第一篇：蕨溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的思考

蕨溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的思考

宜賓縣蕨溪鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁奇祖

蕨溪鎮(zhèn)地處宜賓縣西北部，是一個依山傍水的省級小城鎮(zhèn)建設(shè)示范鎮(zhèn)，幅員面積213平方公里，全鎮(zhèn)總?cè)丝?.4萬人，場鎮(zhèn)距縣城柏溪49公里，距宜賓市區(qū)62公里（水路42公里）。蕨溪鎮(zhèn)地勢東南低西北高，海拔從岷江河谷壩區(qū)的300余米逐漸抬升至黃山1300余米，壩區(qū)、淺丘、深丘、山區(qū)一應(yīng)俱全，豐富的地形地貌造就了蕨溪的靈山秀水；蕨溪鎮(zhèn)歷史文化底蘊濃厚；蕨溪鎮(zhèn)物產(chǎn)豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品如茶葉、蕨粉、金銀花、曬煙、腌臘制品等遠(yuǎn)近聞名；蕨溪鎮(zhèn)水陸交通便捷，宜泥路貫穿全境，岷江越境而過，上可通樂山、成都，下可接長江而達(dá)重慶及以下各大中城市?？梢哉f，蕨溪鎮(zhèn)具有發(fā)展現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)獨特的優(yōu)勢和巨大潛力。

一、蕨溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意義

（一）可以加速推進(jìn)蕨溪鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級

蕨溪是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，如何加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代，是黨委政府必須著力解決的大問題。就目前情況來看，發(fā)展工業(yè)，蕨溪與縣城周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)相比，不具有比較優(yōu)勢，而依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的木材、食品加工等企業(yè)，規(guī)模普遍不大，支撐不了全鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鎮(zhèn)內(nèi)的宣化壩倒是具有建立現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)及發(fā)展大型工業(yè)基地得天獨厚的條件，但是這是國家和省上的戰(zhàn)略儲備用地，鄉(xiāng)鎮(zhèn)想打造也不可能。場鎮(zhèn)的房地產(chǎn)業(yè)這幾年雖然發(fā)展得欣欣向榮，但從長遠(yuǎn)來看，也不能擔(dān)負(fù)起蕨溪鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級的重任。相比之下，依托當(dāng)?shù)刎S富的自然資源、人文資源和特色農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展旅游業(yè)，更加具有現(xiàn)實意義，必將為蕨溪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來深刻而長遠(yuǎn)的影響。

（二）可以帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做強做大

旅游業(yè)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的下游，是典型的消費型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)做大做強了，會帶來大量的市場需求和人才流、資金流和信息流，這必將為蕨溪鎮(zhèn)帶來巨大的發(fā)展機遇，特別是具有蕨溪鎮(zhèn)地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品如蕨粉、金銀花、高山有機茶、綠色無公害蔬菜等，無論是加工還是銷售，都會受到深遠(yuǎn)的影響，會推動農(nóng)業(yè)、餐飲住宿等一系列產(chǎn)業(yè)做大做強。

（三）可以大規(guī)模吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就地轉(zhuǎn)移就業(yè)

旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的從業(yè)人員，蕨溪鎮(zhèn)作為宜賓縣的人口大鎮(zhèn)，就業(yè)壓力相當(dāng)大，如果旅游業(yè)能夠發(fā)展起來，必將大規(guī)模地吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶就地轉(zhuǎn)移就業(yè)，甚至是大部分外出務(wù)工人員也有可能回流。這對于解決農(nóng)民增收難的問題也大有裨益。

（四）可以提升蕨溪乃至全縣的知名度美譽度

旅游業(yè)是一個地方的特殊名片，正是因為旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，許多原本名不見經(jīng)傳的地方，一時間聲名鵲起，如云南麗江、香格里拉等就是很好的例子。蕨溪的旅游業(yè)一旦發(fā)展起來了，對于提升蕨溪乃至全縣的知名度和美譽度，必將起到積極的推動作用。

二、蕨溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及不足

（一）蕨溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1、旅游資源豐富。一是自然風(fēng)景資源。位于蕨溪鎮(zhèn)境內(nèi)的黃山，系大涼山余脈，山系南北走向，山體高大挺秀，海拔1300米以上的山峰10余座，景區(qū)內(nèi)還有近萬畝保留較為完整的原始森林；蕨溪境內(nèi)的花潭溪，溪水清澈、水流平緩，泛舟溪上、垂釣溪中，微風(fēng)徐徐、怡然自得。溪邊的胭脂壩，有花卉苗木園上百畝。今年，黨委、政府下大力氣引進(jìn)宜賓田豐綠色食品有限責(zé)任公司，在大坪村成規(guī)摸實施農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游項目，目前已采取土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)方式獲得400余畝的土地經(jīng)營權(quán)，項目建成后，將會成為支撐蕨溪鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。二

是歷史人文資源。蕨溪鎮(zhèn)歷史文化底蘊濃厚，早在唐代，宣州府就將府址選在了宣化壩上，至今還在民間流傳有許多具有神秘色彩的傳說。頂仙壩北面的“馬腦山”還較為完整的保存有三座三國時的御敵堡壘，登臨此處，極目遠(yuǎn)眺，三國風(fēng)煙似在眼前。建于上世紀(jì)五六十年代的黃山茶場，在那個特殊年代曾有成百上千知識青年在此上山下鄉(xiāng)，接受鍛煉，他們在此工作、學(xué)習(xí)、生活留下的蹤跡也是可供挖掘的旅游素材。解放前乃至上世紀(jì)七八十年代，由于陸路交通不方便，蕨溪是犍為、沐川、商州等地的物資集散地，有名的“水碼頭”，來往商賈絡(luò)繹不絕，也留下了許多傳奇故事。三是鄉(xiāng)土飲食資源。蕨溪飲食獨具特色，河鮮品種豐富，土雞自然散養(yǎng)，蕨菜天然綠色，燒臘腌制獨特，這些好的食材經(jīng)過技藝高超的廚師精心加工后，端上桌來更是色香味俱佳，能無限激發(fā)游客的食欲。四是旅游紀(jì)念品資源。游客到一個地方旅游后，總希望帶一點有地方特色的旅游紀(jì)念品回去留做紀(jì)念或是饋贈親友，蕨溪這方面的資源也相當(dāng)豐富，志君蕨粉、小磨菜油、黃山茶葉、蕨溪銀花、簡灣燒臘等等，既好吃又富有營養(yǎng)，還具有一定的紀(jì)念價值。

2、交通日益改善。隨著經(jīng)濟社會的日益發(fā)展和中央、省、市、縣的大力投入，蕨溪鎮(zhèn)的交通基礎(chǔ)設(shè)施日益改善。一是蕨溪到縣城及周邊泥南、龍池等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主干道已經(jīng)全部硬化，宜賓市區(qū)到蕨溪鎮(zhèn)僅需要一個小時的車程，屏山新縣城到蕨溪更只要半個小時，樂宜高速公路建成后，從泥溪出口到蕨溪也僅需要半個小時。宜賓—屏山新縣城—蕨溪快速通道建成后，蕨溪到市區(qū)的時間將進(jìn)一步縮短。一旦成貴高速鐵路建成，成都到蕨溪也就是兩小時內(nèi)的事情。二是蕨溪鎮(zhèn)內(nèi)各村都通了公路，特別是進(jìn)入黃山景區(qū)的公路，今年市縣投入近600萬元進(jìn)行了整修，是比較標(biāo)準(zhǔn)的泥結(jié)碎石路，在“十二五”農(nóng)村公路規(guī)劃中，我們又將其列為重中之重的項目，爭取盡快硬化為水泥路面。

