第一篇：pop廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2（共）

北國(guó)先天下POP調(diào)查報(bào)告

POP廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其成本不高，經(jīng)過(guò)這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但是同樣適用于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)甚至適用于一些小型商店的一切商品的場(chǎng)所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。POP是指“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱為POP 廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛。

常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢(shì)，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來(lái)自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對(duì)POP需求量較大的賣點(diǎn)快速高效低成本的制作。

POP主要應(yīng)用于超市賣場(chǎng)及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場(chǎng)多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,機(jī)動(dòng)性和時(shí)效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)發(fā)展,在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計(jì)劃,店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營(yíng)者廠家同步運(yùn)作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運(yùn)作的趨勢(shì),也許在這一點(diǎn)上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。

POP形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購(gòu)買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。

pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說(shuō)明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點(diǎn)迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的參考顧問，這也符合現(xiàn)代購(gòu)物習(xí)慣。

同時(shí)，在人工費(fèi)日益高漲的現(xiàn)代社會(huì)，不可能完全依靠售貨員對(duì)商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會(huì)擅自離職。所以POP廣告被譽(yù)為“無(wú)聲的售貨員”或“最忠誠(chéng)的售貨員”。

POP廣告可承擔(dān)起無(wú)聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）說(shuō)明商品的使用方法；

（3）強(qiáng)調(diào)商品的特色；（4）介紹新產(chǎn)品；（5）教育消費(fèi)者；（6）告知促銷活動(dòng)

第二篇：pop廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

pop廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

廣告設(shè)計(jì)的作用：

POP廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其成本不高，經(jīng)過(guò)這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但是同樣適用于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)甚至適用于一些小型商店的一切商品的場(chǎng)所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。

POP是指“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱為POP 廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛。

常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

POP的制作形式：

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢(shì)，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來(lái)自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對(duì)POP需求量較大的賣點(diǎn)快速高效低成本的制作。

POP的應(yīng)用：

POP主要應(yīng)用于超市賣場(chǎng)及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場(chǎng)多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,機(jī)動(dòng)性和時(shí)效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)發(fā)展,在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計(jì)劃,店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營(yíng)者廠家同步運(yùn)作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運(yùn)作的趨勢(shì),也許在這一點(diǎn)上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。

二、pop促銷特征(形式）

POP形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購(gòu)買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。

pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說(shuō)明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點(diǎn)迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的參考顧問，這也符合現(xiàn)代購(gòu)物習(xí)慣。同時(shí)，在人工費(fèi)日益高漲的現(xiàn)代社會(huì)，不可能完全依靠售貨員對(duì)商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會(huì)擅自離職。所以POP廣告被譽(yù)為“無(wú)聲的售貨員”或“最忠誠(chéng)的售貨員”。

pop廣告可承擔(dān)起無(wú)聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）說(shuō)明商品的使用方法；（3）強(qiáng)調(diào)商品的特色；（4）介紹新產(chǎn)品；（5）教育消費(fèi)者；（6）告知促銷活動(dòng)

第三篇：POP廣告設(shè)計(jì)(第一章)

第1章

POP廣告的起源與發(fā)展

POP廣告是所有廣告中類型最為豐富的一種，自誕生之日起，雖然經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷史，但其樣式在應(yīng)用和發(fā)展過(guò)程中不斷完善、不斷更新、不斷豐富，因而充滿了新鮮的活力和魅力。

1.1 POP廣告的基本概念

POP廣告是一種傳統(tǒng)而又別具時(shí)代特色的小型綜合廣告形式，它在銷售現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)將自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思與其他視覺元素相結(jié)合，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲。在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中，POP廣告以自身無(wú)限的創(chuàng)意和所能夠營(yíng)造出的特殊賣場(chǎng)氣氛，吸引著商家的眼光，撞擊著設(shè)計(jì)者的靈感。它不僅是商品銷售的助手，更是設(shè)計(jì)師創(chuàng)意比拼的媒介，它擁有生命力，飽含了美的意味和藝術(shù)的情愫。

1.1.1 POP廣告的定義

POP是英文Point of Purchase的縮寫，意思為“購(gòu)買點(diǎn)廣告”或“售點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱POP廣告。在這里所謂的“點(diǎn)”具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)和空間概念上的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買時(shí)及購(gòu)買地出現(xiàn)的廣告。具體來(lái)講，POP廣告是在有效的時(shí)間和有利的空間位置上，宣傳商品、吸引顧客和消費(fèi)者，引導(dǎo)顧客了解銷售商品內(nèi)容的商業(yè)性事件，從而使顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)和購(gòu)買欲望的商業(yè)廣告。

POP廣告是一種新穎的現(xiàn)代廣告媒體形式，應(yīng)用于現(xiàn)代人的生活領(lǐng)域。它以多種手段將各種大眾信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售場(chǎng)所之中，直接面對(duì)顧客，具有形體多變、成本低廉、形式豐富多樣、容易制作等諸多優(yōu)點(diǎn)，比之影視廣告、報(bào)紙雜志廣告和戶外廣告等具有更多的靈活性和多樣性。它的實(shí)現(xiàn)形式可大可小，既有平面的，也有立體的（圖1.1—圖1.2）；既可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的；既可以放置于臺(tái)面上，也可以懸掛于半空中。它所使用的材料也是豐富多彩，有紙張、木材、塑料、紡織品、合成物、金屬等。其技術(shù)手段有手繪書寫的，也有印刷噴繪的；即用模鑄沖壓，也用拼接粘貼等方法制作（圖1.3—圖1.10）。

