第一篇：市場考察報告

法國瑞士德國市場考察報告

作者：市外經(jīng)貿(mào)局赴法國瑞士德國考察團(tuán) 來源：外經(jīng)處 發(fā)布時間:2010-9-25 19:37:

519月1-12日，市外經(jīng)貿(mào)局經(jīng)貿(mào)考察團(tuán)赴法國、瑞士、德國等三個國家參展及經(jīng)貿(mào)考察，現(xiàn)將有關(guān)情況報告如下。

一、考察的基本情況

在法國期間，考察團(tuán)一行參加了巴黎國際貿(mào)易展覽會，走訪了參會的浙江恒信日用品有限公司、浙江臺州蒙蒙燈飾有限公司和浙江步步樂箱包有限公司等3家臺州參展企業(yè)；考察了同期舉辦的巴黎家居裝飾博覽會（MAISON ＆ OBJET PARIS）。在瑞士，考察團(tuán)拜訪了瑞士瑞華交流中心，雙方互相介紹了產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、投資環(huán)境和經(jīng)貿(mào)往來情況，并在汽車及零配件制造、銀行業(yè)合作等方面取得了諸多共識。在德國期間，考察團(tuán)拜訪了德國艾森市工業(yè)和商業(yè)局，賓主雙方互相介紹各自單位的工作職責(zé)、投資環(huán)境和合作意向；期間還參觀了德國著名的杜塞爾多夫國際鞋類展覽會（簡稱GDS），看望了臺州參展企業(yè)。經(jīng)過短短十二天的考察，考察團(tuán)對三國市場的基本情況有了進(jìn)一步的了解，對歐洲經(jīng)貿(mào)展會有了新的認(rèn)識，對幫助臺州企業(yè)更好地拓展國際市場有了新的思考。

二、法國、瑞士、德國市場情況

（一）法國市場情況

1、法國市場概況

法國位于歐洲西部，是世界上第五大經(jīng)濟(jì)體，位居美國、日本、中國和德國之后。國土面積約55 萬平方公里，常住人口總數(shù)為6,400 萬。法國在多個行業(yè)擁有優(yōu)勢，這些優(yōu)勢包括運(yùn)輸業(yè)、航空業(yè)、核電工業(yè)、電信業(yè)、農(nóng)業(yè)食品業(yè)、制藥業(yè)、銀行業(yè)、保險業(yè)、旅游業(yè)和傳統(tǒng)的奢侈品業(yè)（皮制品、高級成衣、香水、名酒和烈酒等等）。法國是世界上第二大服務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品出口國，同時也是世界上第四大商品（主要是耐用品）出口國。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（CNUCED）發(fā)布的研究報告顯示：2009年全球范圍內(nèi)外國直接投資量（FDI）為1萬億美元，其中流入法國的FDI 為650億美元，位列世界第三（美國第一，中國第二）。法國對外商投資的態(tài)度是：無論公司持什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略，在法國都會享受到與法國公民以及歐洲公民同等的待遇。法國政府已經(jīng)建立起一個廣泛而又多元的支持體系，以適應(yīng)不同投資者的需求。這一支持的情況取決于投資項(xiàng)目的類型（是否有關(guān)生產(chǎn)性投資、創(chuàng)造就業(yè)、創(chuàng)新、培訓(xùn)等方面）、投資項(xiàng)目所在地（是位于重點(diǎn)開發(fā)區(qū)還是非重點(diǎn)開發(fā)區(qū)）以及公司類型（是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)）。法國政府鼓勵以下投資項(xiàng)目：在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)和處于工業(yè)二次開發(fā)過程中的地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)性投資（涉及鋼鐵和合成纖維行業(yè)的除外）的項(xiàng)目、業(yè)務(wù)研發(fā)項(xiàng)目、企業(yè)自發(fā)的職業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目、為特定群體創(chuàng)造就業(yè)的項(xiàng)目、在法國任何一個地方進(jìn)行投資和創(chuàng)造就業(yè)的中小型企業(yè)、環(huán)保項(xiàng)目。法國對于外商投資原則上沒有行政性限制，而在銀行業(yè)、保險業(yè)和廣告業(yè)等部門，則會受到嚴(yán)格的管制，但這些管制適用于所有的投資者。法國政府提供一系列的稅收優(yōu)惠政策，如研發(fā)活動的稅收抵免、高增長的中小型企業(yè)的稅收減免、暫免新設(shè)企業(yè)的企業(yè)所得稅、新設(shè)創(chuàng)新型企業(yè)（JEI）以及開發(fā)補(bǔ)貼等，鼓勵對發(fā)展中地區(qū)進(jìn)行投資。法國的社會保障體系幾乎涵蓋了公司雇員和其家人所產(chǎn)生的所有醫(yī)療費(fèi)用。

2、巴黎國際貿(mào)易展覽會

巴黎國際貿(mào)易展覽會（TRADEEXPO PARIS）由歐洲著名展覽公司GL-EVENTS集團(tuán)主辦，首創(chuàng)于1994年，是歐洲范圍內(nèi)最有影響力的展覽會之一，也是法國最專業(yè)的家居以及家庭用品展之一。該展會設(shè)INSIDE館（以內(nèi)部裝飾及家庭用品為主）、OUTSIDE館（家居DIY及戶外休閑、園藝用品為主）、JOUET館（以教育娛樂及兒童用品為主）及亞洲資源館等，凈面積達(dá)16782平方米，其中秋季展規(guī)模最大。去年9月第50屆展會，參展商有212家，專業(yè)參觀者7621人，較前年同期增長6%。

根據(jù)第20屆華交會組委會有關(guān)安排，今年9月在法國巴黎依托巴黎國際貿(mào)易展覽會（TRADEEXPO PARIS），以展中展的形式舉辦2010華交會海外展。本次展會是華交會官方繼大阪展、波蘭展之后舉辦的又一大型境外展。

我市參展企業(yè)有3家,分別是浙江恒信日用品有限公司、浙江臺州蒙蒙燈飾有限公司和浙江步步樂箱包有限公司。通過走訪這

些參展企業(yè)了解到：由于這是華交會組委會首次組織中國企業(yè)在巴黎國際貿(mào)易展覽會上參展，加上到會的買家以法國為主，其他歐洲買家不多，本屆展會中國企業(yè)的參展效果不甚理想，接待的買家不多，接單更少。

3、巴黎家居裝飾展

作為歐洲三大著名博覽會之一的巴黎家居裝飾展，其最大魅力是總能及時展現(xiàn)國際裝飾界的最新動態(tài)及其他預(yù)測未來流行趨勢的專業(yè)人員發(fā)布的時尚潮流趨勢。隨著家居市場規(guī)模的擴(kuò)大和競爭的日趨激烈，其市場營銷也在不斷深入、細(xì)化。鑒于此，展會主辦方也越來越重視家居展中對家具需求的培育，把家具展從家居展中獨(dú)立出來，以便于不斷擴(kuò)大展區(qū)規(guī)模，擴(kuò)充不同風(fēng)格與品種的展品。從2008年開始，每年1月召開的MEUBLE PARIS巴黎國際家具博覽會與MAISON&OBJET巴黎家居裝飾博覽會相輔相成，把家居生活所需的互為補(bǔ)充的兩大系列產(chǎn)品匯聚在同一展示舞臺。這個具有國際創(chuàng)意與超時代設(shè)計的盛會，為前來參觀的觀眾，展示著高端產(chǎn)品的風(fēng)采。在168000平方米的展覽面積上，共有3000多家參展商匯聚一堂，競相呈現(xiàn)各自的最新產(chǎn)品和設(shè)計，向人們展示家居與家具文化的魅力。通過對展會的參觀，感覺到MAISON&OBJET與MEUBLE PARIS確實(shí)是一個具有國際化定位的家居裝飾及家具展會，高素質(zhì)的專業(yè)設(shè)計師和業(yè)界名流在展會的頻繁出現(xiàn)，琳瑯滿目的家居產(chǎn)品和極富創(chuàng)意的設(shè)計理念，吸引了大量觀眾的駐足觀看。令人遺憾的是，巴黎家居裝飾展并不對中國家居企業(yè)開放，目前中國家居企業(yè)還不能申請進(jìn)入該展會參展。

（二）瑞士市場情況

瑞士位于北歐和南歐的交匯處，地處歐洲大陸的中心，總?cè)丝?60 萬，主要城市包括蘇黎世(Zurich)、日內(nèi)瓦(Geneva)、巴塞爾(Basel)和首都伯爾尼(Berne)。蘇黎世是瑞士最大的城市和商業(yè)中心，伯爾尼是瑞士的政治中心，巴塞爾有許多制藥企業(yè)和化工企業(yè)，日內(nèi)瓦則是許多國際組織和跨國公司總部的所在地。瑞士和歐盟簽署了一些雙邊條約，這些條約規(guī)定，由于存在貿(mào)易關(guān)系，瑞士被視為歐盟事實(shí)上的成員國。瑞士同時也是許多如聯(lián)合國等國際組織發(fā)起的多邊條約和國際公約的締約方。

