第一篇：it市場調(diào)研報告例文

t it 市場調(diào)研報告范文 3 3 篇

導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《it 市場調(diào)研報告范文 3 篇》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：當(dāng)前我國 IT 市場總體來說是呈良性發(fā)展的態(tài)勢,但市場中存在著一些價格問題,主要表現(xiàn)在價格壟斷、企業(yè)定價、價格戰(zhàn)與變相降價、政府價格監(jiān)管等方面。本文是 it 市場的調(diào)研報告范文，僅供參考。

...當(dāng)前我國 IT 市場總體來說是呈良性發(fā)展的態(tài)勢,但市場中存在著一些價格問題,主要表現(xiàn)在價格壟斷、企業(yè)定價、價格戰(zhàn)與變相降價、政府價格監(jiān)管等方面。本文是 it 市場的調(diào)研報告范文，僅供參考。

it 市場調(diào)研報告范文一：中國軟件市場調(diào)查報告

一、系統(tǒng)分類：

(1)基于 WEB 上的辦公自動化系統(tǒng)

二、主要特點：

(1)基于 WEB 上的辦公自動化系統(tǒng)

三、選擇調(diào)研對象原則

(1)選擇比較大的公司，技術(shù)成熟，售后服務(wù)好;

(2)適應(yīng)我公司規(guī)模及行業(yè)特點;

四、調(diào)研對象

(1)華深 WEB OA3.0

五、功能介紹

個人辦公

1.通訊錄(公司所有員工可建立個人通訊錄，具備增、刪、改、查、打印的功能。)

2.記事薄(記事薄用于記錄需要記載備忘的資料，相當(dāng)于辦公室的便簽的作用。)

3.公文包(用于整理個人的各類公文和資料，它為每個員工配備了一個網(wǎng)上的“公文包”。)

4.電子郵件(電子郵件是辦公自動化系統(tǒng)中最基本的功能，通過該功能可實現(xiàn)各類信息(信件、文檔、報表等)在系統(tǒng)內(nèi)各分支機(jī)構(gòu)、各部門及員工之間快速、高效的傳遞。)

5.其他日程計劃，待辦事宜，總經(jīng)理信箱，工作計劃

公務(wù)處理

1.電子文件柜(通過電子文件柜實現(xiàn)對一個部門重要文檔信息的管理與共享，可以進(jìn)行增加、刪除和改名操作。)

2.檔案管理(檔案管理是管理公文、檔案的的大型數(shù)據(jù)中心，可對企業(yè)內(nèi)部所有電子公文和檔案案卷分類進(jìn)行儲存、標(biāo)簽、統(tǒng)計、借閱管理，是企業(yè)的資料中心。)

3.收發(fā)文(公文管理系統(tǒng)實現(xiàn)了企業(yè)公文管理電子化，由電子行文方式代替手工行文方式，實現(xiàn)公文處理的自動化，實現(xiàn)公文自動打印，實現(xiàn)公文電子存儲，提高公文的可利用性。)

4.請示報告(企業(yè)員工向上級主管針對工作問題提出請示或報告，上級主管在收到請示后立即作出批示，當(dāng)各級主管均審核后，返回給員工)

5.常用資料和知識庫(常用資料是指在辦公過程中可能要使用的一些常

用的內(nèi)部和外部信息，常用資料還包括企業(yè)和所在行業(yè)的相關(guān)信息，它由信息員整理發(fā)布。)

交流中心

1.信息發(fā)布中心(發(fā)布企業(yè)新聞、通知、政策法規(guī)、公眾信息。)

2.企業(yè)論壇(分類建立討論區(qū)，使具有相同興趣或在相同工作部門工作的員工交流看法、經(jīng)驗，相互學(xué)習(xí)，提出合理化建議，推動企業(yè)知識和管理創(chuàng)新。)

3.網(wǎng)上會議(虛擬會議系統(tǒng)，可以在網(wǎng)上召開各種類型的會議，會議設(shè)有主持人，主持人可以設(shè)置討論焦點，與會人員以文字進(jìn)行交流，大家可以同時發(fā)言。)

4.培訓(xùn)教室(通過系統(tǒng)的培訓(xùn)教室，則可以長期開展培訓(xùn)課程，供員工自學(xué)。)

5.工作簡報(本模塊為各部門提供了向本部門和其他部門人員發(fā)布部門工作信息、個人向部門內(nèi)部發(fā)布工作信息進(jìn)行協(xié)調(diào)等功能，可以將要發(fā)布的內(nèi)容編輯為式樣新穎、重點突出的格式;另外，還可指定簡報發(fā)布的范圍，指定某些用戶可查看該簡報)

系統(tǒng)管理

1.用戶管理(管理用戶帳戶、部門信息、數(shù)據(jù)庫權(quán)限、公文權(quán)限。)

2.收發(fā)文管(對常用的數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)置，包括主題詞、常用意見、發(fā)文標(biāo)題和印章管理。)華深 WEB OA3.0 運行平臺與環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用支撐平臺：

選用 WindowsNTServer 作為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支持平臺。采用 TCP/IP 網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、路由、網(wǎng)絡(luò)管理、防火墻及虛擬專網(wǎng)等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)，建立安全、穩(wěn)固的開放網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，提供多種通信網(wǎng)(DDN、FR、X.25、PSTN、)連接手段，是上面三個平臺的橋梁。

消息傳遞與工作流平臺：

作為消息傳遞及工作流平臺是開放的、可擴(kuò)展的并能夠包容最先進(jìn)技術(shù)。MicrosoftExchangeServer 是一個功能強大的且易于管理的企業(yè)級信息服務(wù)平臺，它用來改善各種形式的商業(yè)通訊。

信息資源管理平臺：

采用了 MicrosoftInternetInformationServer(IIS),融合了 Intranet、Web、HTML 超文本鏈接、圖文聲并茂的多媒體開放文檔體系結(jié)構(gòu)、交互式對象和中西文全文檢索等最新的技術(shù)。

事務(wù)處理平臺：

吸收并拓展商業(yè)化 Client/Server 技術(shù)概念特點，采用分布式處理結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，同時具有各種分析、預(yù)測等輔助決策功能，利用由多種預(yù)制分析、統(tǒng)計模型和處理軟件組成的決策支持系統(tǒng)，按不同需求產(chǎn)生相應(yīng)分析、統(tǒng)計和預(yù)測的有價信息和提供輔助決策支持。