圖1.1

圖1.2

圖1.圖1.4

圖1.圖1.6

圖1.7

圖1.8

圖1.9

圖1.10

POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。POP廣告的概念有廣義和狹義兩種，廣義POP廣告的概念是指在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物。所有能幫助促銷的廣告物，或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等信息的標(biāo)識(shí)，如商店的牌匾，店面的裝飾和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅．商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示．店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像、電子廣告牌等都屬于廣義POP廣告。狹義的POP廣告僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。

另外，POP廣告能在適當(dāng)?shù)馁?gòu)銷時(shí)空里發(fā)揮其輔助媒體廣告的效力。尤其是對(duì)那些通過(guò)五大媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）廣告宣傳之后的新產(chǎn)品，可以彌補(bǔ)主體媒體之不足，機(jī)動(dòng)靈活地針對(duì)特殊對(duì)象，促使消費(fèi)者在銷售現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品有全面的了解，以便于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知。甚至可以在顧客選購(gòu)商品猶豫不決時(shí)，恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)明商品的內(nèi)容、特征優(yōu)點(diǎn)、實(shí)惠性等，激發(fā)顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，誘發(fā)顧客執(zhí)行或改變消費(fèi)計(jì)劃，產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，使廣告?zhèn)鞑バЧ\上添花，而且其策劃預(yù)算也更為實(shí)際。因此，有專家形象地稱POP廣告是“無(wú)聲的銷售員”。又因?yàn)樗巧唐反黉N活動(dòng)中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也有人形象地稱它為“終點(diǎn)廣告”。

POP廣告經(jīng)常出現(xiàn)在超級(jí)市場(chǎng)中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周圍的POP廣告會(huì)及時(shí)地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者、促成其購(gòu)買的作用。有調(diào)查人員做過(guò)分析，對(duì)五個(gè)超級(jí)市場(chǎng)中的360種銷售商品做了一個(gè)有關(guān)POP廣告效果的測(cè)定。研究結(jié)果表明，有POP廣告展示的商品要比沒有POP廣告展示的商品同期銷售額明顯高出很多，最高可達(dá)到42.5％。

1.1.2 POP廣告的特點(diǎn)

POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面，這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出，包括以下四個(gè)方面：

1.時(shí)效性強(qiáng)，必須緊跟商家的計(jì)劃隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。（圖1.11）

2.形式美觀、富于創(chuàng)意，POP廣告的鮮明對(duì)比的色彩，靈活多變的造型，幽默夸張的圖案，準(zhǔn)確生動(dòng)的語(yǔ)言，可以營(yíng)造強(qiáng)烈的熱銷氛圍，吸引消費(fèi)者的視線，真正起到刺激消費(fèi)者購(gòu)買沖動(dòng)的目的。（圖1.12-圖1.14）3.提升企業(yè)形象，隨著商業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同事更注意企業(yè)形象的宣傳，POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系。（圖1.15)4.成本低廉，只有低廉的成本才不會(huì)影響POP的大量應(yīng)用。

POP廣告即是廣告的一種形式就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。

POP廣告之所以以立造型為主，除商場(chǎng)空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型本質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。針對(duì)于POP廣告來(lái)講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺效果，而且立體造型對(duì)于POP廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計(jì)必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

圖1.11 圖1.12

圖1.13 圖1.14

圖1.15

1.2 POP廣告的產(chǎn)生與發(fā)展

POP廣告最早于20世紀(jì)30年代在美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里以店頭廣告的形式出現(xiàn)。1939年，隨著美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)的正式成立，POP廣告逐漸被大家所接受，成為一種新的廣告?zhèn)鞑バ问健?0世紀(jì)30年代以后，隨著超級(jí)市場(chǎng)、折扣連鎖店等自助式商店的出現(xiàn)，POP廣告開始逐漸為商界所重視。20世紀(jì)60年代以后，這種自助式銷售方式逐漸由美國(guó)擴(kuò)展到世界各地，POP廣告也隨之出現(xiàn)在世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)（圖1.16—圖1.19）。

圖1.16

圖1.17

圖1.18

圖1.19

POP廣告?zhèn)魅胛覈?guó)不過(guò)短短二十幾年的時(shí)間，但是類似POP這種廣告形式其實(shí)在很早我國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了。從張擇端的《清明上河圖》中，我們可以看到北宋汴梁城經(jīng)濟(jì)繁榮的景象以及“廣告”的發(fā)展與應(yīng)用。展觀全圖，各式各樣的“幌子”遍布街市。在靠近汴河邊上，有豎著的“王家紙馬”店的招牌，橋頭下有許多張傘賣飲料的，懸掛著“飲子”的招牌，有一家大酒店門口寫著“天之美祿”和“十千腳店”的看牌。明代的店鋪，從戲曲小說(shuō)的木刻插圖中可以看到。譬如，明刻本《金瓶梅》插圖中，就有一家綢緞店（圖1.20）。圖中的檐角上掛著招牌，檐下結(jié)著彩綢，店面敞開，有欄桿圍繞，門里是柜臺(tái)。其實(shí)“幌子”這種酒店和店鋪標(biāo)識(shí)遠(yuǎn)在我國(guó)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代便已經(jīng)出現(xiàn)了。像這些懸掛于酒店、茶館、藥店、當(dāng)鋪等門前的旗幟、招牌、燈籠等，還有掛于堂前的菜單、價(jià)目等，都以其不同的形式吸引著人們的視線，直接明了地傳達(dá)著店鋪的經(jīng)營(yíng)信息，其根本目的就是宣傳商家、品牌、招徠、引導(dǎo)人們駐足。即使在今天，這些古老的廣告形式仍然應(yīng)用于我們的商業(yè)活動(dòng)中。

