第一篇：阿信談創(chuàng)作時(shí)說過的一些話

貼點(diǎn)阿信談創(chuàng)作時(shí)說過的一些話，希望對你所有幫助：

寫歌詞的人不睡覺是必須的其實(shí)對我們來說，創(chuàng)作上百分之九十九都是瓶頸，因?yàn)閯?chuàng)作是你盡了一百分努力，最后才會有一分成果，所以每完成一句歌詞，我就要面對九十九句的失敗。因?yàn)樗械膭?chuàng)作都是“煉金術(shù)”，你要把生活中所接觸的訊息，產(chǎn)生的喜怒哀樂，你的理想，你的吶喊，你的怒吼，你的開心和狂叫統(tǒng)統(tǒng)變成歌詞那樣的文字，我覺得這個(gè)精煉的過程其實(shí)是挺難的。靈感是要累積的，像是在一個(gè)看不到湖底的水池面丟石頭，每次丟石頭都覺得為什么沒有辦法把石頭丟滿水面，可是當(dāng)你丟到最后一顆的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)你以前累積那么多是有用的，遇到瓶頸的時(shí)候，一定會做到完成才會結(jié)束，因?yàn)橐粡埑鐾炅耍蜎]有修改的機(jī)會，所以希望做到百分之百滿意才停止。而我們最有靈感的時(shí)候是熬夜到天亮的時(shí)候，這次有一首歌就是寫到我們自己做音樂那種很真實(shí)的處境，〔我心中尚未崩壞的地方〕，五月天最真實(shí)的心聲，〔每個(gè)孤單天亮 我都一個(gè)人唱 默默的讓這旋律 和我心交響〕，就是我們的寫照?！?大部分時(shí)候，如果要寫歌的話，那種狀況我是非要把自己關(guān)起來不可的。有一首歌是我在大學(xué)裏寫的，那時(shí)我住在大學(xué)的學(xué)生宿舍裏，是頂樓，沒有冷氣，還是鐵皮屋，夏天的時(shí)候可以到45度，我關(guān)在裏面三天三夜寫出那首歌?，F(xiàn)在沒有那麼多大塊的時(shí)間，所以就慢慢訓(xùn)練自己在人群裏自閉的功力。不管在什麼情況下，我都可以把自己關(guān)在當(dāng)年那個(gè)45度的鐵皮屋，去投到自己的世界裏創(chuàng)作。這也算是一種怪癖吧，有點(diǎn)自虐的傾向，但這又是一個(gè)痛并快樂著的事情。(這首歌就是“愛情萬歲”）有人問我為什麼總是可以寫出“咸魚”這樣孤立人生的作品，其實(shí)這種勵志的歌很多人都在寫。但是很容易寫成口號的串聯(lián)，寫著寫著自己都不知道在寫什麼，那種歌詞是很空的！！我希望寫出更扎實(shí)的句子，如果我們受到詆毀，甚至承受了很多不該承受的烙印在身上，你要相信，「被火燒過的地方，才能成為鳳凰?！刮矣X得自己是一個(gè)很悲觀很懶惰的人，我就是因?yàn)樘珣卸枇?，總是要找藉口，弱點(diǎn)一大堆，所以自己最知道怎麼說服自己，所以可以寫出「我的手越骯臟。眼神越是發(fā)光」這樣的勵志的句子。在出道之前，我曾經(jīng)在室內(nèi)設(shè)計(jì)的公司打工，蓋房子，磨水泥我都做過，手雖然很臟，心裏卻沉甸甸的。很多事情都是要自己做過，才能夠?qū)懗稣鎸?shí)的東西。所謂詩，應(yīng)該是有文字上的美感，有想像力以及詞句的跳躍等等。像我1999年寫的《擁抱》這首歌，「等你清楚看見我的美，月光曬乾眼淚?！乖鹿庠觞N能曬乾眼淚呢？其實(shí)是說你這輩子都看不到我的好，這同時(shí)包含了控訴，包含了期望，包含了畫面的感覺--月光下癡情的人，眼淚在不停的流著。我們寫一首傷感的歌，不見得都要用控訴的文字，不是每個(gè)人都那麼苦，好像「我對你那麼好，你卻跟著別人跑。我對你那麼忠心，你卻那麼無情」這種的，應(yīng)該會使用更美更有想像力的方式。其實(shí)我很感謝發(fā)明造紙術(shù)的蔡倫，很早以前我們都是寫在羊皮或樹皮上，每寫下一個(gè)字都非常珍貴，所以一路發(fā)展下來，華語的文字擁有了組合上的美感。華人的方塊字像積木，展開來是無意義的方塊，但不同的組合有不同的含義。寫歌這件事可能是我這一生中覺得最有成就感、最有趣的一件事。在傳遞的過程中，你是不是有夠多的內(nèi)容、靈魂夠不夠堅(jiān)強(qiáng)巨大，而你要怎麼用最低的失真度、用最精確無誤的方式傳遞一首歌，都需要非常多的思考及琢磨。從小，我最大的問題就是不會講話，老實(shí)說，對自己沒信心是我主要的動力。我不善於用言語表達(dá)自己完整的感受，第一次的演唱會，我是看著寫在地上的講稿照本宣科，但我比別人多了耐性，愿意多花時(shí)間。例如講「放肆」，我沒辦法5分鐘講完，但我可以花5天的時(shí)間寫成歌詞，讓大家在幾分鐘內(nèi)聽完，理解我想講的事。最好的勵志歌已經(jīng)被寫出來了，就是〈明天會更好〉，在那之后，它用的每個(gè)句子，你最好都不要再用。所以我寫詞，同一句話，我會寫10種，甚至用到100種講法，包括連接詞、介詞，我都會想，衍生出來的抉擇就很多。我現(xiàn)在有一套標(biāo)準(zhǔn)，「要自己喜歡」，做了這個(gè)東西，我會不會再聽一次？如果在車上不小心聽到，我會不會喜歡？還是請司機(jī)快點(diǎn)轉(zhuǎn)臺？〈后青春期的詩〉是給我自己的一首歌，我對自己創(chuàng)作的全心投入，有百分之一萬的信心。但是，不得獎，歌迷會難過，朋友會難過，工作伙伴會難過，連媽媽都很難過。

