第一篇：標(biāo)簽設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告

標(biāo)簽設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告

姓名：侯鵬飛 專業(yè)：美術(shù)學(xué) 學(xué)號(hào)：M11050403004 1.選題與意義：

通過調(diào)研市場(chǎng)商品的標(biāo)簽，是讓大家了解商品標(biāo)簽對(duì)商品的好處，能夠更好的是消費(fèi)者購買。商品的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，除了視覺沖擊力強(qiáng)以外，還要依賴于設(shè)計(jì)本身視覺效果的完美體現(xiàn)。從而達(dá)到吸引人們眼球，引起消費(fèi)者懸念或好奇，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的.我們的選題是針對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷和人們對(duì)商品的一種購買的心理出發(fā)，在進(jìn)入商場(chǎng)的同時(shí)，人們要購買什么東西，首先想到的是品牌，但是同時(shí)也要看這件商品的設(shè)計(jì)包裝，從而就會(huì)注意到標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，一個(gè)商品的好壞，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)也是其最主要的組成部分，一個(gè)好的商品標(biāo)簽會(huì)刺激人們的購買欲望，從而達(dá)到刺激消費(fèi)。

商品或者企業(yè)的標(biāo)志的意義是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下，競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，各種商標(biāo)的符號(hào)數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同行業(yè)中凸顯出來，它能夠區(qū)別其它企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)，使受眾對(duì)商品留下深刻印象。隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，商標(biāo)代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾所接受，并通過對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的符號(hào)記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到商標(biāo)標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)。早在1700年,歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品識(shí)別的第一批標(biāo)簽，所以，嚴(yán)格地說：標(biāo)簽是用來標(biāo)志您的目標(biāo)的分類或內(nèi)容，像是您給您的目標(biāo)確定的關(guān)鍵字詞，便于您自己和他人查找和定位自己目標(biāo)的工具。印刷業(yè)所稱的標(biāo)簽，大部分是用來標(biāo)識(shí)自己產(chǎn)品的相關(guān)說明的印刷品，并且大部分都是以背面自帶膠的。但也有一些印刷時(shí)不帶膠的，也可稱為標(biāo)簽。有膠的標(biāo)簽就是通俗稱的“不干膠標(biāo)簽”。儀器校準(zhǔn)后的標(biāo)簽問題，這個(gè)是由國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定的（或自己的省內(nèi)規(guī)定）標(biāo)簽，標(biāo)簽?zāi)軌蛎鞔_的說明儀器被校準(zhǔn)后的詳細(xì)情況。

2.國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀

中是一個(gè)有文化底蘊(yùn)的的國(guó)家，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)主要還是來源于生活，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的歷史和文化、環(huán)境和生活方式的不同，所設(shè)計(jì)的標(biāo)志各有千秋，這不能說誰好誰壞，只是設(shè)計(jì)的靈感不同，所設(shè)計(jì)出來的東西就不太一樣。比如同樣是酒的標(biāo)簽，造型和品質(zhì)我們先不說，光說他的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，可能以前的標(biāo)簽更注重的明亮，有特色，但是我覺得現(xiàn)在的設(shè)計(jì)應(yīng)該更簡(jiǎn)潔，更通俗，讓人一看就一目了然。外國(guó)的這個(gè)酒的標(biāo)簽設(shè)計(jì)也非常的簡(jiǎn)潔，正面和背面的設(shè)計(jì)顏色和字體都很清晰明了，其實(shí)2011年美國(guó)發(fā)布的標(biāo)簽設(shè)計(jì)的一句廣告語：去年的更明亮、今年的更簡(jiǎn)潔?？上攵?，簡(jiǎn)潔這兩個(gè)并不是表面說的那么的簡(jiǎn)單，他要融入設(shè)計(jì)師的思想和內(nèi)容，從而達(dá)到這個(gè)標(biāo)志更明了。由于際市場(chǎng)的刺激競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)往來頻繁，在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)方面，也在相互交流和影響，客觀上促進(jìn)了各國(guó)設(shè)計(jì)水平的不斷提高，這突出表現(xiàn)在商品設(shè)計(jì)逐漸趨向世界通用的藝術(shù)設(shè)計(jì)語言。

從國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)可以看出表現(xiàn)形式是信息化，藝術(shù)效果是人情化。前者要求如同信息一般，有強(qiáng)烈刺激的識(shí)別性，具有引人注目，易于識(shí)別和記憶的藝術(shù)特色。后者要求有詩一樣的美妙意境，絢麗動(dòng)人，給人以悅目和美的享受?，F(xiàn)代商標(biāo)不但要適應(yīng)商品的銷售，還要廣泛的配合商業(yè)活動(dòng)的營(yíng)銷措施。

從國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的演變過程可以看出標(biāo)志藝術(shù)風(fēng)格，特點(diǎn)的變化。將早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品和近代的設(shè)計(jì)作品比較可以看出，標(biāo)志設(shè)計(jì)總是遵循著這樣：形式上由繁復(fù)漸趨于單純明快，由沉重趨向于清秀挺拔。在表現(xiàn)手法上由繪畫處理轉(zhuǎn)向圖形格式，由一般圖形轉(zhuǎn)向幾何圖形。其中文字圖形化的方法占有很大比重。在標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，從具像轉(zhuǎn)向抽象的表現(xiàn)形式，表達(dá)可視的藝術(shù)特色。在組織結(jié)構(gòu)中充分發(fā)揮了標(biāo)志的嚴(yán)謹(jǐn)鮮明的強(qiáng)有力的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了純樸柔和而又完整的形式美。芝就是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色。

總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息化視覺化現(xiàn)代化是當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變和發(fā)展趨勢(shì)。我們?cè)趪?guó)內(nèi)的一些標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本也都沿襲了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，比如北京二鍋頭，從它的造型和對(duì)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，都非常的符合瓶子的本身，字體和它的顏色以及圖形都安排的合理。中國(guó)傳統(tǒng)的顏色紅色在這個(gè)二鍋頭酒中也運(yùn)用到了，可能我們的這個(gè)酒和外國(guó)的酒的包裝造型之類的有差距，但是他保留了我們中國(guó)的傳統(tǒng)文化，有我們自主設(shè)計(jì)的味道，沒必要去模仿別人的，走自己的路，做自己的設(shè)計(jì)。

