第一篇：江西瑞金考察目的

江西考察報(bào)告

黃公子

瑞金是響譽(yù)中外的“紅色故都”、共和國(guó)搖籃、中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地。瑞金在中國(guó)革命歷史上曾經(jīng)寫下了光輝燦爛的一頁(yè)，有著重要的歷史地位。她是中國(guó)第一個(gè)紅色政權(quán)——中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府的誕生地，第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中央革命根據(jù)地的中心，是馳名中外的紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的出發(fā)地之一?！凹t都”這個(gè)光榮的稱謂起源于上世紀(jì)三十年代初，毛澤東、朱德等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在瑞金進(jìn)行偉大革命實(shí)踐和紅色政權(quán)建設(shè)探索的光榮歷史。瑞金有豐富的紅色旅游資源，有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位15處，中央和國(guó)家22個(gè)部委在瑞金建立了革命傳統(tǒng)教育基地；瑞金山清水秀，有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)羅漢巖；瑞金又是全國(guó)著名的客家人聚居地，文化、風(fēng)情、建筑和飲食具有鮮明的客家特色。蘇區(qū)時(shí)期，瑞金留下了一大批革命舊居、舊址，如：紅井、一蘇大禮堂、二蘇大禮堂、紅色造幣廠等國(guó)家文物保護(hù)單位5處，省級(jí)文物保護(hù)單位4處。近年來，瑞金依托豐富的文化遺址資源，致力于創(chuàng)建全國(guó)最大的愛國(guó)主義革命傳統(tǒng)教育基地，促進(jìn)了紅色旅游業(yè)的快速發(fā)展。

人言曰：讀萬(wàn)卷書不如行千里路。聽聞書本上的革命先烈的悲壯事跡，在實(shí)際考察中收獲那份革命熱情和革命精神。作為本科的思想政治的學(xué)生，接受偉大的馬克思主義的教育，學(xué)會(huì)理性與科學(xué)，學(xué)會(huì)了民主與自由，讓清了人類的最終的歸宿和社會(huì)的高度發(fā)展目標(biāo)；此外，我們?cè)诟锩徒ㄔO(shè)的時(shí)刻，豐富了馬克思主義，形成了具有中國(guó)化的特色馬克思主義。革命的崢嶸歲月，為了尋找革命之路，為了了解革命發(fā)展，探索革命成功的經(jīng)驗(yàn)，我們11級(jí)的思政班的同學(xué)一起奔赴革命勝地——江西瑞金，于這個(gè)紅色土地進(jìn)行了兩天的考察，收獲良多。考察為了讓理論與實(shí)踐相結(jié)合，讓專業(yè)知識(shí)牢牢與愛國(guó)主義精神相掛鉤，讓我們?cè)跁疽酝馐斋@更多的知識(shí)，讓我們的視野更加開闊，讓我們的思考的平臺(tái)更上一個(gè)高度的臺(tái)階。如玉溪市州委書記劉一平說：“激發(fā)大家去思考，也是外出考察學(xué)習(xí)的主要目的之一。” 考察的目的：

一、弘揚(yáng)瑞金的革命精神，就是要始終堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是。實(shí)事求是是解決一切問題的“法寶”，“解放思想、實(shí)事求是”是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展的有效方法。堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是，第一要做到腳踏實(shí)地，埋頭苦干，扎實(shí)做好本職的各項(xiàng)工作；另外要結(jié)合實(shí)際，大膽開展創(chuàng)新活動(dòng)，尤其在管理方法、科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異的環(huán)境下，創(chuàng)新能力已成為國(guó)家發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。作為大學(xué)生，必須結(jié)合實(shí)際，大膽開展創(chuàng)新活動(dòng)，做到工作學(xué)習(xí)有新思路、改革有新突破、各項(xiàng)工作有新舉措，確保完成各項(xiàng)的任務(wù)。

二、弘揚(yáng)瑞金革命精神，就是要始終堅(jiān)持自力更生、艱苦奮斗。艱苦奮斗是中華民族幾千年的光榮傳統(tǒng)，艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神也成為瑞金精神的同義語(yǔ)。正如胡錦濤總書記所說：“一個(gè)沒有艱苦奮斗精神作支撐的民族，是難以自強(qiáng)自立的；一個(gè)沒有艱苦奮斗精神作支撐的國(guó)家，是難以發(fā)展進(jìn)步的；一個(gè)沒有艱苦奮斗精神作支撐的政黨，是難以興旺發(fā)達(dá)的”，我想一個(gè)沒有艱苦奮斗精神作支撐的國(guó)家同樣不會(huì)自立、發(fā)展乃至發(fā)達(dá)。瑞金的精神集中體現(xiàn)了我們黨的性質(zhì)和宗旨、優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)、中國(guó)共產(chǎn)黨人崇高品德和偉大情懷，是中國(guó)共產(chǎn)黨和中華民族彌足珍貴的精神財(cái)富，是激勵(lì)我們不斷前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。當(dāng)前，我們黨肩負(fù)著全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史使命。這都需要我們每一名有志的大學(xué)生把瑞金精神作為強(qiáng)化自身、凝聚人心、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、戰(zhàn)勝困難的強(qiáng)大動(dòng)力，立足本職崗位，扎實(shí)工作，不斷開拓進(jìn)取，在完成歷史賦予我們的關(guān)榮使命的同時(shí)，將偉大的瑞金革命精神不斷傳承并發(fā)揚(yáng)光大。

第二篇：江西瑞金紅色旅游品牌整合營(yíng)銷策略研究.

《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期

219紅色旅游是近幾年新興的一種旅游形式,它是以在革命斗爭(zhēng)歷史上具有較大影響的事件、革命歷史遺跡及紀(jì)念地(包括革命圣地、革命根據(jù)地和領(lǐng)袖人物故居等為主要旅游吸引物開發(fā)成旅游產(chǎn)品而開展的旅游活動(dòng)。自2004年12月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004——2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》之后,全國(guó)紅色旅游進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、需求的感性化與個(gè)性化,品牌整合營(yíng)銷成為當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的必經(jīng)之路和必然趨勢(shì)。江西瑞金如何構(gòu)筑紅色旅游品牌,如何有效地進(jìn)行紅色旅游品牌的營(yíng)銷,是當(dāng)前亟待解決的一個(gè)重要問題。

