第一篇：與VIVO媒體營銷推廣方案的對比

8.與VIVO媒體營銷推廣方案的對比

VIVO是定位于一款影音HiFi級別的手機。Vivo Xplay3S一上市，就成為了知名的看片神器。這與VIVO和搜狐自媒體合作有密切聯系?！端饺擞喼啤贰ⅰ毒然鹩⑿邸?，《等風來》應該說是vivo Xplay3S開發(fā)布會的時候最為火熱的四部電影作品，電影的火熱有很強的實時屬性，在火爆期間電影影響力都很大，參與電影表演中的明星們也成為這個階段的焦點人物，成為媒體輿論的關注焦點。vivo Xplay3S特約贊助了這些明星的搜狐自媒體直播間，這樣能夠影響大量影音用戶的內容上進行傳播，在曝光產品的同時，更是能夠將vivo Xplay3S的品牌進行深化。

9.OPPO營銷推廣方案效果

資料顯示，在2015年，OPPO以冠名和贊助等形式所涉及的電視節(jié)目幾乎覆蓋全年主流電視節(jié)目。談及這些廣告的原因，OPPO相關負責人便指出，OPPO做產品的宗旨，是為挑剔的年輕用戶提供最佳使用體驗。據第三方研究機構賽諾最新數據顯示，2016年2月，中國線下手機市場銷量為3357萬臺，環(huán)比下滑3.4%。行業(yè)整體下滑下，OPPO卻呈現逆勢增長，銷量達455.4萬臺，環(huán)比增長52.4萬臺。

早在2015年，手機市場便進入盤整期。2015年，OPPO手機銷量超過5000萬臺，逆勢增長67%。另外在TrendForce推出的排名中，OPPO也首度上榜，憑借市場份額3.8%排名全球第八位。10.OPPO媒體營銷推廣成功原因

OPPO成功原因是因為營銷推廣的對象的準確定位和宣傳到位。生活中除了遍布大街小巷的“廣告”外，消費者只要看電視，幾乎很難躲避OPPO的廣告“轟炸”。資料顯示，在2015年，OPPO、等企業(yè)，以冠名和贊助等形式所涉及的電視節(jié)目幾乎覆蓋全年主流電視節(jié)目。談及這些廣告的原因OPPO相關負責人便指出，OPPO做產品的宗旨，是為挑剔的年輕用戶提供最佳使用體驗，選擇投放部分電視節(jié)目也是因為這些節(jié)目受眾群體正是年輕用戶。正是定位準確且宣傳到位，消費者熟知了OPPO的的性能優(yōu)點，銷量突飛猛進。

11.OPPO媒體營銷推廣方案和OPPO品牌的關系和影響 關系：OPPO是一個潮流高科技的手機品牌。它在2015年大量贊助了熱門的明星節(jié)目，明星節(jié)目面對的是年輕觀眾，而OPPO手機就是定位于這些年輕潮流消費者。這些年輕消費者希望得到的是一個高科技手機——像素高，充電快。通過這些節(jié)目的贊助詞，消費者知道了OPPO高像素，能美顏，具有快充科技的優(yōu)點。

影響：OPPO面市不到兩年，搭載“VOOC閃充”的OPPO手機在中國本土市場的銷量突破1800萬臺，其中R7系列2015年實現1500萬臺銷量，為OPPO的2015年銷量貢獻了近三成比例，不難發(fā)現，在快速充電、拍照功能上擁有獨到之處的OPPO產品，已經獲得了用戶認可。12.OPPO后續(xù)的營銷推廣策略以及方案舉例 策略：OPPO的線下推廣。

例子：OPPO與國美電器的線下合作。

2016年，國美將以強大的供應鏈為支撐，加強OPPO手機在國美終端門店的覆蓋，達成OPPO手機在國美電器全國一級終端門店的全進駐，并持續(xù)下沉至100家二級門店，達到全國1000家門店的OPPO產品進駐，提升差異化商品的占比，滿足消費者多樣化的消費需求，實現國美與OPPO全網覆蓋的融合。國美致力于在1700多家門店推廣體驗式的場景營銷，在這些新形態(tài)門店中，國美和OPPO手機將在全國建設15-20家大型綜合體驗店，為消費者提供一站式的售前、售中、售后服務，加深消費者對于OPPO產品的了解和認知，通過體驗實現OPPO產品的銷售提升。

