第一篇：著名品牌香水廣告語

●腳下是堅(jiān)實(shí)的大地，發(fā)間閃爍著星辰。

●置身于愛情的芬芳中?！獕艋门葡闼?/p>

●洋溢著一片浪漫情調(diào)——錢諾香水公司

●有誰不渴望青春的氣息?——春雨牌香水

●感受新世界的情趣。——查爾斯集團(tuán)公司

●與柔和的晨霧一般清新——錢諾香水公司

●浪漫史每分鐘都可能開始——錢諾香水公司

●定能尋得你滿心渴望的歡樂。——云雀牌香水

●連接心與心的芳香——派費(fèi)姆·科迪香水公司

●兩顆心之間的最短距離?！⒌滤固嘏葡闼?/p>

●定能覓得，你滿心渴望的歡樂?！迫概葡闼?/p>

●香艷無限，浪漫不盡?！_杰·加萊特香水公司

●每位女性都有權(quán)得到纖寶五號香水?！w寶香水

●美妙的香水會帶來美妙的心境——蘭斯勞克牌香水

●芬芳襲來，留下一片悠閑?！獋惗匮诺氯R香水公司

●芬芳陪伴著你，邁入理想境界?！ㄌ亍つ栂闼?/p>

●每一款新的香水向你敘述一個新的故事?！嬝愊闼?/p>

●奉獻(xiàn)非那些敢于與眾不同的女士?！少M(fèi)姆·科迪香水公司

●答應(yīng)給她一切，還不如給她一瓶“艾佩吉”?！寮闼?/p>

●往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生?！少M(fèi)姆·科迪香水公司

第二篇：世界著名品牌英文廣告語

世界著名品牌英文廣告語大全

Advertising Slogans

Communications, broadcasting, and publishing

“All the news that’s fit to print.” — The New York Times, 1896, Direct “ABC: America’s Broadcasting Company” — ABC, 1999 “Be the first to know” — CNN International, 2002-present “Before you make up your mind, open it.” — Irish Independent “Boundless” — AT&T, early 2000s “Bringing it home to ME” — Prime Television Australia(Seven Network affiliate)2003-present “Business Is Beautiful” — Sprint “Come and get your love.” — Alltel, 2005-present “CTV.Canadian Television” — CTV “Done.” — NEXTEL, pre-merger “Don’t just sit there.” “Okay, just sit there.” — ABC, 1998 “Fair and balanced” — FOX News “GEE!No, GTE.”

“Generation d” — WorldCom “Get Connected!” — G4, 2004 “Get more” — T-Mobile “Going beyond the call” — SBC Communications, 2000s “GOTTALOVEIT” — Seven Network Australia, 2005-present “How are you?” — Vodafone “How does the wireless industry make you feel?” Sprint PCS “Fair & Flexible Plan”

“How many bars do you have?” AT&T Wireless, 2004 “Is This A Great Time Or What?” — MCI Communications “If it’s on, it’s in.” — Radio Times, MCBD “If you don’t get it, you don’t get it.” — The Washington Post, 1990s “It’s good to talk” — BT, 1990s “It’s not TV, it’s HBO.” — HBO, late 1990s “It’s Smart to be Square” — British Satellite Broadcasting, 1990, referring to its “squarial” satellite antennas “It’s time for U” — UPN, 2003 “Let your fingers do the walking.” — Yellow Pages, 1964, Geers Gross “Listening.Answering.” — BellSouth “Lifetime: Television for Women.” — Lifetime Television, 1995-present.“Live from anywhere” — CNN International, 2006-present “Make the most of now” — Vodafone, 2005-present “More bars in more places” — Cingular Wireless, 2004-present “Must See TV” — NBC, late 1990s “Nick is for kids” — Nickelodeon “No Limits” — Showtime(1997-present)“Now, that’s better” — Sprint PCS “One Sprint.Many Solutions” — Sprint “Quoted everywhere” — CNN International, 2006-present “Raising the bar” — Cingular Wireless, 2004-present “Reach out and touch someone” — AT&T, 1979, N.W.Ayer & Son “Seeing small business differently” — SBC Communications “Seriously Ten” — Network Ten Australia “Still the One” — ABC 1978, Nine Network Australia 1980sSega Genesis, 1990s “Get N or get out.” Nintendo, late 1990s “HelloMoto.” — Motorola “Hello Tosh, gotta Toshiba?” — Toshiba, 1984, Gold Greenlees Trott “Ideas for life” — Panasonic “Imagine” — Samsung, 2005 “Imagination at Work.” — General Electric “Is it live, or is it Memorex? “-Memorex video cassettes, 1970s or 1980s on “It’s a miracle” — Xerox, 1975 “It’s good to play together.” — Microsoft Xbox “It’s so simple” — Polaroid, 1977 “Just What I Needed.” — Circuit City “Keep exploring” — BenQ-Siemens, 2006 “Keep Going” — Energizer Batteries, mid 2000s “Keeps going and going and going.” — Energizer Batteries, 1990s “Let’s make things better” — Philips “l(fā)ike.no.other” — Sony, 2004 “Live in your world, Play in ours.” — PlayStation 2 “Make yourself heard” — Ericsson “The most human handset.” — DiStar “Neighbour’s envy, owner’s pride” — Onida TV(India)“No battery is stronger longer.” — Duracell Batteries, 1990s “Now You’re Playing With Power!” — Nintendo, mid-1980s to mid-1990s “One that Last” — Duracell BatteriesSega, late 90’s.“Where you at?” — Boost Mobile “Who are you?” — Nintendo “With Samsung, it’s not that hard to imagine.” — Samsung, 2005 “You can’t top the copper top” — Duracell Batteries, early to mid 1990s “You’ve got questions, we’ve got answers.” — RadioShack Computing