圖1.20 國(guó)外的商店也有類似的幌子，譬如日本料理店的掛燈，歐洲一些國(guó)家以貓頭鷹為標(biāo)識(shí)的書店，理發(fā)業(yè)采用的轉(zhuǎn)動(dòng)彩柱，肉店門前懸掛著的牛頭，咖啡店門前的咖啡壺，酒店、飯店門前畫有獅子圖案的招牌等等（圖1.21—圖1.24）。雖然這些“幌子”的形式更接近于我們今天商家的室外“招牌”，但是，古代商人們使用這些“幌子”時(shí)的初衷，卻與現(xiàn)代的POP廣告的目的是一致的?；蛟S可以說(shuō)，在我國(guó)早期的商業(yè)活動(dòng)中，就已經(jīng)出現(xiàn)了今天稱之為POP廣告的促銷形式，甚至可以說(shuō)，這些古老的促銷形式就是當(dāng)今POP廣告的雛形。很顯然，舊時(shí)的商人們?cè)缇投糜肞OP廣告這種“有意味的廣告”形式來(lái)進(jìn)行促銷活動(dòng)了。

圖1.21

圖1.22

圖1.23

圖1.24

由此，我們可以看出，POP廣告的運(yùn)用從一開始就是一種帶有浪漫色彩的文化創(chuàng)造。它不僅是人類物質(zhì)文明的結(jié)晶，而且是設(shè)計(jì)文化的升華，它對(duì)創(chuàng)造高度的物質(zhì)文明和精神文明起著重大的作用。當(dāng)然，這些店鋪的所謂“廣告樣式”盡管在色彩、紋樣、字體和制作工藝上都給予了精心的安排和設(shè)計(jì)，但是這些“有意味的廣告”形式，遠(yuǎn)沒有今天的POP廣告更貼近人們的生活，其形式感和美感也遠(yuǎn)沒有現(xiàn)代的POP廣告更具吸引力，時(shí)代的進(jìn)程與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人們的一切想象都成為可能。

第二次世界大戰(zhàn)以后，西歐各國(guó)，特別是美國(guó)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大的蕭條，這對(duì)于商業(yè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)是一次致命的打擊。社會(huì)消費(fèi)量的突然下降導(dǎo)致了各企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷量之間出現(xiàn)極大的差額。由于剩余與積壓商品越來(lái)越多，使得整個(gè)購(gòu)買形態(tài)發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變。社會(huì)銷售觀念從傳統(tǒng)的以生產(chǎn)者為中心的賣方市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的買方市場(chǎng)。廠商已不再是只將產(chǎn)品制造出來(lái)便了事，而是如何使自己的產(chǎn)品能夠最大可能地占有消費(fèi)市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這樣的歷史條件下，廣告宣傳活動(dòng)由此得以不斷發(fā)展和完善。隨著超級(jí)自選商場(chǎng)的出現(xiàn)，更是加劇了商品的競(jìng)爭(zhēng)，商家為了迎合和方便消費(fèi)者，不惜采取各種各樣的廣告促銷手段，POP廣告正是適應(yīng)了這種新的形式而成為銷售策略中的一種強(qiáng)有力的形式。

POP廣告作為一種新的廣告形式出現(xiàn)并被大家所認(rèn)識(shí)和接受，是在1939年美國(guó)的POP廣告協(xié)會(huì)的成立，這促使POP廣告朝著專業(yè)化和普及化的方向發(fā)展。由于大量的企業(yè)主和商家逐漸意識(shí)到廣告宣傳的重要性，尤其是新型的廣告?zhèn)鞑バ问剑忌岬猛度氪蠊P資金來(lái)進(jìn)行商品宣傳。因此，大量的廣告制作公司和POP廣告專業(yè)設(shè)計(jì)人員不斷出現(xiàn)，使得POP廣告業(yè)得到了空前的發(fā)展。至上世紀(jì)50年代以后POP廣告逐漸由美國(guó)向歐洲各國(guó)及其它地區(qū)擴(kuò)展。在亞洲，尤其以日本為代表的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的國(guó)家，其廣告業(yè)也非常發(fā)達(dá)，包括POP廣告 設(shè)計(jì)也逐漸在亞洲各國(guó)傳播發(fā)展。我國(guó)于上世紀(jì)80年代傳入POP廣告，雖然起步晚，但是發(fā)展卻很快。由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，現(xiàn)在無(wú)論是企業(yè)還是商場(chǎng)，都強(qiáng)烈意識(shí)到POP廣告在終端銷售中的強(qiáng)大作用。在充滿變數(shù)的終端銷售中，誰(shuí)的POP廣告更吸引消費(fèi)者，更能贏得消費(fèi)者的青睞，那么誰(shuí)的銷量將更大，企業(yè)也就不斷壯大發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)中占有一席之地。

1.3 POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)

目前，在我國(guó)的商品展銷活動(dòng)中，許多商場(chǎng)及知名品牌都已廣泛使用POP廣告，并且收到了較好的傳播效果。但是，我們應(yīng)該看到，由于大部分POP廣告都是由產(chǎn)品制造商或代理商所提供，真正通過(guò)專業(yè)的POP廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的并不多。這就出現(xiàn)一個(gè)問題，就是大量的POP廣告，尤其是一些中小企業(yè)的產(chǎn)品廣告宣傳，由于資金投入不足，其計(jì)劃性和設(shè)計(jì)形式還較為繁亂和不夠?qū)I(yè)。很顯然，無(wú)計(jì)劃和無(wú)秩序的設(shè)計(jì)和使用POP廣告已經(jīng)開始產(chǎn)生有害的效果，這也根本達(dá)不到商家預(yù)期的銷售目的。

當(dāng)前，我國(guó)的POP廣告經(jīng)過(guò)20多年的不斷發(fā)展，不論是商家的意識(shí)、設(shè)計(jì)公司的實(shí)力還是專業(yè)設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)都已從初級(jí)階段的萌芽期逐漸向成熟期發(fā)展。所展現(xiàn)出來(lái)的POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)也是顯而易見的，我們應(yīng)該從中找到一條適合我國(guó)國(guó)情和具有中國(guó)傳統(tǒng)特色而不失時(shí)尚的中國(guó)式的POP廣告。

