第一篇：2011年工商管理(專升本)專業(yè)課考試大綱

2011年工商管理專升本專業(yè)課考試大綱

第一部份 管理學(xué)基礎(chǔ)考試大綱(150 分)

一、要求

1.能準(zhǔn)確地了解管理思想發(fā)展史中的重要時(shí)間、主要學(xué)派、重要人物及其主要貢獻(xiàn)

2.能比較準(zhǔn)確地理解管理學(xué)中的基本概念、特點(diǎn)以及影響因素

3.能系統(tǒng)地了解管理學(xué)中基本理論的主要內(nèi)容、了解各項(xiàng)管理職能的基本內(nèi)容和原則

4.能靈活運(yùn)用所掌握的管理學(xué)中的基本理論和原則，分析、解決管理實(shí)際問題，對(duì)管理的基本工作能進(jìn)行綜合歸納

5.熟練運(yùn)用管理學(xué)中的各種分類方法和工具，掌握計(jì)劃、決策、領(lǐng)導(dǎo)、控制中的常用方法

二、考試內(nèi)容

1.管理與管理學(xué)

掌握：管理的定義、性質(zhì)及管理的職能

2.管理理論的形成和發(fā)展

認(rèn)識(shí)：主要管理理論形成的時(shí)間、研究重點(diǎn)、特點(diǎn)以及相關(guān)代表人物及其理論貢獻(xiàn)

理解：現(xiàn)代管理理論主要學(xué)派的主要思想和代表人物

掌握：泰勒的科學(xué)管理理論；法約爾的一般管理理論、韋伯的行政組織體系理論；梅奧的人際關(guān)系學(xué)說；巴納德的社會(huì)系統(tǒng)理論

3.決策

理解：決策的基本特征與基本要素

掌握：決策的基本概念；決策的分類；決策的過程；集體決策方法

應(yīng)用：有關(guān)活動(dòng)方案的決策方法

4.計(jì)劃

認(rèn)識(shí)：計(jì)劃組織實(shí)施的方法

理解：計(jì)劃的概念、性質(zhì)、作用與類型

掌握：計(jì)劃的編制過程；目標(biāo)管理的過程；

5.組織

理解：組織、組織設(shè)計(jì)的含義；組織結(jié)構(gòu)的特性；組織設(shè)計(jì)的任務(wù)原則

掌握：組織部門化的基本形式及其優(yōu)缺點(diǎn)；組織的層級(jí)化與管理幅度

應(yīng)用：應(yīng)用組織理論分析問題

6.人力資源管理

理解：人力資源計(jì)劃的任務(wù)

掌握：人員配備的原則；績效評(píng)估的含義、程序與方法

7.組織變革與組織文化

認(rèn)識(shí)：組織變革的一般規(guī)律

理解：組織變革的動(dòng)因；組織變革的阻力及其管理

掌握：組織變革的含義；組織變革的內(nèi)容；組織變革的類型與目標(biāo)；組織文化的概念及其主要特征；組織文化的內(nèi)容與功能

8.領(lǐng)導(dǎo)

理解：領(lǐng)導(dǎo)的定義；領(lǐng)導(dǎo)的作用以及領(lǐng)導(dǎo)者的權(quán)利基礎(chǔ)

掌握：領(lǐng)導(dǎo)方式的基本類型；領(lǐng)導(dǎo)方式行為理論；領(lǐng)導(dǎo)方式情景論

應(yīng)用：應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)理論分析問題

9.激勵(lì)

認(rèn)識(shí)：激勵(lì)的的一般形式和實(shí)務(wù)

理解：激勵(lì)的概念與對(duì)象

掌握：激勵(lì)的內(nèi)容理論；激勵(lì)的過程理論；激勵(lì)的強(qiáng)化理論

應(yīng)用：應(yīng)用激勵(lì)理論及激勵(lì)的形式與方法分析問題、控制與控制過程

理解：控制的的必要性；

掌握：控制的類型；控制的過程；有效控制的特征、管理的創(chuàng)新職能

認(rèn)識(shí)：創(chuàng)新職能的基本內(nèi)容

理解：創(chuàng)新的概念；創(chuàng)新的類別與特征

掌握：創(chuàng)新的過程；創(chuàng)新活動(dòng)的組織

三、考試題型、單項(xiàng)選擇題：約 30 分、多項(xiàng)選擇題：約 20 分、簡答題： 約 30 分、論述題： 約 20 分、計(jì)算分析題：約 30 分、案例分析題：約 20 分

試題難易比例：較容易題約 40%，中等難度題約 50%，較難題約 10%。

參考用書： 周三多主編 管理學(xué) 北京：高等教育出版社 2005年11月第2版

第二部分 《市場營銷》（150 分）

一、考試要求

本課程是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的應(yīng)用性學(xué)科，它具有知識(shí)面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、策略性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過本課程的學(xué)習(xí)，不僅要求考生掌握有關(guān)市場營銷學(xué)的內(nèi)容和方法的基本理論和基本知識(shí)，還應(yīng)具有運(yùn)用市場營銷理論分析市場，解決企業(yè)經(jīng)營管理中市場營銷問題的能力。

二、考試內(nèi)容、市場營銷與市場營銷學(xué)

認(rèn)識(shí)：市場營銷與企業(yè)職能，市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展。

理解：市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容，研究市場營銷學(xué)的意義與方法。

掌握：市場及相關(guān)概念，市場營銷的含義。、市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹

認(rèn)識(shí)：價(jià)值鏈，市場導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，理解：市場營銷管理及哲學(xué)觀念，全面質(zhì)量營銷，顧客導(dǎo)向組織創(chuàng)新，創(chuàng)建知識(shí)型企業(yè)。

掌握：以企業(yè)為中心的觀念，以消費(fèi)者為中心的觀念，顧客讓渡價(jià)值。

應(yīng)用：以社會(huì)長遠(yuǎn)利益為中心的觀念，顧客滿意的含義。、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理過程

認(rèn)識(shí)：認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命，區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位。

理解：企業(yè)戰(zhàn)略的特征，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程，規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略。

掌握：企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)，規(guī)劃投資組合，規(guī)劃成長戰(zhàn)略，市場營銷管理的一般過程。

應(yīng)用：市場營銷組合。、市場營銷環(huán)境

認(rèn)識(shí)：營銷環(huán)境的含義。

理解：營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境。

掌握：營銷環(huán)境的特征，微觀營銷環(huán)境，宏觀營銷環(huán)境。

應(yīng)用：環(huán)境分析與營銷對(duì)策。、消費(fèi)者市場和購買行為分析

理解：消費(fèi)者購買行為類型。

掌握：消費(fèi)者市場的含義和特點(diǎn)，影響消費(fèi)者購買行為的外在因素，影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素，消費(fèi)者購買決策過程的參與者。

應(yīng)用：消費(fèi)者購買行為模式，消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟。、組織市場和購買行為分析

認(rèn)識(shí)：生產(chǎn)者的交易導(dǎo)向，中間商購買過程的參與者，中間商購買決策過程，非營利組織市場的類型。

理解：生產(chǎn)者購買行為的主要類型，系統(tǒng)購買與銷售，中間商的購買類型，中間商采購者個(gè)人的購買風(fēng)格，非營利組織的購買特點(diǎn)和方式。

掌握：組織市場的概念與類型，組織市場的特點(diǎn)，生產(chǎn)者購買決策的參與者，影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素，政府市場購買行為分析。

應(yīng)用：生產(chǎn)者的購買決策過程。、市場營銷調(diào)研與預(yù)測

認(rèn)識(shí)：信息及其功能，理想的市場營銷信息系統(tǒng)。

理解：營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與特點(diǎn)，估計(jì)目前市場需求。

掌握：營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成，營銷調(diào)研的含義和作用，營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容，營銷調(diào)研的步驟，市場需求測量，市場需求預(yù)測方法。

應(yīng)用：營銷調(diào)研的方法。、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

認(rèn)識(shí)：市場細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展。

理解：市場細(xì)分的原理與理論依據(jù)。

掌握：市場細(xì)分的作用，市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，市場覆蓋模式，選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略條件，市場定位的概念和方式，市場定位的步驟，市場定位戰(zhàn)略。

應(yīng)用：目標(biāo)市場戰(zhàn)略。、競爭性市場營銷戰(zhàn)略

認(rèn)識(shí)：顧客價(jià)值分析。

理解：行業(yè)競爭觀念，判定競爭者的戰(zhàn)略和目標(biāo)，評(píng)估競爭者的實(shí)力和反應(yīng)，企業(yè)攻擊對(duì)象和回避對(duì)象。掌握：業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向與競爭者識(shí)別，企業(yè)市場競爭的戰(zhàn)略原則。

