第一篇：POP與DM廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案大全

POP與DM廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案

（一）填空題

1、POP廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的小型綜合性廣告形式。

2、“強(qiáng)化產(chǎn)品特性”是POP廣告的基本作用之一。

3、POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大廉價(jià)的廣告形式。

4、古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價(jià)目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的雛形元素。

5、“以貓頭鷹為書店標(biāo)志” 從屬于歐洲POP廣告形式的雛形元素。

6、現(xiàn)代POP廣告具有直接面對顧客，具有多變、成本低、形式多、易制作等優(yōu)勢。

7、POP廣告設(shè)計(jì)的要求首先是“注重現(xiàn)場心里攻勢”。

8、優(yōu)秀POP廣告的特點(diǎn)首先是“準(zhǔn)確傳達(dá)信息”。

9、圖形是指按照現(xiàn)代視覺傳達(dá)的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。

10、圖形與標(biāo)記、標(biāo)志和圖案，是為表達(dá)廣告創(chuàng)意而特地刻畫和表達(dá)的符號形式。

11、圖形的作用與要求首先是主題明確，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實(shí)可信。

12、POP廣告主標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般要求控制在2秒鐘內(nèi)讀完。

13、副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求與主標(biāo)題大小和色彩相互呼應(yīng)，但又有所區(qū)別，以示層次感。

14、POP廣告設(shè)計(jì)的視覺流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。

15、手繪POP字體設(shè)計(jì)的裝飾手段主要體現(xiàn)在“以筆畫線條變化作裝飾、以字體組合變化作裝飾和在字體外形作裝飾”等三種類型。

16、POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的“添”是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。

17、POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有“舊元素的新組合和新元素的新組合”兩種。

18、POP廣告創(chuàng)意的直接展示法的目的是直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，以產(chǎn)品說話。

19、“以小見大法”是指以獨(dú)到的一點(diǎn)或一個(gè)局部加以突出性描繪廣告主題，達(dá)到傳達(dá)點(diǎn)觀的目的。

20、前期調(diào)研包括對市場、產(chǎn)品的調(diào)查和研究。調(diào)查通常是指通過對客觀事物的考察、觀 察、統(tǒng)計(jì)和分析來了解事實(shí)真相的一種認(rèn)識活動(dòng)。

（二）、名詞解釋

1、POP廣告策劃

答：POP廣告策劃是指市場營銷主體根據(jù)企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略，以企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)群體、市場競爭狀況和現(xiàn)場售賣點(diǎn)環(huán)境為基礎(chǔ)，以廣告策劃活動(dòng)的整體性、可行性、創(chuàng)新性、效益性為目的，為企業(yè)廣告?zhèn)鞑ズ褪袌鲩_拓提供科學(xué)決策的過程。POP廣告策劃的內(nèi)容包括POP廣告主題策劃、POP廣告表現(xiàn)策劃、營銷組合策劃等。在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，要把它作為一個(gè)系統(tǒng)工程來對待。否則，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題最終都可能影響到廣告效果。

2、POP廣告

答：“POP”廣告的“POP”是指Point of Purchase的縮寫形式，其基本含義是指“售賣點(diǎn)廣告”、“導(dǎo)賣點(diǎn)廣告”、“終點(diǎn)廣告”。

3、直接展示法

答：直接展示法是指把產(chǎn)品或主題直接展示在POP廣告版面上，旨在渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能。該手法的目的是直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，以產(chǎn)品說話。

4、對比襯托法

答：對比襯托法是指把作品所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中借彼顯此、互比互襯。

5、懸念法

答：懸念法是指以故弄玄虛的方式烘托產(chǎn)品或廣告主題，旨在讓受眾在猜測或想象中悟出其中的道理。

6、POP廣告圖形

答：POP廣告圖形是指按照現(xiàn)代視覺傳達(dá)的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。

7、POP廣告創(chuàng)意

答：POP廣告創(chuàng)意特指在POP廣告設(shè)計(jì)中的一種有方向和目的的圖形創(chuàng)造性想象或聯(lián)想。

8、解構(gòu)法

答：解構(gòu)法是指在POP廣告設(shè)計(jì)中把一個(gè)整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個(gè)局部的設(shè)計(jì)方法。

9、發(fā)散思維法

答：發(fā)散思維法是指在POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思中，首先尋找切入點(diǎn)，然后從切入點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行“風(fēng)格、功能、用途、裝飾、結(jié)構(gòu)、材料、市場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進(jìn)行各種效果的聯(lián)想的思維方法。

（三）簡答題

1、POP廣告的材料

答：POP廣告的材料主要有以下幾種類型：（1）構(gòu)筑材料——木材、金屬等；

（2）飾面材料——木質(zhì)板材、玻璃、金屬板材、布料、塑料、紙材、皮革、泡沫板等；（3）裝飾材料——導(dǎo)光纖維、熒光膠管膠片、鋁膠紙、塑膠質(zhì)霓虹管等；

（4）膠合材料——鋁塑板、有機(jī)玻璃、聚乙烯塑料、橡膠、鈣塑板、水泥、石棉、木材、光學(xué)玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各類聚乙烯塑料等的材料粘合。

2、手繪POP廣告表現(xiàn)技法

答：手繪POP廣告表現(xiàn)技法主要有以下幾種方法：（1）渾染法；（2）剪貼法；（3）托印法；（4）璃涂色反印法；（5）避水法；（6）吹色濺法；

（7）其他法——皺紙法、吹色法、撒鹽法等。

3、POP廣告創(chuàng)意的常用模式 答：POP廣告創(chuàng)意的常用模式有：（1）組合

——舊元素的新組合； ——新元素的新組合。

（2）傳統(tǒng)

——傳統(tǒng)元素的再現(xiàn)

（3）模仿

——改良型模仿； ——完全型模仿。

（4）解構(gòu)

——把一個(gè)整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個(gè)局部。

（5）綜合

——根據(jù)相關(guān)的規(guī)律，把以上“1、2、3、4”的創(chuàng)意特點(diǎn)進(jìn)行既分解又組合的方式，形成新視覺的效應(yīng)。（6）改變習(xí)慣

——由改變看待事物角度、思維方式實(shí)現(xiàn)。

4、POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序

答：POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)階段：（1）信息收集階段

① 從刊物、書籍、網(wǎng)絡(luò)中收集流行的、具有民族特色的各類POP廣告理論和作品； ② 從現(xiàn)有的市場上收集POP廣告表現(xiàn)的新材料、新結(jié)構(gòu)、新工藝和新手法； ③ 選取相關(guān)信息；