報價：6 萬

it 市場調(diào)研報告范文二：

IT 培訓(xùn)市場調(diào)查報告

隨著企業(yè)對 IT 人才的需求持續(xù)升溫，人才培養(yǎng)變得越來越關(guān)鍵。盡管我國高等院校每年都有大量的計算機(jī)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)，但大多數(shù)都很難快速滿足企業(yè)用人需求，這主要是由于學(xué)生在校園里很難獲得實際的項目操作

經(jīng)驗。因此，IT 行業(yè)如今最普遍的問題就是，學(xué)歷教育與企業(yè)實際需求相脫節(jié)的矛盾。

IT 職業(yè)培訓(xùn)成為了連接二者的重要橋梁和大學(xué)生“回爐”的首選。調(diào)查顯示，就業(yè)壓力和知識更新需求是眾多學(xué)生選擇 IT 培訓(xùn)的主要原因。一方面金融危機(jī)所帶來的大學(xué)生就業(yè)問題越來越突出，促使學(xué)生對未來職業(yè)規(guī)劃的意識越來越強。這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供的諸如硬件維護(hù)和軟件開發(fā)，讓學(xué)員參與企業(yè)實踐項目等各種操作性極強的課程，能有效增強大學(xué)生未來的就業(yè)實力。另一方面，這種趨勢也符合當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)狀況：IT 行業(yè)就業(yè)前景好，特別是軟件開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高端技術(shù)崗位，都能獲得很高的薪酬待遇和升職空間。另外，眾多培訓(xùn)結(jié)構(gòu)打出的“訂單式培養(yǎng)”、“與市場的無縫對接”、“高就業(yè)率”等口號讓大學(xué)生看到了直接的利益回報，這也成為了他們選擇回爐的誘餌。

隨著回爐現(xiàn)象越來越熱，近年來，回爐的人群結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。以往，往往以在校待就業(yè)學(xué)生，尤其是臨近畢業(yè)的學(xué)生居多，但是現(xiàn)在參加培訓(xùn)的低年級學(xué)生越來越多，學(xué)生受迫于就業(yè)壓力才去學(xué)習(xí)的動機(jī)開始在培訓(xùn)考慮因素中下滑。有培訓(xùn)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計，現(xiàn)在大二、大三的非就業(yè)類學(xué)生已經(jīng)占到該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)生源的 30%到 40%。

在這樣的大環(huán)境和背景下，國內(nèi) IT 職業(yè)培訓(xùn)近年獲得了飛速發(fā)展。但也面臨不少的挑戰(zhàn)。包括如何不斷提升 IT 職業(yè)教育機(jī)構(gòu)的培育理念，如何使 IT 教育從單純?yōu)榻鉀Q就業(yè)問題上升為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等。此外，由于競爭激烈，加上國外機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入，價格戰(zhàn)已經(jīng)令企業(yè)生存環(huán)境舉步維艱。一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了招攬生源，濫打價格戰(zhàn)，這實際上是在以自己的品牌形象和整個行業(yè)的信譽程度為代價。而他們轉(zhuǎn)移成本的方式，往往是采用將專職教師變成兼職教師，同時縮短課時等方式，難以確保授課質(zhì)量。隨著這種情況越來越普遍，對整個行業(yè)的發(fā)展造成了極為負(fù)面的影響，許多實力和資歷突出的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也受到牽連。

對于 IT 培訓(xùn)業(yè)出現(xiàn)的這些問題，我提出如下建議：

1)加快立法工作，制訂促進(jìn) IT 職業(yè)培訓(xùn)發(fā)展的專門文件。

主要內(nèi)容應(yīng)包括：IT 職業(yè)培訓(xùn)的概念及范疇、發(fā)展規(guī)劃與政策導(dǎo)向、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的設(shè)立與變更、IT 職業(yè)培訓(xùn)的管理及各部門的協(xié)調(diào)機(jī)制等，從各方面做出詳細(xì)規(guī)定，以利于依法促進(jìn) IT 培訓(xùn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

2)加強對 IT 職業(yè)培訓(xùn)市場的監(jiān)管

主要包括：預(yù)防壟斷行為、防止過度競爭，鼓勵規(guī)模經(jīng)濟(jì)、對不正當(dāng)?shù)氖袌鲂袨閷嵭袊?yán)厲懲處、引入社會公眾監(jiān)督。

3)加緊制定 IT 職業(yè)培訓(xùn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

首先，要建立健全 IT 職業(yè)培訓(xùn)市場準(zhǔn)入制度。從注冊資金、師資力量、教學(xué)場地、設(shè)備設(shè)施、舉辦者資格等多方面做出詳細(xì)規(guī)定并請權(quán)威機(jī)構(gòu)評估。

其次，對各類培訓(xùn)項目，在課程時數(shù)、收費標(biāo)準(zhǔn)、培訓(xùn)質(zhì)量評價等方面進(jìn)行規(guī)范。

4)引導(dǎo)和支持培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打造品牌，增強競爭力

首先，注重政策導(dǎo)向。政府組織相關(guān)部門和專門研?a href=“//004km.cn)職業(yè)專家分析認(rèn)為，IT 業(yè)的總體薪資預(yù)計年內(nèi)不會出現(xiàn)大幅提升，增長幅度將在 10%-15%左右。

由于研發(fā)人才短缺凸現(xiàn)，且隨著技術(shù)的發(fā)展使得企業(yè)紛紛加大在研發(fā)上的投入，預(yù)計研發(fā)類及技術(shù)類人員的薪酬將超過項目管理類人員，一名高級軟件工程師的年薪將在 11 萬元左右;另外，受 IC 芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動，系統(tǒng)工程師和硬件工程師的薪酬也將有所增長，未來這一領(lǐng)域的資深技術(shù)人才的身價也將飆升;互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)蘇則同樣使其從業(yè)人員的薪資迎來回暖。

行業(yè)發(fā)展催生新機(jī)新崗位有高薪優(yōu)勢

行業(yè)變化可以為職場人帶來新的發(fā)展機(jī)遇。IT 業(yè)由于技術(shù)更新?lián)Q代快，市場競爭激烈，因此也不斷地為業(yè)內(nèi)人士創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。

3G、芯片、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等已成為 2005 年 IT 職場上的關(guān)鍵詞，蘊藏者大量的職場機(jī)會。此外，新的商業(yè)模式也會引發(fā)新的工作崗位產(chǎn)生，但由于人才短缺，這些崗位也成為高薪聚集地。目前，游戲技術(shù)人員、支付平臺產(chǎn)品策劃、郵箱產(chǎn)品運營人員、競價 BD 經(jīng)理、即時通訊產(chǎn)品高級技術(shù)人員、無線業(yè)務(wù)媒介策劃人員等新興職位的薪情均十分紅火。以游戲技術(shù)人員為例，目前游戲產(chǎn)業(yè)人才缺口高達(dá) 60 萬，一名游戲公司市場經(jīng)理的年薪已達(dá)到 26 萬，而一名優(yōu)秀的游戲設(shè)計師的年薪在 30 萬元左右。

