第一篇：教育+文旅：研學(xué)旅游目的地產(chǎn)品模式解析

教育+文旅：研學(xué)旅游目的地產(chǎn)品模式解析

（一）何為“研學(xué)旅游”

研學(xué)旅游是指學(xué)生集體參加的有組織、有計(jì)劃、有目的的校外參觀體驗(yàn)實(shí)踐活動(dòng)。狹義角度來(lái)講，特指為了達(dá)到讓學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)、了解社會(huì)、培養(yǎng)人格等目的，由學(xué)校集體組織的校外專項(xiàng)旅游活動(dòng)。而廣義角度則將出于文化求知、實(shí)踐探索、自然發(fā)現(xiàn)目的，到異地開(kāi)展研究性、探究性、實(shí)踐性學(xué)習(xí)的活動(dòng)，都納入研學(xué)旅游范疇之內(nèi)。

研學(xué)旅游的雛形起源于美國(guó)早起的營(yíng)地教育，可追溯到1861年，距今已有超過(guò)150年的歷史。已發(fā)展成為一個(gè)具有標(biāo)準(zhǔn)化、細(xì)分化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化等特點(diǎn)的成熟產(chǎn)業(yè)。

（二）“研學(xué)旅游”在國(guó)內(nèi)的興起

1、政策推動(dòng)，研學(xué)旅游上升到國(guó)家戰(zhàn)略

2016年11月，教育部聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委、旅游局等11部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》明確指出，要將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃，加強(qiáng)研學(xué)旅行基地建設(shè)，并對(duì)組織管理、安全責(zé)任體系和經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制進(jìn)行了詳細(xì)闡述。研學(xué)旅行已由促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的單一角度，上升到全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育的國(guó)家戰(zhàn)略高度。表：國(guó)家關(guān)于研學(xué)旅游相關(guān)政策

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，研學(xué)旅游迎來(lái)重要機(jī)遇

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷提升帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，引領(lǐng)居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。目前，我國(guó)正處于第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，居民教育、旅游休閑、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費(fèi)支出增長(zhǎng)迅速。其中，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占全國(guó)居民人均消費(fèi)支出占比已超過(guò)11%。以往傳統(tǒng)消費(fèi)模式逐漸向高端化、個(gè)性化等方向不斷升級(jí)變遷，以研學(xué)旅游為代表的體驗(yàn)式教育作為服務(wù)型消費(fèi)模式的代表之一，正處于重要的發(fā)展機(jī)遇期。

圖：2010-2017年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收

圖：2017年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)

3、教育理念的轉(zhuǎn)變?yōu)檠袑W(xué)旅游帶來(lái)發(fā)展動(dòng)力，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大

新一代的“80”、“90”后家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育理念有著不同的主張，他們更加注重互動(dòng)教育方式，提倡素質(zhì)教育，對(duì)新的教育產(chǎn)品接受度也普遍較高。據(jù)調(diào)查顯示，約3/4的學(xué)生家長(zhǎng)了解研學(xué)旅游，80%以上的家長(zhǎng)表現(xiàn)出讓孩子參加研學(xué)旅游的意愿。并且消費(fèi)價(jià)格來(lái)看，人均花費(fèi)接受度在3000-10000元的占比高達(dá)88%。新一代的父母教育觀念的革新和消費(fèi)能力的提升，為研學(xué)旅游市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。另根據(jù)中國(guó)旅游研究院《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行出行人次與市場(chǎng)規(guī)模均出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，出行人次年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)34%，市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%。而目前我國(guó)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率僅5%左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家如日本98%的學(xué)校滲透率相去甚遠(yuǎn)，發(fā)展?jié)摿εc空間巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，未來(lái)3-5年，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超過(guò)千億元。

圖：2014-2017年國(guó)內(nèi)游學(xué)和國(guó)際游學(xué)人

圖：2015-2017年研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模（億

（三）研學(xué)旅游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展階段

1.0階段：精英國(guó)培階段 建國(guó)初期，國(guó)家為了培養(yǎng)頂尖人才，開(kāi)展具有獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的公派游學(xué)，只有少數(shù)優(yōu)秀大學(xué)生才能參加，屬于精英國(guó)培型。

2.0 階段：旅行階段

上世紀(jì)九十年代，大眾旅游時(shí)代到來(lái)，以學(xué)校作為組織主體，全員參與型研學(xué)旅游活動(dòng)開(kāi)始興起。目的地主要以區(qū)域內(nèi)政府公建的自然、人文、歷史景點(diǎn)為主，活動(dòng)內(nèi)容重觀光、輕教育，以游覽、講解模式的單向教育為主。

3.0階段：研學(xué)階段

二十一世紀(jì)以來(lái)，研學(xué)旅游進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，學(xué)校、旅行社、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與留學(xué)中介之間開(kāi)始實(shí)現(xiàn)跨界融合。雙向互動(dòng)式教育模式興起，更加注重學(xué)生的參與度。目的地的選擇也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)主體逐漸由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)，地產(chǎn)商、教育集團(tuán)、文旅企業(yè)開(kāi)始發(fā)揮重要作用。

在文化旅游業(yè)發(fā)展的大時(shí)代下，研學(xué)與科技旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游及戶外拓展等結(jié)合，呈現(xiàn)四類研學(xué)旅游目的地，成為文化旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展研學(xué)旅游的重要的產(chǎn)品選擇。

（一）“研學(xué)旅游+科技”：科技研學(xué)旅游目的地

科技研學(xué)旅游目的地主要是通過(guò)VR、AR、3D/4D等高科技手段來(lái)靜態(tài)展示或科技體驗(yàn)，通過(guò)展示與體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)科技教育的目的地。一般科技研學(xué)旅游目的地主要包括展館類、科研類和科技園區(qū)類。其中展館類主要以知識(shí)普及類博物館、科技館為主，擁有占地面積較小，投資金額適中，內(nèi)容靈活，復(fù)制性強(qiáng)等特點(diǎn)；科研類主要依托高科技企業(yè)、科研單位的實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)工廠為載體，復(fù)制性差；園區(qū)類載體則主要是動(dòng)物園與植物園，科技含量相對(duì)較低，占地面積較大。

表：國(guó)內(nèi)外科技研學(xué)旅游目的地主要代表

代表案例：阿姆斯特丹微生物博物館（Micropia Museum）

Micropia微生物博物館于2014年10月開(kāi)業(yè)，地處阿姆斯特丹Plantage區(qū)，耗資1000萬(wàn)歐元，是世界上第一個(gè)致力于微生物領(lǐng)域科普的互動(dòng)式博物館。

Micropia微生物博物館利用多種展示方式，呈現(xiàn)微生物的世界： ·顯微呈現(xiàn)：將顯微鏡連接顯示器，觀測(cè)真實(shí)的微生物世界； ·視頻動(dòng)畫(huà)：通過(guò)屏幕，對(duì)微生物進(jìn)行詳解，即使語(yǔ)言不通，也可通過(guò)豐富詳細(xì)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，探索微生物的奧秘；

· 模型標(biāo)本：通過(guò)實(shí)體模型，還原微生物的真實(shí)形態(tài)；

·器皿展示：在專用器皿中，展示微生物的豐富多彩。

在Micropia，通過(guò)一排排光學(xué)顯微鏡、鼓泡玻璃容器、顯示器、3D顯微鏡，參觀者如同親身置身于實(shí)驗(yàn)室，做到真正的參觀中體驗(yàn)，體驗(yàn)中學(xué)習(xí)。除此之外，還可以通過(guò)人體微生物掃描儀，讓參觀者對(duì)自己身體內(nèi)的微生物及位置一覽無(wú)余。更大膽的參觀者還可以嘗試法式接吻，通過(guò)博物館kiss-o-meter專業(yè)設(shè)備，測(cè)量接吻時(shí)，相互傳遞微生物數(shù)量。

（二）“研學(xué)旅游+農(nóng)業(yè)”：農(nóng)旅研學(xué)旅游目的地

目前以農(nóng)業(yè)為主題的研學(xué)旅游基地主要分為兩大類型，一種是以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范基地、農(nóng)業(yè)研究院、農(nóng)業(yè)示范園等為代表的農(nóng)業(yè)研究型載體，另一種是以農(nóng)莊、田園綜合體等為代表的田園體驗(yàn)型載體。

