第一篇：《天貓2014年度招商標準》

（2014年1月1日生效）

第一章 入駐須知

第一條天貓暫未授權(quán)任何機構(gòu)進行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費說明均以

官方招商頁面為準。

第二條天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等其他因素退

回客戶申請；同時天貓有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費者購買需求，不定期更新招商標準。

第三條商家必須如實提供資料和信息。

（一）請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，包括但不限于商標注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實文件的真實有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)或信息的，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進行合作；

（二）商家應(yīng)如實提供其店鋪運營的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運營商、實際店鋪經(jīng)營主體等信息；

（三）天貓關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，但商家如變更第二款所列信息，應(yīng)（提前十五天）書面告知天貓。第四條天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，亦不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請。

第五條天貓暫不接受未取得國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標受理通知書的品牌開

店申請（部分類目的進口商品除外），亦不接受純圖形類商標的入駐申請。

第二章 天貓店鋪類型及相關(guān)要求

第六條旗艦店，商家以自有品牌（商標為R或TM狀態(tài)），或由權(quán)利人獨占性授權(quán)，入駐

天貓開設(shè)的店鋪。

(一)旗艦店，可以有以下幾種情形：

1、經(jīng)營一個自有品牌商品的旗艦店；

2、經(jīng)營多個自有品牌商品且各品牌歸同一實際控制人；

3、賣場型品牌（服務(wù)類商標）所有者開設(shè)的旗艦店；

其中2、3兩種類型旗艦店僅限天貓主動邀請入駐。

(二)開店主體必須是品牌（商標）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓旗艦店獨占性授權(quán)文件的企業(yè)。

第七條專賣店，商家持他人品牌（商標為R或TM狀態(tài)）授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪。

(一)專賣店有以下幾種情形：

1、經(jīng)營一個授權(quán)銷售品牌商品的專賣店；

2、經(jīng)營多個授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實際控制人的專賣店；

其中第2點所述類型的專賣店僅限天貓主動邀請入駐。

(二)品牌（商標）權(quán)利人出具的授權(quán)文件除個別類目不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2014年12月31日。

第八條專營店，經(jīng)營天貓同一經(jīng)營大類下兩個及以上他人或自有品牌（商標為R或TM狀

態(tài)）商品的店鋪。一個招商大類下專營店只能申請一家。

第三章 天貓申請入駐資質(zhì)標準

第九條天貓申請入駐資質(zhì)標準詳見《天貓2014年度招商資質(zhì)細則》。

第四章 開店入駐限制

第十條品牌入駐限制：

(一)與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；

(二)以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的品牌；

(三)包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌；

(四)包含知名人士、地名的品牌；

(五)與知名品牌相同或近似的品牌。

第十一條商號（或字號）入駐限制：

企業(yè)名稱中的商號出現(xiàn)以下任一情形的，限制入駐：

(一)與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；

(二)與知名品牌相同的。

第十二條店鋪跨類目經(jīng)營限制：

(一)旗艦店、專賣店，1、持有商標注冊證的品牌，可以申請其商標注冊證上核定使用商品所包含的一級類目；

2、持有商標注冊申請受理通知書的品牌，不允許跨天貓經(jīng)營大類。同一大類下可根據(jù)相應(yīng)的商標注冊受理通知書申請?zhí)熵堃患夘惸俊?/p>

(二)專營店，不允許跨天貓經(jīng)營大類。

(三)部分特殊商品允許跨大類經(jīng)營，詳細請參考《天貓允許跨類目經(jīng)營的商品列表》。天貓經(jīng)營大類，詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》。

第十三條同一主體開多家天貓店鋪限制：

(一)產(chǎn)品重合度：要求店鋪間經(jīng)營的品牌及商品不得重復；

(二)一個經(jīng)營大類下專營店只能申請一家。

第十四條同一主體重新入駐天貓限制：

(一)嚴重違規(guī)、資質(zhì)造假被天貓清退的，永久限制入駐；

(二)商家一自然年內(nèi)主動退出2次，6個月內(nèi)限制入駐。

第十五條續(xù)簽限制：

須在2013年12月20日下午18時之前完成續(xù)簽申請的提交，2013年12月26日下午18時之前完成年費的繳納及保證金的凍結(jié)，如果上一年及下一年資費及資料未補足，天貓將在2013年12月31日監(jiān)管店鋪并清退出天貓。

第五章 天貓保證金/年費/費率標準

第十六條保證金：

商家在天貓經(jīng)營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)則進行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費者支付違約金。續(xù)約商家須在當年續(xù)簽要求的時間內(nèi)一次性繳納次年度保證金；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納納當年度的保證金。保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，金額如下：

