第一篇：冷酸靈調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生牙膏市場調(diào)查報(bào)告

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的生活觀念發(fā)生了變化，開始追求健康的生活，牙齒護(hù)理成為了人們天天必做的事情，于是牙膏在市場上作為一種快速流通消費(fèi)品存在。

為此為了了解大學(xué)生牙膏市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由重慶師范大學(xué)的學(xué)生承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是2010年3月，調(diào)查方式為問卷式調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是200人。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，對此次調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查目的為了具體了解大學(xué)生牙膏市場各方面情況，提高冷酸靈在大學(xué)生中的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。調(diào)查目的主要包括以下方面：

1、全面了解企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度和忠誠度；

2、了解大學(xué)生消費(fèi)者對牙膏的消費(fèi)觀念及習(xí)慣；

3、了解本品牌及主要競爭品牌在大學(xué)的銷售情況；

二、調(diào)查方法

1、調(diào)查對象：在校大學(xué)生

2、調(diào)查問卷的主要內(nèi)容

本次調(diào)查主要針對大學(xué)生進(jìn)行有關(guān)冷酸靈牙膏的調(diào)查，其主要內(nèi)容是針對從學(xué)生的月收入情況以及根據(jù)4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷）進(jìn)行的問卷設(shè)計(jì)及問卷調(diào)查。主要考察在校大學(xué)生對品牌的重視程度，以及了解大學(xué)生消費(fèi)群體尋常會購買什么樣的牙膏品牌。根據(jù)調(diào)查得知，大學(xué)生在購買牙膏時(shí)會優(yōu)先考慮的一些因素以及對價(jià)格的接受程度等方面。通過調(diào)查可以得知學(xué)生對冷酸靈牙膏的建議和意見。

3、調(diào)查問卷的分發(fā)：總的發(fā)放問卷200份，收回 200份，有效問卷 200份。

4、個(gè)別重要數(shù)據(jù)分析

（1）您購買哪種價(jià)位的牙膏

因?yàn)檠栏嗟念愋秃芏?，因此在價(jià)格方面也就不一樣。那么 大學(xué)生群體的消費(fèi)者所能接受的牙膏的價(jià)格范圍是多少？根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對零售價(jià)3元以下的不感

興趣。反而隨著社會經(jīng)濟(jì)和人們生活水平的提高，消費(fèi)者所能接受的牙膏在中等水平之間。本題設(shè)計(jì)4個(gè)選項(xiàng)，其中接受3元以下的占2%，而接受3-5元的占32%，5-10元的占47%，10元以上的占19%。

（2）您喜歡哪種類型的牙膏

牙膏的類型有很多種，那么學(xué)生群體的消費(fèi)者又會如何去選擇，哪一種類型的牙膏最受歡迎，也就是說消費(fèi)者會選擇什么樣的類型？此項(xiàng)調(diào)查設(shè)計(jì)了5個(gè)選項(xiàng)，其中有3種類型最受消費(fèi)者歡迎，而喜歡清爽薄荷型的牙膏的人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)的54%。

（3）您通過何種方式知道冷酸靈

在宣傳手段日益廣泛時(shí)，對于學(xué)生群體的消費(fèi)者又是怎樣獲得品牌信息的來源，又是通過哪一種方式知道冷酸靈牙膏的？此項(xiàng)調(diào)查也設(shè)計(jì)了5個(gè)選項(xiàng)，其中在通過電視廣告知道冷酸靈的占61%，現(xiàn)場促銷和朋友介紹分別占8%和4%。

三、調(diào)查結(jié)果的分析

（一）、產(chǎn)品情況分析

1、品牌影響力

據(jù)調(diào)查顯示，“在您經(jīng)常購買的牙膏品牌”這題的調(diào)查中有46.4%的消費(fèi)者將佳潔士放在首位，并占總調(diào)查人數(shù)一半左右，而冷酸靈的比例則是13.6%。在“品牌印象”中人們對佳潔士的印象也大于冷酸靈，因此從上述的調(diào)查分析得知，不難看出牙膏品牌對大學(xué)生的影響日益增大。

2、對牙膏價(jià)格的敏感度下降

據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價(jià)格因素放在首位，價(jià)格不再是影響他們購買的決定因素。價(jià)格只是在適時(shí)地激勵(lì)消費(fèi)者的購買。隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也有所提高，有47.1%的大學(xué)生能接受5—10元的價(jià)格，3—5元的牙膏價(jià)格有32.1%，10元以上的牙膏價(jià)格有19.1%的大學(xué)生能接受。而3元以下的僅有0.01%，僅占總?cè)藬?shù)的極小部分。由以上數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對牙膏價(jià)格的敏感度正日益下降。

3、對廣告要求越來越高（廣告對大學(xué)生的影響越來越重要）

無論我們在家里或是在公車上甚至是超市里等公共場所，隨時(shí)隨地都能接觸到廣告。廣告對人們的影響越來越重要，同時(shí)大學(xué)生對廣告的要求也相應(yīng)的提高。調(diào)查顯示，在使用過冷酸靈的群體中，有87.3%的大學(xué)生是通過廣告知道冷酸靈，通過朋友和現(xiàn)場促銷知道冷酸靈分別占8.06%、3.15%，通過其它方式得知占1.49%。由此可見通過廣告知道冷酸靈的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的比例相當(dāng)大。因此我們可以看到大學(xué)生對廣告的要求越來越高。

4、對牙膏效果和口感略微不滿

在對“您認(rèn)為冷酸靈使用后的效果如何”調(diào)查中有64.7%的消費(fèi)者認(rèn)為冷酸靈牙膏在使用效果上一般，而在“您不使用冷酸靈的理由”調(diào)查中，有72.5%的消費(fèi)者認(rèn)為冷酸靈的口感不好，由此可以看出，消費(fèi)者對產(chǎn)品的效果和口感似乎不是很滿意。大學(xué)生作為特別的消費(fèi)群體，對產(chǎn)品包裝、功能、價(jià)格和口味等方面都有自己獨(dú)到的見解。

（二）、從4P理論分析牙膏營銷策略

1、產(chǎn)品策略

企業(yè)應(yīng)留意提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加大對產(chǎn)品的功能、價(jià)格、包裝及口感等方面的變化，特別是在口感上，應(yīng)作出適合現(xiàn)階段市場需求相應(yīng)的調(diào)整。企業(yè)應(yīng)長期保持該產(chǎn)品的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，據(jù)此來擴(kuò)大該產(chǎn)品的市場占有率。

