第一篇：宏觀環(huán)境案例分析

案例一:保健品行業(yè)PEST分析及其發(fā)展思路

1.從政治法律角度看，政府主管部門(mén)的更迭也帶來(lái)保健品行業(yè)新變化

保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失且相互矛盾，如我國(guó)衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》(B276196規(guī)定食品中不允許含過(guò)氧化氫(雙氧水)但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂有保健食品的過(guò)氧化氫殘留標(biāo)準(zhǔn)。由于缺乏有關(guān)的行業(yè)管理和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假?gòu)V告、·價(jià)格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。

2.從經(jīng)濟(jì)的角度看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，跨國(guó)公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊 保健品市場(chǎng)在過(guò)去的2年間，國(guó)外跨國(guó)公司一直鮮有涉足，市場(chǎng)被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)，2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí)，美國(guó)安利卻憑借獨(dú)特的銷(xiāo)售模式異軍突起，實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售額3億元的驚人業(yè)績(jī)，盡管安利的營(yíng)銷(xiāo)模式頗有爭(zhēng)議。但不能否認(rèn)，隨著跨國(guó)保健品公司進(jìn)軍中國(guó)的步伐加快，國(guó)內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3.從社會(huì)的角度看，保健品市場(chǎng)起伏不定但發(fā)展勢(shì)頭良好

2000年開(kāi)始，保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負(fù)面事件媒體連篇累犢的負(fù)面報(bào)道，讓保健品行業(yè)再次陷人“信任危機(jī)”，從而導(dǎo)致不少保健品企業(yè)崩盤(pán)，保健品迅速?gòu)膸p峰跌人谷低。2001年、2002年保健品行業(yè)銷(xiāo)售額持續(xù)下降。但是到2003年3月后，銷(xiāo)售額回升，保健品行業(yè)銷(xiāo)售額在短期內(nèi)急速攀升，保健品行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。2003年，全國(guó)保健品銷(xiāo)售額比2002年增長(zhǎng)50左右，年度銷(xiāo)售額達(dá)到30億元。

為規(guī)避不健康帶來(lái)的各種不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的“熱點(diǎn)”。第三，多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加人保健品消費(fèi)行列之外，老年人、青少年是保健品消費(fèi)的主力軍。

4.從技術(shù)的角度看，保健品行業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷(xiāo)售發(fā)生了全新變化 WTO給中國(guó)保健品企業(yè)帶來(lái)了世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面臨日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。只有保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，開(kāi)發(fā)出效果好、質(zhì)量高、有特點(diǎn)的第三代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來(lái)，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才能在“人世”后，締造出我國(guó)的保健品世界品牌，才有能力進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

通過(guò)上面問(wèn)題的解剖，我們從市場(chǎng)發(fā)展的角度，在PEST分析的基礎(chǔ)上探討解決問(wèn)題的方法：

1.通過(guò)立法和修訂現(xiàn)行法，改革保健業(yè)管理體制

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)表面上看是經(jīng)濟(jì)主題之間的競(jìng)爭(zhēng)，從本質(zhì)上看卻是企業(yè)制度的競(jìng)爭(zhēng)。政府應(yīng)該創(chuàng)造和維護(hù)一個(gè)有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公平有序的良好環(huán)境，以制度、法律規(guī)范企業(yè)行為。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與大眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，促成巨大的保健食品市場(chǎng)需求已成為可能。因此，我國(guó)的保健品行業(yè)要有更大的增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)的整體素質(zhì)還有待進(jìn)一步的提高，必須重視市場(chǎng)規(guī)則的制定，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

2.健全執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)法、提高執(zhí)法水平

首先，設(shè)立統(tǒng)一的強(qiáng)力執(zhí)法機(jī)構(gòu)。通過(guò)立法設(shè)立統(tǒng)一的強(qiáng)力執(zhí)法機(jī)構(gòu)，根據(jù)法律的授權(quán)或執(zhí)

法機(jī)關(guān)的委托，進(jìn)行統(tǒng)一的檢驗(yàn)檢疫，對(duì)食品從生產(chǎn)到流通，直至市場(chǎng)銷(xiāo)售的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行集中統(tǒng)一的監(jiān)督檢查，提高工作效率和服務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)保健品質(zhì)量國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)法檢查

國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，對(duì)于保健品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在相關(guān)政策法規(guī)還是實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作方面，我國(guó)相對(duì)于歐美等國(guó)家還有一定差距。

產(chǎn)品質(zhì)量方面的法律、法規(guī)建設(shè)相對(duì)滯后，直接影響了保健品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。應(yīng)提高保健品行業(yè)生產(chǎn)許可的門(mén)檻，采用認(rèn)證機(jī)制，由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)來(lái)確定保健品的質(zhì)量品質(zhì)。

第三，合理確定保健品價(jià)格?，F(xiàn)在中國(guó)盡管已經(jīng)進(jìn)入了全民保健的時(shí)代，但人們的收人水平還程很高，還不能承受過(guò)高的保健品價(jià)格，這就要求各保健品企業(yè)必須適應(yīng)市場(chǎng)的變化.用薄利多銷(xiāo)的價(jià)格策略敲開(kāi)千家萬(wàn)戶的大門(mén)。

3.更新保健品經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)新保健品經(jīng)營(yíng)手段

保健品經(jīng)營(yíng)要從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查開(kāi)始。之所以有那么多醫(yī)保廣告揮金如土慷慨激昂的往電視上“砸”，除了正常的本能的宣傳需要，更重要的是“榜樣”(標(biāo)王效應(yīng)及哈藥等的成功)的誘惑性實(shí)在太強(qiáng)，讓他們始終心存幻想。然而，醫(yī)保市場(chǎng)的逐步規(guī)范以及消費(fèi)意識(shí)的趨于成熟，靠廣告轟炸征服消費(fèi)者的做法越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。醫(yī)保營(yíng)銷(xiāo)，必然回歸理性時(shí)代。因此，目前對(duì)于大多數(shù)保健品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急是端正經(jīng)營(yíng)思想，變投機(jī)經(jīng)營(yíng)為科學(xué)經(jīng)營(yíng)，練好內(nèi)功，才能走上健康的發(fā)展之路。

4.樹(shù)立正確的保健品消費(fèi)觀

政府、企業(yè)要有效承擔(dān)起自己的義務(wù)，幫助消費(fèi)者樹(shù)立科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)觀、消費(fèi)觀，目前保健品市場(chǎng)中存在的那些不和諧現(xiàn)象才會(huì)在發(fā)展中逐步得到改善，一個(gè)能基本滿足人民身體健康需要的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)也將迅速發(fā)展起來(lái)。

5.擴(kuò)大科技投入，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力

保健品行業(yè)怎樣做強(qiáng)做大，集中的焦點(diǎn)在五個(gè)方面—價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)水平競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和人才競(jìng)爭(zhēng)。而這些均取決于科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用是否到位?，F(xiàn)在的保健業(yè)既要加強(qiáng)醫(yī)藥科技基礎(chǔ)上的軟科學(xué)的投人和研究，還要加大硬科學(xué)的投人和建設(shè)，才能保證保健食品管理和發(fā)展的科學(xué)化。

第二篇：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析

第一章

國(guó)民收入核算

案例1：20

世紀(jì)最偉大的發(fā)現(xiàn)之一

美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?薩繆爾森：“GDP

是20

世紀(jì)最偉大的發(fā)現(xiàn)之一”。沒(méi)有GDP這個(gè)發(fā)明，我們就無(wú)法進(jìn)行國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比較；貧窮與富裕的比較，我們就無(wú)法知道我國(guó)的GDP

總量排在全世界的第4

位，低于美國(guó)的5

倍多，沒(méi)有GDP

我們也無(wú)法知道我國(guó)人均GDP

在2005

年已超過(guò)1300

美元，低于美國(guó)和日本的35

多倍。沒(méi)有GDP

這個(gè)總量指標(biāo)我們無(wú)法了解我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度是快還是慢，是需要刺激還是需要控制；因此GDP就像一把尺子，一面鏡子是衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活富裕程度的重要指標(biāo)。如果你要判斷一個(gè)人在經(jīng)濟(jì)上是否成功，你首先要看他的收入。高收入的人享有較高的生活水平。同樣的邏輯也適用于一國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)。當(dāng)判斷經(jīng)濟(jì)富裕還是貧窮時(shí)，要看人們口袋里有多少錢(qián)。這正是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的作用。GDP

同時(shí)衡量?jī)杉拢航?jīng)濟(jì)中所有人的總收入和用于經(jīng)濟(jì)中物品與勞務(wù)產(chǎn)量的總支出。GDP

既衡量總收入又衡量總支出的秘訣在于這兩件事實(shí)際上是相同的。對(duì)于一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)而言，收入必定等于支出。這是為什么呢？一個(gè)經(jīng)濟(jì)的收入和支出相同的原因就是一次交易都有兩方：買(mǎi)者和賣(mài)者。如你雇一個(gè)小時(shí)工為你做衛(wèi)生，每小時(shí)10

元，在這種情況下小時(shí)工是勞務(wù)的賣(mài)者，而你是勞務(wù)的買(mǎi)者。小時(shí)工賺了10

元，而你支出了10

元。因此這種交易對(duì)經(jīng)濟(jì)的收入和支出做出了相同的貢獻(xiàn)。無(wú)論是用總收入來(lái)衡量還是用總支出來(lái)衡量，GDP

都增加了10

元。由此可見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)中，每生產(chǎn)一元錢(qián)，就會(huì)產(chǎn)生一元錢(qián)的收入。

討論題：

1．國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的含義是什么？

2．計(jì)算國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值支出法和收入法是什么？

3．為什么國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是20

世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一？

案例2：從GDP

看我國(guó)的差距

國(guó)際貨幣基金組織按匯率法計(jì)算了

179

個(gè)國(guó)家和地區(qū)2005

年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和人均GDP的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2005

年GDP

位居前十位的國(guó)家分別是美國(guó)、日本、德國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、加拿大、和巴西。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2005

年世界179

個(gè)國(guó)家排名，中國(guó)人均GDP

為1352

美元，位居世界第112

位，仍屬中下收入國(guó)家行列。盡管與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，這一數(shù)字還相當(dāng)小，但中國(guó)人均GDP

突破一千美元，表明中國(guó)跨過(guò)一個(gè)“門(mén)檻”。2005

年人均GDP

位居世界前十位的國(guó)家分別是盧森堡、挪威、瑞士、愛(ài)爾蘭、丹麥、冰島、美國(guó)、瑞典、英國(guó)和日本。中國(guó)香港居世界第23

位；中國(guó)臺(tái)灣居世界第36

位。從上述數(shù)字看出，在2005

年我國(guó)的GDP

總量已超過(guò)了10

萬(wàn)億人民幣，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增

長(zhǎng)速度是9.2%，這是非常了不起的成績(jī)，尤其是在各國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的宏觀形勢(shì)下，但是我們和發(fā)達(dá)國(guó)家比差距還是很大的，從GDP的總量來(lái)看，如果我們把這10

多萬(wàn)億人民幣比做一個(gè)蛋糕，那么美國(guó)就6

個(gè)蛋糕，從人均GDP

看差距就更大了，美國(guó)6

個(gè)蛋糕除以3

億人，我們一個(gè)蛋糕除以13

億人，美國(guó)的人均GDP

高出我們35

倍之多。中外很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)照這樣的速度增長(zhǎng)我國(guó)GDP

總量有望在2015

年趕上美國(guó)，但人均量趕上美國(guó)還任重道遠(yuǎn)。

討論題：

1．我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在GDP

上的差距說(shuō)明了什么？

2．怎樣才能增加我國(guó)的GDP

總量和人均GDP

量？

案例3：GDP

不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有GDP

是萬(wàn)萬(wàn)不能的越來(lái)越多的人包括非常著名的學(xué)者，對(duì)

GDP

衡量經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性發(fā)生了懷疑。斯蒂格利茨曾經(jīng)指出，如果一對(duì)夫婦留在家中打掃衛(wèi)生和做飯，這將不會(huì)被列入GDP的統(tǒng)計(jì)之內(nèi)，假如這對(duì)夫婦外出工作，另外雇人做清潔和烹調(diào)工作，那么這對(duì)夫婦和傭人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都會(huì)被計(jì)入GDP。說(shuō)得更明白一些，如果一名男士雇傭一名保姆，保姆的工資也將計(jì)入GDP。如果這位男士與保姆結(jié)婚，給保姆不發(fā)工資了，GDP