應(yīng)用：市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略，市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，市場追隨者戰(zhàn)略以及市場利基者戰(zhàn)略。、產(chǎn)品策略

認(rèn)識(shí)：優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析，新產(chǎn)品開發(fā)的組織。

理解：產(chǎn)品的分類，新產(chǎn)品的概念及種類，新產(chǎn)品開發(fā)的必要性。

掌握：產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念，產(chǎn)品組合決策，產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分，新產(chǎn)品開發(fā)的程序，新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散。

應(yīng)用：產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略。、品牌與包裝策略

認(rèn)識(shí)：品牌更新，品牌擴(kuò)展，品牌管理。

理解：品牌與商標(biāo)的區(qū)別，品牌資產(chǎn)，品牌有無，品牌設(shè)計(jì)，品牌保護(hù)，包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志。

掌握：品牌的含義，品牌的作用，包裝的含義、種類和作用，包裝的設(shè)計(jì)原則。

應(yīng)用：品牌組合，包裝策略。、定價(jià)策略

認(rèn)識(shí)：定價(jià)目標(biāo)。

理解：價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整，地區(qū)定價(jià)策略，產(chǎn)品組合定價(jià)策略。

掌握：影響定價(jià)的主要因素，成本導(dǎo)向定價(jià)法，需求導(dǎo)向定價(jià)法，競爭導(dǎo)向定價(jià)法。

應(yīng)用：折扣定價(jià)策略，心理定價(jià)策略，差別定價(jià)策略，新產(chǎn)品定價(jià)策略。、分銷策略

認(rèn)識(shí)：竄貨現(xiàn)象及其整治，物流現(xiàn)代化。

理解：分銷渠道的含義與職能，分銷渠道設(shè)計(jì)，分銷渠道管理，物流的規(guī)劃與管理。

掌握：分銷渠道的類型，批發(fā)與批發(fā)商，零售與零售商，無門市零售，物流及其職能，物流的顧客服務(wù)水平，物流目標(biāo)的選擇。

應(yīng)用：影響分銷渠道選擇的因素。、促銷策略

認(rèn)識(shí)：推銷人員的甄選與培訓(xùn)，推銷人員的獎(jiǎng)勵(lì)，推銷人員的考核與評(píng)價(jià)，廣告效果的測定，公共關(guān)系的活動(dòng)方式和工作程序。

理解：廣告的概念與種類，廣告的設(shè)計(jì)原則，人員推銷的概念及特點(diǎn)，銷售促進(jìn)的特點(diǎn)。

掌握：促銷的含義，促銷的作用，推銷人員的素質(zhì)，人員推銷的形式與策略，廣告媒體的種類及其選擇，公共關(guān)系的概念及特征，公共關(guān)系的作用。

應(yīng)用：促銷組合及促銷策略，銷售促進(jìn)的方式。、市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

認(rèn)識(shí)：綠色營銷的興起，整合營銷傳播，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)營銷帶來的變化，道義論的道德觀，我國營銷道德的狀況，營銷道德的建立。

理解：綠色營銷的內(nèi)涵，營銷觀念的演進(jìn)，關(guān)系營銷的流程系統(tǒng)，關(guān)系營銷的主要目標(biāo)，營銷道德的含義。掌握：綠色營銷的特點(diǎn)，整合營銷的內(nèi)涵，4C 觀念與 5R 理論，整合營銷執(zhí)行，關(guān)系營銷及其本質(zhì)特征，互聯(lián)網(wǎng)在營銷中的應(yīng)用。

應(yīng)用：綠色營銷的實(shí)施，關(guān)系營銷的具體實(shí)施。

三、試卷題型和分?jǐn)?shù)結(jié)構(gòu)

（一）、填空題：約 30 分

（二）、單項(xiàng)選擇題：約 30 分

（三）、多項(xiàng)選擇題：約 20 分

（四）、簡答題：約 30 分

（五）、論述題：約 20 分

（六）、案例分析題：約 20 分

試題難易比例：較容易題 約 40%，中等難度題 約 50%，較難題 約 10%。

考試用書

吳健安主編 市場營銷學(xué)（第二版）北京：高等教育出版社 2004 年 2 月

第二篇：山東專升本工商管理四門專業(yè)課考試大綱

《管理學(xué)》考試大綱

Ⅰ、考試參考書：

《管理學(xué)》 周三多主編，高等教育出版社，2005年11月第二版。

Ⅱ、考核知識(shí)點(diǎn)

第一章管理活動(dòng)與管理理論

第一節(jié)管理活動(dòng)

（一）早期的管理實(shí)踐活動(dòng)及其特點(diǎn)

史前人類社會(huì)管理，前資本主義社會(huì)階段國家管理，近代社會(huì)管理，現(xiàn)代管理

（二）管理的定義

管理：通過信息的獲取、決策、計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和創(chuàng)新等職能的發(fā)揮來分配、協(xié)調(diào)包括人力資源在內(nèi)的一切可以調(diào)用的資源，以實(shí)現(xiàn)單獨(dú)的個(gè)人無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

（三）管理的職能

管理的職能：信息獲取，決策，組織，領(lǐng)導(dǎo)，控制，創(chuàng)新

（四）管理者的角色與技能

管理者的角色：人際角色，信息角色，決策角色

管理者的技能：技術(shù)技能，人際技能，概念技能

第二節(jié)中外早期管理思想

（一）中國早期管理思想

中國早期管理思想的著作：《孫子兵法》，《周禮》，《墨子》，《老子》，《齊民要術(shù)》，《天工開物》等。

（二）外國早期管理思想

外國早期的管理思想和實(shí)踐：理查?阿克萊特的科學(xué)管理實(shí)踐；亞當(dāng)?斯密的勞動(dòng)分工觀點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)人觀點(diǎn)；小瓦特和博爾頓的科學(xué)管理制度；馬薩諸塞車禍與所有權(quán)和管理權(quán)的分離；歐文人事管理；巴貝奇的作業(yè)研究和報(bào)酬制度；尤爾的工廠秩序和法典；湯尼的收益分享制度與哈爾西的獎(jiǎng)金方案。

第三節(jié)管理理論的形成與發(fā)展

（一）管理理論概述

古典管理理論，行為管理理論，數(shù)量管理理論，系統(tǒng)管理理論，權(quán)變管理理論和質(zhì)量管理理論

（二）古典管理理論

科學(xué)管理理論：泰羅的科學(xué)管理理論：工作定額，標(biāo)準(zhǔn)化 能力與工作相適應(yīng)，差別計(jì)件工資制，計(jì)劃職能與執(zhí)行職能相分離

組織管理理論 ：法約爾，“ 五項(xiàng)職能、十四條原則”；韋伯的 “理想的行政組織體系”

（三）行為管理理論

梅奧及其領(lǐng)導(dǎo)的霍桑實(shí)驗(yàn)

（四）數(shù)量管理理論

（五）系統(tǒng)管理理論

（六）權(quán)變管理理論

（七）質(zhì)量管理理論

第二章道德與社會(huì)責(zé)任

第一節(jié)道德與社會(huì)責(zé)任

（一）道德的定義

道德，管理道德，管理道德規(guī)范，管理人格，管理道德評(píng)價(jià)

（二）四種道德觀

道德的功利觀，道德的權(quán)利觀，公平理論道德觀，綜合社會(huì)契約理論觀

第二節(jié)影響管理者道德素質(zhì)的因素

（一）道德發(fā)展階段 ： 三個(gè)層次，六個(gè)階段 ；

（二）個(gè)人特征：自我強(qiáng)度和控制中心

（三）結(jié)構(gòu)變量；組織文化；問題強(qiáng)度；

第三節(jié)提高員工道德素質(zhì)的基本途徑

挑選高素質(zhì)的員工，建立道德準(zhǔn)則和決策規(guī)則，在道德方面領(lǐng)導(dǎo)員工，設(shè)定工作目標(biāo)，對(duì)員工進(jìn)行道德教育。

第四節(jié) 社會(huì)責(zé)任與利潤取向

（一）社會(huì)責(zé)任

企業(yè)在承擔(dān)法律上和經(jīng)濟(jì)上的義務(wù)的前提下，還承擔(dān)追求對(duì)社會(huì)有利的長期目標(biāo)的義務(wù)。

（二）兩種社會(huì)責(zé)任觀：古典觀（或純經(jīng)濟(jì)觀）和社會(huì)經(jīng)濟(jì)觀；

（三）贊成企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的理由和反對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的理由；