3.現(xiàn)有設(shè)計(jì)水平分析：

目前國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的人有許許多多，真正能獨(dú)樹一幟的寥寥無幾。但是在我們中國(guó)有值得我們驕傲的東西，聽到“中國(guó)制造”這幾個(gè)字，腦海里不可抑制的涌現(xiàn)的形象就是堆滿整個(gè)便士店貨架，帶著明艷的顏色的塑料制品。世界上真的有這樣的地方？當(dāng)然了！但絕非是在維多利亞·阿爾伯特博物館。該博物館最近引起轟動(dòng)的展覽全部來自當(dāng)代中國(guó)的設(shè)計(jì)作品。展出的兩百件作品包羅萬象，所有設(shè)計(jì)形式都蘊(yùn)含其中，時(shí)期從上世紀(jì)九十年代早期一直到現(xiàn)在。這段時(shí)間被認(rèn)為是中國(guó)狂熱的轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的典型時(shí)期。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型是理解這些設(shè)計(jì)最基本的前提。不管怎么說，十五年前中國(guó)市民被允許開始他們的個(gè)人創(chuàng)作。這個(gè)展覽讓人看到了令人興奮的創(chuàng)造力的大范圍傳播：從時(shí)尚到攝影，從標(biāo)簽設(shè)計(jì)到家具設(shè)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)成為了美國(guó)和歐洲那些最先進(jìn)的設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)者。通過對(duì)眾多的諸如同人雜志、CD封面、滑稽連環(huán)畫、俱樂部傳單、T恤衫和玩具的搜集，這個(gè)展覽讓人們認(rèn)識(shí)到了這些年輕的設(shè)計(jì)師和這個(gè)國(guó)家蓬勃發(fā)展著的年輕人文化之間的緊密聯(lián)系。接下來目標(biāo)轉(zhuǎn)移到上海，它曾是中國(guó)的時(shí)尚、音樂和電影之都。我們?cè)?jīng)對(duì)王家衛(wèi)導(dǎo)演的《花樣年華》中的場(chǎng)景耳熟能詳。自認(rèn)為擁有電影史上最富有魅力的戲服之一的這部電影，構(gòu)筑了十分迷人的中國(guó)文化中很早前已經(jīng)消失的場(chǎng)景。逝去時(shí)光的魅力也吸引著和影響著上?，F(xiàn)在流行的時(shí)尚習(xí)慣。謝峰，去年春天剛剛成為第一個(gè)在巴黎時(shí)裝周上亮相的中國(guó)設(shè)計(jì)師；韓峰，為安東尼·明格拉的舞臺(tái)劇《蝴蝶夫人》設(shè)計(jì)服裝的設(shè)計(jì)師;他們都深受這種時(shí)尚的影響。在建筑上也是如此：在城市里，那些古老的建筑越來越貴族化。一棟在二戰(zhàn)中幸存下來的一個(gè)類似雍福會(huì)的俱樂部現(xiàn)在成了社會(huì)名流的迷幻視覺享受。上面的返祖和鄉(xiāng)愁不一樣的是，最后的則是表現(xiàn)北京對(duì)傳統(tǒng)的背叛——一個(gè)除了傳統(tǒng)建筑遺產(chǎn)以外其它都已經(jīng)被西方式的紅地毯占領(lǐng)的過程。些陳列關(guān)注的是為了趕時(shí)間匆匆忙忙為今年奧運(yùn)會(huì)建造的專用建筑，幾乎每個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師都是外國(guó)人。當(dāng)然，這里也少不了介紹越來越多的中國(guó)建筑設(shè)計(jì)師的私人作品。在其中最優(yōu)秀的要算馬青云了，他已經(jīng)為外國(guó)設(shè)計(jì)重大的項(xiàng)目了。我只能這樣說無論是標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，它都是來源我們的生活。相信在未來，我們的設(shè)計(jì)會(huì)一路領(lǐng)跑，得益于越來越顯著的成功，中國(guó)設(shè)計(jì)最近的巨大進(jìn)步使得其影響看起來已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于中國(guó)海岸了。

4.研究方法：

我們的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，無論是在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)，都有著最杰出的設(shè)計(jì)師，和設(shè)計(jì)元素，我們是五千年的中華文明古國(guó)，我們既要保留我們的傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又要在此基礎(chǔ)上發(fā)展新的當(dāng)代流行元素，創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代審美的一種設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)。多關(guān)注國(guó)外的或者是國(guó)內(nèi)一些知名的設(shè)計(jì)，去吸取他們的精華，學(xué)習(xí)他們的長(zhǎng)處來彌補(bǔ)我們的不足。創(chuàng)作也來源于生活，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有他自己獨(dú)特的想法和設(shè)計(jì)，我們應(yīng)去現(xiàn)實(shí)的生活中去走一走，去看看人們到底喜歡什么樣的設(shè)計(jì)，什么樣的設(shè)計(jì)更能吸引人們的注意，什么樣的設(shè)計(jì)能刺激人們購買的欲望。商品的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，除了視覺沖擊力強(qiáng)以外，還要依賴于設(shè)計(jì)本身視覺效果的完美體現(xiàn)。從而達(dá)到吸引人們眼球，引起消費(fèi)者懸念或好奇，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。所以我們的設(shè)計(jì)必須是人們的認(rèn)可，或者是大眾喜歡的。還有就是一個(gè)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)或者是一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，要有一個(gè)好的創(chuàng)意，另外，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也是企業(yè)立足于市場(chǎng)的重要手段，樹立優(yōu)良的品牌形象和企業(yè)形象是打開市場(chǎng)的銳器，這自然少不了標(biāo)簽廣告的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。就像一提到百事可樂，我們腦海中就會(huì)浮現(xiàn)她那經(jīng)典藍(lán)色標(biāo)簽。消費(fèi)者的某些需求是處于潛在的狀態(tài)之中的，企業(yè)如果不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不可能激發(fā)消費(fèi)者的購買行為，企業(yè)的產(chǎn)品就會(huì)賣不出去.所以一個(gè)好的設(shè)計(jì)或者是創(chuàng)意，人們會(huì)潛意識(shí)的記在腦海里，這樣的設(shè)計(jì)就完全成功的適應(yīng)了市場(chǎng)，也到到了設(shè)計(jì)本身的目的。

5.設(shè)計(jì)問題與主攻方向：

我們認(rèn)為，市面上銷售的飲料千差萬別，可是他們的包裝再怎么變化，我們從視覺上來看，無非也就兩種：即透明的，非透明的。他們有各自的特點(diǎn)，因而標(biāo)簽的取向性也不同。在標(biāo)簽的設(shè)計(jì)問題上，應(yīng)該吧字體設(shè)計(jì)的更漂亮，韓文，英文，中文它的個(gè)數(shù)都不是很多，所以可以把它更好更合理的設(shè)計(jì)，如果這樣的話，能設(shè)計(jì)出更漂亮的標(biāo)簽，現(xiàn)在可以說現(xiàn)在的標(biāo)簽設(shè)計(jì)的標(biāo)簽不是很滿意，滿意的沒多少，這其實(shí)也不是設(shè)計(jì)上的問題，也許出發(fā)點(diǎn)不同。中文也有很多漂亮的字體?，F(xiàn)在你們?cè)O(shè)計(jì)方案就是扔掉了這個(gè)（字體）損失了80%的（標(biāo)簽的美觀），希望在以后能改進(jìn)的更加的漂亮。6.解決方法與建議：