3、潛在游客群體龐大。由于交通狀況的進(jìn)一步改善，宜賓、樂山，乃至成都的客人到蕨溪游玩，都將非常的方便，這幾個地方的游客量將非常的龐大，如果打造得好，有可能還會吸引更遠(yuǎn)更多的客人。加之本地和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民隨著經(jīng)濟發(fā)展、生活水平的日益提高，也會越來越多的選擇就近旅游，還會增加部分游客量。

（二）蕨溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的不足

1、缺乏發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。蕨溪鎮(zhèn)地處邊遠(yuǎn)山區(qū)，工作條件較為艱苦，很難吸引和留住優(yōu)秀人才，本地雖然每年都要考取上百名大學(xué)生，但畢業(yè)后回鄉(xiāng)就業(yè)的少之又少，在這些為數(shù)不多的人才中，懂得旅游相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的更是鳳毛麟角。旅游產(chǎn)業(yè)在蕨溪而言，是新興產(chǎn)業(yè)，各級干部對于如何打造、經(jīng)營、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)都缺乏相關(guān)的知識和經(jīng)驗，無論是發(fā)展理念、旅游思維、經(jīng)營措施等都相當(dāng)滯后，這是蕨溪發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的第一個制約瓶頸。

2、缺乏發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所需的資金。旅游產(chǎn)業(yè)是高投入、回報周期長的產(chǎn)業(yè)，并且投資的風(fēng)險也比較大，蕨溪鎮(zhèn)要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，單憑財政資金的投入肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而民間資本由于看不到近期收益而不愿意介入這一領(lǐng)域，金融資本又由于受投資風(fēng)險的制約也很難介入，因此，旅游景區(qū)道路、通訊、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施都缺乏建設(shè)資金，很多具有潛力的景點也因資金問題而無法打造成型，資金成為了制約蕨溪發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的第二個瓶頸。

3、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)體制機制不健全。蕨溪鎮(zhèn)是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前的體制機制都是圍繞這一鎮(zhèn)情來構(gòu)建的，而要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，這樣的制度設(shè)計完全是不適應(yīng)的，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃機制、資金運營機制、人才引進(jìn)培養(yǎng)機制、旅游產(chǎn)品開發(fā)機制??等等，都還缺乏必要的制度支撐或是完全的一片空白。

三、蕨溪鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的主要措施

（一）深化認(rèn)識。一是蕨溪鎮(zhèn)必須充分利用好自身的比較優(yōu)勢來選擇自己的發(fā)展模式。蕨溪與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的比較優(yōu)勢就是有一座景色秀麗的黃山，只要把黃山開發(fā)好了，蕨溪就能真正迎來自己發(fā)展的黃金時期。二是必須把大家的積極性都廣泛地調(diào)動起來，才能形成群策群力、人人抓旅游的良好環(huán)境。三是黨員干部要在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮好率先垂范作用。黨員干部，特別是黃山范圍內(nèi)各村的村組干部和農(nóng)村黨員，要大膽思考、積極探索、勇于實踐，要有敢為天下先的豪氣。

（二）搞好規(guī)劃。一是要選擇好有資質(zhì)、有信譽、有經(jīng)驗的規(guī)劃機構(gòu)。二是要多借鑒其他旅游景區(qū)的成功模式。三是要走群眾路線，廣泛聽取方方面面的意見建議。四是蕨溪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要與全縣的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃有機對接和融合，特別是要注意與向家壩庫區(qū)旅游、越溪河旅游等實現(xiàn)優(yōu)勢互補，打造出蕨溪旅游的特色。五是規(guī)劃一旦制定后要嚴(yán)格地執(zhí)行。

（三）強勢宣傳。在目前市場經(jīng)濟競爭日趨激烈的情況下，必須要通過強勢宣傳，將“暢游蕨溪、飽覽秀色”喊響。一是在主流媒體上進(jìn)行深入持久的廣告宣傳，在商場、車站、高速公路等流動人口密集的地方設(shè)置固定戶外廣告，甚至可以考慮利用分眾傳媒等新興傳播方式發(fā)布廣告等，讓更多的受眾知道蕨溪旅游。二是邀請知名作家、專欄記者、旅游公司老板等到現(xiàn)場觀摩感受，讓他們來推薦蕨溪旅游。三是邀請各類會議、展覽、演出等到蕨溪舉辦，讓更多地人來到蕨溪、感受蕨溪。

（四）用好政策。近年來，國家、省、市、縣都對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)制定了一系列的優(yōu)惠扶持政策。要組織專門的力量對這些政策進(jìn)行深入研究，吃透相關(guān)政策精神，特別是在資金、項目等方面，要盡可能多地爭取上級的政策支持。同時，蕨溪鎮(zhèn)在制定相關(guān)的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的政策時，也要充分地考慮上級的政策口徑，有限制性規(guī)定的不逾越，而沒有明確禁止性規(guī)定的，都要大膽地去探索、去實踐。

（五）完善機制。蕨溪發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)一旦啟動后，要賡即完善一系列的體制機制。首先是要建立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，進(jìn)一步加強對該項工作的領(lǐng)導(dǎo)。其次是要對相關(guān)的行政機構(gòu)進(jìn)行必要的調(diào)整，使整個機構(gòu)適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。再次是要建立健全一系列規(guī)章制度，要用規(guī)范的制度來管好旅游、發(fā)展旅游，而不是單純地靠人治。

第二篇：關(guān)于xx鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的思考

xx鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的思考

隨著社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，素有“無煙工業(yè)”之稱的現(xiàn)代旅游業(yè)已發(fā)展成為世界支柱性產(chǎn)業(yè)之一。xx市委也特別注重旅游業(yè)的發(fā)展，市十二次黨代會提出“在發(fā)展文化旅游業(yè)上求突破，努力把xx建設(shè)成為文化休閑勝地”，“要加快四明山生態(tài)休閑度假區(qū)建設(shè)”以后，xx鎮(zhèn)積極調(diào)整發(fā)展定位，搶抓機遇，加強旅游業(yè)軟硬件建設(shè)，擴大宣傳面，實施政府主導(dǎo)型策略、文化性競爭策略、綠色生態(tài)開發(fā)策略、四明湖山區(qū)域旅游圈策略、產(chǎn)業(yè)綜合帶動策略，加快“以革命文化為特色的旅游山水生態(tài)城鎮(zhèn)”建設(shè)步伐，積極推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。xx鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

通過各方努力，xx的旅游業(yè)呈現(xiàn)了較好的發(fā)展態(tài)勢，僅２００２年來xx旅游人數(shù)就達(dá)１６．８萬人次，凈增三產(chǎn)收入１５００萬元。今年上半年已達(dá)到７萬人次，估計凈增三產(chǎn)收入１１２０萬元。尤其是清明節(jié)、五一節(jié)、建黨節(jié)、國慶節(jié)等重大節(jié)假日期間，場面較為火爆。

當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足

xx旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初顯成效，但與周邊地區(qū)比較及從一個城鎮(zhèn)的發(fā)展走向來看，尚有明顯差距，主要存在以下幾方面問題：