2、定價(jià)策略

隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也有所提高，消費(fèi)水平也相應(yīng)的有所提高。企業(yè)應(yīng)根據(jù)這一趨勢，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，以及該產(chǎn)品的市場定位，做出相對合理的定價(jià)。

3、促銷策略

廣告宣傳作為一種十分有效的擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的促銷手段，很大程度上影響著消費(fèi)者的購買。因此，企業(yè)不應(yīng)局限于以往固有的電視、報(bào)刊等媒體做宣傳，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)階段實(shí)際情況加大網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場促銷等其他宣傳手段。

4、渠道策略

對于牙膏的購買，有大部分的人是在商場或超市購買。為此，企業(yè)應(yīng)和商場或超市等零售企業(yè)做好合作，加大現(xiàn)場促銷等宣傳手段。另外企業(yè)也應(yīng)逐步開發(fā)其他方式，為消費(fèi)者購買商品提供各種方式。

四、結(jié)尾

目前來看，在今后的發(fā)展過程中，牙膏市場各種新產(chǎn)品日益增加，產(chǎn)品也將針對不同層次更加細(xì)分。有針對不同年齡的產(chǎn)品、有針對不同購買能力產(chǎn)品、有針對不同地區(qū)的產(chǎn)品以及針對不同功能需求的產(chǎn)品，為不同牙膏生產(chǎn)廠商提供了廣闊的市場空間；從產(chǎn)品種類方面來看，各種類型的牙膏也將繼續(xù)研發(fā)，牙膏功能仍將是銷售熱點(diǎn)，如符合傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的中草藥牙膏、符合年輕人喜愛的增白牙膏等;從品牌方面來看，市場競爭更加激烈，國內(nèi)品牌應(yīng)將繼續(xù)提高自身的品牌效應(yīng)；從營銷手段看，廣告宣傳仍將是未來牙膏市場最重要的營銷手段，牙膏廠商需要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，有針性地加大廣告宣傳力度，建立品牌形象，以爭取更多的消費(fèi)市場。

因此根據(jù)以上情況對冷酸靈進(jìn)行一下建議：

1、該品牌市場針對性不明顯及商場分析不明確，因此廠商應(yīng)提高自身品牌影響力。

2、廠商應(yīng)加大冷酸靈的宣傳力度，提升自身形象，使之成為多層次消費(fèi)者所接受的產(chǎn)品。

3、根據(jù)調(diào)查顯示，冷酸靈口味偏辛辣，因此廠商需加大產(chǎn)品口味研究，使之更適合市場需求。

五、附件

大學(xué)生牙膏市場調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！我們是重慶師范大學(xué)的學(xué)生?，F(xiàn)針對大學(xué)生牙膏市場組織了一次問卷調(diào)查，希望你提供寶貴的意見。請您在合適的地方打鉤。我們將對此問卷內(nèi)容嚴(yán)格保密。謝謝您的合作！

1、您的性別？

□ 男□ 女

2、您每月的生活費(fèi)？

□ 500元以下□ 500—800元□ 800元以上

3、您經(jīng)常購買的牙膏品牌？（可多選）

□ 高露潔□ 佳潔士□ 冷酸靈□ 黑人□其他

4、您更注重牙膏的哪種功效？（可多選）

□ 美白□ 防蛀□ 抗過敏□護(hù)齦□ 清新口腔□其他

5、您喜歡的牙膏口味有哪些？（可多選）

□ 水果味□ 清爽薄荷味□ 中草味□茶青味□其他

6、、你購買哪種價(jià)位的牙膏？

□ 3元以下□ 3—5元□ 5—10元□10元以上

7、您最喜歡的牙膏促銷方案是？

□ 買一送一□ 買牙膏送牙刷□買牙膏送杯子□ 買牙膏送牙簽、牙線

8、您是否使用過冷酸靈牙膏？

□ 是（至9題）□ 否（至13題）

9、您認(rèn)為冷酸靈使用后的效果如何？

□ 非常好□ 好□ 一般□ 差

10、您通過何種方式知道冷酸靈？

□ 朋友介紹□電視廣告□網(wǎng)絡(luò)□現(xiàn)場促銷□其他

11、您對冷酸靈的印象？

□ 時(shí)尚□ 價(jià)格便宜□老牌子□其他

12、您還會繼續(xù)使用冷酸靈嗎？

□ 會（跳過13題）□ 不會

13、您不使用冷酸靈的理由？

□ 不喜歡包裝□ 價(jià)格太貴□ 廣告做得不好□ 口感不好

14、您對冷酸靈牙膏有何建議？

第二篇：冷酸靈牙膏廣告活動(dòng)策劃書

冷酸靈牙膏廣告活動(dòng)策劃書

小組成員：李衛(wèi)華、黃飛龍、楊友建、殷曉飛、蔣權(quán)

前言：

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的生活觀念發(fā)生了變化，因此對各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格，開始追求健康的生活，世界牙醫(yī)學(xué)會認(rèn)為牙齒健康是個(gè)人健康的重要體現(xiàn)，于是牙齒護(hù)理成為了人們天天必做的事情，牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。因而市場給人們提供了各類功能的牙膏等護(hù)理用品，牙膏在市場上作為一種日用快速流通消費(fèi)品存在。目前在國內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人??牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。冷酸靈牙膏是個(gè)民族品牌，主要以抗過敏為主，中國80%的抗過敏牙膏 都是冷酸靈出的?！袄渌犰`”是公司的主打牙膏品牌，自投放市場以來，以解決牙齒敏感、增強(qiáng)牙齒對冷熱酸甜的耐受力等多種功效著稱，其“冷熱酸甜，想吃就吃”的核心價(jià)值承諾，讓消費(fèi)者暢享生活美食，身體全面健康，深得消費(fèi)者認(rèn)同、信任和稱贊。目前，該系列產(chǎn)品已累計(jì)銷量超過40億支，并多次榮獲“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌”稱號，是中國13億人民的“牙齒抗敏感專家”。[1]在市場上深獲好評，品牌效應(yīng)大大提升。對此，我們特展開了一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生冷酸靈牙膏市場的消費(fèi)狀況的調(diào)查。

