第一篇：如何寫新聞稿企業(yè)品牌營銷新聞

如何寫新聞稿企業(yè)品牌軟文營銷PR稿件

信息的布局對(duì)于企業(yè)的宣傳推廣，企業(yè)形象的提升，企業(yè)人才的吸納至關(guān)重要，那么如何寫新聞稿、企業(yè)品牌營銷PR稿件呢？企業(yè)新聞稿件的撰寫除了要具備新聞必備的6大要素之外（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情，原因，發(fā)生過程，還應(yīng)植入管理手法就是5W+1H，也就是誰（Who）、何時(shí)（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、過程如何（How）等重要的內(nèi)容，此外寫企業(yè)新聞稿件有哪些技巧呢？

新聞稿件與軟文稿最大的不同之處在于，新聞稿件不會(huì)大面積地?cái)⑹銎髽I(yè)信息、品牌信息，不會(huì)過多地說產(chǎn)品，更多是在說事件，更強(qiáng)調(diào)事件本身，是對(duì)事件的描述，而軟文則會(huì)傾重于產(chǎn)品或者品牌的宣傳和推廣。

我們都知道發(fā)布新聞稿有技巧就可以節(jié)約時(shí)間、提升效率，那么在寫稿子的時(shí)候要是更加注意，就能起到事半功倍的效果。在日常的搜索中很明顯就知道，有一些網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的消息在百度搜索的排名是較為靠前的，很多甚至排在首頁，企業(yè)在這些媒體發(fā)布新聞，會(huì)得到很不錯(cuò)的效果。

但是，還應(yīng)該了解的是，在這些大站發(fā)布信息比如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)等等，發(fā)布新聞的成本一般也很重的，所以事物都有兩面性，因而企業(yè)在發(fā)布信息的時(shí)候從寫作上面布局關(guān)鍵詞，也能讓你收到意料不及的結(jié)果。寫和發(fā)稿成本比起來，肯定是寫稿子的成本略低一些。

另外，選擇權(quán)重高、在百度搜索排名靠前的媒體，也不一定代表著發(fā)布的新聞就會(huì)有很好的效果。為了達(dá)到好的效果，還需要具備一些經(jīng)驗(yàn)和技巧，那就是新聞稿的質(zhì)量，廣州拾星文化傳播有限公司就以傳播企業(yè)新聞為核心，因而我們不管是寫稿還是網(wǎng)絡(luò)媒體信息布局上面都有著較強(qiáng)的心得體會(huì)，因而你要代寫稿件、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿完全可以委托拾星去完成。

那么，回歸正題，我如何寫新聞稿？如何寫出一篇好的品牌宣傳稿呢？拾星提練出來是下面的幾個(gè)點(diǎn)：

第一、寫出好的標(biāo)題。標(biāo)題是文章的核心，也是決定網(wǎng)友是否去讀的動(dòng)力，因而標(biāo)題黨是寫文章的前提，在拾星代寫稿件的過程中客戶經(jīng)常會(huì)說“好的標(biāo)題就成功了一半、標(biāo)題一定要搶眼?！八栽诔鰳?biāo)題上，我們一般花費(fèi)較長的時(shí)間。

第二、要寫好概述。概術(shù)是全文的中心思想，是新聞中最有價(jià)值的那部分，所以一定要用心寫好，概述一般都放在首段，而首段是各大發(fā)稿媒體抓取的重點(diǎn)，所以你一定不能錯(cuò)過。

第三、理解和掌握新聞寫作的基本方法——用事實(shí)說話。擺事實(shí)，用事實(shí)說話，這是新聞獨(dú)特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替的價(jià)值所在。

要寫好新聞主體，還要收集豐富的材料，“巧婦難為無米之炊”這話用在寫新聞上面也相當(dāng)恰當(dāng)，要獲得豐富的材料，就要深入生活、工作、學(xué)習(xí)中去搜索、收集。拾星者發(fā)現(xiàn)要是我們用同樣的內(nèi)容，銀神出幾十條同的信息搜索引擎的收錄量很不好。

