第一篇：中國玩具前景

中國玩具制造業(yè)是勞動密集型行業(yè)，產(chǎn)品形式單一。與國際玩具巨頭相比，我國玩具企業(yè)大多規(guī)模小、又多采用傳統(tǒng)加工設備，設計能力薄弱，企業(yè)抗風險能力差；絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來樣、來料加工制作；90%以上為“OEM”生產(chǎn)方式，即“代工生產(chǎn)”和“貼牌生產(chǎn)”；產(chǎn)品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設計生產(chǎn)銷售鏈條中，中國玩具業(yè)只處于附加值的低端，缺乏自主創(chuàng)新，仍大量依靠國外提供技術和設計，因“設計缺陷”被動承擔的經(jīng)營風險日益凸現(xiàn)。從2008年下半年以來，除人民幣、日元平穩(wěn)之外，整個世界的貨幣都在貶值，我國玩具出口企業(yè)利潤空間明顯受到擠壓，行業(yè)發(fā)展正面臨來自成本更低廉如越南等市場的競爭壓力。以加工貿易為特征的產(chǎn)業(yè)鏈條，存在技術受控于人、被動承擔的經(jīng)營風險，對外依賴性大和利潤率極低(做自主品牌的產(chǎn)品比做代工的利潤高3至5倍)，企業(yè)競爭力不強，稍微一點點經(jīng)營上的危機就會導致關門停業(yè)風險。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)自主技術和自主品牌，實現(xiàn)加工貿易型企業(yè)的升級轉型。通過加強技術研發(fā)，促進自創(chuàng)品牌和建立市場行銷網(wǎng)絡；從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設計和O

BM自創(chuàng)品牌方式轉變，走自主創(chuàng)新和名牌道路。

和歐美市場不同的是，中國玩具消費市場當前正在迅速擴大，而且發(fā)展勢頭良好。據(jù)統(tǒng)計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元人民幣，農(nóng)村兒童不足10元人民幣，城市成年人為12元人民幣，農(nóng)村成年人則幾乎為零。相對其他國家，國內的人均玩具消費偏低，一些發(fā)達國家的人均玩具消費達到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。玩具的未來市場不在歐洲，而是在中國、印度和巴西。盡管中國玩具制造業(yè)正在經(jīng)歷一場嚴峻考驗，但由于玩具制造業(yè)仍屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，相對于發(fā)達國家言，中國玩具業(yè)仍具競爭優(yōu)勢，并形成了較完備的產(chǎn)業(yè)鏈。對中國玩具舉起貿易保護主義大棒，在打擊中國產(chǎn)業(yè)的同時，也將“自損三千”，尤其是損害本國消費者的利益；印度的做法也許是個例子。而越南等周邊國家雖然勞動力價格低廉，但勞動技能普遍不高，物流、基建等產(chǎn)業(yè)鏈條也沒那么完善，所以玩具制造業(yè)往海外轉移的可能性并不大。2009年1-12月全國玩具制造業(yè)累計完成新產(chǎn)品產(chǎn)值4,653,978.00千元，比上年同期下降6。2%。工業(yè)銷售產(chǎn)值累計111,725,541.00千元，比上年同期增長8.24%。利潤總額達到3,050,691.00千元，比上年同期增長56.98%。近幾年，我國玩具市場將以每年40％的速度增長，具玩具業(yè)內人士預測，2010年中國玩具消費額將超過一千億元人民幣，中國本土的玩具消費亦呈快速增長

之勢。

本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業(yè)信息中心、中國玩具業(yè)協(xié)會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及玩具研究單位等公布和提供的大量資料，結合對玩具相關企業(yè)的實地調查，對我國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了玩具行業(yè)的前景與風險。報告揭示了玩具市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第二篇：2018-2022年中國玩具市場預測前景分析

2018-2022年中國玩具市場預測前景分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）未來嬰兒數(shù)量增長提速，為市場增長奠定良好的基礎

目前玩具行業(yè)消費群體有擴大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍。一個國家的兒童數(shù)量往往是該國玩具消費的重要基礎，而國家生育政策是影響兒童數(shù)量的主要因素。我國80年代開始實行獨生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2,000萬人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我國的新生兒基本為86-97年出生的人口所繁育，按照人口年齡分布推算，新的一波嬰兒潮將在“十三五”期間到來，為玩具內銷增長提供了現(xiàn)實的市場需求。同時，國家二胎政策的放開有利于我國未來新生兒數(shù)量的增加，鞏固內銷的群體基礎。