從POP廣告的內(nèi)容、特征、策略及形式等方面分析，目前POP廣告發(fā)展的趨勢(shì)包括：

1.3.1 二元性廣告向三元性廣告發(fā)展

POP廣告由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性發(fā)展。二元性POP廣告的形式是固定的，即使有燈光的閃爍或者音樂的渲染，還是缺少了“人”的熱情。隨著人員的投入，POP廣告顯得更加生動(dòng)，更加吸引消費(fèi)者的注意力，使人們親身體驗(yàn)產(chǎn)品，提供視覺、聽覺、味覺、觸覺等的知覺接觸，讓消費(fèi)者的知覺發(fā)揮作用，從而使銷售在不知不覺中傳達(dá)到顧客（圖1.25—圖1.29）。

圖1.25

圖1.26 圖1.27 圖1.28

圖1.29

1.3.2 內(nèi)容訴求從產(chǎn)品功能到品牌形象

在大眾傳媒出現(xiàn)之前, POP廣告是最主要的廣告形式。進(jìn)入二十一世紀(jì)，企業(yè)的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)已不單純是技術(shù)、資金、產(chǎn)品等有形的物質(zhì)因素所決定的, 其中無(wú)形的精神因素也起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)將經(jīng)營(yíng)觀念和精神文化傳遞給企業(yè)周圍的關(guān)系或者團(tuán)體，包括企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而達(dá)到促銷的目的。因此，POP廣告在內(nèi)容表現(xiàn)上，企業(yè)將不再主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，而轉(zhuǎn)向傳遞一種品牌觀念，塑造一種與眾不同的品牌形象（圖1.30—圖1.32）。

圖1.30

圖1.31

圖1.32

1.3.3 發(fā)布策略往整體化和系列化方向發(fā)展

POP廣告不再為臨時(shí)發(fā)布促銷信息而存在，而成為塑造品牌形象一個(gè)不可或缺的工具。因此，POP廣告在信息傳達(dá)上，臨時(shí)性的“廣而告之”式的內(nèi)容明顯減少，而長(zhǎng)期性的“自我展示”的內(nèi)容明顯增多。另一方面，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任在短期內(nèi)制造一個(gè)強(qiáng)勁的銷售氣氛。為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時(shí)使用，可以制造一個(gè)良好的銷售環(huán)境，促進(jìn)銷售，可以使?fàn)I業(yè)額急 速升高（圖1.33-圖1.34）。所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國(guó)的POP廣告尚處于初級(jí)階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn)。

圖1.33 圖1.34 1.3.4 新技術(shù)的吸收與綜合

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動(dòng)控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運(yùn)用高科技技術(shù)制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無(wú)法比擬的（圖1.35-圖1.37）。另外，隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢(shì)，甚至可以將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿得淋漓盡致，并且還可以采用來(lái)自數(shù)碼相機(jī)、掃描儀的LOGO圖片等素材，特別適合對(duì)POP廣告需求量較大的賣點(diǎn)快速、高效、成本低的制作。用電腦來(lái)進(jìn)行POP廣告設(shè)計(jì)具有很多的優(yōu)點(diǎn)。首先初學(xué)者不必為練習(xí)多種POP字體而發(fā)愁，電腦里有多種POP字體可以直接套用，既方便又快捷。并且不必練習(xí)過(guò)多的繪畫技法，只要有一定的繪畫基礎(chǔ)就可以，因?yàn)殡娔X素材庫(kù)里有各種各樣精美的POP卡通插圖可以直接套用，也可以手繪完掃描或用數(shù)碼相機(jī)拍攝后，再導(dǎo)入電腦中應(yīng)用，從而避免重復(fù)性的繁重手繪工作。其次，運(yùn)用電腦上色功能更加強(qiáng)大，多種純色、漸變色、紋理等都可以填充，大大增加了POP廣告的應(yīng)用領(lǐng)域。POP海報(bào)的版式設(shè)計(jì)，可以用電腦做成固定的多種版式模板直接套用，省去了為版式安排構(gòu)思的煩惱。還有裝飾設(shè)計(jì)功能非常強(qiáng)大快捷，電腦中具有為字體鉤邊、加陰影、加底紋、圖字融合等多種裝飾手法。第三，可以根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)所任意地?cái)U(kuò)大和縮小，以重復(fù)使用，而手繪POP則是一次性的。電腦設(shè)計(jì)好POP成品后或設(shè)計(jì)好POP多種應(yīng)用模板后，可以批量印刷、大量應(yīng)用，從而大大提高了工作效率和時(shí)間效益（圖1.38-圖1.41）

圖1.35

圖1.36

圖1.37

圖1.38

圖1.39

圖1.40

圖1.41 1.3.5 手繪式POP廣告

手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來(lái)去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種。60年代以后，日本以超級(jí)市場(chǎng)為中心，開始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來(lái)標(biāo)本商品的品名與價(jià)格。麥克筆的出現(xiàn)與應(yīng)用，更促使手繪式POP廣告的發(fā)展，并傳向其它國(guó)家。手繪式POP廣告是商場(chǎng)內(nèi)POP廣告的一種，它不需花費(fèi)太多制作經(jīng)費(fèi)，不需精美的印刷加工，只需少許創(chuàng)意和一些簡(jiǎn)單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的POP廣告。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報(bào)，與顧客溝通情感，其效果有時(shí)會(huì)超過(guò)機(jī)械制作的POP廣告（圖1.42—圖1.45）。