在當(dāng)代的標(biāo)簽設(shè)計(jì)看來，主要的解決方法還是多注重產(chǎn)品本身的東西，去設(shè)計(jì)主要適合這個(gè)商品的市場(chǎng)，同時(shí)有創(chuàng)意的去設(shè)計(jì)。無論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外主要的設(shè)計(jì)還是注重簡(jiǎn)潔明了，能讓人們看上去通俗易懂，不要太過復(fù)雜。其實(shí)一個(gè)主要的標(biāo)簽的設(shè)計(jì)主要還是看這個(gè)有沒有一定的創(chuàng)意，有時(shí)候太過隨意了，不容易被大眾所銘記于心，這也是一個(gè)品牌效應(yīng)。標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用.1．首先了解對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2．符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。不同國(guó)家、地區(qū)、民族各不相同。

3．構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

4．構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要說明問題。

5．色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。

7.參考文獻(xiàn)：

1.楊柳.包裝裝潢專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)課[J].中國(guó)包裝工業(yè), 1998,(09)2.大知.民族文化特色是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最佳選擇[J].北華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 1996,(06)3.張潔玉.試論標(biāo)志設(shè)計(jì)的多重性[J].蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào), 2002,(01)4.曹積服.標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的幾個(gè)問題[J].職業(yè)技術(shù), 2004,(05)5.關(guān)仁康.淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2004,(03)

指導(dǎo)老師：胡俊紅

包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院（美術(shù)學(xué)）：侯鵬飛

第二篇：設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

手機(jī)殼注塑模具設(shè)計(jì)

【內(nèi)容提要】： 主要闡述手機(jī)殼的注塑模設(shè)計(jì)，提供了使用PRO/E軟件進(jìn)行整個(gè)

注塑模設(shè)計(jì)的流程，以及塑件的CAE分析。

【關(guān) 鍵 詞】： 手機(jī)殼、塑料、注塑模、PRO/E模具設(shè)計(jì)

一．調(diào)研報(bào)告

1．手機(jī)殼的造型結(jié)構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r

移動(dòng)電話的普及速度大大超越了專家的預(yù)測(cè)與想象。它已從最初的模擬系統(tǒng)發(fā)展到目前的數(shù)字系統(tǒng)。在此期間，移動(dòng)電話的功能越來越豐富，體積越來越小，造型越來越美觀，充分體現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合。除了最基本的實(shí)用功能外，移動(dòng)電話還要考慮美觀和舒適，在設(shè)計(jì)上必須充分考慮使用對(duì)象、使用場(chǎng)合、功能要求、人機(jī)工效學(xué)等因素。

2．材料確定

PC／ABS合金在汽車、機(jī)械、家電、計(jì)算機(jī)、通訊器材、辦公設(shè)備等方面獲得了廣泛應(yīng)用，如移動(dòng)電話的機(jī)殼、手提式電腦的外殼、以及汽車儀表盤〔板)等。資料顯示：PC/ABS已廣泛應(yīng)用于制造手機(jī)外殼。

3．薄殼制品與模具設(shè)計(jì)

薄殼制品成型時(shí)模具設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一步。成型薄殼制品時(shí)需要特別設(shè)計(jì)的薄殼件專用模具。與常規(guī)制品的標(biāo)準(zhǔn)化模具相比，薄殼制品模具從模具結(jié)構(gòu)、澆注系統(tǒng)、冷卻系統(tǒng)、排氣系統(tǒng)、脫模系統(tǒng)都發(fā)生了重大變化，成本也增加了30％---40％

4．塑件選擇

據(jù)調(diào)查，東亞尤其是中國(guó)的用戶對(duì)于翻蓋手機(jī)卻相當(dāng)青睞，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的全部手機(jī)中，翻蓋手機(jī)的數(shù)量超過了一半。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商了解本土消費(fèi)者的心理，摒棄歐美崇尚的直板機(jī)而主推折疊機(jī)，開發(fā)出符合東方人審美趣味的機(jī)型，款式漂亮，內(nèi)容豐富，得到了廣大消費(fèi)者的喜愛。針對(duì)以上情況，選用翻蓋式手機(jī)殼注塑模設(shè)計(jì)。

第三篇：商場(chǎng)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

商場(chǎng)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研目的：了解商場(chǎng)的現(xiàn)狀和商場(chǎng)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，親自體會(huì)商場(chǎng)環(huán)境感受商場(chǎng)氛圍，了解商場(chǎng)服務(wù)流水線。為商場(chǎng)的設(shè)計(jì)提供必要的素材，制定一個(gè)功能完全的設(shè)計(jì)任務(wù)書，為將要進(jìn)行的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)一個(gè)符合規(guī)范的商場(chǎng)。實(shí)地調(diào)研

調(diào)研人員：…………………..調(diào)研地點(diǎn)：紅門路客運(yùn)站對(duì)面，湖北省荊州市沙市區(qū)北京中路１８９號(hào) 調(diào)研對(duì)象：中商百貨，安良百貨

調(diào)研時(shí)間：2012/4/1

4此次調(diào)研，我們將兩個(gè)商場(chǎng)對(duì)比起來從以下幾個(gè)方面分析： 1商場(chǎng)選址

商場(chǎng)選址是商場(chǎng)設(shè)計(jì)的重要一步，是所有后續(xù)步驟的基礎(chǔ)，關(guān)系到商業(yè)的最終成敗。所以選址要遵循一定的原則。選址原則：

1、方便顧客購物

（1）交通便利，靠近車站附近，如果是機(jī)關(guān)與

車站的交匯點(diǎn)，則價(jià)值更高。

（2）靠近人群聚集區(qū)。

（3）人口居住稠密區(qū)

2、有利于商場(chǎng)開拓發(fā)展

(1)提高市場(chǎng)占有率和覆蓋率，以利于長(zhǎng)期發(fā)展，不僅考慮當(dāng)前，還要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光考慮以后的發(fā)展

（2）有利于形成綜合服務(wù)功能，發(fā)揮特色，商

場(chǎng)選址時(shí)必須考慮行業(yè)特點(diǎn)，消費(fèi)心理及消費(fèi)者行為，尤其大型商場(chǎng)應(yīng)該綜合考慮該區(qū)域和各行業(yè)服務(wù)的功能，以求得綜合配套。

