第一篇：電視廣告格式的簡(jiǎn)潔式

也就是直接把設(shè)想的電視廣告熒屏形象用文字表達(dá)出來(lái)，雖然讀起來(lái)象是一篇文學(xué)作品，實(shí)際上是一個(gè)拍攝提綱。除此之外，并無(wú)其它內(nèi)容，我們稱其為簡(jiǎn)潔式電視廣告文稿。

如下例 ：

《南方125摩托車》——草原篇，電視廣告腳本：

一望無(wú)際的草原上傳來(lái)一陳急促的馬蹄聲和催馬揚(yáng)鞭“駕”的焦急吆喝聲。

地平線上躍出二位策馬飛馳的牧民。

他們縱馬狂奔，闖進(jìn)了草原醫(yī)院的護(hù)欄。

牧民神情緊張地邊敲窗戶，邊大聲地喊著：“大夫!大夫!”

一個(gè)醫(yī)用救護(hù)箱挎在了醫(yī)生的身上。

醫(yī)生用腳發(fā)動(dòng)南方125摩托車，手加油門。

牧民連忙打開柵欄，醫(yī)生飛車沖出。

牧民跨上馬，調(diào)頭疾追。

摩托車、駿馬奔馳在遼闊的草原上。

醫(yī)生駕車沖過(guò)河溪。

牧民策馬直追。

遇到溝坎，醫(yī)生飛車一躍而過(guò)。

馬匹卻在溝邊躊躕不前。

摩托車終于馳到蒙古包前。

夕陽(yáng)西下，南方125摩托車醒目地停在蒙古包外，牧民們焦急地在等待著。

忽然一聲嬰兒高亢的啼哭聲震動(dòng)了靜寂的草原。

母子平安，牧民們臉上露出興奮而寬慰的笑容。

日落草原，南方125摩托車停立在蒙古包外，格外醒目。

結(jié)尾字幕：有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事。

第二篇：電視廣告格式的基本式

基本式電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達(dá)形式等外，還有畫面的詳細(xì)描述。畫面的詳細(xì)描述，實(shí)際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。

如下例電視廣告文稿：

廣告名稱：東方航空公司

廣告客戶：東方航空公司

廣告長(zhǎng)度：30秒

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

△東方航空公司在前一年的廣告中著重強(qiáng)調(diào)該公司實(shí)力，廣告訴求點(diǎn)是安全感。經(jīng)過(guò)一年的宣傳，東方航空公司已得到大眾的信賴，人們普遍樹立起這種觀念：乘坐東方航空公司的班機(jī)，安全，可靠。

△經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查，該公司發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的其它各家航空公司也在做訴求點(diǎn)相同的廣告，而大眾對(duì)本公司的安全感已樹立，因而確定了今年廣告的另一個(gè)訴求重點(diǎn)：服務(wù)一流!

△本廣告設(shè)計(jì)就是通過(guò)一般小故事來(lái)說(shuō)明東方航空公司一流的服務(wù)態(tài)度，讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機(jī)，就好象在自己家里一樣的舒適，會(huì)受到無(wú)微不至的關(guān)懷。

△表達(dá)形式：故事版。

△演員要求很嚴(yán)，要求專業(yè)演員。一位有風(fēng)度的中年男士、妻子及女兒；空姐一位；主角是男士。

△畫面主角色彩：藍(lán)、白。(天空和飛機(jī))

△拍攝地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)。

△畫面配樂：開始、結(jié)尾均用飛機(jī)起飛的實(shí)況，有力、有氣勢(shì)。中間鏡頭，可用輕松、溫馨的鋼琴小曲。

△本片著重畫人物的演技，通過(guò)這個(gè)故事，反映東方航空公司的服務(wù)周到。本片的目的是創(chuàng)造一個(gè)舒適、溫馨的氣氛。

畫面說(shuō)明：

鏡頭一：機(jī)場(chǎng)全景。東方航空公司的一架飛機(jī)正慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機(jī)身。

要求在陽(yáng)光燦爛的晴天里，上午9點(diǎn)左右。

鏡頭二：特寫：東方飛機(jī)在鏡頭橫穿過(guò)，東方航空公司的字樣、標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。(切)

鏡頭三：接著追拍飛機(jī)著陸，在飛機(jī)的右前方拍。

鏡頭四：中景。機(jī)艙內(nèi)，旅客們陸續(xù)站起來(lái)，離開機(jī)艙。一位中年男士站起來(lái)，伸了一下腰，面帶微笑地走向鏡頭。(切)

鏡頭五：機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢，男士低頭看機(jī)艙外的人，在尋找……

鏡頭六：鏡頭透過(guò)機(jī)窗，推近出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。

鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒(擁抱)，把女兒舉起來(lái)……放下女兒，在口袋里找東西——送女兒的禮物。

鏡頭八：男士面部特寫：找不到禮物后的沮喪、煩燥的表情。他把小禮物丟在機(jī)艙里了!