另據(jù)中華英才網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年 IT 兼職市場比去年同期增長了 126%，市場極為火爆。目前 IT 業(yè)對兼職人才的需求已經(jīng)占到整個兼職市場的 25%左右，雄居兼職需求第一把交椅。而由于兼職一般以短期的項目工作等形式出現(xiàn)，IT 兼職從業(yè)人員的薪水也水漲船高。

雖然 2005 年 IT 就業(yè)形勢一片大好，但薪資水平較去年卻不會出現(xiàn)明顯的增長?？傮w來說，在 IT行業(yè)中，有很多細(xì)分的行業(yè)，而不同的細(xì)分行業(yè)，其薪資水平也有很大的差別，呈現(xiàn)出高低兩極分化，冷熱不均的狀態(tài)。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在 IT 行業(yè)中，月薪上萬元的，占有較小的比例;月薪在 5000-8000 元的，通信設(shè)備以及手機(jī)制造業(yè)占 14。3%，計算機(jī)硬件行業(yè)占 11。25%，計算機(jī)軟件行業(yè)占 48。75%，互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)行業(yè)、電子及微電子技術(shù)行業(yè)、電信運營商及服務(wù)行業(yè)占 25。6%;月薪在3000-5000 元的，通信設(shè)備以及手機(jī)制造業(yè)占 9。7%，計算機(jī)硬件行業(yè)占

16。8%，計算機(jī)軟件行業(yè)占 46。5%，互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)行業(yè)、電子及微電子技術(shù)行業(yè)、電信運營商及服務(wù)行業(yè)占 27%;月薪范圍在 3000 元以下的，通信設(shè)備以及手機(jī)制造業(yè)占 4。7%，計算機(jī)硬件行業(yè)占 26。7%，計算機(jī)軟件行業(yè)占 35。3%，互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)行業(yè)、電子及微電子技術(shù)行業(yè)、電信運營商及服務(wù)行業(yè)占 33。2%。

相反，2005 年將出來的一些 IT 就業(yè)亮點，如需求旺盛的網(wǎng)絡(luò)安全人才、游戲人才、軟件測試工程師、研究人員等，薪資會相對較高。就拿網(wǎng)絡(luò)游戲人才來說，最為缺乏的游戲設(shè)計、開發(fā)與編程人員，只要具備 2 年以上相關(guān)工作經(jīng)驗;掌握C或C++編程，熟悉Win32/VC++開發(fā)平臺或Lunix/Unix開發(fā)平臺;熟悉 TCP/IP、Socket 編程或 MySQL、Oracle 數(shù)據(jù)庫;有良好的面向?qū)ο笤O(shè)計、分析能力、規(guī)范的編程風(fēng)格;有個人作品和良好英文技術(shù)資料閱讀能力者優(yōu)先。這類人員月薪一般都有萬元以上，屬于”金領(lǐng)“一族。此外，游戲策劃人員、美工等也是熱銷的職位。有經(jīng)驗的策劃人月薪也能達(dá)到上萬元，而資深的美工如果設(shè)計的速度和質(zhì)量俱佳，最高月薪能達(dá)到2-3 萬元，而一般美工月薪維持在 4000-5000 元。

常言道：”天高任鳥飛，海闊憑魚躍“，IT 行業(yè)作為我國第一大產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮?。在就業(yè)形勢利好，人才缺口較大的情況下，要想成為一個 IT 人，每一個求職者就只有憑自身的學(xué)識和能力了。

本人搞這個工作多年了，對 IT 就業(yè)問題有一定的了解，現(xiàn)分析如下，如有幫助望采納 ：

電腦美術(shù)設(shè)計只是一個統(tǒng)稱，一般分為平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、3D(三維動畫)三大部分。因為崗位不同，所對應(yīng)的就業(yè)方向有差別，就業(yè)需求也就不同。

平面設(shè)計：供需兩旺

工作內(nèi)容：平面設(shè)計主要包括美術(shù)排版、平面廣告、海報、燈箱等的設(shè)計制作。

就業(yè)趨向：報紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等相關(guān)行業(yè)。從事平面設(shè)計工作，技術(shù)難度較低，人才需求量又比較大，收入相對也較低，大多每月在 2000 元左右，如果經(jīng)驗豐富，做得好的也有 5000多元的，與個人悟性及經(jīng)驗有很大的關(guān)系。

前景分析：學(xué)習(xí)進(jìn)入得比較快，應(yīng)用面也比較廣，相應(yīng)的人才供給和需求都比較旺。與之相關(guān)的報紙、雜志、出版、廣告等行業(yè)的發(fā)展一直呈旺盛趨勢，目前就業(yè)前景還不錯。

網(wǎng)頁設(shè)計：要求提高

工作內(nèi)容：包括做一些 FLASH 動畫、網(wǎng)頁、網(wǎng)站的搭建等基本工作。

就業(yè)趨向：各大網(wǎng)站、廣告、設(shè)計公司等。

前景分析：隨著電腦的日漸普及，網(wǎng)絡(luò)隊伍的不斷”壯大“，自然會對人才提高要求，但是需求量還是很大的。但是，整個 IT 業(yè)幾乎都比較青睞年輕人，這和它自身的特點有關(guān)，需要靈感和不斷創(chuàng)新。年輕時的想象力是最旺盛的，精力也是充沛的，年齡大了則容易守舊，對新鮮事物也有排斥心理，不易接受。因而，在人才需求上會對年齡有要求。

三維動畫：人才最俏

工作內(nèi)容：包括做 3D 動畫和建筑方面的三維效果圖等，像我們常見的中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目常用的地球旋轉(zhuǎn)的片頭，以及一些影視作品的片頭等就要用 3D 來做;三維效果圖就是我們常見的樓盤的效果圖、家庭室內(nèi)裝修的效果圖等。就業(yè)趨向：傳統(tǒng)動畫公司、游戲軟件公司、廣告公司、影視制作公司等相關(guān)行業(yè)。

前景分析：據(jù)介紹，近年來，國際上計

算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于動畫領(lǐng)域，人們對視覺享受的要求越來越高，但是，目前國內(nèi)的動畫行業(yè)除了資金之外，最大的問題是人才的緊缺。國內(nèi)一些動畫公司面臨著”自主創(chuàng)作“和”為海外打工“的兩種選擇，不得不為”別人做嫁衣裳“，因為做國產(chǎn)動畫一方面是批評的多，挑毛病的多，支持和鼓勵的少，再就是資金的不足。

