第一篇：美術(shù)教案-招貼設(shè)計

美術(shù)教案－招貼設(shè)計

招貼設(shè)計九年義務(wù)教育六年制小學(xué)美術(shù)第十一冊教學(xué)目標(biāo)：

1、進(jìn)一步提高學(xué)生的繪畫表現(xiàn)招貼設(shè)計能力和設(shè)計制作能力。

2、運(yùn)用已學(xué)過的美術(shù)知識進(jìn)行綜合練習(xí)。招貼設(shè)計

3、培養(yǎng)學(xué)生協(xié)作學(xué)習(xí)能力。招貼設(shè)計教學(xué)重點(diǎn)：引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用學(xué)過的美術(shù)知識設(shè)計一幅貼近生活的招貼畫。招貼設(shè)計教學(xué)準(zhǔn)備：

1、教師收集一些優(yōu)秀作品和范作。

2、學(xué)生準(zhǔn)備各項繪畫材料。招貼設(shè)計教學(xué)過程

：

一、欣賞導(dǎo)入

，揭題。

1、同學(xué)們，看看老師給你們帶來了什么？（展示電影海報）

2、看完后，這些作品給你留下什么印象？

3、你還看過什么樣的海報？（欣賞圖片）

4、我們可以在什么地方看到它們？

5、揭示課題：其實，海報也叫做招貼畫。它一般貼在人口流動較多，較快的地方，用來吸引別人的一種設(shè)計。這就是今天學(xué)習(xí)內(nèi)容《招貼設(shè)計》。（板書課題）

二、探究、發(fā)現(xiàn)。

1、你覺得招貼設(shè)計是用什么“招引大家”？（1）小組討論、匯報。（板書）招貼設(shè)計

3、對比發(fā)現(xiàn)：觀察，比一比，哪張作品更好？

一、運(yùn)用設(shè)計。

1、生活中什么地方需要用到了招貼設(shè)計？校園里也經(jīng)常出現(xiàn)把一種信息傳遞給大家，如文藝演出、運(yùn)動會、展覽會、各類活動通知等。

2、示范。

（1）假如學(xué)校下周要舉行美術(shù)作業(yè)

展，想想怎么設(shè)計才能吸引更多的人？（2）四人小組交流。（3）示范。

3、學(xué)生自由組合，合作設(shè)計。以校園生活為題設(shè)計一張招貼畫。

7、教師巡視指導(dǎo)。

三、作業(yè)

交流評價。

1、展示作業(yè)，說說自己的創(chuàng)意。

2、評評別人的作品，提提意見。

3、教師評價。

三、課后拓展?？梢岳^續(xù)完善你們的作業(yè)

，讓它變得更棒。

四、收拾與整理。

第二篇：招貼設(shè)計教案

第三章：招貼的構(gòu)成要素

第一節(jié) 文字

招貼中的文字是招貼的重要構(gòu)成要素，是傳達(dá)廣告主題，抒發(fā)感情符號的直接表現(xiàn)元素，同時也可以作為圖形元素來表現(xiàn)主題。

（一）文案設(shè)計

招貼的文案設(shè)計是按照所表現(xiàn)的主題和創(chuàng)意的需求來編撰，是組成招貼設(shè)計的主要部分，也是對招貼主題進(jìn)行具體補(bǔ)充說明的部分。招貼中文案設(shè)計包括標(biāo)題、正文、廣告語和說明性文字等的設(shè)計。文案設(shè)計要求簡潔明了，有較強(qiáng)的說服力和感染力。

（二）字體設(shè)計

招貼中的文字根據(jù)表現(xiàn)手法的需要，字體做圖形化的處理，具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格。設(shè)計師根據(jù)文字的特點(diǎn)，通過重疊、發(fā)射、組合、變形等方式進(jìn)行字體創(chuàng)意。文字和圖形互相滲透、相互補(bǔ)充。

字體在招貼設(shè)計中的圖形化應(yīng)用主要表現(xiàn)在兩方面。一是文字的圖形化，二是圖形的文字化。第二節(jié) 圖形

圖形是招貼的基本設(shè)計元素，是招貼畫的視覺主體，它可以是具有獨(dú)創(chuàng)性的圖形，也可以是由文字及輔助元素組合而成的一切造型符號。通過圖形圖像直觀的傳達(dá)信息、觀念。具有創(chuàng)新精神的圖形不僅具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，更重要的是它能塑造獨(dú)特個性的造型，便于廣大群眾所識別和記憶。

招貼中的圖形主要是指具象圖形和抽象圖形。

具像圖形具有直觀真是的形象特征，給人以親切、熟悉的感受，是人們?nèi)菀捉邮艿囊环N視覺形式。一般是對現(xiàn)實中事物特征的藝術(shù)化，包括人物、動物、植物、靜物等生動的藝術(shù)形象。還包括具有地方特色的風(fēng)土人情、典型的人物形象、工藝品、服飾等。如剪紙、皮影、年畫、京劇臉譜等。

抽象圖形是一種高度概括化的圖形表現(xiàn)形式。在招貼設(shè)計中運(yùn)用抽象圖形可以表達(dá)更為廣泛的內(nèi)涵、既可以表現(xiàn)嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的內(nèi)容、又可以表現(xiàn)活潑、輕松的主題，可以表現(xiàn)具體存在的物體，也可以表現(xiàn)沒有具體形象的物體。抽象圖形具有科技感和時代感的藝術(shù)現(xiàn)象，比具象圖形更有表現(xiàn)力和震撼力。第三節(jié) 版式

招貼的版式設(shè)計是整個招貼設(shè)計的架構(gòu)，一個好的版式編排可以強(qiáng)化招貼的視覺沖擊力，深化招貼的主題，同時可以使觀眾感受到美感。招貼在進(jìn)行版式編排時需要根據(jù)形式美法則作為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計。

招貼版式編排可以分為幾個類型。a)標(biāo)題型

b)對稱與均衡型 c)文字與圖片型 d)圖表型

e)斜置型和曲線型 f)四角形 g)自由型 第四節(jié) 色彩 招貼中的色彩可以增強(qiáng)招貼的美感和藝術(shù)效果，在設(shè)計中需要對色彩的屬性、情感和相互之間的對比協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行深入研究，使招貼達(dá)到最佳的效果。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)該根據(jù)創(chuàng)意動機(jī)、受眾目標(biāo)、張貼環(huán)境等來考慮色彩的應(yīng)用，不應(yīng)主觀的根據(jù)自己好惡來確定色彩的配置方案。

（一）色彩在招貼中的作用:

1、色彩可以強(qiáng)化招貼的視覺沖擊力，色彩變化對圖形的質(zhì)感、肌理、空間等方面有著不可或缺的表現(xiàn)力，可以提高作品的被關(guān)注度。因此準(zhǔn)確把握作品的風(fēng)格，合理配置色彩方案，是招貼色彩設(shè)計的首要任務(wù)。

2、色彩具有情感，可以影響人們的感覺、知覺，具有聯(lián)想性和暗示性。如紅色象征喜慶、熱情、危險等感覺，白色象征純潔、喪事等。不同國家和地區(qū)對色彩情感的認(rèn)知不同，在設(shè)計時應(yīng)考慮招貼發(fā)布的環(huán)境，合理的運(yùn)用色彩情感來激發(fā)受眾的聯(lián)想，引起審美共鳴，產(chǎn)生吸引力。

3、提升招貼的審美感受

通過色彩的色相、明度、純度、面積、肌理等特性的巧妙安排與運(yùn)用，可以提高作品的整體性與協(xié)調(diào)性，做到重點(diǎn)突出、整體和諧。提升招貼的美感和藝術(shù)性。

（二）招貼色彩應(yīng)用的技巧：

1、主題元素的色彩提升

可以通過提高或講題主體對象的色彩明度、純度等來突出主題形象。

2、層次處理

通過提高或降低同一明度、合并色相等色彩處理方法，可以使畫面層級更加分明，主體形象更加突出。

3、招貼版面的氣氛渲染

色彩變化會影響招貼畫面的氣氛和效果。在招貼中大面積的使用同種色彩可以形成基調(diào)，烘托整體氣氛。

4、作品的系列色彩計劃

系列作品的特點(diǎn)是作品的創(chuàng)意理念相同而訴求角度不同。要使作品整體風(fēng)格統(tǒng)一，以增強(qiáng)系列化，同時又要強(qiáng)調(diào)作品各自的個性?？梢圆捎檬瓜盗凶髌繁３帜撤N特征不變而變化其元素色彩來實現(xiàn)系列性效果。

第四章：招貼的藝術(shù)表現(xiàn)、創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式

第一節(jié) 招貼的藝術(shù)表現(xiàn)

（一）聯(lián)想表現(xiàn)

招貼設(shè)計中運(yùn)用的圖形或文字能夠帶給觀眾一種審美聯(lián)想，增強(qiáng)畫面的意境。

（二）象征表現(xiàn)

根據(jù)事物之間的某種關(guān)聯(lián)，借助具象圖形來表現(xiàn)抽象的概念、思想和情感。如奧運(yùn)五環(huán)的五種顏色代表奧林匹克精神參賽的五大洲。其當(dāng)?shù)倪\(yùn)用象征手法，把含蓄的意思表達(dá)出來，賦予招貼深意，給觀者留下回味的余地。

（三）直接表現(xiàn)

直接用商品的形象作為主體進(jìn)行展示，配合版式、文字和色彩的搭配，來突出主體的地位。

（四）虛構(gòu)表現(xiàn) 設(shè)計者在創(chuàng)作構(gòu)成中，依據(jù)生活的邏輯，通過想象和組合，創(chuàng)造出生活中不存在的，但在情理之中的畫面，利用想象畫面來填補(bǔ)記憶的空缺，帶有荒誕的色彩。虛構(gòu)表現(xiàn)形式的招貼具有不同于尋常的思維表現(xiàn)，容易吸引觀者的眼球，提高作品的關(guān)注率。

