第一篇：化妝品包裝設(shè)計的創(chuàng)新

化妝品包裝設(shè)計的創(chuàng)新

化妝品包裝紙盒創(chuàng)新中圖分類號文獻(xiàn)標(biāo)識碼文章編號年，德國包裝公司與設(shè)計師以及汽車生產(chǎn)商公司合作，利用折疊紙箱和紙盒開發(fā)出款汽車的包裝紙盒集裝箱充氣袋。公司稱，此舉的目的是為了向世人展示，如果使用得當(dāng)，折疊紙箱和紙盒也具有令人驚嘆的裝飾潛能。雖然這類材料的利用常常并不引人注目，但在任何一家百貨商場或藥房的美容產(chǎn)品區(qū)隨便逛一逛，就會發(fā)現(xiàn)有大量靈感正被引入到紙盒設(shè)計中來?；瘖y品包裝容器的蓋子和封不僅僅是用來防止?jié)B漏和封的方法。

一個美容產(chǎn)品的包裝往往是一個品牌信息的精心展示，而蓋子和封又能夠提供一個可進(jìn)行裝飾的表面，并且為整體設(shè)計增加價值。此外，就包裝的材料、形狀和飾面而言，化妝品和個人護(hù)理品品牌總會有層出不窮、不斷更新的各種選擇。紙盒的創(chuàng)造性由于過去幾年世界經(jīng)濟(jì)局勢動蕩不安，因此許多公司被迫重新評估他們在包裝方面的預(yù)算。再加上各當(dāng)局不斷施壓，要求將其經(jīng)營活動所造成的環(huán)境影響減至最小，因此紙盒供應(yīng)商的客戶更加注重提高價值。

例如，包裝盒供應(yīng)商公司關(guān)注的一個重要領(lǐng)域就是價值工程，即通過功能檢測來提高價值的一種方法，常常是通過改進(jìn)功能或削減成本來實現(xiàn)。公司事業(yè)部設(shè)計研發(fā)總監(jiān)表示，價值工程是我們和客戶一直努力追求的東西。價值工程通常包含了可持續(xù)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)狀況改善這個方面。收稿日期但是，指出，盡管面臨經(jīng)濟(jì)衰退的巨大壓力，各品牌仍然希望獲得最完美的藝術(shù)效果。

從審美角度來看，質(zhì)地和簡單美是高端市場的關(guān)鍵因素。這一點可通過采用新的材料、飾面和效果以及優(yōu)雅、巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計來實現(xiàn)。公司的對上述觀點表示贊同，并表示不同的光澤面可通過打造不同的效果來創(chuàng)造附加值，并且客戶希望打造出與眾不同的存放效果，更多的人則要求包裝盒的裝飾和造型與眾不同。為了使質(zhì)感更好，甚至有客戶要求對紙板進(jìn)行雙面印刷。

印刷與包裝公司總裁兼首席執(zhí)行官稱，種顯著的趨勢是要求觸感柔軟并且具有特定形狀的包裝盒，紙板上涂了一層特殊的涂層，可賦予紙板材料極好的質(zhì)感和彈性。為迎接年圣誕節(jié)的到來，該公司與歐萊雅合作，為其旗下品牌的彈花香水禮盒裝開發(fā)出幾款特定造型的包裝盒。關(guān)于這款由個部件構(gòu)成的雙層式包裝盒，認(rèn)為這是對造型設(shè)計的某些技術(shù)處理方面提出的挑戰(zhàn)，例如，為了讓作品與接合處連接起來，不得不將作品稍作變形。該禮盒裝在美國布魯明戴爾百貨店有售，并且在短短天時間內(nèi)就銷售一空。

各種各樣的材料從總體上看，紙盒約占紙與紙板包裝的、所有包裝的，大多數(shù)紙板供應(yīng)商都會供應(yīng)各種各樣厚度不等、質(zhì)量各異的產(chǎn)品。近來，集團(tuán)旗下的紙板公司系列紙需求量第期雷克曼化妝品包裝設(shè)計的創(chuàng)新上升，該系列是種多層全漂白優(yōu)質(zhì)紙板。該公司公共關(guān)系經(jīng)理說各公司采購經(jīng)理不得不遷就其設(shè)計師和營銷商的想法，許多曾改為采用更普通材料的公司在這危機之年又開始重新采用紙板。這說明了各公司希望重新在優(yōu)質(zhì)包裝方面投資的普遍愿望。

