第一篇：宏觀分析、行業(yè)特點(diǎn)

一、當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

2013年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，上半年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足，經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)回落。新一屆政府及時(shí)以改革促發(fā)展，創(chuàng)新宏觀管理方式，穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革協(xié)調(diào)推進(jìn)，第三季度以來經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，2013年1-3季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為386762億元，同比上漲7.7%，多項(xiàng)宏觀指標(biāo)企穩(wěn)向好：一是工業(yè)生產(chǎn)增速回升。9月份工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.2%，連續(xù)第二個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。二是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍程度加強(qiáng)。9月采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)上漲至51.1%，繼續(xù)保持在50%榮枯線以上。三是電力運(yùn)輸?shù)葘?shí)物指標(biāo)較年初低位明顯提升。9月份全社會(huì)用電量增長(zhǎng)10.4%，8月份貨運(yùn)周轉(zhuǎn)量同比增長(zhǎng)7.5%，明顯好于上半年水平。四是固定資產(chǎn)投資小幅回升。前三季度固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)20.2%，較上半年加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。五是消費(fèi)需求保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)13.3%，繼續(xù)好于上半年水平。六是出口溫和增長(zhǎng)。9月出口季調(diào)同比增長(zhǎng)5.3%。七是通脹水平基本保持溫和。9月CPI同比增長(zhǎng)3.1%，高于預(yù)期但仍低于3.5%的政策目標(biāo)。

環(huán)保設(shè)備制造業(yè)的發(fā)展與我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切相關(guān)，2013年三季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，為環(huán)保設(shè)備制造業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。同時(shí)，本年度我國(guó)繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，綜合運(yùn)用各種貨幣政策工具，調(diào)節(jié)貨幣信貸供求。優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，支持國(guó)家重點(diǎn)在建、續(xù)建項(xiàng)目和保障性安居工程建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)符合產(chǎn)業(yè)政策、有市場(chǎng)需求的企業(yè)特別是小型微型企業(yè)的信貸支持。環(huán)保設(shè)備制造業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，因此受貨幣政策形象較為顯著，政府的這一舉措對(duì)該行業(yè)來說是利好。

我國(guó)在“十二五”規(guī)劃期間，確立了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的路線，降低耗能、提高環(huán)保投資是今后工作的重點(diǎn)。近兩年國(guó)家密集出臺(tái)各項(xiàng)與環(huán)保行業(yè)相關(guān)政策，為環(huán)保設(shè)備制造業(yè)提供了優(yōu)良的外部環(huán)境。1.2012年初，環(huán)保部發(fā)布國(guó)家環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》公告，該標(biāo)準(zhǔn)將分期施行，2016年1月1日，覆蓋全國(guó)。該標(biāo)準(zhǔn)中新增的PM2.5指標(biāo)監(jiān)控，為環(huán)保行業(yè)帶來了投資效應(yīng)，環(huán)保設(shè)備制造業(yè)更是首當(dāng)其沖；2.2012年6月16日，國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)〔2012〕19號(hào)印發(fā)《“十二五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展；3.2013年8月11日，中央發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見》、8月28日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于加大工作力度確保實(shí)現(xiàn)2013年節(jié)能減排目標(biāo)任務(wù)的通知》，兩項(xiàng)文件就培育龍頭企業(yè)、推動(dòng)綠色節(jié)能環(huán)保重點(diǎn)工程、推廣高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品等提出了具體目標(biāo)和措施。3.2013年9月12日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃提出了各項(xiàng)政治目標(biāo)，同時(shí)也提出了十條舉措，反映出國(guó)家治理大氣污染的決心。

二、行業(yè)介紹及特點(diǎn)。

環(huán)保設(shè)備制造業(yè)是指環(huán)境污染防治，廢舊物品加工，以及工業(yè)材料回收專有設(shè)備的制造行業(yè)。具體包含以下內(nèi)容：1.環(huán)保設(shè)備：大氣污染防治設(shè)備、水質(zhì)污染防治設(shè)備、固體廢棄物處理設(shè)備、噪音與振動(dòng)控制設(shè)備、電磁波和放射性污染防治設(shè)備等；2.廢舊物品加工機(jī)械：廢鞋起掌機(jī)、定顯影液提銀機(jī)等；3.工業(yè)材料禍?zhǔn)讓Ｓ迷O(shè)備：酸、堿回收設(shè)備、汞回收設(shè)備等。

環(huán)保設(shè)備制造業(yè)作為機(jī)械制造業(yè)中富有活力的新興行業(yè)，不僅是機(jī)械制造業(yè)實(shí)現(xiàn)振興的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是我國(guó)機(jī)械制造優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。

環(huán)保設(shè)備制造業(yè)具有一下特點(diǎn)：1.資本密集：環(huán)保設(shè)備制造業(yè)企業(yè)需要較大的財(cái)力投入；2.技術(shù)密集: 環(huán)保設(shè)備制造業(yè)的生產(chǎn)過程對(duì)技術(shù)要素的依賴大大超過其它行業(yè)。3.勞動(dòng)密集: 環(huán)保設(shè)備制造業(yè)需要大量人力參與產(chǎn)成品的制造過程。

第二篇：白酒行業(yè)宏觀分析

白酒行業(yè)宏觀分析

摘要：

白酒行業(yè)增長(zhǎng)依托宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì),主要是依靠投資和出口的拉動(dòng)。從目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)看,我國(guó)內(nèi)需主要靠投資拉動(dòng),而消費(fèi)所占比重遠(yuǎn)小於發(fā)達(dá)國(guó)家,而歐債危機(jī)爆發(fā)以及我國(guó)收緊政策的實(shí)施,出口和投資的增速受到影響,因此未來拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)將是國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的重點(diǎn),長(zhǎng)遠(yuǎn)看白酒行業(yè)將受益於此。