（五）選擇偶像

利用偶像或者名人來傳達(dá)信息，可以增加產(chǎn)品的知名度。但是在選擇偶像時應(yīng)該符合商品的定位。在畫面表現(xiàn)時，偶像人物的服裝造型，所處環(huán)境等都需要與商品的特性和定位保持一致。

（六）個性表現(xiàn)

不遵循通常的表現(xiàn)方式，設(shè)計者按照自己內(nèi)心的想法，用個性化的方式來表現(xiàn)主題。使招貼設(shè)計具有趣味性或新奇性，從而吸引受眾。

（七）含蓄表現(xiàn)

在不改變事物本質(zhì)的情況下，適當(dāng)?shù)暮喕⒏爬?、用令人回味的省略來進(jìn)行表現(xiàn)。獨(dú)具匠心的處理畫面的虛實、呼應(yīng)關(guān)系，為人以遐想空間。

（八）幽默表現(xiàn)

在招貼設(shè)計中巧妙的安排喜劇特性而產(chǎn)生幽默的表現(xiàn)方式。這種表現(xiàn)方式會讓人會心一笑的同時，接受招貼所傳達(dá)的信息。第二節(jié) 招貼的創(chuàng)意方法

（一）比喻

兩個事物中有相似關(guān)聯(lián)的地方，以此物喻彼物，可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生婉轉(zhuǎn)曲折的藝術(shù)效果。在招貼設(shè)計中運(yùn)用較為廣泛。

（二）對比

利用形態(tài)上的剛?cè)釋Ρ龋秩镜臐鈯y淡抹，色調(diào)上的冷暖，比例大小上的對比等圖形在作品上形成強(qiáng)烈的反差，沖擊受眾的視覺。對比應(yīng)該說是增強(qiáng)視覺沖擊力度最常用得手法

（三）夸張

運(yùn)用豐富的想象，對要表現(xiàn)的主體進(jìn)行夸張，或者進(jìn)行反常的思維表現(xiàn)，使畫面產(chǎn)生新奇與變化的情趣，使作品特征鮮明、突出、動人。

（四）變異

在畫面中規(guī)律性的排列中，有某一部分突然發(fā)生變化，與其他形成強(qiáng)烈的對比，使畫面具有趣味性。

（五）省略

省略一些與主題無關(guān)的部分，留下要表現(xiàn)的主體部分。使畫面大量的留白，產(chǎn)生是的人回味的意境。而且往往省略了某些部分，留下來的那部分形成的效果又會具有變異反常的表現(xiàn)，使作品更有吸引力。

（六）圖形同構(gòu)

從當(dāng)代招貼圖形的發(fā)展來看，同構(gòu)圖形已經(jīng)成為一種主要的圖形形式，被越來越多的招貼設(shè)計師所應(yīng)用。所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

第三節(jié) 招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式也越來越豐富，新的形式也在不斷的出現(xiàn)，按照不同的繪制手段，招貼的表現(xiàn)形式有不同的分類。

（一）繪畫形式

招貼最早的表現(xiàn)形式就是繪畫，依賴于設(shè)計師的繪畫功底和個人的創(chuàng)造性思維。運(yùn)用素描、速寫、水粉、水彩、油畫、國畫、書法、漫畫、裝飾畫等繪畫形式表現(xiàn)招貼設(shè)計中的質(zhì)感、肌理等，具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美價值。

（二）攝影形式

攝影的出現(xiàn)極大的拓展了招貼的表現(xiàn)形式。攝影圖像可以真實的再現(xiàn)事物的原貌，具有較強(qiáng)的視覺感染力?？梢暂^好的表現(xiàn)事物的質(zhì)感、色彩、空間感等，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計者的廣告意圖。

（三）計算機(jī)輔助形式

計算機(jī)軟件輔助設(shè)計也是當(dāng)今最流行的表現(xiàn)形式。設(shè)計軟件的出現(xiàn)，極大的豐富了招貼設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力?？梢岳密浖M(jìn)行合成或繪制，充分發(fā)揮設(shè)計者的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計理想化的藝術(shù)形象。處理二維三維畫面，營造繪畫和攝影無法具備的效果，增強(qiáng)畫面的立體感和空間感。

第五章：招貼的設(shè)計流程與表現(xiàn)

第一節(jié) 主題的確定

招貼設(shè)計首先應(yīng)該弄清楚所要設(shè)計的主題。如商業(yè)招貼，先確定招貼所要表現(xiàn)的商品或企業(yè)的定位和理念，確定招貼的主要與企業(yè)的理念相符合。第二節(jié) 市場調(diào)查、收集資料

在招貼主題確定之后，設(shè)計師需要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研，調(diào)研結(jié)果對設(shè)計有指導(dǎo)作用。在調(diào)研的初期需要根據(jù)對設(shè)計理念的了解，安排人員制定設(shè)計計劃方案，時間、進(jìn)度等安排。在制定計劃的基礎(chǔ)上，對市場進(jìn)行調(diào)查，了解同類商品或活動的招貼狀況進(jìn)行分析，收集相關(guān)的資料、圖片、文字等信息，為下一步進(jìn)行設(shè)計做準(zhǔn)備。第三節(jié) 創(chuàng)意的形成

（一）選擇切入點(diǎn)。

經(jīng)過前期的市場調(diào)查和分析，把握招貼設(shè)計的主題，從多種角度進(jìn)行思考，反復(fù)的思考，選擇一個合適的切入口，確定創(chuàng)意的突破口。

（二）思維的可視化

在前期的思考中涌現(xiàn)的大量創(chuàng)意火花，需要用具體的視覺語言來表現(xiàn)，使思維清晰化、可視化。這一時期多是草圖階段，大量的繪制草圖，來完善思維的可視化。

（三）提案修改過程

有了草圖之后，對草圖進(jìn)行加工和修改，按照事先的創(chuàng)意表現(xiàn)方式來進(jìn)行制作，隨時修改其中的不合理的地方，更加完善整個設(shè)計。第四節(jié) 選擇表現(xiàn)方式與制作

定稿后，正稿的繪制需要準(zhǔn)確的表現(xiàn)技法，根據(jù)創(chuàng)意手法所需要的表現(xiàn)手法，用最適當(dāng)最精確的方式來處理畫面，產(chǎn)生美的感受。

在定稿后后期的打印和張貼上，也要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，保證招貼的畫面效果和藝術(shù)價值。

第三篇：招貼設(shè)計 教案

內(nèi)江師范學(xué)院

張大千美術(shù)學(xué)院教案設(shè)計

題 目：姓 名：班 級：學(xué) 號：指導(dǎo)老師：

招貼設(shè)計

李臣英

? 材料分析：招貼，又稱海報、宣傳畫、英文稱作POSTER，是一種。公共場合、傳遞信息的印刷廣告形式。

? 招貼，我們可以從兩個角度來理解。首先從字面上看：招，指打手勢、著招呼，吸引大家的視線，用公開的方式叫人來;貼，即張貼、粘帖，是置于人流量大、人們?nèi)菀鬃⒁忸~場合和位置進(jìn)行宣傳的信息載體。也就是說，招貼如同電視畫面、網(wǎng)絡(luò)頁面、報紙版面一樣，屬于信息的一種載體。其次，從另一個角度看，招貼這一概念可以表示某種信息組合方式，即圖文并茂的信息形式，文字、圖形與色彩是招貼的基本要素，它可以兼顧文字的準(zhǔn)確性，圖形的形象性英語色彩的主動性。

? 以上連個角度說明了招貼的兩個基本屬性：一時存身于公共空間中，以平面靜態(tài)空間為載體；二是以圖文并茂為信息組方式。?

? 教學(xué)目標(biāo)：招貼設(shè)計是一么重要的專業(yè)設(shè)計課，通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解招貼的基本類型、特征與功能，學(xué)會運(yùn)用招貼的語言來表達(dá)創(chuàng)意 ?

? 教學(xué)重點(diǎn)：招貼設(shè)計課的教學(xué)重點(diǎn)在于使學(xué)生掌握針對作品主題進(jìn)行構(gòu)思與創(chuàng)意的方法，對畫面元素進(jìn)行編排與表現(xiàn)的方法。即(掌握招貼的特征及功能)?

? 教學(xué)方法：講解，分析，圖列講解。?

? 教具準(zhǔn)備：教材資料，范例圖片等等 ? 教學(xué)過程： ? 一：組織教學(xué)

? 1，清點(diǎn)人數(shù)，保持教室安靜 ? 2，做好筆記 ? 3，可以與老師互動 ? 二，引入新課

招貼的特征

1）大畫面

招貼作品區(qū)別與報紙、雜志等廣告樣式，它以大取勝，大尺寸是招貼的特征，目的是造成視覺沖擊力。它張貼在人流涌動的公共場合，以吸引人們的視覺注意為前提，因此需要足夠大的面積。2）吸引視線

當(dāng)今世界已步入信息化時代，是一個高效率、快節(jié)奏的時代。我們每天都要主動或被動地接受數(shù)以千計的信息，不論人們身在何處，都會淹沒在廣告及各種信息的海洋中，在繁雜多樣的信息群中，要想被識別出來吸引大家的視線，必須具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

一幅構(gòu)思與制作平庸的招貼，一幅畫面色彩與圖形平淡的招貼，很快就會淹沒在信息的海浪里銷聲匿跡。不被人們注意的招貼達(dá)不到有效傳遞信息的目的，也就失去了存在的價值和意義。3）創(chuàng)意取勝

招貼設(shè)計以創(chuàng)意取勝，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意能深話作品主題，以情感人，以理服人，達(dá)成廣告目的。創(chuàng)意獨(dú)特是招貼設(shè)計的特征之一。創(chuàng)意平庸的招貼不能引起大家的好奇和注意，最終會淹沒在信息堆里。4）內(nèi)容廣博

