第一篇：中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012

《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》正式發(fā)布

近日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》。整個(gè)調(diào)查歷時(shí)一個(gè)月，覆蓋全國(guó)各級(jí)城市，主要針對(duì)兒童年齡在0-12歲且近三個(gè)月中為其購(gòu)買過(guò)玩具的消費(fèi)者。《報(bào)告》全面記錄了不同城市、不同年齡段、不同性別、不同家庭月收入消費(fèi)者購(gòu)買玩具的情況，涉及不同品類、價(jià)位、場(chǎng)所，年度購(gòu)買次數(shù)及支出，玩具品牌認(rèn)知度及實(shí)際購(gòu)買玩具品牌排名、兒童業(yè)余和社交時(shí)間安排等，系統(tǒng)、全面反映出中國(guó)玩具消費(fèi)特征與趨勢(shì)。

據(jù)玩具谷了解到，今年的《報(bào)告》分為以下幾大特點(diǎn)：

1、數(shù)據(jù)分析維度更加多元化

2、調(diào)查品類細(xì)分更加國(guó)際化、科學(xué)化

3、網(wǎng)絡(luò)首次成為玩具消費(fèi)第一渠道

4、價(jià)格不是競(jìng)爭(zhēng)的第一要素

5、不同級(jí)別城市呈現(xiàn)出不同玩具消費(fèi)特征

第二篇：中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2010

中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2010-2011

發(fā)布時(shí)間:2011-4-8

一、概述

2011年1月中旬，中國(guó)玩具協(xié)會(huì)特委托專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)近三個(gè)月中購(gòu)買過(guò)玩具的全國(guó)各級(jí)城市消費(fèi)者進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)研。調(diào)查工作歷時(shí)兩周，回收有效樣本5000余份;各城市樣本比例依城市人口比例。

二、受訪者基本情況 1.年齡分布 2.性別比例

3.不同性別消費(fèi)者的年齡分布 4.城市分布 5.學(xué)歷情況

6.家庭月收入分布情況 1）總體分布情況

2）不同城市家庭月收入分布情況 7.購(gòu)買玩具的動(dòng)機(jī) 1）總體分析

2）不同城市消費(fèi)者購(gòu)買玩具的動(dòng)機(jī)差異

三、購(gòu)買對(duì)象（兒童）的情況 1.兒童年齡分布 2.兒童性別比例 3.不同性別兒童的年齡分布 4.為男孩/女孩購(gòu)買玩具的金額分布 5.不同城市購(gòu)買對(duì)象的性別差異

四、消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買玩具的情況 1.消費(fèi)者購(gòu)買玩具的品類特點(diǎn) 1）按照購(gòu)買數(shù)量 2）按照購(gòu)買金額

3）男、女性消費(fèi)者對(duì)玩具品類的選擇

2.消費(fèi)者購(gòu)買玩具的價(jià)位分布 1）總體情況

2）男、女性消費(fèi)者購(gòu)買玩具的價(jià)位分布 3）不同家庭月收入對(duì)購(gòu)買玩具價(jià)位的影響 4）不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)下玩具消費(fèi)的價(jià)位差異 5）不同城市消費(fèi)者購(gòu)買玩具價(jià)位分布 6）為不同年齡段兒童購(gòu)買玩具價(jià)位分布 7）給不同年齡段男孩/女孩購(gòu)買玩具的價(jià)位差異

3.消費(fèi)者購(gòu)買玩具注重的因素 1）總體分析

2）不同城市消費(fèi)者購(gòu)買玩具時(shí)考慮的首要因素 3）為不同年齡兒童購(gòu)買玩具時(shí)考慮的首要因素

4.消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所選擇

（百貨業(yè)商場(chǎng)、超市/大賣場(chǎng)、玩具連鎖專賣店、網(wǎng)絡(luò)、母嬰用品店/玩具小店、批發(fā)市場(chǎng)等）1）總體情況——按購(gòu)買數(shù)量 2）總體情況——按購(gòu)買金額 3）不同年齡消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所選擇 4）不同月收入消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所選擇 5）不同消費(fèi)動(dòng)機(jī)下購(gòu)買玩具的場(chǎng)所選擇 6）不同城市消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所選擇 7）為不同年齡兒童購(gòu)買玩具的場(chǎng)所選擇