（一）旅游資源較豐富，但景點開發(fā)開放水平低。如“七十二峰，九十九弄”本是xx的真實寫照，而如今作為xx區(qū)別于山鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的特征之一的“弄”卻破壞嚴(yán)重，街弄名稱也未指示，開發(fā)力度不夠。軍政干校、紅崗勁松、孫子秀墓、北斗灣、古鎮(zhèn)街弄等景觀有待開發(fā)。

（二）旅游資源分布較好，但總體整合度差。xx的旅游資源組合較好，空間分布相對集中，大體可分為羊額嶺景區(qū)、東山景區(qū)、古鎮(zhèn)老街景區(qū)、四明湖景區(qū)、橫坎頭景區(qū)、白水沖景區(qū)等六大景區(qū)，人文、自然、特產(chǎn)各類資源相得益彰，然而資源分屬水利、文保、民政、農(nóng)林、供銷社、建設(shè)等不同部門，利益不同、職能不同，給旅游資源的綜合開發(fā)利用帶來不便，總體整合度差。

（三）旅游資源具有一定品位和影響，但設(shè)施服務(wù)滯后。xx的人文景觀資源中有市級以上重點文保單位５處，其中省級２處；國家級愛國主義教育基地１個，省、寧波市級愛國主義教育基地３個，１９９２年被省政府命名為“省歷史文化名鎮(zhèn)”。但目前各景點內(nèi)部的陳列枯燥，缺乏吸引力。無講解人員、無簡介資料、無旅游線路指示、無導(dǎo)游服務(wù)、無整體旅游市場營銷策劃、無整合的旅游管理機構(gòu)等現(xiàn)象較為突出，在景點或餐飲服務(wù)場所的工作人員服務(wù)質(zhì)量尚需改善、服務(wù)熱情和接待規(guī)范有待提高。

（四）旅游特色商品開發(fā)少，群眾對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)參與支持度不高。因缺乏農(nóng)副產(chǎn)品推陳出新、包裝提升等技術(shù)，尚未形成一系列體現(xiàn)山鄉(xiāng)特色的手工藝品、土特產(chǎn)等旅游特色商品，也無一處集中的特色商品購物點。部分群眾局限于眼前利益，在為開發(fā)旅游項目而征用土地時要價較高。

xx鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策措施

旅游業(yè)是當(dāng)今世界上市場發(fā)展?jié)摿ψ畲?、綜合帶動能力最強的“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。不僅是新的經(jīng)濟增長點，而且是促進(jìn)開放、帶動百業(yè)、增加就業(yè)、繁榮市場的新興產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。特提出以下發(fā)展xx旅游產(chǎn)業(yè)的主要對策措施，以加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

（一）實施政府主導(dǎo)型策略，推進(jìn)觀念創(chuàng)新和整合開發(fā)。旅游業(yè)具有綜合性、跨地域性、公共性等特點，在旅游業(yè)發(fā)展初期，必須形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、部門聯(lián)動、面向市場、社會參與的宏觀領(lǐng)導(dǎo)體制，從根本上創(chuàng)新發(fā)展旅游業(yè)的觀念，推進(jìn)資源整合開發(fā)。

１、創(chuàng)新發(fā)展旅游業(yè)的觀念。面對旅游經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，其一政府自身要全面樹立發(fā)展“大旅游”，建立“大產(chǎn)業(yè)”和營造“大市場”的觀念，營造良好的軟硬環(huán)境，把旅游業(yè)作為xx中心鎮(zhèn)全面建設(shè)小康社會的支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持發(fā)展。其二要加大“旅游富民”為主題的宣傳，轉(zhuǎn)變?nèi)罕姷谋Ｊ厮枷肱c落后觀念，提高發(fā)展旅游業(yè)重要性認(rèn)識，形成人人關(guān)心旅游業(yè)發(fā)展的氛圍，并積極參與到旅游開發(fā)中來。其三要提高創(chuàng)意在旅游發(fā)展中的應(yīng)用程度，要充分認(rèn)識到除了一般經(jīng)濟因素（自然資源、勞動力資源、資金）外，更重要的要讓高級經(jīng)濟因素（制度、知識、創(chuàng)意）發(fā)揮重要作用，必須用新觀念去認(rèn)識、開發(fā)、管理旅游業(yè)。根據(jù)市場需求提出新創(chuàng)意，用新創(chuàng)意、新技術(shù)挖掘包裝出旅游“新產(chǎn)品”，營造旅游“新形象”，形成思路出規(guī)劃———規(guī)劃出項目———項目出資金———資金出建設(shè)———建設(shè)出效益———效益出發(fā)展———發(fā)展出思路的良性循環(huán)格局。

２、理順旅游管理體制。xx旅游發(fā)展的首要環(huán)境因素是旅游管理體制。名義上建立了“xx風(fēng)景旅游區(qū)管委會”，但政府主導(dǎo)作用未盡充分發(fā)揮。一要強化管委會的權(quán)威，建議下設(shè)辦公室，保證協(xié)調(diào)能力。統(tǒng)一配置各部門單位旅游資源，統(tǒng)一制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)一景點開放接待規(guī)范，統(tǒng)一組織市場宣傳促銷活動，統(tǒng)一整治景區(qū)軟硬件環(huán)境，統(tǒng)一開展招商引資工作。二要由市政府牽頭，將與旅游密切相關(guān)的交通、市政、文化、園林、林業(yè)、水利、文物、民政等部門組織起來，建立有效的部門聯(lián)席會議制度，發(fā)揮各方面積極性，形成綜合的產(chǎn)業(yè)調(diào)控能力。三要實行旅游資源三權(quán)分離，保護與開發(fā)分責(zé)，旅游資源所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)“三權(quán)”分離，所有權(quán)是國家的，管理權(quán)分屬不同部門，將經(jīng)營權(quán)交給投資商和企業(yè)去運作；對歷史資源保護納入事業(yè)管理，開發(fā)利用納入企業(yè)化管理，創(chuàng)造性地實施“保護中開發(fā)，開發(fā)中保護”的旅游資源利用原則。

３、加強主導(dǎo)旅游規(guī)劃。旅游規(guī)劃是旅游事業(yè)總體發(fā)展的前提和依據(jù)。對已編制的《xx鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《xx歷史文化名鎮(zhèn)保護規(guī)劃》、景區(qū)規(guī)劃和急需編制的《中國紅村———橫坎頭村旅游規(guī)劃》等，要抓好規(guī)劃的實施管理，創(chuàng)造性地通過市場的方式、競爭的方式選擇經(jīng)營者，積極動員和組織盡可能多的民間資本和創(chuàng)意策劃。

（二）實施文化性競爭策略，塑造旅游品牌，提升競爭力。旅游是文化性很強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，同時也是積極性很強的文化產(chǎn)業(yè)。旅游文化與經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合是發(fā)展旅游業(yè)的必由之路。

１、開發(fā)載體挖掘文化內(nèi)涵。對每個進(jìn)入風(fēng)景旅游區(qū)的人來說，不僅僅是享受和觀光，總是自覺或不自覺地接受某種文化的熏陶與影響。通過積極開發(fā)浙東行政公署舊址、魯迅學(xué)院、東明山怡亻思學(xué)院、姚山別業(yè)、南宋古墓、白水飛瀑等文物或游覽點為載體，挖掘出xx特有的神圣的革命文化、神秘的歷史文化、神奇的山水文化，打響xx革命文化為特色的文化旅游品牌。

