第一篇：OPPO手機(jī)常見(jiàn)問(wèn)題解答

OPPO手機(jī)常見(jiàn)問(wèn)題解答

問(wèn)：OPPO手機(jī)可不可炒股?支持什么軟件? 答：最近上市OPPO手機(jī)如A103、A109等都支持炒股功能，可以下載“大智慧”等軟件，在手機(jī)上安裝后即可實(shí)現(xiàn)炒股。不過(guò)得根據(jù)流量收取費(fèi)用。問(wèn)：如何使用A103上網(wǎng)炒股功能？答：A103支持炒股功能，需下載“大智慧”等炒股軟件到手機(jī)，安裝后便可使用。具體方法如下：

1、下載：從網(wǎng)上下載炒股軟件（如“大智慧”手機(jī)炒軟件下載地址：http://004km.cn/Downloads/universal/download.aspx 這個(gè)頁(yè)面，下載通用版到手機(jī)，點(diǎn)擊下載按鍵版，然后輸入你的手機(jī)號(hào)和校驗(yàn)碼，點(diǎn)擊發(fā)送

2、等手機(jī)收到服務(wù)消息時(shí)，在手機(jī)上選擇同意下載，并把下載的文件保存在你指定的文件夾下，或在TF卡的我的下載文件夾里。

3、用手機(jī)進(jìn)入文件管理找到剛下載的0001.jar，然后按選項(xiàng)，安裝它。

4、最后從手機(jī)娛樂(lè)、JAVA應(yīng)用、OPPO JAVA樂(lè)園、移動(dòng)存儲(chǔ)卡、的路徑中找到飛信通用版，即可登錄了。

5、手機(jī)必須開(kāi)通了GPRS業(yè)務(wù)。

第二篇：OPPO手機(jī)常見(jiàn)問(wèn)題解答

短信里面的回復(fù)路徑是什么意思？

短信回復(fù)路徑的功能。若選擇開(kāi)啟，則當(dāng)收信方使用“回復(fù)”功能時(shí)，它將使用你剛才發(fā)送短信所使用的短信中心號(hào)碼（各城市短信中心號(hào)碼不一樣）。這樣可以提高回復(fù)速度。但該功能需要網(wǎng)絡(luò)支持，因此可能出現(xiàn)你在和外省人互發(fā)短信(或移動(dòng)和聯(lián)通或聯(lián)通和移動(dòng))時(shí)，直接回復(fù)不能發(fā)送，此為網(wǎng)絡(luò)兼容性問(wèn)題。這是需要把短信回復(fù)路徑關(guān)閉才能發(fā)送.問(wèn)：OPPO手機(jī)可不可炒股?支持什么軟件?

答：最近上市OPPO手機(jī)如A103、A109等都支持炒股功能，可以下載“大智慧”等軟件，在手機(jī)上安裝后即可實(shí)現(xiàn)炒股。不過(guò)得根據(jù)流量收取費(fèi)用。（注意：炒股時(shí)是否支持網(wǎng)上交易操作主要由軟件決定，如大智慧只支持瀏覽。而MTK平臺(tái)對(duì)運(yùn)行其它軟件有一定困難。）

問(wèn)：如何使用A103上網(wǎng)炒股功能？

答：A103支持炒股功能，需下載“大智慧”等炒股軟件到手機(jī)，安裝后便可使用。具體方法如下：

1、下載：從網(wǎng)上下載炒股軟件（如“大智慧”手機(jī)炒軟件下載地址：http://004km.cn GPRS網(wǎng)關(guān)IP地址：10.0.0.172 端口號(hào)碼：9201/80 連接類型：WSP/HTTP 網(wǎng)域接入點(diǎn)： uniwap 用戶名/密碼：空

問(wèn)：A109下載的WAV格式的音樂(lè)提示格式不支持是怎么回事？

答復(fù)：后綴名同為為WAV格式的音樂(lè)文件，文件的編碼方式、比特率等參數(shù)也可能不一樣，手機(jī)也不可能支持所有的。

問(wèn)：A103手機(jī)接收到的彩信無(wú)法打開(kāi)，提示:內(nèi)存不足，但里面并沒(méi)有存儲(chǔ)其它資料，請(qǐng)問(wèn)如何設(shè)置才能將接收到的彩信直接保存到手機(jī)存儲(chǔ)卡里面而不是保存到手機(jī)里面? 答：如果提示“內(nèi)存不足”，請(qǐng)查看此時(shí)手機(jī)1M內(nèi)存還剩余多少，例如手機(jī)內(nèi)存還剩余100K空間，那么此時(shí)是可以正常下載小于50K的彩信的。像彩信、電子郵件、QQ聊天記錄、后臺(tái)運(yùn)行其他程序都會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，在內(nèi)存不足時(shí)請(qǐng)刪除彩信收件箱、電子郵件收件箱等地方的文件。

問(wèn)：電話呼入，可正常通話，通話結(jié)束后在待機(jī)界面顯示“無(wú)SIM卡”

答：這種應(yīng)該是SIM卡的接觸不良引起，通話要建立，必須有SIM卡，而且通話過(guò)程中手機(jī)也不斷檢測(cè)SIM卡。

問(wèn)：通話一段時(shí)間后，隨機(jī)出現(xiàn)自動(dòng)掉線。

答：手機(jī)是通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)行交換信息的，本身不如有線電話穩(wěn)定，收到干擾的因素也很多，具體要看實(shí)際出現(xiàn)的情況：

如果在掉線前，本來(lái)的通話效果不是很好，如斷續(xù)或者單向通話，然后出現(xiàn)掉話，這種狀況，是由于本身這個(gè)鏈路的通話效果不好，網(wǎng)絡(luò)端把電話斷開(kāi)引起。

