第一篇：保健酒行業(yè)調研報告模板

保健酒行業(yè)調研報告模板

【導語】調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。以下是東星資源網(wǎng)整理的保健酒行業(yè)調研報告，歡迎閱讀！

【篇一】保健酒行業(yè)調研報告

隨著社會交往的日益頻繁，酒水作為交際的道具作用永遠不可替代。而隨著消費者健康意識的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化日趨明顯。從廣義上來看，白酒市場在不斷下降，而其銷量下降所造成的市場空間很大一部分將會被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代。那么，我國保健酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢是怎樣的呢?糖酒網(wǎng)根據(jù)自己多年的經(jīng)驗分析認為有以下幾個發(fā)展趨勢。

一、品牌進一步升級。

保健酒目前普遍認為是“小酒種”，但是隨著保健酒的“泛保健化”，隨著保健酒被越來越多的接受和信任，最終一定會成為商務用酒和聚飲的一種選擇，成為“大眾酒”，進入A、B類餐飲網(wǎng)點。而要成為“大眾酒”，品牌必須升級。

品牌升級不是簡單依靠廣告的轟炸，而是必須賦予品牌內涵，要提供給消費者你價格高的理由。糖酒網(wǎng)認為，首先要回歸本源—產(chǎn)品。

二、口感進一步優(yōu)化。

保健酒過去由于藥味過重消費飲用的口感很差，限制了消費人群的廣普化。隨著勁酒口感的消費適應性，越來越多的保健酒企業(yè)認識到，保健酒首先要作為“酒”來推廣，才會讓更多的消費者接受。尤其是餐飲飲用，有哪一個消費者愿意在餐桌上喝藥呢?

三、銷售模式進一步創(chuàng)新。

在市場競爭如此激烈、消費者如此理性的今天，單純想依靠高端媒體投入廣泛招商拉開市場或者完全依靠地面推廣人海戰(zhàn)術隊伍的執(zhí)行力慢慢熬的方法已經(jīng)斷無成功的可能。保健酒經(jīng)銷商需要順應時代的潮流，抓住機遇，轉變以往的銷售模式，迅速占有市場。

四、功能進一步細分。

可以預見的是，隨著保健酒認知的深入，消費者的需求會進一步激發(fā)。未來會朝著充分滿足消費需求方向進一步細分功能，比如補腎、抗衰老、抗風濕、補血、養(yǎng)顏排毒等更為多元化的訴求目標，調查報告《保健酒行業(yè)調研報告》。但功能需求中尤以老年群體需求最甚，畢竟老年人希望健康長壽的心理最為急迫，其他群體雖有需求但表現(xiàn)不是特別強烈。但由于老年消費趨于保守，老年市場更集中表現(xiàn)為兒女送老人的禮品消費。未來，一定會出現(xiàn)以老年禮品消費為主，功能細分多元化的局面。

【篇二】保健酒行業(yè)調研報告

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們的保健意識也逐漸增強。保健酒作為酒類市場的細分產(chǎn)品，未來其滋補強身的功效必將引發(fā)市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步加劇。這一發(fā)展趨勢，也為身處產(chǎn)業(yè)調整期的白酒行業(yè)提供了一個突破口和發(fā)力點。

經(jīng)過多年的發(fā)展、校正和升級之后，目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，中國保健酒行業(yè)正步入一個全新的發(fā)展階段。在行業(yè)迅猛發(fā)展的帶動下，養(yǎng)生保健酒市場群雄并起。從最早的汾酒到現(xiàn)在的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河，都已進入到這一領域?？梢灶A見的是，未來養(yǎng)生保健酒市場前景一片光明。

養(yǎng)生保健酒發(fā)展勢頭強勁

有統(tǒng)計顯示，從20**年開始，越來越多的白酒企業(yè)投身保健酒產(chǎn)業(yè)，而目前全國共有5000家保健酒企業(yè)。行業(yè)的整體向好為產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展帶來了契機。

在“20**（首屆）中國養(yǎng)生酒市場高峰論壇”上，中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦表示，20**年酒業(yè)整體趨勢穩(wěn)中有進，其中保健酒和果露酒發(fā)展良好。

據(jù)王琦介紹，20**年我國養(yǎng)生酒領域規(guī)模企業(yè)共計196家，虧損僅8家?！?0**年1—12月，規(guī)模以上其他酒企累計完成銷售收入328.72億元，與上年同期相比增長18.37%，利稅共計46億元，上繳稅金增加16%?！蓖蹒信e數(shù)據(jù)說明。

他表示，20**年其他酒增長速度最快，虧損企業(yè)數(shù)最少。這說明了人們對大健康消費的認識在不斷增加，健康養(yǎng)生酒的概念正在不斷深入人心。與此同時，生產(chǎn)果露酒和養(yǎng)生酒的企業(yè)也在不斷擴大，過去許多不做養(yǎng)生酒的大企業(yè)也開始步入這一領域。

而且從相關數(shù)據(jù)來看，健康養(yǎng)生酒是國內發(fā)展最快的酒種，成長空間巨大。僅就其中的保健酒而言，20**年，中國保健酒行業(yè)只有約8億元的規(guī)模；20**年，其規(guī)模便突破了50億元；2008年，突破了100億元大關；而到了20XX年，全國保健酒市場的規(guī)模已增至約229.9億元。

北京正一堂營銷咨詢有限公司常務副總經(jīng)理田卓鵬認為，目前，健康、養(yǎng)生、保健酒行業(yè)已經(jīng)以強勁的發(fā)展勢頭總體進入了規(guī)模發(fā)展期，其大品類更是進入了“野蠻生長”的爆發(fā)期。未來幾年內，這種爆發(fā)式增長將在消費者養(yǎng)生需求增長和行業(yè)規(guī)范化的雙重作用下呈現(xiàn)出高增長的慣性。

健康消費需求助推保健酒發(fā)展

據(jù)《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》顯示，我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生。而且，越來越多的年輕人開始關注養(yǎng)生，18歲至35歲群體占據(jù)了八成。

《20**年中國保健酒市場調查研究與發(fā)展前景預測報告》指出：中國養(yǎng)生保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛，近幾年正以30%的年增長率迅猛發(fā)展。

而且，隨著大健康消費時代的來臨，人們對消費的健康需求愈加旺盛。在高消費水平的支撐下，追求健康的方式也多樣化。養(yǎng)生保健酒作為具備養(yǎng)生功效的日常消費品，也逐步融入人們的生活中。

此外，隨著我國社會老齡化問題的日益顯現(xiàn)，保健養(yǎng)生行業(yè)迎來發(fā)展良機。根據(jù)國家衛(wèi)生和計劃生育委員會統(tǒng)計預估，到20**年左右，中國65歲以上的老年人口將達到2.42億人，占總人口比重的12%。中國社會的老齡化將催熱中國大健康、大養(yǎng)生、大保健產(chǎn)業(yè)，其中養(yǎng)生酒也會借勢發(fā)展。

因此，在中國社會老齡化、大健康產(chǎn)業(yè)正在形成的背景下，很多人看到了養(yǎng)生保健酒的商機，并成為當下行業(yè)討論的熱點。

同時，隨著生活品質的提升，人們對飲酒的習慣已由單純助興轉為追求健康，又由追求健康轉為追求養(yǎng)生。因此，具有養(yǎng)生保健功能的養(yǎng)生保健酒必將得到迅速發(fā)展。

而且，受國家政策及社會環(huán)境影響，白酒行業(yè)在近年來一直處于深度調整期。除了今年以來高端白酒市場逐步復蘇，行業(yè)仍舊沒有走出調整期。

因此，有行業(yè)人士認為，現(xiàn)在白酒行業(yè)陷入深度調整期，正是養(yǎng)生保健酒行業(yè)發(fā)展的時機。據(jù)了解，保健酒行業(yè)近三年的平均增速超過20%，加之更多的廠商也把多元化酒種發(fā)展作為企業(yè)重要的增長點，在人們健康需求、生活需求以及老齡化社會到來的幾大條件下，養(yǎng)生保健酒行業(yè)將會有越來越多的廠商參與進來，共同做大做強這一產(chǎn)業(yè)“蛋糕”。

未來市場或將突破500億元

就養(yǎng)生保健酒行業(yè)而言，近年來發(fā)展迅速，目前國內養(yǎng)生保健酒市場規(guī)模已經(jīng)超過200億元，且呈現(xiàn)增長態(tài)勢。隨著消費者養(yǎng)生需求的增加、行業(yè)規(guī)范的落地實施，養(yǎng)生保健酒市場空間還將進一步擴大。因此，北京正一堂營銷咨詢有限公司董事長楊光表示，養(yǎng)生保健酒行業(yè)的高速增長態(tài)勢一定會得到延續(xù)。

根據(jù)《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》的規(guī)劃，健康服務業(yè)將在未來成為我國三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，到20**年，大健康產(chǎn)業(yè)將達到10萬億元的規(guī)模。

據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預測：未來五年養(yǎng)生保健酒市場規(guī)模將達到500億元，年度復合增長率在15%左右。因此，保健酒也將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后，國內酒業(yè)市場的第四大酒種。

然而，目前養(yǎng)生保健酒市場存在魚龍混雜的情況，質量參差不齊。業(yè)內人士表示，進入養(yǎng)生保健酒市場的企業(yè)一定要有高價值產(chǎn)品，要擁有實力的大企業(yè)，才能有所作為。

近年來，在健康消費不斷升級和行業(yè)市場混亂的情況下，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒企業(yè)開始爭相布局，引領養(yǎng)生保健酒的發(fā)展潮流。