1、農(nóng)業(yè)研究型

以參觀游覽、知識(shí)講解為主要活動(dòng)內(nèi)容，通過(guò)直接觀察現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的相關(guān)生產(chǎn)生活，進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)科普教育?；顒?dòng)場(chǎng)所多以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)型基地為主，在生產(chǎn)種植的基礎(chǔ)上，開(kāi)展研學(xué)旅游。農(nóng)業(yè)研究型研學(xué)旅游目的地的開(kāi)發(fā)主要依賴于農(nóng)業(yè)科研院所，大部分屬于政府行為。

表：研究型農(nóng)業(yè)研學(xué)旅游基地

2、田園體驗(yàn)型

田園體驗(yàn)型研學(xué)旅游目的地是將生態(tài)農(nóng)業(yè)與休閑觀光相結(jié)合，讓青少年親身參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中去，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)、在體驗(yàn)中游玩，在輕松愉快的氛圍中完成農(nóng)業(yè)知識(shí)科普教育。田園體驗(yàn)型載體功能上多以旅游活動(dòng)為主，農(nóng)業(yè)種植為輔，除農(nóng)業(yè)種植板塊外，還配有農(nóng)產(chǎn)品加工與交易、購(gòu)物、游玩、手工、居住、餐飲、教育等功能。

表：田園體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)研學(xué)旅游基地

代表案例：南和農(nóng)業(yè)嘉年華

南和農(nóng)業(yè)嘉年華位于河北邢臺(tái)，項(xiàng)目總占地1446畝，總投資2.2億元，溫室面積達(dá)50000多平米，育有1000多個(gè)果熟品種，擁有108項(xiàng)先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，是南和縣政府與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)合作打造的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合體項(xiàng)目，由河北富碩農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目重點(diǎn)包括六大核心載體：

·創(chuàng)意體驗(yàn)館：溫室99畝，有疏朗星空、畿南糧倉(cāng)、本草華堂、童話果園、花樣年華、同舟共冀6大主題子場(chǎng)館。

·高新農(nóng)業(yè)示范區(qū)：占地1000余畝的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技示范基地，設(shè)有育苗工廠、繽紛果園、花溪苗園等載體。

·農(nóng)業(yè)迪士尼樂(lè)園：占地128畝，圍繞農(nóng)事活動(dòng)、寵物經(jīng)濟(jì)、花海游賞、職業(yè)體驗(yàn)、親水活動(dòng)、非動(dòng)力游樂(lè)、特色美食等主題，將視、聽(tīng)、嗅、觸覺(jué)設(shè)計(jì)融入娛樂(lè)活動(dòng)，將主題化景觀形態(tài)融入農(nóng)業(yè)環(huán)境中。

·生態(tài)養(yǎng)生餐廳：占地面積5044㎡，可容納900人次的就餐，提供藥膳?！まr(nóng)業(yè)采摘區(qū)：擁有多種不同季節(jié)的時(shí)令水果和蔬菜。·花海景觀區(qū)：100畝大片花卉種植，不同季節(jié)次第開(kāi)放。

開(kāi)業(yè)至今，南和農(nóng)業(yè)嘉年華攜手周邊邢臺(tái)、邯鄲等地的中小學(xué)幼兒園，組織開(kāi)放式現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。目前已有2萬(wàn)多名中小學(xué)生和幼兒園孩子接受了農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)實(shí)踐。

（三）“研學(xué)旅游+文化”：文化研學(xué)旅游目的地

我國(guó)歷史悠久，文化資源豐富，各類文化類研學(xué)旅游目的地眾多，每年參加文化類研學(xué)旅游活動(dòng)的青少年學(xué)生數(shù)量處于領(lǐng)先地位。其中以傳統(tǒng)文化、紅色文化、民族文化類占據(jù)絕大多數(shù)。

1、傳統(tǒng)文化型

傳統(tǒng)文化類研學(xué)旅游基地主要充分挖掘本地有價(jià)值、有特色的傳統(tǒng)文化，集中在語(yǔ)言、文學(xué)、歷史、思想等領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的地域?qū)傩浴Ｒ环矫?，由政府平臺(tái)公司主導(dǎo)興建，如曲阜孔廟、紹興三味書(shū)屋等。另一方面，近年來(lái)發(fā)展較熱的，以企業(yè)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)以傳統(tǒng)文化為核心的研學(xué)小鎮(zhèn)，如光合文旅集團(tuán)潛心打造的帕蘭研學(xué)小鎮(zhèn)。表：傳統(tǒng)文化類研學(xué)旅游基地

代表案例：山東帕蘭少兒齊文化研學(xué)基地

帕蘭山東帕蘭少兒齊文化研學(xué)基地位于山東省淄博市臨淄區(qū)東南部，占地116.59公頃，總投資約15.5億元。整個(gè)基地是以齊文化研學(xué)教育為核心，科技類、社會(huì)類、自然類研學(xué)教育為補(bǔ)充，以“素質(zhì)教育、齊文化、影視文化”概念創(chuàng)意整合自然人文資源，打造國(guó)內(nèi)外一流的青少年兒童研學(xué)基地。

少兒齊文化研學(xué)基地將分為三期建設(shè)，一期建設(shè)期為2016年10月-2017年11月，占地面積585畝，圍繞齊文化旅游開(kāi)發(fā)主題打造齊城記憶、花舞世界、帕蘭小鎮(zhèn)、帕蘭優(yōu)品、探齊領(lǐng)地、自然學(xué)院和帕蘭驛站7大片區(qū)；二期建設(shè)期為2017年3月-2018年7月，占地540畝，主要包括帕蘭影視基地、帕蘭濕地樂(lè)園、主題攝影基地3大部分。三期建設(shè)期為2018年3月-2019年6月，占地面積500畝，規(guī)劃建設(shè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化、休閑為一體的齊文化主題商業(yè)區(qū)。

研學(xué)基地將通過(guò)科技體驗(yàn)、戶外休閑、親子教育、文化娛樂(lè)、健康旅游等體驗(yàn)式活動(dòng)，寓教于樂(lè)、寓學(xué)于樂(lè)，使游客在親近自然、陶冶情操中增進(jìn)感情、感受齊文化魅力；同時(shí)進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

2、紅色文化型 紅色文化為主題的研學(xué)旅游活動(dòng)是文化類研學(xué)旅游活動(dòng)中主要的組成部分。我國(guó)紅色文化教育基地多集中在革命老區(qū)，主要屬于公建類市政工程，由政府負(fù)責(zé)主導(dǎo)建設(shè)。

表：紅色文化類研學(xué)旅游基地

3、民族文化型

我國(guó)少數(shù)民族眾多，并且有著豐富的民族資源。能夠開(kāi)展多民族研學(xué)旅游教育的場(chǎng)所主要以大型園區(qū)形式存在，園區(qū)可開(kāi)展研學(xué)教育外，也是區(qū)域內(nèi)地標(biāo)性景區(qū)。內(nèi)部一般包括民族博物館、展覽館、少數(shù)民族村寨等項(xiàng)目，并且舉辦少數(shù)民族特色民俗與民間節(jié)日等節(jié)慶活動(dòng)。

表：名族文化類研學(xué)旅游基地

（四）“研學(xué)旅游+拓展”：營(yíng)地研學(xué)旅游目的地 青少年拓展教育是一種戶外體驗(yàn)式學(xué)習(xí)，通過(guò)室外拓展訓(xùn)練等活動(dòng)，達(dá)到磨練意志、增強(qiáng)自信、完善人格、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等教育目的。青少年拓展基地以專業(yè)化的戶外拓展?fàn)I地為主，營(yíng)地多建立在遠(yuǎn)離市中心的自然環(huán)境中，營(yíng)地內(nèi)除餐廳、宿舍等基本生活設(shè)施外，還配備拓展場(chǎng)、競(jìng)技場(chǎng)等訓(xùn)練設(shè)施，以及醫(yī)務(wù)室等輔助保障設(shè)施。

在營(yíng)地教育領(lǐng)域，萬(wàn)科已經(jīng)走在了地產(chǎn)商的前列，不僅開(kāi)發(fā)了松花湖營(yíng)地、九龍湖國(guó)際戶外營(yíng)地、良渚假日營(yíng)地等多個(gè)戶外營(yíng)地，還與億通營(yíng)地教育、啟行營(yíng)地教育、世紀(jì)明德等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合設(shè)立了中國(guó)營(yíng)地教育聯(lián)盟（CCEA），旨在促進(jìn)中國(guó)營(yíng)地教育行業(yè)永續(xù)發(fā)展。