瑞士已經(jīng)有效地融入歐洲經(jīng)濟(jì)。瑞士超過60% 的出口產(chǎn)品銷往歐盟，約80% 進(jìn)口產(chǎn)品來自歐盟，瑞士吸收的外商直接投資有80% 來自歐盟。與歐盟不同的是，瑞士保留了本國貨幣—瑞士法郎。瑞士法郎對外價值長期保持穩(wěn)定。由于擁有和平、繁榮、穩(wěn)定的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體系，失業(yè)率低于歐盟平均水平的一半，高技能的勞動力，因而瑞士人均GDP高于西歐所有主要經(jīng)濟(jì)體。近年來，瑞士的經(jīng)濟(jì)慣例在很大程度上趨向于與歐盟慣例相一致，此舉旨在進(jìn)一步提高瑞士的國際競爭力。

瑞士由于只有3.7% 的人口從事農(nóng)業(yè)，瑞士的工業(yè)和服務(wù)業(yè)是對GDP 貢獻(xiàn)最大的行業(yè)。重要工業(yè)行業(yè)包括手表業(yè)、機(jī)械制造業(yè)和紡織業(yè)。此外，瑞士的化工、制藥和食品行業(yè)也世界聞名。服務(wù)業(yè)是瑞士最重要的行業(yè)，對GDP 貢獻(xiàn)高達(dá)72%，主要包括貿(mào)易、醫(yī)療、教育、金融和保險業(yè)。貿(mào)易一直是瑞士實(shí)現(xiàn)繁榮的關(guān)鍵。瑞士依靠出口獲得收入，依靠進(jìn)口獲得原料和商品。瑞士實(shí)行自由的貿(mào)易和投資政策，同時值得關(guān)注的特例是瑞士嚴(yán)格的農(nóng)業(yè)保護(hù)主義政策。

瑞士擁有親商的稅法和服務(wù)為導(dǎo)向的政府機(jī)構(gòu)，成熟的銀行體系高度發(fā)達(dá)，對客戶信息嚴(yán)格保密，長期使用的貨幣瑞士法郎幣值穩(wěn)定。所有這些，對投資者來說很具有吸引力。瑞士的外商直接投資目前主要來自美國、德國、荷蘭和法國。瑞士鼓勵跨國公司在瑞士建立區(qū)域性中心企業(yè)和研發(fā)生產(chǎn)設(shè)施，因此瑞士成為許多跨國公司的所在地。在瑞士以外開展業(yè)務(wù)同樣受到法律保護(hù)，政府政策長期穩(wěn)定，自由競爭和財產(chǎn)權(quán)能夠得到切實(shí)保護(hù)。瑞士有親商的勞動法，在瑞士投資基本不會受到官僚作風(fēng)的困擾。此外，許多稅收優(yōu)惠政策和有競爭力的利率也帶來頗具吸引力的融資機(jī)會。

瑞士具有國際視野，長期以來與所有西方主要市場擁有緊密的貿(mào)易關(guān)系，這為跨國公司和許多國際組織在瑞士設(shè)立區(qū)域總部提供了便利。瑞士對外商投資持開放態(tài)度，突出特點(diǎn)是政府提供行政支持和推行包括免稅期在內(nèi)的稅收優(yōu)惠政策。外國投資者還可以充分利用瑞士開放、技能熟練、掌握多種語言的勞動力資源，瑞士雇員的人均附加值在世界上名列前茅。

瑞士是國際貿(mào)易中的重要角色。雖然瑞士人口只占世界人口的千分之一，但其商品出口排在世界前20 強(qiáng)，商業(yè)服務(wù)出口排在前15 強(qiáng)。瑞士一貫鼓勵自由貿(mào)易的政策。這種國際商業(yè)視野使得瑞士能夠達(dá)成一系列自由貿(mào)易協(xié)定，其中最重要的是瑞士和歐盟達(dá)成的雙邊協(xié)議。瑞士稅率低，擁有許多避免雙重征稅的條約，因而可以提供親商的優(yōu)惠稅收政策。對于重要投資，在瑞士成立實(shí)體后，最多可以100% 享受免稅期，最長期限為10 年，具體可以提前和有關(guān)稅務(wù)部門商討。此外，瑞士的增值稅稅率為7.6%，是歐洲各國中最低的，出口產(chǎn)品可以獲得增值稅退稅。

由于瑞士憲法一般允許外國投資者運(yùn)營瑞士企業(yè)，所以在瑞士投資的中國企業(yè)可以自由選擇能夠最好的滿足其商業(yè)需要的企業(yè)形式。在瑞士成立企業(yè)一般不需要得到政府機(jī)構(gòu)的正式批準(zhǔn)。外國投資者考慮在瑞士設(shè)立企業(yè)作為其通往歐洲市場的大門，一般會在瑞士成立新的法人實(shí)體，最常采取的法律形式是股份有限公司或者有限責(zé)任公司。正確選擇所在地和法律架構(gòu)對于投資成功至關(guān)重要，最有效的方法是在前期咨詢熟悉瑞士商業(yè)體系的專家，征求他們的意見。另外，2004 年生效的《瑞士兼并法》大大簡化了進(jìn)行企業(yè)重組的程序。股份有限公司最低資本限額為10 萬瑞士法郎（約合9.5 萬美元），其中實(shí)收資本必須有并且至少占50%。瑞士有限責(zé)任公司最低名義資本為2 萬瑞士法郎（約合1.9 萬美元）。

在瑞士投資的有利條件包括：良好的商業(yè)環(huán)境適合建立區(qū)域總部；地理位置適合建立歐洲區(qū)域總部；經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，效率高，與國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密；擁有良好的貿(mào)易傳統(tǒng)，與歐盟建立了緊密的經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系；瑞士出口貿(mào)易長期以來相當(dāng)成功；提供一流的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施；擁有自由的市場條件和監(jiān)管環(huán)境；企業(yè)可以同瑞士政府機(jī)構(gòu)建立良好的工作關(guān)系； 瑞士擁有親商的稅收環(huán)境，存在許多稅收規(guī)劃的可能性；瑞士銀行網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，是世界金融中心之一；瑞士勞動力素質(zhì)高，勞動技能熟練，有國際視野；外國管理層在瑞士的生活質(zhì)量高等等。

（三）德國市場情況

1、德國市場概況

德國位于歐洲中部，面積約35.7 萬平方公里，人口約8,530 萬。德國經(jīng)濟(jì)包容性強(qiáng)，幾乎所有產(chǎn)業(yè)都一應(yīng)俱全。2008 年德國人平均稅前年收入為30,300 歐元（約30 多萬人民幣），財富分配較為均勻，生活水平在全世界名列前茅，比歐洲所有國家的平均水平高出15%。過去幾十年，德國工業(yè)生產(chǎn)都超過國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)要求。實(shí)際上，德國為了保證國內(nèi)就業(yè)，現(xiàn)在和將來都是一個出口大國。受世界金融危機(jī)影響，2009 年德國出口額9750億歐元，進(jìn)口額8758 億歐元。同比分別下降17.3%和14.4%。2008 年，德國的外商直接投資項(xiàng)目達(dá)503 個，增長14%。這些投資主要來源于美國、英國和日本等國家，行業(yè)集中在軟件、信息技術(shù)、商業(yè)服務(wù)和機(jī)械及設(shè)備。德國為外國投資者提供了廣闊的國內(nèi)和國際市場以及美好的商業(yè)前景。這得益于德國長期奉行的歐洲一體化政策，以及德國與多數(shù)歐洲國家之間的傳統(tǒng)商業(yè)和文化關(guān)系。德國總體上歡迎外商直接投資，對外商直接或間接投資的限制少之又少。直接投資的限制主要是在與國家安全和公共安全緊密相關(guān)的領(lǐng)域，如國防、金融和能源。德國實(shí)行非常自由的貿(mào)易政策，唯一經(jīng)常使用的進(jìn)口限制是根據(jù)聯(lián)合國制裁規(guī)定而設(shè)的，此外，就是對特別商品的特別許可程序，多數(shù)針對軍事器械和藥品。德國法律允許多種商業(yè)組織形式或公司形式。外國投資者可以在德國成立非法人企業(yè)（民法合伙/ 無限責(zé)任合伙/ 有限責(zé)任合伙）或法人企業(yè)（有限責(zé)任公司/ 股份公司/ 歐洲公司），也可以成立德國分公司或代表處。德國對營業(yè)收入征收兩種稅，工商稅（TT）和企業(yè)所得稅（CIT）或個人所得稅（IIT）。德國現(xiàn)有的中國企業(yè)主要集中在大城市的中國社區(qū)，如漢堡、法蘭克福、杜塞爾多夫、柏林和慕尼黑。但是，由于中國投資者收購了數(shù)量眾多的德國企業(yè)，在德國其它很多城市也有了越來越多的中國企業(yè)。現(xiàn)在我們正經(jīng)歷中國在德國企業(yè)購并活動的顯著上升期，尤其在金融業(yè)、汽車業(yè)、制造業(yè)以及技術(shù)領(lǐng)域有明顯上升。2008年-2009 年間經(jīng)濟(jì)下行造成估值下降，給來自中國的戰(zhàn)略投資者提供了更有吸引力的投資機(jī)會。數(shù)千在德國的中國企業(yè)中，大多數(shù)都是規(guī)模較小，但在國際市場上十分活躍的貿(mào)易公司,貿(mào)易產(chǎn)品包括紡織品、電器、機(jī)械工具、化學(xué)及汽車零部件。盡管目前仍只占不到10%，但制造業(yè)分公司和研發(fā)中心的數(shù)量都在上升，這主要得益于中國投資者對德國企業(yè)的持續(xù)收購（尤其是機(jī)械工具生產(chǎn)商和汽車供應(yīng)商）。另外10% 為中國最大型公司的歐洲總部或德國分公司，如寶鋼、中遠(yuǎn)集團(tuán)、華為及海爾。德國最突出的優(yōu)勢體現(xiàn)在：德國處在中歐最大市場的核心位置;無與倫比的基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、鐵路、港口、機(jī)場和電力供應(yīng);先進(jìn)的技術(shù)技能等。