④ 在收集到的資料中選取與本次創(chuàng)意相關(guān)的信息資料。（2）構(gòu)思階段 ① 發(fā)散思維

——尋找切入點(diǎn)，然后從切入點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行“風(fēng)格、功能、用途、裝飾、結(jié)構(gòu)、材料、市 4 場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進(jìn)行各種效果的聯(lián)想； ② 逆向思維（反向思維）

——“順藤摸瓜”——“順瓜摸騰”的思維模式 ③ 側(cè)向思維

——以“相關(guān)事物”打“擦邊球”的方式，實(shí)現(xiàn)“影射”或“觸類旁通”的思維方式（3）主題確定階段

——確定通過POP廣告形象、造型、材料、色彩、表現(xiàn)形式廣告商品、廣告主題（4）創(chuàng)意形成階段

① POP廣告形象構(gòu)成的完整性； ② POP廣告設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性； ③ POP廣告工藝制作的可行性； ④ POP廣告材料的適應(yīng)性； ⑤ POP廣告色彩的情感觸發(fā)性； ⑥ POP廣告表現(xiàn)手法的獨(dú)特性。

5、POP廣告副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求

答：POP廣告副標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)可以選擇電腦里的POP印刷體，或進(jìn)行其他類型的設(shè)計(jì)，同時(shí)，副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要注意以下問題：

（1）副標(biāo)題字體與主標(biāo)題大小和色彩應(yīng)有所區(qū)別，以示層次感；（2）副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)必須遵循易辨原則；（3）副標(biāo)題字體裝飾手法要與整體協(xié)調(diào)；（4）副標(biāo)題與主標(biāo)題在設(shè)計(jì)風(fēng)格上協(xié)調(diào)。

6、POP廣告招牌設(shè)計(jì)重點(diǎn)

答：POP廣告招牌設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要包括以下三方面：（1）招牌的圖形設(shè)計(jì)—— 清晰、簡潔、完整；

（2）招牌的色彩設(shè)計(jì)—— 鮮明、單純，多彩的要對比性強(qiáng)；（3）招牌的材料選用—— 耐腐蝕、耐風(fēng)化、少或不變形。

7、POP廣告的主要功能 答：POP廣告的主要功能有：（1）激發(fā)購買欲望、產(chǎn)生購買行為；（2）喚起消費(fèi)者潛在意識；（3）使消費(fèi)者加深企業(yè)印象；（4）充當(dāng)新型推銷員；

（5）配合季節(jié)和廣告活動(dòng)營造氣氛；（6）彌補(bǔ)其他廣告媒體的缺陷。

8、POP廣告形式按使用場所和機(jī)能兩方面結(jié)合可分為多少種類型？答：按使用場所和機(jī)能兩方面結(jié)合可分為以下種：（1）懸置式POP廣告；（2）柜臺式POP廣告；（3）立地式POP廣告；（4）動(dòng)態(tài)式POP廣告；（5）貼紙式POP廣告；（6）售價(jià)單與展示卡POP廣告；（7）光源POP廣告；（8）商品結(jié)合式POP廣告；（9）櫥窗POP廣告。

9、POP廣告色彩的作用

答：POP廣告色彩的作用主要有：

1、增強(qiáng)視覺的引導(dǎo)作用；

2、優(yōu)化商品的視覺效果；

3、表現(xiàn)特定的視覺心理、情緒，以及POP特別的情調(diào)與氛圍；

4、美化作用。

10、POP廣告設(shè)計(jì)的版式要求

答：POP廣告設(shè)計(jì)的版式要求主要有以下五方面：（1）視覺流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；（2）版面疏密有致、重點(diǎn)突出、易于閱讀、視覺沖擊力強(qiáng)；（3）版式設(shè)計(jì)的基本元素是文字、插圖、裝飾紋樣、色彩；（4）版面設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)；

（5）四周留邊可增強(qiáng)層次感和完整感。

（四）技能操作題

1、請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：廣州市政府。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號、宣傳單位等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

評分參考標(biāo)準(zhǔn)：

1、主題鮮明突出；（6分）

2、策略點(diǎn)準(zhǔn)確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）

3、要求的各元素齊全、到位；（3分）

4、色彩搭配得當(dāng)，整體效果富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）

2、請以“時(shí)尚果撈”水果飲食店為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號、價(jià)格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

評分參考標(biāo)準(zhǔn)：

1、主題鮮明突出；（6分）

2、策略點(diǎn)準(zhǔn)確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）

3、要求的各元素齊全、到位；（3分）

4、色彩搭配得當(dāng)，整體效果富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）

3、請以“秋季旅游”為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海 7 報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號、價(jià)格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

評分參考標(biāo)準(zhǔn)：

1、主題鮮明突出；（6分）

2、策略點(diǎn)準(zhǔn)確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）

3、要求的各元素齊全、到位；（3分）

4、色彩搭配得當(dāng)，整體效果富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）

（五）論述題

1、POP廣告的設(shè)置與擺放要注意的問題

答案要點(diǎn)：

POP廣告的設(shè)置與擺放是否具備科學(xué)性，直接影響到使用效果，因此，在POP廣告設(shè)置過程中需要注意以下幾方面的問題：

（1）POP廣告的設(shè)置高度要合適。如果POP廣告采取的是懸掛式，則懸掛的高度 既要避免因距離商品太遠(yuǎn)而影響促銷效果，又要防止遮擋消費(fèi)者的視線；如果POP廣 告采取的是張貼式，則張貼的高度要距離地面70—160厘米的高度范圍內(nèi)比較合適。

（2）POP廣告的設(shè)置數(shù)量要適中。POP廣告并非越多越好，數(shù)量過多的POP廣告會讓人產(chǎn)生厚重感、壓抑感，遮擋通道內(nèi)的消費(fèi)者視線，影響購物心情，產(chǎn)生適得其反的效果。

（3）POP廣告的設(shè)置時(shí)間要與促銷活動(dòng)時(shí)間保持一致。過期的POP廣告要及時(shí)清理掉，以免給消費(fèi)者造成消費(fèi)誤導(dǎo)。

（4）POP廣告與商品之間的擺放位置要合理。如果要把POP廣告放在櫥鴦或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上時(shí)，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應(yīng)該粘貼在商品的右下角。

（5）POP廣告在使用過程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現(xiàn)象，應(yīng)及時(shí)更換或翻新。

2、請談?wù)勀銓OP廣告的發(fā)展趨勢的認(rèn)識

答案要點(diǎn)：

POP廣告自在美國興起和到傳入中國以來，POP廣告已由廣告業(yè)的小分支迅速擴(kuò)展為一個(gè)龐大獨(dú)立體系，在促銷整合廣告活動(dòng)中，愈來愈受到廣告主的青睞。其發(fā)展趨勢大致可概括為以下幾方面：

