第一篇：瀘州老窖企業(yè)文化理念體系課件內(nèi)容

課件內(nèi)容

瀘州老窖企業(yè)文化理念體系

企業(yè)哲學(xué)：天地同釀、人間共生 【詳解】

天地同釀、人間共生與中華傳統(tǒng)文化的基本主張?zhí)烊撕弦挥兄幻}相承的關(guān)系。

天地者，萬物之父母也。天地同釀即是秉承獨(dú)與天地精神往來的哲學(xué)內(nèi)涵，把人的精神體驗(yàn)與天地加以融合，天地與我并生，而萬物與我為一，達(dá)到天地人合一的境界。

人間共生通過觀察天地之玄妙，領(lǐng)悟萬事萬物相互聯(lián)系、相互依存、相互對立、相互轉(zhuǎn)化、反復(fù)無窮的共生法則，推天道以知人事，達(dá)到萬物一體，人與自然和諧共生；禮之讓，和為貴，人與人的和諧共生。

莊子：相濡以沫，不如相忘于江湖 孟子：達(dá)則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身 【結(jié)論】

天地同釀、人間共生是中華傳統(tǒng)文化之精華 【詳解】

瀘州老窖上承天時下應(yīng)地利，坐擁北緯28度中國釀酒龍脈，享有不可復(fù)制的氣候、土壤、微生物等地理環(huán)境，釀造之水取自龍泉井，原料為瀘州獨(dú)有的糯紅高粱，最為核心的是1573國寶窖池群，在釀造工藝方面創(chuàng)立了微氧環(huán)境曲藥發(fā)酵理論，首開680余年曲藥與1573國寶窖池群微生物共生共享先河，續(xù)寫大曲工藝的新篇章，譜成天、地、人共生之曲?！景咐?/p>

水、土、氣、微、生

糧、曲、窖、藝、藏 【結(jié)論】

瀘州老窖酒的釀造體現(xiàn)了天地同釀、人間共生 【詳解】

瀘州老窖是天地同釀、人間共生哲學(xué)的集大成者，不僅把天地同釀、人間共生哲學(xué)應(yīng)用于釀酒工藝之中，更把它上升到企業(yè)經(jīng)營管理之中：

與企業(yè)所處的自然社會環(huán)境共生，和諧共生可持續(xù)發(fā)展； 與經(jīng)銷商共生，雙贏共同創(chuàng)造財富； 與配套企業(yè)共生，共同發(fā)展；

與消費(fèi)者共生，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值和為企業(yè)贏得發(fā)展； 與員工共生，榮辱與共，共同成長。

【案例】

企業(yè)哲學(xué)口號：與社會同行、與環(huán)境相依、與人類共存 【結(jié)論】

瀘州老窖企業(yè)經(jīng)營管理體現(xiàn)了天地同釀、人間共生

企業(yè)精神：敬人敬業(yè)、創(chuàng)新卓越 【詳解】 酒是人與人之間溝通的載體，是為人類共享美好幸福生活而存在。想要制出瓊漿佳釀，首先就要敬人，要尊敬釀酒的人，更要尊敬酒的消費(fèi)者。尊敬消費(fèi)者，就要設(shè)法滿足他們未被滿足的需求和潛在的需求，而這一切的基礎(chǔ)就是尊敬我們的事業(yè)，只有敬業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)敬人。

創(chuàng)新是我們實(shí)現(xiàn)敬人與敬業(yè)的方法和手段，是滿足消費(fèi)者需求的最佳途徑。而卓越表明了我們對待事業(yè)的態(tài)度，就是在敬人敬業(yè)的基礎(chǔ)上，通過不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)事業(yè)上的卓越追求。【結(jié)論】

敬人所以敬業(yè)，創(chuàng)新方能卓越

【詳解】

敬人首先要相信人，相信人的本質(zhì)是善良的，人的本性是積極向上的，相信人與人之間的交往是可以建立在互信互諒的基礎(chǔ)上的；

敬人尤其要尊重人，就是要尊重獨(dú)立人格，實(shí)行人本化管理；尊重人的創(chuàng)造精神，營造創(chuàng)新氛圍；尊重人的選擇自由，提供充分的選擇機(jī)會；

敬人必須要關(guān)心人，就是要關(guān)注員工的心理和生理需求，關(guān)心員工的冷暖疾苦，關(guān)心員工的個人與家庭，關(guān)心不同層次員工需求的不同變化；

敬人關(guān)鍵是發(fā)展人，就是要給員工提供充分的發(fā)展機(jī)會，充分考慮員工的個性特點(diǎn)，提供發(fā)展的平臺和舞臺，給予員工表現(xiàn)自我、建功立業(yè)的機(jī)會。

【結(jié)論】

相信人、尊重人、關(guān)心人、發(fā)展人是敬人的核心，體現(xiàn)了瀘州老窖對人、人性、人際關(guān)系的基本看法?！驹斀狻?/p>

敬業(yè)是尊重祖宗的基業(yè)，是一種歷史使命感，就是要將祖先留下的瀘州酒業(yè)在我們手中發(fā)揚(yáng)光大。我們時刻不能忘記瀘州老窖是由散落于古江陽的三十六家古老釀酒作坊發(fā)展而來的企業(yè)，不能忘記我們是站在一代又一代釀酒人的肩膀上來繼承今日的瀘州老窖。敬業(yè)是對我們目前事業(yè)的尊重，更是對祖宗基業(yè)的虔誠敬重，追古溯源，敬畏感恩。

敬業(yè)是對酒行業(yè)的尊敬，是一種行業(yè)責(zé)任感。酒行業(yè)的發(fā)展是瀘州老窖安身立命之本，多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，酒業(yè)興則瀘州老窖興，酒業(yè)衰則瀘州老窖難以獨(dú)興，因此，與同行一起共同維護(hù)酒行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展是敬業(yè)的基本要義。

敬業(yè)最終要落實(shí)到對瀘州老窖事業(yè)的尊敬。敬業(yè)是對事業(yè)的熱愛，對事業(yè)的精通，對事業(yè)的勤勉，是對集體利益和個人利益高度統(tǒng)一的追求，是對瀘州老窖員工的基本要求也是最高要求。

【結(jié)論】 敬業(yè)必須愛業(yè) 敬業(yè)必須精業(yè) 敬業(yè)必須勤業(yè)

【詳解】

瀘州老窖的創(chuàng)新是傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，是克服、拋棄舊事物中消極的東西，保留和繼承以往發(fā)展中對新事物有積極意義的東西，并把它發(fā)展到新的階段。在釀制工藝上，我們更是要尊重歷史進(jìn)行傳承，基于傳承來進(jìn)行創(chuàng)新。【結(jié)論】

創(chuàng)新，是瀘州老窖發(fā)展的動力源泉，已經(jīng)融入瀘州老窖的血脈、成為瀘州老窖的靈魂。【詳解】

卓越體現(xiàn)在企業(yè)層面，就要求企業(yè)要不斷設(shè)定更高的目標(biāo)，不斷為股東創(chuàng)造更高的價值，為員工搭建更大的舞臺，為合作伙伴提供更多的發(fā)展機(jī)會，承擔(dān)更大的社會責(zé)任；就要求企業(yè)不斷否定自我，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中揚(yáng)棄，在揚(yáng)棄中追求卓越。