圖1.42

圖1.43

1.44

1.45

圖

圖

第四篇：消費(fèi)者心理與POP廣告設(shè)計(jì)

消費(fèi)者心理與POP廣告設(shè)計(jì)

郎立永

無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 宜興 214206 作者簡(jiǎn)介：郎立永（1980—）女，山東東阿人，無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

摘要：現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者成為市場(chǎng)中的重要因素。研究消費(fèi)者心理越來(lái)越受到人們的重視。POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式，在商品的促銷方面起到積極的作用。優(yōu)秀的POP廣告能夠打動(dòng)消費(fèi)者心理，從而影響其購(gòu)買行為；消費(fèi)者心理又會(huì)反作用于POP廣告的設(shè)計(jì)制作。因此研究消費(fèi)者心理對(duì)于POP廣告的策劃、設(shè)計(jì)具有重要的意義。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理；POP廣告

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在市場(chǎng)中的地位越來(lái)越得到重視。商品生產(chǎn)商以滿足消費(fèi)者的需要為根本宗旨；市場(chǎng)策劃設(shè)計(jì)者也意識(shí)到，一切廣告、營(yíng)銷戰(zhàn)略只有符合消費(fèi)者的行為特點(diǎn)才能產(chǎn)生好的效果。研究消費(fèi)者心理越來(lái)越受到人們的重視。

POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式。它不僅起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商品的促銷方面起到積極的作用。POP廣告在我國(guó)的發(fā)展還處于一個(gè)比較初級(jí)的階段。從目前掌握的資料看，它是一門比較年輕的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，關(guān)于它的研究并不多，且POP廣告處于一種交叉性領(lǐng)域，它與傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)有緊密聯(lián)系，所以對(duì)它進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一 消費(fèi)者心理之特點(diǎn)分析

消費(fèi)者，即進(jìn)行生活性消費(fèi)的人（包括任何接受或可能接受某商品或服務(wù)的人）。從結(jié)構(gòu)上分為個(gè)人消費(fèi)者和群體消費(fèi)者兩種類型。不同消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)特點(diǎn)。消費(fèi)者心理的類型特點(diǎn)

消費(fèi)者心理具有廣義與狹義之分。所謂的廣義消費(fèi)者心理，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視知覺心理感受，也就是對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、色彩的心理要求。要求商品及其廣告的形態(tài)、色彩等視覺要素與內(nèi)在心理狀態(tài)一致。

狹義消費(fèi)者心理主要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)研究消費(fèi)者行為及心理特點(diǎn)。它以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，研究消費(fèi)者的需要、消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及影響消費(fèi)決策的各種因素，如民族、宗教、文化、經(jīng)濟(jì)、年齡、性別、個(gè)人性格以及商品的價(jià)格、廣告宣傳因素等，并探索消費(fèi)的趨勢(shì)。2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素

消費(fèi)者購(gòu)買行為是一項(xiàng)復(fù)雜的活動(dòng)，受內(nèi)因和外因諸多方面的影響。外因包括文化方面（如生活方式、價(jià)值觀、宗教信仰等）、經(jīng)濟(jì)方面（如商品價(jià)格、銷售服務(wù)等），還包括自己所處的社會(huì)階層、家庭狀況等社會(huì)因素。內(nèi)因主要指消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)，包括人格特點(diǎn)、認(rèn)知態(tài)度等。一般情況下，內(nèi)部因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響是直接的，而外部因素的影響則比較客觀。

二POP廣告現(xiàn)狀分析

POP廣告即購(gòu)物點(diǎn)廣告，是英文point of purchase advertising 的縮寫，也稱售點(diǎn)廣告、店面廣告，是在常規(guī)廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列在銷售現(xiàn)場(chǎng)，注重即時(shí)效果和行為效果。

從廣義上講，零售商店、百貨公司及超級(jí)市場(chǎng)等商業(yè)場(chǎng)所內(nèi)外所做的一切廣告統(tǒng)稱為POP廣告，購(gòu)物場(chǎng)所的內(nèi)部、入口及周圍所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。從狹義上講，POP廣告是指商業(yè)場(chǎng)所內(nèi)部陳設(shè)的展銷專柜以及在商品周圍以吊掛、陳設(shè)等方式來(lái)進(jìn)行商品促銷的廣告媒體。1 POP廣告發(fā)展概況

19世紀(jì)三四十年代，POP廣告起源于美國(guó)的自助商店、超級(jí)市場(chǎng)等的店頭廣告，1939年美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)正式成立后，POP廣告在市場(chǎng)上獲得了正式的地位。19世紀(jì)六十年代，POP廣告伴隨著自助型銷售市場(chǎng)波及世界。各國(guó)的廣告界已把POP廣告看成是僅次于報(bào)紙、雜志、電視、廣播的第五大媒體，工商界也把POP廣告作為促銷活動(dòng)的重要手段之一。它用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法作媒介，將商品信息在銷售現(xiàn)場(chǎng)傳遞給消費(fèi)者，受到人們的關(guān)注與歡迎。

改革開放以后，POP廣告隨著自助型超市傳入我國(guó)。隨著商業(yè)的繁榮發(fā)展，POP廣告憑借簡(jiǎn)便、直觀、快捷、具有針對(duì)性和說(shuō)服力等優(yōu)勢(shì)，迅速風(fēng)行于各行各業(yè)的銷售市場(chǎng)。開架售書、先嘗后買、打折促銷等，發(fā)送產(chǎn)品說(shuō)明書、舉辦商品展銷會(huì)等，都讓人強(qiáng)烈地感受到POP廣告無(wú)處不在，成為我們生活中的一個(gè)重要部分。但是到目前很多人對(duì)POP廣告知識(shí)缺乏正確的認(rèn)識(shí)，就連許多藝術(shù)設(shè)計(jì)者也缺乏這方面的專業(yè)知識(shí)。POP廣告在我國(guó)仍然處于一個(gè)較低的發(fā)展階段。2 POP廣告的類型