當(dāng)然了，廣告給的素稿件的材料，不要全部都用，要學(xué)會(huì)選擇，選擇和主題能關(guān)聯(lián)的去加以說明、烘托突出主題者，選而留之；和主題無關(guān)不能說明主題的直接舍棄。有了材料后，把握好新聞稿件的語言特色，是作者表達(dá)寫作主題、展示文章功力的最直接的手段，也是寫好新聞稿件的核心部分。

寫新聞?wù)Z言要明快、準(zhǔn)確，快速切入實(shí)質(zhì)內(nèi)容，注重用事實(shí)說話，不要過分修飾，過分追求華麗，但這決不是要放棄對(duì)語言的推敲。切忌無限上綱上線、大加評(píng)論，自己先給出結(jié)論，要把結(jié)論留給讀者得出。用簡練的語言寫好結(jié)尾要注與主體的搭配、銜接，要做到結(jié)尾和導(dǎo)語、主題遙相呼應(yīng)，最好用一兩句話干凈利索的把新聞稿結(jié)束。

如何寫新聞稿、企業(yè)品牌軟文營銷PR稿件的撰寫技巧綜上所述，相信你也了解的，最后要分享的經(jīng)驗(yàn)就是，寫新聞稿也好、寫普通的軟文也罷，高大上、奢華、自信、正能量是任何企業(yè)和品牌都會(huì)為此買單的。

第二篇：企業(yè)新聞稿宣傳以及新聞源營銷

企業(yè)新聞稿宣傳以及新聞源營銷。當(dāng)企業(yè)或個(gè)人需要提高新產(chǎn)品、服務(wù)知名度時(shí)，杰客科技可以短時(shí)間內(nèi)在上千家媒體發(fā)布新聞及信息公告。根據(jù)您的地域覆蓋要求，杰客科技保證新聞稿發(fā)布輻射到一、二、三線城市。通過杰客科技新聞發(fā)布服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)上做最大范圍的發(fā)布，擴(kuò)大輿論影響，在提高關(guān)注度的同時(shí)結(jié)合相關(guān)產(chǎn)品推廣同步進(jìn)行。采用新聞傳播模式進(jìn)行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率，第一時(shí)間出現(xiàn)在Google、百度、雅虎等搜索引擎的搜索結(jié)果中并使排名靠前。

如何發(fā)布新聞？可以通過杰客科技的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索杰客科技，在其官方網(wǎng)站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費(fèi)用較低且新聞鏈接永久有效。

一、舉辦新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。

二、發(fā)稿公司代發(fā)，這個(gè)方法可以省去很多事，媒介公司在傳播服務(wù)方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。媒介公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。國內(nèi)著名的媒介公司是杰客科技，杰客科技可以用新聞通稿的模式將企業(yè)新聞同時(shí)在數(shù)百家媒體發(fā)布。

三、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系，大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

杰客科技新聞營銷特點(diǎn)

1.通過杰客科技新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

3.杰客科技高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在新聞稿件中增加版權(quán)，文章出處，可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

4.杰客科技高質(zhì)量的新聞稿件，可以吸引更多的閱讀者，關(guān)注您的網(wǎng)站。

5.在這些閱讀者中，有很大一部分，應(yīng)該是您的潛在客戶。

第三篇：企業(yè)品牌營銷診斷書

企業(yè)診斷問卷

【說明】：

本診斷問卷用于幫助企業(yè)從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品、渠道、促銷、組織架構(gòu)、人員、營銷模式等層面等思考直接阻礙影響企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素方面存在的問題，以幫助企業(yè)更快找到適合自己企業(yè)的業(yè)績倍增策略。

企業(yè)盈利狀況自檢表

1.請(qǐng)寫出您企業(yè)近三年業(yè)績一覽表：

銷售額

銷售成本

2011

2011

2011

2.2011年——2011年，業(yè)績?cè)鲩L（或降低）主要原因是什么？與核心競爭對(duì)手相比如何?