他們難過，所以我會跟著難過。

第二篇：和我談過話的老校長

和我談過話的老校長 □王時(shí)杰

解放后，我一直在大學(xué)任教，有幸和歷屆校長見過面和當(dāng)面受教。

一．潘梓年校長。解放后不久，我留在中原大學(xué)任教。次年，劉其發(fā)和我因教學(xué)工作努力，潘校長召見談話。他當(dāng)時(shí)是中南區(qū)高教部長兼中原大學(xué)校長。他態(tài)度非常和靄可親，詢問教學(xué)情況后，特別提醒我們：一要以馬克思主義毛澤東思想為指導(dǎo)；二要理論聯(lián)系實(shí)際；三要從思想上培養(yǎng)有革命覺悟的學(xué)生。這次談話對我日后的教學(xué)工作起了很好的指導(dǎo)作用。1

二．孟夫唐校長。1951年秋，孟夫唐校長突然找我談話，問我是武大畢業(yè)的嗎？我說是的；又問我最近回過武大沒有？我說沒有。他說你是否寫信到武大要求調(diào)回武大任教？我說也沒有。他告訴我，最近接到武大的商調(diào)函，要求調(diào)你回武大教書，而且檔案已經(jīng)拿到武大去了，學(xué)校發(fā)現(xiàn)去追了回來。他笑著說小王同志，你沒有搞非組織活動這很好。作為一個(gè)人民教師組織觀念一定要很強(qiáng)，凡事都要請示匯報(bào)，不能搞自由主義和非組織活動。我說：謝謝孟老指教，我和武大來中大的幾位同學(xué)，43隊(duì)政治學(xué)習(xí)時(shí)曾自己離開學(xué)校去銀行工作，違反了組織紀(jì)律，我已明記在心，孟老的教導(dǎo)更加深了我的認(rèn)識。我的組織觀念后來雖然不很強(qiáng)，但再也沒有過違反組織紀(jì)律而自由行動的地方和事情了。

三．林山校長。我和留校的趙玄茂,劉興邦在1950年土改回來后，就要上課講授馬克思主義的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，但當(dāng)時(shí)我們學(xué)習(xí)才開始不久，只能邊學(xué)邊講。林山校長于是要陳鐵老師專門輔導(dǎo)我們?nèi)撕驮谌A師的胡升和徐福生，一共五個(gè)人。林山卻又不時(shí)抽查我們的學(xué)習(xí)情況，并一有空就與我們講政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的困難問題。我記得的如價(jià)值與交換價(jià)值,價(jià)值形式,相對剩余價(jià)值等。并且以他自己為例,專門為我們講如何當(dāng)好一個(gè)人民教師,特別是一個(gè)政治理論課教師。強(qiáng)調(diào)言傳身教，強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際，要聯(lián)系自己的思想實(shí)際。他講課立場堅(jiān)定,觀點(diǎn)鮮明，生動活潑,有的放矢,給我們樹立了很好的榜樣。

四．李光斗校長。1962年暑假，天氣很熱，工會在小操場上拉上了電燈，放上了桌椅板凳，讓大家下琪、打撲克。我忽然看見李校長正在與幾個(gè)炊事員下象棋，而且爭論不休。我湊上去看，他抬頭見我，忽然問我你是王時(shí)杰嗎？我說是的。他說舉手無悔落地生根，他們3人硬說手未提起來，落地未生根，不能算悔棋。校長說你們?nèi)硕嗥圬?fù)我一人，現(xiàn)在都不爭，由小王老師裁判決定。我想了一下，說落地生根是說棋子一落到棋盤上都生根，不能再悔再動了。李校長哈哈大笑，連說幾個(gè)我勝利了。我回家后說給慧珍聽，大家都想不到又高又大，作報(bào)告神氣十足，對人對事十分嚴(yán)格的，從省高等法院院長調(diào)來當(dāng)校長的他，競是一個(gè)能與炊事員為伍，而且平起平坐，又互相爭論的老高干。更奇怪的是我一直在外省與函授生講課，他怎么會認(rèn)識我？直今也是一個(gè)迷。1963年秋，慧珍上課時(shí)忽然發(fā)現(xiàn)他坐在最后一排在聽課，一緊張弄得她出了一身汗。后來系負(fù)責(zé)人來說，李校長聽了你的課，認(rèn)為觀點(diǎn)鮮明、通俗易懂、聯(lián)系實(shí)際好，要她下周講一次公開課。時(shí)間和內(nèi)容由慧診定。到時(shí)他又來聽了課，并與慧珍談了話，勉力有嘉。他對教學(xué)工作的負(fù)責(zé)精神，從此提高了我們對教學(xué)的責(zé)任感。