（四）社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營業(yè)績二者之間的關(guān)系

第五節(jié)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)

企業(yè)對(duì)環(huán)境、員工、顧客、競爭對(duì)手、投資者、所在社區(qū)的責(zé)任

第三章全球化管理

本章內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第四章信息與信息化管理

本章內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第五章決策

第一節(jié)決策的定義，原則和依據(jù)

（一）決策的含義及其理解；

決策是指組織或個(gè)人為了實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)而對(duì)未來一定時(shí)期內(nèi)有關(guān)活動(dòng)的方向、內(nèi)容及方式的選擇或調(diào)整過程。

（二）決策遵循的是滿意原則而不是最優(yōu)原則；

（三）決策的依據(jù)：決策離不開信息，信息的數(shù)量和質(zhì)量直接影響決策水平

第二節(jié)決策的類型

（一）長期決策和短期決策

（二）戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策與業(yè)務(wù)決策

（三）集體決策和個(gè)人決策

（四）初始決策與追蹤決策

（五）程序化決策與非程序化決策

（六）確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策與不確定型決策

第三節(jié)決策的理論

（一）古典決策理論提出的依據(jù)及其主要內(nèi)容；

（二）行為決策理論的主要內(nèi)容；

（三）當(dāng)代決策理論的核心內(nèi)容

第四節(jié)決策的過程

識(shí)別機(jī)會(huì)或診斷問題；識(shí)別目標(biāo)；擬訂備選方案；評(píng)估備選方案；做出決定；選擇實(shí)施戰(zhàn)略；監(jiān)督與評(píng)估。

第五節(jié)決策的方法

（一）集體決策方法 ：頭腦風(fēng)暴法，名義小組技術(shù)，德爾菲技術(shù)

（二）有關(guān)活動(dòng)方向的決策方法： 經(jīng)營單位組合分析法，政策指導(dǎo)矩陣

（三）有關(guān)活動(dòng)方案的決策方法：

確定型決策方法：線性規(guī)劃

風(fēng)險(xiǎn)型決策方法：決策樹法

不確定型決策方法：小中取大法，大中取大法，最小最大后悔值法

第六章計(jì)劃和計(jì)劃工作

第一節(jié)計(jì)劃的概念及其性質(zhì)

（一）計(jì)劃的含義，計(jì)劃的內(nèi)容“5W1H”；

（二）計(jì)劃與決策的區(qū)別與聯(lián)系；

（三）計(jì)劃的性質(zhì)。

第二節(jié)計(jì)劃的類型

（一）長期計(jì)劃與短期計(jì)劃

（二）業(yè)務(wù)計(jì)劃，財(cái)務(wù)計(jì)劃與人事計(jì)劃

（三）戰(zhàn)略計(jì)劃與戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃

（四）具體計(jì)劃與指導(dǎo)性計(jì)劃

（五）程序性計(jì)劃與非程序性計(jì)劃

第三節(jié)計(jì)劃的編制過程

確定目標(biāo)；認(rèn)清現(xiàn)在；研究過去；預(yù)測并有效的確定計(jì)劃的重要前提條件；擬訂和選擇可行的行動(dòng)方案；制定主要計(jì)劃；制定派生計(jì)劃；制定預(yù)算，用預(yù)算使計(jì)劃數(shù)字化

第七章戰(zhàn)略性計(jì)劃

本章內(nèi)前三節(jié)內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第四節(jié)計(jì)劃的組織實(shí)施

一、目標(biāo)管理

（一）目標(biāo)管理基本思想的內(nèi)容；

（二）目標(biāo)管理的性質(zhì)：

層次性，網(wǎng)絡(luò)性，多樣性，可考核性，可實(shí)現(xiàn)性，富有挑戰(zhàn)性和伴隨仿真反饋性；

（三）目標(biāo)管理的過程：制定目標(biāo)，明確組織的作用，執(zhí)行目標(biāo)，評(píng)價(jià)成果，實(shí)行獎(jiǎng)懲

二、滾動(dòng)計(jì)劃法

（一）滾動(dòng)計(jì)劃法的基本思想

根據(jù)計(jì)劃的執(zhí)行情況和環(huán)境變化定期修訂未來的計(jì)劃。并逐期向前推移，使短期計(jì)劃，中期計(jì)劃有機(jī)的結(jié)合在一起；

（二）對(duì)滾動(dòng)計(jì)劃法的評(píng)價(jià)。

三、網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃技術(shù)

（一）網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃技術(shù)的基本步驟；

（二）網(wǎng)絡(luò)圖的構(gòu)成要素：工序，事項(xiàng)和路線；

（三）網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃技術(shù)的評(píng)價(jià)

第八章組織設(shè)計(jì)

第一節(jié)組織與組織設(shè)計(jì)

（一）組織設(shè)計(jì)的必要性分析；

（二）組織設(shè)計(jì)的任務(wù)和原則；

（三）組織設(shè)計(jì)的影響因素：環(huán)境，戰(zhàn)略。技術(shù)，規(guī)模和生命周期。

第二節(jié)組織的部門化

（一）組織部門化的基本原則：

因事設(shè)職和因人設(shè)職相結(jié)合的原則，分工與協(xié)作相結(jié)合的原則，精簡高效的部門設(shè)計(jì)原則。

（二）組織部門化的基本形式與特征比較：

職能部門化，產(chǎn)品或服務(wù)部門化，地域部門化，顧客部門化，流程部門化。第三節(jié)組織的層級(jí)化

（一）管理幅度與組織的層級(jí)化

管理幅度的含義；管理幅度與組織層級(jí)的互動(dòng)關(guān)系；管理幅度設(shè)計(jì)的影響因素；兩種基本的組織結(jié)構(gòu)形式；

（二）組織的層級(jí)化與集分權(quán)：

集權(quán)的來源及其形式；組織層級(jí)化中的權(quán)力來源與分配；組織的層級(jí)化設(shè)計(jì)中的集權(quán)與分權(quán)；組織層級(jí)化設(shè)計(jì)的有效授權(quán)；

（三）組織的層級(jí)化與結(jié)構(gòu)的有機(jī)化

組織的層級(jí)化設(shè)計(jì)中的兩種結(jié)構(gòu)形式；組織結(jié)構(gòu)的層級(jí)化與有機(jī)化。

第九章人力資源管理

本章內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第十章組織變革與組織文化

第一節(jié)組織變革的一般規(guī)律

（一）組織變革的動(dòng)因

組織變革的含義，組織變革的動(dòng)因；

（二）組織變革的類型與目標(biāo)

（三）組織變革的內(nèi)容

對(duì)人員的變革，對(duì)結(jié)構(gòu)的變革，對(duì)技術(shù)與任務(wù)的變革。

第二節(jié)管理組織變革

（一）組織變革的過程與程序

（二）組織變革的阻力，消除組織變革阻力的管理對(duì)策

（三）組織變革的壓力及其管理

壓力的含義，壓力的起因及其特征

（四）組織沖突及其管理

組織沖突的影響，組織沖突的類型，組織沖突的避免。

第三節(jié) 組織文化及其發(fā)展

（一）組織文化的概念及其特征

文化的含義，組織文化的含義，組織文化的主要特征；

（二）組織文化的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

（三）組織文化的功能與塑造途徑。

第十一章領(lǐng)導(dǎo)概論

第一節(jié)領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵

（一）領(lǐng)導(dǎo)與管理的共性與區(qū)別

（二）領(lǐng)導(dǎo)的作用：指揮作用，協(xié)調(diào)作用，激勵(lì)作用 ；

（三）領(lǐng)導(dǎo)者與追隨者的區(qū)別

第二節(jié)領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格類型

（一）權(quán)力與領(lǐng)導(dǎo)

權(quán)力的含義，能力的類型 ；

（二）管理制度集中與分散相對(duì)立的領(lǐng)導(dǎo)者：集權(quán)式領(lǐng)導(dǎo)者，民主式領(lǐng)導(dǎo)者

（三）維持與創(chuàng)新相對(duì)立的領(lǐng)導(dǎo)者：維持型領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)新型領(lǐng)導(dǎo)者

第三節(jié)領(lǐng)導(dǎo)理論

（一）領(lǐng)導(dǎo)方式的基本類型：專權(quán)型領(lǐng)導(dǎo)，民主型領(lǐng)導(dǎo)，放任型領(lǐng)導(dǎo)

（二）領(lǐng)導(dǎo)方式行為論

密執(zhí)安大學(xué)的研究，俄亥俄州立大學(xué)的研究，管理方格論

（三）領(lǐng)導(dǎo)方式情景論

菲德勒權(quán)變理論，路徑——目標(biāo)選擇理論，領(lǐng)導(dǎo)生命周期理論

第十二章激勵(lì)