招貼作品可以體現(xiàn)廣博的社會生活，內(nèi)容包羅萬象。

招貼的題材廣泛，大的方面可能涉及國際局勢、政治問題、國家專政；小的方面能表現(xiàn)體育競賽、文藝演出、展覽、展銷活動等主題的內(nèi)容。在公益事業(yè)方面，它可以表現(xiàn)交通安全、防災(zāi)禁毒、福利、納稅、愛惜能源、保護(hù)資源、關(guān)愛野生動物、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等題材；商業(yè)方面，特可以表現(xiàn)旅游、矯勇、服務(wù)、商品等內(nèi)容。

如此全面地反映社會生活，是招貼設(shè)計具有很強(qiáng)的公共性，這一藝術(shù)形式在當(dāng)代文化環(huán)境中迅速發(fā)展，成為商業(yè)廣告中文化含量最豐富的一個形式。

招貼的功能

1）傳達(dá)信息

傳達(dá)信息是招貼設(shè)計的基本功能。人們對信息的熱情取決于信息本身。人的視覺停留咋一則信息上的時間為三秒鐘，如果三秒鐘不能了解信息，就會放棄閱讀。作為提示性信息傳播媒介的招貼設(shè)計，必須在段時間內(nèi)吸引讀者，并能準(zhǔn)確地表達(dá)信息。

可見，傳達(dá)信息是招貼的主要功能。招貼中表現(xiàn)的信息一定要真實、可信、健康、有效，不能傳遞虛假信息，不能無中生有。2）商業(yè)促銷

招貼具有商業(yè)促銷功能。商業(yè)性招貼宣傳商品或推廣商品時，其傳達(dá)信息的目的是為了促進(jìn)大眾消費(fèi)。促進(jìn)商品流通哦該，進(jìn)行商業(yè)促銷奧，帶來經(jīng)濟(jì)效益。一次，招貼不僅能帶動消費(fèi)，還能知道消費(fèi)，有效地刺激消費(fèi)需求，提高產(chǎn)品的競爭力，為企業(yè)或商家?guī)聿豢晒懒康慕?jīng)濟(jì)利益，以此促進(jìn)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 2）文化傳播

招貼具有文化傳播功能。招貼在傳播信息的同時還傳播了精神意識，企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)通過通過公益招貼來向大眾宣傳一種文化、一種思想、一種道德風(fēng)尚、一種行為意識，它改變著公眾的審美情趣、思想意識和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。招貼設(shè)計應(yīng)倡導(dǎo)一種積極向上的生活態(tài)度。3）藝術(shù)審美

招貼具有藝術(shù)審美功能。優(yōu)秀的招貼作品應(yīng)符合美學(xué)原則，在不準(zhǔn)確傳到信息的同時，其圖形、色彩、編排等組合產(chǎn)生的效果還能給人帶來審美的愉悅感，滿足大眾的審美需求。這種賞心悅目的感受能夠進(jìn)一步吸引大眾的注意，產(chǎn)生情感上的共鳴，有效地傳達(dá)信息，使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望或行動。

招貼的分類

招貼作品的分類方式很多。從內(nèi)容表現(xiàn)上可分為商業(yè)招貼、公益招貼和公共活動招貼；從表現(xiàn)技法上可分為手繪型和計算機(jī)特效型以及綜合型招貼；從創(chuàng)作數(shù)量上可分為單幅招貼和系列招貼；還包括以各種緣由組織的各種主題型招貼創(chuàng)作活動。下面我們來分析幾種常見的招貼類型

（1）表現(xiàn)內(nèi)容分類

1商業(yè)招貼

商業(yè)招貼是以行銷、贏利為目的的廣告。2 公益招貼

公益招貼是非贏利性招貼，一般用來宣傳國家政令、社會公德、環(huán)境保護(hù)、交通安全、各種公共紀(jì)念日等內(nèi)容。公益招貼的作用在于倡導(dǎo)新風(fēng)尚，樹立新觀念，引導(dǎo)新的生活方式。公共活動招貼

公共活動招貼的表現(xiàn)對象包含各類展覽 如繪畫作品展、設(shè)計作品展、攝影作品

展、圖書展、畢業(yè)作品展等；各類文化活動 如新聞出版、科技教育、文學(xué)藝術(shù)、音樂舞蹈、戲劇演出、電影廣告、文物、古跡保護(hù)、體育競賽、運(yùn)動會的高等。（2）按表現(xiàn)技法分類

1）手繪招貼（這類招貼以手繪的方式表達(dá)主題內(nèi)容）2）計算機(jī)特效招貼

計算機(jī)特效招貼是近十年來，隨著電子時代的發(fā)展而演生出來的招貼種類。計算機(jī)已成為當(dāng)今設(shè)計師必備的工具，它處理畫面的效果是人力所不能及的。3）綜合技法招貼

綜合技法招貼介于以上兩者之間，常使用手繪與計算機(jī)結(jié)合的方式完成作品，能恰到好處的表達(dá)招貼主題。

另外，這類招貼還包括了使用特殊材料、特殊技法 如木刻、捏捏塑、折紙、拼貼、攝影等方式完成作品（3）按創(chuàng)作數(shù)量分類

1）單幅招貼

大部分招貼作品都是以單幅的形式展現(xiàn)在公共場合，單幅招貼是區(qū)別于系列招貼的說法。單幅招貼可以連續(xù)、并列、重復(fù)地張貼，以此形成宣傳氣氛。2）系列招貼

系列招貼是以一種相對固定的形式或內(nèi)容，表現(xiàn)一個主題或關(guān)聯(lián)主題的多幅招貼作品。一組系列招貼必須有許多共同點(diǎn)，或者在設(shè)計要素方面、或者在風(fēng)格方面、或者在構(gòu)圖方面。

（4）主題型招貼創(chuàng)作活動

主題相招貼的內(nèi)容一般是大眾關(guān)心的焦點(diǎn)問題，可以提倡一種生活方式，或者發(fā)出呼吁、倡議、或由政府號召，或由民間組織。

如“同一個世界，同一個夢想”“關(guān)愛老人”“反對艾滋”等。

課堂總結(jié)

1）招貼的特征 2）招貼的功能

3）招貼的分類方法 4）招貼的類型

作業(yè)

以保護(hù)水資源為主題做小練習(xí)，從不同角度構(gòu)想出三種方案，表達(dá)主題信息。

1招貼的特征 2招貼的功能 3招貼的分類方法 4招貼的類型

板書設(shè)計招貼設(shè)計

第四篇：招貼設(shè)計 教案

第一章 招貼設(shè)計的概述 第一節(jié) 招貼的定義

招貼的定義：“招貼”按其字義解釋?！罢小本褪钦幸⒁猓百N”是張貼，即“為招貼注意而進(jìn)行張貼”。（招貼意指張貼于紙板，墻，大木板或車輛上的，或以其他方式展示的印刷廣告，它是主要的，也是最古老的戶外廣告形式，招貼在我國還被稱作“海報”。招貼多為制版印刷而成，在公共場所或商店內(nèi)外張貼，也是一些臨時性的招貼，如手繪POP等。隨著電子制版的出現(xiàn)，宣傳媒介的多樣化，招貼設(shè)計的表現(xiàn)技法越來越廣泛。）第二節(jié) 招貼的設(shè)計類型 按廣告性質(zhì)分：社會公共招貼

社會公共招貼是一種以與社會公眾有著普遍密切聯(lián)系、公眾共同關(guān)注的問題為題材，較為常見的社會公共招貼有以下幾種。

1、政治招貼：主要用于政府部門制定的政策方針以及重大的政治活動的宣傳等。

2、公益招貼：就是不以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為目的的，而以向公眾傳達(dá)某種社會文明或道德觀念，從而提高人們的文明程度，以獲得良好地社會效益為主旨的招貼。公益招貼的特性：

A觀念性：公益招貼都宣揚(yáng)一定的觀念，它所宣傳的觀念必須符合人類的長遠(yuǎn)利益，有促進(jìn)社會的文明繁榮和進(jìn)步的作用。

B導(dǎo)向性：導(dǎo)向性就是鮮明地表明什么是對的，應(yīng)該提倡；什么是錯的，應(yīng)該反對。公益招貼通過對正確的，美好的思想，行為的贊揚(yáng)以及對錯誤的，丑惡的思想，行為的批判，從而使前者的到發(fā)揚(yáng)，使后者的到抑制。因此，公益招貼可分為贊美性和揭露性兩種。C針對性：公益招貼的創(chuàng)作和發(fā)布具有很強(qiáng)的針對性，它從社會現(xiàn)實出發(fā)，取材于現(xiàn)實社會，所宣揚(yáng)的內(nèi)容大多配合當(dāng)前社會上正在進(jìn)行的，與廣大群眾息息相關(guān)的重大活動，或者針對當(dāng)前社會上存在的問題，目標(biāo)很明確，而不是無的放矢。

D說服性：公益招貼不同于法律，后者強(qiáng)制人們遵守，而前者則說服人們執(zhí)行。為了收到良好的宣傳效果，公益招貼往往著重于從思想，認(rèn)識上說服人。

E藝術(shù)性：公益招貼能把抽象的觀念形象化，把常見的人物典型化，更好地感動人，令人難忘。公益招貼往往比較注重藝術(shù)性。

3、文化招貼：文化招貼指征求、提供或傳播文化教育、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)，新聞出版、廣播電視等信息的招貼，它以滿足人們精神文化生活方面的各種需求為主要目的、強(qiáng)調(diào)教育、觀賞、紀(jì)念三大功能，是宣傳精神文明的一種手段。（這些作品不僅反映出了舉辦城市和國家的特色和風(fēng)采，更是通過招貼傳達(dá)出“相互理解、友誼長久、團(tuán)結(jié)一致和公平競爭”的奧林匹克精神。）