如通話一直很好，雙方很清晰、流暢，這種一般很少出現(xiàn)，除非一個(gè)外界環(huán)境突然的大的干擾，或突然進(jìn)入一個(gè)信號(hào)盲區(qū)。

問(wèn)：A103在快捷方式中將“錄音”刪除后不重新添加為快捷方式，為什么？

答：期內(nèi)如果各售后點(diǎn)遇到此問(wèn)題,做恢復(fù)出廠設(shè)置即可；另此問(wèn)題已提交給開(kāi)發(fā)軟件組,軟件上更改。

問(wèn)：A103支持媒體格式：

答：

1、音樂(lè)文件格式：MP3,AMR,WAV,MID,IMY,AAC,AWB,M4A ；大小無(wú)限制，但要求至少剩余7k+5k（開(kāi)啟歌詞顯示）的內(nèi)存空間。

2、圖片文件格式：jpg，gif,bmp,wbmp.png,svg；大小無(wú)限制。

3、視頻文件格式：（文件大小:無(wú)限制）視頻容器格式：mp4,3gp；

視頻編碼格式：mpeg4 layer-0,1； 音頻編碼格式：:aac,amr等；

圖像尺寸：:最176*144（QCIF）； 圖像幀率：:最大30幀/秒；

4、圖片文件作為墻紙（或者開(kāi)關(guān)機(jī)動(dòng)畫(huà)）的大小限制： bmp 無(wú)限制;

jpg 256kB;

png 20kB;

gif 200kB;問(wèn)：為什么從網(wǎng)上下載的MP4格式視頻在A103上不能播放？ 答：用專用MP4、3GP轉(zhuǎn)換工具轉(zhuǎn)換后播放。問(wèn)：如何在A109上使用飛信？ 答：

1、用電腦到http://004km.cn/do/listthreads?forum=849 手機(jī)售后地址查詢: http://mobile.oppo.com/index.php?q=service_support/servicenetwork 手機(jī)游戲下載地址: http://bbs.oppo.com/forumdisplay.php?fid=109 real

資

源

下

載http://bbs.oppo.com/forumdisplay.php?fid=11

2[分享]A103PC套件 英語(yǔ)通教程 攝像頭USB驅(qū)動(dòng)下載

http://mp3.oppo.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=109&ID=79664&page=1 【OPPO專用萬(wàn)能轉(zhuǎn)換大師】

http://mp3.oppo.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=109&ID=74443&page=2 [教程]如何憑手機(jī)電子?？ㄐ畔⒆?cè)VIP會(huì)員領(lǐng)取O幣、彩豆教程: http://bbs.oppo.com/viewthread.php?tid=66590&page=

1Email設(shè)置方法：

http://004km.cn/?q=news/detail/260 OPPO手機(jī)中的移動(dòng)英語(yǔ)通使用說(shuō)明

http://mp3.oppo.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=102&ID=68506&page=1

http://004km.cn/index.php?q=news/detail/162 課件下載說(shuō)明：http://mp3.oppo.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=102&ID=73905&page=1 移動(dòng)英語(yǔ)通課件下載

移動(dòng)英語(yǔ)通的學(xué)習(xí)內(nèi)容都是課件的形式，如果需要添加新的課件，需要登錄網(wǎng)站http://004km.cn/ 進(jìn)行下載。

該網(wǎng)站提供收費(fèi)與免費(fèi)兩大類課件下載，可以根據(jù)相關(guān)提示進(jìn)行下載。

請(qǐng)將下載的課件原文件拷貝至手機(jī)存儲(chǔ)卡下的englishto文件夾根目錄下（注意務(wù)必拷貝到該文件夾，不能添加其他文件夾或者子文件夾，否則軟件無(wú)法找到課件）。另外如果課程文件是由學(xué)習(xí)文件（.dzd）與音頻文件(.mp3)組成，必須同時(shí)下載這兩部分然后同時(shí)拷貝到englishto文件夾根目錄才能保證朗讀功能正常使用。

問(wèn)：為什么A103拍照無(wú)法選擇相框？

答：拍照時(shí)，只有將分辨率設(shè)為240*320時(shí)，才能設(shè)置相框。

問(wèn)：A103、A109長(zhǎng)按“#”鍵可切換到“靜音”模式，但為什么還是有振動(dòng)？ 答：長(zhǎng)按“#”鍵可在靜音模式和一般模式之間切換。軟件定義靜音模式下只有振動(dòng)而無(wú)鈴聲，而一般模式中的鈴聲靜音模式則沒(méi)有振動(dòng)及鈴聲。問(wèn)：手機(jī)短信群發(fā)用戶數(shù)量為多少？

答：如果是編輯短信后再新增電話號(hào)碼，則只能發(fā)20個(gè)；如果選擇一個(gè)群，則數(shù)量沒(méi)有限制（群人數(shù)有多少就可發(fā)多少）。問(wèn)：A109升級(jí)后如何自定義短信息鈴聲？ 答：步驟如下：

1、將手機(jī)與電腦連接，將MP3、WAV等格式音樂(lè)文件拷入手機(jī)存儲(chǔ)卡；

2、打開(kāi)“菜單”－“音樂(lè)播放器”－“選項(xiàng)”－“更新音樂(lè)庫(kù)”；

3、打開(kāi)“音樂(lè)播放器”，選擇喜歡的歌曲，按“選項(xiàng)”選擇“設(shè)為來(lái)電鈴聲”；

4、打開(kāi)“菜單”－“設(shè)置”－“情景模式”－“一般模式”－“個(gè)人設(shè)置”－“鈴聲設(shè)置”－“信息”，選擇自己喜歡的歌曲并“確定”－“設(shè)為鈴聲”，即完成自定義短信息鈴聲設(shè)置；