市場分析

1、牙膏消費(fèi)的價(jià)格情況

據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價(jià)格因素放在首位，價(jià)格不再是影響他們購買的決定因素。價(jià)格只是在適時(shí)地激勵(lì)消費(fèi)者的購買。（隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也有所提高）。38%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在5—8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在8—10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在10—15元，15元以上的牙膏價(jià)格有6%的大學(xué)生能接受。而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受，僅占總?cè)藬?shù)的一小部分。由以上數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對牙膏價(jià)格的敏感度正日益下降。

由消費(fèi)者對于價(jià)格的敏感程度可以看出，消費(fèi)者對于牙膏的價(jià)格集中分布在5-15元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過高，消費(fèi)者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品

2、一般牙膏消費(fèi)者的購買場所

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A 大型商場、百貨商場、大型超市 10

18.52%

B 便利店、小型超市 44

81.48%

本題有效填寫人次 54

以上數(shù)據(jù)分析得知，消費(fèi)者更中選擇在便利店，小型超市購買牙膏的占81.48%，牙膏作為日常生活用品，應(yīng)該便于消費(fèi)者的購買和使用。

因此，冷酸靈牙膏應(yīng)該以生產(chǎn)這兩種規(guī)格的牙膏為主，此外，盡量避免牙膏口子越來越大，這是典型的牙膏企業(yè)為了提高銷量所出的絕招。大多數(shù)牙膏消費(fèi)者，在刷牙時(shí)一般都會按照牙刷的長度擠滿整個(gè)牙刷，而并沒有太過計(jì)較擠出牙膏的粗和細(xì)，這樣一來兩支同樣重量的牙膏，口子越大的明顯會用的越快，抓住消費(fèi)者的這個(gè)使用特點(diǎn)，牙膏很快用完了，其銷量的也顯然得到了提升。但是，這種做法不利于建立良好的品牌形象，開發(fā)新的客戶和與同類其他品牌的競爭，會導(dǎo)致原有市場份額的流失，因此，冷酸靈牙膏要避免牙膏口子越來越大的做法，以免竭澤而漁。

3、目前的競爭對手

現(xiàn)在商場上牙膏的品牌很多，在調(diào)查者的回答中，我們可以發(fā)現(xiàn)以下品牌最深入人心。

品牌 佳潔士 高露潔 中華 LG竹鹽 黑人 云南白藥 安利 比例（%）23.7 14.5

11.8

8.8 8.3

5.1

4.2 有23.7%的受訪者提及佳潔士，他們表示，佳潔士走高中低路線，物美價(jià)廉，以較低的價(jià)格吸引了廣大消費(fèi)者。此外該品牌所擁有的產(chǎn)品也很多，讓消費(fèi)者有了更多的選擇的空間。佳潔士更加符合沒有收入來源的大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。有14.5%的受訪者提及高露潔，他們表示高露潔作為全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司美國寶潔公司的產(chǎn)品，給人一種專業(yè)的感覺，質(zhì)量較好，品種多樣，所走路線和佳潔士是差不多的，符合中國人的消費(fèi)習(xí)慣。

有11.8%的受訪者提及中華牙膏，認(rèn)為美白防蛀功能強(qiáng)，特別表示中華牙膏是中國自己的牌子。許多學(xué)生表示之所以選擇中華牙膏其中部分是由于有民族情節(jié)在里面。

有8.8%的受訪者提及LG竹鹽牙膏，認(rèn)為其竹鹽配方，健康牙齦，防止蛀牙，清新口氣含竹鹽，口感及效果 都不錯(cuò)。

有8.3%的受訪者提及黑人牙膏，表示黑人牙膏廣告不錯(cuò)、口感也好，但是走的是中高端路線，對于沒有收入來源的大學(xué)生來說，價(jià)格上還是過高了。

有5.1%的受訪者提及云南白藥，認(rèn)為其品牌享譽(yù)中外，云南白藥牙膏中藥牙膏，在防止牙齦炎，牙周炎、牙齦萎縮等問題上還是得到了認(rèn)可。但是走高端路線價(jià)格偏高，對大學(xué)生來說太過昂貴。

有4.2%的受訪者提及安利牙膏，表示其高昂的價(jià)格與其神秘的配方一樣，可望而不可即。

廣告策略和廣告戰(zhàn)略

1、媒體投放情況及理由： 經(jīng)過我們的分析與總結(jié)，我們決定采用的媒體有:電視影視廣告為主，雜志平面和網(wǎng)絡(luò)為輔。電視雖為傳統(tǒng)煤媒體，但仍是主流媒體，所以在電視投放上必須不遺余力。而新產(chǎn)品的消費(fèi)者主要是受教育程度比較高的一群，所以雜志和網(wǎng)絡(luò)必不可少。

2、廣告創(chuàng)意

廣告主題因緊扣新品牙膏功效，就是保健性。當(dāng)代社會追求健康的生活，刷牙也不例外。大部分人在平時(shí)生活中不注意牙齒保健，以至牙齒敏感。因此我們的廣告創(chuàng)意主題，就要抓住冷酸靈的保健作用。而這個(gè)“保健”背后，還要灌輸一種概念，就是——效果好。

1）創(chuàng)意概念

潔白效果好的牙膏并不少見，可以說所有品牌牙膏的效果都在伯仲之間，而能夠同時(shí)做到既潔白牙齒，又保健牙齒的，市場上同類產(chǎn)品，沒有一家有類似賣點(diǎn)。廣告方向也是一樣。

因此，本系列廣告，要做到讓消費(fèi)者理解到以下概念：

? 1 傳統(tǒng)牙膏，使用潔白效果的確不錯(cuò)，但是卻沒有保健效果！

? 2 冷酸靈牙膏的新產(chǎn)品，在潔白牙齒的基礎(chǔ)上，還添加了保護(hù)牙齒的效果

(1)平面廣告

畫面分為兩格，一邊一人，其中一人笑容滿面咬著甘蔗（下角是冷酸靈牙膏），另一人表情猙獰咬著甘蔗（下角是普通牙膏），廣告語：“冷熱酸甜，想吃就吃”

（2）影視廣告

畫面分為兩格，內(nèi)容為兩個(gè)家庭在同一家火鍋店吃自助牛肉火鍋。其中A家庭吃牛筋的時(shí)候每個(gè)人都慢慢吃，而且邊吃邊捂著臉頰，表情有點(diǎn)難受，B家庭卻吃得很自信。A家庭問B家庭說，這么硬的牛筋，咬著牙齒不難受嗎？B家庭成員異口同聲說：“不會啊，因?yàn)槲覀冇欣渌犰`牙膏。”A家庭聽了B家庭的介紹后，也使用了冷酸靈牙膏。