美容產(chǎn)品制造商想要的不過是將幾種創(chuàng)新包裝材料和理念與更傳統(tǒng)的費用結(jié)合起來。例如，美德維實偉克公司以下簡稱推出的新產(chǎn)品是一種防撕裂的紙板包裝解決方案，這種材料解除了各公司在安全性和消費者體驗之間徘徊的煩惱。公司稱，雖然該包裝在產(chǎn)品保存狀態(tài)時是撕不開的，但購買后用一把家用剪刀就可輕松安全地打開。與此同時，公司近日開發(fā)出種名為印象的新型紙板，目的是使包裝具有立體感。

第二篇：化妝品包裝車間培訓(xùn)

車間衛(wèi)生管理制度

一． 個人衛(wèi)生

1）《車間著裝制度》

1.穿工鞋：進(jìn)車間前要更衣室更換工鞋。2.戴工帽：工帽要把頭發(fā)全部包住。

3.穿工衣：上衣的紐扣全部扣起。蓋住你穿的衣服。4.穿袖套：袖套要把個人衣服包住。

5.外來人員進(jìn)車間前要穿一次性鞋套、穿白大褂、戴一次性頭套。

2）不準(zhǔn)留長指甲，母指與小指的指甲長度以不超過2毫米為準(zhǔn)，其他指甲以齊肉為準(zhǔn)。每周星期一檢查一次車間全體員工的指甲是否符合標(biāo)準(zhǔn)。3）工作時雙手不準(zhǔn)配戴首飾、飾物。4）不得隨地吐痰，亂扔垃圾。

5）灌裝車間的人員在作業(yè)期間雙手每隔1小時噴灑75%酒精消毒1次。6）上班時間不準(zhǔn)化妝、涂指甲油。

7）有皮膚病及雙手有創(chuàng)作或出血癥狀不得進(jìn)入灌裝車間。

8）要勤洗澡、勤洗頭，勤換衣，有效保證良好的個人衛(wèi)生；一般工作服至少應(yīng)3天洗一次，帽、鞋至少每周洗一次（夏季衣服需每天清洗）9）車間嚴(yán)禁吸煙、飲水、進(jìn)食。

10）灌裝工人在操作過程中若手不可避免碰觸到料體時必須戴一次性塑料手套或醫(yī)用手套。

11）車間使用的工鞋、工帽工服不準(zhǔn)穿到車間以外的地方。二． 環(huán)境衛(wèi)生

1.進(jìn)出各功能間要隨手關(guān)門。

2.在作業(yè)過程中地面要保持干燥，沒積水。

3.生產(chǎn)中不慎掉在地面或工作臺的料體要立刻擦干凈，不能任留料體在地上踩踏。

4.不得將私人用品帶進(jìn)車間。

5.每天下班前要清潔機器與整理工作臺面，當(dāng)天工作結(jié)束前要清潔地板、機器、玻璃、窗臺等；未完成任務(wù)的包材要歸位。

6.中午下班后開紫外燈消毒0.5小時，晚上下班后開紫外燈消毒0.5小時。7.每周要徹底搞一次衛(wèi)生，包括清洗地板、擦下班、擦窗臺、清潔生產(chǎn)設(shè)為，整個車間要做到無積塵、無霉斑、無滲漏、無不清死角，地面無積水，無雜物。并用臭氧消毒2小時。

8.樓道、走廊、電梯間不得放置任何生產(chǎn)用具或其它物品，保持運輸通道的清潔、暢通。

9.每次搞完衛(wèi)生后各衛(wèi)生區(qū)域負(fù)責(zé)人要檢查衛(wèi)生狀況，并在《車間規(guī)范檢查表》做記錄。

灌裝操作規(guī)范

1.在搬運半成品時要注意安全

1）搬運時要注意料桶底部運動方向，以防壓傷手腳。

2）料桶上下推車要小心，確保料桶平穩(wěn)上下，要杜絕料桶側(cè)翻倒地造成壓傷人和漏料現(xiàn)象.3）推車的速度要慢，避免推車碰撞墻壁與門框。2.待灌裝的料體要整齊擺放在灌裝機旁。