5、刪除非自帶的信息鈴聲：在“一般模式”－“個(gè)人設(shè)置”－“鈴聲設(shè)置”－“信息”，選擇需要取消的信息鈴聲并“確定”－“取消鈴聲連接”或“代換鈴聲連接”－“確定”。

問(wèn)：A109是否支持自編鈴聲，如何使用？

答：打開(kāi)“菜單”－“娛樂(lè)”－“自編鈴聲”，按“新增”－“選項(xiàng)”－“選取樂(lè)器”，然后返回到“五線譜”界面，輸入相應(yīng)數(shù)字（代表音符）進(jìn)行編輯，完成后按“選項(xiàng)”－“儲(chǔ)存”，按“選項(xiàng)”－“發(fā)送”－“確定”－“至情景模式”，打開(kāi)“菜單”－“設(shè)置”－“情景模式”－“一般模式”－“個(gè)人設(shè)置”－“鈴聲設(shè)置”，進(jìn)行選擇設(shè)置即可將自編鈴聲設(shè)置成來(lái)電鈴聲、短信鈴聲等。（坐席）

問(wèn)：MP4視頻轉(zhuǎn)換的具體設(shè)置和制作步驟？

答：

1、下載“媒體手機(jī)視頻格式轉(zhuǎn)換工具”并安裝；

2、打開(kāi)該轉(zhuǎn)換工具，進(jìn)行設(shè)置如圖：

A、在1位置選擇轉(zhuǎn)換后保存格式及參數(shù)：格式選擇MP4或3GP，分辨率必須選擇176*144；

B、在2位置選擇轉(zhuǎn)換后文件保存路徑；

C、將手機(jī)不能播放的MP4、3GP、AVI、MPG、MOV、ASF、WMV、RMVB等格式視頻文件拖入3所在位置，軟件自動(dòng)開(kāi)始轉(zhuǎn)換； D、4位置為當(dāng)前轉(zhuǎn)換進(jìn)度；

3、將轉(zhuǎn)換后的視頻文件拷入手機(jī)，即可實(shí)現(xiàn)播放。左右鍵可以快進(jìn)快退；上下鍵可以改變播放速度；*號(hào)鍵支持全屏播放。問(wèn)：如何在通話的同時(shí)撥打另一個(gè)電話？

答：

1、直接按數(shù)字鍵撥號(hào)，或者按“選項(xiàng)”選擇“新通話”，進(jìn)行撥號(hào)操作；

2、按正常方式撥打第二個(gè)電話；

3、第二路電話接通后，按“選項(xiàng)”，選擇“切換”，可以在兩個(gè)電話之前切換。問(wèn)：如何應(yīng)答第二個(gè)來(lái)電？

答：如果網(wǎng)絡(luò)支持此功能，并且啟用呼叫等待功能，則可以在通話過(guò)程中應(yīng)答來(lái)電。

1、按“通話鍵”應(yīng)答來(lái)電，第一個(gè)電話被自動(dòng)暫停；

2、按“選項(xiàng)”，選擇“切換”，可以在兩個(gè)電話之前切換。

第三篇：OPPO手機(jī)問(wèn)卷調(diào)查

Oppo手機(jī)大學(xué)生群體調(diào)查

親愛(ài)的同學(xué)們：

您好，我們現(xiàn)在正在制作一項(xiàng)關(guān)于oppo手機(jī)大學(xué)生群體情況的問(wèn)卷，您能否抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間來(lái)幫助我們完成這項(xiàng)調(diào)查，我們將十分感謝您，我們向您保證此份問(wèn)卷僅為參考，不會(huì)泄露關(guān)于您任何信息。

1、您的性別是（）A、男 B、女

2、您今年上大幾了

A、大一 B、大二 C、大三 D、大四

3、您每月的生活費(fèi)多少？

A、500以下 B、500-1000 C、1000以上

4、請(qǐng)問(wèn)您有自己的收入嗎？ A、有 B、沒(méi)有

5、您擁有手機(jī)嗎？

A、有 B、沒(méi)有（跳至第八題）

6、您擁有手機(jī)的品牌（）（可多選）

A、oppo B、諾基亞 C、三星 D、LG E、摩托羅拉 F、＿＿

7、您對(duì)現(xiàn)在使用的手機(jī)滿意嗎？

A、不滿意 B、一般 C、比較滿意 D、非常滿意 E、說(shuō)不上

8、您希望您的手機(jī)具備哪些優(yōu)點(diǎn)？（可多選）

A、功能齊全 B、操作簡(jiǎn)單 C、款式新穎 D、質(zhì)量好 E、攜帶方便 F、＿＿

9、您認(rèn)為一部手機(jī)最重要的是什么？

A、功能 B、外觀 C、款式 D、操作 E、其他

10、您了解oppo手機(jī)嗎？

A、很了解 B、了解一點(diǎn) C、不了解（跳至13題）

11、您認(rèn)為oppo手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在哪？

A、功能 B、款型 C、價(jià)格 D、質(zhì)量 E、其他

12、您認(rèn)為oppo手機(jī)哪些方面需要改進(jìn)？（可多選）

A、功能 B、款型 C、價(jià)格 D、質(zhì)量 E、其他

13、您對(duì)oppo手機(jī)的整體評(píng)價(jià)是？

A、好 B、不好 C、說(shuō)不上

14、現(xiàn)oppo手機(jī)推出學(xué)生系列手機(jī)，且很適合大學(xué)生的要求，您愿意嘗試嗎？ A、愿意 B、不愿意 C、看情況

15、您會(huì)對(duì)身邊的同學(xué)，朋友推薦oppo手機(jī)嗎？ A、會(huì) B、不會(huì) C、講不準(zhǔn)

16、您心目中的最完美手機(jī)的形象是：

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

十分感謝您的配合!祝您生活愉快,學(xué)業(yè)有成!