五．趙抱一校長。抱一校長原是宜昌第一書記，1965年調(diào)來湖北大學(xué)任黨委書記和校長。文化大革命開始后因?yàn)樗麃硇２痪?，揭批的對象主要落在副校長身上。后來他又調(diào)到華中農(nóng)業(yè)大學(xué)當(dāng)校長。1972年復(fù)課鬧革命后，學(xué)校開始部份復(fù)課。一天，他突然從天而降，來到我們住的家里。閑聊幾句后，他忽然說，你們還住在兩間房中間燒飯的學(xué)生宿舍？我說我們從華師調(diào)回后，本來是安排在校北區(qū)的，因?yàn)檫@邊離食堂近，是我們自己要求住九號樓的。然后他就問起一些教學(xué)問題，和我們作為教師的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。后來，我雖然在華農(nóng)開會時(shí)去看過他一次，那時(shí)他已離休，談話內(nèi)容還在關(guān)心教學(xué)與教師。90年代左右，我倆忽然聽到他患癌癥，生命垂危，住在同濟(jì)。我倆趕去看他，他流下了眼淚，說這個(gè)時(shí)候了想不到你們還來看我。他說捫心自問，他一生忠誠黨的事業(yè)，無怨無悔，只是長期從事地方工作，到你們學(xué)校來時(shí)對教學(xué)不熟悉，又值文革時(shí)期，工作作得很少，對大家關(guān)心不夠。老領(lǐng)導(dǎo)這種高風(fēng)亮節(jié)精神，使我們終生不能忘記。

現(xiàn)在，和我談過話并親自教導(dǎo)培養(yǎng)過我的這些老校長，早已作古。但他們對黨對工作的忠誠，對同志師生的愛護(hù)，卻陪伴著我們一生，成了我們?yōu)樽龊媒虒W(xué)工作的動力和楷模。

第三篇：阿信說過的話

那些阿信說過的話

當(dāng)全世界都約好一起下雨，這個(gè)夏天剛要的成形回憶，就一直被雨水沖洗。濕淋淋的夏天裡，我們卻要作一張乾爽的唱片，那麼，就從封裝成袋的回憶裡，拿出幾片風(fēng)乾的清甜片段來嚐。

錄音的日子單純而快樂，這讓我想起在學(xué)校裡，每一次要辦園遊會或是班展，大家總是一起忙進(jìn)忙出的。夕陽西下時(shí)，大家看著心血的成果，坐在地上，撐著地，喝著冰涼的汽水。

理想再大，不過就是期待這一刻，人生，還有什麼好要求的呢？

早起不壞，尤其是暑假，獨(dú)佔(zhàn)夏日的晨光是一種樂趣。

我為你們祝福，不為你們哀悼，因?yàn)槲蚁Ｍ魏我环N未來都是值得期待的。

夢想這種東西，最棒的地方在於，你可以自己製造它。

喝一杯咖啡，讀一本書，聽一首歌，看一片星空，然後夢想就會重新萌芽。

其實(shí)，會激動是好事，那代表心臟是跳的，血是熱的，你是活的。:)

好想找回一些什麼。那些已經(jīng)很模糊的氣味，很久遠(yuǎn)的回憶，很莽撞的直覺，很無畏的歲月......。

無論如何，我再次告訴自己，相信當(dāng)下，不要為了害怕，而留下無法更改的未來，每個(gè)現(xiàn)在，都會是值得回憶的永遠(yuǎn)。

OAOA是嬰兒的啼哭，是摩天輪的樣子，是太陽與山脈的形狀，是對著空谷的吶喊，是沒有語言的希望，是在風(fēng)裡面寫下此刻自己的呼喊......。

你的OAOA和我不同，但我們還是可以唱同一首OAOA。

「現(xiàn)在就是永遠(yuǎn)?！?/p>

有陰影的地方，必定有光。

如同最漫長苦澀的想念，必定是因?yàn)樽顭o限美麗的回憶。

也許沒有一個(gè)人，可以陪你到世界的盡頭。但回憶，可以永遠(yuǎn)擁有，一如星空，無論何時(shí)，你只需抬頭。

我們會回去的，不是秋天的話，也許是春天，也許是冬天，不然一定是夏天?？傊却粫怯肋h(yuǎn)

