第一篇：基于數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)與研究論文

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指利用動(dòng)漫游戲中的原始角色形象，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師重新構(gòu)思再設(shè)計(jì)，將角色的典型特征與各種產(chǎn)品要素相結(jié)合所開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出的一系列可供銷(xiāo)售的產(chǎn)品。其特點(diǎn)是可以提高動(dòng)漫作品在人們心目中的知名度，延續(xù)動(dòng)漫作品的生命周期，增加其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的實(shí)體產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)今動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大多集中在服飾、文具、玩具類(lèi)，主要技術(shù)多半是貼圖貼標(biāo)或形象的直接繼承，而對(duì)于形象再設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)形象與功能結(jié)構(gòu)完美結(jié)合的衍生產(chǎn)品卻較少。相比之下，在以芯片為核心技術(shù)、殼體為外觀形態(tài)的數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成功案例更是少之又少。在當(dāng)代，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品家族的使用領(lǐng)域及使用人群也在迅速壯大，在數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品中合理利用動(dòng)漫角色開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品開(kāi)發(fā)的重要舉措。動(dòng)漫形象與動(dòng)漫衍生品

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，而且其可供研發(fā)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，據(jù)統(tǒng)計(jì)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入中有近70%的利潤(rùn)來(lái)源于動(dòng)漫衍生品。由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形象來(lái)源是動(dòng)漫畫(huà)、游戲、影視等作品中的視覺(jué)直觀角色形象，所以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫作品之間有著不可分割又相互制約、相互作用的關(guān)系。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)對(duì)動(dòng)漫作品的推廣起到促進(jìn)作用。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，會(huì)讓動(dòng)漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在廣大群眾心目中的認(rèn)知程度，提高原作品的影響力和關(guān)注度，為影視作品的收視率及商品系列化提供更大的空間和人群關(guān)注。

動(dòng)漫作品中的角色形象會(huì)制約衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。動(dòng)漫角色及動(dòng)漫作品中某一個(gè)形象的好壞直接影響衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。一個(gè)好的適合衍生產(chǎn)品研發(fā)的角色形象，能夠大大縮短衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期和開(kāi)發(fā)成本，降低開(kāi)發(fā)難度，促使衍生產(chǎn)品快速的推向市場(chǎng)。而一些形象過(guò)于復(fù)雜、外觀及結(jié)構(gòu)過(guò)于概念化、色彩漸變多樣的形象，會(huì)為衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)增加難度，一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就不得不舍棄原作品的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，整合色彩，使成本降低。

不同種類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)手段也存在區(qū)別。如一些服飾、文具類(lèi)產(chǎn)品，可以使用簡(jiǎn)單的二維圖像印刷的方式，這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)中俗稱(chēng)“貼標(biāo)”方式，這樣的產(chǎn)品，基本上是原形象的轉(zhuǎn)嫁，受技術(shù)手段的影響較少。而對(duì)于一些數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品，如小型多媒體音箱、卡通數(shù)碼相機(jī)、兒童鍵盤(pán)等產(chǎn)品，只使用“貼標(biāo)”的方式是完成不了的，這類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是殼體部分，需要三維形象與動(dòng)漫角色完美結(jié)合，相比其他產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度較大。影響數(shù)碼類(lèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的幾點(diǎn)因素

我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和國(guó)外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相比，數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)至今仍是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié)。數(shù)碼產(chǎn)品一般是指MP3、U盤(pán)、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀、多媒體音箱等可以通過(guò)數(shù)字和編碼進(jìn)行操作的機(jī)器，并且可以與電腦相連接的。隨著當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。原本不屬于數(shù)碼領(lǐng)域的產(chǎn)品，如電視機(jī)、音響等，也隨著科技的進(jìn)步而步入數(shù)碼家庭。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品正有著從低齡化兒童向成年人、從文具等小型日用品向大型主題樂(lè)園的轉(zhuǎn)變。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)主要集中在服飾、玩具、文具、日用品、裝飾品等幾大方面，在小型數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，如優(yōu)盤(pán)、多媒體音箱、鼠標(biāo)等產(chǎn)品中設(shè)計(jì)研發(fā)的較少。國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的小型數(shù)碼衍生產(chǎn)品成功案例，多是去仿制國(guó)外一些經(jīng)典影視動(dòng)漫形象進(jìn)行衍生的，如應(yīng)用鋼鐵俠、變形金剛等形象設(shè)計(jì)的鼠標(biāo)、音箱。而運(yùn)用國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品卻很少。究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 角色形象的制約

動(dòng)畫(huà)角色作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈里的形象品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)元素，好的角色形象會(huì)將動(dòng)漫作品深入人心幾十年或更長(zhǎng)時(shí)間（如，機(jī)器貓、變形金剛等）但同時(shí)角色形象又具有一定的時(shí)代性，正如80后熟知的孫悟空面具和金箍棒玩具，在現(xiàn)代兒童中卻不受歡迎。想要開(kāi)發(fā)一款廣受歡迎的衍生產(chǎn)品，就必須選擇具有當(dāng)代人群歡迎的動(dòng)漫角色。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成較晚，早期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品在設(shè)計(jì)初期很少考慮后續(xù)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，即便在今天，一些動(dòng)畫(huà)電影的原創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)也忽視后續(xù)衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，致使國(guó)內(nèi)一些動(dòng)漫衍生品只能由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在電影或動(dòng)漫畫(huà)出版發(fā)行后，生搬硬套原動(dòng)漫形象來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這在衍生品開(kāi)發(fā)中很大程度的限制了產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的思維，使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至舉足不前。

2.2 前期開(kāi)發(fā)大量資金的投入與產(chǎn)品后期銷(xiāo)售量不確定的風(fēng)險(xiǎn)

動(dòng)漫服飾類(lèi)衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直廣受歡迎，近幾年更是在中國(guó)發(fā)展的黃金時(shí)期。該類(lèi)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是可以直接使用原設(shè)進(jìn)行貼圖轉(zhuǎn)嫁形象，但是對(duì)原設(shè)的進(jìn)一步創(chuàng)新成分較少，對(duì)于服飾類(lèi)衍生品的設(shè)計(jì)，在商品投上市場(chǎng)之前的資金投入少，生產(chǎn)周期快，投入市場(chǎng)后成本回收速度快。

相比之下數(shù)碼類(lèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)卻沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期除了形象的繼承需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行重新設(shè)計(jì)外，相比服飾類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)會(huì)受到產(chǎn)品功能性、結(jié)構(gòu)的合理性、加工方式的局限性等因素影響，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)要復(fù)雜的多，資金的投入也比較多，產(chǎn)品的制造加工、物流包裝運(yùn)輸?shù)榷夹枰霰容^周全的考慮。設(shè)計(jì)出的方案在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)還要尋找合適的制造商，配件需要與配件供應(yīng)商合作進(jìn)行采購(gòu)和下單備料。殼體部分需要開(kāi)模注塑，包裝需要包裝印刷廠制作，電子物料需要PCB廠制作，全部物料都集中到組裝廠進(jìn)行組裝，做出成品。以上一系列的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)都需要資金的投入，這使得絕大部分衍生品投資者不得不對(duì)其望而卻步，轉(zhuǎn)將大部分資金的投入到低風(fēng)險(xiǎn)的一些衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商上，使得衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中失去了一定的延續(xù)性和多樣性，總而言之該因素也成為制約數(shù)碼類(lèi)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的最主要因素。

2.3 產(chǎn)品使用人群的局限性

沒(méi)有使用者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注定是失敗的設(shè)計(jì)，衍生產(chǎn)品雖然是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中為提高人們對(duì)動(dòng)漫畫(huà)原著的認(rèn)知度提高原著的影響力而生，但究其根本還是需要滿足使用者物質(zhì)需求（如服飾、音箱等）或精神需求（如手辦或圖書(shū)音像制品等）的。為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，擴(kuò)大消費(fèi)人群是開(kāi)發(fā)商的必然手段。最近幾年，無(wú)論是動(dòng)漫影視作品，還是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，都有從兒童向成人的一個(gè)轉(zhuǎn)變，不少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品抓住時(shí)代的機(jī)遇成功的占領(lǐng)了成年的市場(chǎng)，如《變形金剛》系列影視作品的上映，使得在70后80后群體中掀起變形金剛玩具的熱潮，孩之寶作為變形金剛最大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司固然迎來(lái)了一筆不小的資金收入。但是國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫衍生品卻主要集中在低領(lǐng)兒童群體中，遠(yuǎn)到《大鬧天宮》近到大家熟知的《喜洋洋與灰太狼》，無(wú)論從角色形象還是從開(kāi)發(fā)總類(lèi)上都集中在低齡兒童群體，而兒童產(chǎn)品又多以服飾、玩具、文具等為主，無(wú)論從購(gòu)買(mǎi)力和影響的深遠(yuǎn)度上都有一定的局限性。對(duì)于數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更多的使用者是成年人，針對(duì)于兒童使用的種類(lèi)少之又少，這也是開(kāi)發(fā)商不將眼光放在數(shù)碼產(chǎn)品上的另一個(gè)主要原因。