（1）二元性廣告向三元性廣告發(fā)展

目前，POP廣告更多的是由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性發(fā)展。二元性POP廣告的形式是指單一的作品模式加上燈光或音樂渲染。而三元性POP廣告則是在二元的基礎(chǔ)上加上活人的參與宣傳模式。隨著人性化的投入加大，POP廣告強(qiáng)化了鮮活的視、聽、味、觸覺等立體式的信息傳送，讓顧客更多地從鮮活的、立體的知覺中感悟廣告信息。

如近幾年諾基亞在中國幾十個(gè)城市做了大型路演，營造了良好的溝通空間和效果。（2）內(nèi)容訴求從產(chǎn)品功能到品牌形象轉(zhuǎn)變

二十一世紀(jì)以來，企業(yè)的價(jià)值和競爭已不單純是技術(shù)、資金、產(chǎn)品等有形物質(zhì)因素的競爭,二是更多的是形象和服務(wù)的競爭。企業(yè)的經(jīng)營觀念和精神文化傳遞最為重要，包括企業(yè)內(nèi)部和社會公眾一致的認(rèn)同。因此，POP廣告在內(nèi)容表現(xiàn)上，企業(yè)從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性逐漸轉(zhuǎn)向品牌現(xiàn)念的傳送，不斷塑造與眾不同的品牌形象。

如奧康皮鞋的廣告語是：“夢想是走出來的”。在這里了，奧康皮鞋并沒有宣揚(yáng)它這皮鞋的優(yōu)勢，而是提出了對夢想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)夢想的追求的理念。

（3）發(fā)布策略往整體化和系列化的方向發(fā)展

如今的POP廣告不再以臨時(shí)促銷信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP廣告的臨時(shí)性逐漸減少，代之的是長期性的“自我形象展示和宣傳”，另一方面是從單一的形式逐漸提升為多維度的系列媒介同時(shí)展現(xiàn)，更好地營造出新型的的銷售環(huán)境。

（4）pop廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)展特點(diǎn)

一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發(fā)展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應(yīng)用，這是傳統(tǒng)的單一技術(shù)模式無法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術(shù)手法廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)著前所未有的藝術(shù)整合魅力。

3、試述“我國POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要問題” 答案要點(diǎn)：我國POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要的問題有：

（1）設(shè)計(jì)上維美主義嚴(yán)重

我國商業(yè)企業(yè)中從事廣告設(shè)計(jì)的人員中，有相當(dāng)一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過來，因

此在制作POP廣告時(shí)往往會追求純藝術(shù)化的美，這時(shí)必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達(dá)促銷信息和實(shí)現(xiàn)商品銷售。不要總是強(qiáng)調(diào)純藝術(shù)性。

（2）作品在設(shè)計(jì)和執(zhí)行中相對粗糙

這種情況在連鎖超市常見，這些POP廣告常常由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以

一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴(yán)重影響了賣場的形象。

（3）設(shè)計(jì)上過渡使用彩色

在我國，許多商店的POP廣告都喜歡使用五彩繽紛的色彩，嚴(yán)重影響了廣告信息本意。這種純粹偽彩色而彩色的設(shè)計(jì)往往是人感到媚俗，廣告效果適得其反。

（4）裝飾性太強(qiáng)

POP是一種“單純的藝術(shù)”，所以無需太強(qiáng)的裝飾性，裝飾性太強(qiáng)，往往削弱消費(fèi)者對 POP廣告內(nèi)容的認(rèn)知。

（5）文字過多

在制作廣告宣傳文字時(shí)，要注意應(yīng)選用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，在字?jǐn)?shù)上以15至30 字為宜，不要過多堆砌文字。過多的文字容易使人閱讀費(fèi)時(shí)費(fèi)心，因此，也易使目標(biāo)受眾自動(dòng)放棄吸納信息的機(jī)會。

第二篇：POP與DM廣告設(shè)計(jì)考試大綱與練習(xí)題

《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》

作業(yè)題

學(xué) 生 姓 名：

學(xué)生身份證號：

學(xué)生準(zhǔn)考證號：

完成作業(yè)時(shí)間：

POP與DM廣告設(shè)計(jì)課程考試大綱

一、學(xué)習(xí)的目的和要求

POP與DM廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中占有較大比重，尤其是DM廣告設(shè)計(jì)，幾乎80%畢業(yè)生的日常設(shè)計(jì)工作。為此POP與DM廣告設(shè)計(jì)在實(shí)際的教學(xué)中顯得十分重要，學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中著重解決理論聯(lián)系實(shí)際，提高商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)審美思想，掌握文圖各要素及工藝處理技巧，為以后的實(shí)際工作打下良好的基礎(chǔ)。

二、課程內(nèi)容

1、對POP廣告及DM廣告基本概念的認(rèn)識與理解，其商業(yè)應(yīng)用特點(diǎn)

2、POP設(shè)計(jì)技巧：

（1）紙立體造型練習(xí)

（2）設(shè)計(jì)定位

（3）設(shè)計(jì)要素的安排與處理

3、DM廣告設(shè)計(jì)：

（1）對材料的認(rèn)識、理解與應(yīng)用選擇

（2）工藝特點(diǎn)、組版常識

（3）圖片、文字、色彩的安排與處理（4）特種工藝的效果與應(yīng)用

三、考核知識點(diǎn)

1、POP廣告與DM廣告商業(yè)應(yīng)用的區(qū)別、特點(diǎn)

2、制作工藝、方法與設(shè)計(jì)方向

四、考核要求

1、運(yùn)用切割、粘接、折屈等方法，設(shè)計(jì)出POP造型，之后設(shè)色、并實(shí)現(xiàn)文圖造型整體展示效果。

2、在明確主題、版面規(guī)格、字?jǐn)?shù)、圖片及P數(shù)的前提下進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)

練習(xí)題

（一）填空題

1、POP廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的。

2、“強(qiáng)化產(chǎn)品特性”是POP廣告的基本 之一。

3、POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大 的廣告形式。

4、古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價(jià)目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的。

5、“以貓頭鷹為書店標(biāo)志” 從屬于 POP廣告形式的雛形元素。

6、現(xiàn)代POP廣告具有直接面對顧客，等優(yōu)勢。

7、POP廣告設(shè)計(jì)的要求首先是。

8、優(yōu)秀POP廣告的特點(diǎn)首先是______________________。

9、圖形是指按照 的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。

10、圖形與標(biāo)記、標(biāo)志和圖案，是為表達(dá)廣告創(chuàng)意而特地刻畫和表達(dá)的 形式。

11、圖形的作用與要求首先是，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實(shí)可信。

12、POP廣告主標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般要求控制在 鐘內(nèi)讀完。

13、副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求與主標(biāo)題大小和色彩，但又有所區(qū)別，以示層次感。