4、商業(yè)招貼：所謂商業(yè)招貼，是指以贏利為根本目的，以傳達(dá)商業(yè)信息，傳播企業(yè)文化，從而促進(jìn)銷售的招貼。（商業(yè)招貼的商業(yè)性，決定了其形式、目的都是圍繞著經(jīng)濟(jì)效益而產(chǎn)生的，無論是直接的商品宣傳，還是間接的品牌形象宣傳，都離不開商業(yè)利益。）（《絕對伏特加》廣告可以說是商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合，它模糊了傳統(tǒng)意義上的廣告和藝術(shù)的界限。至今全世界已有五六百位畫家為絕對伏特加的廣告創(chuàng)作了自己的作品，然而依舊還有上百位畫家在等候為絕對伏特加創(chuàng)作的機(jī)會。絕對伏特加的城市主題系列廣告獲得了非常多的廣告殊榮，其中亞洲城市系列的ABSOLUT BEIJING（絕對北京）廣告，巧妙地在東方文化背景中凸現(xiàn)出伏

特加酒瓶的美感。）（2006年10月上映的電影《硫黃島來信》的招貼設(shè)計，深沉的色調(diào)加上充滿生機(jī)的綠色小島，激起人們對和平的向往和對那場戰(zhàn)爭的回憶與反思）第二章 招貼的發(fā)展歷程 第一節(jié) 招貼的起源

招貼設(shè)計是伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商業(yè)的流通而發(fā)展起來的?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新，對招貼的創(chuàng)新產(chǎn)生著巨大的推動作用。

世界上最早的一張招貼廣告是目前保存于英國倫敦博物館的英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的尋人文字招貼，這張招貼是用尼羅河上游的蘆葦類植物——珍貴的手工紙“紙莎草”精制成的，尺寸只有20cm*25cm, 當(dāng)時這種手工紙只有富商才用得起。招貼文字表述的意思是：招貼主人愿意懸賞一個金幣捉拿逃跑的奴隸。

一、13世紀(jì)的招貼

13世紀(jì)，中國的木刻版印刷技術(shù)被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻板印刷的圖形和文字在社會各階層被廣泛傳播。

二、15世紀(jì)的招貼

1450年德國人古登堡在木刻板印刷的基礎(chǔ)上研制成活版印刷，這種在紙張上使用活版印刷的技術(shù)，使招貼向作為大眾傳播信息的一種媒介邁開了堅實的一步。

（1473年，英國印刷家威廉凱科斯印制了一些有關(guān)出售祈禱書的招貼，并張貼于倫敦的大街和教堂門口，這是國外最早用印刷工藝制成的招貼。從此，采用印刷形式的招貼開始流行，招貼成為向大眾傳播信息的最主要的媒介之一。）15世紀(jì)招貼是除口頭宣傳之外唯一的廣告形式。

（我國最早出現(xiàn)的印刷招貼比英國印刷家威廉·凱克斯印制的要早400年左右，為11世紀(jì)（宋朝）山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的印刷廣告物，此廣告用銅板印刷，有四寸見方，上面雕有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”字樣，中間是白兔抱鐵桿搗藥的插圖，右邊四字為“認(rèn)門前白”。左邊四字為“兔兒為記”，下部是對產(chǎn)品質(zhì)地和銷售辦法的說明，有7行28字。此招貼還被用做針的包裝紙。)

三、17世紀(jì)的招貼

17世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻畫等方面都表現(xiàn)的極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的時代特征。由歐洲的產(chǎn)業(yè)革命帶來的產(chǎn)業(yè)化，使印刷圖形材料和制作成本大為降低，招貼廣告也從初始時期進(jìn)入到發(fā)達(dá)時期。招貼作為各類商品廣告在促銷商品、促進(jìn)生產(chǎn)、普及教育等方面發(fā)揮了空前的作用。由于印刷設(shè)計的巨大影響，法國還設(shè)立了印刷學(xué)術(shù)委員會，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計。

四、18世紀(jì)的招貼

18世紀(jì)在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的洛可可風(fēng)格和意大利的現(xiàn)代風(fēng)格。前者的裝飾設(shè)計具有崇尚貴族風(fēng)尚的時代特征；后者注重幾何形和空間的設(shè)計，強(qiáng)調(diào)對比與統(tǒng)一的均衡與構(gòu)圖均衡。同時字體研究也有了突破，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的新字體，如埃及體、愛奧尼亞體、透視體、珍珠體等。隨著科技的發(fā)展還出現(xiàn)了許多新學(xué)科的符號系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物地理等，這些都為現(xiàn)代招貼注入新的視覺表現(xiàn)元素。1798年，德國人阿洛伊斯。森佛爾德發(fā)明了石版印刷技術(shù)，使各種繪畫作品能真實的得以再現(xiàn)，使藝術(shù)家有可能直接在石板上進(jìn)行各種創(chuàng)作，這項技術(shù)對招貼設(shè)計的發(fā)展具有重要意義。

五、19世紀(jì)的招貼

19世紀(jì)，機(jī)器生產(chǎn)的紙張?zhí)蕴耸止ぶ谱鞯募垙?，使招貼的印刷效率提高了30倍左右，使印刷質(zhì)量及速度有了質(zhì)的飛躍。招貼作為大眾傳播最主要的媒介之一，吸引了一大批優(yōu)秀的美術(shù)家來進(jìn)行招貼廣告的設(shè)計。第二節(jié) 現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生 招貼在各個歷史時期都有著不同的表現(xiàn)形式。印刷術(shù)傳入西方后，為印刷廣告的發(fā)展提供了技術(shù)條件，開創(chuàng)了廣告的新時期。后來隨著近代新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式成多樣化的發(fā)展趨勢。世界廣告中心從英國移至美國。1920年，第一家正式注冊運(yùn)行的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報導(dǎo)美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告經(jīng)營。從此廣告進(jìn)入現(xiàn)當(dāng)代發(fā)展時期。

我國招貼直到1840年才開始復(fù)蘇。鴉片戰(zhàn)爭之后大量的外國商品輸入中國市場，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。（路牌廣告畫在墻上，以文字為主，形式十分簡單；招貼廣告一般在海外印刷，再運(yùn)到中國張貼。外來的廣告形式、廣告表現(xiàn)手法和先進(jìn)的套色印刷技術(shù)，強(qiáng)列的影響中國的廣告界。許多有實力的中外企業(yè)為了加強(qiáng)競爭，都辦廣告部，如英美煙草公司設(shè)立了廣告部和圖畫間，除了請來的英美法日廣告的畫家外，還招聘中國的畫家為他們的廣告繪畫。）我國企業(yè)也開始設(shè)立廣告部，我國歷史較久的商務(wù)印書館不僅出版、印刷書籍，還承接了各種廣告印單，如商標(biāo)標(biāo)簽、招貼廣告等。

20世紀(jì)20年代后期至30年代，隨著廣告界進(jìn)入到一個新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才，并形成了廣告美術(shù)行業(yè)。由徐詠青、鄭曼陀創(chuàng)始的月份牌畫法，也是中國早期特有的招貼藝術(shù)形式。（由中國傳統(tǒng)年畫的繪畫手法演變而來的中國特有的寫實廣告畫法，在當(dāng)時的廣告設(shè)計表現(xiàn)中相當(dāng)流行。這種畫法真實、生動、雅俗共賞，深受廣大消費(fèi)者喜愛。月份牌畫法豐富了中國招貼廣告化的表現(xiàn)技法，對后來的現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計產(chǎn)生了很深的影響。）

1866年，法國的朱爾斯 謝雷特在巴黎自己的印刷廠制作出第一張彩色的平板招貼，象征著現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生。謝雷特創(chuàng)造了1000多幅招貼廣告，其題材涉及生活中的各個方面。

（謝雷特直接在石板上作畫的招貼作品，圖形寫實，色彩明快華麗，形式多樣，整個畫面洋溢著熱烈歡快的情調(diào)。他把多種繪畫風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫藝術(shù)融入到招貼作品中，使之產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺效果。他的作品具有較為明顯的個人風(fēng)格，有很強(qiáng)的繪畫性和裝飾性。）1889年獲得國際招貼展覽金獎，法國政府授予他榮譽(yù)勛章。他逝世后，尼斯城開辦了收藏其作品的“謝雷特展覽館”，被后人譽(yù)為“現(xiàn)代招貼之父”。1881年，法國政府出臺法規(guī)鼓勵出版自由，隨著這項法規(guī)的公布，馬路、街頭、廣場等大眾場合立刻成了招貼的世界。在“露天畫廊”的招貼均被視為藝術(shù)品收到欣賞，這是19世紀(jì)美術(shù)史上被稱為“繪畫室外化”的大事件。招貼得到了普及，并再度成為大眾傳播得最主要媒介之一。第三節(jié) 招貼設(shè)計的發(fā)展及風(fēng)格流派

一、新藝術(shù)運(yùn)動

時間：1880-1910 地點(diǎn)：源于法國

特點(diǎn)：提倡“師法自然”，以富有裝飾性的動態(tài)線條作為形式美的基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)自然中不存在直線，突出曲線的表現(xiàn)力，排斥直線、大量采用曲線。新藝術(shù)運(yùn)動的很多圖形都是由自然形態(tài)抽象而來的。在形象的塑造上，采用裝飾性的平面的形和色，對形象做一定的夸張和變形，并作隱喻和象征的表現(xiàn)手法來拓展其內(nèi)涵。

代表人物：阿爾豐斯·穆查 法國著名設(shè)計家，他的招貼作品體現(xiàn)了法國新藝術(shù)運(yùn)動的主要特征，如對非對稱的動態(tài)構(gòu)圖，曲線為主的表現(xiàn)形式，華麗明快的裝飾色彩，高度概括的理想形象，在主觀上強(qiáng)調(diào)裝飾美的因素等。

