第一篇：電視媒介食品安全論文

一、電視媒介對食品安全監(jiān)督的重要性

電視媒體承擔(dān)著相應(yīng)的職責(zé)，在遵守國家法律法規(guī)的同時，對消費者的利益起到維護(hù)作用，并對相關(guān)事件進(jìn)行輿論監(jiān)督，為維護(hù)社會秩序起到重要作用。電視等相關(guān)媒體在運用輿論的力量，對社會中的不良事件進(jìn)行報道，讓其沿著正確方向進(jìn)展的一種社會行為便是輿論監(jiān)督的概念，電視媒介憑借自身的主導(dǎo)地位，對社會中積極的信息起到傳播作用，對惡性的事件要進(jìn)行及時報道。其中，生產(chǎn)、銷售有毒事件這類犯罪活動要進(jìn)行及時報道，避免消費者再次購買。電視媒介可以采取專題性報道與追蹤式報道，在對此類事件進(jìn)行傳播時，電視媒介要針對性、連續(xù)性的滾動播出，提高此類事件的社會影響力，警示犯罪分子。再者而言，電視媒介可以利用法律視角對此類事件進(jìn)行拆穿，利用設(shè)備全程記錄犯罪過程，利用熒屏進(jìn)行播出。發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督，一方面可以讓消費者及早發(fā)現(xiàn)，及時制止，避免身體受到損害；另一方面可以對犯罪分子進(jìn)行警告，起到威懾作用。所以，電視媒介的輿論監(jiān)督作用是至關(guān)重要的，要想充分發(fā)揮電視媒介的輿論監(jiān)督作用，主要有以下三點要求：從媒體自身出發(fā)電視媒介利用其自身特點為消費者著想，可以利用其權(quán)威性以及公信力對其進(jìn)行報道，使消費者了解有毒食品的種類、危害，避免消費者再次購買，減小損失，與此同時，電視媒介要與質(zhì)檢部門進(jìn)行合作，共同監(jiān)督，共同促進(jìn)社會的穩(wěn)定秩序。從消費者自身出發(fā)消費者要積極參與到打擊犯罪分子活動中，使生產(chǎn)、銷售有毒食品的不法分子無處可逃。在消費者與電視媒介的共同監(jiān)督下，避免在監(jiān)督中出現(xiàn)的不足，完善輿論監(jiān)督，提高監(jiān)督水平。提高自我防范意識要想真正杜絕生產(chǎn)、銷售有毒食品的犯罪活動，避免消費者購買對身體有害的食物，就要提高消費者的自我防范意識，形成持久性的效果，這樣，便有力地打擊了生產(chǎn)、銷售有毒食品的犯罪團(tuán)伙，縮小了有毒食物的流通空間。

二、生產(chǎn)銷售有毒食品的危害性

在科技的發(fā)展下，人們獲取信息的渠道更加廣泛，食品生產(chǎn)也不例外?，F(xiàn)如今，很多食品生產(chǎn)者與銷售者為獲取高額利潤，利用化學(xué)原料，生產(chǎn)不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的食品，并進(jìn)行銷售。這些食品不僅危害消費者的身體健康，侵犯了消費者的知情權(quán)，嚴(yán)重者甚至造成食物中毒以及患有食源性疾病的現(xiàn)象，由此可見，有毒、有害食品危害消費者健康，阻礙社會秩序的正常運行。比如2010年影響全國的地溝油事件、上海染色饅頭事件等，都成為生產(chǎn)、銷售有毒食品的典型案例。要知道，生產(chǎn)、銷售有毒食品的危害性很大，不僅影響消費者的健康狀況，還對社會利益以及經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生一定影響，阻礙我國食品安全的可持續(xù)發(fā)展。生產(chǎn)、銷售有毒食品主要是指在違反國家法律法規(guī)的情況下，在原料中添加對人體有害的非食品原料。這種行為的表現(xiàn)形式主要有兩種，其中之一是添加有毒原料的食物對人體沒有任何價值，不僅不能使用，并且會產(chǎn)生病毒，容易引起食物中毒，損害原本健康的體質(zhì)。比如像常見的工業(yè)用鹽、工業(yè)酒精等。另一種表現(xiàn)形式是銷售者明明知道食品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但為獲取高額利潤，依舊進(jìn)行銷售，對于這種情況，已經(jīng)嚴(yán)重違反我國法律法規(guī)，成為社會的一大公害。銷售有毒食品的渠道非常廣泛，往往是在一部分人身體受到傷害后，才會逐漸被社會了解，被消費者熟知?？傮w而言，生產(chǎn)、銷售有毒食品危害性大，在影響消費者身體健康的情況下，對我國社會秩序也產(chǎn)生不良影響。