就會(huì)減少。德國(guó)學(xué)者厄恩斯特?Ｂ?馮?魏茨察克和兩位美國(guó)學(xué)者艾墨里?Ｂ洛文斯，Ｌ?亨特?洛文斯在他們合著的《四倍躍進(jìn)》中對(duì)GDP

在衡量經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用更是提出了詰難，他們生動(dòng)地寫(xiě)道：“鄉(xiāng)間小路上，兩輛汽車(chē)靜靜駛過(guò)，一切平安無(wú)事，它們對(duì)GDP的貢獻(xiàn)幾乎為零。但是，其中一個(gè)司機(jī)由于疏忽，突然將車(chē)開(kāi)向路的另一側(cè)，連同到達(dá)的第三輛汽車(chē)，造成了一起惡性交通事故?！脴O了’，GDP

說(shuō)。因?yàn)椋S之而來(lái)的是：救護(hù)車(chē)、醫(yī)生、護(hù)士，意外事故服務(wù)中心、汽車(chē)修理或買(mǎi)新車(chē)、法律訴訟、親屬探視傷者、損失賠償、保

險(xiǎn)代理、新聞報(bào)道、等等，所有這些都被看作是正式的職業(yè)行為，都是有償服務(wù)。即使任何參與方都沒(méi)有因此而提高生活水平，甚至有些還蒙受了巨大損失，但我們的‘財(cái)富’——所謂的GDP

依然在增加”。1998

年湖北發(fā)了大水，遭了大災(zāi)，湖北的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度卻提高到了13％?；谝陨系姆治?，三位學(xué)者深刻地指出：“平心而論，GDP

并沒(méi)有定義成度量財(cái)富或福利的指標(biāo)，而只是用來(lái)衡量那些易于度量的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的營(yíng)業(yè)額”。需要進(jìn)一步指出的是，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值其中所包括的外資企業(yè)雖然在我們境內(nèi)從統(tǒng)計(jì)學(xué)的意義上給我們創(chuàng)造了GDP，但利潤(rùn)卻是匯回他們自己的國(guó)家的。一句話，他們把GDP

留給了我們，把利潤(rùn)轉(zhuǎn)回了自己的國(guó)家，這就如同在天津打工的安徽民工把GDP

留給了天津，把掙的錢(qián)匯回了安徽一樣。

看來(lái)GDP

只是一個(gè)“營(yíng)業(yè)額”，不能反映環(huán)境污染的程度，不能反映資源的浪費(fèi)程度，看不出支撐GDP的“物質(zhì)”內(nèi)容。在當(dāng)今中國(guó)，資源浪費(fèi)的亮點(diǎn)

工程，半截子工程，都可以算在GDP

中，都可以增加GDP。盡管GDP

存在著種種缺陷，但這個(gè)世界上本來(lái)就不存在一種包羅萬(wàn)象、反映一切的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，在我們現(xiàn)在使用的所有描述和衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)體系中，GDP

無(wú)疑是最重要的一個(gè)指標(biāo)。正因?yàn)橛羞@些作用，所以我說(shuō)，GDP

不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有GDP

是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

討論題：

1．GDP

有哪些局限性？

2．為什么說(shuō)GDP

不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有GDP

是萬(wàn)萬(wàn)不能的？

3．怎樣克服GDP

有哪些局限性？

案例分析：

案例1：

案例點(diǎn)評(píng)：

GDP

如此重要，所以我們必須首先搞清楚到底什么是GDP，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值即（GDP）是指一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）在本國(guó)領(lǐng)土上，在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品和勞務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值總合。準(zhǔn)確理解GDP的要點(diǎn)是：①GDP

是按照現(xiàn)行的市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算的；②GDP

包括在市場(chǎng)上合法出售的一切物品和勞務(wù)，例如你購(gòu)買(mǎi)了音樂(lè)會(huì)的票，票價(jià)就是GDP的一部分；③只算最終產(chǎn)品，不包括中間環(huán)節(jié)；④是一個(gè)國(guó)家之內(nèi)的，例如外國(guó)人暫時(shí)在中國(guó)工作，外國(guó)人在中國(guó)開(kāi)辦企業(yè)。他的生產(chǎn)的價(jià)值是中國(guó)GDP的一部分。計(jì)算國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）主要有支出法和收入法和生產(chǎn)法，但以支出為準(zhǔn)。

案例2：

案例點(diǎn)評(píng)：

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值即（GDP）是指一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）在本國(guó)領(lǐng)土上，在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品和勞務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值總合。怎樣縮小我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，把我國(guó)GDP

這個(gè)蛋糕做大呢？重要的是轉(zhuǎn)變觀念。無(wú)論是企業(yè)家還是政府官員，都要想辦法，把企業(yè)的價(jià)值鏈做長(zhǎng)，把經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈作長(zhǎng)，把產(chǎn)品的附加值做大。怎樣理解這句話，我舉一個(gè)例子說(shuō)明：我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度很低，也就是價(jià)值鏈短。農(nóng)民吃的東西很少是到市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)的。他們吃的糧食、蔬菜、蛋類(lèi)等都是自己生產(chǎn)的。再看美國(guó)的農(nóng)民，（美國(guó)農(nóng)業(yè)人口占全國(guó)總?cè)丝诘?.8%）如果他是個(gè)農(nóng)場(chǎng)主，生產(chǎn)出的麥子，自己不磨面、不烤面包。從市場(chǎng)把面包、黃油、蛋類(lèi)、蔬菜等買(mǎi)回來(lái)吃，這樣一來(lái)，他們的價(jià)值鏈就做長(zhǎng)了，GDP的總量就做大了。具體是怎樣大的：美國(guó)農(nóng)民是先把小麥送進(jìn)面粉廠，面粉加工出來(lái)又進(jìn)

面包廠，生產(chǎn)出來(lái)的面包又進(jìn)超市，超市再把它賣(mài)出去。光是吃這個(gè)鏈條有多長(zhǎng)，在這個(gè)鏈條上每一個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)值都在增殖。而我國(guó)農(nóng)民只做了一道工序，農(nóng)民把糧食種出來(lái)進(jìn)嘴了。現(xiàn)在我們已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，無(wú)論是政府還是企業(yè)家都在設(shè)法把產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值鏈做長(zhǎng)做大，這樣才會(huì)增加我國(guó)的GDP。

案例3：

案例點(diǎn)評(píng)：

上述案例不難看出目前在評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)狀況經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)及社會(huì)財(cái)富的表現(xiàn)時(shí)，使用最為廣泛的國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算所提供的GDP

指標(biāo)，不能完全反映自然與環(huán)境之間的平衡，不能完全反映經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量。這些缺陷使傳統(tǒng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系不僅無(wú)法衡量環(huán)境污染和生態(tài)破壞導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失，相反還助長(zhǎng)了一些部門(mén)和地區(qū)為追求高的GDP

增長(zhǎng)而破壞環(huán)境、耗竭式使用自然資源的行為?？梢钥隙ǖ氖牵壳癎DP

數(shù)字里有相當(dāng)一部分是靠犧牲后代的資源來(lái)獲得的。有些GDP的增量用科學(xué)的發(fā)展觀去衡量和評(píng)價(jià)，不但不是業(yè)績(jī)，反而是一種破壞。我們要加快發(fā)展、加速發(fā)展，但不能盲目發(fā)展。從GDP的含義到它的計(jì)算方法不難看出，GDP

是而只是用來(lái)衡量那些易于度量的經(jīng)濟(jì)

活動(dòng)的營(yíng)業(yè)額，不能全面反映經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量。

美國(guó)羅伯特?肯尼迪（美國(guó)總統(tǒng)約翰?肯尼迪之弟）“GDP

衡量一切，但并不包括使我們的生活有意義的東西”。這句話就是他在競(jìng)選總統(tǒng)的演說(shuō)中對(duì)GDP

這個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的批評(píng)。他不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但他的這段頗受經(jīng)濟(jì)學(xué)家的重視。

第二章

簡(jiǎn)單國(guó)民收入決定理論

案例1：中美邊際消費(fèi)傾向之比較

據(jù)估算，美國(guó)的邊際消費(fèi)傾向現(xiàn)在約為0.68，中國(guó)的邊際消費(fèi)傾向約為0.48。也許這種估算不一定十分準(zhǔn)確，但是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，中國(guó)的邊際消費(fèi)傾向低于美國(guó)。為什么中美邊際消費(fèi)傾向有這種差別呢?

一些人認(rèn)為，這種差別在于中美兩國(guó)的消費(fèi)觀念不同，美國(guó)人崇尚享受，今天敢花明天的錢(qián)，中國(guó)人有節(jié)儉的傳統(tǒng)，一分錢(qián)要瓣成兩半花。但在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，這并不是最重要的。消費(fèi)觀念屬于倫理道德范疇，由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定，不同的消費(fèi)觀來(lái)自不同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。還要用經(jīng)濟(jì)與制度因素來(lái)解釋中美邊際消費(fèi)傾向的這種差別。美國(guó)是一個(gè)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)總體上是穩(wěn)定的；美國(guó)的社會(huì)保障體系較為完善，覆蓋面廣而且水平較高。而我國(guó)正在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)保障體系還沒(méi)有完全建立起來(lái)。

討論題：

1．從這個(gè)案例當(dāng)中你可以得出什么結(jié)論？

2．如果要提高我國(guó)的邊際消費(fèi)傾向，我們應(yīng)該從哪幾個(gè)方面入手？

案例2：老百姓為什么喜愛(ài)儲(chǔ)蓄

高儲(chǔ)蓄率往往是高

GDP

增長(zhǎng)的后果。道理很簡(jiǎn)單，普通老百姓收入增長(zhǎng)后，會(huì)小心地“獎(jiǎng)勵(lì)”一下自己，但不愿大量花錢(qián)。日本在上世紀(jì)70

年代GDP

增長(zhǎng)很快，在那個(gè)時(shí)期的儲(chǔ)蓄存款率也是很高的。到了90

年代，日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變緩，儲(chǔ)蓄存款率也隨著下降了。中國(guó)目前還是處在高GDP

增長(zhǎng)期間，較高的儲(chǔ)蓄存款率其實(shí)是正常的。缺少有吸引力的投資渠道是高儲(chǔ)蓄率的一個(gè)重要原因。其實(shí)，不光老百姓缺少投資渠道，近來(lái)很多企業(yè)也因缺少投資欲望而把資金存入銀行。在中國(guó)，企業(yè)存款增加后，廣義貨幣M2（定活期存款為主）就會(huì)隨著增長(zhǎng)。2005

年的M2

同比增長(zhǎng)18．3％，很多人推測(cè)這個(gè)增長(zhǎng)主要來(lái)自企業(yè)高達(dá)1．2

萬(wàn)億元的利潤(rùn)。所以，老百姓不投資不是孤立的現(xiàn)象。

中國(guó)是個(gè)高儲(chǔ)蓄率的國(guó)家，老百姓把收入的40％放在銀行里。但是，對(duì)中國(guó)這么一個(gè)大國(guó)來(lái)說(shuō)，15

萬(wàn)億元存款并不是一個(gè)很大的數(shù)目。如果讓13

億人平攤存款余額，人均不過(guò)只有一萬(wàn)多元。假定那些存款都來(lái)自5

億城鎮(zhèn)居民，人均不過(guò)三萬(wàn)元。一個(gè)典型的城鎮(zhèn)三口之家，也就是大約10

萬(wàn)元存款。這個(gè)平均家庭存款數(shù)，購(gòu)買(mǎi)房子不足，供養(yǎng)車(chē)不夠，不斷上漲的醫(yī)療費(fèi)和教育費(fèi)也讓普通家庭不敢輕易花費(fèi)銀行存款。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的高儲(chǔ)蓄率是在平均收入水平較低的基礎(chǔ)上形成的。老百姓儲(chǔ)蓄多是對(duì)養(yǎng)老風(fēng)險(xiǎn)和醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有信心。美國(guó)的經(jīng)歷證明了這一點(diǎn)。上個(gè)世紀(jì)70

年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，美國(guó)人儲(chǔ)蓄較多。隨著經(jīng)濟(jì)改善和各種社會(huì)保險(xiǎn)機(jī)制的建立，大多數(shù)美國(guó)人對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂沒(méi)有了。2005