我以前很任性，也很感謝很多人，願意冒著被我討厭的風(fēng)險(xiǎn)，逼我做很多事情。如果國中老師沒有扁我，我可能不會好好念書，也不會考上師大附中，就不會認(rèn)識現(xiàn)在的團(tuán)員。幸好我有因?yàn)橥饬ΧJ(rèn)真念書，我覺得應(yīng)該要讓自己擁有選擇的機(jī)會，我很認(rèn)同「人生的初期不要太任性」這句話。

只有天空是沒有人能夠搶走的，只要我能抬起頭，它都會陪著我在我看來年輕是一列出軌的快車，明知道自己會一頭撞上，還是會全速駕駛。所以在年輕的時(shí)候最好選擇自己最想做的事，並努力完成它，從而體會其中成功的喜悅

我不怕千萬人阻擋，只怕自己投降

如果時(shí)光真的能倒流，那麼一切就不那麼珍貴

我告訴她，我們都是盛開理想的苗草，當(dāng)狂風(fēng)吹來，我們就搖曳，就像跳舞，只要記得姿勢美麗，只要有一天出了太陽，聚光照在你身上的時(shí)候，不要忘記開花就行了

熱愛旅行的人們，無非也想暫時(shí)逃離生活中的大事小事，繁事瑣事。把自己生活中那些不能逃避的責(zé)任，用一個(gè)個(gè)陌生的機(jī)場剪斷。把生命中無時(shí)無刻壓在肩膀

上的八頭大象，在另外一個(gè)城市卸下

每一個(gè)險(xiǎn)惡的浪，都會有浪花綻放，越是逆境，才越是有美景。我，決定一邊衝浪，一邊欣賞

有一天當(dāng)你們手中的螢光棒，變成拐杖，拄來的那一天，五月天還是會為你們而唱

即使放逐流浪過一片荒涼,心中仍始終堅(jiān)定守護(hù)著絕不肯退讓的殿堂！

世界上還有很多美麗的事物，如果上帝不給我們，就自己去創(chuàng)造。

其實(shí)我希望你們知道，五月天的阿信每一分每一秒都在受挫折在沮喪，因?yàn)槲覍懜柙~的時(shí)候都不是一寫出來都是好句子，也是要一直的修改才能寫的出來。一個(gè)人一輩子隻寫一首好歌的話，那是幸運(yùn)，如果是一直寫出來的話，那就是靠努力。要是遇到了挫折覺得沮喪的話，那就去面對它。

夜深了，節(jié)目有尾聲的時(shí)候，幸好，人生並不是，有一天，我們會拄著拐杖上臺，只要你們肯把手中的螢光棒換成拐杖一起帶來的一天，我們，還是會為你們而唱，這是，你和我的追求。

無論你在生活中遇到什麼困難讓你傷心難過，記得還有我，我是五月天阿信。

這世界有一種叫做信念的東西，是可以讓人連性命都不要的！

夢想應(yīng)該是讓生命更精采，不是站在懸崖。

蹲下是為了跳得更高。

也許日子裡的驚濤駭浪，不過是人生中的水花搖晃。別用顯微鏡放大你的悲傷。

其實(shí)，我只想說，無論現(xiàn)在的你是怎樣的心情，有人知道你的感覺，有人站在你這邊，有人在五月的某天的清晨，為你加油。（嗯？考生在這裡鬼混？快滾去讀書吧！五月天會一直等著你的。）

不要因?yàn)榉Q職扮演自己的角色，而討厭自己。

你很棒的。

第四篇：談廣告語創(chuàng)作

談廣告語創(chuàng)作

廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語創(chuàng)作有什么方法？在廣告語創(chuàng)作中有哪些禁忌？下面，筆者根據(jù)實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

一、怎樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語？

首先，好的廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。

因?yàn)閺V告語是品牌主張的一個(gè)載體，一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。

“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預(yù)防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。

在這方面，寶潔公司的幾個(gè)洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。”、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）“去頭屑”明確地傳達(dá)出來了；還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致；潘婷廣告語“獨(dú)含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營養(yǎng)頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致。

其次，廣告語必須有沖擊力、感染力。

好的廣告語能夠打動消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動傳播它！

縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。

再次，好的廣告語應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。

如何才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。

廣告語說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個(gè)字為宜。賣點(diǎn)太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個(gè)例子，某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦阌浀米?？！以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。

另外，還需講究語言文采。

好的廣告語，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經(jīng)典。

需要明確的是，廣告語不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語句，保持結(jié)構(gòu)、語法的正確性。

二、廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些？

在廣告語創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：

1、過于惡俗。一些廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語，怎么不令人反感？

2、大眾化，無差異性。一些廣告語只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類共同的東西，沒有自己獨(dú)特的地方。如某打字機(jī)廣告語“不打不相識！”根本沒有獨(dú)特性，再如洗衣粉廣告說“干凈”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，憑什么來打動消費(fèi)者？！當(dāng)然，也有一些特例的時(shí)候。比如一個(gè)新品類上市之初，消費(fèi)者對該品類缺乏認(rèn)知，那時(shí)則應(yīng)注重品類共性的訴求，而非強(qiáng)調(diào)個(gè)別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時(shí)，人們對咖啡類產(chǎn)品缺乏了解，對這個(gè)泊來品，可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。