14、POP廣告設(shè)計(jì)的視覺流程要求。

15、手繪POP字體設(shè)計(jì)的裝飾手段主要體現(xiàn)在 等三種類型。

16、POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的 是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。

17、POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有 兩種。

18、POP廣告創(chuàng)意的直接展示法的目的是。

19、“以小見大法”是指，達(dá)到傳達(dá)點(diǎn)觀的目的。

20、前期調(diào)研包括對市場、產(chǎn)品的調(diào)查和研究。調(diào)查通常是指通過對客觀事物的 來了解事實(shí)真相的一種認(rèn)識活動(dòng)。

（二）、名詞解釋

1、POP廣告策劃

2、POP廣告

3、直接展示法

4、對比襯托法

5、懸念法

6、POP廣告圖形

7、POP廣告創(chuàng)意

8、解構(gòu)法

9、發(fā)散思維法

（三）簡答題

1、POP廣告的材料

2、手繪POP廣告表現(xiàn)技法

3、POP廣告創(chuàng)意的常用模式

4、POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序

5、POP廣告副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求

6、POP廣告招牌設(shè)計(jì)重點(diǎn)

7、POP廣告的主要功能

8、POP廣告形式按使用場所和機(jī)能兩方面結(jié)合可分為多少種類型？

9、POP廣告色彩的作用

10、POP廣告設(shè)計(jì)的版式要求

（四）技能操作題

1、請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：廣州市政府。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號、宣傳單位等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

2、請以“時(shí)尚果撈”水果飲食店為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號、價(jià)格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

3、請以“秋季旅游”為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號、價(jià)格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

（五）論述題

1、POP廣告的設(shè)置與擺放要注意的問題

2、請談?wù)勀銓OP廣告的發(fā)展趨勢的認(rèn)識

3、試述“我國POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要問題”

第三篇：00717 POP與DM廣告設(shè)計(jì) 大綱

上海市高等教育自學(xué)考試

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)(?？?POP與DM廣告設(shè)計(jì)

考試大綱

上海師范大學(xué)編

上海市高等教育自學(xué)考試委員會組編

2007年4月

上海市高等教育自學(xué)考試 POP與DM廣告設(shè)計(jì)

考試大綱

I、課程性質(zhì)和目的要求

一、課程性質(zhì)

《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》是平面設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中的一門課程。通過學(xué)習(xí)研究POP、DM廣告的定義、特點(diǎn)、功能與消費(fèi)心理的關(guān)系，以及時(shí)POP、DM廣告表現(xiàn)形式的練習(xí)，使考生了解POP、DM廣告在銷售中的作用，掌握基本的設(shè)計(jì)制作技巧。

本課程的主要內(nèi)容包括POP、DM廣告的定義及特點(diǎn)，POP、DM廣告的功能與消費(fèi)心理的關(guān)系和作用。POP、DM廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和制作過程。

二、課程設(shè)置的目的

本課程設(shè)置的目的是使考生了解POP、DM廣告設(shè)計(jì)與實(shí)施對廣告整體策略的作用，研究它們與消費(fèi)心理的關(guān)系；POP、DM作為一種廣告媒體，如何運(yùn)用適當(dāng)?shù)男问?、色彩、圖形與文案，去醒目地傳達(dá)正確的商品信息。

Ⅱ、考核內(nèi)容和考核目標(biāo)

POP與DM廣告設(shè)計(jì)為技能考核課程。分為二個(gè)部分：POP廣告設(shè)計(jì)和DM廣告設(shè)計(jì)

第一部分 POP廣告設(shè)計(jì)

一、自學(xué)要求

了解POP廣告設(shè)計(jì)的概念和作用．研究POP廣告在銷售中的作用以及與消費(fèi)心理的關(guān)系。學(xué)習(xí)POP廣告設(shè)計(jì)的形式，熟悉POP廣告制作的過程，掌握POP字體和插圖技法 及基本材質(zhì)的性能，并能靈活運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。

二、考核知識點(diǎn)

1、POP廣告設(shè)計(jì)的概念及其作用。

2、POP廣告設(shè)計(jì)的工具及其材料的作用。

3、POP廣告設(shè)計(jì)的字體及圖形的制作規(guī)律。

4、POP廣告設(shè)計(jì)的色彩與基本結(jié)構(gòu)的常用技法。

5、POP廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)制作。

三、考核要求

1、POP廣告設(shè)計(jì)的概念及其作用(領(lǐng)會)。

2、POP廣告設(shè)計(jì)的工具及其材料的使用(識記與應(yīng)用)。

3、POP廣告設(shè)計(jì)的字體及圖形的制作規(guī)律(識記與應(yīng)用)。

5、POP廣告設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)制作(綜合應(yīng)用)。

四、助學(xué)建議

本部分的目的在于通過學(xué)習(xí)使：考生了解POP廣告設(shè)計(jì)的功能在實(shí)際中的作用和表現(xiàn)手法。作為平面設(shè)計(jì)中的一門實(shí)際應(yīng)用課程，掌握這門課程是非常必要的。在助學(xué)過程中要引導(dǎo)學(xué)生逐步認(rèn)識商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，并將學(xué)到的課堂知識靈活運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中去。POP廣告設(shè)計(jì)課程特別強(qiáng)調(diào)手繪，因此重點(diǎn)在于圖形、色彩、文字、編排等的應(yīng)用，故需加強(qiáng)動(dòng)手能力的培訓(xùn)與鍛煉。要求學(xué)生通過能力的培訓(xùn)與鍛煉，能獨(dú)立的完成POP 2 廣告的設(shè)計(jì)。

第二部分

DM廣告設(shè)計(jì)

一、自學(xué)要求

了解DM廣告設(shè)計(jì)的定義和特點(diǎn)，懂得市場銷售消費(fèi)心理等信息對DM的影響，以及DM在市場銷售中作用。掌握DM的種類和表現(xiàn)形式，能充分運(yùn)用圖形、色彩、文字、編排等設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識；了解制版印刷的基本流程，熟悉紙材、紙張的種類利開數(shù)。

二、考核知識點(diǎn)

