國開(電大)?？啤秶H市場營銷》網(wǎng)上形考任務(wù)(第四至五次考核)試題及答案

第四次形考

試題及答案

一、單選題

題目1.下列哪種產(chǎn)品適合采取長渠道（）？

[答案]單價低、標準化產(chǎn)品

題目2.當顧客對某一產(chǎn)品有需求，但尚未形成偏好時，企業(yè)應(yīng)選擇的廣告策略是（）。

[答案]提示廣告

題目3.營銷渠道的寬度是指（）。

[答案]同一層次中間商數(shù)目

題目4.國際營銷調(diào)研劃分為探測性調(diào)研、描述性調(diào)研、預(yù)測性調(diào)研和因果性調(diào)研，其劃分的標準是（）。

[答案]調(diào)研目的題目5.通過直接詢問購買者的購買意向和意見，據(jù)以判斷銷售量，這種購買者意向調(diào)查法適用于（）。

[答案]短期預(yù)測

題目6.采用無差異性市場營銷策略的最大優(yōu)點是（）。

[答案]成本的經(jīng)濟性

題目7.在（）戰(zhàn)略下，企業(yè)以某一地區(qū)細分市場為目標市場，為顧客打造專門化的產(chǎn)品。

[答案]地區(qū)重點集中戰(zhàn)略

題目8.國際市場營銷與國際貿(mào)易的相同點是（）。

[答案]以盈利為目的題目9.各國環(huán)境保護方面要求的提高，給從事國際市場營銷的企業(yè)造成（）。

[答案]既是機會又是威脅

題目10.按照馬斯洛需要層次理論，人們在滿足了安全的需要之后，就會追求（）。

[答案]社會的需要

題目11.我國資源有限的中小企業(yè)在初進入國際市場時，為提高經(jīng)濟效益，一般應(yīng)采用（）。

[答案]集中性市場營銷策略

題目12.需求導(dǎo)向定價法是以（）對商品價值的理解和需求程度為出發(fā)點的定價方法。

[答案]顧客

題目13.以相同的或略高于競爭者的價格向顧客提供他們認可的價值是（）戰(zhàn)略。

[答案]差異化戰(zhàn)略

題目14.在經(jīng)濟發(fā)展水平低的國家，由于消費者購買力普遍較差，（）往往是其做出購買決策首先考慮的因素，因此國際營銷者實施無差異營銷策略。

[答案]價格

題目15.按照國際產(chǎn)品生命周期理論，處于標準化時期的產(chǎn)品通常是（）。

[答案]勞動密集型產(chǎn)品

題目16.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（）。

[答案]商品屬性

題目17.國際營銷者在進入某國市場后，努力融入東道國的經(jīng)濟體系，成為具有當?shù)靥厣慕?jīng)濟實體的發(fā)展戰(zhàn)略稱為（）。

[答案]本土化

題目18.請您購買我廠的產(chǎn)品

與

您需要什么？讓我們來為您生產(chǎn)

這兩句話對顧客來說反映了（）。

[答案]推銷觀念和市場營銷觀念的區(qū)別

題目19.生產(chǎn)者市場具有多項特點，但是沒有（）這一特點。

[答案]購買力流動性大

題目20.在實地調(diào)研方法中，最基本、最常用的一種方法是（）。

[答案]詢問法

題目21.重新定位，是當企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷、市場反映遲緩或者第一次定位不準確時進行的（）定位。

[答案]重新

題目22.美國IBM公司免費贈送給中國工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心20臺電腦，該培訓(xùn)中心學(xué)員都是來自中國各地的企業(yè)經(jīng)理，他們使用IBM公司的電腦后，印象很好，很多人回到企業(yè)后就做出購買IBM公司電腦的決策。這屬于（）國際促銷方式。

[答案]公共關(guān)系

題目23.從市場營銷學(xué)的角度來看，市場

是（）。

[答案]全部現(xiàn)實和潛在顧客

題目24.下述產(chǎn)品組合中，適宜采用俘虜產(chǎn)品定價的是（）。

[答案]噴墨打印機與墨盒

題目25.以下哪一類屬于物質(zhì)文化范疇（）。

[答案]互聯(lián)網(wǎng)