一、江西瑞金紅色旅游品牌營(yíng)銷的障礙有“紅色故都”、“共和國(guó)搖籃”、“ 長(zhǎng)征出發(fā)地”美譽(yù)的瑞金市,地處武夷山西麓,毗鄰閩粵兩省,是江西省東南部重鎮(zhèn),總面積2448平方公里,人口60萬(wàn)。瑞金紅色旅游文化資源十分豐富,擁有革命舊居舊址群180余處,珍貴的革命歷史文物1.2萬(wàn)件,被旅游專業(yè)人士稱為“全國(guó)紅色旅游中最具魅力的組成部分”,并被列入10個(gè)“紅色旅游基地”、20個(gè)“紅色旅游名城”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。如今,江西瑞金作為全國(guó)十大紅色旅游城市,已被確定為繼上海和浙江嘉興之后國(guó)家紅色旅游的“第二方陣”,即“中國(guó)革命和領(lǐng)袖搖籃”。近幾年來,瑞金的紅色旅游作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè),雖然起步較晚,但是發(fā)展較快。瑞金旅游業(yè)連續(xù)五年得到迅猛發(fā)展,2004年共接待外來游客53.5萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1.58億元。2005年1月~8月,全市接待游客50.9萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1.36億元。紅色旅游成為瑞金當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。但與長(zhǎng)珠閩相鄰縣市相比,該市旅游發(fā)展還顯得滯后,品牌營(yíng)銷力受到了種種因素的制約,主要表現(xiàn)在:1.旅游產(chǎn)品策略方面,缺乏開發(fā)深度江西瑞金的紅色旅游產(chǎn)品基本上屬于初級(jí)和粗放化的第一代觀光型旅游產(chǎn)品,以靜態(tài)的革命舊址尋訪和博物館陳列展示為主要內(nèi)容。紅色旅游產(chǎn)品缺乏獨(dú)特鮮明的個(gè)性,難以產(chǎn)生吸引力。一些具有較高旅游價(jià)值的景點(diǎn)尚未得到開發(fā)利用,如鄧小平故居、工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征第一橋和大柏地戰(zhàn)斗遺址等,游客大多只是看看葉坪、沙洲壩舊址,連長(zhǎng)征第一山云石山都很少去。在游人眼里,瑞金等地的革命舊居看上去就是幾棟破舊房屋。室內(nèi)以圖文展示為主,或配以當(dāng)年偉人用

過的草鞋、斗笠等用具,陳列內(nèi)容過于雷同、單調(diào),游客缺乏參與性、趣味性的活動(dòng)。2.旅游價(jià)格策略方面,缺乏科學(xué)的體系構(gòu)建是否科學(xué)地確定紅色旅游的價(jià)格體系,直接關(guān)系到紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益問題。瑞金對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游景點(diǎn)缺乏進(jìn)行多層次的分析和論證,沒有科學(xué)地對(duì)寒暑假期、旅游黃金周、雙休日、學(xué)習(xí)和工作日等進(jìn)行階段定價(jià)策略,而是采取簡(jiǎn)單劃一的價(jià)格制度與制度執(zhí)行,因此缺乏價(jià)格體系的科學(xué)系與靈活性。目前瑞金幾乎是一個(gè)政府接待性的參觀點(diǎn),政府接待達(dá)到50%以上,紅色旅游資源甚至成為當(dāng)?shù)卣囊环N負(fù)擔(dān),嚴(yán)重違反了旅游經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。

3.旅游銷售渠道方面,過于依賴中介組織

在旅游銷售渠道上,只重視抓好社會(huì)團(tuán)體直接銷售,而忽視了散客客源;過分依賴旅行社等中介組織,而忽視了直接營(yíng)銷渠道的利用。在銷售渠道策劃方面,更是缺少高質(zhì)量、高品位的旅游營(yíng)銷策略,對(duì)市場(chǎng)缺乏真正的研究,沒有長(zhǎng)期而細(xì)致的營(yíng)銷目

標(biāo),政治性接待占多數(shù),市場(chǎng)化運(yùn)作程度低,商業(yè)性旅游少。4.旅游促銷宣傳方面,缺乏整體傳播的戰(zhàn)略

宣傳方式上,缺少多層次、多形式組合,在宣傳對(duì)象上,過于注重對(duì)外而忽略了對(duì)瑞金周邊縣市特別是贛州市中心城市潛在消費(fèi)者,有墻里開花墻外香之感;宣傳主題上,沒有根據(jù)消費(fèi)者需求心理去選擇適合的推廣對(duì)策、促銷載體。傳播手段單

一、內(nèi)容單調(diào),僅對(duì)景區(qū)、價(jià)格進(jìn)行宣傳,很難有效地提高紅色旅游景區(qū)及其旅游產(chǎn)品的知名度。

二、江西瑞金紅色旅游品牌整合營(yíng)銷策略

整合營(yíng)銷,是從新的商業(yè)大環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀出發(fā),所建立的一個(gè)全新商業(yè)模式和理論概念,是在整合營(yíng)銷傳播理論基礎(chǔ)上的新發(fā)展。以美國(guó)營(yíng)銷傳播學(xué)者湯姆?鄧肯和桑德拉?莫里亞蒂為代表。整合營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷過程整合策略的一致性,主張創(chuàng)造有意義的互動(dòng)關(guān)系,認(rèn)為推廣活動(dòng)不可只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn),而要建立以經(jīng)營(yíng)更好的關(guān)系為實(shí)際要?jiǎng)?wù)的自主性傳播計(jì)劃等。1.品牌營(yíng)銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合

近年來,江西瑞金市全面編制并實(shí)施了有關(guān)規(guī)劃,突出了“紅色故都、共和國(guó)搖籃、長(zhǎng)征出發(fā)地”的鮮明主題,體現(xiàn)了“以紅色為核心,紅色、綠色、古色協(xié)調(diào)推進(jìn)”的紅色旅游發(fā)展新理念。修葺了國(guó)家部委舊址30多處,規(guī)劃建設(shè)“葉坪搖籃尋根園”、“沙洲壩紅井思源園”、“云石山長(zhǎng)征體驗(yàn)園”“大柏地關(guān)山鏖戰(zhàn)園”、“羅漢巖休閑度假村”、“旅游小吃一條街”等重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)11個(gè),開通了“共和國(guó)搖籃尋根一日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里二日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里、綠色家園三日游”等7條紅色旅游精品線路,新建賓館21家,開發(fā)出100余件具有地方特色和紀(jì)念意義且攜帶方便面的旅游紀(jì)念品。

這一系列動(dòng)作,在一定程度上大大推進(jìn)了江西瑞金紅色旅游的發(fā)展,增強(qiáng)了瑞金紅色旅游的吸引力和感染力。但從紅色旅游的營(yíng)銷內(nèi)容——產(chǎn)品的角度來看,還需要從幾方面來進(jìn)一步創(chuàng)新: 江西瑞金紅色旅游品牌整合營(yíng)銷策略研究

[摘要] 針對(duì)江西瑞金紅色旅游品牌營(yíng)銷的障礙,本文提出了整合營(yíng)銷的策略:品牌營(yíng)銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合;品牌營(yíng)銷方式上,注重體驗(yàn)性整合;品牌營(yíng)銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合;品牌營(yíng)銷原則上,注重可持續(xù)性整合;品牌營(yíng)銷對(duì)象上,注重針對(duì)性整合。[關(guān)鍵詞] 江西瑞金

紅色旅游

品牌

整合營(yíng)銷

徐

慧

江西理工大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期220一是在產(chǎn)品內(nèi)容上,要深度挖掘人文內(nèi)涵,要深入地把“紅色故都”、“共和國(guó)搖籃”、“ 長(zhǎng)征出發(fā)地” 的隱型文化資源,包括紀(jì)念日、紅色歌舞、革命時(shí)期的食物、許多革命先烈可歌可泣的故事和輝煌的革命歷史背景挖掘出來,同時(shí)重點(diǎn)突出周邊省、市、區(qū)有或沒有的資源,開發(fā)出差異化產(chǎn)品。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上,要更新產(chǎn)品的展陳方式,借鑒先進(jìn)的國(guó)外戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡和歷史文物展覽技術(shù)、方式,利用高科技,以“聲”、“光”、“電”和臘象的形式展示,增強(qiáng)參與性與體驗(yàn)性。

