第一篇：2011年度中國珠寶行業(yè)最新的數(shù)據(jù)報道分析

2011年度中國珠寶行業(yè)最新的數(shù)據(jù)報道分析

潘焱發(fā)表于2011-12-7

第一章： 珠寶行業(yè)特點

一、行業(yè)特點

中國珠寶行業(yè)企業(yè)多而分散，整個行業(yè)還處于產(chǎn)品營銷初級階段，產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢嚴重。產(chǎn)品的廣泛雷同無法刺激和引導(dǎo)消費，影響零售市場的規(guī)模，產(chǎn)品設(shè)計水平有待提高。除很少企業(yè)外，中國珠寶企業(yè)還沒有建立嚴格意義上的分銷體系，而更多利用傳統(tǒng)零售業(yè)渠道，市場競爭處于低層次的價格競爭，造成市場的混亂和無序，降低了企業(yè)的利潤，使得企業(yè)無力進行必要的人才引進、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升，嚴重制約了行業(yè)的整體發(fā)展。

由于受地域性的傳統(tǒng)經(jīng)濟影響，具體有以下三方面的因素：其一，從消費者方面考慮，消費者還沒有形成品牌意識，珠寶市場僅僅停留在商品--貨幣交換的初級市場；其二，從零售商的角度考慮，商家只注意實際銷售額的增長，追求單純的經(jīng)濟效益，往往忽視珠寶消費的社會效益，沒有滿足消費者的精神需求以及自我價值的體現(xiàn)；其三，經(jīng)營管理沒有跟上市場步伐，企業(yè)內(nèi)部沒有建立信息管理系統(tǒng)，商業(yè)信息不暢通等方面會給造成企業(yè)的發(fā)展“瓶頸”。

二、珠寶行業(yè)需求

（一）庫存和物流控制不暢

缺乏及時適量的貨品調(diào)配和靈活高效的庫存管理。

（二）銷售預(yù)測和計劃缺乏科學(xué)量化分析

停留在單靠經(jīng)驗預(yù)測和分析市場的基礎(chǔ)上，往往無法反映市場和銷售的真實情況，從而缺乏對各個銷售季節(jié)市場策略的正確指導(dǎo)。

（三）代理商管理存在盲點

由于珠寶企業(yè)銷售代理商眾多，地域分步范圍廣，產(chǎn)品銷售季節(jié)性強，要貨具有周期短、批量大的特點，給企業(yè)的銷售管理、生產(chǎn)管理、財務(wù)管理帶來了極大的工作壓力，不能及時準確地了解到代理商銷售、庫存、應(yīng)收款等詳細業(yè)務(wù)情況，不能對代理商的銷售、發(fā)貨進行有效地監(jiān)控，無法對發(fā)出的商品進行調(diào)配，從而造成銷售預(yù)測嚴重失真、生產(chǎn)浪費、庫存資金積壓、壞帳風(fēng)險增加等。

隨著我國加入世貿(mào)組織，中國珠寶首飾市場將面臨更加激烈的挑戰(zhàn)，珠寶首飾行業(yè)如何面對國際知名品牌的沖擊，維護中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的利益，推動經(jīng)濟發(fā)展，成為此次論壇的中心議題。

據(jù)介紹，目前我國珠寶首飾市場越來越成為全球矚目的焦點。中國黃金產(chǎn)、銷量去年列世界第四，鉑金消費量已連續(xù)三年位居世界第一，鉆飾、珍珠的年銷售額分別達到了９０億元和６０億元。

據(jù)預(yù)測，關(guān)稅高達35％的香港珠寶首飾業(yè)，將會成為《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(CEPA)簽署后的第二大贏家。記者日前從中國寶玉石協(xié)會了解到，在CEPA中，有16條內(nèi)容與珠寶首飾行業(yè)密切相關(guān)，但具體到CEPA的實施，對國內(nèi)珠寶行業(yè)的影響卻極為有限。

中國內(nèi)地珠寶市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展已經(jīng)相當成熟。近幾年來，周大福、周生生、謝瑞麟等香港著名珠寶商也均以特許經(jīng)營和代理經(jīng)銷等方式大舉進軍內(nèi)地市場，內(nèi)地珠寶企業(yè)早已適應(yīng)了激烈的競爭態(tài)勢。另外，目前香港90％以上的珠寶首飾都是在大陸加工生產(chǎn)的，設(shè)在香港的珠寶首飾加工廠只具有象征意義，再加之當前內(nèi)地黃金、鉑金等原材料進口環(huán)節(jié)的費用幾乎沒有任何影響，所以在CEPA實施過程中，我們更加關(guān)注增值稅和原產(chǎn)地的界定問題。

（四）珠寶行業(yè)更需要新思想而不是價格戰(zhàn)

隨著黃金珠寶市場的逐步放開和中國入世步伐的加快，感受到深重壓力的國內(nèi)各珠寶商紛紛出臺“價格戰(zhàn)”這一招數(shù)，很多商場的鉆戒柜臺紛紛打出“三至五折”的招牌，某著名商場更是將黃金飾品的價格降到了每克78元的低價。對此，珠寶行業(yè)有其特殊規(guī)律，不應(yīng)該學(xué)有些行業(yè)打價格戰(zhàn)。

包豐源是國內(nèi)知名珠寶專家，也是國際知名品牌吉玳首飾中國區(qū)總經(jīng)銷商。他常年往來于各大高校進行義務(wù)演講，并幫助同行提供免費鑒定、咨詢等服務(wù)。在他看來，珠寶首飾不同于一般功能性產(chǎn)品，而屬于奢侈品的范疇，更多地代表著某種文化內(nèi)涵。因此，過去那種單純推銷一般功能性產(chǎn)品的做法，根本就不適合這一特殊行業(yè)。將產(chǎn)品頻頻打折讓利當大白菜賣的做法，只會適得其反，引起消費者的抵觸心理，并最終損害到整個行業(yè)的發(fā)展。由于起步晚、勞動生產(chǎn)率低、產(chǎn)品設(shè)計能力差、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等原因，我國珠寶首飾行業(yè)在國際上幾乎沒有強勢品牌，缺乏競爭優(yōu)勢。據(jù)中國珠寶首飾進出口總公司經(jīng)理殷文輝介紹，珠寶首飾在國際貿(mào)易中是一個大宗商品，其年營業(yè)額為2500億美元，而我國每年的出口額還不到30億美元。這一數(shù)字與我們國家的地位極不相稱。

那么，珠寶首飾行業(yè)最需要的是什么？是新產(chǎn)品還是新技術(shù)？包豐源等專家認為，這些都不是最重要的，珠寶行業(yè)更需要的是新思想，是對市場的深刻認識和理解，對消費觀念和心理的整體把握，對現(xiàn)代營銷方式的接納，對外部環(huán)境變遷的適應(yīng)。如何通過新思想給行業(yè)以啟迪，盡快促成整個行業(yè)的轉(zhuǎn)變，是眼下擺在國內(nèi)諸多珠寶商面前最重要的問題。

三、可持續(xù)發(fā)展的珠寶銷售關(guān)系營銷技巧

關(guān)系營銷是傳統(tǒng)營銷理論中發(fā)展起來的一種現(xiàn)代營銷概念，講求企業(yè)與社會環(huán)境中各種關(guān)系，如企業(yè)與消費者、競爭者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、政府等公眾關(guān)系的正確處理。而對于發(fā)展到今時今日的珠寶行業(yè)，正確處理企業(yè)與競爭者、消費者的關(guān)系是使一個企業(yè)個體獲得一個健康的發(fā)展環(huán)境并擁有持續(xù)發(fā)展的客戶群的重要工作。

各企業(yè)要克服“同行如敵國”的心理，講求整個行業(yè)的共同發(fā)展。相信大家很明白“搶著吃蛋糕與把蛋糕做大分著吃”的道理，前文已談到，行業(yè)中的競爭者越來越多，而消費者的數(shù)量則顯得相對增長緩慢，消費者越來越聰明，要求越來越高，企業(yè)獲得的利潤空間已經(jīng)不大，再加上一些想發(fā)急財?shù)钠髽I(yè)的不道德經(jīng)營嚴重打擊了市場上的珠寶購買信心，很多企業(yè)都在為“生存”而生存，倘若各企業(yè)間再通過價格戰(zhàn)或一些其它的手段進行有意無意的相互磨耗，損失的將是整個行業(yè)，企業(yè)失去了良好的生存環(huán)境，根本談不上發(fā)展。有的企業(yè)通過一些模糊的、煽動性的價格宣傳，儼然讓顧客感到他們的珠寶首飾比市場便宜很多，一下子多了很多客戶，但企業(yè)又能真正向顧客提供什么樣的商品呢？利潤真的這多低又如何維持一個企業(yè)的生存呢？后果是，消費者明白過來的時候，這個招牌只能代表低檔品，又談何穩(wěn)定、擴大客戶群？最近部分城市黃金市場價格跌破80元/克的大關(guān)，相信也是一些企業(yè)為了爭奪市場相互進行價格戰(zhàn)的結(jié)果，真難以想象日后他們?nèi)绾紊嫦氯?。其實，他們損害了整個行業(yè)的形象，以一時一己之利不但讓他們自己難以生存，也讓社會形成了一個無法讓行業(yè)健康發(fā)展的珠寶價格印象，破壞了整個珠寶消費文化，破壞了珠寶行業(yè)的生態(tài)。企業(yè)應(yīng)學(xué)會相互支持，各自的營銷不應(yīng)以犧牲行業(yè)利益為代價，共同推動整個行業(yè)的發(fā)展。

對于處理與客戶的關(guān)系，企業(yè)的目的就是在不斷獲得新顧客的基礎(chǔ)上善于積累和穩(wěn)定原有客戶。首先要做的是生產(chǎn)顧客需要的產(chǎn)品，過去很多國營珠寶公司的衰敗其中一個原因就是過多地考慮“我們能生產(chǎn)什么”而不是“顧客需要什么”，這樣很容易造成商品積壓，資金流動困難，積年累月最后拖垮企業(yè)，以顧客為本的生產(chǎn)銷售是吸引和保持顧客的首要條件，也是營銷的根本，這需要企業(yè)對市場需求有系統(tǒng)的調(diào)查研究，方法是很多樣的，如商場

營業(yè)統(tǒng)計、問卷調(diào)查、社會流行趨勢研究等等。其次，穩(wěn)定每一個客戶，讓客戶成為忠誠的顧客，找回一個客戶總是比找到一個新客戶容易得多，通過企業(yè)以及產(chǎn)品的誠信形象建立顧客的消費信心，通過自己特有的服務(wù)嗇顧客對企業(yè)的“忠誠度”，只要你的顧客群穩(wěn)定下來，你就有潛在的相對穩(wěn)定的銷量了。一些新生企業(yè)很注重顧客管理，培訓(xùn)員工善于與顧客溝通，通過銷售過程中的特色服務(wù)讓顧客滿意并產(chǎn)生“下次購物會考慮再來”的概念，他們會記下每個顧客的消費特征，及時向顧客發(fā)送消費信息......。沒有發(fā)展的顧客的企業(yè)是不可能發(fā)展的，顧客是企業(yè)繼續(xù)前進的最重要的資源，在這相對有限的、固定的資源里面，誰能保護好、培育好屬于他們的一片，誰就能在這激烈的競爭中前進。

第二章：珠寶市場及消費情況分析

本次調(diào)查結(jié)果顯示，52％的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石，37％是金飾品，33．5％是翡翠，21．6％是紅、藍寶石，以珍珠、銀飾、仿真飾品及其它產(chǎn)品作為公司主打產(chǎn)品的比例分別是18．5％、15．4％、1．3％和4．85％，這說明產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場的現(xiàn)狀。鉆飾品依然是珠寶市場的當家產(chǎn)品，其在市場上的主打產(chǎn)品地位不容動搖。金飾品雖然近年來有款式陳舊、工藝落后等問題，但消費份額依然可觀，可視為我國主流珠寶產(chǎn)品。翡翠產(chǎn)品消費份額急劇增加，這是和我國珠寶行業(yè)整頓市場、打擊假冒偽劣產(chǎn)品、維護珠寶市場秩序分不開的，同時也是珠寶行業(yè)大力普及珠寶知識、推廣翡翠文化，帶動綠色消費的結(jié)果。紅、藍寶石的消費有所下降，但市場份額依然不可小視。珍珠產(chǎn)品具有一定的消費需求，但需要市場的引導(dǎo)。