1、DM廣告設(shè)計(jì)定義、特點(diǎn)。

2、DM廣告與市場銷售規(guī)律、消費(fèi)心理的關(guān)系。

3、DM廣告設(shè)計(jì)的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排

4、制版印刷的基本流程及對紙材認(rèn)識。

5、DM廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

三、考核要求

1、DM廣告設(shè)計(jì)定義、特點(diǎn)(領(lǐng)會)。

2、DM廣告與市場銷售規(guī)律、消費(fèi)心理的關(guān)系(領(lǐng)會)。

3、DM廣告設(shè)計(jì)的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排等(識記)。

4、制版印刷的基本流程及對紙材認(rèn)識(領(lǐng)會)。

5、DM廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式(制作——綜合應(yīng)用)。

四、助學(xué)建議

本部分的目的在于通過學(xué)習(xí)：使學(xué)生能運(yùn)用設(shè)計(jì)原理，印 3 刷制版和紙材等相關(guān)學(xué)科的知識，將藝術(shù)性的表現(xiàn)手段和商業(yè)化的思考充分結(jié)合，在掌握DM廣告設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際靈活運(yùn)用，進(jìn)行獨(dú)立的創(chuàng)作。本階段的重點(diǎn)是編排，故在助學(xué)過程中要教會學(xué)生如何利用有限二維空間，編排出具有沖擊力，有條理，有變化，又有個(gè)性的DM廣告。由于最終考核都是以手繪完成，因此手繪能力必須加強(qiáng)。

Ⅲ、有關(guān)說明與實(shí)施要求

一、本大綱指導(dǎo)思想

本大綱是考試大綱，即為命題的依據(jù)；同時(shí)，本大綱又是教學(xué)大綱，即為使用教材教學(xué)時(shí)的依據(jù)；本大綱還是考生學(xué)習(xí)、復(fù)習(xí)時(shí)的自學(xué)大綱，指導(dǎo)學(xué)生更集中、更方便地理解教材 和掌握教材。本考試大綱按照識記、識記與應(yīng)用、綜合應(yīng)用三個(gè)能力層次來規(guī)定各章考核點(diǎn)的考核要求。

1、識記：要求考生了解本課程的基礎(chǔ)知識，即有關(guān)名詞、概念、原理、知識的涵義，并能正確地認(rèn)識和表述。

2、識記與應(yīng)用：要求在識記的基礎(chǔ)上．應(yīng)用和掌握POP廣告所涉及的具體的設(shè)計(jì)與制作規(guī)律。

3、綜合應(yīng)用：要求考生在簡單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用學(xué)過的多個(gè)知識點(diǎn)，綜合分析和解決較復(fù)雜的理論問題或?qū)嶋H應(yīng)用問題。

二、考試教材及參考書目

1、使用教材：

《手繪POP廣告設(shè)計(jì)》

王

猛

主編

2006年9月第—版

《廣告?zhèn)鲉卧O(shè)計(jì)小典》

精

信

編

福建美術(shù)出版社

2001年7月第一版

《卡片傳單設(shè)計(jì)小典》

精

信

編

福建美術(shù)出版杜 2001年7月第一版

2、參考書目

《手繪POP廣告》

張暉明

編著

吉林美術(shù)出版社

《商業(yè)實(shí)戰(zhàn)手繪POP》

叢斌

主編

吉林美術(shù)出版杜 《手繪POP百科圖典》

叢斌

主編

吉林美術(shù)出版社

三、對社會助學(xué)的要求

1．社會助學(xué)首先應(yīng)該端正考生的學(xué)習(xí)目的和態(tài)度，要讓廣大的考生認(rèn)識到本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考核要求，是以大專畢業(yè)水平來衡量的，不是大專入學(xué)水平考核。因此，必 須全面，系統(tǒng)地認(rèn)真鉆研指定的教材，對自學(xué)應(yīng)考者進(jìn)行切實(shí)有效的輔導(dǎo)，引導(dǎo)他們努力學(xué)習(xí)刻苦鉆研，防止自學(xué)中的各種不良傾向，體現(xiàn)社會助學(xué)的正確導(dǎo)向。

2、正確處理基礎(chǔ)知識和應(yīng)用能力的關(guān)系，努力引導(dǎo)應(yīng)考者將基礎(chǔ)理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用能力。此課程特別注重與市場、商品的結(jié)合，因此要特別重視實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

3、本課程不但是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中一門綜合性的課程，而且具有其自身的獨(dú)特性，如手繪POP文字體和POP圖形等，以至于需要應(yīng)考者有較好的專業(yè)基本功，助學(xué)單位須加強(qiáng)學(xué) 生基本功的訓(xùn)練。因此建議在開設(shè)《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》課程前，先開設(shè)素描、色彩、三大構(gòu)成，字體、插畫技法等以手繪為主的專業(yè)基礎(chǔ)課程。

四、對于命題、考試的若干問題

1、命題以本大綱為依據(jù)

考核內(nèi)容的組配，要覆蓋本大綱涉及的考核知識點(diǎn)和考核 5 要求，強(qiáng)調(diào)將各項(xiàng)相關(guān)知識的實(shí)際靈活應(yīng)用能力，和正確的表現(xiàn)方法。

2、考試形式與時(shí)間

(1)本課程考試形式：技能考試

每次考試在POP廣告設(shè)計(jì)和DM廣告設(shè)計(jì)中任選一項(xiàng)進(jìn)行考核，以手繪為主，規(guī)格為四開紙張。

(2)考試時(shí)間：180分鐘

第四篇：POP與DM廣告設(shè)計(jì)教學(xué)設(shè)計(jì)方案

《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)設(shè)計(jì)方案

一、《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》課程說明

（一）課程性質(zhì)

《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》課程，是“中央廣播電視大學(xué)開放教育人才培養(yǎng)模式”在廣州市廣播電視大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)的省開選修課.是廣告專業(yè)的主干專業(yè)課程之一。

（二）相關(guān)課程

廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、廣告文案、廣告心理學(xué)。

（三）教學(xué)目的與要求

《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》是一門整合營銷信息、審美文化和廣告藝術(shù)技能于一體的傳播藝術(shù)學(xué)科，從屬于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇。本課程涉及營銷策略、審美心理和廣告的策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)、評價(jià)等教學(xué)環(huán)節(jié)。其教學(xué)目的在于通過本課程系列的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，培養(yǎng)具有較高市場、營銷和審美意識的、具有一定文化整合力和藝術(shù)技能表現(xiàn)力、市場適應(yīng)面較廣的廣告專業(yè)設(shè)計(jì)人才。