“And you’re done.” — Amazon.com “Buy it.Sell it.Love it.” — eBay “Dude, you’re gettin’ a Dell!” — Dell Computer, 2000s “e-business solutions” — IBM, 2000s “Easy as Dell” — Dell Computer “It’s in the game.” — EA Sports “Challenge everything” — EA Games “Everything is Easier on a Mac” — Apple Computer, 2000s “For the rest of us” — Apple Computer, 1984 “GNU is Not Unix” — Free Software Foundation “Go farther.” — NetworkSolutions.com “Intel inside” — Intel “Invent.” — Hewlett-Packard “[It’s] so easy to use, no wonder it’s number one” — AOL, 1990s “It’s better with the butterfly” — Microsoft(for MSN 8 internet service provider)“It’s in the game.” — EA Sports “It’s the Internet that logs onto you” — SBC-Yahoo!DSL “Leap ahead.”iPod Recordings

“America’s Best Record” — Puritan Records “Comparison With the Living Artist Reveals No Difference” — Edison Records “Each Record a Masterpiece” — Van Dyke Records “Echo Around the World” — Edison Records “First with the Hits” — Mercury Records “Hear What You Likemaybe it’s Maybelline” — Maybelline “A Little Dab’ll Do Ya” — Brylcreem men’s hair application “It’s because I’m worth it” — L’Oreal Hair Products/makeup “Clean, Clear and under controll”Curious, 2004 “Promise her anything, but give her Arpege” — Lanvin Jewelry

“A diamond is forever.” — De Beers Consolidated Mines, 1948–present(by N.W.Ayer & Son)“It takes a licking and keeps on ticking.” — Timex Corporation, 1956 Miscellaneous “Create a storm” — Monsoon “Who’s that behind those Foster Grants?” — Foster Grant “Every kiss begins with Kay.“Beauty meets quality” — Malabar gold(Indian)Finance

“Access, your flexible friend” — Access credit card, UK, 1970s/80s “The bank that likes to say Yes” — Trustee Savings Bank “Because life’s complicated enough” — Abbey National “Don’t leave home without it” — American Express “Life takes xxx.Life takes VISA” — VISA(credit card)(xxx varies)“The future takes VISA” — VISA(credit card), 2006 “Higher Standards” — Bank of America “Live richly” — Citibank “Get a little eXtra help” — Halifax “In your corner.” — H&R Block “Like a good neighbor, State Farm is there.” — State Farm Insurance “The Listening Bank” — Midland Bank “Merrill Lynch is Bullish on America” — Merrill Lynch “More human interest” — Washington Mutual “Seeing beyond money” — SunTrust Bank “Uncommon wisdom” — Wachovia “There are some things money can’t buy.For everything else, there’s MasterCard.”-MasterCard “VISAI just saved a bunch of money on my car insurance by switching to GEICO!” GEICO(In commercials, usually said after something horrible happens)“The Company You Keep” New York Life

“Lost Another loan to Ditech!” Ditech, 2001 “What’s in your wallet?” Capital One, 2005 “Understanding Banking” Bank of Ireland, 2005 “Be With AIB” Allied Irish Banks

“The Bank You Can Get On With” Permanent TSB “Which Bank?” Commonwealth Bank “Nationwide is on your side”

“Get a piece of the rock” — Prudential Insurance “The power of the pyramid is working for you” — Transamerica “My insurance company? New England Life of course, why?” —(just before cartoon person meets a comic fate — being under a falling safe for example.From magazine ads.)Food and drink– Food

“57 Varieties”Kraft “Beanz Meanz Heinz”Best Foods and Hellmann’s Mayonnaise

“Bring out the Branston!”Jif Peanut Butter “The cheesiest!”Smash instant mashed potatoes, 1974, Boase Massimi Pollitt “It’s the way it shatters that matters”Jacob’s Club “The man from Del Monte, he say yes”Campbell’s Soup

“The growing up spread you never grow out of / My mate, Marmite” “Nowt taken out”Birdseye “Ore-Ida!It’s all-righta!”Gerber Products Company “There’s always room for J-E-L-L-O”, Jell-O “They’re waffly versatile”Morton Salt(1912, by N.W.Ayer & Son)“You’ll never put a better bit of butter on your knife”Sunsweet Prunes, 1970s “You don’t have to be Jewish to love Levy’s Rye Bread”Kellogg’s Fruit’n'Fibre

“Breakfast of Champions”Shredded Wheat “Can’t Get Enough of That Golden Crisp”

“Central heating for kids”Kellogg’s Frosted Mini Wheats “Cuckoo for Cocoa Puffs” “Dig ‘em!” Sugar Smacks

“Everyone loves my Cocoa Krispies”Froot Loops “Frosted Lucky Charms, they’re magically delicious” “Gotta have my pops!”Maypo “It’s a honey of an O, it’s Honey Nut Cheerios”

“Just like a chocolate milkshake, only crunchy”Kix “Makes Red Blood!”Life “Nobody can say no to the honey nut O’s in Honey Nut Cheerios”

“Race for the taste, the honey sweet taste!, the honey-nutty taste of Honey Nut Cheerios”

“Shot from Guns!”Kellogg’s Rice Krispies “Tell them about the honey, mummy”Kellogg’s Frosted Flakes/Frosties

“They’re tasty, tasty, very very tasty / They’re very tasty”Kellogg’s

“Taste them again, for the first time”Post Fruity and Cocoa Pebbles Confectionery(candies, sweets, lollies)

“A glass and a half of milk in every half pound”Topic “A Mars a day helps you work, rest and play”Trebor Soft Mints “A taste of paradise”Cadbury’s Milk Tray chocolates, 1970s “Break out of the ordinary”M&M’s “Coffee Crisp makes a nice light snack.”