13.OPPO媒體營銷推廣方案的可借鑒性

可借鑒性：進行品牌推廣時，要定位準確，可進行線上和線下的媒體推廣。關注消費者的需求并與時俱進。依托贊助知名電視綜藝節(jié)目，宣傳自身品牌的優(yōu)點。實現品牌的廣為人知和銷量的逐漸增長。

第二篇：新媒體營銷推廣方案摘要

新媒體營銷推廣方案摘要

本摘要旨在簡明扼要地概括針對廣告作品制定的新媒體營銷推廣方案內容，以方便進行網絡展示。請按照以下格式及要求完成營銷推廣方案摘要的撰寫。

一、營銷推廣目標（100字以內）

二、營銷推廣策略及渠道（簡要概括即可，500字以內）

三、營銷推廣步驟及時間節(jié)點（300字以內）

四、預期效果評估（150字以內）

五、營銷推廣預算（100字以內）

第三篇：關于新媒體營銷推廣

關于新媒體營銷推廣

——和正營銷顧問機構小蝸著

隨著人們對網絡越來越熟悉，隨之電視對人們的約束力開始慢慢減弱，雖然說電視廣告仍然是中國廣告渠道分類中的領軍者，更有央視、湖南衛(wèi)視等具有極高廣告?zhèn)鞑ベY質的上星頻道的廣告費用不降反升，但電視廣告在中國廣告市場中所占的份額是出于逐年下降的趨勢的。

除了電視，傳統(tǒng)的紙媒和廣播的廣告價值也大不如前，當然了紙媒和廣播因其獨有的傳播方式和受眾分類方式，廣告價值是不會消失的，但是面對來勢洶洶的新媒體營銷和不斷增長的市場占有率，它們又將何去何從呢？這在之后的文章中會針對不同媒介的傳播特點做進一步的闡釋，今天主要講的是新媒體的營銷推廣。

新媒體，是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在新技術的支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

如今基于新媒體的營銷推廣活動一般來講分為了以下幾類：

一、視頻類

網絡視頻一直是大家比較喜歡和關注的一個東西，如今隨著移動互聯和網絡

社交平臺的發(fā)展，視頻的視聽結合的特性被廣大商家看中，于是出現了許多公司

宣傳片出現在公司的官方網站上。當然了這只是最低級的一種視頻使用方式，其

他的諸如公司紀錄片拍攝并圍繞紀錄片的籌措及運行展開一系列的線上線下聯合宣傳推廣活動，這才是充分利用了網絡這個四通八達的蜘蛛網所應該達到的主動的營銷活動，比如和正營銷顧問機構前段時間為洋河集團紀錄片的運營所做的一

系列策劃，就是從分利用了互聯網視頻網站、微博、微信等多方資源所做的整合營銷推廣。還有就是各大視頻網站推出的原創(chuàng)劇、原創(chuàng)網絡節(jié)目，如土豆網所做的《不吐不快》，搜狐網的極品系列和《屌絲男士》等，為自己的網站增加了很多的流量和人氣。這里所說的是新媒體營銷推廣中的以視頻為主導的營銷推廣方式。

二、資訊類

現在很多的專業(yè)化網站根據自己的市場細分找到了最佳的受眾群，明確了自

己的定位，開始進行一種專業(yè)化的品牌形象塑造，利用新媒體的多重屬性，為自

己的客戶和潛在客戶展現出一種專業(yè)的系統(tǒng)的呈現，做到一定程度之后，形成品

牌力量之后，會為自己帶來超乎想象的客戶資源，如河南的地方性網站豫悅網在建站開始就吸引了諸多的風險投資，就是因為網站的細分化定位。

三、平臺類

電商平臺，很多也很需要筆墨累述，會在之后的文章中一一細寫。

四、微博微信等

會另開文章表述

五、移動互聯

會另開文章表述

第四篇：營銷推廣方案

(一)推廣的基本含義

推廣是企業(yè)根據市場變化,結合企業(yè)經營目標推銷產品或服務的

推廣計劃.推廣必須具有真實性和可操作性.(二)推廣寫作要點

推廣的寫作通常要注意以下幾個方面:

1要注意對消費群體的分析;

2要注意對策略的分

析;

3操作過程要詳細具體;

4對各個網點的計劃要具體;

5各種促銷活動也要具體;

6其他方面.(三)格式范例

公司市場推廣

一,消費群分析

(一)目標消費群構成1.有一定經濟收入者,購車的目的是改善交通條件,方便工作.2.城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的公務人員,如行政,稅務,公安,郵政人員,一般由單位或共同出

資購買,其目的是方便工作.3.從事貿易,販運的個體戶,購車的目的是節(jié)約時間,方便運輸,提高工作效率.4.追求時尚的青年男女,購車的目的是享受生活,方便工作.(二)農村市場消費群心理分析

1.有明顯的從眾心理和趨同性,聽熟人介紹或看他人購買.2.購買前是理性的,但由于受自身經濟收入及對摩托車的知識了解程度的限制,在購買過程中容易因營業(yè)員的介紹而被誘導,所以又是感性的.3.影響產品購買因素的排序依次是價格,款式,質量,品牌,服務.4.選購時,喜歡找已有摩托車的用戶或者懂摩托車,汽車維修的技術人員聯同挑

選.(三)對摩托車的需求特征

價位及排量:

跨騎式:3000!4000元,90!100CC四沖程;5000!6000元,125CC四沖程.坐騎式:2000!4000元,50!60CC小踏板;3500!5000元,90!100CC大踏板.2.性能:

結構簡單,堅實耐用,操作簡單,外觀華麗.(四)問題點

1.消費觀念,消費習慣很難改變.2.信息量少,且分散,信息傳播慢.3.密集縣鎮(zhèn)網點要耗費較大人力,物力和財力.(五)狀況分析

1.優(yōu)勢(機會點):

(1)品牌知名度高,品牌價值31.02億元,居行業(yè)之首.(2)網絡全,60個異地業(yè)務部,621個專賣店,4500余個銷售網點,2800余個服務

網點.(3)品種多,100余個品種.2.劣勢(問題點):

(1)由于產品結構的原因,以往只重視在重點地區(qū)城市市場的宣傳推廣,品牌并

沒有深入人心,特別是農村市場知之甚少甚至產生誤解.(2)產品價格,政策,分銷策略變化太快,網絡不穩(wěn)定,網點雖多,但至少有一半作用很小或不發(fā)揮作用(包含專賣店).(3)產品雖多,但真正的品牌產品并不多,除了個別產品在全國有些影響外,在西

北,華北等地某個品牌如今已落得和雜牌車相提并論.二,策略

第五篇：營銷推廣及媒體投放種類明細

合同附件一：

營銷推廣及媒體投放種類明細

一、樓書

二、戶型圖

三、折頁

四、SP冠名及贊助活動

五、各類主題活動

六、各類房產展會

七、羅馬旗

八、贈品

九、各類展架

十、展示背景板

十一、DM

? 夾報

? 海報

? 直郵

十一、媒體

? 報紙廣告+繕稿

? 雜志專、特刊

? 戶外廣告牌

? 交通指引及近處道路包裝

? 電視廣告

? 車廂廣告

? 燈箱廣告

? 電梯廣告

? 電臺廣告

? 道閘廣告

? 手機移動樓書

? 各大房地產門戶網站

? 樓宇電梯led屏

? 手機微信

? 手機短信

? 流動led屏廣告車

備注：營銷物料及推廣媒體的投入和投放包括但不限包括上述項目，乙方有義務在上述項目中視樓盤階段性需要給予選擇性建議，具體實施價格最終由甲方確定。