2012年白酒產(chǎn)量增速將會(huì)略有放緩,為18.5%。白酒行業(yè)2011年1-11月累計(jì)產(chǎn)量為911.29萬千升,同比增長(zhǎng)30.3%,增速較去年同期上漲3.4個(gè)百分點(diǎn);其中11月單月產(chǎn)量為10.5.6萬千升,同比增長(zhǎng)23.47%,較去年同期下降11.2個(gè)百分點(diǎn),但由於2012年整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)有放緩的趨勢(shì),我們認(rèn)為白酒產(chǎn)量在2012年增速也將放緩,預(yù)估全年累計(jì)產(chǎn)量增速為18.5%。2012年1-8月累計(jì)增速29.8%,行業(yè)依然景氣:8月單月產(chǎn)量71.4萬千升,同比增長(zhǎng)28.4%,增速比7月下降5.4個(gè)百分點(diǎn),比去年同期快0.9個(gè)百分點(diǎn);1-8月份累計(jì)產(chǎn)量617.6萬千升,同比增長(zhǎng)29.8%,增速比1-7月上升1個(gè)百分點(diǎn),比去年同期上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)維持較高景氣度。

（一）政治環(huán)境

（1）三公經(jīng)費(fèi)控制，高檔酒價(jià)格下跌

3月國(guó)務(wù)院召開的第五次廉政工作會(huì)議上，明確指出要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品。短短兩個(gè)月，市場(chǎng)上多年來“只漲不跌”的高端白酒應(yīng)聲跌價(jià)。禁令將直接沖擊這些高檔白酒銷量;二是近年來高端白酒瘋狂漲價(jià)，吸引了大量社會(huì)資本進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)炒作，進(jìn)一步制造了市場(chǎng)的泡沫，公款禁止消費(fèi)高檔白酒，導(dǎo)致這些投機(jī)資本外逃，這讓“虛高”的酒價(jià)回落。

（2）發(fā)改委座談會(huì)，看似發(fā)力，卻是乏力

9月16日，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司、經(jīng)貿(mào)司、價(jià)監(jiān)局共同召開白酒價(jià)格座談會(huì)，參加會(huì)議的有中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、茅臺(tái)、五糧液、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖、古井貢酒等酒企。

要從根本上解決物價(jià)問題，避免通貨膨脹的發(fā)生，必須轉(zhuǎn)變觀念、理清思路，跳出“約談”套路，從體制、機(jī)制和監(jiān)管體系上找出路，確保價(jià)格的持續(xù)穩(wěn)定。

（二）市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)首家白酒現(xiàn)貨交易所在川掛牌

日前，四川聯(lián)合酒類交易所在宜賓市掛牌成立，這是國(guó)內(nèi)首家白酒現(xiàn)貨交易所。

（2）山西汾酒炮轟茅臺(tái)虛假宣傳

繼去年6月首次公開炮轟茅臺(tái)等白酒所宣傳的1915年獲得巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳后，今日，山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜在北京再次公開“挑釁”指出，汾酒才是62年前共和國(guó)第一國(guó)宴的首款用酒。雖然沒有直接點(diǎn)名，但此言一出，眾所周知其矛頭仍然直指貴州茅臺(tái)虛假宣傳

外來壓力侵?jǐn)_中國(guó)白酒，葡萄酒的增長(zhǎng)

今年上半年，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量及金額同比去年有明顯增長(zhǎng)。1月到5月期間，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量達(dá)到9.5千萬升，同比增長(zhǎng)12.1%。其中，澳洲進(jìn)口葡萄酒金額達(dá)到5.3億美元，同比增長(zhǎng)19.6%。

2011年，新西蘭葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口額達(dá)到3300萬美元，中國(guó)已經(jīng)成為新西蘭葡萄酒的第五大出口市場(chǎng)。從今年1月1日起，中國(guó)對(duì)進(jìn)口新西蘭葡萄酒等產(chǎn)品實(shí)行“零關(guān)稅”，此舉在使消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到更多高品質(zhì)新西蘭葡萄酒的同時(shí)，也推動(dòng)了新西蘭葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口進(jìn)入新一輪的增長(zhǎng)期。

（4）二線酒的崛起

各大白酒品牌紛紛發(fā)布了２０１１年年報(bào)，總體來看，二線白酒品牌顯得分外的惹人眼球。古井貢２０１１年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收３３。０８億元，同比增長(zhǎng)７６。０４％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)５。６６億元，同比增長(zhǎng)８０。５２％。而與白酒龍頭企業(yè)五糧液相比，古井貢更是出彩，五糧液在２０１１實(shí)現(xiàn)營(yíng)收２０３。５１億元，同比增長(zhǎng)３０。９５％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)６１。８０億元，同比增長(zhǎng)４０。０９％。

（三）社會(huì)文化環(huán)境分析

近日，貴州省酒類流通管理局獲準(zhǔn)成立，標(biāo)志著貴州擁有了省級(jí)層面酒類流通管理專門機(jī)構(gòu)。目前，貴州省建設(shè)覆蓋各地29個(gè)“放心酒”示范店。

受近年來出現(xiàn)的一系列的食品安全，諸如假酒事件和三鹿奶粉事件等的啟發(fā)，人們?cè)絹碓疥P(guān)注食品安全，越來越注重消費(fèi)的安全和健康。作為即將成為中國(guó)的消費(fèi)主體的80后一代，他們成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革深刻的影響著他們的價(jià)值觀乃至行為方式。全球化、信息化、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)改變了他們的硯念、思維和表達(dá)方式，也給他們搭建了認(rèn)識(shí)世界、走向世界的平臺(tái)。消費(fèi)中追求自我、追求時(shí)尚、追求個(gè)性的消費(fèi)特征在他們身上顯現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)如何培養(yǎng)新一代忠實(shí)的消費(fèi)者成為了白酒企業(yè)所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

（四）技術(shù)

白酒固態(tài)發(fā)酵技術(shù)是我國(guó)傳統(tǒng)的釀酒技術(shù)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了以提高出酒率為特征的液態(tài)工藝和固液結(jié)合的液態(tài)法白酒釀造技術(shù)，使白酒工業(yè)的整體技術(shù)水平有了明顯提高。在單位耗糧水平大幅度降低的同時(shí)，生產(chǎn)工藝、制酒技術(shù)、微機(jī)應(yīng)用、微波烤熟等新技術(shù)和現(xiàn)代化檢測(cè)手段的應(yīng)用方面都取得了重大進(jìn)展。白酒生產(chǎn)工藝現(xiàn)在已經(jīng)基本定型，劍南春發(fā)明的白酒納米技術(shù)更是讓世人矚目。近年來各種先進(jìn)設(shè)備的引入使得人們對(duì)白酒有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，如瀘州老窖對(duì)濃香型白酒進(jìn)行了氣象色譜分析。分析出白酒的主要成分。這為白酒朝著更加科學(xué)的方向發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來出現(xiàn)的白酒勾兌技術(shù)使得企業(yè)能夠生產(chǎn)出更加適合人們需求口味的白酒產(chǎn)品。