5.消費(fèi)者購(gòu)買玩具的次數(shù) 1）總體情況

2）為不同年齡兒童購(gòu)買玩具的次數(shù)

五、為各年齡段兒童購(gòu)買玩具的特點(diǎn) 1.為0-12個(gè)月幼兒選購(gòu)?fù)婢叩奶攸c(diǎn) 1）購(gòu)買玩具的品類 2）購(gòu)買玩具的價(jià)格分布 3）消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所

2.為1-3歲兒童選購(gòu)?fù)婢叩奶攸c(diǎn)

1）購(gòu)買玩具的品類（給1-3歲男孩/女孩購(gòu)買玩具的品類）2）購(gòu)買玩具的價(jià)格分布 3）消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所

3.為3-6歲兒童選購(gòu)?fù)婢叩奶攸c(diǎn)

1）購(gòu)買玩具的品類（給3-6歲男孩/女孩購(gòu)買玩具的品類）2）購(gòu)買玩具的價(jià)格分布 3）消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所

4.為6-12歲兒童選購(gòu)?fù)婢叩奶攸c(diǎn)

1）購(gòu)買玩具的品類（給6-12歲男孩/女孩購(gòu)買玩具的品類）2）購(gòu)買玩具的價(jià)格分布 3）消費(fèi)者購(gòu)買玩具的場(chǎng)所

六、消費(fèi)者對(duì)玩具的品牌認(rèn)知度 1.消費(fèi)者的品牌敏感度 1）總體情況

2）不同城市消費(fèi)者對(duì)玩具品牌的敏感度 3）品牌認(rèn)知度整體排名-前10名

2.各品類玩具的品牌認(rèn)知度 1）所調(diào)查的玩具品牌： ? 嬰幼兒玩具：

費(fèi)雪 SMOBY 澳貝 Little Tikes 智高 仙霸 迪奇 多樂(lè) 兒樂(lè)寶 樂(lè)高 皇室 伊詩(shī)比蒂 迪孚 星月 奇智奇思 百利威 芙兒優(yōu) 拉拉布書 ? 益智類：

樂(lè)高 變形金剛 美家寶 世嘉 智美高 大富翁 哈瑪 HABA 頭大 愛(ài)松 HaPe 英德 大圣 木馬智慧 宏基 木玩世家 邦寶 小魯班 培培樂(lè) 培樂(lè)多 艾力克 地產(chǎn)大亨

? 塑膠電子電動(dòng)類：

Tomy Takara Tomy Schleich 奧迪雙鉆 龍昌 星月 銀輝 驊威 環(huán)奇 迪士嘉 小白龍 群興 艷陽(yáng)春 Nerf槍 小馬寶莉 ? 娃娃類：

芭比娃娃 可兒娃娃 迪莎娃娃 迷糊娃娃 麗嘉娃娃 小布娃娃 Lucy 娃娃 樂(lè)吉兒娃娃 ? 模型類：

SIKU 必格 風(fēng)火輪 火柴盒 藍(lán)盒 萬(wàn)代 雷虎 升華 Piko Maisto 百萬(wàn)城 星輝

2）嬰幼兒玩具品牌認(rèn)知度 2.1）總體排名 2.2）不同城市差異 2.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

3）益智類玩具品牌認(rèn)知度 3.1）總體排名 3.2）不同城市差異 3.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

4）塑膠、電子電動(dòng)類玩具品牌認(rèn)知度總體排名 4.1）總體排名 4.2）不同城市差異 4.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

5）娃娃類玩具品牌認(rèn)知度 5.1）總體排名 5.2）不同城市差異 5.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

6）模型類玩具品牌認(rèn)知度 6.1）總體排名 6.2）不同城市差異 6.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