三、電視媒介以法律視角拆穿生產(chǎn)、銷售有毒食品的相應(yīng)措施

健康的食物，是社會穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，是構(gòu)建社會和諧的主要環(huán)節(jié)，提高對食物的關(guān)注，保證消費者的身體健康，成為當(dāng)今社會最主要的問題。電視媒介作為主要的傳播媒介，在信息傳媒中起著主導(dǎo)作用，在對消費者權(quán)益進(jìn)行維護(hù)的同時，對消費者的安全問題更為關(guān)注。電視媒介在拆穿生產(chǎn)、銷售有毒食物的犯罪活動中以法律為視角，對犯罪案件進(jìn)行全程報道，提高消費者的高關(guān)注度，增強防范意識。電視媒介利用自身直觀性的特點，結(jié)合相關(guān)案件，由法律人員運用法律知識進(jìn)行講解，提高消費者對有毒食物的認(rèn)識與了解，加強消費者對食物的鑒別能力，該項舉措在為消費者普及食物安全知識的同時，也給犯罪分子敲響了警鐘，起到震懾的作用。電視媒介在進(jìn)行案件分析、案件報道的過程中，不可以為節(jié)省時間而去簡化節(jié)目內(nèi)容，否則，消費者得到的信息只是案件的結(jié)局，對生產(chǎn)、銷售有毒食品的過程并不了解，并不能真正了解其中的危害性，得不到理想的效果。所以，電視媒介在進(jìn)行生產(chǎn)、銷售有毒食物案件分析時，要運用法律的知識，注重生產(chǎn)者與消費者之間的關(guān)系，利用時間性與連續(xù)性，對相關(guān)信息進(jìn)行滾動式播出，并且，要加強主持人的素質(zhì)，提高法律知識，可以把近幾年發(fā)生的生產(chǎn)、銷售有毒食品的案件進(jìn)行整理與分析，在結(jié)合法律規(guī)定的范疇之內(nèi)，在電視熒屏上播出，這樣，不僅可以加強消費者的辨別能力，增強法律意識，而且能夠提高社會監(jiān)督的力度，維持社會的穩(wěn)定，達(dá)到兩全其美的效果。電視媒介應(yīng)運用熒屏的直觀性，把食物安全知識、法律知識，通過熒屏傳達(dá)給消費者，其中，需傳達(dá)的內(nèi)容有以下幾種：對犯罪客體的了解所謂的犯罪客體，主要是指不符合我國食品安全標(biāo)準(zhǔn)、管理制度，對人們的身體健康產(chǎn)生不利影響的一種行為，作為比較復(fù)雜的客體，犯罪客體在人們正常的生活中。

了解犯罪的客觀方面，是指在違反國家法律法規(guī)的情況下，明明知道食品摻雜著其他有毒原料，依舊對其進(jìn)行銷售。食品是指人們飲用的食物的成品，食物既是食物，也是藥品。有毒食品是指在食品原料中添加對人體有害的食物原料，消費者不能食用，對身體沒有價值，對生理產(chǎn)生病毒，損害消費者健康的原料。比如，在饅頭中加入工業(yè)染料等，該項行為屬于《憲法》中行為犯，如果相關(guān)人員進(jìn)行上述操作，則會演變成犯罪，司法機構(gòu)可以進(jìn)行逮捕。另外，銷售者在知道食品有毒的情況下，依舊進(jìn)行銷售，也形成犯罪，在《憲法》中形成銷售有毒罪。生產(chǎn)、銷售有毒食品的相關(guān)人員需承擔(dān)法律責(zé)任對有毒食品進(jìn)行生產(chǎn)、銷售的有關(guān)人員，要及時承擔(dān)法律責(zé)任，電視媒介可以對此進(jìn)行報道，也可以運用相關(guān)法律文獻(xiàn)進(jìn)行講解，對《刑法》中的有關(guān)條例與內(nèi)容進(jìn)行分析，從而了解到生產(chǎn)、銷售有毒食品人員的處理結(jié)果，一般而言，對于嚴(yán)重者而言，要處以10年以上的有期徒刑，并且對相關(guān)人員進(jìn)行警示，追究其責(zé)任。向消費者普及食品安全知識要想使有毒食品遠(yuǎn)離消費者，那么，對消費者普及食品安全知識是件義不容辭的事情。電視媒介要結(jié)合自身特點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，把近幾年具有影響力的相關(guān)案件進(jìn)行整理，聘請相關(guān)人員進(jìn)行講解、分析，并且以熒屏的方式展現(xiàn)在消費者眼前。相關(guān)單位可以發(fā)放宣傳手冊，讓消費者自己研究，自己分析，特別在農(nóng)村地區(qū)，相關(guān)單位要派專業(yè)人員進(jìn)行講解，同時，也可以放映宣傳片，舉辦打擊有毒食品的文藝演出，從而讓人們真正了解到有毒食品的危害性。與此同時，消費者在提高自我防范意識與安全意識的同時，對社會也發(fā)出呼吁，對相關(guān)事件共同監(jiān)督，共同促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