現(xiàn)代化的機(jī)械設(shè)備引入釀酒行業(yè)，這大大減輕釀酒的勞動(dòng)強(qiáng)度，更加有利于白酒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第三篇：快遞行業(yè)宏觀環(huán)境PEST分析

宏觀環(huán)境PEST分析

PEST分析又稱大環(huán)境分析，是研究宏觀環(huán)境的有效工具。通過Pest分析法，公司能夠剖析出自身所處的外部大環(huán)境究竟對(duì)自己的發(fā)展是有利還是有害，以及據(jù)此作出戰(zhàn)略規(guī)劃，趨利避害。其中每一個(gè)字母各代表一個(gè)因素，分別為：P（political—政治）、E（economic—經(jīng)濟(jì)）、S（social—社會(huì)）、T（technological—技術(shù)），接下來將通過pest分析模型，如圖2-2所示，對(duì)順豐速運(yùn)所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，洞察利害然后靈活應(yīng)對(duì)。

（1）政治環(huán)境(Political)

政治環(huán)境因素，是指對(duì)組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治力量和有關(guān)的政策、法律及法規(guī)等因素。

政治因素對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響是最深刻的，一個(gè)行業(yè)的興衰存亡在很大程度上取決于政治法規(guī)的支持與否。在當(dāng)下，政局穩(wěn)定，法規(guī)相對(duì)嚴(yán)明規(guī)范，我國(guó)快遞行業(yè)面臨的政治環(huán)境總體來說較之以往有了很大的改善，借力于國(guó)家政策，獲得了很大的發(fā)展機(jī)遇，另外隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的此升彼降，快遞企業(yè)今后的發(fā)展依然是挑戰(zhàn)重重。

圖2-2 快遞行業(yè)宏觀環(huán)境PEST分析

2010年，國(guó)家制訂了十二五規(guī)劃草案，提出要在前一規(guī)劃取得成果的基礎(chǔ)上，繼往開來大力推廣快遞服務(wù)；同時(shí)，2009年10月，新《郵政法》正式出臺(tái)，首次在法律上明確了快遞企業(yè)的地位，并且提出了郵政市場(chǎng)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)發(fā)展的原則，補(bǔ)充、完善了寄遞渠道安全監(jiān)管的制度和措施，修訂了郵政業(yè)務(wù)資費(fèi)的制定機(jī)制，新法中的其他相關(guān)規(guī)定也為行業(yè)的良性發(fā)展提供了有力的法律保障，為行業(yè)內(nèi)的快遞企業(yè)的自身規(guī)范提供了依據(jù)?！犊爝f業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可管理辦法》設(shè)定了更全面、更嚴(yán)格的快遞業(yè)經(jīng)營(yíng)許可標(biāo)準(zhǔn)，為國(guó)內(nèi)的快遞企業(yè)的發(fā)展確立了更高、更明確的目標(biāo)，這些都必將促進(jìn)國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)向著規(guī)范、有序、健康的方向發(fā)展。同時(shí)新《郵政法》對(duì)郵政專營(yíng)信件范圍的放松也將為民營(yíng)快遞公司提供更多的發(fā)展空間。

體制改革的不斷深化也為快遞業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。2006年，郵政部門政企分離改革，開始打破中國(guó)郵政EMS快遞服務(wù)的壟斷地位。這為民營(yíng)快遞的崛起創(chuàng)造了機(jī)遇，也促使EMS樹立危機(jī)意識(shí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下不斷完善服務(wù)體系鞏固市場(chǎng)份額。

另外快遞協(xié)會(huì)的成立也為快遞業(yè)的健康發(fā)展、維護(hù)企業(yè)的利益提供了重要保障。中國(guó)快遞協(xié)會(huì)成立于2009年,是由中國(guó)境內(nèi)的快遞企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人自愿組成的非盈利的全國(guó)性行業(yè)組織,通過發(fā)揮自身在政府和企業(yè)間的橋梁和紐帶作用,加強(qiáng)行業(yè)自律,幫助企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng),指導(dǎo)各地快遞行業(yè)協(xié)會(huì)工作等,構(gòu)建不同市場(chǎng)主體間合作、交流、共贏的平臺(tái)，為快遞企業(yè)的發(fā)展提供了各種有力的條件。

政策上的高進(jìn)入門檻，對(duì)服務(wù)能力、安全保障等的更高要求，在另一方面也對(duì)民營(yíng)快遞小企業(yè)產(chǎn)生了致命的打擊，很多公司因此被迫倒閉關(guān)門。雖然之前吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“同城快遞50克以下、異地快遞100克以下歸郵政專營(yíng)”條款最后沒有執(zhí)行，民營(yíng)快遞總算可以歇一口氣，可又有誰知道，這種情況不會(huì)再發(fā)生？做好應(yīng)對(duì)政策變相的準(zhǔn)備可保公司不會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)入被動(dòng)挨打的局面。

根據(jù)歐盟碳交易體系的規(guī)定，從2012年開始，中國(guó)航空公司進(jìn)出歐洲的航班都將面臨碳指標(biāo)的問題，出發(fā)點(diǎn)是為了降低全球溫室氣體的排放量。如果不達(dá)標(biāo)，則有可能面臨罰款甚至停航。這是一個(gè)警訊，低碳生活已經(jīng)從政治的高度進(jìn)入我們的視線，以貨運(yùn)車、貨運(yùn)航班等高碳排量工具為運(yùn)輸主體的快遞公司在這方面無疑壓力巨大。

以往中國(guó)快遞市場(chǎng)是對(duì)外企禁行的，但隨著中國(guó)改革開發(fā)的深入和2001年加入WTO后，在相關(guān)法律條文的規(guī)定下，中國(guó)快遞行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則一再放松，國(guó)際快遞巨頭借此機(jī)會(huì)紛紛以加盟、收購(gòu)、然后是直營(yíng)的方式最終也進(jìn)入到了中國(guó)這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，跟中國(guó)的快遞企業(yè)進(jìn)行龍虎相爭(zhēng)，給中國(guó)的快企帶來了極大的壓力。2006年TNT收購(gòu)中國(guó)最大的物流公司華宇集團(tuán)，從而大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的事件，就是在國(guó)家政治環(huán)境發(fā)生改變的背景下發(fā)生的，從此以后，中國(guó)民營(yíng)、乃至EMS的發(fā)展道路變得更加曲折。雖然如此，但從大體上來說，中國(guó)乃至國(guó)際上現(xiàn)今的政治環(huán)境對(duì)快遞行業(yè)的發(fā)展還是比較有利的，快遞企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)大好機(jī)會(huì)，把自己做大做強(qiáng)，提升服務(wù)和實(shí)力，力爭(zhēng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩方面的內(nèi)容。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指一個(gè)國(guó)家的國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度；微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素，這些直接決定著企業(yè)目前及未來的市場(chǎng)大小。

