第一篇:關(guān)于大學(xué)校園飲料消費現(xiàn)狀的調(diào)查方案
關(guān)于大學(xué)校園飲料消費傾向
調(diào)
查
方
案
一、調(diào)查背景
目前在大學(xué)生消費在國內(nèi)的消費市場中占據(jù)著越來越重要的比重,各種產(chǎn)品、各家企業(yè)也越來越重視校園市場的開發(fā)。校園的飲料品種日趨繁多,大學(xué)生購買飲料產(chǎn)品的消費行為也越來越普遍。
二、調(diào)查目的1、通過對各個飲料品牌在校園中的消費比例的調(diào)查,了解飲料的校園市場情況,為某飲料品牌開拓校園市場提供決策參考。
2、通過對校園消費者接觸媒體類別的調(diào)查,了解消費者接受飲料
信息的渠道,為某品牌廣告投放提供直接依據(jù)。
3、通過對消費者的消費傾向,尤其對某種飲料的口味價格包裝等
問題的調(diào)查,為其培養(yǎng)核心消費者提供依據(jù)。
三、調(diào)查內(nèi)容
1、校園市場中各個飲料的消費比例。
主要內(nèi)容包括飲料的品種(碳酸飲料、茶、礦泉水、咖啡)、各品種的主要品牌(可口、百事、康師傅、統(tǒng)一等)的銷售情況。
2、校園中飲料的主要消費者的經(jīng)濟情況。
了解各消費者的消費情況(家庭經(jīng)濟情況、飲料消費占每月生活費比重),從而判斷各飲料的價格定位。
3、廣告投放信息調(diào)查。
消費者收看電視報刊、上網(wǎng)等情況,包括消費者獲取廣告信息尤其是校園中獲取信息的渠道情況的調(diào)查。
4、消費者對飲料各個要素的要求傾向。
通過了解消費者對喜歡的品種、品牌的口味、包裝、包含的性格的情況,獲取大學(xué)生消費價值取向,得知自己或競爭對手的優(yōu)劣勢。
四、調(diào)查方法
1、問卷調(diào)查。問卷調(diào)查方式:偶遇校園。
2、觀察法。觀察地點:校園超市和校園零售店。
3、訪談法。訪談方式:入室訪談。
五、調(diào)查對象
1、調(diào)查區(qū)域:某市區(qū)某些大學(xué)。
2、具體對象:在校大學(xué)生。
3、樣本量分配:
A:入戶訪談:有效樣本量、調(diào)查樣本量50個。原由:工作量大,難度高,故調(diào)查量較少。
B:觀察法:有效樣本量、調(diào)查樣本量50個。原由:取得信息較為隨意,有較大的波動性,難以真實了解觀察對象的真實意圖。
C:問卷調(diào)查法:有效樣本量200、調(diào)查樣本量223個。
4、調(diào)查樣本量(問卷法):為達(dá)到200個的有效樣本量,考慮到問
卷的回收率問為100%,有效率為90%,那么調(diào)查樣本量應(yīng)該為:有效樣本量/(回收率X有效率)=調(diào)查樣本量,即調(diào)查樣本量=200/(100% X 90%)=222.2,即實際調(diào)查樣本量為223個。
六、抽樣方法
1、隨機抽樣:適用觀察法選擇校園超市和校園零售店
2、分層抽樣:適用入室訪談。首先按照男女生宿舍進(jìn)行分層,男
女生宿舍按照1:1進(jìn)行劃分樣本量;其次在男女生宿舍中進(jìn)行年級分層,大
一、大
二、大
三、大四按照1:2:2:1進(jìn)行劃分樣本量。
七、問卷設(shè)計
1、問卷根據(jù)市場調(diào)查問卷設(shè)計要求,科學(xué)設(shè)計合理的問卷;
2、本次問卷題從結(jié)構(gòu)上可以分為封閉式試題、半開半封閉試題和
開放式試題;考慮到偶遇問卷時間不宜過長,故開放式問題只有一題。