具體地說，11－30分鉆飾品在市場上最具購買力，金飾品中以3－10克重的金飾品最受消費者歡迎。

調(diào)研結(jié)果還顯示，消費珠寶的消費者層次分別為：22歲以下為9．7％，22－28歲為14．1％，29－40歲的消費者是珠寶產(chǎn)品的主要消費群體。同時，58．1％的受訪者未回答問題。這說明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)程度，如個性、款式、年齡、層次、工藝、價位等不能滿足消費者需求，產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝水平提高的任務(wù)還很艱巨。

對于產(chǎn)品價位，調(diào)查顯示，價格2001－4000元的珠寶產(chǎn)品是消費的主流產(chǎn)品。這說明不同消費層次的消費者均對珠寶有所需求。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產(chǎn)品，逐漸過渡到大眾需求的消費品。同時也說明我國的經(jīng)濟發(fā)展水平，還處于相對較低狀態(tài)，即使是高收入人群購買珠寶首飾的比例也不大。市場占有率相對較低。珠寶行業(yè)應(yīng)有很大發(fā)展空間，在國民生產(chǎn)總值每年不低于7％的增長速度下，珠寶行業(yè)是真正的朝陽產(chǎn)業(yè)。

中國的珠寶首飾消費每年以25%的速度增長，是亞洲乃全世界增長最快的國家，鉑金消費已成為世界第一，鉆飾的單件消費居世界第一。據(jù)世界最大的鉆石供銷商戴比爾斯公司預(yù)測，2005年僅鉆石一項中國市場銷售額就可能突破300億人民幣。

第三章：珠寶市場人才分析

在珠寶行業(yè)從業(yè)人員中，具有大學(xué)本科以上學(xué)歷者相對較少，大專以下學(xué)歷者占絕大多數(shù)，培訓(xùn)后即上崗是珠定企業(yè)員工的資質(zhì)現(xiàn)狀。珠寶設(shè)計人員水平需求提高，行業(yè)自律、行業(yè)立法亟待加強，經(jīng)營者知識產(chǎn)權(quán)手段應(yīng)盡快跟上，避免或減少市場上珠寶產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象。在我國加入世貿(mào)組織后，珠寶企業(yè)感到了來自外部競爭的壓力，而34．4％和33．5％的企業(yè)認為，人才匱乏、資金不足是面對WTO的最大挑戰(zhàn)。尤其在選料、加工、設(shè)計等方面，人才缺乏，現(xiàn)有人員的經(jīng)驗、制作技巧以及文化底蘊需要積累，整體素質(zhì)需要提高。面對國外先進的企業(yè)管理模式和高素質(zhì)人才，中國企業(yè)感到了巨大的壓力。

中國珠寶首飾進出口公司孔軍總經(jīng)理認為，應(yīng)大力培養(yǎng)珠寶首飾設(shè)計專業(yè)人才。珠寶首飾設(shè)計是首飾的靈魂，更是塑造品牌的基石，因此首飾行業(yè)的大發(fā)展需要設(shè)計人才的大發(fā)展，設(shè)計水平的提高會促進行業(yè)的發(fā)展進步，二是是相輔相成的關(guān)系。

她在分析國內(nèi)珠寶人才市場狀況時說，縱觀國內(nèi)，自己具有設(shè)計師隊伍的珠寶首飾加工廠商少之又少，一些所謂的設(shè)計師其實就是描圖員，他們的設(shè)計是到市場上抄版式或直接從國外進口。造成這種情況的原因從行業(yè)內(nèi)來說，一方面是設(shè)計師的培養(yǎng)需要金錢和時間上的大量投入，另一方面國內(nèi)首飾加工業(yè)的抄襲之風(fēng)日甚，加工廠商眾多，每年推出新款眾多，誰抄襲了誰無法知道。即使享有了設(shè)計版權(quán)和保護，從經(jīng)濟和精力上也不可能一一追究。況且珠寶首飾的時尚流行隨著時間和潮流而變化，即使打擊盜版成功，其需要耗費的時間太長，因而也沒有任何商業(yè)意義。

在談及人才培養(yǎng)的相關(guān)社會環(huán)境時，孔總認為，相關(guān)行業(yè)給予的關(guān)注與支持遠遠不夠。以教育為例，目前我國約有40多所大中專院校和職業(yè)學(xué)校開設(shè)首飾設(shè)計專業(yè)，在校學(xué)生近5000人，畢業(yè)的學(xué)生中還有部分轉(zhuǎn)入其它行業(yè)，數(shù)量上遠遠不能滿足行業(yè)的需求，質(zhì)量上大多數(shù)學(xué)校的設(shè)計教育與珠寶首飾的實際認識和加工制作還銜接不夠。優(yōu)秀的珠寶首飾設(shè)計師需要掌握整個珠寶首飾的生產(chǎn)程度，辯認各類寶石及特性，明白生產(chǎn)過程及技巧，如此才能設(shè)計出好的作品，因而從首飾設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生到成長為一個真正的設(shè)計師，從設(shè)計圖稿轉(zhuǎn)化為實際成品者需要一定時間。況且首飾與服裝或其他服飾有著互動的關(guān)系，服從于個體審美的需要。優(yōu)秀的珠寶首飾設(shè)計師需要廣博與多方面的興趣喜好，這也為我們珠寶首飾設(shè)計師的培養(yǎng)提出了更高要求。

孔軍總經(jīng)理認為，應(yīng)大力培養(yǎng)珠寶首飾的專業(yè)技術(shù)和經(jīng)營人才，提升全行業(yè)的加工及其經(jīng)營水平。她說，我國的珠寶首飾加工業(yè)起步晚，發(fā)展快，加工設(shè)備和工藝及其技術(shù)工人和經(jīng)營人才的培養(yǎng)相對落后。目前我國加工技術(shù)主要是伴著香港珠寶首飾加工業(yè)的北移內(nèi)地而生，首飾制作中的蠟鑲、電腦熔鑄、中控電鍍和激光點焊等多種先進技藝已被廣泛采用，意大利、美國和日本等國的先進生產(chǎn)設(shè)備也紛紛引進，這些對中國本土加工工藝的提升發(fā)揮了積極的作用，但由于缺乏規(guī)模，先進設(shè)備的引進和相關(guān)科研項目的投入就十分有限，特別是專業(yè)技術(shù)工人的培養(yǎng)方式是師傅帶徒弟的方式，見效慢，工藝技術(shù)陳舊。反觀印度，去年8月在印度孟買專門建成了以培養(yǎng)珠寶首飾加工以及經(jīng)營高級人才為目的印度珠寶首飾學(xué)院，相比之下，我國對專業(yè)技術(shù)人員和經(jīng)營人才的培養(yǎng)就相形見拙，我們的產(chǎn)品競爭主要建立在勞動力低廉的基礎(chǔ)上。

第四章：廣告宣傳

我們現(xiàn)在所處的時代是一個信息時代，企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品營銷以及品牌建設(shè)都要靠信息，也即廣告宣傳，這是一個不爭的事實。中國寶玉石協(xié)會的調(diào)查完全反映了這樣一個事實：43．2％的被訪者認為廣告宣傳非常必要，44．1％被訪者認為廣告宣傳需要。兩者相加已達87．3％。珠寶產(chǎn)品已從藏在深閨人未識，變成公開炒作，買賣，可供大眾消費的商品。對于廣告投放方式，42．7％的受訪者選擇電視媒體，58．1％的受訪者選擇報紙作為廣告投放方式。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的媒體形式發(fā)展迅猛，在此項調(diào)查中也得到了印證：15．4％的受訪者選擇了網(wǎng)絡(luò)。

調(diào)查還顯示，中高收入年輕人和高收入中老年人是珠寶公司廣告宣傳的主要目標受眾群體。

珠寶企業(yè)普遍選擇自己做廣告，只有少部分珠寶企業(yè)選擇請廣告公司或策劃公司做廣告。這一方面說明珠寶是一個剛剛興起行業(yè)，人員、資金專業(yè)化分工都不強，不豐厚，沒有多余的資金請人才代理、策劃廣告；廣告策劃業(yè)也沒有專門服務(wù)于珠寶行業(yè)的專門人員。另一方面也說明珠寶行業(yè)的路還很長，還需要國家投資者、有識之士給予很大關(guān)注和支持。

而廣告投放量低是珠寶企業(yè)的普遍現(xiàn)象。廣告投放量在10萬元以下的公司為43．6％，11萬－50萬元的公司為20．3％。這說明珠寶行業(yè)還是一個較為傳統(tǒng)、其自身特點和屬性

較為明顯的行業(yè)，有其自身生存和傳播的途徑，不太依賴于現(xiàn)代傳媒作為自己的營銷工具。同時也說明珠寶行業(yè)規(guī)模較小，處于發(fā)展的初期階段，還無法與廣告輔天蓋地的房產(chǎn)、汽車、手機、計算機等發(fā)展的行業(yè)相比。還可以從另一方面說明，珠寶是一個資金投入量大，占有時間長、利潤是否豐富，還有待于與其它行業(yè)相比較的行業(yè)。

關(guān)于作者：

潘焱 男 漢族 1983年1月20日出生于福州，成長于溫州市。畢業(yè)于武漢設(shè)計學(xué)院珠寶設(shè)計專業(yè)，在深圳從事珠寶首飾設(shè)計工作多年。

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第二篇：總結(jié)及珠寶行業(yè)分析

總結(jié)及珠寶行業(yè)分析

姓名：盧宇韜

學(xué)號：414105030207 專業(yè)：電子商務(wù)

指導(dǎo)老師：吳春英

分數(shù)：_________

一．珠寶行業(yè)網(wǎng)站存在的問題（六桂福，周生生，DR）1.網(wǎng)站缺乏總體策劃，華而不實，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷思想指導(dǎo)。

企業(yè)在建站時定位不明確，網(wǎng)站是要展示形象還是側(cè)重產(chǎn)品推廣？是要成為企業(yè)的一個重要部分還是只是一個點綴？許多企業(yè)再決定建一個網(wǎng)站的時候，考慮的不是總體戰(zhàn)略，而是具體的美工和功能細節(jié)，這是舍本逐末的做法。比如劉桂福的網(wǎng)站首頁只有代言人的圖片，下面什么也沒有；周生生的網(wǎng)站首頁是大幅的活動頁面，內(nèi)容缺乏實用信息。不管如何，企業(yè)網(wǎng)站絕不是公司的彩頁電子版，需要吸引訪問者對產(chǎn)品的興趣而不是展示美工水平。

2.網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理，導(dǎo)航系統(tǒng)不完善。

主要表現(xiàn)在欄目設(shè)置重疊、交叉、或者欄目名稱意義不明確，容易造成混淆，使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息，有些網(wǎng)站則欄目過于繁多和雜亂，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)又比較混亂。每增加一次點擊，就只剩下少60%以下的瀏覽者，讓客戶等待的時間越長，你損失的客戶也就會越多。比如周生生的網(wǎng)站，左上角周生生圖徽有鏈接到首頁的作用，每訪問不同網(wǎng)頁點擊左上角周生生圖徽都可回到最初首頁，相比首頁提供信息過少，不利于客戶進一步搜索產(chǎn)品。所以，網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的設(shè)計出發(fā)點應(yīng)該是： 讓客戶盡快找到它想要找的東西。

3.網(wǎng)站信息量小，重要信息不完整，幾乎沒有更新。

網(wǎng)頁信息量小包括兩種情況：一種是頁面上的內(nèi)容過少，或者將本來一個網(wǎng)頁可以發(fā)布的內(nèi)容分為多個網(wǎng)頁，而且各網(wǎng)頁之間沒有相互鏈接，需要多次點擊才能發(fā)現(xiàn)有效的信息，這樣便增加了信息傳播渠道的長度，在此過程中可能失去潛在用戶；另一方面是盡管網(wǎng)頁內(nèi)容總量不少，但有用的信息少，籠統(tǒng)介紹的內(nèi)容多。網(wǎng)站重要信息不完整是指：企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品分類和詳細介紹、產(chǎn)品促銷等是企業(yè)網(wǎng)站最基本的信息，但為數(shù)不少的企業(yè)網(wǎng)站上這些重要信息不完整，尤其是產(chǎn)品介紹過于簡單，有些甚至沒有公布任何聯(lián)系方式。這是大多數(shù)網(wǎng)站普遍存在的問題。