（3）有利于合理組織商品運(yùn)送，現(xiàn)代商業(yè)要求

集中進(jìn)貨，集中供貨，統(tǒng)一送貨，這有利于降低采購和運(yùn)輸成本，因此，商場(chǎng)選擇應(yīng)盡可能靠近運(yùn)輸線。

·在選擇上，中商百貨和安良百貨各有優(yōu)勢(shì)，中商百貨選址位于紅門路對(duì)面，且在一個(gè)十字路口處，前面是一個(gè)洪城商港，流動(dòng)人口很多，所以根據(jù)選址原則，中商百貨的地段非常好。安良百貨處在繁華的北京中路，周圍商場(chǎng)聚集，商業(yè)氣氛良好，且處在十字路口，選址也很恰當(dāng)。

二、功能

1、商場(chǎng)布局

中商百貨：一層主要經(jīng)營(yíng)珠寶，手表等。超市入口梯處，有專門指示牌。2~4層主要經(jīng)營(yíng)服裝，生活用品。功能布局合理，賣場(chǎng)之間互不干擾

安良百貨：和中商百貨相似

2、流線分析

中商百貨：有三條流線，即車的流線、顧客流線、員工流線。三條線互不交叉，運(yùn)動(dòng)有序。運(yùn)輸?shù)呢涇噺纳虉?chǎng)的左側(cè)進(jìn)入。安良百貨也與中商百貨相似。

3、立面

中商百貨：主入口上方是一個(gè)弧形的大玻璃窗，立面多采用玻璃與墻體的結(jié)合，需實(shí)結(jié)合。安良百貨則是一個(gè)大的方塊形，窗比較少，給人厚重的感覺。

4、停車

中商百貨：地下停車場(chǎng)，有一個(gè)入口和一個(gè)出口。安良百貨與中商百貨類似。

5、安全通道

中商百貨：空間簡(jiǎn)單，通道明顯，逃生路口多。安良百貨：逃生口比較少。

第四篇：圖書館設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

圖書館設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

一、基地及其周邊物質(zhì)環(huán)境的調(diào)查分析：

1、氣候條件分析：

洛陽市屬于北亞熱帶向暖溫帶過渡的氣候帶。其氣候表現(xiàn)出顯著的季節(jié)性、大陸性、多樣性等特征。氣候四季分明，冬季寒冷雨雪少，春季干旱大風(fēng)多，夏季炎熱多雨且集中，秋季晴和日照長(zhǎng)。

1、降雨情況分析：四季降水分配是：冬寡、夏豐、春干、秋潤(rùn)?！鹉昶骄邓?79.7毫米，且多集中在7、8、9三個(gè)月，7～9月降水量占全年降水量的52.8％，而12月至翌年1月降水量?jī)H占全年降水的3.1％。春季年平均降水量占年降水量的19.6％；夏季占50.6％，其中最熱月7月，一個(gè)月的降水量占全年降水量的22.7％；秋季占24.2％；冬季占5.6％，最冷月1月僅占1.5％。即四季降水分配是：冬寡、夏豐、春干、秋潤(rùn)。

2、風(fēng)向和風(fēng)速分析：全年盛行東北風(fēng)或西風(fēng)，頻率各占10%；以冬春風(fēng)速較大，○多大于2米/秒，夏秋風(fēng)速較小，小于2米/秒。

3、氣溫情況分析：四季溫度狀況是：冬冷、夏熱、春暖、秋涼?！鹗袇^(qū)年平均氣溫為14.7℃；最熱月為7月份，年平均氣溫為27.2℃；最冷月為1月，年平均氣溫為0.8℃；月平均氣溫年較差（最熱月平均氣溫與最冷月平均氣溫的差值）為26.8℃；春季年平均氣溫為15.1℃，夏季為26.3℃，秋季為15.0℃，冬季為2.2℃。

二、相關(guān)資料的調(diào)查與分析：

《圖書館建筑設(shè)計(jì)規(guī)范》（GBJ 38—99）

1、選址和總平面布置：

3.1.1 館址的選擇應(yīng)符合當(dāng)?shù)氐目傮w規(guī)劃及文化建筑的網(wǎng)點(diǎn)布局。

3.1.2 館址應(yīng)選擇位置適中、交通方便、環(huán)境安靜、工程地質(zhì)及水文地質(zhì)條件較有利的地段。

3.1.3 館址與易燃易爆、噪聲和散發(fā)有害氣體、強(qiáng)電磁波干擾等污染源的距離，應(yīng)符合有關(guān)安全衛(wèi)生環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。

3.1.4 圖書館宜獨(dú)立建造。當(dāng)與其它建筑合建時(shí)，必須滿足圖書館的使用功能和環(huán)境要求，并自成一區(qū)，單獨(dú)設(shè)置出人口。

3.2.1 總平面布置應(yīng)功能分區(qū)明確、總體布局合理、各區(qū)聯(lián)系方便、互不干擾，并留有發(fā)展用地。

3.2.2 交通組織應(yīng)做到人、車分流，道路布置應(yīng)便于人員進(jìn)出、圖書運(yùn)送、裝卸和消防疏散。并應(yīng)符合現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《方便殘疾人使用的城市道路和建筑物設(shè)計(jì)規(guī)范》 JGJ50的有關(guān)規(guī)定。

3.2.3 設(shè)有少年兒童閱覽區(qū)的圖書館，該區(qū)應(yīng)有單獨(dú)的出人口，室外應(yīng)有設(shè)施較完善的兒童活動(dòng)場(chǎng)地。

3.2.4 圖書館的室外環(huán)境除當(dāng)?shù)匾?guī)劃部門有專門的規(guī)定外，新建公共圖書館的建筑物基地覆蓋率不宜大于40％。

3.2.5 除當(dāng)?shù)赜薪y(tǒng)籌建設(shè)的停車場(chǎng)或停車庫外，基地內(nèi)應(yīng)設(shè)置供內(nèi)部和外部使用的機(jī)動(dòng)車停車場(chǎng)地和自行車停放設(shè)施。3.2.6 館區(qū)內(nèi)應(yīng)根據(jù)館的性質(zhì)和所在地點(diǎn)做好綠化設(shè)計(jì)。綠化率不宜小于30％。栽種的樹種應(yīng)根據(jù)城市氣候、土壤和能凈化空氣等條件確定。綠化與建筑物、構(gòu)筑物、道路和管線之間的距離，應(yīng)符合有關(guān)規(guī)定。

2、圖書館防噪要求：

4.1.7 各類用房在平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)按其噪聲等級(jí)分區(qū)布置，其允許噪聲級(jí)不應(yīng)大于表4.1.7中的規(guī)定。

