第一篇：關(guān)于大學(xué)校園飲料消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查方案

關(guān)于大學(xué)校園飲料消費(fèi)傾向

調(diào)

查

方

案

一、調(diào)查背景

目前在大學(xué)生消費(fèi)在國內(nèi)的消費(fèi)市場中占據(jù)著越來越重要的比重，各種產(chǎn)品、各家企業(yè)也越來越重視校園市場的開發(fā)。校園的飲料品種日趨繁多，大學(xué)生購買飲料產(chǎn)品的消費(fèi)行為也越來越普遍。

二、調(diào)查目的1、通過對各個(gè)飲料品牌在校園中的消費(fèi)比例的調(diào)查，了解飲料的校園市場情況，為某飲料品牌開拓校園市場提供決策參考。

2、通過對校園消費(fèi)者接觸媒體類別的調(diào)查，了解消費(fèi)者接受飲料

信息的渠道，為某品牌廣告投放提供直接依據(jù)。

3、通過對消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，尤其對某種飲料的口味價(jià)格包裝等

問題的調(diào)查，為其培養(yǎng)核心消費(fèi)者提供依據(jù)。

三、調(diào)查內(nèi)容

1、校園市場中各個(gè)飲料的消費(fèi)比例。

主要內(nèi)容包括飲料的品種（碳酸飲料、茶、礦泉水、咖啡）、各品種的主要品牌（可口、百事、康師傅、統(tǒng)一等）的銷售情況。

2、校園中飲料的主要消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況。

了解各消費(fèi)者的消費(fèi)情況（家庭經(jīng)濟(jì)情況、飲料消費(fèi)占每月生活費(fèi)比重），從而判斷各飲料的價(jià)格定位。

3、廣告投放信息調(diào)查。

消費(fèi)者收看電視報(bào)刊、上網(wǎng)等情況，包括消費(fèi)者獲取廣告信息尤其是校園中獲取信息的渠道情況的調(diào)查。

4、消費(fèi)者對飲料各個(gè)要素的要求傾向。

通過了解消費(fèi)者對喜歡的品種、品牌的口味、包裝、包含的性格的情況，獲取大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值取向，得知自己或競爭對手的優(yōu)劣勢。

四、調(diào)查方法

1、問卷調(diào)查。問卷調(diào)查方式：偶遇校園。

2、觀察法。觀察地點(diǎn)：校園超市和校園零售店。

3、訪談法。訪談方式：入室訪談。

五、調(diào)查對象

1、調(diào)查區(qū)域：某市區(qū)某些大學(xué)。

2、具體對象：在校大學(xué)生。

3、樣本量分配：

A：入戶訪談：有效樣本量、調(diào)查樣本量50個(gè)。原由：工作量大，難度高，故調(diào)查量較少。

B：觀察法：有效樣本量、調(diào)查樣本量50個(gè)。原由：取得信息較為隨意，有較大的波動(dòng)性，難以真實(shí)了解觀察對象的真實(shí)意圖。

C：問卷調(diào)查法：有效樣本量200、調(diào)查樣本量223個(gè)。

4、調(diào)查樣本量(問卷法)：為達(dá)到200個(gè)的有效樣本量，考慮到問

卷的回收率問為100%，有效率為90%，那么調(diào)查樣本量應(yīng)該為：有效樣本量/（回收率X有效率）=調(diào)查樣本量，即調(diào)查樣本量=200/（100% X 90%）=222.2，即實(shí)際調(diào)查樣本量為223個(gè)。

六、抽樣方法

1、隨機(jī)抽樣：適用觀察法選擇校園超市和校園零售店

2、分層抽樣：適用入室訪談。首先按照男女生宿舍進(jìn)行分層，男

女生宿舍按照1:1進(jìn)行劃分樣本量；其次在男女生宿舍中進(jìn)行年級分層，大

一、大

二、大

三、大四按照1：2：2：1進(jìn)行劃分樣本量。

七、問卷設(shè)計(jì)