動畫人才的缺乏，還與目前國內(nèi)動畫界、影視界的體制有關(guān)，技術(shù)人員大多只注意硬件設(shè)備的開發(fā)和運用，對藝術(shù)缺乏關(guān)注和感悟。而多數(shù)編導(dǎo)人員僅注重在藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)揮和創(chuàng)新，對現(xiàn)代電子技術(shù)缺乏敏感，至多只有一點粗淺的了解，沒有好的體制、環(huán)境，兩者就不能達(dá)到和諧的統(tǒng)一，也就不可能產(chǎn)生頂尖的動畫人才。

另外，動畫對人才的制作技術(shù)和藝術(shù)性的要求比較高。這方面的學(xué)習(xí)最復(fù)雜，且需要大量的資金”墊底"，堅持下來能夠做得好的人也就更少了。但是動畫漫畫的運用卻越來越多，且發(fā)展前景非常看好，目前這方面的人才最為緊俏。

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第二篇：市場調(diào)研報告

2012年第一季度濟(jì)南市住宅市場調(diào)研報告

住宅市場廣義上包括新建商品房、出售二手房、出租房等各類居住型物業(yè)，本文主要是對濟(jì)南市市區(qū)范圍內(nèi)的近百個在售商品住宅項目進(jìn)行的分析。

本調(diào)查目標(biāo)區(qū)域為濟(jì)南市市區(qū)（不含長清區(qū)）。統(tǒng)計分析的對象為市區(qū)內(nèi)的在售商品住宅”。本次調(diào)查設(shè)定的“在售商品住宅”的一般標(biāo)準(zhǔn)是：“所有銷售率在95％以下、以及剛剛達(dá)到95％―100％的商品房項目”，需要說明的是，部分“大盤”因開發(fā)周期長，我們將他們分為“母／子項目”，本調(diào)查只包含“子項目”部分。調(diào)查采用文案調(diào)查、實地調(diào)查（普查）及專家調(diào)查3種方式相結(jié)合。

一、調(diào)查結(jié)果與統(tǒng)計分析

1、項目規(guī)劃總量

目前，在售商品房的規(guī)劃總面積近600萬平方米，總體容積率約為1.9，物業(yè)類型的總體狀態(tài)是：多層、小高層、高層混合分布，以小高層和高層比重為多。其中，高檔樓盤（均價4600以上）的規(guī)模和普通樓盤之比約為1:3。

不同樓型構(gòu)成：通過統(tǒng)計可以看出：市場上多層商品住宅的面積將近總體的一半，小高層約占三分之一，高層約占五分之一。

2、供應(yīng)量的區(qū)域構(gòu)成供應(yīng)量區(qū)域構(gòu)成如下圖所示。從圖中可以看出：開發(fā)面積較大的有：東部、西南部、新城；較小的有東北部、東南部、中部。

3、總體價格

統(tǒng)計結(jié)果每平方米的均價超過3900元，比去年增長很多，此價格是開發(fā)商的報價，真正的成交價估計為近3900元。比官方的結(jié)果高出一千多（房管局公布4月統(tǒng)計結(jié)果為2772元／平方米），其差異的原因是：官方統(tǒng)計范圍是濟(jì)南全市（包括各個郊縣），造成“結(jié)構(gòu)性偏低”。

4、按照區(qū)域分類的價格統(tǒng)計

分區(qū)域價格如圖。從圖中可以看出：價格高于平均的區(qū)域有：東南部、中部、東部、南部、東部新城；價格低于平均的有：北部、東北部、西部、西北部、西南部

?

5、按照檔次分類的商品房價格

劃分檔次的方法：根據(jù)目前市場現(xiàn)狀，我們將以均價為中心，分為5個價格檔次，進(jìn)行統(tǒng)計分析。從分檔次價格圖上，可以看出：市場價格目前的確處于一個較高的位置，從項目個體數(shù)量來看，最多的是2500―3490之間（37％），而從面積來看，最多的在3500-4500之間（36％）。

6、近年價格變動分析

為了研究近1的價格變動，市場將近1年的市區(qū)主要開發(fā)區(qū)域的房價變動，從中可以看出，通過對近年價格變動表的分析，可以得出：市場總體平均價格從去年同期的3100多，上漲到目前的3900元，同比上漲了20％還要多。價格變動最大有：花園路東段片、洛口片、匡山片等；價格變動最小有：泉城廣場、經(jīng)緯片、開元片等

目前，價格上漲空間較大的為價格原值較低的區(qū)域和項目（基本是中低檔項目），而原本價格較高的中高檔項目的漲幅空間就相對較小，深入分析可以看出：目前的價格離散性（19%）要比去年同期（26％）減小，出現(xiàn)了較明顯的“價格同質(zhì)化趨勢”。

7、市場總體銷售率

我們?yōu)榱朔治鍪袌鼋灰走M(jìn)度情況，采用銷售率作為調(diào)查和統(tǒng)計指標(biāo)。需要說明的是對于具體項目的銷售率與“銷售速度”不一定一致，但從市場總體來看，銷售率仍是反應(yīng)銷售進(jìn)度的關(guān)鍵指標(biāo)。

市場上的總體銷售率接近70％，說明整體市場銷售良好，很多項目接近銷售的后期。對比總體竣工率（60%），也可以看出：市場銷售態(tài)勢良好，已竣工的基本都售磬，接近竣工的銷售情況也都不錯。從銷售率分布還可以看出：多數(shù)項目的銷售率集中在60％到100％之間，接近尾房銷售。

8、分檔次銷售率對比

分檔次銷售率圖如下?？梢钥闯?，仍然是普通商品房的銷售率較高。但高檔的銷售率也相當(dāng)高，這與市場開發(fā)的階段性有關(guān)。

9、分規(guī)模的銷售率對比

分規(guī)模的銷售率圖如下可以看出：中等規(guī)模樓盤的銷售率略好于大規(guī)模和小規(guī)模的項目。

二、對一手市場的相關(guān)分析

1、價格租售比分析

所謂“租售比”，是指每平方米使用面積的月租金與每平方米建筑面積的房價之間的比值。(根據(jù)專家意見,此比例關(guān)系是對于包括一手房和二手房的所有住宅而言)