表：青少年戶外拓展?fàn)I地

案例鏈接——億通·綠色家園營(yíng)地

億通綠色家園營(yíng)地由億通國(guó)際教育集團(tuán)獨(dú)資建設(shè)，位于云南省麗江市國(guó)家濕地公園——拉市海畔，背山臨湖，環(huán)境優(yōu)美。擁有80余畝住宿、活動(dòng)場(chǎng)地，坐擁400余畝自然森林和湖泊，是中國(guó)西部最大的研學(xué)旅游營(yíng)地和全國(guó)十佳魅力研學(xué)營(yíng)地，年接待人數(shù)5000人以上。

億通·綠色家園營(yíng)地采用“一營(yíng)兩區(qū)”布局，分別是海畔營(yíng)區(qū)和白沙營(yíng)區(qū)。海畔營(yíng)區(qū)面積20畝，擁有小木屋、茶室、洗衣房、浴室、餐廳、會(huì)議廳等載體。白沙營(yíng)區(qū)面積35畝，包括餐廳、拓展場(chǎng)地、游泳池、活動(dòng)區(qū)等載體。兩大營(yíng)地均可同時(shí)接待250名學(xué)生開(kāi)展拓展訓(xùn)練。

第二篇：文旅小鎮(zhèn)解析【3種模式 5種案例】

文旅小鎮(zhèn)解析【3種模式 5種案例】

一、旅游小城鎮(zhèn)概念及特征

一般認(rèn)為，旅游小城鎮(zhèn)是指以開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)鼐哂袃r(jià)值的自然或人文景觀或在此基礎(chǔ)上開(kāi)展旅游服務(wù)的小城鎮(zhèn)。旅游小城鎮(zhèn)具有一般小城鎮(zhèn)所不具備的特征：

1、經(jīng)濟(jì)特征——旅游是支撐產(chǎn)業(yè)從國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，旅游小城鎮(zhèn)以旅游業(yè)為支柱型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對(duì)于小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，通過(guò)“住、購(gòu)、食、娛”等元素的建設(shè)，來(lái)促進(jìn)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2.規(guī)模特征——精致是一種美

“精致是一種美”主要是體現(xiàn)在旅游小城鎮(zhèn)的規(guī)模特征上。旅游小城鎮(zhèn)由于其面積有限，并不追求規(guī)模宏偉或者建筑華麗，而是專注于在合宜的尺度內(nèi)構(gòu)建旅游吸引物。3.功能特征——休閑是生活方式

當(dāng)前旅游市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的單純觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假體驗(yàn)游，旅游小鎮(zhèn)的興起正是迎合了市場(chǎng)需求的這種轉(zhuǎn)變。由于我國(guó)高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程，人們對(duì)追尋與城市景觀迥異的旅游地的興趣越來(lái)越高?！敖o城市里的人在小城鎮(zhèn)找個(gè)心靈歸宿”所代表的休閑度假功能成為旅游小鎮(zhèn)最主要的功能。4.文化特征——文化是形象符號(hào)

旅游小城鎮(zhèn)所擁有的特殊文化，能轉(zhuǎn)化為旅游小城鎮(zhèn)獨(dú)特的形象特征?；罩莸貐^(qū)的眾多古村落就是文化生成小鎮(zhèn)形象符號(hào)的典型代表?；罩莓?dāng)?shù)鼗瘴幕赜械闹?jǐn)慎、保守，體現(xiàn)在建筑上就轉(zhuǎn)化為“高墻小窗”、“馬頭墻”等特征，而這些建筑特征最終成為代表徽州地區(qū)眾多古村落的形象符號(hào)，讓游客產(chǎn)生一種“見(jiàn)到小窗、馬頭墻就是到了徽州”的感受，“小窗”、“馬頭墻”也就成為徽州古村落的形象符號(hào)。5.商業(yè)特征——消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)

旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展的最終目的還是為了推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠的就是游客在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。不論是古鎮(zhèn)游，還是生態(tài)小鎮(zhèn)游，都鼓勵(lì)人們慢下來(lái)、住下來(lái)、輕松下來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素所起到的都是引導(dǎo)消費(fèi)的過(guò)程，吸引人們通過(guò)消費(fèi)去釋放、去體會(huì)一種和平時(shí)不同的生活方式。

二、相關(guān)旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式研究

1、束河模式——企業(yè)參與的旅游小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式案例簡(jiǎn)介： 位于云南的束河是世界文化遺產(chǎn)麗江古城的重要組成部分，于2005年入選CCTV“中國(guó)魅力名鎮(zhèn)”。束河古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中依靠“一個(gè)資源、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)特色旅游城鎮(zhèn)”的模式，使得得天獨(dú)厚的資源得到充分利用，發(fā)展成一個(gè)具有國(guó)際影響力的旅游小城鎮(zhèn)。發(fā)展特點(diǎn)： ①公司開(kāi)發(fā)與政府監(jiān)管相結(jié)合

束河鎮(zhèn)政府將經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓給昆明鼎業(yè)集團(tuán)，鼎業(yè)集團(tuán)僅一年就投入多達(dá)3億的資金，充分解決了小鎮(zhèn)政府開(kāi)發(fā)資金來(lái)源不足的問(wèn)題。開(kāi)發(fā)過(guò)程中企業(yè)可以決定資金支配和開(kāi)發(fā)進(jìn)程，但必須在政府的引導(dǎo)和監(jiān)督下進(jìn)行，不能在損害當(dāng)?shù)鼐用窭婧秃蟠娴那闆r下進(jìn)行開(kāi)發(fā)。②公司開(kāi)發(fā)與居民參與相結(jié)合

鼎業(yè)集團(tuán)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，注重對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窭娴谋Ｗo(hù)，推行“游富帶民富”策略。集團(tuán)讓當(dāng)?shù)鼐用癯蔀殚_(kāi)發(fā)的參與者，推出“庭院旅游”，通過(guò)家庭客棧、庭院商店、家庭茶吧等項(xiàng)目帶領(lǐng)居民參與到旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，共享利益。這使得當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨酱蟠筇岣?，社區(qū)和諧度大大提升。③公司開(kāi)發(fā)與古鎮(zhèn)保護(hù)相結(jié)合

鼎業(yè)集團(tuán)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中非常重視對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)，一方面，鼎業(yè)集團(tuán)對(duì)古鎮(zhèn)現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行修復(fù)和保護(hù)；另一方面，著力恢復(fù)鎮(zhèn)區(qū)古時(shí)街道風(fēng)貌。這些舉措在對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)完成了古鎮(zhèn)旅游景觀的構(gòu)建，對(duì)于公司和古鎮(zhèn)而言是雙贏的舉措。

④公司開(kāi)發(fā)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相結(jié)合

鼎業(yè)集團(tuán)先后投入了1.2億加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成了包括連接束河古鎮(zhèn)與香格里拉大道長(zhǎng)1.1km的四車道柏油馬路、6km五花石古巷道路、7.1km“三線兩管入地”等基礎(chǔ)設(shè)施工程的建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施的提升為束河未來(lái)旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2.迪斯尼效應(yīng)——大項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式 案例簡(jiǎn)介：

位于美國(guó)佛羅里達(dá)州的奧蘭多，是迪斯尼樂(lè)園、哈利波特的魔法世界等大型游樂(lè)園所在地，每年吸引了大量游客前往此處。大型游樂(lè)項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成功地使當(dāng)?shù)貜膯渭円揽扛涕俜N植業(yè)轉(zhuǎn)向由旅游業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，并成為世界知名的旅游目的地。

上海迪斯尼樂(lè)園項(xiàng)目于2010年11月正式啟動(dòng)。迪斯尼的經(jīng)濟(jì)輻射力和樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期使川沙的未來(lái)經(jīng)濟(jì)被極度看好。發(fā)展特點(diǎn)：

①大項(xiàng)目推動(dòng)下的旅游小城鎮(zhèn)影響力提升

旅游大項(xiàng)目的建設(shè)往往能提升小城鎮(zhèn)的影響力，使其旅游形象鮮明、重點(diǎn)突出、品牌響亮。往往提到奧蘭多，人們的第一反應(yīng)就是迪斯尼。從一定意義上，迪斯尼陽(yáng)光正面的形象已經(jīng)代表了奧蘭多對(duì)外的旅游形象。這種強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)使得迪斯尼本身就是奧蘭多最好的名片，迪斯尼的品牌、形象、影響力無(wú)形中幫奧蘭多做了大量旅游推廣。②大項(xiàng)目帶動(dòng)下的小城鎮(zhèn)旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