三是努力擴(kuò)展紅色旅游產(chǎn)品鏈,進(jìn)行瀏覽產(chǎn)品

與餐飲產(chǎn)品、購(gòu)物產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品的有效組合,并把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”與“民俗風(fēng)情游”等多種形式結(jié)合起來,科學(xué)規(guī)劃,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品?？图椅幕钱?dāng)?shù)匚幕囊恢ζ孑?紅色旅游與客家文化的融合還有待加強(qiáng)。2.品牌營(yíng)銷方式上,注重體驗(yàn)性整合隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨,如何提高旅游項(xiàng)目的參與性越來越受到重視。雖然旅游者的動(dòng)機(jī)各有不同,但在紅色旅游的過程中,他們都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性需求,都希望在觀光和受教育的基礎(chǔ)上能親自重溫、感受、體驗(yàn)、或親歷革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的場(chǎng)景和生活,因此,注重品牌營(yíng)銷的體驗(yàn)性整合,可從從兩方面著手:首先,在旅游景點(diǎn)及線路組合上,應(yīng)該以紅色景區(qū)為中心挖掘主題,以農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村聚落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)業(yè)收獲物、農(nóng)家飲食等作為旅游資源的憑借,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,最大限度地滿足旅游者多元化的旅游需求。瑞金市將紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游“鏈接”起來,專門推出“紅土地新村行”體驗(yàn)游精品線路,成為該市紅色旅游有力的“補(bǔ)充”。其次,在體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建上,開發(fā)互動(dòng)項(xiàng)目,增加游客的參與、體驗(yàn)和娛樂性,如開展紅色藝術(shù)節(jié)、舞蹈、射擊、歌曲、植樹和體育等活動(dòng);加上場(chǎng)景再現(xiàn)、IT技術(shù)的運(yùn)用等手段,從視、聽、嗅覺上幫助旅游者達(dá)到這種體驗(yàn)的高峰享受。3.品牌營(yíng)銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合品牌營(yíng)銷的環(huán)境如何,直接影響到品牌的營(yíng)銷有效程度。一是要協(xié)調(diào)好政治環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系。由于體制的原因,經(jīng)營(yíng)開發(fā)權(quán)與市場(chǎng)開發(fā)實(shí)力之間等矛盾,形成了影響紅色旅游品牌營(yíng)銷的嚴(yán)重的體制瓶頸,制約了紅色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,政府要改變?cè)诩t色旅游發(fā)展中的角色,由原來的直接推動(dòng)者,變?yōu)楸澈蟮慕?jīng)濟(jì)和政策的支持者,讓紅色旅游積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),增強(qiáng)自身的生命力。二是協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文歷史環(huán)境的關(guān)系。發(fā)展紅色旅游要突出產(chǎn)品特色,不能片面強(qiáng)調(diào)建設(shè)規(guī)模,避免過度開發(fā)對(duì)革命歷史文化遺產(chǎn)和周邊環(huán)境造成破壞。同時(shí)要協(xié)調(diào)好紅色旅游與探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游等多種旅游形式的關(guān)系,“紅”、“綠”結(jié)合,發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。三要協(xié)調(diào)好紅色旅游資源開發(fā)與配套設(shè)施建設(shè)的關(guān)系。要與相關(guān)區(qū)域的城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝、文物保護(hù)等規(guī)劃的銜接,加強(qiáng)對(duì)旅游沿線和景區(qū)的綜合治理,提高營(yíng)銷人員素質(zhì),使旅游景區(qū)的外圍環(huán)境充滿濃郁的紅色的氣氛。4.品牌營(yíng)銷原則上,注重可持續(xù)性整合一是觀念的可持續(xù)性。作為紅色旅游的管理部門,應(yīng)該加大旅游經(jīng)營(yíng)文化建設(shè)的力度,關(guān)鍵在于旅游管理部門意識(shí)

上的解放和創(chuàng)新,要把握好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)合、旅游開發(fā)與市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的結(jié)合等重要環(huán)節(jié),特別是要把握紅色旅游資金的籌集、旅港產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)、旅游品牌意識(shí)、旅游場(chǎng)景中移情功能發(fā)揮的手段等問題。

二是產(chǎn)品的可持續(xù)性。根據(jù)旅游產(chǎn)品的“生命周期”理論,一地的旅游產(chǎn)品具有“介入期——成長(zhǎng)期——成熟期——衰退期——復(fù)蘇期”的生長(zhǎng)周期。紅色旅游產(chǎn)品本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)專項(xiàng)(即主題性旅游產(chǎn)品,存在著產(chǎn)品衰退的潛在危機(jī)。

三是宣傳效果的可持續(xù)性。江西瑞金市在擴(kuò)大宣傳方面做了一系列工作:自2004年起,創(chuàng)立“紅色旅游與瑞金發(fā)展”高峰論壇,一年一次,邀請(qǐng)專家學(xué)者實(shí)地“會(huì)診”瑞金旅游;開通紅都旅游網(wǎng),開展“我為紅都旅游獻(xiàn)一計(jì)”活動(dòng),公開征集旅游發(fā)展“金點(diǎn)子”。近幾年來,大力加強(qiáng)與長(zhǎng)珠閩地區(qū)的合作與交流,積極開展旅游推介活動(dòng),相繼參加了桂林全國(guó)旅游交易會(huì)、江西省(香港旅游洽談會(huì)、井崗山旅游推介會(huì)等10多個(gè)旅游推介會(huì),先后與廣東簽訂無(wú)障礙旅游協(xié)議,與福建三明、長(zhǎng)汀和廣東潮安簽訂旅游合作協(xié)定,與井崗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉興簽訂紅色旅游合作《井崗山宣言》。2005年,該市還精心組織、參加了中國(guó)(江西紅色旅游博覽會(huì),成功地舉辦了中國(guó)(瑞金紅都之春旅游文化節(jié),還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會(huì)。但是這些宣傳也都存在著一個(gè)明顯的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市場(chǎng)效果,活動(dòng)與活動(dòng)之間缺少主題的連續(xù)性,沒有充分利用每個(gè)活動(dòng)達(dá)到對(duì)消費(fèi)層次的最大宣傳效果,不能使每個(gè)活動(dòng)成為整個(gè)宣傳戰(zhàn)略的有機(jī)體的一部分,所以,應(yīng)該加強(qiáng)宣傳,實(shí)現(xiàn)紅色旅游“政治品牌”向市場(chǎng)品牌的回歸。因?yàn)?紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場(chǎng)上有著一般景區(qū)難以比擬的推廣優(yōu)勢(shì),但那種因意識(shí)形態(tài)屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)品牌。