其中，尤其是五糧液集團保健酒公司領導班子成員的調整，讓五糧液保健酒公司成功吸引了人們的視線。業(yè)內人士一致認為，這是五糧液集團加碼保健酒的一大舉措。據(jù)了解，從20XX年開始，五糧液保健酒公司對原有的產(chǎn)品進行了升級和調整，使其更符合市場發(fā)展趨勢，更具有市場親和力。而對于五糧液來說，其發(fā)力保健酒擁有先天的獨特優(yōu)勢?？梢哉f，五糧液品牌強大的影響力以及其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質正是這獨特優(yōu)勢的根基。

【篇三】保健酒行業(yè)調研報告

藥酒在中國已有數(shù)千年的歷史，歷代醫(yī)藥著作中幾乎無一例外的有藥酒治疾健身的記載，保健酒行業(yè)調研報告。當人們的保健意識日趨增強，一些藥物成為食用保健品時，保健酒這一新名詞便開始走紅。

我國白酒行業(yè)已經(jīng)成熟，市場發(fā)展空間非常狹窄，而健康產(chǎn)業(yè)的崛起為酒類發(fā)展指引了新的出路，以勁酒為代表的保健酒已經(jīng)證明這是一條可行之路。

保健酒是保健食品中特殊的一支，兼具酒的屬性和健康的功效，這種“寓健康于酒”的價值形態(tài)抓住了消費者的需求點。

“勁酒雖好，可不要貪杯喲”，這句廣告語多年來廣為傳頌，這正是勁牌有限公司在營銷實踐方面的創(chuàng)新表現(xiàn)。勁牌沒有采用廣告轟炸推動銷售的營銷模式，而是圍繞“適量飲酒”引導消費者增強健康飲酒意識、傳遞健康飲酒知識，以此培育市場。近年來，勁牌一直保持著穩(wěn)定快速的增長，20**年，勁牌有限公司年銷售額高達46.67億元，稅收更是突破10億元。

中國目前保健酒企業(yè)數(shù)量約為5000家，每年新增企業(yè)約為200家，可見保健酒的行業(yè)提速之快。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，20**年白酒和啤酒兩大酒種占了整個飲料酒市場近90%的份額，包含有保健酒的“其他酒”僅占2.84%。

毋庸置疑，保健酒目前仍是一個小酒種，但是保健酒確實蘊藏著巨大的潛在需求，這個需求在進一步顯現(xiàn)，以后保健酒市場的滲透率還會繼續(xù)提高，前景利好。

1、創(chuàng)新是其發(fā)展關鍵

當前保健酒還屬于小酒種，規(guī)模小，消費者對保健酒的認知、價值認同也還不夠，基礎積淀尚不深厚，高端化發(fā)展將較為緩慢，目前有幾個明顯的“短板”正制約著保健酒的發(fā)展：產(chǎn)品特性不明，阻礙行業(yè)發(fā)展；市場理念不清，影響生命周期；產(chǎn)品定位不準，導致推廣失??；目標需求不細，引發(fā)消費質疑等等。

為了破解這些“短板”，進一步促進保健酒行業(yè)的發(fā)展，眾多企業(yè)需不斷努力，持續(xù)創(chuàng)新。

質量安全。保健酒是中國醫(yī)藥科學的重要組成部分，也是“保健食品”。食品業(yè)發(fā)展最重要的就是食品安全，對于保健酒來說，沒有安全就沒有王道。

長期以來，傳統(tǒng)型保健酒的生產(chǎn)工藝停滯在陶缸浸泡、低溫滲漉的狀態(tài)，尤其是中藥的傳統(tǒng)配置方法，存在著雜質多、純度低、吸收慢的問題，導致產(chǎn)品質量不穩(wěn)定。

現(xiàn)代產(chǎn)品提高質量應注重科技含量，要找到中醫(yī)藥和現(xiàn)代生物技術的結合點，利用生物技術增加保健酒功能，如采用中藥材先進的萃取工藝，打造科學工藝概念，確保酒的品質與功效，拉開與“祖?zhèn)髅胤健苯菥频臋n次，用科技來提升釀造工藝。

突出功效?？v觀市場現(xiàn)狀品牌功效未免單調雷同，多是增強免疫調節(jié)、抗疲勞、補腎等等。強調功效是保健酒成功的因素之一，但是所有的保健酒都強調一種功效，把所有的雞蛋都裝到一個籃子里，其效果可想而知。清晰、明確、合適的定位是一個產(chǎn)品或品牌賴以生存和發(fā)展的根本。

在品牌塑造方面要注重產(chǎn)品的獨特性，避免一些品牌夸大功效、包治百病的弊病。差異化的產(chǎn)品定位是企業(yè)長盛不衰的根本。

模式創(chuàng)新。近兩年，黃金酒、白金酒之爭可謂風生水起，五糧液集團先發(fā)制人占領保健酒高地，但是白金酒也憑借其獨特的營銷模式——白金禮行爭回了不少失地。白金禮行獨特的模式創(chuàng)造性地將“保健”與“送禮”結合到了一起，極大地迎合了中國的“禮俗”文化，更好地發(fā)揮了保健酒的產(chǎn)品優(yōu)勢。

2、競爭力大

在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%；而在我國，白酒的市場容量是5000億元，保健酒的100億元市場容量僅為白酒市場容量的2%，因此具有巨大的成長空間。

正是因為這種大幅度的增長及廣闊的成長空間，吸引了越來越多的企業(yè)開始搶灘這一市場。

除了老牌保健酒勁酒、椰島鹿龜酒持續(xù)發(fā)力保健酒行業(yè)外，五糧液、茅臺、汾酒紛紛涉足保健酒領域，推出了黃金酒、白金酒、竹葉青酒等保健酒產(chǎn)品。連制藥企業(yè)也紛紛試水保健酒，天士力集團、修正藥業(yè)、青島國風藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團旗下白云山和記黃埔也已著手打造品牌保健酒。

如今健康酒類在行業(yè)中非常吃香，消費者群體也會越來越廣，但同時越來越多新品類保健酒加入競爭中來，市場的競爭力也會愈加激烈。

第二篇：2011年中國保健酒行業(yè)報告

2011-2015年中國保健酒行業(yè)市場分析及競爭調查報

告

報告簡介

保健酒在以前統(tǒng)稱藥酒，已有數(shù)千年的歷史，是中國醫(yī)藥科學的重要組成部分。中國的歷代醫(yī)藥著作中幾乎無一例外的有藥酒治疾健身的記載。今天隨著科學技術的進步，從中藥浸酒傳統(tǒng)工藝的基礎上已發(fā)展到利用萃取、浸提和生物工程等現(xiàn)代化手段，提取中藥中的有效成份制成高含量的功能藥酒。當人們的保健意識日趨增強，一些藥物成為食用保健品時，保健酒這一新名詞便開始走紅。

中國保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛，2001年中國保健酒行業(yè)只有8億元的規(guī)模，2005年便發(fā)展到45億元，到了2008年，一舉突破100億元大關。保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業(yè)市場的第四大市場。

一個行業(yè)成熟與否的標志有很多，而品牌集中度可謂最為關鍵。在經(jīng)過了多年的發(fā)展、校正和升級之后，目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，中國保健酒行業(yè)正在步入一個全新的發(fā)展階段。在行業(yè)迅猛發(fā)展的帶動下，保健酒市場群雄并起，形成了以中國勁酒、海南椰島等主導的第一陣營，以致中和、黃金酒、茅臺不老酒、寧夏紅等為主的第二陣營。

2009年，受金融危機影響，一度快速發(fā)展的保健酒行業(yè)遭受打擊，銷量下滑。然而市場并沒有沉寂太久，2010年，保健酒行業(yè)再現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。高調進入市場的黃金酒和白金酒繼續(xù)強勢的營銷策略，山西竹葉青也不甘人后，強勢復出。除酒業(yè)大鱷爭相進入外，廣藥集團、江中制藥等醫(yī)藥資本也意欲分一杯羹，再加上一些區(qū)域性的保健酒品牌，一時保健酒江湖群雄奮起，競爭激烈。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，生活水平不斷提高，人民的保健意識也逐漸增強。保健酒作為酒類市場的細分產(chǎn)品，未來其滋補強身的功效必將引發(fā)市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步加劇。