旅游大項(xiàng)目的營(yíng)建有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。據(jù)上海市發(fā)展改革研究院的報(bào)告分析，上海迪士尼樂(lè)園直接間接帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)可達(dá)上百個(gè)，估計(jì)將帶動(dòng)上海旅游產(chǎn)業(yè)總收入年均140億-180億元的增量，拉動(dòng)旅游業(yè)增加值每年100億-150億元的增量。在這樣巨大的總量輻射力的帶動(dòng)下，作為迪斯尼樂(lè)園的接待地，川沙未來(lái)將在游客的“吃、住、行、購(gòu)、娛”這五大方面發(fā)揮極其重要的作用，大量和迪斯尼樂(lè)園相關(guān)的消費(fèi)將在此進(jìn)行，以迪斯尼為主題的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迅速起飛，迪斯尼產(chǎn)業(yè)鏈將在此完整構(gòu)建。川沙也將迎來(lái)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)期，它的經(jīng)濟(jì)將和奧蘭多一樣，因迪斯尼而興，因迪斯尼而旺。③大項(xiàng)目帶動(dòng)下的旅游小城鎮(zhèn)土地增值 川沙鎮(zhèn)的土地經(jīng)濟(jì)價(jià)值在迪斯尼項(xiàng)目的帶動(dòng)下得到了充分的釋放。由于受限于規(guī)劃，川沙鎮(zhèn)在過(guò)去十幾年都將迪斯尼地塊封凍起來(lái)，極少進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，因此當(dāng)?shù)氐貎r(jià)一直難以抬升。迪斯尼項(xiàng)目啟動(dòng)后，川沙鎮(zhèn)土地價(jià)值得到釋放，鎮(zhèn)區(qū)一商業(yè)地塊成交溢價(jià)率高達(dá)427%。而未來(lái)作為迪斯尼的主要游客接待地，川沙的交通和基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步改善，周邊地價(jià)的預(yù)期將更為樂(lè)觀，土地將繼續(xù)保持增值趨勢(shì)。3.長(zhǎng)子營(yíng)經(jīng)驗(yàn)——生態(tài)型旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展模式

案例簡(jiǎn)介：長(zhǎng)子營(yíng)鎮(zhèn)位于北京市大興區(qū)的東部。當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)、農(nóng)業(yè)都相當(dāng)發(fā)達(dá)；萬(wàn)畝原始次生林保持了原始的丘陵地貌，林地條件優(yōu)越。中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)第一村留民營(yíng)、國(guó)家“九五”重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目北京高科技蔬菜示范區(qū)都在該鎮(zhèn)。發(fā)展特點(diǎn)：①農(nóng)業(yè)先行，農(nóng)旅互動(dòng)

低碳農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶動(dòng)的觀光之旅。頂著中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)第一村、全球生態(tài)500佳光環(huán)的留民營(yíng)村是以低碳生態(tài)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為特色的大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。該村以沼氣能源為中心，充分利用生物能和太陽(yáng)能，串聯(lián)農(nóng)、林、牧、副、漁生態(tài)系統(tǒng)，真正做到了良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。這種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和理念帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)觀光之旅，形成了有機(jī)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、畜牧養(yǎng)殖區(qū)、工業(yè)區(qū)、有機(jī)農(nóng)業(yè)觀光和生態(tài)旅游區(qū)等幾大農(nóng)業(yè)觀光區(qū)域。

優(yōu)美農(nóng)業(yè)景觀帶動(dòng)的踏青之旅。地處長(zhǎng)子營(yíng)鎮(zhèn)赤魯村桃源谷擁有萬(wàn)畝梨樹(shù)，開(kāi)花季節(jié)時(shí)能夠欣賞到萬(wàn)畝梨花盛開(kāi)的場(chǎng)景。除此之外，游客還可以深入赤魯桃源谷，賞桃花，看杏花，觀梨花。由農(nóng)業(yè)（果林業(yè)）生產(chǎn)所形成的優(yōu)美的農(nóng)業(yè)景觀也成為旅游業(yè)發(fā)展之處。悠閑農(nóng)事體驗(yàn)帶動(dòng)的體驗(yàn)之旅。長(zhǎng)子營(yíng)是北京的蔬果之鄉(xiāng)，一年中有三季可以進(jìn)行蔬果采摘。優(yōu)質(zhì)的蔬果生產(chǎn)基地為來(lái)這里旅游的游客不僅提供了采摘綠色有機(jī)蔬菜的機(jī)會(huì)，還提供了采摘溫室蟠桃、凱特杏、櫻桃、洋梨、鴨梨、芒果、冬棗、山楂等個(gè)性化水果的機(jī)會(huì)。而撿雞蛋、親手栽種花草、到大棚里摘菜等個(gè)性化的農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目也吸引了大量游客前往長(zhǎng)子營(yíng)，為該鎮(zhèn)生態(tài)旅游增加了更多樂(lè)趣和吸引力。②環(huán)境保護(hù)，生態(tài)人居

京南綠肺，長(zhǎng)子營(yíng)以其萬(wàn)畝的次生林成為京南面積最大的都市“綠肺”，在此背景下，結(jié)合當(dāng)?shù)卮笠?guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的背景，長(zhǎng)子營(yíng)生態(tài)條件較好，空氣質(zhì)量較高。

低碳循環(huán)。前面已經(jīng)提到留民營(yíng)依靠沼氣發(fā)電，目前以這個(gè)村為中心實(shí)現(xiàn)了七村聯(lián)供，聯(lián)供工程以沼氣和有機(jī)肥料生產(chǎn)為紐帶，鏈接禽畜養(yǎng)殖、綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、物流配送、觀光休閑，實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用和綜合效益最大化。宜居宜建。長(zhǎng)子營(yíng)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，逐步形成交通便利、環(huán)境優(yōu)美的宜居環(huán)境。目前全鎮(zhèn)已基本形成了三大發(fā)展帶：以高速路千畝自然水域、千畝片林為依托的牛坊至佟莊居住發(fā)展帶；沿鳳河、長(zhǎng)采路、萬(wàn)畝菜田形成的留民營(yíng)、鎮(zhèn)工業(yè)區(qū)至路城營(yíng)的宜居發(fā)展帶；以國(guó)家森林公園、萬(wàn)畝果品基地為依托的沿安大路而形成與和順場(chǎng)至再城營(yíng)的宜居發(fā)展帶。三大宜居發(fā)展帶的形成將為長(zhǎng)子營(yíng)鎮(zhèn)的舊村改造和城市人口疏散工作提供可用的空間，創(chuàng)造居住發(fā)展空間。4.“五朵金花”綻放——對(duì)接大都市旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式 案例簡(jiǎn)介：

成都三圣鄉(xiāng)以種植花卉為主要旅游資源，花卉種植面積多達(dá)8000余畝?！叭セㄠl(xiāng)”涵蓋成都錦江區(qū)的五個(gè)村落，包括幸福村的“幸福梅林”，江家堰村的“江家菜地”，紅砂村的“花鄉(xiāng)農(nóng)居”，駙馬村的“東籬菊?qǐng)@”，萬(wàn)福村的“荷塘月色”，五個(gè)村子并稱為“五朵金花”，形成“春有紅砂，夏有荷塘，秋有菊?qǐng)@，冬有梅林，江家菜地四季皆宜”之旅游情景。發(fā)展特點(diǎn)： ①滿足都市人向往田園的需求，實(shí)現(xiàn)田園生態(tài)化

大都市人群平時(shí)生活節(jié)奏快、壓力大，在周末或節(jié)假日時(shí)親近自然、享受自然的愿望更加強(qiáng)烈。三圣鄉(xiāng)所采用的生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合旅游農(nóng)業(yè)的農(nóng)家樂(lè)模式恰好滿足了大都市人群這方面的需求。不論是“江家菜地”展示的“周末都市菜農(nóng)采摘忙”的場(chǎng)景，還是“東籬菊?qǐng)@”營(yíng)造的“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的浪漫，都深深吸引了都市人，為他們?cè)卩l(xiāng)村找到了心靈的棲息之所。②對(duì)接都市的基建標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)設(shè)施服務(wù)城市化 三圣鄉(xiāng)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也積極接軌城市，充分考慮了人性化的需求。道路建設(shè)依傍地勢(shì)地貌和自然山水，交通布局做到人車分流；水電供應(yīng)穩(wěn)定；電話、寬帶到戶；天然氣供應(yīng)充足且為未來(lái)鋪設(shè)留有余地。高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)讓都市人來(lái)到三圣鄉(xiāng)享受到和城市一樣的便利，進(jìn)一步增強(qiáng)了三圣鄉(xiāng)的旅游吸引力。