我企業(yè)

業(yè)績?cè)鲩L（降低）原因

核心競爭對(duì)手

業(yè)績?cè)鲩L（降低）原因

2011

2011

3.你企業(yè)銷量主要來自哪幾個(gè)產(chǎn)品？主要來自哪些區(qū)域市場？主要來自哪些渠道？

產(chǎn)品層面分解

區(qū)域市場層面分解

渠道（客戶）層面分解

2011銷量

例：

精品白沙：200萬箱

軟白沙：600萬箱

例：

華南區(qū)：100萬箱

華北區(qū)：120萬象

例：

普通渠道：

特殊渠道：

2011銷量

思考：

如何從產(chǎn)品層面提高銷量？

思考：

如何從區(qū)域市場層面提高銷量？

思考：

如何從渠道層面提高銷量？

4.2011年你企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)目標(biāo)市場和產(chǎn)品是什么？期望達(dá)到的目標(biāo)是什么？您準(zhǔn)備如何增加2011年的整體業(yè)績？目標(biāo)業(yè)績?nèi)绾畏纸?？如何提高利潤空間？

企業(yè)品牌力自檢表

1.請(qǐng)談?wù)勀髽I(yè)所在行業(yè)市場市場的看法？（包括市場現(xiàn)狀、競爭格局、市場發(fā)展態(tài)勢、消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)等）？

2.公司是否制定了自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃？您的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是從什么角度出發(fā)的？

3.您認(rèn)為目前您企業(yè)的品牌在市場中處于什么樣的位置？

4.您企業(yè)所在行業(yè)的第一品牌是誰？第二品牌是誰？

5.您認(rèn)為您企業(yè)現(xiàn)有的品牌知名度、忠誠度和美譽(yù)度如何？對(duì)于企業(yè)品牌的建立和傳播您有什么想法？

6.您采取的是什么樣的市場競爭策略？

7.您品牌的消費(fèi)者主要是哪些人？我們滿足了他們的哪些具體需求？

8.您品牌的直接競爭對(duì)手是誰？他們?cè)谀姆矫姹饶髽I(yè)要厲害？哪方面比您企業(yè)要差？

9.您認(rèn)為您的品牌有哪些優(yōu)勢？有哪些不足？為什么？你準(zhǔn)備如何改進(jìn)？

10.請(qǐng)按要素畫出您企業(yè)的品牌金字塔：

例如：利朗商務(wù)男裝

簡單、大氣、有品位

商務(wù)男裝

簡約而不簡單

穩(wěn)重而不張揚(yáng)的成功男士

穩(wěn)重

品牌核心價(jià)值

品牌定位

品牌主張

品牌形象

品牌個(gè)性

您的企業(yè)：

企業(yè)產(chǎn)品力自檢表

1.您企業(yè)有哪些主打產(chǎn)品，各產(chǎn)品的銷售額是多少，銷售占比是多少？

產(chǎn)品

2011年銷售額

銷售占比

產(chǎn)品一

產(chǎn)品二

。。。

2.您企業(yè)產(chǎn)品賣點(diǎn)（核心訴求）是什么？競爭對(duì)手的呢？

項(xiàng)目

我的企業(yè)

核心競爭對(duì)手

產(chǎn)品賣點(diǎn)（核心訴求）

基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格

產(chǎn)品包裝與質(zhì)量

3.請(qǐng)按照市場增長率和相對(duì)市場份額寫出您企業(yè)的產(chǎn)品組合？哪個(gè)產(chǎn)品您該大力投入資源？哪個(gè)產(chǎn)品您該收縮資源投入？

4.請(qǐng)按照產(chǎn)品生命周期，寫出您企業(yè)的各系列產(chǎn)品，各周期的產(chǎn)品策略分別是什么？

企業(yè)渠道力、終端力與促銷推廣力自檢表

1.您企業(yè)代理商一共有多少個(gè)？代理商因代理您的產(chǎn)品賺錢的有多少？虧本運(yùn)營的有多少？

2.銷售渠道包括哪些？以哪種渠道為重點(diǎn)？每種渠道的銷售比例各是多少？每種渠道的銷售業(yè)績大概是怎樣的？

3.代理商代理您產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是什么？仔細(xì)思考一下，真正的出發(fā)點(diǎn)是什么？您企業(yè)產(chǎn)品在代理商的產(chǎn)品構(gòu)成中處于什么地位？