2、杜塞爾多夫秋季國際鞋業(yè)展覽會

德國杜塞爾多夫國際鞋類展覽會（簡稱GDS），是世界上著名的三大專業(yè)鞋展之一，也是歐洲地區(qū)規(guī)模最大，最有影響力，檔次較高的國際性專業(yè)鞋展，展會一年二屆，分別于每年三月、九月春秋兩季在歐洲著名的“博覽會城市”——杜塞爾多夫國際展覽中心舉辦，展出面積達(dá)13萬平方米，共設(shè)有11個展館，到會專業(yè)買家接近4萬人次。今年9月10日－12日，我市有9家企業(yè)

在國家輕工商會率領(lǐng)下參加了德國杜塞爾多夫秋季國際鞋業(yè)展覽會。這9家企業(yè)分別是：臺州市博洋鞋業(yè)有限公司、溫嶺市進(jìn)出口有限公司、浙江信和宇服飾有限公司、溫嶺市頂固鞋業(yè)有限公司、臺州市華利萊鞋業(yè)有限公司、臺州寶利特鞋業(yè)有限公司、臺州浙諾爾鞋業(yè)有限公司、浙江臺州喜得寶鞋業(yè)有限公司和臺州美麗寶鞋業(yè)有限公司，經(jīng)營的鞋類品種有童鞋和童靴、運(yùn)動鞋、皮革鞋、涼鞋等?？疾靾F(tuán)通過走訪參展企業(yè)了解到：本屆展會的效果比今年春季的效果略好，現(xiàn)場買家人數(shù)有所增加，但詢價的人居多，現(xiàn)場成交不多。主要原因是因?yàn)閲庀M(fèi)者對明年鞋類成品的需求有所期望，對于夏秋季采購商的訂貨會產(chǎn)生一定的促進(jìn)，所以老客商對新產(chǎn)品更多的要求訂購樣品，然后才是進(jìn)一步下單采購訂貨；新客商更多的是詢價，要求展商報新的價格，待有了進(jìn)一步的意向后才洽談成交事宜。

三、考察體會與建議

通過對法國、瑞士、德國經(jīng)貿(mào)市場的考察，考察團(tuán)開闊了視野，增加了對歐洲市場的情況的了解，提高了對開拓歐洲市場的重要性、緊迫性的認(rèn)識，感到啟發(fā)很大，收獲良多。

（一）我市與歐洲諸國的經(jīng)貿(mào)合作空間較大。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)總體來看正逐步趨穩(wěn)向好，但是在“后危機(jī)時代”，保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)仍然成為我市經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，而外貿(mào)的穩(wěn)定增長對于外向度極高的我市經(jīng)濟(jì)來說尤為關(guān)鍵，必須把保外貿(mào)增長作為保增長的首要位置來抓。歐洲不單是我市最大的出口市場，而且每年都有很多綜合性或?qū)I(yè)性的展會，我市已有不少企業(yè)自發(fā)參加，對企業(yè)開拓國際市場起到了一定的作用。因此，政府應(yīng)因勢引導(dǎo)，大力支持和鼓勵對歐洲市場的開拓，進(jìn)一步搶占“臺州制造”在歐洲的市場份額。另外，我市近年來針對歐洲的經(jīng)貿(mào)促進(jìn)和招商引資活動不多，歐洲企業(yè)投資我市的企業(yè)規(guī)模和數(shù)量上也較少。但事實(shí)上，歐洲企業(yè)有很多與我市的產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的相關(guān)性和配套性，這次我們訪問的法國瑞士德國等在汽摩配、電子、醫(yī)化、鞋帽、家居產(chǎn)品方面與我市具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性和較大的合作空間，這些國家在開展生產(chǎn)經(jīng)營方面也有很多值得我們吸收學(xué)習(xí)的地方，可適時組織招商推介活動，吸引歐洲大型企業(yè)投資臺州。此外，歐洲國家的投資環(huán)境總體來看較為寬松，尤其是世界金融危機(jī)之后，一些跨國公司、行業(yè)龍頭在資金面上出現(xiàn)困難，但是“百足之蟲，死而不僵”，這些企業(yè)在經(jīng)營管理、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備等方面仍然保留著世界領(lǐng)先的水平，臺州企業(yè)如果能抓住機(jī)遇，在加強(qiáng)風(fēng)險防范的基礎(chǔ)上，把握“抄底”良機(jī)，加大海外并購工作力度，推進(jìn)跨國經(jīng)營，將大大提升我市企業(yè)的國際競爭力。

（二）走品牌化道路是提升我市外貿(mào)工作水平的重要途徑。歐洲市場是一個成熟市場，對商品的質(zhì)量、品牌的要求較高，我們必須堅定不移地走品牌化道路，才有可能將“臺州制造”真正融入到歐洲市場。而且從長遠(yuǎn)看，“臺州制造”要想在國際市場上提高知名度和美譽(yù)度，也必須通過走品牌化道路來實(shí)現(xiàn)。然而目前我市的出口產(chǎn)品總體來看檔次還比較低，出口商品仍以貼牌為主，自主品牌極少，利潤空間少；貿(mào)易方式也相對落后，有些甚至極不規(guī)范，出現(xiàn)逃避規(guī)范清關(guān)的現(xiàn)象；在海外經(jīng)營的大部分商人不精通當(dāng)?shù)卣Z言，不熟悉當(dāng)?shù)胤桑腔灿谥髁魃鐣?。這些情況已經(jīng)成為我市開拓海外市場重要障礙，降低了與其他發(fā)展中國家競爭的能力。國外一些知名展會甚至不允許中國企業(yè)進(jìn)去參展，這從另一個側(cè)面進(jìn)一步論證了了走品牌化道路，走自主創(chuàng)新道路的重要性和緊迫性。只有堅定不移地走品牌化道路，才能提高產(chǎn)品的附加值和議價能力，提高市場占有率，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變和貿(mào)易水平的提升。

（三）掌握外國法律、文化、習(xí)俗、觀念和生活方式是開展境外投資的前提。外國（如開展本次經(jīng)貿(mào)活動的歐洲國家）在法律、文化、習(xí)俗、觀念和生活方式上與我們存在較大的差異，企業(yè)在開展境外投資之前，必須通過涉外部門、相關(guān)網(wǎng)站、中介機(jī)構(gòu)、外方投資的推介等多種途徑，對當(dāng)?shù)赝顿Y環(huán)境先進(jìn)行充分的了解、評估和分析，掌握工作主動權(quán)，因地制宜地開展投資活動，增強(qiáng)境外投資活動的針對性與實(shí)效性，以防止產(chǎn)生項(xiàng)目匆忙上馬后“騎虎難下”的被動局面，從而影響境外投資活動的效果。

（四）搭建好的展會平臺是對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的重要抓手。本次考察團(tuán)實(shí)地考察了三個展會，但是三個展會留給我們的印象卻大相徑庭。華交會依托的巴黎國際貿(mào)易展覽會到會客商少，且多數(shù)為法國客商，參展企業(yè)接單數(shù)量很少，對歐洲市場的輻射能力有限。巴黎家居裝飾展展出規(guī)格高、設(shè)計理念超前、國際化程度強(qiáng)，但是不對中國家居企業(yè)開放。而杜塞爾多夫秋季國際鞋業(yè)展覽會不但規(guī)模大、影響力強(qiáng)、買家多、展會檔次高，展會還設(shè)立了兩個專為中國鞋企展出的展館，企業(yè)展出、成交的效果均不錯，非常適合我市鞋企參展。因此，在為外貿(mào)企業(yè)搭建國外展會平臺上，政府主管部門和相關(guān)行業(yè)協(xié)會宜加強(qiáng)前期考察，在調(diào)研、分析的基礎(chǔ)上，選擇適合我市商品參展的展會就顯得十分重要。只有這樣，才能提高外貿(mào)企業(yè)參展效果，提高出口商品的國際市場占有率。

第二篇：市場考察報告

市場考察報告

篇一：市場調(diào)研報告怎么寫

市場調(diào)研報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：

（一）市場調(diào)研報告的標(biāo)題標(biāo)題是市場調(diào)研報告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：市場調(diào)研報告標(biāo)題——公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如《關(guān)于20**年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)研報告》。值得注意的是，實(shí)踐中常將市場調(diào)研報告簡化為“調(diào)查”，也是可以的。市場調(diào)研報告標(biāo)題——文章式標(biāo)題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》。實(shí)踐中，這種類型市場調(diào)研報告的標(biāo)題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。

（二）市場調(diào)研報告的引言引言又稱導(dǎo)語，是市場調(diào)研報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時間、地點(diǎn)、對象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場調(diào)研報告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市20**年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)研報告，其引言部分寫為：“XX市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受XX委托，于20**年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)查。現(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

（三）市場調(diào)研報告的主體這部分是市場調(diào)研報告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測，在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：市場調(diào)研報告——情況介紹：市場調(diào)研報告的情況介紹，即對調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅實(shí)充分的依據(jù)。市場調(diào)研報告——分析預(yù)測：市場調(diào)研報告的分析預(yù)測，即在對調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。市場調(diào)研報告——營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)研報告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。市場調(diào)研報告