年，美國(guó)人的儲(chǔ)蓄率是負(fù)數(shù)，說(shuō)明他們不光不存錢(qián)，而且開(kāi)始花過(guò)去的存款。不過(guò)，美國(guó)人并沒(méi)有過(guò)度擔(dān)心。儲(chǔ)蓄是個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象，需要把居民存款余額放到更大的圖像里去看。美國(guó)的老百姓只想花費(fèi)，不愿儲(chǔ)蓄，而中國(guó)的情況稍稍不同，老百姓感到銀行里有儲(chǔ)蓄，心里才能獲得一些安全感。目前我國(guó)百分之八十以上的勞動(dòng)者沒(méi)有基本養(yǎng)老保險(xiǎn)，百分之八十五以上的城鄉(xiāng)居民沒(méi)有醫(yī)療保險(xiǎn)，而培養(yǎng)一個(gè)孩子上到大學(xué)需要19.1

萬(wàn)元。在這種情況下，人們有錢(qián)不敢花就不難解了。消費(fèi)低并不是“節(jié)約的習(xí)慣”，而是未來(lái)要花錢(qián)的地方實(shí)在太多。

討論題：

1．邊際消費(fèi)傾向和邊際儲(chǔ)蓄傾向的含義。

2．中國(guó)老百姓偏愛(ài)儲(chǔ)蓄的根本原因是什么？

案例3：一把“雙刃的劍”

乘數(shù)反映了國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)之間存在著密切的聯(lián)系。比如建筑業(yè)增加投資100

萬(wàn)，它不僅會(huì)使本部門(mén)收入增加，而且會(huì)在其他部門(mén)引起連鎖反應(yīng)，從而使這些部門(mén)的支出與收入也增加，在邊際消費(fèi)傾向?yàn)?0%時(shí)，在乘數(shù)的作用下最終使國(guó)民收入的增加5

倍，使國(guó)民收入增加500

萬(wàn)。為什么會(huì)有這種倍數(shù)關(guān)系，讓我們舉一例來(lái)說(shuō)明。例如，你花了50

元去買(mǎi)了10

斤蘋(píng)果，這樣賣(mài)水果的小販?zhǔn)盏?0

元后，留下20%即50×20%=10

元去儲(chǔ)蓄，拿其余的80%即50×80%=40

元去購(gòu)買(mǎi)其它商品，這40

元又會(huì)成為其他人的收益。假如這個(gè)小販把40

元用去購(gòu)買(mǎi)蔬菜，這又使菜農(nóng)收益增加了40

元。菜農(nóng)再20%即40×20%=8

元去儲(chǔ)蓄，其余40×80%=32

去買(mǎi)大米，這樣，賣(mài)大米的農(nóng)戶又會(huì)增加32的收益。如此連續(xù)循環(huán)下去，社會(huì)最后的收益上升到250，其計(jì)算方法是：50+50×80%+50×80%×80%+50×80%×80%×80%……=50×（1+80%+80%×80%80%+80%×80%=50×[1（1-80%）]=250

元。250

元是最初需求增加量50

元的5

倍，這就是乘數(shù)效應(yīng)的結(jié)果。但乘數(shù)的作用是雙重的，如果上述例子的相反會(huì)使國(guó)民收入減少250

元。即當(dāng)自發(fā)總需求增加時(shí)，所引起的國(guó)民收入的增加要大于最初自發(fā)總需求的增加；當(dāng)自發(fā)總需求減少時(shí)，所引起的國(guó)民收入的減少也要大于最初自發(fā)總需求的減少。所以，經(jīng)濟(jì)學(xué)家形象地把乘數(shù)稱(chēng)為一把“雙刃的劍。”

討論題：

1．乘數(shù)理論的含義是什么？

2．為什么說(shuō)乘數(shù)理論是一把“雙刃的劍”？

案例分析：

案例1：

案例點(diǎn)評(píng)：

邊際消費(fèi)傾向是指增加的消費(fèi)在增加的收入中所占的比例。中美邊際消費(fèi)傾向之比較說(shuō)明我國(guó)邊際消費(fèi)傾向明顯的低于美國(guó)，為什么？我認(rèn)為存在以下的原因：

首先來(lái)看收入。美國(guó)是一個(gè)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，盡管也經(jīng)常發(fā)生經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)，但經(jīng)濟(jì)總體上是穩(wěn)定的。經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定決定了收入的穩(wěn)定性。當(dāng)收入穩(wěn)定時(shí)，人們就敢于消費(fèi)，甚至敢于借貸消費(fèi)了。中國(guó)是一個(gè)轉(zhuǎn)型中的國(guó)家，正在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快，但就每個(gè)人而言有下崗的危險(xiǎn)，收入并不穩(wěn)定。這樣，人們就不得不節(jié)制消費(fèi)，以預(yù)防可能出現(xiàn)的下崗及其他風(fēng)險(xiǎn)。

其次來(lái)看制度。人們敢不敢花錢(qián)，還取決于社會(huì)保障制度的完善性。美國(guó)的社會(huì)保障體系較為完善，覆蓋面廣而且水平較高。失業(yè)有失業(yè)津貼，老年人有養(yǎng)老金，低于貧困線有幫助，上大學(xué)又可以得到貸款。這樣完善的社會(huì)保障體系使美國(guó)人無(wú)后顧之憂，敢于消費(fèi)。但中國(guó)過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的社會(huì)保障體系被打破了，新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的社會(huì)保障體系還沒(méi)有完全建立起來(lái)，而且受財(cái)政實(shí)力的限制也難以在短期內(nèi)有根本性的改變，從而要為未來(lái)生病、養(yǎng)老、孩子上學(xué)等必需的支出進(jìn)行儲(chǔ)蓄，消費(fèi)自然少了。

最后邊際消費(fèi)傾向還與收入分配狀況相關(guān)。在總收入為既定時(shí)，收入分配越平等，社會(huì)的邊際消費(fèi)傾向越高，收入分配越不平等，社會(huì)的邊際消費(fèi)傾向越低。這是因?yàn)楦蝗说倪呺H消費(fèi)傾向低而窮人的邊際消費(fèi)傾向高。中國(guó)目前的收入不平等比美國(guó)嚴(yán)重，因此，邊際消費(fèi)傾向低也是正常的。解決我國(guó)邊際消費(fèi)傾向偏低的就要從這幾方面入手。

案例2：

案例點(diǎn)評(píng)：

我們把增加的收入中所增加的消費(fèi)（即增加的消費(fèi)與增加的收入之比）稱(chēng)為邊際消費(fèi)傾向。凱恩斯曾提出邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律。經(jīng)濟(jì)學(xué)家從消費(fèi)統(tǒng)計(jì)資料中發(fā)現(xiàn)，在發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)是穩(wěn)定的，并不存在邊際消費(fèi)傾向遞減。但這個(gè)規(guī)律在我國(guó)現(xiàn)階段是存在的。為什么在增加的收入中，增加的儲(chǔ)蓄這么多？凱恩斯把未雨綢繆的謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)作為儲(chǔ)蓄的原因之一。謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)的儲(chǔ)蓄就是存錢(qián)，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。這種謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)儲(chǔ)蓄的多少取決于社會(huì)保障的完善程度。不確定性越高，社會(huì)保障越不完善，儲(chǔ)蓄就越多。凱恩斯還指出了邊際消費(fèi)傾向遞減的另一個(gè)原因是收入差距擴(kuò)大。通常來(lái)說(shuō)，富人的邊際消費(fèi)傾向極低，但窮人的邊際消費(fèi)傾向極高。當(dāng)收入和財(cái)富主要集中在富人手中時(shí)，整個(gè)社會(huì)的邊際消費(fèi)傾向就低了。這種收入分化格局決定了整體邊際消費(fèi)傾向不高，消費(fèi)不足。這種

謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)在我國(guó)儲(chǔ)蓄的增加中起了重要作用。我們正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，不確定性增加，社會(huì)保障體系不夠完善。

案例3：

案例點(diǎn)評(píng)：

乘數(shù)是指自發(fā)總需求（包括消費(fèi)、投資和政府支出）的增加所引起的國(guó)民收入增加的倍數(shù)，或者說(shuō)是國(guó)民收入增加量與引起這種增加量的自發(fā)總需求增加量之間的比率。乘數(shù)理論回答總需求增加與國(guó)民收入增加量之間的關(guān)系。

乘數(shù)的大小取決于邊際消費(fèi)傾向。邊際消費(fèi)傾向越高，乘數(shù)就越大；邊際消費(fèi)傾向越低，乘數(shù)就越小。如果上例的邊際消費(fèi)是90%乘數(shù)就是10

倍，最初需求50

元乘上10，社會(huì)收益就是500

元。這是因?yàn)檫呺H消費(fèi)傾向越大，增加的收入就有更多的部分用于消費(fèi)，從而使總支出和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加得更多。

但是國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)之間確實(shí)存在著乘數(shù)理論所反映的這種連鎖反應(yīng)國(guó)民收入的增加也大于最初自發(fā)總需求的增加。這就是說(shuō)，只有在社會(huì)上各種資源沒(méi)有得到充分利用時(shí)，總需求的增加才會(huì)使各種資源得到利用，產(chǎn)生乘數(shù)作用。如果社會(huì)上各種資源已經(jīng)得到了充分利用，或者某些關(guān)鍵部門(mén)（如能源，原料或交通）存在著制約其他資源利用的“瓶頸狀態(tài)”，乘數(shù)也無(wú)法發(fā)揮作用。如在改革開(kāi)放初期，增加需求，導(dǎo)致加工業(yè)膨脹，但我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，無(wú)法滿足新增需求，在旺盛的需求面前能源、原料等初級(jí)品供不應(yīng)求價(jià)格上漲。

第三章

產(chǎn)品市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)的一般均衡

案例1：刺激經(jīng)濟(jì)：消費(fèi)還是投資

短期總需求分析盡管有其不現(xiàn)實(shí)的假設(shè)條件（總供給不變等），但對(duì)我們認(rèn)識(shí)宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定仍然是有意義的。應(yīng)該承認(rèn)，總需求在短期中對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的確有重要的影響。我國(guó)政府近年來(lái)一直重視增加內(nèi)需已說(shuō)明需求成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的一個(gè)重要因素。但如何增加內(nèi)需呢？我們知道，就內(nèi)需而言，如果不考慮政府支出，重要的在于消費(fèi)和投資。消費(fèi)函數(shù)理論說(shuō)明了消費(fèi)的穩(wěn)定性，這就告訴我們，要刺激消費(fèi)是困難的。前些年內(nèi)我們八次降息，但對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)有限，居民儲(chǔ)蓄一直增加，這說(shuō)明拉動(dòng)消費(fèi)不易。拉動(dòng)內(nèi)需的重點(diǎn)在于拉動(dòng)投資。第一，我們要區(qū)分投資與消費(fèi)的差別。例如，我們過(guò)去一直把居民購(gòu)買(mǎi)住房作為消費(fèi)就是一個(gè)誤區(qū)。應(yīng)該把居民購(gòu)買(mǎi)住房作為一種投資，并用刺激投資的方法拉動(dòng)這項(xiàng)投資。應(yīng)該說(shuō)，在我國(guó)人口多，而居住條件仍然較差的情況下，在未來(lái)幾十年中，住房仍是投資的熱點(diǎn)，只要政策得當(dāng)，住房可以增加內(nèi)需，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

第二，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中，私人經(jīng)濟(jì)已有了長(zhǎng)足的發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)的半壁江山。投資中的企業(yè)固定投資應(yīng)該是以私人企業(yè)投資為主。這就要為私人企業(yè)投資創(chuàng)造更為寬松的環(huán)境?，F(xiàn)在幾乎每個(gè)人都認(rèn)識(shí)到了內(nèi)需的重要性。學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)可以為我們尋找增加內(nèi)需的方法提供一個(gè)思路。

討論題：

1．為什么拉動(dòng)內(nèi)需的重點(diǎn)不是消費(fèi)而是投資？

2．聯(lián)系實(shí)際說(shuō)明制約目前投資需求的主要障？

案例2：住房需求是投資

在許多人的觀念中購(gòu)買(mǎi)住房是一種消費(fèi)，與購(gòu)買(mǎi)冰箱、彩電、汽車(chē)一樣。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，購(gòu)買(mǎi)住房實(shí)際是一種投資行為，即投資于不動(dòng)產(chǎn)。為什么購(gòu)買(mǎi)住房不是消費(fèi)而是投資呢？我們先從這種購(gòu)買(mǎi)行為的目的來(lái)看。消費(fèi)是為了獲得效用，例如，購(gòu)買(mǎi)冰箱、彩電、汽車(chē)等都是為了使?jié)M足程度更大，消費(fèi)不會(huì)增殖，但投資是為了獲得利潤(rùn)，或稱(chēng)投資收益。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，人們購(gòu)買(mǎi)房子不是為了住或得到享受（如果僅僅為了住可以租房子），而是作為一種投資得到收益。住房的收益有兩個(gè)來(lái)源。一是租金收入（自己住時(shí)所少交的房租也是自己的租金收入），二是房產(chǎn)本身的增值。土地總是有限的，因此，從總趨勢(shì)來(lái)看，房產(chǎn)是升值的。正因?yàn)檫@樣，許多人把購(gòu)買(mǎi)住房作為一種收益大而風(fēng)險(xiǎn)小的不動(dòng)產(chǎn)投資。