“Do you eat the red ones last?”Rolo confectionery “Double your pleasure, double your fun”Cadbury’s Fudge(1970s)“The freshmaker!”Fry’s Turkish Delight

“Give me a break!, Give me a break!, break me off a piece of that Kit Kat bar!”

“Have a break, have a Kit Kat”

“Hershey, the great American chocolate bar” “How much can you handle”Maltesers “The longer lasting snack”O(jiān)pal Fruits “Melt in your mouth, not in your hand.”Nestlé’s Butterfinger, spoken by Bart Simpson from The Simpsons.“One two many and you might turn Bertie”chocolates “Snickers satisfies”

“Sometimes you feel like a nut, sometimes you don’t.”Milky Way “Too good to hurry mints”Twix “What would you do for a Klondike Bar?”Smarties, 1961, JWT “Whatever it is I think I see becomes a Tootsie Roll to me!”1970s Fast food

“The burgers are better at Hungry Jack’s” “Eat fresh.”Carl’s Jr.“That’s Hot”Carl’s Jr.“Ain’t no reason to go anyplace else”(sung to the tune of “Hello Dolly”)“Hurry on down to Hardee’s”

“It’s better here!”Wendy’s Restaurants, 1984-2004, Dancer-Fitzgerald-Sample “Jack’s back”Little Caesars restaurants “Think outside the bun.”mid-1990s “Your choice down at Wendy’s, where quality is our recipe(da-da da)” “You’re Wendy’s kind of people.”

“You’ve always got time for Tim Hortons”1970s “Aren’t you hungry for Burger King now.” “Have it your way.”1970s “Who’s got the best darn burgers in the whole wide world? Burger King and I.”

KFC(Kentucky Fried Chicken)

“We Do Chicken Right” 1980s? “Barrel of fun”1969, sung by Colonel Sanders.“Chicken Capital, USA”KFC “Real goodness from Kentucky Fried Chicken”Late 1980s, early 1990s “Gather ’round the good stuff.”Cattlemen’s Beef Board “I wish I were an Oscar Meyer Weiner”Perdue, 1972, Scali, McCabe & Sloves “Oscar Meyer has a way with B-O-L-O-G-N-A”The beef industry “The dogs kids love to bite”National Pork Producers Council “Get your smile on”Lay’s potato chips “Dangerously cheesy.”Hostess potato chips “Once you pop the fun doesn’t stop”Pringles Beverages

“Got Milk?”Florida Orange Juice Growers Association “Milk: It Does a Body Good”Kool-Aid “Pure Life”Um Bongo “Unleash the power of the sun”it’s a kick in a glass”Tropicana Tropicana “Watch out, there’s a Humphrey about!”Tropicana Twister, 2005 “Drink Tang, gang, it’s Tang-erific”Tropicana Beer and liquor

“A Double Diamond works wonders”Tia Maria “Australians wouldn’t give a XXXX for anything else”Davenport’s beer(home delivery only)(1960s)“The Beer that Made Milwaukee Famous”Miller High Life “The cream of Manchester”Miller Lite “For great lager, follow the bear” Hofmeister lager

“FostersFosters Australian Beer “From the Land of Sky-Blue Waters”Molson Canadian beer “If you’ve got the time, we’ve got the beer”Heineken “Made the American Way”John Smith’s

“Probably the best lager in the world”Stella Artois, 1981, Lowe Howard-Spink “Refreshes the parts other beers cannot reach”Miller Lite, 1974, McCann-Erickson Worldwide “The right one”Stones Bitter “We drink all we can.The rest we sell.”Paul Masson Wines “Weekends were made for Michelob”Miller “What a refreshing change”Watney’s Budweiser

“Bring Out Your Best”Budweiser “The King of Beers”Budweiser early 1990s “When you say Budweiser, you’ve said it all”Black Label”Carling Black Label lager(1980s)Guinness

“Guinness is good for you”Guinness “Tick follows tock follows tick follows tock”Guinness Coffee

“The best part of waking up is Folger’s in your cup!”General Foods International Coffees “Coffee at its best”Maxwell House “Sanka?Everything You Love About Coffee”PG Tips “Get back your ‘oo’ with Typhoo” “Like tea used to be”Barq’s root beer “Be a Pepper.Drink Dr Pepper”

“Drink Barq’s.It’s Good.”Mountain Dew, 1990s “Drink Canada Dry”Corona, 1970s “Get busy with the fi”