本課程要求教師結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，以POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容,通過相關(guān)的設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)方法、表現(xiàn)手段與營銷策略、審美心理、廣告策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)，結(jié)合媒介特點(diǎn)等要素，著重基礎(chǔ)知識和技能建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)市場的實(shí)用為導(dǎo)向進(jìn)行系統(tǒng)地教學(xué)、訓(xùn)練，使學(xué)生在接受相關(guān)知識教化和訓(xùn)練的同時(shí),理解POP廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的各種設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和技能，特別是培養(yǎng)學(xué)生在“擺設(shè)式POP廣告”、“懸掛式POP廣告”、“背景墻POP廣告”等2維、2·5維乃至3、4、5維的設(shè)計(jì)能力，從而使學(xué)生在視覺傳達(dá)文化和技能能力上適應(yīng)市場的需要。

（四）、教學(xué)方式

作為一門現(xiàn)代學(xué)科和體系，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有自身的教學(xué)方法、系統(tǒng)和教學(xué)步驟。本課程應(yīng)遵循學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主、教師導(dǎo)學(xué)為輔開放式模式進(jìn)行教學(xué)，理論聯(lián)系實(shí)際，充分利用“天網(wǎng)”、“地網(wǎng)”、和“社會實(shí)踐”等多層面、多路徑、多方法進(jìn)行教學(xué)，在教學(xué)過程中，應(yīng)注意從實(shí)際出發(fā)，與時(shí)俱進(jìn)的讓學(xué)生通過接觸、研習(xí)相關(guān)的學(xué)科知識和技能，著重以親身體驗(yàn)的實(shí)踐方式，系統(tǒng)地了解并掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本理論、常識及其應(yīng)用規(guī)律，了解POP廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)的全過程，逐步開拓出更加適應(yīng)學(xué)生、社會、特別是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營的、實(shí)用性教學(xué)方法。

（五）、學(xué)時(shí)和學(xué)分 63學(xué)時(shí) 3.5學(xué)分

多種媒體一體化設(shè)計(jì)方案：文字教材以（方衛(wèi)、任賽賽編著《POP廣告設(shè)計(jì)》，華中科技大學(xué)出版社，2006年9月版）為主：主教材共六章。學(xué)習(xí)指導(dǎo)書可參閱（吉郎工作室匯編《中國POP新人秀》遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2007年1月版），（王肖生編著《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月版）（叢斌、畢超編繪《妙筆生花——POP廣告萬用字體庫》遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2007年1月版）(祖乃牲、林華編著《廣告設(shè)計(jì)》湖北美術(shù)出版社、2002年版；李巍編著《廣告設(shè)計(jì)》西南師范大學(xué)出版社、2005年版；錢旭濤《設(shè)計(jì)家——廣告設(shè)計(jì)10法》，浙江人民美術(shù)出版社，1994年版??)等相關(guān)廣告設(shè)計(jì)的書籍以及相關(guān)章節(jié)的案例分析。

二、作業(yè)與形成性考核成績

1、平時(shí)作業(yè)要求

要求同學(xué)們能夠在學(xué)習(xí)完每章教學(xué)內(nèi)容后，通過課堂和課后練習(xí)來測驗(yàn)自己是否掌握了所學(xué)的知識。任課教師應(yīng)及時(shí)布置課堂和課外作業(yè)，并進(jìn)行課堂輔導(dǎo)和批閱作業(yè)，將學(xué)生的成績予以記錄。

形成性考核成績由平時(shí)作業(yè)成績和學(xué)習(xí)過程狀況考核兩部分組成，占期末總成績的60%。

期末考試的題型：

填空約20%；

名詞解釋約20%； 簡答題約15%；

技能操作題約20分。論述題約25%； 滿分100分。

三、教學(xué)大綱主要內(nèi)容 第一章 POP廣告的概述 第一節(jié) POP廣告的概念

第二節(jié) POP廣告的起源與發(fā)展

一、中國傳統(tǒng)POP廣告

二、西方傳統(tǒng)POP廣告

三、現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格及其發(fā)展趨勢 第三節(jié) POP廣告的性質(zhì)

一、POP廣告的功能

二、POP廣告的設(shè)計(jì)要求

三、優(yōu)秀POP廣告應(yīng)具備的特點(diǎn) 第二章 POP廣告的分類和設(shè)計(jì)重點(diǎn) 第一節(jié) POP廣告的分類

一、按使用場所和機(jī)能兩方面結(jié)合分類

二、按廣告的結(jié)構(gòu)形式分類 第二節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)

一、招牌

二、櫥窗

三、門頭和入口

四、背景墻

五、商品的陳列布置

第三章 POP廣告的構(gòu)成元素和表現(xiàn)形式 第一節(jié) POP廣告的構(gòu)成元素

一、POP廣告的圖形

二、POP廣告的色彩

三、POP廣告的文案

四、POP廣告的版式

五、POP廣告的材料

第二節(jié) POP廣告的表現(xiàn)形式

一、手繪POP廣告

二、電腦POP廣告

第四章 POP廣告創(chuàng)意的來源和設(shè)計(jì)程序 第一節(jié) POP廣告創(chuàng)意的來源 第二節(jié) POP廣告的創(chuàng)意程序