把住房作為消費(fèi)還是投資在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)是十分重要。因?yàn)闆Q定消費(fèi)與投資的因素不同。在各種決定消費(fèi)的因素中最重要的是收入，但在決定投資的各種因素中最重要的是利率。因?yàn)槔视绊憙羰找媛?。只有利率下降，收益率提高，人們才?huì)投資，而且只要凈收益率高，就愿意借錢(qián)投資，因此，要刺激投資就要降低利率。如果經(jīng)濟(jì)政策的目標(biāo)是刺激人們購(gòu)買(mǎi)住房，關(guān)鍵不是增加收入，而是降低利率。

討論題：

1．為什么購(gòu)買(mǎi)住房是一種投資行為？

2．投資和消費(fèi)的根本區(qū)別是什么？

案例分析

案例1

案例點(diǎn)評(píng)：

構(gòu)成總需求有消費(fèi)、投資、政府支出和凈出口，在其中消費(fèi)占的比重最大，但消費(fèi)是非常穩(wěn)定的，每一年的消費(fèi)水平變化非常??；投資僅次于消費(fèi)，但投資不穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)投資增加，蕭條時(shí)投資減少；政府行為是可以控制的，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)采取緊縮性的財(cái)政政策，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)采取擴(kuò)張性的財(cái)政。一個(gè)國(guó)家一般追求的是國(guó)際收支平衡即出口等于進(jìn)口。因此拉動(dòng)內(nèi)需的重點(diǎn)應(yīng)放在投資上。但是國(guó)家應(yīng)運(yùn)用好調(diào)控政策預(yù)防投資過(guò)熱和重復(fù)建設(shè)以及結(jié)構(gòu)失橫，今年雙緊財(cái)政和貨幣政策就是抑制目前的房地產(chǎn)投資過(guò)熱。

案例2

案例點(diǎn)評(píng)：

案例的核心是要區(qū)別什么是消費(fèi)什么是投資。消費(fèi)是居民為滿足需要所支付的耐用消費(fèi)品、非耐用消費(fèi)品以及用于生活勞務(wù)的支出。這種消費(fèi)不會(huì)給消費(fèi)者增殖一分錢(qián)，消費(fèi)的多少是由收入決定的。而用于住房是不動(dòng)產(chǎn)的支出，是由利率水平?jīng)Q定的，因?yàn)槔矢撸彦X(qián)放在銀行吃利息沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，利息低人們就會(huì)尋找回報(bào)率高的投資項(xiàng)目，前幾年具有投資眼光的人利用房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和國(guó)家購(gòu)房的優(yōu)惠貸款利息購(gòu)買(mǎi)的房產(chǎn)，在現(xiàn)在房地產(chǎn)價(jià)格高的時(shí)候賣(mài)掉獲取的巨大利益，不難得出居民的買(mǎi)房不是消費(fèi)而是投資，因?yàn)槭蛊渫顿Y的價(jià)值增殖了。但是我們也要明白投資就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，如果你進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)的時(shí)機(jī)不對(duì)不但不會(huì)增殖，還會(huì)虧本，房產(chǎn)作為不動(dòng)產(chǎn)它的變現(xiàn)能力差，它會(huì)比投資股票的風(fēng)險(xiǎn)還大。

第四章

宏觀經(jīng)濟(jì)政策分析與實(shí)踐

案例1：中國(guó)的需求管理政策

1998年初開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了通貨緊縮時(shí)期。國(guó)內(nèi)需求不足、產(chǎn)品滯銷(xiāo)與企業(yè)利潤(rùn)減少和緊縮開(kāi)支之間相互影響，形成了惡性循環(huán)。從當(dāng)年起，政府采取了一系列宏觀經(jīng)濟(jì)措施。比較顯著的變化是積極的財(cái)政政策，比如發(fā)行大量的國(guó)債，用來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施和其他方面的投資。到2000年初，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下降的趨勢(shì)開(kāi)始反轉(zhuǎn)，2000年GDP增長(zhǎng)率恢復(fù)到8％的水平。有學(xué)者據(jù)此認(rèn)為是積極的財(cái)政政策遏制了經(jīng)濟(jì)的下滑，也有的學(xué)者認(rèn)為單一的需求管理政策不足以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。后者觀點(diǎn)的合理性有哪些？

案例2：小布什總統(tǒng)的減稅計(jì)劃

2000年下半年開(kāi)始，美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始減速，2000年第三季度GDP從上半年的5%以上降到2.2%；股市下挫，特別是納斯達(dá)克指數(shù)比最高點(diǎn)下降50%；美國(guó)家庭的財(cái)富總值55年來(lái)首次下降；截至2001年3月，美國(guó)主要汽車(chē)制造商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量連續(xù)六個(gè)月下降；2001年3月份的失業(yè)率達(dá)到4.3%，為過(guò)去20個(gè)月以來(lái)的最高水平。2001年2月8日，美國(guó)總統(tǒng)布什向國(guó)會(huì)正式提交了關(guān)于10年內(nèi)大幅減稅1.6萬(wàn)億美元的計(jì)劃，以?xún)冬F(xiàn)自己在競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)向選民許下的諾言。減稅計(jì)劃的主要內(nèi)容有：簡(jiǎn)化個(gè)人所得稅制，將五檔所得稅體系（15%、28%、31%、36%、39.6%）調(diào)整為四檔（10%、15%、25%、33%）；將兒童課稅扣除由每名兒童500美元加倍至1

000美元；恢復(fù)雙收入家庭10%的稅收抵免；廢除遺產(chǎn)稅；擴(kuò)大慈善捐助扣除的范圍；使研究和實(shí)驗(yàn)的稅收抵免永久化。減稅計(jì)劃的意圖是什么？能否實(shí)現(xiàn)其目的受到哪些因素影響？

案例3：中國(guó)的貨幣政策實(shí)踐

近年來(lái)，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議不斷提出繼續(xù)實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策。實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策是從1997年亞洲金融危機(jī)后開(kāi)始的，后來(lái)曾被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。其主要原則是：靈活運(yùn)用貨幣政策工具，適當(dāng)增加貨幣供應(yīng)量；及時(shí)調(diào)整信貸政策，引導(dǎo)貸款投向；實(shí)行全面的金融穩(wěn)定計(jì)劃；完善貨幣政策傳導(dǎo)機(jī)制，發(fā)展貨幣市場(chǎng)。比如，在貨幣供給方面，中央銀行從1998年開(kāi)始就采取了一系列舉措，取消了對(duì)商業(yè)銀行的貸款限額控制、兩次下調(diào)法定存款準(zhǔn)備金率、連續(xù)7次降低存貸款利率等。貫徹穩(wěn)健的貨幣政策的意義是什么？與擴(kuò)張和緊縮相比穩(wěn)健的貨幣政策的主要特征是什么？

案例分析

案例1：中國(guó)的需求管理政策

案例點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)政策主要包括需求管理、供給管理以及收入政策。實(shí)際上，任何單一的政策措施很難達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，政策之間往往具有互補(bǔ)性。宏觀經(jīng)濟(jì)政策相互配合，可以抵消各自的負(fù)面影響，有助于政策的效果。本例中，積極的財(cái)政政策本身是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是，單純的財(cái)政政策的效果是有限的。具體表現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，人們收入水平偏低，對(duì)未來(lái)的預(yù)期悲觀。社會(huì)邊際消費(fèi)傾向低，乘數(shù)小。政府支出對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和刺激效果不顯著的；政府支出將產(chǎn)生擠出效應(yīng)。特別是衰退時(shí)期，產(chǎn)能過(guò)剩，投資空間相對(duì)狹窄，民間投資會(huì)被排擠；政府債務(wù)負(fù)擔(dān)加劇，在長(zhǎng)期中影響企業(yè)和公眾的稅收預(yù)期，會(huì)削弱投資和消費(fèi)。這一時(shí)期的恢復(fù)增長(zhǎng)受到了其他方面的積極影響，比如，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)寬了投資領(lǐng)域，有助于財(cái)政支出的乘數(shù)效應(yīng)；非公有制經(jīng)濟(jì)獲得寬松的發(fā)展條件，民間投資活躍；收入政策的調(diào)整，提高工薪階層的收入水平，刺激了消費(fèi)等。

案例2：小布什總統(tǒng)的減稅計(jì)劃

案例點(diǎn)評(píng)：減稅是一種典型的供給管理措施，目的是鼓勵(lì)儲(chǔ)蓄和刺激投資，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。對(duì)于減稅的效果，需要考慮的因素主要是：減稅需要充足的政府財(cái)力支撐以保證長(zhǎng)期性。因?yàn)?，投資一般需要經(jīng)過(guò)一定的時(shí)間才能有受益，短期的減稅措施將很難刺激投資增長(zhǎng)；減稅會(huì)改變收入分配狀況，影響社會(huì)邊際消費(fèi)傾向。特別是財(cái)產(chǎn)稅的減免，使社會(huì)財(cái)富進(jìn)一步向富人集中，降低社會(huì)平均邊際消費(fèi)傾向，不利于刺激消費(fèi)；減稅會(huì)導(dǎo)致財(cái)政預(yù)算狀況惡化，影響政府實(shí)施公開(kāi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)（回購(gòu)政府債券），不利于擴(kuò)張的貨幣政策，減稅政策缺乏貨幣政策的有效配合等。

案例3：中國(guó)的貨幣政策實(shí)踐

案例點(diǎn)評(píng)：穩(wěn)健貨幣政策的主要意義首先是與積極的財(cái)政政策相互配合，其次是調(diào)控物價(jià)總水平。穩(wěn)健貨幣政策不是擴(kuò)張和緊縮貨幣政策的簡(jiǎn)單折衷，其主要特點(diǎn)是：穩(wěn)健貨幣政策的主導(dǎo)原則是穩(wěn)定，為財(cái)政政策和其他措施創(chuàng)造良好的金融環(huán)境；穩(wěn)健的貨幣政策同時(shí)采用各種貨幣政策工具，工具之間相互配合和牽制；穩(wěn)健的貨幣政策包含發(fā)展貨幣市場(chǎng)的內(nèi)容，有提高貨幣政策本身效果的功用。

第五章

總需求—總供給模型

案例1：成品油漲價(jià)的影響

2005年成品油調(diào)價(jià)之路：7月23日：上調(diào)汽油出廠價(jià)格每噸300元；上調(diào)柴油出廠價(jià)格每噸250元；上調(diào)航空煤油出廠價(jià)格每噸300元。6月25日：上調(diào)汽油出廠價(jià)格每噸200元；上調(diào)柴油出廠價(jià)格每噸150元；上調(diào)航空煤油出廠價(jià)格每噸300元。5月23日：降低汽油出廠價(jià)格每噸150元。5月10日：上調(diào)柴油出廠價(jià)格每噸150元。3月23日：上調(diào)汽油出廠價(jià)格每噸300元。

1．運(yùn)用AD-AS模型分析，油價(jià)的上漲對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

案例2：人們幣升值的影響

2005年7月21日，央行將人民幣匯率從單一盯住美元改成盯住一籃子貨幣，解決了前一個(gè)問(wèn)題，新的匯率機(jī)制有望保持相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。于是，市場(chǎng)就將更多的目光轉(zhuǎn)移到了后一個(gè)問(wèn)題上。央行當(dāng)初利用匯改之機(jī)將人民幣匯率升值2％后，人民幣匯率就此踏上了升值的通道。截至到現(xiàn)在，人民幣對(duì)美元累計(jì)升值幅度達(dá)到了2.38％。對(duì)于2006年人民幣匯率的走勢(shì)，“升值”成了共同的預(yù)期。特別是，在央行首次實(shí)施的掉期操作中，一年期美元兌人民幣定價(jià)為7.85，這對(duì)人民幣遠(yuǎn)期定價(jià)無(wú)疑具有一定的影響，市場(chǎng)據(jù)此也更加確信，未來(lái)人民幣匯率升值不可避免。

1．運(yùn)用AD-AS模型分析說(shuō)明人民幣升值對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

