在XX區(qū)工作會議上的講話

2021年，在XX、XX的堅定支持和有力領導下，文旅局圍繞“XX”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，以建設文旅融合樣板區(qū)為目標，以“三區(qū)三片”改革為契機，務實創(chuàng)新、銳意進取，引進大平臺、推進大項目、導入大流量、推動大融合。2021年，XXX區(qū)共接待游客X萬人次，同比增長X；實現(xiàn)旅游總收入X億元，同比增長29.27％。XX運動小鎮(zhèn)入選全國最美50強。XX區(qū)獲評首批省級文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位，并在X市高質(zhì)量考核中連續(xù)第四年獲第一名。XX區(qū)文化IP產(chǎn)業(yè)孵化基地”項目啟動建設。XX影業(yè)有限公司落地XX，帶動XX影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向新時代。高質(zhì)量完成2021XX聯(lián)賽等多項重要賽事駐地集訓服保工作，帶動國資酒店營收超X萬元。XX區(qū)首個自主IP馬拉松賽事“X女子半程馬拉松”匯集全國近X名跑手參加。成功打造XX、XX、XX等網(wǎng)紅打卡點，強化與騰訊等知名網(wǎng)絡平臺合作，微博閱讀量超X，抖音、小紅書短視頻播放量達X萬次。與XX國家旅游度假區(qū)簽訂“互融互通”戰(zhàn)略框架協(xié)議，開啟兩地在人才、產(chǎn)品、平臺、客源等各領域的全面合作。

2022年，X局將聚焦“XX1號公路打造”、“景區(qū)一體化運營”兩大重點方向，以統(tǒng)一品牌為指引，以“統(tǒng)籌、融合”為路徑，引項目、做節(jié)慶、推熱點、促整合，為XX建區(qū)X周年貢獻應有之力。

一、精培項目，扮靚顏值，打造XX最美“一號公路”

依托并圍繞環(huán)X1號公路這條“串珠之鏈”，把散落的文、體、旅、農(nóng)資源聚點成面，提升景觀品質(zhì)、豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)、導入市場流量，打響“一號公路”品牌。引育龍頭項目。XX島春季開島，XX公園四季度計劃通過申報并完成“X星”、“X星”兩顆小行星命名，XX文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園“十一”前對外營業(yè)，華僑城XX奇趣樂園、季高XX樂園項目年初簽署框架協(xié)議，XX沉浸式村落景區(qū)項目處于方案深化階段。建設景觀樣板。在1號公路X至X山段打造體旅休閑景觀樣板。集中增設彰顯時尚、休閑、運動的雕塑、小品等微景觀，豐富公路色彩。在XX跑道安裝智能系統(tǒng)，打造共享健康體育驛站，為健身愛好者帶來便捷和樂趣。培育重點節(jié)慶。通過挖掘文化、助推載體、整合營銷，打造包括XX節(jié)、民俗節(jié)、采摘節(jié)等民俗文化類，生活節(jié)、民宿節(jié)、露營節(jié)等休閑度假類，馬拉松、足球賽、越野賽等體育賽事類的系列“XX品牌節(jié)慶活動”。打造網(wǎng)紅打卡。充分利用1號公路X公里沿線古村、民宿、景區(qū)、島嶼等生態(tài)優(yōu)勢資源，突出文旅、體旅、農(nóng)旅、商旅的深度融合發(fā)展，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游6要素打造2022十大網(wǎng)紅打卡點。做精旅游產(chǎn)品。針對年輕客群市場，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟時代的消費需要，加推沉浸式、互動式、數(shù)字化旅游體驗產(chǎn)品。招引同程XX基地、XX帳篷營地及民宿產(chǎn)品落地。加大對XX沿線夜游產(chǎn)品的開發(fā)及夜景觀打造，豐富古鎮(zhèn)美食市集、XX夜賞等夜游產(chǎn)品。做強品牌宣推。圍繞一號公路旅游資源繪制2022版旅游地圖，制作出品短視頻素材；充分利用抖音、B站、攜程、美團等大流量線上渠道投放并開展各類宣傳合作。舉辦XX旅游產(chǎn)品發(fā)布會、民宿論壇等文旅活動。走出去引進來，集合一號公路沿線旅游經(jīng)營主體，在各類高級別旅游展會、平臺上開展交流推介。做優(yōu)交通配套。開通從地鐵X號線X站至XX景區(qū)的1號公路旅游專線。旅游節(jié)慶期間增設景區(qū)專線，打通游客出行“最后一公里”。發(fā)揮XX無人車的科技文旅復合產(chǎn)品優(yōu)勢，打通XX島至地鐵站的旅游線路，未來打造成為一號公路的最強運力輔助。