四、結(jié)語

我國電視媒介逐漸引領(lǐng)我國傳媒市場，無論是對生活、娛樂節(jié)目的播出，還是對法律節(jié)目的播出，都吸引了越來越多的大眾群體，在食品安全事件頻繁出現(xiàn)的階段，電視媒介利用其特點，以法律的視角對生產(chǎn)、銷售有毒食品進(jìn)行拆穿，并直觀的反映到電視熒屏之上，在增強消費者安全意識與防范意識的同時，對構(gòu)建我國和諧社會具有重要作用。

第二篇：媒介素養(yǎng)論文

【題目一】簡述媒介對人類社會的影響

【題目二】結(jié)合你的媒介接觸情況談一談電子媒介對你的學(xué)習(xí)和生活的影響

專業(yè)：軟件工程

班級：JAVA技術(shù)11-01

簡述媒介對人類社會的影響

一】 人類媒介發(fā)展歷史（每個時期的媒介特點及其社會影響）

媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類社會中起著極為重要的作用。媒介的發(fā)展史可以從“口語傳播時代，文字傳播時代，印刷傳播時代，電子傳播時代，信息時代”五個階段來研究.1、口語傳播時代：口語傳播與巖畫傳播

口語最初僅僅是一種將聲音與周圍事物或環(huán)境聯(lián)系起來的符號，在人類認(rèn)識世界和改造世界的社會實踐中，逐漸提高了它的抽象能力，成了一種能夠表達(dá)復(fù)雜含義的音聲符號系統(tǒng)。與此同時，口語也大大促進(jìn)了人類思維的發(fā)達(dá)。

2、文字傳播時代

文字是人類發(fā)展史上第二座重大的里程碑，如果說語言的產(chǎn)生使人類擺脫了動物狀態(tài)，那么文字的出現(xiàn)則使人類進(jìn)入了一個更高的文明發(fā)展階段。

3、印刷傳播時代：

印刷——東方的貢獻(xiàn)與西方的成就

印刷術(shù)的發(fā)明標(biāo)志著人類已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理，有了對信息進(jìn)行批量生產(chǎn)的觀念。在20世紀(jì)，印刷媒介已經(jīng)高度普及，書籍、報紙、雜志等出版物作為人們每天獲取信息、知識、娛樂的基本渠道之一，在社會生活的各個領(lǐng)域發(fā)揮著重大的影響。

4、電子傳播時代

電子技術(shù)最重要的貢獻(xiàn)之一就是實現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離傳輸。電子媒介為人類傳播帶來的變革并不僅僅是空間距離和速度上的突破。電子媒介出現(xiàn)以后，隨著攝影、錄音和錄象技術(shù)的進(jìn)步，人們不但實現(xiàn)了聲音和信息的大量復(fù)制和大量傳播，而且實現(xiàn)了它們的歷史保存。這就使人類知識經(jīng)驗的積累和文化傳承的效率和質(zhì)量產(chǎn)生了新的飛躍。

5:信息時代

二十世紀(jì)九十年代中電子傳播技術(shù)的突破，使人類進(jìn)入了一個全新的、前所未有的信息社會。信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核心價值而得到發(fā)展，媒介在社會中的地位比起過去的時代來更為突出。信息爆炸信息社會全球信息化媒介的每一次重大變革，都是建立在社會生產(chǎn)力大發(fā)展、社會信息系統(tǒng)復(fù)雜性提升的基礎(chǔ)上；而媒介的演進(jìn)，又對社會產(chǎn)生了巨大的反作用，極大地促進(jìn)了社會和人類文明的進(jìn)步。

二】大眾傳播媒介的概念功能和信息時代的社會特點

大眾傳播媒介

在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和大眾之間的媒介體。指復(fù)制、傳遞信息的機械和傳播組織、團(tuán)體及其出版物和影視、廣播節(jié)目。

大眾傳播媒介的功能和特點

大眾傳播媒介主要是指報紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具。報紙具有信息較為詳細(xì)，信息具有可選擇性，信息具有可保留性，信息成本低廉的優(yōu)點。電子設(shè)備投入較高，且需要特別接收設(shè)備，而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。信息時代的社會特點

(1)社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以服務(wù)性行業(yè)為主

(2)專業(yè)和技術(shù)階層逐漸成為職業(yè)主體(3)知識創(chuàng)新成為社會發(fā)展的主要動力(4)人們更加關(guān)注社會未來的發(fā)展趨勢

(5)信息技術(shù)的發(fā)展，為人類與自然和諧發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

信息化是人類社會進(jìn)步發(fā)展到一定階段所產(chǎn)生的一個新階段。信息化是建立在計算機技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和生物工程技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。信息化使人類以更快更便捷的方式獲得并傳遞人類創(chuàng)造的一切文明成果；它將提供給人類非常有效的交往手段，促進(jìn)全球各國人們之間的密切交往和對話，增進(jìn)相互理解，有利于人類的共同繁榮。信息化是人類社會從工業(yè)化階段發(fā)展到一個以信息為標(biāo)志的新階段。信息化不是關(guān)于物質(zhì)和能量的轉(zhuǎn)換過程，而是關(guān)于時間和空間的轉(zhuǎn)換過程；在信息化這個新階段里，人類生存的一切領(lǐng)域，在政治、商業(yè)，甚至個人生活中，都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎(chǔ)。