4.1.8 電梯井道及產(chǎn)生噪聲的設(shè)備機(jī)房，不宜與閱覽室毗鄰。并應(yīng)采取消聲、隔聲及減振措施，減少其對(duì)整個(gè)館區(qū)的影響。

3、文獻(xiàn)資料防護(hù)：

5.1.1 防護(hù)內(nèi)容應(yīng)包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫、隔熱、溫度和濕度要求、防潮、防塵、防有害氣體、防陽光直射和紫外線照射、防磁、防靜電、防蟲、防鼠、消毒和安全防范等。

5.2.1 基本書庫的溫度不宜低于5℃和高于 30℃；相對(duì)濕度不宜小于40％和大于65％。當(dāng)不能滿足時(shí)，應(yīng)采取相應(yīng)的建筑構(gòu)造或設(shè)備處理。

5.2.3 與特藏庫毗鄰的特藏閱覽室，溫度差不宜超過±2℃，濕度不宜超過10％，為避免溫、濕度的劇烈變化，兩者之間應(yīng)設(shè)緩沖間。

5.5.2 天然采光的書庫、特藏庫及其閱覽室應(yīng)選用防紫外線玻璃和采用遮陽措施，防止日光直射。

5.7.3 食堂、快餐室、食品小賣部應(yīng)遠(yuǎn)離書庫設(shè)置。

5.7.4 門下沿與樓地面之間的縫隙不得大于smm，鼠患嚴(yán)重地區(qū)宜采用金屬門或下沿包鐵皮的木門。墻身通風(fēng)口應(yīng)用耐腐蝕的金屬網(wǎng)封罩。

5.7.6 白蟻危害嚴(yán)重地區(qū)，應(yīng)對(duì)木制品及木結(jié)構(gòu)等采取有效的防治措施。

4、消防和疏散：

6.1.5 建筑高度不超過24.00m，藏書量超過10萬冊(cè)但不超過100萬冊(cè)的圖書館、書庫，耐火等級(jí)不應(yīng)低于二級(jí)。

6.4.3書庫、非書資料庫的疏散樓梯，應(yīng)設(shè)計(jì)為封閉樓梯間或防煙樓梯間，宜在庫門外鄰近設(shè)置。

6.4.4超過300座位的報(bào)告廳，應(yīng)獨(dú)立設(shè)置安全出口，并不得少于兩個(gè)。

三、圖書館的概述：

圖書館是一個(gè)專門收集、整理、保存、傳播文獻(xiàn)并提供利用的場(chǎng)所，是公共建筑的一種重要類型。

四、經(jīng)典實(shí)例分析：

A、武漢科技學(xué)院陽光校區(qū)圖書館

1、名稱：武漢科技學(xué)院陽光校區(qū)圖書館 ○

2、圖書館概況： ○陽光校區(qū)圖書館共10層，建筑面積達(dá)33409平方米。設(shè)計(jì)館藏容量200萬冊(cè)，讀者坐席3000多個(gè)，整個(gè)大樓采用智能化綜合布線系統(tǒng)（樓宇自控系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)、電話通信系統(tǒng)、保監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng)）。

3、圖書館總體布局與環(huán)境分析：

○

圖書館構(gòu)圖分析圖

區(qū)位圖

武漢科技學(xué)院陽光校區(qū)位于武漢市江夏區(qū)，學(xué)校主校門前是西南走向的城市主干道，西北方向臨湯遜湖，環(huán)境幽靜，離老校區(qū)僅15分鐘車程，兩校區(qū)的聯(lián)系溝通方便。

校區(qū)構(gòu)圖控制線主要由東南、正南、正北三條軸線構(gòu)成。圖書館位于校區(qū)主軸線與南北向構(gòu)圖控制線的交匯處，東南向主入口面對(duì)校園中心廣場(chǎng)與校區(qū)中軸線正交，西北向次入口與校區(qū)主環(huán)線平行宿舍區(qū)和教學(xué)樓圍繞圖書館布置，使圖書館位于教學(xué)區(qū)和宿舍區(qū)的中間交接處，大大縮短了交通流線，方便師生使用。

4、圖書館功能組織與流線分析：

○

總平面圖

二層平面圖

功能分區(qū)明確，辦公區(qū)與讀者區(qū)相對(duì)分開，聯(lián)系方便卻又互不干擾，確保了主要閱覽區(qū)良好的環(huán)境；大開間統(tǒng)一層高、統(tǒng)一柱網(wǎng)、統(tǒng)一荷載，為適應(yīng)未來發(fā)展功能布局調(diào)整留下自由的余地。

將庫房、借閱及相關(guān)的空間設(shè)于一層，將主要的閱覽空間設(shè)于底層區(qū)，將人流量小的辦公、研究室設(shè)于高層區(qū)，使得布局靈活性強(qiáng)，整體性好，交通組織好，富于秩序感。

五層平面圖

六層平面圖

開架閱覽區(qū)4、5層休閑區(qū)

中庭交通組織

為解決主要人流的集散，中庭中設(shè)置了三部觀光電梯和連通各層的弧形大樓梯，圖書由西北角的拆包間進(jìn)入，由一部消防電梯兼貨梯運(yùn)抵各層。設(shè)備管理入口設(shè)于東北角，二層的期刊閱覽室獨(dú)立對(duì)外，簡(jiǎn)化了管理模式，適應(yīng)長(zhǎng)時(shí)間開放的需要，考慮消防分區(qū)與人流疏散的要求，樓內(nèi)設(shè)有四部防煙樓梯和兩部消防電梯。

5、內(nèi)部空間分析：

○

主入口大臺(tái)階，立體花池和燈座成為了二者之間的引伸，充足的自然采光和寬廣優(yōu)雅的室外景色不僅表達(dá)了圖書館開放性的理念，而且通過館內(nèi)雅致的環(huán)境和學(xué)習(xí)景象，激發(fā)師生進(jìn)館瀏覽的意愿，使館內(nèi)的讀者透過玻璃欣賞廣場(chǎng)上的各種景觀和活動(dòng)，調(diào)劑學(xué)習(xí)與工作的節(jié)奏。

主入口臺(tái)階花池

光影中的室內(nèi)天橋

6、立面造型分析： ○

立體造型與功能和環(huán)境密切結(jié)合，建筑組合高低有序，錯(cuò)落有致，外墻采用石材與凹窗和玻璃幕墻的虛實(shí)對(duì)比，采用盡可能少得色彩和材料，突出建筑的體型和空間表達(dá)。

圖書館正面及廣場(chǎng)