一、信息收集階段

二、構(gòu)思階段

三、主題確定階段

四、創(chuàng)意形成階段

第五章 POP廣告創(chuàng)意的方法和訓(xùn)練 第一節(jié) POP廣告的創(chuàng)意方法

一、直接展示法

二、突出特征法

三、對比襯托法

四、合理夸張法

五、以小見大法

六、運(yùn)用聯(lián)想法

七、富于幽默法

八、借用比喻法

九、以情托物法

十、懸念安排法

第二節(jié) POP廣告創(chuàng)意的訓(xùn)練方法

一、抽象形態(tài)的思維訓(xùn)練

二、基本形態(tài)的創(chuàng)意訓(xùn)練

三、相關(guān)形態(tài)的思維訓(xùn)練

四、不同風(fēng)格的創(chuàng)意訓(xùn)練

五、不同氛圍的創(chuàng)意訓(xùn)練

六、VI元素運(yùn)用的創(chuàng)意訓(xùn)練 第六章 POP廣告設(shè)計(jì)實(shí)例解析 第七章 DM廣告的概述

第八章 DM廣告設(shè)計(jì)的基本創(chuàng)意方法

第五篇：廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題及答案

廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題及答案

一、判斷題（○為正確，╳為錯(cuò)誤）

1.(╳)最具速效性的廣告媒體是雜志.2.(╳)海產(chǎn)店亦慣用綠葉襯托底,以顯現(xiàn)海鮮的新鮮美味,此種利用對稱原理.3.(○)色彩學(xué)包括的領(lǐng)域遍及光學(xué),生理學(xué),化學(xué)及心理學(xué),美學(xué)……等.5.(○)色料三原色相互混合次數(shù)愈多,明度則減低.6.(○)電腦排版的字體大小是以點(diǎn)數(shù)來表示,活字排版則以號數(shù)來表示.7.(╳)黃,橙,紫是第二次色.8.(○)雜志廣告是以雜志版面為媒體的廣告.9.(○)在色環(huán)上,相臨的二色叫近似色.10.(╳)凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰.11.(╳)目前采用電腦完稿時(shí),影像輸入之最佳方式為:數(shù)位相機(jī)拍攝後直接連接電腦輸入;比起傳統(tǒng)相機(jī)拍照後洗相,再掃描分色輸入,印刷品質(zhì)上絕對高出許多.12.(○)中文工程字的書寫要領(lǐng),橫平,豎直,左右平衡,填滿方格.13.(╳)點(diǎn)(point)是電腦排版的計(jì)算單位,1point=1mm.14.(○)在廣告中,以簡潔文案表現(xiàn)於明顯位置為標(biāo)題.15.(○)學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)及技術(shù),首先應(yīng)該研究設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素.16.(○)偷拍是違反道德的行為.17.(╳)關(guān)於POP廣告的特征是阻止沖動(dòng)購買.18.(╳)創(chuàng)意者提出之設(shè)計(jì)案被某公司采用後,可再將此創(chuàng)意轉(zhuǎn)賣給其他客戶.19.(○)若設(shè)計(jì)的每一基本形,有規(guī)律地排列起來,它們各占的空間面積完全相同,此設(shè)計(jì)就是采用「反復(fù)原則」.20.(○)中國人餐飲講究色香味俱全,由此可見色彩的重要性.21.(○)色彩的認(rèn)知會隨著時(shí)間,空間的不同而有所改變.22.(○)凡經(jīng)郵寄直接向特定對象訴求的廣告是DM.23.(╳)色料中彩度最高的色相是橙.24.(╳)電腦畫面上多彩多姿的色是由紅,黃,藍(lán)三色光混合而作.25.(○)通常看到火,血和太陽使人聯(lián)想到的紅是屬於暖色系.26.(╳)B4紙張比A3紙張大.27.(○)裝訂的基本方式可分為精裝與平裝兩種.28.(○)平版印刷機(jī)(Offset)油水互不相容印刷方式是沿用石版印刷的原理.29.(○)廣告之主要目的之一在於促進(jìn)商品銷售.30.(╳)在媒體中,印象最強(qiáng),最易記憶,持續(xù)性高者為報(bào)紙.31.(○)月歷可以兼具廣告的實(shí)用功能.32.(╳)電腦排版的點(diǎn)數(shù)和鉛字排版的號數(shù)一致.33.(○)再生紙就是在造紙時(shí)混入一定比例的廢紙制成的紙漿.34.(○)交通標(biāo)志的禁止標(biāo)志是用圓形.35.(╳)插圖不屬於平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素.36.(○)Catch phrase意為廣告中醒目之標(biāo)題.37.(○)告知大眾有關(guān)企業(yè)背景,歷史,規(guī)模,以增加大眾之印象者為企業(yè)廣告.38.(╳)A4的紙張從較長的一邊對折起來后,不會和原來紙張的比例一樣.4.(○)商品行銷中所謂的4P系指Product,Price,Place,Promotion.13.(╳)雜志廣告的計(jì)價(jià)方式,僅以版面的位置及大小來計(jì)算.39.(○)由於報(bào)紙的發(fā)行量大,因此都是采用高速輪轉(zhuǎn)機(jī)平版印刷制作.40.(○)PDF檔案格式是可以跨越系統(tǒng),工作平臺,應(yīng)用軟體共享資訊的方式.41.(○)美國行銷協(xié)會曾將廣告定義為:「廣告是由可鑒認(rèn)的廣告主投資付費(fèi),對其觀念,商品或服務(wù)所做的陳述與推廣.」 42.(○)海報(bào)(張貼性)的設(shè)計(jì)印刷,須注意連讀性及可讀性的明視效果.43.(○)設(shè)計(jì)與環(huán)保的關(guān)系必須考慮到減量,回收,再利用3R的概念.reducereuserecycle 44.(╳)著作權(quán)保護(hù)的是觀念的表達(dá)或表現(xiàn)方式;而非觀念的本身,因此新點(diǎn)子沒有表現(xiàn)發(fā)表出來,也應(yīng)該被保護(hù).45.(╳)依電視廣告?zhèn)€別制作原則,藥品,食品,化妝品,醫(yī)療器材,醫(yī)療技術(shù)及醫(yī)療業(yè)務(wù)之廣告,應(yīng)先取得環(huán)保主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之證明文件始得播放.46.(○)廣播廣告的型態(tài)大致可分為提供節(jié)目的廣告與插播形式的廣告.47.(○)依本國著作權(quán)法,公式與表格并不在保護(hù)之列.48.(╳)車體廣告的媒體價(jià)格依行業(yè)別來分類.49.(○)香煙廣告應(yīng)標(biāo)示警語:「吸煙過量有礙健康」,以二號正楷加框刊出,其面積不得小於9×2平方公分.50、(X)麥當(dāng)勞叔叔是屬於企業(yè)的商標(biāo).51、(X)P.O.P.是電子廣告媒體的一種.52、(O)報(bào)紙,雜志,海報(bào)都是平面廣告媒體.53、(O)宣導(dǎo)交通安全的海報(bào)是屬於公共海報(bào)之一種.54、(O)欣賞性(裝飾性)是月歷的特徵之一.55、(O)電視廣告具有聽覺與視覺的雙重效果.56、(O)包裝紙也可作為印象廣告媒體的一種.57、(O)雜志廣告具備印刷精美的特點(diǎn).58、(X)有特定對象的廣告媒體是報(bào)紙.59、(O)有無聲的售貨員之稱的媒體是商品包裝.60、(O)納稅宣傳海報(bào)是以社會為題材的海報(bào).61、(O)環(huán)保宣傳海報(bào)是屬於公益海報(bào)之一種.62、(X)某甲為廣告公司正式員工,其被客戶采用之創(chuàng)意,屬於自己的智慧財(cái)產(chǎn)權(quán).63、(X)某攝影師於國慶場合中拍下總統(tǒng)之照片,照片著作權(quán)歸攝影師所有,因此可將總統(tǒng)之照片適度用於商業(yè)廣告中.64、(X)創(chuàng)意者提出之設(shè)計(jì)案被某公司采用后,可再將此創(chuàng)意轉(zhuǎn)賣給其他客戶.二、單選題