2.4 數(shù)碼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期的限制

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)效性是很重要的，一部好的動(dòng)漫作品或影視作品的上映最長(zhǎng)時(shí)間也只能是在一個(gè)月左右的時(shí)間，而后續(xù)幾年或更長(zhǎng)時(shí)間的影響力和知名度都需要用動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)售來(lái)推動(dòng)。因此在動(dòng)漫作品上映之前，有計(jì)劃的開(kāi)發(fā)與其同步發(fā)售的衍生產(chǎn)品是至關(guān)重要的商業(yè)手段。那么一些開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品自然是被首先排除之外的。

數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要滿足產(chǎn)品最基本的使用功能，又要符合生產(chǎn)加工、人機(jī)工程、消費(fèi)心理、包裝運(yùn)輸及人們對(duì)當(dāng)代造型美感的認(rèn)知需求，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，從調(diào)研到設(shè)計(jì)分析定位，從設(shè)計(jì)構(gòu)思到方案推敲篩選，從方案確定到方案的圖紙制作、樣機(jī)制作、工程圖繪制等，本身就有開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)的致命弱點(diǎn)，自然不在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首選之列，但其較長(zhǎng)的存在性與之較深遠(yuǎn)的影響力所帶來(lái)的巨大價(jià)值，又使得開(kāi)發(fā)商不忍舍棄。結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)漫衍生開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)主要受到原設(shè)角色、資金風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)群體、開(kāi)發(fā)周期四個(gè)方面的影響。但數(shù)碼產(chǎn)品自身的特點(diǎn)所能給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)的巨大利潤(rùn)卻不容置疑。因此我們通過(guò)以下的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究：通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用，在動(dòng)漫作品原創(chuàng)設(shè)計(jì)初期就將衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)列入其中；通過(guò)正確處理質(zhì)量與成本的關(guān)系，將產(chǎn)品定位于一合理的質(zhì)量水平，來(lái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模批量化生產(chǎn)來(lái)降低開(kāi)發(fā)的成本；充分整合資源，從外觀殼體出發(fā)，技術(shù)結(jié)構(gòu)沿用現(xiàn)有產(chǎn)品，從貼標(biāo)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為替換殼體，縮短開(kāi)發(fā)周期，節(jié)約開(kāi)發(fā)成本；利用現(xiàn)今新的技術(shù)手段，將衍生產(chǎn)品的實(shí)體開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向APP、UI等虛擬端，擴(kuò)大消費(fèi)人群。

3D打印技術(shù)目前已經(jīng)家喻戶曉，3D打印機(jī)也從以前的工業(yè)級(jí)逐漸轉(zhuǎn)為消費(fèi)級(jí)，甚至具備一定動(dòng)手能力的人都可以自己組裝一臺(tái)3D打印機(jī)，也許有一天我們可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)自己的DIY來(lái)替換某一種產(chǎn)品的殼體，從銷(xiāo)售產(chǎn)品轉(zhuǎn)為銷(xiāo)售產(chǎn)品的零件、三維數(shù)據(jù)、組裝說(shuō)明等，將銷(xiāo)售產(chǎn)品變?yōu)殇N(xiāo)售服務(wù)，那時(shí)，必將為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品帶來(lái)一個(gè)嶄新的研發(fā)領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：基于虛擬仿真技術(shù)的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研究與開(kāi)發(fā)

基于虛擬仿真技術(shù)的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研究與開(kāi)發(fā)

摘要：對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值其中很大部分是由動(dòng)漫作品本身衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品制造的，但是在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品發(fā)展還存在著很大的不足。在本文的研究中利用虛擬仿真技術(shù)以及CG技術(shù)對(duì)動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)研究開(kāi)發(fā)進(jìn)行了全面的分析，借助這一技術(shù)對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行了精確地設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫衍生品的完美仿真，提高了動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)水平，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。關(guān)鍵詞：虛擬仿真技術(shù)；動(dòng)漫衍生品；設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；CG技術(shù) 引言

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，世界上各大動(dòng)漫大國(guó)都在發(fā)展中逐漸的形成了以這兩項(xiàng)手段為主要的盈利模式的產(chǎn)業(yè)鏈——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)。就目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，與世界上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為成熟的美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的正式開(kāi)始是開(kāi)始于2006年，到目前為止也僅僅發(fā)展了十年的時(shí)間，但是在這時(shí)間的發(fā)展中中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻迎來(lái)了極為高速的發(fā)展[1]。

而在就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中虛擬仿真技術(shù)的應(yīng)用以及動(dòng)漫衍生品的有關(guān)研究中，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者都對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)的研究，特別是在最近幾年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了大批的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了全面的分析研究。趙永新在其《動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》（2009）中，結(jié)合了世界范圍內(nèi)大量的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的案例，對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)拓展以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)的主要方式進(jìn)行了全面的系統(tǒng)分析，并進(jìn)一步的闡釋了當(dāng)下國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r以及我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的主要問(wèn)題[2]。清華大學(xué)出版社出版的王傳東教師在其作品《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品研發(fā)》一文中，著重的對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的研究意義進(jìn)行了全面而深刻的研究分析，并進(jìn)一步的對(duì)世界范圍內(nèi)的重要的動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展方式進(jìn)行了分析研究，以及有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)進(jìn)行了綜合的分析，從而為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展提供了較為明確的發(fā)展方向[3]。上海師范大學(xué)李金良在其研究《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品開(kāi)發(fā)問(wèn)題研究》也對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展如何利用動(dòng)漫衍生品來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，從而讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以為我國(guó)發(fā)展提供更多的經(jīng)濟(jì)支持[4]。

在這些有關(guān)的研究中，其中很少或者幾乎沒(méi)有涉及到虛擬仿真技術(shù)的應(yīng)用，而在此次研究中，則重點(diǎn)對(duì)虛擬仿真技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行了全面的分析研究，期望利用這一技術(shù)全面的推薦進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高我國(guó)動(dòng)漫衍生品的核心競(jìng)爭(zhēng)力[5]。研究方法

2.1虛擬仿真技術(shù)與CG技術(shù)方法簡(jiǎn)析

虛擬現(xiàn)實(shí)與CG技術(shù)都是數(shù)字媒體藝術(shù)的核心技術(shù)之一，而與此相關(guān)的數(shù)字媒體技術(shù)的外延與擴(kuò)展，也都在動(dòng)漫作品的衍生品的設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用，在有關(guān)于這一系列藝術(shù)與技術(shù)方法的研究中，數(shù)字媒體技術(shù)是其中極為重要的核心之一，如果將數(shù)字媒體技術(shù)作為一個(gè)金字塔來(lái)進(jìn)行分析，其技術(shù)最底層的方面所涉及的服務(wù)面往往相對(duì)較大，且應(yīng)用率也相對(duì)較高，其中重點(diǎn)包含了如數(shù)碼攝影、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字圖像設(shè)計(jì)、電子書(shū)報(bào)刊、DV錄像等。在這一方面的設(shè)計(jì)與研究中，對(duì)從業(yè)人員的要求限制并不是很多，不需要太多的技術(shù)支持便可以完成這一些列的工作。而在第二層則是則是動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的信息服務(wù)的層面，在這一個(gè)環(huán)節(jié)中主要是進(jìn)行有關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)等。而伴隨著層級(jí)的不斷提高，對(duì)于技術(shù)的需求也越來(lái)越高，無(wú)論是在理論方面的需求還是在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，都需要這部分人員不斷的提升自己第能力，且層級(jí)越高所需要的專(zhuān)業(yè)人員數(shù)量也在銳減，但是其所創(chuàng)造的價(jià)值卻在不斷上升，所這一部分的工作人員往往是少而精[6]。在這一部分中，主要的工作便是進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫作品影視特效的設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃等多個(gè)方面，而在動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)中，也需要進(jìn)行虛擬仿真技術(shù)的人物設(shè)計(jì)，以及CG數(shù)碼繪畫(huà)。而真正的處在金字塔最頂端，進(jìn)行頂端設(shè)計(jì)的，則是整個(gè)動(dòng)漫流程鏈設(shè)計(jì)的核心，主要包含了最新數(shù)字媒體技術(shù)領(lǐng)域，其中重點(diǎn)是人工智能產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。其中∪是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基本算法，?為常系數(shù)，Tn為循環(huán)數(shù)。

∪=?(1+2+······+)

(1)Table 1 animation design industry Pyramid model Hierarchy and classification First floor Second floor