（新藝術(shù)運(yùn)動對具象形態(tài)平面化的裝飾性處理、編排及裝飾圖形處理上的明快、簡練的幾何化對招貼設(shè)計的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。尤其是后期的新藝術(shù)運(yùn)動的平面設(shè)計在形象和構(gòu)圖編排的處理上趨向于簡練和幾何化。）

二、裝飾藝術(shù)運(yùn)動 時間:1925 地點(diǎn)：源于法國，后流行于世界，是20世紀(jì)上半夜的主導(dǎo)設(shè)計風(fēng)格之一

特點(diǎn)：1925年在巴黎舉辦了裝飾藝術(shù)展，裝飾藝術(shù)運(yùn)動因此得名并在歐美各國掀起熱潮。裝飾藝術(shù)以平面化處理的形象、夸張變形的造型、明快的色彩、不對稱的幾何圖形、抽象的構(gòu)成形式、綜合性的表現(xiàn)技法、強(qiáng)烈的裝飾性和時代感等特點(diǎn)影響深遠(yuǎn)。

裝飾藝術(shù)運(yùn)動結(jié)合了因工業(yè)文化所興起的機(jī)械美學(xué)，在招貼藝術(shù)上表現(xiàn)為以較機(jī)械式的、幾何的、純粹裝飾的線條來造型，是用鮮艷明快的色彩、高度概括的圖形、粗壯醒目的字體來表現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格。

代表人物：卡桑德爾，是裝飾藝術(shù)運(yùn)動時期最富盛名的設(shè)計家，他的作品高度概括的形體、強(qiáng)烈明快的色彩、粗壯醒目的字體、多角度的視點(diǎn)和透視手法，充滿了強(qiáng)烈的時代感和形式感，構(gòu)成了卡桑德爾招貼設(shè)計的獨(dú)特風(fēng)格。

三、構(gòu)成主義運(yùn)動

時間:第一次世界大戰(zhàn)期間和十月革命前后 地點(diǎn)：俄國掀起了構(gòu)成主義運(yùn)動

特點(diǎn)：作品是半抽象或抽象性的，主張用長方形，圓形，直線進(jìn)行構(gòu)成，注重形態(tài)與空間之間的影響，構(gòu)成主義的幾何化的抽象形態(tài)以及具有強(qiáng)烈構(gòu)成感的編排設(shè)計，他們運(yùn)用點(diǎn)，線，面構(gòu)成富有動感和變化的幾何空間，采用大面積的純色彩和簡潔易讀的無襯線印刷字體。代表人物：（埃爾·李西斯基集畫家，建筑師，視覺傳達(dá)設(shè)計師和攝影師與一身，是最成功地實現(xiàn)構(gòu)成主義理想的設(shè)計師。他借助歐洲的立體主義和未來主義的經(jīng)驗，創(chuàng)立了一種完全抽象的美學(xué)，成立了“至上主義”小組，目的是在物質(zhì)和結(jié)構(gòu)的形而上學(xué)價值觀的基礎(chǔ)上，探索全新的造型語言。這種語言采用完全的抽象形態(tài)，利用最少的色彩（一般只用黑和白），有時只將具有動感的幾何母題置于單色背景上。）案例：【俄】《紅色楔子攻打白色》/艾爾·李西斯基

圖2—22所示的《紅色楔子攻打白色》用純抽象的幾何圖形構(gòu)成，設(shè)計元素具有象征意義，紅色三角為布爾什維克，白色圖形為克倫斯基的“白”軍，紅色銳角猛侵入白色圓形，碎片四濺，具有很強(qiáng)的力度感。這是一幅典型的運(yùn)動抽象圖形來表達(dá)社會政治觀點(diǎn)的招貼，也是俄國構(gòu)成主義最為典型的招貼作品之一。

四、風(fēng)格派 時間：1917-1931 地點(diǎn)：以荷蘭為中心的一場國際藝術(shù)運(yùn)動

特點(diǎn)：風(fēng)格派就是追求藝術(shù)的“抽象和簡化”，在招貼設(shè)計方面，風(fēng)格派也一樣奉行“運(yùn)用最簡潔的手段，達(dá)到最豐富的效果”原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計應(yīng)該表現(xiàn)機(jī)械美，他們追求的目標(biāo)是：讓設(shè)計作品“更清晰，更快速地表達(dá)信息”。

代表人物：蒙德里安的獨(dú)特創(chuàng)造對現(xiàn)代招貼設(shè)計和其他藝術(shù)流派的產(chǎn)生都具有極大地影響，許多現(xiàn)代招貼設(shè)計師創(chuàng)作了與他風(fēng)格類似的作品，即在招貼設(shè)計中注重版面的分割與色彩的視覺沖擊力。

案例【荷蘭】招貼設(shè)計/蒙德里安

圖2-26所示的是蒙德里安的招貼設(shè)計，他的繪畫典型的體現(xiàn)了風(fēng)格派的視覺語言。他認(rèn)為，繪畫是由線條和顏色構(gòu)成的，所以線條和色彩是繪畫的本質(zhì)，應(yīng)該允許獨(dú)立存在。只有用最簡單的幾何形式和最純粹的色彩組成的構(gòu)圖才是有普遍意義的永恒繪畫。

五、包豪斯 時間：1919年

地點(diǎn)：德國著名建筑學(xué)家瓦爾特·格羅皮烏斯在德國魏瑪創(chuàng)立的包豪斯學(xué)院，是世界上第一 所真正為發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計教育而建立的學(xué)院。

特點(diǎn)：包豪斯倡導(dǎo)藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，實用與合理相共存的設(shè)計理念，它創(chuàng)立的現(xiàn)代設(shè)計教育體系和設(shè)計風(fēng)格奠定了現(xiàn)代設(shè)計教育的基礎(chǔ)。其影響所及，形成一場波及世界的包豪斯運(yùn)動。包豪斯使現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計走上一條正確的發(fā)展道路。

代表人物：赫伯特·拜爾是包豪斯的第一代學(xué)生。大力提倡功能主義和構(gòu)成主義，在招貼上淘汰了不符合時代的，自由發(fā)揮式的手寫字，換之以體現(xiàn)時代“機(jī)械美，技術(shù)美”的印刷用無襯線字體，簡潔概括的圖形，點(diǎn)、線、面布局合理的空間，垂直線、水平線、斜線所組成的動態(tài)構(gòu)圖，形成拜爾式包豪斯招貼設(shè)計風(fēng)格。案例【德】包豪斯展覽海報（1923年）/施密特

圖2-28所示的海報體現(xiàn)了功能主義和構(gòu)成主義，使用體現(xiàn)時代“機(jī)械美，技術(shù)美”的印刷用無襯線字體，并利用垂直線形式的構(gòu)圖，以條桿，嵌線，標(biāo)點(diǎn)符號和方格來分割畫面空間，是典型的拜爾式包豪斯招貼設(shè)計風(fēng)格。

六、立體主義

時間：19世紀(jì)末持續(xù)帶20世紀(jì)70年代 地點(diǎn)：西班牙

特點(diǎn)：立體主義招貼藝術(shù)的貢獻(xiàn)表現(xiàn)在畫面中的拼貼效果。油畫《格爾尼卡》是畢加索受西班牙共和國政府的委托而創(chuàng)作的，這幅畫將畫家的表現(xiàn)方法、主題思想和個人情感完美統(tǒng)一起來，更重要的是畢加索發(fā)展了拼貼畫的表現(xiàn)手法。畫面中的拼貼畫效果并不是以真正的拼貼手段來達(dá)到的，而是通過手繪的方式表現(xiàn)的。畢加索開創(chuàng)了立體主義的拼貼畫風(fēng)格。案例【西班牙】《亞威農(nóng)的姑娘》（1970年）/巴勃羅·畢加索

圖2-30所示的作品中，由不同組件組成的人體可從幾個角度來觀看。以拼貼的手法進(jìn)行繪制，即畫面中的拼貼畫效果并不是以真正的拼貼手段達(dá)到的，而是通過手繪的方式表現(xiàn)的。

七、未來主義 時間：20世紀(jì)初 地點(diǎn)：意大利

特點(diǎn)：未來主義主張利用抽象元素在畫面中進(jìn)行穿插、透疊、覆蓋，并主線運(yùn)用“線的力量”來表現(xiàn)作品的運(yùn)動感，速度感和力量感。把圖形、文字、色彩等構(gòu)成要素以動力的觀點(diǎn)組成獨(dú)特的畫面，形成了未來主義招貼設(shè)計的風(fēng)格。

代表人物：巴拉是意大利畫家，也是未來主義思潮的創(chuàng)始人之一他倡導(dǎo)繪畫藝術(shù)的同時性原則，即通過同時描寫某一活動中的物體的各個側(cè)面來表現(xiàn)物體的運(yùn)動，并強(qiáng)調(diào)旋律、光與色的抽象處理。

八、達(dá)達(dá)主義 時間：1916—1923年

地點(diǎn)：出現(xiàn)于法國、德國和瑞士

特點(diǎn)：是一種無政府主義的藝術(shù)運(yùn)動，達(dá)達(dá)主義基本上就是強(qiáng)調(diào)“非邏輯的無意義”的概念。達(dá)達(dá)主義在現(xiàn)代招貼設(shè)計上的影響在于利用拼貼方法設(shè)計版面，利用拍攝照片的拼貼方法來創(chuàng)作插圖，以及在版面編排上使用無規(guī)律化，自由化的處理手法。

代表人物：漢斯·阿爾普是德國—法國雕刻家、畫家、詩人和抽象藝術(shù)家，主張偶然機(jī)遇應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)造活動必不可少的部分，利用偶然事件是實現(xiàn)把無意識置于藝術(shù)之中的重要措施。案例【法】《L.H.O.O.Q.》（1919年）/馬塞爾·杜尚