報告目錄

第一章 保健酒的相關概述

1.1 保健品的介紹

1.1.1 保健品的定義

1.1.2 保健品的分類

1.1.3 保健品的特點

1.1.4 保健品產(chǎn)生的原因

1.1.5 保健品發(fā)展的三個階段

1.2 保健酒的概述

1.2.1 酒在醫(yī)療保健中產(chǎn)生的作用

1.2.2 保健酒和藥酒之間的異同點

1.2.3 保健酒的保健功能和經(jīng)濟效益

1.2.4 保健酒釀造的悠久歷史

第二章 保健品行業(yè)分析

2.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展概述

2.1.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展周期及特征

2.1.2 淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因

2.1.3 中國保健品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛

2.1.4 中國保健品行業(yè)備受投資者青睞

2.2 2008-2010年中國保健品行業(yè)的發(fā)展

2.2.1 2008年保健品行業(yè)產(chǎn)值突破700億元

2.2.2 2009年保健品行業(yè)進入有序發(fā)展新時期

2.2.3 2009年保健品市場三大特色品牌淺析

2.2.4 2010年中國保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況

2.3 中國保健品進出口情況

2.3.1 2007年中國保健品進出口回顧

2.3.2 2008年我國保健品進出口分析

2.3.3 2009年我國保健品進出口數(shù)據(jù)透析

2.3.4 2010年中國保健品進出口形勢簡析

2.4 中國保健品行業(yè)的問題

2.4.1 中國保健品行業(yè)存在的主要問題

2.4.2 我國保健品行業(yè)存在的不規(guī)范現(xiàn)象

2.4.3 中國保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸

2.4.4 原料標準缺失掣肘保健品行業(yè)發(fā)展

2.5 中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策

2.5.1 我國保健品行業(yè)的發(fā)展策略

2.5.2 中國保健品企業(yè)發(fā)展應返璞歸真

2.5.3 中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析

2.5.4 保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動力

第三章 保健酒行業(yè)的發(fā)展

3.1 保健酒行業(yè)的發(fā)展概況

3.1.1 中國保健酒發(fā)展進入快車道

3.1.2 中國保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律

3.1.3 保健酒品行業(yè)的特性及趨向剖析

3.1.4 我國保健酒業(yè)成功邁進品牌化時代

3.2 2008-2011年保健酒行業(yè)的發(fā)展

3.2.1 2008年中國保健酒行業(yè)的發(fā)展格局

3.2.2 2009年中國保健酒行業(yè)發(fā)展形勢透析

3.2.3 2010年保健酒行業(yè)技術創(chuàng)新取得重大突破

3.2.4 2011年伊始保健酒再添生力軍或沖擊現(xiàn)有格局

3.3 保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題

3.3.1 中國保健酒行業(yè)難以擴容的原因

3.3.2 中國保健酒行業(yè)存在的五大軟肋

3.3.3 保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟

3.3.4 保健酒行業(yè)應注意的六大問題

3.4 保健酒行業(yè)發(fā)展的對策分析

3.4.1 保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路

3.4.2 保健酒的開發(fā)需要高新技術

3.4.3 促進保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議

3.4.4 國內保健酒企業(yè)的突圍戰(zhàn)略探究

第四章 保健酒市場分析

4.1 保健酒市場發(fā)展概況

4.1.1 保健酒在全球市場廣受追捧

4.1.2 中國保健酒市場的總體綜述

4.1.3 中國保健酒企業(yè)深掘高端市場

4.2 保健酒市場新品種的開發(fā)狀況

4.2.1 膳食纖維保健酒

4.2.2 蔬菜類保健酒

4.2.3 蟲草靈芝保健酒

4.2.4 綠蛛保健酒

4.2.5 雄蠶蛾保健酒

4.3 保健酒市場消費狀況

4.3.1 中國保健酒消費日益普及

4.3.2 中原市場保健酒消費遇冷

4.3.3 節(jié)日期間保健酒市場消費需求旺盛

4.3.4 中國保健酒消費的安全考量

4.4 保健酒市場消費者行為探討

4.4.1 消費者購買保健酒的基本方式

4.4.2 保健酒目標消費群的深入研究

4.4.3 從消費行為分析保健酒的發(fā)展策略

4.4.4 消費者購買保健酒的主要途徑

第五章 部分地區(qū)保健酒市場分析

5.1 廣東

5.1.1 廣東保健酒市場本土品牌缺乏競爭力

5.1.2 廣東保健酒市場品牌格局分析

5.1.3 深圳保健酒市場形成兩強爭霸局面

5.1.4 惠州保健酒市場亟待整頓

5.2 山東

5.2.1 山東保健酒市場發(fā)展概況

5.2.2 濟南保健酒市場消費形態(tài)剖析

5.2.3 煙臺保健酒市場綜述

5.2.4 濰坊保健酒市場發(fā)展良好

5.2.5 青島保健酒市場品牌效應突出

5.3 江蘇

5.3.1 江蘇保健酒市場競爭激烈

5.3.2 南京保健酒市場概述

5.3.3 興化保健酒市場發(fā)展狀況

5.4 浙江

5.4.1 杭州保健酒市場遭冷落

5.4.2 溫州保健酒市場發(fā)展態(tài)勢透析

5.4.3 臺州保健酒市場開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

5.4.4 寧波保健酒市場需求前景看好

5.5 其他地區(qū)

5.5.1 北京保健酒市場缺少領軍品牌

5.5.2 國內保健酒新軍紛紛圈地河南

5.5.3 我國首個保健酒研究中心在鄂問世

5.5.4 廣西本土保健酒產(chǎn)業(yè)的生存狀態(tài)透析

5.5.5 2010年節(jié)日期間成都保健酒市場迅猛升溫

第六章 保健酒市場營銷分析

6.1 中國保健酒市場營銷狀況

6.1.1 中國保健酒市場營銷戰(zhàn)爭升級

6.1.2 中國保健酒區(qū)域市場營銷現(xiàn)狀分析

6.1.3 保健酒市場服務營銷概況

6.1.4 2010年保健酒遭遇安全考驗呼喚產(chǎn)業(yè)鏈營銷

6.2 保健酒營銷的突破點分析

6.2.1 品牌（名）

6.2.2 賣點

6.2.3 渠道

6.2.4 養(yǎng)生學

6.3 保健酒營銷存在的問題

6.3.1 中國保健酒企業(yè)的營銷誤區(qū)

6.3.2 保健酒營銷意識的缺失之處

6.3.3 保健酒產(chǎn)品命名易陷入的誤區(qū)

6.3.4 保健酒營銷的突出問題

6.4 保健酒營銷的對策

6.4.1 保健酒營銷成功的關鍵對策

6.4.2 保健酒營銷的產(chǎn)品開發(fā)攻略

6.4.3 低端保健酒深度分銷提高市場效率

6.4.4 保健酒行業(yè)強勢品牌的營銷攻略

6.4.5 保健酒的體驗營銷運作思路剖析

6.5 保健酒營銷發(fā)展趨勢

6.5.1 國內保健酒品牌營銷力度將加強

6.5.2 保健酒行業(yè)的營銷發(fā)展新意呈現(xiàn)

第七章 重點企業(yè)

7.1 海南椰島股份有限公司

7.1.1 公司簡介

7.1.2 2008年1-12月海南椰島經(jīng)營狀況分析

7.1.3 2009年1-12月海南椰島經(jīng)營狀況分析

7.1.4 2010年1-9月海南椰島經(jīng)營狀況分析

7.1.5 椰島鹿龜酒的營銷戰(zhàn)略透析

7.1.6 海南椰島保健酒業(yè)務停滯不前將開辟新領域

7.2 上海交大昂立股份有限公司

7.2.1 公司簡介

7.2.2 2008年1-12月交大昂立經(jīng)營狀況分析

7.2.3 2009年1-12月交大昂立經(jīng)營狀況分析

7.2.4 2010年1-9月交大昂立經(jīng)營狀況分析

7.2.5 交大昂立保健酒產(chǎn)品前景看好

7.3 上市公司財務比較分析

7.3.1 盈利能力分析

7.3.2 成長能力分析

7.3.3 營運能力分析

7.3.4 償債能力分析

7.4 浙江致中和酒業(yè)有限責任公司

7.4.1 公司簡介

7.4.2 致中和的發(fā)展概況

7.4.3 致中和品牌營銷策略透析

7.5 湖北勁牌有限公司

7.5.1 公司簡介

7.5.2 勁牌公司銷售收入穩(wěn)步增長

7.5.3 勁酒公司的成功之道解析

7.5.4 勁牌公司未來發(fā)展藍圖

7.6 寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團公司

7.6.1 公司簡介

7.6.2 寧夏紅品牌發(fā)展歷程及戰(zhàn)略定位解析

7.6.3 寧夏紅以先進工藝與強勢營銷贏得市場

7.6.4 2010年“寧夏紅”成功進軍臺灣市場

第八章 主要替代品分析

8.1 白酒

8.1.1 2009年中國白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行回顧

8.1.2 2009年消費稅大調整引發(fā)白酒行業(yè)震動

8.1.3 2010年中國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

8.1.4 2011年中國白酒行業(yè)發(fā)展趨勢探析

8.1.5 中國白酒行業(yè)的發(fā)展前景展望

8.2 葡萄酒

8.2.1 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展概況

8.2.2 我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸成型

8.2.3 2009年我國葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析

8.2.4 2010年國內外葡萄酒行業(yè)發(fā)展綜況

8.2.5 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析

8.3 黃酒

8.3.1 2009年中國黃酒產(chǎn)量逆勢增長

8.3.2 2010年中國黃酒行業(yè)發(fā)展簡況

8.3.3 中國黃酒產(chǎn)業(yè)正積極謀求復興

8.3.4 中國黃酒市場的發(fā)展對策分析

8.3.5 未來我國黃酒行業(yè)發(fā)展前景光明

8.4 啤酒

8.4.1 中國啤酒品牌市場探究

8.4.2 2009年國內啤酒市場行情回顧

8.4.3 2010年中國啤酒行業(yè)運行簡況

8.4.4 2010年中國啤酒業(yè)掀起新一波并購整合浪潮

8.4.5近十年中國啤酒業(yè)發(fā)展特征剖析

第九章 保健酒競爭格局分析

9.1 新競爭時代下的保健酒行業(yè)發(fā)展

9.1.1 保健酒三大派系解析

9.1.2 保健酒行業(yè)格局演變及趨向

9.1.3 保健酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

9.1.4 新競爭時代保健酒企業(yè)戰(zhàn)略釋義

9.2 保健酒主流品牌的競爭

9.2.1 名牌戰(zhàn)略引導保健酒業(yè)競爭

9.2.2 保健酒市場六大品牌的激烈競爭

9.2.3 保健酒各大品牌的圈地運動

9.2.4 保健酒市場的競爭出路分析

9.3 黃金酒對中國保健酒行業(yè)的影響

9.3.1 黃金酒獨享功能名酒藍海

9.3.2 黃金酒將讓保健酒市場再提速

9.3.3 黃金酒對勁酒沖擊不大

9.3.4 黃金酒會沖擊椰島華東市場

9.4 保健酒競爭四大定位

9.4.1 消費者細分——開拓新品類

9.4.2 產(chǎn)品細分——發(fā)展新市場

9.4.3 價格細分——搶占新熱點

9.4.4 渠道細分——完勝終端

9.5 保健酒的競爭策略探析

9.5.1 定位策略

9.5.2 產(chǎn)品策略

9.5.3 價格策略

9.5.4 分銷策略

9.5.5 廣告、宣傳、促銷策略

第十章 保健酒行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢

10.1 保健酒行業(yè)的發(fā)展前景展望

10.1.1 未來中國保健酒行業(yè)發(fā)展形勢預測

10.1.2 我國保健酒高端市場前景看好

10.1.3 小瓶保健酒未來發(fā)展前景可期

10.2 保健酒行業(yè)的發(fā)展趨勢

10.2.1 中國保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

10.2.2 保健酒將成為傳統(tǒng)酒業(yè)里的朝陽產(chǎn)業(yè)