Professional requirements low commonly

Technology type Photography, video, etc Enterprise website design, industrial product design, etc.Third layers

higher

Animation works, film and television design, etc.Fourth layers

Highest

Artificial

intelligence special

effects

research and development, etc.2.2動(dòng)漫創(chuàng)作與計(jì)算機(jī)制圖

在動(dòng)漫衍生品中，其中重要的一個(gè)分類(lèi)便是印刷品以及相關(guān)的影視作品，這其中的衍生印刷品則主要是指那些依據(jù)原版的動(dòng)漫而衍生出來(lái)的一系列的漫畫(huà)、明信片、海報(bào)等，而其中的那些影視作品則是指那些依據(jù)原版動(dòng)漫而衍生的OVA、影片等[7]。特別是在動(dòng)漫所改編的影片中，傳統(tǒng)的動(dòng)漫制作往往是采用基本手繪的方式，這一種創(chuàng)作方式制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，在制作中需要投入大量的人力與物力，比如較早期的宮崎駿的電影，許多都是采用了手繪的方式，比如在1997年所上映的《幽靈公主》，這一部動(dòng)漫電影在設(shè)計(jì)的過(guò)程中除了利用了15n分鐘的CJ動(dòng)畫(huà)之外，其他的部分統(tǒng)統(tǒng)采用了手繪的方式進(jìn)行創(chuàng)作[8]，單純?cè)诶L畫(huà)以及電影制作過(guò)程中就耗時(shí)兩年的時(shí)間，作為一部動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的電影，《幽靈公主》可謂是當(dāng)時(shí)的巔峰之作，但是因?yàn)槠渲谱鞴に嚨姆爆嵟c復(fù)雜，并不適合進(jìn)行動(dòng)漫衍生電影的創(chuàng)作，造成這一現(xiàn)象的原因很大程度是因?yàn)檫@些作品制作周期過(guò)程，且耗費(fèi)的人力成本過(guò)高，就目前的動(dòng)漫市場(chǎng)來(lái)看，幾乎沒(méi)有什么動(dòng)漫作品可以持續(xù)走紅一兩年[9]，并且現(xiàn)在很多的快餐動(dòng)漫在設(shè)計(jì)的過(guò)程中往往會(huì)在一個(gè)月更新完畢，一季也不過(guò)是簡(jiǎn)單的十幾集左右，隨后便需要依據(jù)這部動(dòng)漫的后期影響力來(lái)決定是否進(jìn)一步的進(jìn)行第二季的拍攝。在這中Cn是變化數(shù)增長(zhǎng)數(shù)。

=sec（2）

在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下。如果繼續(xù)用一兩年的時(shí)間來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，那么往往難以獲取利潤(rùn)，所以在目前無(wú)論是動(dòng)漫還是有關(guān)的動(dòng)漫衍生品都在不斷的通過(guò)CG技術(shù)與虛擬仿真技術(shù)來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的制作。討論與分析

3.1動(dòng)漫衍生品發(fā)展研究分析

由下圖可以看到，目前動(dòng)漫的衍生品種類(lèi)與范圍較多，動(dòng)漫衍生品主要包含了那些依據(jù)動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲中的角色以及相應(yīng)的劇情而衍生出來(lái)的各類(lèi)產(chǎn)品。而動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)也就是這一類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制作、宣傳、銷(xiāo)售等一系列的工作的集合。在美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)而言，一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈蛀牙包括了動(dòng)漫產(chǎn)品比如其中的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的開(kāi)發(fā)制作以及相關(guān)的書(shū)籍影碟的制作銷(xiāo)售，以及與此相關(guān)的那些動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售，在這一輪的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中獲取利潤(rùn)之后在開(kāi)始下一輪的產(chǎn)品制作與研發(fā)，從而利用這一良性的循環(huán)而不斷的進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)制作。在進(jìn)行了多輪的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)生產(chǎn)之后，在這一條產(chǎn)業(yè)鏈中動(dòng)漫衍生品在其中所占的地位越來(lái)越重，已經(jīng)逐漸的成為了世界上各大動(dòng)漫企業(yè)盈利的重要來(lái)源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在那些動(dòng)漫大國(guó)中，動(dòng)漫衍生品的利潤(rùn)可以占到整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總利潤(rùn)的70%到80%。而在我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品所占的地位相對(duì)較低，僅僅占到了30%左右。

Figure1 Animation industry, related industries, share distribution 而就世界范圍內(nèi)的的動(dòng)漫發(fā)展而言，各國(guó)紛紛致力于發(fā)展動(dòng)漫的相關(guān)衍生產(chǎn)品，在很大程度上是因?yàn)閯?dòng)漫這一類(lèi)產(chǎn)品的藝術(shù)形式其保質(zhì)期相對(duì)較短，但是其開(kāi)發(fā)周期卻相對(duì)較長(zhǎng)。一部?jī)?yōu)秀的作品往往需要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間的制作才可以實(shí)現(xiàn)面世，但是在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，往往作品再投入市場(chǎng)后不久就被其他的作品的造勢(shì)已經(jīng)風(fēng)頭壓過(guò)去，因此較短的市場(chǎng)熱度往往會(huì)讓企業(yè)無(wú)法收回成本甚至?xí)斐芍卮蟮膿p失，從而導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)許多的動(dòng)漫企業(yè)都以利潤(rùn)為第一目標(biāo)，作品的設(shè)計(jì)只追求利潤(rùn)而不關(guān)注質(zhì)量，只進(jìn)行那些小成本的作品制作。

3.2虛擬仿真技術(shù)的國(guó)內(nèi)應(yīng)用研究

從下圖中的數(shù)據(jù)中我們可以看到，在最近四年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了翻番，并且這一問(wèn)題還僅僅處于起步階段，在未來(lái)的發(fā)展中，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)更為全面高速的發(fā)展。

Figure 2 Total output value of animation industry 中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)務(wù)院辦公廳所發(fā)布的[2006]32號(hào)文件中對(duì)其進(jìn)行了定義，主要為以創(chuàng)意為核心，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)，以動(dòng)漫書(shū)籍報(bào)刊雜志、電影電視、音像制品、舞臺(tái)劇以及多媒體技術(shù)手段下的動(dòng)漫傳播新形勢(shì)等動(dòng)漫產(chǎn)品本身的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出版及銷(xiāo)售，還包括以動(dòng)漫IP為核心而產(chǎn)生的服裝、玩具、食品、游戲、主題公園、會(huì)展以及虛擬偶像等衍生產(chǎn)品共同創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)[10]。而在這一系列的定義中，其中動(dòng)漫衍生品在其中的作用不可忽視，并且不斷的推動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

Figure 3 2013-2016 animation derivatives scaleUnit(100 million yuan)在上圖中可以看到，在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品規(guī)模在2016年已近逐漸發(fā)展到了264億元，由此可以看出，在最近幾年的發(fā)展中動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的市

場(chǎng)份額已經(jīng)越來(lái)越大，而在這一過(guò)程中，國(guó)家也越來(lái)越重視動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)與完善。并在這一過(guò)程中將與動(dòng)漫形象相關(guān)的各類(lèi)服飾、文具、人物模型、食品、線下活動(dòng)以及電子游戲等多方面產(chǎn)品的銷(xiāo)售與發(fā)布，從而形成相對(duì)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并進(jìn)一步的提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間，進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模提升，進(jìn)一步的將動(dòng)漫品牌的授權(quán)理念規(guī)則化，進(jìn)一步的加強(qiáng)不同企業(yè)的之間的相互合作，并且在發(fā)展的過(guò)程中國(guó)家也在不斷的提供合適的操作平臺(tái)從而推動(dòng)各類(lèi)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展。

Figure 4 worldwide animation derivatives total output value accounted for 就動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及許多其他國(guó)家的經(jīng)典案例進(jìn)行分析可以得出，動(dòng)漫衍生品無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上獲利最大的部分，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸獲得了極大的發(fā)展空間，并且也越來(lái)越受到各地政府的重視，而與此同時(shí)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速的發(fā)展速度也進(jìn)一步的表明動(dòng)漫這一種藝術(shù)其社會(huì)認(rèn)可度也有了極大的提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)得到了極大的發(fā)展。并且在目前的發(fā)展中，我們可以看到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期核心競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)造力也在不斷的上升，已經(jīng)取得了較好的成果。

Table2 2014 analysis of output of 3 animation works in China in 2016 Type and year Homemade film Domestic Classic Animation Imported films co-production

2014(Department)

15 105 0

2015(Department)

16 38 1

2016(Department)

8 12 0

Total 3.3虛擬仿真技術(shù)具體應(yīng)用研究

200 141 104 虛擬仿真技術(shù)在動(dòng)漫衍生品的應(yīng)用中已經(jīng)越來(lái)越取得重要的成果，在這一過(guò)程中需要從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的初始環(huán)節(jié)入手，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)，便是需要設(shè)計(jì)有著優(yōu)秀故事情節(jié)、有著豐富個(gè)性且制作精良的動(dòng)漫作品，只有動(dòng)漫作品自身有著很好地開(kāi)發(fā)性，才可以衍生出優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生品。而目前國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中主要有兩種模式，一種模式是瘋狂的追求數(shù)量，不追求具體的情節(jié)設(shè)計(jì)，在這一部分作品在其發(fā)展中只能利用不斷的洗腦營(yíng)銷(xiāo)炒作以及憑借著巨大的數(shù)量來(lái)霸占播放頻道從而獲取短期的利益，這一類(lèi)作品在實(shí)際的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中，往往缺乏優(yōu)秀的素材，且這一類(lèi)作品在市場(chǎng)中大量發(fā)布，無(wú)疑直接的制約了中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，并且從長(zhǎng)此以往極有可能導(dǎo)致一種惡性循環(huán)，從而從起點(diǎn)處便斷絕了開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品的可能。