(一)品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；

(二)專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元；

(三)特殊類目說明：

1、賣場型旗艦店，保證金為15萬元；

2、經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品（如水果、進口商品等）的專營店，保證金為15萬元；

3、天貓經(jīng)營大類“圖書音像”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店 5萬元，專營店 10萬元；

4、天貓經(jīng)營大類“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金1萬元；

5、天貓經(jīng)營大類“醫(yī)藥”，保證金30萬元；

6、“網(wǎng)游及QQ”、“話費通信“及“旅游”經(jīng)營大類的保證金為1萬元；

7、天貓經(jīng)營大類“汽車及配件”下的一級類目“新車/二手車”，保證金10萬元。天貓經(jīng)營大類包含的一級類目詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》。

(四)保證金不足額時，商家需要在15日內(nèi)補足余額，逾期未補足的天貓將對商家店鋪進行監(jiān)管，直至補足。

第十七條技術(shù)服務(wù)費年費（下稱“年費”）：

商家在天貓經(jīng)營必須交納年費，年費金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費標準詳見《天貓2014年度各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

續(xù)簽商家2014年度年費須在2013年12月26日前一次性繳納；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納2014年度的年費。

(一)年費返還：

為鼓勵商家提高服務(wù)質(zhì)量和壯大經(jīng)營規(guī)模，天貓將對技術(shù)服務(wù)費年費有條件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評分（“DSR”）和年銷售額（不包含運費、及“其他”一級類目）兩項指標，返還的比例為50%和100%兩檔。具體標準為：

協(xié)議期間（包括期間內(nèi)到期終止和未到期終止，實際經(jīng)營期間未滿一年的，以實際經(jīng)營期間為準）內(nèi)DSR平均不低于4.6分；且達到《2014年天貓各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》中技術(shù)服務(wù)費年費金額及各檔返還比例對應(yīng)的年銷售額（協(xié)議有效期跨自然年的，則非2014年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi)）。年費返還按照2014年內(nèi)實際經(jīng)營期間進行計算，具體金額以天貓統(tǒng)計為準。

年銷售額是指：在協(xié)議有效期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂單金額總和。該金額中不含運費，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖〗灰捉痤~。

(二)年費結(jié)算：

1、因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費。

2、根據(jù)協(xié)議通知對方終止協(xié)議，按照實際經(jīng)營期間，將全年年費返還均攤至自然月，按照實際經(jīng)營期間來計算具體應(yīng)當返還的年費。

3、如商家與天貓的協(xié)議有效期起始時間均在2014年內(nèi)的，則入駐第一個月免當月年費，計算返年費的年銷售額則從商家開店第一天開始累計；如商家與天貓的協(xié)議有效期跨自然年的，則非2014年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi)。

4、年費的返還結(jié)算在協(xié)議終止后進行。

5、“新車/二手車”類目，技術(shù)服務(wù)年費按照商戶簽署的《天貓服務(wù)協(xié)議》執(zhí)行。非2014年的銷售額是“交易成功”狀態(tài)的時間點不在2014自然年度內(nèi)的訂單金額。

(三)跨類目入駐：

就高原則，年費按最高金額的類目繳納；但實際結(jié)算按入駐到結(jié)算日期，成交額占比最大類目對應(yīng)的標準返還。

經(jīng)營過程中增加的類目對應(yīng)的年費與原有年費不一致，商家須補交差額部分。

第十八條實時劃扣技術(shù)服務(wù)費（簡稱“傭金”）：

商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額（不包含運費）的一定百分比（簡稱“費率”）交納技術(shù)服務(wù)費。天貓各類目技術(shù)服務(wù)費費率標準詳見《天貓2014年度各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

第二篇：天貓2013招商標準

《天貓2013招商標準》

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? 發(fā)布部門：天貓 規(guī)則文件類型： 發(fā)布時間：2013-06-0

4第一章 入駐須知

第一條 天貓暫未授權(quán)任何機構(gòu)進行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費說明均以官方招商頁面為準。

第二條 天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請；同時天貓有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費者購買需求，不定期更新招商標準。

第三條 商家必須如實提供資料和信息

（一）請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，包括但不限于商標注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實文件的真實有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)或信息的，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進行合作；

（二）商家應(yīng)如實提供其店鋪運營的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運營商、實際店鋪經(jīng)營主體等信息；

（三）天貓關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，但商家如變更第二款所列信息，應(yīng)（提前十五天）書面告知天貓；

第四條 天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，亦不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請；

第五條 天貓暫不接受未取得國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標受理通知書的品牌開店申請（部分類目的進口商品除外），亦不接受純圖形類商標的入駐申請；