第一節(jié)激勵(lì)原理

（一）激勵(lì)的概念與對(duì)象

（二）激勵(lì)與行為： 激勵(lì)力＝某一行動(dòng)的效價(jià)X期望值

（三）激勵(lì)產(chǎn)生的內(nèi)因和外因

（四）需要的管理學(xué)意義

（五）X理論與Y理論

第二節(jié)激勵(lì)需要理論

（一）需要層次論：馬斯洛的需要層次論

（二）雙因素理論：弗雷德里克·赫茲伯格的保健—激勵(lì)理論

（三）后天需要論：大衛(wèi)·麥克蘭的后天需要論

第三節(jié)激勵(lì)的過程理論

（一）公平理論：亞當(dāng)斯密的公平理論

（二）期望理論：M＝V*E（M表示激勵(lì)力，V表示效價(jià)，E表示期望值）

第四節(jié)激勵(lì)務(wù)實(shí)理論

（一）正強(qiáng)化：正強(qiáng)化的含義與方法的運(yùn)用

（二）負(fù)強(qiáng)化：負(fù)強(qiáng)化的含義與方法的運(yùn)用

第十三章溝通

第一節(jié)溝通的原理

（一）溝通及其過程

溝通的含義，溝通的意義，溝通的過程，溝通的類別；

（二）組織中的溝通：人際溝通與團(tuán)隊(duì)溝通；

（三）組織間的溝通

第二節(jié)組織溝通

本節(jié)內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第三節(jié)溝通管理

（一）有效溝通的障礙

有效溝通的含義，影響有效溝通的障礙因素：

（二）有效溝通的實(shí)現(xiàn)

克服溝通中的障礙的一般準(zhǔn)則：

第四節(jié)組織沖突與談判

（一）沖突的原因：溝通差異，結(jié)構(gòu)差異，個(gè)體差異，（二）沖突的管理

謹(jǐn)慎地選擇你想處理的沖突，仔細(xì)研究沖突雙方的代表人物，深入了解沖突的根源，妥善的選擇處理方法

（三）有效談判的實(shí)現(xiàn)

第十四章控制與控制過程

第一節(jié)控制活動(dòng)

（一）控制的必要性：環(huán)境的變化；管理權(quán)力的分散；工作能力的差異

（二）控制理論；

控制過程；程序控制；跟蹤控制；自適應(yīng)控制

控制類型；前饋控制、同期控制、反饋控制

第二節(jié)控制過程

（一）確定標(biāo)準(zhǔn)；確定控制對(duì)象；選擇控制重點(diǎn)；制定標(biāo)準(zhǔn)的方法：

（二）衡量績效

通過衡量成績。檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的客觀性和有效性；確定適宜的衡量頻度；建立信息管理系統(tǒng)。

（三）糾正偏差：找出偏差產(chǎn)生的主要原因；確定糾偏措施的實(shí)施對(duì)象；選擇恰當(dāng)?shù)募m偏措施

第三節(jié)有效控制

（一）有效控制：適時(shí)控制；適度控制；客觀控制；彈性控制。

（二）適度控制要注意的幾個(gè)問題；防止控制過多或控制不足；處理好全面控制與重點(diǎn)控制的關(guān)系；使花費(fèi)一定費(fèi)用的控制得到足夠的控制收益

第十五章控制方法

本章內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第十六章管理的創(chuàng)新職能

本章內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第十七章企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

本章內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

第十八章企業(yè)組織創(chuàng)新

本章內(nèi)容屬于自學(xué)范圍，考試不列入本大綱。

《經(jīng)濟(jì)法》考試大綱

一、參考教材：《經(jīng)濟(jì)法》，丁萬星等主編，中國電力出版社，2008年1月。

二、考試知識(shí)點(diǎn)

第一章 經(jīng)濟(jì)法概述

1、經(jīng)濟(jì)法的淵源；經(jīng)濟(jì)法的時(shí)效；經(jīng)濟(jì)法的概念、地位、原則；經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系。

2、相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律制度：法人制度、代理制度、物權(quán)與債權(quán)制度。

重點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系；法人制度、物權(quán)與債權(quán)制度。

第二章 企業(yè)法

1、企業(yè)的概念和企業(yè)的分類。

2、新的合伙企業(yè)法：合伙企業(yè)的分類、設(shè)立、財(cái)產(chǎn)、事務(wù)執(zhí)行、損益分配、與第三人的關(guān)系等相關(guān)內(nèi)容。

3、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的相關(guān)法律知識(shí)。

4、外商投資企業(yè)的概述和分類。

中外合資、中外合作、外資企業(yè)的概念、特征、設(shè)立、組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營管理、損益分配、相互轉(zhuǎn)換等相關(guān)內(nèi)容。

5、全民所有制工業(yè)企業(yè)的概念、設(shè)立以及廠長負(fù)責(zé)制和民主管理。

重點(diǎn)是企業(yè)的分類；新的合伙企業(yè)的分類、設(shè)立、財(cái)產(chǎn)、事務(wù)執(zhí)行、損益分配、與第三人的關(guān)系；中外合資企業(yè)的特征、設(shè)立時(shí)的出資要求；中外合作企業(yè)中外國合作者先行回收投資的規(guī)定。

第三章 公司法

1、公司法概述和公司基本法律制度。

2、有限責(zé)任公司的設(shè)立、組織機(jī)構(gòu)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)、分立與合并、破產(chǎn)清算等內(nèi)容。一人有限責(zé)任公司和國有獨(dú)資公司的特別規(guī)定。

3、股份有限公司的設(shè)立方式、組織機(jī)構(gòu)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)、分立與合并、破產(chǎn)清算等內(nèi)容。

4、股份有限公司股份的發(fā)行與轉(zhuǎn)讓；公司債券與公司股票的本質(zhì)區(qū)別。上市公司的條件及股票的轉(zhuǎn)讓。

重點(diǎn)是公司作用的表現(xiàn)方面；公司的登記管理、檢驗(yàn)；股份有限公司與有限責(zé)任公司的區(qū)別和聯(lián)系；一人有限責(zé)任公司的特別規(guī)定；股份有限公司的設(shè)立方式、股份發(fā)行；公司債券與公司股票的本質(zhì)區(qū)別。

第四章 合同法

1、合同概述及合同的分類。

2、合同訂立的概念、方式；合同的主要條款；合同的效力；合同的履行；合同的擔(dān)保；合同的變更和轉(zhuǎn)讓；合同的權(quán)利義務(wù)終止；合同中的違約責(zé)任。

3、主要合同的名稱及內(nèi)容。

重點(diǎn)是合同的主要條款；合同訂立方式中的要約與承諾；合同效力中的有效合同、無效合同、可撤銷合同、效力待定合同；合同履行中的抗辯權(quán)的行使；合同擔(dān)保的幾種主要方式，其主要的區(qū)別。

第五章 城市房地產(chǎn)法

1、城市房地產(chǎn)管理概述。

2、城市房地產(chǎn)開發(fā)用地管理。

3、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營管理。

4、房地產(chǎn)交易管理。

5、房地產(chǎn)權(quán)屬登記管理以及違反房地產(chǎn)管理法的法律責(zé)任。

重點(diǎn)是城市房地產(chǎn)開發(fā)用地管理中土地使用權(quán)出讓的方式、最高年限、土地使用權(quán)劃撥的范圍；房地產(chǎn)交易管理中的房地產(chǎn)價(jià)格管理，房地產(chǎn)抵押。

第六章 工業(yè)產(chǎn)權(quán)法

1、工業(yè)產(chǎn)權(quán)概述。

2、專利法。

3、商標(biāo)法。

重點(diǎn)是專利權(quán)的主體和客體，授予專利權(quán)的條件及專利權(quán)的期限。

第七章 反不正當(dāng)競爭法

1、反不正當(dāng)競爭法概述。

2、不正當(dāng)競爭行為的內(nèi)容。

3、對(duì)不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)督檢查和法律責(zé)任。

重點(diǎn)是不正當(dāng)競爭與壟斷的區(qū)別；不正當(dāng)競爭行為的具體內(nèi)容。

第八章 票據(jù)法

1、票據(jù)法概述。票據(jù)的主要特征和功能。

2、票據(jù)法的一般規(guī)定：票據(jù)行為、票據(jù)權(quán)利、票據(jù)抗辯、票據(jù)喪失后的補(bǔ)救以及票據(jù)的偽造和變?cè)臁?/p>