4.網(wǎng)站訪問量小，不對流量進行分析。

大型企業(yè)網(wǎng)站訪問量總體平均水平很低。每天訪問人數(shù)不足50人的網(wǎng)站合計高達50.4%，其中有33.3％的大型企業(yè)網(wǎng)站訪問人數(shù)小到幾乎可以忽略不計。可見，訪問量過小仍是企業(yè)網(wǎng)站的重要問題之一。通過對流量的仔細檢測和分析，能夠知道：那些客戶訪問了網(wǎng)站？客戶對什么感興趣？需要增加什么內(nèi)容？客戶是怎樣找到網(wǎng)站的？這一切都將有利于我們對網(wǎng)站進行調(diào)整。

5.從不考慮搜索引擎和網(wǎng)站優(yōu)化的問題。

搜索引擎能否順利抓取網(wǎng)站的基本信息當用戶通過搜索引擎檢索時，可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣,這是非常重要的.一般制作網(wǎng)站的時候應(yīng)該參考各搜索引擎提供的質(zhì)量指南,盡量符合或接近其中的涉及。

二．造成以上問題的根本原因。

1．缺泛對網(wǎng)站建設(shè)的定位和網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識 2．不從瀏覽者的思維去看待問題。以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或規(guī)劃者的主觀想法為目的。3．不從搜索引擎的角度思考問題。

4．跟客戶和機器換位思考，就能解決很多問題。

三．優(yōu)化方案。

1.關(guān)鍵詞定位分析：

這是網(wǎng)站優(yōu)化組重要的一環(huán)，包括關(guān)鍵詞關(guān)注量分析，競爭對手分析關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析，關(guān)鍵詞布置與排名預(yù)測。

2.網(wǎng)站架構(gòu)分析：

包括剔除網(wǎng)站構(gòu)架不良設(shè)計，實現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)，鏈接優(yōu)化等，網(wǎng)站設(shè)計的語言最好采用DIV+CSS樣式，代碼很有層次和簡介。

3.搜搜引擎對話：

向各大搜搜引擎登陸入口提交尚未收錄的站點。實現(xiàn)更好的搜搜引擎對話，采用google網(wǎng)站管理員工具。

4.網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化：

SEO不止是讓網(wǎng)站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個頁面都帶來流量，長尾關(guān)鍵詞采用內(nèi)頁優(yōu)化。

5.內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置：

合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程，每天更新的時間段，發(fā)布內(nèi)容發(fā)的原創(chuàng)性高，是網(wǎng)站優(yōu)化的重要技巧。鏈接布置則把網(wǎng)站有機的串聯(lián)在一起，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞。

6.高質(zhì)量的友情鏈接：

可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率，都是非常關(guān)鍵性的問題。7.建立網(wǎng)站地圖sitemap：

根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓搜索引擎更加友好化。讓搜索引擎能通過sitemap就可以訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。

8.網(wǎng)站流量分析：

網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗也有指導(dǎo)意義。

四．珠寶行業(yè)分析

1.珠寶首飾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

目前我國珠寶首飾行業(yè)集中度較低，全國擁有18000家珠寶零售企業(yè)，共有64000家門店。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，品牌知名度不高。而且國內(nèi)珠寶品牌市場區(qū)域性較高，可見國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)尚處于發(fā)展起步階段，引領(lǐng)行業(yè)走向的企業(yè)尚未形成，2006-2012年，我國限額以上的金銀珠寶零售額均保持了較快的增速，2012年，我國限額以上的金銀珠寶零售額為2209億元，同比增長16.0%。

2.珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到礦石開采、加工冶煉、毛坯加工到珠寶首飾加工和銷售的全過程。20世紀90年代，該行業(yè)開始逐漸形成產(chǎn)業(yè)集聚，表現(xiàn)為上下游產(chǎn)業(yè)的不斷集中，如專業(yè)的機器設(shè)備、配件、輔料、主要原材料供應(yīng)商的集中、生產(chǎn)的集中，以及銷售渠道的集中等。3.珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析

綜合來看，2015年，由于受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境，銅價下跌，直接影響特種電纜產(chǎn)品價格，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇。而市場方面由于電力投入嚴重受到限制、高鐵建設(shè)周期拉長、經(jīng)濟建設(shè)速度放慢等因素制約了特種電纜行業(yè)銷售難以有更大突破。截至2015年4月份，我國金銀珠寶消費總額1065億元；在黃金價格暴跌的4月份，消費額為303億元，同比增長

72.2%。

第三篇：BCC關(guān)于中國相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告

以下是BCC每兩個星期向各位行業(yè)專家發(fā)布一次的新聞快訊，如果您對BCC的服務(wù)和產(chǎn)品有任何意見和建議，亦或是有觀點想和我們及業(yè)內(nèi)其他的專家交流，歡迎隨時與我們聯(lián)系,我們的郵箱地址是sliu@ businessconnectchina.com（請勿直接回復(fù)本郵件，如需任何幫助，也可發(fā)送至該郵箱），我們的工作人員會盡快與您聯(lián)系。再次感謝您對BCC的支持，祝您工作順利！

宏觀經(jīng)濟

? 2011年12月CPI同比漲4.1% 創(chuàng)15個月新低

1月12日，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年12月份，全國居民消費價格總水平同比上漲4.1%。其中，城市上漲4.1%，農(nóng)村上漲4.1%；食品價格上漲9.1%，非食品價格上漲1.9%；消費品價格上漲4.9%，服務(wù)項目價格上漲2.0%。全國居民消費價格總水平環(huán)比上漲0.3%。其中，城市上漲0.3%，農(nóng)村上漲0.3%；食品價格上漲1.2%，非食品價格下降0.1%；消費品價格上漲0.5%，服務(wù)項目價格下降0.2%.食品類價格同比上漲9.1%，環(huán)比上漲1.2%，影響居民消費價格總水平上漲約2.79個百分點，環(huán)比上漲約0.37個百分點。? 今年中央一號文件主打農(nóng)業(yè)科技

科技部副部長張來武9日透露，今年中央一號文件共包括六個部分，其中有三個部分涉及農(nóng)業(yè)科技。此外，一號文件強調(diào)開展國家農(nóng)村信息化示范建設(shè)，由科技部、中組部、工信部等幾大部委共同推進。截至目前，已經(jīng)在七個省開始試點。另據(jù)農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國種子協(xié)會會長梁田庚日前透露，農(nóng)業(yè)部已經(jīng)完成《全國現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》的編制工作，爭取今年年初報國務(wù)院審定發(fā)布。各省區(qū)市要明確目標任務(wù)和工作重點，特別是要在種子儲備、制種保險、良繁補貼等方面，進一步爭取優(yōu)惠政策，促進骨干種子企業(yè)做大做強。? 國務(wù)院通過西部大開發(fā)和東北振興十二五規(guī)劃

國務(wù)院總理溫家寶1月9日主持召開國務(wù)院西部地區(qū)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組會議和國務(wù)院振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地領(lǐng)導(dǎo)小組會議，討論通過《西部大開發(fā)“十二五”規(guī)劃》和《東北振興“十二五”規(guī)劃》。

會議指出，“十二五”時期要堅持把深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略放在區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)先位置。要明確主體功能區(qū)，對重點經(jīng)濟區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、重點生態(tài)區(qū)、資源富集區(qū)、沿邊開放區(qū)和特殊困難地區(qū)，實施分類指導(dǎo)。另外，就振興東北問題，會議指出，東北振興的體制性、機制性、結(jié)構(gòu)性矛盾尚未得到根本解決，“十二五”時期要鞏固和擴大振興成果，深化改革開放，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。分析指出，西部大開發(fā)和東北振興十二五規(guī)劃在整個發(fā)展體系中非常重要，不僅是拉平區(qū)域經(jīng)濟差距，更重要的在于西部和東北的能源基地和農(nóng)業(yè)基地位置。

金融行業(yè)

? 銀行理財產(chǎn)品火爆2011 據(jù)中國<<金融時報>> 2011年12月底報道,最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,我國銀行理財產(chǎn)品發(fā)行規(guī)模2011年預(yù)計達到15.53萬億元,是上年全年發(fā)行規(guī)模7.05萬億元的兩倍多.據(jù)統(tǒng)計,去年前3季度,理睬產(chǎn)品平均年化與其收益率達到4.14%,遠超3.5%的一年期定期存款利率.業(yè)內(nèi)專家分析,2011年理財產(chǎn)品的大熱與宏觀經(jīng)濟調(diào)控和緊縮性的貨幣政策密不可分.? 2011年A股丟6萬億9成股民虧損

2011年最后一個交易日,滬指收盤2199.42點,全年跌幅21.68%, 遭遇史上第三大年跌幅,僅次于2008年65.39%和1994年22.3%的跌幅.據(jù)<<大眾證券報>>報道,A股市值縮水近6億萬元,股民人均虧損4.2萬元.新浪財經(jīng)調(diào)查顯示,近89%的股民全年虧損.? 銀監(jiān)會叫停票據(jù)類信托產(chǎn)品

新浪財經(jīng)報道, 面對去年四季度以來票據(jù)類信托產(chǎn)品的異軍突起，迫于擔(dān)憂其擾亂信貸規(guī)模的控制，銀監(jiān)會今日電話通知各信托公司進行窗口指導(dǎo)，要求其停止該類產(chǎn)品的發(fā)行。這或只是銀監(jiān)會今年要全面布控表外風(fēng)險的開始。

票據(jù)類信托產(chǎn)品一般認購門檻為人民幣100萬元，期限多在半年，收益率在7-8%左右。從目前市場上來看，票據(jù)類信托產(chǎn)品主要以銀行承兌匯票為投資標的，信托公司成立信托計劃募集資金，持票人將未到期的票據(jù)債權(quán)打折轉(zhuǎn)讓給信托公司，從而獲得信托計劃委托人的資金，待票據(jù)到期，信托公司向出票人或者背書人收回資金，其中打折的幅度包含信托產(chǎn)品的收益和相關(guān)費用。簡而言之，就是持票人向信托公司申 請貼現(xiàn)。之中銀行和信托共同收取1%左右的管理費，其余為信托投資人收益。銀行可通過此通道緩解資金壓力。

醫(yī)療保健

? 衛(wèi)生部：鼓勵醫(yī)政部門利用微博 1月10日在衛(wèi)生部例行新聞發(fā)布會上，衛(wèi)生部辦公廳副主任、新聞發(fā)言人鄧海華表示，2011年，包括許多衛(wèi)生行政部門、醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員，都在探索利用微博介紹衛(wèi)生政策、衛(wèi)生知識，取得了明顯的效果。比如協(xié)和醫(yī)院的微博群和北京120的微博，很受群眾的歡迎。

同時，鄧海華表示對于微博要加強規(guī)范管理，以傳播知識為主，不能通過微博來進行診療活動。通過知識的介紹讓群眾對疾病有所認知，對疾病的預(yù)防和平時的養(yǎng)生保健有所了解，但真正看病必須要到正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)去就醫(yī)。? “十二五”期間全面推進藥品集中采購

衛(wèi)生部部長陳竺表示，爭取“十二五”期間在全系統(tǒng)穩(wěn)妥有序地革除以藥補醫(yī)弊端。今年300個試點縣先行推開，力爭2013年在縣級醫(yī)院普遍推行，2015年在所有公立醫(yī)院全面推開。并且，城鄉(xiāng)居民享受到均等化基本公共衛(wèi)生服務(wù)，跟據(jù)對十省(區(qū))考核，群眾對基本公共衛(wèi)生服務(wù)的滿意度均在90%以上。