下一個(gè)畫面，A、B家庭再次在火鍋店相遇，都吃得其樂融融，最后兩個(gè)家庭拿起冷酸靈牙膏對著鏡頭說“用了冷酸靈，冷熱酸甜，想吃就吃” 露出了潔白，健康的牙齒！

3、效果預(yù)計(jì)

隨著廣告大量的投放相信冷酸靈牙膏的知名度會不斷提升，人們的消費(fèi)觀也會轉(zhuǎn)變。冷酸靈的銷售量會不斷攀升。

第三篇：從冷酸靈看品牌命名與品牌擴(kuò)展空間規(guī)劃

從冷酸靈看品牌命名與品牌擴(kuò)展空間規(guī)劃

對于品牌的命名，國內(nèi)企業(yè)有不同于國外企業(yè)的習(xí)慣，企業(yè)在考慮品牌命名時(shí)，有時(shí)會通過在品牌名稱中表達(dá)出產(chǎn)品特性或訴求的方式，以在市場推廣先期準(zhǔn)確無誤的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息或者訴求，以降低溝通成本，讓消費(fèi)者通過品牌名稱就可以得到很多的信息，而不是像國外很多企業(yè)用一個(gè)中性的名字，再通過廣告進(jìn)行品牌個(gè)性塑造。國內(nèi)眾多企業(yè)的這種品牌命名方式固然有其有利的一面，但是，倘若品牌前期設(shè)計(jì)缺乏整體規(guī)劃，這樣的命名方式隱藏的危險(xiǎn)必然會在企業(yè)發(fā)展過程中逐漸顯現(xiàn)出來。由于名稱限制，品牌拓展空間狹窄，企業(yè)可能會無法把積累起來的品牌資源進(jìn)行有效擴(kuò)展，無法在使相關(guān)產(chǎn)品分享品牌資源。冷酸靈的品牌延伸之痛

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司,是以原重慶牙膏廠為主發(fā)起人，于2001年12月14日完成股份制改造的西南地區(qū)最大的，以牙膏為主的口腔護(hù)理用品生產(chǎn)基地。1979年，原重慶牙膏廠推出了“素美”牌牙膏，1987年廠里新的領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，又推出了“素美牌”冷酸靈脫敏牙膏（藥物牙膏），因其特有的功能定位，該產(chǎn)品一經(jīng)問世就大受歡迎。此后，“素美”不斷弱化，“冷酸靈”逐漸成為該產(chǎn)品的主要標(biāo)志。經(jīng)過十多年的不懈努力，2002年，“冷酸靈”終于獲得“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌”的稱號。這對于登康人來說無疑是一筆寶貴的財(cái)富。作為以牙膏生產(chǎn)為主的企業(yè)，到1995年時(shí)，原重慶牙膏廠95%以上的收入來源于牙膏，光是“冷酸靈”一個(gè)品牌的牙膏就占到企業(yè)收入的90%以上。而當(dāng)時(shí)，“冷酸靈牙膏”只有一個(gè)香型：水果香型，產(chǎn)品規(guī)格只有兩個(gè)：140克和65克。95年之后的牙膏市場，強(qiáng)大的國內(nèi)外對手已經(jīng)在市場上展開了激烈的競爭，重慶牙膏廠的銷售業(yè)績不斷下降，廠領(lǐng)導(dǎo)意識到重慶牙膏廠的根本出路在于市場創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新。也就是在這個(gè)時(shí)候，“冷酸靈”品牌延伸空間狹窄的問題開始暴露出來。企業(yè)在品牌名稱上明顯的“脫敏”訴求成為了品牌創(chuàng)新的最大絆腳石，在品牌建設(shè)前期大力塑造出的“脫敏專家”定位，加上“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語已經(jīng)深入人心?！袄渌犰`”這個(gè)曾經(jīng)為產(chǎn)品打開銷路立下汗馬功勞的品牌名稱到這時(shí)漸漸顯示出了先天的致命缺陷。面對這個(gè)難題，有片區(qū)銷售經(jīng)理提出，在原有品牌上做文章，因其市場定位的局限而難于獲得較大的突破，應(yīng)該開發(fā)出全新的牙膏品牌去奪取牙膏領(lǐng)域的其他陣地。借助2001年企業(yè)改制的契機(jī)，重慶牙膏廠正式推出了全新的企業(yè)品牌“登康”，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善了企業(yè)CI形象識別系統(tǒng)。同時(shí)，“登康”也作為產(chǎn)品品牌開始全面推向市場。無奈的品牌規(guī)劃修正

從推出“登康”品牌的那天起，登康公司就開始小心翼翼的管理著新老兩個(gè)品牌的發(fā)展與規(guī)劃。二者關(guān)系的處理成為了首先要解決的問題。登康公司品牌圖譜規(guī)劃如下圖所示：

從登康公司現(xiàn)在的選擇上看，使用的是雙品牌戰(zhàn)略，以“冷酸靈”和“登康”兩個(gè)品牌共同開拓市場，支撐企業(yè)的發(fā)展。但是，當(dāng)我們仔細(xì)分析這個(gè)品牌關(guān)系圖譜的時(shí)候，就不難發(fā)現(xiàn)登康公司在品牌戰(zhàn)略上所面臨的兩難境地。

我們可以這樣解讀這幅發(fā)展規(guī)劃圖。首先，登康公司把“冷酸靈”作為其當(dāng)前的牙膏品牌與牙刷品牌。

冷酸靈發(fā)展規(guī)劃圖

第一，在牙膏領(lǐng)域，因?yàn)槠淦放泼Q與功效都定位在“脫敏”上，顧而產(chǎn)品線只能沿著這個(gè)方向拓展，即在“脫敏”的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良。在登康公司2004年冷酸靈廣告中，“抗過敏，更有效”依然是其廣告訴求。而牙膏領(lǐng)域的其他細(xì)分市場將依靠“四新”以及以后新發(fā)展的品牌去占領(lǐng)。第二，在牙刷領(lǐng)域，“登康”品牌的三面牙刷相對于“冷酸靈”品牌的平面牙刷而言，占據(jù)了更高端的市場位置，代表了更先進(jìn)的技術(shù)成果，“冷酸靈”在牙刷領(lǐng)域面臨的是一個(gè)很尷尬的品牌延伸。很明顯，公司為“登康”牌牙刷今后的發(fā)展樹立了更好的科技領(lǐng)先的形象。