第四篇：OPPO手機(jī)問(wèn)卷調(diào)查

OPPO手機(jī)問(wèn)卷調(diào)查

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者需求成多樣化。為了了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的追求趨向、實(shí)用效果以及消費(fèi)情況，更好地打開(kāi)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)，我們特開(kāi)展此次社會(huì)調(diào)查活動(dòng)，敬請(qǐng)你在百忙中花一些時(shí)間填寫(xiě)問(wèn)卷，非常感謝您填寫(xiě)我的問(wèn)卷！

Q1 多選題.當(dāng)您選購(gòu)手機(jī)時(shí)，您會(huì)選(多選題)A.oppo B.三星 C.蘋果

D.摩托羅拉 E.諾基亞 F.聯(lián)想 G.華為 H.其他

Q2 單選題.你最喜歡的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是(單選題)A.OPPO B.華為 C.聯(lián)想 D.夏新 E.其他

Q3 單選題.您選擇此品牌的原因？(單選題)A.價(jià)格便宜 B.性能好 C.款式好看 D.質(zhì)量好

Q4 單選題.您會(huì)選擇哪些款式的手機(jī)？*(單選題)A.直板 B.滑蓋 C.翻蓋 D.其他

Q5 單選題.您是否了解OPPO手機(jī)(單選題)A.不了解 B.一般了解 C.了解 D.很了解 E.沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

Q6 單選題.您的理想購(gòu)機(jī)價(jià)位？*(單選題)A.1000以下

更多問(wèn)卷模板上問(wèn)卷網(wǎng) B.1000-2000 C.2000-3000 D.3000以上

Q7 單選題.您通過(guò)什么了解OPPO手機(jī)的相關(guān)信息?*(單選題)A.報(bào)刊雜志 B.廣告電視媒體 C.親朋好友介紹 D.網(wǎng)絡(luò)

Q8 單選題.您是否看過(guò)OPPO手機(jī)廣告?*(單選題)A.是 B.否

Q9 單選題.您是否實(shí)用過(guò)OPPO手機(jī)?*(單選題)A.是 B.否

Q10 單選題.您是否滿意OPPO手機(jī)的售后服務(wù)?*(單選題)A.滿意 B.一般 C.不滿意

Q11 單選題.您對(duì)OPPO手機(jī)的意見(jiàn)或建議?*(單選題)A.價(jià)格要便宜 B.外形要改進(jìn) C.售后服務(wù)改進(jìn) D.質(zhì)量提高

Q12 單選題.你愿意選擇手機(jī)類型?(單選題)A.智能手機(jī) B.音樂(lè)手機(jī) C.拍照手機(jī) D.普通手機(jī)

Q13 單選題.你更換手機(jī)的原因是什么?*(單選題)A.有喜歡的就換 B.手機(jī)壞了不得不換 C.新鮮感

D.周圍的同學(xué)都換了，我也不能落后

E.追求時(shí)尚，新出的手機(jī)功能齊全，我正好需要

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第五篇：OppO手機(jī)營(yíng)銷策劃

OppO 手機(jī)營(yíng)銷策劃書(shū) 目錄

一、前言???????????????????????????P2

二、內(nèi)容提要?????????????????????????P2

三、環(huán)境分析?????????????????????????P3

（一）宏觀環(huán)境分析??????????????????????P3

（二）微觀環(huán)境分析??????????????????????P3

四、企業(yè)分析?????????????????????????P4 4.1 優(yōu)勢(shì)???????????????????????????P4 4.2 劣勢(shì)???????????????????????????P6 4.3 機(jī)會(huì)???????????????????????????P6 4.4威脅???????????????????????????P7

五、營(yíng)銷提案?????????????????????????P8

六、媒體提案?????????????????????????P9

七、廣告預(yù)算?????????????????????????P10 OppO 音樂(lè)手機(jī)營(yíng)銷策劃書(shū)

一、前言

伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新

生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬(wàn)像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂(lè)手 機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而 OppO 作為手機(jī)行業(yè)的后來(lái)者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開(kāi)。

二、內(nèi)容提要

OPPO(歐珀)是一家全球注冊(cè)，集科研、制造和營(yíng)銷于一體的大型高科技企 業(yè)，公司主營(yíng)手機(jī)、MP3/MP4播放器、DVD 播放機(jī)、LCD TV 等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷 美國(guó)、西歐、俄羅斯、韓國(guó)、東南亞等市場(chǎng)。然而 OppO 在 2008 年 5 月正式推出手機(jī)產(chǎn)品，志在打造手機(jī)行業(yè)的一流品牌。OPPO 公司為廣東東莞步步高公司 在走向國(guó)際化路線中重點(diǎn)打造的子品牌，是一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。至今，OPPO 產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)已初具規(guī)模。OPPO 致力于向消費(fèi)者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能操作上力求簡(jiǎn) 潔易用。致力于打造國(guó)際化的品牌形象，OPPO 的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù) 碼品牌。OPPO 品牌 2004 年開(kāi)始策劃,05 年正式投放市場(chǎng),其廣告以橫空出世,強(qiáng)勢(shì)殺 入,品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)得到了提高。依托個(gè)性化的定位,產(chǎn)品得到了廣泛的認(rèn)可。但是如此受到追捧的品牌,對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),真正的出生卻依舊模糊。其實(shí) OPPO 背后真正的東家是廣東步步高有限公司。它是一家致力于向消費(fèi)者提供高品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品的公司，OPPO 品牌全球注冊(cè)，致力于打造國(guó)際化的品牌形象，目 前主要有 MP3、PMP、液晶電視等數(shù)碼產(chǎn)品。OPPO 品牌全球注冊(cè)，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完 美和功能的多樣化，功能操作上力求簡(jiǎn)潔易用，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美。對(duì)于追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者，OPPO 可以提供比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字 產(chǎn)品，因?yàn)?OPPO 始終把產(chǎn)品的精美、以人為本的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者享受到的自由、時(shí)尚的生活作為執(zhí)著的追求。OPPO 的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。OPPO 大東家是中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)的龍頭老大——廣東步步高集團(tuán)的段永平。OPPO是一款多功能的時(shí)尚 MP3，其運(yùn)作手法成功地借鑒了醫(yī)藥保健品營(yíng)銷的概 念營(yíng)銷，用 OPPO 的概念完全覆蓋了赤裸裸的 MP3，不但樹(shù)立了自己的“情侶” 品牌，而且與其它同類產(chǎn)品劃清了界限。OPPO 概念區(qū)隔、情侶時(shí)尚定位、MP3 的產(chǎn)品力、完美的廣告畫(huà)面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè) OPPO 強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)。