第三篇：十大著名品牌的著名廣告語

1.Just do it.只管去做。（耐克運(yùn)動鞋）

2.The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）

3.Obey your thirst．

服從你的渴望。（雪碧）

4.Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

5.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

6.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

7.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

8.We integrate, you communicate.我們集大成，您聯(lián)絡(luò)世界。（三菱電工）

9.Poetry in motion，dancing close to me．

動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

10.Good to the last drop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

轉(zhuǎn)自昆明韋博國際英語

第四篇：著名品牌命名案例

全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例

名字是信息和人腦之間的第一個接觸點(diǎn)。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策

就是給產(chǎn)品起什么名字。－－ 國際權(quán)威營銷戰(zhàn)略專家，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴茲宏基電腦：

被譽(yù)為華人第一國際品牌、世界著名的宏基電腦1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經(jīng)過查詐，這家名Multitech的美國數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)，這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導(dǎo)致無法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司___奧美廣告。為了創(chuàng)造一個具有國際品位的品牌名稱，奧美動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創(chuàng)意工，運(yùn)用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用Acer這個名字。

宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮；

1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

2、Acer在英文中，源于詞根Ace，有優(yōu)秀、杰出的含義。

3、許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個字母是A，第二個字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對Acerr的印象。

4、Acer只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech，顯得更有價值感，也更有際品位。

宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬美元。應(yīng)該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個性的品牌名Acer，是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價值；如今，Acer的品牌價值超過一億八千萬美元。

柯達(dá)Kodak：

1887年，喬治.伊斯曼發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請了專利。這項(xiàng)發(fā)明使人們在照相時，不再需要累贅的設(shè)備，也不必當(dāng)聲馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明，以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機(jī)的發(fā)明，預(yù)示著大眾攝影時代到來。為了使產(chǎn)品對公眾產(chǎn)生大的影響，伊斯曼決定為其取一個響亮的名字。Kkdak這個名字1888年9月4日進(jìn)行了注冊。后來伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個名字的：“我選擇這個名稱，是因?yàn)槲疑蠲饕患唐返墓诿?，?yīng)當(dāng)精短、有力，至少不能使人誤讀、誤拼，以免在一定程度上影響品牌形象。而且，為了不觸犯商標(biāo)法，在任何語言中它都不應(yīng)有什么含義。K是我最喜歡的字母，它給人的感覺是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我選擇了k。后來，我在K的后面作了大量的字母組合，最后決定僅以K開頭，而且以K結(jié)尾。于是，就有了Kodak這個響亮的名字。”柯達(dá)“Kodak”一詞，是由攝影先驅(qū)喬治&8226;依斯曼發(fā)明的，并于1888年9月申請專利。它不是一個普通的英文單詞，也不是來自某個詞，是一個沒有意義的字母組合。依斯曼在其關(guān)于促使它選擇這個特殊名字的原因的記錄中說，他選擇這個詞是“因?yàn)槲抑酪粋€貿(mào)易標(biāo)志應(yīng)該是簡短的、朝氣蓬勃的、不會被誤拼寫以至損害其識別，而且為了滿足商標(biāo)注冊法，它必須沒有意義。字母K，我比較喜歡，它似乎有強(qiáng)有力、鋒利的意思。因此我要求必須以K開頭。這樣剩下的問題就是嘗試大量的字母組合使詞的第一和最后字母都是K?！甂odak’就是這樣考慮的結(jié)果?！焙髞碛腥诉€指出，“Kodak”還是個象聲詞，就像照相機(jī)快門的咔嗒聲。此外“K”字母是Eastman母親家族姓名的第一個字母，這也是很重要的。

索尼：

以發(fā)明隨聽、單槍式彩色電視、8厘米手提攝像機(jī)而贏得全世界聲索尼，1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與ATT這樣的名字簡短有力，決定將公司名改成四、五個英文字母拼成的名字。這名字既要當(dāng)成公司名稱又要為產(chǎn)品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過長期研究，盛田與井黨深覺得拉丁文SONUS還不錯，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，他們將它英語化，改為Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)間的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把經(jīng)第二個“n”去掉，SONY的大名終于誕生。

在過去的五十年中，SONY已成為世界上最著名的品牌之一?！霸谌魏握Z言中，SONY都沒有什么實(shí)際意義，但是，在任何語言中，SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來在其自傳一書評價值道：“這就是我們的名稱所具備的優(yōu)勢”。索尼跟許多日本的品牌名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣，當(dāng)日本第一臺晶體管收音機(jī)于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha生產(chǎn)出來時，公司經(jīng)理感覺到他們需要一個比公司全稱更“流線型”和國際化的名字。他們首先想到“TTK”，這個詞的確較好，但存在可能相混淆的TKK。之前，他們已經(jīng)在錄音機(jī)上使用“Tape－coder”，在錄音帶上使用“Soni”。公司經(jīng)理考慮過使用Soni，但這個詞在英語中會被誤發(fā)音為“so－nigh”，可拉丁詞根“son”的意思“sound”又是好的，所以他們將最后字母“i”改變?yōu)椤皔”，得到“Sonny”，這樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺。然而，如果實(shí)際名字被拼寫為“Sonny”，日本人會將它讀成“son－ny”，而這會聯(lián)想到日本語“失去兒子”。因?yàn)槭找魴C(jī)明確是要產(chǎn)生利潤的，所以不能這樣做。最后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱。