一般而言，“租售比”能夠表現(xiàn)出一個城市居民、從業(yè)人員更真實、最基本的住房需求，客觀反映當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場的供求狀況。買房可能有投資投機(jī)的成分，租房卻是一種實實在在的居住需要。因此，當(dāng)一個城市的房地產(chǎn)銷售價格上升幅度過快或長時間居高不下，而當(dāng)?shù)氐姆课葑饨饏s沒有隨之變動、給予房價有效支撐，致使“租售比”出現(xiàn)嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)時，就表明該地區(qū)房地產(chǎn)市場存在價格虛高、投機(jī)盛行的現(xiàn)象，此時樓市是非理性的、非健康狀態(tài)的。

根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家或地區(qū)房地產(chǎn)市場的一般規(guī)律，正常的房地產(chǎn)市場中，售價與租金之間存在一個較為固定的比例關(guān)系。在我國，租賃市場較為發(fā)達(dá)的深圳“租售比”是1∶200左右，上海二手房租售價格比在1∶150~200之間，杭州則達(dá)到了1∶300以上。(根據(jù)專家意見,比較健康的比例關(guān)系是1/180左右。)市場部也對這一問題進(jìn)行了初步的調(diào)查，結(jié)果形成了《分區(qū)域租售比表》，從初步調(diào)查的結(jié)果可以計算：濟(jì)南目前新房的“價格租售比”約為1/205。因為調(diào)查中采集的是“套內(nèi)建筑面積”，而非“套內(nèi)使用面積”，會使結(jié)果略偏小，加之測算口徑不一（正確的租售比應(yīng)包括一、二手商品住宅）

第三篇：市場調(diào)研報告

南京某高校大學(xué)生于2013年6月在華北地區(qū)和華南地區(qū)進(jìn)行了一次手機(jī)市場調(diào)查。

據(jù)，國內(nèi)手機(jī)市場近幾年發(fā)展飛快，尤其是華東地區(qū)和西南地區(qū)的低檔型手機(jī)市場占有率迅速提升，開始對手機(jī)有了初步的了解，而華北和華南地區(qū)的低檔型手機(jī)慢慢的飽和，對中檔型的手機(jī)需求相對于其他地區(qū)的手機(jī)需求較平穩(wěn)，對高檔型的手機(jī)已有較高層次的需求，占國內(nèi)市場的比例也是不小的，而且投資華北地區(qū)的較多，相地于華南地區(qū)而言較少，所以應(yīng)該加大對華南地區(qū)的投資，以上情況表明：雖然手機(jī)行業(yè)目前處于發(fā)展階段，甚至有的地方已發(fā)展到成熟的階段，而且各地區(qū)的手機(jī)需求檔次不同，所以應(yīng)有不同層次的目標(biāo)來劃分各個地區(qū)。

第四篇：市場調(diào)研報告

實 訓(xùn) 課 市 場 調(diào) 研 報 告

調(diào)研人：黨夢樺 學(xué)號：103000307 班級：10級裝潢五班

調(diào)研時間：2011年12月8日（星期六）。

調(diào)研地點：鄭州市東建材市場。

調(diào)研方法：以宿舍為單位的小組形式展開實地調(diào)研和談?wù)摲治觥?/p>

調(diào)研課題：鄭州市區(qū)廣告行業(yè)情況分析

調(diào)研對象：鄭州市內(nèi)的廣告市場、廣告公司

調(diào)研目標(biāo)：華航（墻體）傳媒

調(diào)研內(nèi)容：

一、地市市場分析：

目前我國廣大的地市市場盡管需求潛力巨大，但它畢竟還僅是個初級市場，有其自身的特點，有其自己的實際需求。一般講當(dāng)前縣市農(nóng)村消費對名牌產(chǎn)品還只是向往但并不了解。這是因為他們?nèi)鄙倭私獾那?。為此，各企業(yè)要把握機(jī)會，盡快制定適合農(nóng)村市場的營銷策略，取得農(nóng)村消費者的了解和信任。

A、農(nóng)村市場具有以下特點：1．市場分散：2．人口密度低：3．人口素質(zhì)相對低下；4．消費水平相對低下：5．信息相對閉塞：6．購買偏好相對固定：

7．口碑效應(yīng)大，從眾心理強；8．難以接受過于復(fù)雜的廣告形式與訴求。這些特點決定了傳統(tǒng)廣告媒體中，只有電視、廣播較為適合農(nóng)村受眾，但效能仍顯不足。那么，用什么與其特點相適應(yīng)呢？

B、相對于大眾傳播媒體，小眾傳播媒體針對特定人群，能有效地瞄準(zhǔn)市場目標(biāo)，且廣告成本更低廉。而在小眾傳播媒體中，條幅廣告不便于在公共環(huán)境下保存；宣傳小報人工成本過于高昂：路牌廣告制作成本太高而無法普及……因此，墻體廣告也就成為較佳選擇，它形式簡單、成本低廉、針對性強、便于操控、保持時間長、傳播范圍廣，既可單獨操作，也可與其他媒體相結(jié)合。其作用主要表現(xiàn)在：1．提高品牌知名度。2．形成一定的品牌偏好。3．形成持續(xù)普遍的視覺刺激。需要說明的是，此處的墻體廣告有別于“墻裙廣告”(早期的墻體廣告，廣告只刷在墻腰，呈長條狀，色彩局限于“紅白相間“或“藍(lán)白相間”)

C、鄭州華航廣告公司在河南、河北、湖北等地，利用墻體廣告為榮事達(dá)、長虹電器、索伊電器、億通科技、廣東今晨不銹鋼型材、威力天地機(jī)械、南亞挖掘機(jī)、桑樂太陽能、力諾瑞特太陽能、澳柯瑪太陽能、清華陽光太陽能、廣藥集團(tuán)、藥都集團(tuán)、春光藥業(yè)、匯源、大泉源酒業(yè)、翠龍肥業(yè)、中種集團(tuán)、海爾、聯(lián)合利華、周大生珠寶等品牌開拓地市市場，進(jìn)行了有益地探索，并取得了良好的成效。

其具體操作策略如下：

二、廣告發(fā)布位置的選擇：

依據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)類別的不同，各企業(yè)可依據(jù)自身特點側(cè)重選擇不同地點，一般而言，墻體廣告的選擇應(yīng)注意集中在：