（二）玩具消費意愿增強，市場增長具備強勁的動力

嬰兒數(shù)量的增加為內銷的增長提供了基礎，而消費意愿的增強為內銷市場的擴大提供了保證。消費意愿受群體消費觀念和收入水平影響。新嬰兒潮的父母出生在80年代末和90年代，與60-70年代出生的父母相比，本次嬰兒潮的父母相對富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，這批父母儲蓄率降低，超前消費的傾向有所增強。另一方面，物質生活的提升促使這批父母高等教育比例較高，知識的增長使其注重育兒過程中的飲食健康和寓教于樂，并更加關注兒童的娛樂問題，愿意為兒童玩具花費更多的支出。由此可見，未來玩具消費將獲得更大的增量彈性。

（三）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

中國的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區(qū)，每一個玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設計與制造企業(yè)、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應企業(yè)、為玩具企業(yè)提供服務的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。產(chǎn)業(yè)集群能降低企業(yè)的運營成本，提升產(chǎn)品的競爭力；同時，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域將定期舉行各種形式的玩具展會，吸引大量的經(jīng)銷商，為玩具企業(yè)的市場開拓創(chuàng)造有利的條件。

（四）玩具與動漫、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深 從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)結合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。成本上升導致傳統(tǒng)的玩具制造利潤空間受壓縮，行業(yè)尋求新的附加值來源。而玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)相結合，能為玩具注入文化內涵，消費者為其中的文化形象愿意花費更多的支出，玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升，同時，依賴動漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。在美國、日本等發(fā)達國家，動漫、網(wǎng)游玩具已經(jīng)有較大的市場規(guī)模，成為這些國家最主要玩具產(chǎn)品類別之一。近年來，隨著國內玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網(wǎng)游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動。

二、不利因素

（一）產(chǎn)品研發(fā)設計要求越來越高 一方面，隨著玩具行業(yè)的發(fā)展和人們消費觀念的升級，僅滿足基本需求的傳統(tǒng)玩具已不能滿足市場的需求。人們越來越重視玩具對兒童成長的作用，玩具的智能性、互動性、教育性及益智功能等各方面新的個性化需求不斷出現(xiàn)。因此，玩具產(chǎn)品要不斷的順應消費者的需求而推陳出新，這要求玩具企業(yè)具備較強的研發(fā)實力，開發(fā)出滿足消費者新的功能需求產(chǎn)品。另一方面，消費市場瞬息萬變，流行文化更迭不已，玩具產(chǎn)品流行周期較短，流行元素更新速度較快，玩具企業(yè)既要順應時尚，又要善于引導流行趨勢。企業(yè)需要具備強大的產(chǎn)品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，敏銳地把握市場發(fā)展的趨勢，設計出符合市場主流需求的產(chǎn)品，引領玩具市場流行趨勢。這就要求企業(yè)必須具備專業(yè)的研發(fā)設計人員和豐富的研發(fā)設計經(jīng)驗，并對玩具行業(yè)具有深刻的理解能力。而對新進入行業(yè)的企業(yè)，在新產(chǎn)品研發(fā)、設計能力、市場趨勢的把握等方面均存在較大的障礙。

（二）企業(yè)數(shù)量多，單個企業(yè)市場占有率低

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。我國也是世界第一大玩具出口國，據(jù)海關統(tǒng)計，2015年，我國對外出口傳統(tǒng)玩具共計308.03億美元。但中國雖然是一個玩具生產(chǎn)大國，卻并不是一個玩具生產(chǎn)強國，中國自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產(chǎn)品水準。與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設計水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設計水平、品牌影響力、質量水平等方面的限制，國內目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏具有國際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低。

（三）加工模式以OEM為主，產(chǎn)品附加值低 我國是世界最大的玩具出口國，但國內大部分企業(yè)的生產(chǎn)主要以OEM為主，缺乏自主品牌。在OEM模式中，玩具制造企業(yè)為品牌企業(yè)提供純加工制造服務，由于加工制造附加值很低，產(chǎn)品的利潤十分微薄，企業(yè)一般通過把產(chǎn)量做大的方式來提升盈利水平。當原材料、勞動力和檢測等成本上升時，以OEM為主的企業(yè)的利潤空間將被進一步壓縮，此時再通過擴大訂單量的方式保持盈利水平收效甚微。