案例分析

案例1：成品油價(jià)格上漲的影響

案例點(diǎn)評(píng)：燃油作為一種非常重要的燃料，其價(jià)格的變化，會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的諸多行業(yè)產(chǎn)生影響。油價(jià)的持續(xù)顯著上漲，必然引起大量企業(yè)生產(chǎn)成本的提高，成本的提高阻礙廠商提高產(chǎn)量，促使總供給水平下降，推動(dòng)總供給曲線向左移動(dòng)。假定經(jīng)濟(jì)中的需求方不變，其結(jié)果必然會(huì)使得經(jīng)濟(jì)社會(huì)中新的總供求均衡點(diǎn)向左上移動(dòng)，形成的新的均衡價(jià)格上升，均衡產(chǎn)出下降，經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)滯脹狀態(tài)。

案例2：人民幣升值的影響

案例點(diǎn)評(píng)：總需求是經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)的需求總量，總需求函數(shù)表示在產(chǎn)品市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)均衡時(shí)產(chǎn)量和價(jià)格水平之間的關(guān)系，它表示在某個(gè)特定的價(jià)格水平下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)需要多高的收入?？偣┙o是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的總產(chǎn)量。它描述了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基本資源用于生產(chǎn)時(shí)可能有的產(chǎn)量。從AD-AS模型來(lái)看，人民幣升值會(huì)使人民幣相當(dāng)于外幣價(jià)值上升，出口商品的外幣價(jià)格上升，而進(jìn)口商品的本幣價(jià)格下降，從而有利于進(jìn)口不利于出口。凈出口的減少，會(huì)降低一國(guó)的總需求水平，從而進(jìn)一步會(huì)降低產(chǎn)出，影響就業(yè)。

第六章

失業(yè)與通貨膨脹

案例1：阿根廷的惡性通脹

20世紀(jì)80年代阿根廷的惡性通脹。在20世紀(jì)80年代的大部分時(shí)間里，阿根廷一直是一個(gè)典型的經(jīng)濟(jì)案例，年通脹率平均達(dá)到450%，1990年初的12個(gè)月其通脹率更飚升到20

000%。在這種情況下，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要目的只是避免通脹吞噬一切。阿根廷的高通脹終于出現(xiàn)一個(gè)充滿希望的轉(zhuǎn)機(jī)。1989年剛剛當(dāng)選總統(tǒng)的卡洛斯·梅內(nèi)姆宣布了通過(guò)財(cái)政和貨幣政策反通脹的計(jì)劃。此外，他還支持許多以供給為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)改革，包括在1991年初任命由哈佛大學(xué)培養(yǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家多明戈·卡瓦洛為經(jīng)濟(jì)大臣。20世紀(jì)90年代初期，通脹已降為每年30%左右。

（1）通貨膨脹會(huì)有哪些起因？

（2）通貨膨脹的收入分配效應(yīng)是什么？

（3）供給政策是如何抑制通貨膨脹的？

（4）從需求管理的角度出發(fā)，阿根廷政府應(yīng)從哪些方面控制通貨膨脹？

案例2：1995年顛簸的軟著陸。

從1992年到1994年，經(jīng)濟(jì)逐漸從1991年的衰退中復(fù)蘇過(guò)來(lái)，失業(yè)率緩慢地從7.6%下降到5.4%。隨著失業(yè)率接近于當(dāng)時(shí)所認(rèn)為的6%左右的水平，美聯(lián)儲(chǔ)變得擔(dān)心經(jīng)濟(jì)過(guò)熱。它開(kāi)始提高利率。1994年初，美聯(lián)儲(chǔ)六次提高利率，總計(jì)提高了6%。當(dāng)時(shí)的希望是“軟著陸”，即平穩(wěn)地從復(fù)蘇轉(zhuǎn)向不引起通貨膨脹過(guò)熱的持續(xù)增長(zhǎng)——通貨膨脹率引起高利率，高利率又引起新的經(jīng)濟(jì)下降。但是，后來(lái)當(dāng)經(jīng)濟(jì)的失業(yè)率在1996年逐漸降低為5.1%而增長(zhǎng)提高時(shí)，美聯(lián)儲(chǔ)在這方面顯然實(shí)現(xiàn)了著陸，盡管不是完全的平穩(wěn)，但至少也像近幾十年一樣平穩(wěn)。實(shí)際上，美聯(lián)儲(chǔ)并沒(méi)有正確預(yù)期到經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)；的確，由于得到資料有時(shí)滯，它甚至不能準(zhǔn)確了解采取行動(dòng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況。批評(píng)者大吵大鬧地反對(duì)1994年12月和1995年2月的利率上調(diào)，他們聲稱(chēng)已經(jīng)看到經(jīng)濟(jì)中存在的薄弱之處。美聯(lián)儲(chǔ)沒(méi)有考慮這些警告，1996年1月發(fā)表的修改過(guò)的數(shù)據(jù)表明，甚至在美聯(lián)儲(chǔ)1995年2月提高利率時(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就停止了——1995年第一季度增長(zhǎng)率低于0.5%，當(dāng)?shù)玫?995年春季的數(shù)據(jù)并擔(dān)心經(jīng)濟(jì)下降開(kāi)始時(shí)，軟著陸變成了“顛簸的軟著陸”。問(wèn)：

（1）失業(yè)率與經(jīng)濟(jì)過(guò)熱之間有什么關(guān)系？

（2）為什么在1994年美聯(lián)儲(chǔ)要六次提高利率？

（3）批評(píng)者為什么要反對(duì)利率上調(diào)？

案例分析

案例1

（1）通貨膨脹的起因主要有：需求拉上的通貨膨脹、成本推動(dòng)的通貨膨脹和結(jié)構(gòu)性通貨膨脹。

（2）從收入分配效應(yīng)看，通貨膨脹使工資收入者受損，使利潤(rùn)收入者受益。通貨膨脹有利于債務(wù)人而不利于債權(quán)人。

（3）減少稅收，減少管制，實(shí)施有助于提高和增強(qiáng)生產(chǎn)能力的經(jīng)濟(jì)政策。

（4）實(shí)施緊縮性的財(cái)政政策和貨幣政策。

案例2

（1）失業(yè)率與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率存在反方向的變動(dòng)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)過(guò)熱時(shí)失業(yè)率降低。

（2）提高利率，減少投資，從而降低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和物價(jià)上漲速度。

（3）宏觀經(jīng)濟(jì)政策具有時(shí)滯性，批評(píng)者擔(dān)心利率上調(diào)的過(guò)高，從而使投資過(guò)度減少、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度過(guò)低。

第八章

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)周期

案例1：中國(guó)住房消費(fèi)能否拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

從居民消費(fèi)趨向分析，中國(guó)住房消費(fèi)仍將大量擠占居民其他消費(fèi)支出，對(duì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)起著越來(lái)越重要的作用。一是截至2000年年底，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均居住面積只有13．6平方米，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家人均居住面積20～30平方米相比，還有很大的差距；在城市還有近200萬(wàn)戶缺房，其中，人均住房面積4平方米以下的住房困難戶還有近40萬(wàn)戶，在不少城市尚有一定數(shù)量的危房需要改造；為此，“十五”期間，全國(guó)城鄉(xiāng)將建房57億平方米，其中，城鎮(zhèn)建房27億平方米，較“九五”期月間增長(zhǎng)15％。到2005年，城鎮(zhèn)居民人均住宅建筑面積增加到22平方米。工是中國(guó)每年大約凈增人口1300萬(wàn)人左右，在“十五”期間大約有1350萬(wàn)對(duì)新婚夫婦需要住房。三是隨著農(nóng)村居民改善居住環(huán)境的愿望越來(lái)越高，在今后5年間有14％的家庭準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)新房，戶均支出約11萬(wàn)元，平均每年增長(zhǎng)7．4％；有14．6％的家庭準(zhǔn)備裝修住宅，戶均支出約2萬(wàn)元。四是預(yù)計(jì)今后每年的房地產(chǎn)投資將遞增7％，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率為0．7個(gè)百分點(diǎn)。到2050年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民住房將增加150億平方米，住房共計(jì)將達(dá)210億平方米。屆時(shí)，到2020年，全國(guó)城鎮(zhèn)居民進(jìn)人市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)住房產(chǎn)生的住房消費(fèi)為8

000億元；到

2050年，將達(dá)到3．4萬(wàn)億元，平均每年增長(zhǎng)1000億元以上。

據(jù)專(zhuān)家測(cè)算，建筑業(yè)每生產(chǎn)1億元產(chǎn)品，需要直接消耗0．46億元的工業(yè)產(chǎn)品，還可以帶動(dòng)0．04億元的商品銷(xiāo)售。每增加1億元的住宅投資，其他23個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)地增加投人1．479億元；其中，建材、冶金、機(jī)械工業(yè)和農(nóng)副業(yè)等5個(gè)部門(mén)將增加投人0．70億元，被帶動(dòng)的直接或間接相關(guān)較大的產(chǎn)業(yè)有60多個(gè)。不僅如此，住宅消費(fèi)的提高還能帶動(dòng)諸如鋼鐵、建材、化工、汽車(chē)、交通、家電、裝飾、家具、文化市場(chǎng)等生產(chǎn)資料和生活資料消費(fèi)的相應(yīng)增長(zhǎng)，其比率大約是1：6。有關(guān)部門(mén)計(jì)算顯示，中國(guó)城市住宅建設(shè)每年要消耗的鋼材相當(dāng)于1995年全國(guó)鋼鐵產(chǎn)量的14％，消耗的水泥占年產(chǎn)量的47％，消耗的玻璃占年產(chǎn)量的40％，消耗的木材占年產(chǎn)量的20％，消耗的運(yùn)輸量占年運(yùn)輸量的8％。由此可以看到，城鄉(xiāng)住房消費(fèi)的增加將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

案例分析

需求的快速增長(zhǎng)將保證供給的相應(yīng)增長(zhǎng)。這是因?yàn)橄M(fèi)需求是最終需求中最主要的部分。消費(fèi)需求是最終需求，對(duì)于投資需求進(jìn)而對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著直接和最終的制約作用，消費(fèi)需求的變化方向及變動(dòng)速度最終決定著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方向和速度。由此，對(duì)于一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有特別重要的意義。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求來(lái)看，巨大的人口基數(shù)與潛在的巨大購(gòu)買(mǎi)力是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大依托和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，中國(guó)必須創(chuàng)造一個(gè)自己的商品、服務(wù)、勞動(dòng)力、金融及其他因素的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的活力，擴(kuò)大作為需求來(lái)源的地位，并利用和依托這一巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，選擇出口導(dǎo)向或以?xún)?nèi)需為主的發(fā)展戰(zhàn)略，建立合理的供求格局和更加穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高抵御國(guó)際經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

第三篇：如何分析企業(yè)文化的宏觀環(huán)境

如何分析企業(yè)文化的宏觀環(huán)境？

一、政治環(huán)境

（一）各種政治制度條件下的企業(yè)文化

1、德國(guó)企業(yè)文化

德國(guó)的企業(yè)文化理論最早源于1914年戴特策的《經(jīng)營(yíng)科學(xué)》，該書(shū)提出了“人本位”的經(jīng)營(yíng)理念，主張把企業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的存在主體進(jìn)行考察；而在勞動(dòng)共同體(包括人、自然組成的本源生產(chǎn)力和以資本為代表的派生生產(chǎn)力)中特別強(qiáng)調(diào)人的因素。贊同這一觀念的尼克利茲認(rèn)為經(jīng)濟(jì)生活的承擔(dān)者是人類(lèi)，應(yīng)該從人格的角度去分析經(jīng)濟(jì)共同體，企業(yè)的目的應(yīng)反映勞資雙方的需求和愿望。1951年德國(guó)頒布的共同決定法，對(duì)工人的地位、觀念均造成了很大的影響。六十年代以后，以德國(guó)勞動(dòng)總同盟的經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究所強(qiáng)調(diào)從勞動(dòng)者一方研究“勞動(dòng)意向”，引起了人們的普遍關(guān)注。他們認(rèn)為勞動(dòng)意向的個(gè)別經(jīng)濟(jì)學(xué)是確保勞動(dòng)者自我實(shí)現(xiàn)的學(xué)說(shuō)，體現(xiàn)了勞動(dòng)者自我解放的愿望。

德國(guó)的企業(yè)文化明顯帶有理性的色彩，在實(shí)踐中比較重視員工的職業(yè)培訓(xùn)，重視參與管理，重視調(diào)動(dòng)人的勞動(dòng)積極性。