Figure 5 in recent years, China's animation market, the number of animation products born every

year 而與此相對(duì)應(yīng)，另一種模式則是不斷的投入大量的人力物力，并不計(jì)成本的進(jìn)行優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，這一類(lèi)作品往往憑借著自身豐富的人物形象以及優(yōu)秀的劇情成為了一段時(shí)間內(nèi)的熱點(diǎn)，成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品的經(jīng)典，但是這一類(lèi)作品其重要的弊端在于這類(lèi)作品前期投資往往無(wú)法在短期內(nèi)收回，即使這部分作品有著豐富的素材可以進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的制作，但是也會(huì)因?yàn)槠渎L(zhǎng)的制作周期而失去了市場(chǎng)的熱度，導(dǎo)致其風(fēng)頭被許多的新秀作品勢(shì)頭壓過(guò)，所以我們可以看到這兩種模式都不利于動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)制作。所以更好地進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品的制作，需要將這兩種模式進(jìn)行中和，從而找出一條適合中國(guó)動(dòng)漫作品開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品的道路。結(jié)論

發(fā)展至今，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速的發(fā)展，在發(fā)展中除卻國(guó)內(nèi)環(huán)境以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)自身的問(wèn)題，國(guó)外的動(dòng)漫作品也對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的影響，并逐漸的形成了一種壟斷的狀態(tài)，并且就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品看來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在資金的投入或者是技術(shù)的開(kāi)發(fā)研發(fā)等都存在著不足，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品作為動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的一環(huán)，必須作為研發(fā)的重點(diǎn)。在這一狀況下，利用虛擬仿真技術(shù)來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)而言有著極為重要的意義，是中國(guó)發(fā)展所面臨的重點(diǎn)，也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而真正實(shí)現(xiàn)利用虛擬仿真技術(shù)來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)推廣，重點(diǎn)在于對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種態(tài)度的端正問(wèn)題，需要相關(guān)的行業(yè)人士認(rèn)識(shí)到這一產(chǎn)業(yè)的無(wú)限潛力。因?yàn)樵趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，只有正視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才可以全面的帶動(dòng)世界范圍內(nèi)的各行各業(yè)的發(fā)展，從而全面利用這一技術(shù)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品產(chǎn)業(yè)提上新的發(fā)展階段。

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第三篇：動(dòng)漫文化研究結(jié)題論文

動(dòng)漫文化研究結(jié)題論文

一、什么事動(dòng)漫：“動(dòng)漫”是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)與縮寫(xiě)。

由于漫畫(huà)本身的發(fā)展形成了，現(xiàn)代故事漫畫(huà)的表現(xiàn)形式，將影視藝術(shù)融入漫畫(huà)之中，使得漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)更容易結(jié)合，影視藝術(shù)獨(dú)特的地方在于它能通過(guò)鏡頭的推拉搖移和片段剪輯的蒙太奇技巧來(lái)表達(dá)想法和感受。

漫畫(huà)正是吸收了影視藝術(shù)的這兩個(gè)特點(diǎn)。當(dāng)要講述的故事越發(fā)復(fù)雜、人物越發(fā)豐富的時(shí)候，用傳統(tǒng)單線式敘事的方法就越行不通，蒙太奇的介入就成為一種需要了；當(dāng)漫畫(huà)家在傳統(tǒng)表現(xiàn)手段中無(wú)法找到更合適的抒發(fā)感情的方法的時(shí)候，當(dāng)讀者需要作品有更強(qiáng)的沖擊力和表現(xiàn)力的時(shí)候，各種鏡頭的靈活運(yùn)用就成為一種必需了。一部現(xiàn)代故事漫畫(huà)往往集遠(yuǎn)、中、近、特四種鏡頭于一身，漫畫(huà)家往往能熟練地運(yùn)用鏡頭的移動(dòng)和各種蒙太奇剪接，對(duì)故事特定部分的情緒和氛圍進(jìn)行渲染。這就是現(xiàn)代故事漫畫(huà)容易和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的一個(gè)原因，因?yàn)樗焐拖駝?dòng)畫(huà)的分鏡頭劇本，讀者在看漫畫(huà)時(shí)仿佛就是在看一部電影。正是有著這樣的相似性所以如今將動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)合稱(chēng)為“動(dòng)漫”。

二、動(dòng)漫的主要特征：創(chuàng)意性、時(shí)尚性、想象性。

三、動(dòng)漫的分類(lèi)/派別分析：

1、（按類(lèi)型分類(lèi)）情感；推理；動(dòng)作；戰(zhàn)爭(zhēng)；后宮；寵物；歷史；搞笑；機(jī)戰(zhàn)；少年；冒險(xiǎn)；治愈；童話；格斗；少女；懸疑；科幻；競(jìng)技；社會(huì)；神魔；熱血；校園；耽美；原創(chuàng)；魔法；教育；恐怖；驚悚；政治；哲理；經(jīng)典；勵(lì)志；倫理；惡搞；血腥；言情，等。

2、（按技術(shù)形態(tài)分類(lèi)）傳統(tǒng)技術(shù)動(dòng)漫、現(xiàn)代技術(shù)動(dòng)漫、綜合形式動(dòng)漫。

3、(以傳播媒介分類(lèi))出版動(dòng)漫、影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫，等。

4、(以性質(zhì)分類(lèi))娛樂(lè)動(dòng)漫、商業(yè)動(dòng)漫、實(shí)驗(yàn)動(dòng)漫。

5、(按發(fā)展時(shí)期分類(lèi))早期起源動(dòng)漫、現(xiàn)代動(dòng)漫、后現(xiàn)代動(dòng)漫，等。

6、(按風(fēng)格分類(lèi))寫(xiě)實(shí)風(fēng)格、寫(xiě)意風(fēng)格、抽象風(fēng)格。

四、動(dòng)漫的歷史：

20世紀(jì)60年代，日本動(dòng)漫宗師手冢治蟲(chóng)，最早把電影分鏡頭語(yǔ)言融入到漫畫(huà)構(gòu)圖之中，不僅如此，他還把自己的漫畫(huà)直接改編成了動(dòng)畫(huà)作品，其產(chǎn)品大獲成功。此后日本動(dòng)漫界紛紛效仿，形成了一股龐大的動(dòng)漫綜合創(chuàng)作力量。

這種全新的動(dòng)、漫畫(huà)結(jié)合形式，在80年代傳入中國(guó)，深受青少年觀眾和讀者的喜愛(ài)。一夜間，中國(guó)及中國(guó)周邊動(dòng)漫市場(chǎng)幾乎全部被其占領(lǐng)，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)瀕臨崩潰。作為全球行業(yè)霸主的美國(guó)迪斯尼公司，在東亞強(qiáng)大動(dòng)漫創(chuàng)作力量的市場(chǎng)緊逼中，也只能退守“低幼”觀眾(讀者)陣營(yíng)。

五、動(dòng)漫的美學(xué)特征：否定性、審丑性、生存性。

（參考文獻(xiàn)：《動(dòng)漫概述》、《動(dòng)漫的歷史》，等。）

六、當(dāng)今各國(guó)動(dòng)漫文化介紹及其發(fā)張情況：

1、日本。日本是世界第一動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。其動(dòng)畫(huà)發(fā)展的模式具有鮮明的民族特色。比如漫畫(huà)里近乎逼真的亞洲人的美和各種鮮明特色的文化影子。這些都是其他國(guó)家動(dòng)漫望塵莫及的。動(dòng)漫是日本的第一產(chǎn)業(yè)鏈，在全球沒(méi)有國(guó)家可超越。日本動(dòng)畫(huà)的發(fā)展過(guò)程大致可分為4個(gè)階段：1917—1945——萌芽期、1946—1973——探索期、1974—1989——成熟期、1990至今——細(xì)化期。作品一般將主題隱藏在豐富的劇情和畫(huà)面當(dāng)中，讓觀眾通過(guò)自己的感受和思考去發(fā)現(xiàn)作品中的潛臺(tái)詞和畫(huà)外音。

代表作：《鐵臂阿童木》、《多啦A夢(mèng)》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列、《犬夜叉》、《龍珠》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》系列、《蠟筆小新》、《鋼之煉金術(shù)師》系列、《海賊王》、《火影忍者》、《名偵

探柯南》系列，宮崎駿創(chuàng)作系列動(dòng)漫，以及新推出的各個(gè)強(qiáng)勢(shì)新番等。

發(fā)展趨勢(shì)：前景向好，但前進(jìn)腳步會(huì)放慢，受其他國(guó)家動(dòng)漫文化的沖擊和影響會(huì)越來(lái)越大。

2、美國(guó)。美國(guó)是世界著名動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，主打數(shù)字動(dòng)漫，以先進(jìn)的科技為基礎(chǔ)為發(fā)展前提，現(xiàn)今基本為全數(shù)字科技創(chuàng)作。把他國(guó)文化融入到自身的技術(shù)中進(jìn)行創(chuàng)作。特點(diǎn)——視聽(tīng)覺(jué)：豐盛華宴、技術(shù)：走在前列、資本：大資本模式、運(yùn)作：商業(yè)化，等。

代表作：迪士尼系列，《湯姆與杰克》、《咖啡貓》、《快樂(lè)的大腳》、《功夫熊貓》、蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》，等。