（一）油煙機(jī)、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點(diǎn)，油煙機(jī)、灶具作為家庭必備器具，消費(fèi)者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風(fēng)格，并且比較看重品牌。目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場份額，華帝在進(jìn)軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費(fèi)者的歡迎，占據(jù)了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機(jī)、灶具市場的強(qiáng)勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場。由于整體廚房的現(xiàn)代、整潔、舒適而受到廣大消費(fèi)者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場也很受消費(fèi)者青睞。消毒柜是進(jìn)入家庭廚房較晚的一個現(xiàn)代產(chǎn)品，普及率較低大約只有35%的市

場普及率。但隨著人們對家居健康和衛(wèi)生的重視，消毒柜也成為廚房裝修的一個必添物件。也是各大廠家爭食的一塊蛋糕。近來消毒柜的發(fā)展趨勢是嵌入式取代立式和掛壁式。由于消毒柜行業(yè)分散，缺少強(qiáng)勢品牌，區(qū)域品牌的廠家居多。其中年產(chǎn)量較大、做的比較早的有康寶、萬和兩家，海爾、帥康、方太也進(jìn)入消毒柜市場。所以在蘇州消毒柜市場上，消費(fèi)者并沒有對哪個品牌的消毒柜產(chǎn)品有特殊的偏好。市場調(diào)研報告

（二）蘇州經(jīng)濟(jì)在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點(diǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)來，實(shí)際利用外資超過55億美元，蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值204億元，財政收入28.6億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500強(qiáng)企業(yè)45家，也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來了不小的發(fā)展。良好的市場背景，使得居民的消費(fèi)成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場容量近6億多，可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的發(fā)展空間。今年蘇州整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)。空調(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。與“長三角”整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌，這幾個品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的60%左右的份額。據(jù)各大專營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場份額。另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。

篇二：市場調(diào)研報告格式和范例

市場營銷調(diào)研報告的撰寫

一、市場營銷調(diào)研報告的寫作要求

1、完整性

2、準(zhǔn)確性

3、明確性

4、間接性

二、市場營銷調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)

（一）前文

1、標(biāo)題設(shè)計（參見教材標(biāo)題頁）

2、授權(quán)信和提交信

3、目錄和圖表目錄

4、摘要

（二）正文

1、引言

2、調(diào)研方法

3、調(diào)研結(jié)果和局限性

4、結(jié)論和建議

（三）結(jié)尾

1、調(diào)查提綱

2、調(diào)查問卷和觀察記錄表

3、被訪人員名單

4、較復(fù)雜的抽樣技術(shù)的說明

5、一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算和較為復(fù)雜的統(tǒng)計表

6、參考文獻(xiàn)

武漢葡萄酒市場調(diào)研報告

作者：徐嘉鍇 時間：2002-04-18 一.調(diào)研目的：

1、初步了解樣本市場主要大型商場和超市甜型葡萄酒的市場現(xiàn)狀，分析武漢市場甜型葡萄酒的整體情況。

2、收集樣本市場主要大型商場和超市不同品牌葡萄酒的市場分布、銷售價格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類、銷售價格、銷售狀況，并進(jìn)行對比分析。尋找武漢市場最佳突破點(diǎn)。

3、了解樣本市場消費(fèi)者對葡萄酒的需求層次、品牌認(rèn)知程度。

4、了解樣本市場消費(fèi)者的飲酒（葡萄酒）類型、習(xí)慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場消費(fèi)者。

二.調(diào)研方法：

1、大型商場超市的走訪和調(diào)研；

2、與部分商場超市促銷員的個別訪談?wù){(diào)研；

3、與部分商場超市消費(fèi)者的個別訪談?wù){(diào)研；

4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充。

三．調(diào)研概況：

2002年3月24日至2002年3月25日對樣本主要大型商場和超市進(jìn)行了市場走訪和調(diào)研。此次調(diào)研的大型商場和超市包括：中南超市、亞貿(mào)超市、中百倉儲超市（武昌珞獅路店）、徐東平價超市、麥德龍超市（徐東店）、好又多超市（民意廣場）、家樂福超市（武勝路十升店）、武商千禧龍超市、武漢廣 場、世貿(mào)廣場、華聯(lián)超市（漢陽店）等。這些商場超市為武漢市場知名度較高的商場超市，幾乎壟斷了武漢市場大部分百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽，由點(diǎn)及面輻射整個武漢三鎮(zhèn)因此，上述調(diào)研的樣本可以比較真實(shí)地反映武漢市場葡萄酒銷售現(xiàn)狀。本次調(diào)研普遍感受到消費(fèi)者在選擇甜型葡萄酒時較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價位和葡萄酒的容量。以上四點(diǎn)是促成消費(fèi)者購買某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素。而在選擇檔次較高的的干紅時則更注重品牌，對品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠度。像張裕、王朝等強(qiáng)勢品牌，無論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場取得了不錯的銷售佳績。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。例如威龍系列產(chǎn)品，歷來是人們公認(rèn)的低檔產(chǎn)品

制造商。但是，在武漢一些賣場，他們開展了一些買一送一的促銷活動，銷售量就立刻超過了幾大品牌。

在武漢市場紅酒主要品牌排序：張裕、長城、王朝、威龍。張裕大約占30％左右的市份額。豐收一般化。

甜型紅酒的市場適應(yīng)面較干紅要廣。消費(fèi)群體要大。因?yàn)樵谡{(diào)查的過程中，我們發(fā)現(xiàn)女性和一般不勝酒精的群體對甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費(fèi)中，為了適應(yīng)全家所有人的口感，購買時選擇甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大。詳見以下調(diào)查資料：

四.調(diào)研內(nèi)容：

1、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌情況：

⑴國內(nèi)品牌：

①張裕：

張裕葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數(shù)、價格詳見下表： 注：1.表格陰影部分為本品牌的高檔產(chǎn)品，其余為本品牌的中、低檔產(chǎn)品。

2.本表格不包括張裕禮品盒產(chǎn)品。

3.以上產(chǎn)品價格以中南超市為準(zhǔn)，其余商場超市同種類型產(chǎn)品價格略有差異。

從上表可以看出，張裕甜型葡萄酒在武漢市場種類很多，干型半干型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營養(yǎng)葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，價格從9.10、12.00元到24.30元，極大滿足了消費(fèi)者差異化的需求。除甜型葡萄酒之外，張裕在高檔葡萄酒上也是強(qiáng)勢出擊，其解百納高級干紅、赤霞珠高級干紅、金張裕 篇三：市場調(diào)研報告

市場調(diào)研報告

良品鋪?zhàn)宇櫩椭艺\度調(diào)研報告書

——指導(dǎo)老師：甘俊

1110800122 印

程

1110800125 秦麗君

1110800136 李小蓉

管理學(xué)院

市場調(diào)查與預(yù)測

結(jié)課報告

題 目：良品鋪?zhàn)宇櫩椭艺\忠誠度調(diào)查報告

成 員：印程

秦麗君

李小蓉專業(yè)班級：指導(dǎo)教師：甘 俊 老 師

時 間： 2013.10.18 ~ 2013.12.23 目錄

目錄·········································································I 摘要········································································II ························································································································ 錯誤！未

·············································································································· 3 ·············································································································· 4 ········································································································ 4 ································································································· 4 ········································································································· 4 ······························································································· 5 ························································································································ 5 ··································································································· 5 ··············································································································· 6 ························································································································ 6 附錄

一、··················································································································· 6 附錄

二、··················································································································· 6 摘要：

一、引言：近幾年來，食品零售行業(yè)迅速崛起，良品鋪?zhàn)泳褪且患抑铝﹂_發(fā)與推廣特色休閑食品的全國直營連鎖企業(yè)，自2006年8月創(chuàng)立以來，就確立了“立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過6年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國中部地區(qū)最大的休閑食品連鎖零售企業(yè)。至2013年9月良品鋪?zhàn)右言诤?、湖南、江西以及四川四個省擁有了1200多家專賣店，公司團(tuán)隊(duì)已超過3000人，公司已著立足武漢、占領(lǐng)華中、輻射全國的戰(zhàn)略思想，正有條不紊的實(shí)施著成為中國休閑食品零售服務(wù)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的美好愿景。良品鋪?zhàn)邮且患倚屡d的企業(yè)，產(chǎn)品種類豐富多樣且有新意，所以雖然產(chǎn)品定價偏高，但是它的銷售量一直很好，擁有十分龐大的客戶群體，以很快的速度占領(lǐng)了武漢市場，并進(jìn)一步在向周邊城市擴(kuò)張。迄今為止，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)建立起了自己的品牌，還建立起了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，并在消費(fèi)者中具有較高的口碑，品牌知名度和品牌美譽(yù)度都大大提高。為了深入了解食品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景，幫助良品鋪?zhàn)影l(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，充分挖掘其潛能，保持競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步分析消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)，探究良品鋪?zhàn)訉︻櫩途哂泻艽笪Φ脑?，對良品鋪?zhàn)佣允鞘直匾摹?/p>

二、調(diào)查目的市場形勢瞬息萬變，尤其是現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來越高，發(fā)展速度越來越快的情況下，一個企業(yè)要想在市場上立于不敗之地，就必須要時時刻刻了解最新的市場信息，掌握市場最新動向，并據(jù)此來制定相應(yīng)的發(fā)展、競爭策略。