3.灌裝間使用的周圍框必須保持干凈，不得有臟污；周轉(zhuǎn)框不能在地面推移，需搬運時要抬起

4.作業(yè)過程要保持現(xiàn)場的干凈.5.現(xiàn)場的待生產(chǎn)的包材要整齊擺放，不能亂擺亂放。6.灌裝前必須首件確認(rèn)（車間組長和質(zhì)檢員在場），灌裝產(chǎn)品名稱、包材、物料與下單一致，按照制作要求，與樣版一致，合格后方可進(jìn)行批量灌裝。7.在包材灌裝時，要注意包材的擺放是否放穩(wěn)，盡量避免包材掉到地面，若包材不慎掉到地面要及時檢起并清潔干凈，不準(zhǔn)任留在地面踩踏。8.在作業(yè)過程中手不能直接觸摸物料。

9.在倒料、刮料的過程中動作要輕、慢，避免料體溢出掉到地面或污染其它地方。

10.在作業(yè)過程中自檢與互檢，發(fā)現(xiàn)異常情況要即時向組長和質(zhì)檢員提出。11.在作業(yè)過程中要輕拿輕放，不閃隨意扔?xùn)|西，以防意外的發(fā)生。

12.在稱量產(chǎn)品的凈重時，產(chǎn)品要輕拿輕放，以防重壓造成電子稱失靈及損壞。13.灌裝完的空貯料桶要清潔干凈，交還生產(chǎn)部。

14.完成一款產(chǎn)品的灌裝時，必須及時清理包材，整理工作臺面，清潔灌裝機器及生產(chǎn)用具。灌裝機要用75%的酒精徹底消毒后方可進(jìn)行下一款產(chǎn)品的灌裝。15.每天下班后若沒完成灌裝任務(wù)時，貯料桶與抽料管之間的縫隙要用保鮮膜密封住，灌裝機的出料嘴也要用保鮮膜密封，下班前要把灌裝機的所有部件清洗干凈。避免料體與機器的金屬部件起反應(yīng)而對機器造成不良影響。

16.生產(chǎn)工具、器具、機器配件用完后要即時清潔干凈掛在控制板上，不準(zhǔn)亂擺亂放。

17.完成一款的生產(chǎn)任務(wù)后，若有余料時，余料貯料桶的口、蓋、內(nèi)壁要清理干凈并鎖緊桶蓋，并確保桶蓋密封，桶蓋與桶身的標(biāo)簽要保留完整，不能有殘缺或丟失。

18.紙箱、編織袋等灰塵污染源不能進(jìn)入灌裝間、洗消間與消毒間。

19.灌裝間不要亂擺亂放雜物、工具、機器配件等（如剪刀、毛巾、螺絲、蓋等），特別是工具、剪刀用完后要放回工具箱，不能放在流水線上，或貯料桶上。20.貯料桶有掛料，應(yīng)擦干凈，并及時蓋上蓋子。

包裝車間操作規(guī)范

1.包裝車間所使用的包材、包裝剩余的單品尾數(shù)、包裝剩余的包材、不良品以及生產(chǎn)工具要按車間所規(guī)劃區(qū)域整齊擺放，尾數(shù)、剩余包材、不良品要做好狀態(tài)標(biāo)識，生產(chǎn)完后應(yīng)及時將這些尾數(shù)、剩余包材、不良品退回倉庫。不良品再由倉庫退回供應(yīng)商。

2.用叉車時速度要慢，注意人及產(chǎn)品安全。

3.包裝前必須熟悉本次作業(yè)的產(chǎn)品名稱、包材組成以及包裝要求，首檢合格后方可進(jìn)行批量包裝。

4.在包裝套裝產(chǎn)品時要注意以下事項：1）各單品要完全隔離開，以防誤裝；

2）組裝單品要一人、專人進(jìn)行

3）各相關(guān)工序操作人員要完全熟悉作業(yè)

內(nèi)容，要嚴(yán)格控制各單品的流向，發(fā)現(xiàn)異常時要及時提出。

5.裝箱時要專心，確保每件數(shù)量的準(zhǔn)確，要杜絕少裝多裝的現(xiàn)象。成品裝箱完畢要經(jīng)質(zhì)檢員抽查及蓋“合格”章后方可入庫。