信息化是從有形的物質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造價值的社會向無形的信息創(chuàng)造價值的新階段的轉(zhuǎn)化，也就是以物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)消費為主，向以精神生產(chǎn)和精神消費為主的階段的轉(zhuǎn)變。

總之，信息化的社會特征的主要表現(xiàn)概括起來有四個方面：虛擬性、全球性、交互性與開放性。

電子媒介對我的學(xué)習(xí)和生活的影響

一】 我的媒介接觸情況

電視：由于是在學(xué)校住宿，所以只是周六周日回家，每周的電視時間在十個小時左右

電腦：每天沒事的情況下就會與電腦接觸三個小時左右，周六周日時間會延長至五個小時，所以一周與電腦接觸二十五個小時 印刷：每周三十七個小時

廣播：廣播就是校園廣播的接觸每周三個小時 其他：三十個小時

二】

電子媒介對我的具體影響及政策

1、周邊環(huán)境

隨著周邊的電子媒介越來越多，使得我將過去大量與伙伴們的接觸時間用于電子媒介上面，小時候只是電視的愛好，之后就有了手機、電腦的分?jǐn)?，我個人獨處的時間增加了，與周圍的人一起的時間減少了。同時也開闊了我的視野，擴展了知識面。

在電腦媒介上通過媒介途徑我也能認(rèn)識一些不在同一地區(qū)的人，交到遙遠(yuǎn)的朋友，同時在媒介上我也有保持著謹(jǐn)慎的心，明白信息技術(shù)是人類為自己鍛造的又一把雙刃劍，善意的應(yīng)用將造福于社會，惡意的應(yīng)用則將給社會帶來禍害。因此，我不會在媒介中發(fā)表個人性的言論。對于網(wǎng)絡(luò)上的一些個人信息，我沒有說謊的必要，同時也沒有一定要去填寫的必要，因為我知道在網(wǎng)絡(luò)上信息安全性還是存在著各種隱患。在網(wǎng)絡(luò)上的溝通我看做是與他人之間形成了現(xiàn)代社會中的新的互動模式。

2、道德自律問題

我在網(wǎng)絡(luò)上的活躍程度是不及在現(xiàn)實中的，所以不存在去妨礙他人的惡意信息。即便是在網(wǎng)絡(luò)上，我也有自己的交友原則和朋友圈子，對于不相識的陌生人，基本不會有互動，而對于在玩游戲的，就僅僅是玩游戲。我的自律性還是比較好的，不會對游戲有依賴性，每次也都只是在無聊的時候參與一下，沒有發(fā)生過為了游戲而耽誤事情的狀況。在以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代社會中，人與人之間在許多時候不像傳統(tǒng)社會那樣面對面接觸，而是以數(shù)字化的信息為中介的間接接觸。加之在互聯(lián)網(wǎng)中，由于不少網(wǎng)絡(luò)行為主體的匿名性、面具化，因此對道德自律的強調(diào)就顯得更為重要。網(wǎng)絡(luò)的安全性考慮讓我不能展現(xiàn)詳細(xì)資料，我也不能想像，在“虛擬世界”不講道德修養(yǎng)的人，會在現(xiàn)實世界有良好的道德形象。當(dāng)然，在此問題上的法律意識也不可忽視，依靠國家強制力有效地打擊那些在信息領(lǐng)域造成嚴(yán)重惡果的行為者是必要的。

3、價值觀念

電子媒介的發(fā)展讓我接觸到很多之前沒能接觸的東西，不論是物質(zhì)上的還是精神上的，都給我?guī)砗芏嘈缕娴母惺?。對于電視上的廣告，雖然知道那是一種宣傳，但是又不得不承認(rèn)在心中還是有些對宣傳的東西的認(rèn)可。包括在消費方面都在慢慢朝著宣傳出的所謂品牌的方向發(fā)展。不可否認(rèn)，電子媒介的信息傳導(dǎo)改變了我的價值觀念。

信息技術(shù)的進(jìn)步，改變了生活中一切要素流動的方式與規(guī)模，大大加速了生活的步伐，而它的一個直接的副產(chǎn)品就是價值選擇的多樣化。價值觀的核心問題是價值評價標(biāo)準(zhǔn)，確立一個正確的、合理的價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系十分重要。信息來源的多樣性、廣泛性對我的思考能力提出了更高的要求，也增加了正確鑒別是非和選擇行為上的復(fù)雜性。

