奢侈品調(diào)查報(bào)告

奢侈品調(diào)查報(bào)告1

近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民活水平的迅速提高，促使了出境旅游限制政策不斷松動(dòng)，進(jìn)一步激活了我國(guó)公民的出境旅游意愿，使之演變成為公民的實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)。如今越來(lái)越多的公民選擇出國(guó)旅游，掃蕩各大購(gòu)物廣場(chǎng)，在異國(guó)他鄉(xiāng)享受風(fēng)景的同時(shí)，主動(dòng)消費(fèi)推動(dòng)了他國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)。

20多年前，國(guó)外媒體曾報(bào)道過(guò)日本游客的購(gòu)物“盛況”：“一批又一批挎著相機(jī)、旅行者打扮的日本人成群結(jié)隊(duì)地?fù)磉M(jìn)了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪，他們腰部鼓囊，臉色紅潤(rùn)，興奮地東張西望，幾個(gè)日本人費(fèi)力地從挑花了眼的同伴中擠出身子，指著柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’！”。[1]如今，中國(guó)游客人均旅游消費(fèi)額已居世界首位，世界各地的購(gòu)物豪客變成了中國(guó)人。有數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi)，消費(fèi)額約130億美元；而到了20xx年這一比例達(dá)到了73%，消費(fèi)額達(dá)740億美元。中國(guó)游客憑借著強(qiáng)勁的消費(fèi)能力屢屢震驚世界，小到化妝品、錢包、電子產(chǎn)品，大至連豪宅房地產(chǎn)都成了中國(guó)游客出境消費(fèi)的目標(biāo)，給境外旅游目的地帶來(lái)了龐大的消費(fèi)力。中國(guó)人在20xx年買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶。

為何奢侈品如此受國(guó)人關(guān)注？首先，一個(gè)人，怎樣僅從外表上來(lái)判斷他的財(cái)富呢？毫無(wú)疑問(wèn)，著裝。一個(gè)一身名牌的人，在與人交往中一定會(huì)給對(duì)方一個(gè)突出的印象：有錢人。甚至在這種交往中也是有暗中的比較，誰(shuí)的名牌多，他的底氣就足。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡，那他在周圍人眼中必定是一個(gè)成功人士了。為了達(dá)到這一印象，有的人甚至超出了自己的支付能力去購(gòu)買奢侈品，通過(guò)外表的富足來(lái)增強(qiáng)自己的自信。其次，很多人原來(lái)沒(méi)有社會(huì)地位，不被社會(huì)所重視和尊重，現(xiàn)在他們通過(guò)艱辛努力成功了，他們一定要通過(guò)某種方式展示自身價(jià)值來(lái)獲得社會(huì)的認(rèn)同和贊賞。于是富裕的人們通過(guò)購(gòu)買和使用稀缺的、具有卓越品質(zhì)的、高昂價(jià)格特征的奢侈品來(lái)傳達(dá)關(guān)于自身身份、財(cái)富、地位的信息。[2]中低收入的人們也同樣希望通過(guò)這種方式來(lái)武裝自己，讓自己在周圍的群體中稍微揚(yáng)眉吐氣。所以，就目前來(lái)看，大多數(shù)中國(guó)人在追求奢侈品的過(guò)程中，品位式的享受性消費(fèi)比較少，奢侈主要是給別人看的。他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在這一過(guò)程中，追求自我實(shí)現(xiàn)，同時(shí)向他人炫耀的虛榮心理赫然體現(xiàn)。

而為何國(guó)人如此熱衷在境外消費(fèi)？一個(gè)最重要的因素：便宜。當(dāng)然，這只是相對(duì)便宜。對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，出國(guó)機(jī)會(huì)的稀缺性，使人有了一定要購(gòu)買盡可能多的'商品的心理。人民幣的升值也讓國(guó)外一些商品的價(jià)格變得更加誘人，尤其是在國(guó)內(nèi)動(dòng)輒上萬(wàn)元售價(jià)的奢侈品，在國(guó)外沒(méi)有了高額進(jìn)口稅、營(yíng)業(yè)成本等因素，出售的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)，再加上打折、退稅，如此“占便宜”的好事讓人無(wú)法拒絕。盡管如此，中國(guó)消費(fèi)者在付款時(shí)仍不忘考慮怎么搭配購(gòu)買能得到最大的節(jié)約空間，而且不忘再次詢問(wèn)Anydiscount？經(jīng)濟(jì)收入的差距并不能讓大部分中國(guó)人像發(fā)達(dá)國(guó)家的人那樣像買一件普通商品一樣去買中國(guó)人心中的“奢侈品”，誰(shuí)掙的都是血汗錢，能省必須省，這也是中國(guó)傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化所決定的。所以在市區(qū)內(nèi)的名牌旗艦店很少能看到中國(guó)人的身影，他們?nèi)墼诔峭獾馁?gòu)物廣場(chǎng)各大品牌的工廠折扣店或者是機(jī)場(chǎng)碼頭的免稅店了，甚至可能有人再考慮在折扣中把旅行費(fèi)用“賺”回來(lái)。尋求利己利益最大化是人的本性，更是聰明的中國(guó)人必須要考量的因素。

中國(guó)人崇尚禮尚往來(lái)，也擅長(zhǎng)禮尚往來(lái)。許多游客消費(fèi)時(shí)手頭還會(huì)揣著一份親朋好友交代的長(zhǎng)長(zhǎng)“購(gòu)物單”，有的人甚至出游一次過(guò)給別人帶的禮物比給自己買的都多，費(fèi)盡心思為親朋好友著想，誰(shuí)適合送衣服誰(shuí)適合送褲子誰(shuí)適合送手表誰(shuí)適合送錢包。當(dāng)親手把禮物交給他們時(shí)，意味著送了一份人情或是還了一份人情，在親朋中的印象大大提升，以后的相處關(guān)系也就更加和諧。實(shí)際上這也是一種投資，以高大上的令人兩眼發(fā)亮的禮物去博取好感、贏得信任、鞏固感情，基本上得到的回報(bào)也是值得的。誰(shuí)不愿意與土豪做朋友，誰(shuí)都愿意和別人提起“嗨，這是我朋友從國(guó)外帶回來(lái)送給我的”。多有面子！受禮人心里美滋滋的，送禮人心里也就得到滿足了。我們總是在意別人的看法，關(guān)切別人對(duì)自己的印象，所以不惜代價(jià)來(lái)美化自己。中國(guó)人在消費(fèi)選擇與決策過(guò)程中對(duì)他人看法和評(píng)價(jià)的關(guān)注與在意程度明顯高于西方消費(fèi)者，這是中國(guó)消費(fèi)者文化心理特點(diǎn)決定的，受中國(guó)傳統(tǒng)文化中重義、要面子文化與群體文化根深蒂固的影響。[3]

綜上所述，中國(guó)出境游客的奢侈品消費(fèi)中盲目還是大于理性的。我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的騰飛并沒(méi)有完全帶動(dòng)我們精神素質(zhì)品味的生華，從而盲目地追求所謂有錢人“應(yīng)該”追求的東西。人們希望通過(guò)提升外表上的層次來(lái)富足內(nèi)心的思想境界，希望通過(guò)身上衣物飾品的價(jià)格來(lái)體現(xiàn)自己的客觀價(jià)值。而其實(shí)這樣的方式也適合自己看待別人。當(dāng)我們的追求品味達(dá)到我們真正熱愛(ài)那些豪華奢侈品時(shí)，那些商品在我們眼中也不會(huì)再是“奢侈品”了，生活必需品而已。我們看待別人也不會(huì)用以外表來(lái)判斷層次的眼光了，因?yàn)樨?cái)富差距，品味不同，在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無(wú)所謂的事。當(dāng)然這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，人民綜合素質(zhì)的提高不是短時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)，但是，如何更加理性的消費(fèi)是我們?cè)谏钪锌梢噪S時(shí)注意的。所以，表里如一，踏踏實(shí)實(shí)，求是求真，依然是我們?cè)诋?dāng)今浮躁的社會(huì)中做人的準(zhǔn)則。作為現(xiàn)代大學(xué)生我們，更應(yīng)該去認(rèn)真遵守，理性消費(fèi)。

奢侈品調(diào)查報(bào)告2

一、奢侈品關(guān)注榜

通過(guò)百度搜索風(fēng)云榜發(fā)現(xiàn)在總榜單、男性關(guān)注榜和女性關(guān)注榜上YSL、Gucci、LV、卡地亞這這幾個(gè)牌子高居前列，根據(jù)這個(gè)榜單可發(fā)現(xiàn)對(duì)于奢侈品關(guān)注還是比較集中在這幾個(gè)牌子。

二、關(guān)注奢侈品年齡分布

在年齡風(fēng)向標(biāo)很容易發(fā)現(xiàn)不管是在10-19,20-29還是30-39的年齡段，LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒這幾個(gè)品牌還是高居前列。

三、奢侈品省份對(duì)比

在省份對(duì)比圖中很明顯的不管在上海、北京還是廣東等一線城市對(duì)于奢侈品的關(guān)注度還是在LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒等品牌上。

四、奢侈品整體趨勢(shì)