Compaq：

當(dāng)三位從德州儀器公司辭職的工程師，準(zhǔn)備在個人計(jì)算機(jī)市場自行創(chuàng)業(yè)時，他們認(rèn)為，他們認(rèn)為，在PC業(yè)，最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性和質(zhì)量。于是，他們將這兩個詞各取其頭，創(chuàng)造出Compaq這個品牌。今天，而藍(lán)色巨人IBM只能屈居其后。

可口可樂：

知道可口可樂這一世界最著名品牌的來歷嗎？因?yàn)榭煽诳蓸分泻泄趴氯~和可樂果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞，它是可卡因這種興奮藥物的要成份?？蓸饭欠侵抟环N樹的籽，含有咖啡因。一個大問題出現(xiàn)，“可口可樂中是否含有可卡因這釧麻醉藥的縮寫coke和可口可樂的縮寫Coke時，就仿佛聽到冰凍可口可東嘶嘶起泡的聲音，而小寫的coke只能使想到那種白色粉沫”?？煽诳蓶|也許是人類商業(yè)史上最著名的品牌。今天，全世界有超過190個國家的消費(fèi)者在飲用可口可樂。在中國，可口可樂也最暢銷的飲料品牌之

一?？煽诳蓸分形钠放泼Q得上是品牌使名的頂級佳作。它既包含感性訴求又包含理性拆求，“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味，“可口”既突出這種飲料帶給人們的心理享受，又與可口可樂多年來一直著生強(qiáng)調(diào)并大力宣傳的“歡樂、盡情”的品牌形象不謀而合。

力士：

英國聯(lián)合利華公司的力士是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的命名創(chuàng)意。利華公司19世紀(jì)末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌與陽光牌作為品牌名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的品牌名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時間不長就成為馳名世界的品牌。雖然香皂本身并無多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的品牌命名創(chuàng)意。Lux是一個近乎完美的品牌名稱，它是西方國家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點(diǎn)。首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞Luckys和Luxury。無論作何種解釋，這個品牌名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過它。Pentium：

下面就以英特爾公司的“Pentium”的決策過程為例，對Pentium名字誕生的來龍去脈作具體的介紹。1989年英特爾開始研制代碼為P5的處理器，期望1992年秋天導(dǎo)入市場。由于由數(shù)字構(gòu)成的名字不能作為商標(biāo)，于是英特爾公司任命KarenAlter負(fù)責(zé)P5的命名工作。她迅速組建一個廣告團(tuán)隊(duì)來為新處理器選擇一個名字。他們要求新的品牌名字既要體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，又要指出新芯片是第幾代。在具體闡明P5名字的選擇標(biāo)準(zhǔn)時，團(tuán)隊(duì)決定名字的必要條件是：①競爭者難以仿造；②可作為貿(mào)易標(biāo)志；③指出新一代技術(shù)，以便有效地從上一代過渡過來；④有積極聯(lián)系，且適應(yīng)全球；⑤支持英特爾品牌資產(chǎn)；⑥聽起來像一個部件，以便它能與英特爾合作伙伴的品牌名字相配合。在選擇名字過程中，團(tuán)隊(duì)的初期目標(biāo)受眾是零售消費(fèi)者。盡管一個關(guān)鍵目的是建立早期采用者對新產(chǎn)品的信任，但他們知道這個群體不會真正關(guān)心微處理器的真實(shí)名字。英特爾銷售團(tuán)隊(duì)在為期2個月的對大量顧客進(jìn)行的關(guān)于他們不采用數(shù)字名字的想法的調(diào)查中，有些消費(fèi)者告訴英特爾不使用“586”而改變行業(yè)語言是不可行的。他們認(rèn)為，行業(yè)變化太快，市場已經(jīng)達(dá)到一定成熟水平，產(chǎn)品太復(fù)雜，重新教育消費(fèi)者很困難。而另一些人，特別是技術(shù)老練的原始設(shè)備制造商，則喜歡這種區(qū)分英特爾技術(shù)的想法。他們認(rèn)為，一個區(qū)別性的名字有利于將他們的產(chǎn)品與PC市場低級制造商的產(chǎn)