圖2-3 近十年來我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入和增長(zhǎng)率

改革開放政策的貫徹實(shí)施，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)注入新鮮躍動(dòng)的血液。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸上升，居民生活和消費(fèi)水平穩(wěn)步提升，可支配收入日益增加（如圖2-3所示），國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。加入WTO也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要契機(jī)，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更趨于多元化，由此也充實(shí)了我國(guó)的資本市場(chǎng)同時(shí)帶來制造業(yè)和零售業(yè)的繁榮，這些變化都必將使快遞業(yè)的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來日益頻繁，跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在不斷增加，這使得國(guó)家與國(guó)家間的快遞活動(dòng)也呈上升趨勢(shì)發(fā)展。中國(guó)作為具有強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，與世界各國(guó)的貿(mào)易增多，帶動(dòng)了中國(guó)的快遞業(yè)也迅速發(fā)展起來。

進(jìn)入九十年代中后期尤其是最近幾年，隨著電子商務(wù)的迅速興起，物流配送需求的數(shù)量與類型大量增加。在強(qiáng)烈運(yùn)輸需求的推動(dòng)下，快遞貨物運(yùn)量快速增長(zhǎng)。此外，以因特網(wǎng)為平臺(tái)的電子商務(wù)必將引起在線交易成幾何速度增長(zhǎng)，配送瓶頸的解決需要大量的門到門服務(wù)，而這為快遞企業(yè)的星期提供了得天獨(dú)厚的契機(jī)。過去主要為公司單位寄送商務(wù)快件的快遞公司逐步走向普通老百姓，特別是隨著網(wǎng)上購(gòu)物的興起，快遞成為很多年輕人的消費(fèi)依賴。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額在2010年突破了五千億元人民幣，是09年的兩倍。

中國(guó)的第三方物流市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)由第三方物流處理的產(chǎn)品只占總體成品的16%，經(jīng)第三方物流環(huán)節(jié)的工業(yè)原始生產(chǎn)資料只占總體的20%，中國(guó)的第三方物流只占總體物流業(yè)務(wù)的2%，而這一數(shù)字在美國(guó)為8%，在歐洲則為10%。不同地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有相似性，由此來看，中國(guó)的第三方物流市場(chǎng)潛力巨大?？爝f業(yè)作為物流業(yè)的重要組成部分，在未來的幾年里，必定有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展空間。

我國(guó)快遞市場(chǎng)目前的形勢(shì)是國(guó)際快遞巨頭、國(guó)營(yíng)快遞和民營(yíng)快遞多方并存的局面，民營(yíng)快遞從誕生起就生存在夾縫之中。中國(guó)加入世貿(mào)后，按照有關(guān)協(xié)議，中國(guó)加入后3年內(nèi)，將允許外國(guó)服務(wù)站在本土設(shè)立外資獨(dú)資子公司，2005年12月，中國(guó)快遞市場(chǎng)已完全對(duì)外資放開，這對(duì)中國(guó)的快遞企業(yè)沖擊巨大。國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)面對(duì)擁有資金、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)的外國(guó)快遞企業(yè)的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)用現(xiàn)代物流理念和先進(jìn)的運(yùn)作方式，提高快遞服務(wù)水平，應(yīng)對(duì)快遞市場(chǎng)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)成為中國(guó)快遞企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

（3）社會(huì)文化環(huán)境(Sociocultural)社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、價(jià)值觀念等。文化水平會(huì)影響居民的需求層次； 宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣會(huì)禁止或抵制某些活動(dòng)的進(jìn)行； 價(jià)值觀念會(huì)影響居民對(duì)組織目標(biāo)、組織活動(dòng)以及組織存在本身的認(rèn)可與否； 審美觀點(diǎn)則會(huì)影響人們對(duì)組織活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)方式以及活動(dòng)成果的態(tài)度。

首先，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者改變了其生活方式、購(gòu)買習(xí)慣，以往只是進(jìn)行一手交錢一手交貨的購(gòu)物，可現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)廣被接受并成為了一種潮流和風(fēng)尚，訂單的最后實(shí)現(xiàn)需要快遞公司的協(xié)助，得益于此，快遞量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，人們閑暇時(shí)間增多而帶來的閑暇消費(fèi)效應(yīng)也對(duì)快遞業(yè)的發(fā)展功不可沒；其次，消費(fèi)者需求呈多樣化，要求快遞企業(yè)推出更多的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的選擇。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，服務(wù)質(zhì)量包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)速度、服務(wù)安全以及服務(wù)的便捷等方面。但快遞業(yè)從業(yè)人員的可持續(xù)供給不能得到保障，人員流失率高，這極大阻礙了快遞業(yè)發(fā)展，民營(yíng)快遞的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)也像許多行業(yè)一樣是人才的競(jìng)爭(zhēng)。

社會(huì)人員流動(dòng)性的增大也促進(jìn)了快遞行業(yè)的發(fā)展，由于地理位置的移動(dòng)，業(yè)務(wù)往來的信函、日常生活信件的收送都變得不方便，傳統(tǒng)的郵寄部門效率又極低，客戶強(qiáng)烈的時(shí)效性需要催生了一批批的快遞公司。而且隨著居民生活水平的提升，它們對(duì)服務(wù)業(yè)的收費(fèi)已經(jīng)不再那么敏感，而服務(wù)質(zhì)量成為他們更關(guān)注其的焦點(diǎn)，更加信奉品牌、權(quán)威的力量，為了接受更好的服務(wù)情愿花費(fèi)更多的錢，高效率快遞應(yīng)運(yùn)而生。