通過(guò)百度指數(shù)可以看到近30天奢侈品的.整體趨勢(shì)，整體搜索指數(shù)同比下降17%，整體環(huán)比下降10%。

五、奢侈品需求圖譜

在需求圖譜中可以發(fā)現(xiàn)奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索關(guān)鍵詞位居前列，但是總體搜索有所下降。

六、關(guān)注奢侈品地域分布和人群屬性

奢侈品關(guān)注度較高集中在廣東、北京、上海、浙江這幾個(gè)省份。性別分布男女各50%，年齡集中在30-39歲。

總的來(lái)說(shuō)對(duì)于奢侈品的關(guān)注還是集中在幾個(gè)品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒等，并且關(guān)注奢侈品男女比例不會(huì)有很大的區(qū)別，地區(qū)分布較集中于一線城市。如要對(duì)奢侈品開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售可能需要花大量的時(shí)間去做市場(chǎng)調(diào)查，品牌集中，地域集中。先階段對(duì)奢侈品的關(guān)注在各方面都有一定程度的下降，所以要集中調(diào)查購(gòu)買各品牌奢侈品的品種熱度，并結(jié)合一定的宣傳手段從而開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售。

奢侈品調(diào)查報(bào)告3

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的深入發(fā)展，在大眾傳媒影響力不斷擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，有著特殊的消費(fèi)心理。他們不僅是目前的主要消費(fèi)者之一，而且具有獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和特征。他們也是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的主要消費(fèi)者和引導(dǎo)者。他們的消費(fèi)觀念更直接地受到名人/影視作品的影響。

大學(xué)生對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有兩重性:一方面，他們?cè)谡加猩鐣?huì)資源方面處于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力不獨(dú)立，消費(fèi)受到很大限制；另一方面，消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)觀念相對(duì)先進(jìn)。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為出現(xiàn)了很多問(wèn)題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式將對(duì)中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和奢侈品消費(fèi)文化建設(shè)產(chǎn)生極其重要的影響。

為了真正了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平和狀態(tài)，控制大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為取向，培養(yǎng)構(gòu)成科學(xué)、理性、文明和責(zé)任的新的消費(fèi)觀念，促使其成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)實(shí)踐者和推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查的目的

大學(xué)生消費(fèi)話題正逐年受到高校和國(guó)人的關(guān)注。作為一個(gè)收入不高的學(xué)生群體，購(gòu)買力逐年提高，攀比奢侈的趨勢(shì)日益加劇。他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否公平，令人警醒。我以此為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談大學(xué)生奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析：對(duì)于社會(huì)實(shí)踐這一課題，其意義和目的在于對(duì)一些高校進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和調(diào)查、研究和分析。

三.訪談概述與分析

為了更全面正確地了解大學(xué)生對(duì)奢侈品的消費(fèi)情況，我們開(kāi)展了一項(xiàng)研究。對(duì)商丘工學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份，收回有效問(wèn)卷45份，有效率100%。其中，男大學(xué)生占53%，女大學(xué)生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題、設(shè)計(jì)費(fèi)經(jīng)濟(jì)來(lái)源、每月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出、消費(fèi)觀念等。目的是讓學(xué)生了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)和財(cái)務(wù)管理。雖然這次調(diào)查的抽樣比例很小，但我們可以一窺全貌。

在大學(xué)生每月制服花消費(fèi)狀況調(diào)查中，600元以下的有12人；600-1000元有13人；1000-1500元有12人；1500元以上的有4人?？梢钥闯觯髮W(xué)生的消費(fèi)差距正在擴(kuò)大，兩極分化相當(dāng)明顯，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)背景下是肯定的，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問(wèn)題一定會(huì)得到一定程度的改善。

在控制生活費(fèi)方面，7人認(rèn)為自己很節(jié)儉；16個(gè)人覺(jué)得自己剛剛好；15人認(rèn)為自己在浪費(fèi)；四個(gè)人認(rèn)為他們嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品方面，16個(gè)人自己掙錢買；9父母購(gòu)買；八個(gè)人有獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)；十二個(gè)人屬于其他來(lái)源。據(jù)了解，大學(xué)生在購(gòu)買商品時(shí)，首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。

這是因?yàn)橹袊?guó)大學(xué)生和國(guó)外不一樣，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的經(jīng)濟(jì)支持，兼職賺錢少，這就使得我們每個(gè)月的可支配的錢是固定的，大概300-800元，對(duì)于好一點(diǎn)的家庭來(lái)說(shuō)，錢一般不超過(guò)1500元，主要用來(lái)支付食物和日常生活用品。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生在花錢時(shí)往往非常謹(jǐn)慎，力求花費(fèi)的價(jià)值我們會(huì)盡最大努力尋找物美價(jià)廉的商品，但是有些學(xué)生在追求時(shí)尚的時(shí)候會(huì)買一些奢侈品。無(wú)論是在校還是校外，大學(xué)生的社交活動(dòng)都比以前多了。除了城市生活氛圍、談戀愛(ài)等諸多因素的影響，我們不會(huì)考慮那些便宜但不漂亮的商品。相反，我們更注重自己的形象，追求品味和品位。雖然我們不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

在購(gòu)買類型上，沖動(dòng)型占38%，理性型占44%，盲動(dòng)型占18%，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)還沒(méi)有完全了解。沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣的約束，大學(xué)生的盈虧狀況是不一樣的。當(dāng)他們看到自己熱衷的東西時(shí)，超過(guò)一半的人表現(xiàn)出微弱的自制力。雖然是同齡人，但消費(fèi)上有很多相似之處。

調(diào)查顯示，37.40%的學(xué)生在拿到一定時(shí)期的生活費(fèi)后，不會(huì)做出任何安排。調(diào)查中的大部分大學(xué)生都沒(méi)有意料之外的計(jì)劃和目標(biāo)。沒(méi)想過(guò)要怎么花，花多少錢，消費(fèi)很隨意。面對(duì)有獎(jiǎng)打折銷售等促銷手段，我很沖動(dòng)，不自覺(jué)地把錢都花光了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，其余的視為這一時(shí)期的生活費(fèi)，所以大學(xué)生的儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)并不強(qiáng)。

從調(diào)查中可以看出，城市大學(xué)生的消費(fèi)高于農(nóng)村，但這主要取決于傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)家庭收入差距，這表明是家庭經(jīng)濟(jì)地位制約了他們的消費(fèi)。另外，城市大學(xué)生遇到想買但沒(méi)錢的東西，會(huì)向家里要或者向朋友借，農(nóng)村大學(xué)生干脆不買或者自己攢錢買。這是一個(gè)值得深思的話題，不同項(xiàng)目的選擇反映了他們不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和關(guān)注方面。農(nóng)村地區(qū)大學(xué)生的行為也反映了中國(guó)的古語(yǔ)窮人的孩子很早就開(kāi)始掌管家庭。他們的消費(fèi)原則大多是省省，10個(gè)人一個(gè)月要花一次奢侈品；13人每三個(gè)月舉行一次；9人一年一次；還有13個(gè)人要計(jì)劃太久才能決定是否消費(fèi)。

四.調(diào)查的結(jié)果

調(diào)查顯示，31個(gè)實(shí)際消費(fèi)來(lái)源是其他來(lái)源(包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、兼職學(xué)習(xí)等。)，而只有14名學(xué)生的理想消費(fèi)來(lái)源是兼職。

原因有幾個(gè):

1。兼職不好找。

2.一些學(xué)生認(rèn)為花父母的錢是很自然的?，F(xiàn)在，大學(xué)生最重要的是學(xué)習(xí)，而不是出去兼職。有些人忽視了在大學(xué)做兼職不僅可以賺錢補(bǔ)貼生活費(fèi)，還可以學(xué)到很多社會(huì)上學(xué)不到的東西，鍛煉自己的社會(huì)實(shí)踐能力。為什么不可以？

同時(shí)，我們組還采用訪談法進(jìn)行調(diào)查，對(duì)新生進(jìn)行了隨機(jī)訪談。我們的訪談內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消費(fèi)路線、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)觀念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。調(diào)查顯示，他們的月平均消費(fèi)在550元左右，包括日常生活用品、餐飲、零食、電話費(fèi)、交通和上網(wǎng)，三分之一的人不消費(fèi)奢侈品。這是一種很好的消費(fèi)心態(tài)。他們對(duì)奢侈品消費(fèi)的看法是，堅(jiān)持勤儉節(jié)約，買自己該省的，不買奢侈品?？茖W(xué)消費(fèi)、綠色消費(fèi)。

五.大學(xué)生奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀的原因及分析

首先，價(jià)格、質(zhì)量和趨勢(shì)是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

其次，大學(xué)生在社會(huì)建設(shè)的范疇內(nèi)缺乏儲(chǔ)蓄、勤奮和消費(fèi)的觀念。

第三，大學(xué)生深受社會(huì)影響，大多數(shù)學(xué)生的消費(fèi)是理性的

(一)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn):

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡

2)檔次不同導(dǎo)致奢侈品的消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同

3)性別差異導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題:

1)消費(fèi)差異大大擴(kuò)大，導(dǎo)致兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異，存在攀比心理

3)人際交往中奢侈品消費(fèi)增加

4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的`發(fā)散理性(例如:比較心理學(xué))

六.問(wèn)題分析及解決方案

針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題，應(yīng)從社會(huì)、學(xué)校、家庭和個(gè)人四個(gè)方面加以改善和解決。