因此，我認(rèn)為確立一個先進(jìn)的、合理的價值評價尺度至關(guān)重要。

4、學(xué)習(xí)方式

有了手機電腦，我的學(xué)習(xí)時間變得有些混亂，電腦在課下的時間還算是正常范疇，手機的功能就占用了大量的本該學(xué)習(xí)的時間。所以，我的學(xué)習(xí)生活與非學(xué)習(xí)生活的界限日趨模糊。而在過去這兩者的界限十分明確，簡單說：學(xué)就是學(xué)，玩就是玩。然而，凡是有過數(shù)字化生活經(jīng)歷的人都知道，邊玩邊學(xué)也是一種有效的方式。因此，我認(rèn)為在信息媒介時期，應(yīng)該明確自己的時間合理規(guī)劃。

第三篇：電視媒介執(zhí)行工作職責(zé)

1.負(fù)責(zé)公司媒介公關(guān)、品牌建立工作。

2.協(xié)調(diào)維護(hù)媒體關(guān)系，與廣告及渠道媒體建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

3.完成公司各種廣告形式的投放。

4.了解媒介工作各項需求，能獨立完成媒體計劃。

5.把握媒體動向，為客戶和業(yè)務(wù)人員提供建設(shè)性的建議。

6.各種媒體宣傳的監(jiān)測，數(shù)據(jù)收集。

7.全國各個衛(wèi)視廣告價格的收集、整理。

第四篇：數(shù)字化生存環(huán)境下電視媒介如何營銷

數(shù)字化生存環(huán)境下電視媒介如何營銷

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化生存 電視媒介營銷 新媒體營銷 營銷模型

[摘要]：新媒體技術(shù)的應(yīng)用和新媒體對媒介市場的爭奪改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，在數(shù)字化生存的新理念下，電視媒介營銷面臨諸多問題。本文分析了數(shù)字技術(shù)條件下電視媒介營銷的市場環(huán)境變化及受眾行為變化，構(gòu)建了媒介營銷的空間定位模型，對電視媒介營銷進(jìn)行了重新定位，并提出電視媒介營銷發(fā)展的對策。

一、研究的緣起

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》（Being Digital,by Nicholas Negroponte）中寫道：“作為電信的范式，‘無論何事、無論何時、無論何地’的口號已經(jīng)陳腐不堪，但使用它來思考電視的新境界，卻很不錯?！盵1]如今隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展，尤其是移動多媒體廣播的出現(xiàn)，龐帝所說的這個“電視的新境界”已經(jīng)成為現(xiàn)實，傳統(tǒng)電視生存、發(fā)展和競爭的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

據(jù)CNNIC在2009年1月發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2008年底，中國境內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)287.8萬個[2]，媒介市場中運作的公司數(shù)量急劇增加。數(shù)字化時代的媒介融合帶來IPTV、手機電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品和服務(wù)具有替代性功能的新媒體形態(tài)，電視媒介營銷的市場競爭環(huán)境劇烈震蕩。同時，在新的技術(shù)環(huán)境下，受眾的媒介使用和消費行為同樣不可避免地發(fā)生了改變。

媒介競爭環(huán)境和受眾行為的改變對電視媒介意味著什么？這些變化對電視媒介營銷（Media Promotion and Marketing），即電視媒介自身和電視節(jié)目的宣傳和推廣提出了哪些新的要求？在傳播科技數(shù)字化變革的浪潮中，電視媒介營銷走過了怎樣的變化之路？電視媒介營銷的未來路在何方？這些問題是本文關(guān)注的重點。

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

國外電視媒介營銷方面的研究始于20世紀(jì)七八十年代，早期的社會科學(xué)家開始研究電

視的制作、營銷以及功能[3]。隨后，傳播學(xué)者和電視業(yè)界從業(yè)人員逐漸加入媒介營銷的研究隊伍，代表性成果有沃爾特?麥克道爾和艾倫?巴滕的《塑造電視品牌：原則與實踐》（Branding TV:Principles and pranctices）以及蘇珊?泰勒?伊斯特曼等編的《廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營銷》（Media Promotion and Markting for Broadcasting, Cable and the Internet）等。這些著作從電視媒介自身角度出發(fā)，研究了媒介品牌塑造和傳播的技巧，有的還提出了新媒體環(huán)境下電視媒介的在線傳播和電子郵件營銷的思路和策略。