（四）安全環(huán)保成為技術開發(fā)的關注點

近年來，隨著各國對玩具的安全與環(huán)保的關注持續(xù)升溫，使得不僅是歐盟、美國、日本等玩具消費大國對玩具安全性要求日趨嚴格，甚至于巴西、阿根廷、印度等新興經(jīng)濟體也不斷制定各種標準以確保玩具安全。因此，玩具生產(chǎn)企業(yè)需要不斷提高自身的技術水平，開發(fā)更加安全環(huán)保的產(chǎn)品，以滿足市場對玩具產(chǎn)品安全與環(huán)保方面的要求。與此同時，國內玩具行業(yè)安全標準日趨嚴格并逐步與國際接軌。

市場規(guī)模預測

2016年，中國玩具市場規(guī)模達到556億元，同比增長6.4%。我們預計，2018年中國玩具市場規(guī)模將達到660億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為9.16%，2022年玩具市場規(guī)模將達到937億元。圖表 中投顧問對2018-2022年中國玩具市場規(guī)模預測

1,***02018E2019E***2020E2021E2022E中國玩具市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

第三篇：2011-2015年中國玩具市場投資分析及前景預測報告

內容簡介：

中國現(xiàn)代玩具行業(yè)的起步，始于20世紀80年代中后期。玩具行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，和紡織、制衣、制鞋產(chǎn)業(yè)一樣，國內玩具經(jīng)歷了一段中國制造的輝煌時期。20世紀90年代，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國內玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大的進步。

2003-2007年間，中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)值保持高速增長態(tài)勢，年均復合增長率為16.5%。2008年1-11月，中國玩具制造行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值96,679,626.00千元；實現(xiàn)累計主營業(yè)務收入89,877,215.00千元；實現(xiàn)累計利潤總額2,038,750.00千元。2009年1-11月，中國玩具制造行業(yè)實現(xiàn)累計主營業(yè)務收入98,478,686.00千元；實現(xiàn)累計利潤總額

3,050,691.00千元。2010年1-11月，玩具制造業(yè)銷售收入總額達到1236.956億元；玩具制造業(yè)利潤總額達到41.424億元。

中國是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產(chǎn)，中國玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。然而，中國絕非玩具強國，整個玩具行業(yè)仍處在幼稚期。造成我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的主要原因在于整個行業(yè)長期以來滿足于為出口而生產(chǎn)的這種簡單經(jīng)營模式，而且我國整個玩具市場也長期處于啟蒙階段，消費意識與能力并不強。

隨著內銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國玩具市場投資分析及前景預測報告》共十四章。首先介紹了玩具的定義、分類及行業(yè)基本結構等，接著分析了國內外玩具制造業(yè)的發(fā)展，并對中國玩具制造業(yè)的財務狀況進行了細致分析，然后對中國玩具市場發(fā)展概況做了闡述。接著具體介紹了毛絨（布絨）玩具、塑料玩具、木制玩具、電子玩具、動漫玩具和網(wǎng)游玩具的發(fā)展。隨后，報告對玩具市場做了區(qū)域發(fā)展分析、競爭及營銷分析、出口分析、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析和國內外重點企業(yè)運營狀況分析，最后分析了玩具制造業(yè)的投資狀況和未來發(fā)展前景。您若想對玩具市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資玩具制造業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