卓越體現(xiàn)在員工層面，就要求員工具有馬不揚(yáng)鞭自奮蹄的精神，不斷用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，勇于承擔(dān)更具挑戰(zhàn)性的責(zé)任和任務(wù)，善于從工作中發(fā)現(xiàn)有待提高與改善的環(huán)節(jié)并主動加以改進(jìn)?！窘Y(jié)論】

卓越不是一個標(biāo)準(zhǔn)，而是一種境界。卓越是瀘州老窖的一種追求，從“優(yōu)秀到卓越”的一種追求。

企業(yè)使命：凡華人之所到、品味瀘州老窖

【詳解】

華人足跡遍布天下。華人是中華民族的簡稱，不僅包括中國公民，還包括具有外國國籍中國血統(tǒng)的外國公民，體內(nèi)流淌著中華民族優(yōu)秀文化，以勤勞勇敢著稱于世。以此為喻，未來瀘州老窖將如華人一般勤勞勇敢，與華人同行，名譽(yù)世界。

瀘州老窖作為中國最古老的四大名酒之一，肩負(fù)著發(fā)揚(yáng)光大中華酒業(yè)的行業(yè)使命，為此大凡中華白酒到達(dá)之處，必然會有瀘州老窖作為中華酒業(yè)典范，向世界展示中國白酒厚重的歷史底蘊(yùn)，更向世界展現(xiàn)瀘州老窖人的勇氣、信心和氣魄?！窘Y(jié)論】

凡有人之處，必有華人。

凡有中國白酒之處，必有瀘州老窖。【詳解】

品味白酒，享受生活。酒是上天賜給人類的美食，品味瀘州老窖酒不僅能給人帶來美好味覺沖擊，更能給人帶來精神愉悅，給人以情感依托，釋放壓力，讓人享受生活的美好。

品味白酒，感受文化。中國傳統(tǒng)文化能夠走多遠(yuǎn)，中國白酒就能走多遠(yuǎn)。中國傳統(tǒng)文化的傳播對于白酒來說，至關(guān)重要。品味瀘州老窖，不僅僅是品味酒體本身，更重要的是感受中國燦爛輝煌的文化。瀘州老窖肩負(fù)著傳承中華酒文化的職責(zé)。

品味白酒，體味歷史。由于瀘州老窖特有的發(fā)酵方式及其對窖池的保護(hù)，品味瀘州老窖酒，歷經(jīng)幾百年滄桑變化，你仍能感受到四百余年前最純正的味道。瀘州老窖肩負(fù)著保存中國【結(jié)論】

品味瀘州老窖，讓生活更美好。就是要在最廣泛的范圍內(nèi)，傳播瀘州老窖的產(chǎn)品，通過傳播這些產(chǎn)品與全人類共享瀘州老窖的美味，共享中華酒文化的精髓，共享中華文化的博大精深。

白酒純正血統(tǒng)的歷史使命。【結(jié)論】

品味瀘州老窖，讓生活更美好。就是要在最廣泛的范圍內(nèi)，傳播瀘州老窖的產(chǎn)品，通過傳播這些產(chǎn)品與全人類共享瀘州老窖的美味，共享中華酒文化的精髓，共享中華文化的博大精深。

企業(yè)愿景：

做中華酒業(yè)巨子，成中華酒文化旗手

【詳解】

對中華的解讀：首先，中華是個地理概念，就是說瀘州老窖未來將堅持立足于中國市場，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展；其次，中華是個文化概念，就是說瀘州老窖是中華酒文化的傳承者，堅持做中華酒文化的掌旗人，瀘州老窖將隨著中華文化在世界范圍內(nèi)的傳播而走向世界。使用中華而不是中國，就是因?yàn)橹腥A具有更廣的范圍和更深的內(nèi)涵?！驹斀狻?/p>

對酒業(yè)的解讀：瀘州老窖將始終全心全意釀酒，一心一意奉獻(xiàn)。作為濃香型白酒的鼻祖和中國濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者，我們將以釀制高品質(zhì)的中國白酒、開拓更廣闊的市場空間為己任，以帶領(lǐng)中國白酒生產(chǎn)工藝與質(zhì)量水平提高、將中國白酒文化傳播到世界各地為使命，立足于中國白酒，創(chuàng)造和帶領(lǐng)中國酒業(yè)的大發(fā)展、大繁榮?！驹斀狻?/p>

對巨子的解讀：巨子原意指在某方面卓有成就，聲望很高的人物，我們借用這個概念作為企業(yè)的愿景，說明我們不僅僅追求銷售收入或者利潤的領(lǐng)先，而且追求在酒業(yè)中的聲望、地位和影響力。銷售收入的暫時領(lǐng)先比較容易做到，但行業(yè)的影響力則需要持續(xù)的努力才能夠?qū)崿F(xiàn)?！驹斀狻?/p>

成中華酒文化旗手意味著我們要有使命感。我們不僅是在釀酒，更是在為理想而奮斗。我們不僅是在做一件工作，更是在捍衛(wèi)一個事業(yè)。我們不僅是在生產(chǎn)一種產(chǎn)品，更是在闡釋一種價值觀和生活方式。在追求理想、捍衛(wèi)事業(yè)、闡釋價值觀和生活方式的過程中，必然會有失敗，但目標(biāo)就是旗幟，旗幟就是陣地，目標(biāo)在旗幟在。我們要一直堅持，肩負(fù)旗手的使命感，充分發(fā)揮身為旗手的領(lǐng)導(dǎo)力，激勵并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友們共同克服困難，贏得成功和勝利，為中華酒文化的傳承和踐行保駕護(hù)航。

【詳解】

成中華酒文化旗手意味著我們要振臂高呼，鼓舞酒業(yè)全體的信心。振興中華酒文化是瀘州老窖國窖人為之奮斗的遠(yuǎn)大目標(biāo)，但只靠瀘州老窖國窖人單兵作戰(zhàn)是無法完成的，必須團(tuán)結(jié)全行業(yè)共同奮斗才能完成。瀘州老窖視酒業(yè)同行為戰(zhàn)友而非競爭對手，視振興中華酒文化為行業(yè)共同目標(biāo)，而非本企業(yè)單獨(dú)目標(biāo)。我們以神圣的使命感朝這個目標(biāo)奮斗。我們的目標(biāo)要達(dá)到，我們的目標(biāo)一定能達(dá)到。

【詳解】

成中華酒文化旗手意味著我們未來要將中華酒文化傳向整個世界。我們將與全世界人民共同分享中華酒文化和中華文化的博大精深。瀘州老窖的國際化將伴隨著中華文化的國際化傳播，從這個意義上講，中華文化走多遠(yuǎn)，瀘州老窖就能走多遠(yuǎn)。