陳竺表示要繼續(xù)完善國家基本藥物制度，制定2012版基本藥物目錄，規(guī)范地方增補非目錄藥品。規(guī)范基本藥物采購，完善藥企及藥品質(zhì)量綜合評價指標體系，做好農(nóng)村和邊遠地區(qū)配送工作。對基本藥物中獨家品種、緊缺品種、兒童用藥劑型，試行國家統(tǒng)一定價、定點生產(chǎn)。制定基本藥物使用管理辦法，逐步規(guī)范其劑型、規(guī)格和包裝。提出鼓勵基本藥物優(yōu)先使用的政策，不斷完善基本藥物監(jiān)測評價體系。? 我國疫苗供應(yīng)體系建設(shè)規(guī)劃出臺

根據(jù)中國政府網(wǎng)12月30日公布的《疫苗供應(yīng)體系建設(shè)規(guī)劃》，到2015年，我國要初步建成滿足我國經(jīng)濟社會發(fā)展需要的疫苗供應(yīng)體系，實現(xiàn)常態(tài)必保，應(yīng)急能力大幅提升。以鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）為單位的國家免疫規(guī)劃疫苗接種率達到并維持在90%以上。

國家發(fā)展和改革委員會、科技部、工業(yè)和信息化部、財政部、農(nóng)業(yè)部、衛(wèi)生部、食品藥品監(jiān)管局聯(lián)合制定的《規(guī)劃》確定了疫苗供應(yīng)體系建設(shè)規(guī)劃2020年目標，包括：我國疫苗供應(yīng)體系進一步健全完善，具備與發(fā)達國家同步應(yīng)對突發(fā)和重大疫情的實力。疫苗研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)基本達到或接近國際先進水平，品種進一步增加，安全性、有效性和產(chǎn)品質(zhì)量進一步提高，儲備品種和規(guī)模合理，接種服務(wù)更加便利。

快消行業(yè)

? 白酒價虛高催生洋酒熱 價格最高飆升近五成

今年以來，由于新年將近，白酒價格逐步增高，導(dǎo)致洋酒的價格也逐步上升。主要原因是國內(nèi)白酒市場價格的炒作“虛高”，導(dǎo)致消費群體流向洋酒市場，而中高檔洋酒又因原材料價格上漲及產(chǎn)量有限，供不應(yīng)求。不過，即便連連漲價，洋酒依然熱銷。目前，不僅軒尼詩XO基本脫銷，人頭馬、軒尼詩、馬爹利等洋酒品牌的中高端產(chǎn)品都面臨供貨緊張問題?！把缶剖袌鰹楹稳绱恕隘偪瘛保浚瑖鴥?nèi)白酒市場價格的炒作“虛高”，導(dǎo)致消費群體流向洋酒市場，是原因之一。

據(jù)了解，每年茅臺在不通地區(qū)的配額有限，遠遠無法滿足整個市場的需求?！艾F(xiàn)在是‘一酒難求’。不僅沒貨，價格也虛高。市面上出現(xiàn)不少個人囤酒行為，聽說已經(jīng)叫價到2000多元?！彪S著茅臺價格一路飆高，緊隨其后的“五糧液”也于近日調(diào)價，從800多元提到了1100元。真假難辨，再加上突破了心理價位，更多消費者轉(zhuǎn)向洋酒市場。

而XO級別的洋酒，由于法國方面出臺的加長貯藏時間規(guī)定，導(dǎo)致供應(yīng)商供應(yīng)量出現(xiàn)缺口。法國方面規(guī)定只有窖藏時間達8年的干邑才能稱之為“XO”，而之前市面在售的XO干邑，其窖藏時間僅為6年，這之間就有了空當。洋酒市場快速膨脹，洋酒的原料產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量限量。干邑原材料價格上漲及供應(yīng)的緊缺都是導(dǎo)致其年年漲價的重要因素。綜合以上原因，估計在未來一兩年洋酒的價格會繼續(xù)飆升.? 農(nóng)村服裝市場的前景樂觀

據(jù)調(diào)查，中國當今農(nóng)村服裝市場的前景很樂觀，就在各個服裝品牌在嚴重飽和的都市消費市場中爭得頭破血流的時候，農(nóng)村消費者卻因為買不到中意的衣服而發(fā)愁在鎮(zhèn)上的集貿(mào)市場買來的衣服價格不貴質(zhì)量卻太差；進城買來的衣服質(zhì)量倒是比鎮(zhèn)上集貿(mào)市場的好很多，但價格也貴得讓他們咂舌。農(nóng)村人雖然看不上集貿(mào)市場上的衣服的質(zhì)量，但對服裝的質(zhì)量要求也不像城里人那么高。如果能有價格比城里的牌子衣服便宜些，質(zhì)量又比集貿(mào)市場上的衣服好些的衣服，那農(nóng)民消費者肯定都愛買，價格比集貿(mào)市場上的衣服貴點也能接受。

農(nóng)村服裝具有以下幾個特點：

一、適用。畢竟農(nóng)村的活多，時不時就得有個什么事要做一下，這是來不及換衣服的。所以實用很重要。

二、實用。相比農(nóng)村與城市，農(nóng)村的觀念還是較為保守，追求款式變化，但尺度要有限制。

三、潛力巨大?，F(xiàn)在的一線城市市場雖然比較大，但是競爭也更激烈，基本已經(jīng)達到飽和了，但是農(nóng)村市場還未完全開發(fā)，相信潛力還是有的。

收入的提高使農(nóng)村人口對外交往不斷擴大，獲取信息的渠道不斷增加，他們對時尚的把握也越來越敏銳，過去自己做衣服，現(xiàn)在花錢買衣服，那些款式陳舊、做工粗糙的低檔服裝將逐漸淡出農(nóng)村消費市場。不過相對于城市來說，農(nóng)村服裝消費依然處于一個較低的水平，與城市各大商場及服裝店的生意火爆相比，農(nóng)村服裝店的生意往往相對較為清淡，但這并不能被簡單地理解為農(nóng)村服裝市場需求少、購買力弱，而是農(nóng)村消費者對服裝質(zhì)量、品位都有了更高的要求，目前仍多經(jīng)營化纖面料低檔服裝的農(nóng)村服裝店顯然再難滿足農(nóng)村各個年齡段消費者的需求。農(nóng)村服裝消費市場是一塊巨大的蛋糕，一些中小服裝商與其在城市消費市場中與眾多強大的競爭對手拼搶陣地，不如從城市轉(zhuǎn)到農(nóng)村，在最適合自己的市場上做好自己的生意。? 高端家電產(chǎn)品消費未來將流行“經(jīng)濟適用”

自去年下半年以來家電行業(yè)市場形勢不樂觀的表現(xiàn)如今已反映在高端家電領(lǐng)域，以往“高端高價”的家電消費特征已不那么明顯，未來高端家電市場流行的消費趨勢或是“經(jīng)濟適用”。據(jù)發(fā)布的高端家電消費者調(diào)查報告顯示，在購買高端家電時最注重的因素中，除了功能與品牌這兩項特定化的因素獲選率較高外，價格因素的獲選率為64.4%高于往年的56.6%，由此說明，消費者對高端家電產(chǎn)品的價格敏感度發(fā)生了變化。此外，已成市場主流消費群體的80后和90后，收入水平程度也決定了其購買力處于適中層次。所以未來高端家電產(chǎn)品的價格水平應(yīng)更符合這一消費群體的訴求。主流廚電企業(yè)也認同這種變化，高端廚電產(chǎn)品要與“高端高價”的特征區(qū)分開，在他看來，高端產(chǎn)品也要基于消費者的需求，以消費者認同的高端特征為產(chǎn)品的價值導(dǎo)向。

價格不再高不可攀，但產(chǎn)品品質(zhì)絕不能順勢而下，相反，消費者對品質(zhì)的訴求更高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費者心目中，品牌口碑好、品質(zhì)過硬、技術(shù)含量高是高端家電應(yīng)該具備的特征，獲選率最高。品質(zhì)高于否、技術(shù)是否過硬最終也決定了消費者對品牌的選項，數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)年輕消費者青睞的日韓品牌中，相比索尼、三星、夏普、松下分別為58.1%、44.9%、34.7%和31.8%的高獲選率，東芝僅有4.8%的獲選率。

汽車行業(yè)

? 2011汽車經(jīng)銷商慘淡經(jīng)營 分化更趨明顯

回顧2011年，相對于去年欣欣向榮一路走高，今年增速創(chuàng)12年新低。今年全國整體車市銷售情況不佳，各個4S店為了維持銷量，完成全年任務(wù)，早早地就打響了價格戰(zhàn)，一些車型的車價甚至降到接近零利潤。此外，車市的整體低迷，生產(chǎn)廠家也感受到了巨大的壓力，一些廠家選擇轉(zhuǎn)移庫存。在今年這樣的環(huán)境下，對經(jīng)銷商來說無疑是雪上加霜，眾多經(jīng)銷商背負著巨大的資金壓力和融資成本艱難前行。然而，冷淡的車市卻為一批經(jīng)銷商集團開啟了機會的大門，成為他們擴張自身勢力的良機。部分經(jīng)營情況不良的店為避免成為犧牲者紛紛主動與經(jīng)銷商集團溝通。

業(yè)內(nèi)專家表示，不少經(jīng)銷商經(jīng)歷了前幾年銷售的瘋狂增長后，在今年車市出現(xiàn)大幅度下滑的環(huán)境下，資金鏈出現(xiàn)斷裂是遲早的事。而未來將持續(xù)低速增長的預(yù)期，也迫使單

一、小型品牌經(jīng)銷商在資金尚顯充裕的時候就開始考慮待價而沽，而有實力的經(jīng)銷商集團則瞧準時機出手收購，跑馬圈地成為必然。12月27日，商務(wù)部正式對外公布《關(guān)于促進汽車流通業(yè)“十二五”發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》），根據(jù)規(guī)劃，汽車流通行業(yè)將出現(xiàn)收入超過千億的經(jīng)銷商集團。《意見》稱，十二五期間，汽車流通領(lǐng)域集中度將進一步提高，零售百強企業(yè)營業(yè)額占行業(yè)營業(yè)總量的比重要超過30%，同時培育30家主營業(yè)務(wù)超過100億元的區(qū)域性汽車流通企業(yè)，3-5家超過1000億元的大型汽車流通企業(yè)。

2010年3月26日，隨著首家汽車經(jīng)銷商中升在H股上市后，正通汽車等一批汽車經(jīng)銷商也競相完成上市。成功上市的汽車經(jīng)銷商借助資本市場進一步擴張網(wǎng)絡(luò)，兼并收購動作頻頻，中升，廣匯，正通，龐大等經(jīng)銷商集團正向著大車商的目標大步邁進。數(shù)據(jù)顯示，2010年百強前10名經(jīng)銷商主營業(yè)務(wù)收入2813.7億元，銷售整車158.6萬輛，同比分別增長51.55 %和56.89%，均高于行業(yè)32%的平均增速。? 中國政府為汽車行業(yè)降溫去火 中國國家發(fā)改委最新發(fā)布的外商投資指導(dǎo)目錄似乎透出對汽車廠商的些許不祥征兆，政府或?qū)栏駥徟卮笮陆ㄆ囃顿Y項目，為中國發(fā)展過熱的汽車行業(yè)踩下剎車，這是非常有必要的一步措施。中國汽車行業(yè)發(fā)展過熱，最終可能導(dǎo)致很多較小型企業(yè)倒閉。

這應(yīng)該是個好消息。過去兩年，中國汽車行業(yè)宣布的新建投資達到數(shù)十億美元，其中多數(shù)屬於大型外國汽車廠商與其中國合作夥伴創(chuàng)立的合資企業(yè)。中國政府的經(jīng)濟刺激政策促使汽車工業(yè)在2009和2010年高速增長，但是這些刺激政策多數(shù)已經(jīng)到期，且政府宏觀政策方向從刺激經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)向控制經(jīng)濟過熱，2011年中國汽車銷售增長大幅放緩，幾乎陷入停滯狀態(tài)。今年前11個月，中國汽車銷售增長僅2.6%，較上年的32%增幅大幅下滑，更沒法與2009年相提并論。中國在此期間已經(jīng)超過美國，成為世界最大的汽車市場。