第四篇：2014-2019年中國玩具行業(yè)專項調研及投資前景預測報告

2014-2019年中國玩具行業(yè)專項調研及投資前景預測報告

報告名稱：2014-2019年中國玩具行業(yè)專項調研及投資前景預測報告報告編號：309292

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報告目錄 第一章 玩具的相關介紹1.1 玩具的定義及分類1.1.1 玩具的定義與分類1.1.2 益智玩具的分類1.1.3 成人玩具的定義與分類1.1.4 兒童玩具的分類和作用1.1.5 中國民間玩具的分類1.2 中國玩具的歷史演變1.2.1 中國玩具的發(fā)展歷程1.2.2 中國傳統(tǒng)玩具的產(chǎn)生和形成 第二章 國際玩具行業(yè)分析2.1 世界玩具制造行業(yè)總體概況2.1.1 全球玩具工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀2.1.2 全球玩具產(chǎn)品的基本類型2.1.3 國際玩具行業(yè)的市場概況2.1.4 高科技玩具產(chǎn)品熱銷全球市場2.2 美國2.2.1 美國玩具市場的總體概況2.2.2 全美前50大玩具零售商盤點2.2.3 美國玩具市場仍有擴大趨勢2.2.4 2014年圣誕美國玩具市場中國當主角2.3 德國2.3.1 德國玩具制造業(yè)概述2.3.2 德國玩具市場的供需狀況2.3.3 德國玩具市場的營銷渠道2.3.4 德國玩具市場消費特點及流行趨勢2.3.5 德國玩具市場未來發(fā)展趨勢分析2.4 英國2.4.1 英國玩具行業(yè)總體概況2.4.2 英國玩具開發(fā)和銷售模式分析2.4.3 英國玩具市場的流行趨勢2.4.4 未來英國玩具市場的前景展望2.5 法國

2.5.2 法國進口玩具品種的構成2.5.3 法國進口玩具貨源分布2.6 瑞士2.6.1 瑞士玩具市場的主要特點2.6.2 瑞士玩具市場銷售渠道分析2.6.3 瑞士玩具的進口狀況2.7 其他國家2.7.1 葡萄牙玩具市場總體分析2.7.2 簡析馬耳他玩具市場發(fā)展狀況2.7.3 淺析日本玩具市場的兩股趨勢2.7.4 澳大利亞玩具市場的經(jīng)銷渠道 第三章 中國玩具行業(yè)分析3.1 玩具行業(yè)發(fā)展總體概況3.1.1 中國在國際玩具市場的地位凸現(xiàn)3.1.2 國內玩具行業(yè)的基本特點3.1.3 玩具生產(chǎn)企業(yè)的分布狀況3.1.4 2014年中國玩具市場分析3.2 中國玩具召回分析3.2.1 中國面臨玩具召回3.2.2 2014年美國第三次召回中國制造玩具3.2.3 玩具召回催生中國質量檢測新法規(guī)3.2.4 玩具召回后需警惕歐美抬高門檻3.3 玩具行業(yè)品牌分析3.3.1 玩具業(yè)謀求發(fā)展須走品牌道路3.3.2 國內玩具品牌在OEM中迷失3.3.3 中國玩具品牌短板分析3.3.4 國內玩具品牌成長“三道檻”3.4 玩具業(yè)的問題及發(fā)展對策3.4.1 制約中國玩具業(yè)發(fā)展的主要因素3.4.2 中國玩具產(chǎn)業(yè)生存甚憂3.4.3 國內玩具行業(yè)發(fā)展策略分析3.4.4 發(fā)展中國玩具產(chǎn)業(yè)的相關建議 第四章 中國玩具行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)分析4.1 2013-2014年中國玩具制造業(yè)總體數(shù)據(jù)分析4.1.1 2013年中國玩具制造業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析4.1.2 2014年中國玩具制造業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析4.2 2013-2014年中國玩具制造業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析4.2.1 2013年中國玩具制造業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析4.2.2 2014年中國玩具制造業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析4.3 2013-2014年中國玩具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析4.3.1 2013年中國玩具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析4.3.2 2014年中國玩具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 第五章 中國玩具市場分析5.1 中國玩具市場的發(fā)展狀況

5.1.2 國內玩具市場年增長速度快5.1.3 中國玩具市場亟待深耕細作5.1.4 國內玩具零售市場的銷售策略分析5.1.5 中國玩具市場期待建設大型零售連鎖5.2 兒童玩具市場分析5.2.1 國內兒童玩具市場概況5.2.2 中國兒童玩具市場的需求規(guī)模5.2.3 國內兒童玩具市場銷售特點5.2.4 國內兒童玩具消費市場潛力大5.2.5 國內兒童玩具市場安全隱患多5.3 成人玩具市場分析5.3.1 成人玩具市場概況5.3.2 成人玩具主導玩具市場新勢力5.3.3 成人玩具市場消費的基本特點5.3.4 淺析成人玩具市場出現(xiàn)的問題5.3.5 成人玩具市場商機探討5.4 老年玩具市場5.4.1 國內老年人玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀5.4.2 解析開發(fā)老年玩具市場的動因5.4.3 老年玩具市場的需求空間龐大5.4.4 老年玩具市場的開發(fā)措施分析 第六章 玩具行業(yè)子行業(yè)分析6.1 毛絨（布絨）玩具6.1.1 布絨玩具的介紹6.1.2 國內毛絨玩具行業(yè)悄然興起6.1.3 中國毛絨玩具面料問題嚴重6.2 木制玩具6.2.1 木制玩具的相關介紹6.2.2 國內木制玩具市場日益走紅6.2.3 解析木制玩具走俏市場的原因6.2.4 2014年國內木制玩具市場需求旺盛6.3 塑料玩具6.3.1 中國終結塑料玩具低價競爭時代6.3.2 油價高漲對中國塑料玩具產(chǎn)業(yè)的影響6.3.3 中國塑料玩具產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)6.4 電子玩具6.4.1 國內電子玩具熱潮方興未艾6.4.2 電動毛絨玩具的發(fā)展狀況6.4.3 中國電玩業(yè)受ROHS指令影響6.5 益智玩具6.5.1 益智玩具成為玩具市場的主流6.5.2 解析益智玩具走俏的原因6.5.3 國內益智玩具市場需要大力開發(fā)6.5.4 益智玩具市場潛力巨大