1.(2)下列何種紙張之韌性最強(qiáng),較不易破損①模造紙

②牛皮紙

③道林紙

④劃刊紙.4.(4)下列何者與彩色打樣印效不佳無關(guān)①制版的疏忽

②完稿人員的錯(cuò)誤

③所附圖片影響

④頁數(shù)太多.5.(4)通常廣告影片,簡稱①AD ②SB ③PS ④CF.6.(4)印刷的公害不含①噪音

②惡臭

③震動(dòng)

④紫外線傷害.7.(2)色相,明度,彩度合稱為色彩①三原色

②三要素

③三顏色

④三原則.8.(2)除另有規(guī)定外,著作財(cái)產(chǎn)權(quán)存續(xù)於著作人之生存期間,及其死亡后①30年

②50年

③80年

④100年 為止.9.(2)在平面設(shè)計(jì)上,我們所做的造形稱為圖,圖的周圍即是 ①天

②地

③線

④畫.10.(2)一令紙分為四束,其中一束紙有①100張②125張③250張④500張.11.(2)下列何者不屬於色彩三要素 ①色相②濃度③明度④彩度.12.(2)某強(qiáng)力膠廣告為強(qiáng)調(diào)其黏著力,將一張木椅憑空被強(qiáng)力膠黏起,其表現(xiàn)型式為①商品說明型

②證明型

③記錄型 ④虛構(gòu)故事型.13.(4)彩色印刷之準(zhǔn)確度,由何處檢測最正確且最容易①彩色圖片

②彩色文字

③色塊

④十字線.14.(4)標(biāo)題的作用是吸引讀者閱讀內(nèi)容,藉以

①加強(qiáng)視覺

②說服讀者

③持續(xù)信賴

④引導(dǎo)廣告.15.(1)第一版之左上角之版位稱為①外報(bào)頭

②突出

③新聞下

④報(bào)頭下.16.(1)交通標(biāo)志的警告標(biāo)志是用何種形 ①三角形

②圓形

③方形

④渦形.17.(2)所謂對開圖紙其大小是全開的①1/4

②1/2

③2

④4 倍.18.(1)印刷演色表示法上「C」代表

①青色

②洋紅色③黃色

④黑色.19.(3)以下何種廣告媒體互動(dòng)性較高

①電視廣告

②報(bào)紙廣告

③網(wǎng)路廣告

④郵購目錄.20.(2)傳統(tǒng)書法的漢字演變歷史中不曾出現(xiàn)下列何種字體①大篆

②中篆

③小篆

④瘦金體.21.(3)下列那種不屬於小眾媒體廣告:①戶外看板廣告

②車廂廣告

③報(bào)紙廣告

④POP廣告.22.(3)下列何者為明視度最低之配色①紅底,藍(lán)圖

②黑底,橙圖

③黃底,白圖

④綠底,紅圖.23.(1)商標(biāo)標(biāo)示法第八條商品經(jīng)包裝出售者,應(yīng)於包裝上標(biāo)明①出品日期

②設(shè)計(jì)者姓名

③銷往何處

④成本價(jià)格.24.(3)下列那項(xiàng)不屬於雜志廣告的優(yōu)點(diǎn):①具有基本的信賴度②廣告反覆閱讀率高③廣告涵蓋面最廣④版面取得較容易.25.(2)下列那些商品較少采用“問題解決型”的表現(xiàn)手法①藥品類

②零食類

③衛(wèi)生用品

④車輛類.26.(2)在制作廣告影片創(chuàng)意腳本時(shí),下列那些因素不在考慮之內(nèi):①拍攝秒數(shù)②選擇播放電臺③運(yùn)鏡技巧④畫面效果.27.(4)商標(biāo)法第37條對商標(biāo)圖樣的種類形式共分成三種,下列何者為非①單一商標(biāo)圖樣

②組合式商標(biāo)圖樣

③包裝式圖樣

④宣傳式圖樣.28.(3)印刷尺寸減掉完成尺寸,所多馀的部份,我們稱為①咬口

②十字線

③出血

④廢料.29.(2)經(jīng)許可之避孕用品電視廣告,應(yīng)於晚間幾點(diǎn)以後播出 ①10時(shí)

②10時(shí)30分

③11時(shí)

④11時(shí)30分.30.(2)以下何種檔案格式最適用於高品質(zhì)網(wǎng)片輸出,又可兼顧網(wǎng)路傳輸速度(檔案容量小)可望成為未來出版業(yè)界的共通標(biāo)準(zhǔn)①doc②pdf③tiff④jpeg.31.(3)畫不規(guī)則曲線可使用①鋼尺 ②丁字尺 ③橢圓板 ④消字板.32.(2)紙張的厚薄計(jì)算目前通行以①公分 ②磅 ③令 ④刀 為計(jì)算單位.33.(4)廣告用語Slogan意指①廣告大標(biāo)題

②廣告目標(biāo)

③廣告戰(zhàn)略

④廣告標(biāo)語.34.(3)下列光譜色中,那一個(gè)明度最高 ①紫色

②綠色

③黃色

④紅色.35.(2)針對消費(fèi)者的分眾媒體,并較適於說明的廣告的媒體為①報(bào)紙

②雜志

③電臺

④電視.36.(4)要避免印刷引起的化學(xué)傷害使用以下何者無效①注意洗手

②戴手套,口罩

③注意容器存放及標(biāo)示

④戴安全帽與墨鏡.37.(2)「心動(dòng)不如馬上行動(dòng)」是①說明文

②標(biāo)語

③造型

④插圖.38.(3)可口可樂公司的標(biāo)準(zhǔn)色為①綠色

②紫色

③紅色

④黃色.39.(3)所謂廣告,就是①廣告主與廣告公司

②廣告主與電視公司

③廣告主與消費(fèi)者

④廣告公司與消費(fèi)者之間的媒介物.40.(4)下列何者不是裝訂時(shí)所執(zhí)行的步驟之一①撿頁

②摺紙

③修邊

④對版.41.(2)色彩明暗的程度,叫做①色相

②明度

③彩度

④色調(diào).42.(1)下列純色何者明度最高①黃色

②橙色

③紅色

④藍(lán)色.43.(1)飛機(jī)登機(jī)證背面的廣告是屬於①小眾媒體

②行動(dòng)媒體

③大眾媒體

④識別媒體 的一種.44.(3)下列何者不屬於基礎(chǔ)造形的基本要素 ①形態(tài)

②機(jī)能

③利益

④美感.45.(3)交通標(biāo)志的指示標(biāo)志是用何種形

①三角形

②圓形

③方形

④渦形.46.(2)包豪斯造形學(xué)校當(dāng)初創(chuàng)設(shè)於①法國②德國③英國④美國.