眾所周知，中國加入WTO以后，國內(nèi)的一些企業(yè)在面臨巨大的市場機(jī)遇的同時，競爭也必然會日益激烈。良品鋪?zhàn)与m然只是一家專門經(jīng)營休閑食品的企業(yè)，也需要準(zhǔn)確了解休閑食品行業(yè)的市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，使其可以在了解整個大的行業(yè)背景的情況下明確自己的發(fā)展方向，充分發(fā)覺自己的市場潛能，是自己在未來的市場格局中占據(jù)有利的位置。

基于以上的宏觀目地，我們針對武漢地區(qū)消費(fèi)者對良品鋪?zhàn)拥钠放破谩⑾M(fèi)習(xí)慣等項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，具體調(diào)研目標(biāo)有如下幾點(diǎn)：

（1）了解整個武漢市地區(qū)食品行業(yè)的市場現(xiàn)狀，清楚自己在整個武漢市場中的位置，同時

第三篇：材料市場考察報告

篇一：材料市場調(diào)研報告--# # # # # #學(xué)院專業(yè)課論文--課 程 名 稱：# # # # 材料市場調(diào)研報告

—— # #建材市場和紅星圓夢家居城

老師姓名： # # # # 論文題目： 材料市場調(diào)研報告 姓 名： # # # 專 業(yè)： # # # # # # # # # # # # # # # 年 級： 2010級

完成日期： 二〇一三年 三 月

材料市場調(diào)研報告

—開封市建材市場和紅星圓夢家居城 調(diào)研目的：

隨著現(xiàn)代材料正朝著環(huán)保實(shí)用、多功能舒適、保健、裝飾等方向發(fā)展，從而在現(xiàn)代生活潮流中扮演特殊個性化的角色。通過此次調(diào)研，加深我們對所學(xué)建筑家裝材料的理解和認(rèn)識，了解材料對我們設(shè)計裝飾裝修的重要性，讓純理論的并帶有抽象性的知識點(diǎn)明顯化，使之易于理解，方便掌握，能夠初步從市場及時了解新材料新工藝，同時市場對于各種材料的需求及材料的價格和通用尺寸。從而開闊我們的視野，講課堂所吸收的知識活學(xué)活用，源于書本而體味生活。調(diào)研地點(diǎn)：

# #建材市場、紅星圓夢家居城 調(diào)研方式：

實(shí)地去觀察、拍照記錄、訪談、搜集資料等 調(diào)研內(nèi)容：

主要調(diào)研材料在市場上的品種、規(guī)模、質(zhì)地、價格、物理屬性，以及材料的用途、制作工藝的過程及設(shè)計構(gòu)思、施工工藝、裝飾材料到內(nèi)部設(shè)施組織、平面布局和裝飾處理進(jìn)行調(diào)研，以便日后預(yù)測裝飾裝修設(shè)計時參考。調(diào)研對象：

建材市場及紅星家居城主經(jīng)營各種裝飾建材，分別有陶瓷、衛(wèi)浴、地板、潔具、五金、油漆、電工電料、燈具、家具、窗簾布藝、型材、不銹鋼制品、木業(yè)、石材等，我們主要對陶瓷、壁紙、地板、石材（天然、人造）、板材、金屬、燈具、玻璃、涂料（內(nèi)外墻）等做了詳細(xì)的調(diào)研，對他們的種類、性能以及特點(diǎn)有了進(jìn)一步的了解并針對性建筑裝飾工材料進(jìn)行系統(tǒng)分析與認(rèn)識。

一、陶瓷磚類 現(xiàn)在市場上裝飾用的瓷磚，按照使用功能可分為地磚、墻磚腰線磚等。地磚花色品種非常多，可供選擇的余地很大。

用途：主要用于廚房、浴室、衛(wèi)生間、醫(yī)院等墻面和地面。品牌：威爾斯、蒙娜麗莎、歐文萊等

市面價格：不同規(guī)格，不同質(zhì)量，1元至700元/片不等。常見的如下幾種：

1、釉面磚：釉面磚是裝修中最常見的磚種，由于色彩圖案豐富，而且防污能力強(qiáng)，因此被廣泛使用于墻面和地面裝修。

2、通體磚：通體磚的表面不上釉，而且正面和反面的材質(zhì)和色澤一致。通體磚是一種耐磨磚，雖然現(xiàn)在還有滲花通體磚等品種。被廣泛使用于廳堂、過道和室外走道等裝修項(xiàng)目的地面；一般較少會使用于墻面。多數(shù)的防滑磚都屬于通體磚。

3、拋光磚：是通體磚坯體的表面經(jīng)過打磨而成的一種光亮磚，屬于通體磚的一種。適合在除洗手間、廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。在運(yùn)用滲花技術(shù)的基礎(chǔ)上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。

4、?；u：為了解決拋光磚出現(xiàn)的易臟問題，又出現(xiàn)了一種?；u。玻化磚其實(shí)就是全瓷磚。其表面光潔但又不需要拋光，所以不存在拋光氣孔的問題。

5、馬賽克：馬賽克的體積是各種瓷磚中最小的，俗稱塊磚。馬賽克給人一種懷舊的感覺，因?yàn)樗鞘畮啄昵把b飾墻地面的材料。馬賽克組合變化的可能非常多，比如平面上抽象的圖案、同色系深淺跳躍或過渡、為瓷磚等其他裝飾材料做紋樣點(diǎn)綴等等。對于房間曲面或轉(zhuǎn)角處，玻璃馬賽克更能發(fā)揮它小身材的特長，能夠把弧面包蓋得平滑完整。缺點(diǎn)是耐磨性較差。

二、裝飾板材

分木地板分實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板等。

實(shí)木地板是木材經(jīng)烘干、加工而成，具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點(diǎn)，是臥室、客廳、書房等地面裝飾的理想材料。實(shí)木的裝飾風(fēng)格返璞歸真，質(zhì)感自然，在森林覆蓋率下降、大力提倡環(huán)保的今天，實(shí)木地板則更顯珍貴。

實(shí)木復(fù)合地板分三層實(shí)木復(fù)合地板、以膠合板為基材的實(shí)木復(fù)合地板等。強(qiáng)化木地板屬于木材衍生材料，分為耐磨層、裝飾層、基材層與防潮層四層。

三、吊頂材料 1，普通石膏板：是由雙面帖紙內(nèi)壓石膏而形成，目前市場普通石膏板的常用規(guī)格有1200*3000和1200*2440兩種，厚度一般為9㎜。其特點(diǎn)是價格便宜，但遇水遇潮容易軟化或分解。普通石膏板一般用于大面積吊頂和室內(nèi)客廳、餐廳、過道、臥室等對防水要求不高的地方，可以做隔墻面板，也可做吊頂面板。

2，鋁塑板：鋁塑板常見規(guī)格為1220*2440，顏色豐富，是室內(nèi)吊頂、包管的上好材料，很多大樓的外墻和門臉亦常此材料。鋁塑板分為單面和雙面，由鋁層與塑層組成，單面較柔軟，雙面較硬挺，家庭裝修常用雙面鋁塑板。

3，pvc板：pvc吊頂型材以pvc為原料,經(jīng)加工成為企口式型 材,具有重量輕、安裝簡便、防水、防潮、的特點(diǎn),它表面的花色圖案變化也非常多,并且耐污染、好清洗,有隔音、隔熱的良好性能, 它成本低、裝飾效果好,因此成為衛(wèi)生間、廚房、洗手間、陽 臺等吊頂?shù)闹鲗?dǎo)材料。

四、涂料類

類別：內(nèi)墻涂料和外墻涂料、防火涂料、防水涂料、地面涂料、木器涂料等。其中，乳膠漆最為常用。乳膠漆是乳涂料的俗稱，以丙烯酸酯共聚乳液為代表的一大類合成樹脂乳液涂料。乳膠漆按被涂物分內(nèi)墻乳膠漆等；按光澤效果分無光、啞光、半光、絲光、有光乳膠漆等；按基料分純丙涂料、苯丙涂、醋丙涂料、叔碳漆等；按裝飾效果分平涂、拉毛、質(zhì)感涂料等；按溶劑分水溶性乳膠漆、水溶性涂料、溶劑型乳膠漆等；按裝飾功能分通用型乳膠漆、功能型（抗菌、抗污等）乳膠漆。價格范圍25—30元不等。

五、燈具類：

燈的花樣最多，類別的有歐式中式吊燈、水晶吊燈、錐形罩花燈、吸頂燈、落地?zé)?、壁燈等等。用于居室的分單頭吊燈和多頭吊燈兩種，前者多用于臥室、餐廳；后者宜裝在客廳里。吊燈的安裝高度，其最低點(diǎn)應(yīng)離地面不小于2.2米。

六、壁紙類

壁紙是用于裝飾墻壁用的一大類特種紙。1m寬的卷筒紙，定量150g/m2以上。具有一定的強(qiáng)度、美觀的外表和良好的抗水性能。表面易于清洗。不含有害物質(zhì)。根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量要求，產(chǎn)品分為很多類，如涂布壁紙、覆膜壁紙、壓花壁紙等。通常用漂白化學(xué)木漿生產(chǎn)原紙，再經(jīng)不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經(jīng)裁切、包裝后出廠。用于住宅、辦公室、賓館的室內(nèi)裝修等。