發(fā)展趨勢(shì)：前景向好，科技和質(zhì)量進(jìn)一步提高，商業(yè)化日趨明顯。

3、中國(guó)。雖然中國(guó)已成為世界第一的動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)，但與動(dòng)漫輸出強(qiáng)國(guó)相比，仍然有著不小的差距，中國(guó)動(dòng)漫在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為世界動(dòng)漫的“加工工廠”。一般以“再加工”為主。發(fā)展前期熱潮高漲，涌現(xiàn)出非常豐富的作品，但后勁不足。缺乏創(chuàng)新，和技術(shù)層面的支持，“情節(jié)弱”、“缺原創(chuàng)”、缺乏人才等，成為當(dāng)今中國(guó)動(dòng)漫文化發(fā)展的重大問(wèn)題。

代表作：《葫蘆娃》、《西游記》、《三國(guó)演義》、《大頭兒子小頭爸爸》、《喜羊羊與灰太狼》、《秦時(shí)明月》，等。

發(fā)展趨勢(shì)：雖然處于發(fā)展的瓶頸期，但具有巨大潛力，前景向好。

七、世界動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)及中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展方向：

國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

縱觀全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，主要集中在歐美及日、韓，并且在其國(guó)內(nèi)都是支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中美國(guó)是最早也是主要的發(fā)展國(guó)家之一，目前其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭，而日本作為動(dòng)漫產(chǎn)品出口大國(guó)，以其嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的地位。韓國(guó)，動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國(guó)占全球的30%，是中國(guó)的30倍。

（就2004年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，在發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且是支柱產(chǎn)業(yè)之一，年市場(chǎng)的總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中列第六位，游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬(wàn)億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。而同屬亞洲的韓國(guó)，其動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國(guó)，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)）

歸根結(jié)底，他們的成功，來(lái)源于他們周密細(xì)致的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，從題材選擇、劇情安排、角色道具設(shè)定、動(dòng)畫(huà)制作、特效處理、后期合成，再到節(jié)目發(fā)行、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都做了不同時(shí)期、不同階段的商業(yè)計(jì)劃目標(biāo)、方向和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，包括資金規(guī)劃、人才規(guī)劃、制作計(jì)劃、發(fā)行計(jì)劃、渠道建設(shè)規(guī)劃等。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

起步很早，但發(fā)展緩慢，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)在世界上有著非常重要的地位。世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影《白雪公主》誕生在1937年。中國(guó)1941年便推出亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》。隨后更是陸續(xù)誕生的大量?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)影片，如《大鬧天宮》、《阿凡提的故事》、《哪咤鬧?！返?，這些優(yōu)秀的影片不僅影響了中國(guó)的青少年，也對(duì)世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。而除了在二十世紀(jì)50年代末到60年代中期以及70年代末到80年代中期經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展高潮外，之后中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展都很緩慢。

生產(chǎn)能力不足，供不應(yīng)求，由于國(guó)家著力扶持動(dòng)畫(huà)業(yè)，到2007年，全國(guó)所有省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)都必須全部開(kāi)通少頻道。屆時(shí)，全國(guó)每天播放時(shí)間要達(dá)到5000分鐘，全年達(dá)

180萬(wàn)分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在1000億元以上。而截至2005底，我國(guó)動(dòng)畫(huà)節(jié)目的生產(chǎn)數(shù)量約為22.7萬(wàn)分鐘，現(xiàn)實(shí)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這一需求。在2005年中國(guó)市場(chǎng)上所有的動(dòng)畫(huà)片中，國(guó)外產(chǎn)品占據(jù)了89%的市場(chǎng)，其中歐美占29%，日本占60%，中國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品只有11%的份額。明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。而對(duì)于衍生品所擁有的巨大市場(chǎng)潛力更是有待開(kāi)發(fā)。

運(yùn)營(yíng)機(jī)制差，沒(méi)有一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，外界一直驚嘆于迪斯尼的制作技術(shù)與創(chuàng)意能力，認(rèn)為充裕的資金是支配他們成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作的前提條件。其實(shí)不盡然，這些震撼世界的動(dòng)畫(huà)大片，偏偏都是在中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家加工生產(chǎn)的。

相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)很多都是有制作部，沒(méi)有市場(chǎng)部；有故事大綱，沒(méi)有公司簡(jiǎn)介；有動(dòng)畫(huà)片制作方案，沒(méi)有商業(yè)計(jì)劃書(shū)；有制作資金計(jì)劃，沒(méi)有市場(chǎng)運(yùn)作資金安排；公司組織結(jié)構(gòu)圖流于形式。成立之初，公司投資人既當(dāng)創(chuàng)作者又是經(jīng)營(yíng)者，公司“一把手”要么是投資人、要么是創(chuàng)作總監(jiān)兼任，制作與市場(chǎng)“眉毛胡子一把抓”，結(jié)果往往是，預(yù)期的目標(biāo)大打折扣，甚至“竹籃打水一場(chǎng)空”。

可以說(shuō)，在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，最大的遺憾就是缺乏美國(guó)人、日本人、韓國(guó)人那樣的市場(chǎng)意識(shí)，以及支配動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制。企業(yè)管理思維和經(jīng)營(yíng)行為“重制作輕市場(chǎng)”，導(dǎo)致“市場(chǎng)先行”成了一句空話。但是，由此我們也可以看出中國(guó)在未來(lái)幾年動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)將成為中國(guó)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。

還有，重產(chǎn)出而產(chǎn)品質(zhì)量差，重教育而缺乏趣味性，傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)情況不能很好的結(jié)合，沒(méi)創(chuàng)意。這些都是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出來(lái)的通病。

但是，近年來(lái)為了大力發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)出臺(tái)了很多的相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)聯(lián)合簽發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》中，就明確指出中央財(cái)政設(shè)立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，建立優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)和推廣機(jī)制，設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫原創(chuàng)大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)動(dòng)漫出版和播映機(jī)構(gòu)增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的出版、刊載和播出比例，加強(qiáng)對(duì)引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的審查，確保動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容積極健康。2006年9月1日，國(guó)家廣播電影電視總局要求，在黃金時(shí)段(17：00~20：00)專(zhuān)業(yè)卡通頻道只能播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。然而，以上這些只能是說(shuō)給中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)立了一個(gè)很好的空間。

八、如何正確對(duì)待動(dòng)漫文化：

動(dòng)漫是一種文化，是一種對(duì)青少年影響極大的文化載體。至于對(duì)動(dòng)漫的看法，說(shuō)白了就是要堅(jiān)持兩分法。它既有有益的一面，也有有害的一面。說(shuō)到底還是要把握好尺度。

1、堅(jiān)持適度原則；

2、懂得從動(dòng)漫作品中得到啟示；

3、學(xué)習(xí)他國(guó)的創(chuàng)新精神；

4、在享受他國(guó)動(dòng)漫文化的同時(shí)要帶著批判的眼光看待，防止文化霸權(quán)主義和文化西

化；

5、懂得選擇正確的動(dòng)漫作品。

第四篇：動(dòng)漫設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化

動(dòng)漫設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的“走出去”工程和民族化問(wèn)題，以2008年各電影院線上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片電影和夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》為例，將國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展放置到全球化的大背景下，結(jié)合國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的政策和制約其發(fā)展的瓶頸等問(wèn)題，著重從傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫轉(zhuǎn)化角度，探討如何實(shí)現(xiàn)本土原創(chuàng)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)新中融入更多中國(guó)元素并體現(xiàn)動(dòng)漫的民族性，進(jìn)而形成兒童受眾群體的民族文化認(rèn)同感。

“全球化”是一個(gè)交織著碎亂的興奮與痛苦記憶的場(chǎng)域，也是一個(gè)不可規(guī)避的話題。在全球化的今天，“本土化”成為一個(gè)對(duì)抗全球化的口號(hào)。在全球化語(yǔ)境下如何保存并延續(xù)傳統(tǒng)一直成為當(dāng)代中國(guó)知識(shí)分子思考的話題，這其中具有代表性的話題就是“輸出東方”，但如何在全球化語(yǔ)境下輸出東方卻是一個(gè)十分棘手的問(wèn)題。拋開(kāi)“全球化”概念的多義性和人們所賦予的各種不同層面或褒或貶的意義，論者試圖從傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫轉(zhuǎn)化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)民族品性的培育這一問(wèn)題出發(fā)來(lái)思考：中國(guó)文化的出路何在?在倡導(dǎo)文化發(fā)現(xiàn)和輸出的同時(shí)，如何找尋其實(shí)現(xiàn)的路徑?