1．國道、省道兩側(cè)的醒目位置。

2．主要公路干道及加油站附近。

3．國道旁的飯店、旅館。

4．旅游景點。

5，各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處。

6．村莊、學(xué)校等人群醒目處。

7．自然村與農(nóng)田交接處。

2006年5月，某藥業(yè)為了開拓農(nóng)村地市市場，在宣傳上采用電視廣告與墻體廣告相配合的做法，委托我們在河北、河南等地投入墻體廣告。在與商家充分溝通之后，我們采用了“占據(jù)型”的投入方法，根據(jù)農(nóng)村消費吝的居住穩(wěn)定的特性．配合營銷網(wǎng)絡(luò)在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主干道、集市投入，影響力直達(dá)鄉(xiāng)村．并且針對性強，不會造成廣告的浪費。采用“路線型”投入的方法，根據(jù)農(nóng)村消費者經(jīng)常出入縣城的特點，只需在縣城各個入口投入二、三塊，并在縣與縣之間投入若干塊廣告，既形成一個有效的宣傳網(wǎng)絡(luò)，花費較少而影響面廣。

三、廣告發(fā)布

根據(jù)地市市場和墻體廣告的特點，應(yīng)做到以下幾點：

1．簡潔醒目：廣告文字及圖案不宜過多，應(yīng)突出主題。廣告字體、用色要醒目明亮，吸引關(guān)注。

2．通俗化：表達(dá)方式要樸素、直白，容易被消費者接受。在語言的應(yīng)用上，應(yīng)該考慮農(nóng)村受眾難以接受過于復(fù)雜的廣告形式與訴求的特性。

3．針對性：發(fā)布的信息應(yīng)切合當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r，地市消費者講究實用，廣告訴求要直接，應(yīng)以功能性、利益性告白為主：

4．適用性：宣傳的目標(biāo)應(yīng)是當(dāng)?shù)剡m銷對路，消費者中意或具有消費潛力的產(chǎn)品。對墻體廣告的發(fā)布費用要有合理計劃，以保證能夠形成較理想的廣告效果。在廣告經(jīng)費允許的條件下，墻體廣告的發(fā)布數(shù)量要在盡可能的范圍內(nèi)爭取較高的覆蓋率，并根據(jù)本企業(yè)的市場目的、在當(dāng)?shù)氐闹燃案偁帉κ衷诋?dāng)?shù)氐膶嵙?、競爭對手墻體廣告的數(shù)量等方面綜合考慮本企業(yè)的發(fā)布規(guī)模和內(nèi)容。

四、制作標(biāo)準(zhǔn)

墻體廣告因制作分布廣、檢查監(jiān)控不易等原因，制作水平參差不齊。為保障墻體廣告 制作水準(zhǔn)、維護(hù)企業(yè)形象，應(yīng)注意：

1．與墻體廣告制作商簽定合同時，必須明確保證質(zhì)量的期限(一般為一年)。

2．若要使用企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志，一定要符合CI標(biāo)準(zhǔn)，使用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色。

3．墻體廣告制作要精美醒目，避免油漆脫落，影響企業(yè)形象。

4．發(fā)布時應(yīng)加上經(jīng)銷商地址、電話及服務(wù)電話。

五、后期維護(hù)

制作完成后，應(yīng)注重墻體廣告的檔案管理、監(jiān)管和維護(hù)，遵循以下原則：

1．墻體廣告檔案應(yīng)注明地址、面積、內(nèi)容、預(yù)期壽命、所屬經(jīng)營部門、維護(hù)負(fù)責(zé)人，并統(tǒng)一進(jìn)行編號。

2．對于已發(fā)布的墻體廣告，監(jiān)管人(擋地的銷售代表和經(jīng)銷商)應(yīng)定期上報所轄墻體廣告的情況。

3．重視墻體廣告的維護(hù)，對于超過預(yù)期壽命，褪色、殘破的墻體廣告．要及時維護(hù)、重刷，保障預(yù)期效果。

六、常見弊病

1．盲目發(fā)布：

(1)沒有計劃性、針對性。

(2)發(fā)布地點選擇盲目。

(3)發(fā)布地點過于集中。

(4)與農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃脫節(jié)。

以上都造成資源和費用的浪費，可通過加強對轄區(qū)地理、道路、商情狀況的掌握予以解決。

2．內(nèi)容不符：

(1)內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r。

(2)廣告與過于簡單、訴求過于單一．削弱了對產(chǎn)品整體資源的利用。

(3)內(nèi)容呆板，缺乏多樣性、趣味性。

3．粗制濫造：

(1)CI不準(zhǔn)：標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字的表現(xiàn)不當(dāng)會影響企業(yè)形象。

(2)用料不對：有的廣告公司材料僅使用廣告漆，一段時間后，顏色會發(fā)暗，也會損害企業(yè)形象。

(3)墻體粗糙：

(4)缺乏定期檢查和監(jiān)控。由于后期監(jiān)管不力，廣告內(nèi)容被競爭對手涂掉，以及漆皮脫落，既影響企業(yè)形象，又浪費資源。

(5)、注意事項：

1．發(fā)布墻體廣告前，應(yīng)與廣告公司一起根據(jù)地圖計劃路線，甚至在重要地區(qū)要有當(dāng)?shù)亟?jīng) 營部門的業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商共同研究，盡量覆蓋全面，占據(jù)有利位置．

2．通過在墻體廣告上印刷經(jīng)銷商地址、電話的方法，讓經(jīng)銷商關(guān)心、愛護(hù)當(dāng)?shù)貕w廣告。

3．發(fā)布墻體廣告時，應(yīng)先取得工商廣審證明，以防被處罰而影響企業(yè)形象。

八、墻體廣告的價格

墻體廣告的價格一般在 7 — 15 元 / ㎡之間，用料為外墻防水涂料。決定價格高低的有以下幾個方面。

1、顏色決定價格，由于顏料、價格不同直接影響制作成本。白色最便宜，依次是藍(lán)、黃、綠、紅，價格依次升高紅色最貴。每種顏色間相差 0.3 元 / ㎡，紅色比白色每平方米貴 0.8 元。

2、數(shù)量決定價格。如果發(fā)布廣告的面積不大，又需要到很多城市。這樣，耗油、過路費、車輛往返開支加大，成本相應(yīng)升高。

3、廣告版式?jīng)Q定價格。版式越復(fù)雜，價格越高。單條廣告面積越小，價格越高。

4、高低墻之分也決定價格。高墻由于制作難度大，價格在 12 元 / ㎡。低墻高度一般在 2.5 米 以下。

5、天氣情況：北方在低溫時，天冷、天短，施工速度明顯變慢，施工難度大，價格相對提升。

第五篇：市場調(diào)研報告

低碳經(jīng)濟(jì)下的食品包裝新思路 【摘要】 低碳經(jīng)濟(jì)是中國可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路的重要一環(huán)。在食品行業(yè)中,過度包裝已成為當(dāng)今社會一大公害,解決這一問題的關(guān)鍵就是食品包裝的低碳發(fā)展方向,我們需要從食品包裝材料和食品包裝設(shè)計兩個方面加以創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】 食品包裝;低碳經(jīng)濟(jì)

“低碳”成為去年全國兩會的一個重要關(guān)鍵詞，在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，“低碳經(jīng)濟(jì)”首次躋身兩會最熱問題之一，代表委員們也普遍關(guān)注低碳議題；九三學(xué)社提交的“關(guān)于推動我國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提案”，受到了各界關(guān)注??

