培育牡丹城市文化IP的建議

從國內(nèi)外發(fā)達地區(qū)城市化的路徑看，凡是城市文化IP鮮明、特色突出的基本上都是名牌城市，核心競爭力都比較強。無論是以音樂為主題文化的維也納，以時裝為主題文化的巴黎，以金融為主題文化的上海，以火鍋為主題文化的重慶，無一不是如此。培育牡丹城市文化IP能推動墊江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時吸引外地觀光客到墊江游玩，從而帶動墊江旅游業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，也能帶給墊江人民一種家鄉(xiāng)感、歸屬感。墊江的城市特質(zhì)就是牡丹，要想培育牡丹城市文化IP就必須探尋其所包含的元素、意向以及效應。

一、精準定位“牡丹城市”

墊江的牡丹是山水牡丹，它的綜合價值超過了人文牡丹，如何讓人一提起牡丹就想起墊江這座城市？我認為應該先精準定位“牡丹城市”。

（一）圍繞“牡丹+旅游”進行建設。

打造開發(fā)“牡丹故里”綠道，在沿明月山，龍溪河附近規(guī)劃修建綠色通道，以慢行道路為主，用于步行和騎自行車，沿途與牡丹園、柚子園、李子園、油菜園、梨子園等連接，并布局一批以農(nóng)產(chǎn)品為主的旅游商品市場，發(fā)展一批特色突出的鄉(xiāng)村農(nóng)家樂，建立集觀光旅游、休閑娛樂、特色餐飲為一體的鏈條式旅游體系。同時結合墊江的區(qū)位優(yōu)勢和城市建設愿景，把墊江作為旅游產(chǎn)品來規(guī)劃、建設、管理，吸引外地游客到墊江旅游。

（二）圍繞“牡丹+生產(chǎn)”進行研發(fā)。

根據(jù)牡丹的觀賞、醫(yī)療、保健、飲食價值，開發(fā)生產(chǎn)食品、藥品、保健品及旅游工藝品等系列產(chǎn)品。加強與科研院所、科研公司、科研高校的合作，圍繞科研、種植、開發(fā)加工可形成系列產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)生產(chǎn)牡丹系列產(chǎn)品，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

精準定位“牡丹城市”是培育牡丹城市文化IP之基，有利于提高墊江“牡丹城市”綜合競爭力，形成墊江“牡丹城市”品牌效應。要認清形勢，堅持不懈地抓好牡丹文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力塑造富有吸引力的墊江特色牡丹文化。要推動牡丹產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)向系統(tǒng)化、深層次發(fā)展，把牡丹文化、旅游價值與市場價值結合起來。通過展會、獎評等形式，讓廣大從業(yè)人員“名利雙收”。引導形成價值取向，真正擦亮“中國牡丹城”的城市名片。

二、積極傳播“牡丹文化”

牡丹文化的起源，若從《詩經(jīng)》牡丹進入詩歌算起，距今約3000年歷史，散于歷代各種古籍者，不乏其文。它是中華民族文化和民俗學的一組成部分，是中華民族文化完整機體的一個細胞。墊江牡丹文化所提供的文化信息，可以反映出墊江人民生活的基本概貌。積極傳播“牡丹文化”是培育牡丹城市文化IP之重，我認為可以從以下三個方面進行。

（一）積極舉辦文化活動。墊江牡丹文化節(jié)已成功舉辦了21屆，是墊江每年的重大文化活動，以墊江牡丹文化節(jié)為系帶，開展美術，書法，攝影，健身，養(yǎng)生等藝術文化活動。從實際文化活動中提升對墊江山水牡丹多方面的了解，更細致地觸摸墊江山水牡丹的歷史脈絡和文化特征，提高牡丹文化的品位，豐富墊江人民的業(yè)余文化活動，更加熱愛墊江這座城市。

（二）創(chuàng)新宣傳方式?？梢猿浞掷眯旅襟w的傳播優(yōu)勢，廣度以及持久性，結合當下最流行的網(wǎng)紅打卡的模式，通過“線上+線下”的特殊方式進行云賞花營銷宣傳活動，邀請來自全國的知名旅游博主、網(wǎng)紅大咖、民間才藝達人、直銷帶貨能手，新聞媒體共同參與，配套制作VOLG、TVC電影宣傳片、抖音短視頻，分批次在線直播，打造“在線景區(qū)“，讓全國人民一起“賞牡丹之美“，“訪墊江之精“，“行墊江之遠“，“致墊江之廣“，提高墊江的知名度和美譽度。

（三）豐富城市文化元素。在公園、廣場，重要節(jié)點、城市地標等建設中，可通過展覽會、楹聯(lián)、壁畫、民俗街市等，植入牡丹文化的元素，使更多人了解牡丹，了解墊江。還可以利用墊江獨有的資源優(yōu)勢、文化積淀、產(chǎn)業(yè)特色，進行城市品牌營銷，在高速路口的進出口、明月大道、龍溪河大道等主干道上安裝具有牡丹特色的戶外燈箱廣告、三面翻廣告牌，在學校、社區(qū)的宣傳欄上宣傳牡丹文化相關知識，增設牡丹文化小雕塑，宣傳欄等市政設施，向公眾傳遞獨特、鮮明的信息，以增強公眾對墊江的認知感，以影響更多的受眾，向大眾亮出墊江的名片：“東方不沉海，中國牡丹城”

三、深入挖掘“牡丹精神”

牡丹文化是中華民族文化的一個獨特方面，它是幾千年來圍繞著牡丹而產(chǎn)生的物質(zhì)文化與精神文化的總和。它不但以文字、音像、繪畫的物質(zhì)形式表現(xiàn)出來，而且還以無形的精神形式存在著。牡丹不僅是富強、富貴的象征，而且具有自尊、自信、自立、自強的內(nèi)涵。要想培育好牡丹城市文化IP都需要深入挖掘牡丹文化的豐富內(nèi)涵，弘揚牡丹文化的品質(zhì)精神。

（一）牡丹精神進課堂。

可以通過組織教育、宣傳、文旅等部門開展讀牡丹詩詞、輯牡丹佳句、品牡丹書畫，尋牡丹故事等活動，組織中小學生參加牡丹文化課外活動，組織老師進行牡丹文化賽課比賽，把牡丹文化融入到墊江的文化教育中，發(fā)揮其特有的文化傳承的優(yōu)勢，從文學歷史方面尋找牡丹文化的內(nèi)涵，深入挖掘牡丹精神的意義。

（二）牡丹精神進禮堂。

成立“牡丹宣講團”，把墊江縣文化館和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村綜合文化室作為宣講主陣地，把蘊含牡丹精神的故事，用藝術的形式，自編自導自演，以另一種方式呈現(xiàn)出來。另一方面也可以通過組織設計牡丹文化墻，在縣級媒體開辟“牡丹文化、牡丹精神”專題專欄，大力開展牡丹精神宣傳，講有溫度的故事，持之以恒地加強正面輿論引導，讓學習牡丹精神在全縣持續(xù)發(fā)酵、蔚然成風。

深入挖掘“牡丹精神”是培育牡丹城市文化之魂，牡丹作為我國的國花，它歷經(jīng)寒冬過后的向陽而開，韜光養(yǎng)晦之后的一鳴驚人，都蘊含著中華民族堅韌不拔的精神。同時，牡丹也是開放與包容的象征，傳承“牡丹”的開放精神、包容精神和發(fā)展理念，感召更多人民積極投身社會主義建設事業(yè)，為社會多做貢獻。