3.騎乘類產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度 1）所調(diào)查的騎乘類品牌：

捷安特 好孩子 ToyStory 派浪 小麗明 好來(lái)喜 Beisida 媽媽愛(ài) 小天使 樂(lè)美達(dá) 寶寶好 大阿福維克斯 好來(lái)喜 貝瑞佳 祺月 米家

QQ熊 風(fēng)速 小叮咚 神馬 群興 智樂(lè)堡 華達(dá) 囡囝好

2）騎乘類產(chǎn)品品牌認(rèn)知度 2.1）總體排名 2.2）不同城市差異 2.3）不同年齡消費(fèi)者的差異

七、消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買玩具品牌排名 1.嬰幼兒玩具品牌購(gòu)買率排名 2.益智類玩具品牌購(gòu)買率排名 3.塑膠電子電動(dòng)類玩具品牌購(gòu)買率排名 4.娃娃類玩具品牌購(gòu)買率排名 5.模型類玩具品牌購(gòu)買率排名 6.騎乘類品牌購(gòu)買率排名

八、消費(fèi)者2010年購(gòu)買過(guò)的卡通動(dòng)漫授權(quán)玩具 18個(gè)主要授權(quán)形象：

迪斯尼卡通形象系列 天線寶寶 花園寶寶 海綿寶寶 貓和老鼠 托馬斯 奧特曼藍(lán)兔 喜羊羊與灰太狼 天眼 西游記 天下掉下個(gè)豬八戒 鎧甲勇士 晶能戰(zhàn)記特攻 機(jī)甲獸神 鋼甲卡卡龍 開(kāi)心寶貝

虹貓果寶

第三篇：中國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

消費(fèi)調(diào)查報(bào)告：中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)成熟度正在提高

為了解中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)，指導(dǎo)行業(yè)和生產(chǎn)、營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道開(kāi)發(fā)等，中國(guó)玩具協(xié)會(huì)于2011年1月份在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了玩具消費(fèi)和百貨業(yè)銷售情況調(diào)查行動(dòng)。

本次調(diào)查歷時(shí)3周，主要圍繞消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買玩具的情況、為不同年齡段兒童購(gòu)買玩具的特點(diǎn)、消費(fèi)者對(duì)玩具的品牌認(rèn)知度和購(gòu)買率、消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)的玩具及排名等問(wèn)題展開(kāi)，共涉及嬰幼兒、益智、毛絨、電子游戲機(jī)、塑膠電子電動(dòng)、娃娃、模型、卡通動(dòng)漫授權(quán)玩具、兒童騎乘等品類，共計(jì)超百個(gè)產(chǎn)品和品牌，調(diào)查區(qū)域不僅包括北京、上海、廣州等一線城市，還包括其他直轄市、省會(huì)城市以及各省、自治州地級(jí)市等二三線城市。

日前，《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2010-2011》、《中國(guó)百貨業(yè)玩具銷售調(diào)查報(bào)告2010-2011》、《中國(guó)百貨業(yè)兒童用品銷售調(diào)查報(bào)告2010-2011》等已由中國(guó)玩具協(xié)會(huì)權(quán)威發(fā)布。調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，中高價(jià)位產(chǎn)品被關(guān)注度明顯提高，安全性、功能性及品牌等成選購(gòu)首要因素，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)是銷售主渠道，不過(guò)，獎(jiǎng)勵(lì)孩子仍然是購(gòu)買第一動(dòng)機(jī)，玩具是孩子成長(zhǎng)必備品的消費(fèi)心理還須進(jìn)一步培育。

安全性、功能性及品牌是購(gòu)買首要考慮因素

調(diào)查報(bào)告顯示，玩具安全性、功能性的提及次數(shù)最高，均在55%以上，質(zhì)量、外觀對(duì)消費(fèi)者的吸引力占比近三分之一。隨著年齡增長(zhǎng)，產(chǎn)品功能性被關(guān)注度逐漸提升。