鏡頭九：這時(shí)一位空姐手拿著男士落在機(jī)艙里的禮物走過(guò)來(lái)，送還給男士(空姐的出現(xiàn)有點(diǎn)神不知鬼不覺的)。

鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒高興的小臉，抬頭看父親；妻子喜悅的心情……；空姐微笑地轉(zhuǎn)回身……。

鏡頭十一：飛機(jī)起飛，從左到右，出現(xiàn)“東方航空公司”字樣(特寫)。畫外音(男聲，中音，充滿激情)：“東方服務(wù)，無(wú)微不至!”

又如“莎麗雅”電視廣告文稿：

產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護(hù)膚系列用品

廣告客戶：廣州市白云制藥廠

廣告長(zhǎng)度：30秒

產(chǎn)品說(shuō)明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與眾不同的護(hù)膚三部曲，即“潔膚、爽膚、潤(rùn)膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤(rùn)膚乳三種。

這則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品的電視廣告，用來(lái)配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問答的活動(dòng)，廣告片不僅停留于介紹護(hù)膚三部曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)充滿活力的純情少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。

廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無(wú)比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過(guò)一系列富有美感的鏡頭的連接、迭化，達(dá)到目不暇接，一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。

拍攝要求：光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽(yáng)光從窗外射入的效果。

每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右，主要用迭化連接，造成一種快中有慢，錯(cuò)落有致的節(jié)奏。

演員要求：

女、男演員各一名。

女演員要求清麗脫俗，表演自然。

男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。

音樂：以薩克管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。

場(chǎng)地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間，窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外，一片處于樹 林邊緣的開闊平整的草地。

分鏡頭腳本：

鏡頭一：一束君子蘭的特寫，花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。

鏡頭二：邊移邊迭化入鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。

鏡頭三：鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈 出現(xiàn)。

鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來(lái)。女子繼續(xù)按摩臉部。此時(shí)窗的位 置正好在女子后方。

鏡頭五：鏡頭越過(guò)女子頭部推向窗外。窗外是陽(yáng)光下的一片草地，有一片樹林。

鏡頭六：(化入)在樹林邊側(cè)的草坪正進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個(gè)小型的樂隊(duì)在伴奏。

鏡頭七：這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。

鏡頭八：一位男子正在跟其他人談?wù)撝裁?，但他的目光卻不由自主地投向那女子。

鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人 影晃動(dòng)，焦距模糊。

鏡頭十：同一畫面焦距對(duì)準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個(gè)男子說(shuō)話。前面的吉他由清楚變得模 糊。那女子感到有人看她，便跟男子打個(gè)招呼走開了。

鏡頭十一：圖八中的男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子，被她深深地打動(dòng)著。(男子臉部特寫)

鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖(十一)的鏡頭。

鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，正好與男子打個(gè)正面，這時(shí)女子在逆光下，產(chǎn)生輪 廓光，格外清秀飄逸。再切換圖(十一)鏡頭。

鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。同時(shí)女子口中默念：“莎麗 雅!”

鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。

鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)畫外音：“護(hù)膚保芳華，全憑莎麗雅?！?/p>

第三篇：電視廣告格式的設(shè)計(jì)式

即針對(duì)電視廣告拍攝所設(shè)計(jì)的方案、說(shuō)明、要求。包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時(shí)間，用什么音樂、畫面、字幕制作重點(diǎn)是什么等。這種設(shè)計(jì)的電視廣告文稿，實(shí)際是計(jì)劃書，具體的實(shí)施，包括用什么鏡頭，鏡頭與鏡頭之間怎樣組合，鏡頭與聲音的組合等工作由廣告攝制組完成。

如下例電視廣告文稿：

產(chǎn)品名稱：中華牌高級(jí)香煙——“金裝中華”

廣告定向：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)質(zhì)煙草的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

廣告定位：將國(guó)內(nèi)香煙消費(fèi)者中的“紳士”級(jí)人士，從“萬(wàn)寶路”、“健牌”等外國(guó)香煙牌子中奪過(guò)來(lái)。就好象日本人寧愿抽“柔和七星”、“國(guó)際七星”等國(guó)產(chǎn)煙而不抽外國(guó)煙，這樣既注重民族感情，又能收到經(jīng)濟(jì)效益。還要針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，力圖將“金裝中華”打到國(guó)際市場(chǎng)上去，弘揚(yáng)中華煙草之精英。

廣告主題：通過(guò)“悠久、和睦、氣派”三種情調(diào)來(lái)體現(xiàn)“金裝中華”：

——悠久：指“金裝中華”的“中華”是悠久的國(guó)度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子。