我國媒介自身的宣傳與營銷研究晚于西方發(fā)達(dá)國家，新中國成立后的新聞管理體制和新聞?wù)呤沟脗髅綑C構(gòu)在相當(dāng)長的歷史時期作為黨政附屬機關(guān)存在，并不存在媒介營銷的環(huán)境和條件。改革開放后，中國傳媒業(yè)逐漸由“事業(yè)單位”向“企業(yè)化管理”轉(zhuǎn)向，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸向“供過于求”的買方市場轉(zhuǎn)變媒介經(jīng)營管理研究開始升溫。電視媒介營銷研究的主要成果有《電視營銷傳播》（文碩、張小爭、李曉萍，中國廣播電視出版社，2001）、《電視廣告營銷》（佘賢君，中國廣播電視出版社，2004）以及《應(yīng)對媒介融合——新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷》（劉婧一，中國傳媒大學(xué)出版社，2008）等。這些著作具有一定的新意，但仍局限于市場營銷理論和電視經(jīng)營較為簡易的結(jié)合，基本上按4P、4C、4R理論對電視經(jīng)營進(jìn)行闡釋。此外，還有一些期刊論文和碩士博士學(xué)位論文也關(guān)注到電視媒介營銷問題，主要有李嶺濤的《探索與電視觀眾收視行為相匹配的營銷方式》（《廣播電視信息》2003年第12期）；卜彥芳、尤麗芳的《從營銷角度看電視媒體的經(jīng)營》（《現(xiàn)代傳播》2004年第2期）；苑志強的《電視媒介的活動營銷》（《中國記者》2006年第8期）；李盈盈的《電視媒體的數(shù)位化營銷時代》（《中國廣播電視學(xué)刊》2008年第1期）等等。

國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究分別從電視媒介營銷環(huán)境變化、受

眾收視行為變化、電視媒介營銷策略變化等方面進(jìn)行了較為廣泛的研究，這些成果雖然多為市場營銷理論的移植和電視媒介營銷實踐經(jīng)驗的總結(jié)，存在理論原創(chuàng)性不足的問題，但是它們?yōu)楸疚难芯康於嘶A(chǔ)，開闊了視野，拓展了思路，具有一定的啟發(fā)意義。

三、數(shù)字化生存給電視媒介帶來的環(huán)境變化掃描

“如果今天你跟人說看過某個節(jié)目，別人可能不敢確認(rèn)你指的是電視片、網(wǎng)絡(luò)視頻（webisode，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)墓?jié)目）抑或是手機視頻（mobisode，通過手機傳輸?shù)亩唐??！盵4]這句話簡明扼要地道出了數(shù)字化生存給電視媒介帶來的競爭環(huán)境的變化。當(dāng)傳統(tǒng)的錄像帶節(jié)目由“原子”變成了“沒有顏色、尺寸或重量，能以光速傳播”[5]的數(shù)字信息“比特”，當(dāng)數(shù)字信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒介的邊界多種媒體走向融合的時候，電視媒介的市場競爭者蜂擁而至，電視產(chǎn)業(yè)市場格局面臨重構(gòu)。

我們以視頻網(wǎng)站和手機電視為例。從視頻網(wǎng)站使用或者傳受關(guān)系上，視頻網(wǎng)站可以分為視頻分享和視頻點播（網(wǎng)絡(luò)電視）兩大類；從建設(shè)主體區(qū)別又可分為門戶網(wǎng)站、媒體機構(gòu)、商業(yè)機構(gòu)三大類[6]。視頻點播類網(wǎng)站如中國的搜狐視頻頻道（http://tv.sohu.com）、PPlive（http://004km.cnNIC．《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].2009-01 [3]魯曙明．傳播學(xué)[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，2007:252 [4]斯蒂芬?馬斯克勒特、羅伯特?A.克萊恩．新媒體宣傳．廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營銷[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008:205 [5]尼葛洛龐帝．?dāng)?shù)字化生存[M]．?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1997:24 [6]吳信訓(xùn)、王建磊．中外視頻網(wǎng)站上電視新聞傳播現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略探析．世界傳媒產(chǎn)業(yè)評論（第4輯）[M]．北京：中國國際廣播出版社，2009:58 [7]王蘭柱．中國電視收視年鑒(2008)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008:26 [8]CNNIC．《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].2009-01 [9]丹尼斯?麥奎爾、斯文?溫德爾．大眾傳播模式論[M]．祝建華譯．上海：上海譯文出版社，2008：136

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廣場．2008-7

第五篇：媒介融合背景下電視新聞報道策劃

媒介融合背景下電視新聞報道策劃

[摘要]在這個科技快速發(fā)展的年代，新興媒體的誕生也如雨后新筍，風(fēng)起云涌，但是新聞用戶對于主流的新聞信息需求仍然是新聞工作者的首要關(guān)注點?？v然媒介之間正在快速融合，但是電視媒體在目前的傳媒環(huán)境中仍然有著不可替代的作用，也具備一定優(yōu)勢，對于一些重大事件電視新聞還是最為權(quán)威的傳播途徑?；诖?，本文主要分析了電視新聞面對媒介融合的大背景，如何進(jìn)行自身電視新聞報道的改善，保障自身在這個風(fēng)云變幻的時代不斷發(fā)展的途徑。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 電視新聞 策劃

對于電視新聞而言，其較之網(wǎng)絡(luò)新聞具備更多的權(quán)威性，因此在傳播的主流新聞上，仍然是以時政新聞節(jié)目為主要功能[1]。本文以某衛(wèi)視的新聞節(jié)目為背景，淺析了在媒介融合大背景下，電視新聞不斷改善自身新聞報道策劃形式的途徑。在此背景，文章圍繞媒介融合背景下的電視新聞報道策劃為中心，從引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播、報道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破、面對重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀三方面展開了細(xì)致的分析探討，旨在提供一些媒介融合背景下的電視新聞報道策劃方面的理論參考。