1、問卷根據(jù)市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)要求，科學(xué)設(shè)計(jì)合理的問卷；

2、本次問卷題從結(jié)構(gòu)上可以分為封閉式試題、半開半封閉試題和

開放式試題；考慮到偶遇問卷時(shí)間不宜過長，故開放式問題只有一題。

3、為保證問卷質(zhì)量，問卷設(shè)計(jì)時(shí)有對被訪對象的測謊題。

八、調(diào)查執(zhí)行

1、訪員組成：調(diào)查需要訪員10名，由廣告專業(yè)學(xué)生組成。

2、質(zhì)量保證：調(diào)查過程中嚴(yán)格按照ＱＣＳＩ國際標(biāo)準(zhǔn)對調(diào)查進(jìn)行

全程質(zhì)量監(jiān)控。

3、監(jiān)控系統(tǒng)：本次調(diào)查由廣告調(diào)查專家李教授任總督導(dǎo)，并在調(diào)

查方式設(shè)立組長。完成后由訪員、組長、總督導(dǎo)三級針對調(diào)查進(jìn)行審核。并隨機(jī)對被訪者進(jìn)行回訪。

九、資料處理

1、資料審核：

（１）審核方法：現(xiàn)場審核、事后審核與系統(tǒng)審核。

（２）整理編碼過程：有效問卷以及有效訪談?wù)砭幋a。（３）開放性問題、觀察結(jié)果處理：進(jìn)行預(yù)審并進(jìn)行編碼。

2、數(shù)據(jù)登錄

（１）用ＳＰＳＳ進(jìn)行變量定義并作數(shù)據(jù)錄入準(zhǔn)備；

（２）由專職登錄員進(jìn)行數(shù)據(jù)登錄；

（３）由登錄員進(jìn)行數(shù)據(jù)一審，由專職審核員進(jìn)行二審。

3、數(shù)據(jù)分析研究

（１）由資料分析員進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

（２）用ＳＰＳＳ進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

十、調(diào)研報(bào)告撰寫

１、本調(diào)查結(jié)果形式是書面調(diào)查報(bào)告，內(nèi)容包括摘要、引言、調(diào)查

目的、結(jié)果、結(jié)論和建議。

２、提交調(diào)研報(bào)告：書面文本和電子文本。

2010年7月4日

第二篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查問卷

MWD

大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查問卷

您好！我們是安工大管理學(xué)院市場營銷專業(yè)的大三學(xué)生，為了解大學(xué)生的飲料消費(fèi)情況及課程需要，我們很榮幸的邀請你參與我們的調(diào)查，感謝您的支持與配合。

注：除說明多選外，其余均為單項(xiàng)選擇。

1、您經(jīng)常購買的飲料品牌（最多三項(xiàng)）

A可口可樂 B康師傅 C統(tǒng)一 D加多寶 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H達(dá)利園 I農(nóng)夫山泉 J 其他