消費(fèi)者品牌意識(shí)日益提升，一線城市消費(fèi)者對(duì)品牌敏感度較高，80%以上的記得確切的品牌名稱，前10名商場(chǎng)銷售總額占比超過(guò)50%。變形金剛、智高、芭比娃娃、風(fēng)火輪、好孩子等占據(jù)品牌認(rèn)識(shí)度榜首；在實(shí)際購(gòu)買的玩具中，費(fèi)雪、樂(lè)高、奧迪雙鉆、芭比娃娃、萬(wàn)代、好孩子等位列首位。

中高價(jià)位玩具成消費(fèi)新熱點(diǎn)

本次調(diào)查顯示，2010年，給自己孩子購(gòu)買玩具（獎(jiǎng)勵(lì)孩子、特價(jià)打折、孩子成長(zhǎng)日常所需）的消費(fèi)者占受訪者的比重首次突破60%，購(gòu)買次數(shù)逐漸增多，中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)在“玩具行業(yè)?十二五?規(guī)劃思路”中強(qiáng)調(diào)，力爭(zhēng)到2015年國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)同比2010年增長(zhǎng)100%，達(dá)到600億元人民幣。

玩具消費(fèi)者越來(lái)越理性，開(kāi)始傾向于選購(gòu)品質(zhì)更好、價(jià)位中上等的產(chǎn)品，50-200元的最為暢銷，300元以上的主要用于日常送禮。按最近一次購(gòu)買行為統(tǒng)計(jì)，益智、0-3歲嬰幼兒玩具、塑膠電子電動(dòng)、兒童騎乘、模型等超10%，較受消費(fèi)者歡迎。

百貨商場(chǎng)仍是玩具銷售主渠道

目前，百貨商場(chǎng)主要以聯(lián)營(yíng)為主，一半以上是本地經(jīng)銷商供貨，玩具區(qū)域面積多在50-300平方米，2010年銷售額在100-300萬(wàn)元的超過(guò)三分之一，超過(guò)1000萬(wàn)元的有近10%，80%以上的整體銷售情況好于去年。

隨著玩具經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展，專賣店、加盟連鎖等正在被關(guān)注，如玩具反斗城、卡酷、愛(ài)就推門、樂(lè)友、麗家寶貝等不斷涌現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)作為新興渠道逐漸得到社會(huì)認(rèn)可，2010年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者占比已突破10%。玩具教育消費(fèi)心理還須培育

從調(diào)查結(jié)果來(lái)，特價(jià)打折購(gòu)買動(dòng)機(jī)占比很小，給自己孩子購(gòu)買玩具的消費(fèi)者占比明顯提高，不過(guò)，用于獎(jiǎng)勵(lì)孩子和日常送禮的仍居于首位，因此，玩具的教育功能和意義還需要行業(yè)企業(yè)、媒體及協(xié)會(huì)等積極培育，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)到其益智性、教育性。

第四篇：中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012

《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》正式發(fā)布近日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)正式發(fā)布《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》。整個(gè)調(diào)查歷時(shí)兩周，覆蓋全國(guó)各級(jí)城市，主要針對(duì)近三個(gè)月中購(gòu)買過(guò)玩具的消費(fèi)者，《報(bào)告》全面記錄了中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買玩具的情況、玩具品牌認(rèn)知度及實(shí)際購(gòu)買玩具品牌排名等，并首次真實(shí)反映出玩具消費(fèi)行為。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人介紹，玩具消費(fèi)調(diào)查每年一次，今年已是第三次，旨在幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國(guó)際品牌代理商及相關(guān)營(yíng)銷、投資機(jī)構(gòu)等，把握中國(guó)玩具市場(chǎng)脈搏，為未來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道拓展及品牌宣傳等提供決策參考。與往年調(diào)查報(bào)告相比，今年《報(bào)告》呈現(xiàn)四大特點(diǎn)。