通過調(diào)研，了解了一些常用的集中家庭裝飾壁紙：

一、膠面壁紙（膠面壁紙分為紙底膠面壁紙和低發(fā)泡膠面壁紙）：

1、紙底膠面壁紙是目前使用較為廣泛的壁紙，這類壁紙經(jīng)在pvc表面印刷和壓花工藝而成，防水、防潮性能好，印花精致、壓紋質(zhì)感佳。

2、紙底低發(fā)泡膠面壁紙是目前較為流行的壁紙，表面富有彈性，視覺效果好，浮雕感強(qiáng)，具有很好吸音效果。

二、無紡壁紙

無紡壁紙材質(zhì)為纖維，纖維未經(jīng)過紡織直接壓縮而成無紡布，在表面直接進(jìn)行印刷，環(huán)保性高，視覺舒適、觸感柔和，吸音、透氣、防水性佳，上墻后能使空間顯得更加典雅、舒適。

三、純紙壁紙

純紙壁紙在特殊耐熱的紙上直接印刷、壓紋而成，綠色環(huán)保，色 彩純正艷麗，啞光表面體現(xiàn)出的是一種自然舒適的親切感

四、金屬類等其他壁紙

金屬類壁紙是表面以金鉑鋁銀等其他金屬為原料制成的特殊壁紙，防火、防水性能佳，色澤輝煌高貴、典雅，上墻后墻面效果價值感強(qiáng)。

七、窗簾類 窗簾材料一般是用布、竹、葦、麻、紗、塑料、金屬材料等。窗簾一般風(fēng)格風(fēng)格：美式、新古典、現(xiàn)代簡約、歐式、中式等等。

根據(jù)其外型及功能不同可分為：卷簾、折簾、垂直簾和百頁簾等是用裝飾布經(jīng)設(shè)計縫紉而做成的窗簾。

根據(jù)其工藝可分為：印花、繡花、提花等。窗紗基本以280cm門幅為主。窗紗：窗紗的面料可分為：滌綸、仿真絲、麻或混紡織物等；

八、玻璃類篇二：裝飾材料市場調(diào)查報告(1)裝飾材料市場調(diào)查報告

一、目的：通過結(jié)合課堂學(xué)習(xí)的實(shí)地調(diào)研，增進(jìn)對各類建筑裝飾材料的感性 認(rèn)識，鞏固所學(xué)知識點(diǎn)。

二、要求：

1、在市內(nèi)實(shí)地調(diào)研一~二個裝飾材料市場。

2、了解各種常用裝飾材料的性能、規(guī)格、價格等特性。

3、市內(nèi)主要的裝飾材料市場有：三豐路建材市場、高開區(qū)建材市場??

三、任務(wù)：

完成市場調(diào)研報告

1、篇幅（含圖片）2500~3000字，實(shí)際字?jǐn)?shù)不少于1000。

2、報告要求圖文并茂，配圖包括：調(diào)研地圖、材料實(shí)物照片、材料的典 型構(gòu)造詳圖??

3、可附材料的相關(guān)資料于報告后，但不計入篇幅。

4、報告統(tǒng)一按a4規(guī)格，以本任務(wù)書為封面。

四、完成時間： 第9周周三上課前。

本次三豐路建材市場實(shí)習(xí)收集了一些實(shí)物圖片和產(chǎn)品資料，結(jié)合在構(gòu)造課中的理論知識 和網(wǎng)上資源整理如下。

裝飾材料 按裝飾材料的化學(xué)性質(zhì)可將其劃分為有機(jī)裝飾材料（如建筑塑料類的壁紙、地板、膠粘劑及有機(jī)高分子涂料等）和無機(jī)裝飾材料兩大類。其中無機(jī)裝飾材料又分為金屬 裝飾材料（如鋁合金、不銹鋼、銅等）和非金屬裝飾材料（如飾面石材、陶瓷、玻璃等）。但實(shí)際中為使用方便起見，常按建筑物的裝飾部位，來對裝飾材料分類。

墻體裝飾材料

墻體裝飾材料應(yīng)兼顧保護(hù)墻體和美化墻體的兩重功能。常用的墻體裝飾材料有：

1.涂料類 建筑涂料是現(xiàn)代建筑裝飾材料較為經(jīng)濟(jì)的一種材料，施工簡單、工期短、工效 高、裝飾效果好、維修方便。墻體涂料具有裝飾性良好、耐污染耐老化、施工維修容易和 價 格合理的特點(diǎn)。外墻漆和內(nèi)墻漆有各種不同的品牌和特性。

2.陶瓷面磚類 堅固耐用，色彩鮮艷而具有豐富的裝飾效果，并具有易清洗、防火、抗 水、耐磨、耐腐蝕和維修費(fèi)用低的優(yōu)點(diǎn)。常見規(guī)格有300×300，300×600，500×500，600 ×600，800×800，1000×1000等。而內(nèi)墻面磚規(guī)格小些，200mm×100mm×12mm、50mm ×75mm×12mm、75mm×75mm×8mm及108mm×108mm×8mm等。3.裝飾石材類

包括天然飾面石材（大理石、花崗石）和人 造石材。天然飾面石材裝飾效果好，耐久，但造價高。人造石材具有重量輕、強(qiáng)度高、耐腐 蝕、價格低、施工方便等優(yōu)點(diǎn)。

石材用于墻面時，最為常見的形式為版式 及塊材。板材的構(gòu)造方法常有鋼筋網(wǎng)掛貼法（濕掛法），現(xiàn)代的石板幕墻法（干掛法）以及常用于室內(nèi)裝飾的粘接固定法。塊材用于墻體及墻

面飾材時，常采用石材壘砌法。4.板材類

鋁塑板 它是以高壓聚乙稀為基材，加入大量 的含有氫氧化鋁和適量阻燃劑，經(jīng)塑煉、熱壓、發(fā)泡等工藝過程制成。這種板材輕質(zhì)、隔聲、隔 熱、防潮。

石膏板 石膏板以建筑石膏為主要原料，一般 制造時可以摻入輕質(zhì)骨料、制成空心或引入泡 沫，以減輕自重并降低導(dǎo)熱性；也可以摻入纖維

材料以提高抗拉強(qiáng)度和減少脆性；又可以摻入含硅礦物粉或有機(jī)防水劑以提高其耐水性；有 時表面可以貼紙或鋁箔增加美觀和防濕性。石膏板特點(diǎn)是輕質(zhì)、絕熱、不燃、可鋸可釘、吸 聲、調(diào)濕、美觀。但耐潮性差。

5.玻璃制品 具有控制光線調(diào)節(jié)熱量、節(jié)約能源、改善建筑物環(huán)境、增加美感等優(yōu)點(diǎn)。包括 玻璃錦磚、釉面玻璃、鋼化玻璃、彩色玻璃等。金屬裝飾板材綜合經(jīng)濟(jì)效益顯著。玻璃幕墻用鋁合金或其他金屬

軋成的空腹型桿件作骨架，以玻 璃封閉而成的房屋圍護(hù)墻。有單 層和雙層玻璃的墻體。反光絕緣 玻璃厚6毫米，墻面自重約40 千克／米2，有輕巧美觀、不易 污染、節(jié)約能源等優(yōu)點(diǎn)。6.塑料墻紙

塑料墻紙是以一定材料為基材，在其表面進(jìn)行涂塑后再經(jīng)過印花、壓花或發(fā)泡處理等多種 工藝而制成的一種墻面裝飾材料。塑料墻紙可分為印花墻紙、壓花墻紙、發(fā)泡墻紙、特種墻紙、塑料墻布等五大類，每一類有幾個品種，每一品種又有幾十及至幾百種花色。一般有以下三種

1、幅寬530～600mm，長10～12m，每卷為5～6m2的窄幅小卷。

2、幅寬760～900mm，長25～50m，每卷為20～45m2的中幅中卷

3、幅寬920～1200mm，長50m，每卷46～90m2的寬幅大卷。

小卷壁紙是生產(chǎn)最多的一種規(guī)格，它施工方便，選購數(shù)量和花色靈活，比較適合民用，一般 用戶可自行粘貼。中卷、大卷粘貼工效高，接縫少，適合公共建筑，由專業(yè)人員粘貼。7.碎屑飾面 包括水刷石、干粘石。剁斧石等。碎屑飾面施工方便、經(jīng)濟(jì)耐用。地面裝飾材料

1.石材地面地面用石材主要有大理石和花崗巖兩種。

大理石：大理石是以大理巖為代表的一類巖石，包括碳酸鹽巖 和有關(guān)的變質(zhì)巖，相對花崗石來說一般質(zhì)地較軟。常見巖石有大 理巖、石灰?guī)r、白云巖、夕卡巖等。

現(xiàn)代建筑對裝飾用大理石也要求多品種、多花色，能配套用于 建筑物的不同部位。一般對單色大理石要求顏色均勻；彩花大理 石要求花紋、深淺逐漸過渡；圖案型大理石要求圖案清晰、花色 鮮明、花紋規(guī)律性強(qiáng)?？傊ㄉ烙^、便于大面積拼接裝飾、能夠同花色批量供貨為好。價格有200~500元不等。

花崗巖：花崗巖屬火成巖，由地下巖漿噴出和侵入冷卻結(jié)晶，以及花崗質(zhì)的變質(zhì)巖等形成。具有可見的晶體結(jié)構(gòu)和紋理。通常情況下，花崗巖略帶白色或灰 色，由于混有深色的水晶，外觀帶有斑點(diǎn)，鉀長石的加入使得其 呈紅色或肉色。由于花崗石形成的特殊條件和堅定的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，使其具有如下獨(dú)特性能：具有良好的裝飾性能，可適用公共場所 及室外的裝飾；具有優(yōu)良的加工性能；耐磨性能好，比鑄鐵高5-10 倍；熱膨脹系數(shù)小，不易變形，與銦鋼相仿，受溫度影響極微； 彈性模量大，高于鑄鐵；剛性好，內(nèi)阻尼系數(shù)大，比鋼鐵大15倍。能防震，減震；花崗石具有脆性，受損后只是局部脫落，不影響 整體的平直性等等。2.地面磚