10.2.3 環(huán)保成保健酒行業(yè)未來投資新亮點

第十一章 保健酒的政策環(huán)境

11.1 保健酒的總體政策環(huán)境分析

11.1.1 中國保健品市場監(jiān)管強度逐漸加大

11.1.2 中國保健酒有著嚴格的審評法規(guī)

11.1.3 中國保健酒監(jiān)管中存在的主要問題

11.2 保健酒批準文號的變更

11.2.1 “藥健字”批準文號簡介

11.2.2 “衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來新的機會

11.2.3 “藥健字”取消帶來保健酒行業(yè)二次復興

11.2.4 “藥健字”取消促進保健酒行業(yè)規(guī)范發(fā)展

11.3 GMP認證與保健酒

11.3.1 保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國家GMP認證

11.3.2 GMP認證沖破保健酒行業(yè)的發(fā)展?jié)撘?guī)則

11.3.3 GMP認證是保健酒企業(yè)生存發(fā)展的門檻

11.3.4 GMP給保健酒企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

附錄 附錄一：《保健食品管理辦法》 附錄二：《保健食品注冊管理辦法（試行）》 附錄三：《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》 附錄四：《中華人民共和國食品安全法》

圖表目錄：

圖表1 2007年中國保健品出口前20強企業(yè)

圖表2 2007年中國保健品出口主要國家或地區(qū)數(shù)據(jù) 圖表3 2009年中國保健品出口前20強企業(yè) 圖表4 酒類發(fā)展趨勢對比表

圖表5 購買保健酒時最重要的因素 圖表6 消費者一次購買保健酒的數(shù)量 圖表7 消費者購買保健酒的途徑

圖表8 2010年濟南市保健酒市場消費者年齡結構 圖表9 2010年濟南市保健酒市場消費者看重的功效 圖表10 圖表11 圖表12 圖表13 圖表14 圖表15 圖表16 圖表17 圖表18 圖表19 圖表20 圖表21 圖表22 圖表23 圖表24 圖表25 圖表26 圖表27 圖表28 圖表29 圖表30 圖表31 圖表32 圖表33 圖表34 圖表35 圖表36 圖表37 圖表38 圖表39 圖表40 圖表41 圖表42 圖表43 圖表44 圖表45 圖表46 圖表47 圖表48 圖表49 圖表50 圖表51 圖表52 圖表53 2008年1-12月海南椰島主要財務數(shù)據(jù)

2008年1-12月海南椰島非經(jīng)常性損益項目及金額

2006年-2008年海南椰島主要會計數(shù)據(jù)和主要財務指標 2008年1-12月海南椰島主營業(yè)務分行業(yè)情況 2008年1-12月海南椰島主營業(yè)務分地區(qū)情況 2009年1-12月海南椰島主要財務數(shù)據(jù)

2009年1-12月海南椰島非經(jīng)常性損益項目及金額 2007年-2009年海南椰島主要會計數(shù)據(jù) 2007年-2009年海南椰島主要財務指標

2009年1-12月海南椰島主營業(yè)務分行業(yè)情況 2009年1-12月海南椰島主營業(yè)務分地區(qū)情況 2010年1-9月海南椰島主要會計數(shù)據(jù)及財務指標 2010年1-9月海南椰島非經(jīng)常性損益項目及金額 2008年1-12月交大昂立主要財務數(shù)據(jù)

2008年1-12月交大昂立非經(jīng)常性損益項目及金額

2006年-2008年交大昂立主要會計數(shù)據(jù)和主要財務指標 2008年1-12月交大昂立主營業(yè)務分行業(yè)情況 2008年1-12月交大昂立主營業(yè)務分地區(qū)情況 2009年1-12月交大昂立主要財務數(shù)據(jù)

2009年1-12月交大昂立非經(jīng)常性損益項目及金額 2007年-2009年交大昂立主要會計數(shù)據(jù) 2007年-2009年交大昂立主要財務指標

2009年1-12月交大昂立主營業(yè)務分行業(yè)情況 2009年1-12月交大昂立主營業(yè)務分產(chǎn)品情況 2009年1-12月交大昂立主營業(yè)務分地區(qū)情況 2010年1-9月交大昂立主要會計數(shù)據(jù)及財務指標 2010年1-9月交大昂立非經(jīng)常性損益項目及金額

2010年前三季度保健酒行業(yè)上市公司盈利能力指標分析 2009年保健酒行業(yè)上市公司盈利能力指標分析 2008年保健酒行業(yè)上市公司盈利能力指標分析

2010年前三季度保健酒行業(yè)上市公司成長能力指標分析 2009年保健酒行業(yè)上市公司成長能力指標分析 2008年保健酒行業(yè)上市公司成長能力指標分析

2010年前三季度保健酒行業(yè)上市公司營運能力指標分析 2009年保健酒行業(yè)上市公司營運能力指標分析 2008年保健酒行業(yè)上市公司營運能力指標分析

2010年前三季度保健酒行業(yè)上市公司償債能力指標分析 2009年保健酒行業(yè)上市公司償債能力指標分析 2008年保健酒行業(yè)上市公司償債能力指標分析 勁牌健康產(chǎn)業(yè)百年發(fā)展路線圖 我國白酒部分品牌的高端產(chǎn)品 我國白酒平均噸價

2001-2009年國內啤酒大麥需求及供應關系圖 2005-2010年8月國內啤酒行業(yè)銷售價格變化趨勢 圖表54 2005-2009年人均啤酒消費量比較 圖表55 2001-2010年啤酒行業(yè)收購并購案統(tǒng)計

第三篇：2010年中國保健酒行業(yè)與市場深度調研報告文庫

2010年中國保健酒行業(yè)與市場深度調研報告

【報告頁數(shù)】150

【報告數(shù)字】9萬字

【出版時間】2010年7月 【報告價格】RMB8800元 【報告格式】PDF 【快速訂購通道】Tel：86-10-64627843 mobile:86-*** email: wch@baiinfo.com

2010年中國保健酒行業(yè)與市場深度調研報告

引言

中國保健酒擁有非常廣闊的發(fā)展前景，具備了一定的發(fā)展優(yōu)勢。

第一、中國保健酒的發(fā)展具備歷史悠久的中醫(yī)學和養(yǎng)生學理論支持；第二、中國具備資源豐富提供保健酒的原材料的條件；第三、國家政策支持保健酒的發(fā)展，即：高度酒向低度酒轉移，蒸餾酒向發(fā)酵酒轉移，糧食酒向果露酒（保健酒）轉移，普通酒向優(yōu)質酒轉移；第四、中國擁有人口多消費群體廣市場潛力大的優(yōu)勢。

保健酒的發(fā)展前景樂觀，空間巨大。保健酒在中國整個的釀酒工業(yè)發(fā)展方面，是一個非常有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)，和百川研究的觀點一樣，也有很多業(yè)內外關注的人士認為保健酒將是中國未來的黃金產(chǎn)業(yè)。保健酒由于原材料豐富，文化品牌訴求獨特，既能當就助興又能滋補身體，消費市場越來越來成熟。隨著人們生活水平的不斷提高，各方面的物質需求也在不斷增長，而且增長著各方面的精神需求，以此來提高全方位的生活質量。因此，保健酒有著很大的市場空間，保健酒產(chǎn)業(yè)應該在產(chǎn)品研發(fā)上適應于市場需求，加大科技創(chuàng)新力度，實施市場新的營銷模式，強化自身的管理機制，發(fā)掘市場的潛在機會。

同時我們也應該看到，目前中國的保健酒行業(yè)由于名目繁多，歷史悠久，概念模糊。品種、品質良莠不齊，千差萬別，市場混亂，如何正確解讀和認識保健酒十分重要。應當依據(jù)保健酒的特點和主要來源按照行業(yè)法規(guī)作為認定的標準：一是由衛(wèi)生部審批的衛(wèi)食健字號的保健酒；二是經(jīng)地方省和直轄市、自治區(qū)審批的藥食兼用的衛(wèi)食字號；三是具有歷史傳統(tǒng)意義的特色產(chǎn)品（具有20年以上生產(chǎn)銷售的傳統(tǒng)酒類品種）；四是非正常方式生產(chǎn)的冠名于保健酒品種的飲料酒。