5.品牌營(yíng)銷對(duì)象上,注重針對(duì)性整合

紅色旅游作為一種經(jīng)濟(jì)行為,面對(duì)其消費(fèi)者的定位來說,要注重針對(duì)性,根據(jù)不同的客源市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品,采用不同的營(yíng)銷方式。通過我國(guó)紅色旅游區(qū)游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn),它們大體上可以分為三類:一類是以學(xué)生為主體的青少年市場(chǎng),一類是以公務(wù)員為主體的黨員、干部市場(chǎng);還有一類是以離退休人員為主體的老年人市場(chǎng)。

學(xué)生由于是經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立群體,其旅游消費(fèi)能力有限,而離退休人員受自身身體健康狀況的影響,出游力不強(qiáng)。那么針對(duì)少年兒童市場(chǎng),就可以推出“暑假夏令營(yíng)”;由于老年人經(jīng)歷過紅色革命或耳濡目染過紅色革命歷史,他們對(duì)紅色革命比較感興趣,所以針對(duì)老年人,就可以推出“懷舊游”,使“憶往事、想當(dāng)年”成為開發(fā)這部分目標(biāo)市場(chǎng)的契合點(diǎn)。參考文獻(xiàn): [1]李向明:《江西紅色旅游資源及其創(chuàng)新開發(fā)的思考》.江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2005 [2]周剛

杜靖川

呂本勛:《紅色旅游市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略研究》.江蘇商論,2006(7 [3]王發(fā)興

高維忠:《韶關(guān)、郴州、贛州三市聯(lián)合打造紅色旅游品牌的戰(zhàn)略研究》.南方經(jīng)濟(jì),2005(8 [4]范方志

林 澍:《對(duì)我國(guó)發(fā)展“紅色旅游”的一點(diǎn)思考》.寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2005(6 [5]龍麗民

張雪娟:《論我國(guó)“紅色旅游”的發(fā)展》.地理教育,2006(4

第三篇：江西瑞金：弘揚(yáng)“蘇區(qū)精神”打造“紅色文化”

江西瑞金：弘揚(yáng)“蘇區(qū)精神”打造“紅色文化”

江西瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國(guó)搖籃，境內(nèi)保存革命舊址遺跡180多處，珍貴革命史料1萬(wàn)多件。黨的十七屆六中全會(huì)作出推進(jìn)文化改革發(fā)展部署后，該市以“弘揚(yáng)蘇區(qū)精神，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展”為主題，強(qiáng)化人才培養(yǎng)、陣地建設(shè)和品牌打造，進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)紅色文化，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速發(fā)展轉(zhuǎn)型發(fā)展。

強(qiáng)化人才培養(yǎng)，推動(dòng)紅色文化發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。一是培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化人才。出臺(tái)《瑞金市建立農(nóng)村“文化三員”制度實(shí)施意見》，規(guī)定每村配備一名文化業(yè)務(wù)指導(dǎo)員，培育一名文化技能服務(wù)員，組建一支文化政策宣傳員隊(duì)伍。挖掘和培育鄉(xiāng)村文化人才，指導(dǎo)村民開展文體娛樂活動(dòng)，激發(fā)村民文化熱情。目前，“文化三員”結(jié)合各村實(shí)際，創(chuàng)作了《公民道德歌》《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》《黨的十七大放光芒》等歌謠、快板文藝節(jié)目240多個(gè)，經(jīng)常為村民表演傳唱，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。二是培育專業(yè)文化人才。實(shí)施“農(nóng)村文藝能人”工程，采取自薦、群眾聯(lián)薦、黨組織推薦的方式，原則上每村培育一名文化能人，按照“一鄉(xiāng)一冊(cè)、一人一檔”建立能人檔案，在市委黨校開展聲樂、舞蹈、書畫、攝影知識(shí)等技能培訓(xùn)，用三個(gè)月時(shí)間完成對(duì)266名文藝能人的培訓(xùn)。同時(shí)，根據(jù)專業(yè)特長(zhǎng)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)選派一名文化能人到贛州采茶劇團(tuán)、贛南文藝學(xué)院、江西師范大學(xué)等專業(yè)團(tuán)體、院校進(jìn)修，造就一批拔尖人才和專業(yè)人才。目前，涌現(xiàn)出原生態(tài)山歌王鄒含笑、二胡演奏家曾中方等一大批知名文藝專業(yè)人才。三是引進(jìn)高端文化人才。把選拔優(yōu)秀文藝人才作為公務(wù)員選拔的額定指標(biāo)，每年面向高等院校、知名團(tuán)體引進(jìn)若干名社科理論和文學(xué)藝術(shù)、文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才。

強(qiáng)化陣地建設(shè)，促進(jìn)紅色文化發(fā)展的“大舞臺(tái)”。一是單位聯(lián)建。出臺(tái)《瑞金市百個(gè)單位聯(lián)百村文化強(qiáng)市實(shí)施意見》，明確每個(gè)單位結(jié)對(duì)幫扶1個(gè)以上村，開展“三個(gè)一”（建立一個(gè)農(nóng)家書屋、組建一支文藝隊(duì)伍、培植一個(gè)特色節(jié)目）幫扶活動(dòng)。同時(shí)，廣泛動(dòng)員機(jī)關(guān)黨員干部通過捐贈(zèng)書籍，開展技能培訓(xùn)，舉辦農(nóng)民讀書節(jié)等形式，營(yíng)造濃厚文化氛圍。目前，累計(jì)籌措資金557萬(wàn)元，新建改建農(nóng)家書屋187個(gè)，農(nóng)家書屋覆蓋力達(dá)到98.7%。二是公司援建。按照政企分開、企事分開的改革方向，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資機(jī)制，成立文化產(chǎn)業(yè)投資公司，盤活文化資產(chǎn)，引進(jìn)大型投資集團(tuán)，做活文化事業(yè)。目前，投資2.8億建成映山紅大劇院；投資1000余萬(wàn)元精心打造具有文化創(chuàng)新標(biāo)志的《映山紅》大型晚會(huì)。三是對(duì)口認(rèn)建。利用慶祝中華蘇維埃共和國(guó)中央政府成立80周年紀(jì)念活動(dòng)、蘇區(qū)精神研討會(huì)、愛國(guó)主義教育基地聯(lián)席會(huì)等平臺(tái)，大力宣傳和推介紅色資源。向國(guó)家部委（院校）發(fā)出建立愛國(guó)主意教育基地邀請(qǐng)，加強(qiáng)文化陣地保護(hù)和建設(shè)力度，提升紅色文化吸引力和輻射力。從1995年新華通訊社第一個(gè)在瑞金“尋根問祖”、修復(fù)革命舊址以來，已有51個(gè)中央機(jī)關(guān)和國(guó)家部委來瑞金重續(xù)“紅色家譜”、建立愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育基地，累計(jì)投入維修資金1.6億，112所高校在瑞金開辟實(shí)踐基地，瑞金成為全國(guó)最大、影響最廣的革命傳統(tǒng)教育名城。

