第一篇：網(wǎng)購總結(jié)（共）

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這幾年敗下來，揮金無數(shù)，基本也算個非官方的“網(wǎng)購達人”了！因為我現(xiàn)在很少買到假貨，價格是實體店的3-8折！和我一樣喜歡網(wǎng)購的童鞋們，強烈建議收藏這個帖子！接下來的三個月我會持續(xù)更新這個帖子

把“物美價廉”的網(wǎng)店和自己買到的好東東，逐一更新到這個帖子哦 你喜歡網(wǎng)購么？那就趕緊分享日記吧！我們一起省錢！100%正品，100%低價！

第二篇：網(wǎng)購總結(jié)

你還在淘寶購物嗎？？？那你就OUT了！！神馬？落伍？？？不信接著看！淘寶最大的好處是產(chǎn)品豐富 但是

從“省錢+正品”這個角度而言，網(wǎng)購最佳性價比的肯定不是淘寶！而應(yīng)該是下面這些專業(yè)網(wǎng)站，我們來一一列舉。

（PS:俺就是個十足的網(wǎng)購敗家女⊙﹏⊙b）

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第三篇：網(wǎng)購調(diào)查社會實踐總結(jié)

網(wǎng)購調(diào)查社會實踐總結(jié)

在本次社會實踐籌備過程中我們小組曾進行過多次的熱烈的討論，尤其是在確定主題的時候，曾有設(shè)想過多種問卷調(diào)查主題設(shè)想，包括環(huán)境改善，食品衛(wèi)生，校園安保，校園交通改善等...但最終我們確定了以“網(wǎng)購”為主題的社會調(diào)查。

我們小組選擇“網(wǎng)購”這一主題是基于以下背景：

1、互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，使電子商務(wù)迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地點與距離相關(guān)的障礙，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟。

2、現(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活。網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新興的信息載體，受到愈來愈多的人的青睞。

3、同時開網(wǎng)店的模式也有大大降低運營成本、方便快捷等方面的優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻，因此一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)購物的興起，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式。

我們小組在選取了合適的調(diào)查主題之后，我們開始研究調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容以及具體的調(diào)查方法。

關(guān)于選取調(diào)查對象方面，我們?yōu)榱苏{(diào)查結(jié)果能全面反映網(wǎng)購對于人們生活的影響程度，我們對社會不同職業(yè)不同年齡的人對于網(wǎng)購的一些使用及熟悉程度進行調(diào)查，有考慮到近幾年在大學(xué)里日趨流行，受到愈來愈多的大學(xué)生的青睞，而且比較熟悉，但是本次我們調(diào)查想要反應(yīng)社會不同層次的人受網(wǎng)購的影響，所以選取的對象沒有只針對大學(xué)生，而是對于各種職業(yè)年齡性別的人。后來我們選擇了幾個校外公共場所進行問卷的派發(fā)與了解。最后考慮到交通以及與相關(guān)物業(yè)的交流我們最終把調(diào)查地點定在在學(xué)校附近的學(xué)府花園門口街道以及小區(qū)內(nèi)人流量比較多的地方。并且為了保證調(diào)查的合理客觀性，在上午跟下午兩個時間段進行了問卷派發(fā)與相關(guān)現(xiàn)場采訪。

回顧這次社會調(diào)查的經(jīng)歷，盡管在本次社會實踐的實際操作之前我們考慮了很多問題，如對于問卷問題的設(shè)計上，考慮到為了不太干擾受訪者的時間同時高效的了解到我們想要調(diào)查的內(nèi)容，我們問卷的問題等設(shè)計的清晰明了。還考慮到為了確保我們能夠合法順利的進行問卷調(diào)查，我們曾在調(diào)查之前多次踩點跟物業(yè)溝通等。不過，除了事先考慮的問題，我們也遇到了些“小插曲”比如對天氣因素考慮的疏忽，調(diào)查那天的天氣有些不穩(wěn)定，在我們派發(fā)問卷的過程中下了點小雨。但是也恰恰是這些意料不到的事情，我們有意料不到的收獲。起初在快下雨之前我們覺得有些沮喪，情緒明顯有些變化，因為害怕這場雨會把我們的社會實踐計劃打亂。但后來，組長對我們鼓勵與安排，兩兩一組，一人可以撐傘，一人負(fù)責(zé)采訪，后來在團隊的積極協(xié)作之下快速順利完成了任務(wù)，之后我們有秩序的集合并且上交也積極交流自己的調(diào)查結(jié)果與感想。后來經(jīng)過統(tǒng)計我們，本次調(diào)查實際發(fā)放問卷80份，回收問卷70份，有效率69%。