在汽車行業(yè)高速發(fā)展的那兩年里，大眾、福特、寶馬等國際汽車業(yè)巨頭無疑都宣布了在中國的重大新建投資計劃。未來兩年，隨著這些新建產(chǎn)能投入生產(chǎn)，中國汽車市場很可能出現(xiàn)嚴重供過於求，給業(yè)內(nèi)企業(yè)造成巨大壓力，尤其是沒有主要外資合作夥伴的中小型本土汽車制造企業(yè)。比亞迪、吉利汽車和奇瑞汽車已經(jīng)感到了壓力，他們的銷售增長已經(jīng)遠遠落後于行業(yè)龍頭企業(yè)，隨著新增產(chǎn)能投產(chǎn)，這種落後的趨勢還將更加明顯。

在新建投資方面，2012年將出臺和批準的新能源汽車計劃多數(shù)都不怎麼顯眼。同時，明年主流汽車市場增長很可能停留在較低的個位數(shù)水平，很多較小型車企或?qū)⑾萑胩潛p。隨著汽車行業(yè)增長放緩，缺少大型外資合作夥伴的較小型中國汽車廠商明年很可能出現(xiàn)虧損，中國政府也不大可能批準任何重大新建投資。

物流行業(yè)和教育行業(yè)

? 今年物流成本或占GDP18% 降低成本政策有望出臺

在成本攀升的巨大壓力下，物流業(yè)平均利潤率水平已降至4.4%。今年，物流業(yè)將迎來多項利好政策，其中包括物流業(yè)土地使用成本的降低。中國物流與采購聯(lián)合會會長何黎明透露，目前物流企業(yè)土地使用稅調(diào)整方案已基本形成，降低使用成本的政策可望近期出臺。根據(jù)現(xiàn)行《中華人民共和國城鎮(zhèn)土地使用稅暫行條例》，大型城市的土地使用稅年稅為1.5-30元/平方米，較2006年前的0.5-10元/平方米大幅提高。普遍來看，物流企業(yè)土地使用稅增加了3倍，一些倉儲為主的企業(yè)土地使用稅一下增加了十幾倍，經(jīng)營倍感壓力。最新數(shù)據(jù)顯示，1至11月，全國重點物流企業(yè)主營業(yè)務(wù)成本同比上升28.4%，極大壓縮了利潤空間，而物流服務(wù)價格提升空間卻非常有限。去年11月，大中型公路運輸企業(yè)貨運價格僅環(huán)比上升1.4%，同比上升4.2%，中小型企業(yè)貨運價格低位波動。

? 泛亞班拿在津設(shè)立新物流中心 擬在大中華區(qū)擴張 泛亞班拿在津設(shè)立新物流中心，首期占地1萬平方米。公司大中華區(qū)揚子及渤海灣地區(qū)總經(jīng)理庫斯達臣指出，計劃將天津物流中心發(fā)展為服務(wù)整個渤海地區(qū)乃至中國北部的樞紐，向不同客戶提供物流增值服務(wù)和跨港區(qū)?？者\輸服務(wù)。未來3年內(nèi)，泛亞班拿計劃在大中華區(qū)的戰(zhàn)略要點設(shè)立更多的物流中心?！肝覀冋?gòu)一個整合的，集國際空運、海運及綜合物流增值和供應(yīng)鏈服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)?！乖摴救蛭锪骺偙O(jiān)威爾臣稱。? 安博教育宣布剝離部分資產(chǎn) 重申2011Q4財指

北京時間1月5日消息，安博教育今天公布了2011財年結(jié)束前完成的一系列資產(chǎn)剝離，包括課外輔導(dǎo)和職業(yè)技能提升業(yè)務(wù)，以更好地聚焦業(yè)務(wù)增長。安博宣布：

1）公司將北京世紀學(xué)院和其100%所有的錫華世紀物業(yè)管理有限公司出售給其原擁有者錫華集團；2）將其所擁有的21世紀國際學(xué)校的資產(chǎn)返還給其原擁有者（但安博自2012年1月起將繼續(xù)保持15年運營權(quán)），并同意通過另立協(xié)議、共同為未來的資本性支出籌資；3）打包出售了一處職業(yè)技能提升和三處課外輔導(dǎo)分部。

安博教育出售的以上這些公司（扣除安博仍然擁有15年經(jīng)營權(quán)的21世紀國際學(xué)校）在2011年Q4營收大概800萬美元，2011年整年營收大概2500萬美元。最終所得將在財務(wù)業(yè)績中進一步公布。盡管收入將有所調(diào)整，安博表示，僅從目前仍在運營中的業(yè)務(wù)所得來看，得益于課外輔導(dǎo)中心的快速擴張，公司仍將維持其此前給出的2011財年四季度財務(wù)指導(dǎo)，即8260萬美元（約5.2億人民幣）—8420萬美元（約5.3億人民幣）。安博預(yù)計以上交易將產(chǎn)生2300萬美元的非現(xiàn)金支出，同時產(chǎn)生共計3460萬美元收益，為公司降低3200萬美元由收購產(chǎn)生的負債，提高公司財務(wù)靈活性，并有利于進一步投資于高增長領(lǐng)域。安博教育首席財務(wù)官 Gareth Kung 表示，上述資產(chǎn)剝離將有有助于安博維持利潤率、減少負債和改善資產(chǎn)負債表。安博預(yù)期2011年四季度公司的營收維持年增長率45%，并預(yù)計2012年依靠公司自身的增長率達25%。

房產(chǎn)行業(yè)

? 住建部：明年保障房建設(shè)將保質(zhì)保量進行

按照中國“十二五”規(guī)劃，從2011年起的5年內(nèi)，中國將建設(shè)保障性住房和各類棚戶區(qū)改造住房3600萬套，保障性住房覆蓋面要達到20%左右。在召開的全國住房保障工作座談會上，中國住建部與各地方政府簽訂目標責(zé)任書，明確明年全國保障性住房新開工要超過700萬套。中國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部住房保障司司長馮俊在接受中國政府網(wǎng)專訪時表示，盡管大規(guī)模保障房建設(shè)存在資金壓力，但各級政府將認真履行職責(zé)，保證保障房建設(shè)質(zhì)量，并在做好開工建設(shè)的同時落實竣工量。需要在保障性住房建設(shè)質(zhì)量方面做好三件事，第一，按照基本建設(shè)程序來。第二，嚴格執(zhí)行法律法規(guī)和工程建設(shè)標準。第三，要有監(jiān)督機制。住建部住房保障司副司長張學(xué)秦稱，2011年新開工建設(shè)的1000萬套保障房多數(shù)會在明后年竣工，加上明年新開工700多萬套，那么明年在建工程量大約1700萬套。政府有關(guān)部門在重視開工的同時，明年將突出關(guān)注建成量，保證竣工量不低于今年。? 中國32座城市已表態(tài)2012年延續(xù)限購政策

截至2011年12月29日，全國46個限購城市中已經(jīng)有超過半數(shù)表態(tài)明年繼續(xù)執(zhí)行“限購”政策。業(yè)內(nèi)預(yù)計宣布繼續(xù)限購聲明的在最近幾個星期會密集出現(xiàn)。而資本市場研究機構(gòu)預(yù)測認為，2012年房價跌幅或?qū)⒊^2008年。從2011年11月起，宏觀經(jīng)濟已經(jīng)開始出現(xiàn)一些趨冷的信號，對于2012年房地產(chǎn)調(diào)控是否會放松，市場一直都難以判斷，但這種狀態(tài)從12月份中央經(jīng)濟工作會議召開之后開始轉(zhuǎn)變。據(jù)北京中原地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計，截至12月29日，全國此前執(zhí)行“限購”政策的46個城市中，至少有32個城市明確表態(tài)將繼續(xù)執(zhí)行限購政策，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市全部在列。而至今尚未明確表態(tài)是否繼續(xù)執(zhí)行限購的14座城市主要分布在中西部地區(qū)。2011年已經(jīng)執(zhí)行限購的城市之間，政策執(zhí)行的尺度存在明顯差異。46座城市中有29座執(zhí)行局部限購。各地“限外”措施松緊不一，長沙、西寧、呼和浩特等市均對相鄰城市或省內(nèi)人士不設(shè)“限購”，而且，長沙、西寧、呼和浩特等屬于尚未表態(tài)是否延續(xù)限購的城市。另外，部分城市在限購執(zhí)行上存在“外緊內(nèi)松”，佛山一度戲劇性上演“限購”松綁隨即被緊急叫停的事件。

? 政策：房地產(chǎn)開發(fā)商有閑置土地 將禁拿新地

12月21日，國土部公布了《閑置土地處置辦法》修訂草案征求意見稿。草案明確了“閑置土地”的定義，并規(guī)定開發(fā)商土地閑置滿2年的，將無償收回土地使用權(quán)。此外，如果開發(fā)商被認定為“囤地”，在該土地未處置完畢前，開發(fā)商將不允許再拿地。至于如何實施，對于閑置土地，國土部門將通過門戶網(wǎng)站等形式公開閑置土地位置、使用者名稱、閑置時間等，并將土地使用者閑置土地信息抄送金融部門，納入信用信息數(shù)據(jù)庫。在閑置土地處置完畢前，國土部門不得受理該土地使用者新的用地申請和被認定為閑置土地的轉(zhuǎn)讓、出租申請。這意味著，如果閑置土地沒有得到解決，該開發(fā)商將沒有再拿地的資格。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，這樣一來，對于高價地并不樂觀。一方面由于地價款基數(shù)較大，利息跟著水漲船高；另一方面土地未來升值情況并不明朗。最為關(guān)鍵的是，開發(fā)商不能再像以前捂著荒地過上幾年，等到價值翻上幾番?！拌b于此，會促使開發(fā)商謹慎拿地?！钡瑫r有開發(fā)商表示如果該辦法不能具體落實，就無法起到政策目的，因為在某種意義上來說，是沒有閑置土地的，開發(fā)商可以通過修建游樂園等方式，將土地占用，等待時機成熟時，再將其開發(fā)。這樣的案例并不少見。

能源行業(yè)

? 中國特高壓線路今年將密集開工

國家電網(wǎng)公司總經(jīng)理劉振亞表示，2012年國家電網(wǎng)將集中力量推進特高壓前期工作，確保4項特高壓交流工程和3項特高壓直流工程獲得國家核準并開工。

特高壓輸電技術(shù)已經(jīng)納入多項重大規(guī)劃，中國發(fā)展特高壓輸電線路的決心明顯。資料顯示，國家電網(wǎng)將在5年內(nèi)投資1.5萬億元用于建設(shè)“三縱三橫”格局的特高壓交流輸電骨干網(wǎng)架以及十三條直流輸電工程。不過，目前中國仍有反對發(fā)展特高壓線路的聲音，與中國發(fā)展高速鐵路類似，反對的主要理由是經(jīng)濟性和技術(shù)安全性。因此，特高壓工程的開工進程將有不確定性。如果進展順利，將對輸電設(shè)備企業(yè)構(gòu)成利好。

? 煤炭資源稅從價計征將提上議程 煤企擔(dān)憂稅負成本增加

日前，國家能源局在全國能源工作會議上宣布將研究開征化石能源消費稅，并研究對煤炭資源稅進行從價計征。發(fā)改委專家也透露，煤炭資源稅從價計征或?qū)⒂凇笆濉逼陂g施行。而幾家主要的大型煤企對此表示擔(dān)憂，稱這將增加企業(yè)稅負成本。

從中國能源結(jié)構(gòu)來看，沒有煤炭資源稅的從價計征，資源稅改革就只能是邊緣行為。目前從資源稅角度考慮每噸0.3-20元的實際征繳額，與井口出貨價格相比可以忽略不計，雖然比原來的水平已經(jīng)高了不少（2011.11調(diào)整）。因此如果參照原油5%-10%的稅率，實現(xiàn)從價計征，資源稅負可能增加幾倍。分析認為影響更大的是能源消耗企業(yè)的成本，而非煤炭企業(yè)。火電和冶煉行業(yè)可能雪上加霜，除非大范圍采用協(xié)議價，但這又與市場化改革方向不一致。與市場普遍關(guān)注煤炭企業(yè)相比，下游企業(yè)可能受更大影響。? 中國確定十二五能源消費總量目標

國家發(fā)改委副主任、國家能源局局長劉鐵男在全國能源工作會議上指出，中國將優(yōu)化能源開發(fā)布局，確保能源生產(chǎn)總量穩(wěn)定，到2015年，中國能源消費總量目標控制在年41億噸標煤左右，用電量控制在年6.4萬億千萬時。