3、為保證問卷質(zhì)量,問卷設(shè)計時有對被訪對象的測謊題。
八、調(diào)查執(zhí)行
1、訪員組成:調(diào)查需要訪員10名,由廣告專業(yè)學(xué)生組成。
2、質(zhì)量保證:調(diào)查過程中嚴(yán)格按照QCSI國際標(biāo)準(zhǔn)對調(diào)查進(jìn)行
全程質(zhì)量監(jiān)控。
3、監(jiān)控系統(tǒng):本次調(diào)查由廣告調(diào)查專家李教授任總督導(dǎo),并在調(diào)
查方式設(shè)立組長。完成后由訪員、組長、總督導(dǎo)三級針對調(diào)查進(jìn)行審核。并隨機對被訪者進(jìn)行回訪。
九、資料處理
1、資料審核:
(1)審核方法:現(xiàn)場審核、事后審核與系統(tǒng)審核。
(2)整理編碼過程:有效問卷以及有效訪談?wù)砭幋a。(3)開放性問題、觀察結(jié)果處理:進(jìn)行預(yù)審并進(jìn)行編碼。
2、數(shù)據(jù)登錄
(1)用SPSS進(jìn)行變量定義并作數(shù)據(jù)錄入準(zhǔn)備;
(2)由專職登錄員進(jìn)行數(shù)據(jù)登錄;
(3)由登錄員進(jìn)行數(shù)據(jù)一審,由專職審核員進(jìn)行二審。
3、數(shù)據(jù)分析研究
(1)由資料分析員進(jìn)行數(shù)據(jù)分析
(2)用SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
十、調(diào)研報告撰寫
1、本調(diào)查結(jié)果形式是書面調(diào)查報告,內(nèi)容包括摘要、引言、調(diào)查
目的、結(jié)果、結(jié)論和建議。
2、提交調(diào)研報告:書面文本和電子文本。
2010年7月4日
第二篇:大學(xué)生飲料消費調(diào)查問卷
MWD
大學(xué)生飲料消費調(diào)查問卷
您好!我們是安工大管理學(xué)院市場營銷專業(yè)的大三學(xué)生,為了解大學(xué)生的飲料消費情況及課程需要,我們很榮幸的邀請你參與我們的調(diào)查,感謝您的支持與配合。
注:除說明多選外,其余均為單項選擇。
1、您經(jīng)常購買的飲料品牌(最多三項)
A可口可樂 B康師傅 C統(tǒng)一 D加多寶 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H達(dá)利園 I農(nóng)夫山泉 J 其他
2、您最常購買的飲料類型(最多三項)
A碳酸飲料C茶飲料D飲用水E功能飲料F果汁飲料G乳飲 H、其它
3、您經(jīng)常購買飲料的規(guī)格
A小瓶裝(500ml)B紙盒裝C易拉罐裝D大瓶裝(1.5L以上)E整箱購買
4、在選擇飲料時,哪種因素對您的影響最大(最多兩項)
A價格B品牌C口味D包裝E功能F其它
5、通常選擇什么價位的飲料
A ≤2 元 B 2 ~ 3 元(包括3元)C 3~4元(包括4元)D 4~5元(包括5元)E 5元以上
6、您一星期用于飲料的消費(區(qū)間劃分同上)
A 10元及10元以下B 10~20元C 20~30元D 30元以上
7、哪種促銷更能吸引您購買
A抽獎B有買有送C積分兌換D再來一瓶E贈送禮品F其他
8、您經(jīng)常在哪里購買飲料
A華潤超市B鮮惠超市C美食廣場小店D學(xué)校食堂 E 其它
9、您覺得您經(jīng)常去的超市在銷售飲料上有什么不足?(比如超市飲料擺放、促銷、飲料種類等等)
再次感謝您的參與!