目前，食品行業(yè)拒絕過度包裝，使用再生材料或可持續(xù)性森林產(chǎn)品做生產(chǎn)的呼聲也日益高漲，除了行業(yè)人士之外，社會大眾呼吁低碳、環(huán)保包裝的聲音也越來越高。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，筆者覺得除了人們認(rèn)知水平的提高之外，還與“過度包裝”所造成的影響有一定的關(guān)系。

過度包裝已成“公害”

商品過度包裝已成為當(dāng)今社會一大公害，它不僅給社會帶來經(jīng)濟(jì)損失，而且還帶來了一些社會問題。過度包裝不僅造成了巨量的生活垃圾，而且還助長了商業(yè)欺詐之風(fēng)，損害了消費者的利益。資料顯示，一些豪華商品的包裝成本已占到產(chǎn)品總價的７０％，已是喧賓奪主，更有黑心商家趁機(jī)搭售其他商品，消費者以不菲代價購得普通的甚至劣等商品。

除此之外，過度包裝還誘發(fā)社會奢侈風(fēng)氣，暗藏腐敗行為，加劇社會不和諧。天價月餅、天價洋酒、天價保健品等，誘發(fā)社會奢侈之風(fēng)；過度包裝的節(jié)日禮品被有些人作為“遮羞布”，搭配著貴重的有價證券、禮品甚至金錢，大開賄賂之道。

過度包裝影響的不僅是我們的日常生活，同時還在浪費者我們?nèi)祟愑邢薜哪茉础＞芙^過度包裝，倡導(dǎo)環(huán)保、低碳包裝將是大勢所趨。食品包裝是食品流通市場之前，必不可少的一道工序，查閱相關(guān)資料，筆者發(fā)現(xiàn)影響食品包裝能否低碳化的因素很多，但主要是包裝材料和包裝設(shè)計兩大方面的因素。

包裝材料已朝低碳方向發(fā)展

1.重復(fù)再用和再生的包裝材料

重復(fù)再用包裝，如啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用玻璃瓶反復(fù)使用。瑞典等國家實行聚酯PET飲料瓶和PC奶瓶的重復(fù)再用達(dá)20次以上。荷蘭Wellman公司與美國Johnson公司對PET容器進(jìn)行100%的回收。

包裝材料的重復(fù)利用和再生，僅僅延長了塑料等高分子材料作為包裝材料的使用壽命，當(dāng)達(dá)到其使用壽命后，仍要面臨對廢棄物的處理和環(huán)境污染問題。

2.可食性包裝材料

幾十年來，大家熟悉的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。

現(xiàn)在一般采用的可食性保鮮膜，已發(fā)展成具有多種功能性質(zhì)的，由多種生物大分子（蛋白質(zhì)與多糖）和脂類制成的多組分食用膜。此種復(fù)合膜主要是通過不同分子間相互作用，形成的一種穩(wěn)定的乳狀液，然后干燥使溶劑揮發(fā)而形成的多孔、透明或半透明的三維網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的薄膜，這種多孔的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使薄膜具明顯的防水性及一定的可選擇透氣性，因而在食品工業(yè)，尤其在果蔬保鮮方面，具有廣闊的應(yīng)用前景。

3.可降解材料

可降解材料是指在特定時間內(nèi)造成性能損失的特定環(huán)境下，其化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的一種塑料?？山到馑芰习b材料既具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之后，通過陽光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環(huán)境中分裂降解和還原，最終以無毒形式重新進(jìn)入生態(tài)環(huán)境中，回歸大自然。

據(jù)報道，一種新型環(huán)保型食品包裝材料可望近期在美國問世。這種新研制成功的食品包裝薄膜能夠阻止氧氣的滲入，從而達(dá)到保鮮的效果。由于這種新型材料的成分主要取自干不適合食用的蔬菜和水果，因此它是一種可以自然分解、符合環(huán)保要求的材料。估計這種新型材料將來很可能取代傳統(tǒng)的聚乙烯塑料薄膜而成為食品包裝業(yè)的主要材料。

在包裝領(lǐng)域中，產(chǎn)品包裝的外形也同樣重要，因此，設(shè)計師們在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，除了要追求創(chuàng)新，還應(yīng)該努力傳達(dá)出產(chǎn)品的品牌特性和個性。

考慮到消費者的環(huán)保要求，產(chǎn)品的整體重量和包裝材料也是非常重要的兩個因素。而有針對性的設(shè)計策略能將品質(zhì)融入到產(chǎn)品中，從而提高企業(yè)的價格點和利潤空間，降低對材料的浪費。如美國市場上常見的立方體酒盒就是一個很好的例子，它能以獨特的外形使產(chǎn)品在眾多競爭者中脫穎而出。

紙箱生產(chǎn)商切薩皮克(Chesapeake)公司的營銷總監(jiān)鮑比·霍頓認(rèn)為，良好的設(shè)計和合理的結(jié)構(gòu)不但能減少包裝廢料，而且還能在某些情況下減少對塑料的使用。

環(huán)保的包裝材料，加上有針對性的設(shè)計，必然會減少材料的浪費，相應(yīng)的也降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，增加了利潤，但低碳的意義遠(yuǎn)不止此，更好的是減少了碳排放量，保護(hù)了我們賴以生存的環(huán)境，營造了良好的生活氛圍。

注重節(jié)能減排的低碳生活方式呼喚著生活用品的“低碳設(shè)計”———這將有利于保持自然環(huán)境的原生態(tài)，保持我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。這就要求在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，始終秉承節(jié)約原則，使包裝在滿足了安全性、便攜性及舒適性等功能要求以外，符合環(huán)境保護(hù)和資源再生的要求。堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，已成為低碳生活時代包裝設(shè)計的發(fā)展方向，同時也成為包裝設(shè)計師必須思考的首要課題。

參考文獻(xiàn)：

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[2]涂彬.綠色設(shè)計———生活其實可以更美好[EB/OL].[3](澳)愛德華·丹尼森,(澳)廣裕仁.綠色包裝設(shè)計[M].冀曉紅,譯.上海:上海人民美術(shù)出版社,2010.[4]綠色設(shè)計正在席卷全球,包裝設(shè)計更趨環(huán)保[J].全球塑膠網(wǎng)，(20011-04-13).2011年十大咖啡品牌排行榜