我們認為，雖然十二五期間的能源消費總量已經(jīng)明確，但實際消費量仍有可能超過預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，十一五期間，中國能源消費總量預(yù)期是年30億噸標準煤，但最終的消費量是年32.5億噸標煤，超過預(yù)期8.3%。發(fā)改委統(tǒng)計，目前各省的“十二五”增長目標大部分都超過10%，各省份上報十二五期間的能源消費預(yù)期總量超過了年50億噸標煤，遠超過國家能源局期望的年41億噸目標。如果能源消費總量被強行確定實施，就意味著，中國在單位GDP能源消費強度控制基礎(chǔ)上，將增加能源消費總量這一定量控制指標。

為了達到中國能源總量控制目標，中國將建立倒逼機制，嚴格限定各個地方政府的能源消費總量，依此逼迫地方政府調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時，中國將建立強化鼓勵能源及能源密集型產(chǎn)品進口、限制出口的關(guān)稅政策。中國認為，鋼鐵行業(yè)、有色金屬行業(yè)、水泥行業(yè)、電石、化工行業(yè)為高耗能行業(yè)。能源總量控制將對這些行業(yè)產(chǎn)生負面影響。

TMT行業(yè)

? 網(wǎng)游行業(yè)高層離職潮例行上演：多數(shù)選擇創(chuàng)業(yè)

據(jù)不完全的統(tǒng)計，去年第四季度至少有十位網(wǎng)游高層人士發(fā)生職位變動，行業(yè)主管部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都有涉及。在行業(yè)不景氣的背景下，離職之后不少人的選擇仍是創(chuàng)業(yè)，這在某種程度上也意味著新發(fā)展趨勢正在到來。以為外界所知的離職月份排序，這份名單將是：暢游17173總經(jīng)理張捷、藍港在線COO王磊、金山游戲總裁吳裔敏、暢游副總裁黃緯、盛大游戲副總裁左玉龍、泛城副總裁程良奇、中青寶副總裁吳鵬、目標軟件副總裁毛海濱等。

在這份名單上，不僅包括上述企業(yè)高管。曾經(jīng)在國家新聞出版總署長期分管網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的寇曉偉，也在11月正式離職。此外還有一些內(nèi)部崗位調(diào)動的情況發(fā)生。例如盛大游戲總裁凌海也在上個季度改變身份，成為盛大資本管理合伙人。王磊創(chuàng)建泥巴網(wǎng)絡(luò)并獲得成都博瑞的投資，并計劃押寶于類似“私服”的商業(yè)模式。吳裔敏在與新浪科技的溝通中，否認將加盟某平臺公司負責(zé)游戲業(yè)務(wù)的說法，并明確表示將啟動創(chuàng)業(yè)。而黃緯的創(chuàng)業(yè)決心早已定下，盡管有知情人士認為其準備尚不充分。有知情人士透露，網(wǎng)頁游戲單款產(chǎn)品月收入超過千萬已相當常見，而數(shù)個長期專注于網(wǎng)頁游戲的企業(yè)，正在籌劃明年上市融資。? 華為終端去年銷售收入67億美元，同比增50% 1月4日消息，華為終端公司透露，該公司在2011年全年的全球銷售收入突破67億美元，同比增長50%；發(fā)貨量突破1.5億臺，同比增長30%，其中智能手機發(fā)貨量超過2000萬臺。目前，智能手機已經(jīng)成為華為終端全球發(fā)貨量持續(xù)增長的主要元素。據(jù)了解，華為終端的智能手機產(chǎn)品線已在2011年實現(xiàn)高、中、低全系列覆蓋，并已在運營商渠道的基礎(chǔ)上拓展了社會渠道及電子渠道。

從全球范圍來看，中國市場對華為終端的業(yè)績貢獻仍占較大比重。在中國市場，華為終端與運營商在2011年合作推出了多款旗艦型智能手機。而新近推出的華為遠見、榮耀和MediaPad等智能終端產(chǎn)品，也被華為劃定為下一階段的銷售重點。在海外市場，華為終端在2011年推出多款旗艦型終端產(chǎn)品，其中包括1月份在美國消費電子展上展出的IDEOS X5，2月份在巴塞羅那世界移動通信大會上展出的IDEOS X3和Mobile Wifi系列，4月份在意大利米蘭國際家具展上展出的概念手機“折葉”，9月在德國推出的IDEOS X3，以及第三季度在日本推出的定制兒童機等。與此同時，華為終端在非洲、俄羅斯、印度等國家也先后推出了自主品牌的智能手機和平板電腦，銷售業(yè)績符合預(yù)期。此外，數(shù)據(jù)卡的銷售繼續(xù)保持全球領(lǐng)先。? 國家寬帶戰(zhàn)略初現(xiàn):3年后東部城市網(wǎng)速將達100M 工信部部長苗圩日前透露，工信部將推動實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，爭取國家政策和資金支持，加快推進3G和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，擴大覆蓋范圍；爭取到2015年末，城市家庭帶寬達到20兆以上，農(nóng)村家庭達到4兆以上，東部發(fā)達地區(qū)的省會城市家庭達到100兆。國際電信聯(lián)盟在此前發(fā)布的《2011年的世界》報告中呼吁：到2015年，所有國家均應(yīng)制定國家寬帶規(guī)劃或戰(zhàn)略，工信部表示2012年我國將以提速度、廣普及、惠民生、降價格為目標，實施寬帶上網(wǎng)提速工程；同時，深入實施通信村村通工程和信息下鄉(xiāng)活動；以此加快推進通信業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)信息通信技術(shù)加速向?qū)拵Щ⒁苿踊?、融合化、智能化發(fā)展的趨勢，并加強行業(yè)指導(dǎo)和市場監(jiān)管，增強通信業(yè)服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的能力。

寬帶發(fā)展具有“牽一發(fā)而動全身”的功效。據(jù)世界銀行研究數(shù)據(jù)顯示，寬帶普及率每提升10%可以直接拉動GDP增加1.4%；布魯斯學(xué)會研究數(shù)據(jù)顯示，寬帶普及率每增加1%，就業(yè)率上升0.2-0.3%；在寬帶上每投入1美元，能給全社會產(chǎn)生10倍的回報。2011年是十二五規(guī)劃的開局之年，年初國家就已經(jīng)明確了十二五期間針對電信業(yè)投資的2萬億，八成以上將投入到寬帶產(chǎn)業(yè)升級中。我國通信產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展，東西部、城鄉(xiāng)信息鴻溝將得以縮小，國家寬帶“大而不強”的局面也將隨之產(chǎn)生漸變效應(yīng)；其次，下一代互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)將迎來大好機遇，以及電子信息產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)、電子支付、終端設(shè)備廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈同樣大大受惠；再次，廣大民眾網(wǎng)友也將暢享信息時代新生活；最后，寬帶發(fā)展之于國民經(jīng)濟的發(fā)展具有無法用數(shù)據(jù)體現(xiàn)的重要貢獻，寬帶速率每一次提升幾乎都會無形滲透到國民經(jīng)濟每一條產(chǎn)業(yè)鏈中，以此拉動GDP增長。

第四篇：中國加油站行業(yè)前景數(shù)據(jù)分析

加油站行業(yè)國際發(fā)展情況橫向比較

2014-04-19 能源情報

文/尹強 中石化銷售公司

能源情報按：我們關(guān)注能源行業(yè)的每個角落，銷售端混合所有制是中石化端出來的大餐，但總有行業(yè)的趨勢擺在眼前。我們提供這些研究觀點：原來國際趨勢如此。

本文選取了北美、歐洲和亞洲的美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、比利時、日本、韓國11個主要國家，以汽車保有量、公路網(wǎng)密度、加油站數(shù)量、燃油零售量等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)與我國的相關(guān)情況進行比較。

一、相關(guān)數(shù)據(jù)的比較分析

在表1列12個國家的數(shù)據(jù)中：我國在加油站數(shù)量、汽柴油零售量和公路網(wǎng)長度3個指標僅次于美國排名第2；汽車保有量（不包括三輪汽車和低速汽車）僅次于美國和日本排列第3；按公路網(wǎng)長度測算的加油站密度排名第6；單站燃油銷量和單站服務(wù)汽車的數(shù)量這兩個說明加油站效率的重要指標則分別排在倒數(shù)第2和倒數(shù)第1的位置。

其中：加油站數(shù)量、汽柴油零售量、公路網(wǎng)長度這幾個指標我國排名第2，汽車保有量排名第3，這幾個數(shù)據(jù)倒也符合世界第2大經(jīng)濟體的地位。

參照公路里程為指標的加油站密度則略高于表列11國的平均水平，由2001年的5.7座/百公里下降到2010年的2.4座/百公里，主要原因是這幾年我國加油站總數(shù)略有減少而公路網(wǎng)建設(shè)迅速發(fā)展所致。

但是在站均服務(wù)車輛方面，我國一座加油站服務(wù)汽車的數(shù)量平均不到808輛，為其他11國平均水平的43%，其中英國（3929輛/座）、西班牙（3166輛/座）、德國（2972輛/座）為我國的3.6倍以上。

在單站燃油銷量上，我國約為表1所列11國平均水平（3424千升/年）的54%，其中美國（4247千升/年）和英國（4155 千升/年）為我國的2.3倍，其他國家多在1.5--2倍之間，僅日本低于我國。可見目前我國加油站的經(jīng)營效率依然低于發(fā)達國家，也就是說我國的加油站尚有足夠的潛力為更多的汽車提供服務(wù)。如果按照表1所列11國家的平均水平，目前我國加油站的數(shù)量可為1.78億輛汽車提供服務(wù)。

二、發(fā)達國家加油站行業(yè)的發(fā)展過程

歐美發(fā)達國家的加油站行業(yè)經(jīng)歷了四個階段的發(fā)展歷程：

第一個階段是20世紀20年代至60年代，加油站從經(jīng)營模式到服務(wù)內(nèi)容經(jīng)歷了一個不斷變革和發(fā)展的時期，許多現(xiàn)代業(yè)務(wù)模式的雛形出現(xiàn)在這個時期，石油零售業(yè)務(wù)快速成長、完善，相關(guān)的法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范逐步形成，油品市場需求高速增長，加油站經(jīng)營毛利水平高，零售網(wǎng)點增加迅速。

第二個階段是20世紀60年代末到80年代初，是加油站品牌整合的時期，石油公司以垂直一體化的體系和規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；加油站管理走向規(guī)范化、自動化；工業(yè)化國家逐步放開市場，投資商和非傳統(tǒng)的經(jīng)營者進入加油站行業(yè)，市場需求進一步增長，加油站事業(yè)利潤豐厚，加油站數(shù)量急劇增加。第三個階段是20世紀80年代到90年代中后期，是市場精細化管理與信息化管理迅速發(fā)展的時期。隨著發(fā)達國家油品市場增長趨緩、行業(yè)競爭加劇，出現(xiàn)了加油站利潤空間收窄、區(qū)域市場加油站數(shù)量減少的情況；精細化、信息化管理和營銷提高了行業(yè)水平；自助加油＋非油品業(yè)務(wù)的模式逐步普及；由于環(huán)保法規(guī)的要求導(dǎo)致加油站行業(yè)成本上升。

第四個階段是從20世紀90年代中期至今，國際知名的大型零售商加入了加油站經(jīng)營的行列，“低價格、高銷量＋非油業(yè)務(wù)”的經(jīng)營模式給傳統(tǒng)的加油站行業(yè)帶來了強烈的沖擊。各區(qū)域市場加油站行業(yè)先后步入“微利化”時代，加油站數(shù)量持續(xù)下降； 2007年后，跨國石油公司開始退出歐美“成熟市場”的下游業(yè)務(wù)。發(fā)達國家案例：

1、美國加油站行業(yè)的情況

自從1907年世界上第一座“駛?cè)胧健奔佑驼菊Q生以來，美國加油站行業(yè)走過了100多年的歷程，逐步完成了加油站向服務(wù)站的轉(zhuǎn)變。加油站的數(shù)量也經(jīng)歷了跌宕起伏的過程，在1977年是數(shù)量最多的年份，加油站總量達到了26.3萬座，隨后就“跌跌不休”，到2010年，僅剩下不到16萬座，減少了10萬多座。