③依傍大都市的技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)發(fā)展技術(shù)化

靠近大都市的旅游小城鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中更容易得到大都市的技術(shù)支持。例如“五朵金花”中的“東籬菊?qǐng)@”在建設(shè)時(shí)，依托四川省農(nóng)科所的技術(shù)力量，以規(guī)模種植菊花為支撐，引導(dǎo)村民規(guī)?；⒍鄻踊M(jìn)行大田種植菊花，形成1000余個(gè)菊花品種、300余萬(wàn)盆盆栽菊花、2700余畝的菊花種植規(guī)模。與此同時(shí)，在農(nóng)科所的引導(dǎo)下，村內(nèi)農(nóng)房進(jìn)行改造，和菊花景觀一起形成整體和諧、色彩繽紛的農(nóng)村景觀系統(tǒng)，給游客帶來(lái)視覺(jué)上的享受。④承接大都市資本投入，實(shí)現(xiàn)資本多樣化 三圣鄉(xiāng)的資金來(lái)源主要有三個(gè)方面：一是民間資本的介入。錦江區(qū)政府以8300萬(wàn)資本搭建融資平臺(tái)，成功撬動(dòng)了當(dāng)?shù)孛耖g資本1.6億來(lái)投資建設(shè)三圣鄉(xiāng)。二是政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的資本投入?！拔宥浣鸹ā泵總€(gè)村都投入一千多萬(wàn)的資金用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的改造。三是集體資產(chǎn)的參與。鄉(xiāng)鎮(zhèn)以固定資產(chǎn)入股來(lái)參與三圣鄉(xiāng)的旅游發(fā)展建設(shè)。三種來(lái)源中，獲得資本數(shù)額最大的就是通過(guò)招商引資吸引民間資本注資三圣鄉(xiāng)旅游。在此過(guò)程中，成都市相對(duì)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平和開(kāi)明開(kāi)放的投資空間為民間資本的注入奠定了基礎(chǔ)。

三、國(guó)內(nèi)外旅游宜居小鎮(zhèn)案例研究

1、旅游宜居小鎮(zhèn) 所謂旅游宜居小鎮(zhèn)即以宜居、宜游為其核心價(jià)值和發(fā)展目標(biāo)的小城鎮(zhèn)?！耙司印奔匆獫M足人們“易居、逸居、康居、安居”的基本要求，創(chuàng)造出健康、優(yōu)美、和諧人居環(huán)境，宜居和宜游密切聯(lián)系，宜居是宜游的前提，宜游則是對(duì)宜居的提升和拔高。因此，旅游宜居小鎮(zhèn)的建設(shè)，不僅需要基于旅游活動(dòng)，將居住者（旅游者）對(duì)居住、生活、休憩、交通、公共服務(wù)、文化等各個(gè)復(fù)雜要素的要求在時(shí)間和空間中有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，還需要考慮到旅游和休閑度假的景觀性和游憩性，完善旅游設(shè)施、提高旅游服務(wù)質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品，將優(yōu)美的自然環(huán)境與和諧健康的社會(huì)人文環(huán)境結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“人-鎮(zhèn)-旅游”和諧共生。2.國(guó)內(nèi)外旅游宜居小鎮(zhèn)案例研究 ①國(guó)內(nèi)外旅游宜居小鎮(zhèn)對(duì)比分析

在國(guó)外，以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的旅游小鎮(zhèn)、宜居小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)已經(jīng)成為其推進(jìn)城市化的最有效途徑之一，例如以獨(dú)特的自然山水和人文風(fēng)光聞名的阿根廷巴里洛切，以古樸美麗和“巫婆文化”聞名的德國(guó)戈斯拉爾，以宜居、宜游、宜學(xué)聞名的美國(guó)夏洛茨維爾，他們的共同特點(diǎn)都是寧?kù)o、溫馨，自然風(fēng)景秀麗，既能享受到等類似于大城市的各種便利，卻沒(méi)有大城市的壓力和污染。國(guó)內(nèi)旅游宜居小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)與國(guó)外相比還處于起步階段，著名的有黃山湯口鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)等，旅游宜居城市的建設(shè)相對(duì)成熟，且以云南大理最具代表性。大理，主要是按照“城在山水中，山水在城中”和天、地、山、水、人自然和諧的發(fā)展理念，精心打造了一幅適宜人類居住和發(fā)展的近乎完美的圖畫(huà)；湯口鎮(zhèn)雖然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，但其主要是黃山景區(qū)的生活服務(wù)基地和旅游接待地；烏鎮(zhèn)走則以其獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)美景和兩千余年的歷史文化吸引了無(wú)數(shù)游客前往。②國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)模式

⑴資源主導(dǎo)型小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式——自然資源和歷史文化資源 ●自然資源主導(dǎo)型開(kāi)發(fā)模式——以阿根廷巴里洛切為例 阿根廷的巴里洛切是典型的自然資源主導(dǎo)型旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式，與擁有如溫泉、地?zé)岬忍厥赓Y源的小鎮(zhèn)不同，其以獨(dú)特的建筑、風(fēng)水情調(diào)、地方文化，吸引觀光和休閑游客前來(lái)，其本身就是旅游吸引物，也是旅游目的地。

巴里洛切坐落在阿根廷西部安第斯山麓，被壯美的雪山和靜謐的湖泊所環(huán)繞，依山傍水，自然景觀與歐洲阿爾卑斯山地區(qū)極為相似，吸引了眾多歐洲移民。目前，巴里洛切自然山水和人文景觀都與瑞士極為相似，久享“南美洲小瑞士”的盛譽(yù)。不僅是有名的滑雪勝地，因其這里春可游湖、夏季避暑、秋觀山景、冬玩滑雪，可以說(shuō)是是四季咸游。巴里洛切沒(méi)有污染環(huán)境的工業(yè)，從建城到現(xiàn)在的百多年里，旅游業(yè)的發(fā)展從未停止過(guò)，吸引游客到來(lái)的除了美得讓人驚嘆的自然景觀外，還有就是這里人們悠閑的生活方式。每年8月，這里都要舉行盛大的冰雪節(jié)，舉辦滑雪比賽、冰球比賽、火炬游行等活動(dòng)，最有趣的是這里盛產(chǎn)巧克力糖，常年舉辦各種巧克力晚會(huì)和評(píng)選巧克力皇后等活動(dòng)。巴里洛切的成功，除了歸功于大自然的造化，也得益于人們的精心設(shè)計(jì)和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，依托山水、人文的交相輝映，使得自然景觀與文化景觀相得益彰，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。●歷史文化資源主導(dǎo)型開(kāi)發(fā)模式——以浙江烏鎮(zhèn)為例

歷史文化資源主導(dǎo)型的小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式，主要是依托其保存相對(duì)完好的傳統(tǒng)建筑、古建筑，展示歷史文化風(fēng)貌，體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式，從而對(duì)游客產(chǎn)生特有的吸引力。

烏鎮(zhèn)地處浙江北部桐鄉(xiāng)縣北端，與江蘇吳江縣接壤，西鄰湖州市，雖經(jīng)2000多年滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌和格局，梁、柱、門(mén)、窗上的木雕和石雕工藝精湛，真實(shí)體現(xiàn)了濃郁水鄉(xiāng)風(fēng)情和深厚文化底蘊(yùn)。全鎮(zhèn)以河成街，橋街相連，依河筑屋，河埠廊坊，過(guò)街騎樓，穿竹石欄，呈現(xiàn)一派古樸、明潔的幽靜。在江南古鎮(zhèn)中，烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)相對(duì)較晚，所以旅游資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)比較規(guī)范，全鎮(zhèn)共分為傳統(tǒng)作坊區(qū)、傳統(tǒng)民居區(qū)、傳統(tǒng)文化區(qū)、傳統(tǒng)餐飲區(qū)、水鄉(xiāng)風(fēng)情區(qū)、傳統(tǒng)商鋪區(qū)六區(qū)，各區(qū)在空間上相互聯(lián)系，在旅游形式和旅游功能上相互補(bǔ)充，體現(xiàn)了中國(guó)古典民居“以和為美”的人文思想，以其自然環(huán)境和人文環(huán)境和諧相處的整體美，呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)特有的空間魅力。⑵旅游接待型小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式——以黃山湯口鎮(zhèn)為例