第二章 天貓店鋪類型及相關(guān)要求

第六條 旗艦店，商家以自有品牌（商標為R或TM狀態(tài)），或由權(quán)利人排他性授權(quán)，入駐天貓開設(shè)的店鋪。

(一)旗艦店，可以有以下幾種情形：

經(jīng)營一個自有品牌商品的旗艦店；

經(jīng)營多個自有品牌商品且各品牌歸同一實際控制人；

賣場型品牌（服務(wù)類商標）所有者開設(shè)的旗艦店；

其中2、3兩種類型旗艦店僅限天貓主動邀請入駐。

(二)開店主體必須是品牌（商標）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓旗艦店排他性授權(quán)文件的企業(yè)；

第七條 專賣店，商家持他人品牌（商標為R或TM狀態(tài)）授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪。

(一)專賣店有以下幾種情形：

經(jīng)營一個授權(quán)銷售品牌商品的專賣店；

經(jīng)營多個授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實際控制人的專賣店；

其中第2點專賣店僅限天貓主動邀請入駐。

(二)品牌（商標）權(quán)利人出具的授權(quán)文件除個別類目不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2013年12月31日；

第八條 專營店，經(jīng)營天貓同一經(jīng)營大類下兩個及以上他人或自有品牌（商標為R或TM狀態(tài)）商品的店鋪。一個招商大類下專營店只能申請一家。

第三章 天貓申請入駐資質(zhì)標準

第九條 天貓申請入駐資質(zhì)標準詳見《天貓2013招商資質(zhì)細則》

第四章 開店入駐限制

第十條 品牌入駐限制，(一)與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；

(二)以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的品牌；

(三)包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌；

(四)包含知名人士、地名的品牌；

(五)與知名品牌相同或近似的品牌。

第十一條 店鋪跨類目經(jīng)營限制，(一)旗艦店、專賣店，持有商標注冊證的品牌，可以申請其商標注冊證上核定使用商品所包含的一級類目；

持有商標注冊申請受理通知書的品牌，不允許跨天貓經(jīng)營大類。同一大類下可根據(jù)相應(yīng)的商標注冊受理通知書申請?zhí)熵堃患夘惸浚?/p>

(二)專營店，不允許跨天貓經(jīng)營大類。

(三)部分特殊商品允許跨大類經(jīng)營，詳細請參考《天貓允許跨類目經(jīng)營的商品列表》； 天貓經(jīng)營大類，詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》；

第十二條 同一主體開多家天貓店鋪限制，(一)產(chǎn)品重合度：要求店鋪間經(jīng)營的品牌及商品不得重復；

(二)一個經(jīng)營大類下專營店只能申請一家；

第十三條 同一主體重新入駐天貓限制，(一)嚴重違規(guī)、資質(zhì)造假被天貓清退的，永久限制入駐；

(二)商家一自然年內(nèi)主動退出2次，6個月內(nèi)限制入駐；

第十四條 續(xù)簽限制，須在2012年12月20日下午18時之前完成續(xù)簽申請的提交，2012年12月26日下午18時之前完成年費的繳納及保證金的凍結(jié)，如果上一年及下一年資費及資料未補足，天貓將在2012年12月31日監(jiān)管店鋪并清退出天貓。

第五章 天貓保證金/年費/費率標準

第十五條 保證金：

商家在天貓經(jīng)營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)則進行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費者支付違約金。續(xù)約商家須在當年續(xù)簽要求的時間內(nèi)一次性繳納次保證金；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納納當?shù)谋ＷC金。保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，金額如下：

(一)品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；

(二)專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元；

(三)特殊類目說明，賣場型旗艦店，保證金為15萬元；

經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品（如水果、進口商品等）的專營店，保證金為15萬元；

天貓經(jīng)營大類“圖書音像”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店 5萬元，專營店 10萬元； 天貓經(jīng)營大類“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金1萬元；

天貓經(jīng)營大類“醫(yī)藥”，保證金30萬元；

“網(wǎng)游及QQ”、“話費通信“及“旅游”經(jīng)營大類的保證金為1萬元；

天貓經(jīng)營大類“汽車及配件”下的一級類目“新車/二手車”，保證金10萬元。天貓經(jīng)營大類包含的一級類目詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》

(四)保證金不足額時，商家需要在15日內(nèi)補足余額，逾期未補足的天貓將對商家店鋪進行監(jiān)管，直至補足。

第十六條 技術(shù)服務(wù)費年費（下稱“年費”）：

商家在天貓經(jīng)營必須交納年費。年費金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費標準詳見《天貓2013各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。續(xù)簽商家2013年費須在2012年12月26日前一次性繳納；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納2013的年費。