地板磚大體分兩種：室外磚和室內(nèi)磚。室外地板磚有廣場磚、草坪磚。室內(nèi)地板磚有普通瓷磚、拋光瓷磚、仿古瓷磚等

拋光磚：拋光磚是通體磚坯體的表面經(jīng)過打磨而 成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。相對通體 磚而言，拋光磚表面要光潔得多。拋光磚堅硬耐 磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間 中使用。在運(yùn)用滲花技術(shù)的基礎(chǔ)上，拋光磚可以 做出各種仿石、仿木效果。規(guī)格與普通瓷磚基本 相同。

普通瓷磚：由粘土或其他無機(jī)非金屬原料，經(jīng)成 型、燒結(jié)等工藝處理，規(guī)格有300×300、600× 600、800×800、1000×1000等，一般較好的瓷 磚價格一般在100——900元/平方左右。

仿古磚：仿古磚實(shí)質(zhì)上是上釉的瓷質(zhì)磚。與普通的釉面磚相比，其差 別主要表現(xiàn)在釉料的色彩上面，所謂仿古，指的是磚的效果。唯一 不同的是在燒制過程中，仿古磚技術(shù)含量要求相對較高，數(shù)千噸液壓 機(jī)壓制后，再經(jīng)千度高溫?zé)Y(jié)，使其強(qiáng)度高，具有極強(qiáng)的耐磨性，經(jīng) 過精心研制的仿古磚兼具了防水、防滑、耐腐蝕的特性。仿古磚仿造 以往的樣式做舊，用帶著古典的獨(dú)特韻味吸引著人們的目光，仿古磚 通過樣式、顏色、圖案，營造出懷舊的氛圍。3.木、竹地板

木質(zhì)地板主要有實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合木地板、竹木地板等

實(shí)木地板 以天然木材為原料，從面到底是同一樹種加工而成 的地板。優(yōu)點(diǎn)：以天然木材為原料，不會產(chǎn)生污染，有天然木

紋、質(zhì)感，給人溫暖的感覺，行走的感覺好，容易配襯各款家具裝飾。缺點(diǎn)：對潮濕及陽光的耐久性差，潮濕令天然木材膨脹，而干透反而會收縮，因而導(dǎo)致隙縫甚至是屈曲翹起，需要定期打蠟。規(guī)格大多為規(guī)格為75mm*909mm*18mm。實(shí)木復(fù)合地板是用實(shí)木為原料制成的，有以下三種：

1.三層實(shí)木復(fù)合地板。采用三導(dǎo)不同的木材粘合制成。表層使用硬 質(zhì)木材，如櫸木、樺木、柞木、櫻桃木、水曲柳等，中間層和底層 使用軟質(zhì)木材，如用松木為中間的芯板，實(shí)木要板的彈性，又相對 降低了造價。

2.多層實(shí)木復(fù)合地板。以多層膠合板為基材，表層鑲拼硬木薄板，通過脲醛樹脂膠層壓而成。

3.新型實(shí)木復(fù)合地板。表層使用硬質(zhì)木材，如櫸木、樺木、柞木、櫻桃木、水曲柳等，中間層和底層使用中密度纖維板或高密度纖維 板。效果和耐用程度都與三層實(shí)木要板相差不多。

強(qiáng)化復(fù)合地板由三層材料組成，中間層為高密度纖維板，抗沖擊 力強(qiáng)，不易變形；底層為平衡層，肯人防潮作用；表層是在印花的 裝飾層上覆蓋三聚氰胺耐磨層，抗磨強(qiáng)度遠(yuǎn)高于木材，有良好的阻 燃性，且防腐蝕、防潮、防蛀。表層可印制各種木紋，美觀大方。鋪裝方便快捷，節(jié)約木材。但彈性比實(shí)木地板差。

竹地板是竹子經(jīng)處理后制成的地板，既富有天然材質(zhì)的自然美感，又有耐磨耐用的優(yōu)點(diǎn)，而且防蛀，抗震。竹地板冬暖夏涼，防潮耐磨、使用方便，尤其是可減少對木材的使用量，起到保護(hù)環(huán)境的作用。4.地毯

地毯以棉、麻、毛、絲、草等天然纖維或化學(xué)合成纖維類原料，經(jīng)手工或機(jī)械工藝進(jìn)行編結(jié)、栽絨或紡織而成的地面鋪敷物。包括手工栽絨地毯、機(jī)制地毯和手工氈毯。覆蓋于住宅、賓館、體育館、展覽廳、車輛、船舶、飛機(jī)等的地面，有減少噪聲、隔熱和裝飾效果。按地毯材質(zhì)分類有：純毛地毯、混紡地毯、化纖地毯、塑料地毯等。按毯供應(yīng)的款式分類有：整幅成卷供應(yīng)的地毯、塊狀地毯。

5.錦磚又名馬賽克，規(guī)格多，薄而小，質(zhì)地堅硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強(qiáng)，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。

陶瓷錦磚是由邊長不大于50mm的單塊陶瓷小磚粘貼在襯紙上成為磚聯(lián)的。單塊陶瓷磚有篇三：建材市場考察報告 考考察察地時點(diǎn)間：： 武漢2013市年 中4北月路16青魚日

嘴

建 材 市 場 考考察人： 察xxx報 告

武漢‘百安居’做一只勤勞的小蜜蜂 考察目的：

為加深自己對對所學(xué)建筑材料的理解和認(rèn)識；通過對建筑材料的實(shí)地市場調(diào)查，加深對建筑材料的理解和認(rèn)識，使之易于理解，方便掌握，能夠初步從市場及時了解新材料新工藝，同時了解市場上各種材料的的種類，認(rèn)清市場行情，材料的價格、尺寸、物理特性，以及材料的用途。從而開闊我們的視野，講課堂所吸收的知識活學(xué)活用，源于書本而體味生活。調(diào)查對象：

石材、板材、陶瓷、地板、骨架、線條、五金、燈具、玻璃、涂料（內(nèi)外墻）、水電、門窗、廚衛(wèi)、輔料及其工具； 調(diào)查地點(diǎn)：

武漢市中北路青魚嘴站百安居家居材料市場 ； 調(diào)查方式：

訪談、觀察、實(shí)地考察、拍照、網(wǎng)上搜集資料等； 考察內(nèi)容：

主要調(diào)查市場上建筑材料在的品種、規(guī)模、質(zhì)地、價格、物理特性以及材料的用途，制作工藝的過程。為更加系統(tǒng)的了解和熟悉家居材料的應(yīng)用與施工，指導(dǎo)于設(shè)計、應(yīng)用于生活；以下有部分內(nèi)容由網(wǎng)上收集所得，經(jīng)由系統(tǒng)分類總結(jié)而出，以便日后做設(shè)計時積累和參考--做一只勤勞的小蜜蜂。

此調(diào)查報告，后期還會繼續(xù)完善其內(nèi)容，建立更為全面、系統(tǒng)、深入的家居材料在的品種、規(guī)模、質(zhì)地、價格、物理特性以及材料的用途，制作工藝的過程的學(xué)習(xí)參考資料。做一只勤勞的小蜜蜂

考察結(jié)果：

常用裝飾材料品種 做一只勤勞的小蜜蜂

石材 大理石、花崗巖、人造石、文化石

天然石材結(jié)構(gòu)致密、抗壓強(qiáng)度高、耐水、耐磨、裝飾性好、耐壓性好，常用的 裝飾板材有花崗巖和大理石兩種。一般來說，凡是有文理的，稱為“大理石”；以點(diǎn)斑為主的，稱為“花崗石”種類 ：艾葉青、米黃玉、房山漢白玉以及人造大理石等。規(guī)格：500×100×40、750×100×40、2500*200*80、3000×200×100等

大理石主要用于加工成各種形材、板材，作建筑物的墻面、地面、臺、柱，還常用于紀(jì)念性建筑物如碑、塔、雕像等的材料。大理石還可以雕刻成工藝美術(shù)品、文具、燈具、器皿等實(shí)用藝術(shù)品。

在室內(nèi)裝修中，電視機(jī)臺面、窗臺、室內(nèi)地面等適合使用大理石。大理石是天然建筑裝飾石材的一大門類，一般指具有裝飾功能，可以加工成建筑石材或工藝品的已變質(zhì)或未變質(zhì)的碳酸鹽巖類。大理石的質(zhì)感柔和美觀莊重，格調(diào)高雅，花色繁多，是裝飾豪華建筑的理想材料，也是藝術(shù)雕刻的傳統(tǒng)材料。

花崗巖

屬火成巖，由地下巖漿噴出和侵入冷卻結(jié)晶，以及花崗質(zhì)變質(zhì)巖等形成。具有可見的晶體結(jié)構(gòu)和紋理。種類：濟(jì)南青、灰麻、中國紅等。

規(guī)格：100*250*800、100*250*1600、400*800*40、300*150*80等

用途：于花崗石形成的特殊條件和堅定的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，使其具有如下獨(dú)特性能： 具有良好