２、動靜結(jié)合做活文化表現(xiàn)。旅游者在旅游活動的消費，很大程度是進(jìn)行一種文化產(chǎn)品的消費。山川名勝、革命史跡作為資源文化，靜態(tài)表現(xiàn)在游客面前，參觀時可以去了解、品味。若動態(tài)地表現(xiàn)出來，這樣就形成了氛圍文化，可以利用文化題材，政府搭臺，文化唱戲，經(jīng)濟受益，舉辦旅游節(jié)慶、中小商務(wù)會展活動，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升xx旅游的市場競爭力。

３、面向市場開發(fā)旅游產(chǎn)品。２１世紀(jì)的旅游熱點將集中在上山、下海、升天、入地、去海角、走沙漠、進(jìn)森林等方面，面向市場需求變化，因地制宜開發(fā)旅游產(chǎn)品才能適銷對路。其一以革命文化為背景，開發(fā)“紅色之旅”特色產(chǎn)品，如戰(zhàn)壕對壘、帳篷野營以及建辦以革命傳統(tǒng)教育為特色的干部培訓(xùn)中心。其二以激發(fā)游客對自然、人文資源的興趣來開發(fā)“回歸自然”的旅游產(chǎn)品，如道士山未名山莊、農(nóng)家樂園。其三開發(fā)綜合性產(chǎn)品，集知識性、娛樂性、體驗性、享受性于一體，如軍事主題樂園。其四開發(fā)如垂釣、劃船、火炬節(jié)等活動的參與式旅游。從而吸引更多更廣的游客。

（三）實施綠色生態(tài)開發(fā)策略，打造生態(tài)旅游城鎮(zhèn)。旅游業(yè)是需要貫徹也最能體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展思想的領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變觀念，推行綠色開發(fā)，營造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，真正打造出“生態(tài)旅游”城鎮(zhèn)。

１、推行綠色開發(fā)，開辟生態(tài)環(huán)境游。生態(tài)環(huán)境游根本意義在于適應(yīng)接軌大上海，融入長三角發(fā)展趨勢，提高旅游產(chǎn)品在市場上的吸引力和競爭力。這是旅游業(yè)更新的經(jīng)濟增長點的內(nèi)在要求，也符合旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。要精心保護環(huán)境，逐步規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)好生態(tài)旅游城鎮(zhèn)，使四明湖景區(qū)、道士山景區(qū)、白水沖景區(qū)這一批生態(tài)旅游區(qū)成為xx旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的樣板景區(qū)。

２、推行清潔生產(chǎn)和生態(tài)種養(yǎng)，開發(fā)工業(yè)旅游、觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品。其一，作為中國燈具之鄉(xiāng)的xx，以展示各種款式的燈具為主體，結(jié)合燈具物流中心，建設(shè)一處象征彰顯紅色文化和現(xiàn)代文明的霓虹廣場，并選擇一家外向型規(guī)模企業(yè)，以清潔生產(chǎn)為主要特征，展示燈具生產(chǎn)工藝流程，嘗試推出一條“工業(yè)旅游”線路，豐富旅游內(nèi)容。其二，加快實施環(huán)湖萬畝生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目開發(fā)，建成花卉水果觀光園、名茶制作和茶業(yè)歷史展覽、假日勞動園等。從而打響xx旅游的又一張硬牌“生態(tài)牌”。

（四）實施四明湖山區(qū)域旅游圈策略，形成旅游網(wǎng)絡(luò)體系。實施“四明湖山”區(qū)域旅游圈策略，可促進(jìn)xx旅游業(yè)的發(fā)展和繁榮（前不久旅游局牽辦的四鄉(xiāng)鎮(zhèn)“四明山旅游節(jié)”是一例證）。尤其隨著“杭州灣時代”的到來，聯(lián)手打造“四明湖山”區(qū)域旅游圈，可形成更大賣點的旅游網(wǎng)絡(luò)體系。

１、整合區(qū)域優(yōu)勢。xx的革命文化、大隱的玉文化、大嵐、四明山的山水文化，旅游賣點側(cè)重點不同，通過市旅游局牽頭，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)席會制度，強化鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力量，聯(lián)合優(yōu)勢和整體合作，形成一股強大的合力和區(qū)域優(yōu)勢，使整個四明山區(qū)域旅游業(yè)形成互補、共同發(fā)展。

２、重視“唐詩之路”。四明山區(qū)是浙東唐詩之路重要驛站，唐代自李白至皮日休、陸龜蒙留下大量四明山詩篇，通過挖掘詩人游蹤，唐詩上山，重現(xiàn)“唐詩之路”，以使游客尋訪吟詠。

（五）實施產(chǎn)業(yè)綜合帶動策略，發(fā)揮旅游乘數(shù)效應(yīng)。xx旅游業(yè)要真正進(jìn)入旅游服務(wù)貿(mào)易市場，更深程度與上海等都市接軌，全面參與長三角經(jīng)濟競爭，必須以發(fā)展旅游業(yè)為特色經(jīng)濟，旅游產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

１、培育旅游人才隊伍，提高業(yè)內(nèi)素質(zhì)。引進(jìn)、培養(yǎng)旅游人才，形成一支思路廣、作風(fēng)實、敢創(chuàng)新的經(jīng)營、管理和服務(wù)隊伍。結(jié)合旅游市場接待需求，引進(jìn)民間資本，籌建一家旅行社。加大餐飲、賓館、交通等業(yè)內(nèi)從業(yè)人員培訓(xùn)力度，提高整體素質(zhì)。

２、開發(fā)特色旅游商品，滿足旅游者需要。動員民間手工藝者、農(nóng)業(yè)加工企業(yè)和工業(yè)企業(yè)參與開發(fā)工藝品和土特產(chǎn)加工，推出一系列體現(xiàn)山鄉(xiāng)特色、革命文化特色的旅游商品，在品種、特色、質(zhì)量方面滿足旅游者需要，形成全社會辦旅游的大產(chǎn)業(yè)氛圍。

３、提供就業(yè)機會，轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力。通過在中心街區(qū)、旅游景區(qū)開發(fā)旅游商品代售亭、風(fēng)味小吃亭、區(qū)間客運點等盡可能提供就業(yè)機會，轉(zhuǎn)移更大的農(nóng)村勞動力，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

第三篇：浪河鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

浪河鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

浪河鎮(zhèn)地處武當(dāng)山東麓、丹江口水庫西南，是南水北調(diào)中線工程重要水源區(qū)，襄渝鐵路、漢十高速、316國道穿境而過，鎮(zhèn)域面積184平方公里，轄9個行政村、1個居委會，總?cè)丝?.2萬人，其中農(nóng)業(yè)人口1.7萬人。

浪河鎮(zhèn)有以磷化工、橡膠為主的化工業(yè)，以精密鑄造、有色冶煉為主的機械加工業(yè)，以制鍋、包裝印刷為主的輕工業(yè)三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但是隨著南水北調(diào)中心水源保護的需要和十堰市“兩圈一帶”戰(zhàn)略的實施，浪河鎮(zhèn)按照科學(xué)發(fā)展觀要求，圍繞特色資源，大打生態(tài)牌，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

一、浪河鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的必要性和現(xiàn)實性

雖然浪河鎮(zhèn)目前擁有較好的工業(yè)基礎(chǔ)，但是隨著南水北調(diào)中線工程水源地保護的需要，加之移民搬遷后耕地面積減少等原因，迫切需要發(fā)展二三產(chǎn)業(yè)增加收入來彌補農(nóng)業(yè)的損失。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)是綠色工業(yè)，發(fā)展農(nóng)村旅游可以縮小城鄉(xiāng)差距促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)交流提高農(nóng)民素質(zhì)、擴大勞動就業(yè)提高農(nóng)民收入、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施保護生態(tài)環(huán)境，從而可以提高農(nóng)民經(jīng)濟收入，建設(shè)和諧社會。