2、您最常購買的飲料類型（最多三項(xiàng)）

A碳酸飲料C茶飲料D飲用水E功能飲料F果汁飲料G乳飲 H、其它

3、您經(jīng)常購買飲料的規(guī)格

A小瓶裝（500ml）B紙盒裝C易拉罐裝D大瓶裝（1.5L以上）E整箱購買

4、在選擇飲料時(shí)，哪種因素對您的影響最大（最多兩項(xiàng)）

A價(jià)格B品牌C口味D包裝E功能F其它

5、通常選擇什么價(jià)位的飲料

A ≤2 元 B 2 ~ 3 元（包括3元）C 3~4元（包括4元）D 4~5元（包括5元）E 5元以上

6、您一星期用于飲料的消費(fèi)（區(qū)間劃分同上）

A 10元及10元以下B 10~20元C 20~30元D 30元以上

7、哪種促銷更能吸引您購買

A抽獎(jiǎng)B有買有送C積分兌換D再來一瓶E贈(zèng)送禮品F其他

8、您經(jīng)常在哪里購買飲料

A華潤超市B鮮惠超市C美食廣場小店D學(xué)校食堂 E 其它

9、您覺得您經(jīng)常去的超市在銷售飲料上有什么不足？（比如超市飲料擺放、促銷、飲料種類等等）

再次感謝您的參與！

第三篇：京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查

報(bào)告名稱：

京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查

調(diào)查地點(diǎn)：

北京、上海

調(diào)查方法：

入戶訪問

調(diào)查時(shí)間：

2000年

樣本量：

1036

被訪者：

城市居民

調(diào)查機(jī)構(gòu)：

零點(diǎn)市場研究公司

報(bào)告來源：

中國經(jīng)營報(bào)

報(bào)告內(nèi)容：

隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費(fèi)開始成為居民消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。

前一段時(shí)間，零點(diǎn)調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費(fèi)調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個(gè)，共1036個(gè)。

碳酸飲料當(dāng)家

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買飲料時(shí)在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海分別為39．9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水；對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5．5%和1．7%。

從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

品牌認(rèn)知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。

與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：71．4%、64．3%、55．6%；另外，七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純凈水

在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61．5%、51．3%；可賽牌也有一定的認(rèn)知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。

大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?？梢钥闯?，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京，匯源果汁的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為48．0%，都樂居第二，為20．0%，大湖、華旗、福運(yùn)全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。

在上海，都樂的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為62．5

第四篇：京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查

報(bào)告名稱：京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查調(diào)查地點(diǎn)：北京、上海調(diào)查方法：入戶訪問調(diào)查時(shí)間：2000年樣本量：1036被訪者：城市居民調(diào)查機(jī)構(gòu)：零點(diǎn)市場研究公司報(bào)告來源：中國經(jīng)營報(bào)報(bào)告內(nèi)容：隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費(fèi)開始成為居民消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。前一段時(shí)間，零點(diǎn)調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費(fèi)調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個(gè)，共1036個(gè)。碳酸飲料當(dāng)家調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買飲料時(shí)在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海分別為39．9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水；對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5．5%和1．7%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。品牌認(rèn)知度各異第一類：碳酸飲料在北京，可口可樂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：71．4%、64．3%、55．6%；另外，七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。第二類：礦泉水、純凈水在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61．5%、51．3%；可賽牌也有一定的認(rèn)知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?？梢钥闯觯本┖蜕虾５牡V泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。第三類：純正果汁在北京，匯源果汁的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為48．0%，都樂居第二，為20．0%，大湖、華旗、福運(yùn)全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。在上海，都樂的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為62．5%，大湖、三得利并列第二，為25%，匯源為4%。第四類：果味飲料在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認(rèn)知度，為5．9%，其它品牌認(rèn)知度比較分散。在上海，佳得樂為第一，綜合提及率為26．1%，麒麟居第二，為17．4%，統(tǒng)一居第三，為4．3%?？磥恚虾Ｓ凶约旱墓讹嬃掀放?，北京在這方面較為欠缺。第五類：茶飲料在北京，統(tǒng)一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：66．7%、50．0%、11．1%和5．6%。在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。第六類：奶類飲料在北京，卡夫居榜首，綜合提及率為30．8%，誰能敵、帕瑪拉特并列第二，均為3．8%。在上海，江明牌一枝獨(dú)秀，綜合提及率為81．8%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。與礦泉水、純凈水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導(dǎo)品牌也是大相徑庭。品牌美譽(yù)度調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽(yù)度方面，可口可樂是近三分之一（32．6%）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所認(rèn)為的最好品牌比較分散。在上海人中，認(rèn)為可口可樂、百事可樂、雪碧是最好品牌的人數(shù)比例最高，分別為20．4%、19．4%、14．5%。調(diào)查顯示：北京、上海消費(fèi)者對品牌評價(jià)影響因素的排序一致。由高到低依次為：保質(zhì)期、口味、營養(yǎng)成分、品牌、容量。購買場所的選擇調(diào)查顯示，家庭中購買食品或用品的決策主體大多是成年人，青少年較少。消費(fèi)者在購物場所的選擇上存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。上海人絕大多數(shù)在超市購買飲料，比例占到84．4%；北京人在超市購買飲料所占比例為41．4%；兩城市中，在便民店、百貨商店、副食店購買飲料的人均在15%左右。從性別上看，女性比別性更喜歡到超市購物，女性中65．4%的人在超市購物，而男性為55．3%。在年齡上，越是年輕人對在趕市購飲料的興趣越大。18～20歲的人喜好超市購物的比例最高，為66．2%；60歲以上的人去超市的比例最低，為42．2%。