酒類全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位：

瀘州大曲老窖池

劍南春酒坊遺址

水井街酒坊遺址

劉伶醉燒鍋遺址

李渡燒酒作坊遺址

核心價值觀：

傳承文化、持續(xù)創(chuàng)新、專注客戶、創(chuàng)造財富

【傳承文化詳解】

瀘州老窖的背后是中華悠久的歷史文化，沒有這種厚重的文化積淀，就不會有瀘州老窖、國窖1573，從這個意義上講，瀘州老窖是中華文化的繼承者。

傳承文化不僅僅是企業(yè)行為的一種需要，更是瀘州老窖人肩負(fù)的歷史使命，薪火相傳、交遞到我們這一代人手中的火種不能在我們這里熄滅。

傳承文化也是企業(yè)應(yīng)對市場風(fēng)云變化的一種最佳手段。因?yàn)闊o論市場如何變化，賣酒就是賣文化的本質(zhì)不會變化。

【持續(xù)創(chuàng)新詳解】

瀘州老窖的歷史就是一部傳承與創(chuàng)新交織的歷史，就是一部正確處理傳承與創(chuàng)新的辯證關(guān)系、從而獲得不斷進(jìn)步的歷史。從發(fā)明甘醇曲的制曲之父郭懷玉，到發(fā)明泥窖釀酒的釀酒大師施敬章；從開創(chuàng)國寶窖池、總結(jié)一整套大曲酒釀制技藝的國窖始祖舒承宗，到現(xiàn)代發(fā)明 三成操作法的酒城三成（李友澄、趙子成、張福成），瀘州老窖的歷史上從來不缺乏創(chuàng)新。當(dāng)代社會是創(chuàng)新的社會，創(chuàng)新是企業(yè)生存的基本法則。瀘州老窖最近十年的快速發(fā)展正是得益于持續(xù)的管理創(chuàng)新和技術(shù)革新。

【專注客戶詳解】

專注客戶意味著我們要不斷關(guān)注客戶的需求，不斷挖掘客戶的潛在需求，并通過自己的努力去滿足這些需求。

專注客戶意味著客戶是評判我們一切工作價值高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。那些能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造價值的工作我們應(yīng)該鼓勵，那些不能為客戶創(chuàng)造價值的工作我們要加以摒棄。

專注客戶說明我們?yōu)o州老窖人充分意識到自己所從事事業(yè)的特點(diǎn)，那就是在一個充滿競爭的消費(fèi)品市場之中，只有那些體察客戶心理、抓住客戶需求變化的企業(yè)才具備取得成功的基礎(chǔ)。

【創(chuàng)造財富詳解】

酒是上天賜給人類的美食，瀘州老窖酒是精神食糧，物質(zhì)享受。

瀘州老窖創(chuàng)造的財富不僅僅是物質(zhì)的，更是精神的。

創(chuàng)造財富意味著追求財富水平的作為能力，一切皆有可能。

創(chuàng)造財富背后是一種努力、拼搏、奮斗的精神，只有努力、拼搏、奮斗才能持續(xù)創(chuàng)造財富，才能不斷接近我們的終極目標(biāo)。

經(jīng)營原則：一二三四

【概述】

一個堅持、雙輪驅(qū)動、三個手段、四大內(nèi)容

一二三四經(jīng)營原則是對瀘州老窖多年企業(yè)經(jīng)營成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是瀘州老窖在企業(yè)經(jīng)營中需要堅持的方法論。【一個堅持詳解】

一個堅持就是要堅持以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。瀘州老窖的事業(yè)基礎(chǔ)是酒業(yè)，而酒業(yè)的本質(zhì)屬性是快速消費(fèi)品行業(yè)。在日新月異的快速消費(fèi)品行業(yè)，唯一制勝的法寶就是堅持以市場為導(dǎo)向，時刻關(guān)注消費(fèi)者需求?！倦p輪驅(qū)動詳解】

雙輪是指酒業(yè)生產(chǎn)和資本運(yùn)作?，F(xiàn)代企業(yè)發(fā)展到一定階段，資產(chǎn)與資本，實(shí)業(yè)與金融的結(jié)合是一種趨勢。對于瀘州老窖來講，一方面我們需要堅持酒業(yè)這個實(shí)業(yè)，并不斷發(fā)展壯大，這是我們事業(yè)的根基所在。

另一方面我們要學(xué)會借助現(xiàn)代金融產(chǎn)業(yè)的力量，將我們在實(shí)業(yè)上取得的成功加以放大，最終形成實(shí)業(yè)與金融業(yè)的相互促進(jìn)。這就好比一輛車的兩個輪子，缺少任何一個輪子都會使車子跑不快或者跑不穩(wěn)。【三個手段詳解】

控制力擴(kuò)張——占領(lǐng)行業(yè)高端。我們的發(fā)展重點(diǎn)不在于對資源的占有，而是通過管理輸出、文化輸出、人才輸出取得對資源的控制，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)擴(kuò)張。我們的大集團(tuán)小配套正是這種經(jīng)營思想的具體落實(shí)。

產(chǎn)業(yè)鏈布局——占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈高端。未來的企業(yè)競爭更多的是產(chǎn)業(yè)競爭，要看誰能夠取得產(chǎn)業(yè)鏈布局上的優(yōu)勢。我們建設(shè)瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)，介入高粱種植產(chǎn)業(yè)，正是產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要舉措，最終的發(fā)展趨勢將逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈的低端進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

差異化競爭——實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略。我們不把主要精力放在打敗競爭對手上，而是通過開拓藍(lán)海，創(chuàng)造新的市場機(jī)會贏得競爭，領(lǐng)先半步到一步，實(shí)現(xiàn)藍(lán)海突破。經(jīng)營品牌：

以產(chǎn)品為載體，品質(zhì)為基礎(chǔ)，文化作支撐，人才為保障，管理為手段。讓自己的品牌在消費(fèi)者心中具有知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

經(jīng)營人才：把人才看做企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，通過對人才的經(jīng)營獲得持續(xù)的不可復(fù)制的核心競爭力；不斷獲得最優(yōu)質(zhì)的人才資源，不斷對現(xiàn)有人員進(jìn)行培養(yǎng)培訓(xùn)以實(shí)現(xiàn)其價值增值。

經(jīng)營文化：用文化內(nèi)聚人心外樹形象，深度挖掘歷史文化精髓，豐富品牌內(nèi)涵，將文化力轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展力。瀘州老窖是與酒城文化伴生的產(chǎn)物，酒城悠久歷史積淀下來的深厚文化是支撐瀘州老窖發(fā)展以及決定瀘州老窖生命力的根本動力，將這些文化元素作為經(jīng)營的對象，加以保護(hù)、升華、發(fā)揚(yáng)光大是瀘州老窖最核心的任務(wù)。

經(jīng)營管理：把管理的提升作為我們的經(jīng)營對象，將管理變成我們的核心競爭優(yōu)勢之一。重視管理在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，通過管理提升效率，通過管理提高效益，通過管理將事情做正確，將管理改善提高到對企業(yè)具有戰(zhàn)略意義的層面。總結(jié)梳理瀘州老窖幾十年來優(yōu)秀的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，夯實(shí)基礎(chǔ)管理，根據(jù)企業(yè)超常規(guī)發(fā)展的要求，完善各個管理環(huán)節(jié)的內(nèi)控建設(shè)。

管理原則：

人本化管理與數(shù)字化管理相結(jié)合

【人本化管理詳解】

人本化管理是管理中注重以人為本，關(guān)注人性，但不是不講規(guī)范，不講制度，不敢處罰——一味的寬未必是人本管理，一定的嚴(yán)也許是對員工最好的關(guān)懷