3、訴求點(diǎn)過多。什么都想說的廣告，將會什么都沒說好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)，就是“只說一點(diǎn)（just say one）”，說好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對消費(fèi)者有吸引力，必然可以打動消費(fèi)者！

4、太長。前面已經(jīng)說過，太長的廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語言不夠精煉，會導(dǎo)致太長、顯得啰嗦。另外，訴求點(diǎn)多也往往導(dǎo)致長度過長。

5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點(diǎn)如果在訴求點(diǎn)上，將會特別明顯。如果訴諸點(diǎn)上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產(chǎn)生的促銷力度是明顯小很多的。當(dāng)然，小品牌產(chǎn)品表達(dá)方式上有時(shí)也可打打“擦邊球”，借鑒一些知名品牌廣告語，可能會產(chǎn)生更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語“做女人挺好”非常流行時(shí)，有個(gè)品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語，一時(shí)也甚為流行。我們曾經(jīng)為一個(gè)核桃露提煉了一句廣告語——“喝了樂福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過以后也會記得住“樂福記”品牌核桃露和它的賣點(diǎn)——養(yǎng)神。

三、創(chuàng)作廣告語有什么方向？

根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，廣告語的創(chuàng)作有多種角度。當(dāng)然，還必須結(jié)合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。常見的角度有：

1、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）：根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。比如：消除細(xì)菌，愛心媽媽的選擇（舒膚佳）等P&G系列產(chǎn)品、安全與耐用（VOLVO汽車）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、給孩子最安全的乘車空間（喜力三門車：面向有小孩的小家庭）。

2、消費(fèi)者認(rèn)同的社會信條：容易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語的同時(shí)，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好東西要和好朋友分享（麥?zhǔn)峡Х龋?、成功自有非凡處（碧桂園）、要做就做最好（步步高）、思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)！（紅金龍香煙）等多個(gè)香煙品牌的廣告語。

3、競爭角度：獨(dú)辟溪徑，尋找不同的細(xì)分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。比如：非可樂（七喜汽水）、我們是老二（美國Avis出租車公司）。

4、提問或挑釁的口氣：采用一種提問或挑釁的口氣，可以引起消費(fèi)者的注意。你能說出它的味道嗎？（屈臣氏夢蘇打水）、現(xiàn)在你知道它的味道了吧？（養(yǎng)生堂清嘴含片）。

5、提醒消費(fèi)者：暢飲諸葛釀，認(rèn)準(zhǔn)江口醇（江口醇諸葛釀酒）。你該用大功率電池了（TCL高能電池）。

6、心理利益：從心理上訴求產(chǎn)品所帶來的利益，也是吸引消費(fèi)者注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找開產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)時(shí)，非常有效。比如：丹麥藍(lán)罐曲奇，送禮體面過人（丹麥藍(lán)罐曲奇）、金利來，男人的世界（金利來）。甜蜜如擁抱（阿爾卑斯牛奶糖）。

7、好的感受：訴求產(chǎn)品所給人帶來的感受。比如：擋不住的感覺（可口可樂）、味道好極了（雀巢咖啡）。滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

8、消除消費(fèi)者存在的誤解：一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消消費(fèi)者原來存在的錯(cuò)誤觀念。比如：學(xué)琴的孩子不會變壞（三葉鋼琴）、科技讓你更輕松（恒基偉業(yè)）、戴博士倫，舒服極了（博士倫隱形眼鏡）。

9、語言文采：出色的語言表達(dá)方式也會讓人耳目一新。比如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（De Beers）、牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力）。

10、企業(yè)形象/品牌形象：多通過一些大氣的說法，用于為企業(yè)或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應(yīng)（潤迅傳呼）、山高人為峰（紅塔集團(tuán)）、鶴舞白沙，我心飛翔（白沙香煙）、溝通從心開始（中國移動）。

11、引起品質(zhì)聯(lián)想：以訴求原產(chǎn)地、企業(yè)背景或?qū)＜疑矸荩屓水a(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的聯(lián)想。比如：世界品質(zhì)，一脈相承（廣州本田汽車）、選品質(zhì)，選雀巢（雀巢系列產(chǎn)品）、越了解寬帶，越信賴網(wǎng)絡(luò)快車（中國電信網(wǎng)絡(luò)快車）、來自上海通用汽車（上海通用汽車）。

12、消費(fèi)者定位：直接告訴消費(fèi)者自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。新一代的選擇（百事可樂）、男士的選擇（喬士襯衫）。

13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨(dú)特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

14、創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流：通過挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說法，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面（皇室麥片）。不閃的，才是健康的（創(chuàng)維健康電視）。

15、公益：一些受限制的行業(yè)，采用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。

16、攻擊競爭對手：這也是炒作的一種方式，可能會引起對手的反擊，從而引起大眾的關(guān)注。方便誰都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無繩電話）。