圖2-35所示的作品給名作《蒙娜麗莎》畫面添上了胡須，表現(xiàn)對傳統(tǒng)藝術(shù)陳舊約束的巧妙攻擊，充分體現(xiàn)出作品的非理性狀態(tài)與憤世嫉俗的態(tài)度，顯示了對傳統(tǒng)古典美的蔑視。

九、超現(xiàn)實主義 時間：1920—1930 地點(diǎn)：法國

特點(diǎn)：超現(xiàn)實主義藝術(shù)家全力追求一種夢幻效果。是以所謂的“超現(xiàn)實，超理智”的夢境、幻覺等作為藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，認(rèn)為只有這樣才能擺脫一切束縛，最真實地顯示客觀事實的真面目。

代表人物：薩爾瓦多·達(dá)利是超現(xiàn)實主義的核心人物，西班牙著名畫家，他用精湛的寫實技法，他的深遠(yuǎn)透視使畫面的二度空間創(chuàng)造出具有三度空間的多層次立體感，他的超現(xiàn)實主義風(fēng)格和表現(xiàn)技法被廣泛用于招貼設(shè)計。達(dá)利的作品以探索潛意識的意象著稱，精確的復(fù)制非正常邏輯思維產(chǎn)生的幻象，把毫不相干的事物全部組合在一起，使畫面中充滿戲劇效果，帶給人視覺與心靈的震撼。他的作品有《記憶的永恒》、《內(nèi)亂的預(yù)感》。

十、波普藝術(shù)、時間：20世紀(jì)50年代后期 地點(diǎn)：美國

特點(diǎn)：利用絲網(wǎng)印刷技術(shù)把那些取自大眾傳媒的圖像作為基本元素的畫面上進(jìn)行重復(fù)排列。然后不動聲色地把在平凡不過的形象羅列出來，傳達(dá)了某種冷漠，空虛，疏離的感覺，反應(yīng)了當(dāng)代高度發(fā)達(dá)的商業(yè)文明社會中人們的內(nèi)在情感。

代表人物：安迪·沃霍爾是美國波普藝術(shù)運(yùn)動的發(fā)起人和主要倡導(dǎo)者。他的繪畫幾乎千篇一律，他把那些取自大眾傳媒的圖形，如美元鈔票，蒙娜麗莎像以及瑪麗蓮·夢露頭像等，作為基本元素在畫面上進(jìn)行羅列。他試圖完全取消藝術(shù)創(chuàng)作中手工操作的因素，形象可以無數(shù)次地重復(fù)，繪畫面帶來一種特有的呆板效果。

（廣告畫、照片和畫報剪貼而成的拼貼畫，反映著畫家所要提示的流行生活方式：公寓房間、現(xiàn)代化設(shè)備、扭捏作態(tài)的女主人公和青年人崇拜的健美男主人公，他右手拿著一根放大了的棒棒糖，上面貼有“Pop”字樣，有人據(jù)此認(rèn)為這是“波普藝術(shù)”（Pop Art）名稱的來源。）

第三章 招貼的視覺元素

在所有的平面設(shè)計表現(xiàn)中，文字、圖形、色彩是共同需要的視覺元素，他們根據(jù)不同平面設(shè)計的目的性質(zhì)，相應(yīng)在合理的位置上行使著自己的職責(zé)。第一節(jié) 文 字

文字時最基本的信息傳遞符號，人們通過文字傳情達(dá)意，進(jìn)行信息交流。在招貼設(shè)計中，文字更能直接的將商品的信息特征表述出來。

一、文字的分類

廣告中文字部分的內(nèi)容，被稱為文案。根據(jù)不同文字在廣告中的作用和地位，可以將文字分為標(biāo)題文字、正文、內(nèi)文等。

標(biāo)題文字：主要語言信息，直接傳送廣告信息的、最具傳播力度的主打文字。應(yīng)簡短有力，簡潔明了，字體醒目，字號相對較大，筆畫較粗。

正文：解釋主要信息的廣告正文。廣告表現(xiàn)的訴求目的通過精簡而準(zhǔn)確的文字表述而傳達(dá)。配合圖形將創(chuàng)意完美演繹，表達(dá)主題，體現(xiàn)廣告策略。

內(nèi)文：商業(yè)和企業(yè)的相關(guān)信息。一般選擇比較小的字號，較細(xì)的字體。

二、招貼的文案

招貼的文案是指招貼廣告上所有的文字說明信息及表達(dá)創(chuàng)意的文字，包括招貼的主題、標(biāo)語、廣告正文等文本信息，是解釋和深化說明主題的文字。總之，在招貼設(shè)計中，招貼廣告文案的創(chuàng)作需要注意三點(diǎn)。1.誘導(dǎo)性 招貼廣告的首要任務(wù)是要引起受眾的注意，并激發(fā)他們的閱讀興趣，應(yīng)使其標(biāo)題醒目，正文簡潔明了。例如圖4-4的這張2005年中國百年電影節(jié)的宣傳海報，要告訴受眾的是在三亞舉行電影節(jié)。用三亞海邊的海螺貝殼折射出中國電影輝煌百年，用明星的倩影體現(xiàn)一代一代的中國電影人帶給我們的無限思緒。2.語言精練

國際廣告大師們總結(jié)了文案語言創(chuàng)作的一個原則：KISS（Keep It Sweet and Simple的縮寫），也就是說廣告語言最好做到“甜美”而“簡潔”。如圖4-5所示的招貼就是為了告訴受眾這是一次頗有氣勢的“東方音樂盛典”，是由許多優(yōu)秀音樂人參與的，且2009年6月30日晚上在“鳥巢”公開演出的大型文化活動，簡單明了、快速地傳遞了海報上的信息量，使人過目不忘。3.配合圖畫

招貼廣告大多數(shù)時候都是圖文混合的作品，因此在創(chuàng)作文案時就要緊密配合圖形圖案進(jìn)行撰寫，以起到圖文互補(bǔ)，相得益彰的視覺傳遞效果（圖4-6）。三 招貼字體設(shè)計的原則

招貼中的文字包括標(biāo)題、正文等，表現(xiàn)形式主要有中文、英文或漢語拼音。

（1）識別性.字體設(shè)計為作品的主題服務(wù)，一定要保證它的可識別性，使人易認(rèn)、易懂、易記，否則就失去了存在的意義。

（2）協(xié)調(diào)性.通過字體的造型與圖形圖像的巧妙組合，有效地吸引受眾的注意力，以達(dá)到傳遞信息的目的。

（3）創(chuàng)新性.運(yùn)用新的方法創(chuàng)造出獨(dú)具特色和富有個性的字體，因為別具風(fēng)格的字體在視覺傳遞過程中會更好、（4）時尚性.在當(dāng)今這個眼球經(jīng)濟(jì)時代，任何能夠吸引眼球的設(shè)計都會受到消費(fèi)者的追捧，在招貼廣告設(shè)計中，追蹤潮流的時尚字體設(shè)計更是引人注目的保證。

四、招貼字體設(shè)計的風(fēng)格

招貼字體設(shè)計從使用功能的角度可分為標(biāo)準(zhǔn)字體（包括印刷字體及計算機(jī)字庫字體）和創(chuàng)意字體。一般招貼設(shè)計中我們主要以設(shè)計招貼中的主題和廣告語文字為主，以使招貼中的主題更加突出、醒目，從而達(dá)到吸引受眾關(guān)注的目的。有些招貼廣告是以圖形圖像表現(xiàn)為主，標(biāo)題文字可適當(dāng)減弱，使用標(biāo)準(zhǔn)字體，但需要在字體大小、顏色、字距、位置上有所變化，以區(qū)別招貼中大量的正文內(nèi)容。

有些招貼廣告是以文字為主要形象的設(shè)計，突出文字的圖形化，忽略圖形圖像的作用，使文字主題風(fēng)格化，醒目突出，讓人過目不忘。（1）沉著穩(wěn)重的招貼字體風(fēng)格

這種風(fēng)格的字體能夠給人以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，頗有男性陽剛之美。（2）雍容大方的招貼字體風(fēng)格

這種風(fēng)格的字體字形優(yōu)美，線條流暢，適用于商業(yè)招貼、情感故事類電影海報。（3）蒼勁古樸的招貼字體風(fēng)格

這種風(fēng)格的字體主要依據(jù)中國書法文字進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計，給人以沉穩(wěn)、厚重、樸實之感.該風(fēng)格設(shè)計的字體非常適合用于文化招貼、電影類招貼中。（4）生動活潑的招貼字體風(fēng)格

生動活潑的字體能讓人心情放松，幽默且富有情趣，字形隨意自由，色彩艷麗給人以愉悅之感。第二節(jié) 圖 形

面對一幅廣告，撲面而來的首先是圖形，圖形在廣告中扮演者舉足輕重的作用，是引起 人們對廣告關(guān)注的首要因素。在圖形創(chuàng)意上單

一、固定的視覺形象已經(jīng)司空見慣，所以新奇的圖形表現(xiàn)是設(shè)計成敗的關(guān)鍵，我們要學(xué)會制造不同、新奇，打破事務(wù)固有造型。

1、雙形同構(gòu)

把兩種毫不相干的事物或概念構(gòu)合創(chuàng)造成一個兼具兩者特征的全新的事物或概念，這是當(dāng)前最常用的表現(xiàn)手法。他可以盡情的發(fā)揮我們的創(chuàng)造想象力，為廣告提供了無限的可能性，被聯(lián)系起的事物或概念越不相干，產(chǎn)生的效果就越讓人感到新奇和興奮。

2、空間層次

將背景的一些元素和前景中的元素進(jìn)行恰到好處的結(jié)合，如，設(shè)定某個特別的視角，讓不同層次的物體產(chǎn)生巧妙地重疊影像，從而表現(xiàn)出別具情趣的新創(chuàng)意。A、利用空間層次結(jié)合不同的物體和場景，背景中的物體與前景中的物體通過重和產(chǎn)生幻想。B、將兩個獨(dú)立的物體利用透視的錯覺結(jié)合成一個全新的視象。C、使用透明的物體來促進(jìn)結(jié)合。