4.代理商層級(jí)是如何設(shè)置的？數(shù)量夠嗎？按照您企業(yè)所在行業(yè)的性質(zhì)您覺得多少代理商規(guī)模才最合適？為什么？

5.公司對(duì)經(jīng)銷商、代理商和終端如何管理的？在政策方面的優(yōu)惠是否一致？如果不一致，公司如何進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)？（比如串貨）

6.代理商平時(shí)向廠家提出最多的抱怨或者建議是什么？通常經(jīng)銷商、代理商和終端如果對(duì)您企業(yè)有不滿意的地方，大部分的問題是存在哪些方面？為什么？它們最希望得到公司哪方面的支持？

7.您產(chǎn)品覆蓋的終端有多少？主要有哪些終端類型？銷量最好的終端是哪個(gè)？終端平均銷量大概在多少？

8.簡要介紹一下您的終端售賣系統(tǒng)和售賣工具

9.您企業(yè)促銷策略一般是在什么時(shí)候提出的？

10.您常用的促銷方式有哪些？各方式的效果如何？為什么？您打算如何改進(jìn)？

企業(yè)組織力與團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制自檢表

1.您企業(yè)現(xiàn)有的營銷組織架構(gòu)是怎樣的，當(dāng)初基于什么考慮設(shè)置這一組織結(jié)構(gòu)？請(qǐng)您簡單評(píng)價(jià)一下目前的營銷組織架構(gòu)和崗位職責(zé)設(shè)置？目前存在哪些問題？最急需解決的問題是？您的意見或建議是？

2.您企業(yè)的營銷溝通機(jī)制是怎樣的？各級(jí)營銷人員的溝通與協(xié)作方式公司有哪些相關(guān)的規(guī)定和制度？目前存在哪些問題？最急需解決的問題是？您的意見或建議是？

3.您是否認(rèn)為您公司已形成以市場為導(dǎo)向、消費(fèi)者為中心的組織架構(gòu)？您認(rèn)為改變現(xiàn)有組織架構(gòu)將會(huì)對(duì)公司的銷售產(chǎn)生什么樣的影響？

4.您公司的核心的業(yè)務(wù)流程如何（下單、生產(chǎn)、出貨、促銷推廣、費(fèi)用管理、市場監(jiān)察），現(xiàn)存在的主要問題是什么？公司是否有此方面改革的構(gòu)想？

5.您公司的銷售管理制度如何制定的，現(xiàn)執(zhí)行情形如何？應(yīng)該在哪些方面有所改進(jìn)？

6.您企業(yè)的內(nèi)部績效評(píng)估考核、激勵(lì)機(jī)制，以及激勵(lì)效果效果如何，有抱怨的聲音嗎？對(duì)企業(yè)的銷量提升有幫助嗎？

7.您企業(yè)的人力資源情況（包括人員的招聘方式、現(xiàn)有銷售管理人員的狀態(tài)、職業(yè)生涯設(shè)計(jì)）？人力資源發(fā)展的障礙主要在哪些方面？

第四篇：企業(yè)新聞稿宣傳,品牌宣傳稿發(fā)布

企業(yè)新聞稿宣傳，品牌宣傳稿發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷又稱網(wǎng)絡(luò)軟文營銷，與產(chǎn)品介紹型的營銷方式不同，新聞營銷是借助國內(nèi)外知名媒體進(jìn)行營銷推廣的先進(jìn)方式。國內(nèi)著名新聞營銷機(jī)構(gòu)杰客科技甚至可以整合國內(nèi)眾多家網(wǎng)站的優(yōu)勢資源，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動(dòng)等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛傳播。

杰客科技提供的新聞營銷服務(wù)有以下特點(diǎn)：

門戶網(wǎng)站首頁展示：杰客科技高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過杰客科技將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落，覆蓋意向客戶視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。

轉(zhuǎn)載率高：高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時(shí)也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

關(guān)鍵詞排名靠前：通過杰客科技發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，保證了客戶的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

覆蓋企業(yè)負(fù)面：如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了負(fù)面新聞，杰客科技可以通過關(guān)鍵詞設(shè)置及發(fā)稿網(wǎng)站選擇，有效將負(fù)面信息排名推后，將正面信息出現(xiàn)在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于杰客科技龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營銷，一次可將新聞同時(shí)發(fā)布至國內(nèi)800余家新聞?wù)军c(diǎn)。