(1)社會(huì)方面

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)大學(xué)生的財(cái)務(wù)管理仍然是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持有的錢越來(lái)越多，控制錢的空間也越來(lái)越大。但是就大學(xué)生而言，一方面大部分都不能有更多的錢，另一方面消費(fèi)欲望也越來(lái)越大。但二者的矛盾和理財(cái)觀念的淡薄，通常會(huì)使他們對(duì)金錢沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)，甚至對(duì)科學(xué)理財(cái)知之甚少。

(2)學(xué)校

學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念；

(1)學(xué)?？梢栽O(shè)立專門的理財(cái)教育課堂，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，使其盡快樹(shù)立正確、科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)我們應(yīng)該高度重視那些努力跟上潮流的學(xué)生。

(3)對(duì)于貧困學(xué)生，學(xué)校應(yīng)該更加重視，提供更多的勤工儉學(xué)崗位，更加關(guān)注他們的生活條件和學(xué)習(xí)條件。給予幫助，不要低估，塑造校園生活。

(3)家庭

突出的應(yīng)變奉獻(xiàn)適度供應(yīng)父母擴(kuò)大了他們的奉獻(xiàn)精神。助長(zhǎng)了部分大學(xué)生的鋪張浪費(fèi)。過(guò)度放縱導(dǎo)致自理能力低下，過(guò)度依賴他人。要節(jié)儉，要持家。

(4)個(gè)人方面

加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會(huì)記賬，做好預(yù)算。

(3)遵守一定的生活消費(fèi)和財(cái)務(wù)管理原則。

(4)嚴(yán)禁凡事攀比偶像化，過(guò)分追求時(shí)尚和個(gè)性。

七.結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理趨勢(shì)和現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)普遍是現(xiàn)實(shí)公平的。但分散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異較大，主要是由于家庭情況和消費(fèi)習(xí)慣的差異，全國(guó)各地的學(xué)生造成的。在寄生消費(fèi)大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立理財(cái)能力、科學(xué)價(jià)值觀和誠(chéng)信觀念勢(shì)在必行。

總之，我們希望所有的大學(xué)生都能靜下心來(lái)，思考一下自己的公平消費(fèi)，有多少用于購(gòu)買奢侈品，這些奢侈品對(duì)我們有什么積極的意義？也希望社會(huì)各界能從實(shí)際出發(fā)關(guān)愛(ài)大學(xué)生，用社會(huì)的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康公平的消費(fèi)奢侈品，為我們未來(lái)的棟梁之才的蓬勃成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

奢侈品調(diào)查報(bào)告4

今天，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的白領(lǐng)站MSN中文網(wǎng)發(fā)布了《MSN白領(lǐng)奢侈品購(gòu)買調(diào)查研究報(bào)告》，揭示了隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸平緩，MSN白領(lǐng)人群對(duì)于奢侈品的購(gòu)買欲望再次被點(diǎn)燃，奢侈品正在成為白領(lǐng)人群日常消費(fèi)的主流產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在所有參與調(diào)查的白領(lǐng)中，有九成以上的MSN白領(lǐng)人群購(gòu)買過(guò)奢侈品。在這些購(gòu)買過(guò)奢侈品的MSN白領(lǐng)中，有接近16%的白領(lǐng)擁有10件以上的奢侈品。報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，在高檔汽車擁有方面，有6%的MSN白領(lǐng)擁有奧迪或?qū)汃R汽車；而阿瑪尼和巴寶莉則分別是男女白領(lǐng)擁有最多的主流服飾品牌。本次MSN白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告從當(dāng)前城市白領(lǐng)人群購(gòu)買奢侈品的行為特征、消費(fèi)特點(diǎn)、信息獲取渠道以及社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)四個(gè)方面出發(fā)，將白領(lǐng)群體對(duì)奢侈品的購(gòu)買心態(tài)及特征進(jìn)行了收集整理與歸納，并得出了極具參考價(jià)值的結(jié)論。

MSN中文網(wǎng)執(zhí)行出版人兼總編輯劉書女士表示：“作為國(guó)內(nèi)最主要的白領(lǐng)站，MSN中文網(wǎng)一直關(guān)注白領(lǐng)人群的生活方式和熱點(diǎn)。與其他人群相比，白領(lǐng)群體隨著學(xué)歷、收入和地位的提升，固定消費(fèi)奢侈品的比例也不斷增大，定期購(gòu)買奢侈品已經(jīng)成了這一人群的固定消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然大部分奢侈品因價(jià)格因素限制難成主流，但其已逐漸成為白領(lǐng)人群生活和工作中不可缺少的一部分。進(jìn)入20xx年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸平緩，白領(lǐng)人群的購(gòu)物信心也開(kāi)始恢復(fù)，因此對(duì)于奢侈品的需求也將會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)烈。“

本次調(diào)查報(bào)告對(duì)白領(lǐng)人群的奢侈品購(gòu)買特征、地區(qū)差異、品牌偏好度以及信息獲取渠道等幾個(gè)方面進(jìn)行了總結(jié)和分析，主要發(fā)現(xiàn)如下：

越來(lái)越多的MSN白領(lǐng)人群將購(gòu)買奢侈品看作是身份和地位的象征：

-保值和身份象征，奢侈品消費(fèi)融合了白領(lǐng)人群的個(gè)人愛(ài)好和對(duì)生活品質(zhì)的追求。調(diào)查顯示，相對(duì)于普通消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，由于奢侈品的價(jià)值相對(duì)持久，更可用于保值，因此也成為白領(lǐng)人群購(gòu)買的主要原因；其中有44%以上的企業(yè)高層管理人員還將購(gòu)買奢侈品作為一種身份象征。

-男女有別，白領(lǐng)在購(gòu)買奢侈品的動(dòng)機(jī)上差異較大。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大部分的男女白領(lǐng)購(gòu)買奢侈品的動(dòng)機(jī)都是出于個(gè)人愛(ài)好和對(duì)于生活品質(zhì)的追求。不同的是，有35%的女性白領(lǐng)認(rèn)為購(gòu)買奢侈品是因?yàn)楣ぷ餍量喽脕?lái)犒賞自己；而男性則是由于國(guó)際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對(duì)身份的象征，占46%，并且，女性MSN白領(lǐng)用戶更容易受到打折促銷的影響。有42%的女性白領(lǐng)網(wǎng)民在購(gòu)買奢侈品時(shí)容易受到打折促銷所驅(qū)動(dòng)，而男性白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買奢侈品時(shí)則多是固定的消費(fèi)行為，比例達(dá)到40%。

-學(xué)歷不同，消費(fèi)習(xí)慣差異大。在此次調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷的高低對(duì)奢侈品消費(fèi)也有一定影響。結(jié)果顯示，有49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購(gòu)買奢侈品作為一種固定消費(fèi)習(xí)慣，較少發(fā)生隨機(jī)沖動(dòng)的消費(fèi)；而大學(xué)本科和大學(xué)?？飘厴I(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買奢侈品主要是打折促銷的驅(qū)動(dòng)，分別占到40%和43%，與整體MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)一致。

-職業(yè)不同，購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣差異顯著。最明顯的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)高層對(duì)于奢侈品的表現(xiàn)為固定消費(fèi)，普通員工則更傾向于隨機(jī)沖動(dòng)和打折促銷驅(qū)動(dòng)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因?yàn)殡S機(jī)沖動(dòng)和打折促銷活動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)沖動(dòng)，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費(fèi)行為。

不同類型的MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品類別集中：

-高檔化妝品、箱包、手表，是MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品的三大件。調(diào)查顯示，超過(guò)一半以上的MSN白領(lǐng)人群擁有高檔化妝品，主要原因是MSN白領(lǐng)用戶中女性比例較高，其次是高檔箱包；而男性白領(lǐng)則主要消費(fèi)高檔手表及高檔服飾。

-汽車——男愛(ài)奧迪，女愛(ài)寶馬。奧迪和寶馬是白領(lǐng)網(wǎng)民共同喜愛(ài)的兩大高端汽車品牌，其中，男性白領(lǐng)更喜歡奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛(ài)寶馬，比例分別為37.4%和31.2%。此外，根據(jù)調(diào)查顯示，男性白領(lǐng)對(duì)于高端汽車的消費(fèi)能力明顯高于女性，尤其男性白領(lǐng)對(duì)于法拉利和凱迪拉克等高端汽車的喜愛(ài)程度占了六到七成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性白領(lǐng)的兩成。

-服飾——男穿阿瑪尼，女戴巴寶莉。在所有擁有高檔服飾的白領(lǐng)人群中，有30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類品牌，由此可見(jiàn)，阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領(lǐng)最鐘愛(ài)的高檔服裝品牌。

-化妝品——雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻成白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌。根據(jù)調(diào)查顯示，白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領(lǐng)更愿意選擇雅詩(shī)蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購(gòu)買蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過(guò)學(xué)歷的高低所得出的購(gòu)買習(xí)慣與收入的高低所得出的結(jié)論基本成正比。

-箱包——LV路易威登和GUCCI古姿是所有白領(lǐng)網(wǎng)民擁有比例最高的高端箱包品牌。根據(jù)對(duì)不同收入層次的白領(lǐng)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是收入在元還是在20000元以上的白領(lǐng)人群，路易威登和古姿都是白領(lǐng)人群最樂(lè)于選擇和購(gòu)買的箱包品牌，比例從40%到70%不等。