17、體現(xiàn)個(gè)性：通過訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如：我就喜歡(麥當(dāng)勞)、愛我所愛（TCL某款手機(jī)）、不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（飛亞達(dá)表）、我能（中國移動全球通）。

18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費(fèi)者。比如：蘋果熟了（金正DVD機(jī)）、玫瑰開了（萬利達(dá)DVD）；

19、號召：通過煽動性語氣來影響受眾。比如：一起來生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交個(gè)朋友（貴州青酒）、加把勁，伙計(jì)（萬基洋參）。

20、體現(xiàn)公司對消費(fèi)者的關(guān)心：一般用于公司廣告語，或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意（中國聯(lián)通）、全心全意小天鵝（小天鵝）、我們一直在努力（愛多）、為顧客創(chuàng)造價(jià)值（TCL公司）、大家好，才是真的好（廣州好迪）。

當(dāng)然，創(chuàng)作廣告語的角度還有更多。而且，很多時(shí)候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語。

筆者在工作中，創(chuàng)作了一些不錯(cuò)的廣告語，在此與大家各位一起分享：

1、金健鮮米粉——新鮮到家了。金健鮮米粉在上市之初，作為一個(gè)新品類，消費(fèi)者對其缺乏認(rèn)知。因它與其它傳統(tǒng)的干米粉有明顯的不同之處，是鮮濕狀態(tài)的即食米粉。其它米粉廠家因保鮮技術(shù)原因，還不能生產(chǎn)。我們挖掘到一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)——新鮮。這個(gè)賣點(diǎn)，明顯區(qū)別其它產(chǎn)品，對消費(fèi)者而言也非常有吸引力，還可以打消消費(fèi)者可能存在的認(rèn)為濕米粉不衛(wèi)生、質(zhì)量不過關(guān)的觀念。在此定位基礎(chǔ)上，創(chuàng)作了它的廣告語——新鮮到家了。這句廣告語非常好地將產(chǎn)品賣點(diǎn)傳達(dá)出來，短短而有力。果然，在產(chǎn)品上市后相當(dāng)一部分消費(fèi)者是沖著它的“新鮮”而去購買的。

總而言之，廣告語不是簡單的文字游戲。它作為品牌或企業(yè)的傳播口號，承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。廣告語的創(chuàng)作，是一門學(xué)問。它不僅僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營銷智囊中。

第五篇：王安憶談短篇小說創(chuàng)作

王安憶談短篇小說創(chuàng)作

王安憶一直很謙虛地說，她寫短篇小說不行，沒有這個(gè)天賦，比起蘇童、遲子建和劉慶邦他們差遠(yuǎn)了。但從1970年代末發(fā)表第一篇短篇小說以來，三十年來王安憶不間斷地也已發(fā)表了一百二十余篇短篇小說，這原本可以作為一名作家三十年間觀察這個(gè)世界的注解，但王安憶擺明了要和這風(fēng)云變幻的三十年保持一定的距離——小說中的時(shí)間流逝非常緩慢，空間也總是那拒絕變遷的上海弄堂和淮北農(nóng)村。

相對于長篇小說，短篇小說在中國注定是更加的邊緣，這令作為上海市作協(xié)主席的王安憶也徒嘆奈何。不過讓她欣慰的是，四卷本“王安憶短篇小說編年”最近已由人民文學(xué)出版社出版，第一次完整地收錄了她從1978年到2007年創(chuàng)作的所有短篇小說。

不在短篇小說中宏大敘事

閱讀您四卷本的短篇小說集，感覺小說中時(shí)間的流逝非常緩慢。

王安憶：這和我寫作一貫的觀念有關(guān)。在我的寫作中，我不太著意時(shí)代的變遷，正相反我更樂意在小說中刻畫時(shí)間流逝中不變的故事。

不變的故事有哪些？

王安憶：很多，比如在我第一階段的寫作中，寫過一對小男孩和小女孩，十多年過去了，這樣的形象依然出現(xiàn)，還有弄堂。多年來，這樣的故事我一直在寫。

所以，讀者很難在您的故事中尋找到時(shí)代的蛛絲馬跡。

王安憶：這種情況可能在短篇中特別明顯，我很難會去寫革命性的事件。不過著意去看的話，還是有一些時(shí)代痕跡的，比如第一卷中，我就用了不少當(dāng)時(shí)的時(shí)代語言，這些1970年代末1980年代初的作品是我所有創(chuàng)作中跟現(xiàn)實(shí)聯(lián)系最強(qiáng)的一部分。這可能跟我那時(shí)候?qū)懽鲃倓偲鸩?，還很難將現(xiàn)實(shí)和虛構(gòu)完全拉開有關(guān)。但是，短篇小說對我個(gè)人而言，更像是小品，我在內(nèi)心深處好像不敢給短篇太大的任務(wù)。巨變性的事件、深刻性的思考，我都很難將其置入短篇小說中。

同樣，這些小說主要發(fā)生在兩個(gè)地點(diǎn)——上海的都市和當(dāng)年插隊(duì)的農(nóng)村，讀者在這些文字里也看不到都市的繁華和農(nóng)村的變遷。