3、匯票、支票和本票在出票、背書、承兌、保證、付款等方面的具體規(guī)定，三者的本質(zhì)區(qū)別及具體的使用方法。重點(diǎn)是票據(jù)的主要特征；票據(jù)權(quán)利的取得；票據(jù)抗辯；匯票、支票在出票、背書、付款等方面的具體規(guī)定，二者的本質(zhì)區(qū)別及具體的使用方法。

第九章 稅法

1、稅收的概念、特點(diǎn)；稅收的主要分類方式；稅法的主要構(gòu)成要素；稅收的法律關(guān)系。

2、流轉(zhuǎn)稅法，包括增值稅、消費(fèi)稅和營業(yè)稅。

增值稅的概念和分類；增值稅中納稅人的分類；增值稅中的小規(guī)模納稅人及一般納稅人應(yīng)納稅額的計(jì)算。增值稅的納稅申報(bào)和增值稅專用發(fā)票的管理。

消費(fèi)稅的納稅人、征稅對(duì)象及稅率；消費(fèi)稅應(yīng)納稅額的計(jì)算；消費(fèi)稅的稅收優(yōu)惠。

營業(yè)稅的納稅人和征稅對(duì)象，營業(yè)稅的稅率，營業(yè)稅的應(yīng)納稅額的計(jì)算，營業(yè)稅的稅收優(yōu)惠。

混合銷售行為和兼營業(yè)務(wù)應(yīng)納稅額的確定。

3、新的企業(yè)所得稅的納稅人、征稅對(duì)象、稅率、應(yīng)納稅額的計(jì)算、企業(yè)所得稅的稅收優(yōu)惠、征收管理。個(gè)人所得稅的發(fā)展歷史、納稅人分類和征稅對(duì)象。個(gè)人所得稅的計(jì)稅依據(jù)、稅率以及應(yīng)納稅額的計(jì)算。

4、資源稅法、特定目的稅法、特定行為稅法、財(cái)產(chǎn)稅法。

資源稅的納稅人、征稅對(duì)象、稅率、應(yīng)納稅額的計(jì)算及稅收優(yōu)惠。

土地增值稅的納稅人，計(jì)稅依據(jù)和稅率，應(yīng)納稅額的計(jì)算及稅收優(yōu)惠。

城市維護(hù)建設(shè)稅的納稅人、稅率、應(yīng)納稅額的計(jì)算及稅收優(yōu)惠。

印花稅的納稅人、征稅對(duì)象、稅率、應(yīng)納稅額的計(jì)算及稅收優(yōu)惠。

房產(chǎn)稅的納稅人、征稅對(duì)象、稅率、應(yīng)納稅額的計(jì)算及稅收優(yōu)惠。

契稅的納稅人、征稅對(duì)象、稅率、應(yīng)納稅額的計(jì)算及稅收優(yōu)惠。

5、稅收征收管理法。

重點(diǎn)是稅收的主要分類；稅法的主要構(gòu)成要素。

增值稅中小規(guī)模納稅人及一般納稅人具體稅額的計(jì)算。一般納稅人當(dāng)期應(yīng)納稅額的計(jì)算，尤其是銷售額的確定。未取得增值稅專用發(fā)票時(shí)能夠抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額的特殊情況。增值稅的納稅申報(bào)和增值稅專用發(fā)票的管理。消費(fèi)稅的納稅

人及征稅對(duì)象；營業(yè)稅的應(yīng)納稅額的計(jì)算。

企業(yè)所得稅的納稅人、計(jì)稅依據(jù)、應(yīng)納稅所得額的確定。企業(yè)所得稅的納稅申報(bào)。個(gè)人所得稅的征稅對(duì)象、計(jì)稅依據(jù)、稅率以及應(yīng)納稅額的計(jì)算。計(jì)算中工資、獎(jiǎng)金、稿酬、租賃、利息等項(xiàng)目適用的稅率和應(yīng)納稅額的計(jì)算。土地增值稅應(yīng)納稅額的計(jì)算。城市維護(hù)建設(shè)稅應(yīng)納稅額的計(jì)算。印花稅的納稅人、征稅對(duì)象、應(yīng)納稅額的計(jì)算。房產(chǎn)稅應(yīng)納稅額的計(jì)算。契稅的征稅對(duì)象、應(yīng)納稅額的計(jì)算。

稅務(wù)管理中的稅務(wù)登記、賬簿憑證管理、納稅申報(bào)；稅款征收；稅務(wù)檢查。

第十章 經(jīng)濟(jì)糾紛的解決

1、經(jīng)濟(jì)糾紛解決概述。

2、仲裁的概念和原則、仲裁機(jī)構(gòu)、仲裁協(xié)議、仲裁程序以及仲裁的監(jiān)督。

3、經(jīng)濟(jì)訴訟的概念和基本原則、經(jīng)濟(jì)案件的收案范圍和訴訟管轄、經(jīng)濟(jì)訴訟程序。

重點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)糾紛解決的方式。

《高等數(shù)學(xué)》本科少學(xué)時(shí)，第二版，高等教育出版社，2001。

2006年基礎(chǔ)會(huì)計(jì)課程社會(huì)專升本考試大綱

作者: 魯師教育來源:添加時(shí)間: 2006-3-25點(diǎn)擊率: 6488

一、課程教學(xué)基本要求

1、掌握會(huì)計(jì)的基本原理，對(duì)會(huì)計(jì)核算的一般內(nèi)容和核算方法具有概括性的系統(tǒng)理解。

2、掌握會(huì)計(jì)的六大要素和會(huì)計(jì)等式。

3、理解復(fù)式記賬的意義，掌握借貸記賬法的原理；能夠運(yùn)用借貸記賬法處理一般經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。

4、能夠熟練的運(yùn)用會(huì)計(jì)科目設(shè)置賬戶、填制憑證、登記賬簿和試算平衡；并做到算賬準(zhǔn)確，記賬結(jié)賬規(guī)范。

5、了解會(huì)計(jì)報(bào)表的基本結(jié)構(gòu)、內(nèi)容。

6、熟悉會(huì)計(jì)的核算流程。

二、考試內(nèi)容

第一章 總論

1、會(huì)計(jì)的概念、會(huì)計(jì)的職能、會(huì)計(jì)的對(duì)象

2、會(huì)計(jì)要素、會(huì)計(jì)等式（重點(diǎn)）

3、會(huì)計(jì)核算的基本前提和原則（重點(diǎn)）

第二章會(huì)計(jì)處理方法

會(huì)計(jì)記錄的專門方法（重點(diǎn)）

第三章會(huì)計(jì)科目與賬戶

1、會(huì)計(jì)科目

2、會(huì)計(jì)賬戶

第四章復(fù)式記賬原理及其應(yīng)用

1、復(fù)式記賬原理（重點(diǎn)）

2、借貸記賬法的應(yīng)用（重點(diǎn)）

3、賬戶按用途和結(jié)構(gòu)分類

第五章會(huì)計(jì)憑證

1、原始憑證

2、記賬憑證（重點(diǎn)：記賬憑證的構(gòu)成要素和填制要求）

第六章會(huì)計(jì)賬簿

1、賬簿的登記

2、記賬的規(guī)則（重點(diǎn)）

第七章編制報(bào)表前的準(zhǔn)備工作

1、期末賬項(xiàng)調(diào)整

2、工作底稿

3、對(duì)賬和結(jié)賬（重點(diǎn)）

4、財(cái)產(chǎn)清查（重點(diǎn)）

第八章財(cái)務(wù)報(bào)告

1、資產(chǎn)負(fù)債表

2、利潤表

第九章會(huì)計(jì)核算組織程序

1、記賬憑證核算程序（重點(diǎn)）

2、科目匯總表核算程序

3、匯總記賬憑證核算程序

4、日記總賬核算程序

三、參考教材《初級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)》，朱小平編著，中國人民大學(xué)出版社，2002年

第三篇：08年廣播電視新聞學(xué)專業(yè)(專升本)專業(yè)課考試大綱

2008年廣播電視新聞學(xué)專業(yè)（專升本）專業(yè)課考試大綱

一、考試要求

《廣播電視新聞學(xué)》專業(yè)專升本綜合卷共計(jì) 300 分?？荚嚳颇可婕啊秱鞑W(xué)》和《廣告原理》。考生在掌握下列指定教材中涉及到的具體章節(jié)的內(nèi)容外，還要注意將這兩門課程的內(nèi)容加以聯(lián)系和融合，要注意聯(lián)系新聞報(bào)道和廣告實(shí)際案例進(jìn)行評(píng)析。