-手表——卡地亞和歐米茄是白領(lǐng)男女最喜愛(ài)的品牌。在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。

不同地域白領(lǐng)購(gòu)買奢侈品行為差異較大

-上海MSN白領(lǐng)更會(huì)犒勞自己，對(duì)生活品質(zhì)追求成奢侈品購(gòu)買最大動(dòng)因。通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購(gòu)買奢侈品是為了品質(zhì)保證、個(gè)人愛(ài)好以及對(duì)生活品質(zhì)的追求；其中，上海白領(lǐng)在購(gòu)買奢侈品時(shí)表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動(dòng)機(jī)更為強(qiáng)烈，占32.7%，超過(guò)北京和廣州的27%及29%。

-京滬兩地MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品較為固定。4成的廣東白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買奢侈品屬于沖動(dòng)消費(fèi)，朋友推薦對(duì)其奢侈品消費(fèi)的影響相對(duì)較小。而北京和上海的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的購(gòu)買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費(fèi)的態(tài)勢(shì)，分別占38%和37%。

-上海MSN白領(lǐng)擁有奢侈品品類最多。調(diào)查顯示，上海的白領(lǐng)網(wǎng)民各項(xiàng)奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京、粵兩地的48%和37%，達(dá)到55.5%。而廣東的白領(lǐng)人群在各類奢侈品方面的消費(fèi)較少，其次是北京。

信息渠道主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)和雜志，購(gòu)買渠道則通過(guò)出國(guó)或代購(gòu)：

-雜志和網(wǎng)絡(luò)成為MSN白領(lǐng)人群了解奢侈品信息的'最主要渠道。相比于普通群體，白領(lǐng)們了解奢侈品的信息渠道主要是通過(guò)雜志和網(wǎng)絡(luò)，其次是實(shí)體店。其中，60%的女性白領(lǐng)通過(guò)雜志和品牌網(wǎng)站了解信息，也更關(guān)注價(jià)格的波動(dòng)；而相對(duì)應(yīng)的，有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)站了解信息。

-MSN白領(lǐng)人群偏向國(guó)外購(gòu)物，普通網(wǎng)民則側(cè)重代購(gòu)。調(diào)查顯示，雖然國(guó)內(nèi)專賣店仍是大家購(gòu)買奢侈品的最主要途徑，但MSN白領(lǐng)人群由于有較多的機(jī)會(huì)到國(guó)外旅游或出差，因此在國(guó)外購(gòu)買奢侈品的機(jī)會(huì)比普通網(wǎng)民高出近15%；相比之下，普通網(wǎng)民由于出國(guó)機(jī)會(huì)有限，有一半以上選擇代購(gòu)奢侈品。

除了上述結(jié)論，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買奢侈品的過(guò)程中，普通網(wǎng)民受到明星效應(yīng)影響的程度明顯高于白領(lǐng)人群，而MSN白領(lǐng)人群在購(gòu)買奢侈品時(shí)則表現(xiàn)出了更明確的自主意愿。因此，諸如被經(jīng)常討論的“白領(lǐng)背LV擠公車現(xiàn)象”，有60%的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民對(duì)此持認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為這是個(gè)人喜好。可以看出，隨著生活水平的逐漸提高，人們對(duì)自己的生活品質(zhì)也同步有了更高的追求。

MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列調(diào)查，已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注中國(guó)白領(lǐng)階層生態(tài)的主要品牌和風(fēng)向標(biāo)。本次MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列在線調(diào)查，延續(xù)了MSN中文網(wǎng)一直以來(lái)關(guān)心都市白領(lǐng)工作和生活的宗旨，對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后白領(lǐng)人群的購(gòu)物心態(tài)和生活狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并得出極具參考價(jià)值的寶貴結(jié)論。本次調(diào)查是MSN中文網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢對(duì)將近2萬(wàn)名MSN白領(lǐng)網(wǎng)民進(jìn)行的深度問(wèn)卷調(diào)查，從白領(lǐng)人群對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知度和收入情況進(jìn)行了不同程度的問(wèn)卷，結(jié)合對(duì)白領(lǐng)人群工作和生活形態(tài)持續(xù)不斷的洞察和研究，為廣大都市白領(lǐng)人群提供豐富實(shí)用的資訊和服務(wù)。

奢侈品調(diào)查報(bào)告5

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下， 當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問(wèn)題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問(wèn)卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過(guò)對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解，我們開(kāi)展了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份，收回有效問(wèn)卷45 份，有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查問(wèn)題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說(shuō)明大學(xué)生并沒(méi)有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況，沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見(jiàn)到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。當(dāng)然畢竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做什么安排，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無(wú)預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過(guò)錢應(yīng)該怎么花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段容易沖動(dòng)，不知不覺(jué)就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說(shuō)大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念并不強(qiáng)。

由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒(méi)錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來(lái)買。這是個(gè)值得深思的問(wèn)題，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi); 13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

四、調(diào)查結(jié)果

我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過(guò)調(diào)查得知，他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用，其中三分之一人并沒(méi)有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的`錯(cuò)誤觀念等問(wèn)題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒(méi)有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂(lè)主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒(méi)有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望及心理，做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些原因決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

其二，社會(huì)

建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

其三，大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部分學(xué)生消費(fèi)屬理性

(一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級(jí)不同而導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題：

1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多

4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的不合理性 (例如：攀比心理作怪)

六、問(wèn)題分析及解決

針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

(一)社會(huì)方面

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)仍是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度越來(lái)越大，支配金錢的空間愈來(lái)愈寬泛。然而，對(duì)于大學(xué)生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費(fèi)欲望則越來(lái)越大。可這二者之間的矛盾以及理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對(duì)待金錢沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)于科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

(二)學(xué)校方面

學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì)：

(1)學(xué)?？稍O(shè)立專門的理財(cái)教育課堂，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們?cè)缛諛?shù)立正確科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)對(duì)追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視。

(3)對(duì)于貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)心，多提供勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀況，學(xué)習(xí)狀況。給予幫助，不歧視，塑造和諧校園生活。

(三)家庭方面

家庭應(yīng)變無(wú)私奉獻(xiàn)為適度供給，父母擴(kuò)無(wú)私奉獻(xiàn)助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。過(guò)分溺愛(ài)，導(dǎo)致自理能力低下，過(guò)分依賴他人。做到勤儉持家。

(四)個(gè)人方面

強(qiáng)化大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。

(3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

(4)嚴(yán)禁杜絕攀比、追星、過(guò)分追求時(shí)尚與個(gè)性。

七、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來(lái)自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急?？傊覀兿Ｍ写髮W(xué)生都能靜下來(lái)想想自己的消費(fèi)合理嗎，有多少用于購(gòu)買奢侈品，這些奢侈品對(duì)我們有什么積極意義嗎?更希望社會(huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生，用社會(huì)的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理的奢侈品消費(fèi)，為我們未來(lái)?xiàng)澚旱淖聣殉砷L(zhǎng)保駕護(hù)航。

奢侈品調(diào)查報(bào)告6

奢侈品，被認(rèn)為是富貴人家的象征。而在中國(guó)，“面子”的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。近日，據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，去年我國(guó)消費(fèi)者境外人均消費(fèi)1508歐元，是歐美的3-5倍。中國(guó)人購(gòu)走了全球近半奢侈品，僅27%是在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。

兩大免稅店業(yè)績(jī)大增

財(cái)富品質(zhì)研究院是中國(guó)第一個(gè)關(guān)于富豪生活方式的專業(yè)研究、顧問(wèn)機(jī)構(gòu)。從去年全球排名前十的免稅集團(tuán)公布的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)可看出，主要免稅集團(tuán)去年的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，多數(shù)公司保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居世界免稅行業(yè)第一，較前年增長(zhǎng)了25%。這得益于亞洲，特別是中國(guó)大陸游客這一龐大消費(fèi)群體及其強(qiáng)勁的消費(fèi)力。另外，我國(guó)的兩家免稅公司也取得較大發(fā)展：日上免稅行去年銷售額8.82億歐元，較上年增長(zhǎng)了37%，全球排名12位；中免集團(tuán)排名第14位，去年銷售額7.99億歐元，較前年增長(zhǎng)22%。其中三亞為中免帶來(lái)持續(xù)利益，銷售額從前年的20.27億元人民幣猛增到去年的28.15億元，增幅達(dá)到40%。

奢侈品73%外流

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示，去年我國(guó)消費(fèi)者境外人均消費(fèi)1508歐元，全球第一。去年國(guó)人買走全球47%的奢侈品，合計(jì)約1020億美元。但只有280億美元的消費(fèi)留在境內(nèi)，外流73%。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)計(jì)，今年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)（30%）、歐洲（22%）、美國(guó)（21%）是中國(guó)人海外購(gòu)買奢侈品最主要的`三大地區(qū)。其中，美國(guó)同比增長(zhǎng)7%，歐洲增長(zhǎng)6%，歐美逐步取代中國(guó)港澳地區(qū)成大陸人境外購(gòu)物的重鎮(zhèn)。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在大陸購(gòu)買奢侈品的比例較去年減少了2%，港澳地區(qū)銳減14%。