7.1 廣東省7.1.1 廣東玩具業(yè)的國內外競爭優(yōu)勢分析7.1.2 2014年廣東玩具出口增長迅速7.1.3 召回**難擋廣東玩具出口增長步伐7.1.4 廣東玩具行業(yè)呼喚自創(chuàng)品牌7.1.5 廣東玩具業(yè)面臨多重困難和挑戰(zhàn)7.2 江蘇7.2.1 江蘇省布絨玩具行業(yè)全國稱雄7.2.2 淺析江蘇玩具業(yè)發(fā)展的“十字路口”7.2.3 江蘇玩具業(yè)出口遭遇綠色壁壘7.2.4 江蘇揚州玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況7.3 青島7.3.1 青島玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況7.3.2 2014年青島玩具產(chǎn)業(yè)大力整治出口市場7.3.3 解析困擾青島玩具業(yè)的四大難題7.3.4 青島玩具企業(yè)面臨3C洗牌7.4 義烏7.4.1 義烏玩具行業(yè)總體概況7.4.2 義烏玩具業(yè)具強勁的發(fā)展優(yōu)勢7.4.3 義烏玩具工業(yè)發(fā)展任重而道遠7.4.4 國際油價上漲考驗義烏玩具行業(yè)7.5 云和7.5.1 云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況7.5.2 淺析云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢7.5.3 云和木制玩具業(yè)發(fā)展的弊端7.5.4 影響云和木制玩具快速發(fā)展的因素7.5.5 云和玩具業(yè)存在的問題與解決對策7.5.6 提高云和玩具行業(yè)競爭力的措施 第八章 中國玩具行業(yè)出口分析8.1 中國玩具制造業(yè)的出口環(huán)境與特點8.1.1 2014年中國玩具出口概況8.1.2 玩具安全指令影響中國玩具出口8.1.3 中國玩具制造業(yè)進出口的特征8.2 中國玩具制造業(yè)對部分國家出口分析8.2.1 中國玩具對德國出口狀況8.2.2 中國玩具對法國出口狀況8.2.3 中國玩具對瑞士出口分析8.2.4 中國玩具對波蘭出口分析8.2.5 中國玩具對馬耳他出口概況8.3 中國玩具出口存在的問題與對策分析8.3.1 中國傳統(tǒng)玩具出口增幅微弱8.3.2 國內主要城市玩具出口大阻塞8.3.3 出口成本大增成為阻礙玩具出口原因8.3.4 規(guī)避中國玩具出口風險的主要措施

第九章 中國玩具行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析

9.1 中國供兒童乘騎的帶輪玩具；玩偶車進出口數(shù)據(jù)分析

9.1.1 2010-2014年中國供兒童乘騎的帶輪玩具；玩偶車進出口總體數(shù)據(jù)

9.1.2 2010-2014年中國供兒童乘騎的帶輪玩具；玩偶車主要省市進口數(shù)據(jù)

9.1.3 2010-2014年中國供兒童乘騎的帶輪玩具；玩偶車主要國家出口數(shù)據(jù)

9.2 中國玩偶進出口數(shù)據(jù)分析

9.2.1 2010-2014年中國玩偶進出口總體數(shù)據(jù)

9.2.2 2010-2014年中國玩偶主要省市進口數(shù)據(jù)