——和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳。

——?dú)馀桑猴@示一種高級(jí)的享受。

廣告片時(shí)間：30秒。

配片音樂：悠揚(yáng)、爽朗、明快的絲竹音樂：

——悠揚(yáng)：體現(xiàn)“金裝中華”及中華國(guó)度的雍容大方。

——爽朗：體現(xiàn)“和睦”氣派。

——明快：體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級(jí)人士精神奮發(fā)、不斷進(jìn)取的意境。

——用絲竹音樂的原因：

1.絲竹音樂很能表達(dá)中華古男的精神面貌，使人重憶悠揚(yáng)的華夏文化。

2.在人的聽覺上，區(qū)別于流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易記憶。

3.區(qū)別于目前外國(guó)牌子的香煙廣告，這些廣告運(yùn)用的一律是現(xiàn)代的“金屬音樂”。絲竹音樂會(huì)給外國(guó)消費(fèi)者諸多聯(lián)想，也易記憶。

旁白：(男)萬(wàn)里長(zhǎng)城、黃河、長(zhǎng)江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)了五千年的中華文化。

(女)“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。

最后畫的字幕：金裝中華

特醇口味

與眾不同

畫面設(shè)計(jì)：運(yùn)用長(zhǎng)焦廣角等特技手法，將萬(wàn)里長(zhǎng)城等六個(gè)名勝古跡組成六組視覺圖像，將觀眾帶到中華名勝的奇妙中去。然后男音旁白，使觀眾知曉這是中國(guó)(即使在國(guó)內(nèi)播放，不同凡響的畫面同樣可以吸引觀眾)。最后打出字幕：金裝中華，特醇口味，與眾不同。

制作重點(diǎn)：這是情調(diào)型的廣告片。重點(diǎn)在：

1.拍好六組名勝交鏡頭。要運(yùn)用各種拍攝技巧手法，從各個(gè)角度反映名勝的迷人之處，該雄偉的雄偉，該浪漫的浪漫，該平和的平和，各組名勝要有其感人之處，而統(tǒng)籌六組畫面的則必須是“悠久、和睦、氣派”，目的在于反映中華文化的雍容典雅。

2.配樂的制作：根據(jù)各組畫的不同而不同，有的魚躍龍門，有的高山流水，有的江南小調(diào)，總之要體現(xiàn)中華名勝的奇妙。

第四篇：簡(jiǎn)潔式的辭職報(bào)告

簡(jiǎn)潔式的辭職報(bào)告范文

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

你好!

首先，感謝領(lǐng)導(dǎo)及同事在這x個(gè)多月里對(duì)我工作的支持與幫助，簡(jiǎn)潔式的職報(bào)告范文，辭職報(bào)告《簡(jiǎn)潔式的辭職報(bào)告范文》。在這里我學(xué)到了很多，可以說(shuō)在xxxx公司這一段時(shí)間里，是我人生中的寶貴財(cái)富，同時(shí)這段時(shí)間也發(fā)現(xiàn)了自己的很多不足之處，需要改進(jìn)的地方也很多。

但是因?yàn)槲业膫€(gè)人的原因，經(jīng)過(guò)深思熟慮的思考，我決定辭去我目前在公司所擔(dān)任的職位。對(duì)由此為公司造成的不便，我深感抱歉。同時(shí)也希望公司考慮到我的個(gè)人的實(shí)際，對(duì)我的辭職申請(qǐng)予以考慮并批準(zhǔn)。最后，我真心希望xxxx公司能在今后的建設(shè)與發(fā)展旅途中步步為贏，蒸蒸日上!

此致

敬禮!

辭職人：

第五篇：簡(jiǎn)潔式的辭職報(bào)告

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

你好!

首先，感謝領(lǐng)導(dǎo)及同事在這x個(gè)多月里對(duì)我工作的支持與幫助。在這里我學(xué)到了很多，可以說(shuō)在xxxx公司這一段時(shí)間里，是我人生中的寶貴財(cái)富，同時(shí)這段時(shí)間也發(fā)現(xiàn)了自己的很多不足之處，需要改進(jìn)的地方也很多。

但是因?yàn)槲业膫€(gè)人的原因，經(jīng)過(guò)深思熟慮的思考，我決定辭去我目前在公司所擔(dān)任的職位。對(duì)由此為公司造成的不便，我深感抱歉。同時(shí)也希望公司考慮到我的個(gè)人的實(shí)際，對(duì)我的辭職申請(qǐng)予以考慮并批準(zhǔn)。最后，我真心希望xxxx公司能在今后的建設(shè)與發(fā)展旅途中步步為贏，蒸蒸日上!

此致

敬禮!

辭職人：xiexiebang