對于這次調(diào)查結(jié)果的分析，我們可以了解到大多數(shù)市民在網(wǎng)上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在大多數(shù)主要還是依靠傳統(tǒng)的購買方式，有在網(wǎng)上購物的大都是追求新奇與有特性的產(chǎn)品，他們的需求具有差異性，追求購買過程的方便與享受，具有交叉性，一般是比較理性的消費，但阻礙他們的只要是網(wǎng)上售后服務(wù)的問題與貨物的質(zhì)量，與貨物配送問題。針對以上的總結(jié)我們也對提出一些的建議，要加強網(wǎng)絡(luò)安全的服務(wù)，要監(jiān)督好網(wǎng)上商品質(zhì)量，保證消費者買到的是貨真價實的商品，這樣他們在購買后心里才不會與預(yù)期的落差相差很大。通過此次調(diào)查，我們了解了不同層次市民的網(wǎng)購情況，比如他們主要購買的產(chǎn)品有哪些，網(wǎng)上購物消費水平，對網(wǎng)上購物存在的缺陷有著怎樣的態(tài)度和看法等等。整體而言，在校大學(xué)生的消費水平要高，他們不僅注重商品的價格和質(zhì)量，而且也很看重品牌。我們大學(xué)生在這種這種網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，交通便利，資源充沛的環(huán)境下得到熏陶，在網(wǎng)上搜索品牌，了解各信息，對好的品牌有更深的認(rèn)可。但是網(wǎng)上購物也存在著很多弊端，如存在很多欺詐情況以及宣傳虛假，管理混亂，對消費者的保護力度不夠等等。這阻礙他們開始網(wǎng)購的主要是安全因素，只要他們認(rèn)為網(wǎng)購值得信任了，網(wǎng)購的方便，省時，商品齊群等優(yōu)點一定會吸引絕大多數(shù)的人開始網(wǎng)購。目前，人們在網(wǎng)上消費的商品種類具有一定的局限性，網(wǎng)購要想得到更快更好的發(fā)展，就要優(yōu)化購物體系，打破這種局限。國家的相關(guān)部門制定相關(guān)的法律法規(guī)來維護我們消費者的合法權(quán)益，同時也需要我們大學(xué)生要保護好自身的利益。

總而言之，這次的社會實踐調(diào)查讓我受益匪淺，讓我能更好的認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)消費者的心理，了解到了很多除了自己專業(yè)之外的一些知識，比如在發(fā)問卷過程中學(xué)習(xí)到的社會交際能力，在與小組隊員共同討論問題時候的協(xié)調(diào)分析能力，還有在實際操作中與小組成員相互配合，學(xué)會更好的與他人學(xué)習(xí)相處從而順利高效的完成大家共同的目標(biāo)。

第四篇：大學(xué)生網(wǎng)購調(diào)查報告總結(jié)doc

前言

步入大學(xué)，我們都不再是中學(xué)里衣食住行全部都由父母來承擔(dān)的孩子，離開了家庭，面對一個人的生活，就要學(xué)著照顧自己?，F(xiàn)在社會的進步是無法預(yù)計和形容的，我們作為新一代的希望，同時也背著多重的身份站立在這個社會中，其一就是消費者。

在大學(xué)里，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)對我們今后在價值觀、世界觀的形成和定位上都起著至關(guān)重要的作用，所以，關(guān)注我們大學(xué)生的消費狀況，洞察我們大學(xué)生的消費心理和行為特征，及時培養(yǎng)在消費上正確的觀念和方法，成為了當(dāng)代各界人士相當(dāng)關(guān)注的話題。