三 環(huán)境分析.宏觀環(huán)境分析（PEST）全市經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量創(chuàng)歷史新高。初步核算，2004 年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 500.97 億元，按可比價(jià)計(jì)算比上年增長(zhǎng) 13.8%，增幅比上年提高 1.6 個(gè) 百分點(diǎn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值 111.88 億元，比上年增長(zhǎng)6.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加 值 235.79 億元，增長(zhǎng) 17.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 153.30 億元，增長(zhǎng) 14.1%。人均 生產(chǎn)總值達(dá)到 9597元，比上年增長(zhǎng) 13.1%。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步合理，三次產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)由上年的 23.1：46.5:30.4 變?yōu)?2.3:47.1:30.6。城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快，中心城 市集聚功能和輻射作用增強(qiáng)。年末全市城市化水平達(dá) 37.0%比上年提高 l.55 個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)全球化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)模式，自改革以來(lái)，全市 經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就綜合國(guó)力不段的提高，居民的生活水平顯著的提高，人們對(duì)手機(jī)的需求有越來(lái)越來(lái)高。電信運(yùn)營(yíng)業(yè)調(diào)整已近結(jié)束，在調(diào)整過(guò)程完成后，各大電信運(yùn)營(yíng)商為提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將通過(guò)上市籌措資金、擴(kuò)大業(yè)務(wù)容量、開(kāi)拓增值業(yè)務(wù)等措施來(lái)加快發(fā)展，從而加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，通信產(chǎn)品將 面臨新的發(fā)展機(jī)會(huì)。全面建設(shè)小康社會(huì)將使居民購(gòu)買力不斷提高，從而為手機(jī)產(chǎn)品提供了新的市場(chǎng)需求。隨著我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進(jìn) 一步提高，為我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間 2.微觀環(huán)境分析企業(yè)有用 200百萬(wàn)的注冊(cè)資本，也有相當(dāng)大的資金財(cái)力。企業(yè)內(nèi)部訓(xùn)練了一批市 場(chǎng)策劃精英，有相當(dāng)?shù)幕顒?dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)。較好的企業(yè)文化理念“做對(duì)的事，有著本分的心態(tài)，讓利益圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)動(dòng)”為企業(yè)營(yíng)造了一種良好的文化氛圍，使得企業(yè) 充滿活力，也充分迎合了企業(yè)的品牌形象“自由、時(shí)尚、浪漫、陽(yáng)光、有活力”。企業(yè)有嚴(yán)格的規(guī)章制度，對(duì)于各方面活動(dòng)細(xì)節(jié)要求較高，各大賣場(chǎng)及專賣店都必 須達(dá)到高質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)確保得到消費(fèi)者認(rèn)可。對(duì) MP3 廠家來(lái)說(shuō)，其成功除了產(chǎn)品本身具有特色賣點(diǎn)之外，產(chǎn)品銷售渠道 的建設(shè)也相當(dāng)重要。一般營(yíng)銷模式都是設(shè)立總代理――劃分區(qū)域代理――各地區(qū)－經(jīng)銷商――賣場(chǎng)，明確產(chǎn)品銷售的具體操作流程。雖然各個(gè) Mp3 品牌具體操作的流程稍有 區(qū)別，但都是從 IT 渠道切入市場(chǎng)，也就是說(shuō)從各地的電腦市場(chǎng)開(kāi)始的。而 OPPO 顯然有意要打破所有的傳統(tǒng)，也許用“當(dāng)做家電產(chǎn)品來(lái)銷售”來(lái)形 容 OPPO 品牌 MP3 隨身聽(tīng)的推廣思路是再合適不過(guò)了。強(qiáng)勢(shì)的廣告誠(chéng)然可以帶來(lái)高知名度，但一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的品牌是很難樹(shù)立起高 端形象的。高價(jià)格的 MP3 產(chǎn)品不僅需要強(qiáng)勢(shì)品牌支撐，還要有過(guò)硬的質(zhì)量和時(shí)尚的外 觀作后盾，但以 OPPO目前的狀況來(lái)看，前兩條還需錘煉，而外觀略勝。更多的 Mp3 產(chǎn)品還是通過(guò) IT 市場(chǎng)分流出去的，OPPO 放棄 IT 市場(chǎng)強(qiáng)大的銷售量而把渠道重點(diǎn)放在前途未卜的專賣店，不得不讓人擔(dān)心。另外，銷售網(wǎng)絡(luò)太少，產(chǎn)品概念不突出，型號(hào)單一。4.企業(yè)分析 OPPO 手機(jī) swot 分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)1．品牌優(yōu)勢(shì) 1．起步較晚 2．技術(shù)優(yōu)勢(shì) 2．資源劣勢(shì) 3．價(jià)格優(yōu)勢(shì) 3．規(guī)模劣勢(shì) 4．經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì) 4．功能劣勢(shì) 5．研發(fā)優(yōu)勢(shì) 5．產(chǎn)品線有限 機(jī)會(huì) 威脅1．市場(chǎng)容量巨大 1．國(guó)內(nèi)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者多，競(jìng)爭(zhēng)比較大 2．3G 寬帶的顯著提升 2．核心技術(shù)掌握不夠 3．科技技術(shù)不斷發(fā)展 3．各大手機(jī)品牌銷售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈4．中高端收入人群不斷增多，對(duì)音樂(lè)的 4．同類手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)品牌多且已有一定優(yōu) 要求也越來(lái)越高 勢(shì) 1．優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì)(韓系風(fēng)范、唯美廣告)韓系風(fēng)范、唯美廣告韓系風(fēng)范 OPPO 品牌全球注冊(cè)。