二、考試內(nèi)容

第一章 傳播學(xué)的研究對(duì)象和基本問題

第一節(jié) 從傳播學(xué)的定義看傳播學(xué)的研究對(duì)象

一、如何把握傳播概念

二、傳播與信息

三、傳播的定義和特點(diǎn)

第二節(jié) 傳播學(xué)是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)

一、社會(huì)傳播的系統(tǒng)性

二、社會(huì)信息系統(tǒng)的特點(diǎn)

三、社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行與社會(huì)發(fā)展

第二章 人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展

第二節(jié) 人類傳播的發(fā)展進(jìn)程

一、口語傳播時(shí)代

二、文字傳播時(shí)代

三、印刷傳播時(shí)代

四、電子傳播時(shí)代

第三節(jié) 信息社會(huì)與信息傳播

一、傳播媒介的進(jìn)化與社會(huì)發(fā)展

二、信息爆炸與信息社會(huì)

三、迎接高度信息化社會(huì)的到來

第四章 人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

第一節(jié) 傳播的基本過程

一、傳播過程的構(gòu)成要素

二、幾種主要的傳播過程模式

三、傳播過程的特點(diǎn)

第二節(jié) 社會(huì)傳播的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

一、傳播過程研究與傳播系統(tǒng)研究

二、系統(tǒng)模式下的社會(huì)傳播結(jié)構(gòu)

三、社會(huì)傳播的總過程理論

第七章 大眾傳播

第一節(jié) 大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能

一、大眾傳播的定義

二、大眾傳播的特點(diǎn)

三、大眾傳播的社會(huì)功能

第二節(jié) 大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程

一、大眾報(bào)刊與大眾傳播

二、電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播

三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展

第三節(jié) 大眾傳播的社會(huì)影響

一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活

二、關(guān)于大眾傳播的社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)

三、大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為

第八章 傳播制度與媒介規(guī)范理論

第一節(jié) 傳播制度與媒介控制

一、國家和政府的政治控制

二、利益群體和經(jīng)濟(jì)勢力的控制

三、廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督控制

第二節(jié) 關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論

一、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論

二、資本主義制度下的媒介規(guī)范理論

三、社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理論

四、發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范理論

第九章 傳播媒介的性質(zhì)與作用

第一節(jié) 作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介

一、麥克盧漢的媒介理論

二、媒介工具和技術(shù)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響

三、新媒介的發(fā)展趨勢及其沖擊

第二節(jié) 作為社會(huì)組織的大眾傳媒

一、傳播者與大眾傳媒

二、大眾傳媒的組織目標(biāo)與與制約因素

三、傳媒組織在信息生產(chǎn)過程中的作用 第十章 大眾傳播的受眾

第一節(jié) “大眾”與大眾社會(huì)理論

一、“大眾”的概論

二、大眾社會(huì)理論的形成和變化

三、大眾社會(huì)理論與傳播學(xué)研究

第二節(jié) 幾種主要的受眾觀

一、作為社會(huì)群體成員的受眾

二、作為“市場”的受眾

三、作為權(quán)利主體的受眾

第三節(jié) “使用與滿足”------一種受眾行為理論

一、受眾的傳媒接觸動(dòng)機(jī)和使用形態(tài)

二、傳播接觸的社會(huì)條件因素

三、對(duì)“使用與滿足”研究的評(píng)價(jià)

第十一章 傳播效果研究

第一節(jié) 傳播效果研究的領(lǐng)域與課題

一、傳播效果的概念含義

二、傳播效果的類型及研究課題

三、傳播效果研究的理論與實(shí)踐意義

第二節(jié) 傳播效果的歷史與發(fā)展

一、早期的“子彈論”或“皮下注射論”

二、“傳播流”研究與“有限效果”理論

三、70 年代以來的宏觀效果理論 第三節(jié) 傳播效果的產(chǎn)生過程與制約因素

一、傳播主體與傳播效果

二、傳播技巧與傳播效果

三、傳播對(duì)象與傳播效果

第十二章 大眾傳播的宏觀社會(huì)效果

第一節(jié) 大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知------“議程設(shè)置功能”理論

一、“議程設(shè)置功能”理論的概要及特點(diǎn)

二、對(duì)“議程設(shè)置功能”理論的研究

三、“議程設(shè)置功能”理論的意義與問題

第二節(jié) 大眾傳播、社會(huì)心理與輿論------“沉默的螺旋”理論

一、“沉默的螺旋”理論的概要

二、“沉默的螺旋”理論的特點(diǎn)

三、對(duì)“沉默的螺旋”理論的研究和評(píng)價(jià)

第三節(jié) 大眾傳播的潛移默化效果------“培養(yǎng)”理論

一、“培養(yǎng)”理論的起源和背景

二、“培養(yǎng)”理論關(guān)于社會(huì)與傳播的基本觀點(diǎn)

三、“培養(yǎng)”理論的外圍

第四節(jié) 大眾傳播與信息社會(huì)中的階層分化------“知溝”理論

一、“知溝”理論產(chǎn)生的背景

二、“知溝”理論及其反命題

三、“知溝”理論的應(yīng)用研究及其意義

第十四章 傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派 第一節(jié) 傳播學(xué)的起源、形成與發(fā)展

一、傳播學(xué)的早期學(xué)術(shù)思想源流

二、傳播學(xué)的奠基者和學(xué)科開創(chuàng)者

三、信息論和控制論對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)

第二節(jié) 傳播學(xué)的主要學(xué)派

一、傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派

二、傳播學(xué)的批判學(xué)派

三、考試題型

? 填空： 27% ? 多項(xiàng)選擇題： 13% ? 名詞解釋： 13% ? 簡答： 20% ? 綜合分析題： 27%

參考用書 《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社 1999 年 11 月版

二、考試內(nèi)容

第一編 緒論

第一章 廣告導(dǎo)論

第一節(jié) 廣告的定義 第二節(jié) 廣告的分類

第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象

第四節(jié) 廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)

第五節(jié) 廣告學(xué)的任務(wù)和研究方法

第二編 廣告信息源

第四章 廣告戰(zhàn)略

第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略分類與內(nèi)容

第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期與廣告戰(zhàn)略

第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的實(shí)施原則

第三編 廣告信息

第六章 廣告文案創(chuàng)作

第一節(jié) 廣告文稿的重要性

第二節(jié) 廣告文稿創(chuàng)作的基本要求

第三節(jié) 廣告文稿的創(chuàng)作技巧

第四編 廣告媒介

第九章 廣告媒介的特點(diǎn)

第一節(jié) 四大廣告媒介的特點(diǎn)

第二節(jié) 印刷廣告媒介的特點(diǎn)

第三節(jié) 戶外廣告媒介的特點(diǎn)

率四節(jié) 現(xiàn)場廣告媒介的特點(diǎn)

第五節(jié) 其他形式的廣告

第十章 廣告媒介的選擇 第一節(jié) 廣告媒介選擇的前提

第二節(jié) 廣告媒介選擇的依據(jù)

第三節(jié) 廣告媒介選擇的方式

第五編 廣告接收者

第十一章 廣告與接收者

第一節(jié) 廣告信息的接收對(duì)象和傳播方式

第二節(jié) 廣告信息的核心-----接收者需要

第三節(jié) 不同媒介接收者特征

第十二章 廣告與消費(fèi)者

第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的經(jīng)營指導(dǎo)思想

第二節(jié) 消費(fèi)者市場細(xì)分

第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為

第四節(jié) 廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響

第六編 廣告效果

第十四章 廣告效果分類及測定

第一節(jié) 廣告效果分類

第二節(jié) 廣告效果測定

三、考試題型

? 判斷題： 13% ? 單項(xiàng)選擇題： 7% ? 填空： 20% ? 名詞解釋： 7% ? 簡答： 13% ? 綜合題： 40%

參考用書

《廣告原理與方法》，陳培愛編，廈門大學(xué)出版社出版，2007年10月版

第四篇：數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)專升本專業(yè)課考試大綱

數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)專升本專業(yè)課考試大綱

一、《數(shù)學(xué)分析》部分

課程性質(zhì)：

數(shù)學(xué)分析是高等師范院校基礎(chǔ)數(shù)學(xué)專業(yè)和應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)的必修課。本課程是進(jìn)一步學(xué)習(xí)許多后繼課程，如復(fù)變函數(shù)論，常微分方程，數(shù)理方程，微分幾何，概率論，實(shí)變函數(shù)論等課程的必要的基礎(chǔ)知識(shí)。也為在更高層次上理解中學(xué)數(shù)學(xué)的相關(guān)內(nèi)容打下必要的基礎(chǔ)。