因此，此次特地做了以“大學(xué)生消費觀調(diào)查”為主題的問卷調(diào)查，調(diào)查對象是我校華北水水電學(xué)院龍子湖校區(qū)的在校大學(xué)生，我們分別以問卷調(diào)查、訪談考察等方法及時記錄了我校大學(xué)生的生活消費實際情況，并整理分析成文。

從我們回收的調(diào)查問卷中可以得知：

一、理性消費是主流

在我們的周圍，有著來自不同地方的有著不同家境的同學(xué)，最近網(wǎng)上盛傳的校園“卡奴”在我們學(xué)校里這次問卷調(diào)查當(dāng)中并沒有出現(xiàn)，而者在一定程度上也體現(xiàn)出我校學(xué)生基本具有較為理性的消費觀。在普通人群中，價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。從我們的問卷中第4題中可以看出，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過2000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大多數(shù)的大學(xué)生們在花錢時往往還是十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。這種種的現(xiàn)象表示，當(dāng)代大學(xué)生的消費狀況整體呈理性趨勢發(fā)展。

二、攀比心理著實存在試看我們的問卷中第7和4題，我們可以從不同程度上發(fā)現(xiàn)，攀比現(xiàn)象著實存在在我們大學(xué)生的消費觀念當(dāng)中，個別者還較為嚴(yán)重。

在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一雙名牌鞋或者換上一款最流行的手機，或者買上一部電腦、相機等，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支。而有的同學(xué)明明知道自己的金錢并不寬裕的時候，當(dāng)自己是一個人的時候，會很注意自己的花銷，盡量節(jié)儉，可適當(dāng)與同學(xué)朋友在一起消費的時候就表現(xiàn)的很不一樣，出現(xiàn)了“大手大腳”、“浪費”、甚至是“奢侈”的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。其實人存在適度的攀比心理是十分正常的一個現(xiàn)象，沒有比較，沒有發(fā)現(xiàn)，又怎么會有進步呢?？墒?，所有的事物都需要有個度，超過了這個合適的度，往往就會出現(xiàn)一些不合理的現(xiàn)象，就如我們今天所看到的各種例子，在他不合理性質(zhì)的基礎(chǔ)上，往往會給我們大學(xué)生的日常生活或者心理行為帶來不良的影響，甚者還會影響深遠(yuǎn)，波及一生。

三、消費分化兩極端嚴(yán)重

在同一個集體之中，不同同學(xué)的每月的生活費不盡相同，但大體維持在較為合理的范圍內(nèi)，可是最低和最高的兩種消費中可以看出，現(xiàn)在的消費分化兩極端還是很嚴(yán)重的一個問題，我想，這在很大程度上取決于現(xiàn)在經(jīng)濟體制和我們國家的居民收入現(xiàn)狀整體呈“貧富差距大”的局面不無關(guān)系，大學(xué)生現(xiàn)在的經(jīng)濟來源大多還是由父母提供，每個人的消費狀況大多都會結(jié)合自己家中情況進行適度消費，源于家庭本身就有較大的差距，隨之而來的，大學(xué)生消費整體呈兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)象也不無道理.四、儲蓄觀念淡薄

大多數(shù)大學(xué)生在此次調(diào)查當(dāng)中反映，當(dāng)月的消費狀況并不是很清楚，只是平時花該花的錢，做該做的消費，而整體共消費多少錢財，心中并無概念，同時，進行消費后記賬的同學(xué)更少，而大多數(shù)同學(xué)每次到去取錢的時候才發(fā)現(xiàn)錢已經(jīng)不多甚至透支，而每到這種時候，就只能向家人、朋友、同學(xué)求救。在面對如何處理金錢或者生活費的時候，很少有周全合理的計劃安排?？梢?，大學(xué)生的儲蓄觀念仍處淡薄狀態(tài)，有待加強。

五、學(xué)生消費觀需引導(dǎo)