浪河鎮(zhèn)山清水秀，環(huán)境宜人，有新石器時代“龍山文化”遺址，有漢水流域保存最完好的“明清一條街”，有歷經(jīng)百年滄桑的“清末饒氏莊園”和充滿神秘色彩的佛教圣地“古寺嶺廟”，是鄂西北第一個蘇維埃紅色政權(quán)——原均縣中心縣委所在地，賀龍、黃正夏等老一輩革命家曾在此留下足跡。

浪河鎮(zhèn)可以“觀賞、參與、度假”的特點打造精品農(nóng)村旅游線路，根據(jù)本鎮(zhèn)旅游資源的實際情況，著重打造以下三條旅游線路：

1、阿里山農(nóng)業(yè)旅游：依托阿里山公司的生態(tài)養(yǎng)殖、茶園、大棚蔬菜、生物菌等多個基地，聯(lián)合黃龍八景和清末莊園等景區(qū)，把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及自然資源景觀與旅游資源融為一體，以農(nóng)業(yè)觀光旅游為主題，讓游客入內(nèi)摘果、拔菜、賞花、采茶，享受“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗之旅”帶來的田園樂趣。

2、山水人文紅色教育游：整合銀夢湖、棋盤山、天明山、髽髻山等山水自然資源，挖掘古寺嶺廟、明清街等文化資源，以明清街的紅軍標(biāo)語等為載體進(jìn)行愛國主義、革命傳統(tǒng)教育，最終打造精品生態(tài)山水紅色旅游。

3、武當(dāng)峽谷漂流自然探險游：利用距離優(yōu)勢，吸引周邊城市居民和來武當(dāng)山參觀的游客來享受順流而下、天高水長、陽光普照、四面青山環(huán)繞，漂流其間的感覺，近距離接觸自然。

二、浪河鎮(zhèn)發(fā)展旅游面臨的問題

雖然浪河鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)有一定的優(yōu)勢。但目前旅游資源優(yōu)勢還沒轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢，要加快浪河旅游資源的開發(fā)，實現(xiàn)“生態(tài)旅游精品鎮(zhèn)”的發(fā)展目標(biāo)，還面臨著許多需要著力解決的困難和問題。

1．交通是影響農(nóng)村旅游的首要問題。雖然鎮(zhèn)村已全部通公路，但很多村級道路難行，通往景區(qū)的道路有些地方并不適合旅游車輛進(jìn)入。所以，農(nóng)村旅游的開發(fā)，路通是先行條件。

2．吃住問題是旅游開發(fā)的又一問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅館飯店的檔次普通較低，旅游接待能力較差，尤其是住宿接待能力嚴(yán)重不足，無法為游客提供良好的餐飲住宿條件，從而降低了旅游吸引力。

3．經(jīng)費緊缺制約著農(nóng)村旅游開發(fā)。以當(dāng)?shù)刎斦杖?，很難系統(tǒng)

地開發(fā)農(nóng)村旅游。農(nóng)村旅游開發(fā)資金目前已成為制約其發(fā)展的重要因素。

4．在旅游商品開發(fā)方面仍存在一定問題。主要表現(xiàn)為：重景區(qū)建設(shè)，輕商品開發(fā)；資源深度加工型產(chǎn)品少，資源簡單轉(zhuǎn)換型產(chǎn)品多；自主經(jīng)營多，有組織管理少；新產(chǎn)品少，老產(chǎn)品多，粗制品多，精制品少，品種結(jié)構(gòu)及不合理。

5．當(dāng)?shù)鼐用裼绕涫遣糠指刹空J(rèn)識不夠，對農(nóng)村旅游資源認(rèn)識不夠，沒有意識到農(nóng)村旅游商品的優(yōu)勢，不能充分利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。

三、浪河鎮(zhèn)發(fā)展旅游的對策

1、增加緊迫感，理清旅游業(yè)發(fā)展思路。旅游業(yè)是低碳產(chǎn)業(yè)，潛力大，前景廣闊，對推動經(jīng)濟社會發(fā)展和促進(jìn)“旅游活鎮(zhèn)”具有重大戰(zhàn)略意義。應(yīng)及時抓住機遇，充分利用好旅游資源，迎難而上，從機制問題入手，加強對旅游資源的保護、開發(fā)、整合，提高旅游資源的整理、利用水平；找準(zhǔn)問題并逐一應(yīng)對解決，加快培育旅游市場主體，積極引導(dǎo)旅游企業(yè)發(fā)展，不斷增強投資者的信心，使投資旅游成為推動浪河經(jīng)濟發(fā)展的新亮點和熱點。

2、搞好統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。旅游規(guī)劃決定著建設(shè)旅游經(jīng)濟的方向和質(zhì)量，是旅游發(fā)展的靈魂。旅游統(tǒng)籌規(guī)劃工作是開發(fā)旅游業(yè)的先期工作，也是顯示政府產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)作用的明確標(biāo)志，政府要轉(zhuǎn)變觀念，明確思路，強化政府的主導(dǎo)推動作用，在具體操作中應(yīng)積極采取政府主導(dǎo)、市場運作的方式，明晰責(zé)權(quán)，因地制宜地搞好旅游市場構(gòu)建工作。

3、多渠道籌措資金，加快重點景區(qū)的開發(fā)建設(shè)。發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵在于解決資金投入問題，浪河鎮(zhèn)近年來在市委、市政府的正確

領(lǐng)導(dǎo)下，引進(jìn)外商投資發(fā)展旅游業(yè)，實行旅游資源的共同開發(fā)，以期形成對景區(qū)的保護與持續(xù)有限利用的雙贏局面；同時依靠本地力量，增強旅游接待能力，使村民能共享旅游發(fā)展成果。

4、強化組織領(lǐng)導(dǎo)，解決發(fā)展旅游業(yè)當(dāng)務(wù)之急。一是結(jié)合旅游資源宣傳，對有開發(fā)、利用價值的景區(qū)進(jìn)行保護，做好開發(fā)利用的前期工作；二是要加大宣傳力度和質(zhì)量，加強與相關(guān)媒體的合作，營造旅游氣氛，不斷拓寬內(nèi)引外聯(lián)的旅游市場；三是充分利用浪河鎮(zhèn)位于十堰市“兩圈一帶”戰(zhàn)略中漢江生態(tài)經(jīng)濟帶規(guī)劃圈內(nèi)的大好機遇，搞好沿線旅游資源的規(guī)劃、整合利用工作。四是要結(jié)合移民內(nèi)安工作和新農(nóng)村建設(shè)，貫穿旅游理念，不斷增加旅游元素含量，做好與發(fā)展旅游業(yè)的相關(guān)銜接工作。

總之，浪河鎮(zhèn)應(yīng)緊緊圍繞著“山水、風(fēng)土、人文”三個重點，從解決發(fā)展旅游業(yè)的當(dāng)務(wù)之急入手，抓緊對旅游產(chǎn)業(yè)的培育，循序漸進(jìn)地大力發(fā)展旅游事業(yè)，“以旅游促開放，以開放促開發(fā)，以開發(fā)促發(fā)展，以發(fā)展促繁榮”，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，提高農(nóng)民尤其是內(nèi)安移民的收入，維護社會穩(wěn)定，同時以此為契機推進(jìn)浪河鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建設(shè)以生態(tài)文化旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)和低碳工業(yè)為主打品牌的“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色鎮(zhèn)、新興工業(yè)明星鎮(zhèn)、生態(tài)旅游精品鎮(zhèn)”。