POP廣告形式多種多樣，有通俗生動(dòng)的手繪POP廣告，也有追求雅致的品牌POP廣告。既有靜態(tài)的又有動(dòng)態(tài)的；既有平面的又有立體的；有的精小到可以藏在手中，有的恢宏至鋪滿整個(gè)墻壁；有臺(tái)式的，有懸空的；所用材料既可是紙張、塑料，也可以是木材、金屬、紡織品；表現(xiàn)手法異常靈活，既可以是手繪的、印刷的，也可以使用攝影和光電技術(shù)?？傊琍OP廣告與其他廣告媒體相比，更具有靈活多變性。POP廣告的功能特性

POP廣告主要具有促進(jìn)銷售的功能。常被商家用來(lái)做打折、特價(jià)等促銷活動(dòng)，調(diào)查顯示，平均每出售10件商品中就有6至8件是顧客受POP廣告的影響而臨時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買欲或改變購(gòu)買意向的。由此可見現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告作用確實(shí)非同一般。人們面對(duì)琳瑯滿目的商品往往猶豫不定，不知該如何選擇。這時(shí)候,POP廣告以及POP形式的各種活動(dòng)起著不容忽視的作用。在同類商品中，哪一種商品的POP廣告做的好，能夠用藝術(shù)設(shè)計(jì)這種視覺表現(xiàn)去迎合顧客的消費(fèi)心理活動(dòng)，這件商品就會(huì)獲得銷售。

也有很大一部分POP廣告用作新產(chǎn)品的宣傳，推廣商品的品牌，介紹其性能特點(diǎn)，并常常配以各種形式的促銷活動(dòng)。POP廣告是一種較直觀的促銷廣告形式，它將各種藝術(shù)手法傳媒效果濃縮在銷售場(chǎng)所中。它可以運(yùn)用色彩、圖形、文字等設(shè)計(jì)要素，向顧客傳遞產(chǎn)品信息。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善，市場(chǎng)上越來(lái)越呈現(xiàn)出“買方市場(chǎng)”的趨勢(shì)，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)也更加理性，這種形勢(shì)使POP廣告設(shè)計(jì)面臨巨大的挑戰(zhàn)，也促使POP廣告設(shè)計(jì)從現(xiàn)實(shí)中去探索消費(fèi)者心理，朝更高的層次、更科學(xué)的方向發(fā)展。

三 消費(fèi)者心理與POP廣告的互動(dòng)

消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為特點(diǎn)影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀念，兩者是一種互動(dòng)的關(guān)系。

1、POP廣告以消費(fèi)者心理為前提

廣告伴隨著商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生，至今已有數(shù)千年的歷史了。然而將心理學(xué)與廣告結(jié)合起來(lái)，僅僅是19世紀(jì)后半期才出現(xiàn)的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)。由于這種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者行為越來(lái)越引起企業(yè)與廣告商的關(guān)注，逐漸形成商品生產(chǎn)是為了滿足消費(fèi)者需要的宗旨。在信息化的現(xiàn)代社會(huì)，設(shè)計(jì)不僅要適應(yīng)基本的實(shí)用需要，還應(yīng)致力于人與環(huán)境的協(xié)調(diào)，從人的生理、心理舒適出發(fā)考慮。一則商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費(fèi)者的心理和行為特點(diǎn)。廣告界流傳著這樣一句話：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的”。近年來(lái)，心理學(xué)理論被廣泛應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)與效果評(píng)價(jià)中，人們通過(guò)測(cè)量多種心理效應(yīng)來(lái)判斷廣告在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生的效果。

POP廣告是商家針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的多樣性，為更好地滿足其消費(fèi)需求而采取的一種有效的商業(yè)手段。其直接目的就是借助一定的媒體，使消費(fèi)者接受它所宣傳的商品及理念并促成購(gòu)買。.所以說(shuō)，消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因，廣告活動(dòng)的各個(gè)階段都應(yīng)該以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)進(jìn)行。POP廣告制作是由多個(gè)階段構(gòu)成的。它不僅包括關(guān)于產(chǎn)品的廣告創(chuàng)作，還包括對(duì)企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析，確定廣告目標(biāo)，制作營(yíng)銷戰(zhàn)略并加以實(shí)施。消費(fèi)者心理應(yīng)貫穿于POP廣告活動(dòng)的全過(guò)程

2、POP廣告又反作用于消費(fèi)者的心理活動(dòng)。POP廣告不僅能傳遞各種信息、激發(fā)消費(fèi)者潛在需要、引導(dǎo)購(gòu)買、促進(jìn)銷售，更重要的是，通過(guò)廣告這一媒介，可以提高人的文化素質(zhì)和審美情趣，促進(jìn)社會(huì)精神文明的發(fā)展。廣告的策劃制作不僅要適應(yīng)消費(fèi)者的心理，更要引導(dǎo)人們積極消費(fèi)，更新他們的消費(fèi)觀念，推動(dòng)生活潮流。