9.2.3 2010-2014年中國玩偶主要國家進口數(shù)據(jù)

9.3 中國其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具進出口數(shù)據(jù)分析

9.3.1 2010-2014年中國其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具進出口總體數(shù)據(jù)

9.3.2 2010-2014年中國其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具主要省市進口數(shù)據(jù)

9.3.3 2010-2014年中國其他玩具；娛樂用模型；各種智力玩具主要國家出口數(shù)據(jù)

9.4 中國游藝場所、桌上或室內游戲用品進出口數(shù)據(jù)分析

9.4.1 2010-2014年中國游藝場所、桌上或室內游戲用品進出口總體數(shù)據(jù)

9.4.2 2010-2014年中國游藝場所、桌上或室內游戲用品主要省市進口數(shù)據(jù)

9.4.3 2010-2014年中國游藝場所、桌上或室內游戲用品主要國家出口數(shù)據(jù)

9.5 中國節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術道具等進出口數(shù)據(jù)分析

9.5.1 2010-2014年中國節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術道具等進出口總體數(shù)據(jù)

9.5.2 2010-2014年中國節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術道具等主要省市進口數(shù)據(jù)

9.5.3 2010-2014年中國節(jié)日用品或其他娛樂用品，包括魔術道具等主要國家出口數(shù)據(jù)

第十章 玩具市場營銷分析

10.1 中國玩具業(yè)營銷的模式與特點

10.1.1 中國玩具業(yè)的主要營銷模式

10.1.2 中國玩具市場的銷售渠道

10.1.3 中國玩具業(yè)的營銷渠道結構

10.1.4 玩具業(yè)營銷渠道結構的特點

10.2 中國玩具市場的營銷現(xiàn)狀與趨勢

10.2.1 當前各種玩具零售渠道的利弊

10.2.2 玩具營銷促生“商業(yè)共享”

10.2.3 玩具營銷渠道的六大發(fā)展趨勢

10.2.4 節(jié)日玩具營銷研究

10.3 玩具市場成功營銷案例分析

10.3.2 “美國女孩”營銷案例分析10.3.3 日本任天堂經(jīng)典的營銷策略 第十一章 重點企業(yè)介紹11.1 美國美泰玩具公司11.1.1 企業(yè)簡介11.1.2 芭比的歷史11.1.3 三大病癥導致芭比娃娃失寵11.2 丹麥國際樂高集團11.2.1 企業(yè)簡介11.2.2 丹麥樂高玩具發(fā)展歷程11.2.3 丹麥樂高六年未能擺脫虧損11.3 日本任天堂游戲機公司11.3.1 企業(yè)簡介11.3.2 任天堂的發(fā)展歷史11.3.3 任天堂向美國市場大批供應Wii主機11.4 其他企業(yè)11.4.1 汕頭迪士嘉玩具有限公司11.4.2 廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司11.4.3 江蘇好孩子集團公司 第十二章 玩具行業(yè)投資與前景分析12.1 投資玩具行業(yè)的基本建議12.1.1 玩具業(yè)投資的動漫增值路線12.1.2 玩具業(yè)投資的主題娛樂增值路線12.1.3 玩具業(yè)投資的高科技增值路線12.1.4 解析投資玩具生產(chǎn)的價值出路12.2 未來玩具行業(yè)發(fā)展前景分析12.2.1 未來中國玩具產(chǎn)業(yè)趨勢分析12.2.2 2014年起無3C認證的玩具禁止銷售12.2.3 2014年玩具機器人消費將大幅提升12.2.4 抗菌材質的塑料玩具前景樂觀 第十三章 2014-2020年中國玩具發(fā)展趨勢分析13.1 2014-2020年中國玩具產(chǎn)業(yè)前景展望13.1.1 2014年中國玩具發(fā)展形勢分析13.1.2 發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢13.1.3 未來10年中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃13.1.4 2014-2020年中國玩具產(chǎn)量預測13.2 2014-2020年玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討13.2.1 2014-2020年玩具產(chǎn)業(yè)前景展望13.2.2 2014-2020年玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 第十四章專家觀點與研究結論14.1報告主要研究結論14.2博研咨詢行業(yè)專家建議 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。