本報告不僅對行業(yè)發(fā)展、市場狀況進行了研究；而且對終端消費者的消費需求、行為等情況做了深度調研；同時分享了品牌營銷策略，是業(yè)內人士了解行業(yè)規(guī)劃發(fā)展、進行投資決策的參考寶典。

目錄

第一章、保健酒的定義及投資特性 5 第一節(jié)、保健酒的定義與范疇 5

一、保健酒的定義 5

二、保健酒的文化與發(fā)展 6 第二節(jié)、保健酒的投資特性 11

一、市場規(guī)模預測 11

二、市場成長及行業(yè)集中度 12

三、競爭范圍分析 13

四、技術水平及研發(fā)能力 14

五、現(xiàn)代化及標準化趨勢 18

六、壁壘分析 19 第二章、保健酒市場分析 19 第一節(jié)、保健酒市場現(xiàn)狀 19

一、行業(yè)市場洗牌 19

二、酒業(yè)巨頭紛紛進軍保健酒 21

三、保健酒業(yè)規(guī)?；l(fā)展 22

四、保健酒群雄逐鹿 23

五、地方品牌領導地方市場 27

六、區(qū)域市場競爭分析（廣東、上海、北京）第二節(jié)、保健酒業(yè)存在的問題與發(fā)展戰(zhàn)略 31

一、保健酒存在的問題及SWOT分析 31

二、保健酒發(fā)展特點及企業(yè)發(fā)展策略 37

三、保健酒營銷規(guī)劃 45 第三章、消費者分析 50 第一節(jié)、消費者的認知分析 50

一、消費者特征及劃分 50

二、消費者的認知分析 52

三、消費者的購買渠道分析 53 第二節(jié)、影響消費者的因素 55

一、消費者的關注因素分析 55

二、消費者承受的價位分析 56

三、消費者的喜好因素分析 56

四、消費者需求結構分析 57 第四章、品牌及企業(yè)分析 59 第一節(jié)、勁酒 59

一、銷售及終端 59

二、產(chǎn)品及品牌 60

三、技術改造 61 第二節(jié)、椰島鹿龜酒 62

一、銷售及公關活動 62

二、經(jīng)營狀況 63

三、技術改造 65 第三節(jié)、張裕至寶三鞭酒 66

一、公關及市場策略 66

二、經(jīng)營狀況 68

三、信息化建設 69 第四節(jié)、致中和 70

一、營銷及公關活動 70

二、致中和第二生產(chǎn)基地和生態(tài)養(yǎng)身城項目 72 第五節(jié)、杏花村“竹葉青” 73

一、竹葉青的公關活動及文化營銷 73

二、技術改造 75 第六節(jié)、五糧液“龍虎酒”與茅臺“不老酒” 76 一、五糧液“龍虎酒”加大市場開拓力度 76

二、茅臺“不老酒” 77

三、“龍虎酒”及“不老酒”的侵權之爭 78 第五章、行業(yè)政策環(huán)境分析 80 第一節(jié)、“藥健字”的取消及其影響 80

一、“藥健字”及其取消的原因 80

二、“藥健字”取消的影響 81 第二節(jié)、《野生動物保護法》及《陸生野生動物保護實施條例》第三節(jié)、GMP及GAP認證趨勢 87

一、保健酒廠家的GMP認證趨勢 87

二、中藥材的GAP認證趨勢 89 第六章、營銷策略分析 93 第一節(jié)、營銷渠道及方式現(xiàn)狀分析 93 第二節(jié)、保健酒的品牌命名策略及市場推廣 98

一、保健酒的命名與策略 98

二、市場推廣操作 103 第三節(jié)、保健酒的軟文宣傳 105 第四節(jié)、細分產(chǎn)品，終端制勝 107 第五節(jié)、典型案例 109

一、38度勁酒市場開發(fā)策略 109

1、調查研究 109

2、目標消費群研究 110

3、與35度勁酒的差異化訴求： 111

4、行銷策略實施 115

二、賦予保健酒發(fā)展的靈魂——椰島鹿龜?shù)亩ㄎ?117

三、新疆雪蓮紅花補酒的4C策略 118

四、“昂立養(yǎng)身酒”的尾隨策略 129 第七章、產(chǎn)品開發(fā)及投資動態(tài) 133 第一節(jié)、新產(chǎn)品及新原料 133

一、產(chǎn)品需求趨勢 133

二、銀杏保健酒 135

三、膳食纖維保健酒 136

四、菌類保健酒 136

五、蔬菜類保健酒 137

六、竹制品保健酒 138

七、其他 138

第二節(jié)、生物技術在保健酒研發(fā)中的運用 138

一、萃取技術 138

二、分子蒸餾技術 140

三、保健酒去沉淀技術 142

圖表目錄

圖表 1 國內知名品牌保健酒市場份額統(tǒng)計 15 圖表 2 保健酒的消費者年齡段比例統(tǒng)計 53 圖表 3 消費者對保健酒的認知度統(tǒng)計 54 圖表 4 消費者對保健酒的認知渠道統(tǒng)計 54 圖表 5 消費者對保健酒的品牌認同度 55 圖表 6 消費者購買保健酒的渠道統(tǒng)計 56 圖表 7 消費者對保健酒的關注因素統(tǒng)計 57 圖表 8 消費者購買保健酒的信任因素統(tǒng)計 58 圖表 9 消費者對保健酒的口感選擇統(tǒng)計 59 圖表 10 消費者對保健酒的容量選擇統(tǒng)計 59 圖表 11 不同年齡段的消費者對保健酒的功效需求統(tǒng)計 圖表 12 消費者對保健酒的功效需求統(tǒng)計 60 圖表 13 消費者購買保健酒的動機分析 61

第四篇：行業(yè)調研報告

關于揭陽市五金行業(yè)的調研

揭陽市位于廣東省的東南端，地理條件十分優(yōu)越，素有“海濱鄒魯”的美稱。全市總面積5240.5平方公里，總人口近600萬，分布在世界各地的揭籍華僑、華人、港澳臺同胞達300多萬人，是著名的古邑僑鄉(xiāng)，也是新興的輕工業(yè)城市。

五金產(chǎn)業(yè)是揭陽市三大主柱產(chǎn)業(yè)之一，在全市的整個工業(yè)發(fā)展中起著舉足輕重的作用。2005年8月中國五金制品協(xié)會授予揭陽市“中國五金基地市”稱號。

為深入了解揭陽市五金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史與發(fā)展現(xiàn)狀，我通過查詢網(wǎng)絡、書籍以及報紙等方式對并總結出此篇調研報告。

發(fā)展歷史

揭陽市五金生產(chǎn)的歷史悠久，從清朝初期的“紅爐打鐵”發(fā)展至今已有三百多個年頭。從發(fā)展階段來看，揭陽市五金行業(yè)始于清代初期、發(fā)展于上世紀九十年代、崛起與本世紀初。

清康熙時期，揭陽先民就開始了腳踏風箱打鐵的生涯。清中后期，五金生產(chǎn)具有了一定規(guī)模，特別是清代后期揭陽的五金手工作坊已達到了300多家，逐步形成了農用五金、日用五金、建筑五金、裝飾五金等主要門類，產(chǎn)品暢銷潮汕平原乃至廣東的珠三角等地。

到了民國初期，隨著現(xiàn)代工業(yè)技術的輸入，即出現(xiàn)了數(shù)量眾多的簡單機械加工的小五金制品工廠，成為我國五金文化的主要發(fā)祥地之一。

上世紀八十年代，一大批以建筑鋼材為主導產(chǎn)品的小型鋼鐵企業(yè)迅速崛起。而進入上世紀九十年代以后，特別是揭陽市建市以后，五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了黃金期。此時，揭陽市的五金不銹鋼產(chǎn)業(yè)也開始真正起步，不銹鋼的推廣應用為全市五金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。近年來，市委市政府加快實施工業(yè)立市戰(zhàn)略，五金不銹鋼產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展，成為全市目前最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)。

發(fā)展現(xiàn)狀

（一）從企業(yè)總量看，不銹鋼在五金產(chǎn)業(yè)起到主導作用

至2005年底，全市有五金生產(chǎn)企業(yè)近3000家，其中年銷售額超億元企業(yè)近20家，超5000萬元企業(yè)近40家。其中，全市工商注冊登記的五金不銹鋼企業(yè)572家，占全市五金生產(chǎn)企業(yè)的總量約19%，其總注冊資本167836.06萬元，個體戶4080戶。而五金不銹鋼產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超20萬人，約占全市從業(yè)人員251.56萬人的8%。目前，全市規(guī)模以上企業(yè)（指獨立核算國有工業(yè)和年產(chǎn)品銷售收入在500萬元以上的非國有工業(yè)）共675家，其中五金企業(yè)共72個，且五金不銹鋼企業(yè)51個，分別占比例約10.7%和7.6%。

（二）從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值看，五金產(chǎn)業(yè)已成為揭陽工業(yè)重要支柱

2005年，全市五金企業(yè)總產(chǎn)值174億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值806.03億元的20.1%。其中，五金不銹鋼產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)總值130億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的16.1%，占全市五金生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)值的74.7%。“十五”期間，五金產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的年均遞增速度和五金不銹鋼產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均遞增速度均以30%高于全市工業(yè)總產(chǎn)值的年均遞增速度15.8%。