一般而言，旅游接待型小鎮(zhèn)是為前往景區(qū)旅游的游客提供住宿服務(wù)的小城鎮(zhèn)，同時(shí)配套提供食、購(gòu)、娛等相關(guān)服務(wù)。雖本身不是景區(qū)，但自然生態(tài)環(huán)境良好，同時(shí)作為旅游集散地，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也是旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的最佳區(qū)域，既可以開(kāi)發(fā)旅游商業(yè)房地產(chǎn)，又可以開(kāi)發(fā)旅游度假房地產(chǎn)。湯口鎮(zhèn)位于黃山風(fēng)景區(qū)南麓，素有“黃山門(mén)戶”之稱。是黃山的主要生活服務(wù)基地和旅游接待基地，黃山景區(qū)提供的主要是作為核心吸引力的“游”的要素，除了“行”以外，“住、食、購(gòu)、娛”等四大要素都同湯口鎮(zhèn)緊密相關(guān)。

湯口鎮(zhèn)在為黃山風(fēng)景區(qū)旅游服務(wù)的同時(shí)，還因地制宜積極開(kāi)發(fā)本鎮(zhèn)旅游資源，相繼開(kāi)發(fā)翡翠谷、九龍瀑、野生猴谷景區(qū)、天湖景區(qū)、香河景區(qū)、鳳凰源景區(qū)和龍鳳苑景區(qū)等7處景區(qū)，搭乘黃山旅游的便車和景區(qū)串線，年接待人數(shù)已突破百萬(wàn)。⑶行業(yè)依托型小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式——以中國(guó)博鰲為例

行業(yè)依托型，顧名思義，是依靠某種特殊行業(yè)，發(fā)展形成的旅游宜居小鎮(zhèn)。以會(huì)議旅游宜居小鎮(zhèn)（瑞士達(dá)沃斯、中國(guó)博鰲）為代表。

博鰲鎮(zhèn)位于瓊海市東部海濱，是一個(gè)半漁半農(nóng)的集鎮(zhèn)。自2001年起，國(guó)際會(huì)議組織——博鰲亞洲論壇將其定位永久性會(huì)址所在地，博鰲名聲大噪，進(jìn)入旅游跨越式發(fā)展時(shí)期，現(xiàn)已建成博鰲水城、博鰲旅游風(fēng)景區(qū)等旅游項(xiàng)目，以其溫泉玉帶灘、三江入?？诘葍?yōu)質(zhì)旅游資源，形成水中有島、島中有水，秀麗景色和名勝古跡集于一體的南國(guó)風(fēng)光畫(huà)卷。目前，博鰲小鎮(zhèn)已發(fā)展為海南旅游發(fā)展的平臺(tái)和加速機(jī)，對(duì)提高海南旅游的國(guó)際知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用。⑷生態(tài)人居型小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式——以成都市龍泉驛區(qū)山泉鎮(zhèn)為例 生態(tài)人居型是最為普遍的旅游宜居小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式，這類小鎮(zhèn)一般處于中大型城市周邊，距離城區(qū)較近，本身生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，且以生態(tài)人居為發(fā)展特色，主要接待城市休閑居民，開(kāi)展休閑度假旅游為主。

山泉鎮(zhèn)坐落于龍泉山脈中西部，成都東郊老成渝路20-30公里路段，距成都市區(qū)僅20多分鐘車程，氣候宜人，資源豐富，是四川省級(jí)花果山風(fēng)景名勝區(qū)、市級(jí)旅游度假區(qū)，更有亞洲最大的桃花觀賞區(qū)，享有“中國(guó)桃鄉(xiāng)”的盛譽(yù)。

山泉鎮(zhèn)的成功，是其以花果為媒，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、休閑旅游產(chǎn)業(yè)。山泉鎮(zhèn)依托川西民居特色的原始風(fēng)貌，以建設(shè)“桃花故里、批把原鄉(xiāng)”為突破口，以“村落文化”支撐名鎮(zhèn)建設(shè)，帶動(dòng)農(nóng)家旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，走上了“生態(tài)旅游型”農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路，成為“鄉(xiāng)村旅游勝地”。每年舉行的桃花節(jié)、批把節(jié)、桃花情歌節(jié)、鄉(xiāng)村詩(shī)歌節(jié)、萬(wàn)人登山賽、龍泉山豐收節(jié)、蟠桃節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，己成為成都鄉(xiāng)村旅游的一張名片。

第三篇：研學(xué)旅行將納入教學(xué)計(jì)劃(附研學(xué)旅游的八大產(chǎn)品體系)

研學(xué)旅行將納入教學(xué)計(jì)劃（附研學(xué)旅游的八大產(chǎn)品體系）

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院

編者按：研學(xué)旅行作為專項(xiàng)旅游正逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措，也是解決工作日淡季問(wèn)題的一個(gè)重要途徑。12月19日，教育部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），對(duì)中小學(xué)生研學(xué)旅行作出規(guī)范。當(dāng)研學(xué)旅行被規(guī)定為學(xué)校教育教學(xué)的一部分，其價(jià)值和效果必然將得到極大保證和釋放。

研學(xué)旅行，是文化旅游的一種，其中，文化是靈魂，旅游是載體。體驗(yàn)性、教育性、娛樂(lè)性、休閑性是其主要特性，與傳統(tǒng)旅游相比，研學(xué)旅行更加關(guān)注目的地的文化旅游資源，是一種滿足自我提升需求的高層次旅游。

研學(xué)旅行在國(guó)外發(fā)展已久，但在國(guó)內(nèi)還處于初步發(fā)展階段。通過(guò)研學(xué)旅行，學(xué)生能夠感受到完全不同的風(fēng)土人情，極有助于開(kāi)闊學(xué)生視野，提高學(xué)生人際交往能力以及緊急情況應(yīng)急能力。此外，研學(xué)旅行注重學(xué)習(xí)和觀光并重，對(duì)于任何景點(diǎn)參觀，研學(xué)旅行都是帶著問(wèn)題和思考進(jìn)行參觀考察，關(guān)注學(xué)生成長(zhǎng)。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，一次好的研學(xué)旅行體驗(yàn)最重要的不只是游，也不只是學(xué)，而是悟。學(xué)生所聽(tīng)到、所看到的都可能會(huì)對(duì)其產(chǎn)生潛移默化的影響。

2016年12月19日，教育部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》指出，要將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃。各中小學(xué)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，與綜合實(shí)踐活動(dòng)課程統(tǒng)籌考慮，促進(jìn)研學(xué)旅行和學(xué)校課程有機(jī)融合。學(xué)校要根據(jù)教育教學(xué)計(jì)劃靈活安排研學(xué)旅行時(shí)間，一般安排在小學(xué)四到六年級(jí)、初中一到二年級(jí)、高中一到二年級(jí)，并根據(jù)學(xué)段特點(diǎn)和地域特色，逐步建立小學(xué)階段以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情為主、初中階段以縣情市情為主、高中階段以省情國(guó)情為主的研學(xué)旅行活動(dòng)課程體系。

《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)研學(xué)旅行基地建設(shè)。各地要建設(shè)一批安全適宜的中小學(xué)生研學(xué)旅行基地，并探索建立基地的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、退出機(jī)制和評(píng)價(jià)體系。打造一批示范性研學(xué)旅行精品線路，形成布局合理、互聯(lián)互通的研學(xué)旅行網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)于研學(xué)旅行的組織和安全保障，《意見(jiàn)》要求，學(xué)校組織開(kāi)展研學(xué)旅行可采取自行開(kāi)展或委托開(kāi)展的形式，但須按管理權(quán)限報(bào)教育行政部門(mén)備案，并做好學(xué)生活動(dòng)管理和安全保障工作。

要與家長(zhǎng)簽訂協(xié)議書(shū)，如果學(xué)校采取委托開(kāi)展研學(xué)旅行，要選擇有資質(zhì)、信譽(yù)好的企業(yè)合作，并與企業(yè)簽訂協(xié)議書(shū)，明確委托企業(yè)或機(jī)構(gòu)承擔(dān)學(xué)生研學(xué)旅行安全責(zé)任。