圖書館西北向立面

B、清華大學(xué)圖書館新館

1、名稱：清華大學(xué)圖書館新館 ○

2、概述： ○清華大學(xué)圖書館新館1991年建成，是清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院設(shè)計(jì)的。新館位于清華園的中心區(qū)，與1919年及1931年兩次建成的老圖書館連成一體，成為校園中心最大的建筑。新館建筑面積2萬多平方米，為了與老館和大禮堂協(xié)調(diào)，新館把高大的中心部位后退，并置主入口于院內(nèi)，豐富了環(huán)境系列，形成了一個(gè)典雅寧靜有較濃厚文化學(xué)術(shù)氣氛而富有生氣的讀書環(huán)境。

新館以檢索大廳為中心，各主要開架閱覽室圍繞大廳布置，有閱覽座位2000個(gè)，藏書200萬冊(cè)，采取開架服務(wù)，計(jì)算機(jī)檢索，除各類閱覽室和書庫外，館內(nèi)并設(shè)有學(xué)術(shù)報(bào)告廳、展覽廳、會(huì)議室、研究室及計(jì)算機(jī)房、縮微復(fù)印設(shè)施等，使全館成為學(xué)術(shù)獲取和交流的中心。

3、圖書館總體布局與環(huán)境分析：

○

清華大學(xué)校園分為相連接的新舊二區(qū)，考慮在舊圖書館旁擴(kuò)建, 新舊二館聯(lián)系方便, 利于管理, 節(jié)約人力?；嘏c舊館相接, 北面有兩幢三層的宿舍樓，西面為大操場(chǎng), 南面有由禮堂區(qū)通往操場(chǎng), 體育館及學(xué)生宿舍區(qū)的主要道路。

一般高等學(xué)校校園規(guī)劃中, 常將學(xué)生宿舍區(qū)設(shè)在校園后方, 而圖書館或其它主要教學(xué)建筑, 常向前方設(shè)主要入口, 這就形成了主要人流（學(xué)生）來館時(shí), 總是首先看到建筑的背面, 繞過大樓后, 才進(jìn)入正門的狀況。此設(shè)計(jì)中的入口及過街樓位置, 較好地解決了這一問題, 南北兩方人流, 均有順當(dāng)?shù)穆肪€。同時(shí)也為學(xué)生宿舍區(qū)與禮堂教學(xué)區(qū)之間保持了一條習(xí)慣的便捷的步行通道。

4、圖書館功能組織與流線分析：

○

新館總體上可劃為六部分圖主體,四、五層, 主要為門廳、目錄及出納大廳、閱

覽室、基本庫。南翼是帶有小院的閱覽室,二層。北翼為書庫, 將來可擴(kuò)建與南翼相同。東翼, 三層。底層為圖書編目加工部分及復(fù)印縮微部分, 二三層為閱覽室。與舊館部分相接連接體, 二層, 首層為計(jì)算機(jī)房、空調(diào)機(jī)房, 二層為學(xué)術(shù)報(bào)告廳?！?對(duì)應(yīng)體” , 立層,首層為閱報(bào)室, 二層為接待及辦公室。

平面布局以主體二層目錄及出納大廳為中心, 東面與主要入口相通, 西面與基本庫相聯(lián),南北方可聯(lián)系樓上下十幾間大閱覽室及數(shù)十間小研究室。主要閱覽室均取南北朝向, 采取統(tǒng)一荷載, 有全部開架閱覽的靈活性。朝西一線主要用為書庫以隔絕西面運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的噪音?！?對(duì)應(yīng)體” 樓下為閱報(bào)室, 有獨(dú)立出入口, 便于節(jié)假日單獨(dú)開放。二層平面圖

一層平面圖

5、內(nèi)部空間分析： ○ 由門廳經(jīng)過主要樓梯進(jìn)入目錄大廳時(shí), 將可透過玻璃墻看到多層圍繞的書架, 作為進(jìn)館后的第一個(gè)印象圖, 使讀者產(chǎn)生“ 進(jìn)入知識(shí)寶庫”的心理而激發(fā)其努力讀書的熱情。同時(shí),門廳兩側(cè)和大廳上下布置有休息交流的空間、三個(gè)層次的室外學(xué)習(xí)閱讀空間以及報(bào)告廳和過街樓處的空廊等的半室外空間, 為不同讀者在不同時(shí)間不同心理狀態(tài)下的各種需要提供了適當(dāng)?shù)沫h(huán)境。此外在室內(nèi)外的欄桿、窗下,門頭等部位設(shè)置了相當(dāng)數(shù)量的花草盒, 用以種植垂吊植物、減少噪音混響, 并和舊的爬墻虎呼應(yīng), 美化環(huán)境。

○

6、立面造型分析：

筑物的主要入口面向東，這種把入口退入院內(nèi)的處理, 避免了新舊二館入口同處一個(gè)空間的矛盾, 形成一虛一實(shí), 不分高下, 相得益彰。新館設(shè)計(jì)中將大量的窗上用小弧形預(yù)制過梁, 作為半圓拱窗的呼應(yīng)。而在幾個(gè)主要入口處作重點(diǎn)處理。在大面玻璃堵面上用紅色半圓磚拱, 以更加突出的形式再現(xiàn)舊館的圓拱標(biāo)志, 并恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)了時(shí)代特征。

圖書館新館鳥瞰圖

主入口透視圖 夜景

五、實(shí)地調(diào)研實(shí)例分析：

1、名稱：洛陽師范學(xué)院圖書館新館 ○

2、概述： ○圖書館建筑面積 29132平方米，擁有 書刊閱覽座位 2200 席。截至2007年8月底，共有各類文獻(xiàn)176萬冊(cè)（件），其中紙質(zhì)型文獻(xiàn)160萬冊(cè)，電子文獻(xiàn)16萬冊(cè)，生均占有紙質(zhì)圖書104冊(cè)。同時(shí)，學(xué)校圖書館共享“河南省高校數(shù)字化圖書館”超星電子圖書14萬冊(cè)，購買“超星”電子圖書7萬冊(cè)，“書生”電子圖書8.5萬冊(cè)。

可滿足讀者閱覽、外借、信息檢索、文獻(xiàn)利用培訓(xùn)、復(fù)制、裝訂等不同層

次需求。館內(nèi) 實(shí)行全開放式的布局，分為五大功能區(qū)；陳列展覽與接待區(qū)，資源建設(shè)與辦公區(qū)，普通文獻(xiàn)借閱區(qū)（流通區(qū)）、特藏與參考文獻(xiàn)區(qū)、閱覽與輔助文獻(xiàn)借閱區(qū)。