強(qiáng)化品牌打造，引領(lǐng)紅色文化發(fā)展的“新坐標(biāo)”。一是打造一村一品。依托文化“三員”隊(duì)伍，充分挖掘客家特色，傳承和保護(hù)特色文化。目前，成立秧歌隊(duì)、腰鼓隊(duì)、嗩吶隊(duì)、龍燈隊(duì)、茶燈隊(duì)等文藝團(tuán)體565個(gè)，出版發(fā)行了《紅色故都〃七彩瑞金》叢書。二是打造精品紅色節(jié)目。組織專家學(xué)者，以“紅色文化”為主題，深入開展調(diào)查研究，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化人才的項(xiàng)目合作，進(jìn)一步加大對(duì)蘇區(qū)歷史

文化、客家文化和民俗文化的挖掘力度，研究舊址、文物背后鮮為人知的歷史和故事，發(fā)掘和創(chuàng)造一批優(yōu)秀的紅色精品節(jié)目。先后創(chuàng)作了《八字參軍》《十送紅軍》等一批紅色文化精品；推出了《紅都之春》《紅土放歌》《校園紅歌會(huì)》等紅色文化匯演；反映蘇區(qū)軍民戰(zhàn)斗生活的《長(zhǎng)征》《浴血堅(jiān)持》《發(fā)姑》等優(yōu)秀影視作品相繼制作完工。三是打造精品旅游路。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。投資9100萬(wàn)元建成國(guó)家一級(jí)博物館——中央革命根據(jù)地歷史博物館；投資2300萬(wàn)元建成國(guó)家4A級(jí)景區(qū)——葉坪革命舊址群；投資5000多萬(wàn)元加緊建設(shè)中華蘇維埃共和國(guó)歷史紀(jì)念園，規(guī)劃了2200畝革命傳統(tǒng)教育基地等；采取市場(chǎng)化運(yùn)作模式，進(jìn)一步開發(fā)打造江西省風(fēng)景名勝區(qū)——丹霞地貌羅漢巖風(fēng)景區(qū)，江西省歷史文化名村——宋朝古村密溪村。積極推行“文化消費(fèi)計(jì)劃”，直接向低收入者和困難群眾發(fā)放文化消費(fèi)券，以低門檻進(jìn)一步拉動(dòng)市民的文化消費(fèi)。今年1-9月，該市旅游人數(shù)達(dá)200.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入62219萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)53.2%、59.6%。

（瑞金市創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)辦公室 鐘金宬供稿 電話：0797—2558599）

第四篇：瑞金紅色旅游

景化體驗(yàn)旅游--瑞金紅色旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)創(chuàng)新

發(fā)帖人: toki 點(diǎn)擊率: 1565

這是綠維創(chuàng)景設(shè)計(jì)的案例

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)招標(biāo)公告》，就瑞金市紅色旅游項(xiàng)目，提出策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行全國(guó)招標(biāo)。據(jù)后來了解的情況，有三十多家旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)，參加了該次競(jìng)標(biāo)；經(jīng)過對(duì)各家《項(xiàng)目建議書》的比選，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院以情境化打造手法及體驗(yàn)旅游的模式，獲得第一名，成為本次中標(biāo)者。以下就本項(xiàng)目的策劃思路，簡(jiǎn)要?dú)w納，以饗讀者。

瑞金是聞名中外的紅色故都，蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地，二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征出發(fā)地，孕育了“蘇區(qū)傳統(tǒng)”和“紅都”精神，至今還保存著葉坪、沙洲壩、云石山等革命舊居舊址１８０多處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位25處。

我們認(rèn)為，瑞金，作為紅色政權(quán)的首都，共和國(guó)的搖籃，瑞金在全國(guó)紅色旅游中，具有“起點(diǎn)”和“龍頭”的地位與作用。

一.瑞金紅色旅游市場(chǎng)――緊抓 “公家人”，實(shí)施跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)

瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標(biāo)市場(chǎng)：即由全國(guó)各國(guó)有和非國(guó)有單位及機(jī)構(gòu)公費(fèi)支出的政治學(xué)習(xí)游團(tuán)體。

經(jīng)過深入的調(diào)查和分析研究，我們發(fā)現(xiàn)，這一市場(chǎng)的特點(diǎn)，是以公費(fèi)學(xué)習(xí)為由頭，達(dá)到學(xué)習(xí)、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標(biāo)。這一市場(chǎng)最主要的單位為：全國(guó)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、黨團(tuán)行政院校學(xué)員、大專院校及中小學(xué)教師、各類會(huì)議培訓(xùn)等等。面對(duì)該項(xiàng)公費(fèi)消費(fèi)市場(chǎng)，我們認(rèn)為，必需在項(xiàng)目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，在提升紅色旅游產(chǎn)品的生動(dòng)性、鮮活性和深刻性的同時(shí)，又避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性，通過豐富綠色景點(diǎn)、民俗文化景點(diǎn)、游樂性項(xiàng)目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實(shí)現(xiàn)吸引游客的功能配套。

市場(chǎng)的另一個(gè)重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架，并根據(jù)不同的客源市場(chǎng)安排多條游程線路，達(dá)到紅色與綠色整合，以此公費(fèi)支付，游覽幾個(gè)目的地的旅游效果。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價(jià)值。

二.農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)――保護(hù)“紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)”

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，中華蘇維埃共和國(guó)，產(chǎn)生于廣大的偏僻鄉(xiāng)村，是瑞金這片土地，滋養(yǎng)了她。田園環(huán)境與農(nóng)耕文化，是她生存的基礎(chǔ)。因此，必須革命舊址周邊的保護(hù)田園環(huán)境和農(nóng)耕文化。

綠維創(chuàng)景提出，不僅要保護(hù)革命舊址本身，還必須保護(hù)革命舊址的環(huán)境。因此，一個(gè)新的概念誕生了――“農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)”。我們要求，對(duì)瑞金的革命舊址，實(shí)施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅(jiān)決反對(duì)在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。

三.從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產(chǎn)品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來表現(xiàn)紅色旅游的現(xiàn)象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目和內(nèi)容，缺乏旅游精品和旅游名品?？梢哉f，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有開發(fā)出“體驗(yàn)旅游”。

我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗(yàn)參與互動(dòng)活動(dòng)、大型場(chǎng)景劇或大型場(chǎng)景歌舞、大型模擬實(shí)戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。

基于此一理念，我們將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國(guó)旅游區(qū)”，整個(gè)旅游區(qū)，以30年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語(yǔ)、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達(dá)到紅色體驗(yàn)的效果。