3、形態(tài)異質(zhì)

在招貼設(shè)計中，根據(jù)主題意念將表達(dá)物象的原有材質(zhì)更換為另一個物象的材質(zhì)，從而使兩種物體發(fā)生關(guān)系，使原本平淡無奇的形象因為材質(zhì)的改變而形成新的視覺意象，并引發(fā)新含義。

4、透疊構(gòu)合

透過一個物體明朗清晰的形態(tài)，表達(dá)另一種不同類別的富有空間藝術(shù)層次的圖像面貌，以此形象的構(gòu)合，展現(xiàn)新鮮獨(dú)特的視覺，并引發(fā)深刻的寓意。

5、聚集成形

會用ph的人都知道一個圖像被放大之后都是由細(xì)微的點(diǎn)構(gòu)成的，倘若我們有意識地將構(gòu)成的點(diǎn)放大形態(tài)、減少數(shù)量，換成其他具有意義的形態(tài)，就是把很多小的物體形聚集成另一種物的形態(tài)的圖形，就可以形成新穎獨(dú)特的聚集圖

6、雙關(guān)表達(dá)

就是設(shè)計創(chuàng)造的圖形可以同時解讀為兩種不同的圖形，并通過這兩種物形之間的聯(lián)系產(chǎn)生意義。雙關(guān)圖形意味著圖形牽涉到雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含義所在。

7、正負(fù)反轉(zhuǎn)

指正形和負(fù)形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。

8、文字成形

在廣告設(shè)計中，文字不僅是必要的設(shè)計元素，有時還可以轉(zhuǎn)化為圖形進(jìn)行兼具圖形的角色，如：將廣告主要文字信息納入具有相關(guān)表現(xiàn)意義的形態(tài)中，使其由單一的信息表述成為主題圖形的新表現(xiàn)。傳遞出文字符號本身和圖形的雙重意義，一形多義的表達(dá)概念。

9、隱形表現(xiàn)

最簡潔的去表現(xiàn)一個物形，隱去可以省略的形態(tài)，同時通過這種簡潔的表現(xiàn)，使得圖形的意義得以充分的顯露。這種隱形不僅沒減少相應(yīng)的信息量，反而會突出或強(qiáng)調(diào)主要的主題意念，充分調(diào)動觀者的想象力，引發(fā)觀者的思考，反而使廣告更加惹人眼淚，形象突出。

10、無理表現(xiàn)

將現(xiàn)實中不可能發(fā)生的狀況變?yōu)榭赡埽徽鎸嵉那闆r變成真實，以此趣味地表現(xiàn)某種想象，并表達(dá)思想。主要手法有混維、反序、矛盾等等。（1）混維：再設(shè)計中可以通過三維造型和二維造型巧妙自然地融洽結(jié)合，將幻像與真實混合交錯在一起，是現(xiàn)實中的不可能的場景在我們的圖形表現(xiàn)中奇妙的營造出來，產(chǎn)生視覺上的新奇感受。（2）反序：有目的地將客觀物象進(jìn)行秩序的錯亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。（3）矛盾：通過無法自圓其說的對抗表現(xiàn)，生新鮮的意念。第三節(jié) 廣告色彩

在廣告設(shè)計中色彩較之圖形、文字會以更快的速度進(jìn)入人們的視覺，而且視覺沖擊力更強(qiáng)。受眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的，它與受眾的心理和生理反應(yīng)密切相關(guān)，色彩運(yùn)用的是恰到好處會直接影響廣告的傳播效果。

1、廣告色彩功能 ⑴瞬間吸引

在沒有看清廣告內(nèi)容之前，首先掠過人們視線的就是色彩，而廣告中運(yùn)用的色彩能否起到瞬間吸引注意的效果，這與圖形、文字一樣也是廣告設(shè)計的一個關(guān)鍵。廣告色彩可以通過其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，迅速引起人們的注意與情感上的反應(yīng)，增加作品的說服力度。

⑵強(qiáng)化主題

展示形象的個性特點(diǎn)和廣告的主題，藝術(shù)化的色彩還可以在傳遞信息的同時給人以美的視覺感受，使觀者對廣告留下深刻的印象。

⑶情感效應(yīng)，強(qiáng)化記憶

不同的色彩會使人在心理上產(chǎn)生各種不同的情感效果。

2、廣告色彩情感傳達(dá)

在設(shè)計中可以運(yùn)用對人的心理產(chǎn)生作用的色彩，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、味覺、情感等來表現(xiàn)不同的廣告主題，如用

紅色、黃色、橙色表現(xiàn)食品，可以強(qiáng)調(diào)誘人的美味； 用藍(lán)色和白色表現(xiàn)清潔用品、冷凍食品、醫(yī)療衛(wèi)生用品等；

用綠色代表新鮮的果蔬，可以表達(dá)綠意盎然，也可以代表生命的象征等。

但同一個色彩對于不同的人來說感受也是各異的，如熱烈的紅色，呈現(xiàn)在不同的人面前，有的人感受的是喜慶、節(jié)日等，但有的人會感到恐怖，有的人則認(rèn)為是一種警告的含義，那么，色彩在廣告中的運(yùn)用應(yīng)緊緊圍繞廣告的主題，與廣告圖形、文字表現(xiàn)相協(xié)調(diào)一致，這樣才能使色彩在廣告?zhèn)鬟_(dá)中準(zhǔn)確無誤，不致產(chǎn)生歧義。更值得注意的是在設(shè)計廣告色彩時不能把色彩設(shè)計簡單化、公式化，而是應(yīng)該將色彩表現(xiàn)得生動、獨(dú)特、醒目，具有一定的視覺沖擊效果，喚起人們的情感共鳴。第四章 招貼設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn) 第一節(jié) 招貼創(chuàng)意手法

創(chuàng)意(英文名IDEA)就是創(chuàng)造性的想法，就是我們通常所說的“點(diǎn)子”。創(chuàng)意是廣告設(shè)計的思想內(nèi)涵和靈魂，是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動力。廣告創(chuàng)意實質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對手等情況制定的廣告策略，尋找一個說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由。廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。

1、比喻

通過圖中看似不相干的物形造成觀者始料不及的新視覺形象，新鮮生動的將要表達(dá)物象的性質(zhì)特點(diǎn)，通過大家熟知的另一物象性質(zhì)特點(diǎn)傳達(dá)出來。

2、類比

在廣告設(shè)計中，我們?yōu)榱税阎黝}闡述得更清楚、更易理解，可以采用視覺類比的方法。視覺類比是基于事物間相似特征而做的比較。

3、幽默

幽默圖形可以利用巧妙的視覺流程設(shè)計，讓觀者先注意到表面的正?，F(xiàn)象，而后發(fā)現(xiàn)出人意料的反常情況，使人在會心一笑的同時，不知不覺地接受廣告意念。

4、反向思考 在創(chuàng)意表現(xiàn)中，故意采取本末倒置的手法，將固有的事物規(guī)則打亂，將熟悉的因素、事物、感覺、物體扭曲成其對立面，讓正立的物體顛倒，來制造新鮮獨(dú)特的驚奇效果。如：內(nèi)部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的變丑的，以此誘發(fā)我們脫離常規(guī)的想象，使原來熟悉的元素由此變得新鮮獨(dú)特，并產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。

5、對比

將兩種具有可比性的事物并置對照產(chǎn)生差異，突現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越表現(xiàn)。這似乎是一個老套慣用的手法，但若我們根據(jù)目標(biāo)對象的特點(diǎn)，借助幽默、夸張的表現(xiàn)，也會產(chǎn)生絕妙的創(chuàng)意。如：對于一款時尚的手機(jī)而言，最有表達(dá)力的詞語是：新穎時尚、薄輕、待機(jī)時間長、高檔次、物超所值、音質(zhì)悅耳、多功能等等，我們就可以列出他的反義詞：新穎時尚—陳舊落伍、薄輕—厚重、待機(jī)時間長—時間短、高檔次—檔次低、物超所值—價格高昂、音質(zhì)悅耳—刺耳于聾、多功能—單一功能，這些反義詞可以激發(fā)我們的創(chuàng)意靈感，帶給我們無限的想象力。

6、夸張

為了表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情，在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，通過故意夸大或縮小客觀事實的表現(xiàn)，來揭示事物的本質(zhì)或強(qiáng)化突顯物象的性質(zhì)特點(diǎn)。（比如我站在教師第一排，特別口渴，想拿到最后一排桌子上那杯水，想象我的胳膊突然像超人般延伸變長直達(dá)最后一排。雖然他是顯而易見的不可能，但卻是智慧的夸張表現(xiàn)。）第二節(jié) 招貼表現(xiàn)的手法

廣告設(shè)計不僅需要絕妙的創(chuàng)意，也需要用完美的視覺表現(xiàn)吸引觀者的視線，引發(fā)觀看的興趣，進(jìn)而解讀創(chuàng)意，真正實現(xiàn)深度傳播的目的。所以使用合適的手法將好的點(diǎn)子具體的形象化是任何優(yōu)秀的廣告必不可少的。

1、手繪法

利用一切手繪手段創(chuàng)造富有個性的圖形，電腦的應(yīng)用只是在廣告后期的制作合成，版畫、水墨、噴繪?這是在現(xiàn)代設(shè)計中極力提倡的一種手段，電腦應(yīng)用的普及使設(shè)計看起來千篇一律，而手繪的圖形因為獨(dú)具風(fēng)格和其繪制的不可預(yù)測性而顯得魅力十足。這些也需要設(shè)計者具有相應(yīng)的表現(xiàn)能力或具有完整的分工合作的團(tuán)隊。