當(dāng)然，本文關(guān)注重點(diǎn)不在于全球化語(yǔ)境下中國(guó)文化如何對(duì)外輸出，如何將中國(guó)深厚的傳統(tǒng)文明面向異質(zhì)文明圈予以展示和進(jìn)入，而是將研究視角內(nèi)轉(zhuǎn)，將視線聚焦于本土，審視當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的大背景下，如何為傳統(tǒng)的文化精華找到合適的傳播路徑，如何有效地將凝聚民族精神和傳統(tǒng)的文化通過(guò)易于接受的方式和路徑傳達(dá)給本民族的年輕人，使年輕一代成長(zhǎng)的各種精神維度和空間中，多一分民族文化的沉淀，進(jìn)而在構(gòu)建自我身份認(rèn)同中能包容更多本民族、本土的文化因子。正是在這一意義上，較之向外的文化交流，這種向內(nèi)的努力可以視為另一種文化的發(fā)現(xiàn)與輸出。

就具體的論述策略來(lái)說(shuō)，擇取動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為抓手，著力探討中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的融合問(wèn)題。這不僅關(guān)系到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民族品性培育和核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，更是關(guān)涉?zhèn)鹘y(tǒng)文化的優(yōu)化傳播。對(duì)當(dāng)前熱火朝天卻內(nèi)蘊(yùn)不足的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是民族特色的型塑還是國(guó)家主導(dǎo)政策的引導(dǎo)，都面臨著在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中充分發(fā)現(xiàn)東方、并逐漸樹(shù)立輸出東方文化的重任。當(dāng)然，對(duì)于制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多瓶頸問(wèn)題，絕非單純的內(nèi)容生產(chǎn)或者取材的問(wèn)題就可以解決，同時(shí)就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向而言，富有民族特色的傳統(tǒng)文化內(nèi)容和富有時(shí)代特色的內(nèi)容應(yīng)該相得益彰。因此，本文的關(guān)注點(diǎn)在于尋找中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的一種可能性，或者說(shuō)是探尋中國(guó)文化輸出這個(gè)宏大的理念與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合的路徑和切入點(diǎn)，探討如何實(shí)現(xiàn)本土原創(chuàng)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新，在本土原創(chuàng)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新中融入更多中國(guó)元素并體現(xiàn)動(dòng)漫的民族性，進(jìn)而形成兒童受眾群體的民族文化認(rèn)同感。

一 中國(guó)動(dòng)畫(huà)優(yōu)秀傳統(tǒng)的失落與當(dāng)下發(fā)展之困境

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，文化產(chǎn)業(yè)躍升為勢(shì)頭強(qiáng)勁的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。而在文化產(chǎn)業(yè)的諸多門(mén)類(lèi)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占有著格外重要的地位。特別是在將動(dòng)漫受眾市場(chǎng)相對(duì)集中于兒童群體的中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)系著經(jīng)濟(jì)層面產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的成功與否，而且關(guān)系到培育中國(guó)下一代精神成長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)民族文化認(rèn)同、構(gòu)建民族文化身份的重大文化使命。

歷史的看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的起步時(shí)間僅次于歐美，萬(wàn)氏兄弟早在1922年就開(kāi)始研究動(dòng)畫(huà)，并于1926年拍攝成我國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)短片。1941年萬(wàn)氏兄弟拍攝的《鐵扇公主》是除了迪斯尼的《白雪公主》之外的絕無(wú)僅有的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。1949年后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)涌現(xiàn)出一批精品：

《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等蜚聲海外。在表現(xiàn)技法、題材選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)、結(jié)構(gòu)敘事、主題內(nèi)蘊(yùn)等方面呈現(xiàn)出鮮明的民族特色，被國(guó)際動(dòng)畫(huà)界譽(yù)為“中國(guó)學(xué)派”。即使在20世紀(jì)80年代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)依然不乏《火童》、《九色鹿》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等精品之作。但需要提及的是，正是從80年代初期開(kāi)始，《鐵臂阿童木》、《變形金剛》等一大批域外動(dòng)漫作品長(zhǎng)驅(qū)直入并從中國(guó)市場(chǎng)攫取巨額利潤(rùn)。直到今日，美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)依然視我國(guó)內(nèi)地為其動(dòng)畫(huà)片的重要市場(chǎng)。這些制作精良、迥異于中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片不僅贏得了億萬(wàn)兒童的歡迎，而且強(qiáng)勢(shì)地?cái)D占了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播出渠道。由此，在國(guó)外電視動(dòng)畫(huà)的沖擊和擠壓之下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)逐漸進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)乏力和市場(chǎng)占有低下的困境，試圖效仿境外動(dòng)畫(huà)模式以吸引受眾視線卻陷入了邯鄲學(xué)步，致使原先葆有的民族品性逐漸失守，最終落下藝術(shù)和市場(chǎng)的雙重遺憾。

在日本、歐美動(dòng)漫沖擊下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫贏弱的發(fā)展態(tài)勢(shì)背后有諸多層面的因素。從內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意、制作技術(shù)水平、資本投入、發(fā)行渠道、衍生品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建等各個(gè)環(huán)節(jié)，都值得深究和探討。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的艱難處境，除卻市場(chǎng)占有和競(jìng)爭(zhēng)力等因素，最致命的軟肋在于動(dòng)漫形象塑造上的缺失，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中鮮有富于特色、深入人心的動(dòng)畫(huà)形象。上海在2006年9月召開(kāi)的首屆中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與青少年健康成長(zhǎng)高峰論壇新聞發(fā)布會(huì)上，有專(zhuān)家針對(duì)這種狀況指出：“現(xiàn)代的作者不該完全割裂與傳統(tǒng)連環(huán)畫(huà)精髓的呼應(yīng)與繼承，而應(yīng)創(chuàng)作出大批更具民族風(fēng)度的新漫畫(huà)，從而形成我們自己的品牌?！苯陙?lái)，虹貓藍(lán)兔、喜羊羊、灰太狼等動(dòng)畫(huà)形象盡管為兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)，但是較之《天書(shū)奇譚》、《大鬧天宮》等早期作品，這些動(dòng)畫(huà)形象的文化內(nèi)蘊(yùn)和民族特色都明顯不足。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，對(duì)于任重道遠(yuǎn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，需要以整體眼光面對(duì)系列問(wèn)題。如國(guó)家對(duì)動(dòng)漫的扶植政策、動(dòng)畫(huà)傳統(tǒng)與歷史以及當(dāng)下發(fā)展境遇、完整而多元的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、衍生品市場(chǎng)效應(yīng)的拓展、與境外強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫的抗衡等都是當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可規(guī)避的問(wèn)題。而在這些問(wèn)題中，內(nèi)容的生產(chǎn)是處于上游的問(wèn)題，動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)意能力的高低直接影響著下游環(huán)節(jié)的發(fā)行、消費(fèi)、衍生品的開(kāi)發(fā)等。試圖從模仿中創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)曾亦步亦趨地學(xué)步于日本、歐美動(dòng)畫(huà)而喪失了本民族的風(fēng)格與特色，尤其是在內(nèi)容敘事中逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)文化這一重要的文化源頭，使得當(dāng)前動(dòng)漫內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的融合問(wèn)題日漸突出。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫傳播不僅關(guān)系著本土原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容瓶頸的突破，更是緊密聯(lián)系著傳統(tǒng)文化如何搭載影視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體優(yōu)化傳播效果，進(jìn)而在全球化語(yǔ)境下更好弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的魅力，彰顯異質(zhì)文明的特質(zhì)。因此，無(wú)論是提升內(nèi)容創(chuàng)意的當(dāng)下需要還是致力于動(dòng)漫民族品性培育的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的體認(rèn)并逐漸樹(shù)立自覺(jué)傳播傳統(tǒng)文化的意識(shí)，必將成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的重大課題和必然選擇。而《功夫熊貓》、《風(fēng)云決》等動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)用票房實(shí)績(jī)證明了中國(guó)元素的市場(chǎng)號(hào)召力。

受困于日本、美國(guó)以及近年來(lái)興起的韓國(guó)動(dòng)漫的沖擊和擠壓，在困境中發(fā)展的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一直在努力找尋撬動(dòng)恢復(fù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)元?dú)獾闹c(diǎn)。這其中借鑒模仿是最為快捷和易于操作的一種方式。在一些較為成功的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中，我們可以輕易發(fā)現(xiàn)模仿的痕跡，如《我為歌狂》、《大耳朵圖圖》、《喜羊羊與灰太狼》等。正是這種有些偏頗的模仿逐漸沖淡了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原本秉持的傳統(tǒng)和特色，并導(dǎo)致其發(fā)展陷入更為兩難的困境：一方面，當(dāng)下的動(dòng)漫發(fā)展與中國(guó)動(dòng)漫優(yōu)秀傳統(tǒng)的對(duì)接出現(xiàn)斷層，導(dǎo)致富于中國(guó)特色和民族風(fēng)韻的優(yōu)良傳統(tǒng)逐漸失落，動(dòng)漫產(chǎn)品的民族品性不鮮明；另一方面，在對(duì)日本、歐美動(dòng)漫的邯鄲學(xué)步中并沒(méi)有大幅度提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。在很大程度上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的生產(chǎn)和發(fā)行渠道依賴(lài)于各種扶植和優(yōu)惠的政策，并沒(méi)有形成良性的充滿活力的自我造血能力。就從日本的動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，大和民族的文化特性體現(xiàn)得是極為明顯的。這種在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中浸潤(rùn)民族文化的觀點(diǎn)一直貫徹于日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。從《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《恐龍?zhí)丶笨巳?hào)》《名偵探柯南》、《四驅(qū)兄弟》等在中國(guó)境內(nèi)熱播的動(dòng)畫(huà)片，以及《干與干尋》、《龍貓》等宮崎駿大師的動(dòng)畫(huà)電影都帶有鮮明的日本文化印跡，這就難怪耳濡目染日本動(dòng)漫的年輕一代無(wú)意識(shí)中形成對(duì)日本文化的向往，與之形成鮮明對(duì)照的卻是對(duì)本民族傳統(tǒng)文化的相對(duì)陌生。