品區(qū)別開，也有利于在工作站和服務(wù)器市場區(qū)別于不同的競爭者。為了給P5找一個好名字，英特爾進(jìn)行了一項(xiàng)歷史上最昂貴的調(diào)查研究。除了任務(wù)團(tuán)隊(duì)自己采用腦力風(fēng)暴法產(chǎn)生的數(shù)以百計(jì)的名字之外，英特爾雇傭了一家叫做Lexicon的命名公司為他們服務(wù)。同時在公司范圍內(nèi)舉辦命名競賽，全世界有1200名英特爾雇員參加，其中一些較為幽默的入圍名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。業(yè)內(nèi)出版物ComputerResellerNews甚至自己進(jìn)行命名比賽。此外，公司還收到來自世界各地許多個人主動提出的建議。一個16歲的澳大利亞男孩建議使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel＇sFastestFutureTechnology”的縮寫。全部選擇過程一共產(chǎn)生3300個名字。KarenAlter對這過程作如下描述：“與586相比較，其他名字聽起來都是可怕的，因?yàn)樗狈86命名圖式的熟悉感。似乎沒有令人激動的可保護(hù)的名字，但我們必須得到一個。我們將所有名字分成三個類別：①與英特爾密切聯(lián)系的；②技術(shù)上“冷酷的”，如建筑風(fēng)格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字選擇過程中，英特爾公司進(jìn)行非常具體的全球化的研究，以確保每個名字不會被復(fù)制，確保每個名字在各種語言中都是有效的。在確定了每個名字都是可注冊的和符合語言規(guī)則的之后，公司測驗(yàn)了每個名字以及該名字與管理資訊系統(tǒng)和美國、歐洲終端用戶相關(guān)的概念，以確定每個名字符合已經(jīng)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的程度。團(tuán)隊(duì)還專門要求參加者評價每個名字的正面和負(fù)面聯(lián)想、是否容易記憶、使用的意愿、對產(chǎn)品的適合性以及促銷的能力。類似的測驗(yàn)除了在歐、美進(jìn)行外，還在亞太地區(qū)和日本進(jìn)行。任務(wù)團(tuán)隊(duì)對10個測驗(yàn)名字的每一個進(jìn)行討論，并從每個類別中選擇一個呈送給名字選擇最高執(zhí)行官。最終的三個名字分別是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高執(zhí)行官和任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員一起作出最后的選擇。會議由英特爾首席執(zhí)行官Grove主持。他要求每個與會者從中選擇一個名字并說出原因。不足為奇的是，任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員幾乎是平均地支持三個名字。任務(wù)團(tuán)隊(duì)的公關(guān)成員喜歡“InteLigence”，因?yàn)樵撁质撬麄冏钊菀紫蚬娊忉尩?。技術(shù)成員喜歡“冷酷”的名字“RADAR1”。而銷售和營銷人員喜歡“Pentium”，他們覺得Pentium是新的，代表著最徹底的突破，比較容易賣給OEM廠商和其他顧客。在所有的人都給出自己的看法之后。Grove告訴他們，一旦名字選定，不要再作討論。之后，Grove和Carter走進(jìn)Grove的辦公室作最后的決定。終于，一個新品牌名字誕生了，它的名字就是“Pentium”，該名字暗示部件。Pentium的“Pent”來自希臘語，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起來像基本元素。

摩黛絲：

摩黛絲這是美國強(qiáng)生公司生產(chǎn)的背膠免帶式衛(wèi)生棉，原品牌是Modess，在臺灣則為“摩黛絲”。其漢語品牌命名的確定是按照嚴(yán)格的科學(xué)步驟進(jìn)行的。他們首先設(shè)計(jì)出若干名字，包括夢的絲、摩黛絲、摩登絲、美貼適、美的適、美的舒、吸美樂、好自在等10個候選名字，隨后進(jìn)行一系列的測驗(yàn)。在記憶測驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)美登適、美的舒、美的適等記憶效果比較差。在學(xué)習(xí)測驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)各名稱之間差異不大，沒有諧音問題。在偏好測驗(yàn)中，夢的絲脫穎而出，最受歡迎，其次是摩黛絲，其他落后甚多。在聯(lián)想測驗(yàn)中，美貼適被聯(lián)想成為皮鞋產(chǎn)品，吸美樂被聯(lián)想為抽油煙機(jī)，夢的絲聯(lián)想到的都是一些少女的夢幻、神化、詩情畫意般的東西，摩黛絲的聯(lián)想則有一點(diǎn)穩(wěn)重成熟之感。根據(jù)測驗(yàn)結(jié)果，同時考慮使用衛(wèi)生棉的女性年齡在十二三歲至五十歲左右，故選擇摩黛絲。

在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個比較系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計(jì)制定一個新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。目前全球著名的命名機(jī)構(gòu)有英國的Interbrand和Novamark，美國的Namestormers、Landor、Lexicon和Namelab。是一個集品牌評估、資詢、設(shè)計(jì)與一體的全球性著名品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，是品牌理論研究和實(shí)踐的先驅(qū)者，它每年為全球評定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark主要是一個全球性的知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象，它也給它們命名。其余幾個機(jī)構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)品牌名稱，它的命名一般都有一番科學(xué)的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意命名。

第五篇：英語演講——香水

世界十大品牌香水排行榜之一:

名貴的香水，有“液體鉆石”之稱。雖價比鉆石，仍然吸引著那些愛美之“心”。當(dāng)今世界上最昂貴的香水是哪些品牌呢？它們中排列前十位的是：

☆ 畢揚(yáng)（Bijan）由名牌服裝設(shè)計(jì)師畢揚(yáng)調(diào)制，最昂貴的香水，有濃郁而神秘的東方香味。

☆ 歡樂（Joy）由巴黎服裝設(shè)計(jì)師尚巴度推出，其茉莉香味，名副其實(shí)能帶給女性歡樂。

☆ 第凡內(nèi)（Tiffany）優(yōu)雅的歐洲風(fēng)格，以茉莉與玫瑰香味為主，混合森林基調(diào)。

☆ 狄娃（Diva）繁復(fù)的香味，適合最時髦和最浪漫的女人，由恩加羅公司出品。

☆ 鴉片（Opium）濃郁的東方香味，神秘而具誘惑力，圣洛朗公司出品。

☆ 小馬車（Caleche）艾爾媚的招牌香水。

☆ 艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同時散發(fā)純樸的氣息，由浪漫公司推出。

☆ 香奈爾5號香水（Chane1 No.5）1921年上市，“5”是香奈爾女士的幸運(yùn)數(shù)字，在其精品系列中，不論珍珠表鏈、首飾，均以5為單位，其開瓶香味為花香乙醛調(diào)，持續(xù)香味為木香調(diào)，No.5的花香，精致地注釋了女性獨(dú)特的嫵媚與婉約。