對(duì)于追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者，OPPO 可以提供比 其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因?yàn)?OPPO始終把產(chǎn)品的精美、以人為 本的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者享受到的自由、時(shí)尚的生活作為執(zhí)著的追求。為了塑造 OPPO 的產(chǎn)品的維美形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來(lái)自韓國(guó)，拍攝 也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè) TVC 充滿了唯美感覺(jué)，深得許多年 輕消費(fèi)群的喜歡。這樣大手筆的電視廣告投放，難怪讓所有的 MP3 廠商和消費(fèi)者驚呼：Who are you？，因?yàn)閾碛羞@么強(qiáng)大的品牌實(shí)力和企業(yè)背景，東家應(yīng)該 是國(guó)外品牌或者國(guó)內(nèi)企業(yè)界的大腕。而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來(lái)看，OPPO 似乎更應(yīng)該是韓系企業(yè)，因?yàn)樗晒λ茉炝酥袊?guó)人見(jiàn)的最多的韓國(guó)偶像型品牌。從 5 月 12 日開(kāi)始，在主題為“我的音樂(lè)夢(mèng)想”廣告中，俊男美女在地鐵中相遇，暗 藏情愫，在妙曼音樂(lè)中展開(kāi)一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的流行樂(lè)、優(yōu)雅學(xué)生氣的 裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹(shù)和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。在央視一、二、三套的黃金時(shí)間播出、一時(shí)間海量 廣告鋪天蓋地席卷而來(lái)。幾乎一夜之間，OPPO 的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，單從總決選的幾場(chǎng)來(lái)看，OPPO 在每晚比賽動(dòng)輒超過(guò)十幾 條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂(lè)夢(mèng)想”，相信全國(guó)幾億雙眼球不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)十幾遍的故事熟視無(wú)睹的。除了電視廣告外，OPPO 也同樣在平面媒體砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)，而且，OPPO 還同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了高校歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引在校大學(xué)生的目光。另外 OPPO 也沒(méi) 有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到 OPPO 的身影，按照其利用 網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來(lái)看，已然成功了一大半，從 banner 廣告到新聞插 頁(yè)廣告，OPPO 將網(wǎng)絡(luò)像電視一樣運(yùn)用得非常到位。而且OPPO?新浪 2005 網(wǎng)絡(luò) 歌曲排行榜更是搞得轟轟烈烈的展開(kāi)網(wǎng)羅不知多少網(wǎng)民的眼球。精工時(shí)尚，獨(dú)具慧眼）技術(shù)優(yōu)勢(shì)（精工時(shí)尚，獨(dú)具慧眼）OPPO有得天獨(dú)厚的數(shù)碼音頻技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在視頻方面也有與眾不同的能力，它采 用最主流的視頻格式 RMVB 視頻直頻播放。同時(shí)也是手機(jī)行業(yè)里首家獲得RealNetworks 授權(quán)的公司。加上自主研發(fā)的 PAD 潔音降噪技術(shù)，成為音樂(lè)手機(jī) 領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。OPPO MP3 一上市非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女 兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)群，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵?OPPO 產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用料也足夠充分。聲音 效果可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)于隨身聽(tīng)產(chǎn)品的最原始的要求，OPPO 則充分考慮到了這 點(diǎn)。目前有X9 和 X11 采用了飛利浦 PNX0101 芯片作為解碼，聲音效果都讓人 感覺(jué)耳目一新。另外，OPPO 所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾 MX400 耳機(jī)，讓所有消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完善音質(zhì)。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，OPPO 更顯得 楚楚動(dòng)人。堅(jiān)定高端、細(xì)分人群）☆價(jià)格優(yōu)勢(shì)（堅(jiān)定高端、細(xì)分人群）因?yàn)楝F(xiàn)在 MP3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場(chǎng)中 爭(zhēng)得一席之地，靠得不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，我想這就是 OPPO 的理念。一個(gè)同樣的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的同時(shí)，給出最吸引人的設(shè)計(jì)，從而在市場(chǎng)中 獨(dú)豎一幟。然而我們仔細(xì)分析 OPPO 的品牌訴求，就可以知道其目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡時(shí)尚的年輕人，但這就出現(xiàn)一個(gè)矛盾，這部分人群往往缺乏購(gòu)買力，他們 為了時(shí)尚外觀而肯多出錢的比例不會(huì)超過(guò) 20％，而從目前情況來(lái)看，OPPO 的這個(gè)比例明顯突破了 40％。1000~2000 的手機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)，也是 OPPO 手機(jī)取勝的原因之一。經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)(顛覆渠道、欲在通吃)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)從渠道上來(lái)看，OPPO 也顛覆了 MP3 的傳統(tǒng)模式。OPPO 摒棄行業(yè)一般采用區(qū)域代理形式，從 IT渠道切入市場(chǎng)，一般進(jìn)入各地的電腦市場(chǎng)。而是選擇先在各地家電市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專柜、專 賣店。用業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)，就是“用銷售家電產(chǎn)品的方式來(lái)銷售 MP3”