二、多選題

題目26.市場營銷學(xué)認為，構(gòu)成市場的三個因素是（）。

[答案]人口;

購買力;

購買欲望

題目27.按照內(nèi)容劃分，國際市場營銷環(huán)境包括（）。

[答案]宏觀環(huán)境;

微觀環(huán)境

題目28.解決國際貿(mào)易爭端的途徑有（）。

[答案]調(diào)解;

協(xié)商;

訴訟;

仲裁

題目29.差異化戰(zhàn)略存在的重大風(fēng)險是（）。

[答案]顧客對差異化要求不高;

競爭者的模仿;

競爭對手大幅度降低價格

題目30.分析政局穩(wěn)定性大體可考慮以下幾個方面（）。

[答案]政權(quán)更替的頻率;

政治沖突

題目31.影響消費者的購買行為的心理因素包括（）。

[答案]認知;

動機;

信念;

學(xué)習(xí)

題目32.常用的國際市場潛量的預(yù)測方法主要有（）。

[答案]外推法;

因果分析法;

直觀法

題目33.影響國際生產(chǎn)者購買行為的因素主要有（）。

[答案]環(huán)境因素;

個人因素;

人際因素;

組織因素

題目34.評價市場細分有效性的主要標準有（）。

[答案]可盈利性;

可進入性;

可操作性;

可衡量性

題目35.契約進入模式主要包括（）模式。

[答案]工程承包進入;

合同制造進入性;

管理合同進入;

特許經(jīng)營進入;

許可證進入

三、判斷題

題目36.西方經(jīng)濟學(xué)認為，經(jīng)濟周期有四個階段，即繁榮期、蕭條期、危機期和復(fù)蘇期。

[答案]對

題目37.現(xiàn)代營銷學(xué)認為，生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念屬于以產(chǎn)定銷的范疇。

[答案]對

題目38.從市場營銷學(xué)的角度來看

市場

是商品所有者全部交換關(guān)系的總和。

[答案]錯

題目39.抽樣調(diào)查是在所調(diào)研對象的全部單位中抽取一部分作為樣本，因此抽樣調(diào)查的目的是為了掌握樣本的情況。

[答案]錯

題目40.國內(nèi)市場延伸觀念認為，企業(yè)從事國際營銷活動的動機就是為了解決國內(nèi)市場無力吸納的過剩的生產(chǎn)能力，或者是為了推銷國內(nèi)市場無法賣掉的過剩產(chǎn)品。

[答案]對

題目41.國際市場營銷和國內(nèi)市場營銷在基本原理、營銷觀念、主要原則、營銷基本步驟和方法方面是相同的。

[答案]對

題目42.文化通過對消費者購買行為以及東道國商業(yè)習(xí)慣的影響，滲透到了國際市場營銷的各個方面。[答案]對

題目43.民族主義的主要宗旨是保護民族經(jīng)濟利益，然而民族主義對國際營銷的影響會比政權(quán)更替產(chǎn)生的影響小。

[答案]錯

題目44.社會營銷觀念只關(guān)注顧客和企業(yè)的眼前利益，忽略了人類的長遠利益和整體利益。

[答案]錯

題目45.東道國環(huán)境，是指從事國際市場營銷活動的企業(yè)所面臨的、對其國際市場營銷活動直接或間接產(chǎn)生影響和制約作用的、本國的各種外部因素的集合。

[答案]錯

題目46.沒收和征用一樣，是指東道國政府采取強制措施，無償?shù)貙⑼鈬髽I(yè)的資產(chǎn)、經(jīng)營特許權(quán)等收歸本國所有。

[答案]錯

題目47.企業(yè)從事國際市場營銷只是出于延長產(chǎn)品生命周期的需要。

[答案]錯

題目48.描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料。

[答案]錯

題目49.一國的基礎(chǔ)設(shè)施好，其經(jīng)濟運行效率就高，企業(yè)在該國進行生產(chǎn)或營銷活動也就越有成效。

[答案]對

題目50.隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費力度的加大，市場需求會無限地增長。

[答案]錯

第五次形考

試題及答案

一、單選題

題目1.國際市場營銷學(xué)中一般將國際消費品市場的細分標準概括為四大類，但（）不在四大類之內(nèi)。

[答案]收入變數(shù)