6.在作業(yè)過程中要輕拿輕放，不準(zhǔn)隨意扔?xùn)|西，以防意外的發(fā)生。

7.過膜機要依生產(chǎn)進(jìn)度準(zhǔn)時打開，過膜時要注意高溫，以防燙傷，產(chǎn)品放進(jìn)過膜機前要調(diào)整好收縮膜的位置與方向。

8.在生產(chǎn)過程中若有包材掉到地面要及時撿起并清潔干凈。

9.在作業(yè)過程中要自檢與互檢，發(fā)現(xiàn)異常情況要即時向組長和質(zhì)檢員提出。10.在生產(chǎn)過程中若有包材的空箱要及時分開疊好放在指定位置。

第三篇：化妝品包裝設(shè)計與女性消費者心理

化妝品包裝設(shè)計與女性消費者心理

女性作為當(dāng)代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、自我意識強、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點。根據(jù)她們的消費心理特點，化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進(jìn)化妝品消費額的不斷攀升。

包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導(dǎo)消費的手段。現(xiàn)在的包裝設(shè)計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護(hù)商品的功能。更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關(guān)注，更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展，愉悅消費者。就目前化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主，因此，充分了解女性消費者的心理特點，針對她們的消費心理進(jìn)行包裝設(shè)計，對于提高產(chǎn)品的銷售具有重要意義。

一、女性消費者的主要心理特點

1、求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現(xiàn)得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

2、認(rèn)知細(xì)膩，決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細(xì)膩，遇到感興趣的商品，容易產(chǎn)生購買愿望，也容易受到周圍環(huán)境的影響，迅速形成購買決定。女性購買決策時，很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝，鮮明的櫥窗陳列，良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產(chǎn)生購買欲望。

3、自我意識較強，聯(lián)想豐富。女性消費者在購買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自我比擬，聯(lián)想商品的消費效果。女性消費者經(jīng)常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出。

4、攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理師以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態(tài)，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。她們在消費活動中，除了要滿足自己的基本生活消費需求或使自己更美、更時髦之外，還可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點的產(chǎn)品，來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品位上的高雅等。

二、針對女性消費心理設(shè)計化妝品包裝色彩

現(xiàn)代社會的發(fā)展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與工作職業(yè)有關(guān)的消費，比如美容、化妝、健美等消費支山呈上升趨勢。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進(jìn)行的一項城市女性消費調(diào)查顯示，女性的化妝、美容消費額在上升，中等收入（1000~1500元/月）的女性，每月用于化妝、美容等的費用在100元以下的占13%，在100元~200元之間的占65%，201元~300元的占13%，300元以上的占9%?？梢?，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關(guān)口，色彩恰恰又是這個關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。

1、要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出?；瘖y品的色彩設(shè)計，要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品。色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主，以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然，充滿生命活力。易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產(chǎn)品，其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，也更加注重品牌消費。如SK-II的各種精華類產(chǎn)品，以中國紅為主色調(diào)，既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品的在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。

2、要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性，相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強，應(yīng)通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體得心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)和尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

3、注重彩妝的包裝色彩設(shè)計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護(hù)膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)個性與價值的豐富聯(lián)想。

第四篇：關(guān)于化妝品包裝的市場調(diào)查報告

關(guān)于化妝品包裝的市場調(diào)查報告

隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強，化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，化妝品市場的競爭也越來越激烈。在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。

一、化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

1.包裝適應(yīng)性分類

1)固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。

2)固態(tài)顆粒(粉狀)類包裝。主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合薄膜袋等。

3)液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護(hù)膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合薄膜袋。對上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。4)噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點。如發(fā)用摩絲、香水等。

2.現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點

1)塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

2)包裝容器多樣化(以滿足不同的消費層次)。

3)包裝設(shè)計系列化。包裝越來越適應(yīng)個性發(fā)展的需要。

4)部分用品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。

二、紙盒包裝的應(yīng)用

現(xiàn)代商品的紙包裝結(jié)構(gòu)中，免膠式造型結(jié)構(gòu)的紙盒越來越受到青睞，在全自動成型過程中，相當(dāng)多的免膠式結(jié)構(gòu)的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)紙盒。1)單體紙盒包裝

①兩面包裹式折疊紙盒

這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商品設(shè)計才能突顯其實用特色，通常用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。②單瓶帶隔間式折疊紙盒