王安憶：這可能是因?yàn)?，我的短篇小說更加主觀性。其實(shí)看我的中篇和長篇，你很難看到我對某一個(gè)人感覺、直覺、感官的描寫，但是我在短篇小說里賦予文字主觀性。這可能是，我對短篇小說無措的一個(gè)所措吧。

時(shí)間的凝固，空間的緩慢變遷，所以感覺您的短篇小說缺少戲劇性。

王安憶：這和我個(gè)人氣質(zhì)與寫作方式都有關(guān)系。短篇小說的篇幅不夠我開采宏大的戲劇，本來我的寫作中戲劇性的東西就比較弱，如果篇幅再限制的話，根本就無法發(fā)揮。似乎鋪墊還沒有完呢，就已經(jīng)結(jié)束了。這就是我對短篇小說很發(fā)怵的地方，它對我的限制蠻致命的。所以，就個(gè)人寫作習(xí)慣，我很難在里面做宏大敘事。

因?yàn)槿鄙賾騽⌒?，所以您的短篇小說中也很難看到傳奇。

王安憶：即便有也都做得很生硬。

印象中，《弄堂里的白馬》可能是個(gè)例外，這部短篇可能是個(gè)都市傳奇。

王安憶：但也是外在的傳奇。我一直好奇，蘇童或者博爾赫斯他們的想象力怎么那么豐富，在這么一個(gè)小篇幅里描繪的故事如此多姿多彩。

《弄堂里的白馬》里的故事部分源于我從老人那里聽來的故事。這些老人以前住在南市老城廂，他們小時(shí)候看到過白馬，而我住在西區(qū)，只好想象一匹馬出現(xiàn)在上海老城廂弄堂里的情景。這樣一個(gè)想象給我很大的興奮，很可惜，我對這個(gè)故事真實(shí)性無從判斷，沒有相關(guān)材料佐證。最后白馬成了我小說里的一個(gè)意向。從這樣個(gè)意向，你會想象，白馬從哪里來的呢？然后有了后面的故事。

但這個(gè)小說巧妙之處在于，通過對白馬從哪里來的想象，把上海漁村的變遷和開埠近代史都聯(lián)系起來，基本上是一個(gè)上海幾百年來的斷代史。

王安憶：這是無奈啊，沒有材料支持這樣一個(gè)傳說。

但這樣一個(gè)浪漫的故事，您只寫了個(gè)短篇，而不是衍生出一個(gè)充滿想象力的長篇，不覺得有點(diǎn)可惜么？

王安憶：這是因?yàn)槲业膶懽鞅容^節(jié)制，在我看來這樣一個(gè)傳說只能處理成短篇。這個(gè)題材其實(shí)很容易進(jìn)行荒誕、渲染、夸張、扭曲，然后變成一個(gè)長篇小說。但我覺得，如果寫成長篇，可能不會成功，而且會破壞我對這個(gè)傳說的美好想象。

短篇小說要求節(jié)制，所以短篇小說對我是個(gè)鍛煉。寫一陣短篇之后，可以改掉很多寫小說的毛病，你會變得干凈、簡潔，不啰嗦、挑剔。

同樣的例子可能是《閨中》，這部小說也很有可能發(fā)展成一部類似《長恨歌》的長篇小說。

王安憶：要是有足夠材料的話，《閨中》完全可以是個(gè)長篇，但最后我把它概寫了。但寫個(gè)短篇令我欣慰的是，在小說最后有一個(gè)“抬花轎”的細(xì)節(jié)，才使我散漫的東西凝聚起來。我的短篇小說非常不成熟，不像蘇童和遲子建他們，他們的短篇小說寫得很神，我沒辦法和他們比，這是天賦。

但您還是寫了那么多，您可能是發(fā)表短篇最多的當(dāng)代作家之一了。

王安憶：蘇童可能是最多的，他有兩百多篇，不過我也有一百多篇，比較可怕，呵呵。我們這代作家里，短篇小說寫得好的，除了蘇童、遲子建還有劉慶邦，他的短篇小說很特別，而且就是短篇特別好，他也有兩百篇以上。

那在一百多篇短篇小說中，有多少來自于您的直接經(jīng)驗(yàn)？

王安憶：對我來說，為什么我的短篇小說主觀性那么強(qiáng)，就是因?yàn)閺膫€(gè)人體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)出發(fā)創(chuàng)作的短篇小說，更占多數(shù)。寫中、長篇有更理性的考慮，比如主題、邏輯、結(jié)構(gòu)，邏輯一旦推動起來，是可以不斷派生故事的。短篇小說對我而言是比較感性的，所以短篇小說是我創(chuàng)作中最帶有主觀色彩的。