1、紅軍村――紅色原生態(tài)情境體驗(yàn)村

項(xiàng)目：（１）紅軍訓(xùn)練場(chǎng)：大型土草坪軍事訓(xùn)練場(chǎng)，設(shè)點(diǎn)兵臺(tái)，設(shè)部分軍訓(xùn)設(shè)施，游客在此可以體驗(yàn)打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項(xiàng)目；也可作為省內(nèi)大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地。（２）警衛(wèi)營(yíng)：為一民居改造的紅軍營(yíng)房；（３）司令部：由大地圖，指揮所通訊、會(huì)議室等構(gòu)成，有五次反圍剿的展示；（４）紅軍學(xué)校：由標(biāo)語(yǔ)、黑板報(bào)、壁報(bào)、簡(jiǎn)陋課桌等構(gòu)成，有紅軍課程表；（５）紅軍食堂：長(zhǎng)板凳、長(zhǎng)桌子、標(biāo)語(yǔ)等構(gòu)成，有紅軍食譜；（６）軍民魚水池：將某池塘改建為魚池，池中放養(yǎng)大量紅色鯉魚。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購(gòu)買魚食喂魚和觀魚。（７）宗祠大戲臺(tái)：新建或搬遷一家大型宗祠，仿古，為客家文化陳列及客家參加支持紅軍的展覽，有文藝表演；（８）炮兵營(yíng)：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有關(guān)于中國(guó)炮兵的尋根展覽；有可以操作的現(xiàn)代高射炮等參與性游樂；（９）兵工廠、武器庫(kù)及靶場(chǎng)：為紅軍武器庫(kù)陳列，土兵工廠陳列、設(shè)中國(guó)武器史陳列展；靶場(chǎng)為實(shí)彈、小口徑、箭、激光等；（１０）陣地：由壕溝、碉堡、斷墻、地道等共同構(gòu)成，為野戰(zhàn)游戲場(chǎng)；（１１）醫(yī)院：為紅軍醫(yī)院恢復(fù)，設(shè)野戰(zhàn)醫(yī)院游戲；（１２）紅軍兵工廠：恢復(fù)紅軍武器制造軍工廠，通過鑄模、木刻等工藝，游客可參與舊式手槍、步槍、手榴彈、土雷等的DIY制作，并可作為紀(jì)念品留念。（１３）蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)基地（黨政機(jī)關(guān)干部吃苦

教育培訓(xùn)基地）：客源以黨政機(jī)關(guān)干部為主，其他普通游客也可參加。游客在此基地可參加短期蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)項(xiàng)目，恢復(fù)蘇區(qū)紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農(nóng)活、舊址前或舊址內(nèi)的紡線體驗(yàn)、軍訓(xùn)、幫老鄉(xiāng)收割莊稼為主，意在培養(yǎng)黨政機(jī)關(guān)干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現(xiàn)有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場(chǎng)所。（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。（１６）中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部：積極爭(zhēng)取文化部和宣傳部撥款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部。以古樟樹、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。

紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。

通過村外集中修建居民房置換村內(nèi)現(xiàn)有的民房，并適當(dāng)進(jìn)行建筑里面改造和修復(fù)，恢復(fù)美麗的鄉(xiāng)村原生態(tài)，形成田園美景。在圍墻及房壁上刷寫革命標(biāo)語(yǔ)和革命宣傳畫。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。

當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活。設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語(yǔ)言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號(hào)和敲鐘來報(bào)時(shí)，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強(qiáng)化記憶。全部居民及服務(wù)人員穿著紅軍裝及中式舊服裝。

2、“長(zhǎng)征出發(fā)地”徒步行軍體驗(yàn)游――跟隨紅軍去長(zhǎng)征

云石山位于瑞金城西19公里處，是中華蘇維埃共和國(guó)中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機(jī)關(guān)二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的出發(fā)地，被黨史學(xué)家稱為“長(zhǎng)征第一山”。云石山“長(zhǎng)征出發(fā)地”行軍體驗(yàn)游項(xiàng)目針對(duì)大眾旅游市場(chǎng)，開展徒步長(zhǎng)征體驗(yàn)旅游。通過這種體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，使游客能夠觸摸那段蕩氣回腸的風(fēng)云歷史，感悟共和國(guó)創(chuàng)立者們的偉大信仰、不懈追求和高尚情操，并從中受到深刻的革命教育。

要求每一個(gè)參加的人，必需穿紅軍軍裝、戴斗笠、穿草鞋和綁腿、背步槍機(jī)槍，推獨(dú)輪車等；游客在“行軍”途中誰(shuí)也不能掉隊(duì)，前面的隊(duì)伍負(fù)責(zé)舉旗、做路標(biāo)記號(hào)等，后面的隊(duì)伍負(fù)責(zé)涂毀路標(biāo)記號(hào)和迷惑追兵等，另由一隊(duì)游客扮演白軍隊(duì)伍在后面負(fù)責(zé)追擊堵截等，“紅軍”隊(duì)員掉隊(duì)就會(huì)有被“俘虜”或“槍斃”的危險(xiǎn)（取消資格）；打造中共中央政治局（舊址）紀(jì)念館，作為一個(gè)參觀景點(diǎn)；以中共中央政治局（舊址）為起點(diǎn)，打造“紅軍長(zhǎng)征出發(fā)廣場(chǎng)”，建設(shè)誓師亭、送別碑等紀(jì)念建筑；改造樟樹村為紅軍戰(zhàn)士反圍剿戰(zhàn)爭(zhēng)主題公園村；改造空心村為“紅色蘇維埃原生態(tài)農(nóng)村”；沿途設(shè)置由老鄉(xiāng)表演的《十送紅軍》等情景劇，制造長(zhǎng)征出發(fā)的氣氛；沿途播放《十送紅軍》、飛機(jī)轟炸、槍炮聲等背景音樂，創(chuàng)造革命紅色聽覺氣氛；將紅軍和長(zhǎng)征題材的雕塑、流傳于民間的紅軍時(shí)代的器物等引入本游線沿路，讓游客可以觸摸歷史，給其帶來強(qiáng)烈的觸覺沖擊；沿途都是身穿灰布軍裝、頭戴紅五星的紅軍戰(zhàn)士，大街小巷都刷滿 “打倒土豪劣紳”、“分田分地給農(nóng)民”、“要當(dāng)兵，當(dāng)紅軍”等標(biāo)語(yǔ)；在終點(diǎn)（云石山）模擬紅軍會(huì)師；舉辦長(zhǎng)征徒步體驗(yàn)旅游攝影比賽和DV拍攝比賽。

四.引入國(guó)家行政學(xué)院分院，打造公務(wù)員培訓(xùn)基地

中華蘇維埃共和國(guó)，建立了一大批部委辦，是今天中國(guó)各個(gè)部位機(jī)構(gòu)的誕生地。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國(guó)家行政發(fā)展的源流，形成了中國(guó)行政機(jī)構(gòu)發(fā)展的歷史展覽?？梢哉f，共和國(guó)發(fā)源于瑞金，中央部委發(fā)源于瑞金，公務(wù)員的基礎(chǔ)來自瑞金。

因此，綠維創(chuàng)景提出，瑞金應(yīng)該設(shè)立行政博覽館，建設(shè)全國(guó)性的公務(wù)員培訓(xùn)基地，讓每一位公務(wù)員到瑞金來尋根，來了解歷史，來接受革命圣地的熏陶。

為此，我們建議，與國(guó)家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國(guó)家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級(jí)和省級(jí)黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國(guó)的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。

基于此，綠維創(chuàng)景規(guī)劃了“紅色博覽與培訓(xùn)區(qū)”，設(shè)計(jì)了紅色會(huì)議中心，根據(jù)地大酒店，公務(wù)員培訓(xùn)中心，共和國(guó)行政博覽區(qū)，共和國(guó)廣場(chǎng)等等項(xiàng)目。