☆ 夏爾美（Shalimar）嬌美的香水，有東方松脂味道。

☆ 象牙（I”voire）帕門推出的女性香水，清新風(fēng)格。

世界十大品牌香水之二:（依英文順序排列）

1.Anais Anais

是香水經(jīng)典的后起之秀，格調(diào)追求典雅高貴，在牛仔褲布襯衣席卷世界的六十年代也獨(dú)排眾議，回歸浪漫，以發(fā)揮女性的嬌柔為己任。1978年推出的香水Anais Anais，可以說是綜合了對女性特質(zhì)的了解：溫柔，純真，青春奔放而同時多愁善感?？赡苁沁@浪漫的特質(zhì)，使Anais Anais迅速成為經(jīng)典。1987年推出Loulow性質(zhì)更為年輕。

2.Cham pangme

是于1993年推出的香水，氣味獨(dú)特有多種花香，果香，草香及木香研制而成，已成為新一代女性香水的焦點(diǎn)。而今年推出Love Jazz的男試香薰，更是令人矚目。

3.Chanel No'5

是傳奇人物可可·夏奈爾（CoCo Chanel）于1921年創(chuàng)制。香味由80種不同的成份合成，外形及名字都顯出女性剛強(qiáng)的一面。

4.Estee Lauder

雅詩蘭黛除了其久賦勝名的女性香水外，其于1964年推出的男士香薰（Aramis）迅速成為暢銷品，至今仍然屹立不倒。

5.JOY-Jean Patoa

無論是高級時裝還是香水都是法國名牌中的老字號。創(chuàng)制JOY的是香水專家讓·克爾拉，主要用茉莉和玫瑰為成份，配方是高度保密的，女性對JOY簡直是崇拜。讓·柏杜在1972年推出一只命名為1000的，濃而細(xì)膩的香水。銷量幾乎與JOY持平1000個瓶子都有編號，是收藏家網(wǎng)羅的珍品。

6.Lancoome

是香水老字號。有很久的歷史，一些早年的產(chǎn)品已是博物館中古董珍品了。然而眼下蘭蔻聲明最響的確實(shí)它最新的香水——1990年才推出的Tresor（擁抱我）。創(chuàng)制認(rèn)是美國的蘇菲·格羅茲尼，主題是“擁抱我”，以花香為主，帶著半東方色彩，感性而復(fù)雜，瓶子的設(shè)計(jì)意念來自花瓣和女性嬌柔的肌膚。那獨(dú)特的花果香更是少女們的摯愛。

7.Nina Ricci

是法國高級時裝老牌自在1948年創(chuàng)制了L'Air du Temps香水，直譯是“時代的氣息”，這

只香水很快成為香水的經(jīng)典，瓶蓋是一對水晶造的野鴿子，是和平的象征，純潔溫柔的代名詞，香水一如其水晶瓶子，輕柔清新。Nina Ricci有時會推出限量發(fā)售的萊儷水晶瓶子的香水產(chǎn)品，如1994年圣誕推出的三種珍藏版。每個瓶子都有編號。

8.Shalimar

是歷年來全世界的最暢銷的香水之一。1928年已開設(shè)香水專賣，成份還是香檸檬，檸檬，玫瑰，磨礪，燕子花等，但效果令人迷惑的帶著異域氣息。

9.Tendre Poison

克里斯汀·迪奧（CD）早在1946年已成立但第一支香水Diorissimo是1956年才推出的。19

85年的Poison轟動一時，一則取名“毒藥”有石破天驚的效果，二則迪奧在維士康堡為配合Poison的推出而舉行的晚會，盛極一時。主人要求嘉賓必須穿上紫水晶顏色服裝。一時，花都大小高級時裝店為趕制紫色禮服而疲于奔命。Poison氣味濃烈，適合較年輕的女士。隨著回歸自然的趨勢及Gian-franco Ferre的改革下于1994年推出“輕柔的毒藥”（Tendre Poison）是為喜歡清淡香氣的大多數(shù)女性而設(shè)計(jì)，把Poison盒子的綠色淡化伸延，出席推介舞會的嘉賓當(dāng)然是穿淡綠色禮服。

10.Cabotine

是在1991年推出，形象是美麗青春少女的化身，香氣自然是清新的花香

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1、香奈兒5號

花香型是香水中的主體產(chǎn)品，其中“香奈兒5號”屬醇花香調(diào)，是將化學(xué)品乙醛的味道運(yùn)用于頭香中，使香水產(chǎn)生天然以外的個性化新風(fēng)格。它的主體香味為茉莉和玫瑰，適合于20—40歲成熟的女性，白天、夜晚都給人以靚麗自信的風(fēng)格。

“香奈兒5號”為法國香奈兒公司的王牌香水產(chǎn)品，問世于時尚潮流由古典走向現(xiàn)代的20世紀(jì)20年代。由著名的香水專家歐奈斯特·博瓦調(diào)制，其亦為世界上第一款加入乙醛的香水，“香奈兒5號”以其飄散著的清爽淡雅的芬芳，同時結(jié)合全新現(xiàn)代特色的包裝設(shè)計(jì)，吸引著全球千百萬女性，成為世界級的王牌香水，并雄踞王牌香水寶座至今。