。步步高是以做家 電出身的，其主要的消費(fèi)策略也是以傳統(tǒng)賣場(chǎng)為主。但是 MP3 的主要陣地卻不在這，從長(zhǎng) 期 MP3 銷售情況來(lái)看，市場(chǎng)仍然最為重要，IT對(duì)于步步高這個(gè)成功采用代理制的企業(yè)來(lái)說(shuō)，代理商講究的是勤進(jìn)快出,薄利多銷，這恰恰是傳統(tǒng)賣場(chǎng)所做不到的。但是，由于 OPPO 的 高價(jià)格定位，放在 IT市場(chǎng)與眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)將面臨較大阻力，隨著 MP3 的普及，更大顧客流 的家電賣場(chǎng)是好的銷售終端，并且避免了與其他品牌的殘酷比較。當(dāng)然，另一方面，統(tǒng)一標(biāo) 識(shí)加上高檔裝修專賣店的建立也昭顯了 OPPO 的高端定位。在資金支持充裕的情況下，這 也是建立長(zhǎng)期品牌的一種方式。OPPO 可以在鞏固專賣店建立品牌形象后再包圍IT 市場(chǎng)，達(dá)到通吃的效果，也可以視為一種新的戰(zhàn)略方式。有成功的數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，有自 己的生產(chǎn)銷售模式。研發(fā)優(yōu)勢(shì)憑著雄厚的自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完美 和功能的多樣化，功能操作上力求簡(jiǎn)潔易用，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美。2．劣勢(shì) ．起步較晚 OPPO 手機(jī) 2008 年 5 月才上市，起步較晚，目前市場(chǎng)占有率較低。資源劣勢(shì)相對(duì)于 OppO 等知名手機(jī)品牌，產(chǎn)品少，機(jī)型單一。功能劣勢(shì)相對(duì)于其他品牌，功能不夠強(qiáng)大。3．機(jī)會(huì) ．手機(jī)行業(yè)仍有一定成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)容量巨大自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就，綜合國(guó)力不斷提高。居民的生活水平顯著的提高，人們對(duì)手機(jī)的需求有越來(lái)越來(lái)高。全面建設(shè)小康社會(huì)將使居民購(gòu)買力不 斷提高，從而為手機(jī)產(chǎn)品提供了新的市場(chǎng)需求。隨著我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進(jìn)一步提高，為我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間?？萍技夹g(shù)不斷發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)智能化成為音樂(lè)手機(jī)重要發(fā)展方向之一 3G 寬帶的顯著提升，為音樂(lè)手機(jī)快捷無(wú)線下載業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)有力的支持 中高端收入人群不斷增多，對(duì)音樂(lè)的要求也越來(lái)越高 國(guó)內(nèi)剛剛開(kāi)始流行的 CRM 管理還只是停留在 IT 行業(yè)進(jìn)行廣泛宣傳和市場(chǎng)培 育階段，部分企業(yè)已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到 CRM 和品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間的密切關(guān)系。我們習(xí)慣將客戶服務(wù)和品牌管理分開(kāi)來(lái)的傳統(tǒng)統(tǒng)觀念，將隨著 CRM 軟件的普及和推廣 應(yīng)用、尤其是境外跨國(guó)公司的促動(dòng)而轉(zhuǎn)變，能否利用 CRM 滿足客戶需要將是衡 量和提升本土品牌與跨國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的指標(biāo)之一。4．威脅同類手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)品牌多且已有一定優(yōu)勢(shì)在手機(jī)市場(chǎng)中，OppO 和三星等著名品牌也致力于研究品牌手機(jī)，OppO 占有較大的市 場(chǎng)占有率。索尼愛(ài)立信更是將 MP3 作為其手機(jī)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略之一。此外，國(guó)內(nèi)的一些企 業(yè)也把眼光緊緊地盯在手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者將會(huì)源源不斷地增加。手機(jī)的核心技術(shù)掌握在一些國(guó)際知名品牌產(chǎn)商手里移動(dòng)通訊市場(chǎng)的核心技術(shù)都掌握在一些國(guó)際知名的大產(chǎn)商手中。一旦推出全新的技術(shù)或者通 訊技術(shù)升級(jí)，收益最大的是國(guó)際手機(jī)品牌。因?yàn)樗麄儞碛凶钕冗M(jìn)的技術(shù)，可以在最短時(shí)間里 推出最新的手機(jī)，也將獲得最大的利益。5．主要對(duì)策分析針對(duì) OPPO 手機(jī)的swot 分析結(jié)果提出了以下對(duì)策： 加大宣傳力度，提高知名度 不斷完善銷售渠道和售后服務(wù)，提高顧客滿意度 技術(shù)上不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本 繼續(xù)保持原有品牌定位，擴(kuò)大消費(fèi)群體加大研發(fā)力度，推出新品牌，形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)