對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注讓顧客對(duì)快遞公司有了更嚴(yán)格的要求，尤其是大企業(yè)客戶，他們會(huì)對(duì)快遞公司的文化、社會(huì)責(zé)任履行情況、對(duì)污染的態(tài)度、對(duì)能源的節(jié)約等情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，然后才覺決定是否要開展業(yè)務(wù)往來，為了獲得這些利潤(rùn)大戶，快遞公司就需加大力度培養(yǎng)自身的品牌價(jià)值，提升自己的社會(huì)形象，比如說開展綠色物流，保護(hù)環(huán)境等，這對(duì)快遞公司來說是一個(gè)莫大的挑戰(zhàn)。

居民文化水平的提升，可選擇服務(wù)的增多，個(gè)性化服務(wù)的需求，讓他們?cè)谶x擇快遞公司時(shí)變得更加理性和挑剔，提出的要求也越來越多，快遞公司留住顧客的成本越來越高，稍有不慎就會(huì)失掉一個(gè)大戶。

（4）技術(shù)環(huán)境(Technological)技術(shù)要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明，還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景，具體到快遞行業(yè)，它既包括各種信息系統(tǒng)的開發(fā)、終端設(shè)備的研發(fā)，也包括各種物流體系的建設(shè)，運(yùn)輸技術(shù)的更新等等。

飛速發(fā)展的電子信息和通訊技術(shù)將在未來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到愈來愈關(guān)健的作用,極大地影響著人們的工作方式和生活方式。信息高速公路的建成使企業(yè)管理計(jì)算機(jī)化和企業(yè)運(yùn)行信息化成為可能,大大提高了企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率,同時(shí)改變了企業(yè)傳統(tǒng)的工作模式和客戶的服務(wù)期望。WTO給中國(guó)快遞企業(yè)帶來了世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們完善的信息管理系統(tǒng)、配備精良的的營(yíng)運(yùn)設(shè)施讓國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)望塵莫及。面臨日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所有從事快遞服務(wù)的中國(guó)企業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，未來快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心將是以科技為依托的服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)科技投人迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視快遞營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平和便利性，完善各種信息管理系統(tǒng)和快件追蹤定位系統(tǒng)，為客戶提供更多的高價(jià)值服務(wù)，提升競(jìng)爭(zhēng)檔次和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

另一方面，隨著社會(huì)大眾對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)需求的日益升溫、國(guó)家對(duì)環(huán)保工作的日漸重視，政府和社會(huì)公益組織對(duì)快遞這個(gè)運(yùn)輸大戶也提出了越來越高的要求，研發(fā)或者在運(yùn)輸過程中應(yīng)用節(jié)能減排技術(shù)、開發(fā)信息管理平臺(tái)規(guī)劃更完善的環(huán)境保護(hù)路線，開展綠色快遞工程已經(jīng)刻不容緩。

縱觀行業(yè)內(nèi)外，知識(shí)管理正在企業(yè)發(fā)展過程中受到越來越高的禮遇，對(duì)于快遞這個(gè)需要嚴(yán)重提升服務(wù)質(zhì)量、人員素質(zhì)的行業(yè)來說，打造專屬于企業(yè)的高效知識(shí)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的共享和傳播，提升各線員工的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和個(gè)人素質(zhì)，將讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，走得更快更遠(yuǎn)。

第四篇：宏觀分析

早教中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程

從1998年到2010年我國(guó)的早教從無到有再到逐步完善經(jīng)歷了三個(gè)階段。國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)在1998、1999年開始萌芽。2001年是早教發(fā)展的“井噴期”，政府開始加大對(duì)早教的關(guān)注程度和投入力度。2003年的非典對(duì)早教市場(chǎng)造成重創(chuàng)，國(guó)內(nèi)的早教企業(yè)進(jìn)行了大洗牌。2005年國(guó)內(nèi)外更大資本的進(jìn)駐，讓早教市場(chǎng)真正“熱”了起來。近幾年，一些國(guó)內(nèi)外的大品牌已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)和地位，并且向二三級(jí)城市大肆擴(kuò)展，不少本土的大小早教機(jī)構(gòu)也來分這一杯羹。

㈠、起步階段（1998--2002）

起步階段源于北京，當(dāng)時(shí)以“以開發(fā)寶寶潛能”、“不能輸在起跑線上”等口號(hào)為代表，過分夸大早期教育的功能而且商業(yè)性質(zhì)較為突出。當(dāng)時(shí)的一些早教機(jī)構(gòu)主要以訓(xùn)練孩子精細(xì)動(dòng)作為主?；顒?dòng)時(shí)間短、次數(shù)少、內(nèi)容單一，而且學(xué)習(xí)內(nèi)容在家中就可以實(shí)施。由于家園溝通較少，并不能解決家庭教育的根本問題。

此階段早教機(jī)構(gòu)的主要功能是成為了早期教育的啟蒙，喚醒整個(gè)社會(huì)對(duì)0—3歲早期教育的關(guān)注。但家長(zhǎng)普遍認(rèn)為雖然效果是有的，但整體價(jià)格較高，許多家長(zhǎng)還表示說總的感覺是“說的比做的好。”

㈡、發(fā)展階段（2002--2003）

2001年以后，隨著北京上海等地對(duì)學(xué)前教育立法為契機(jī)，加上婦聯(lián)系統(tǒng)的支持，幼兒園自辦親子園和商業(yè)性親子園大量興辦，數(shù)量雖多但良莠不齊。與此同時(shí)，關(guān)于早期教育的音像制品、圖書、玩具大量涌現(xiàn)，加上網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及，讓廣大家長(zhǎng)十分關(guān)注早期其教育。

雖然親子教育的前景很好，但由于親子園自身理論根基、師資養(yǎng)都有其特殊的需求，大量只靠一些簡(jiǎn)單理念武裝起來的親子教師，不能滿足家長(zhǎng)對(duì)親子教師的要求。但即便這樣，這個(gè)階段仍然是進(jìn)一步普及親子教育，從理論到實(shí)踐更加深入的過程。

㈢、逐步完善階段（2003至今）

2003年的中國(guó)經(jīng)歷了非典事件。這一年也是中國(guó)親子園的一個(gè)分水嶺，在這半年的時(shí)間里，大量缺乏實(shí)力和根基的親子園相繼倒閉，這也在幼教領(lǐng)域刮起了少見的“親子園危機(jī)”，這個(gè)階段讓親子園教育冷靜了許多。而正是這種冷靜，讓許多的親子園的籌辦者開始思索、學(xué)習(xí)經(jīng)過了幾年的積淀，一批有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、有理論根基的親子教育專業(yè)團(tuán)隊(duì)開始走上健康發(fā)展的道路。