消費(fèi)者對(duì)于301-500元價(jià)位玩具接受能力提升

隨著中國(guó)居民收入水平的不斷提高，以及玩具教育消費(fèi)意識(shí)的逐漸成熟，玩具價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為的制約性越來(lái)越小。雖然2011年“團(tuán)購(gòu)”這股打折促銷風(fēng)也席卷到母嬰用品領(lǐng)域，使得低價(jià)玩具成為焦點(diǎn)之一，但今年《報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，由于中高價(jià)位玩具在品質(zhì)、品牌等方面相對(duì)更有保證，選擇單價(jià)在300元以上的消費(fèi)者比例呈現(xiàn)小幅提升態(tài)勢(shì)，而且隨著城市的發(fā)達(dá)程度，中高檔玩具的購(gòu)買比例明顯增加，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，一線城市有近10%的消費(fèi)者年均玩具支出在2000元以上。

消費(fèi)者玩具購(gòu)買10次以上的比例提高與前兩年的報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比，2011年中國(guó)玩具消費(fèi)一大特點(diǎn)就是購(gòu)買次數(shù)的增多，在10次以上的占比達(dá)到17%，比去年高出4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人表示，隨著城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，現(xiàn)代物流體系的飛速發(fā)展，以及玩具營(yíng)銷模式、銷售渠道的多元化，時(shí)間和空間對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為的阻礙正在減弱。同時(shí)，該發(fā)言人還透露，從2008年開(kāi)始，許多外銷型的工廠逐漸加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，再加上這幾年海外品牌的不斷搶灘，玩具供應(yīng)商的急劇增加與消費(fèi)者購(gòu)買次數(shù)的變化也有直接關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)渠道玩具消費(fèi)比例翻倍增長(zhǎng)

如果說(shuō)2010年是中國(guó)電子商務(wù)的“發(fā)展元年”，那么2011年當(dāng)之無(wú)愧是全面競(jìng)爭(zhēng)的爆發(fā)年?！吨袊?guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》統(tǒng)計(jì)顯示，2011年四個(gè)玩具消費(fèi)者中就有一個(gè)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買玩具，比2010年整整翻了一倍，與2009年相比更是高出15%。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人透露，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道銷售增加迅速，但目前超市/大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)仍是玩具消費(fèi)的主市場(chǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者玩具品牌意識(shí)繼續(xù)增強(qiáng)為傳播玩具教育理念、集中品牌推廣宣傳、打破玩具銷售瓶頸，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)在成功舉辦中國(guó)玩具展的同時(shí)，自2010年率先推出互動(dòng)體驗(yàn)式展會(huì)“玩博會(huì)”，令人欣慰的是，在協(xié)會(huì)的指導(dǎo)以及廣大企業(yè)的努力下，中國(guó)玩具市場(chǎng)品牌不斷壯大，消費(fèi)者的品牌敏感度也逐漸提高，自2009年始以近5%的年均速度增長(zhǎng)，2011年躍至87%，尤其是一線城市更是達(dá)到90%。伴隨著玩具消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，2011年中國(guó)玩具品牌黑馬也多有涌現(xiàn)，如智立方、愛(ài)氏等。

同期，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)還推出《中國(guó)嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》、《中國(guó)玩具百貨業(yè)銷售調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)嬰童用品百貨業(yè)銷售調(diào)查報(bào)告》。

第五篇：細(xì)數(shù)《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》五大特點(diǎn)

細(xì)數(shù)《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》五大特點(diǎn)

近日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)正式發(fā)布《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2012》。據(jù)玩具谷了解到，玩具消費(fèi)調(diào)查每年一次，今年已經(jīng)是第四次了，目的在于幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國(guó)際品牌代理商、渠道商等，把握中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)脈搏，為未來(lái)進(jìn)行玩具產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的合作、結(jié)構(gòu)的調(diào)整、渠道的開(kāi)拓以及形象的宣傳等提供權(quán)威決策參考。與往年調(diào)查報(bào)告相比，今年的《報(bào)告》分為以下五大特征：