據(jù)了解，2012年以來(lái)，先后選取了安徽、江蘇、陜西、上海、河北、江西、重慶、新疆等8個(gè)省(區(qū)、市)開(kāi)展研學(xué)旅行試點(diǎn)工作，并確定天津?yàn)I海新區(qū)、湖北省武漢市等12個(gè)地區(qū)為全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)旅行實(shí)驗(yàn)區(qū)。

研學(xué)旅行的產(chǎn)品體系

研學(xué)旅行發(fā)展勢(shì)頭向好，其一大特點(diǎn)是不受節(jié)日和季節(jié)的影響，適合工作日出游，應(yīng)開(kāi)發(fā)四季全時(shí)文化旅游產(chǎn)品。但目前也存在產(chǎn)品單

一、游和學(xué)各有偏重的問(wèn)題。要進(jìn)行創(chuàng)新、突破和完善，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此我們總結(jié)出適宜研學(xué)旅行的“六大系列旅游產(chǎn)品+兩大專項(xiàng)基地建設(shè)”，以供參考：

1、工業(yè)科技旅游產(chǎn)品

工業(yè)科技旅游是到一些有知名度的、科技含量高的企業(yè)參觀其生產(chǎn)廠區(qū)、標(biāo)志性建筑、生產(chǎn)操作、制成品展等，了解企業(yè)歷史、文化及管理經(jīng)驗(yàn)。工業(yè)旅游具有很強(qiáng)的知識(shí)性，融生產(chǎn)、觀光、參與、體驗(yàn)為一體，一些科技工業(yè)城、科技展覽館、高新科技園區(qū)等工業(yè)旅游區(qū)通過(guò)展示數(shù)字娛樂(lè)中心、食品制作工藝、產(chǎn)品生產(chǎn)線等，受到青年人喜愛(ài)。

2、自然生態(tài)旅游產(chǎn)品

自然生態(tài)旅游產(chǎn)品具有環(huán)境教育和保護(hù)功能，而崇尚自然正符合當(dāng)下旅游的需求。地質(zhì)地貌、動(dòng)植物、氣象水文等生態(tài)旅游資源含有豐富的自然、歷史、文化、科學(xué)信息，具有較高的文化品位。除了地質(zhì)公園、森林公園等，一些新型的生態(tài)旅游產(chǎn)品受到追捧，例如臺(tái)灣的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，近年來(lái)一直是親子旅行和青少年團(tuán)隊(duì)出游的熱選地。

3、歷史文化旅游產(chǎn)品

中國(guó)在五千余年的人類歷史發(fā)展歷程中，具有形成了豐富的歷史文化旅游資源，比如遺址遺跡、古代建筑、古代園林、古代陵墓等等，這些資源富有文化底蘊(yùn)、科考價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，是文化旅游產(chǎn)品中最為重要的一類?？舍槍?duì)歷史文化旅游資源的不同特性，開(kāi)發(fā)獨(dú)特的研學(xué)旅行產(chǎn)品，如北京胡同游、北京王府游、古村落寫(xiě)生游、園林美學(xué)游等。

4、紅色經(jīng)典旅游產(chǎn)品

紅色旅游一直以其“寓教于游”的功能受到研學(xué)旅行市場(chǎng)的青睞，革命紀(jì)念地、偉人誕辰地等革命精神承載地和核心的紀(jì)念館、故居、博物館、風(fēng)景名勝區(qū)是主要的紅色旅游產(chǎn)品。全國(guó)百余個(gè)紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)、十余個(gè)紅色旅游重點(diǎn)城市和幾十條主題線路業(yè)已成型，為研學(xué)旅行提供了廣泛的選擇空間。

5、鄉(xiāng)村扶貧旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村扶貧旅游產(chǎn)品是建議開(kāi)發(fā)的一種新型研學(xué)旅行產(chǎn)品，主要是組織學(xué)生群體到經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)體驗(yàn)生活，了解農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，參與農(nóng)事活動(dòng)，幫助別人。區(qū)別于城市的農(nóng)田景觀、散布的村落、樸實(shí)的人民，通過(guò)這種形式，旅游者可以提升實(shí)踐能力和助人為樂(lè)的品質(zhì)，更加珍惜今天的生活。

6、現(xiàn)代景觀（城市）旅游產(chǎn)品

與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的是城市景觀產(chǎn)品，北京、上海、深圳等大城市經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，城市建設(shè)比較完善，地標(biāo)性建筑、城市公園、街區(qū)風(fēng)貌、現(xiàn)代設(shè)施等體現(xiàn)了城市規(guī)劃、設(shè)計(jì)、美學(xué)、歷史、民俗等方面的內(nèi)涵。

7、研學(xué)戶外營(yíng)地

研學(xué)戶外營(yíng)地是專門(mén)為研學(xué)旅游者設(shè)計(jì)的露營(yíng)拓展基地，通過(guò)組織野外生活、自然地域游覽、模擬探險(xiǎn)活動(dòng)、情景式心理訓(xùn)練等提高身心素質(zhì)。

8、研學(xué)旅行基地

研學(xué)旅行基地是基于一些省市或景區(qū)建立的試點(diǎn)或新興旅游區(qū)，其主題性和體驗(yàn)性較強(qiáng)，并通過(guò)組織旅游線路和親子互動(dòng)活動(dòng)豐富研學(xué)旅行內(nèi)容。一般會(huì)設(shè)有有農(nóng)事觀光區(qū)、體育樂(lè)園、水上樂(lè)園、工藝園區(qū)、動(dòng)漫樂(lè)園等分區(qū)，這種新興旅游區(qū)一般規(guī)模較大，具有接待、教育、娛樂(lè)、觀光等綜合性功能。

第四篇：2021年文旅系統(tǒng)紅色研學(xué)工作方案

2021年文旅系統(tǒng)紅色研學(xué)工作方案

為隆重慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨100周年華誕，堅(jiān)守初心使命，傳承紅色基因，大力發(fā)展紅色旅游，經(jīng)研究，按照市文旅局要求，我局決定在全縣旅游系統(tǒng)開(kāi)展紅色研學(xué)系列活動(dòng)。為保證本次行動(dòng)順利開(kāi)展，特制定本實(shí)施方案。

一、工作目標(biāo)

以關(guān)于紅色旅游發(fā)展的重要講話指示批示精神為指引，貫徹落實(shí)市委、市zf對(duì)市紅色文化保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)工程要求，講好中國(guó)共產(chǎn)黨黨史、閩北“老區(qū)蘇區(qū)精神”“紅軍精神”“廖俊波精神”等紅色文化故事，發(fā)揮紅色資源的教育功能，滿足人們對(duì)紅色旅游消費(fèi)需求。

進(jìn)一步加強(qiáng)紅色愛(ài)國(guó)教育功能，提高紅色旅游在理念教育、優(yōu)良傳統(tǒng)教育、踐行初心使命教育等方面作用的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)我縣紅色旅游設(shè)施更加完善、項(xiàng)目體驗(yàn)更加豐富、游覽環(huán)境更加優(yōu)美、紅色故事更加動(dòng)人、研學(xué)消費(fèi)更加多元，全面推動(dòng)紅色旅游再上新臺(tái)階。

二、活動(dòng)主題

紅色研學(xué)主題年

三、推選精品線路

發(fā)揮專家、專業(yè)團(tuán)隊(duì)和旅行社的作用，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，精心研發(fā)“紅色+”旅游線路。編排“蘇區(qū)紅色游精品旅游線路”：

（1）紅+紅。將紅色旅游資源與紅色教育相結(jié)合，推出“微旅游”紅色精品線路，串連神山國(guó)防研學(xué)教育基地、上觀東方縣舊址、水口二十二軍部、杉關(guān)龍樟生態(tài)文化旅游區(qū)、牛田紅色行營(yíng)等景點(diǎn)，打造特色研學(xué)游產(chǎn)品；

（2）紅+古+綠。融合國(guó)共大洲談判舊址與商周古文化、圣農(nóng)文化、茶文化，武夷山水文化等，打造環(huán)武夷山國(guó)家公園旅游帶，重點(diǎn)推動(dòng)武夷山國(guó)家公園森林步道項(xiàng)目建設(shè)，串連圣農(nóng)小鎮(zhèn)、饒坪齊天大圣廟、油溪廊橋、崇仁明清古街、武夷天池山水休閑垂釣基地等景點(diǎn)），深入挖掘歷史文物的文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)打造具有紅色文化及歷史文化底蘊(yùn)的文化旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力。