早教的宏觀分析

一、中國(guó)人口現(xiàn)狀

嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)”。從全球范圍看，早期教育經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，有關(guān)企業(yè)預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟(jì)收入將以7%－8%的速度增長(zhǎng)，2010年全球嬰幼兒教育市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到2800億－6200億美元。市場(chǎng)前景為數(shù)百億元。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2006 年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)目前男女性別比51.1：48.5，女性人口約為6.38 億人，其中育齡婦女（15~49 歲）約3.6 億人，占女性人口比重的56.4%；生育旺盛期婦女（20~29 歲）約有1 億人，占女性人口比重的15.8%。從中國(guó)近三年的新生嬰兒數(shù)量看，在2008年-2009年。中國(guó)0-3歲嬰兒將達(dá)到6066萬，同時(shí)孕婦數(shù)量也將達(dá)到2000多萬，母嬰消費(fèi)從2008-2009年開始將迎來黃金時(shí)代。根據(jù)市婦女兒童工作委員會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，泉州目前常駐人口786萬，泉州市0—3歲嬰幼兒有近25萬人，近三年出生率平均為11.5%。由此可見中國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模根本不會(huì)有較大的萎縮，甚至100年內(nèi)，它也仍然是一個(gè)布滿無

限誘惑力的市場(chǎng)。泉州的早教市場(chǎng)起步比較晚，目前早教企業(yè)開發(fā)的市場(chǎng)只占泉州人口的10%。所以有很大的提升空間。

2、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的影響

相信這一點(diǎn)是每個(gè)中國(guó)人都有著切身感受的變化。改革開放以來，我國(guó)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，綜合國(guó)力大幅度提高，人民的生活面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化。2007年GDP突破2000億元，成為福建省首個(gè)經(jīng)濟(jì)總量突破2000億元的地區(qū)，也是全國(guó)10個(gè)總量突破2000億元的地級(jí)市之一。

經(jīng)濟(jì)總量已連續(xù)10年位居全省首位。2008年達(dá)到2705.29億元，五年年均增加298.24億元。2004年以來各年增速分別為13.9%、13.1%、15.0%、15.9%和14.1%，實(shí)現(xiàn)年均14.4%的增長(zhǎng)速度，比同期全省水平高出1.2個(gè)百分點(diǎn)。人均GDP屢創(chuàng)新高。2006年達(dá)到3113美元，首超3000美元，按照世界銀行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，泉州已經(jīng)步入中等收入地區(qū)的水平，意味著泉州社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平已經(jīng)達(dá)到中等收入國(guó)家和地區(qū)水平，實(shí)現(xiàn)初步現(xiàn)代化。2007年為3893美元，到2008年為5016美元，比2003年的1957美元增加3059美元。泉州已經(jīng)穩(wěn)步跨入中上等收入地區(qū)的行列，標(biāo)志泉州在由寬裕型小康社會(huì)向全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中又邁出堅(jiān)實(shí)的一步。城鄉(xiāng)居民收入連年保持快速增長(zhǎng)。2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)20420元，是2003年的1.83倍，年均增長(zhǎng)12.8%。泉州市委、市政府堅(jiān)持“多予、少取、放活”的方針，全面落實(shí)農(nóng)業(yè)稅收減免取消，特別是農(nóng)業(yè)稅條例的廢止，解決“三農(nóng)”問題步入一個(gè)新的歷史階段，農(nóng)民收入出現(xiàn)了多年所沒有的連年快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。2008年農(nóng)村居民人均純收入7973元，比2003年增收2791元，年均增長(zhǎng)達(dá)9.0%，5年增幅分別為9.6%、7.8%、7.9%、9.7%和10.1%，其中10.1%的增幅為1998年以來的新高。隨著城鄉(xiāng)居民收入連年快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款也大幅度增加。2006年底城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額首破1000億元。人均居民儲(chǔ)蓄存款在2004年突破1萬元后，到2008年達(dá)17633元。泉州經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，也為早教事業(yè)在泉州的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

由于早教事業(yè)在我國(guó)是新興的行業(yè)，近些年來早教中心在泉州如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。雖名目繁多，但有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是“高價(jià)”，一堂45分鐘的課程，價(jià)格可以從100元到300元不等。一節(jié)金寶貝的早教課可達(dá)158元，一年下來，花在孩子早教上的費(fèi)用加起來盡1萬元；而東方愛嬰的一節(jié)早教課則約在70，80元的水平。若以平均值來計(jì)算，每堂收費(fèi)70元，一周平均兩節(jié)課，那么計(jì)算下來，一年的費(fèi)用就可高達(dá)6000多元，可以抵得上大學(xué)一年的學(xué)費(fèi)了。如此高額的幼兒早教費(fèi)用卻沒有使家長(zhǎng)們望而卻步，相反的，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市的早教市場(chǎng)呈獻(xiàn)繁榮的景象。這不得不歸功于經(jīng)濟(jì)這一基礎(chǔ)前提了。若說家長(zhǎng)們望子成龍的美好愿望驅(qū)動(dòng)了早教市場(chǎng)的擴(kuò)大，那么，家庭收入的增長(zhǎng)則是保證了市場(chǎng)繁榮的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

3、文化環(huán)境

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及人們物質(zhì)水平的提高，越來越多的人將目光放在了能夠在未來取得長(zhǎng)期收益的教育上，以在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。

2005年全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人口中，具有大學(xué)程度（指大專及以上）的人口為6764萬人，高中程度（含中專）的人口為15083萬人，初中程度的人口為46735萬人，小學(xué)程度的人口為40706萬人。與第五次全國(guó)人口普查相比，具有大學(xué)程度的人口增加2193萬人，高中程度的人口增加974萬人，初中程度的人口增加3746萬人，小學(xué)程度的人口減少4485萬人（以上各種受教育程度的人口包括各類學(xué)校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。從這段數(shù)據(jù)可以看出我國(guó)人口受教育程度有較大的上升。通過這些數(shù)據(jù)我們可以從側(cè)面得出這樣一個(gè)結(jié)論：人們?cè)絹碓阶⒅亟逃淖饔谩?jù)統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)教育市場(chǎng)總值為1430億美元，預(yù)計(jì)2010年前的復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到12%，預(yù)計(jì)規(guī)模2000億美元。