○

3、圖書館總體布局與環(huán)境分析：

洛陽師范學(xué)院分為西區(qū)、中區(qū)和東區(qū)三個(gè)部分，其中西區(qū)建造年代最為久遠(yuǎn)，也是其主要教學(xué)區(qū)以及行政辦公區(qū)所在地。洛陽師范學(xué)院老圖書館也位于其西區(qū)，但隨著擴(kuò)招，西區(qū)面積不足以維持其正常教學(xué)生活需求，故其又?jǐn)U建了中區(qū)以及東區(qū)。而洛陽師范學(xué)院新圖書館就位于新擴(kuò)建的中區(qū)校園內(nèi)。

從整體規(guī)劃來看，洛陽師范學(xué)院主要教學(xué)區(qū)集中在其校區(qū)的東區(qū)和西區(qū)，而宿舍則集中在其西區(qū)以及中區(qū)。從整體上來看，該校圖書館的布置也位于其教學(xué)區(qū)以及宿舍區(qū)之間，比較方便學(xué)生，縮短了讀者的流線。

但是再深入分析，其學(xué)校東區(qū)只有藝術(shù)等兩個(gè)學(xué)院，學(xué)生數(shù)量相對(duì)而言較少，并且其宿舍區(qū)和教學(xué)區(qū)主要集中在圖書館的西側(cè)，這樣來看，其圖書館就設(shè)置的相對(duì)較偏了。并且其校區(qū)東西跨度過大，導(dǎo)致流線還是很長(zhǎng)。再往細(xì)了分析，其圖書館主入口朝南，而學(xué)生主要流線方向則是東西向，這樣就不是十分協(xié)調(diào)。入口廣場(chǎng)大致為80mX100m，尺寸過大，顯得過于空曠，并且隔開了圖書館與學(xué)校主干道，使學(xué)生流線更長(zhǎng)。

4、圖書館功能組織與流線分析： ○

一層平面圖

二層平面圖 三層平面圖

四層平面圖 五層平面圖

從其圖書館各層平面圖我們可以清晰地看出，該圖書館在功能組織以及流線方面做的比較恰當(dāng)。書流、讀者流線以及行政辦公人員流線清晰而不混雜，無交叉，并且書流、讀者流線以及辦公人員流線都設(shè)有獨(dú)立的出入口，使得流線更為清晰，簡(jiǎn)潔。從一層平面圖我們可以看出，該圖書館共設(shè)置了10個(gè)出入口，除了主入口，還設(shè)有供美術(shù)館以及石刻館展覽時(shí)使用的北面次入口。以及供圖書采購等使用的次入口。此外，為了方便貴賓來訪，還設(shè)置有專供貴賓使用的出入口。為了防火安全等，還設(shè)置有其他出入口。

該圖書館功能分區(qū)明確，其采用了“工”字型的平面構(gòu)圖方式，從平面形式我們就可以看出，其最好的位置就是“工”字型的四個(gè)角。所以，在進(jìn)行平面組織時(shí)，設(shè)計(jì)師把圖書館主要功能區(qū)放在了四個(gè)角，如閱覽室，自習(xí)室，書庫以及采編、辦公等功能區(qū)都位于四個(gè)角。而中間的大空間則主要用作中庭以及各種輔助空間和交通空間等。

我們可以看出，從圖書館主入口進(jìn)入之后，就是一個(gè)大門廳，自習(xí)室以及采編辦公區(qū)則放在了門廳的兩邊；穿過門廳就是美術(shù)館；美術(shù)館東邊則為機(jī)房，也就是信息檢索區(qū)；機(jī)房北側(cè)為河洛古代時(shí)刻館美術(shù)館西側(cè)則為主要的行政辦公貴賓接待室以及會(huì)議室。二三四五層則主要用作各種閱覽空間。在布置閱覽空間時(shí)，遵循人流量大得放于低層而人流量相對(duì)少的放于較高層、使用率高的放于低層而使用率低的放于高層的原則。

5、內(nèi)部空間分析： ○

主入口門廳

交流閱覽區(qū)

主入口門廳采取兩層通高的處理手法，并且門口采用大玻璃門窗。寬敞明亮，給人一種很通透很開闊的感覺。交流閱覽區(qū)充分利用了空間，并且形成一個(gè)很舒適的空間，供學(xué)生在此交流。

舒適的計(jì)算機(jī)房 靠窗閱覽區(qū)

通透寬敞的計(jì)算機(jī)房給人一種很舒適的感覺，讓人有一種心曠神怡的感覺?？看暗拈営[區(qū)在冬季則成為了大多數(shù)學(xué)生的最愛。充足的光線，舒適的溫度，讓學(xué)生充分的享受讀書學(xué)習(xí)這一段時(shí)間。○

6、立面造型分析：

圖書館南立面及入口廣場(chǎng)

北立面細(xì)節(jié) 北立面整體

該圖書館在立面造型上使用了大理石原材料的材質(zhì)，給人一種氣派的感覺?，F(xiàn)代化的玻璃樣式加以典雅的窗框，以及大面積的玻璃幕墻，集合現(xiàn)代與典雅與一體給人一種很舒適的感覺。立面造型別致，并且各立面協(xié)調(diào)統(tǒng)一。頂部大挑檐使得圖書館更顯得大氣。

總體來說，就是外墻采用石材與凹窗和玻璃幕墻的虛實(shí)對(duì)比，采用盡可能少得色彩和材料，突出建筑的體型和空間表達(dá)。

以上就是我在進(jìn)行完圖書館調(diào)研之后總結(jié)出來的調(diào)研報(bào)告。

第五篇：設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)研報(bào)告

設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)研報(bào)告

——聯(lián)合智尚廣告設(shè)計(jì)公司

經(jīng)營(yíng)狀況：

聯(lián)合智尚是一家擁有專業(yè)實(shí)力派設(shè)計(jì)師、專業(yè)攝影師的鹽城廣告設(shè)計(jì)公司，服務(wù)于鹽城及周邊區(qū)域，在鹽城地區(qū)已有上百成功案例，一直深受客戶贊譽(yù)。專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，完善的客服服務(wù)是他們一貫保持的客戶宗旨。在鹽城廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，他們是最專業(yè)最創(chuàng)意的。

聯(lián)合智尚品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)充滿活力、創(chuàng)造力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以“做適合客戶的設(shè)計(jì)公司”為宗旨。擁有一個(gè)穩(wěn)定、溝通而智慧的設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，致力于構(gòu)建一個(gè)兼具國(guó)際視野、本土根基與專業(yè)品質(zhì)的鹽城廣告設(shè)計(jì)公司，為鹽城客戶營(yíng)造品牌價(jià)值，亦一起營(yíng)造成就感的精英團(tuán)隊(duì)。