2、攝影法

運(yùn)用攝影表現(xiàn)創(chuàng)意圖像，攝影圖像真實、細(xì)膩、可信。如汽車、房產(chǎn)、珠寶、服裝、家電等廣告用商品本身的造型作為廣告圖像，事實勝于雄辯，通過產(chǎn)品狀態(tài)的直接展示，將其優(yōu)越性具體真實的表述出來，使消費(fèi)者信服。

攝影中最關(guān)鍵的是：在拍攝產(chǎn)品時，應(yīng)該根據(jù)主題創(chuàng)意選擇最佳的表現(xiàn)角度，并精心設(shè)置光線，將主題襯托的氣氛十足。

3、電腦法

電腦使我們表現(xiàn)創(chuàng)意變得簡單了，很多同學(xué)認(rèn)為電腦就是設(shè)計，以為一些用電腦變幻手段制造出花里胡哨的東西就是設(shè)計，其實不然。電腦如同我們手中的畫筆一樣，都只是制造圖像的工具，它運(yùn)用的前提是創(chuàng)意的思維，創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)尋求最為合情合理的方法，或手繪、或攝影、或電腦，一切都是為了最恰當(dāng)最藝術(shù)的表現(xiàn)意念。（電腦可以輕松地將對象夸張變形、分割拼接、改變質(zhì)感，以及變化圖面色調(diào)等等。針對不同的主題概念，在設(shè)計時都應(yīng)竭盡所能地去尋找最為獨(dú)特、最為恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段。

第五章 廣告設(shè)計流程

一、市場調(diào)查研究

首先對廣告創(chuàng)意所涉及的范圍作出限定，如：廣告目的效應(yīng)，客戶的想法和希望、預(yù)算的限制、風(fēng)格的要求、銷售的信息、已經(jīng)被否了的觀念等等。然后在擴(kuò)大這一范 圍尋找潛在的創(chuàng)意，著力強(qiáng)調(diào)那些能夠激發(fā)想象力的因素。如：商品的優(yōu)越性、獨(dú)特賣點(diǎn)、目標(biāo)群體、發(fā)送訊息的最佳時機(jī)等等。

當(dāng)我們收集了大量的相關(guān)產(chǎn)品、商家、產(chǎn)品消費(fèi)者等信息之后，有時會發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)躍然紙上了。

二、設(shè)計目標(biāo)定位

（比如，沃爾沃（Volvo）汽車公司發(fā)現(xiàn)，汽車的購買者當(dāng)中，看重汽車安全性的消費(fèi)者構(gòu)成了相當(dāng)規(guī)模的一個市場細(xì)分，而其時還沒有汽車企業(yè)注意到這一點(diǎn)。于是沃爾沃采用“最安全的汽車”作為它的定位。）廣告需要創(chuàng)造性的解決問題。首先需要清楚自己要說的目的是什么，然后再尋找最佳的解決方式。要知道強(qiáng)調(diào)一切就等于什么都沒有強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意目標(biāo)要單純直接，設(shè)定目標(biāo)可以讓復(fù)雜的情況變得簡單。

三、創(chuàng)作意念構(gòu)思

為達(dá)成創(chuàng)意目標(biāo)，在創(chuàng)意時，積極聯(lián)想一切與主題定位相關(guān)的元素，相似的、相近的、相關(guān)的、相反的等等，將他們的各種形式羅列出來。同時，從這些元素的各個角度全面的想象各種表現(xiàn)。盡可能跑出條條框框的約束，放縱自己的想象力，進(jìn)行無拘無束的思維，敢于冒險，這是創(chuàng)造新奇、與眾不同的先決條件。

1、圖形創(chuàng)意展開

將相關(guān)主題元素進(jìn)行歸納，形成富有表現(xiàn)力的創(chuàng)意圖形。

2、編排構(gòu)圖設(shè)計

將文字、圖形等形態(tài)元素進(jìn)行各種形式的編排嘗試，選擇最具表現(xiàn)的版式編排。

3、色彩計劃實施

根據(jù)廣告的目的確定廣告氛圍進(jìn)行廣告色彩計劃，進(jìn)行色彩的搭配調(diào)試，配合圖形、文案表現(xiàn)廣告的意念。

大量的設(shè)計方案是設(shè)計質(zhì)量的保證，設(shè)計不是數(shù)理化，沒有對錯，只有好或者更好，精彩或者更精彩，只有竭盡全力思考，全方位多角度的設(shè)計，才可以創(chuàng)造出多個不同的設(shè)計方案，然后再將它們進(jìn)行比較，確立最佳最好的方案。這一階段要善于利用草圖展現(xiàn)創(chuàng)意，及時將大腦中的創(chuàng)意思維通過畫筆迅速表達(dá)出來。在完成一系列草圖后，適時選擇一些草圖改進(jìn)發(fā)展為初稿。

四、深入發(fā)展完善

將最具表現(xiàn)力的方案深入發(fā)展，尋找最佳的表現(xiàn)手法對創(chuàng)意進(jìn)行最深刻最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。推敲圖形、文字、色彩、編排等等這些設(shè)計要素的各種表現(xiàn)。例如圖片可以請專業(yè)攝影師，也可以自己動手拍攝。需要手繪表現(xiàn)時，可以反復(fù)嘗試各種表現(xiàn)工具和技巧。追求完美的視覺表現(xiàn)，注意畫面任何細(xì)微的視覺變化，直至最佳的視覺表現(xiàn)。

五、制作修改發(fā)布

調(diào)整完善后選擇適當(dāng)?shù)拿襟w實施發(fā)布。使客戶廣告費(fèi)達(dá)到最經(jīng)濟(jì)有效的利用，能夠以最小的成本發(fā)揮廣告最大的效能。在實際廣告中，媒體一般是由客戶決定或設(shè)計公司根據(jù)預(yù)算及展示效果決定的，不同的媒體背景條件，產(chǎn)生不同的視覺風(fēng)貌。

第五篇：公益招貼設(shè)計 教案

湘版美術(shù) 八年級上冊

6.公益招貼設(shè)計

教學(xué)目標(biāo)：

1.能夠初步了解招貼畫的設(shè)計要素、設(shè)計方法和形式美要求。2.能夠初步掌握一種圖形設(shè)計的方法，設(shè)計出具有形式美感的新圖形。

3能夠增強(qiáng)對生活的關(guān)愛，并運(yùn)用獨(dú)特的手法設(shè)計完成一副主題招貼畫。教學(xué)重點(diǎn)：

了解招貼畫的設(shè)計要素、設(shè)計方法和形式美要求。教學(xué)難點(diǎn)：

運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)手法設(shè)計制作一幅主題招貼。教學(xué)方法：

講授 演示 實踐

評價 教學(xué)過程：

一、課前導(dǎo)入，概念介紹

大家小時候玩過手影游戲嗎？誰來和老師配合一下？這是什么？象征什么？ 我們用一個具象的圖形表現(xiàn)抽象的主題，這是招貼所要表達(dá)的，也是今天我們學(xué)習(xí)的。板書課題：公益招貼設(shè)計。

招貼畫：又稱宣傳畫或廣告畫，要求運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)形式在較短的時間和一定的空間內(nèi)提供清晰的視覺信息，準(zhǔn)確傳達(dá)特定的主題。

二、欣賞招貼，了解要素

1.學(xué)生欣賞招貼，分析招貼所表達(dá)主題，總結(jié)招貼三要素。招貼三要素：圖形

文字

色彩

2.分別介紹圖形，文字，色彩 ●圖形

是招貼中重要的組成部分，在視覺傳達(dá)方面具有優(yōu)越性，不同的創(chuàng)意會增強(qiáng)招貼的表現(xiàn)力。

圖形創(chuàng)意手法：

（1）時空重組——欣賞《大自然的優(yōu)雅》打破常規(guī)狀態(tài)，把不同的時空、種類重新組合。

（2）同構(gòu)——找到事物內(nèi)部相同的關(guān)系，使之保持信息交換，從而達(dá)到融合的目的。

（3）置換——某一位置上形與形或物與物的更改或變換。(4)正負(fù)形——邊線共用，圖底反轉(zhuǎn)，它可以給人以幻覺,使人產(chǎn)生兩種感覺。

（5）漸變——基本形或骨骼逐漸的有規(guī)律的變化，能產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感?！裎淖?/p>

招貼中的文字是交流思想、表情達(dá)意的工具?！秴R聚我們愛》介紹標(biāo)題、標(biāo)語、文案以及文字說明?！稘?jì)》以漢字“汶川”與“濟(jì)”巧妙結(jié)合，呼吁全社會共同幫助救助地震災(zāi)區(qū)?！裆?/p>

招貼中的色彩可以增強(qiáng)招貼的藝術(shù)美感和視覺沖擊力。色彩應(yīng)用得當(dāng)可以使主體形象鮮明，給讀者留下深刻印象。3.公益的范圍：

呼吁和平、環(huán)境保護(hù)、交通安全、關(guān)愛老人、交流溝通…...三、公益招貼、自主設(shè)計 自由立意，設(shè)計公益招貼 設(shè)計的原則

１、主題鮮明 簡潔明了 ２、創(chuàng)意新穎 形象突出

3、圖文統(tǒng)一 互相呼應(yīng)

四、交流評價、總結(jié)提升

學(xué)生作品展示，談自己創(chuàng)意構(gòu)思，教師小結(jié)。

學(xué)生總結(jié)本課收獲，拓展招貼設(shè)計手段：手繪、攝影、電腦制作、拼貼等。

板書設(shè)計：

6．公益招貼設(shè)計

招貼設(shè)計三要素：圖形 文字 色彩

圖形創(chuàng)意手法：時空重組、同構(gòu)、置換、正負(fù)形、漸變、對比?? 招貼設(shè)計方法：手繪、攝影、電腦制作、拼貼??

湘版美術(shù)八年級上冊

第6課.公益招貼設(shè)計

張

紅 梅

汾河初中2015.12.09