(一)年費返還，為鼓勵商家提高服務(wù)質(zhì)量和壯大經(jīng)營規(guī)模，天貓將對技術(shù)服務(wù)費年費有條件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評分（“DSR”）和年銷售額（不包含運費、及“其他”一級類目）兩項指標，返還的比例為50%和100%兩檔。具體標準為：

協(xié)議期間（包括期間內(nèi)到期終止和未到期終止，實際經(jīng)營期間未滿一年的，以實際經(jīng)營期間為準）內(nèi)DSR平均不低于4.6分；且達到《2013年天貓各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》中技術(shù)服務(wù)費年費金額及各檔返還比例對應(yīng)的年銷售額（協(xié)議有效期跨自然年的，則非2013年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi)）。年費返還按照2013年內(nèi)實際經(jīng)營期間進行計算，具體金額以天貓統(tǒng)計為準。

年銷售額是指：在協(xié)議有效期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂單金額總和。該金額中不含運費，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖〗灰捉痤~。

(二)年費結(jié)算，1.因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費；

2.根據(jù)協(xié)議通知對方終止協(xié)議，按照實際經(jīng)營期間，將全年年費返還均攤至自然月，按照實際經(jīng)營期間來計算具體應(yīng)當返還的年費；

3.如商家與天貓的協(xié)議有效期起始時間均在2013年內(nèi)的，則入駐第一個月免當月年費，計算返年費的年銷售額則從商家開店第一天開始累計；如商家與天貓的協(xié)議有效期跨自然年的，則非2013年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi)。

4.年費的返還結(jié)算在協(xié)議終止后進行。

5、“新車/二手車”類目，技術(shù)服務(wù)年費按照商戶簽署的《天貓服務(wù)協(xié)議》執(zhí)行。非2013年的銷售額是“交易成功”狀態(tài)的時間點不在2013自然內(nèi)的訂單金額。

(三)跨類目入駐，就高原則，年費按最高金額的類目繳納；但實際結(jié)算按入駐到結(jié)算日期，成交額占比最大類目對應(yīng)的標準返還。

經(jīng)營過程中增加的類目對應(yīng)的年費與原有年費不一致，商家須補交差額部分。

第十七條 實時劃扣技術(shù)服務(wù)費（簡稱“傭金”）：

商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額（不包含運費）的一定百分比（簡稱“費率”）交納技術(shù)服務(wù)費。天貓各類目技術(shù)服務(wù)費費率標準詳見《天貓2013各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》；

第三篇：天貓招商標準

第一章 入駐須知

第一條天貓暫未授權(quán)任何機構(gòu)進行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費說明均以官方招商頁面為準。

第二條天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請；同時天貓有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費者購買需求，不定期更新招商標準。

第三條商家必須如實提供資料和信息。

（一）請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真

實性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，包括但不限于商標注冊證、授

權(quán)書等，請務(wù)必先行核實文件的真實有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)或信息的，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進行合作；

（二）商家應(yīng)如實提供其店鋪運營的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理

運營商、實際店鋪經(jīng)營主體等信息；

（三）天貓關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，但商家如變

更第二款所列信息，應(yīng)（提前十五天）書面告知天貓。

第四條天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，亦不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請。

第五條天貓暫不接受未取得國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標受理通知書的品牌開店申請（部分類目進口商品除外），亦不接受純圖形類商標的入駐申請。

第二章 天貓店鋪類型及相關(guān)要求

第六條旗艦店，商家以自有品牌（商標為R或TM狀態(tài)），或由權(quán)利人獨占性授權(quán)，入駐天貓開設(shè)的店鋪。

（一）旗艦店，可以有以下幾種情形：

1、經(jīng)營一個自有品牌商品的旗艦店；

2、經(jīng)營多個自有品牌商品且各品牌歸同一實際控制人；

3、賣場型品牌（服務(wù)類商標）所有者開設(shè)的旗艦店；

其中2、3兩種類型旗艦店僅限天貓主動邀請入駐。

（二）開店主體必須是品牌（商標）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓

旗艦店獨占性授權(quán)文件的企業(yè)。

第七條專賣店，商家持他人品牌（商標為R或TM狀態(tài)）授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪。

（一）專賣店有以下幾種情形：

1、經(jīng)營一個授權(quán)銷售品牌商品的專賣店；

2、經(jīng)營多個授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實際控制人的專賣店；

其中第2點所述類型的專賣店僅限天貓主動邀請入駐。

（二）品牌（商標）權(quán)利人出具的授權(quán)文件除個別類目不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2014年12月31日。第八條專營店，經(jīng)營天貓同一經(jīng)營大類下兩個及以上他人或自有品牌（商標為R或TM狀態(tài)）商品的店鋪。一個招商大類下專營店只能申請一家。