影響美國加油站行業(yè)的幾個因素：（1）自助加油和科學(xué)技術(shù)的推動

1947年，第一座自助加油站在洛杉磯問世，這種新的加油模式得到了消費者和經(jīng)營者的普遍認同，隨著跨國公司的業(yè)務(wù)擴張，很快自助加油站就輸出到了世界許多地方。喜歡“新鮮玩意兒”的美國人發(fā)明了許多新的經(jīng)營管理模式和新技術(shù)、新設(shè)備，深刻地改變了油品零售行業(yè)的經(jīng)營和管理方式，成為影響加油站核心競爭力的重大因素。隨后，電子加油機、液位儀、機端讀卡器、POS／BOS系統(tǒng)、衛(wèi)星行車監(jiān)控系統(tǒng)等自動化設(shè)備以及管理信息系統(tǒng)逐步成為加油站的標準配置。（2）環(huán)保法規(guī)的影響

1988年美國國家環(huán)保局（EPA）頒布了針對加油站埋地油罐系統(tǒng)的環(huán)保法規(guī)。該法規(guī)主要內(nèi)容包括了油罐系統(tǒng)的滲漏和溢出保護、防腐保護以及滲漏檢測等方面。規(guī)定從1998年12月開始，達不到要求的加油站必須關(guān)閉。該法規(guī)的頒布和實施，直接促使美國加油站行業(yè)進入了一個較大規(guī)模的重組和調(diào)整期。由于要符合EPA法規(guī)就意味著需要對加油站投入大筆的改造投資，效益不好的加油站不得不考慮是否繼續(xù)經(jīng)營的問題。僅在1998年，就有近2萬個加油站選擇了關(guān)閉。

（3）油品利潤下降和非油業(yè)務(wù)發(fā)展

由于油品銷售的成本不斷上升，油品利潤呈現(xiàn)稀薄化的趨勢。在這種情況下單靠油品銷售很難支撐加油站的日常運營，在嚴控加油站成本的同時，非油品業(yè)務(wù)的開展就顯得非常重要，因此便利店加油站成為了加油站發(fā)展的趨勢?，F(xiàn)在美國加油站中，非油服務(wù)平均占到利潤來源的50%，一些做得較好的加油站，非油業(yè)務(wù)的利潤已經(jīng)占據(jù)利潤來源的75%以上。尤其是大型超市加油站，由于低價成品油銷售吸引了許多顧客，促使大型超市加油站的數(shù)量持續(xù)增長，市場份額也不斷加大。根據(jù)全美便利店協(xié)會NACS統(tǒng)計，加油站便利店（加油站和便利店合成一體的形式）1971年僅有1400座，1985年達到50000座，2000年93400座； 2010年達到了146341座，在這十幾年里，各大石油公司都曾投入大量的人力物力在非油品業(yè)務(wù)的發(fā)展中。

（4）跨國公司的退出

隨著便利店加油站的興起，跨國大石油公司卻在逐步放棄它們在美國的加油站資產(chǎn)，做出這種戰(zhàn)略調(diào)整有以下幾個原因：一是抽出資金用于更加有利可圖的上游業(yè)務(wù)；二是石油公司退出零售市場，可充分調(diào)動經(jīng)銷商的積極性；三是對非油（便利店）業(yè)務(wù)的不適應(yīng)，或者說是對多元化經(jīng)營的慎重。2000年前后，西方大石油公司就開始在行業(yè)兼并過程中成規(guī)模地交換或出售加油站資產(chǎn)，出現(xiàn)了自有自營加油站的減少情況。到2007年，BP公司決定將其美國的加油站悉數(shù)出售，隨后，?？松梨?、康菲、雪佛龍等跨國公司紛紛宣布退出美國的下游市場，這股“退出“風(fēng)潮很快席卷其它發(fā)達國家市場，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

2、歐洲加油站行業(yè)的情況

歐洲國家成品油市場放開較美國早些，加油站行業(yè)的市場化程度比較高。以英國和德國為例（eipress）：（1）英國的情況

與其他發(fā)達國家相比較，英國于1959年開始實行石油進口自由化，進入上世紀60年代后獨立業(yè)者以及國際石油資本開始進入英國市場，加油站數(shù)量急劇增加，1967年達到了歷史最高點39958座。隨后市場進入了白熱化階段，70年代引進了自助服務(wù)，各石油公司注重效率，都注重在銷量高的地區(qū)布點，紛紛關(guān)停位于農(nóng)村以及偏遠地區(qū)的網(wǎng)點，而在中心城區(qū)市場上，經(jīng)營效率不高的加油站也相繼倒閉。1989年英國還有近2萬座加油站，隨著價格競爭愈演愈烈，燃油零售利潤的減少，很多加油站被迫退出經(jīng)營。到1996年末只剩下14748家。2001年至2003年間，加油站的數(shù)量以每年約800家的速度大幅減少。之后減少趨勢有所減緩，到2010年已經(jīng)降至8892座。

40年的風(fēng)雨過后，英國加油站數(shù)量只剩下當年的22%，留下了許多值得回味的往事……

（2）德國加油站行業(yè)的情況

德國在上世紀50年代到在60年代中期，是著名的“經(jīng)濟奇跡”時代。為了滿足日益增長的油品市場需求，加油站也“奇跡“般地快速增長，在1970年達到了最高峰的4.56萬座，但隨后國民經(jīng)濟進入滯脹期后，加油站開始轉(zhuǎn)為急速減少，到1980年降至2.71萬座，10年間減少了40%！到了2000年，總量降至1.63萬座，到2007-2010年間，加油站數(shù)量在1.57萬座上下浮動。在這40年的發(fā)展歷程中，加油站向著大型化、自助化和綜合服務(wù)區(qū)發(fā)展，早在1993年時就有約95%的加油站實現(xiàn)了自助化。

3、日韓兩國的情況

在東北亞地區(qū)，日本和韓國分別在1996年、1997年放開油品市場，整個加油站行業(yè)的市場化程度較歐美市場要低些，距我國的市場情況較為接近，因此更具參考意義。（1）日本的情況

1996年3月，日本廢除了“特定石油產(chǎn)品進口暫定措施法”，實現(xiàn)了石油市場的對外開放。由于其他行業(yè)積極參與油品零售行業(yè)，加油站開始面臨激烈的競爭。隨著1998年4月消防法的限制緩和以及自助加油站解禁等因素，加油站的經(jīng)營環(huán)境變得更嚴酷，出現(xiàn)全行業(yè)連續(xù)3年虧損。加油站數(shù)量從1998年的56444座，到2010年的38777座,12年間下降了31%，平均每年減少1472座。另一方面，自助加油站的數(shù)量持續(xù)增長,從1998年的85座發(fā)展到2010年的8449座。

根據(jù)日本資源能源廳的調(diào)查，2010年底，全國的加油站有38777家。在1994年達到60421家的頂峰以后，在15年間，加油站縮減了超過2.2萬家。其主要原因是需求減少、競爭激化導(dǎo)致利潤空間壓縮等環(huán)境的變化。加油站的經(jīng)營單位也從1994年底的31559家減少至2010年底的19694家。該機構(gòu)預(yù)測，加油站數(shù)量以及加油站經(jīng)營單位減少的趨勢還將持續(xù)。該機構(gòu)認為日本加油站數(shù)量減少的原因是: 在1996年放開石油市場以后，購物中心、日用雜貨鋪等商業(yè)流通零售企業(yè)紛紛進軍石油銷售行業(yè)；直銷子公司、石油商社、流通公司積極引進自助加油站。由于自助加油站的汽油銷售單價比全服務(wù)加油站低3-5日元/升，平均單站汽油銷售量為全服務(wù)加油站的近4倍。自助加油站在汽油需求持續(xù)下降的情況下不斷增加，對加油站整體數(shù)量的減少起到了重要的作用。

（2）韓國的情況

韓國在1997年放開國內(nèi)成品油市場，隨后逐漸放寬了對加油站的管制。1992年韓國曾對國內(nèi)加油站實行商標注冊管理制度，規(guī)定加油站只能經(jīng)營其注冊商標的汽油和柴油。1993年11月，韓國取消了加油站的間距限制。韓國加油站總數(shù)從1992年的4953座激增至1997年的1.06萬家，年均增長16.4%，但1997-2009年均增長僅為1.8%。

從發(fā)達國家加油站行業(yè)的歷史中我們看到，在“成熟市場”激烈的市場競爭中，加油業(yè)務(wù)的利潤空間被一再壓縮，油品業(yè)務(wù)逐步演變成為吸引客戶的手段，而贏利的實現(xiàn)主要依靠非油品業(yè)務(wù)。根據(jù)美國便利店協(xié)會NACS的報告，2010年里，盡管加油業(yè)務(wù)在全行業(yè)總銷售額中占到了近69%，但在毛利貢獻中卻只占26%；所以，“高銷量加油站＋非油品業(yè)務(wù)”成為行業(yè)發(fā)展的最佳模式，許多發(fā)達國家呈現(xiàn)出加油站數(shù)量減少而單站銷量上升，非油品業(yè)務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢。

中國加油站行業(yè)前景數(shù)據(jù)分析 2014-04-20 能源情報

上篇見4月19日《加油站行業(yè)國際發(fā)展情況橫向比較》。

文/尹強 中石化銷售公司

中國是當今世界第二大石油消費國，也是正在崛起的汽車大國。2010年，我國的民用汽車保有量從10年前的1800多萬輛增長到7802萬輛，成為世界上最大和增長最快的汽車市場。

汽車的爆發(fā)性增長給我們提出了這樣的問題：汽車加油站是否也要“爆發(fā)性”增長？多少加油站可以滿足中國車輛增長的需求？

三、我國近年來的數(shù)據(jù)分析

1、汽車方面情況

從1979年到2011年，全國的人均國民收入增長了7倍。2011年全年汽車銷售量突破1850萬輛，連續(xù)3年產(chǎn)銷量超過美國、日本，成為世界第一大汽車生產(chǎn)國和汽車消費國。成為汽油消費平穩(wěn)增長的主要拉動力量。我國近10年來汽車保有量呈現(xiàn)快速上升趨勢，2011年汽車保有量超過1億輛，但是汽車保有總量與美國相比差距還非常巨大，還有上升空間。從數(shù)據(jù)比較看，我國的單車油耗超過了表列11國的平均水平，接近美國，說明中國的路況、車況以及用車習(xí)慣仍然存在著高耗油因素。隨著油價的不斷攀升，即使在美國，“油老虎”類型的大排量車也不再受寵，出現(xiàn)了混合動力車供不應(yīng)求的現(xiàn)象。而歐洲和日本的汽車，早以“節(jié)能、減排、省油”而著稱。近年來歐盟推行的環(huán)保政策使柴油車比例快速增加，柴油發(fā)動機與汽油相比，有著高效率、低排放的特點，也使人們更傾向于購買柴油車，而各種高新技術(shù)和新能源車輛的推廣使用也使得單車能耗逐年下降，道路交通運輸用油量也在下降。預(yù)計將來我國單車油耗也將逐漸向低油耗國家靠攏。根據(jù)全國汽車標準化技術(shù)委員會2009年6月發(fā)布的《中國汽車燃料經(jīng)濟性標準體系及標準化工作動態(tài)》,2020年乘用車燃油經(jīng)濟性標準將比2008年提高20%。

2、公路情況

經(jīng)過幾十年的建設(shè)，我國公路網(wǎng)已初具規(guī)模，從公路里程、路面等級和通達程度都有了很大提高，基本滿足了日益發(fā)展的國民經(jīng)濟和人民物質(zhì)文化發(fā)展的需要。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，近年來我國公路建設(shè)快速發(fā)展趨勢將會放緩，公路建設(shè)的重點將轉(zhuǎn)向道路質(zhì)量的提升。我國的公路發(fā)展比西方發(fā)達國家要晚近半個世紀的時間，城市化程度與日本、英國等發(fā)達國家差距明顯，雖然我國國土面積與美國相差無幾，但公路里程與美國相去甚遠，還有著繼續(xù)發(fā)展的空間。