題目2.消費者在購物時表現(xiàn)出的好奇、僥幸、虛榮、恐懼、模仿、好勝等心理，屬于（）。

[答案]非理性的消費心理

題目3.下列不屬于國際市場營銷環(huán)境的一般特性的是（）。

[答案]內(nèi)部性

題目4.國際市場營銷活動中的審美要素主要有數(shù)字、（）、色彩、動物和花卉植物等。

[答案]圖案

題目5.（）不能降低新進入者的威脅。

[答案]產(chǎn)品同質(zhì)化

題目6.（）是指消費者在購買和使用商品的實踐活動中逐步獲得認識，積累經(jīng)驗，并加以調(diào)整購買行為的過程。

[答案]學(xué)習(xí)

題目7.債務(wù)國國際收支困難，隨意實施嚴格的外匯管制

屬于（）的政治干預(yù)。

[答案]國際貸款領(lǐng)域

題目8.IMF是國際組織（）的英文縮寫。

[答案]國際貨幣基金組織

題目9.國際市場進入模式中的契約進入模式有多種，其中的（）是指企業(yè)在一定時期內(nèi)向國外法人單位轉(zhuǎn)讓其工業(yè)產(chǎn)權(quán)（如專利、商標配方等無形資產(chǎn)）的使用權(quán)，以獲得提成或其他補償。

[答案]許可證進入模式

題目10.實踐證明，成功地采取追隨者戰(zhàn)略的企業(yè)也能獲得高額利潤?？晒┻x擇的追隨戰(zhàn)略不少，但（）不屬于追隨戰(zhàn)略。

[答案]攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略

題目11.（）是指商務(wù)爭端發(fā)生后，為了既求得各自利益又保持雙方良好關(guān)系，在雙方自愿的基礎(chǔ)上，委托中立的第三方從中調(diào)停，促進雙方當事人和解。

[答案]調(diào)解

題目12.下列不屬于對國際市場營銷影響較大的觀念是（）。

[答案]文化差異

題目13.（）是營銷決策者使用的最基本的信息系統(tǒng)。

[答案]內(nèi)部報告系統(tǒng)

題目14.國際市場營銷調(diào)研方法中的（）最顯著的特點就是調(diào)查者同被調(diào)查者之間通常沒有直接交流。

[答案]觀察法

題目15.多國市場觀念反映的是（）的思想導(dǎo)向，常常在企業(yè)的國際市場擴張階段居主導(dǎo)地位。

[答案]多元中心

題目16.（）是指一個或幾個國家出于特殊的政治或經(jīng)濟目的采取拒絕和阻止與另一些國家進行貿(mào)易往來或經(jīng)濟和技術(shù)上的合作。

[答案]經(jīng)濟制裁

題目17.下列不屬于國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別的有（）。

[答案]面臨的國際環(huán)境

題目18.營銷可控因素主要是指企業(yè)可以施加影響的（）等因素。

[答案]促銷策略

題目19.（）時，不能采用低成本戰(zhàn)略。

[答案]市場容量小，市場需求缺乏價格彈性

題目20.（）是國際上用來綜合考察居民內(nèi)部收入分配差異狀況的一個重要分析指標。

[答案]基尼系數(shù)

題目21.消費品按滿足消費者需求的方式可分為（）。

[答案]有形商品和無形商品

題目22.（）缺點是針對某一個（或有限的幾個經(jīng)過嚴格挑選的）細分市場提供適當產(chǎn)品與服務(wù)，追求某一個細分市場的占有率，結(jié)果雖然在某個小市場表現(xiàn)不錯，卻可能丟掉了大市場。

[答案]集中性營銷策略

題目23.美國著名的戰(zhàn)略管理專家邁克爾·波特認為，有五種力量對某行業(yè)市場競爭產(chǎn)生影響，下列不屬于五種力量的是（）。

[答案]互補品生產(chǎn)商的威脅

題目24.以重點集中的內(nèi)容為劃分標志，重點集中戰(zhàn)略具體包括三種戰(zhàn)略，（）不屬于重點集中戰(zhàn)略。

[答案]產(chǎn)品重點集中戰(zhàn)略

題目25.經(jīng)濟發(fā)展周期中（）的特點是經(jīng)濟擴張，市場需求旺盛，投資增加，產(chǎn)品產(chǎn)量迅速增多。

[答案]復(fù)蘇期

二、多選題

題目26.國際促銷的作用，有（）方面。

[答案]誘導(dǎo)消費;