這是國內(nèi)某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒，這種紙盒所耗費的紙張較多，但其中的隔間結(jié)構(gòu)可起到較好的緩沖作用，能有效的保護(hù)商品，而且由表面看不出包裝內(nèi)容量的大小，較適合用于化妝品的包裝。

須注意的是，該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。

③十字封口型折疊紙盒

這是日本資生堂化妝品用來包裝香水的一款折疊紙盒。設(shè)計方向是以打開后陳列在櫥窗中為主要目的，可以較好的展示商品。包裝盒內(nèi)部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運輸及銷售需要，是一種典型的展示運輸兩用紙盒。

2)組合包裝組合包裝是系列化包裝的一個分支，也可稱為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。

①化妝包裝禮盒

粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。加上成功的裝潢設(shè)計相配合，增強其視覺沖擊力，就更是一種不錯的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒，結(jié)構(gòu)中的分格設(shè)計可以根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。②4支成組折疊紙盒

該結(jié)構(gòu)紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝。也可以在經(jīng)過裝飾或增加輔助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來應(yīng)用，該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型。變化形式很多。根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同，可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化，加上節(jié)約紙板的要求，可以盡量將紙盒設(shè)計成一板成型的結(jié)構(gòu)。

除了這些矩形外觀的結(jié)構(gòu)以外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。

側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面(用于雙弧線代替?zhèn)鹘y(tǒng)側(cè)板相交線)。該結(jié)構(gòu)適用于那些具有高聳視覺效果的蓋子的特殊包裝，如化妝品或液體禮品類包裝，如香水。

楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋。這種結(jié)構(gòu)顯示了盤式紙盒的設(shè)計在其內(nèi)部合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計、制造和銷售實踐中，發(fā)展范圍的廣泛性，從表面上看，該結(jié)構(gòu)完全不同于傳統(tǒng)折疊角單層壁板的矩形盤式紙盒，但是它的放置形態(tài)與其它的帶有伸縮式折疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個常規(guī)的矩形盒套以方便運輸?？梢杂脕戆b化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。在管式紙盒結(jié)構(gòu)中，也有一些較新穎獨特的異型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的結(jié)構(gòu)展開圖似乎并沒有什么與眾不同的地方，但在其4個主面板上的4條作用線卻可使紙盒在成型后成為一款獨特的造型設(shè)計。這種造型對于禮品類香水包裝具有優(yōu)秀的展示沖擊力。

三、現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略與化妝品包裝

包裝在商品經(jīng)濟(jì)中扮演著一個特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上學(xué)的，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風(fēng)景線。國際品牌大多在包裝設(shè)計上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計隨機性很大，甚至?xí)S著生產(chǎn)者或設(shè)計者個人的喜好不斷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品間缺乏連貫性。從這個現(xiàn)狀上來說，以化妝品為主的美容用品的包裝既應(yīng)體現(xiàn)時尚與技術(shù)的融合，也是對設(shè)計師們的極大挑戰(zhàn)。

商品品位的體現(xiàn)，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外，包裝是一個重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購買、指導(dǎo)消費的作用。紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝，正在成為國民經(jīng)濟(jì)中一個快速發(fā)展的行業(yè)，而且，包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品，商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保持環(huán)境，改善人類生存條件，節(jié)能、節(jié)材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發(fā)，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。

謝謝

鑫雅尚品

第五篇：化妝品包裝市場調(diào)研與分析

化妝品包裝市場調(diào)研與分析

消費者所追求的化妝品是能為自己帶來 [美感]、[愉快的使用體驗]和[喜悅的持有感]的產(chǎn)品。作為化妝品的名片——包裝設(shè)計，能從最初就影響消費者對產(chǎn)品的印象，在產(chǎn)品獲得消費者認(rèn)同的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用?；瘖y品的包裝設(shè)計，近年來以講求特色創(chuàng)新、注重人文關(guān)懷、關(guān)愛環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)展的重點和趨勢。