2、美國(guó)企業(yè)文化

美國(guó)政治上崇尚自由、平等，并把個(gè)人主義價(jià)值觀作為立國(guó)之本。這對(duì)美國(guó)的企業(yè)文化產(chǎn)生了巨大的影響。在美國(guó)的社會(huì)文化中注重現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，反對(duì)形而上學(xué)，敢于面對(duì)現(xiàn)實(shí)和解剖自己，提倡個(gè)人主義精神、創(chuàng)新精神、勤奮工作和冒險(xiǎn)精神、物質(zhì)追求和實(shí)用主義、道德關(guān)心和人道主義、民族主義和愛(ài)國(guó)主義。美國(guó)的企業(yè)文化一方面強(qiáng)調(diào)以人為中心的價(jià)值追求從而提高企業(yè)生產(chǎn)率。如在企業(yè)的組織管理中突出強(qiáng)調(diào)對(duì)人的關(guān)懷、尊重和信任，以此激發(fā)員工的責(zé)任感和使命感，要求克服傳統(tǒng)的單打獨(dú)斗意識(shí)，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)意識(shí)即企業(yè)與員工的一體精神。另一方面，從管理體制上增大開(kāi)放性來(lái)提高企業(yè)效率。一般說(shuō)來(lái)，僵死的企業(yè)體制會(huì)抑制員工的積極性，而過(guò)分松散的管理體制又會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)秩序的混亂，個(gè)體的積極性無(wú)法帶來(lái)整體的效率。所以只有建立一種開(kāi)放型的管理體制，才能運(yùn)用人與人之間更多的默契合作來(lái)糾正僵化的行政協(xié)調(diào)措施，從而提高企業(yè)生產(chǎn)效率。另一方面還注重了企業(yè)形象與企業(yè)市場(chǎng)?！耙磺袨榱祟櫩汀币殉蔀槊绹?guó)企業(yè)文化的一個(gè)強(qiáng)音。而要重視顧客，在公眾心目中樹(shù)立企業(yè)良好的形象，企業(yè)就必須做到三點(diǎn)：一要尊重顧客，甚至不厭其煩地跟顧客建立長(zhǎng)久的聯(lián)系；二要做到對(duì)顧客負(fù)責(zé)；三要樹(shù)立對(duì)質(zhì)量精益求精的精神?？傊绹?guó)企業(yè)文化帶有濃厚的市場(chǎng)意識(shí)，無(wú)論是其傳統(tǒng)文化注重成本、技術(shù)，注重理性的市場(chǎng)分析，還是新的企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的人情味，以人為本去不斷創(chuàng)新，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。

3、日本企業(yè)文化

日本在其文化改造過(guò)程中注重到吸收原有的儒家文化的精華，結(jié)合本國(guó)的實(shí)際情況，從而形成了以“和”為主，實(shí)行終身雇傭制、年功序列工資制和建立企業(yè)工會(huì)的日本企業(yè)文化。在這種文化里，日本員工對(duì)所屬公司抱有強(qiáng)烈的歸屬感和忠誠(chéng)心，習(xí)慣“從一而終”，日本公司在利益分配上，公司得利較高，個(gè)人得利較低；公司把留成利潤(rùn)用于設(shè)備更新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從而保證了公司的發(fā)展；而公司發(fā)展了，員工的福利保健也有了條件。日本員工習(xí)慣群體內(nèi)的配合，使他們的適應(yīng)性、協(xié)調(diào)性與創(chuàng)造性相結(jié)合，從而在復(fù)合技術(shù)的開(kāi)發(fā)上大占優(yōu)勢(shì)。日本企業(yè)在決策上，往往強(qiáng)調(diào)集體決策，按自下而上的程序，注重上下級(jí)之間正式的和非正式的意見(jiàn)交流，決策周期長(zhǎng)，但貫徹迅速。員工與企業(yè)之間是一種家族式的關(guān)系，公司是上個(gè)共同體，個(gè)人只是其中一員，公司組織是建立在人的基礎(chǔ)上的，而不是建立在下屬職能部門(mén)的職能上，權(quán)力與責(zé)任不十分明確，強(qiáng)調(diào)相互協(xié)調(diào)和主動(dòng)工作。在管理體制上比較注重技術(shù)、人員、作風(fēng)、目標(biāo)、結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略、制度等方面的相互配合與整體運(yùn)作。

4、中國(guó)企業(yè)文化

1）我國(guó)社會(huì)主義制度是建設(shè)中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)文化的保證

2）社會(huì)主義企業(yè)文化發(fā)展的各個(gè)階段

第一階段(1956年--1966年)，社會(huì)主義企業(yè)文化的初創(chuàng)期。在企業(yè)里形成了一支具有良好精神素質(zhì)的職工隊(duì)伍，培養(yǎng)了職工的主人翁精神和艱苦創(chuàng)業(yè)精神。

第二階段(1966年--1978年)，社會(huì)主義企業(yè)文化的劫難期。

第三階段(1978年至今)，社會(huì)主義企業(yè)文化的重建和發(fā)展壯大時(shí)期。企業(yè)文化的內(nèi)涵已不是單一的思想政治工作，而是包括價(jià)值觀念、戰(zhàn)略目標(biāo)、企業(yè)精神、組織方式、職業(yè)教育、文體娛樂(lè)、福利待遇等在內(nèi)的一個(gè)綜合體。這樣才能培育出一支有理想、有文化、有責(zé)任心、精明強(qiáng)干的職工隊(duì)伍，抓好產(chǎn)品質(zhì)量、占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)、不斷開(kāi)拓新的領(lǐng)域，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境與企業(yè)文化的關(guān)系

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)文化的影響

按照馬克思主義的觀點(diǎn)，企業(yè)文化應(yīng)屬于上層建筑，它是建立在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，是企業(yè)家同全體職工在追求企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮的過(guò)程中逐步發(fā)展起來(lái)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。所以企業(yè)文化與經(jīng)濟(jì)環(huán)境必然存在密切的聯(lián)系，它更深刻、更正確、更完整地反映了物質(zhì)資料的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)中人與人之間本質(zhì)的聯(lián)系，是人們認(rèn)識(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的階梯。一方面國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與成長(zhǎng)有力地推動(dòng)了企業(yè)文化的發(fā)展，另一方面企業(yè)文化又會(huì)極大地促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一系列的經(jīng)濟(jì)因素都會(huì)對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生重大影響。

1）生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)企業(yè)文化的影響

生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定著企業(yè)文化的發(fā)展水平。

2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的要求

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展，豐富了企業(yè)文化的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平使人們對(duì)產(chǎn)品的追求更加注重文化內(nèi)涵。

2、企業(yè)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

1）文化是不斷變革社會(huì)生產(chǎn)力方式的精神力量。

2）企業(yè)文化是市場(chǎng)運(yùn)行的內(nèi)在動(dòng)力。

3）企業(yè)文化是導(dǎo)致企業(yè)改革與進(jìn)步的一種決定性因素。

4）企業(yè)文化在指導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、端正企業(yè)行為中起著重要作用。

（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)文化的影響

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的三個(gè)基本要素：自主企業(yè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（優(yōu)勝劣汰）、法制環(huán)境。

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代企業(yè)文化生長(zhǎng)的土壤

2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)提出了具體要求

3、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)文化的更新（指觀念、內(nèi)容的更新和塑造新的企業(yè)文化）

三、社會(huì)環(huán)境

（一）社會(huì)文化對(duì)企業(yè)文化的影響

1、社會(huì)文化和企業(yè)文化的關(guān)系

企業(yè)文化是社會(huì)文化的一種亞文化，企業(yè)文化與社會(huì)文化是一般與個(gè)別的關(guān)系。企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展是相互影響、相互推進(jìn)的。企業(yè)文化與社會(huì)文化既有共同的結(jié)合面，又存在不容忽視的企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性。

2、社會(huì)文化對(duì)熏陶下的企業(yè)價(jià)值觀

從社會(huì)文化的角度出發(fā)，培養(yǎng)和認(rèn)定企業(yè)價(jià)值觀，需要堅(jiān)持以下原則

（二）中國(guó)傳統(tǒng)文化的揚(yáng)棄

中國(guó)傳統(tǒng)文化精華龐大無(wú)比，尤以以下幾個(gè)方面更有助于在企業(yè)文化塑造中發(fā)揮積極作用。

1．團(tuán)隊(duì)意識(shí)；2．人本思想；3．和諧思想；4．求實(shí)精神；5．愛(ài)國(guó)主義精神； 6．吃苦耐勞、勤奮自強(qiáng)的性格；7．求索和開(kāi)拓精神。

（三）中國(guó)工商業(yè)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)

1、對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀工商業(yè)文化的繼承----“儒商”、“當(dāng)代新儒商”

1）樹(shù)立高尚的人生追求2）做“取財(cái)有道”的商人3）學(xué)得經(jīng)商的真本領(lǐng)

2、對(duì)近代我國(guó)民族資本企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承

1）實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、服務(wù)社會(huì)的精神；2）“人和”精神；3）嚴(yán)細(xì)精神。

3、對(duì)新中國(guó)社會(huì)主義企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承

1）強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和勇于奉獻(xiàn)的精神；2）自力更生和艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神；3）愛(ài)廠如家和集體主義精神；4）鼓足干勁和力爭(zhēng)上游的拼搏精神；5）講求質(zhì)量和對(duì)人民高度負(fù)責(zé)的精神；6）精打細(xì)算和勤儉節(jié)約的精神。

（四）社會(huì)主義精神文明的引導(dǎo)

1、明確社會(huì)主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)思想和主要目標(biāo)；

2、提高思想道德素質(zhì)；

3、要注意方式方法的靈活運(yùn)用。

四、法律環(huán)境

（一）法律環(huán)境與企業(yè)文化的關(guān)系

一個(gè)良好的法律環(huán)境為企業(yè)文化的建設(shè)與運(yùn)行提供了基本保證。這里的法律環(huán)境主要是指國(guó)家頒布的有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)法、公司法等法律制度；此外，還包括企業(yè)內(nèi)部的各種規(guī)章制度，如公司的財(cái)產(chǎn)制度、組織制度、人事制度、財(cái)會(huì)制度、決策制度等。從某種意義上說(shuō)，企業(yè)內(nèi)外的法律規(guī)章制度也形成為一種文化即公司的制度文化。它一方面既能體現(xiàn)企業(yè)精神、理念、價(jià)值觀等經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，又能對(duì)企業(yè)文化系統(tǒng)的形成、存在和運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生極大的約束力。因此，建設(shè)企業(yè)文化首先要通過(guò)法律手段，使其發(fā)展規(guī)范化、正常化。

（二）企業(yè)制度文化

企業(yè)文化經(jīng)過(guò)法律環(huán)境的熏陶便產(chǎn)生一種企業(yè)制度文化，它一方面具有必要的、充分的剛性，從而保證從總體上協(xié)調(diào)它與外界大環(huán)境的關(guān)系，保證它能久遠(yuǎn)地存續(xù)，保證企業(yè)文化行為主體對(duì)它認(rèn)同的簡(jiǎn)潔性、依賴(lài)性；另一方面充分體現(xiàn)它盡可能大的彈性，從而使公司具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，可以靈活地、迅速地通過(guò)國(guó)家的法律制度和企業(yè)規(guī)章制度的更新來(lái)調(diào)整各種經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。使企業(yè)的制度文化既有扎實(shí)可靠的根基，又充滿了創(chuàng)新活力，從而培育出優(yōu)秀的、成熟的、健全的企業(yè)文化。它堅(jiān)定不移地執(zhí)行起基本準(zhǔn)則，對(duì)那些令人信服的精神原則和宗旨上表現(xiàn)出不可更改性，而在各種新觀念、新情況、新環(huán)境下保持極強(qiáng)的應(yīng)變能力和制度規(guī)范的因時(shí)因地的調(diào)整性。所以，一個(gè)企業(yè)良好的法律環(huán)境，是它的企業(yè)文化健康成長(zhǎng)的前提和保障條件。

（三）黨的領(lǐng)導(dǎo)和思想政治工作與企業(yè)文化

1、黨的領(lǐng)導(dǎo)是我國(guó)企業(yè)文化健康成長(zhǎng)的保證

2、思想政治工作和企業(yè)文化建設(shè)

第四篇：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析報(bào)告

案例分析報(bào)告

一、案例綜述

海爾的名牌戰(zhàn)略是中國(guó)商界乃至世界商界的經(jīng)典案例。從1984年兩個(gè)瀕臨倒閉的小廠合并成立青島電冰箱總廠，到發(fā)展為年?duì)I業(yè)額超800億，世界最具影響力品牌100名內(nèi)，海爾用了20年完成了一次次飛躍。