突出產(chǎn)品特點;

傳遞信息;

提高聲譽;

突出產(chǎn)品特點

題目27.國際營銷中市場細分的主要作用是（）。

[答案]可使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢;

可使企業(yè)提高營銷效益;

利于發(fā)掘新的市場機會;

利于企業(yè)調(diào)整營銷策略

題目28.社會文化環(huán)境簡稱文化環(huán)境，是營銷環(huán)境諸要素中最富有挑戰(zhàn)意義的因素，它包括（）等因素。

[答案]教育;

消費觀念;

價值觀;

宗教;

物質(zhì)文化

題目29.全球性組織結(jié)構(gòu)大體上可分為（）形式。

[答案]全球產(chǎn)品結(jié)構(gòu);

全球混合結(jié)構(gòu);

全球地區(qū)結(jié)構(gòu);

全球職能結(jié)構(gòu)

題目30.國際市場營銷的基本競爭戰(zhàn)略主要有（）

[答案]差異化戰(zhàn)略;

重點集中戰(zhàn)略;

低成本戰(zhàn)略

題目31.國際市場商品價格的形成受到影響的因素有（）。

[答案]市場需求;

企業(yè)目標;

市場競爭;

成本

題目32.國際市場營銷環(huán)境按地域空間劃分，可以分為（）

[答案]國際環(huán)境;

東道國環(huán)境;

母國環(huán)境

題目33.各國宗教對企業(yè)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（）

[答案]宗教節(jié)日;

宗教組織;

宗教禁忌

題目34.國際營銷中的外部環(huán)境因素包括（）。

[答案]政治;

文化;

法律;

經(jīng)濟

題目35.國際產(chǎn)品的包裝策略有（）等。

[答案]附贈品包裝;

類似包裝;

再使用包裝;

配套包裝

三、判斷題

題目36.全球職能結(jié)構(gòu)是根據(jù)揚長避短的原則，在兼顧不同職能部門、不同地理區(qū)域以及不同產(chǎn)品類別之間的相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，將以上兩種或三種組織結(jié)構(gòu)結(jié)合起來設(shè)置分部而形成的組織結(jié)構(gòu)。

[答案]錯

題目37.名牌、高檔消費品由于價格高，利潤率也相對較高，企業(yè)應(yīng)盡量增加分銷網(wǎng)點，以便潛在顧客有較多的機會接觸到產(chǎn)品。

[答案]對

題目38.社會文化的差異，國際營銷者可以接受，也可以不接受。

[答案]錯

題目39.預(yù)算實際上是關(guān)于某項活動預(yù)計盈利或虧損的報告，是對收支計劃的量化。

[答案]對

題目40.企業(yè)公共關(guān)系的對象—公眾的范圍比其營銷的對象—市場的范圍少得多。

[答案]錯

題目41.新產(chǎn)品即新發(fā)明的產(chǎn)品。

[答案]錯

題目42.品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。

[答案]對

題目43.一個產(chǎn)品無論在國內(nèi)還是在國外，其產(chǎn)品的生命周期曲線是一樣的。

[答案]錯

題目44.跨國公司進行價格轉(zhuǎn)移定價主要是為了應(yīng)對競爭對手。

[答案]錯

題目45.目標利潤定價法是成本導(dǎo)向定價法中的一種。

[答案]對

題目46.國際營業(yè)推廣追求的是促銷短期效果。

[答案]對

題目47.產(chǎn)品出口價格的最低極限是該產(chǎn)品的生產(chǎn)成本加上銷售費用。

[答案]對

題目48.品牌設(shè)計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。

[答案]錯

題目49.產(chǎn)品生命周期每一階段的特點雖有不同，但營銷對策大致相同。

[答案]錯

題目50.企業(yè)開展某項國際市場營銷活動，往往會同時受到多種國際營銷環(huán)境因素的影響。

[答案]對