第四篇：發(fā)展縣級旅游產(chǎn)業(yè)的思考

發(fā)展縣級旅游產(chǎn)業(yè)的思考

近年來，我縣大力實施旅游帶動戰(zhàn)略，積極打造“國際旅游勝地、生態(tài)經(jīng)濟城市、和諧宜居家園”，旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，旅游收入大幅增加，旅游人氣顯著提升，全縣干部群眾切身感受到了旅游取得的可喜成績。但是，以我縣擁有的得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)本身所具備的美好發(fā)展前景來看，我們理應(yīng)進(jìn)一步理清發(fā)展思路，更加突出旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位，舉全縣之力，加快旅游經(jīng)濟大發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)真正成為全縣支柱產(chǎn)業(yè)，真正把打造成為海內(nèi)外聞名的國際旅游勝地。

一、為什么要更加突出旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位

（一）我縣擁有得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢

1、有山有水，山水相依。旅游資源遍布于山水之間，有山有水的地方就有旅游，這是我縣旅游的一大顯著特點。山、山、南山、北山、石篆山、石門山，湖水庫、化龍湖水庫、上游水庫、躍進(jìn)水庫等山水之地都有眾多的旅游資源。特別是山國家級森林公園與湖國家級水利風(fēng)景名勝區(qū)緊緊連在一起，有山有水，山水相依，這在國內(nèi)外也不多見。

2、人文自然，交相輝映。旅游資源富集，人文與自然俱佳。人文景觀最著名的是以山、北山為代表的石刻，它與敦煌、云崗、龍門齊名，是我國晚期石窟藝術(shù)最杰出的代表，也是重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)，有很高的國際知名度和影響力。自然風(fēng)光方面不但有山、湖兩個國家級風(fēng)景區(qū)，還有其他各具特色且有潛力可挖的景區(qū)、景點，發(fā)展休閑、度假旅游的前景非常廣闊。厚重的人文景觀與美麗的自然風(fēng)光交相輝映，相得益彰，共同構(gòu)成我縣獨特的旅游資源優(yōu)勢。

3、文化傳承，積淀深厚。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。兒女在這片豐饒的土地上創(chuàng)造了燦爛的文化，其中最絢麗的奇葩有萬古的鯽魚燈、中敖的火燒龍、的西山神歌、的獅子舞等，他們都傳承久遠(yuǎn)，為的旅游發(fā)展積淀了深厚的文化基礎(chǔ)。

4、湖畔溫泉，極具價值。現(xiàn)代旅游，溫泉是最富吸引力和最具開發(fā)價值的資源之一。我縣湖溫泉不僅水量大、水溫高、水質(zhì)優(yōu)，而且座落于山下、湖畔，這種“溫泉依湖畔，泡泉觀山水”的湖畔溫泉舉世罕見，具有很強的唯一性和不可復(fù)制性，特色鮮明，開發(fā)價值巨大。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)具有無限美好的發(fā)展前景

1、旅游消費市場非常廣闊。旅游消費是有錢人的消費，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入的增加，參加旅游消費的人必然會越來越多。從我國目前的情況看，旅游已和住房、汽車、美容一樣，成為四大消費時尚。在今年國慶中秋旅游黃金周期間，全國共接待游客2.28億人次，比的“十一”黃金周增長28.5%；實現(xiàn)旅游收入1007億元，比“十一”黃金周增長26.4%。就我國而言，旅游消費市場還有很大空間可待挖掘，據(jù)權(quán)威雜志數(shù)據(jù)分析：全國有近15億人，現(xiàn)有旅游消費市場不足6億人，也就是說有9億人是潛在市場。

2、旅游休閑時間更加寬裕。當(dāng)今世界，科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，人們的勞動強度大大減輕，勞動時間大大減少，從而使人們又更多的時間去從事旅游休閑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國公職人員的休閑時間除了周末外，加上春節(jié)、清明、“五一”、中秋、國慶、元旦、公休假等節(jié)假日，全年大約有150天左右，外出旅游休閑的時間相當(dāng)寬裕。

3、旅游交通條件大大改善。改革開放六十年來的蓬勃發(fā)展，特別是近年來國家對基礎(chǔ)建設(shè)的大力投入，使旅游交通也取得巨大成績。“五縱七橫”的12條國道主干線，覆蓋全國10多億人口，鐵路的5次提速，使旅途時間大大變短，加上原有的水路固定航線和航空運輸?shù)娜找媾d盛，使人們的出行變得更加方便，咫尺天涯已變成現(xiàn)實。

4、旅游帶動能力特別強勁。旅游產(chǎn)業(yè)又稱“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，除本身具有的旺盛生命力和美好發(fā)展前景外，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動能力也特別強。一般來說，旅游業(yè)的發(fā)展往往會刺激和帶動交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、商貿(mào)業(yè)、娛樂業(yè)等多個行業(yè)的發(fā)展，真正起到一業(yè)帶動百業(yè)的作用。

二、怎樣進(jìn)一步加快旅游經(jīng)濟大發(fā)展

(一)堅持大項目帶動不動搖。當(dāng)今旅游業(yè)的一大發(fā)展趨勢就是大進(jìn)大快，快進(jìn)快出。遠(yuǎn)的不說，單說離我們較近的四川省大英“死?！薄⒃颇鲜∷弧拔鞑看髰{溫泉”就是旅游項目大進(jìn)大出、快進(jìn)快出的成功典范。這幾年，我縣成功引進(jìn)重慶市廣電集團，全力打造湖影視文化基地。目前，這一大項目已經(jīng)完成景區(qū)資源整合、第一期工程征地拆遷等工作，正在加緊實施農(nóng)民還房工程、大門改造及酒吧一條街等建設(shè)，明年將要啟動大型室內(nèi)滑雪館、5星級酒店等具體項目建設(shè)，整個項目正在有序推行，且成效明顯，前景看好。我縣的旅游發(fā)展一定要堅持大項目帶動，不能因為縣委、縣政府班子換屆而動搖，不能因為縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的變動而動搖。只有大項目抓好了，做成我縣旅游發(fā)展的“月亮”，然后發(fā)展相關(guān)的小項目，才能形成“眾星拱月”的旅游發(fā)展局面。