四、營(yíng)銷提案

（一）、目標(biāo)人群城市年輕人，18-25 歲，熱愛(ài)音樂(lè)，喜歡與朋友們分享音樂(lè)，音樂(lè)是他們表 達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興都可以通過(guò)音樂(lè) 來(lái)表現(xiàn)。

（二）、產(chǎn)品定價(jià)目 前 OppO 的 音 樂(lè) 系 列 手 機(jī) 包 括 有 A 系 列 A209.A121.A125.A203.A115.A201.A105.A103.A105K.A100.A90.T 系 T9.T5.T15。U 系

U521.U525.U529.A520 等其價(jià)格從 900 到 2300 之間，適合年輕人這類的消 費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力不夠，但是追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的 心里承受能力之內(nèi)。

（三）、廣告目標(biāo)（1）支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。

1、廣告類型：初級(jí)階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾 的認(rèn)知度。

2、廣告風(fēng)格：純凈，唯美，以情動(dòng)人

3、市場(chǎng)定位：OPPO 音樂(lè)手機(jī)定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為其獨(dú)特 的賣點(diǎn)，與其他手機(jī)構(gòu)成差異。

4、廣告訴求對(duì)象：不同于 OPPO MP3、MP4

以大學(xué)生，青春男女為目標(biāo)消費(fèi) 群體的市場(chǎng)定位，OPPO 音樂(lè)手機(jī)明顯將目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡段提高了 4 至 7 歲，他們有高而固定的收入，注重生活質(zhì)量，喜愛(ài)音樂(lè)。他們處于大學(xué)生、青春男女 與成熟人的過(guò)渡階段，有活力，卻喜歡用一種內(nèi)斂的方式表現(xiàn)出自己的個(gè)性。

5、訴求方式：繼承了 OPPO 的感性路線，但無(wú)論是從模特年齡選擇還是背景音樂(lè) 的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味 的風(fēng)格。

6、廣告類型：繼承了以愛(ài)情為主線的訴求方式。

7、廣告創(chuàng)意點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛(ài)情的純凈，用冰雪之純來(lái)表達(dá)。

8、廣告文案：傾聽(tīng)你的心聲，OPPO 手機(jī)

9、廣告分析：這則廣告的整體風(fēng)格并未偏離 OPPO 產(chǎn)品系列一慣堅(jiān)持的愛(ài)情 路線，卻通過(guò)模特的選擇，情節(jié)的設(shè)置，音樂(lè)的更改，廣告語(yǔ)的更新等多方面來(lái) 在廣告訴求對(duì)象上完成一個(gè)完美的改變，從而改變其 OPPO，MP 系列產(chǎn)品目標(biāo)消 費(fèi)群體的高購(gòu)買欲望卻低購(gòu)買能力的尷尬局面。

10、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：索尼愛(ài)立信音樂(lè)手機(jī)，三星音樂(lè)手機(jī)，OppO 音樂(lè)手機(jī)，等 高價(jià)位手機(jī)

（四）、產(chǎn)品定位（1）專為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。（2）讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂(lè)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，并通過(guò)音樂(lè)表達(dá)情感，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。

（五）、產(chǎn)品推廣沿用 OppO 的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，運(yùn)用時(shí)尚元素，張揚(yáng)青春活力，喚起 音樂(lè)的力量，吸引年青消費(fèi)者的眼光、通過(guò)對(duì)“我的音樂(lè)夢(mèng)想”的廣告中俊男 美女在地鐵中相遇，在妙曼音樂(lè)中展開(kāi)一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的流行樂(lè)、優(yōu) 雅學(xué)生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹(shù)和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎 在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。促進(jìn) OppO 音樂(lè)系列手機(jī) U521.U525.U5 29.A520 的銷售、用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的 注意與購(gòu)買欲望

（六）、廣告宣傳對(duì)“我的音樂(lè)夢(mèng)”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓 OppO 的音樂(lè)理念深入人心，加深受眾對(duì) OppO 音樂(lè)手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升 OppO 音樂(lè)手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地 位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。1 電視廣告 2 戶外媒體 3 雜志 4 網(wǎng)絡(luò)廣告

（七）、售后服務(wù)（1）認(rèn)真校對(duì) OppO 在各地的維修中心的地址，電話等等，重新制作售后服 務(wù)手冊(cè)、（2）對(duì)顧客承諾非人為原因 7 天內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換，三個(gè)月保修、（3）加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育，真誠(chéng)待客，建立良好的維修中心形象、六、媒介提案：

此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主，組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂 “8 0 年代后”、時(shí)下的年輕人，基本上不看報(bào)紙，看也就是瀏覽一下，所以上面 的各類廣告基本上對(duì)他們沒(méi)有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配 合，如轟動(dòng)全國(guó)“超女”大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣 告則更要注意選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明 星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購(gòu)買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料，了解信息、網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)買行為有很大的影響、媒體選擇

1、電視

以全國(guó)性的主流電視媒體為主，尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道，如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主、購(gòu)買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì) 湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500 元/15 秒 435000/月 湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000 元/15 秒 450000/月 CCtv5 體育/15 秒 1200000/月 小結(jié) 160 2085000/月

2、戶外媒體 在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車 體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市 的主要繁華路段的候車亭投放。、燈箱的 公車車體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng)，廣 告面積大，受眾面廣、強(qiáng)迫視覺(jué)，包括在站臺(tái)等待上車、下車、在站臺(tái)停留、看 站牌名的市民都會(huì)看到、開(kāi)車族也都會(huì)看到廣告，無(wú)論是等車或者超車、大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城 市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。

3、雜志挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注 OppO 音樂(lè)手機(jī)的時(shí) 尚、活力的元素。媒體形式刊例價(jià) 《城市》插頁(yè)廣告 40000 元 《瑞麗》頁(yè)面廣告 50000 元 《數(shù)字電子》封面廣告 30000 元 《女友》插頁(yè)廣告 25000 元 《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告 25000 元

4、網(wǎng)絡(luò)廣告挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登 OPPO 音樂(lè)手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)易形式刊例價(jià) 太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng) 50000 元 IT168 網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng) 30000 元 新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告 40000 元 搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 30000 元 中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng) 40000 元

七、廣告預(yù)算

2、媒體投放預(yù)算：

（1）電視媒體：2，085，000 元/月。

（2）戶外媒體： 以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。候車亭廣告： 燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為： 350CM 長(zhǎng)*150CM 高。30 天為期，以 約 135000 元。公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行 50 輛車為一組：每輛車為：

1、2 萬(wàn)元。以 30 天為期，約 120，000 元。大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買以“S”型牌的廣告牌（廣告牌面積界超過(guò) 250平方 米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌）和 “B”型牌（廣告牌面積 在 21平方米至 249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌）為主； 以 30 天為期，約 200，000 元。

（3）雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為 170，000 元（4）網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為 170，000 元 總計(jì)：約 2，880，000 元