第三，作為具有明顯“脫敏”訴求的牙膏品牌延伸到牙刷品牌，先放開品牌名稱與產(chǎn)品本身對不上號的疑問不說，拓展本身似乎反映出公司希望充分利用已有的知名品牌，但因條件限制又擔(dān)心影響品牌核心識別的矛盾心理。

第四，“冷酸靈”品牌下的產(chǎn)品規(guī)劃也就局限于這兩類，再無別的新產(chǎn)品納入其中。

再看“登康”品牌下所囊括的產(chǎn)品類別。作為企業(yè)名稱，同時(shí)也是更全面的口腔護(hù)理產(chǎn)品品牌，“登康”明顯具有更大的后發(fā)優(yōu)勢。在這個(gè)品牌下，提供了更為豐富的產(chǎn)品。

第一，公司近幾年在新領(lǐng)域開發(fā)的產(chǎn)品，例如漱口膠，速白套裝，三面牙刷等，都放在“登康”這個(gè)品牌下推向市場。這些產(chǎn)品都是在產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下推出的“種子業(yè)務(wù)”，公司必將全力打造其成為幾年后的重要利潤來源。

第二，在蘊(yùn)涵著企業(yè)更大發(fā)展雄心的大日化產(chǎn)品和跨行業(yè)經(jīng)營上，公司同樣選擇了以“登康”作為品牌向外出擊。這表明“登康”將成為公司的戰(zhàn)略品牌，擁有更廣闊的發(fā)展空間和更強(qiáng)大的資源支持，也更具有生命力。

第三，在登康公司網(wǎng)站的“公司概況”里明確提出：“力爭在5到10年內(nèi)將新?登康?品牌打造成為中國乃至全球馳名品牌。”從實(shí)際的廣告宣傳來看，登康公司在所有產(chǎn)品的廣告片結(jié)尾，都無一例外的突出了“登康”的品牌名稱與LOGO，一場打造“登康”強(qiáng)勢品牌的計(jì)劃正在逐步實(shí)施當(dāng)中。

通過上面的分析，我們可以看到，目前的雙品牌戰(zhàn)略是登康公司在對自身前期品牌規(guī)劃失誤的一個(gè)修正結(jié)果。從產(chǎn)品與品牌的結(jié)合方式分析，從品牌的角度看，“冷酸靈”所涉及的是部分產(chǎn)品的部分領(lǐng)域，而“登康”才是滿足公司長期發(fā)展規(guī)劃下的統(tǒng)一品牌。從產(chǎn)品的角度看，在牙膏領(lǐng)域盡管有“冷酸靈”的強(qiáng)勢表現(xiàn)，但無奈先天的局限，公司規(guī)劃的是做多品牌策略；在牙刷領(lǐng)域公司選擇的是雙品牌策略；在其他領(lǐng)域公司又是選擇的統(tǒng)一品牌策略。深究下如此錯(cuò)綜復(fù)雜的產(chǎn)品與品牌對應(yīng)關(guān)系，相信也是登康的無奈之舉。

曾經(jīng)帶給公司巨大榮耀的“冷酸靈”現(xiàn)在卻成為了公司品牌戰(zhàn)略的一塊心病，表面的風(fēng)光下隱藏著品牌管理的難題，公司正在為早年的規(guī)劃缺失付出代價(jià)，個(gè)中滋味也許只有登康人自己心里最清楚。

品牌命名與品牌擴(kuò)展空間的關(guān)系

為什么“冷酸靈”在品牌發(fā)展中會遭遇如此尷尬的境地呢?

實(shí)際上，“冷酸靈”命名方式本身并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是公司沒有理順品牌命名與品牌擴(kuò)展空間的關(guān)系就倉促的推出了一個(gè)具有限制性的名稱。而品牌命名與品牌擴(kuò)展空間關(guān)系的實(shí)質(zhì)又在于品牌名稱決策與品牌戰(zhàn)略決策的關(guān)系沒有搞清楚。雖然二者是品牌化決策中企業(yè)面臨的兩個(gè)不同挑戰(zhàn)，但他們卻有緊密的內(nèi)在聯(lián)系，其中一方的選擇會對另一方的選擇產(chǎn)生導(dǎo)向作用。因?yàn)閷@一關(guān)鍵問題考慮不周全就盲目命名，直接導(dǎo)致現(xiàn)在品牌延伸困難，品牌擴(kuò)展空間狹窄，不得不花大力氣塑造一個(gè)全新的品牌“登康”，再從這點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品及品牌拓展。其實(shí)，從品牌命名的角度，按照是否在名稱中突出產(chǎn)品某一特性的標(biāo)準(zhǔn)，可以將命名方式大致分為兩類：一類是“中性”命名；一類是“顯性”命名?！爸行浴泵绞讲蛔非笤谄放泼Q上對單一產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)訴求，適合于統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略或者主副品牌戰(zhàn)略?！帮@性”命名方式則恰恰相反，從名稱上把產(chǎn)品的獨(dú)特性表達(dá)出來，更適合于多品牌戰(zhàn)略。

對于選擇“中性”的命名方式還是“顯性”的命名方式，廠家在品牌前期規(guī)劃階段就應(yīng)該考慮清楚。不突出功能性，選擇一個(gè)“中性”的名稱，好處在于可以自己去詮釋品牌屬性，具有較強(qiáng)的可塑性和更強(qiáng)的包容性，缺點(diǎn)則是在前期品牌推廣階段需要廠家投入較大的精力，努力讓消費(fèi)者認(rèn)識到品牌的個(gè)性，明晰品牌的形象。在實(shí)際操作過程中，許多商家選擇了這條道路。比如說同樣定位在口腔護(hù)理行業(yè)的“佳潔士”。在“佳潔士”這個(gè)統(tǒng)一品牌下，有“品牌管家”之稱的寶潔公司在牙膏領(lǐng)域生產(chǎn)了雙效潔白牙膏，防蛀修復(fù)牙膏，舒敏靈牙膏等等，通過命名“佳潔士XX牙膏”的方式，占據(jù)了眾多的牙膏細(xì)分市場。特別具有借鑒意義的是“佳潔士舒敏靈牙膏”，同樣是針對脫敏，同樣是在名稱中加進(jìn)了對產(chǎn)品功能的訴求，“佳潔士舒敏靈牙膏”先期的條件與“冷酸靈”何其相似。不同的是，寶潔公司因?yàn)橛懈娴钠放茍D譜規(guī)劃而在一開始就把“舒敏靈”定位在副品牌加以推廣宣傳，不僅達(dá)到了與“冷酸靈”命名同樣的效果，“舒敏靈”也沒有品牌延伸的煩惱，堅(jiān)定的留在脫敏領(lǐng)域不斷深耕。