引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播

目前新聞傳播的模式和途徑正在快速的變化，對于時政新聞而言，已經(jīng)難以依靠傳統(tǒng)的線性傳播維持住一定的電視收視群體，而必須在蓬勃發(fā)展的新媒體中，也創(chuàng)出一片自己的空間，進(jìn)而擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)社群部落，贏得更多的粉絲和用戶，這是電視新聞在這個新時代下要實現(xiàn)運營獲利的必然措施。當(dāng)然面對不斷出現(xiàn)的新媒體，傳統(tǒng)媒體也需要認(rèn)知到自身的優(yōu)勢所在。其在?嗤?性上很高，因此在新聞傳播上必須站在高處，起到一個新聞輿論領(lǐng)導(dǎo)者的角色。因此對于目前的大多數(shù)電視新聞節(jié)目而言，必須在思想、言論、重大新聞事件的解析以及政策解讀上都起到定海神針的效果[2]。

同時，這個時代又是一個媒介融合的大時代。對于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，保障自身的發(fā)展也必須借媒介融合造全媒傳播，實現(xiàn)自身傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的完美融合。就目前的大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，其在運作上存在著一些危機，主要體現(xiàn)在傳播力、活力上不足，并且在傳播方式和內(nèi)容上過于同質(zhì)化。如果傳統(tǒng)媒體仍然不面對問題進(jìn)行改善，那么用戶就只能直接選擇轉(zhuǎn)向，更加愿意去接受新媒體。當(dāng)然，目前對于傳統(tǒng)媒體而言，已經(jīng)經(jīng)歷了一次洗牌，至數(shù)量上已相對減少。對于存在下來的媒體，需要重視在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展自身的社群部落，這是一種社交性以及分眾性的表現(xiàn)，同時還必須十分重視互動性。除此之外還存在的一個問題，就是在知識產(chǎn)權(quán)上的問題，往往傳統(tǒng)媒體在花費了大量的時間和金錢后創(chuàng)造出的內(nèi)容，卻被新浪、騰訊等新興媒體所無償使用。而此時對于傳統(tǒng)媒體而言卻只有袖手旁觀，觀其點擊量。這也說明了對傳統(tǒng)媒體而言創(chuàng)建自身全媒體平臺的重要性。

報道主流新聞，整合已有資源尋求新的突破

以某衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目為例，其在理想狀態(tài)下的定位應(yīng)當(dāng)是新聞和資訊，并且嚴(yán)格遵循新聞發(fā)展的規(guī)律，不斷去追求自身的有效信息量和資訊的時效性；強調(diào)深度報道及評論；強化新聞直播；研究細(xì)節(jié)等等。但是考慮到媒體融合的背景，對于以上的現(xiàn)有資源需要進(jìn)行有效的整合，同時也要在新聞行業(yè)快速變化中找到新的突破點，形成一個統(tǒng)一化的節(jié)目風(fēng)格，并且不斷改進(jìn)節(jié)目的包裝形式，具體而言，可以從以下兩個方面入手[3]。

重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機構(gòu)

設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機構(gòu)，讓新聞生產(chǎn)調(diào)度機構(gòu)在電視新聞節(jié)目中起到戰(zhàn)術(shù)樞紐和戰(zhàn)略大腦的雙重作用，同時也需要依托于新聞生產(chǎn)調(diào)度機構(gòu)這個機制打通源自社會各個領(lǐng)域以及政府各個部門之間的新聞通道。在新聞的報道內(nèi)容上除了要報道主題新聞及時政之外，也需要更加重視一些社會民生的新聞，進(jìn)而增加受眾面積，同時也需要不斷強化新聞節(jié)目面對突發(fā)性事件時的反應(yīng)能力、報道策劃以及人員組織上的能力[4]。

勇于創(chuàng)新，不斷提升各類新聞含金量

對于電視新聞節(jié)目而言，其不能將自己定位為一般的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)知到自身的價值所在、責(zé)任所在。因此面對媒介融合的背景，電視節(jié)目需要勇于創(chuàng)新，做出一些節(jié)目模式上創(chuàng)新。但是也不能僅僅是在量上不斷的追求，同時也要認(rèn)知到自身的使命，堅持一些該堅持的精神和思想，更多的去關(guān)心一些民生的問題。同時，也責(zé)無旁貸的做好黨的政策宣傳工作，不斷提升各類新聞的含金量。

面對重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀

對于一些重大的新聞，可以采用轟炸式的形式進(jìn)行報道。同時，在報道組織上也需要做好提前的規(guī)劃工作，對重點事件進(jìn)行全方位的解讀。同時，也要從大眾的角度進(jìn)行切入。將一些會議中枯燥、政策以及數(shù)字化的語言，實現(xiàn)口語化、通俗化以及形象化，具體而言可以從以下幾個方面進(jìn)行論述[5]。