第三章 天貓申請入駐資質(zhì)標準

第九條天貓申請入駐資質(zhì)標準詳見《天貓2014招商資質(zhì)細則》。第四章 開店入駐限制

第十條品牌入駐限制：

（一）與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；

（二）以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的品牌；

（三）包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌；

（四）包含知名人士、地名的品牌；

（五）與知名品牌相同或近似的品牌。

第十一條商號（或字號）入駐限制：

企業(yè)名稱中的商號出現(xiàn)以下任一情形的，限制入駐：

（一）與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；

（二）與知名品牌相同的。

第十二條店鋪跨類目經(jīng)營限制：

（一）旗艦店、專賣店，1、持有商標注冊證的品牌，可以申請其商標注冊證上核定使用商品所

包含的一級類目；

2、持有商標注冊申請受理通知書的品牌，不允許跨天貓經(jīng)營大類。同

一大類下可根據(jù)相應(yīng)的商標注冊受理通知書申請?zhí)熵堃患夘惸俊?/p>

（二）專營店，不允許跨天貓經(jīng)營大類。

（三）部分特殊商品允許跨大類經(jīng)營，詳細請參考《天貓允許跨類目經(jīng)營的商品列表》。

天貓經(jīng)營大類，詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》。

第十三條同一主體開多家天貓店鋪限制：

（一）產(chǎn)品重合度：要求店鋪間經(jīng)營的品牌及商品不得重復；

（二）一個經(jīng)營大類下專營店只能申請一家。

第十四條同一主體重新入駐天貓限制：

（一）嚴重違規(guī)、資質(zhì)造假被天貓清退的，永久限制入駐；

（二）商家一自然年內(nèi)主動退出2次，6個月內(nèi)限制入駐。

第十五條續(xù)簽限制：

須在2013年12月20日下午18時之前完成續(xù)簽申請的提交，2013年12月26日下午18時之前完成年費的繳納及保證金的凍結(jié)，如果上一年及下一年資費及資料未補足，天貓將在2013年12月31日監(jiān)管店鋪并清退出天貓。第五章 天貓保證金/年費/費率標準

第十六條保證金：

商家在天貓經(jīng)營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)則進行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費者支付違約金。續(xù)約商家須在當年續(xù)簽要求的時間內(nèi)一次性繳納次保證金；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納納當?shù)谋ＷC金。保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，金額如下：

（一）品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬

元；

（二）專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元；

（三）特殊類目說明：

1、賣場型旗艦店，保證金為15萬元；

2、經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品（如水果、進口商品等）的專營店，保證金為15萬元；

3、天貓經(jīng)營大類“圖書音像”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店

5萬元，專營店 10萬元；

4、天貓經(jīng)營大類“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金1萬元；

5、天貓經(jīng)營大類“醫(yī)藥”，保證金30萬元；

6、“網(wǎng)游及QQ”、“話費通信“及“旅游”經(jīng)營大類的保證金為1萬

元；

7、天貓經(jīng)營大類“汽車及配件”下的一級類目“新車/二手車”，保證

金10萬元。

天貓經(jīng)營大類包含的一級類目詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》。

（四）保證金不足額時，商家需要在15日內(nèi)補足余額，逾期未補足的天貓

將對商家店鋪進行監(jiān)管，直至補足。

第十七條技術(shù)服務(wù)費年費（下稱“年費”）：

商家在天貓經(jīng)營必須交納年費，年費金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費標準詳見《天貓2014各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

續(xù)簽商家2014年費須在2013年12月26日前一次性繳納；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納2014的年費。

（一）年費返還：

為鼓勵商家提高服務(wù)質(zhì)量和壯大經(jīng)營規(guī)模，天貓將對技術(shù)服務(wù)費年費有條

件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評分（“DSR”）和年銷售額（不

包含運費、及“其他”一級類目）兩項指標，返還的比例為50%和100%

兩檔。具體標準為：

協(xié)議期間（包括期間內(nèi)到期終止和未到期終止，實際經(jīng)營期間未滿一年的，以實際經(jīng)營期間為準）內(nèi)DSR平均不低于4.6分；且達到《2014年天貓各

類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》中技術(shù)服務(wù)費年費金額及各檔返還比例對應(yīng)的年銷售額（協(xié)議有效期跨自然年的，則非2014年的銷售額不包含在年銷