同時(shí)，“佳潔士”從牙膏到牙刷的品牌延伸，也會是一個(gè)很合理自然的過程，廠家通過直接附加產(chǎn)品特性在“佳潔士”主品牌之后的方式，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識不同的產(chǎn)品類型。這相對于登康公司來說少繞了一個(gè)大彎，節(jié)省的不僅是大筆資源，更是寶貴的時(shí)間。

與之相反，利用不同的品牌去占領(lǐng)不同的細(xì)分市場，同樣是一種選擇。這樣的選擇能夠在市場導(dǎo)入先期通過建立品牌名稱與產(chǎn)品功能的對應(yīng)聯(lián)系，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，對于短時(shí)間內(nèi)打開市場很有幫助。但是，這樣做有一個(gè)問題必須提前考慮清楚，那就是單一品牌在公司整個(gè)品牌關(guān)系圖譜中的位置如何。這樣的品牌通常定位狹窄，延伸空間有限，追求的是深度，而不是廣度，需要開發(fā)多個(gè)品牌來占領(lǐng)其他的細(xì)分市場。使用這種方法同樣有非常成功的范例，例如同樣是寶潔公司，其定位在洗發(fā)行業(yè)的產(chǎn)品，旗下就擁有眾多品牌。

寶潔公司在洗發(fā)水市場選擇了多品牌策略，用代表不同功能的產(chǎn)品品牌去占領(lǐng)不同的細(xì)分市場，并在每一塊地里做到精耕細(xì)作，不斷做大所定位的細(xì)分市場占有率。但是不是每一個(gè)公司都有寶潔這樣的財(cái)務(wù)后盾和品牌運(yùn)作能力，也不是每一個(gè)市場都需要這樣的多品牌策略。同樣采用了細(xì)分市場品牌策略，一個(gè)處境尷尬，一個(gè)春風(fēng)得意，二者的天壤之別確實(shí)發(fā)人深省。

悲劇還會重演嗎

面對“冷酸靈”發(fā)展中遇到的問題，市場營銷的同行們是否引起了足夠的重視呢？直到現(xiàn)在，同樣的品牌策略失誤依然有再次發(fā)生的可能。中國果汁飲料業(yè)巨頭匯源集團(tuán)于2003年投資設(shè)立了北京他加她飲品有限責(zé)任公司，生產(chǎn)“他加她”品牌的功能性飲料。憑借飲料也分男女的創(chuàng)新概念，“他加她”一經(jīng)問世就獲得了大筆的經(jīng)銷商定單，在業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)。透過繁榮的市場表象靜心分析，以性別作為區(qū)分的標(biāo)志，并且在產(chǎn)品名稱和企業(yè)品牌統(tǒng)一的情況下，他加她飲品公司能在這個(gè)買點(diǎn)上挖掘多深，或者說這個(gè)買點(diǎn)本身有多少內(nèi)涵可以持續(xù)去發(fā)掘，去發(fā)揮。一旦這個(gè)買點(diǎn)對消費(fèi)者失去了吸引力，或者當(dāng)公司發(fā)展到一定階段需要擴(kuò)大產(chǎn)品范圍時(shí)，又如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的選擇呢？現(xiàn)在看來，性別因素已經(jīng)深深的植入了“他加她”的品牌屬性中，“他加她”產(chǎn)品以及“他加她”公司似乎都是為了這個(gè)創(chuàng)意而生，他們對于品牌的塑造在性別區(qū)分這條路上沒有選擇。今天的“他加她”公司和當(dāng)年的重慶牙膏廠在品牌命名上的策略何其相似。不同的是，公司更是進(jìn)一步的把企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱保持了一致?！袄渌犰`”今天的窘境會在明天的“他加她”公司身上重演嗎？但愿不會，只要“他加她”公司能及早對單一品牌進(jìn)行合理的規(guī)劃，找準(zhǔn)現(xiàn)有品牌在公司未來品牌關(guān)系圖譜中的位置，“他加她”同樣可以在性別區(qū)分的這條道路上大步向前而沒有后顧之憂。

第四篇：社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告(冷鋼)

湖南科技大學(xué)暑假社會調(diào)查報(bào)告

冷水江鋼鐵總廠生產(chǎn)發(fā)展與環(huán)保調(diào)查

調(diào)查目標(biāo)：了解冷水江鋼鐵總廠的生產(chǎn)發(fā)展以及給環(huán)境帶來的影響，使更多的人認(rèn)識到發(fā)展工業(yè)的同是注重環(huán)保的重要性,使環(huán)境變得更加美好。

調(diào)查時(shí)間：2008年8月

調(diào)查對象：湖南冷水江鋼鐵總廠及冷水江市市民

調(diào)查方式：問卷調(diào)查，上網(wǎng)查詢

冷水江市為湖南幾何中心，是一個(gè)典型重工業(yè)小城。湘黔鐵路橫貫東西，東靠南北大動(dòng)脈洛湛鐵路，上瑞高速擦境而過，資水蜿蜒流經(jīng)市區(qū)。數(shù)不清的煙囪和群山，在一片灰霧籠罩中，并肩構(gòu)成城市的天際線。

冷水江鋼鐵總廠是冷水江市重要工業(yè)企業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，影響整個(gè)城市的生態(tài)環(huán)境。因此，我以冷水江鋼鐵總廠為代表調(diào)查以達(dá)到了解冷水江工業(yè)發(fā)展以及給環(huán)境帶來的影響，使更多的人認(rèn)識到發(fā)展工業(yè)的同是注重環(huán)保的重要性,使環(huán)境變得更加美好。

一、冷水江鋼鐵總廠企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展

冷水江鋼鐵總廠從1958年建廠開始，經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的興衰成敗，發(fā)展過程歷經(jīng)滄桑，我從網(wǎng)上查找，以及搜集該企業(yè)的歷史資料，了解到冷水江鋼鐵總廠從曾經(jīng)輝煌到破產(chǎn)難題到搭建新平臺到再次發(fā)力，不斷改進(jìn)不斷發(fā)展的曲折道路。

