軟文推廣策劃方案

一、產(chǎn)品概述

產(chǎn)品名稱：朗小貝肉松海苔卷

產(chǎn)品介紹：朗小貝的肉松海苔卷可以說是肉松界里的網(wǎng)紅蛋糕，同時(shí)也是蛋糕界里的網(wǎng)紅肉松。說不清到底是甜香綿滑、松軟無比的蛋糕胚更吸引人，還是濃香四溢、口感扎實(shí)的肉松更具誘惑。總之，無論大人孩子，就是這么無來由的被這么一款小巧的糕點(diǎn)所征服了

二、軟文撰寫目的

相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。

企業(yè)通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動(dòng)暴露給報(bào)紙、雜志等印刷媒體，以達(dá)到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。軟文在當(dāng)前已成為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法，企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項(xiàng)重要工作來做，常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。

三、軟文標(biāo)題策劃

標(biāo)題：小時(shí)候的味道

標(biāo)題主要是圍繞這回憶、小時(shí)候的味道，緊接著在內(nèi)容里面在引出吃肉松海苔卷的好處?，F(xiàn)在主要的購(gòu)買人群是孩子的父母或者工作人員，用這種能夠勾起回憶的味道，吸引住人們的眼球，進(jìn)行銷售，達(dá)到引流的目的。

四、軟文廣告切入策劃

在軟文的開頭可以先引入小時(shí)候吃肉松小貝的故事，標(biāo)題是小時(shí)候的味道，然后表示小時(shí)候早餐就是吃肉松小貝，但長(zhǎng)大以后就沒有在吃過了，然后切入朗小貝的肉松海苔卷。

五、軟文傳播計(jì)劃

1、軟文傳播階段計(jì)劃

目前快到雙11了，可以在雙11到臨之際，每天都進(jìn)行發(fā)布一次，在文章的最后面再加上雙11促銷的話語(yǔ)，吸引顧客的眼球，也能讓人們以優(yōu)惠的價(jià)格，進(jìn)行購(gòu)買。在晚上9點(diǎn)的時(shí)候推送，這個(gè)時(shí)候大部分人都處于下班狀態(tài)，很多人會(huì)在家里進(jìn)行刷抖音或者看段子，這個(gè)時(shí)候推廣也能起到事半功倍的效果，晚上人們刷到這個(gè)也會(huì)感覺到餓了；進(jìn)行購(gòu)買。

2、平臺(tái)選擇策略

QQ空間、微信朋友圈、抖音、小紅書

朋友圈：朋友圈里面的人，大部分都是自己在大學(xué)之前的好友，這些人群雖然到目前不經(jīng)常聯(lián)系，但依然會(huì)有交情的存在，在加上目前社會(huì)基本上人人都有微信，甚至有的人還有不止一個(gè)微信號(hào)，在朋友圈里面進(jìn)行傳播，傳播費(fèi)用首先是為0的，因?yàn)槟憧梢砸园l(fā)朋友圈的方式進(jìn)行。

QQ空間QQ空間的宣傳人群主要是還是周圍人群，就是你周邊的人。這些人對(duì)你的信任度會(huì)比五湖四海的人多，如果有想要進(jìn)行購(gòu)買這款產(chǎn)品的人，相對(duì)于在淘寶上面搜索店鋪進(jìn)行消費(fèi)，他們更加愿意相信你，因?yàn)樗麄兒湍憬佑|過，但是淘寶店鋪的店主他們沒有了解過，另外一點(diǎn)，在你這里購(gòu)買的時(shí)候，價(jià)格可以進(jìn)一步商量，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，可以直接找到人。

小紅書：目前小紅書，上面大部分都是測(cè)評(píng)的，上面不管是零食還是服裝、化妝品等等，都有很多測(cè)評(píng)，以此這個(gè)平臺(tái)帶來的流量也是巨大的，抖音：抖音作為目前比較火的平臺(tái)之一，他所帶來的流量也是巨大的，并且在這上面的推廣方式上面，也可以精準(zhǔn)的選擇推廣對(duì)象?；蛘卟捎弥鞑ж浀姆绞竭M(jìn)行宣傳。

六、宣傳效果評(píng)估

預(yù)估計(jì)在抖音和朋友圈的宣傳效果會(huì)更好。

抖音可以讓你的軟文被五湖四海的人看到，而朋友圈主要是面對(duì)你身邊的人，這兩個(gè)平臺(tái)的結(jié)合，可以說讓你產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)，被大部分所熟知，而朋友圈會(huì)有一個(gè)熟人效應(yīng)，這可以使你短時(shí)間內(nèi)獲得一部分單量，抖音上面推出的小黃車，使我們可以在進(jìn)行軟文宣傳的同時(shí)，使想要購(gòu)買這款產(chǎn)品的用戶直接進(jìn)行購(gòu)買，減少了再去搜索這個(gè)繁瑣的步驟。

小時(shí)候的味道

記得小時(shí)候媽媽總會(huì)買肉松海苔卷，長(zhǎng)大后再也沒有吃到那種味道，于是我對(duì)海苔肉松卷特別向往，對(duì)于童年里那種味道特別喜歡，后來長(zhǎng)大之后，發(fā)現(xiàn)朗小貝肉松海苔卷，在這里我尋找到了小時(shí)候的感覺，當(dāng)我吃到朗小貝肉松海苔卷時(shí)，我非常驚奇的發(fā)現(xiàn)這種味道和小時(shí)候一模一樣，讓我贊不絕口。

并且現(xiàn)在的海苔肉松卷結(jié)合現(xiàn)代化生產(chǎn)制作工藝已經(jīng)改良了很多方面，唯一不變的還是它的營(yíng)養(yǎng)，其中各種產(chǎn)品讓我好吃停不住，這就是我童年里一種懷念的老味道。