其中杰客科技“關(guān)鍵詞排名靠前”的承諾便是讓新聞營銷長久有效的保證，試想：如果你發(fā)布一篇優(yōu)化過的新聞稿后，搜索你的關(guān)鍵詞“金剛石研磨膏”，搜索結(jié)果中前三名就出現(xiàn)你的新聞，會(huì)是怎樣的效果呢？而且排名長期有效。

如何聯(lián)系杰客科技

如果您在新聞稿發(fā)布與排名優(yōu)化、企業(yè)新聞營銷推廣、品牌知名度提高等方面有疑問或者需求，可直接聯(lián)系杰客科技技術(shù)人員。

第五篇：新聞營銷中的“品牌要素”

新聞營銷中的“品牌要素”

品牌要素與新聞營銷，究竟有多少關(guān)系？

很多資深公關(guān)人都非常清楚：方案再怎么出彩，思路再怎么清晰，到最后執(zhí)行的時(shí)候，內(nèi)容還是會(huì)從新聞角度出發(fā)，該怎么寫還怎么寫。與讀者（即消費(fèi)者、客戶）接觸的東西也只能是這些稿件。中國專業(yè)發(fā)稿公司——朝聞通認(rèn)為，公關(guān)推廣最關(guān)鍵的是“重心下移”，要注重讀者感受。

回想那些“犀利化”的方案

寫方案要“犀利化”，要求讓客戶“瞬間麻痹”，曾經(jīng)多少個(gè)日日夜夜，公關(guān)公司在為了這樣的目標(biāo)，殫精竭慮，絞盡腦汁。案子獲得通過，幾十萬、上百萬的單子到手，可是執(zhí)行的時(shí)候，其實(shí)該怎么做還是怎么做。08年奧運(yùn)，某公關(guān)公司為白象做的“圣火登珠峰”項(xiàng)目，活動(dòng)+傳播，收客戶1600萬，客戶心甘情愿，因?yàn)榉桨赣质瞧放贫ㄎ?，又是營銷策略，又是情感營銷，又是整體超越，結(jié)果呢？還不就是產(chǎn)品換了個(gè)包裝，活動(dòng)做了個(gè)執(zhí)行，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)做了點(diǎn)傳播？60萬都用不了，客戶終于明白什么叫“冤大頭”了，一向以忽悠人著稱的河南人，終于明白自己狠狠的被涮了一把，從此永不回頭，但這個(gè)公關(guān)公司卻一下牛氣沖天的不得了。

某公關(guān)公司曾做過5100礦泉水的案子，漂亮的不得了，客戶甚為驚嘆。但在私下喝酒的時(shí)候，有朋友問方案撰寫者，執(zhí)行的時(shí)候如果沒看過這個(gè)方案，那些落地的稿件會(huì)不會(huì)有不同。他怔住了，最后說，真沒有什么不同。

事實(shí)就是這樣子嘛！你的品牌定位，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造的時(shí)候就想好了，產(chǎn)品已經(jīng)擺在這，品牌定位想改都改不了。TCLa906手機(jī)，一設(shè)計(jì)就是千元安卓機(jī)，品牌定位就是低端，公關(guān)公司能改變的了？渠道策略用說嗎？如果你是瑞士力康這樣的高端廚具，8萬塊錢一口鍋，自然是進(jìn)新光天地這樣的高檔商場，不會(huì)進(jìn)家樂福這樣的超市。渠道策略也跟資源和政策有關(guān)，5100礦泉水，建議進(jìn)高檔商超，對(duì)不對(duì)？這不廢話嗎，本來就是高檔水嘛！可最后還不是放到高鐵里白送，鐵道部買單？用的著公關(guān)公司費(fèi)心機(jī)嗎？還有推廣規(guī)劃，自然是需要步驟的，預(yù)熱期、引爆期、高潮期、拔高期，但你仔細(xì)想想，就連報(bào)紙連載，看到這期內(nèi)容的，都未必能看到下期內(nèi)容。你這期報(bào)紙出的錯(cuò)誤，人家一輩子都不知道你下期出個(gè)“更正道歉”，是不是？我不反對(duì)傳播步調(diào)，但最重要的是內(nèi)容，讀者看到的是什么感受！