（一）曾經(jīng)輝煌

從1958年建廠開始，國家向這個(gè)坐落在山溝里的“二線”工廠累計(jì)投資近8000萬元，形成了年生產(chǎn)30萬噸鐵的生產(chǎn)能力。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代冷水江鋼鐵總廠被稱為“中南地區(qū)最大的生鐵產(chǎn)地”。這段時(shí)期冷水江鋼鐵總廠發(fā)展順利，成績輝煌。

（二）破產(chǎn)難題

20世紀(jì)90年代初是冷水江鋼鐵總廠興衰的分水嶺，冷水江鋼鐵

總廠由盛而衰。

當(dāng)時(shí)，國家正處于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌時(shí)期。曹革新向《經(jīng)濟(jì)》表示，當(dāng)時(shí)的冷水江鋼鐵總廠仍然迷戀于賣方市場的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，職工等要靠的陳舊觀念根深蒂固，領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)營管理粗放，企業(yè)產(chǎn)品種類單一。冷水江鋼鐵總廠錯(cuò)失市場機(jī)遇的同時(shí)，也將自己推向了生存的絕地 債務(wù)越滾越大，虧損不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)難以為繼，職工沒錢養(yǎng)家糊口——當(dāng)所有的矛盾集中爆發(fā)時(shí)，1999年冷水江鋼鐵總廠職工“攻打”電力局辦公室轟動(dòng)一時(shí)。

（三）搭建新平臺

進(jìn)入2000年，鋼鐵需求不斷升溫，冷水江鋼鐵總廠要有一個(gè)能融資的新平臺，以盡快擴(kuò)大再生產(chǎn)。陳代富大膽改制，成立了冷水江鋼鐵總廠首家股份制企業(yè)——冷水江博長鋼鐵有限責(zé)任公司。博長公司是由冷水江鋼鐵總廠工會職工持股會、冷水江華成投資管理有限公司、廣發(fā)貿(mào)易公司等3個(gè)法人單位和42名自然人股東發(fā)起成立的一家有限責(zé)任公司。

（四）再次發(fā)力

2003年，陳代富再次發(fā)力。陳引入沿海資金，成立了冷水江博大鋼鐵有限公司，博大公司由冷水江鋼鐵總廠、冷水江博長鋼鐵有限責(zé)任公司、上海滬寶軋鋼廠、廣東華美集團(tuán)有限公司、上海振昌金屬制品有限公司，五方共同出資組建而成，其中博長公司占有34％股份，相對控股。博大的成立使冷水江鋼鐵總廠告別了長期有鐵無鋼的歷史。

（五）現(xiàn)狀

冷水江鋼鐵總廠通過近年來的自我積累，拼搏發(fā)展，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，構(gòu)筑新的發(fā)展平臺，實(shí)施快速技改，已配套形成300萬噸鋼、鐵、材綜合生產(chǎn)能力，成為湖南省第三大鋼鐵生產(chǎn)基地，冷水江市第一，婁底第二大納稅大戶。

為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭能力，公司大力實(shí)施技術(shù)改造，淘汰落后生產(chǎn)工藝、設(shè)

備，新建具有同行業(yè)先進(jìn)水平的75噸轉(zhuǎn)爐、高爐、鉚螺鋼軋線、中寬帶鋼軋線、12000Kw/h*2高爐煤氣利用發(fā)電機(jī)組，3000Kw/h*4高爐余熱余壓得過且過發(fā)電機(jī)組等，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)大幅提升，污染物實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放，工業(yè)用水全部循環(huán)利用，廢水零排放，目前已實(shí)現(xiàn)順產(chǎn)，大大優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

下一步，公司發(fā)展已列為湖南省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群“精品鋼材”產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)，公司將以國家政策為指導(dǎo)，實(shí)施節(jié)能減排，以市場需求為導(dǎo)向，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭能力。

二、環(huán)境保護(hù)

冷水江是一個(gè)典型的重工業(yè)小城市，工業(yè)發(fā)展是一個(gè)重要問題，但是工業(yè)三廢給環(huán)境造成的影響更是一個(gè)值得關(guān)注的問題，環(huán)境污染與工業(yè)發(fā)展存在什么影響，環(huán)境保護(hù)與企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展有什么關(guān)系。為了了解冷水江市環(huán)境污染、環(huán)境保護(hù)的情況，采用問卷調(diào)查（附件1）的方式在隨機(jī)調(diào)查了100位（年齡20-50）市民，結(jié)果如下：

（一）65%的市民市區(qū)環(huán)境質(zhì)量有待改善；

（二）42%認(rèn)為30年前環(huán)境最好，62%認(rèn)為5年前環(huán)境最差；

（三）對市民生活影響最多的依次是固體垃圾污染，大氣污染，水源污染，噪聲污染；

（四）普遍認(rèn)為周圍存在污染，平均每人有兩次；

（五）普遍認(rèn)為是受工業(yè)三廢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，環(huán)境問題必須解決；

（六）市民環(huán)保意識不高；

通過調(diào)查可以了解到冷水江市這個(gè)典型的重工業(yè)小城市環(huán)境受工業(yè)發(fā)展的影響，從結(jié)果我們可以知道冷水江市的環(huán)境受工業(yè)三廢的影響是非常明顯，目前的環(huán)境污染仍處于嚴(yán)峻形勢，分析原因：

（一）工廠排出的廢煙、廢氣、臟水、廢渣、和噪音；

（二）人們生活中排出的廢煙、廢氣、臟水、噪音和垃圾；

（三）因?yàn)槠嚵康脑龆啵嚺欧盘嗟奈矚猓?/p>

（四）綠化太少，城市綠地、樹木太少；

（五）市民環(huán)保意識不高，環(huán)保宣傳力度不夠。

因?yàn)檫@些因素日積月累，造成環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，目前僅管冷水江市的環(huán)境不盡人意，但是較前幾年有了明顯的改善，顯然政府采取積極有效措施，推進(jìn)環(huán)保三年行動(dòng)計(jì)劃順利，對10家重點(diǎn)排污單位進(jìn)行治理，有力的推動(dòng)了冷水江市2005-2007年環(huán)境保護(hù)三年行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施；環(huán)保的宣傳有了作用，特色刊物——《冷江環(huán)境信息》起到了一定的宣傳作用；加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)管，促進(jìn)污染治理等等都取得了成就，應(yīng)該繼續(xù)實(shí)施。