人本化管理是管理中注意對人的能力培養(yǎng)，注意對員工的輔導(dǎo)，但不是一味地只要過程不重結(jié)果

人本化管理是要關(guān)注員工的心理健康，注意管理手段的適應(yīng)性，但不是人情化管理，不是姑息遷就、一團(tuán)和氣、不講原則。

【數(shù)字化管理詳解】

考核數(shù)字化：考核要有硬指標(biāo)，要用數(shù)字說話；

內(nèi)部市場化：提倡外部市場壓力在內(nèi)部的傳遞，樹立內(nèi)部客戶意識，下一道環(huán)節(jié)是上一道的客戶；

崗位專業(yè)化：對于每個崗位要有明確的崗位職責(zé)、任職資格和評價標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)崗位的專業(yè)化；

管理扁平化：組織設(shè)計要盡可能扁平化，縮短決策鏈條，實(shí)現(xiàn)組織的靈活應(yīng)變；

執(zhí)行效果化：講求執(zhí)行的效果，不做無用功。

人力資源管理觀：

人才是資本、有為必有位 【如何選人】

堅持不重學(xué)歷重學(xué)力，不重資歷重能力的選人觀

正確的選人觀是好的人力資源管理系統(tǒng)的開始，提倡開放的選人觀，不拘一格用人才。

【如何用人】

堅持適才適所，唯才是用的用人觀

使用人才要因人而異，為了克服地域的局限性要通過全國性的布局實(shí)現(xiàn)對人才的使用，將合適的人才放到合適的位置。

【如何識人詳解】

堅持短期看業(yè)績，長期看能力的識人觀

要堅持對人的業(yè)績的評價，但也要注意業(yè)績的短期性和偶然性，要通過長期的能力培養(yǎng)把業(yè)績變成必然的結(jié)果。

【如何育人詳解】

堅持過程培養(yǎng)、拔苗助長的育人觀

為了適應(yīng)企業(yè)高速的發(fā)展，要大膽培養(yǎng)人才，在過程中培養(yǎng)，也要通過大膽的使用進(jìn)行培養(yǎng)。

【如何留人詳解】

堅持事業(yè)是基礎(chǔ)，感情是紐帶，待遇是保障，共同發(fā)展是目標(biāo)的留人觀

要強(qiáng)調(diào)員工與企業(yè)的共同發(fā)展，要建立員工與企業(yè)之間長期的互信關(guān)系。

【如何激勵人詳解】

堅持主觀奉獻(xiàn)，客觀回報，收入與貢獻(xiàn)相匹配的激勵理念

員工不要斤斤計較于眼前利益，企業(yè)要讓員工有公平合理的回報，不讓踏實(shí)做事的員工吃虧。

營銷管理觀：客戶中心論

【概述】

終端消費(fèi)者是瀘州老窖價值實(shí)現(xiàn)的源泉。

渠道商是瀘州老窖價值實(shí)現(xiàn)的踐行者。

我們所有的工作，只有一個中心，就是為我們的客戶，包括終端消費(fèi)者和渠道商創(chuàng)造卓越價值。

【品牌戰(zhàn)略詳解】

雙品牌是戰(zhàn)略品牌，指國窖1573和瀘州老窖；多品牌是戰(zhàn)術(shù)品牌，指公司擁有的其他品牌。

國窖1573是塔尖，強(qiáng)調(diào)高度，要限量，走品鑒私藏之路，定位于奢侈品。

瀘州老窖是塔柱，強(qiáng)調(diào)動態(tài)的量價平衡，要控量，以達(dá)成市場競爭目標(biāo)為原則。

其他品牌是塔基，以量為主，強(qiáng)調(diào)市場占有率，要放量，是我們聚集人才，擴(kuò)大規(guī)模，提升行業(yè)質(zhì)量水平和社會責(zé)任的體現(xiàn)?！緝r格戰(zhàn)略詳解】

從長期來看，做好品牌的清晰區(qū)隔，是創(chuàng)造卓越客戶價值的前提。

從中短期來看，特定時空條件下的價格戰(zhàn)略，是創(chuàng)造卓越客戶價值的關(guān)鍵。

在白酒行業(yè)，價格問題是戰(zhàn)略問題。

價格杠桿能否有效使用，反應(yīng)了一個公司綜合實(shí)力水平，決定了公司發(fā)展快慢，甚至生死存亡。

【三種意識詳解】

危機(jī)意識：行業(yè)變化瞬息萬變，競爭十分激烈。懈怠，尤其是成功后的懈怠，可致品牌被顛覆，可置公司于死地。瀘州老窖營銷將士，必須保持戒驕戒怠的危機(jī)意識，方能不被客戶拋棄，不被市場拋棄。

客戶第一：尊重客戶，依靠客戶，處處把客戶需求放在第一位，事事從客戶需求出發(fā)，時時保持為客戶需求快速反應(yīng)的狀態(tài)，才能在競爭激烈的市場中屹立不倒永續(xù)發(fā)展?？谔? 客戶第一，馬上干！

始終如一講誠信，苛求自己講責(zé)任

全員營銷：營銷不單是營銷部系統(tǒng)的事情。它需要所有員工對外具備營銷企業(yè)、營銷品牌的意識。讓宣傳企業(yè)成為每個員工的一種習(xí)慣。

研發(fā)管理觀

【概述】

以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建四個一流，塑造四種力量，實(shí)現(xiàn)一個轉(zhuǎn)變 【市場導(dǎo)向詳解】

首先，注重研究客戶需求變化趨勢，包括消費(fèi)者口味變化、外在包裝變化、不同地域消費(fèi)特征、不同群體消費(fèi)特征等變化趨勢。

其次，形成超前研發(fā)規(guī)劃。依據(jù)公司品牌戰(zhàn)略和客戶需求變化的趨勢，形成超前性的產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃，保證對未來的市場領(lǐng)先地位。

最后，基于公司金字塔型的品牌戰(zhàn)略，形成不同層次品牌間的有效區(qū)隔，是研發(fā)有效滿足市場的重要課題。

【四個一流詳解】

一流平臺：搭建一流外部平臺和內(nèi)部平臺，充分調(diào)動內(nèi)外部研發(fā)資源。沒有一流的平臺，就難有一流的人才。

一流人才：人才建設(shè)是科研創(chuàng)新、技術(shù)改造之本。沒有一流的人才，就沒有一流的科研和技術(shù)。

一流科研：推動整個行業(yè)從經(jīng)驗(yàn)型發(fā)展向科學(xué)型發(fā)展的轉(zhuǎn)變，是瀘州老窖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的天然使命。

一流技術(shù)：技術(shù)改造，持續(xù)創(chuàng)新，成為行業(yè)標(biāo)桿，是瀘州老窖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重要目標(biāo)。

【四種力量詳解】

市場驅(qū)動力：研發(fā)對市場的驅(qū)動力，來源于市場導(dǎo)向的研發(fā)規(guī)劃和技術(shù)營銷。

生產(chǎn)改善力：在傳承的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，實(shí)施技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)成本與質(zhì)量的有效平衡，持續(xù)提升生產(chǎn)水平。