一：彰顯產(chǎn)品特色和內(nèi)涵的設(shè)計

使產(chǎn)品能在同類商品琳瑯滿目的商場中，最大限度地展現(xiàn)優(yōu)點特色，吸引消費者的眼球，這是化妝品包裝設(shè)計上的一個重點?；ㄍ豕旧a(chǎn)的 WHITENING MEMORY WHITE 系列凈白產(chǎn)品，在瓶蓋中采用了立體折光的條形浮雕設(shè)計，折射出瓶蓋上純白無瑕的光彩。瓶身上的商標(biāo)也在強調(diào)著產(chǎn)品凈白的功效。整個瓶子的設(shè)計，體現(xiàn)出產(chǎn)品[科學(xué).未來]的形象和氣息。外包裝也貼合產(chǎn)品的主題，表現(xiàn)出產(chǎn)品能深入作用于肌膚深層色斑的功效。雪白的瓶子從灰黑的外包裝盒中取出的過程，猶如美顏掀開黯啞面紗的過程。

資生堂Deliaid系列產(chǎn)品為了能在同類商品中的競爭中突出產(chǎn)品的優(yōu)點，贏得消費者的注目，特意把商品的優(yōu)點等相關(guān)資訊用書法字體醒目列印在外包裝盒上。

男士產(chǎn)品也開始采用更能突出產(chǎn)品特色，更讓人眼前一亮的設(shè)計。資生堂新系列男士專用發(fā)泥，一改以往男士產(chǎn)品包裝多用黑色、銀色、紅色、藏青色的作風(fēng)，融入了[POP×STYLISH]的設(shè)計理念，采用鮮明的顏色作為產(chǎn)品的一個宣傳亮點。更加特別的是，這系列產(chǎn)品繽紛多彩的顏色并不是為了區(qū)分出不同的品種，而是要表達(dá)出產(chǎn)品不同的功效，體現(xiàn)產(chǎn)品[玩味發(fā)型]的功能。

二：注重環(huán)保、節(jié)約資源的包裝設(shè)計

注重環(huán)保和節(jié)約資源是當(dāng)今世界包裝設(shè)計的一大趨勢，在自然資源較為貧乏的日本，化妝品包裝設(shè)計師就更會關(guān)注包裝容器的材料選取以及包裝設(shè)計的合理性。FANCL公司為了善用資源，在一款卸妝油的外包裝盒上，大膽地采用創(chuàng)新設(shè)計。這款產(chǎn)品外包裝盒內(nèi)側(cè)印有產(chǎn)品說明書，顧客只要沿著盒上拉鏈?zhǔn)降拈_口就能輕易地拉開外包裝盒，閱讀里面的產(chǎn)品說明書。這款包裝盒還100采用回收牛奶盒為原料制造的再生紙。

大冢包裝公司設(shè)計出的一款化妝品外包裝紙盒，采用獨特的合并盒蓋和盒內(nèi)襟翼的設(shè)計，使包裝盒具有良好的密封性能，這款外包裝盒無需使用密封膠膜以及封口貼紙，從而減少環(huán)境污染和資源浪費。

三：讓產(chǎn)品物盡其用的包裝設(shè)計

不浪費、讓化妝品能夠用到最后一滴，這個是以節(jié)儉著稱的日本消費者普遍的愿望。自然綠推出的一款滋潤乳液，應(yīng)用真空包裝原理和技術(shù)，運用特殊的瓶身設(shè)計，讓顧客能夠用上瓶中最后一滴乳液。產(chǎn)品提供替換裝，顧客只要按照說明書上簡明的操作方法添加替換裝，也能使替換裝中的乳液被充分利用。

四：可被再利用的多用途外包裝

在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人覺得很可惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得消費者的鐘愛。針對這個問題，設(shè)計師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。帶有制造商或產(chǎn)品標(biāo)志的化妝袋得到消費者巨大的好評。為求宣傳公司或者是產(chǎn)品，設(shè)計師們會在化妝袋的表面加上標(biāo)志性的壓花圖案或是在透明的化妝袋上印上公司或產(chǎn)品的名稱。由于這些化妝袋具有良好的防水性能，所以多被用作裝載去健身、去溫泉時的洗臉用具。

而采用無紡布袋的外包裝也得到消費者的喜愛。同是用塑料瓶裝載的化妝品，當(dāng)使用了無紡布袋作為外包裝時，貴重的感覺油然而生。在無紡布外包裝系列中，手提式無紡布袋最受歡迎。設(shè)計師可根據(jù)不同的產(chǎn)品形象設(shè)計出各種具有特色的無紡布袋。

化妝品包裝就要配合潮流的趨勢、市場的動向、消費者的需要，不斷地推出更讓消費者喜愛贊賞的包裝設(shè)計。