星巴克的品牌攻略

1、品牌定位與識別——美人魚商標(biāo)

“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在世界文學(xué)史上有很高的地位，但了解麥爾維爾的人主要是有較高文化品位的人士。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地看出它的品牌定位：星巴克的目標(biāo)顧客不是一般大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識且富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。

再來看看星巴克的徽標(biāo)。那是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，是由西雅圖計師泰瑞·赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計的。標(biāo)識上的美人魚像傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉雖然樸實，但用了抽象形式的包裝，中間黑白，外面用一圈彩色包圍。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，與麥當(dāng)勞的“m”一道成了美國文化的象征。

2、獨特的品牌傳播手段——口碑營銷

星巴克的品牌傳播并不是簡單的鋪天蓋地的廣告和頻繁的促銷，而是另辟蹊徑，采用了一種獨到的傳播策略——口碑營銷，即以消費者口頭傳播的方式來推動星巴克目標(biāo)顧客群的成長?！拔覀兊牡昃褪亲詈玫膹V告”，星巴克的經(jīng)營者們這樣對記者說。據(jù)了解，星巴克從未在大眾媒體上花過一分錢的廣告費。但是，他們?nèi)匀环浅Ｉ朴跔I銷。星巴克創(chuàng)始人舒爾茨對這種品牌傳播手段解釋說：“星巴克的成功證明了一個耗資數(shù)百萬元的廣告不是創(chuàng)立一個全國性品牌的先決條件，充足的財力并非創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的唯一條件。你可以循序漸進(jìn)，一次一個顧客，一次一家商店或一次一個市場來做。實際上，這或許是贏得顧客信任的最好方法，也是星巴克的獨到之處!”

上島咖啡食品有限公司吸收我國寶島臺灣數(shù)十年的咖啡文化精華，綜合東洋咖啡的制作調(diào)煮，自一九九七年成立于中國海南以來，在大陸?yīng)氊Q一格的經(jīng)營模式，在短短的幾年內(nèi)，迅速發(fā)展壯大。上島咖啡“源於臺灣，香聞世界”，是您理想中的選擇。

1865年，一位朋友告訴內(nèi)斯特爾，由于嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來，改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字

Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實際上，內(nèi)斯特爾（Nestle）英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”；而雀巢圖形自然會使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。

麥斯威爾世紀(jì)70年代，美食家Joe Cheek窮盡一生，研制出一種香醇濃郁的咖啡，在當(dāng)時上流社會的聚會場所——麥斯威爾飯店，這種咖啡大受歡迎。麥斯威爾咖啡也因此得名。麥斯威爾咖啡，精選上等的咖啡豆，通過精心烘培研制成特有的麥?zhǔn)舷愦肌?907年，美國前總統(tǒng)羅斯福在首次品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”。

從此，“滴滴香濃，意猶未盡”也成為麥斯威爾一貫遵循的準(zhǔn)則。麥斯威爾在1985年首次進(jìn)入中國，1997年，由“麥?zhǔn)稀备拿麨椤胞溗雇枴薄?/p>

“兩岸咖啡”(上島咖啡的升級品牌)是世界知名臺紫餐飲連鎖企業(yè),由臺灣媳婦,浙江知名女企業(yè)家金央梅女士為追求更大的咖啡理念和更好的服務(wù)理念投資創(chuàng)立的咖啡西餐連鎖品牌。“兩岸咖啡”的經(jīng)營理念是“以人為本”，“兩岸咖啡”的企業(yè)口號是“成功溝通，始于兩岸”，“兩岸咖啡”企業(yè)標(biāo)志上的一道彩虹，提供人們一個交流的平臺，藉由咖啡、西餐、音樂、無線上網(wǎng)等媒介達(dá)到溝通的目的。

名典咖啡語茶是源自臺灣的著名咖啡餐飲連鎖企業(yè)，目前已經(jīng)擁有超過630家餐飲門店，是中國大陸規(guī)模最大、知名度最高的咖啡品牌之一。

名典，寓意“名家典范”，它表達(dá)了創(chuàng)始人劉興典先生意欲在咖啡業(yè)獨樹一幟、開創(chuàng)嶄新事業(yè)的決心和美好愿望。

真鍋咖啡館以「新形象之咖啡專門店」為目標(biāo)，自1990年9月起導(dǎo)入此象征商標(biāo)，橢圓形標(biāo)幟是COFFEE的「C」之圓形化，橢圓形里的孤線是咖啡杯里注入牛奶時的形狀，象征著珈琲館和顧客間「交流」的情誼，采用綠色的色澤是以感受大地恩惠的心情為出發(fā)點，以推廣綠色的咖啡樹為理念，期許今后能成為真鍋珈琲館的代名詞，強調(diào)出自然、清潔、明亮及優(yōu)雅。

藍(lán)山咖啡：

產(chǎn)地牙買加,得名于加勒比海環(huán)抱之中的藍(lán)山，是指由產(chǎn)自牙買加藍(lán)山的咖啡豆沖泡而成的咖啡。酸味、甜味、苦味均十分調(diào)和又有極佳風(fēng)味及香氣，適合做單品咖啡，宜做中度烘培。

“迪歐DIO”原引世界語“神的博愛”之寓意，又可作為英語“DEAR”的諧音，表達(dá)有“親愛的”含義，傳遞著迪歐如咖啡般的濃濃情誼。同時它與迪歐“誠信、尊重、關(guān)懷”的核心價值觀相契合，期望人們在這“愛的咖啡館”，累積生命，暢想生活！

新島，一個具有東方韻味的咖啡品牌，誕生于素有人間天堂美譽的著名城市蘇州。在這個文化底蘊十分厚重的地方，新島食品有限公司建立了科學(xué)化的咖啡館連鎖經(jīng)營體系，利用世界咖啡業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，以現(xiàn)代科技成果創(chuàng)辦企業(yè)，崇尚研究創(chuàng)新，堅持共同發(fā)展，為求達(dá)到與全體加盟者共繁榮為永續(xù)經(jīng)營的目的。目前已擁有四十余家分店的連鎖咖啡機(jī)構(gòu)，品牌效應(yīng)日益增強，有良好的口碑和良好的運營狀態(tài)。

新島咖啡加盟不僅有風(fēng)味獨特的各式飲品，而且有中西方多種精致的點心和商務(wù)套餐。新島咖啡加盟裝潢舒適、優(yōu)雅，服務(wù)親和、體貼，營造悠然的休閑生活時空，格調(diào)非凡，注重給予顧客環(huán)境體驗。