全市五金生產(chǎn)企業(yè)年銷售收入161.9億元，占全市產(chǎn)品銷售收入300.35億元的53.9%，占全省五金工業(yè)的32%。其中，五金不銹鋼企業(yè)實現(xiàn)銷售額121.8億元，占全市五金生產(chǎn)企業(yè)年銷售收入的75.2%，占全省五金工業(yè)的25%左右。

出口方面，全市五金產(chǎn)業(yè)年均出口創(chuàng)匯2.4億美元，占全市出口總額11.32億美元的21.2%。每年的五金出口額均以30%以上的遞增速度高于全市出口總額增長速度的19.4%和全國五金產(chǎn)品出口總額增長速度的26.44%。

（三）從市場銷售看，揭陽五金銷售渠道寬廣

揭陽市五金產(chǎn)品暢銷全國各大中城市以及世界150多個國家和地區(qū)，在我國五金出口業(yè)中地位突出。

揭陽市大部分五金企業(yè)在國內、國外都有自己的銷售機構和銷售網(wǎng)絡，五金企業(yè)在全國各地設有2萬多個辦事處和銷售點，揭陽市的五金產(chǎn)品不但暢銷大江南北，還有大量產(chǎn)品直接或間接出口歐美、非洲、澳洲、中東、東南亞等國家和地區(qū)。

揭陽市五金產(chǎn)品年銷售額占全省的32％，產(chǎn)品更是占據(jù)了廣州市場的30%。

而五金不銹鋼產(chǎn)品規(guī)模占全國市場的30%左右，在我國西北和西南市場，我市不銹鋼制品所占的市場份額高達60%以上。從國內、外兩個市場看，2005年，全市105戶生產(chǎn)性不銹鋼增值稅一般納稅人總銷售收入27.3億元，其中國內銷售規(guī)模達到12.9億元，出口14.4億元，分別占47.3%和52.7%。

（四）從生產(chǎn)結構看，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條

揭陽市的五金生產(chǎn)覆蓋了下、中、上、頂游包括原材料、工業(yè)設

計、模具制造、配件加工、成品制造、市場交易和物流配送等各個環(huán)節(jié)，專業(yè)化分工較為明顯，形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

產(chǎn)品以建筑五金、裝飾五金、日用五金為主，涵蓋建筑五金、裝飾五金、家具五金、日用五金、工具五金、鎖具五金、農用園林五金、鋁制品、不銹鋼制品、機械配件及其他工業(yè)產(chǎn)品配件等十六個門類1000多個品種（有金屬鉸鏈，不銹鋼、鐵、銅合頁，門夾，門吸，吊輪，導軌，抽屜鎖，門鎖，木工鋸美，工刀，插銷，緊固件，衛(wèi)生間配件，卷尺，廚具，餐具，潔具，量具等）。揭陽五金產(chǎn)品種類齊全，型號配套，設計新穎，工藝獨特，質量優(yōu)良，在行業(yè)內有重要地位和市場影響力。建筑、裝飾、日用、不銹鋼制品等是行業(yè)內具有重要地位和較大市場影響的特色門類，特別是不銹鋼制品在國內具有較大的市場份額，是全國最大的不銹鋼制品生產(chǎn)基地之一。而揭陽市從事裝飾、家具五金制造的企業(yè)已達1500家，占全市五金企業(yè)總量的一半，其中較具規(guī)模的企業(yè)逾100家。

（五）從技術含量和產(chǎn)業(yè)品牌看，揭陽五金已開始向現(xiàn)代化工業(yè)轉變

揭陽市五金目前已經(jīng)具有一定的技術創(chuàng)新開發(fā)能力。全市已建立與五金相關專業(yè)檢測機構4家、省級技術中心3個、市級技術中心3個、科研開發(fā)中心48個、專門從事研發(fā)的科技人員223多人。還投巨資從國外引進了一批如自動超聲、清洗機、氣壓沖床、高頻復底機、數(shù)控旋壓機、真空吸氣機、道軌拉機等先進設備，五金生產(chǎn)設備初步實現(xiàn)了現(xiàn)代化、機械化和電腦數(shù)控自動化。截至2005年底，全市共投入技改資金累計40億元，開發(fā)新產(chǎn)品391種。

此外，揭陽市五金企業(yè)還與國內多家高等院校和科研機構建立學研合作關系，成立研發(fā)機構?，F(xiàn)在全市已有省級以上高新技術企業(yè)30家，全市63個民營科技企業(yè)中，五金企業(yè)有23家，而五金不銹鋼企業(yè)占了5家。

2005年全市五金產(chǎn)品質量合格率為93%，全市有600多家五金生產(chǎn)企業(yè)通過了ISO9001和ISO9002國際質量管理體系認證，其中80%以上五金不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)通過了國際質量管理體系認證

全市五金不銹鋼產(chǎn)業(yè)中，高級工程師以上有36人，專業(yè)技術人才有5000多人。全市五金上網(wǎng)企業(yè)總共有629個，其中五金不銹鋼上網(wǎng)企業(yè)就有141個。

在品牌商標方面，揭陽五金企業(yè)已獲著名商標13個，其中五金

不銹鋼企業(yè)5個；五金企業(yè)獲國家名牌1個，省名牌7個，其中五金不銹鋼企業(yè)獲國家名牌1個，省名牌3個；另外還有行業(yè)名牌9個，著名商標6個，知名商標31個。全市五金不銹鋼企業(yè)截至2005年底在創(chuàng)建品牌方面投資累計已達到2.5億多元。

此外，揭陽市五金企業(yè)還擁有專利818個。

（六）從產(chǎn)業(yè)布局看，已形成了初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群

1992年揭陽設立地級市，開始實施“工業(yè)立市”的戰(zhàn)略，提出建設發(fā)達輕工業(yè)基地的城市發(fā)展目標，促使五金產(chǎn)業(yè)以較快的發(fā)展速度從市、區(qū)向周邊縣區(qū)輻射，形成了以揭東縣、榕城區(qū)、東山區(qū)和揭陽經(jīng)濟試驗（漁湖）區(qū)為主的區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)集群。

近年來，以五金不銹鋼產(chǎn)業(yè)為依托，建設發(fā)展了梅云、仙橋、西馬、榕東、月城、棉湖、磐東、城西、北河、喬南、喬東、喬西、塘埔等一大批五金專業(yè)鎮(zhèn)、特色區(qū)（街）和專業(yè)村，形成了仙梅民營科技園、城西工業(yè)區(qū)、棉湖工業(yè)園區(qū)、東山工業(yè)園區(qū)、試驗區(qū)民科區(qū)、揭東試驗區(qū)工業(yè)園等一批規(guī)模較大的專業(yè)園區(qū)。其中規(guī)模較大的企業(yè)重點分布在榕城仙梅民科園、揭陽經(jīng)濟開發(fā)試驗區(qū)、揭東經(jīng)濟試驗區(qū)等園區(qū)。另外還有許多的小作坊形成的五金制品和配件專業(yè)村，包括北河村、城西村、喬林村、西郊村等。

以上便是我這次關于揭陽市五金行業(yè)的調研內容，充分體現(xiàn)了這些年來五金行業(yè)的發(fā)展迅猛，我相信，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們的努力，五金行業(yè)將會越來越紅火。

第五篇：行業(yè)調研報告

藝

術

設

計

網(wǎng)絡營銷行業(yè)調研與專業(yè)實踐報告

學院

論文題目：作者姓名：班 級：指導教師：網(wǎng)絡營銷行業(yè)調研與專業(yè)實踐報告

摘要

隨著社會的快速發(fā)展，用人單位對大學生的要求越來越高，對于即將畢業(yè)的裝潢藝術設計專業(yè)在校生而言，為了能更好的適應嚴峻的就業(yè)形勢，畢業(yè)后能夠盡快的融入到社會，同時能夠為自己步入社會打下堅實的基礎，畢業(yè)實習是必不可少的階段。畢業(yè)實習能夠使我們在實踐中了解社會，讓我們學到了很多在裝潢藝術設計專業(yè)課堂上根本就學不到的知識，受益匪淺，也打開了視野，增長了見識，使我認識到將所學的知識具體應用到工作中去，為以后進一步走向社會打下堅實的基礎，只有在實習期間盡快調整好自己的學習方式，適應社會，才能被這個社會所接納，進而生存發(fā)展。

剛進入實習單位的時候我有些擔心，在大學學習裝潢藝術設計專業(yè)知識與實習崗位所需的知識有些脫節(jié)，但在經(jīng)歷了幾天的適應過程之后，我慢慢調整觀念，正確認識了實習單位和個人的崗位以及發(fā)展方向。我相信只要我們立足于現(xiàn)實，改變和調整看問題的角度，銳意進取，在成才的道路上不斷攀登，有朝一日，那些成才的機遇就會紛至沓來，促使我們成為裝潢藝術設計專業(yè)公認的人才。我堅信“實踐是檢驗真理的唯一標準”，只有把從書本上學到的裝潢藝術設計專業(yè)理論知識應用于實踐中，才能真正掌握這門知識。因此，我作為一名裝潢藝術設計專業(yè)的學生，有幸參加了為期近5個月的畢業(yè)實習。

目錄 一.百度競價推廣.....................................................4 1.1市場概況.....................................................4 1.2企業(yè)狀況.....................................................4

三、實習目的及任務..................................................5 3.1實習目的.....................................................5 3.2實習任務要求.................................................5

四、實習單位及崗位簡介..............................................5 4.1實習單位簡介.................................................5 4.2實習崗位簡介（概況）.........................................5

五、實習內容（過程）................................................6 5.1舉行計算科學與技術專業(yè)崗位上崗培訓。.........................6 5.2適應百度營銷推廣崗位工作。...................................7 5.3學習崗位所需的知識。.........................................7