考核方式：專業(yè)課試卷數(shù)學(xué)分析部分占60%，采用閉卷考試。

考核內(nèi)容：

第一章函數(shù)

考核內(nèi)容：函數(shù)定義，函數(shù)的四則運(yùn)算；四類特殊函數(shù)的概念；復(fù)合函數(shù)、反函數(shù)的概念。

第二章 極限

考核內(nèi)容： ??N定義證明一些數(shù)列極限；收斂數(shù)列的三個(gè)性質(zhì)、四則運(yùn)算和兩邊夾法則； Cauchy收斂準(zhǔn)則；兩邊夾定理的應(yīng)用；函數(shù)極限定義；函數(shù)極限的三個(gè)性質(zhì)，四則運(yùn)算法則，兩類重要極限；等價(jià)無窮小在計(jì)算極限中的應(yīng)用。

第三章函數(shù)連續(xù)

考核內(nèi)容：函數(shù)連續(xù)概念；間斷點(diǎn)的定義及分類；函數(shù)的左連續(xù)與右連續(xù)；連續(xù)函數(shù)的運(yùn)算及其性質(zhì)；初等函數(shù)的連續(xù)性；閉區(qū)間上連續(xù)函數(shù)三個(gè)性質(zhì)。

第四章 導(dǎo)數(shù)與微分

考核內(nèi)容：導(dǎo)數(shù)定義及幾何意義；可導(dǎo)與連續(xù)的關(guān)系；求導(dǎo)法則及基本初等函數(shù)的求導(dǎo)公式，復(fù)合函數(shù)求導(dǎo)法則；隱函數(shù)與參數(shù)方程的求導(dǎo)方法；微分的定義； 初等函數(shù)的高階導(dǎo)數(shù)。

第五章微分學(xué)基本定理及其應(yīng)用

考核內(nèi)容： Lagrange中值定理，Rolle中值定理，Lagrange中值定理及其應(yīng)用；洛必達(dá)法則；Taylor公式及其應(yīng)用； 導(dǎo)數(shù)在研究函數(shù)上的應(yīng)用。

第六章不定積分

考核內(nèi)容：不定積分的性質(zhì)，不定積分公式表；分部積分法與換元積分法；有理 函數(shù)的不定積分法；簡單無理函數(shù)與三角函數(shù)的不定積分。

第七章 定積分

考核內(nèi)容：定積分的定義，可積準(zhǔn)則；定積分的性質(zhì)；定積分的分部積分法與換元積分法；定積分的應(yīng)用（求面積旋轉(zhuǎn)體體積）。

第八章級(jí)數(shù)

考核內(nèi)容：數(shù)值級(jí)數(shù)及其斂散性以及判別，收斂級(jí)數(shù)的性質(zhì)，條件收斂與絕對(duì)收斂，絕對(duì)收斂級(jí)數(shù)的性質(zhì)；函數(shù)級(jí)數(shù)，函數(shù)級(jí)數(shù)一致收斂的概念及其判別，函數(shù)級(jí)數(shù)一致收斂時(shí)和函數(shù)的分析性質(zhì)，函數(shù)列的一致收斂及其性質(zhì)；冪級(jí)數(shù)的收斂半徑和收斂域，冪級(jí)數(shù)和函數(shù)的分析性質(zhì)，泰勒級(jí)數(shù)及其基本初等函數(shù)的冪級(jí)數(shù)展開。

第九章多元函數(shù)微分學(xué)

考核內(nèi)容：多元函數(shù)的概念（包括平面點(diǎn)集及坐標(biāo)平面的連續(xù)性）；二元函數(shù)的極限和連續(xù)；多元函數(shù)微分法；二元函數(shù)的泰勒公式。

第十章 隱函數(shù)

考核內(nèi)容：一個(gè)方程所確定的隱函數(shù)的存在性，并簡單介紹由方程組確定的隱函數(shù)的存在性條件；簡單介紹函數(shù)行列式；條件極值的概念及應(yīng)用。

第十一章 廣義積分與含參變量的積分

考核內(nèi)容：無窮積分收斂與發(fā)散的概念以及與級(jí)數(shù)的關(guān)系，無窮積分的性質(zhì)，無窮積分的收斂性判別；瑕積分收斂與發(fā)散的概念以及收斂性判別；含參變量的有限積分及性質(zhì)，含參變量積分及性質(zhì)，兩個(gè)重要的函數(shù)即?—函數(shù)與?—函數(shù)。

第十二章 重積分

考核內(nèi)容：二重積分的概念、性質(zhì)及累次積分與二重積分的關(guān)系，二重積分的計(jì)算；三重積分的概念、性質(zhì)及計(jì)算。

第十三章 曲線積分與曲面積分

考核內(nèi)容：第一型曲線積分及其計(jì)算，第二型曲線積分及其計(jì)算，Green公式；第一型曲面積分及其計(jì)算。

題型結(jié)構(gòu)：選擇題，填空題，計(jì)算題，證明題。

參考書目：

1.劉玉璉,傅沛仁.數(shù)學(xué)分析講義(第三版),北京：高等教育出版社,2003.2.華東師大.數(shù)學(xué)分析, 北京：高等教育出版社, 2001.二、《高等代數(shù)》部分

課程性質(zhì)：

高等代數(shù)是高等師范院校數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)的一門重要核心課程，也是理科各學(xué)科的一門重要基礎(chǔ)課。它是中學(xué)代數(shù)的繼續(xù)和提高，它的思想和方法已經(jīng)滲透到數(shù)學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域。高等代數(shù)的全部內(nèi)容分兩大部分，多項(xiàng)式理論和線性代數(shù)理論。其中線性代數(shù)理論顯得十分重要，不僅在自然科學(xué)的各分支有著重要應(yīng)用，而且在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中也有著廣泛的應(yīng)用。目前在師范院校，除了文學(xué)專業(yè)和外語專業(yè)外，大部分專業(yè)都開設(shè)了線性代數(shù)課程，值得一提的是，在體育專業(yè)和政治專業(yè)也開設(shè)了線性代數(shù)課程，而且大家致認(rèn)為十分必要。

考核方式：專業(yè)課試卷高等代數(shù)部分占40%，采用閉卷考試。

考核內(nèi)容：

第一章 多項(xiàng)式

考核內(nèi)容：一元多項(xiàng)式的定義及運(yùn)算、多項(xiàng)式的整除性、多項(xiàng)式的最大公因式、多項(xiàng)式的分解、重因式、多項(xiàng)式的根。

第二章 行列式

考核內(nèi)容：線性方程組與行列、排列、n 階行列式、子式和代數(shù)余子式、Cramer 規(guī)則。

第三章 線性方程組

考核內(nèi)容：線性方程組的消元解法、矩陣的秩、有解的判別定理，線性方程組解的結(jié)構(gòu)。

第四章 矩 陣

考核內(nèi)容：矩陣的運(yùn)算、矩陣的行列式、矩陣的逆矩陣、矩陣的分塊。第五章 向量空間

考核內(nèi)容：向量空間的概念、子空間及其運(yùn)算、向量的線性相關(guān)性、基和維數(shù)、向量的坐標(biāo)、向量空間的同構(gòu)。

第六章 線性變換

考核內(nèi)容： 線性變換的定義、性質(zhì)和運(yùn)算、線性變換和矩陣的關(guān)系、本征值與本征向量、可以對(duì)角化的矩陣與線性變換。

第七章 歐氏空間

考核內(nèi)容：歐氏空間、內(nèi)積、度量矩陣、正交變換、對(duì)稱變換、正交基、標(biāo)準(zhǔn)正交基。

第八章 二次型

考核內(nèi)容： n 元二次齊次多項(xiàng)式（簡稱二次型）、二次型與對(duì)稱矩陣的關(guān)系，復(fù)數(shù)域和實(shí)數(shù)域上的二次型、正定二次型、慣性定律。

題型結(jié)構(gòu)：選擇題，填空題，計(jì)算題，證明題。

參考書目：．張禾瑞，郝炳新.高等代數(shù)（第四版）.北京：高等教育出版社，1999.2 ．北大數(shù)學(xué)系.高等代數(shù)（第二版）.北京：高等教育出版社 1998

第五篇：2009年廣播電視新聞學(xué)專業(yè)(專升本)專業(yè)課考試大綱

2009年廣播電視新聞學(xué)專業(yè)（專升本）專業(yè)課考試大綱

一、考試要求

《廣播電視新聞學(xué)》專業(yè)專升本綜合卷共計(jì) 300 分?？荚嚳颇可婕啊秱鞑W(xué)》和《廣告學(xué)》。考生在掌握下列指定教材中涉及到的具體章節(jié)的內(nèi)容外，還要注意將這兩門課程的內(nèi)容加以聯(lián)系和融合，要注意聯(lián)系新聞報(bào)道和廣告實(shí)際案例進(jìn)行評(píng)析。