產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)力：與市場的無縫對接，一流的科研水平，一流的生產(chǎn)技術(shù)，鍛造公司永續(xù)的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)力。

學(xué)術(shù)影響力：瀘州老窖攜天時地利之便，打造人和之平臺，在固態(tài)釀造等基礎(chǔ)研究方面，形成一流的學(xué)術(shù)影響力。

【一個轉(zhuǎn)變詳解】

一個轉(zhuǎn)變：從經(jīng)驗(yàn)型向科學(xué)型

瀘州老窖國寶窖池群，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，是瀘州老窖文化遺產(chǎn)雙國寶，具有極高的科學(xué)價值可待探索，如何進(jìn)一步進(jìn)行基礎(chǔ)研究，探索泥窖生香的原理，如何進(jìn)一步優(yōu)化釀制工藝，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)驗(yàn)型到科學(xué)型的轉(zhuǎn)變，是老窖研發(fā)人的責(zé)任所在。

生產(chǎn)管理觀：傳承祖法、釀酒大家 【釀酒大家案例】 1324：郭懷玉 1425：施敬章 1573：舒承宗 1915：溫筱泉

建國初期：酒城三成與嘗評宗師陳奇遇

改革開放以來：國際釀酒大師賴高淮、國窖1573定制酒大使團(tuán)隊(duì)等

質(zhì)量管理觀：

讓中國白酒的質(zhì)量看得見 環(huán)保管理觀：

幸福生活，源于綠色生產(chǎn) 安全管理觀：安全、健康、快樂 社會責(zé)任觀：

文化創(chuàng)造價值，和諧促進(jìn)發(fā)展

第二篇：瀘州老窖廣告詞

瀘州老窖白酒方系列電視廣告創(chuàng)意方案

成功—我們的品牌核心內(nèi)涵

成功是一種過程

成功是一種體驗(yàn)

成功是對人生的滿足感

我們來看看其他的廣告怎么詮釋成功

香車美人

揮金如土

盛氣凌人

顧影自憐

我們的廣告，應(yīng)該

以立體和新鮮的角度詮釋成功

創(chuàng)意一

品行方正是成功的重要素質(zhì)，用產(chǎn)品的名稱結(jié)合追求成功的人生經(jīng)驗(yàn)，將品牌個性作更深層次的挖掘和張揚(yáng)，在成功故事，人生哲理和品牌內(nèi)涵之間確定一個優(yōu)雅大氣的結(jié)合點(diǎn)，并且創(chuàng)意概念可以在平面廣告和促銷用品上合理延展，以達(dá)到整合傳播之目的。

“方”之品性乃成功之本

我們的角度

創(chuàng)意二

對于成功的競爭的關(guān)系，其他品牌有過比較平和的詮釋，我們的品牌不妨從另外一個角度來看待這種關(guān)系，所謂成功帶來的心理享受，相對于一個成功的結(jié)果，認(rèn)真的過程才是我們更需要的，而一個奇峰突起的電視廣告可以更加引發(fā)受眾對我們宣揚(yáng)的品牌內(nèi)涵的注意。

“成功”是“方”系列酒的品牌核心，但對于大多數(shù)成功者來說，失敗也是難免的，但對于人生中的每一次得失，如果能夠以平常心看待，那最終還是會有所得的。因此，可以從這一角度出發(fā)，詮釋“方”系列酒的品牌內(nèi)涵，在心理上引起消費(fèi)者的共鳴，并最終刺激他們的購買欲望。同時，這種表現(xiàn)手法，也明顯的與競爭對手相區(qū)分開來。

瀘州老窖國寶酒電視廣告《窖池篇》在全國各級媒體投放5個月之后，巴蜀新形象以成都為試點(diǎn)對廣告效果進(jìn)行了大規(guī)模的市調(diào)，調(diào)查結(jié)果顯示: 消費(fèi)者最深該廣告印象排名依次是：瀘州老窖、沱牌、五糧液、劍南春、郎酒。其中瀘州老窖、沱牌和五糧液的比例很接近，這也反映成都白酒市場競爭的激烈。

瀘州老窖的廣告的到達(dá)率達(dá)到80%，其中通過電視媒體的占94%，通過報刊的占3.5%，路牌以及其它的媒體占7.5%，這一點(diǎn)說明消費(fèi)者主要是通過電視接觸到瀘州老窖廣告。在看過瀘州老窖廣告的消費(fèi)者中有53.2%的人記得廣告的內(nèi)容，從消費(fèi)者對瀘州老窖廣告的記憶點(diǎn)來看，23.4%的人最深刻的印象是故事情節(jié)，22.1%的人對廣告詞的印象最深。14.6%的人是人物形象，8.9%的人對畫面印象最深刻，5.5%的人對音效的印象深刻。對廣告故事情節(jié)的印象比廣告詞的印象深刻,用“老窖釀酒，格外生香”這句廣告詞提示，有67.7%的人表示看過該廣告，而用廣告畫面作提示，有68.5%的人表示看過該廣告。有74.5%的人能指出“老窖釀酒，格外生香”描述的是瀘州老窖，這說明：

一、“老窖釀酒，格外生香”這句廣告詞是符合瀘州老窖的特點(diǎn)，且為消費(fèi)者認(rèn)同的。，在深入的挖掘了瀘州老窖的一切可能之后，我們確立了核心概念——由酒文化而窖池，由窖池而微生物，由微生物而酒香，由酒香而瀘州老窖。這是一個看似復(fù)雜的邏輯推理，用形象的語言概括，就是瀘州老窖流傳已久的一句話“老窖釀酒，格外生香”。篇二：中國白酒經(jīng)典廣告語 中國白酒經(jīng)典廣告語