該犀利化的，不是方案，而是稿件

作為專業(yè)發(fā)稿公司，朝聞通的宗旨是，踏踏實(shí)實(shí)的為客戶做內(nèi)容。用低價(jià)給做傳播，在稿件上很用心，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛發(fā)布。用戶一搜，就是客戶“犀利化”的信息，那一刻，信息直接穿透他的認(rèn)知免疫力，深深印刻在腦海。既然是新聞營銷，就要從新聞角度去考慮內(nèi)容。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿不像平面媒體那么嚴(yán)，這給客戶提供了更大的發(fā)揮空間，可以把產(chǎn)品的故事、品味、調(diào)性發(fā)揮的淋漓盡致，讓任何碰觸到客戶信息的人都“瞬間麻痹”，這才是最好的效果。

重要的不是媒體發(fā)布，誰手上都有一堆媒體資源；重要的也不是價(jià)格，公關(guān)公司的業(yè)務(wù)比發(fā)稿公司要多的多——雖然執(zhí)行效果大同小異；重要的是內(nèi)容！你的稿件能不能打動(dòng)讀者？沒人喜歡八股文，你的稿件能不能把我們的信息穿透讀者的免疫力，滲透到消費(fèi)者心里？

可另外一個(gè)問題又來了，有幾個(gè)客戶肯為內(nèi)容付費(fèi)？有幾個(gè)客戶肯像做廣告片一樣做一篇文章？1000塊錢1篇都嫌貴，最好200，最好白寫，那好，一篇垃圾稿，發(fā)1萬家網(wǎng)站，這是宣傳，還是丟人？

新聞營銷應(yīng)該考慮的品牌要素

新聞營銷不是不考慮品牌要素，而應(yīng)把品牌要素放在第一位。品牌是消費(fèi)者的感覺和印象，而消費(fèi)者的感覺和印象，無非就是幾個(gè)關(guān)鍵詞而已，可口可樂全世界都知道，可70%的人可能連它的英文標(biāo)識(shí)都拼不出來。消費(fèi)者想起海爾，就是“家電、服務(wù)”，想起蘋果手機(jī)，就是“時(shí)尚，街機(jī)，口碑好”，我們需要賦予品牌一定的概念。綜合起來，就是“目標(biāo)人群，品質(zhì)與品味”這三個(gè)要素。圍繞這三個(gè)要素組織素材，用事實(shí)、數(shù)據(jù)、材料、故事、情感、筆法等，糅合到稿件里去，發(fā)揮新聞營銷的力量。并且要有十年一日的堅(jiān)持精神。腦白金的廣告詞10年都不變，海飛絲賣了30多年，一直喊的“去頭屑”，新聞營銷也應(yīng)如此。

朝聞通給“五品人”（企業(yè)老板、公關(guān)部、市場部、營銷部、品牌部負(fù)責(zé)人，因?yàn)橥ǔＪ沁@五類人負(fù)責(zé)品牌宣傳，所以朝聞通稱為“五品人”）一個(gè)忠告，別相信那些花里胡哨的PPT，別相信你的品牌定位、產(chǎn)品、渠道策略公關(guān)公司能做的了，別相信那些受眾分析、受眾分布，統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字都不可靠，他們哪里能來可靠數(shù)據(jù)？從百度圖片里搜出統(tǒng)計(jì)圖表，他們連看都不看就粘PPT里了，這你也信？做好新聞營銷，就是在把“目標(biāo)人群，品質(zhì)與品味”確定后，把好內(nèi)容關(guān)和媒介組合關(guān)。選好撰稿人，多給撰稿些費(fèi)用，給他們時(shí)間，材料，采訪機(jī)會(huì)，讓他們從多方面增加理性、感性認(rèn)識(shí)，企業(yè)信息要通過他們的大腦進(jìn)行“信息編碼”才能進(jìn)入讀者大腦，這一關(guān)要做好。這樣不僅效果好，而且能省80%的銀子，這該多好！