大多數(shù)家長在給孩子寄送生活的時候，會采取兩種方法，一個是每月寄送定額生活費，限制孩子的花銷，一個是把錢交給孩子任其支配，待不夠用的時候再寄送。從這些現(xiàn)象中我們可以發(fā)現(xiàn)家長對孩子的消費還是缺乏引導(dǎo)的，究其原因，可以歸結(jié)到教育方法和體制上，父母不是限制孩子或者放縱孩子花錢消費，而是，父母在批評或者教導(dǎo)孩子的時候沒有發(fā)現(xiàn)引導(dǎo)的重要性，要試著讓孩子能夠主動的進行合理消費，結(jié)合自己的實際情況，培養(yǎng)正確的消費觀。甚者，農(nóng)村里的家長為了不讓孩子在大學(xué)里受委屈，會砸血本會孩子購置物品，完全超出了能力范圍之外，而城市里的家長也會放縱孩子的消費，可見，家長間也存在不同程度的攀比心理，而正是這些種種，造成了對大學(xué)生形成正確消費觀的障礙。

另一方面，大學(xué)生本身在消費方面缺乏主動求知的欲望，任其發(fā)展。例如對自己在生活中各方面的消費比額，并沒有一個完整的概念和正確的認(rèn)識，從問卷結(jié)果中可以看出，購物和通訊占著大學(xué)生日常消費中的一大比例，而如何合理的處理好這一比重，他們并沒有一個合理的觀念，這也是多方面因素共同造成的現(xiàn)象。

六、大學(xué)生愿望美好，付出不夠

從調(diào)查可以讀出，大多數(shù)大學(xué)生都希望自己可以通過自己的努力掙得獎學(xué)金并以此作為自己的消費額來源，問其原因，一些反映為想為家庭分擔(dān)，一些為虛榮感所致，但是面對今天各個院系的獎學(xué)金名額已經(jīng)下發(fā)的實際情況，真正拿到獎學(xué)金的同學(xué)少之又少，可見，同學(xué)們的愿望是美好的，可是付出的努力并不夠，而這在生活中難過的許多方面都可以看到原因的影子，不止在消費。這在我們調(diào)查問卷中的第8題也可以看出，大學(xué)生大多數(shù)的花銷都是停留在每個月的生活費上，其次是通訊，包括手機、電話卡、電腦等等不同方面，而在學(xué)習(xí)方面的花銷明顯少之又少，這種現(xiàn)象不由得讓我們擔(dān)心起來，沒有知識的及時補充，當(dāng)代大學(xué)生怎么能后又較好的發(fā)展呢？分析原因，可能是因為現(xiàn)在獲得知識的途徑不以前是多了許多的，例如網(wǎng)絡(luò)，同學(xué)們在學(xué)校里可以通過借閱圖書館里相關(guān)書籍、翻看閱覽室里各方面題材的信息、從網(wǎng)絡(luò)下載書籍或視頻等跟學(xué)習(xí)相關(guān)的插件等等、又源于現(xiàn)在手機的功能多元化，大家可以隨時隨地的上網(wǎng)查信息，所以，在購買學(xué)習(xí)資料上面，越來越表現(xiàn)出“被動”的局面，當(dāng)然這是一種分析。另一種分析是當(dāng)代大學(xué)生的求知欲望逐漸減退，隨之增加的是對現(xiàn)在信息社的多元化的喜愛和近乎追逐，據(jù)了解，許多大學(xué)生會有經(jīng)常打夜市上網(wǎng)玩游戲的現(xiàn)象，同時，其他的一些迷戀與網(wǎng)絡(luò)難以自拔的現(xiàn)象也不少見，另外，大學(xué)生在戀愛方面也出現(xiàn)一些沒有節(jié)制的現(xiàn)象，因為戀愛中的需要而大肆花錢的現(xiàn)象屢見不鮮。如此分析，確實，當(dāng)代大學(xué)生愿望美好，可是努力不夠。

引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理和行為的建議

當(dāng)代大學(xué)生是未來社會建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)大學(xué)生繼續(xù)保持正確健康、勤儉節(jié)約的消費觀念，反對奢侈浪費、盲目攀比、過高消費等不良消費風(fēng)氣，加強大學(xué)生健康的消費觀念的培養(yǎng)與塑造，具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理和行為，可以從以下三個方面著手：