關(guān)稅大幅降低

與往年不同的是，盡管中國(guó)消費(fèi)者仍喜歡在免稅店購(gòu)買奢侈品，但工廠體驗(yàn)消費(fèi)更受青睞。此次的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)消費(fèi)者免稅店購(gòu)物在境外購(gòu)物消費(fèi)中所占比重從去年的65%下降到今年的62%，并呈現(xiàn)進(jìn)一步降低的態(tài)勢(shì)。工廠體驗(yàn)消費(fèi)正愈發(fā)受到高端消費(fèi)者的青睞，并逐漸成為新型旅游購(gòu)物項(xiàng)目。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，免稅行業(yè)也會(huì)集體快速向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。但因受政策等因素制約，網(wǎng)絡(luò)免稅店不會(huì)形成氣候。全球范圍來(lái)看，免稅行業(yè)的并購(gòu)將快速加劇，大型免稅集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)其優(yōu)勢(shì)將更加明顯，小型免稅公司便更難存活。通過(guò)被收購(gòu)可以借助大型免稅公司的貨源優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)得以存活和發(fā)展。

對(duì)于我國(guó)免稅市場(chǎng)的發(fā)展前景，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，中國(guó)免稅市場(chǎng)短期內(nèi)格局不會(huì)有太大改變。日上免稅行與中免集團(tuán)將繼續(xù)壟斷中國(guó)免稅市場(chǎng)，不會(huì)產(chǎn)生真正的第三極。從政策層面上看，國(guó)家會(huì)通過(guò)自貿(mào)區(qū)等形式的免稅試點(diǎn)和適當(dāng)開(kāi)放網(wǎng)購(gòu)監(jiān)管驗(yàn)證放開(kāi)稅收政策的優(yōu)劣利弊，以通過(guò)適當(dāng)政策進(jìn)一步減少消費(fèi)外流。對(duì)于海南島免稅國(guó)家會(huì)進(jìn)一步放開(kāi)，但不會(huì)將該模式放開(kāi)到其他城市和地區(qū)，即不會(huì)放開(kāi)市內(nèi)免稅店政策。對(duì)于一直備受業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)注的奢侈品關(guān)稅問(wèn)題，周婷認(rèn)為，中國(guó)奢侈品關(guān)稅將在未來(lái)2-3年內(nèi)大幅降低，并在將來(lái)可能被取消“奢侈品稅”。

奢飾品的消費(fèi)，會(huì)受到地區(qū)的影響。而關(guān)于關(guān)稅的問(wèn)題，也是消費(fèi)者們普遍比較關(guān)心的問(wèn)題。對(duì)于關(guān)稅要如何調(diào)整，這需要政府相關(guān)部門去解決。更多市場(chǎng)調(diào)查，就上！

奢侈品調(diào)查報(bào)告7

[20xx年10月26日]整合性營(yíng)銷服務(wù)咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），正式發(fā)布《20xx奢侈品營(yíng)銷啟示錄》研究報(bào)告。本次調(diào)研是樸睿鉑爾自20xx年以來(lái)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者行為進(jìn)行的系列研究之一，也是繼《20xx年中國(guó)都市青年生活態(tài)度調(diào)研》和《95·00—Z世代生活場(chǎng)景報(bào)告》后，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的全面調(diào)研、深入研究和以往調(diào)研經(jīng)驗(yàn)完成并，期待更加全面、多元的理解消費(fèi)者的奢侈品認(rèn)知及消費(fèi)觀念，為品牌提供新時(shí)期下的營(yíng)銷啟示。

中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)當(dāng)之無(wú)愧的驅(qū)動(dòng)力。深入了解國(guó)內(nèi)奢侈品的消費(fèi)圈層顯得尤為重要。作為服務(wù)大量世界頂級(jí)奢侈品品牌的本土咨詢公司——樸睿鉑爾希望從營(yíng)銷人的視角，去向不同圈層的消費(fèi)者求證：

當(dāng)下那些熱門的、新興的、甚至主流的傳播策略，適用于奢侈品嗎？

樸睿鉑爾報(bào)告項(xiàng)目小組采取實(shí)證研究的模式，先制定調(diào)研命題及范圍，再聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Credamo見(jiàn)數(shù)，在20xx年6月至7月間通過(guò)線上方式通過(guò)500份問(wèn)卷Pre-test，根據(jù)Pre-test結(jié)果再篩選城市、年齡、性別、學(xué)歷收入等因素，最終從所有問(wèn)卷中選取有效樣本份，調(diào)研了來(lái)自超一線、新一線和二線共24個(gè)城市的85后、90后和95后消費(fèi)者，力求總樣本量能精準(zhǔn)呈現(xiàn)出TA們的真實(shí)畫像。

Consumer和Marketer生來(lái)就是一對(duì)。針對(duì)“中國(guó)奢侈品營(yíng)銷趨勢(shì)”這個(gè)大課題，樸睿鉑爾也從這兩條線并行索驥。

什么是公眾心目中奢侈品的典范？不論是最喜歡的還是擁有最多的品牌，香奈兒都遙遙領(lǐng)先，不愧是“奢侈品”的.代名詞。愛(ài)馬仕緊隨其后。

近半數(shù)受訪者愿意花“30%的月薪”購(gòu)買奢侈品，理性消費(fèi)占主導(dǎo)。

關(guān)于什么品類才是消費(fèi)者心目中必要的奢侈品，排名前三的是：珠寶、腕表和包袋。從性別來(lái)看，男性首選腕表，其次是珠寶和成衣；而女性則把珠寶放在首位，其次是包袋和腕表。可見(jiàn)，男人選腕表，女人愛(ài)珠寶。

購(gòu)買奢侈品的主要因素中，超過(guò)6成的受訪者看重“設(shè)計(jì)和品質(zhì)”，近一半受訪者選擇“性價(jià)比高”，奢侈品是“身份的象征”占37%。其中，“85-90”人群最易被朋友圈種草，“90-95”人群最看重身份的優(yōu)越感，而Z世代人群最有主見(jiàn)，也最懂得獎(jiǎng)勵(lì)自己。

超過(guò)半數(shù)受訪者認(rèn)為輕奢品牌影響了其對(duì)傳統(tǒng)奢侈品的購(gòu)買欲望；還有近1/3的受訪者認(rèn)為兩者并沒(méi)有強(qiáng)替代關(guān)系，而是依款式而定。

選擇電商平臺(tái)購(gòu)買奢侈品的首要因素是電商平臺(tái)上的品牌及產(chǎn)品SKU更豐富。此外，電商平臺(tái)的售前及售后服務(wù)、價(jià)格及貨品的真實(shí)性也是消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)的主要原因。不過(guò)，仍有近4成受訪者仍傾向于線下實(shí)體店購(gòu)買，認(rèn)為門店的體驗(yàn)感更好。

超過(guò)4成的受訪者曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)二手奢侈品。其中，近6成是因?yàn)橐患?jí)市場(chǎng)上買不到心儀的經(jīng)典款或限量款，而選擇在二手市場(chǎng)交易。另有近3成的受訪者是出于價(jià)格更便宜的因素。有過(guò)購(gòu)買二手奢侈品經(jīng)歷的受訪者中，3/4的人會(huì)考慮保值度，盡量選擇保值率高的經(jīng)典款式。在最值得購(gòu)買的二手奢侈品品類中，“珠寶”、“腕表”和“包袋”排名前三。

品牌官方雙微仍是消費(fèi)者了解奢侈品的最主要渠道（超過(guò)8成消費(fèi)者選擇），但被社交媒體種草和自媒體推薦在獲取信息和促進(jìn)購(gòu)買的環(huán)節(jié)上作用顯著。

在品牌選擇代言人的問(wèn)題上，45%的受訪者選擇“各界名人（如運(yùn)動(dòng)員、鄭商名流等）”，另有1/3的受訪者選擇實(shí)力派演員，選擇“當(dāng)紅偶像Idol”的比例為17%，即便在“95-00”人群中，流量明星的占比也未過(guò)20%。可見(jiàn)，各行各業(yè)的實(shí)力精英（包含演員）是受訪者的主流選擇。

跨界營(yíng)銷的選擇上，受訪者更多是對(duì)奢侈品間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合表示認(rèn)同，同為奢侈品，自然不會(huì)拉低調(diào)性?！?5-90”人群欣賞文化跨界，“90-95”人群偏愛(ài)“影視聯(lián)名”，“95-00”則更傾向奢侈品與游戲及運(yùn)動(dòng)的跨界。

在奢侈品是否適合直播這個(gè)熱點(diǎn)話題上，57%的受訪者選擇“會(huì)關(guān)注，因?yàn)橛刑厥庹劭刍蚨Y品”。剩余的受訪者基本持保留態(tài)度。從城市來(lái)看，城市越發(fā)達(dá)，關(guān)注奢侈品直播的比例越低。二線城市關(guān)注直播的比例最高（達(dá)65%）?？梢?jiàn)，如果直播不帶貨，而只是為了品牌宣傳的目的（比如新品發(fā)布、云上秀場(chǎng)等），品牌方需要花更多精力在內(nèi)容設(shè)計(jì)、視覺(jué)呈現(xiàn)、互動(dòng)引流等各個(gè)方面。