1、茅臺：國酒茅臺、玉液之冠

2、茅臺迎賓酒：相逢，人生的機(jī)緣；相識，人生的財富；相知，人生的感動；茅臺迎賓酒，迎賓迎天下

3、茅臺王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真

正的名門；茅臺王子酒，王子尊天下

4、五糧液：中國的五糧液、世界的五糧液

5、五糧春：名門之秀五糧春，香醉人間三千年

6、五糧醇：真情（歡聚、激情、團(tuán)圓、幸福）時刻五糧醇

7、瀘州老窖：中國榮耀，瀘州老窖

中國第一窖，瀘州老窖

可以品味的歷史，瀘州老窖

凡華人之所到，品味瀘州老窖

8、國窖1573：品味中國，國窖1573

9、瀘州老窖特曲：傳世濃香、榮耀見證，瀘州老窖特曲

10、瀘州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，瀘州老窖、特曲老酒

11、瀘州國粹酒：國粹（中華瑰寶），酒之精粹

12、郎酒：神采飛揚(yáng)、中國郎

13、紅花郎：傳承千年釀造工業(yè)，歷經(jīng)天寶洞藏，紅花國色、醬

香典范，紅花郎

14、老郎酒：傳世醬香，老郎酒

15、新郎酒：和諧和諧兼香，新郎酒（代表歷史、不如創(chuàng)造歷史）

16、郎牌特曲：為前行、為明天、為勝利，讓勇敢充滿自己

17、豐谷酒王：低醉酒度，豐谷酒王（豐功偉業(yè)穿喉過、杯酒沉

浮江山定）

18、豐谷特曲：讓友情、更有情，豐谷特曲

19、劍南春：唐時宮廷酒、今日（盛世）劍南春

純粹-虔誠匠心;優(yōu)雅-與生俱來;尊貴-千年積淀;中

國白酒價值典范

20、珍藏級劍南春：用心點(diǎn)滴之間、穿越時光賞鑒，傳世臻品、珍稀之釀，珍藏級劍南春

21、水井坊：開創(chuàng)一段歷史、源遠(yuǎn)流長，開拓一方文明、閃耀世

界，開啟一種生活、成就高尚；水井坊，中國高尚

生活元素

歷經(jīng)風(fēng)云、本色如

一、穿越歷史、見證文明；水井

坊，中國白酒第一坊

22、沱牌：悠悠歲月酒、滴滴沱牌情

23、舍得：智慧人生、品味舍得

24、西鳳酒：三千年不間斷傳承，國脈鳳香西鳳酒

車同軌方能達(dá)四方，書同文方能留百世，酒同香方

能傳千載

25、酒鬼酒：人吶，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有

所悟，這才是人生腹郁香——酒鬼酒

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會 醉，無上妙品，酒鬼酒

是男人的情懷，洋河藍(lán)色經(jīng)典，男人的情懷

27、四特酒：四特東方韻，世界因我而不同

28、汾酒：開啟尊貴生活，中國酒魂

29、稻花香：豐收是成功的喜悅，豐收是一生的托付，豐收是幸

福的團(tuán)圓，豐收是愛的延續(xù)，豐收是共贏的激情 30、稻花香珍品一號：人生豐收時刻

31、衡水老白干：知己的味道、父親的味道、好酒滿含男人的味

道，衡水老白干喝出男人味

行多久，方為執(zhí)著；思多久，方為遠(yuǎn)見，時間

給了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

32.古井貢酒：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢 33.迎駕貢酒：中國人的迎賓酒

34、金六福：好日子離不開它――金六福酒，中國人的福酒

35、一品景芝：一品景芝，國標(biāo)芝香

一山、一水、一圣人，一品景芝，創(chuàng)領(lǐng)中國芝麻香

36、河套王：一個地方,一季好糧,一瓶好酒,一生相伴,天賦神韻, 淡雅濃香,河套王酒

北方第一窖，河套王

37、北京二鍋頭： 二鍋頭，三百年，源自牛欄山里面，正宗二鍋

頭地道北京味

38、今世緣典藏：情如當(dāng)年、愛如初見、志如從前，好久需要典

藏，真情更需典藏

39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交個朋友

40、勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦篇三：瀘州老窖廣告效果研究問卷1203 廣告效果評估調(diào)查問卷

訪問員介紹語：您好，我是央視市場研究公司的訪問員，我們是一家獨(dú)立的市場研究公司?，F(xiàn)在我們正在進(jìn)行一項(xiàng)市場研究項(xiàng)目，這個調(diào)查的目的只是為了研究消費(fèi)者的意見，而不是進(jìn)行推銷。我們會給您一個禮品作為感謝，希望您接受我們的訪問，謝謝！我們會為您的回答保密。

第三篇：參觀瀘州老窖

四川警察學(xué)院民俗協(xié)會參觀瀘州老窖活動

策

劃

書

主辦：民俗文化學(xué)習(xí)協(xié)會 承辦：民俗文化學(xué)習(xí)協(xié)會

策劃：民俗文化學(xué)習(xí)協(xié)會策劃部

策劃書

一． 活動名稱

瀘州老窖參觀活動 二． 活動背景：

瀘州號稱“酒城”，“瀘州老窖”是擁有百年歷史的老字號酒業(yè)，是我們巴蜀酒文化不可或缺的一部分，更是作為瀘州市的城市名片。三． 活動目的及意義

1.通過本次活動向全校師生展示民俗文化學(xué)習(xí)協(xié)會厚重的文化底蘊(yùn)。

2.豐富協(xié)會會員課余生活，拓展協(xié)會成員的知識面，同時傳承與發(fā)揚(yáng)四川警察學(xué)院優(yōu)秀的校園文化，擴(kuò)大民俗文化學(xué)習(xí)協(xié)會的影響力。

3.同時也有利于瀘州老窖酒文化的宣傳與弘揚(yáng)，有利于更多的人了解作為“中國第一窖”的瀘州老窖獨(dú)特的歷史文化價值。四． 活動時間

一階段：（部分協(xié)會成員）12月 11日 二階段：（協(xié)會所有成員）五．活動地點(diǎn)

瀘州老窖酒廠：澄溪口站前行500米

六 活動開展流程

前期準(zhǔn)備工作：

策劃部：12月8日前完成本次活動的策劃。

學(xué)習(xí)部：12月9日前完成關(guān)于瀘州老窖、酒釀制

工業(yè)和發(fā)酵工業(yè)資料的收集和整理，并編

輯成文，作為參觀資料。

網(wǎng)絡(luò)部：準(zhǔn)備好照相機(jī)一部，攝像機(jī)一臺，并安排

兩名工作人員。

秘書處：擬定參觀人員名單，并在參觀前以短信形

式通知提醒。

后勤部：按照擬定的參觀人員名單購置小彩旗（每人一面）活動參觀具體過程：

1.12月11日上午8：30參觀人員在學(xué)校二球場集合，秘書處即時點(diǎn)名，后勤部清點(diǎn)應(yīng)帶物品是否帶全。2.9點(diǎn)參觀人員在活動負(fù)責(zé)人（會長）帶領(lǐng)下開始

從學(xué)校出發(fā)乘208路公交車到澄溪口站下車前行

500米到達(dá)酒廠。

3.12點(diǎn)結(jié)束參觀開始返校。七．具體注意問題及細(xì)節(jié)