1、數(shù)據(jù)分析維度更加多元化

與往年調(diào)查報(bào)告相比，今年《報(bào)告》的突出變化是，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和報(bào)告分析的維度更加多元化，這是基于中國(guó)市場(chǎng)龐大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，各級(jí)城市及家庭月收入差異較大所作出的細(xì)分調(diào)整，更能讓玩具行業(yè)從業(yè)者掌握不同級(jí)別城市、不同年齡段、不同性別消費(fèi)者玩具認(rèn)知、購(gòu)買以及支出情況，為企業(yè)進(jìn)行玩具產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位宣傳及不同城市、不同形態(tài)、不同人群的渠道拓展提供了權(quán)威的決策依據(jù)。

2、調(diào)查品類細(xì)分更加國(guó)際化、科學(xué)化

今年，在調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)之初，協(xié)會(huì)廣泛征求NPD等國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)意見(jiàn)，并查詢國(guó)際通行的玩具品類劃分規(guī)則，首次將玩具劃分為11大類別，分別為嬰幼兒玩具、娃娃玩具、毛絨玩具、電子類玩具、建筑類與構(gòu)造類玩具、DIY創(chuàng)意類玩具、游戲類玩具、模型、戶外運(yùn)動(dòng)類玩具、動(dòng)作人偶、遙控類玩具等，使玩具企業(yè)在市場(chǎng)中清楚地找到自己的坐標(biāo)，對(duì)比自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展情況，從而準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位和活動(dòng)開(kāi)展。

3、網(wǎng)絡(luò)首次成為玩具消費(fèi)第一渠道

2012年網(wǎng)絡(luò)渠道首次超過(guò)超市/大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)等，雄踞消費(fèi)者獲取玩具信息、實(shí)際購(gòu)買玩

具的第一渠道?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2012年，五個(gè)玩具消費(fèi)者中就有兩個(gè)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買玩具，這個(gè)比例比2011年高出14%，這也是其連續(xù)兩年保持10%以上的增速?！秷?bào)告》清晰地反映出渠道的發(fā)展和變化，為生產(chǎn)企業(yè)、品牌商及經(jīng)銷商進(jìn)行渠道選擇、拓展、組合等，以及借勢(shì)渠道進(jìn)行產(chǎn)品和形象傳播與推廣均提供了最佳參考。

4、價(jià)格不是玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)第一要素

與傳統(tǒng)認(rèn)知有所不同，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道已成為第一消費(fèi)渠道，但《報(bào)告》顯示消費(fèi)者購(gòu)買低價(jià)位玩具的比例并沒(méi)有大幅增加，2012年有28%的消費(fèi)者選購(gòu)了50元以下的玩具，僅比2011年增長(zhǎng)4%，這說(shuō)明消費(fèi)者為孩子選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)，“價(jià)格”不是第一考慮因素。同時(shí)，這從《報(bào)告》“玩具消費(fèi)注重因素”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也能得到很好的印證，2012年“質(zhì)量與安全”是消費(fèi)者首選要素，比例高達(dá)78%，“功能”因素位居第二位。

5、不同級(jí)別城市呈現(xiàn)不同玩具消費(fèi)特征

中國(guó)市場(chǎng)龐大，不同級(jí)別城市呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征。《報(bào)告》顯示，在購(gòu)買價(jià)位上，一線城市消費(fèi)者購(gòu)買200元以上中高價(jià)位玩具的比例比二、三線城市分別高出4%、7%；在場(chǎng)所選擇上，一線城市選擇百貨商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)渠道的比例明顯高于其他城市；而在購(gòu)買品類上，為孩子選擇遙控類和電子類玩具的比例，三線城市則高于一、二線城市。此外，《報(bào)告》還顯示出不同級(jí)別城市消費(fèi)者在“玩具消費(fèi)注重因素”、“購(gòu)買玩具次數(shù)”、“玩具支出”、“對(duì)玩具的品牌認(rèn)知度”以及“玩具品牌認(rèn)知度排名”等方面的差異