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2、蘭蔻驛動香水

蘭蔻驛動香水是屬于水果（花）香調(diào)的香水在頭香中突出了甜甜的水果香韻。驛動香水至1990年推出以來，一直是最暢銷的香水之一。據(jù)它的創(chuàng)造者說，它是一款以“擁抱我”為主題的香水，還被形容為一款有歷史和記憶的香水，表現(xiàn)出女性獨(dú)立自主、清新奔放的感覺，尤為年輕女性所喜愛。

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3、雅詩蘭黛歡沁香水

雅詩蘭黛歡沁香水是屬于清新花香調(diào)的香水。飄散著淡雅的花香，在大自然中播灑“歡沁”的種子……1996年，法國雅絲·蘭黛公司推出其全新女用香水——?dú)g沁，主要原料有百合花、紫羅蘭、茉莉、丁香、檀香森等。整體瓶身造型高雅而簡潔，剔透晶瑩的橢圓瓶子、圓形的白金瓶蓋。歡沁香水、香味乍濃猶淡，如細(xì)水長流，十分信人，飄散著濃雅的花香，在大自然中播灑著歡沁的種子。

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4、雅頓白鉆香水

雅頓白鉆香水，絕對以花香為主調(diào)，香味濃郁，是一種相當(dāng)女性化的香水，尤為偏愛甜花香如玫瑰、夜來香等花香的成**性所喜愛。這款香水受到伊麗莎白·泰勒、尼諾·賽儒迪和瓦倫蒂諾等眾多名人的鐘愛，是一款極受歡迎的香水品牌。

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5、香奈兒魅力香水

風(fēng)度為法國香奈兒公司1996年出品，主要原料有卡拉布尼亞及西西里柑橘、茉莉花。亞洲香子蘭等等。香奈兒新推出的魅力香水并不沿用其公司傳統(tǒng)的黑白兩色做包裝，而選用近似女性美麗肌膚的粉杏色，瓶身大方、簡潔。

魅力是香奈兒公司花了10年功夫研制出的香水新產(chǎn)品，其中散發(fā)著6種不同的都市女性韻味：卡拉布尼亞柑橘代表活潑奔放的青春少女；馥郁的茉莉花香則是香奈兒的標(biāo)志香味，演繹全然的女人味；利用現(xiàn)

代科技精心計(jì)算出來的花香“方程式”，則表達(dá)出具藝術(shù)家氣質(zhì)的情緒女郎們的魅力；海地代表現(xiàn)代大都會心性自信、自強(qiáng)的獨(dú)立人格；非洲香子蘭則是性感、誘惑的化身。

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6、“鴉片”

體現(xiàn)東方神秘風(fēng)情的香水，則以圣羅蘭的“鴉片”香水最負(fù)盛名。它屬于濃香型，多以后勁無彎的木香、檀香為主，配以辛辣的木香和持久的動物香。“鴉片”香水，香氣渾厚濃郁，定位為誘惑和禁忌，呈辛辣的東方調(diào)，更適合于25歲成熟自信和妖媚的女性。

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7、讓·保羅·戈蒂埃

讓·保羅·戈蒂埃是個為前衛(wèi)的人創(chuàng)造服飾和香水的天才設(shè)計(jì)師，他的設(shè)計(jì)充滿幽默感和令人驚奇的物。值得一提的是由他本人設(shè)計(jì)的第一款香水讓·保羅·戈蒂埃的香水瓶頗為奇特，外型是一段穿了胸衣的女人軀干，瓶子的外包裝是一個圓桶狀的錫皮盒子，設(shè)計(jì)奇特，“驚世駭俗”。

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8、“嫉妒”

古弛1997推出的“嫉妒”，屬花香調(diào)，前味是香草、風(fēng)信子、木蘭花，中味是鈴蘭、茉莉、紫羅蘭花，后味是鳶尾花、木香和麝香。廣告力度很大，取得了很好的市場回報(bào)，且正在成為一個穩(wěn)定的暢銷品牌。

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9、克萊恩1號

而男用香水中，卡爾文·克萊恩公司的克萊恩1號，無疑是最成功的。在仿如牙買加朗姆酒瓶的克萊恩1號之中，我們不分種族、性別、年齡共同分享這同一個世界……

克萊恩1號香水由美國卡爾文·克萊恩公司于1994年推出，屬于性別，即男、女合用香水。由佛手柑、鮮菠蘿、茉莉花、紫羅蘭等組合而成。其瓶身仿如牙買加朗姆酒瓶子一樣的磨砂玻璃瓶，外包裝則為用再生紙做的紙盒。

克萊恩1號為無性別香水，結(jié)合20世紀(jì)90年代整個社會簡約，無性別差異的時尚風(fēng)氣，克萊恩1號香水假冒作理念即為贊揚(yáng)個人主義，意在使得各不同群體的男女一致認(rèn)同個人主義。

在1994年秋季，克萊恩1號剛剛問世不久，就創(chuàng)造了5800萬美元的銷售紀(jì)錄，在全美乃至世界各地掀起一股克萊恩1號之風(fēng)，這種全新理仿的清淡香水，更是吸引了那些從不用香水的年輕人?？巳R恩1號將20世紀(jì)90年代社會意識的變化，轉(zhuǎn)化為香水的全新概念，無性別講求一體性，在克萊恩1號震驚全球的廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)無疑，一群不分種族、性別、年齡的男女濟(jì)濟(jì)一堂，透過坦誠。開明的態(tài)度，將彼此共同分享的住處表露。