售額內(nèi)）。年費返還按照2014年內(nèi)實際經(jīng)營期間進行計算，具體金額以天

貓統(tǒng)計為準。

年銷售額是指：在協(xié)議有效期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂

單金額總和。該金額中不含運費，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖?/p>

敗交易金額。

（二）年費結(jié)算：

1、因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費。

2、根據(jù)協(xié)議通知對方終止協(xié)議，按照實際經(jīng)營期間，將全年年費返還

均攤至自然月，按照實際經(jīng)營期間來計算具體應(yīng)當返還的年費。

3、如商家與天貓的協(xié)議有效期起始時間均在2014年內(nèi)的，則入駐第一

個月免當月年費，計算返年費的年銷售額則從商家開店第一天開始累

計；如商家與天貓的協(xié)議有效期跨自然年的，則非2014年的銷售額不

包含在年銷售額內(nèi)。

4、年費的返還結(jié)算在協(xié)議終止后進行。

5、“新車/二手車”類目，技術(shù)服務(wù)年費按照商戶簽署的《天貓服務(wù)協(xié)

議》執(zhí)行。

非2014年的銷售額是“交易成功”狀態(tài)的時間點不在2014自然內(nèi)的訂單金額。

（三）跨類目入駐：

就高原則，年費按最高金額的類目繳納；但實際結(jié)算按入駐到結(jié)算日期，成交額占比最大類目對應(yīng)的標準返還。

經(jīng)營過程中增加的類目對應(yīng)的年費與原有年費不一致，商家須補交差額部

分。

第十八條實時劃扣技術(shù)服務(wù)費（簡稱“傭金”）：

商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額（不包含運費）的一定百分比（簡稱“費率”）交納技術(shù)服務(wù)費。天貓各類目技術(shù)服務(wù)費費率標準詳見《2014年天貓各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

第四篇：天貓2014招商標準

天貓2014招商標準：入駐須知

來源：發(fā)布時間：2014-05-14 分享：

要點：①天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，亦不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請;②續(xù)簽時，如果上一年及下一年資費及資料未補足，天貓將在2013年12月31日監(jiān)管店鋪并清退出天貓;③因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費;④企業(yè)名稱中的商號出現(xiàn)以淘寶已有或是知名品牌類似的情形的，限制入駐;⑤專營店不允許跨類目經(jīng)營;⑥嚴重違規(guī)、資質(zhì)造假被天貓清退的，永久限制入駐;⑦商家一自然年內(nèi)主動退出2次，6個月內(nèi)限制入駐

第一章 入駐須知

第一條 入駐申請流程及相關(guān)的收費說明均以天貓入駐官方招商頁面為準。

第二條 天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請；同時天貓有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費者購買需求，不定期更新招商標準。

第三條 商家必須如實提供資料和信息。

（一）請務(wù)必確保您申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，包括但不限于商標注冊證、授權(quán)書等，請務(wù)必先行核實文件的真實有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)或信息的，您的公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與您進行合作；

（二）商家應(yīng)如實提供其店鋪運營的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運營商、實際店鋪經(jīng)營主體等信息；

（三）天貓關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，但商家如變更第二款所列信息，應(yīng)（提前十五天）書面告知天貓。

第四條 天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請，亦不接受非中國大陸企業(yè)的入駐申請。

第五條 天貓暫不接受未取得國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標受理通知書的品牌開店申請（部分類目的進口商品除外），亦不接受純圖形類商標的入駐申請。

第二章 天貓店鋪類型及相關(guān)要求

第六條 旗艦店，商家以自有品牌（商標為R或TM狀態(tài)），或由權(quán)利人獨占性授權(quán)，入駐天貓開設(shè)的店鋪。

(一)旗艦店，可以有以下幾種情形：

1、經(jīng)營一個自有品牌商品的旗艦店；

2、經(jīng)營多個自有品牌商品且各品牌歸同一實際控制人；

3、賣場型品牌（服務(wù)類商標）所有者開設(shè)的旗艦店；

其中2、3兩種類型旗艦店僅限天貓主動邀請入駐。

(二)開店主體必須是品牌（商標）權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開設(shè)天貓旗艦店獨占性授權(quán)文件的企業(yè)。

第七條 專賣店，商家持他人品牌（商標為R或TM狀態(tài)）授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪。

(一)專賣店有以下幾種情形：

1、經(jīng)營一個授權(quán)銷售品牌商品的專賣店；

2、經(jīng)營多個授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸同一實際控制人的專賣店；

其中第2點所述類型的專賣店僅限天貓主動邀請入駐。

(二)品牌（商標）權(quán)利人出具的授權(quán)文件除個別類目不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2014年12月31日。