五.紅綠古三結(jié)合――打造特色休閑漂流

綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。

游覽方式采取游客乘坐竹閥，由葉坪順流而下，可選擇漂流其中的一段，在瑞金大橋上岸游覽瑞金城市景觀，也可返回完成全程漂流，全程都由導(dǎo)游陪同，介紹河流及其周邊的歷史、文化、發(fā)展、意義等，在重要節(jié)點(diǎn)處可停船上岸。

整個(gè)漂流，以紅色旅游景點(diǎn)為起點(diǎn)和終點(diǎn)，中間充滿田園風(fēng)光和民俗風(fēng)情，形成紅色、綠色、古色的和諧統(tǒng)一，打造獨(dú)具魅力的休閑旅游項(xiàng)目。比如：漂流中點(diǎn)――心愿村，就是一個(gè)經(jīng)典的綠色民俗原生態(tài)游樂：

新院村，是綿江河漂流中間的一個(gè)小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800年老樟樹祈福，結(jié)合鸕鶿捕魚陪漂，成為極具風(fēng)情的特色項(xiàng)目。具體設(shè)計(jì)要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家娛樂等等項(xiàng)目。(1)神樹祈福：800年古樟，利用樹前老屋設(shè)小祭司壇，開展祭祀樹神，系紅布條許愿等祈?；顒?dòng)，（2）鄉(xiāng)村化的碼頭：緊鄰神樹，同時(shí)作為鸕鶿陪漂的起漂點(diǎn)和鸕鶿捕魚表演活動(dòng)的固定場(chǎng)所。鸕鶿在漁民指揮下表演了“節(jié)目”。（3）農(nóng)家民俗體驗(yàn)：米酒、竹編、烤魚；（4）原生態(tài)的贛南民居：改造為農(nóng)家民俗旅游接待點(diǎn)。

六.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：紅色旅游整合模式

1、紅色與政治（公費(fèi)旅游）聯(lián)姻

紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢(shì)、做足文化文章、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從市場(chǎng)的角度來看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機(jī)關(guān)及企業(yè)集團(tuán)，每逢黨的重大活動(dòng)，就要到附近的紅色旅游點(diǎn)去。

2、紅色向質(zhì)樸（鄉(xiāng)村旅游）回歸

鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺，讓孩子體會(huì)鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來說，更具有原汁原味的滋味。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。瑞金的蘇維埃政權(quán)從本質(zhì)上講是工農(nóng)政權(quán)，扎根于農(nóng)村，成長(zhǎng)于農(nóng)村，從農(nóng)村肥沃的土壤中汲取豐厚的養(yǎng)料。紅色向質(zhì)樸的鄉(xiāng)村旅游回歸不僅順應(yīng)了旅游發(fā)展的時(shí)尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。

3、紅色與綠色（生態(tài)旅游）相映

以綿江河民俗生態(tài)漂游項(xiàng)目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。

4、紅色與城鄉(xiāng)建設(shè)（城市建設(shè)、旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)）結(jié)合很多紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)實(shí)際上是城市的一部分。它要和街區(qū)、城市相結(jié)合，就要跟街區(qū)的發(fā)展，城市的發(fā)展結(jié)合，即 “景城一體化”。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。因此，從這個(gè)角度來說，紅色旅游的發(fā)展必須與城市建設(shè)和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。紅色旅游和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)存在著天然的契合關(guān)系。發(fā)展紅色旅游有利于解決好農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的附加值增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，更在于能為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機(jī)會(huì)和條件，進(jìn)而推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

5、紅色與時(shí)尚（自駕車）結(jié)盟

自駕車運(yùn)動(dòng)是近期國(guó)內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)。

自駕車旅游在中國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個(gè)特種旅游的范疇，它的市場(chǎng)群體更多的是一些喜愛探險(xiǎn)、崇尚自然的人。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開發(fā)狀態(tài)，很少受到外來者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點(diǎn)的心理。

6、紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）

瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場(chǎng)安排多條

游程線路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實(shí)現(xiàn)多目的地旅游效果。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營(yíng)銷的協(xié)議書，通過有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷售的巨大收益。

第五篇：瑞金文化局

瑞金市文化局

2009年上半年工作總結(jié)及下半年工作計(jì)劃

一、上半年工作總結(jié)

1、及早對(duì)全年工作進(jìn)行研究和部署，爭(zhēng)取全年工作主動(dòng)抓，抓主動(dòng)。

一是在認(rèn)真總結(jié)過去工作的基礎(chǔ)上，分析文化工作形勢(shì)，把握文化發(fā)展規(guī)律，結(jié)合貫徹落實(shí)市委全委會(huì)和全市宣傳思想工作會(huì)議精神，以及《2009宣傳思想工作要點(diǎn)》，研制了《瑞金市文化局2009年工作思路及工作要點(diǎn)》。工作思路和工作要點(diǎn)中，對(duì)全年工作的應(yīng)完成的任務(wù)和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行了明確；對(duì)全年的工作計(jì)劃進(jìn)行了全面安排，既兼顧了整體推進(jìn)，又突出了工作重點(diǎn)。二是對(duì)全年工作進(jìn)行了動(dòng)員和部署。采取了分層次召開系統(tǒng)干部職工會(huì)議，各單位員工會(huì)議等多種形式，將全年工作要點(diǎn)和任務(wù)分解落實(shí)到各單位和機(jī)關(guān)科室。三是對(duì)重點(diǎn)工作項(xiàng)目進(jìn)行了了專題研究，落實(shí)了責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，研制了專門的工作方案，確保了重點(diǎn)工作重點(diǎn)推進(jìn)，為全年工作抓早抓實(shí)，爭(zhēng)取主動(dòng)。

2、對(duì)全年重大文化活動(dòng)做到了早研究早策劃。

第一季度初，我局就組織了專門的人員，對(duì)全年的重大文化活動(dòng)進(jìn)行了策劃，就舉辦好建國(guó)六十周年，紅都之春藝術(shù)節(jié)，紅歌會(huì)等一系列重大文化活動(dòng)提出了初步方案，為下一階段的組織實(shí)施打下了基礎(chǔ)。

3、重點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)工作穩(wěn)步推進(jìn)。

一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)進(jìn)展順利，實(shí)施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽(yáng)四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項(xiàng)目。目前，沙洲壩綜合文化站已竣工；壬田、武陽(yáng)兩所綜合文化站已完成主體工程；葉坪鄉(xiāng)綜合文化站已完成二層主體工程。預(yù)計(jì)6月份，壬田、武陽(yáng)、葉坪三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合文化站能夠竣工并交付使用。此外對(duì)其余13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站也已編制了項(xiàng)目，向上爭(zhēng)取資金。二是雙清橋維修工程已