冷水江鋼鐵總廠作為冷水江市重點(diǎn)建設(shè)企業(yè)，采取了一些積極有效措施，以減少環(huán)境污染。據(jù)冷水江市九屆人大六次會議文件《關(guān)于冷水江市2006年環(huán)保工個(gè)情況的報(bào)告》可知：冷水江鋼鐵總廠采取積極有效措施，冷水江鋼鐵總廠區(qū)道路工程；水渣綜合利用工程選址；投資4000萬元異地?cái)U(kuò)建鋼渣綜合利用項(xiàng)目；對12MW發(fā)電廠的噪聲治理；總投資萬元的900噸混鐵爐煙氣除塵項(xiàng)目等以達(dá)到減少污染的目的。由此可見，隨著科技的不斷發(fā)展，人們的環(huán)保意識不斷提高，對環(huán)境的要求也越來越高。

三、我的體會

通過對冷水江鋼鐵總廠的生產(chǎn)發(fā)展和發(fā)展中冷水江市的環(huán)境情況的調(diào)查，了解到任何事物的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，都是經(jīng)過無數(shù)挫折和失敗，在坎坷中堅(jiān)強(qiáng)的前進(jìn)，不放棄，最終才會成功。這是我從冷水江鋼鐵總廠的生產(chǎn)發(fā)展中所看到的。同時(shí)，也從中看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系，隨著科技不斷進(jìn)步，工業(yè)的不斷發(fā)展，環(huán)境保護(hù)也不斷的被人重視。

從冷水江鋼鐵總廠不斷發(fā)展和所處環(huán)境可以知道：在冷水江鋼鐵總廠輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)生態(tài)環(huán)境處于一個(gè)平衡狀態(tài)；在破產(chǎn)和搭建新平臺再到繼續(xù)建設(shè)時(shí)期，企業(yè)為發(fā)展，一味的注重產(chǎn)量，注重效益，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，日漸關(guān)系到人們的日常生活，環(huán)境污染給人類帶來的危害提醒了人們，因此環(huán)境問題才開始受人關(guān)注。在現(xiàn)在成為湖南省第三大鋼鐵生產(chǎn)基地的冷水江鋼鐵總廠采取積極有效措施減少廢氣、廢渣、廢水的排放，以及噪聲的污染?？梢?，人們對環(huán)境越來越

重視。

四、我的建議

作為一名冷水江市人，放暑假回來的時(shí)候，感覺冷水江的城市建設(shè)有了一定的進(jìn)步，特別是交通得到了明顯改善，深感欣慰。但是感到空氣質(zhì)量比較惡劣，天氣灰暗，市民必須長期在這種環(huán)境生活，身體健康受到損害，建議有關(guān)部門對環(huán)境進(jìn)行綜合治理?，F(xiàn)提出我的意見，如下：

（一）落實(shí)對重點(diǎn)排污單位進(jìn)行綜合治理，減少工業(yè)三廢的排放，減少噪聲的污染；

（二）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的宣傳力度，可以創(chuàng)辦宣傳環(huán)境保護(hù)的報(bào)刊，加深人們對環(huán)境污染所帶來危害的知識；

（三）加大力度對可回收物品進(jìn)行回收，嚴(yán)格控制生活所帶來的白色污染；

（四）加強(qiáng)城市綠化建設(shè)；

（五）嚴(yán)格依照法律法規(guī)辦事；

第五篇：冷鏈物流調(diào)查報(bào)告

關(guān)于對冷鏈物流建設(shè)的調(diào)查報(bào)告

隨著低溫食品需求量持續(xù)增長，落后的冷鏈物流影響食品工業(yè)的發(fā)展，落后的冷鏈物流勢必會引發(fā)社會問題。為加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，促進(jìn)我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流健康發(fā)展，科學(xué)、合理規(guī)劃冷鏈物流 和重點(diǎn)項(xiàng)目，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，通過進(jìn)行實(shí)地調(diào)查集中總結(jié)如下：

我鎮(zhèn)主要的農(nóng)產(chǎn)品品種有蔬菜、肉類、禽蛋等。2013年果品蔬菜產(chǎn)量為326000公斤，肉類產(chǎn)量為736137公斤，禽蛋產(chǎn)量為379400公斤。

轄區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)有四家，分別為綠韻果蔬保鮮庫、順興恒溫庫、眾發(fā)恒溫庫、蒙陰第二肉聯(lián)廠冷庫。冷藏冷凍設(shè)施、冷鏈物流配送系統(tǒng)、冷鏈設(shè)施以及使用管理都比較落后，比較傳統(tǒng)。

1.轄區(qū)冷鏈物流建設(shè)存在的問題：

冷鏈鏈條不完整，“斷鏈”是一種常態(tài)，冷鏈物流建設(shè)還存在一定的盲目性，冷鏈物流建設(shè)不能完全等同于冷庫建設(shè)與冷藏車的普及；冷鏈物流的市場化尚未形成，第三方物流不占主流。冷鏈技術(shù)水平、規(guī)劃設(shè)計(jì)能力落后，設(shè)備設(shè)施的統(tǒng)籌能力落后，觀念落后。冷鏈物流宣傳不夠，消費(fèi)者對冷鏈物流認(rèn)識不深，冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施還相對比較薄弱。

2.冷鏈物流建設(shè)需要的政策措施：

首先應(yīng)該加強(qiáng)規(guī)劃與指導(dǎo)，并對重點(diǎn)設(shè)施、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、骨干企業(yè)

1的發(fā)展給予各方面的政策扶持。其次，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該在科技攻關(guān)、技術(shù)交流與操作標(biāo)準(zhǔn)、人才培訓(xùn)、各類企業(yè)間的業(yè)務(wù)合作等方面發(fā)揮組織與協(xié)調(diào)作用。再次，各類大型批發(fā)市場大型流通企業(yè)與第三方物流企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)起冷鏈物流的主要組織者責(zé)任，要通過批發(fā)交易與物流配送，將農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)基地與零售門店銷售銜接起來，以商業(yè)模式和創(chuàng)新帶動(dòng)冷鏈物流配送模式創(chuàng)新，加強(qiáng)相互合作，逐步建立健全冷鏈物流系統(tǒng)。

3.對我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃的建議：

首先，運(yùn)用供應(yīng)鏈先進(jìn)管理理念規(guī)劃食品冷鏈物流。其次，加強(qiáng)冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)和冷鏈農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)。最后，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流人力資源的培養(yǎng)。

我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流市場前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮螅壳斑€存在許多問題，政府和相關(guān)行業(yè)應(yīng)高度重視，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體規(guī)劃研究，采取積極有效的措施促進(jìn)這一行業(yè)。