第八條 專營店，經(jīng)營天貓同一經(jīng)營大類下兩個及以上他人或自有品牌（商標為R或TM狀態(tài)）商品的店鋪。一個招商大類下專營店只能申請一家。

第三章 天貓申請入駐資質(zhì)標準

第九條 天貓申請入駐資質(zhì)標準詳見《天貓2014招商資質(zhì)細則》。

第四章 開店入駐限制

第十條 品牌入駐限制：

(一)與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；

(二)以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的品牌；

(三)包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌；

(四)包含知名人士、地名的品牌；

(五)與知名品牌相同或近似的品牌。

第十一條 商號（或字號）入駐限制：

企業(yè)名稱中的商號出現(xiàn)以下任一情形的，限制入駐：

(一)與淘寶（包括但不限于淘寶網(wǎng)、天貓、一淘等）已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似；

(二)與知名品牌相同的。

第十二條 店鋪跨類目經(jīng)營限制：

(一)旗艦店、專賣店，1、持有商標注冊證的品牌，可以申請其商標注冊證上核定使用商品所包含的一級類目；

2、持有商標注冊申請受理通知書的品牌，不允許跨天貓經(jīng)營大類。同一大類下可根據(jù)相應(yīng)的商標注冊受理通知書申請?zhí)熵堃患夘惸俊?/p>

(二)專營店，不允許跨天貓經(jīng)營大類。

(三)部分特殊商品允許跨大類經(jīng)營，詳細請參考《天貓允許跨類目經(jīng)營的商品列表》。

天貓經(jīng)營大類，詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》。

第十三條 同一主體開多家天貓店鋪限制：

(一)產(chǎn)品重合度：要求店鋪間經(jīng)營的品牌及商品不得重復；

(二)一個經(jīng)營大類下專營店只能申請一家。

第十四條 同一主體重新入駐天貓限制：

(一)嚴重違規(guī)、資質(zhì)造假被天貓清退的，永久限制入駐；

(二)商家一自然年內(nèi)主動退出2次，6個月內(nèi)限制入駐。

第十五條 續(xù)簽限制：

須在2013年12月20日下午18時之前完成續(xù)簽申請的提交，2013年12月26日下午18時之前完成年費的繳納及保證金的凍結(jié)，如果上一年及下一年資費及資料未補足，天貓將在2013年12月31日監(jiān)管店鋪并清退出天貓。

第五章 天貓保證金/年費/費率標準

第十六條 保證金：

商家在天貓經(jīng)營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照天貓的規(guī)則進行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費者支付違約金。續(xù)約商家須在當年續(xù)簽要求的時間內(nèi)一次性繳納次保證金；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納納當?shù)谋ＷC金。保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，金額如下：

(一)品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；

(二)專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元；

(三)特殊類目說明：

1、賣場型旗艦店，保證金為15萬元；

2、經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品（如水果、進口商品等）的專營店，保證金為15萬元；

3、天貓經(jīng)營大類“圖書音像”，保證金收取方式：旗艦店、專賣店 5萬元，專營店 10萬元；

4、天貓經(jīng)營大類“服務(wù)大類”及“電子票務(wù)憑證”，保證金1萬元；

5、天貓經(jīng)營大類“醫(yī)藥”，保證金30萬元；

6、“網(wǎng)游及QQ”、“話費通信“及“旅游”經(jīng)營大類的保證金為1萬元；

7、天貓經(jīng)營大類“汽車及配件”下的一級類目“新車/二手車”，保證金10萬元。

天貓經(jīng)營大類包含的一級類目詳細請參考《天貓經(jīng)營大類一覽表》。

(四)保證金不足額時，商家需要在15日內(nèi)補足余額，逾期未補足的天貓將對商家店鋪進行監(jiān)管，直至補足。

第十七條 技術(shù)服務(wù)費年費（下稱“年費”）：

商家在天貓經(jīng)營必須交納年費，年費金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應(yīng)的年費標準詳見《天貓2014各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

續(xù)簽商家2014年費須在2013年12月26日前一次性繳納；新簽商家在申請入駐獲得批準時一次性繳納2014的年費。

(一)年費返還：

為鼓勵商家提高服務(wù)質(zhì)量和壯大經(jīng)營規(guī)模，天貓將對技術(shù)服務(wù)費年費有條件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評分（“DSR”）和年銷售額（不包含運費、及“其他”一級類目）兩項指標，返還的比例為50%和100%兩檔。具體標準為：