四、提升軟硬條件

1.持續(xù)推動(dòng)入選省全國(guó)紅色經(jīng)典景區(qū)二期名錄（大洲國(guó)共談判舊址）景點(diǎn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造大洲國(guó)共談判舊址等紅色旅游景點(diǎn)，完善旅游道路、停車場(chǎng)、污水與垃圾處理設(shè)施、旅游廁所以及供電、排水、排洪等附屬設(shè)施，下一步加快建設(shè)武夷山國(guó)家公園西門(mén)游客服務(wù)中心及相關(guān)配套設(shè)施。

2.推動(dòng)杉關(guān)龍樟生態(tài)文化旅游區(qū)建設(shè)，提升仿古城墻杉關(guān)游客中心、生態(tài)停車場(chǎng)及閩贛小吃美食區(qū)等基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，并修復(fù)古關(guān)隘、烽火臺(tái)，下一步將著力對(duì)游步道、珍樹(shù)園景點(diǎn)進(jìn)行改造提升及紅色文化展館建設(shè)。

3.加強(qiáng)縣蘇維埃zf舊址保護(hù)與修復(fù)，對(duì)其進(jìn)行整理修繕、查找歷史資料、完善歷史事件及人物資料陳列館。

4.提升神山中小學(xué)生研學(xué)營(yíng)地項(xiàng)目建設(shè)，提升完善國(guó)防教育室內(nèi)學(xué)習(xí)區(qū)、紅色歷史濃縮展區(qū)、素質(zhì)拓展區(qū)等設(shè)施，完善神山游客服務(wù)中心住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)設(shè)施，結(jié)合神山景區(qū)各處景點(diǎn)打造多元化研學(xué)基地。

五、開(kāi)展系列活動(dòng)

充分利用當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)、當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、革命歷史的重大事件、重大黨史任務(wù)紀(jì)念日等，以紅色旅游、紅色紀(jì)念地為載體，組織開(kāi)展紅色文化主題藝術(shù)作品展、紅色題材影片展播、紅色研學(xué)教育、紅色旅游村跑、參觀紅色舊址、重走紅軍路等“紅色研學(xué)年”等活動(dòng)。

以嶄新的手段開(kāi)展黨史、團(tuán)史宣傳教育，讓青年一代實(shí)地了解、感受黨100年的革命歷程，教育引導(dǎo)廣大黨員干部群眾繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、弘揚(yáng)革命精神、堅(jiān)定理想信念，努力把踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體行動(dòng)轉(zhuǎn)化為推進(jìn)幸福美好新時(shí)代建設(shè)的強(qiáng)大動(dòng)力。

七、廣泛宣傳發(fā)動(dòng)

充分發(fā)揮新媒體的作用，通過(guò)微信、微博、抖音以及網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙等各類媒體，做好黨建100周年的預(yù)熱宣傳。精心制作旅游宣傳折頁(yè)、宣傳片，加強(qiáng)對(duì)紅色旅游發(fā)展成果的宣傳推介。活動(dòng)期間，要持續(xù)開(kāi)展線上線下紅色旅游系列宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響。

八、出臺(tái)激勵(lì)政策

鼓勵(lì)旅行社積極組織開(kāi)展“一日游”活動(dòng)，按照《縣人民zf關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（政綜〔2020〕75號(hào)）文件給予獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助；繼續(xù)完善縣民宿管理相關(guān)扶持政策，提升民宿管理水平。

第五篇：文旅局春節(jié)假日旅游情況總結(jié)

文旅局春節(jié)假日旅游情況總結(jié)

2021年“春節(jié)”黃金周期間，全縣旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序，長(zhǎng)假7天，旅游交通井然有序，市場(chǎng)秩序良好，全縣人民群眾及外來(lái)游客度過(guò)了一個(gè)歡樂(lè)、安全、文明的節(jié)日。截至2月17日，我縣春節(jié)假日共接待游客38.12萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)26226萬(wàn)元，紀(jì)念館共接待游客6.949萬(wàn)人次。

一、假日旅游工作組織情況

（一）值班情況

切實(shí)做好了2021年春節(jié)假日旅游工作，并按照《市文化廣播電視和旅游局關(guān)于做好2021年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)干工作的通知》要求,向社會(huì)公布了旅游投訴電話、假日值班電話，確保信息傳達(dá)暢通、投訴處置得當(dāng)。要求旅游企、事業(yè)單位做好假日準(zhǔn)備工作，要精心組織安排，抓好旅游安全工作，提高工作效率，抓好文明旅游行動(dòng)，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，嚴(yán)格落實(shí)假日期間領(lǐng)導(dǎo)帶班值班制度。

（二）組織安全檢查情況

對(duì)全縣網(wǎng)吧、歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所、文保單位、A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店、旅行社分社、部分星級(jí)農(nóng)家樂(lè)等涉旅企、事業(yè)單位進(jìn)行了節(jié)前安全檢查。重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)消防安全、應(yīng)急預(yù)案、食品衛(wèi)生安全、特種設(shè)施設(shè)備安全、旅游車輛安全、旅游道路交通安全、行業(yè)穩(wěn)定等方面的檢查，確保及時(shí)有效應(yīng)對(duì)各類突發(fā)事件，尤其要加強(qiáng)一線服務(wù)人員、導(dǎo)游人員的安全教育，指導(dǎo)各旅游企業(yè)進(jìn)一步完善突發(fā)事件處置應(yīng)急預(yù)案和安全制度，提高安全意識(shí)，落實(shí)安全責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的處置能力，確保節(jié)日期間涉旅企業(yè)和旅客人身財(cái)產(chǎn)安全的情況。

（二）文旅場(chǎng)所疫情防控情況

為做好常態(tài)化疫情防控工作，確保防控措施落實(shí)落細(xì)落落地。春節(jié)期間，紀(jì)念館、星級(jí)賓館、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、旅行社、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)每日對(duì)場(chǎng)所進(jìn)行清潔消毒，重點(diǎn)對(duì)電梯間、樓梯間、衛(wèi)生間、門(mén)把手等重點(diǎn)部位使用期間的持續(xù)性消殺處理。A級(jí)景區(qū)均按照最大承載量的75%進(jìn)行控制，凡進(jìn)入人員詳細(xì)核對(duì)身份證信息，要求必須佩帶口罩、掃健康碼查驗(yàn)、體溫檢測(cè)，綠碼及體溫正常均可進(jìn)入，一旦發(fā)現(xiàn)進(jìn)入人員有體溫異常情況，及時(shí)報(bào)告疫情防控指揮部，做到早發(fā)現(xiàn)、早報(bào)告、早診斷、早隔離、早治療；嚴(yán)格按照衛(wèi)生防疫部門(mén)有關(guān)要求做好各項(xiàng)衛(wèi)生防疫工作，加大通風(fēng)、清潔。

二、假日旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

（一）春節(jié)期間，游客多以中短程旅游、城郊周邊游為主，中短線游客多采用自駕自助游的方式，景區(qū)向市民和游客開(kāi)放，是人們游憩、觀光、登山以及進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的最佳去處。

XX、XX山莊等草莓采摘基地吸引了XX、XX、XX等游客，采摘水果、品嘗農(nóng)家菜、垂釣等體驗(yàn)活動(dòng)。各景點(diǎn)農(nóng)家樂(lè)生意火爆，自駕自助游成為促進(jìn)假日旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重頭戲。

（二）我縣文旅活動(dòng)豐富多彩，聚集了大量人氣，活躍了節(jié)日氣氛，豐富了人民群眾的假日生活。

一是第九屆“?春天里的夢(mèng)”美術(shù)書(shū)法攝影展線下展+云展覽、“迎新春展輝煌”文體廣旅“十三五”成就圖片展。二是縣圖書(shū)館服務(wù)不停歇,線上海量閱讀,講座,聽(tīng)書(shū),看視頻免費(fèi)享用。三是紀(jì)念館開(kāi)展英雄兒女—紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年英模事跡專題展和文學(xué)作品聯(lián)展及上甘嶺戰(zhàn)役環(huán)幕影片、免費(fèi)講解等活動(dòng)調(diào)動(dòng)了節(jié)日的氛圍。

（三）景區(qū)加強(qiáng)文明旅游宣傳引導(dǎo)，以溫馨周到的服務(wù)感染游客，與游客共同打造文明、有序的游覽環(huán)境，通過(guò)旅游這個(gè)“窗口”樹(shù)立形象、展示風(fēng)貌，引導(dǎo)人們過(guò)一個(gè)文明有序、安全快樂(lè)的節(jié)日。