容。附錄 附錄一：世界玩具安全法令、標準 附錄二：ICTI世界玩具工業(yè)理事會商業(yè)操守規(guī)范 附錄四：中華人民共和國玩具安全標準 附錄五：《國家玩具安全技術規(guī)范》概述 附錄六：進出口玩具檢驗管理規(guī)定 附錄七：缺陷玩具及兒童用品召回管理規(guī)定

第五篇：中國玩具市場消費調查報告

消費調查報告：中國玩具消費市場成熟度正在提高

為了解中國玩具消費市場，指導行業(yè)和生產(chǎn)、營銷企業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)、結構調整、渠道開發(fā)等，中國玩具協(xié)會于2011年1月份在全國范圍內啟動了玩具消費和百貨業(yè)銷售情況調查行動。

本次調查歷時3周，主要圍繞消費者實際購買玩具的情況、為不同年齡段兒童購買玩具的特點、消費者對玩具的品牌認知度和購買率、消費者曾經(jīng)購買過的玩具及排名等問題展開，共涉及嬰幼兒、益智、毛絨、電子游戲機、塑膠電子電動、娃娃、模型、卡通動漫授權玩具、兒童騎乘等品類，共計超百個產(chǎn)品和品牌，調查區(qū)域不僅包括北京、上海、廣州等一線城市，還包括其他直轄市、省會城市以及各省、自治州地級市等二三線城市。

日前，《中國玩具消費調查報告2010-2011》、《中國百貨業(yè)玩具銷售調查報告2010-2011》、《中國百貨業(yè)兒童用品銷售調查報告2010-2011》等已由中國玩具協(xié)會權威發(fā)布。調查報告顯示，中國玩具消費市場不斷發(fā)展，中高價位產(chǎn)品被關注度明顯提高，安全性、功能性及品牌等成選購首要因素，傳統(tǒng)百貨商場是銷售主渠道，不過，獎勵孩子仍然是購買第一動機，玩具是孩子成長必備品的消費心理還須進一步培育。

安全性、功能性及品牌是購買首要考慮因素

調查報告顯示，玩具安全性、功能性的提及次數(shù)最高，均在55%以上，質量、外觀對消費者的吸引力占比近三分之一。隨著年齡增長，產(chǎn)品功能性被關注度逐漸提升。

消費者品牌意識日益提升，一線城市消費者對品牌敏感度較高，80%以上的記得確切的品牌名稱，前10名商場銷售總額占比超過50%。變形金剛、智高、芭比娃娃、風火輪、好孩子等占據(jù)品牌認識度榜首；在實際購買的玩具中，費雪、樂高、奧迪雙鉆、芭比娃娃、萬代、好孩子等位列首位。

中高價位玩具成消費新熱點

本次調查顯示，2010年，給自己孩子購買玩具（獎勵孩子、特價打折、孩子成長日常所需）的消費者占受訪者的比重首次突破60%，購買次數(shù)逐漸增多，中國玩具消費市場空間巨大。中國玩具協(xié)會在“玩具行業(yè)?十二五?規(guī)劃思路”中強調，力爭到2015年國內玩具消費同比2010年增長100%，達到600億元人民幣。

玩具消費者越來越理性，開始傾向于選購品質更好、價位中上等的產(chǎn)品，50-200元的最為暢銷，300元以上的主要用于日常送禮。按最近一次購買行為統(tǒng)計，益智、0-3歲嬰幼兒玩具、塑膠電子電動、兒童騎乘、模型等超10%，較受消費者歡迎。

百貨商場仍是玩具銷售主渠道

目前，百貨商場主要以聯(lián)營為主，一半以上是本地經(jīng)銷商供貨，玩具區(qū)域面積多在50-300平方米，2010年銷售額在100-300萬元的超過三分之一，超過1000萬元的有近10%，80%以上的整體銷售情況好于去年。

隨著玩具經(jīng)營模式的發(fā)展，專賣店、加盟連鎖等正在被關注，如玩具反斗城、卡酷、愛就推門、樂友、麗家寶貝等不斷涌現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡作為新興渠道逐漸得到社會認可，2010年網(wǎng)購消費者占比已突破10%。玩具教育消費心理還須培育

從調查結果來，特價打折購買動機占比很小，給自己孩子購買玩具的消費者占比明顯提高，不過，用于獎勵孩子和日常送禮的仍居于首位，因此，玩具的教育功能和意義還需要行業(yè)企業(yè)、媒體及協(xié)會等積極培育，讓消費者真正認識到其益智性、教育性。