總之，POP廣告與消費(fèi)者心理是相互影響的，消費(fèi)者心理是POP廣告創(chuàng)意的前提，POP廣告是消費(fèi)者心理的真實(shí)反映。優(yōu)秀的POP廣告能夠打動(dòng)消費(fèi)者心理，從而影響其購(gòu)買行為；消費(fèi)者心理又會(huì)反作用于POP廣告的設(shè)計(jì)制作。POP廣告的形態(tài)、色彩、文字等要素能夠?qū)οM(fèi)者心理產(chǎn)生重要影響，因此，其制作應(yīng)該始終堅(jiān)持“誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、進(jìn)而促成購(gòu)買行為”這一根本目標(biāo)，始終從不同角度影響或迎合消費(fèi)者心理，POP廣告的決策和設(shè)計(jì)實(shí)施也要以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們審美觀念的變化以及經(jīng)濟(jì)狀況的好轉(zhuǎn)，人們的消費(fèi)心理也在逐漸發(fā)生變化。POP廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)這種變化，既要考慮人們的消費(fèi)習(xí)慣，又要?jiǎng)討B(tài)地研究消費(fèi)者的購(gòu)買心理，使POP廣告?zhèn)鬟f的商品信息迎合消費(fèi)者的心理變化，充當(dāng)商品與消費(fèi)者之間的橋梁。

Psychology of the consumer and design of POP advertisement Abstract：Under the modern market economy condition, the consumer makes a very important role.The research of the psychology of the consumer is becoming more and more important.POP advertisement has been much popular in the recent years.It is playing a positive role on commodity promotion aspect.It is in fashion now.The outstanding advertisement can move the consumer psychology, thus affects its purchase behavior.The consumer psychology meets the reaction in the POP advertisement design manufacture.Therefore, studies of the consumer psychology will have a significant effect on POP advertisement of planning and designing.key words: Psychology of the consumer;POP advertisement

第五篇：00717 POP與DM廣告設(shè)計(jì) 大綱

上海市高等教育自學(xué)考試

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)(?？?POP與DM廣告設(shè)計(jì)

考試大綱

上海師范大學(xué)編

上海市高等教育自學(xué)考試委員會(huì)組編

2007年4月

上海市高等教育自學(xué)考試 POP與DM廣告設(shè)計(jì)

考試大綱

I、課程性質(zhì)和目的要求

一、課程性質(zhì)

《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》是平面設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中的一門課程。通過(guò)學(xué)習(xí)研究POP、DM廣告的定義、特點(diǎn)、功能與消費(fèi)心理的關(guān)系，以及時(shí)POP、DM廣告表現(xiàn)形式的練習(xí)，使考生了解POP、DM廣告在銷售中的作用，掌握基本的設(shè)計(jì)制作技巧。

本課程的主要內(nèi)容包括POP、DM廣告的定義及特點(diǎn)，POP、DM廣告的功能與消費(fèi)心理的關(guān)系和作用。POP、DM廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和制作過(guò)程。

二、課程設(shè)置的目的

本課程設(shè)置的目的是使考生了解POP、DM廣告設(shè)計(jì)與實(shí)施對(duì)廣告整體策略的作用，研究它們與消費(fèi)心理的關(guān)系；POP、DM作為一種廣告媒體，如何運(yùn)用適當(dāng)?shù)男问?、色彩、圖形與文案，去醒目地傳達(dá)正確的商品信息。

Ⅱ、考核內(nèi)容和考核目標(biāo)

POP與DM廣告設(shè)計(jì)為技能考核課程。分為二個(gè)部分：POP廣告設(shè)計(jì)和DM廣告設(shè)計(jì)

第一部分 POP廣告設(shè)計(jì)

一、自學(xué)要求

了解POP廣告設(shè)計(jì)的概念和作用．研究POP廣告在銷售中的作用以及與消費(fèi)心理的關(guān)系。學(xué)習(xí)POP廣告設(shè)計(jì)的形式，熟悉POP廣告制作的過(guò)程，掌握POP字體和插圖技法 及基本材質(zhì)的性能，并能靈活運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。

二、考核知識(shí)點(diǎn)

1、POP廣告設(shè)計(jì)的概念及其作用。

2、POP廣告設(shè)計(jì)的工具及其材料的作用。

3、POP廣告設(shè)計(jì)的字體及圖形的制作規(guī)律。

4、POP廣告設(shè)計(jì)的色彩與基本結(jié)構(gòu)的常用技法。

5、POP廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)制作。

三、考核要求

1、POP廣告設(shè)計(jì)的概念及其作用(領(lǐng)會(huì))。

2、POP廣告設(shè)計(jì)的工具及其材料的使用(識(shí)記與應(yīng)用)。

3、POP廣告設(shè)計(jì)的字體及圖形的制作規(guī)律(識(shí)記與應(yīng)用)。

5、POP廣告設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)制作(綜合應(yīng)用)。

四、助學(xué)建議

本部分的目的在于通過(guò)學(xué)習(xí)使：考生了解POP廣告設(shè)計(jì)的功能在實(shí)際中的作用和表現(xiàn)手法。作為平面設(shè)計(jì)中的一門實(shí)際應(yīng)用課程，掌握這門課程是非常必要的。在助學(xué)過(guò)程中要引導(dǎo)學(xué)生逐步認(rèn)識(shí)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，并將學(xué)到的課堂知識(shí)靈活運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中去。POP廣告設(shè)計(jì)課程特別強(qiáng)調(diào)手繪，因此重點(diǎn)在于圖形、色彩、文字、編排等的應(yīng)用，故需加強(qiáng)動(dòng)手能力的培訓(xùn)與鍛煉。要求學(xué)生通過(guò)能力的培訓(xùn)與鍛煉，能獨(dú)立的完成POP 2 廣告的設(shè)計(jì)。

第二部分

DM廣告設(shè)計(jì)

一、自學(xué)要求

了解DM廣告設(shè)計(jì)的定義和特點(diǎn)，懂得市場(chǎng)銷售消費(fèi)心理等信息對(duì)DM的影響，以及DM在市場(chǎng)銷售中作用。掌握DM的種類和表現(xiàn)形式，能充分運(yùn)用圖形、色彩、文字、編排等設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)；了解制版印刷的基本流程，熟悉紙材、紙張的種類利開數(shù)。

二、考核知識(shí)點(diǎn)