二、考試內(nèi)容參考用書

1、《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社 1999 年 11 月版

第一章 傳播學(xué)的研究對(duì)象和基本問題

第一節(jié) 從傳播學(xué)的定義看傳播學(xué)的研究對(duì)象

一、如何把握傳播概念

二、傳播與信息

三、傳播的定義和特點(diǎn)

第二節(jié) 傳播學(xué)是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)

一、社會(huì)傳播的系統(tǒng)性

二、社會(huì)信息系統(tǒng)的特點(diǎn)

三、社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行與社會(huì)發(fā)展

第二章 人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展

第二節(jié) 人類傳播的發(fā)展進(jìn)程

一、口語傳播時(shí)代

二、文字傳播時(shí)代

三、印刷傳播時(shí)代

四、電子傳播時(shí)代

第三節(jié) 信息社會(huì)與信息傳播

一、傳播媒介的進(jìn)化與社會(huì)發(fā)展

二、信息爆炸與信息社會(huì)

三、迎接高度信息化社會(huì)的到來

第四章 人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

第一節(jié) 傳播的基本過程

一、傳播過程的構(gòu)成要素

二、幾種主要的傳播過程模式

三、傳播過程的特點(diǎn)

第二節(jié) 社會(huì)傳播的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

一、傳播過程研究與傳播系統(tǒng)研究

二、系統(tǒng)模式下的社會(huì)傳播結(jié)構(gòu)

三、社會(huì)傳播的總過程理論

第七章 大眾傳播

第一節(jié) 大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能

一、大眾傳播的定義

二、大眾傳播的特點(diǎn)

三、大眾傳播的社會(huì)功能

第二節(jié) 大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程

一、大眾報(bào)刊與大眾傳播

二、電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播

三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展

第三節(jié) 大眾傳播的社會(huì)影響

一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活

二、關(guān)于大眾傳播的社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)

三、大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為

第八章 傳播制度與媒介規(guī)范理論

第一節(jié) 傳播制度與媒介控制

一、國家和政府的政治控制

二、利益群體和經(jīng)濟(jì)勢力的控制

三、廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督控制

第二節(jié) 關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論

一、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論

二、資本主義制度下的媒介規(guī)范理論

三、社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理論

四、發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范理論

第九章 傳播媒介的性質(zhì)與作用

第一節(jié) 作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介

一、麥克盧漢的媒介理論

二、媒介工具和技術(shù)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響

三、新媒介的發(fā)展趨勢及其沖擊

第二節(jié) 作為社會(huì)組織的大眾傳媒

一、傳播者與大眾傳媒

二、大眾傳媒的組織目標(biāo)與與制約因素

三、傳媒組織在信息生產(chǎn)過程中的作用

第十章 大眾傳播的受眾

第一節(jié) “大眾”與大眾社會(huì)理論

一、“大眾”的概論

二、大眾社會(huì)理論的形成和變化

三、大眾社會(huì)理論與傳播學(xué)研究

第二節(jié) 幾種主要的受眾觀

一、作為社會(huì)群體成員的受眾

二、作為“市場”的受眾

三、作為權(quán)利主體的受眾

第三節(jié) “使用與滿足”------一種受眾行為理論

一、受眾的傳媒接觸動(dòng)機(jī)和使用形態(tài)

二、傳播接觸的社會(huì)條件因素

三、對(duì)“使用與滿足”研究的評(píng)價(jià)

第十一章 傳播效果研究

第一節(jié) 傳播效果研究的領(lǐng)域與課題

一、傳播效果的概念含義

二、傳播效果的類型及研究課題

三、傳播效果研究的理論與實(shí)踐意義

第二節(jié) 傳播效果的歷史與發(fā)展

一、早期的“子彈論”或“皮下注射論”

二、“傳播流”研究與“有限效果”理論

三、70 年代以來的宏觀效果理論

第三節(jié) 傳播效果的產(chǎn)生過程與制約因素

一、傳播主體與傳播效果

二、傳播技巧與傳播效果

三、傳播對(duì)象與傳播效果

第十二章 大眾傳播的宏觀社會(huì)效果

第一節(jié) 大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知------“議程設(shè)置功能”理論

一、“議程設(shè)置功能”理論的概要及特點(diǎn)

二、對(duì)“議程設(shè)置功能”理論的研究

三、“議程設(shè)置功能”理論的意義與問題

第二節(jié) 大眾傳播、社會(huì)心理與輿論------“沉默的螺旋”理論

一、“沉默的螺旋”理論的概要

二、“沉默的螺旋”理論的特點(diǎn)

三、對(duì)“沉默的螺旋”理論的研究和評(píng)價(jià)

第三節(jié) 大眾傳播的潛移默化效果------“培養(yǎng)”理論

一、“培養(yǎng)”理論的起源和背景

二、“培養(yǎng)”理論關(guān)于社會(huì)與傳播的基本觀點(diǎn)

三、“培養(yǎng)”理論的外圍

第四節(jié) 大眾傳播與信息社會(huì)中的階層分化------“知溝”理論

一、“知溝”理論產(chǎn)生的背景

二、“知溝”理論及其反命題

三、“知溝”理論的應(yīng)用研究及其意義

第十四章 傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派

第一節(jié) 傳播學(xué)的起源、形成與發(fā)展

一、傳播學(xué)的早期學(xué)術(shù)思想源流

二、傳播學(xué)的奠基者和學(xué)科開創(chuàng)者

三、信息論和控制論對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)

第二節(jié) 傳播學(xué)的主要學(xué)派

一、傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派

二、傳播學(xué)的批判學(xué)派

三、考試題型

?填空： 27%

?多項(xiàng)選擇題： 13%

?名詞解釋： 13%

?簡答： 20%

?綜合分析題： 27%

2、《廣告學(xué)概論》陳培愛主編，高等教育出版社，國家十五規(guī)劃教材，2004年8月版。

一．題型：

填空題15%

選擇題15%

名詞解析30%

簡答題40%

綜合分析題50%

二．復(fù)習(xí)大綱要點(diǎn)：

1．識(shí)記廣告的基本概念、構(gòu)成要素以及基本類別。

2．識(shí)記廣告發(fā)展歷史的重要史實(shí)，了解中外現(xiàn)代廣告發(fā)展史的基本特點(diǎn)。

3．了解廣告與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系，掌握相關(guān)學(xué)科在廣告中的運(yùn)用的基本知識(shí)。

4．了解現(xiàn)代廣告業(yè)的功能與作用，分析現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。

5．識(shí)記廣告學(xué)說的研究對(duì)象與基本原理，掌握廣告學(xué)的研究方法。

6．識(shí)記廣告定位理論的基本知識(shí)，掌握定位理論的發(fā)展與意義。

7．掌握并分析、理解USP與整合營銷傳播的基本理論。

8．掌握并分析、理解4P組合與4C組合的基本理論。

9．掌握并分析、理解5W理論，分析廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。

10．掌握并分析、理解6W+60理論與消費(fèi)者行為研究的基本理論。

11．識(shí)記認(rèn)知與認(rèn)知理論，理解并分析廣告心理戰(zhàn)術(shù)。

12．掌握、了解并分析廣告活動(dòng)的一般規(guī)律、廣告公司的運(yùn)作規(guī)律與廣告策劃的主要內(nèi)容和程序。

13.掌握、了解并分析廣告組織的特點(diǎn)，掌握廣告代理制的產(chǎn)生與發(fā)展，分析廣告代理制的內(nèi)容與特點(diǎn)。

14.識(shí)記廣告主題，掌握、了解并分析廣告信息的構(gòu)成與傳播規(guī)律。

15.識(shí)記廣告創(chuàng)意的涵義，掌握創(chuàng)意的過程與方法并能對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行分析評(píng)述。

16.了解廣告媒體的基本特點(diǎn)，掌握廣告媒體計(jì)劃的具體內(nèi)容。

17.了解消費(fèi)者的特性與類別，掌握、分析消費(fèi)者行為特點(diǎn)。

18.識(shí)記廣告效果的含義，了解廣告效果測定的特點(diǎn)與方向，掌握廣告效果測定的基本方法。

19.了解廣告管理的特點(diǎn)，掌握并分析廣告管理基本內(nèi)容。

20了解國際廣告的特點(diǎn)與意義，掌握國際廣告的策略與廣告管理的現(xiàn)狀與趨勢