3、加油站情況

除韓國外，表1列各國加油站數(shù)量都有所下降，加油站密度基本上呈下降趨勢。而我國的情況是，2006年以來加油站數(shù)量的增長呈停滯略顯下降，但由于公路通車里程迅猛增長，加油站的密度也由2001年的5.7座/百公里降至與美國相當?shù)乃健?/p>

4、加油站單站指標情況

從表1可以看出，我國加油站的站均服務(wù)車輛的情況還遠遠落后于世界平均水平，僅為美國站均服務(wù)車輛的一半，更僅為英國站均服務(wù)車輛的1 / 5。

在站均燃油銷售量方面，我國加油站的平均銷量遠落后于表1所列11個國家的平均水平，僅為平均水平的一半，更僅為美國站均銷量水平的1 / 3。

四、我國加油站行業(yè)的展望

目前我國仍處于工業(yè)化、城市化加速發(fā)展階段，根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，跟國外發(fā)達國家相比，可以推測：

1、我國的公路網(wǎng)密度還有增加的空間。目前我國的公路網(wǎng)密度為0.42km/km2，如果發(fā)展到美國公路網(wǎng)密度0.67km/km2的水平，我國的公路里程將會達到650萬KM，但是根據(jù)交通部的預(yù)測，到2020年，我國公路里程有望達到450萬KM。

2、汽車保有量也還有增加的空間。2010年我國千人汽車保有量僅有57.7輛，遠低于世界平均（148輛/千人）水平。根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心和工信部的預(yù)計，2020年我國人口將達到14.8億，汽車保有量超過2億，預(yù)計人均汽車擁有量為135輛/千人，略低于2010年的世界平均水平。另據(jù)清華大學(xué)一項研究，根據(jù)中國的能源、交通等綜合資源情況，我國汽車保有量的極限是1.5億輛。據(jù)此推算，到2020年，我國千人汽車保有量應(yīng)在101.4輛/千人到135輛/千人之間。

3、由于我國幅員遼闊、人口眾多，因此各項絕對量指標較為靠前，但是公路網(wǎng)密度、千人汽車擁有量、站均服務(wù)車輛數(shù)、站均銷售量等平均量卻排在后面，只有車輛耗油遙遙領(lǐng)先，說明大排量、老舊車輛仍占相當比例。但是隨著節(jié)約能源和環(huán)保理念的普及，國家相關(guān)政策的調(diào)整，舊車淘汰步伐會加快，國人的用車習(xí)慣也會有所改善，單車用油量將逐年下降，因此將來車輛總數(shù)雖然會繼續(xù)增長，但是總體用油量卻不會同比例上升。

4、公路運輸用油還有增加的空間。公路運輸是最主要的成品油消費行業(yè)領(lǐng)域，隨著運輸業(yè)的發(fā)展和汽車快速進入家庭，道路交通工具的燃油消費量將呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，雖然會慢于車輛的增速，但是可以預(yù)見，這種增長勢頭仍將持續(xù)一段時期。據(jù)有關(guān)部門分析預(yù)計，到2020年交通運輸行業(yè)能源需求量在2.35~3.14億噸標油，是1998年消費量的3.28~4.38倍。

根據(jù)交通部《公路水路交通節(jié)能中長期規(guī)劃綱要》規(guī)劃，到2020年，與2005年相比，營運貨車單位運輸周轉(zhuǎn)量能耗下降16%左右，營運客車單位運輸周轉(zhuǎn)量能耗下降5%左右，單車油耗將會呈下降趨勢，因此如果2020年我國單車油耗降至世界2010年平均水平1828.9 升/年，到2020年我國道路交通車輛用油應(yīng)為2.52億噸。

5、據(jù)此測算，目前我國加油站的數(shù)量到2015年應(yīng)該足夠使用，但是將會出現(xiàn)動態(tài)調(diào)整。發(fā)達國家在成品油市場放開一段時間后，加油站數(shù)量開始減少，而加油站效率會有大幅提高。目前我國加油站效率還呈較低水平，還有繼續(xù)發(fā)展增效的空間。

6、發(fā)達國家油品零售市場利潤率低迷已持續(xù)多年。通過下面美國標準汽油零售毛利率的歷年變化圖可以看到，美國標準汽油零售毛利率〔（終端零售價格－進站價格）/ 終端零售價格〕由1994年的6%左右，減少到近年來的1%，還曾經(jīng)有3年出現(xiàn)過批零倒掛，2011年美國汽油DTW（送到站）價格與零售價的價差僅為1美分/加侖，約合不到人民幣2分/升。

五、模擬數(shù)據(jù)預(yù)測

如果按照2020年我國汽車保有量2億輛（采用最大數(shù)值測算，暫不考慮1.5億的情況）、公路里程450萬KM，單車用油和加油站效率分3種不同情景測算，推測2020年中國加油站的數(shù)量如下：

情景1：如果單車用油、加油站的效率（銷售量、服務(wù)車輛）依舊保持2010年的水平，2020年需要4.62億千升車輛用油，是2010年的2.6倍多，加油站24.7萬座，凈增15.2萬座。加油站密度會達到5.5座/百公里。這是一個荒謬的結(jié)果。根據(jù)國家在能源、汽車發(fā)展規(guī)劃和節(jié)能減排的相關(guān)政策以及加油站行業(yè)的發(fā)展，情景1不可能發(fā)生。

情景2：如果單車用油水平降到了2010年表列11發(fā)達國家的水平，而加油站的效率（站均銷售量）保持在2010年水平，2020年道路車輛用油需要3.66億千升，比2010年增加105.3%，比較車輛數(shù)增長2.3倍多，這個結(jié)果還是可以接受的。但是加油站數(shù)量卻超過了美國，達到19.61萬座，凈增10.06萬座。從服務(wù)車輛這個指標看，依舊達不到2010年表列11發(fā)達國家的水平?？磥恚榫?的結(jié)果不算理想。

情景3：如果單車用油和站均銷售量均按照2010年表列國家的平均水平計算，那么道路車輛用油需要3.66億千升，比2010年增加105.3%；需要加油站10.68萬座，比2010年凈增1.13萬座。這時，平均每座加油站服務(wù)車輛數(shù)與2010年發(fā)達國家水平大致相同，而加油站密度略低，這將是較為理想的情況，但這需要很多條件才能實現(xiàn)。

因此根據(jù)以上情景模擬，推測我國將來的發(fā)展方向應(yīng)該是： 首先，降低車輛油耗水平，途徑是：

（1）提高機動車燃油效率，改變車輛構(gòu)成，降低單車油耗。例如不斷提高機動車技術(shù)水平，發(fā)展高性能的柴油車、大噸位載貨車和拖掛運輸，提高能源利用效率；

（2）鼓勵發(fā)展和購買低能耗、小排量、新動力、新能源汽車，加強車輛檢測維護，強制報廢老舊車輛；

（3）通過完善路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，改善道路條件，提高道路質(zhì)量和交通狀況（減少混合交通），也可以降低機動車油耗水平，達到節(jié)能降耗的目的；

（4）通過改善客、貨運站布局，建立車貨信息中心和計算機運營管理系統(tǒng)，建立智能交通系統(tǒng)等措施，大大提高車輛運行和路網(wǎng)運行效率，有效降低機動車能源消耗水平。

其次，需要大幅提高加油站效率，主要體現(xiàn)在通過提高加油站服務(wù)質(zhì)量、改善加油站選址、布局，增加非油品業(yè)務(wù)等各種途徑提高單站服務(wù)車輛，增加單站銷量。再次，隨著油價放開、競爭激烈，終將造成每升燃油利潤的下降，使銷售利潤平衡點上移，使位置不佳、效率低的加油站退出市場。

還有，高科技設(shè)施設(shè)備的使用，提高加油站的服務(wù)水平和效率；

再有，環(huán)境保護法規(guī)的壓力，使加油站建設(shè)投入增加，促使低效加油站退出。結(jié) 論

油品銷售的高利潤時代可能會逐漸成為往事；加油站向服務(wù)站轉(zhuǎn)化是大勢所趨，非油品業(yè)務(wù)將引導(dǎo)加油站行業(yè)的發(fā)展；同時，市場和油價的放開決定加油站行業(yè)發(fā)展的進程；最后，國家的政策導(dǎo)向（如定價機制、環(huán)保法規(guī)）會對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響。

第五篇：珠寶行業(yè)：中國珠寶行業(yè)投資發(fā)展分析

【關(guān) 鍵 詞】珠寶行業(yè),投資發(fā)展,分析

【報告來源】前瞻網(wǎng)

【報告內(nèi)容】中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告前瞻（百度報告名可查看最新資料及詳細內(nèi)容）

中國的珠寶玉石首飾行業(yè)正在日益受到PE行業(yè)的青睞。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，過去5年間，國內(nèi)有14家珠寶行業(yè)相關(guān)企業(yè)獲得PE投資，融資總規(guī)模近18億元。截至5月上旬，已有3家珠寶企業(yè)在證監(jiān)會披露的擬上市企業(yè)排隊名單中。不過分析人士也指出，珠寶行業(yè)高昂的鋪貨成本與存貨金額、一流設(shè)計師與品牌文化的匱乏等，都將成為影響企業(yè)長遠發(fā)展的主要瓶頸，因此PE投資者需適當關(guān)注。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，我國珠寶首飾行業(yè)銷售總額發(fā)展到3800億元，同比增長40%；珠寶首飾出口達275億美元，同比增長123.5%。我國黃金、鉑金、鉆石、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產(chǎn)品消費均居世界前列，已成為世界上重要的珠寶加工和消費市場之一。

上市企業(yè)財報數(shù)據(jù)的出眾表現(xiàn)也凸顯行業(yè)較好發(fā)展勢頭，根據(jù)珠寶行業(yè)2011年財報數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)A股上市企業(yè)中，潮宏基（002345.SZ)凈利潤1.5億元，比增46%，東方金鈺(600086.SH)凈利潤3.38億元，比增34.72%，明牌珠寶(002574.SZ)凈利潤2.5億元，比增15.69%。

行業(yè)的高增長及高附加值也引得PE為之駐足，ChinaVenture投中集團數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2007年至今珠寶行業(yè)共有24筆融資案例，涉及14家企業(yè)，累計融資規(guī)模達17.95億元，其中傳統(tǒng)渠道珠寶企業(yè)有15筆融資案例發(fā)生，涉及10家企業(yè)，累計融資額度為10.25億元，珠寶電商企業(yè)有9筆融資交易發(fā)生，涉及4家企業(yè)，披露融資規(guī)模為7.7億元。

2011年9月，深創(chuàng)投聯(lián)合其他機構(gòu)向昭儀新天地珠寶注資1.87億元的交易，成為我國內(nèi)地傳統(tǒng)渠道珠寶企業(yè)融資規(guī)模最大的一起交易；而2011年2月，方源資本、聯(lián)創(chuàng)策源對我國首家鉆石電商企業(yè)鉆石小鳥的5000萬美元投資，成為為數(shù)不多的鉆石電商企業(yè)融資規(guī)模最大的一筆。PE機構(gòu)的介入，為珠寶行業(yè)帶來充分資金支持的同時，也將改變珠寶行業(yè)競爭格局，催生國內(nèi)品牌走向國際。

IPO方面，截至目前，共有8家國內(nèi)珠寶企業(yè)通過IPO登陸資本市場，A股市場僅東方金鈺、潮宏基、明牌珠寶3家。截至5月10日，在證監(jiān)會披露的擬上市企業(yè)名單中，共有3家珠寶企業(yè)排隊上市，分別是沈陽萃華金銀珠寶、藝華珠寶首飾、愛迪爾珠寶，其中藝華珠寶和愛迪爾珠寶曾獲得VC/PE投資。此前，2010年阮仕珍珠因涉嫌財務(wù)造假、2011年千禧之星因?qū)⒓用说晔杖霘w為批發(fā)收入，首發(fā)申請均未獲證監(jiān)會通過。

ChinaVenture投中集團分析師萬格認為，雖然PE對相關(guān)領(lǐng)域的投資勢頭良好，然而珠寶行業(yè)高昂的鋪貨成本與存貨金額、一流設(shè)計師與品牌文化的匱乏等，都將成為影響企業(yè)長遠發(fā)展的主要瓶頸。