做一只勤勞的小蜜蜂 的裝飾性能，可適用公共場所及室外的裝飾。

如何挑選瓷磚：

面對各種品牌和質(zhì)地的瓷磚，我們怎樣才能選中自己滿意的產(chǎn)品？

1.看外觀：首先查看瓷磚是否平直。好的瓷磚要邊直面平，這樣的產(chǎn)品變形小，施工方便，鋪貼后平整美觀。

2.看表面：觀察是否有斑點(diǎn)、裂紋、磚碰、波紋、剝皮，是否缺釉等。好瓷磚的正面，側(cè)面與背面沒有防礙粘結(jié)的明顯附著釉及其他影響使用的缺點(diǎn)，且產(chǎn)品背面是有清晰的商標(biāo)圖案。全瓷磚的背面應(yīng)呈現(xiàn)乳白色。釉面磚的背面應(yīng)是紅色的。3.好的瓷磚花色圖案細(xì)膩、逼真，沒有明顯的缺色、斷線、錯位等。如果是有連續(xù)圖案的話，最好多拿幾塊磚拼一下，看看圖案連接是否正常。

4.聽音色：一手提著磚的一邊，一手敲擊瓷磚，聲音清脆響亮的瓷磚比聲音低沉、悶濁的產(chǎn)品質(zhì)量好。

5.看硬度：胚體堅硬、密度越大的產(chǎn)品質(zhì)量越好，在手上掂一下分量，同樣大的瓷磚越重說明磚越好。

6.吸水率：可將一滴水滴在產(chǎn)品背面，看水是否自動散開。墨水散開速度越慢，吸水率就越小，內(nèi)在品質(zhì)越優(yōu)，產(chǎn)品越經(jīng)久耐用。廚房臺面材料分析：

目前市場最常見的櫥柜臺面材質(zhì)主要有四種：天然石、人造石、石英石、不銹鋼，現(xiàn)在讓我們主要來看看天然石、人造石、石英石材質(zhì)的臺面各有什么優(yōu)缺點(diǎn)吧！天然石臺面 天然石包括了各種花紋的花崗石、大理石，比較常用的是黑花和白花兩種。優(yōu)點(diǎn)：

天然石材的密度比較大，質(zhì)地堅硬，防刮傷性能十分突出，耐磨性能良好，而且紋理非常美觀，造價也比較低，最為常用的幾種價位僅為幾百元左右一米，屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一種臺面材料。高檔的天然石臺面價格也有上千元的。缺點(diǎn)： 1.天然石材有孔隙，易積存油垢；

2.天然石材較短，兩塊拼接時也不能渾然一體，縫隙易滋生細(xì)菌；

3.天然石密度較大，需要結(jié)實(shí)的櫥柜支撐；雖然質(zhì)地堅硬，但彈性不足，如遇重?fù)魰l(fā)生裂縫，很難修補(bǔ)，一些看不見的天然裂紋，遇溫度急劇變化也會發(fā)生破裂；天然大理石脆性大，不能制作幅面超過1米的臺面

第四篇：市場考察報告

市場考察報告

日期：2009年6月22日

被調(diào)市場：安徽蚌埠

調(diào)查人：劉書煌

蚌埠市場簡介：

蚌埠市屬安徽省直轄地級市，位于安徽中部，人口332萬；其中市區(qū)人口92萬，主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)點(diǎn)為農(nóng)產(chǎn)品加工、精細(xì)化工、玻璃加工及卷煙廠，主要區(qū)域分為：龍子湖區(qū)、蚌山區(qū)、會區(qū)、淮北區(qū)，主要街道有淮河路及步行街，位于龍子湖區(qū)，該市現(xiàn)有商場為百惠、百大兩個商場，百惠基本以次中檔品牌為主，百大以低檔為主，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中有較深印象的現(xiàn)有品牌：Ada、卡布依、名典、艾格、索瑪。城市平均消費(fèi)水平居中偏低，但當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)理念和對品牌的意識很強(qiáng)，比較注重品牌。

店鋪基本情況：

此次考察的店鋪位于淮河路主干道與延安路交叉口，交通便利，面積50余平方，街頭處于陽面，距百惠150米遠(yuǎn)，此店特征：門面偏窄、內(nèi)深很長，年租金在五萬左右，周邊現(xiàn)有品牌：卡布依、奧奇、羅馬情懷、VILAN、嘉貝逸飛、伊芙莉、艾格、犁人坊等均是以專賣店形象出現(xiàn)，除伊芙莉與公司價格定位相符外，其它品牌定位基本上都比我司品牌相對來說要低些，阿瑪詩、哥弟、斯?fàn)桘愇挥诓叫薪纸治?，步行街整體經(jīng)營以運(yùn)動休閑為主。

客戶基本情況：

該客戶經(jīng)營服裝十余年，基本上以溫州品牌為主，現(xiàn)經(jīng)營卡布依、索瑪都是以聯(lián)營為主，其先生經(jīng)營一家裝修公司和酒吧用具公司，整體實(shí)力較好，目前與當(dāng)?shù)厣虉黾捌渌?jīng)營戶相處甚好，在整條街十幾個品牌中主要集中在六個人身上，在當(dāng)?shù)匦纬陕?lián)盟（她們在品牌上很有默契，基本上是深圳、溫州、杭州、上海、廣州各自經(jīng)營）

商圈：

該商圈目前情況在公司的整體戰(zhàn)略目前暫定為三級商圈

具體合作思路與洽淡結(jié)果：

通過前期跟蹤及后場考察最終提高品牌在市場上的市場考慮，擬定與該加盟商合作經(jīng)營現(xiàn)已基本談妥，雙方并無議異，我們只管貨品投入，雙方分成按52%：48%，其它所有費(fèi)用由客戶承擔(dān)，平均每月一次帳期，當(dāng)月結(jié)算，次月7日為，店面圖已傳至公司設(shè)計，預(yù)計7月號左右能開業(yè)）。

第五篇：市場考察報告

餐飲部廚房設(shè)備廠家市場考察結(jié)果

考察范圍：蕪湖市及南陵縣三個廚房設(shè)備廠家

考察對象：1.蕪湖市創(chuàng)新科教設(shè)備有限公司，地址：蕪湖市鳩江開發(fā)區(qū)融匯科技產(chǎn)業(yè)園5#廠房（以下簡稱A廠家）；

2.蕪湖榮峰廚房設(shè)備有限公司，地址：蕪湖市弋江區(qū)港西村農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)園（以下簡稱B 廠家）；

3.力廚設(shè)備責(zé)任有限公司，地址：南陵縣馬山嘴第二開發(fā)區(qū)（以下簡稱C廠家）。

經(jīng)營模式：1.A廠家是專業(yè)從事廚房灶具設(shè)備及不銹鋼商用廚具設(shè)備的生產(chǎn)銷售，主要生產(chǎn)燃?xì)庠罹呒安讳P鋼制品，其他外購電器設(shè)備均屬代理形式；

2.B廠家是一家以代理形式存在的辦事處，隸屬合肥市百邦節(jié)能環(huán)保技

有限責(zé)任公司，B廠家不具備設(shè)計生產(chǎn)燃?xì)庠罹叩哪芰?，僅以代理商的形式存在于市場，但合肥百邦節(jié)能環(huán)保科技有限責(zé)任公司是具有生產(chǎn)商用灶具，不銹鋼制品，冷庫及通風(fēng)系統(tǒng)的企業(yè)；

3.C廠家是一家代理燃?xì)庠罹呒捌渌娖髟O(shè)備的并自己生產(chǎn)制作不銹

鋼制品的廠家；

企業(yè)資質(zhì)：A.B.C廠家均具有完整的企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)，但是C廠家所提供的代理廠家的企業(yè)資質(zhì)屬于重復(fù)復(fù)印的證件；

設(shè)備節(jié)能：三個廠家均提供了不同概念的環(huán)保節(jié)能的說法，1.A廠家的節(jié)能模式為:在燃?xì)庠畹南露嗽O(shè)有一個風(fēng)盒，讓天然氣與空氣先在風(fēng)盒里混合后再點(diǎn)燃，廠家承諾節(jié)能設(shè)備不影響灶具的火候；

2.B廠家的節(jié)能模式為在燃?xì)庠畹南露嗽O(shè)有一個霧化裝置，讓天然氣

與空氣充分混合后再將其霧化后點(diǎn)燃，廠家承諾該節(jié)能設(shè)備不影響

灶具的火候；

3.C廠家對節(jié)能設(shè)備是，節(jié)能效果與使用時候的燃?xì)忾_關(guān)緊密相關(guān)，火候越小越節(jié)能；

設(shè)備報價：1.A廠家按照其設(shè)計的方案提供的設(shè)備報價最低為17.0萬元整；

2.B 廠家按照其設(shè)計的方案提供的17.82萬元；

3.C廠家按照B廠家的設(shè)計方案提供的報價為18.1萬元； 付款方式：三個廠家均可靈活調(diào)整；

售后服務(wù)：三個廠家均可提供相同的服務(wù);

總結(jié)：根據(jù)實(shí)地考察與市場了解，A廠家 在規(guī)模,產(chǎn)品的性價比，報價方面占據(jù)了很的優(yōu)勢，所以我們推薦A廠家(蕪湖創(chuàng)新科教設(shè)備有限公司)為我們會所的餐飲部提供廚房設(shè)備。

采購部：

餐飲部：

總經(jīng)理：