奢侈品如何運(yùn)營(yíng)抖音B站小紅書這類以年輕人為主場(chǎng)的社交平臺(tái)？近6成的受訪者對(duì)奢侈品入駐新社交平臺(tái)（如B站）持歡迎和認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為品牌在培養(yǎng)潛在用戶，是前瞻性的行為。僅10%的人認(rèn)為入駐B站等年輕化社交平臺(tái)“有點(diǎn)掉價(jià)”。

面對(duì)頻頻“閃”耀街頭的POP-UP Store，近8成的受訪者對(duì)這類充滿創(chuàng)意的品牌線下活動(dòng)有興趣，有2/3的受訪者表示會(huì)因?yàn)檫@些新鮮玩法而激發(fā)購(gòu)買欲望。其中，“90-95”人群對(duì)這類營(yíng)銷活動(dòng)最感興趣，達(dá)84%，TA們也是三類人群中最容易因此而產(chǎn)生購(gòu)買欲的人群，達(dá)75%。

奢侈品牌的本土化主要表現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的營(yíng)銷及其限定款的設(shè)計(jì)。超過(guò)7成受訪者認(rèn)為，奢侈品應(yīng)更主動(dòng)、深入地理解中國(guó)文化和本土消費(fèi)者。不過(guò)也有近2成的受訪者選擇“奢侈品不需要做過(guò)多本土化營(yíng)銷，原汁原味才能顯示與全球保持同一高度”。

談及未來(lái)，1/3的受訪者希望奢侈品牌能夠用更平等的溝通方式來(lái)對(duì)待消費(fèi)者，另有3成受訪者希望品牌有更多有創(chuàng)意、更出圈的營(yíng)銷玩法。27%的受訪者建議“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特設(shè)計(jì)及特色營(yíng)銷”。

樸睿鉑爾（PCG）成立于20xx年，是一家提供整合性營(yíng)銷服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值，專長(zhǎng)于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對(duì)抗一切無(wú)趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂(lè)營(yíng)銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺(jué)創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。

奢侈品調(diào)查報(bào)告8

一、調(diào)查說(shuō)明

伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)疲軟，奢侈品市場(chǎng)一度一蹶不振，然而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上卻給奢侈品市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。20xx年1月，世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，截至20xx年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。奢侈品是許多品類商品的總稱，包括包、香水、化妝品、服飾、車等等，雖然它們統(tǒng)稱為奢侈品，具有一定的共性，但事實(shí)上各種品類之間好似又有著各自的不同。隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，居民的奢侈品消費(fèi)能力日益凸顯，在金融危機(jī)背景下消費(fèi)勢(shì)頭依然不減，中國(guó)在全世界奢侈品消費(fèi)舞臺(tái)上的地位越來(lái)越重要。

二、奢侈品消費(fèi)項(xiàng)目和認(rèn)知情況

調(diào)查表明，中國(guó)居民購(gòu)買奢侈品較多的項(xiàng)目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾，較多的人認(rèn)為名表、名車、飛機(jī)、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應(yīng)屬于奢侈品的范圍。對(duì)比來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品，而中國(guó)居民把它們看作是奢侈品的并不在多數(shù)，原因可能在于這兩類產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較低，功用更為普遍，用戶很容易實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認(rèn)知和購(gòu)買率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費(fèi)者對(duì)三類產(chǎn)品的認(rèn)知水平較高，但購(gòu)買力還略顯不足。國(guó)人普遍認(rèn)為名車、飛機(jī)和游艇為奢侈品，可能因?yàn)槠涓甙旱膬r(jià)格得到了眾人的一致認(rèn)可，也正是這個(gè)原因使得真正購(gòu)買的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。

不同人群的購(gòu)買力、人生經(jīng)歷和生活態(tài)度不盡相同，從而其消費(fèi)情況項(xiàng)目也存在差異。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，被調(diào)查者平均每人購(gòu)買過(guò)的奢侈品數(shù)量約為3。3種，其中女性多于男性，25—34歲和35—50歲年齡段消費(fèi)者高于15—24歲消費(fèi)者，同時(shí)隨著學(xué)歷和家庭收入水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買的奢侈品數(shù)量也在增加。

從具體消費(fèi)項(xiàng)目來(lái)看，女性消費(fèi)者購(gòu)買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國(guó)旅游的`比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現(xiàn)出非常強(qiáng)的偏好；25—34歲、35—50歲年齡段消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費(fèi)者購(gòu)買高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學(xué)歷水平越高，購(gòu)買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來(lái)看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購(gòu)買名牌手表的比例更高，而黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部則是名酒和專業(yè)戶外用品的最重要消費(fèi)群體。

在問(wèn)及奢侈品進(jìn)入中國(guó)后的做法時(shí)，被調(diào)查者的觀點(diǎn)較為一致，普遍的看法是既要保持與國(guó)際接軌，也要考慮體現(xiàn)中國(guó)特色。

三、奢侈品、信用卡消費(fèi)額度

被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價(jià)位為1。42萬(wàn)元，同時(shí)表示過(guò)去半年購(gòu)買過(guò)黃金首飾和皮具的比例也均約為87%，他們?cè)趦蓚€(gè)項(xiàng)目上的平均支出分別為1。42萬(wàn)元和0。7萬(wàn)元。

絕大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者在各類產(chǎn)品上的開(kāi)支均低于平均水平，結(jié)合不同用戶對(duì)各類奢侈品的消費(fèi)情況，可以發(fā)現(xiàn)奢侈品的消費(fèi)者主要集中在少數(shù)的高端人群。

不同用戶在各項(xiàng)目上的消費(fèi)情況

注：手表為滲透率和最新手表的價(jià)格，其它三類產(chǎn)品為過(guò)去半年的購(gòu)買比例和支出。

信用卡的使用日益普遍，此次調(diào)查也顯示所有被調(diào)查者均使用過(guò)信用卡，他們平均每月消費(fèi)金額約為6000元，但大部分用戶消費(fèi)額度并不高，月消費(fèi)5千元以下的被訪者約占2/3?？傮w來(lái)看，35—50歲年齡段的信用卡消費(fèi)額度最高，消費(fèi)額度與學(xué)歷水平和家庭收入水平基本成正相關(guān)。各職位中，企業(yè)/公司高層管理人員的消費(fèi)額度最高。

信用卡消費(fèi)金額分布

不同用戶信用卡平均消費(fèi)金額

四、奢侈品消費(fèi)習(xí)慣

絕大多數(shù)被調(diào)查者表示花自己的錢購(gòu)買奢侈品，而15—24歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢購(gòu)買，該年齡段人群剛剛或尚未參加工作，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，從而購(gòu)買奢侈品更多地依靠家庭其他成員。

經(jīng)常購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者僅占總體人群的2。6%，近3/4的居民僅是偶爾購(gòu)買或只是買過(guò)一兩次。從不同人群來(lái)看，女性經(jīng)常購(gòu)買的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購(gòu)買的比例較高，家庭月收入超過(guò)10000元的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的也較多。

中國(guó)居民選購(gòu)奢侈品時(shí)，最看重的是品牌和產(chǎn)品品質(zhì)，35—50歲年齡段和高學(xué)歷消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注程度更高。

我們平時(shí)選購(gòu)商品時(shí)，價(jià)格是我們通常要考慮的因素，而調(diào)查表明居民在購(gòu)買奢侈品時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注程度并不高。在消費(fèi)者的思維中，奢侈品意味著高價(jià)格，高價(jià)格的商品才是奢侈品，消費(fèi)者在這種情況下的價(jià)格敏感性較弱，對(duì)價(jià)格的重視程度也就較低。

選購(gòu)奢侈品重視要素

從購(gòu)買奢侈品的理由來(lái)看，中國(guó)居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現(xiàn)和有面子，同時(shí)追求品質(zhì)的消費(fèi)者也占了一定比例。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)居民獲取奢侈品信息的最主要途徑，獲取信息的第二大途徑為雜志。

奢侈品信息獲取途徑

五、生活態(tài)度分析

以上研究中知道，中國(guó)居民對(duì)奢侈品的消費(fèi)除了受個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響外，還與生活態(tài)度有關(guān)。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，較多的人對(duì)以下兩個(gè)語(yǔ)句描述較為認(rèn)為：“在品質(zhì)和價(jià)格相當(dāng)?shù)臅r(shí)候，我會(huì)更傾向于選擇品牌更響的產(chǎn)品”“碰到打折的名品會(huì)增加我購(gòu)買奢侈品的欲望”。

分人群來(lái)看：

女性居民的消費(fèi)更為感性，他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購(gòu)物沖動(dòng)；

15—24歲年齡段居民的消費(fèi)態(tài)度較為多元化，有的會(huì)消費(fèi)比較保守，不購(gòu)買超過(guò)自己消費(fèi)能力的商品，有的比較狂熱，即使攢錢也要購(gòu)買自己喜歡的商品，有的則比較在乎品味，符合自己個(gè)性的商品和店鋪陳設(shè)容易激發(fā)購(gòu)買欲望；

本科學(xué)歷居民也容易受朋友/同事消費(fèi)經(jīng)歷的影響，而碩士及以上學(xué)歷居民購(gòu)買奢侈品的主要目的是為了提升品位；

家庭年收入為20xx—5000元的居民消費(fèi)時(shí)更為謹(jǐn)慎，他們從來(lái)不購(gòu)買超過(guò)自身購(gòu)買力的商品；家庭月收入10000元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)價(jià)格的考慮較少，購(gòu)買商品的決策更為容易，他們也會(huì)在意購(gòu)買奢侈品用來(lái)提升身份。