第三篇:京滬兩地居民飲料消費調(diào)查
報告名稱:
京滬兩地居民飲料消費調(diào)查
調(diào)查地點:
北京、上海
調(diào)查方法:
入戶訪問
調(diào)查時間:
2000年
樣本量:
1036
被訪者:
城市居民
調(diào)查機構(gòu):
零點市場研究公司
報告來源:
中國經(jīng)營報
報告內(nèi)容:
隨著城市居民生活水平的提高,飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現(xiàn),飲料消費市場成為典型的買方市場,人們的選擇范圍越來越大。
前一段時間,零點調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行,兩城市成功樣本均為518個,共1036個。
碳酸飲料當(dāng)家
調(diào)查結(jié)果顯示,消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是,北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選,而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯,比例比北京高出近10個百分點,北京、上海分別為39.9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料,北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,比例分別為5.5%和1.7%。
從性別角度看,喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看,喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。
品牌認(rèn)知度各異
第一類:碳酸飲料
在北京,可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷,高居綜合提及率排名榜首,為85.9%;雪碧位居第二,綜合提及率為41.7%;而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。
與北京人不同的是,上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料,可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下,共執(zhí)牛耳,綜合提及率分別為:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。
第二類:礦泉水、純凈水
在北京,樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為:61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認(rèn)知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。
大上海,農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜拢C合提及率分別為:57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉??梢钥闯?,北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在著比較大的差異。
第三類:純正果汁
在北京,匯源果汁的認(rèn)知度排名第一,綜合提及率為48.0%,都樂居第二,為20.0%,大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后,為:8%、8%、4%、4%。
在上海,都樂的認(rèn)知度排名第一,綜合提及率為62.5
第四篇:京滬兩地居民飲料消費調(diào)查
報告名稱:京滬兩地居民飲料消費調(diào)查調(diào)查地點:北京、上海調(diào)查方法:入戶訪問調(diào)查時間:2000年樣本量:1036被訪者:城市居民調(diào)查機構(gòu):零點市場研究公司報告來源:中國經(jīng)營報報告內(nèi)容:隨著城市居民生活水平的提高,飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現(xiàn),飲料消費市場成為典型的買方市場,人們的選擇范圍越來越大。前一段時間,零點調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行,兩城市成功樣本均為518個,共1036個。碳酸飲料當(dāng)家調(diào)查結(jié)果顯示,消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是,北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選,而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯,比例比北京高出近10個百分點,北京、上海分別為39.9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料,北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,比例分別為5.5%和1.7%。從性別角度看,喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看,喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。品牌認(rèn)知度各異第一類:碳酸飲料在北京,可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷,高居綜合提及率排名榜首,為85.9%;雪碧位居第二,綜合提及率為41.7%;而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。