一．調(diào)查研究大學(xué)生的消費心理和行為

我們希望老師在思想理論教學(xué)中，使用調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。我們認(rèn)為今后老師應(yīng)當(dāng)重視和加強對大學(xué)生消費狀況的關(guān)注，注重研究我們的消費心理與行為，從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，幫助我們養(yǎng)成健康消費心理，形成正確的消費觀。

二.培養(yǎng)和加強大學(xué)生的理財能力

所謂理財，它是指一個人在財務(wù)方面的處理能力，即對錢財?shù)睦硇哉J(rèn)識與運用。為此，專家提出了“財商”的說法，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題?？梢赃@樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會生物的生存能力，財商反映人作為經(jīng)濟人在經(jīng)濟社會里的生存能力。財商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。我們建議老師圍繞這兩方面的內(nèi)容，在“兩課”教學(xué)活動中設(shè)計生動活潑的教學(xué)形式以達到教育目的。

三．大學(xué)校園應(yīng)注重在校風(fēng)上對合理消費的提倡

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機組合。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要方面。環(huán)境的力量是無窮的，當(dāng)學(xué)生生活在一個質(zhì)樸、節(jié)儉、善修的環(huán)境當(dāng)中的時候，也會不由自主的作出良好的行為，因此，學(xué)校要在這一方面有所提倡和側(cè)重，一個相互促進的過程發(fā)生之后，一切就會變得容易多了。在大學(xué)生實實在在存在的若干不良現(xiàn)象中進行深入的工作，如如何克服在消費上出現(xiàn)無計劃消費、消費結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，都是校方應(yīng)該關(guān)注的方面。

結(jié) 語

當(dāng)代大學(xué)生處在我國的一個特殊時期，面對如此的一個局面，我們所需要做的事情太多太多，源于責(zé)任，源于使命，因此我們有必要合理規(guī)劃自己的生涯，讓自己作出最優(yōu)秀的一面。徐偉曾經(jīng)說過“一個人的價值，在于他為這個社會奉獻了多少”，要完全體現(xiàn)出我們對社會價值的作用，我們要做的有很多，要從很多方面去合理規(guī)范自己，那么其一，消費就要做好。

近來一直鬧的沸沸揚揚的“80后”揮霍無度、毫無節(jié)儉、不知珍惜等等字眼，在某些方面或許他是極端的，是過于氣憤的，可是同時在一些方面，他也是在某種程度上反映出了我們這一代人多多少少具有的一些不足之處。的確，作為這一代人，沒有經(jīng)歷過革命時期的艱苦，沒有經(jīng)歷過那種心酸，相反的，卻擁有了太多太多前人所沒有見到過的享樂，隨之而產(chǎn)生的是我們確實存在著的一些享樂主義、空想主義、盲目消費等等的一些問題，針對這些問題，作為我國關(guān)鍵時期的我們，有義務(wù)和責(zé)任去更改、去克服，因此，當(dāng)代大學(xué)生，包括你我他，肩上都扛著一份重重的的責(zé)任，責(zé)任所在，無可懈怠。讓我們在今后的時光中，多一份的打磨自己，少一份的放縱自己，為自己，為大家，為集體，做出我們自己的一份藍圖！

第五篇：網(wǎng)購部文案總結(jié)

網(wǎng)購部文案工作總結(jié)與計劃

一、前言：

在劉總的帶領(lǐng)下，我們欣榮的送走了5年計劃的第一個年頭，2011年我們進一步推進技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、打造快速反應(yīng)應(yīng)變團隊、繼續(xù)專注絲光棉T恤，“用品質(zhì)連接世界”造就高級絲光棉T恤供應(yīng)商??等方面，不可否認(rèn)2011年我們?nèi)〉昧瞬环频某煽儭?012年是充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年，經(jīng)濟形式的不樂觀，讓我們的肩上多了不少的重?fù)?dān)，但是2012年我們更加精彩的活著，更加激進的工作著~~

作為一位安東尼的新人，對公司還沒有多深的了解和認(rèn)識，但是我深知，只有做好自己的本份工作，才能夠真正的融入安東尼這個大家庭。

二、工作總結(jié)：

1)自接手文案以來，華帝卡尼掌柜說一直處于停滯不前的狀態(tài)，成績很不理想，工作思路不清晰，缺乏整理操控概念等阻礙著其不成長，關(guān)于這一塊還有待加快探索與學(xué)習(xí)。