六、實習心得體會....................................................8 6.1人生角色的轉變...............................................8 6.2虛心請教，不斷學習。.........................................8 6.3擺著心態(tài)，快樂工作...........................................8

七、實習總結........................................................9 7.1打好基礎是關鍵...............................................9 7.2實習中積累經(jīng)驗...............................................9 7.3專業(yè)知識掌握的不夠全面。....................................10 7.4專業(yè)實踐閱歷遠不夠豐富。....................................10 致謝...............................................................10

一.百度競價推廣

1.1市場概況

百度數(shù)據(jù)市場，是百度全新推出的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺，基于百度領先的大數(shù)據(jù)能力，為廣告主、百度推廣客戶、網(wǎng)站站長、媒體、公益組織、普通網(wǎng)民集中提供覆蓋品牌營銷、效果營銷、開放數(shù)據(jù)產(chǎn)品、網(wǎng)站應用等十余款優(yōu)秀產(chǎn)品。

百度數(shù)據(jù)市場，是百度全新推出的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺，基于百度領先的大數(shù)據(jù)能力，為廣告主、百度推廣客戶、網(wǎng)站站長、媒體、公益組織、普通網(wǎng)民集中提供覆蓋品牌營銷、效果營銷、開放數(shù)據(jù)產(chǎn)品、網(wǎng)站應用等十余款優(yōu)秀產(chǎn)品。在這里，詳細了解百度的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，選擇您喜歡的并在線完成購買，更有多種免費產(chǎn)品可以直接開通！

此外，您還可以通過數(shù)據(jù)市場掌握百度大數(shù)據(jù)的最新研究成果、最佳應用案例、最深入獨到的數(shù)據(jù)洞察，與百度一起，提升大數(shù)據(jù)挖掘與應用能力。[1]

今年，百度數(shù)據(jù)市場將吸引更多內外數(shù)據(jù)應用入駐，構建全新大數(shù)據(jù)生態(tài)圈，讓大數(shù)據(jù)造福更多人

1.2企業(yè)狀況

百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊提交一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的內容。由于關鍵詞是在特定關鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置。如：企業(yè)主在百度注冊提交“BGSEM”這個關鍵詞，當消費者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時，企業(yè)就會優(yōu)先被找到，百度按照給實際點擊量（潛在客戶訪問數(shù)）收費，每次有效點擊收費從幾毛錢到幾塊錢不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競爭激烈程度決定的。

1.3薪酬水平

做網(wǎng)絡推廣工作的待遇在2000-4000不等，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)可能還會更高。醫(yī)療行業(yè)好像是推廣比較多的。一般生型的企業(yè)推廣不算特別多，主要是有固定的銷售渠道。

做網(wǎng)絡推廣的人員，應該對自己所推廣的東西有比較專業(yè)的認識。能夠熟練運用。還有比較先進的對于網(wǎng)絡營銷渠道的認識，對新事物有較高的認識學習能力?；钴S的思維，可以自己尋找到能夠很好推廣自己產(chǎn)品的平臺。

1.4結論與建議

通過上述信息分析，我們認為本專業(yè)學生，要掌握裝潢藝術設計的基本理念與前沿資訊，致力于培養(yǎng)專業(yè)復合型人才，紀要熟悉經(jīng)濟、文化和藝術等相關科學知識，也要了解中外裝潢藝術設計行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，具有現(xiàn)代化市場分析、洞悉市場的能力，具有良好的溝通、團隊協(xié)作的能力，同時還要具有策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布的能力，具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力。

三、實習目的及任務

經(jīng)過了大學四年裝潢藝術設計專業(yè)的理論進修，使我們裝潢藝術設計專業(yè)的基礎知識有了根本掌握。我們即將離開大學校園，作為大學畢業(yè)生，心中想得更多的是如何去做好自己專業(yè)發(fā)展、如何更好的去完成以后工作中每一個任務。本次實習的目的及任務要求：

3.1實習目的

雖然我沒有從事本專業(yè)但是相應的單位也有本專業(yè)的工作，相應的企劃、美工都可以用到本專業(yè)的知識。

3.2實習任務要求

在百度推廣實習期間，嚴格遵守實習單位的規(guī)章制度，服從畢業(yè)實習專業(yè)指導老師的安排，做好實習筆記，注重理論與實踐相結合，善于發(fā)現(xiàn)問題

在實習過程，有嚴格的時間觀念，不遲到不早退，虛心向有經(jīng)驗的同事請教，積極主動完成實習單位分配的任務，與單位同事和諧相處；

每天都認真總結當天的實習工作所遇到的問題和收獲體會，做好工作反思，并按照學校畢業(yè)實習要求及時撰寫畢業(yè)實習日記。

四、實習單位及崗位簡介

4.1實習單位簡介

武漢東大中醫(yī)肛腸醫(yī)院是以中醫(yī)+西醫(yī)結合為特色的全國連鎖品牌肛腸?？漆t(yī)院，醫(yī)院依托東大肛腸?？破放普J知力和技術優(yōu)勢為支撐，傳承國學中醫(yī)精髓，與先進科技相結合，重點突出“中醫(yī)肛腸=西醫(yī)肛腸+中醫(yī)優(yōu)勢”的鮮明特點，精細開展肛腸、肛腸病的診療，達到標本兼治的效果。我們將以過硬的技術，以專業(yè)化的醫(yī)療模式，為荊楚大地的肛腸、肛腸疾病患者提供全方位的優(yōu)質服務。

醫(yī)院以肛腸疾病和消化道，胃腸疾病的診療為主，同時設有內科、外科、中醫(yī)科、醫(yī)學檢驗科、醫(yī)學影像科等十幾個臨床和醫(yī)技科室，擁有主任醫(yī)師、副主任醫(yī)師等近百名各級主診醫(yī)師、藥師、醫(yī)技師，從診斷、檢查、化驗、治療、手術等各個層面為患者把關。醫(yī)院堅持“以患者為中心、以技術為核心”，以誠取信，以信至誠，秉承醫(yī)澤天下，視患如親的精神，將醫(yī)院打造成國內佼具有影響力的肛腸、肛腸疾病醫(yī)療機構。

醫(yī)院一萬多平方米，院內空間以簡約大氣、舒適溫暖的風格為主，設置有肛腸診區(qū)（男性肛腸診區(qū)、女性肛腸診區(qū)）、中醫(yī)診區(qū)、高標準千級層流凈化手術室、休閑區(qū)等。醫(yī)院住院部設有100張床位，擁有普通病房、中高檔病房、VIP病房，能滿足不同層次患者的需求。醫(yī)院在華中地區(qū)肛腸診療領域實行360度全方位隱私保障服務，為患者提供舒適的診療環(huán)境和優(yōu)質的醫(yī)療服務。

醫(yī)院配備有數(shù)十臺件先進肛腸醫(yī)療設備，包括：超聲多普勒引導治療系統(tǒng)、美國HCPT肛腸微創(chuàng)治療儀、美國COOK痔瘡槍、肛腸TST手術槍、美國PPH痔瘡槍、韓國DR超導光電子肛腸鏡、日本OLYMPUS電子腸鏡、日本OLYMPUS電子胃鏡、程控一體化X光機、國家“863”項目OMOM膠囊消化道內經(jīng)系統(tǒng)、生物光動力熱療儀、智能數(shù)控紅外線納米光、LC型中藥熏洗治療儀、DJS-B大腸藥療，以及全自動生化檢測分析系統(tǒng)等設備。

武漢東大中醫(yī)肛腸醫(yī)院堅持繼承與創(chuàng)新相結合，秉承“大醫(yī)精誠、博采眾長”的古訓，國醫(yī)大師、名醫(yī)薈萃。在繼承中求生存，在創(chuàng)新中求發(fā)展，辯證施治，因人而異，強調個體化治療---西醫(yī)治標見效快，中醫(yī)固本更持久，中西結合標本兼治。目前已經(jīng)形成集養(yǎng)生、治療、康復為一體的技術體系，使用純中藥制劑配合西醫(yī)療法，取得良好的臨床療效。

4.2實習崗位簡介（概況）

百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊提交一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的內容。由于關鍵詞是在特定關鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置。如：企業(yè)主在百度注冊提交“BGSEM”這個關鍵詞，當消費者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時，企業(yè)就會優(yōu)先被找到，百度按照給實際點擊量（潛在客戶訪問數(shù)）收費，每次有效點擊收費從幾毛錢到幾塊錢不等，由企業(yè)產(chǎn)品的競爭激烈程度決定的。

五、實習內容（過程）

5.1舉行計算科學與技術專業(yè)崗位上崗培訓。

我很榮幸進入武漢東大中醫(yī)醫(yī)院有限公司開展畢業(yè)實習。為了更好地適應從 學生到一個具備完善職業(yè)技能的工作人員，實習單位主管領導首先給我們分發(fā)百度推廣專業(yè)崗位從業(yè)相關知識材料進行一些基礎知識的自主學習，并安排專門的老同事對崗位所涉及的相關知識進行專項培訓。

5.2適應百度推廣專業(yè)崗位工作。

為期5多月的畢業(yè)實習是我人生的一個重要轉折點。校園與職場、學習與工作、學生與員工之間存在著思想觀念、做人處事等各方面的巨大差異。從象牙塔走向社會，在這個轉換的過程中，人的觀點、行為方式、心理等方面都要做適當?shù)恼{整和適應。我在百度推廣專業(yè)崗位慢慢的熟悉工作環(huán)境和工作同事后，逐漸進入工作狀態(tài)，每天按照分配的任務按時按量的完成。在逐漸適應崗位工作的過程中，我理解了工作的艱辛與獨立自主生活的不易。在工作和同事相處過程中，即使是一件很平常的瑣碎小事也不能有絲毫的大意，也讓我明白一個道理：細節(jié)決定成敗。