與北京人不同的是,上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料,可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下,共執(zhí)牛耳,綜合提及率分別為:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。第二類:礦泉水、純凈水在北京,樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為:61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認(rèn)知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。大上海,農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?,綜合提及率分別為:57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉??梢钥闯?,北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在著比較大的差異。第三類:純正果汁在北京,匯源果汁的認(rèn)知度排名第一,綜合提及率為48.0%,都樂居第二,為20.0%,大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后,為:8%、8%、4%、4%。在上海,都樂的認(rèn)知度排名第一,綜合提及率為62.5%,大湖、三得利并列第二,為25%,匯源為4%。第四類:果味飲料在北京,統(tǒng)一品牌有一定的認(rèn)知度,為5.9%,其它品牌認(rèn)知度比較分散。在上海,佳得樂為第一,綜合提及率為26.1%,麒麟居第二,為17.4%,統(tǒng)一居第三,為4.3%??磥?,上海有自己的果味飲料品牌,北京在這方面較為欠缺。第五類:茶飲料在北京,統(tǒng)一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,綜合提及率分別為:66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。在上海,排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅,綜合提及率分別為55%和45%。第六類:奶類飲料在北京,卡夫居榜首,綜合提及率為30.8%,誰能敵、帕瑪拉特并列第二,均為3.8%。在上海,江明牌一枝獨秀,綜合提及率為81.8%,可以看出,上海人更青睞本地產(chǎn)品。與礦泉水、純凈水飲料市場相似,北京和上海奶類飲料的主導(dǎo)品牌也是大相徑庭。品牌美譽度調(diào)查結(jié)果還顯示,在品牌美譽度方面,可口可樂是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌,另外三分之一的人所認(rèn)為的最好品牌比較分散。在上海人中,認(rèn)為可口可樂、百事可樂、雪碧是最好品牌的人數(shù)比例最高,分別為20.4%、19.4%、14.5%。調(diào)查顯示:北京、上海消費者對品牌評價影響因素的排序一致。由高到低依次為:保質(zhì)期、口味、營養(yǎng)成分、品牌、容量。購買場所的選擇調(diào)查顯示,家庭中購買食品或用品的決策主體大多是成年人,青少年較少。消費者在購物場所的選擇上存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。上海人絕大多數(shù)在超市購買飲料,比例占到84.4%;北京人在超市購買飲料所占比例為41.4%;兩城市中,在便民店、百貨商店、副食店購買飲料的人均在15%左右。從性別上看,女性比別性更喜歡到超市購物,女性中65.4%的人在超市購物,而男性為55.3%。在年齡上,越是年輕人對在趕市購飲料的興趣越大。18~20歲的人喜好超市購物的比例最高,為66.2%;60歲以上的人去超市的比例最低,為42.2%。
[1]
第五篇:大學(xué)生飲料消費狀況調(diào)查問卷
大學(xué)生飲料消費狀況調(diào)查問卷
同學(xué),你好!我是管理工程系的調(diào)查員,為了了解大學(xué)生飲料消費狀況,我們特進(jìn)行此次調(diào)查,您的意見對本次調(diào)查非常重要,我們將對您的個人信息嚴(yán)格保密。感謝您的合作!您的性別()A 男B 女您喜歡哪種類型的飲料(可多選)()
A 碳酸類B 果汁C 茶飲料D 奶制品飲料 E 蔬菜汁飲料F 瓶裝飲用水G 特殊用途飲料 H 其他飲料您一般從哪里購買飲料()
A 超市B 校內(nèi)小賣鋪C 校外小賣鋪D 其他地方您一周內(nèi)購買飲料的次數(shù)()
A 0次B 1—3次C 3—6次D 6次以上您的月消費()
A 400以下B 400—800元C 600—800元D 800元以上您的飲料消費占生活費用的比例()
A 3%以下B 3%—7%C 7%—10%D 10%以上您會在那種情況下購買飲料()
A 口渴時B 休閑時C 運動時D 飯前或飯后E 在外面沒有水喝時F 和朋友或家人在一起時G 待客時您經(jīng)常買的飲料是___________那種因素會促使你再次購買該種飲料()
A 品牌好B 口感好C 實惠D 有益健康 E 有促銷活動時F 服務(wù)好如果在價格較貴的鮮榨果汁和相對便宜的碳酸飲料之間您會()
A 根據(jù)自己喜好購買B 選擇價格較低的C 選擇價格較高的D 隨意通常您選擇什么價位的飲料()
A 1元以下B 1—2元C 3元D3元以上
12您心中各品牌飲料的信譽度排名如何(從高到低不必全部排序)()
A 娃哈哈B 可口可樂C 百事可樂D 非常可樂E 伊利F 康師傅G 統(tǒng)一茶飲料13 您喜歡哪種飲料包裝()
A 罐裝B 玻璃瓶裝C 塑料瓶裝D 軟質(zhì)紙包裝E 袋裝您購買飲料時,考慮的前三位因素是()
A 價格B 品牌C 品質(zhì)D 口味E 促銷F 其他您最關(guān)心的飲料安全問題是()
A 飲用水二次污染B 飲料過期C 飲用水濫用洗滌劑D 其他如果新品上市您認(rèn)為最能引起你注意的是什么?()
A 包裝B 價格C 廣告D 品牌E口味 F 其他
17您認(rèn)為飲料還有哪些不足()
A 碳酸太少B 包裝C 價格太高D 品種太少E 其他(可補充)_________調(diào)查員__________調(diào)查地點__________調(diào)查時間_________