二、兵團作戰(zhàn)，一體發(fā)展，打響景區(qū)統(tǒng)一品牌

以打造“XX1號公路”品牌為牽引，推動整合XX景區(qū)運營一體化、產(chǎn)品一體化、營銷一體化，最終實現(xiàn)品牌一體化目標，2021年，XX區(qū)旅游資源一體化改革工作領導小組成立，全面推進景區(qū)一體化整合工作。按照領導小組工作部署，我局對XX區(qū)內(nèi)國有、鎮(zhèn)、村經(jīng)營景區(qū)及相關旅游資源開展全面調(diào)研，并結(jié)合調(diào)研實際，邀請市、區(qū)旅游部門領導、旅游行業(yè)專業(yè)人士等，反復研討并制定一體化整合運營方案。2022年，在此基礎上，將聯(lián)合XX集團，加快推進XX區(qū)景區(qū)一體化運營管理公司籌建及運營，并率先啟動對核心景區(qū)的“微改造、精提升”。10月，計劃發(fā)布“XX之美，在于XX美”旅游新品牌，獻禮XX區(qū)XX周年。一體化運營公司成立后，將從四個方面持續(xù)高質(zhì)量推動區(qū)域統(tǒng)籌，在XX區(qū)景區(qū)及周邊文旅資源嫁接串聯(lián)整合上做更多文章。

1.實現(xiàn)運管一體化。對標XX等頭部主題景區(qū)服務標準，引導業(yè)內(nèi)優(yōu)秀運營團隊積極參與整合運營管理，助力各景區(qū)按照5A級景區(qū)標準提升旅游設施、安全、衛(wèi)生及各項服務等軟硬件水平。依托XX無人車、觀光巴士、旅游專線車，在整合后的各景區(qū)構(gòu)建

“微交通”循環(huán)接駁體系，打通景區(qū)、酒店、民宿、餐廳等點對點內(nèi)部交通線。

2.實現(xiàn)產(chǎn)品一體化。依托旅游6要素，串聯(lián)起景區(qū)、酒店、民宿、會議會展、餐飲購物等，打造文旅、體旅、會獎、康養(yǎng)、研學、休閑等不同產(chǎn)品鏈，推出“XX”系列全新綜合產(chǎn)品體系。

3.實現(xiàn)營銷一體化。合作百度、騰訊、阿里等頭部線上流量平臺，以云計算、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)為支撐，建立數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析庫，細分研判客戶群體，實現(xiàn)精準營銷。構(gòu)建“XX管家”一站式導服機制，全面串聯(lián)起景區(qū)及周邊豐富資源，為廣大游客提供酒店預訂、微交通接送、旅游向?qū)У纫粭l龍式專屬品質(zhì)服務。

4.實現(xiàn)品牌一體化。圍繞打造“XX之美，在于XX美”旅游主品牌，打造美景、美食、美物、美作、美宿5個子品牌矩陣。美景，依托1號公路，通過線上線下整體營銷，集聚“XX藍”“XX綠”“金色XX灣”等豐富唯美景觀元素，打造“彩色XX”品牌。美食，構(gòu)建線上線下供銷產(chǎn)業(yè)鏈，打造“味蕾天堂·XX美食四季”系列品牌。美物，依托專業(yè)團隊，結(jié)合Z世代消費心理，打響XX文創(chuàng)伴手禮、XX網(wǎng)紅特色物產(chǎn)品牌。美作，將傳統(tǒng)手工藝融合時尚國潮文化、數(shù)字元素，打造非遺XX館、青春快閃店。借助直播帶貨，拓展產(chǎn)品市場。美宿，推動XX民宿軟硬件雙提升，引導民宿業(yè)主講好XX故事，打造“X故事”民宿品牌。