1.活動開展前，做好預(yù)備工作，照相和攝像的工作

的人員要落實(shí)。

2.參觀期間所有參觀人員必須聽從負(fù)責(zé)人安排，任

何人不得擅自離開團(tuán)隊(duì)。

3.參觀期間：主要以學(xué)習(xí)部2名同學(xué)與酒廠工作人

員進(jìn)行深入了解交流，秘書處兩名同學(xué)做好記錄，網(wǎng)絡(luò)部兩名同學(xué)做好拍照和攝像工作。

4.參觀過程中，參觀人員注意安全，言行舉止要文

明得體，必須在酒廠專業(yè)人員指導(dǎo)下操作酒廠內(nèi) 部設(shè)施。

5.參觀結(jié)束后，各部門整理好資料，并與酒廠工作

工作人員合影并表示感謝。八．應(yīng)對意外的措施

1.天氣下雨：活動照常進(jìn)行

2.缺席者：必須提前請假并說明原因

3.若學(xué)院另有重要事情，則本次活動暫時取消，由

秘書處負(fù)責(zé)通知 九．活動后期安排

1.網(wǎng)絡(luò)部制作PPT或DV

2.各部門做好活動總結(jié) 十．經(jīng)費(fèi)預(yù)算 車費(fèi)（往返）： 旗幟 總計：

民俗策劃部

2011.12，7

第四篇：瀘州老窖_歷史

瀘州老窖 歷史

瀘州老窖酒的釀造，鐘天地之靈氣，聚日月之精華，貫華夏之慧根，釀人間之瓊漿。其施曲蒸釀，貯存醇化之工藝，不僅開中國濃香型白酒之先河，更是中國釀酒歷史文化的豐碑。

歷史沿革

眾所周知，瀘州老窖：瀘州老窖，西鳳酒，汾酒，茅臺是我國的四大名酒。瀘州地處巴蜀，瀘州老窖的歷史，與源遠(yuǎn)流長巴蜀酒文化密切相關(guān)。無論是黃河文明還是長江文明都是中華五千年文明的重要源頭。而三星堆文化遺址的時間上限為4800年前，與眾多巴蜀文化遺存相互印證，也為瀘州老窖的發(fā)展歷史尋到了直接的源頭。另據(jù)學(xué)者研究，古代巴蜀盛行“撒滿文化”，巫師以酒精性飲料使自己處于麻醉狀態(tài)，以便與天神交接。從中，我們不難看出古代巴蜀酒文化的早熟、繁榮，以及特有風(fēng)姿。

巴蜀人釀酒，從來就是自成體系并富有建樹。北魏的賈思勰《齊民要術(shù)·七·笨曲餅酒》記載了巴蜀人的釀酒方法：“蜀人做酴酒，十二月朝，取流水五斗，漬小麥曲兩斤，密泥封，至正月二月凍釋，發(fā)漉去滓，但取汁三斗，谷米三斗，炊做飯，調(diào)強(qiáng)軟合和，復(fù)密封數(shù)日，便熱。合滓餐之，甘辛滑如甜酒味，不能醉人，人多啖溫，溫小暖而面熱也?！?這里的“酴酒”即醪糟酒(濁醪)。

據(jù)史料記載，瀘州，上古至秦朝時屬于巴國。專家考證，巴人(包括瀘州人)曾參加周武王伐紂，建立奇功，得到封賞。其中尹吉甫是輔佐周宣王的重臣。作為全球尹氏華人公認(rèn)的先祖第一人尹吉甫，是《詩經(jīng)》的作者之一，也是古江陽人。漢初毛公著《毛詩故訓(xùn)傳》訓(xùn)釋詩經(jīng)及西漢楊雄(前53——后18)著《琴清音》時，對其均有所言載。據(jù)明嘉靖十三年甲午(一五三四年)雷潔撰《重修周卿士尹吉甫廟記》曰：尹吉甫者，江陽人?！敝腥A書局2002年版《平遙古城志》第248頁亦載：“尹吉甫(生淬年不詳)，即兮伯吉父。兮氏，名甲，字伯吉父(一作甫)，尹是官名。古蜀國江陽(今四川省瀘州市龍馬潭區(qū)石洞鎮(zhèn))人矣”。

夏、商時期，瀘州為“梁州之域”，至周代則屬“巴子之地”。正所謂“清酒之美，始于耒耜”，巴蜀出產(chǎn)“巴鄉(xiāng)清”酒，曾是向周王朝交納的貢品，江陽人尹吉甫在《詩經(jīng).大雅》中曾云：“顯父淺之，清酒百壺?！倍蔽旱乩韺W(xué)家、散文家酈道元在所撰地理名著《水經(jīng)注》卷33《江水(一)》中記述江陽縣時有云：“有巴人村，村人善釀，故俗稱巴鄉(xiāng)清，郡出名酒。”可見，巴鄉(xiāng)清酒，無論從地域上，還是與瀘州人尹吉甫的詩文記載。

源遠(yuǎn)流長

瀘州酒業(yè)，始于秦漢，興于唐宋，盛于明清，發(fā)展在新中國，與之一脈相承的瀘州老窖集團(tuán)是響譽(yù)海內(nèi)外的百年中華老字號名酒企業(yè)，是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎(chǔ)上，發(fā)展起來的國有大型骨干釀酒集團(tuán)。

瀘州老窖源遠(yuǎn)流長，是中國濃香型白酒的發(fā)源地，1996年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為行業(yè)首家全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2006年被國家文物局列入“世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄”?！盀o州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”作為川酒和我國濃香型白酒的唯一代表，于2006年 5月入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，成為行業(yè)唯一擁有“雙國寶”的企業(yè)。瀘州老窖特曲是中國最古老的四大名酒，1915年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎，1952年中國首屆評酒會上被國家確定為濃香型白酒的典型代表，是唯一蟬聯(lián)五屆獲得“中國名酒”的濃香型白酒。其“瀘州”牌注冊商標(biāo)是中國首屆十大馳名商標(biāo)?！皣雅啤鄙虡?biāo)在2006年獲得白酒類唯一的國家“馳名商標(biāo)”，“瀘州老酒坊”牌商標(biāo)又于2008年獲得國家“馳名商標(biāo)”。自此，瀘州老窖成為行業(yè)唯一擁有三枚中國馳名商標(biāo)的企業(yè)。

公司榮譽(yù)

1915年巴拿馬萬國博覽會金獎

1952年，新中國舉行第一屆全國評酒會議,評選全國名酒 1979年9月10日特曲獲第三屆國家名酒 1980年工農(nóng)牌特曲獲國家質(zhì)量金獎 1980年、1984年國家質(zhì)量金獎 1984年 瀘州老窖特曲獲國家質(zhì)量金獎 1987年泰國國際飲料食品展覽會金獎 1988年香港國際食品博覽會金鼎獎 1990年特曲獲巴黎國際食品博覽會金獎

1991年“瀘州”牌商標(biāo)獲“首屆中國馳名商標(biāo)”稱號 1992年特曲獲俄羅斯食品博覽會金獎 1992年美國洛杉磯太平洋博覽會金獎 1992年獲匈牙利布達(dá)佩斯特別金獎 1992年香港國際食品博覽會金獎 1993年英國第一屆國際評酒會特別金獎 1994年巴拿馬萬國名酒特別金獎 2001年瀘州老窖品牌評價證書

2002年國窖牌、瀘州牌原產(chǎn)地保護(hù)證書 2003年博士后科研工作站 2004年久香牌曲藥原產(chǎn)地證書 2004年省級科技進(jìn)步一等獎 2004年省愛國主義教育基地 2004年全國工業(yè)旅游示范點(diǎn) 2006年酒類產(chǎn)品質(zhì)量等級認(rèn)證 2006年入選中華老字號

2006年10月16日“國窖”商標(biāo)入選馳名商標(biāo) 2008年“瀘州老酒坊”商標(biāo)成為中國馳名商標(biāo) 2009年“永盛燒坊”商標(biāo)獲“四川省著名商標(biāo)”稱號 書法巨碑《九九歸一》 國家物質(zhì)文化遺產(chǎn) 國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

股份公司

瀘州老窖股份有限公司位于四川瀘州國窖廣場，是具有400多年釀酒歷史的國有控股上市公司。公司總資產(chǎn)68.95億元，生產(chǎn)建筑面積36萬多平方米。公司擁有我國建造最早（始建于公元1573年）、連續(xù)使用時間最長、保護(hù)最完整的老窖池群，1996年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被譽(yù)為“中國第一窖”，以其獨(dú)一無二的社會、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化價值成為世界釀酒史上的奇跡。