六、總結(jié)

當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，需求量大幅減少，需求富有彈性。奢侈品不是生活必需品，我們不能把對(duì)象定位于有錢人，不是只有有錢人才消費(fèi)奢侈品。對(duì)于大多數(shù)人而言，如果相同的價(jià)格，會(huì)選名牌產(chǎn)品，但是一旦價(jià)格上漲就必須考慮到經(jīng)濟(jì)承受能力，而放棄名牌產(chǎn)品選擇其他替代品，故彈性大。但是如果是米，油等生活必需品，即使價(jià)格上漲，人們也必須購(gòu)買以維持生活，即價(jià)格變化大，需求量變化不大，故彈性小。隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，奢侈品的品牌如何能在這塊包含巨大潛力的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，還需認(rèn)清中國(guó)消費(fèi)者的特殊之處，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆。如何拓展那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，如何綁定那些對(duì)質(zhì)量挑剔的老客戶，如何使用高效的互聯(lián)網(wǎng)，這些都是奢侈品商家需要進(jìn)一步思考的。

奢侈品調(diào)查報(bào)告9

這幾年，一些高端小眾的男士品牌開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，以挖掘這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，而以女性化產(chǎn)品起家的大牌們趁此機(jī)會(huì)拓展男士產(chǎn)品也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)而動(dòng)，雖然它們會(huì)受到本身定位的影響，但前景無(wú)限，實(shí)在不能錯(cuò)過(guò)?！澳壳?，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。這個(gè)市場(chǎng)起步晚，起點(diǎn)低，而發(fā)展空間還很大?！敝苕谜f(shuō)。

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力還沒(méi)有獨(dú)立，消費(fèi)遭到很大的制約；另外一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

大學(xué)生消費(fèi)題目正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動(dòng)身點(diǎn)，以問(wèn)卷調(diào)查及采訪等情勢(shì)確定“高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析”為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過(guò)對(duì)部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解，我們展開(kāi)了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份，收回有效問(wèn)卷45份，有效力為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人；600—1000元的有13人；1000—1500元的有12人；1500元以上的有4人?？梢?jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢(shì)必在一定程度上得到改善。

在支配生活費(fèi)方面，有7人以為自己很節(jié)儉；16人以為自己恰好；15人以為自己有些浪費(fèi)；而4人以為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品資金來(lái)源方面，有16人是自己掙錢購(gòu)買；9人家長(zhǎng)購(gòu)買；8人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷；12人屬于其他來(lái)源。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的，大約在300—800元之間，家境較好的一般也不超過(guò)1500元，而這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和平常生活用品開(kāi)消的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)常常十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會(huì)盡可能搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會(huì)購(gòu)買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說(shuō)明大學(xué)生并沒(méi)有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見(jiàn)到熱衷的`東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做甚么安排，隨便取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無(wú)預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過(guò)錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費(fèi)的隨便性很強(qiáng)，面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段輕易沖動(dòng)，不知不覺(jué)就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說(shuō)大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒(méi)錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來(lái)買。這是個(gè)值得沉思的題目，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話“窮人的孩子早當(dāng)家”，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi)；13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次；9人一年進(jìn)行一次；也有13人要經(jīng)太長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過(guò)調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來(lái)源31人為其他來(lái)源（包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等），而同學(xué)們理想的消費(fèi)來(lái)源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，其實(shí)不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點(diǎn)：在大學(xué)里做兼職不但能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力，何樂(lè)而不為呢？我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月均勻消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消用度途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念和對(duì)本身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過(guò)調(diào)查得知，他們均勻一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒(méi)有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，“科學(xué)消費(fèi)”“綠色消費(fèi)”。

五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀態(tài)緣由與分析

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)還是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等題目，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺少正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒(méi)有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生遭到享樂(lè)主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，假如沒(méi)有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，輕易構(gòu)成心理趨同的偏向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟的是，有些家庭狀態(tài)不答應(yīng)高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲看及心理，做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些緣由決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

其二，社會(huì)建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生節(jié)約勤儉生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

其三，大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部份學(xué)生消費(fèi)屬理性

（一）在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1）奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2）年級(jí)不同而致使奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3）性別不同致使奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

（二）大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目：

1）消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2）奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分歧理，存在攀比心理

3）人際交往奢侈品消費(fèi)增多

4）奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的分歧理性（例如：“攀比心理作怪”）

六、題目分析及解決

針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

（一）社會(huì)方面

相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)還是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度愈來(lái)愈大，支配金錢的空間越來(lái)越寬泛。然而，對(duì)大學(xué)生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費(fèi)欲看則愈來(lái)愈大?？蛇@兩者之間的矛盾和理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對(duì)待金錢沒(méi)有一個(gè)正確的熟悉，對(duì)科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

（二）學(xué)校方面

學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì)：

（1）學(xué)校可設(shè)立專門的理財(cái)教育課堂，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們?cè)缛战⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。

（2）對(duì)尋求時(shí)興和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視。

（3）對(duì)貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)心，多提供勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀態(tài)，學(xué)習(xí)狀態(tài)。給予幫助，不輕視，塑造xx校園生活。

（三）家庭方面

家庭應(yīng)變“忘我奉獻(xiàn)”為“適度供給”，父母擴(kuò)忘我奉獻(xiàn)’’助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。過(guò)分溺愛(ài)，致使自理能力低下，過(guò)分依靠他人。做到節(jié)約持家。

（四）個(gè)人方面

強(qiáng)化大學(xué)生本身的管理和監(jiān)控

（1）錢要花在刀刃上。

（2）學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。

（3）遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

（4）嚴(yán)禁杜盡攀比、追星、過(guò)分尋求時(shí)尚與個(gè)性。

七、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)這次調(diào)查，我們基本把握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、公道的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來(lái)自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異釀成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急?？傊?，我們?？此写髮W(xué)生都能靜下來(lái)想一想自己的消費(fèi)公道嗎，有多少用于購(gòu)買奢侈品，這些奢侈品對(duì)我們有甚么積極意義嗎？更?？瓷鐣?huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生，用社會(huì)的氣力引導(dǎo)大學(xué)生健康公道的奢侈品消費(fèi)，為我們未來(lái)?xiàng)澚旱淖聣殉砷L(zhǎng)保駕護(hù)航。

奢侈品調(diào)查報(bào)告10

中國(guó)一直是各個(gè)全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“到中國(guó)去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為全球大勢(shì)的今天，新銳網(wǎng)絡(luò)媒體YOKA.com這樣的高端時(shí)尚媒體高調(diào)上線，仿佛為這些品牌開(kāi)辟了一列獨(dú)特的通往中國(guó)的“時(shí)尚專列”。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國(guó)的那一刻開(kāi)始，西方奢侈品品牌便開(kāi)始伴隨著中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國(guó)。近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的無(wú)限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來(lái)越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無(wú)聲無(wú)息間登陸中國(guó)。20xx年6月，時(shí)尚雜志、YOKA時(shí)尚網(wǎng)等高端時(shí)尚媒體對(duì)奢侈品行業(yè)的旗艦展會(huì)上海國(guó)際品味生活展和20xx富世生活中國(guó)峰薈進(jìn)行了全方位報(bào)道，令消費(fèi)者大開(kāi)眼界。在展會(huì)上，除傳統(tǒng)的珠寶、時(shí)裝、手表、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機(jī)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國(guó)。

中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來(lái)？

經(jīng)濟(jì)的繁榮造就了中國(guó)一大批百萬(wàn)富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)有1.75億消費(fèi)者有能力購(gòu)買各種品牌的奢侈品，而到20xx年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也會(huì)從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預(yù)計(jì)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國(guó)將成為全球最賺錢的奢侈品市場(chǎng)。

“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)年增長(zhǎng)幅度只維持在10%左右”一位來(lái)自于中國(guó)首家高端時(shí)尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導(dǎo)者YOKA.com的資深行業(yè)人士認(rèn)為，“對(duì)比之下，近3年來(lái)，許多奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率卻達(dá)到了驚人的80%-100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谑澜缙渌鼑?guó)家和地區(qū)的增長(zhǎng)率！”由此可以看出，除中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力外，國(guó)外奢侈品行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。

“中國(guó)的奢侈品行業(yè)正迎來(lái)增長(zhǎng)的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“YOKA時(shí)尚網(wǎng)成倍增長(zhǎng)的用戶注冊(cè)量就能證明，中國(guó)“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長(zhǎng)，如今中國(guó)的'奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無(wú)限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)?！皷|游”，在中國(guó)發(fā)展的種種問(wèn)題開(kāi)始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問(wèn)題尤為顯著。對(duì)此，時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“奢侈品牌在中國(guó)的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統(tǒng)的媒質(zhì)，如報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)。另一類是終端，如專賣店、商場(chǎng)。但隨著信息化程度在全球以及中國(guó)的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國(guó)消費(fèi)者更方便地了解西方的奢侈品文化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問(wèn)題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時(shí)尚媒體對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)必不可少。時(shí)尚媒體在西方國(guó)家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時(shí)尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。同時(shí)，新一輪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國(guó)POUT網(wǎng)等高端時(shí)尚網(wǎng)站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)起了到關(guān)鍵的作用。在英國(guó)NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來(lái)自于全球各地的訂單。