傳統(tǒng)的嬰幼兒教育理念受到?jīng)_擊。在過去家長(zhǎng)們過于注重對(duì)孩子的保護(hù)，認(rèn)為0～3歲的孩子尚未懂事，應(yīng)該由家長(zhǎng)親身帶養(yǎng)，教一些簡(jiǎn)單的話語即可。上面提到過的“零歲教

育”一開始并不能為家長(zhǎng)們所接受，但是時(shí)代在進(jìn)步，教育理念也在不斷發(fā)展。家長(zhǎng)們開始意識(shí)到，0～3歲不再是“大腦尚未發(fā)育完全”，教育了也是白教育的階段，而是相反的，開發(fā)兒童智力與潛能，培養(yǎng)兒童社交力，學(xué)習(xí)能力等重要素質(zhì)的黃金時(shí)段。因此家長(zhǎng)對(duì)于早教企業(yè)的態(tài)度，經(jīng)歷了否定－懷疑－嘗試－肯定－堅(jiān)定這一變化的過程?？释⒆幽軌虺砷L(zhǎng)成才的心態(tài)讓更多的家長(zhǎng)將孩子送進(jìn)早教的隊(duì)伍中，這無疑中極大的擴(kuò)大了早教市場(chǎng)。

早在上個(gè)世紀(jì)90年代初，國(guó)內(nèi)就開始有專家提出“零歲方案”“不能讓孩子輸在起跑線上”等一系列先進(jìn)的教育理念。從零歲開始進(jìn)行教育并不是什么天方夜譚的事情。早教符合未來教育全齡化，提前化的趨勢(shì)。面對(duì)人才濟(jì)濟(jì)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，要想出人頭地，必須比別人先一步起跑。進(jìn)入幼兒園學(xué)習(xí)似乎已經(jīng)不能滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子的成才要求。在專家的倡導(dǎo)以及日益嚴(yán)峻的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)面前，家長(zhǎng)們逐漸懂得早教對(duì)于孩子日后智力的開發(fā)以及各種能力的培養(yǎng)有著重要的作用。家長(zhǎng)們的普遍心里是一切從娃娃開始抓起，盡早的發(fā)掘孩子的天賦以及各種能力，因此相當(dāng)于將學(xué)前教育延伸至嬰幼兒時(shí)期，比別人盡早的接受教育，以應(yīng)對(duì)成長(zhǎng)后的應(yīng)試教育以及各種工作中的挑戰(zhàn)。

4、中國(guó)教育法律法規(guī)的發(fā)展

我國(guó)早期教育在近30 年的改革歷程中有三次標(biāo)志性的事件：1981 年10 月，教育部頒發(fā)了《幼兒園教育指導(dǎo)綱要（試行草案）》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）；1989 年6 月，原國(guó)家教委先后頒發(fā)了《幼兒園工作規(guī)程（試行）》（以下簡(jiǎn)稱為《規(guī)程》）

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十五計(jì)劃”中首次提出“要重視兒童早期教育事業(yè)”；2001年9月，教育部頒發(fā)實(shí)施《幼兒園教育指導(dǎo)綱要（試行）》（以下簡(jiǎn)稱新《綱要》）；同時(shí)，北京市頒了全國(guó)首部《學(xué)前教育條例》，將北京人受教育的法定年齡，從三歲提前到零歲。2003年9月，《中華人民共和國(guó)民辦教育促進(jìn)法》頒布，該部法律的重要突破之一，就是確認(rèn)對(duì)教育的投資可以得到合理的回報(bào)。從《綱要》到《規(guī)程》再到新《綱要》，在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，中國(guó)早期教育希望通過學(xué)習(xí)西方，特別是學(xué)習(xí)美國(guó)，走向現(xiàn)代化的課程改革歷程變得清晰可見。

早教在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今已有十多年的歷史，雖然業(yè)內(nèi)專家對(duì)它的評(píng)價(jià)是：“仍然一片混亂，行業(yè)規(guī)范、監(jiān)管和規(guī)劃發(fā)展尚未建立起來。但是早教企業(yè)仍在摸索運(yùn)營(yíng)中接受市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。各地也陸續(xù)對(duì)早教行業(yè)作出了管理規(guī)定。以上海市在2005年出臺(tái)的早教企業(yè)管理規(guī)定的文件為例，它對(duì)早教企業(yè)的硬、軟件條件作出詳細(xì)規(guī)定。《規(guī)定》對(duì)硬件的要求：房屋應(yīng)遠(yuǎn)離污染源，必須有獨(dú)立出入口、緊急疏散通道，兒童活動(dòng)場(chǎng)所應(yīng)設(shè)置暖性、彈性地面，兒童經(jīng)常出入的通道應(yīng)為防滑地面;兒童活動(dòng)室使用總面積不低于100平方米，人均不少于5平方米。對(duì)軟件的要求：早教企業(yè)負(fù)責(zé)人——具大專以上的學(xué)歷、幼兒園教師資格或育嬰師以上資格、從事學(xué)前教育工作3年以上;早教老師——具高中以上的學(xué)歷、幼兒園教師資格或育嬰師以上資格。

盡管早教行業(yè)正處于蒸蒸日上之時(shí)，但那些正從事早教的公司的名字無一有“早教”的名號(hào)，比如東方愛嬰、新愛嬰、天才寶貝、金寶貝、紅黃藍(lán)等大眾熟知的早教品牌，均未冠有早教的頭銜，而是以教育咨詢、咨詢公司、教育培訓(xùn)中心的名稱出現(xiàn)。再者，早教行業(yè)并沒有納入我國(guó)國(guó)民教育體系中。教育部門無法對(duì)其教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，工商部門只能監(jiān)管其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)教學(xué)內(nèi)容的科學(xué)性，也無從知曉。目前早教企業(yè)以商業(yè)企業(yè)的名義在工商局注冊(cè)登記，因此市場(chǎng)上究竟有多少早教企業(yè)也難以統(tǒng)計(jì)。

政府既沒有對(duì)早教行業(yè)的長(zhǎng)期規(guī)劃，也沒有完善的監(jiān)管。幼兒園和學(xué)前班（3～6歲）的管理是有詳細(xì)法規(guī)的，辦園條件、衛(wèi)生保健、教育教學(xué)、師資力量都有著明確的規(guī)定。但早教卻沒有這些規(guī)定，由于準(zhǔn)入門檻過低，一個(gè)敗類就會(huì)拖累整個(gè)行業(yè)。所以即使家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量有問題，也不能到教育部門投訴。