協(xié)議期間（包括期間內(nèi)到期終止和未到期終止，實際經(jīng)營期間未滿一年的，以實際經(jīng)營期間為準）內(nèi)DSR平均不低于4.6分；且達到《2014年天貓各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》中技術(shù)服務(wù)費年費金額及各檔返還比例對應(yīng)的年銷售額（協(xié)議有效期跨自然年的，則非2014年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi)）。年費返還按照2014年內(nèi)實際經(jīng)營期間進行計算，具體金額以天貓統(tǒng)計為準。

年銷售額是指：在協(xié)議有效期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂單金額總和。該金額中不含運費，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖〗灰捉痤~。

(二)年費結(jié)算：

1、因違規(guī)行為或資質(zhì)造假被清退的不返還年費。

2、根據(jù)協(xié)議通知對方終止協(xié)議，按照實際經(jīng)營期間，將全年年費返還均攤至自然月，按照實際經(jīng)營期間來計算具體應(yīng)當返還的年費。

3、如商家與天貓的協(xié)議有效期起始時間均在2014年內(nèi)的，則入駐第一個月免當月年費，計算返年費的年銷售額則從商家開店第一天開始累計；如商家與天貓的協(xié)議有效期跨自然年的，則非2014年的銷售額不包含在年銷售額內(nèi)。

4、年費的返還結(jié)算在協(xié)議終止后進行。

5、“新車/二手車”類目，技術(shù)服務(wù)年費按照商戶簽署的《天貓服務(wù)協(xié)議》執(zhí)行。

非2014年的銷售額是“交易成功”狀態(tài)的時間點不在2014自然內(nèi)的訂單金額。

(三)跨類目入駐：

就高原則，年費按最高金額的類目繳納；但實際結(jié)算按入駐到結(jié)算日期，成交額占比最大類目對應(yīng)的標準返還。

經(jīng)營過程中增加的類目對應(yīng)的年費與原有年費不一致，商家須補交差額部分。

第十八條 實時劃扣技術(shù)服務(wù)費（簡稱“傭金”）：

商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額（不包含運費）的一定百分比（簡稱“費率”）交納技術(shù)服務(wù)費。天貓各類目技術(shù)服務(wù)費費率標準詳見《天貓2014各類目技術(shù)服務(wù)費年費一覽表》。

本文選自：電商又一禪

第五篇：天貓2013招商資質(zhì)細則

店鋪類型 旗艦店 專賣店 專營店

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復印件（需完成有效年檢

且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復印件（需完成有

效年檢且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復印件（需完成有效年檢

2、企業(yè)稅務(wù)登記證復印件（國稅、地稅均可）

2、企業(yè)稅務(wù)登記證復印件（國稅、地稅且所售商品屬于經(jīng)營范圍內(nèi)）

3、組織機構(gòu)代碼證復印件 均可）

2、企業(yè)稅務(wù)登記證復印件（國稅、地稅均可）

4、銀行開戶許可證復印件

3、組織機構(gòu)代碼證復印件

3、組織機構(gòu)代碼證復印件

5、法定代表人身份證正反面復印件

4、銀行開戶許可證復印件

4、銀行開戶許可證復印件

6、聯(lián)系人身份證正反面復印件

5、法定代表人身份證正反面復印件

5、法定代表人身份證正反面復印件

6、聯(lián)系人

7、由國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標注

6、聯(lián)系人身份證正反面復印件 身份證正反面復印件 冊申請受理通知書復印件 店鋪資質(zhì)

7、由國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證或

7、自有品牌：商標注冊證或商標注冊申請受理

8、商家向支付寶公司出具的授權(quán)書 * 若經(jīng)營商標注冊申請受理通知書復印件 通知書復印件 代理品牌：（1）商標注冊證或出售多個自有品牌的旗艦店，需提供品牌屬于

8、商標權(quán)人出具的授權(quán)書（若商標權(quán)人商標注冊申請受理通知書復印件； 同一實際控制人的證明材料，此類店鋪邀請入為自然人，則需同時提供其親筆簽名的（2）上一級的正規(guī)品牌授權(quán)文件或正規(guī)采購合駐 身份證復印件）同及進貨發(fā)票，若上一級的授權(quán)方或供貨商為* 若由權(quán)利人授權(quán)開設(shè)旗艦店，需提供排他授

9、商家向支付寶公司出具的授權(quán)書 * 自然人，則需同時提供其親筆簽名的身份證復權(quán)書（如果商標權(quán)人為自然人，則需同時提供品牌屬于同一實際控制人的證明材料印件；" 其親筆簽名的身份證復印件）（出售多品牌的專賣店），此類店鋪邀請

8、商家向支付寶公司出具的授權(quán)書 * 若申請賣場型旗艦店，需提供服務(wù)類商標注入駐 冊證，此類店鋪邀請入駐