（二）策劃大師級營銷不猶豫。作為擁有重慶市唯一世界文化遺產(chǎn)和兩個國家級風(fēng)景區(qū)的旅游，過去在宣傳營銷上雖然做了不少工作，也取得了不少成績，但知名度和影響力仍有待提高。特別近年來，我縣在這個方面的工作已經(jīng)有所突破，比如在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會插播石刻宣傳廣告，舉辦石刻海內(nèi)外巡回展等，但力度還顯不夠。要痛下決心，不惜血本，策劃大手筆、大氣魄且能造成轟動、持久效應(yīng)的大師級宣傳營銷，使旅游的知名度和影響力得到實質(zhì)上的提升。廣西桂林請張藝謀等名家策劃推出了“印象劉三姐”大型實景文藝演出節(jié)目，使桂林旅游的人氣更加紅火，浙江吉安借助浙江衛(wèi)視王牌欄目“我愛記歌詞”這個平臺，無疑讓全國的電視觀眾知道了他們的“大竹?！?，湖北鳳凰請葉文智策劃的由中韓兩國頂級圍棋選手對決的世界最大露天圍棋賽，從而引來了新的旅游大潮，這些最成功的大師級宣傳營銷都值得我們借鑒。具體建議搞好“五個一”大師級創(chuàng)作，即：創(chuàng)作一部在中央電視臺黃金頻道黃金時段熱播的電視連續(xù)劇宣傳，像當(dāng)年《霍元甲》、《渴望》熱播時一樣，造成萬人空巷的轟動效應(yīng)，讓全國電視觀眾向往；創(chuàng)作一支傳唱全國的歌曲，像《康定情歌》唱響康定、《太陽島上》唱響哈爾濱一樣，讓全國歌迷都唱響；創(chuàng)作一本具有全國知名度和影響力的小說，像《紅巖》讓全國讀者了解重慶一樣，也讓全國讀者了解；創(chuàng)作一臺具有全國一流水平的大型文藝演出節(jié)目，像桂林《印象.劉三姐》一樣,讓來旅游的海內(nèi)外游客熱愛;創(chuàng)作一部全國都叫得響的旅游宣傳口號,像“感受黃山,天下無山”和“問道青城山,拜水都江堰”一樣,讓海內(nèi)外的游客都能記住。

（三）實施高效益開發(fā)不糊涂。旅游開發(fā)不能只開發(fā)純粹的旅游項目，必須走旅游項目加旅游地產(chǎn)的復(fù)合型、高效益開發(fā)之路，以項目聚人氣，以地產(chǎn)旺財氣，這也是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流。如武隆的仙女山風(fēng)景區(qū)，堅持走旅游加旅游地產(chǎn)的開發(fā)之路已初步成功，自第一家地產(chǎn)商進(jìn)駐仙女山開始旅游地產(chǎn)開發(fā)后，武隆花漾山谷、中坤依云美鎮(zhèn)、芳草地雪嶺仙山等九家旅游地產(chǎn)項目相繼落戶仙女山，兩年間共建設(shè)20萬平方米房地產(chǎn)，且銷售情況良好，目前已交200余套。我縣在湖影視文化基地等大項目建設(shè)中，也要堅持走旅游項目加旅游地產(chǎn)的開發(fā)之路，在合理規(guī)劃的前提下，允許開發(fā)商在建設(shè)旅游項目的同時適度開發(fā)旅游地產(chǎn)，使旅游產(chǎn)業(yè)在項目建設(shè)中得到發(fā)展，使開發(fā)商在地產(chǎn)開發(fā)中得到回報，以旅游項目建設(shè)帶動旅游地產(chǎn)開發(fā)，以旅游地產(chǎn)開發(fā)支撐旅游項目建設(shè)。

（四）配套高標(biāo)準(zhǔn)交通不松勁。旅游要有可進(jìn)入性，交通建設(shè)是關(guān)鍵。今年以來，我縣兩條主要的旅游公路寶郵路、龍玉路已經(jīng)進(jìn)行了高標(biāo)準(zhǔn)改造，極大地改善了我縣旅游的形象。但是，從旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的要求來講，交通建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)，必須堅持高標(biāo)準(zhǔn)的原則，加快建設(shè)山環(huán)線公路。湖環(huán)湖公路、山沿山公路等幾條高等級公路。特別是山環(huán)線公路建設(shè)勢在必行，該公路建成后既能解決香會等重大節(jié)慶活動期間交通擁堵的問題，又能促進(jìn)山、化龍湖沿線的旅游深度開發(fā)。

第五篇：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

摘 要: 隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,廣大居民的生活水平有了大幅度的提高,越來越關(guān)注精神生活。在這樣的大背景下,旅游產(chǎn)業(yè)開始發(fā)揮其帶動經(jīng)濟進(jìn)一步增長的支柱作用,成為整個國民經(jīng)濟的核心。本文旨在通過對當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙的分析,提出加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè),發(fā)展,思考

一.當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

旅游產(chǎn)業(yè)自在中國得到發(fā)展以來,在經(jīng)濟增長方面一直扮演著十分重要的角色,但是近幾年來,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎進(jìn)入了瓶頸期,主要原因如下:

(一).旅游景點自身競爭力不夠

1.旅游地主題不突出,吸引力不夠

雖然目前各個旅游景區(qū)都在宣傳自身的特點,但是許多景區(qū)所渲染的噱頭過于泛而且雜,主題不突出,游者也就很難清楚的知道其獨特之處,旅游地沒能制造其獨特的吸引游客的主題,因此,潛在消費者也就沒有了興趣。

2.環(huán)境污染嚴(yán)重,景區(qū)保護工作不到位

環(huán)境污染是我國景區(qū)發(fā)展面臨的一個十分嚴(yán)峻的問題。特別是對那些知名度比較高的旅游景點來說,由于日人流量大,各種污染現(xiàn)象屢見不鮮。以長城為例,曾經(jīng)在長城金山嶺段的城墻上,大批中外青年在長城上伴著電子音樂狂歌勁舞,并大量飲酒。開了一個大規(guī)模的派對。派對結(jié)束后,長城內(nèi)一地垃圾酒瓶。通過了解,這樣的派對其實在該段長城已經(jīng)進(jìn)行了八屆,已經(jīng)成為熱衷于此的中外青年每年期待的狂歡。只是此前一直沒有被媒體披露。就經(jīng)營管理單位而言,將長城作為場地出租只是一項經(jīng)營活動。從1997年開始,金山嶺長城所處的當(dāng)?shù)卣煲?00萬元出讓該段長城50年的經(jīng)營管理權(quán)租借給一家公司。眾所周之,長城是中華民族的象征,怎么能這樣任人糟蹋。眾所周之,長城是中華民族的象征,怎么能這樣任人糟蹋。這樣的行為在小的方面不利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從更深層次考慮,則是對中華民族的褻瀆。

3.發(fā)展方向不明確,缺乏合理有效的規(guī)劃

許多原本有非常深厚的文化底蘊的古建筑被翻新,賦予其新式建筑的風(fēng)格,以

為可以吸引更多的游覽觀光者,殊不知這樣做的后果是使得古老的文化景區(qū)顯得不倫不類,既失去了最初的特色,又不能重新規(guī)劃景區(qū)未來的發(fā)展方向。在這方面做得比較好的以圓明園為代表,圓明園作為全國重點文物保護單位,在如何保留其原貌上做了大方面的努力。

(二)旅游公司服務(wù)質(zhì)量不高,消費者普遍對旅游公司服務(wù)不信任

1.旅游公司服務(wù)態(tài)度惡劣,甚至存在欺詐行為

新世紀(jì)旅游公司在提供服務(wù)前,跟消費者承諾華山一日游,車費80元,對游客專車接送,從游客住的具體位置接送到目的地。然而,回城的時候,導(dǎo)游告知由于當(dāng)時的時間段接送回去我們的接送面包車正在送其他團的游客回去,所以當(dāng)天的旅客被告知放在鐘樓附近下車自行打車回去,且只給路途較遠(yuǎn)的乘客退還10元的車費。中國國際旅行公司北京一家公司,在組織到長城和明十三陵觀光時,將旅客帶進(jìn)了某工廠等吃飯。一個半小時后,才到了開飯時間,其間沒有任何座位提供。接著,導(dǎo)游又將游客拉到一個“老北京”的景點,可是這個景點卻不包在團費內(nèi),需要游客另外支付門票錢。如不進(jìn)去的旅客,可以在車上等。接著導(dǎo)游又將游客拉到了一家醫(yī)院,強制游客聽了近2個小時演講之后,才肯放出去,其目的是要游客購買他們的藥。以上的案例只是旅游公司劣質(zhì)服務(wù)的冰山一角,殊不知還有多少消費者被無良的旅游公司侵害利益,他們的欺詐行為實在令人發(fā)指。