上世紀(jì)80年代，許多行業(yè)的生產(chǎn)還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式中。質(zhì)量不重要，只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就能出廠。上任伊始的廠長(zhǎng)的張瑞敏發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)上除了洋品牌，基本沒(méi)有中國(guó)自己的名牌。這激發(fā)了張瑞敏的品牌情節(jié)。他果斷提出高質(zhì)量，創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略。然而在當(dāng)時(shí)的大環(huán)境中改變質(zhì)量是件艱難的工作。張瑞敏導(dǎo)演了著名的砸冰箱事件，以此立下自己的質(zhì)量宣言。不破不立，張瑞敏的班子從此動(dòng)了真格。不久，海爾引進(jìn)德國(guó)技術(shù)生產(chǎn)的高質(zhì)量電冰箱問(wèn)世，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上鶴立雞群，迅速獲得消費(fèi)者青睞。甚至在原材料漲價(jià)失控的局面下，海爾對(duì)產(chǎn)品提價(jià)，銷(xiāo)售情況卻不降反升。

依靠質(zhì)量在行業(yè)洗牌中大獲全勝的海爾，下一步走向了規(guī)模擴(kuò)張。擴(kuò)張之初一度混亂。張瑞敏迅速調(diào)整策略，成立了海爾集團(tuán)公司，使各個(gè)分廠成為獨(dú)立的利潤(rùn)中心，以海爾模式統(tǒng)一管理，而在整個(gè)集團(tuán)層面進(jìn)行統(tǒng)籌。下屬企業(yè)各自為戰(zhàn)，但是不能各自為政。在這種管理模式下，海爾大踏步開(kāi)始了多元化擴(kuò)張之路。

經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，海爾成為了中國(guó)家電業(yè)的領(lǐng)頭羊。然而這樣的日子并不輕松，外有國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)侵入，內(nèi)有組織結(jié)構(gòu)臃腫的壓力。張瑞敏意識(shí)到公司進(jìn)入了一個(gè)臨界點(diǎn)，必須制定新的發(fā)展戰(zhàn)略。為此海爾進(jìn)行了多方考察。結(jié)論是，市場(chǎng)份額決定企業(yè)命運(yùn)，而服務(wù)水平?jīng)Q定市場(chǎng)份額。據(jù)此，海爾提出了“服務(wù)重于利潤(rùn)”的戰(zhàn)略思想，并以此制定了二次創(chuàng)業(yè)的核心目標(biāo)。通過(guò)一系列架構(gòu)改革，采取星級(jí)服務(wù)措施和計(jì)算機(jī)化等先進(jìn)手段，使海爾產(chǎn)品在行業(yè)中始終處于制高點(diǎn)。

張瑞敏還善于于細(xì)微處捕捉需求。海爾陸續(xù)推出了針對(duì)小空間的瘦長(zhǎng)冰箱，針對(duì)農(nóng)村用電環(huán)境的寬幅冰箱，針對(duì)夏天洗衣任務(wù)的小型洗衣機(jī)等特色產(chǎn)品，填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺。

時(shí)至今日，海爾已經(jīng)以907.62億人民幣的品牌價(jià)值連續(xù)十年位居“中國(guó)最有價(jià)值品牌”第一名。成就了名副其實(shí)的傳奇。

二、問(wèn)題

本報(bào)告試圖從需求和供應(yīng)的角度分析以下問(wèn)題：

(一)海爾集團(tuán)創(chuàng)立名牌的行為對(duì)企業(yè)的需求曲線、價(jià)格和銷(xiāo)售量有何影響(二)產(chǎn)品質(zhì)量，廣告宣傳和服務(wù)分別對(duì)消費(fèi)者偏好會(huì)產(chǎn)生哪些影響(三)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

三、分析

(一)1984年，張瑞敏在海爾集團(tuán)的前身——青島電冰箱總廠就已經(jīng)體會(huì)到，產(chǎn)品質(zhì)量必須 上一個(gè)臺(tái)階，才能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。此后他與德國(guó)企業(yè)合作引進(jìn)技術(shù)，試圖以高起點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)起步晚的劣勢(shì)。但是在當(dāng)時(shí)行業(yè)中普遍還是落后的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)出什么產(chǎn)品就賣(mài)什么產(chǎn)品。海爾引進(jìn)技術(shù)，開(kāi)始生產(chǎn)高質(zhì)量冰箱，意味著比同行付出更高的成本。在1989年間還伴隨著原材料的價(jià)格波折不得不提價(jià)。然而海爾產(chǎn)品始終受到消費(fèi)者青睞，這是為什么呢？

我們知道，市場(chǎng)上存在著供求關(guān)系。這是一個(gè)基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。用簡(jiǎn)單的曲線可以表示如下

在圖1中，兩條直線分別代表著市場(chǎng)上所有廠家總的供應(yīng)曲線，和消費(fèi)者總的需求曲線。這兩者都是以?xún)r(jià)格為縱軸，以數(shù)量為橫軸。假設(shè)其他條件不變，同一種產(chǎn)品，當(dāng)價(jià)格提高時(shí)，生產(chǎn)者愿意增加供應(yīng)，而消費(fèi)者愿意減少購(gòu)買(mǎi)。假設(shè)在市場(chǎng)條件下，二者可以達(dá)到平衡點(diǎn)A。可是當(dāng)海爾樹(shù)立品牌思想，生產(chǎn)高質(zhì)量冰箱的時(shí)候，這一冰箱產(chǎn)品已經(jīng)不屬于同質(zhì)的產(chǎn)品，而是能帶給消費(fèi)者更高效用的新產(chǎn)品。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意愿增加，體現(xiàn)在圖形上即為需求曲線向右平移至D’，如圖2所示。從中可以看出，同樣的價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)新的海爾冰箱需求更大。此時(shí)仍然假設(shè)在市場(chǎng)條件下，供應(yīng)和需求將達(dá)到新的平衡點(diǎn)A’。這意味著海爾可以以更高的價(jià)格，賣(mài)出更多的產(chǎn)品。這是第一階段。

雖然海爾冰箱可以賣(mài)的價(jià)格更高，但是引入新技術(shù)和采用高品質(zhì)原料是帶來(lái)成本上升的，尤其是在89年原材料瘋狂漲價(jià)的時(shí)候。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理指出，成本上升的話，生產(chǎn)者的供應(yīng)曲線會(huì)向左方平移。如圖3所示，移至S’處。理論上說(shuō)，新的供需平衡點(diǎn)A’’相比A’來(lái)說(shuō)會(huì)是價(jià)格提高，銷(xiāo)量減少。但是為什么海爾的銷(xiāo)量可以不降反升呢？

需要指出的是，從80年代初到80年代末，隨著人們逐步走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有一下子成熟，人民群眾的物質(zhì)文化需求卻在飛速增長(zhǎng)。這就是說(shuō)，需求曲線已經(jīng)又向右方移動(dòng)至D’’處，而且移動(dòng)幅度較大。如圖4所示。并且，當(dāng)海爾做出提價(jià)調(diào)整的時(shí)候，市場(chǎng)正面臨洗牌。許多質(zhì)量不過(guò)關(guān)的冰箱廠在高成本壓力下減少產(chǎn)量甚至關(guān)停并轉(zhuǎn)，他們做出的降價(jià)行為對(duì)于當(dāng)時(shí)價(jià)格彈性仍屬于比較高的冰箱而言，無(wú)異于自殺。他們?cè)谑袌?chǎng)上的份額必然轉(zhuǎn)移給了海爾。這就可以解釋海爾冰箱的銷(xiāo)量奇跡。這是海爾冰箱發(fā)展的第二階段。

故事仍未結(jié)束。從90年代初開(kāi)始，隨著張瑞敏對(duì)外擴(kuò)張，組建了集團(tuán)公司，各個(gè)下屬公司分工合作，形成了張瑞敏提出的“聯(lián)合艦隊(duì)”，做到了整體大于部分之和。除冰箱外，還建立了空調(diào)，洗衣機(jī)等公司。規(guī)模效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。有了集中的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中心，資 金調(diào)度中心和質(zhì)量認(rèn)證中心，各個(gè)公司的生產(chǎn)工作受益于分工合作，平均的生產(chǎn)成本開(kāi)始下降。這意味著供應(yīng)曲線也向右移動(dòng)，如圖5所示。這時(shí)的海爾集團(tuán)漸入佳境，可以繼續(xù)在價(jià)格掌握主動(dòng)，同時(shí)獲得銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

(二)產(chǎn)品質(zhì)量，廣告宣傳和服務(wù)無(wú)疑都可以對(duì)消費(fèi)者的偏好產(chǎn)生同向的影響。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，為的是獲取效用。經(jīng)濟(jì)學(xué)上的效用指的是產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足，而不單單是貨幣價(jià)值。而好的產(chǎn)品質(zhì)量通常意味著更加經(jīng)久耐用，更加美觀，具有更多功能等等。這無(wú)疑給消費(fèi)者帶來(lái)了更多效用。所以，產(chǎn)品質(zhì)量的提高對(duì)消費(fèi)者偏好可以造成正面影響。

廣告宣傳的作用同樣是不可低估的。這里的廣告所指應(yīng)該是商業(yè)廣告的范疇。在市場(chǎng)環(huán)境下必然存在競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)造成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。廣告就是非常重要的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。通過(guò)廣告宣傳，可以傳播商業(yè)信息，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行刺激和誘導(dǎo)，最終影響人們的消費(fèi)行為。而消費(fèi)者偏好本身反映的就是消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)。如果通過(guò)廣告進(jìn)行投其所好的渲染，促使消費(fèi)者對(duì)某種商品產(chǎn)生喜愛(ài)之情和擁有欲，最終達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為，那么廣告毫無(wú)疑問(wèn)的改變了受眾的消費(fèi)者偏好。服務(wù)是更重要的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。尤其是對(duì)于海爾集團(tuán)的家電產(chǎn)品而言，通常用戶購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品都不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是需要使用較長(zhǎng)的一段時(shí)間。當(dāng)使用中出現(xiàn)問(wèn)題和故障時(shí)，用戶很大程度上需要依賴(lài)商品提供者同時(shí)提供的服務(wù)。這同樣是用戶對(duì)此商品享受到的效用的一部分。通過(guò)提供良好的服務(wù)，可以使消費(fèi)者信賴(lài)商品，提高滿意程度，也就意味著影響了消費(fèi)者偏好。隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，服務(wù)的范疇已不僅僅是售后服務(wù)，還包括售前服務(wù)，幫助消費(fèi)者了解商品，進(jìn)行決策。這更加直接的影響了消費(fèi)著偏好。

(三)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，核心在于產(chǎn)品質(zhì)量。這一點(diǎn)是毋庸置疑的。對(duì)于不同行業(yè)，實(shí)施 名牌戰(zhàn)略的前提也許略有不同，但沒(méi)有質(zhì)量，一切都是空談。

除了質(zhì)量外，對(duì)于海爾集團(tuán)這樣的家電制造廠商，服務(wù)和生產(chǎn)亦是缺一不可。沒(méi)有好的服務(wù)，產(chǎn)品銷(xiāo)售就成了一錘子買(mǎi)賣(mài)?？墒羌译姰a(chǎn)品的生命周期是若干年，沒(méi)有好的服務(wù)，消費(fèi)者在使用中遇到的問(wèn)題就無(wú)法有效解決，就會(huì)影響產(chǎn)品的效用。壞的口碑比好的口碑更容易傳播。所以一定要解決服務(wù)問(wèn)題。

生產(chǎn)也是同樣。名牌戰(zhàn)略的初衷是吸引消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)這樣的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。生產(chǎn)能力決定了銷(xiāo)量的最大值。即使有了好的口碑，也要把生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，才能給企業(yè)帶來(lái)最大化的利潤(rùn)。

四、結(jié)論與啟示

(一)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，我們一定要遵循市場(chǎng)規(guī)律。張瑞敏能夠率領(lǐng)海爾在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲

得成功，正是靠著認(rèn)識(shí)到商品質(zhì)量的重要性，并且把握住了機(jī)遇。這對(duì)于任何產(chǎn)品型的公司都有深刻意義。

(二)市場(chǎng)是客觀環(huán)境，但是人可以主動(dòng)。要充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性來(lái)駕馭市場(chǎng)。正如張瑞

敏的名言“只有淡季的思想，沒(méi)有淡季的市場(chǎng)”指出的那樣。如果釋放出市場(chǎng)潛在的需求，如海爾推出瘦長(zhǎng)冰箱，寬幅冰箱，小型洗衣機(jī)那樣，總的需求曲線就會(huì)移動(dòng)，創(chuàng)造出更大的銷(xiāo)量。