從國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持來(lái)看，從最初的促進(jìn)發(fā)展到逐漸明確扶植的方向，在產(chǎn)業(yè)中貫徹民族文化內(nèi)蘊(yùn)、打造原創(chuàng)民族文化品牌經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程。這表明國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視程度在不斷跟進(jìn)和加強(qiáng)，但較之日本將民族文化作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之源的明確認(rèn)識(shí)而言，國(guó)家應(yīng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視。就目前國(guó)家出臺(tái)的政策來(lái)看，對(duì)生產(chǎn)基地、播出渠道的構(gòu)建仍然是重點(diǎn)，而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中融合民族傳統(tǒng)文化的舉措仍不夠突出。早在1995年，中宣部和新聞出版署實(shí)施了中國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)出版工程，內(nèi)容包括建立動(dòng)畫(huà)出版基地、出版大型系列兒童動(dòng)畫(huà)圖書(shū)，創(chuàng)立兒童動(dòng)畫(huà)刊物等。這可以視為政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)扶植的先聲。2003年下半年至2004年是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的“拐點(diǎn)”，政府連續(xù)制定并發(fā)布了一系列的有關(guān)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策。2006年更是把動(dòng)漫作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。國(guó)家廣電總局《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》提出了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，從建立機(jī)制和強(qiáng)化政策人手，力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。但是，對(duì)于如何在實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品工程和“走出去工程”中融合傳統(tǒng)文化卻沒(méi)有重點(diǎn)突出，只是在加強(qiáng)與境外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的廣泛合作這一項(xiàng)中明確提出了“中國(guó)特色、中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派、中國(guó)精神”。此后的《廣電總局關(guān)于實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片推薦播出辦法的通知》，以及《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》，重點(diǎn)都在構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播出渠道上。

可以說(shuō)，各種政策為動(dòng)漫從生產(chǎn)到發(fā)行渠道上提供了相對(duì)充分的政策支持，《國(guó)家十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》制定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程被列為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。而其建設(shè)重點(diǎn)在于建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地，建立動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)支撐服務(wù)體系共享機(jī)制，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)制作能力和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，培育一批充滿活力、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)和具有中國(guó)風(fēng)格、國(guó)際動(dòng)漫影響的動(dòng)漫品牌。但是具體到如何在品牌的培育中結(jié)合中國(guó)風(fēng)格和傳統(tǒng)文化的精粹卻語(yǔ)焉不詳。尤其是在制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸問(wèn)題中，如何在動(dòng)漫創(chuàng)作中融合民族文化資源，賦予原創(chuàng)動(dòng)漫以民族品性的問(wèn)題卻未能得以推進(jìn)。2009年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興綱要》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，但傳統(tǒng)文化在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用仍未能給予充分的重視。正如美國(guó)發(fā)展倫理學(xué)者丹尼斯古萊特指出的，發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)包括：建立適應(yīng)本地資源的文化設(shè)施和表達(dá)方式，本地區(qū)的完整性以及符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的生活方式。在全球化語(yǔ)境中以美國(guó)和日本文化殖民大行其道之時(shí)，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視是順應(yīng)形勢(shì)的明智之舉。只是以兒童群體為主體受眾的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，在其產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中更應(yīng)該注重民族文化的承載，形成對(duì)民族文化資源的發(fā)揚(yáng)自我意識(shí)，將民族文化的內(nèi)在邏輯、民族文化內(nèi)容以及各種富有中國(guó)元素的形式在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中予以貫徹，通過(guò)生動(dòng)活潑的形式將民族文化的精髓傳遞給年輕的一代，使其加強(qiáng)對(duì)民族文化的認(rèn)同。

從迪斯尼的《花木蘭》到夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》，還有日本動(dòng)漫界大量以中國(guó)《西游記》等文學(xué)經(jīng)典和傳統(tǒng)文化等為素材的作品，中國(guó)文化、中國(guó)元素已經(jīng)成為近年來(lái)影視等文化產(chǎn)業(yè)挖掘和運(yùn)作的重要素材來(lái)源。但是，面對(duì)這些包蘊(yùn)著諸多中國(guó)文化元素的境外文化產(chǎn)品，我們的情感是極為復(fù)雜的。當(dāng)這些文化素材為境外人士熟稔的運(yùn)用、成功開(kāi)發(fā)并返回到中國(guó)，進(jìn)而侵占市場(chǎng)、沖擊本土原創(chuàng)的時(shí)候，各種聲音就噴涌而出。各種議案、倡議伴隨著抗?fàn)幣c憤懣，將矛頭直指這些擅用中國(guó)文化的外來(lái)者。在欣賞沉醉于這些文化大餐的同時(shí)，卻在情感和理智上陷入矛盾，進(jìn)而形成對(duì)本土原創(chuàng)作品的“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”的憤慨。

縱觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)民族文化開(kāi)發(fā)的廣度和深度如何呢?較之于紛繁復(fù)雜、多元豐富的民族傳統(tǒng)文化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)的廣度上做得還很不夠。從20世紀(jì)初期電影的發(fā)展到當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的紅火，功夫是較早被運(yùn)用且挖掘較為充分的中國(guó)傳統(tǒng)元素。以香港的功夫片為代表的功夫電影給世界電影呈現(xiàn)了源自東方的電影類(lèi)型、風(fēng)格、技巧、敘事，并成為體現(xiàn)東方文明精華和溝通東西方文化的重要橋梁。而近年來(lái)涌現(xiàn)的不少優(yōu)秀動(dòng)漫作品都圍繞著武俠和功夫做文章。如被譽(yù)為首部進(jìn)入歐美主流媒體的中國(guó)動(dòng)畫(huà)《中華小子》，就是以中華武術(shù)和傳統(tǒng)文化為背景，展現(xiàn)中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派和中國(guó)精神的。而在國(guó)內(nèi)800多家城市電視臺(tái)熱播的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》也是武俠類(lèi)動(dòng)畫(huà)片。武俠元素的威力可見(jiàn)一斑，不過(guò)在這些影視作品成績(jī)的背后，我們不禁要質(zhì)疑，面對(duì)博大精深的傳統(tǒng)文化、豐富多元的中國(guó)元素，難道我們可以依靠的僅僅是武術(shù)、功夫嗎?

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫集中于功夫元素的開(kāi)發(fā)，折射出我們對(duì)傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)中的廣度不夠，那么在開(kāi)發(fā)的深度上，情況又如何呢?從許多調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，在眾多動(dòng)漫形象中，孫悟空是僅有的為國(guó)人所認(rèn)可且足以與境外動(dòng)漫形象抗衡的形象。為什么孫悟空這一形象能夠從傳統(tǒng)文化中脫穎而出呢?這里就有一個(gè)重要的前提，就是開(kāi)發(fā)的深度問(wèn)題。孫悟空是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中多層次開(kāi)發(fā)的一個(gè)形象，從歷史來(lái)說(shuō)，從萬(wàn)籟鳴等最早的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作《鐵扇公主》到《大鬧天宮》、《西游記》動(dòng)畫(huà)劇以及眾多圍繞《西游記》內(nèi)容截取的作品從多角度呈現(xiàn)了孫悟空的形象，正是通過(guò)這些豐富的藝術(shù)作品積淀了孫悟空這一帶有鮮明民族特色的動(dòng)畫(huà)形象，成為原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的獨(dú)苗。孫悟空形象開(kāi)發(fā)的相對(duì)成功，為我們思考動(dòng)漫對(duì)傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)的深度以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的培育提供了一種思路。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展來(lái)說(shuō)，在本土站穩(wěn)腳跟，擴(kuò)大市場(chǎng)占有并積極向外拓展還需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的磨礪，而在這一過(guò)程中，對(duì)本民族傳統(tǒng)文化的體認(rèn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，對(duì)民族品性的培育和追求，應(yīng)該成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵。換言之，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫需要在發(fā)展中明確自己的風(fēng)格，尋找足以與歐美、日韓等動(dòng)漫電影相抗衡的生長(zhǎng)點(diǎn)，撬動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的“阿基米德點(diǎn)”。

我個(gè)人的見(jiàn)解是國(guó)內(nèi)漫畫(huà)近幾年發(fā)展的比較迅速，呈現(xiàn)出了良好的前景，國(guó)家和社會(huì)越來(lái)越重視了，尤其是各大中專(zhuān)院校開(kāi)設(shè)了這個(gè)專(zhuān)業(yè)，國(guó)內(nèi)的漫畫(huà)活動(dòng)也開(kāi)始熱了起來(lái)，這就刺激了漫畫(huà)的發(fā)展，不過(guò)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)漫畫(huà)的熱發(fā)展顯然沒(méi)有良好的基礎(chǔ)和成熟的漫畫(huà)教育體制。國(guó)外美國(guó)和日本發(fā)展的比較成熟的，韓國(guó)也是非常有特色的后起之秀，也有廣泛的基礎(chǔ)和體制，已經(jīng)形成了有特色的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，而這正是中國(guó)所缺少的！不過(guò)隨著國(guó)家政策對(duì)漫畫(huà)發(fā)展的重視還有越來(lái)越多的漫畫(huà)愛(ài)好著加入進(jìn)來(lái)，國(guó)內(nèi)的漫畫(huà)會(huì)有廣闊的發(fā)展空間！