2.旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,造成服務(wù)的脫節(jié)

旅游產(chǎn)業(yè)要想得到十足的發(fā)展,加強旅游公司與旅游景點的合作,為游客提供一體化的服務(wù)是關(guān)鍵。但實際情況卻不如人愿。許多旅游公司發(fā)展目標(biāo)過于狹隘,將主要的收入來源限定在為游客提供交通、住宿等方面,而忽略了通過與旅游公司加強合作,吸引客源來獲得長期的發(fā)展。游客在外出旅游過程中,由于旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,經(jīng)常不能很好的享受旅游的樂趣。

二.加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施

(一)凸顯旅游景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢

各個旅游景區(qū)有其不同的特點,只要抓住其中的某一項特色,并將其發(fā)揚廣光大,借勢揚勢就能成為旅游景點的核心競爭力。這些特色可以是擁有優(yōu)美的景色、罕見的資源的得天獨厚自然景觀,也可以是具有淳樸民風(fēng)、古老的民俗的人文景觀。湖北身神農(nóng)架是中國內(nèi)陸唯一保存完好的一片綠洲和世界中緯度地區(qū)唯一的一塊綠色寶地。其發(fā)展優(yōu)勢即其所擁有的在當(dāng)今世界中緯度地區(qū)唯一保持完好的亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)。這些優(yōu)勢使其成為最富特色的壟斷性的世界級旅游資源,且其動植物區(qū)系成分豐富多彩,古老、特有而且珍稀,是許多熱愛大自然的旅游者心之所歸處。

(二)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局

在考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時,需要從長期角度出發(fā),做長遠(yuǎn)的規(guī)劃,而不能目光短淺。在旅游景區(qū)根據(jù)場地的具體情況,因地制宜。例如,對于風(fēng)景優(yōu)美的小鎮(zhèn)景區(qū),可以發(fā)展規(guī)劃建設(shè)娛樂區(qū)、游覽區(qū)、服務(wù)區(qū)和度假區(qū)四個功能小區(qū),加大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施項目建設(shè)力度,不斷開發(fā)新景區(qū)、新景點,最終把景區(qū)規(guī)劃建成集休閑、娛樂、游覽、度假為一體的山水休閑旅游度假區(qū)。

(三)推進(jìn)旅游景區(qū)的品牌建設(shè)

在優(yōu)化總體布局的基礎(chǔ)上,大力推進(jìn)線路整合、品牌爭創(chuàng)等外圍舉措的落實,加快促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。對景區(qū)中的特色觀光對象,打造旅游新景點,挖掘景點背后的文化內(nèi)涵,突出優(yōu)勢,加強品牌建設(shè)。加大與當(dāng)?shù)卣献?包裝宣傳旅游形象,同時,進(jìn)一步增強責(zé)任意識,解放思想,大膽創(chuàng)新,敢想敢做,敢于謀劃,爭取旅游品牌在更高層次有新的突破。以珠海為例,7月15號,來自國內(nèi)外的十余位著名旅游專家就珠海如何打造濱海旅游品牌的問題上,展開了討論?！扒閭H路上建海誓柱、山盟碑”將會是珠海品牌建設(shè)的大方向。珠海漁女是情侶路的地標(biāo)性景觀,所以許多游人都想去看一看。但作為進(jìn)出珠海的主要通道之一,車流多,速度還快。比如在珠海漁女附近,路很窄,沒有大片的草坪和沙灘,旁邊的車以60、70公里的時速經(jīng)過。游人想在這里好好看一看,散散步都很難。想要推進(jìn)旅游景區(qū)的品牌建設(shè)可以圍繞愛情文化這一主題,把愛情文章做足,把情侶路宣傳成中國第一路,讓愛情文化成為貫穿情侶路的靈魂和主題。比如可以在這里建海誓柱、山盟碑,在這里向游人展示古往今來的愛情故事等。

(四)提高景區(qū)工作人員服務(wù)質(zhì)量

進(jìn)一步加強培訓(xùn)、輪訓(xùn),嚴(yán)格教育,嚴(yán)格管理,建立一支素質(zhì)過硬、技巧熟練的旅游服務(wù)隊伍,把導(dǎo)游員隊伍建設(shè)當(dāng)作旅游促銷宣傳永安的“窗口工程”、“品牌工程”加以實施,特別是要提高導(dǎo)游員的文化涵養(yǎng)和知識水平,努力培養(yǎng)一批品牌導(dǎo)游員。加強旅游安全管理,建立旅游安全、保險救援、管理教育有機結(jié)合的旅

游安全體系和旅游安全預(yù)警系統(tǒng),完善安全應(yīng)急機制,確保旅游景區(qū)(點)“安全、有序、效益”的有機統(tǒng)一。

(五)建立旅游信息網(wǎng)站

信息時代的到來催生了信息技術(shù)的發(fā)展和人們旅游的新觀念。在準(zhǔn)備旅行的過程中,大多數(shù)旅游者往往會做比較周密的安排,這其中就包括查詢大多數(shù)的旅游網(wǎng)站獲得相關(guān)的信息。因此,建立旅游信息網(wǎng)站,為游客在到來之前做好準(zhǔn)備提供了非常人性化的服務(wù),能使得消費者感受到旅游當(dāng)?shù)氐恼\意。

(六)加強旅游景點與特色旅游服務(wù)的銜接

為了使旅游者能夠更好的感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,開發(fā)者必須解決好觀光游覽人員的住宿、就餐等基本生活問題。為此,加強旅游景點與特色旅游服務(wù)的銜接是大勢所趨,貼心的服務(wù)能夠吸引更多的旅游者的關(guān)注,提高景點的關(guān)注度和影響力。

三.結(jié)束語

本文分析了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙主要來源于旅游景點自身競爭力不夠和旅游公司服務(wù)質(zhì)量不高,消費者普遍對旅游公司服務(wù)不信任。其中前者主要是因為旅游地主題不突出,吸引力不夠,環(huán)境污染嚴(yán)重,景區(qū)保護工作不到位以及發(fā)展方向不明確,缺乏合理有效的規(guī)劃。后者主要是因為旅游公司服務(wù)態(tài)度惡劣,甚至存在欺詐行為以及旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,造成服務(wù)的脫節(jié)。加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從凸顯旅游景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局,推進(jìn)旅游景區(qū)的品牌建設(shè),提高景區(qū)工作人員服務(wù)質(zhì)量、建立旅游信息網(wǎng)站以及加強旅游景點與特色旅游服務(wù)的銜接等六個方面加以優(yōu)化。

參考文獻(xiàn):

[1] 李曉.工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述[J].現(xiàn)代商業(yè).2011(35)

[2] 朱曉蕓.旅游研究方法探討[J].旅游研究.2007(5)

[3] 苗學(xué)玲.旅游地形象策劃的10年[J].旅游科學(xué).2005(4)

作者簡介:韋力(1980.12—),男,江蘇徐州人,講師,碩士,主要從事旅游研究方法和旅游產(chǎn)業(yè)研究。