完成了招標(biāo)工作，已基本確定了中標(biāo)施工企業(yè)，正在籌備維修開工。

4、公共文化服務(wù)進(jìn)一步拓寬，節(jié)日文化活動(dòng)豐富多彩。一是農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)深入推進(jìn)，第一季度，完成送戲下鄉(xiāng)34場(chǎng)，送電影下鄉(xiāng)1700余場(chǎng)，組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾開展文體活動(dòng)21次，大大豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。二是元旦春節(jié)期間文化活動(dòng)異彩紛呈，先后舉辦了紅都放歌總決賽，第二屆校園紅歌會(huì)決賽暨頒獎(jiǎng)演出，愛國(guó)主義影片教育觀映征文比賽等活動(dòng)，節(jié)日文化氛圍濃郁。三是紅色文化普及進(jìn)一步推進(jìn)，第一季度，圍繞紅色文化的傳承和紅色文化氛圍的營(yíng)造，我局組織專業(yè)人員，深入到各機(jī)關(guān)單位，指導(dǎo)干部職工傳唱《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》等紅色歌曲。四是“紅都放歌”活動(dòng)持久開展，并走出了瑞金市域，向石城等瑞金周邊縣市拓展，群眾踴躍參加，社會(huì)反響熱烈。

5、積極配合重大文化宣傳，文藝創(chuàng)作工作有新進(jìn)展。一是配合《共和國(guó)搖籃》的拍攝，做好了外景拍攝地點(diǎn)的選擇和群眾演員的招募等大量服務(wù)性工作。二是為了爭(zhēng)取省文藝繁榮工程項(xiàng)目，聘請(qǐng)了贛州市藝術(shù)研究院的王恩思等知名編劇來我市采風(fēng)，力爭(zhēng)創(chuàng)作出現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進(jìn)我市文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。三是組織全系統(tǒng)創(chuàng)作人員，圍繞共和國(guó)成立六十年的主題同，積極開展創(chuàng)作活動(dòng)。特別是劇團(tuán)，為了更好地推動(dòng)精品劇目的創(chuàng)作生產(chǎn)，組織了全團(tuán)人員進(jìn)行了為期一個(gè)月封閉性集訓(xùn)，并進(jìn)行了階段性考核。劇團(tuán)還依靠自己的創(chuàng)作力量，創(chuàng)作了《杜鵑花開》等重點(diǎn)劇目。

6、文化遺產(chǎn)工作有重大突破。

一是申報(bào)國(guó)家歷史文化名城工作取得了重大進(jìn)展，我市組織的申報(bào)文本省政府已于元月初向國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)報(bào)，這標(biāo)志著這項(xiàng)工作已取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。五月份，受國(guó)務(wù)院的委托，國(guó)家城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家文物局派出專家組，對(duì)我市申報(bào)國(guó)家歷史文化名城進(jìn)行了初期考察，認(rèn)為我市具備了作為國(guó)家歷史文化名城的潛質(zhì)。二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作得到國(guó)家文化部的肯定，獲得了國(guó)家文化部授予的“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)稱號(hào)。三是文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步

強(qiáng)化，四塔雙清橋維修穩(wěn)步推進(jìn)；第一批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，正在抓緊做好資料的收集整理和成果的轉(zhuǎn)化工作，預(yù)計(jì)下半年可編輯出版《瑞金市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概觀》一書；第三次全國(guó)文物普查工作也穩(wěn)步開展，已經(jīng)開展了野外調(diào)查和數(shù)據(jù)采集工作，共發(fā)現(xiàn)新的文物線索30余條，采集了100余處不可移動(dòng)文物的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。6月13日全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日在紅都廣場(chǎng)舉行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)宣傳，共發(fā)放宣傳資料1000余份，展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的《茶燈舞》、《傳統(tǒng)手工技藝》、《手工三維（鋼模）雕刻技藝》、《草竹編技藝》等節(jié)目，工作人員現(xiàn)場(chǎng)解答，觀眾達(dá)2萬(wàn)多人。

7、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理工作有新舉措。

一是著力開展了網(wǎng)絡(luò)文化低俗之風(fēng)的整治工作，較好地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；二是開展了掃黃打非專項(xiàng)行動(dòng)，清繳了各類非法出版物3000余冊(cè)。

8、其他各項(xiàng)工作也按照市委市政府的部署有力推進(jìn)。一是向上爭(zhēng)資金和向社會(huì)捐資工作繼續(xù)抓好，編制了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，文物維修，文化資源信息共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站配套設(shè)施等項(xiàng)目，前往省廳呈報(bào)。二是招商引資工作組織了專門隊(duì)伍，多次到福建等地招商。三是新農(nóng)村建設(shè)以及新農(nóng)村文化建設(shè)也已普開。

二、存在的問題

一是文化藝術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目還未取得進(jìn)展；二是文化市場(chǎng)管理還需進(jìn)一步加強(qiáng)；三是全市性重大宣傳文化活動(dòng)還要進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，力爭(zhēng)舉辦更加有瑞金特色和影響力的文化活動(dòng)。

三、下半年的工作計(jì)劃

（一）進(jìn)一步抓好以重大文化活動(dòng)為載體的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大我市的影響力，提升我市的競(jìng)爭(zhēng)力。要重點(diǎn)抓好紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術(shù)節(jié)等重大活動(dòng)的策劃和組織實(shí)施工作，力求把活動(dòng)辦得更有特色，更具影響力。同時(shí)，在

辦好這些重大活動(dòng)的基礎(chǔ)上，積極擴(kuò)大我市文化對(duì)周邊地區(qū)的輻射，增強(qiáng)周邊地區(qū)對(duì)我市文化的認(rèn)同，拓寬我市對(duì)周邊地區(qū)文化的交流與吸引，推進(jìn)我市建設(shè)區(qū)域性文化中心。

（二）繼續(xù)抓好公共文化服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)我市先進(jìn)文化的大繁榮，大發(fā)展。

1、抓好市、鄉(xiāng)、村三級(jí)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)抓好文化藝術(shù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村落社區(qū)文化活動(dòng)室建設(shè)，力爭(zhēng)年內(nèi)市文化藝術(shù)中心開工建設(shè)，葉坪、沙洲壩、武陽(yáng)、壬田綜合文化站在7月份前完善配套設(shè)施。

2、進(jìn)一步抓好公共文化產(chǎn)品的投放，重點(diǎn)抓好農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)，繁榮農(nóng)村文化生活。

3、要舉辦形式多樣的群眾性文化活動(dòng)，以文化為紐帶，促進(jìn)社會(huì)和諧。

（三）深入推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)我市文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1、要以申報(bào)國(guó)家歷史文化名城為抓手，全面提升我市文化遺產(chǎn)保護(hù)水平，使我市早日進(jìn)入國(guó)家歷史文化名城行列。

2、繼續(xù)抓好“四塔一橋”維修工程，力爭(zhēng)維修工程全面竣工。

3、進(jìn)一步抓好第三次全國(guó)文物普查和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，建立更加完備的文化遺產(chǎn)保護(hù)體系。

（四）創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，創(chuàng)新管理方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化文化市場(chǎng)。

1、要圍繞打造贛南東部文化娛樂中心,進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系和優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目編制，鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、積極發(fā)展與紅色旅游產(chǎn)業(yè)配套的文化產(chǎn)業(yè)，延伸我市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

3、重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)吧等文化市場(chǎng)的監(jiān)管，營(yíng)造良好的文化市場(chǎng)環(huán)境。

瑞金市文化局 2009年6月12日