目前早教市場(chǎng)面臨著教育部門監(jiān)管不到位、相關(guān)管理辦法滯后、物價(jià)局監(jiān)控不力、勞動(dòng)

部門人才資格認(rèn)證不專業(yè)等諸多問題，但是關(guān)于早教行業(yè)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在積極的籌劃過程那個(gè)中。相信在不久的將來會(huì)有相關(guān)的法律出臺(tái)。

5、其他

還有一些其他的重要原因不能忽略。例如嬰幼兒教育尚未被列入學(xué)歷教育的范疇，受國(guó)家政策影響較??；嬰幼兒早教市場(chǎng)集中度低，還沒有出現(xiàn)夸地域發(fā)展的壟斷性企業(yè)，各類嬰幼兒教育企業(yè)都有巨大的成長(zhǎng)空間；中國(guó)加入WTO等與世界發(fā)展接軌，越來越多的先進(jìn)教育理念影響著新一代的家長(zhǎng)等。

第五篇：酒店行業(yè)宏觀環(huán)境分析

酒店行業(yè)宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境因素指企業(yè)運(yùn)行的外部大環(huán)境,它對(duì)于企業(yè)來說,既不可控制,又不可影響,而它對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的成功與否起著十分重要的作用。（1）人文環(huán)境

1）人口因素：人口數(shù)量與市場(chǎng)構(gòu)成的關(guān)系;人口城市化與市場(chǎng)的關(guān)系;世界人口年齡結(jié)結(jié)構(gòu)變化與市場(chǎng)的關(guān)系

2）人口的地理遷移因素：客流的移動(dòng)特點(diǎn)和規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系;購(gòu)買動(dòng)機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系

3）社會(huì)因素:家庭;社會(huì)地位階層,影響細(xì)分市場(chǎng).（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1）國(guó)民生產(chǎn)總值； 2）個(gè)人收入,反應(yīng)購(gòu)買力高低；3）外貿(mào)收支情況.（3）自然環(huán)境

自然資源的短缺和保護(hù);環(huán)境的惡化;疾病的影響.（4）技術(shù)環(huán)境

技術(shù)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響;對(duì)消費(fèi)者的影響.（5）政治-法律環(huán)境

政治格局的穩(wěn)定和國(guó)家的政治法律環(huán)境都直接影響營(yíng)銷策略.（6）社會(huì)-文化環(huán)境

教育水平，宗教信仰，傳統(tǒng)習(xí)慣.微觀環(huán)境因素指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素和條件,包括供應(yīng)者、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾以及企業(yè)自身等。（1）供應(yīng)者

資源的保證，成本的控制.（2）購(gòu)買者

1）私人購(gòu)買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購(gòu)買，購(gòu)買頻率較高，多屬非專家購(gòu)買，購(gòu)買流動(dòng)性較大。

2）集團(tuán)購(gòu)買者：集團(tuán)購(gòu)買者數(shù)量較小，但購(gòu)買者的規(guī)模較大；屬于派生需求；集團(tuán)購(gòu)買需求彈性較小。（3）中間商

其購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，主要是為了專賣，以取得利潤(rùn)；由專家購(gòu)買，購(gòu)買次數(shù)較少，單批量大。

酒店宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析

成都總府皇冠假日酒店

一：宏觀環(huán)境

① 政治法律因素：中國(guó)成都是一個(gè)政局穩(wěn)定的城市，國(guó)家形勢(shì)良好。國(guó)家旅游政策：我國(guó)正處于旅游的完善階段（2003——至今）。隨著人們對(duì)旅游這種休閑方式的不斷認(rèn)可，入境、國(guó)內(nèi)、出境三大旅游形式在我國(guó)的有序開展，我國(guó)旅游政策的發(fā)展走向了穩(wěn)健而全面完善階段。成都政府行為：成都市一直都支持成都的旅游業(yè)的發(fā)展，快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域發(fā)展，大力提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。

② 文化因素：周圍有文殊院，武侯祠，成都市博物館 四川省展覽館 文化多樣，文化內(nèi)涵深厚。

③ 經(jīng)濟(jì)因素：酒店坐落于成都市中心，位于總府街購(gòu)物中心和順城街辦公中心交匯處，毗鄰四川省展覽館和省政府大樓；消費(fèi)人群都屬于收入比較高的工作人員，消費(fèi)者的支付能力也很高。④ 科技因素：沒什么特別的科技因素。

⑤ 人口因素：成都人口1404.76萬，特別是總府路一段路每天的人口流動(dòng)很大。人口城市化不斷上升

⑥ 地理因素：地理位置優(yōu)越，交通便利，距雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)約40分鐘車程、火車北站僅20分鐘車程，步行至天府廣場(chǎng)只需10分鐘。二：微觀環(huán)境 ① 酒店企業(yè)：皇冠假日酒店及度假村隸屬洲際酒店集團(tuán),是分布于世界主要都會(huì)、門戶城市和度假勝地的高端酒店品牌,為商務(wù)旅客帶來高水準(zhǔn)服務(wù)、舒適享受和愉快體驗(yàn),。全國(guó)皇冠假日酒店共有35家，分布在北京 成都 煙臺(tái) 長(zhǎng)沙 三亞 中山 廈門等城市。

② ③ 酒店消費(fèi)者：消費(fèi)者包括高收入人群和中等收入人群。競(jìng)爭(zhēng)者：在成都市有幾家豪華的五星級(jí)酒店，在周邊就有城市名人酒店，錦江賓館等，只有做到比別人更加高質(zhì)量的服務(wù)，才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

分析評(píng)價(jià)結(jié)果及建議：

綜合上述調(diào)查結(jié)果，在宏觀營(yíng)銷環(huán)境方面，豪庭擁有政府的大力支持，廣大的消費(fèi)群眾，先進(jìn)的科技和很好的地理位置，在微觀營(yíng)銷環(huán)境方面，擁有強(qiáng)有力的企業(yè)后盾，這些都很有利于酒店的發(fā)展，但是，它擁有很多的競(jìng)爭(zhēng)者，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，需要推出更能吸引消費(fèi)者的策略和更好的改進(jìn)才能發(fā)展得更好。