1、DM廣告設(shè)計(jì)定義、特點(diǎn)。

2、DM廣告與市場(chǎng)銷售規(guī)律、消費(fèi)心理的關(guān)系。

3、DM廣告設(shè)計(jì)的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排

4、制版印刷的基本流程及對(duì)紙材認(rèn)識(shí)。

5、DM廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

三、考核要求

1、DM廣告設(shè)計(jì)定義、特點(diǎn)(領(lǐng)會(huì))。

2、DM廣告與市場(chǎng)銷售規(guī)律、消費(fèi)心理的關(guān)系(領(lǐng)會(huì))。

3、DM廣告設(shè)計(jì)的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排等(識(shí)記)。

4、制版印刷的基本流程及對(duì)紙材認(rèn)識(shí)(領(lǐng)會(huì))。

5、DM廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式(制作——綜合應(yīng)用)。

四、助學(xué)建議

本部分的目的在于通過(guò)學(xué)習(xí)：使學(xué)生能運(yùn)用設(shè)計(jì)原理，印 3 刷制版和紙材等相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，將藝術(shù)性的表現(xiàn)手段和商業(yè)化的思考充分結(jié)合，在掌握DM廣告設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際靈活運(yùn)用，進(jìn)行獨(dú)立的創(chuàng)作。本階段的重點(diǎn)是編排，故在助學(xué)過(guò)程中要教會(huì)學(xué)生如何利用有限二維空間，編排出具有沖擊力，有條理，有變化，又有個(gè)性的DM廣告。由于最終考核都是以手繪完成，因此手繪能力必須加強(qiáng)。

Ⅲ、有關(guān)說(shuō)明與實(shí)施要求

一、本大綱指導(dǎo)思想

本大綱是考試大綱，即為命題的依據(jù)；同時(shí)，本大綱又是教學(xué)大綱，即為使用教材教學(xué)時(shí)的依據(jù)；本大綱還是考生學(xué)習(xí)、復(fù)習(xí)時(shí)的自學(xué)大綱，指導(dǎo)學(xué)生更集中、更方便地理解教材 和掌握教材。本考試大綱按照識(shí)記、識(shí)記與應(yīng)用、綜合應(yīng)用三個(gè)能力層次來(lái)規(guī)定各章考核點(diǎn)的考核要求。

1、識(shí)記：要求考生了解本課程的基礎(chǔ)知識(shí)，即有關(guān)名詞、概念、原理、知識(shí)的涵義，并能正確地認(rèn)識(shí)和表述。

2、識(shí)記與應(yīng)用：要求在識(shí)記的基礎(chǔ)上．應(yīng)用和掌握POP廣告所涉及的具體的設(shè)計(jì)與制作規(guī)律。

3、綜合應(yīng)用：要求考生在簡(jiǎn)單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用學(xué)過(guò)的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)，綜合分析和解決較復(fù)雜的理論問題或?qū)嶋H應(yīng)用問題。

二、考試教材及參考書目

1、使用教材：

《手繪POP廣告設(shè)計(jì)》

王

猛

主編

2006年9月第—版

《廣告?zhèn)鲉卧O(shè)計(jì)小典》

精

信

編

福建美術(shù)出版社

2001年7月第一版

《卡片傳單設(shè)計(jì)小典》

精

信

編

福建美術(shù)出版杜 2001年7月第一版

2、參考書目

《手繪POP廣告》

張暉明

編著

吉林美術(shù)出版社

《商業(yè)實(shí)戰(zhàn)手繪POP》

叢斌

主編

吉林美術(shù)出版杜 《手繪POP百科圖典》

叢斌

主編

吉林美術(shù)出版社

三、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求

1．社會(huì)助學(xué)首先應(yīng)該端正考生的學(xué)習(xí)目的和態(tài)度，要讓廣大的考生認(rèn)識(shí)到本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考核要求，是以大專畢業(yè)水平來(lái)衡量的，不是大專入學(xué)水平考核。因此，必 須全面，系統(tǒng)地認(rèn)真鉆研指定的教材，對(duì)自學(xué)應(yīng)考者進(jìn)行切實(shí)有效的輔導(dǎo)，引導(dǎo)他們努力學(xué)習(xí)刻苦鉆研，防止自學(xué)中的各種不良傾向，體現(xiàn)社會(huì)助學(xué)的正確導(dǎo)向。

2、正確處理基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用能力的關(guān)系，努力引導(dǎo)應(yīng)考者將基礎(chǔ)理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用能力。此課程特別注重與市場(chǎng)、商品的結(jié)合，因此要特別重視實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

3、本課程不但是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中一門綜合性的課程，而且具有其自身的獨(dú)特性，如手繪POP文字體和POP圖形等，以至于需要應(yīng)考者有較好的專業(yè)基本功，助學(xué)單位須加強(qiáng)學(xué) 生基本功的訓(xùn)練。因此建議在開設(shè)《POP與DM廣告設(shè)計(jì)》課程前，先開設(shè)素描、色彩、三大構(gòu)成，字體、插畫技法等以手繪為主的專業(yè)基礎(chǔ)課程。

四、對(duì)于命題、考試的若干問題

1、命題以本大綱為依據(jù)

考核內(nèi)容的組配，要覆蓋本大綱涉及的考核知識(shí)點(diǎn)和考核 5 要求，強(qiáng)調(diào)將各項(xiàng)相關(guān)知識(shí)的實(shí)際靈活應(yīng)用能力，和正確的表現(xiàn)方法。

2、考試形式與時(shí)間

(1)本課程考試形式：技能考試

每次考試在POP廣告設(shè)計(jì)和DM廣告設(shè)計(jì)中任選一項(xiàng)進(jìn)行考核，以手繪為主，規(guī)格為四開紙張。

(2)考試時(shí)間：180分鐘