2)微博這一塊，根據(jù)華帝卡尼的受眾為30—50周歲的都市商務(wù)男士，構(gòu)建了屬于華帝卡尼的微博矩陣，由于華帝卡尼產(chǎn)品線深度不深，寬度較小，因此矩陣之分為3個部分，矩陣的定位根據(jù)華帝卡尼的消費人群定向，一個為商務(wù)男士提供職場信息，一個為其配偶提供居家信息，主號主要發(fā)布華帝卡尼的最新信息，現(xiàn)微博粉絲分析：男性受眾比例比女性受眾高出10%左右，25—45周歲的受眾占全部受眾的35%，粉絲增長量上升5倍左右，但要讓微博真正起到作用，還需不斷的努力。

三、工作計劃：

1)文案分析：

很多從事電商的人都容易忽略文案的重要性，對于文案沒有太大的要求，但我卻認(rèn)為文案就像是導(dǎo)航牌，好的文案可以在細(xì)雨潤無聲中影響著客戶的購買欲望，因為文案不僅僅是一個寶貝說明，更是一個理念的傳達，一種對于時尚，對于潮流和品牌的表述。文案策劃還有統(tǒng)領(lǐng)整個網(wǎng)店和寶貝風(fēng)格定位的作用，企劃一種什么樣的風(fēng)格，頁面就需用什么色彩和格調(diào)，寶貝的拍攝角度和模特的氣質(zhì)等等都必須與之整個風(fēng)格定位相協(xié)調(diào)等。

2)產(chǎn)品分析：

華帝卡尼，主打商務(wù)休閑類男裝，品牌定位較為高端，受眾細(xì)分為30歲至50歲左右成熟、穩(wěn)重追求時尚休閑的商務(wù)人士。

? 面料：100%高級雙光絲棉。

a)直觀感受：質(zhì)地細(xì)致、紋路飽滿、清晰立體、光澤瑩潤。

b)面料特點：富有彈性，細(xì)度佳，手感好；色彩豐富艷麗，百洗常新；抗起球，不易變形；環(huán)保，對皮膚無刺激，無負(fù)作用。

? 工藝：精致工藝給男士帶來的氣質(zhì)和美感（先進的色織工藝、精湛的縫制工藝、高超的后整理工藝）。

3）產(chǎn)品展示：

? 正面：領(lǐng)口部位色彩紋理體現(xiàn)高雅、時尚?？诖课黄椒?，車線細(xì)密

整齊，裝飾性與實用性并存。

? 背面：展現(xiàn)袖口、下擺部位的細(xì)節(jié)做工，細(xì)節(jié)突出品質(zhì)。

? 由于華帝卡尼定位較為高端的時尚休閑商務(wù)裝，因此從定位上要求高品質(zhì)，而服裝的品質(zhì)主要是從高端面料、精細(xì)做工，尤其是細(xì)節(jié)部位的品質(zhì)展現(xiàn)，因此產(chǎn)品的文案企劃重點針對面料的外觀、特點以及工藝水平予以突出，在細(xì)節(jié)文案方面，重點展示領(lǐng)口、袖口、下擺等部位的做工和品質(zhì)。

4）思路總結(jié)：

據(jù)以上分析，文案思路分為以下幾個步驟：

? 根據(jù)自己確定的受眾細(xì)分來確定產(chǎn)品的定位。

? 根據(jù)產(chǎn)品的定位確定文案中要重點突出的部位或環(huán)節(jié)，比如時尚潮流類的突出色彩、圖案、款式的與眾不同，商務(wù)類的突出設(shè)計、面料、做工的品質(zhì)。

? 對確定的各個部位或環(huán)節(jié)加以策劃，對于成熟、商務(wù)的人群，用語相對專

業(yè)一些、規(guī)范一些，有文化內(nèi)涵一些，以體現(xiàn)品牌風(fēng)范。

網(wǎng)購部

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2012-2-18