公司主導(dǎo)產(chǎn)品有國窖·1573、百年瀘州老窖及瀘州老窖特曲等。國窖·1573經(jīng)國家白酒專家組鑒定，具有：“無色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長、風(fēng)格典型”的特點(diǎn)。瀘州老窖特曲（大曲）是中國最古老的四大名酒，蟬聯(lián)歷屆中國名酒稱號，被譽(yù)為“濃香鼻祖”、“酒中泰斗”。1915年在美國舊金山獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎以來，屢獲重大國際金牌17枚。其“瀘州”牌注冊商標(biāo)是中國首屆十大馳名商標(biāo)之一。經(jīng)國家權(quán)威無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)認(rèn)定，瀘州老窖品牌價值高達(dá)102億元。近年來，企業(yè)還先后榮獲“全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”、“中國企業(yè)最佳綜合經(jīng)濟(jì)效益500強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號。

瀘州老窖品牌在世界品牌價值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2010《中國品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第28位，品牌價值已達(dá)397.45億元。

慈善捐助

網(wǎng)易財經(jīng)訊 2008年5月18日晚20：00，由國家七部委聯(lián)合主辦、中央電視臺承辦的《愛的奉獻(xiàn)》——2008抗震救災(zāi)大型募捐晚會在央視一號演播廳舉行，此次賑災(zāi)募捐晚會是建國以來我國文化界最大的一次募捐活動，取得了強(qiáng)烈的社會反響，社會各界再次紛紛慷慨解囊，大規(guī)模向?yàn)?zāi)區(qū)捐助愛心，其中瀘州老窖捐款2680萬元。

騰訊財經(jīng)訊 2010年4月20日晚，由中宣部、民政部、國家廣電總局、中國紅十字會等四家單位聯(lián)合主辦，中央電視臺承辦的《情系玉樹，大愛無疆--抗震救災(zāi)大型募捐活動特別節(jié)目》在央視1號演播大廳舉行。圍繞青海玉樹抗震救災(zāi)，各路名人與知名企業(yè)紛紛慷慨解囊，其中四川瀘州老窖在先期捐款捐物300萬元的基礎(chǔ)上，由總經(jīng)理特別助理孫躍代表企業(yè)再次捐出500萬元。

獲得金圓桌獎

2011年5月7日，第七屆中國上市公司董事會“金圓桌”論壇暨頒獎盛典在北京馬哥孛羅大酒店舉行。瀘州老窖憑借科學(xué)高效的董事會治理水平，從滬深股市2264家上市公司當(dāng)中脫穎而出，摘得“金圓桌獎”最佳董事會桂冠；同時，在個人獎項(xiàng)評選中，瀘州老窖董事長謝明成功捧得“最具戰(zhàn)略眼光董事長”桂冠。兩項(xiàng)重量級榮譽(yù)傍身，使瀘州老窖成為頒獎盛典的亮點(diǎn)。

由《董事會》雜志主辦的“金圓桌獎”被公認(rèn)為中國上市公司董事會領(lǐng)域的第一獎項(xiàng)。評審堅持遵循董事會治理評價（BGR）六大指標(biāo)體系，按照分值高低遴選最佳董事會，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票瀘州老窖股份有限公司是具有400多年釀酒歷史的國有控股上市公司。

瀘州老窖自上市以來，運(yùn)作規(guī)范、決策科學(xué)，統(tǒng)籌公司發(fā)展全局。對內(nèi)，推進(jìn)內(nèi)控體系建設(shè)，完善激勵機(jī)制，推進(jìn)期權(quán)激勵計劃實(shí)施，有效形成一個“管宏觀，抓戰(zhàn)略，放手支持經(jīng)理層日常管理，用企業(yè)文化凝聚員工”為管理風(fēng)格和整體氛圍的科學(xué)化董事會運(yùn)營體系，確保了公司重大決策的有效性和前瞻性，為未來發(fā)展提供了切實(shí)有效的決策基礎(chǔ)；對外，瀘州老窖保證投資者的知情權(quán)，嚴(yán)格履行信息披露義務(wù)，兌現(xiàn)股改承諾，給予投資者高額回全人類共享幸福美滿的生活”。

瀘州老窖是中國濃香型白酒的發(fā)源地，1996年12月被批準(zhǔn)為行報。自上市以來，公司已累計派發(fā)現(xiàn)金紅利37億元，是融資額的2.3倍。通過高比例的現(xiàn)金分紅，真正讓投資者得到豐厚投資收益，努力實(shí)現(xiàn)股東價值最大化，踐行一個企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任。

據(jù)悉，2010年9月，瀘州老窖憑借市值管理、董事會結(jié)構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、股東價值回報、社會責(zé)任五個一級指標(biāo)的綜合評分，就曾被《理財周報》評選為“2010年中國主板上市公司最佳董事會”“2010年中國主板上市公司最佳企業(yè)社會責(zé)任董事會”，此次“金圓桌獎”的兩項(xiàng)桂冠頒發(fā)實(shí)可謂瀘州老窖榮耀的延續(xù)。

全國各地都有其代理商，而在揚(yáng)州，揚(yáng)州新時空商貿(mào)有限公司就是瀘州酒業(yè)的代理商。

第五篇：瀘州老窖開業(yè)致辭

瀘州老窖旗艦店開業(yè)致辭

各位來賓：大家上午好。

泱泱中華，幽幽酒香。在浩如煙海的酒林中，有一種酒，以其特有的品質(zhì)，成為濃香鼻祖，酒中泰斗。

她歷300多年窖齡，卻風(fēng)貌依舊，令人神往；

她鐘天地之靈氣，聚日月之精華，貫華夏之慧根，其施曲蒸釀，貯存醇華之工藝，不僅開中國濃香型白酒之先河，更是中國釀酒歷史文化的豐碑；

她無色透明，窖香濃郁，清冽甘爽，回味悠長，被華羅庚先生題為“產(chǎn)自瀘州，甘冽芬芳”；

她在1915年便獲巴拿馬國際博覽會金獎，1953年便成為全國古老四大名酒之一，現(xiàn)代17大名酒之一。

她，就是馳名中外，享譽(yù)世界的瀘州老窖。

今天，我們大家歡聚一堂，見證瀘州老窖旗艦店的開業(yè)慶典，這是瀘州老窖在激烈的國內(nèi)外市場競爭下，以其雄厚的實(shí)力，不斷調(diào)整，創(chuàng)新發(fā)展，以嶄新面貌穩(wěn)固地位，紅紅火火的又一見證。

我們完全有理由相信，作為瀘州老窖旗艦店，一定會秉承“傳承為根，創(chuàng)新為本，發(fā)展為天”的瀘州酒業(yè)發(fā)展理念，以其熱忱的服務(wù)，過硬的品質(zhì)，成為飄揚(yáng)在華夏大地的一面旗子，一艘航行在酒海中的沖鋒艦。

朋友們，讓我們貯滿心中的激情，發(fā)酵我們的希望，祝瀘州老窖旗艦店：開業(yè)興隆，財興旺；財源茂盛，達(dá)八方；事業(yè)順利，福高照；日進(jìn)斗金，門庭鬧。

謝謝大家！