與西方相比，以時(shí)尚集團(tuán)為代表的中國(guó)高端平面時(shí)尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費(fèi)理念和引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮方面并不遜色。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用上，我國(guó)卻一直處于空白。隨著消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的變化和越來(lái)越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)，急需專業(yè)的高端時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網(wǎng)甫一上線便倍受消費(fèi)者和各大奢侈品品牌的關(guān)注，被廣大奢侈品品牌喻為開(kāi)往中國(guó)市場(chǎng)的“時(shí)尚專列”。

跨上開(kāi)往中國(guó)的“時(shí)尚專列”

對(duì)于急需新的贏利點(diǎn)的廣大奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，植根中國(guó)本土、融合了現(xiàn)代東西方文化的新銳時(shí)尚媒體YOKA.com的出現(xiàn)無(wú)疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導(dǎo)一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費(fèi)理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的國(guó)際大趨勢(shì)，幫助奢侈品牌開(kāi)辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。

奢侈品調(diào)查報(bào)告11

中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的變化。其中，購(gòu)物動(dòng)機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂?，?gòu)物地點(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外。

報(bào)告中顯示，兩年前，超過(guò)1/3的中國(guó)消費(fèi)者以購(gòu)買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等?，F(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o朋友代購(gòu)。報(bào)告顯示，“三公”消費(fèi)受限，讓購(gòu)買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國(guó)游客減少在國(guó)外消費(fèi)時(shí)的.奢侈品購(gòu)買數(shù)量，甚至匿名購(gòu)買。

海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示，超過(guò)2/3的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的渠道是海外消費(fèi)，主要集中在法國(guó)、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費(fèi)熱門國(guó)家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國(guó)家和地區(qū)的奢侈品以低于中國(guó)地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過(guò)50%出售。調(diào)查顯示，約20%海外消費(fèi)為朋友自用而代購(gòu)。

咨詢公司貝恩(bain&co)駐意大利的daniele zito表示，中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買奢侈品的目的是炫耀財(cái)富，但現(xiàn)在他們想通過(guò)奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品行業(yè)可以提供的最好奢侈品?！斑@也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會(huì)。”調(diào)查中顯示，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)選擇服裝品類和新品牌。

目的和需求的改變導(dǎo)致奢侈品行業(yè)也在發(fā)生變化。來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的分析表示，電商和代購(gòu)等新渠道的發(fā)展使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會(huì)接觸和購(gòu)買到奢侈品。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí)，高端消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)一定機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)屬于高端定制服務(wù)。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20xx年已有67%的中國(guó)富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且開(kāi)始鐘愛(ài)更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。

奢侈品牌調(diào)查報(bào)告

初入紅玨，我已在杭州大廈、杭州萬(wàn)象城、南京德基廣場(chǎng)進(jìn)行了奢侈品牌的入門級(jí)探索，并深入各大品牌門店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與訪問(wèn)，為畢業(yè)論文的敘寫提供一手資料，研究中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀對(duì)于奢侈品購(gòu)買動(dòng)機(jī)的影響。在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與時(shí)尚雜志查閱后，對(duì)于奢侈品牌及其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有了更進(jìn)一步地了解和體會(huì)。

中國(guó)人正如八十年代的日本，經(jīng)濟(jì)騰飛，對(duì)于奢侈品的追求屬于狂熱階段，因此，對(duì)于奢侈品牌背后所蘊(yùn)藏的深厚歷史文化的了解比較欠缺，對(duì)于奢侈生活的追求依然停留在香水、箱包、服飾等初級(jí)產(chǎn)品的物質(zhì)層面，與歐美國(guó)家追求高品質(zhì)的服務(wù)和自由的生活方式的精神層面還有一段差距。所以，中國(guó)人更偏愛(ài)一些享譽(yù)國(guó)際的大牌品牌，例如LV、DIOR、GUCCI等，甚至無(wú)論其美丑，只求能展示自己的財(cái)富和地位。因此，各大品牌近兩年來(lái)在中國(guó)開(kāi)始著手于品牌內(nèi)涵和歷史文化底蘊(yùn)方面的宣傳，通過(guò)廣告、雜志以及門店設(shè)計(jì)、店員講解來(lái)提升中國(guó)人對(duì)于品牌的理解，加強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度。中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始趨向理性以及粘性消費(fèi)，逐漸能區(qū)分和識(shí)別出自己鐘愛(ài)的品牌。

愛(ài)上一個(gè)品牌或是一個(gè)人也許只是一剎那的時(shí)間，那是一種感覺(jué)，說(shuō)不清道不明。也許是因?yàn)橐粡埡?bào)的驚鴻一瞥，也許是因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師的特立獨(dú)行、堅(jiān)忍不拔，也許是因?yàn)殚T店美輪美奐的裝潢設(shè)計(jì)，也許只是因?yàn)榈陠T熱情而誠(chéng)摯的服務(wù)。。

我愛(ài)coco小姐對(duì)于美的追求和堅(jiān)持，她告訴每一個(gè)女性，每一天都要讓自己有多漂亮就多漂亮地出現(xiàn)，因?yàn)槟銦o(wú)法知道你會(huì)不會(huì)遇見(jiàn)心中最愛(ài)的他。她讓我看到女性的自信，她讓我對(duì)于美的追求有了更純粹的源動(dòng)力，那是世間最美妙的感情。所以，一直很喜歡Chanel所傳達(dá)的女性追求自信和獨(dú)立的精神，這也是我們現(xiàn)代女性值得推崇的思想特質(zhì)。因此，我選擇coco小姐香水來(lái)表明自己對(duì)于追求品質(zhì)生活所保持的昂揚(yáng)向上的態(tài)度。

我愛(ài)LANVIN的輕柔曲線，它將女人的嫵媚毫不夸張地展現(xiàn)無(wú)遺。第一次愛(ài)上LANVIN是因?yàn)槠淙ツ昱c平民品牌HM的成功合作。之前并沒(méi)有過(guò)多的對(duì)LANVIN的了解，當(dāng)在HM店鋪中看到各種玲瓏雋秀的短裙時(shí)，我便欲罷不能。我不喜歡夸張或是刻意地展現(xiàn)女性的性感，而LANVIN則可以運(yùn)用巧妙的線條和柔美的色彩含蓄地展現(xiàn)女性的優(yōu)雅迷人，可見(jiàn)設(shè)計(jì)師的獨(dú)具匠心。LANVIN同時(shí)也是法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌，她適合的顧客年齡跨度也是最大的，與平民品牌的合作無(wú)一不在展示她的氣韻和親和力。

這是我在杭州通過(guò)自己的見(jiàn)聞所鐘愛(ài)的兩個(gè)品牌。也許對(duì)于品牌文化的理解還有很多偏差，希望在今后的從業(yè)學(xué)習(xí)中可以更精準(zhǔn)地理解和定位。

·杭州大廈B座GIADA 專賣店調(diào)查與訪問(wèn)

通過(guò)多次對(duì)杭州大廈B座GIADA店鋪的實(shí)地調(diào)查，我了解到我們GIADA品牌風(fēng)格更偏向于干凈利落、簡(jiǎn)潔大方的職業(yè)女裝。多以黑白色系為主，時(shí)而配以藍(lán)色、紅色、橙色點(diǎn)綴，線條直立，使得服裝整體展現(xiàn)女性獨(dú)立、干練、職業(yè)、優(yōu)雅的特質(zhì)。GIADA除了提供女士成衣，還配有香包、皮帶、絲巾的搭配銷售，使得產(chǎn)品更加多元化。店鋪裝潢也以簡(jiǎn)單明亮的永恒白色為主體，以色彩為量度分塊銷售，給人以低調(diào)奢華感。

GIADA的顧客群多以三十到五十歲的成功女性居多。她們大多數(shù)來(lái)自于大型國(guó)企、政府機(jī)關(guān)、高等院校等社會(huì)組織的高級(jí)白領(lǐng)。有較穩(wěn)定的收入和較高的社會(huì)地位、職業(yè)性質(zhì)專業(yè)化、有較好的審美品位、有追求品質(zhì)生活的需求、有奢侈品使用的生活交際圈、崇尚低調(diào)，因此，她們成為GIADA品牌的忠實(shí)顧客。無(wú)論參加官方會(huì)議還是舉行高校講座，GIADA都能最恰如其分地展現(xiàn)她們自信、獨(dú)立、職業(yè)的個(gè)人魅力，為工作加分。

GIADA一直致力于面料的精選和利用，力求達(dá)到人體肌膚觸感最舒適的狀態(tài)。一位中國(guó)美院的老師顧客曾說(shuō)過(guò)“你們GIADA的衣服穿著就是舒服，上身效果也特別好，很多款式

經(jīng)久不衰可以穿很久?！?/p>

在當(dāng)下推崇“慢節(jié)奏”生活的前提下，人們更加關(guān)注生活品質(zhì)，崇尚簡(jiǎn)單的生活方式，更加關(guān)注產(chǎn)品的耐用性和舒適度。因此，紅玨會(huì)一直壯大下去，簡(jiǎn)約是永恒的潮流。