(三)細(xì)微之處體貼消費(fèi)者，從服務(wù)中影響消費(fèi)者偏好。海爾的說(shuō)明書(shū)從蠅頭小字到圖文并茂，使文化水平不高的農(nóng)民也能夠看懂如何使用復(fù)雜電器。消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)買(mǎi)賬。(四)規(guī)?；瘮U(kuò)張要設(shè)立合理架構(gòu)。隨著并購(gòu)行為的不斷發(fā)生，多個(gè)機(jī)構(gòu)可能會(huì)存在機(jī)構(gòu)重復(fù)，人員重復(fù)，產(chǎn)品重復(fù)。這樣的規(guī)模擴(kuò)張只會(huì)引起效率降低。海爾式的擴(kuò)張做到了機(jī)構(gòu)重組，使各個(gè)分支能夠?qū)崿F(xiàn)分工協(xié)作。

第五篇：2018宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考研經(jīng)典案例分析

2018宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考研經(jīng)典案例分析

感謝凱程考研李老師對(duì)本文做出的重要貢獻(xiàn)

隨著改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，隨著加入WTO后與世界經(jīng)濟(jì)體系相互依存的進(jìn)一步加深，我國(guó)急需既熟悉中國(guó)國(guó)情，又深諳西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，同時(shí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)各個(gè)方面內(nèi)容十分熟知的高層次的專(zhuān)門(mén)人才。現(xiàn)凱程教育為考研考生帶來(lái)重要備考信息點(diǎn)撥。

一、美元貶值壓力向歐元集中，凸現(xiàn)了歐元升值

2001年7月以來(lái)，美元開(kāi)始進(jìn)入新一輪的回落期，到2003年6月，美元兌歐元貶值了近40%，突破了1999年1月1日歐元啟動(dòng)時(shí)1歐元兌1.1747美元的匯價(jià)。美元兌日元沒(méi)有升值幅度不大。

此輪美元貶值，主要誘因在于人們期待已久的美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲遲未至、美國(guó)政府“強(qiáng)勢(shì)美元”政策發(fā)生變化以及美歐利率差過(guò)大、美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差居高不下等。

從宏觀經(jīng)濟(jì)層面上看，歐盟經(jīng)濟(jì)明顯優(yōu)于日本，導(dǎo)致美元貶值的壓力向歐元集中。日本的通貨緊縮和銀行呆壞賬問(wèn)題積重難返，宏觀調(diào)控政策基本沒(méi)有空間，長(zhǎng)期 影響日本的政府主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)體制、金融體系僵化落后、官財(cái)界相互勾結(jié)控制經(jīng)濟(jì)和政治的三大結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的改革裹足不前，日本經(jīng)濟(jì)前景暗淡，為通過(guò)出口拉動(dòng)日本 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，日本央行一直干預(yù)外匯市場(chǎng)，防止日元對(duì)美元升值。歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭和增長(zhǎng)潛力好于日本，盟國(guó)家財(cái)政收支基本平衡，貿(mào)易沒(méi)有逆差，歐元具備強(qiáng) 勢(shì)貨幣的宏觀條件;歐元成為真正意義上的貨幣后，推動(dòng)了世界金融的多元化，歐元成為各國(guó)規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)的重要依托，在美元、歐元、日元三大世界貨幣中，地位 受到青睞。

二、歐盟國(guó)家樂(lè)見(jiàn)美元走軟 目前，歐元升值的程度對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有太大 影響。歐元匯率升值通過(guò)不同的渠道作用于歐盟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一方面，歐元升值會(huì)損害價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，減少出口，增加進(jìn)口;另一方面，能降低進(jìn)口價(jià)格，減輕通貨 膨脹壓力，從而可以壓低歐盟的利率水平，刺激內(nèi)需增長(zhǎng)。因此，匯率升值對(duì)經(jīng)濟(jì)是福是禍依賴(lài)于內(nèi)需和外需的替代程度。如果歐元升值是美國(guó)放松貨幣政策造成 的，而且美國(guó)貨幣政策寬松引起經(jīng)濟(jì)回升預(yù)期使外資沒(méi)有流出美國(guó)，那么，歐元升值會(huì)使歐元區(qū)出口受到嚴(yán)重影響，歐元區(qū)短期利率下調(diào)對(duì)內(nèi)需的刺激作用抵消不了 出口的下降，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)會(huì)有所下降;如果歐元升值是由于美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差過(guò)大，造成美元風(fēng)險(xiǎn)升水，投資者對(duì)歐元資產(chǎn)需求增加，那么，歐元升值不僅可以使歐 盟通過(guò)降低利率水平刺激投資和消費(fèi)增加，而且能吸引外資流入，對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分有利。從目前的情況看，歐元升值既有美歐利率差較大和美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差 過(guò)大的原因，也有美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展低于預(yù)期等原因，但總的來(lái)看，歐元幣值和主要貿(mào)易伙伴國(guó)的貨幣相比仍低于20年來(lái)的平均水平，目前歐元的升值態(tài)勢(shì)基本符合歐 洲的利益。

歐盟內(nèi)部市場(chǎng)發(fā)達(dá)、透明，成員國(guó)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，內(nèi)部貿(mào)易活躍。內(nèi)部貿(mào)易和與東歐準(zhǔn)成員國(guó)的貿(mào)易已占其貿(mào)易總額的80%，美國(guó) 以及其貨幣與美元掛鉤的國(guó)家對(duì)歐盟的貿(mào)易占?xì)W盟對(duì)外貿(mào)易的15%，其中我國(guó)占4%左右。因此，盡管一些歐盟公司會(huì)抱怨美元貶值消弱其出口競(jìng)爭(zhēng)力，但影響有 限。目前，歐盟的財(cái)政赤字占GDP的比重僅為1.2%，債務(wù)余額為60%，是發(fā)達(dá)國(guó)家中最低的;歐元區(qū)的利率為2%，大大高于美國(guó)的1.25%和日本的零 利率，歐盟財(cái)政擴(kuò)張有能力，降息有空間，完全可以通過(guò)財(cái)政和貨幣雙擴(kuò)張政策刺激內(nèi)需增長(zhǎng)，抵御歐元升值對(duì)出口的影響。

三、美元適度貶值對(duì)世界經(jīng)濟(jì)有利

美元適度貶值對(duì)世界經(jīng)濟(jì)總體上有利。美元疲軟只要不引起外資大幅度流出美國(guó)，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)是有利的。它會(huì)提升美國(guó)出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，減少其 貿(mào)易赤字，增強(qiáng)企業(yè)的贏利能力，改善美國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，有利于美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，使美經(jīng)濟(jì)火車(chē)頭的作用得以長(zhǎng)期發(fā)揮。美元、歐元、日元三大貨幣比價(jià)向 購(gòu)買(mǎi)力評(píng)價(jià)水平回歸，有利于保持匯率市場(chǎng)的均衡，穩(wěn)定國(guó)際金融體系，為世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)創(chuàng)造良好的國(guó)際環(huán)境。

美元貶值使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處 于更加有利的地位。我出口、引資、抑制通貨緊縮三收益，增加我宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的回旋余地。我國(guó)實(shí)行有管理的浮動(dòng)匯率體制，人民幣基本盯住美元，歐元和其他一 些國(guó)家貨幣相對(duì)升值聯(lián)動(dòng)我人民幣貶值，我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力大幅度提升，有利于我出口增加，特別是在歐洲和非洲市場(chǎng)上;從美國(guó)市場(chǎng)上撤出的資金或 計(jì)劃投向而不再投入美國(guó)的資金部分會(huì)轉(zhuǎn)向我國(guó);人民幣貶值帶來(lái)的輸入性通貨膨脹效應(yīng)有利于我抑制通貨緊縮，我宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的余地增加。

四、中歐貿(mào)易摩擦增加

2001年以來(lái)，隨著歐元升值，我對(duì)歐盟出口加快，貿(mào)易順差有所擴(kuò)大，2002年，我對(duì)歐盟出口4890億美元，我方統(tǒng)計(jì)順差為80億美元，歐方統(tǒng)計(jì)為 200多億美元，歐盟不斷要求我增加從歐盟的進(jìn)口，并對(duì)我進(jìn)口設(shè)置很多限制，歐盟是發(fā)達(dá)國(guó)家中利用貿(mào)易壁壘限制進(jìn)口最多的地區(qū)，中歐貿(mào)易摩擦進(jìn)一步加大。歐盟和日本、美國(guó)一道要求我改變匯率管理體制、加大匯率浮動(dòng)范圍、促使人民幣升值。

一是對(duì)我出口產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，歐 盟目前對(duì)我出口產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施共38起，其中反傾銷(xiāo)案37起，保障措施案1起，涉及我五礦、化工、紡織、機(jī)電、土畜等多行業(yè)的產(chǎn)品。其中我產(chǎn)品處于 反傾銷(xiāo)五年征稅期的22起，正在進(jìn)行各種復(fù)審的9起，正在調(diào)查的6起。涉案產(chǎn)品按2001年對(duì)歐盟出口額計(jì)算共14.62歐元。歐盟對(duì)華實(shí)施反傾銷(xiāo)的主要 原因是不給予中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”待遇。1998年歐盟批準(zhǔn)將中國(guó)從“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”名單中除去,在判定是否傾銷(xiāo)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)上,不再用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)第三國(guó)(例如印度)的替代價(jià)格來(lái)判斷,但歐盟仍視中國(guó)為“有條件的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”，在某些反傾銷(xiāo)案中采用中國(guó)本國(guó)的正常價(jià)值時(shí),須由中國(guó)企業(yè)提出申請(qǐng),并能充分 證明我產(chǎn)品是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營(yíng)的,只要中國(guó)對(duì)歐盟的出口價(jià)格低于相同產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正常價(jià)格,歐盟仍有可能確認(rèn)我出口商品是傾銷(xiāo)。事實(shí)上,歐盟在反傾 銷(xiāo)調(diào)查中,一直用第三國(guó)的生產(chǎn)成本來(lái)評(píng)估中國(guó)產(chǎn)品的正常價(jià)值,這存在較大的隨意性和不公平性。

二是修改普惠制產(chǎn)品清單，這一修改主要針 對(duì)中國(guó)等少數(shù)發(fā)展中國(guó)家。普惠制是歐盟對(duì)發(fā)展中國(guó)家一種優(yōu)惠，按照歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，如果某行業(yè)的發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模，就不再享有普及特惠稅制度的關(guān)稅優(yōu)惠。根據(jù) 歐盟委員會(huì)對(duì)2003普惠制方案，受影響的中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品如下：可食用動(dòng)物產(chǎn)品;其他動(dòng)物產(chǎn)品;谷物、種子、水果、植物;紫膠、樹(shù)膠及樹(shù)脂;化學(xué)品(肥 料除外);塑料及橡膠;皮具及毛皮;紙;鞋履;服裝;玻璃及陶瓷;珠寶及貴金屬;賤金屬及賤金屬制品，鋼鐵制品除外;電機(jī)產(chǎn)品;電子消費(fèi)品;眼鏡及鐘表;其他雜項(xiàng)，涉及我對(duì)歐出口金額超過(guò)300億歐元。歐盟通過(guò)《洛美協(xié)定》和《歐洲協(xié)議》分別給予48個(gè)非洲、加勒比、太平洋國(guó)家以及東歐和少數(shù)前蘇聯(lián)國(guó)家進(jìn) 口產(chǎn)品零關(guān)稅待遇，因此，歐盟修改普惠制產(chǎn)品清單更多的是針對(duì)中國(guó)等少數(shù)發(fā)展中國(guó)家的。

三是技術(shù)壁壘。今年2月13日，歐盟公布了《關(guān) 于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》及《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令》。前一指令對(duì)報(bào)廢電子設(shè)備的回收和處理作出了回收費(fèi)用由生產(chǎn)者承擔(dān)的規(guī)定。后一指令要求自2006年7月1日起在歐盟市場(chǎng)禁止銷(xiāo)售有鉛、汞等6種有害物質(zhì)的電子電氣設(shè)備，涵蓋的產(chǎn)品范圍包括家電、通信等十大類(lèi)電子電氣產(chǎn)品。這兩 個(gè)指令對(duì)我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口歐盟帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品對(duì)歐盟出口金額為270億美元，其中指令中涉及的產(chǎn)品出口值122億美 元，占全部機(jī)電產(chǎn)品對(duì)歐盟出口總額的45%。如果我國(guó)的顯示器和彩電生產(chǎn)企業(yè)不能在3年之內(nèi)用液晶、等離子、有機(jī)發(fā)光等顯示技術(shù)提升產(chǎn)品檔次，則我國(guó)彩電 和顯示器等就不能出口歐洲。