第五篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究論文

影視動(dòng)畫(huà)欣賞課程作業(yè)

論

文

姓名：胡猛 信息工程學(xué)院學(xué)號(hào)：2009550207學(xué)院：

課題名稱(chēng)：

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、玩具制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)?？v觀我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，存在原創(chuàng)能力不足、盈利模式尚未成型等缺陷，在這樣的情況下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想更快更好的發(fā)展，就需要充分利用現(xiàn)有的資源，以原創(chuàng)動(dòng)漫形象提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值，來(lái)實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之一： 動(dòng)漫作品原創(chuàng)力不足

一份有關(guān)動(dòng)漫的調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫作品占60%，歐美動(dòng)漫作品占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品所占的比例僅有11%。雖然在2009年我國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，但是能夠達(dá)到具有國(guó)際影響力的作品卻很少。目前我國(guó)本土的大多數(shù)動(dòng)畫(huà)制作公司是仍然以承擔(dān)動(dòng)畫(huà)外包的業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)畫(huà)片做加工為主。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之二： 盈利模式尚未成型

以動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋和灰太狼》為例，“喜洋洋”在市場(chǎng)上獲得了那么大的成功，但因?yàn)樵趧?dòng)畫(huà)片初期出售了版權(quán)，使得之后不管是電

視臺(tái)的播出還是冠名授權(quán)，所產(chǎn)生的利潤(rùn)和原作者沒(méi)有任何關(guān)系。對(duì)于動(dòng)畫(huà)公司來(lái)說(shuō)，這樣的損失太大了。這也正說(shuō)明了一點(diǎn)，就是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上動(dòng)畫(huà)片的盈利模式并沒(méi)有建立起來(lái)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之三： 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足

通常意義上，通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品獲利是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說(shuō)、游戲、玩具模型、服裝等。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的衍生動(dòng)漫產(chǎn)品由于缺少高技術(shù)含量、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)，我國(guó)動(dòng)漫形象品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無(wú)力，盜版產(chǎn)品泛濫吞噬唄授權(quán)商的合法利益也成了司空見(jiàn)慣的事

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1.創(chuàng)建品牌

長(zhǎng)期以來(lái)，品牌似乎都是具體的物質(zhì)產(chǎn)品緊密相連，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，這似乎是一個(gè)很年輕的概念。實(shí)際上，從國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，“迪斯尼”連續(xù)數(shù)年入選《商業(yè)周刊》評(píng)選的全球10大最有價(jià)值的品牌。沃爾特·迪斯尼經(jīng)常說(shuō)，迪斯尼的一切都是從一只老鼠開(kāi)始的，非常形象地說(shuō)明了品牌的重要性。迪斯尼公司，作為世界動(dòng)漫第一大品牌，從當(dāng)初3200 美元起家的小制作公司，到如今成長(zhǎng)為一個(gè)包括媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂(lè)、主題公園、旅游業(yè)、消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的大型傳媒帝國(guó)。其中，“迪斯尼”這個(gè)品牌的創(chuàng)立和利用發(fā)揮了重要作用。美、日、韓三國(guó)打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的過(guò)程

其實(shí)就是打造產(chǎn)業(yè)品牌的過(guò)程。皮克斯、夢(mèng)工廠、吉卜力，每一個(gè)品牌都具有跨越國(guó)界的高度，并具有各自鮮明的品牌文化特征。品牌對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的意義之大超過(guò)其他任何一種產(chǎn)業(yè)。

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系來(lái)看，按照國(guó)際慣例，動(dòng)漫市場(chǎng)一般分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是動(dòng)漫影視作品的播出市場(chǎng)；第二個(gè)層次是動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)；第三個(gè)層次是動(dòng)漫形象所衍生的產(chǎn)品,包括服裝、玩具、文具、食品、兒童用品等。而且，后一個(gè)層次都比前一個(gè)層次的收入要大，周期要長(zhǎng)。為了實(shí)現(xiàn)向后一個(gè)層次的延伸，核心部分就是創(chuàng)造動(dòng)漫形象品牌。當(dāng)動(dòng)漫形象成為一種品牌時(shí)，可以向媒體如報(bào)紙、期刊、影視節(jié)目等授權(quán)，可以向普通商業(yè)授權(quán)，將形象應(yīng)用在如服裝、玩具、文具等物品上，既可以增加銷(xiāo)售量，也能增加品牌的市場(chǎng)附加值。米老鼠已很久沒(méi)有在熒屏上露面了，可是它已和世界上熱愛(ài)它的人一起度過(guò)了自己的70多歲的生日，在《福布斯》雜志2003年推出的“虛擬形象富豪榜”上，米老鼠以58億美元的收入名列榜首，產(chǎn)品范圍從最普通的一塊橡皮到價(jià)值兩萬(wàn)美元的手表，應(yīng)有盡有。迪斯尼公司2006從動(dòng)漫形象的特許經(jīng)營(yíng)上所獲得的收入達(dá)到6億多美元，為整個(gè)公司的收入做出了不小的貢獻(xiàn)。“擁有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌，任何事情都成為可能。你可以做到：從價(jià)格上獲取額外的收入；推出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格更低的新產(chǎn)品；更早地收回開(kāi)發(fā)成本；減少新顧客獲得成本；提高單位顧客收益率；對(duì)分銷(xiāo)渠道施加更多的控制；更容易獲得與其他品牌合作及行使許可權(quán)的機(jī)會(huì)；使你的品牌滿足更多目標(biāo)群體的需要?！?/p>

2.品牌價(jià)值核心——品牌文化

品牌的真正價(jià)值還不僅在此，戴維森的品牌冰山論認(rèn)為品牌的標(biāo)識(shí)、符號(hào)等是品牌浮在水面的15%的部分，而冰山藏在水下85%的部分是品牌的價(jià)值觀、智慧和文化。菲利浦·科特勒也認(rèn)為品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，包含六層意思：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者，而其最持久的含義應(yīng)是它的價(jià)值、文化和個(gè)性。對(duì)于品牌而言，從它誕生的那一天起就天然地和文化相聯(lián)系。離開(kāi)了文化的品牌只能是冷冰冰的符號(hào)，除了識(shí)別功能之外，不能在心理和情感上為消費(fèi)者帶來(lái)滿足，從而失去與消費(fèi)者真正的溝通。

偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠取得大部分顧客的認(rèn)知，而是它創(chuàng)造了一種文化，一種可以讓顧客奉為終身的品牌信仰。綜觀任何一個(gè)世界名牌，其背后都凝聚著文化的積淀?！暗纤鼓帷辈灰馕吨茉烊宋镄蜗蠡蛑黝}公園，而是意味著天倫之樂(lè)；瑪莎·斯特恩不意味著一份雜志或一場(chǎng)電視節(jié)目，而是意味著充滿魅力的好品位；NBA不意味著幾個(gè)高個(gè)子以高命中率的身手往籃里扣球，而是意味著敏捷、都市風(fēng)尚和街頭生活。蘋(píng)果電腦所占有的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不如微軟、IBM，但是其用戶的忠誠(chéng)度幾近狂熱。每年1月，總會(huì)有蘋(píng)果的愛(ài)好者不遠(yuǎn)萬(wàn)里從世界各地長(zhǎng)途跋涉會(huì)聚舊金山參加麥克電腦世界博覽會(huì)，這已經(jīng)成為蘋(píng)果用戶的一種品牌儀式。又如享譽(yù)全球的體育頻道品牌ESPN，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？怂贵w育頻道花費(fèi)巨資買(mǎi)斷各類(lèi)體育活動(dòng)的轉(zhuǎn)播權(quán)，使得體育節(jié)目的受眾別無(wú)選擇，但是許多福克斯體育頻道的受眾聲稱(chēng)他們?nèi)匀唤?jīng)常觀看ESPN的體育節(jié)目。

在?？怂沟谋荣惞?jié)目結(jié)束之后，他們會(huì)馬上轉(zhuǎn)而觀看ESPN。

對(duì)于受眾而言，隨著產(chǎn)品供應(yīng)的極大豐富，消費(fèi)需求不再僅僅滿足于簡(jiǎn)單的使用價(jià)值，個(gè)性、情趣和文化品位等精神的需求才是最大的滿足。當(dāng)他們消費(fèi)某一品牌產(chǎn)品時(shí)與其內(nèi)心認(rèn)同的文化價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，如喜歡日本動(dòng)漫的多為追求個(gè)性與想象的青少年，喜歡歐美動(dòng)漫的多為渴望浪漫的城市白領(lǐng)一族，從而產(chǎn)生一種心理上的滿足和愉悅，長(zhǎng)期發(fā)展還會(huì)形成一個(gè)忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體，不僅購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品，還參與到品牌文化的建構(gòu)過(guò)程中，如創(chuàng)作同人志、戀聲、COSPLAY等。因此一個(gè)真正具有個(gè)性和文化內(nèi)涵的品牌才能得到消費(fèi)者的青睞，他們也愿意為一個(gè)富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高的價(jià)格。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，72%的人愿意為他們選擇的品牌支付高出與之競(jìng)爭(zhēng)的次優(yōu)品牌20%的額外費(fèi)用；50%的人愿意支付25%；40%的人愿意支付高達(dá)30%。

我們堅(jiān)信中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，讓我們拭目以待。