聯(lián)合智尚80%的生意是由客戶介紹而來，這更加能證明口碑的力量，這也是此公司將客戶服務(wù)看的非常重要的原因。他們認(rèn)為維護(hù)好一個(gè)客戶所產(chǎn)生的效益是比新開發(fā)客戶更巨大更有意義。在鹽城廣告公司中，聯(lián)合智尚是第一家設(shè)置客服專線、第一家提出1+2服務(wù)理念的廣告設(shè)計(jì)公司?？蛻舻拿恳粋€(gè)要求都會(huì)在第一時(shí)間響應(yīng)并得到解決。這亦使得越來越多的企業(yè)選擇他們。而對(duì)于客戶來說，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就意味著企業(yè)能得到更高水平的服務(wù)，專業(yè)的設(shè)計(jì)能力更能體現(xiàn)出企業(yè)存在的價(jià)值和企業(yè)理念。

業(yè)務(wù)范圍：

標(biāo)志設(shè)計(jì)：

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì) 商標(biāo)設(shè)計(jì) 個(gè)人LOGO設(shè)計(jì)

畫冊(cè)設(shè)計(jì)：

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì) 樣本設(shè)計(jì) 書籍封面設(shè)計(jì) 企業(yè)年報(bào)設(shè)計(jì) 折頁設(shè)計(jì) 封套設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)：

食品包裝設(shè)計(jì) 藥品包裝設(shè)計(jì) 保健品包裝設(shè)計(jì) 化妝品包裝設(shè)計(jì) 酒類包裝設(shè)計(jì) 日用品包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì) 軟件包裝設(shè)計(jì) 服裝包裝設(shè)計(jì) 手提袋包裝設(shè)計(jì) 數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 飲料包裝設(shè)計(jì)

企業(yè)VI設(shè)計(jì)：

VI設(shè)計(jì) 店面形象設(shè)計(jì) 環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì) 辦公環(huán)境設(shè)計(jì) 專賣店設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)：

海報(bào)設(shè)計(jì) POP宣傳設(shè)計(jì) DM設(shè)計(jì) 雜志廣告設(shè)計(jì) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 企業(yè)發(fā)展規(guī)劃：

中國(guó)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

廣告行業(yè)是否蓬勃與一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)，以美國(guó)為例，從1986-2007年期間，每年的廣告量增長(zhǎng)與GDP的增長(zhǎng)有81％的相關(guān)度。那就是說，一個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與廣告投資的量非常密切。

2011年，除了各種數(shù)據(jù)，在去年底為各大客戶做今年廣告預(yù)算的時(shí)候和觀察各主要媒體刊例價(jià)的升幅程度，都能對(duì)今年的經(jīng)濟(jì)狀況有一些感覺。而且，不

同行業(yè)品類的廣告投資預(yù)算都有不一樣，也能夠?qū)δ切┬袠I(yè)看好市場(chǎng)的舉動(dòng)可見一斑?？v使2011年沒有大事件（如世博、奧運(yùn)、世界杯），實(shí)力傳播預(yù)估2011年的廣告量升幅為13％（2010年的為14.5％），整個(gè)經(jīng)濟(jì)狀況仍然非常向好。廣告量增長(zhǎng)三大原因

廣告量的持續(xù)增長(zhǎng)主要為三大原因。

一、新品牌新產(chǎn)品的出現(xiàn)，例如汽車行業(yè)新的車款的出現(xiàn)；

二、釋放市場(chǎng)的需要，例如越來越多的零售業(yè)打進(jìn)三四線市場(chǎng)，開店發(fā)展；

三、主要媒體刊例價(jià)的持續(xù)增幅，從去年底中央電視臺(tái)的廣告投標(biāo)所產(chǎn)生的熱烈市場(chǎng)需求，和一些新媒體的備受重視，如優(yōu)酷（視頻類）和微博（社交化媒體）等。從行業(yè)上觀察到廣告投入方面，致使日化品為最大廣告量的行業(yè)，這意味著市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求所在。

新媒體成為主流媒體

基于在廣告業(yè)的變化，首推新媒體（特別是互聯(lián)網(wǎng)）幾乎已成為主流的媒體，主要是從以下幾方面。首先，廣告客戶接觸新媒體的程度已經(jīng)趨到一個(gè)階段，他們會(huì)發(fā)問一些問題:為何這個(gè)活動(dòng)你們沒有把互聯(lián)網(wǎng)放進(jìn)去？另外一個(gè)問題，我們今年對(duì)手有什么搜索的活動(dòng)？另外一個(gè)問題，我們是否要用微博？等等，這是由于新媒體普及的速度遠(yuǎn)超數(shù)年前，而且很多廣告客戶個(gè)人也已在用這些新媒體。

其次，移動(dòng)營(yíng)銷會(huì)真正的起飛。隨著智能手機(jī)的增加增多和普及，移動(dòng)營(yíng)銷會(huì)有很不一樣而且大幅度的增長(zhǎng)。APP的營(yíng)銷運(yùn)用也會(huì)是個(gè)新的嘗試。通過手機(jī)上網(wǎng)，互動(dòng)會(huì)真的越來越普遍。

新媒體的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)跟衡量也會(huì)變得越來越重要，如何整合傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)一起分析運(yùn)用也成為很重要的廣告營(yíng)銷話題?，F(xiàn)在新媒體多，在傳統(tǒng)媒體方面也有一個(gè)質(zhì)量的變化，一直備受壓力的紙媒將要面臨一個(gè)選擇，一個(gè)對(duì)平臺(tái)的選擇，更多的iPad類平臺(tái)出現(xiàn)，內(nèi)容也在豐富起來，用戶也越來越多，這個(gè)情形在中國(guó)也越來越普遍。由于這些變化，廣告模式也在改變，互動(dòng)類的廣告將會(huì)越來越多。

公司戰(zhàn)略調(diào)整

由于以上的改變，聯(lián)合智尚也要同步調(diào)整：

一、招攬跟培育新技術(shù)人才，主要在互聯(lián)網(wǎng)不同平臺(tái)的專家（如搜索、電子商務(wù)等）和內(nèi)容提供的高手（如產(chǎn)品植入新的模式）。這需要很快的速度去完成這個(gè)轉(zhuǎn)型。

二、廣告公司的收費(fèi)模式也要變得更配合投資回報(bào)式的效果衡量。因此要加強(qiáng)調(diào)研的能力跟數(shù)據(jù)分析的技巧。這些老技術(shù)的加強(qiáng)版。

三、一切營(yíng)銷的源頭都來自對(duì)消費(fèi)者（就是受眾）的洞察，因此廣告公司要加強(qiáng)對(duì)各種技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)認(rèn)知與對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的能力，要以超越常規(guī)廣告的態(tài)度去迎接新營(yíng)銷時(shí)代。