堅守輿論陣地，擴張輿論幅員，多角度打造新聞短評

目前對于很多電視新聞而言，其在形式上已經(jīng)逐漸朝著新聞短評的方面上發(fā)展。同時在這個媒體之間競爭不斷白惡化的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢也逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所超越。而面對這一現(xiàn)象，電視新聞如何實現(xiàn)自身的突破？最好的方式，就是發(fā)展新聞短評。堅守輿論的陣地，站在新聞道德的制高點進(jìn)行新聞報道。在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)電視新聞還需要進(jìn)一步的擴張輿論的幅員，從多個角度打造新聞短評，進(jìn)而實現(xiàn)全方位的治國觀察。當(dāng)然面對媒介融合之一大趨勢，也需要電視媒體主動去和平面媒體進(jìn)行聯(lián)手，共同打造一個輿論的制高點，同時也要建立一個幕后評論團(tuán)隊，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目后，在心理上真正的做到心悅誠服。

主題報道深挖，報道角度、手法、形式創(chuàng)新

在這個時代，媒體已經(jīng)不是一個稀有的事物，也就不能僅僅通過宣傳任務(wù)就可以輕松的得到新聞優(yōu)越感。這就需要電視新聞的記者編輯們，對主題新聞報道實現(xiàn)深入的挖掘。同時，在報道的角度、手法以及形式上實現(xiàn)不斷的創(chuàng)新。面對會議新聞、命題新聞時，要具有自身獨到的新聞線索挖掘能力，提供出與眾不同的新聞[6]。

分區(qū)域?qū)χ黝}報道提前規(guī)劃

因為大多數(shù)的主題新聞在時效性方面的要求都很高，因此電視新聞節(jié)目也需要面對主題新聞分區(qū)域進(jìn)行提前的規(guī)劃，后期進(jìn)行新聞操作。對于采訪部門而言需要具備幾名固定的資深記者，對一個新聞從多個角度進(jìn)行深挖報道。每次大型的主題新聞報道，具有在報道進(jìn)行前制定出合理的專業(yè)區(qū)域的策劃方案，可以有效的避免新聞報道的同質(zhì)化以及質(zhì)量重復(fù)等諸多問題[7]。

新聞點做深做透，實現(xiàn)點面的有機結(jié)合

對于新聞的一些點，需要做到高度的凝練。同時，在以點為形式交代具體事務(wù)之后還需要穿插交代一些面上的材料，或者使用一些宏觀、微觀的數(shù)字、背景進(jìn)行點向面的擴充。此外，在點擴面的措施上也可以不斷補充一些新的新聞信息等等。

狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫表達(dá)

對于主題新聞報道而言，實現(xiàn)故事化的表達(dá)是一種極其成功的表現(xiàn)方式，但是并不是說主題新聞的報道就是為了故事而去找故事或者是創(chuàng)新故事。而要對新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行狠抓，敢于創(chuàng)新主題報道。同時，也要創(chuàng)造出比故事化描述更大的操作空?g。重視新聞的聲畫表達(dá)，將抽象的新聞事件形成的描述成事、人、甚至是細(xì)節(jié)。依托于電視聲畫對人物的感受、經(jīng)歷以及實踐片段進(jìn)行描述，做到行云流水一般的新聞報道[8]。

周邊新聞取舍適當(dāng)

對于一些不是主題新聞的周邊新聞在報道上要做到合理的取舍。具體而言，在目前媒介融合背景下，需要對輿論監(jiān)督、民生新聞以及調(diào)查新聞的比例擴大；此外還需要對國內(nèi)外的一些重大新聞信息進(jìn)行狠抓，對于這些大型新聞不能過多的評論介入，簡單的轉(zhuǎn)述為最佳的報道方式。

結(jié) 語

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背后，對于新聞媒體界而言，逐漸步入了媒介融合的時代之下，在這個時代每一個人好像安裝了一個麥克風(fēng)，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，這對于傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。但是對于主要傳播主流新聞的電視新聞節(jié)目而言，其自身還是具備著諸多的優(yōu)勢，但是在媒介融合的新背景下，還是要對現(xiàn)在的傳播模式給以創(chuàng)新，首先需要引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播；其次還需要報道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破，重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機構(gòu)，勇于創(chuàng)新，不斷提升各類新聞含金量；最后還必須面對重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀，具體而言需要做到堅守輿論陣地，擴張輿論幅員，多角度打造新聞短評、主題報道深挖，報道角度、手法、形式創(chuàng)新、分區(qū)域?qū)χ黝}報道提前規(guī)劃、新聞點做深做透，實現(xiàn)點面的有機結(jié)合、狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫表達(dá)、周邊新聞取舍適當(dāng)，保障電視新聞在這個媒介融合大時代下進(jìn)行發(fā)展下去。

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（湖南懷化市廣播電視臺新聞綜合頻道副總監(jiān)）