5.3學習崗位所需的知識。

在實習過程中，我深深體會到“活到老，學到老”的深刻內涵。在百度推廣專業(yè)崗位上實習，要不斷學習與自己業(yè)務相關的知識。在課堂上，老師傳授給我們專業(yè)的理論知識，教給我們專業(yè)技能。但是，這些都來自課本，源于前人的研究總結。在課堂上聽老師講授的有太多是抽象的東西，沒有經(jīng)過實踐，不易理解把握。有句名言“大學老師給予我們的僅是一棵魚竿，如何釣到魚是我們必須思考的問題?！钡拇_，在知識經(jīng)濟迅猛騰飛的今天，在終身教育時代已經(jīng)來臨的時代，一個人要想在走出象牙塔、跨入社會后有所作為，那么現(xiàn)在就得學會求知，自覺主動去求知，敢于去探索鉆研，特別是需要與時俱進的裝潢藝術設計專業(yè)。因循守舊，得過且過，不思進取，胸無大志，注定要在轉眼間被時代淘汰。反之，與時俱進，自主探索，自覺學習，不斷創(chuàng)新，才是成功必由之路。為了能夠融入到職場、融入到社會，我們必須不斷學習，多進行社會實踐活動，敢于去艱苦的地方磨煉自己，挑戰(zhàn)自己，造就自己。

在實習過程，實習單位安排的了技術指導周老師，周老師傅是個和藹親切的人，他先帶領我們熟悉工作環(huán)境和百度推廣專業(yè)崗位的相關業(yè)務，之后他親切的 和我們交談關于本部門的工作性質，目前的主要工作任務、本部門的主要工作同事以及我們的未來的工作安排，同時帶領我們認識本部門的工作人員，并讓我們虛心地向這些辛勤地在百度推廣專業(yè)工作崗位上的前輩學習，在遇到不懂得問題后要積極請教前輩。

六、實習心得體會

6.1人生角色的轉變

如果大學比作象牙塔，那么社會就競技場，而畢業(yè)實習便是大學生從象牙塔走進競技場的預熱階段，通過這次畢業(yè)實習讓我認識到了真正的職場，帶給我很多難得的社會經(jīng)驗。通過這次畢業(yè)實習提供的社會實踐鍛煉大舞臺，上演學生向職場人士的轉換的舞臺劇，在這場舞臺劇中我學會了如何轉變角色、如何為人處事，而我學到的這些經(jīng)驗，相信會讓我終生受益，并使我在大學畢業(yè)后更好更快的融進新的社會環(huán)境做好了強有力鋪墊。

6.2虛心請教，不斷學習。

畢業(yè)實習結束之后，一顆浮躁的心慢慢歸于平靜，但不缺乏激情。剛從學校步入社會的我有一顆不安靜的心，而慢慢地適應百度推廣專業(yè)崗位工作后，我最大的體會就是個人的發(fā)展和能力的進步不僅需要高超的技能，更需要對工作的忠誠和以工作為中心的職業(yè)精神，即做事能沉得下心。這主要體現(xiàn)在日常工作的許多小事上，從細節(jié)處入手。在就業(yè)競爭激烈的今天，除了要加強自己的理論素質和專業(yè)水平外，更應該加強自己的業(yè)務技能水平，這樣我們以后才能在工作中得心應手。知識更新太快，靠大學里裝潢藝術設計專業(yè)學習一點知識肯定是不行的。我們要在以后的工作中要勤于動手慢慢琢磨，不斷學習不斷積累。遇到不懂的地方，自己要虛心請教他人，并做好筆記認真的去理解分析。沒有自學能力的人遲早要被社會所淘汰!6.3擺著心態(tài)，快樂工作

這次實習我也領悟到學生和職場員工的區(qū)別。工作說不辛苦那是假的，參加 工作后讓我進一步領悟到生活中的本質東西，即你要成功，你想得到你所希望的狀態(tài)，首先你必須付出十二分的努力，正所謂：臺上一分鐘臺下十年功。實習以后，我們才真正體會父母掙錢的來之不易。工作是艱辛，但工作的態(tài)度一定要快樂。我最欣賞把撒哈拉沙漠變成人們心中綠洲的三毛，也最欣賞她一句話：即使不成功，也不至于成為空白。成功女神并不垂青所有的人，但所有參與、嘗試過的人，即使沒有成功，他們的世界也不是一份平淡，不是一片空白。實習的工作是忙碌的，也是充實的。生活的空間，須借清理挪減而留出，心靈的空間，則經(jīng)思考領悟而擴展。當我轉身面向陽光時，我發(fā)現(xiàn)自己不再陷身在陰影里。我開始學著從看似機械重復的實習工作中尋找快樂，我快樂實習工作著，游刃有余。

每個人都有自己的人生，而一些人的人生因為有了大學、實習、工作而更精彩。作為一名即將畢業(yè)的大學生，他們已經(jīng)走完了學生時代，乃至人生最美的時光。而現(xiàn)在，留給他們的是人生最難忘的考驗——實習。李宏偉表示“實習讓我感受到了理想與現(xiàn)實一次次的碰撞，讓我找準自己的人生方向。我不知道這樣說對不對，一個人在踏入職場生涯的前期，最要看懂的不是工作待遇如何，也不是自己的獲利收益，而是自己喜歡什么?！?/p>

七、實習總結

7.1打好基礎是關鍵

許多實習生表示，離開了大學的圍城生活，初入社會的感覺讓他們有些措手不及?！袄碚撜f起來誰都會，但真正到了實際操作的時候，做起來并非想象中那么簡單。”無論哪個方向的學生均表示，進入實習崗位才發(fā)現(xiàn)自己在百度推廣技能方面還有諸多不足之處，后悔當初沒有認真打好基礎。以前就是不懂就問，問完就忘，老師同學們還是會很熱心的幫助你，但到了實習崗位競爭太過激烈，有時候，你可能只是一個人在戰(zhàn)斗。所以打好裝潢藝術設計專業(yè)基礎知識是關鍵。

7.2實習中積累經(jīng)驗

這次實習中，最重要的是積累了實際工作的經(jīng)驗，實習經(jīng)驗是對于四年專業(yè)學習的系統(tǒng)回顧和升華。其實，在社會這個大家庭里，學校學到的那點理論知識，9 只是社會需要的一部分，作為大學生，要想在最短的時間內收獲更多，學到更多，那么就要不斷地虛心向前輩學習。學校與職場、學習與工作、學生與員工之間存在著巨大的差異。所以在這些角色的轉化過程中，大學生們的觀點、行為方式、心里等方面都要做適當?shù)恼{整。

7.3專業(yè)知識掌握的不夠全面。

盡管在學校認真學習了專業(yè)知識，但是當前所掌握的知識面不夠廣，尚不能輕松勝任裝潢藝術設計專業(yè)崗位工作，因此，盡管在不久的將來走上工作崗位，但我應該將所從事的工作看作是新的學習的開始，只是在實踐中學習，才會掌握更多專業(yè)知識和技能。

7.4專業(yè)實踐閱歷遠不夠豐富。

由于專業(yè)實習時間較少，因此很難將所學知識運用與實踐中去，通過實踐所獲取的閱歷更是很短缺。所以，今后我們在工作崗位上，一定要抓住機會，多向從事百度推廣崗位的前輩學習，同時要轉換學習方法和態(tài)度，改變以往過于依賴老師的被動吸收學習方式，應主動積極向他人學習和請教，同時加強自學能力和駕馭解決難題的本領。

總之，我會好好體會這次百度推廣崗位實習給我?guī)淼某晒?，我相信這對我今后的工作中是極其有幫助的。人生的路很漫長，事業(yè)路上的坎坷誰都不能預測，但是我們卻要牢記優(yōu)勝劣汰這條亙古不變的原則，在這個處處充滿挑戰(zhàn)的社會我們只能讓自己不斷加強。確定自己的人生目標，扎扎實實的工作，把自己融入社會，讓自己適應社會的發(fā)展需求。這次畢業(yè)實習的時間雖然不是很長，但我得到了很好的實踐機會，同時更為自己以后的工作和學習作了很好的鋪墊。

致謝

感謝我的導師將秀玲，他們嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學習中的榜樣；他們循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪。感謝我的#老師，這片論文的每個實驗細節(jié)和每個數(shù)據(jù)，都離不開你的細心指導。而你開開朗的個性和寬容的態(tài)度，幫助我能夠很快的融入我們這個新的實驗室。

感謝我的室友們，從遙遠的家來到這個陌生的城市里，是你們和我共同維系著彼此之間兄弟般的感情，維系著寢室那份家的融洽。四年了，仿佛就在昨天。四年里，我們沒有紅過臉，沒有吵過嘴，沒有發(fā)生上大學前所擔心的任何不開心的事情。只是今后大家就難得再聚在一起吃每年元旦那頓飯了吧，沒關系，各奔前程，大家珍重，也愿離開我們寢室的開開心心。我們在一起的日子，我會記一輩子的。

感謝我的爸爸媽媽，焉得諼草，言樹之背，養(yǎng)育之恩，無以回報，你們永遠健康快樂是我最大的心愿。

在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯的謝意。