[1]

第五篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況調(diào)查問卷

大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況調(diào)查問卷

同學(xué)，你好！我是管理工程系的調(diào)查員，為了了解大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況，我們特進(jìn)行此次調(diào)查，您的意見對本次調(diào)查非常重要，我們將對您的個(gè)人信息嚴(yán)格保密。感謝您的合作！您的性別（）A 男B 女您喜歡哪種類型的飲料（可多選）（）

A 碳酸類B 果汁C 茶飲料D 奶制品飲料 E 蔬菜汁飲料F 瓶裝飲用水G 特殊用途飲料 H 其他飲料您一般從哪里購買飲料（）

A 超市B 校內(nèi)小賣鋪C 校外小賣鋪D 其他地方您一周內(nèi)購買飲料的次數(shù)（）

A 0次B 1—3次C 3—6次D 6次以上您的月消費(fèi)（）

A 400以下B 400—800元C 600—800元D 800元以上您的飲料消費(fèi)占生活費(fèi)用的比例（）

A 3%以下B 3%—7%C 7%—10%D 10%以上您會(huì)在那種情況下購買飲料（）

A 口渴時(shí)B 休閑時(shí)C 運(yùn)動(dòng)時(shí)D 飯前或飯后E 在外面沒有水喝時(shí)F 和朋友或家人在一起時(shí)G 待客時(shí)您經(jīng)常買的飲料是___________那種因素會(huì)促使你再次購買該種飲料（）

A 品牌好B 口感好C 實(shí)惠D 有益健康 E 有促銷活動(dòng)時(shí)F 服務(wù)好如果在價(jià)格較貴的鮮榨果汁和相對便宜的碳酸飲料之間您會(huì)（）

A 根據(jù)自己喜好購買B 選擇價(jià)格較低的C 選擇價(jià)格較高的D 隨意通常您選擇什么價(jià)位的飲料（）

A 1元以下B 1—2元C 3元D3元以上

12您心中各品牌飲料的信譽(yù)度排名如何（從高到低不必全部排序）（）

A 娃哈哈B 可口可樂C 百事可樂D 非?？蓸稥 伊利F 康師傅G 統(tǒng)一茶飲料13 您喜歡哪種飲料包裝（）

A 罐裝B 玻璃瓶裝C 塑料瓶裝D 軟質(zhì)紙包裝E 袋裝您購買飲料時(shí)，考慮的前三位因素是（）

A 價(jià)格B 品牌C 品質(zhì)D 口味E 促銷F 其他您最關(guān)心的飲料安全問題是（）

A 飲用水二次污染B 飲料過期C 飲用水濫用洗滌劑D 其他如果新品上市您認(rèn)為最能引起你注意的是什么？（）

A 包裝B 價(jià)格C 廣告D 品牌E口味 Ｆ 其他

17您認(rèn)為飲料還有哪些不足（）

A 碳酸太少B 包裝C 價(jià)格太高D 品種太少E 其他（可補(bǔ)充）_________調(diào)查員__________調(diào)查地點(diǎn)__________調(diào)查時(shí)間_________