文學(xué)的虛構(gòu)資源在枯竭

第三、四卷中的小說有一個(gè)共性，相對比較注重空間描寫，比如《廚房》。

王安憶：當(dāng)我去寫短篇小說的時(shí)候，我很舍不得把一個(gè)很有價(jià)值的資源寫成一篇短篇小說。我尋找到的，可以發(fā)揮的題材，往往會生長成一個(gè)大體量的作品。所以，充當(dāng)我短篇小說寫作對象的東西，都是些模糊的題材，量比較小，沒有發(fā)展成中長篇小說可能性，比如空間。它可能在我的生活中就這樣一晃而過，我能夠從中發(fā)掘出的東西也很有限，對我就恰好可以發(fā)展成一個(gè)短篇。

看《廚房》的時(shí)候，我一開始有個(gè)心理預(yù)設(shè)，是否會有些驚心動魄的故事在廚房發(fā)生。

王安憶：哈哈，但并沒有發(fā)生。這可能是我后期短篇小說一種寫作方式和特質(zhì)。小說中沒有大事情發(fā)生，似乎要發(fā)生，但又戛然而止。其實(shí)，事情還是有的，但都在背后。可是我自己對背后的事情也知之不多，所以我也不敢把它們?nèi)繉懗鰜怼?/p>

國外不少短篇小說家，也不一定寫故事的，也只是寫個(gè)片段，也可能故事的鋪墊還沒有完成，就結(jié)束了。

王安憶：我覺得這是個(gè)問題，這表明文學(xué)的虛構(gòu)資源在枯竭。這也是現(xiàn)代派的一個(gè)處境，和我們的生活方式有關(guān)。我們的生活越來越不連貫，群體越來越小和孤立。故事需要想象，但也總得依賴于現(xiàn)實(shí)。我個(gè)人還是認(rèn)為，無論短篇還是長篇，都應(yīng)該寫故事，完整的故事。

在您看來，短篇小說的典范就應(yīng)該是歐·亨利式的？

王安憶：歐·亨利式的短篇小說已經(jīng)是很古典的，但不得不承認(rèn)，這些短篇編得真好，這種寫作技巧脫胎于古代的寓言。古代寓言，哪怕非常微小，幾百個(gè)字都要完整講一個(gè)故事。小說本質(zhì)上就是講故事。當(dāng)然我不是說，我的小說就是沒有故事的，但只是故事在小說中相對比較輕。

您說個(gè)人更擅長的可能是中、長篇，那每年寫四五篇短篇小說是否在為一個(gè)大的故事做鋪墊呢？

王安憶：我覺得連長篇的鋪墊都不是，它們只是描寫一個(gè)局部，我大部分短篇小說都著眼于細(xì)節(jié)。不是把一部長篇切割成多少個(gè)片段，那些片段拿出來就是短篇，短篇小說有自己完整的結(jié)構(gòu)，自圓其說的形態(tài)。短篇小說應(yīng)該是完整的，而不是一個(gè)片段。這就是我所遇到的問題。實(shí)在是我比較笨，做活只好做大活。只好截取所謂的片段寫個(gè)短篇小說。我這個(gè)人寫作比較實(shí)，對我來說寫作就像砌長城，比較笨拙。

對您而言，每年堅(jiān)持寫幾個(gè)短篇是為了什么，沉淀、積累，還是練筆？

王安憶：對我來說，我沒有寫短篇小說的天賦，所以寫短篇是重要的練筆。我越來越知道，我對此沒特長。其實(shí)在最開始時(shí)候就感覺到了，因?yàn)槲乙粚憱|西就容易寫長。當(dāng)時(shí)還沒有考慮形式的問題，后來才知道，我的寫作不是短篇小說看世界的方式。

短篇和長篇看世界的方式不同？

王安憶：不一樣。比如慶邦的短篇，就非常寫實(shí)，他是我的榜樣，我很難學(xué)會。同樣看一起事件，他的細(xì)節(jié)可以開出花來，他的細(xì)節(jié)不會給你時(shí)間是凝固的困惑，而且他的小說時(shí)代背景非常清晰，他的細(xì)節(jié)是鮮明的時(shí)代特色，而遲子建和蘇童的短篇更像是個(gè)童話?？偟膩碚f，我似乎都很難從短篇小說中尋找出我可以掌控的東西。

年輕人一上來就長篇不好

國內(nèi)只有少數(shù)作家，在創(chuàng)作長篇小說之余，每年習(xí)慣性的交出幾篇短篇小說，比如您?，F(xiàn)在提到文學(xué)寫作，似乎就只有長篇小說了，短篇根本就無法引起讀者甚至評論家注意。

王安憶：這也沒辦法，出版成了一門生意，所以成書很重要。只有寫成本書了，出版商才會幫你宣傳、營銷。

我覺得這對作家很不公平。上海有不少作家，專寫短篇，但一本書都沒有出版過。但如果強(qiáng)迫他寫長篇，就不一定寫的好。沒有那么多中、短篇積累的話，長篇談何容易。長篇是最難寫的文體。我，還有余華、蘇童他們，寫了那么多中、短篇之后，才有了幾部長篇小說。

您這代作家在1980年代都是從寫短篇小說進(jìn)入文壇的。

王安憶：我們這代人都是從短篇小說開始著手，不像現(xiàn)在的年輕人一上來就是長篇。這和當(dāng)時(shí)的特殊環(huán)境有關(guān)，當(dāng)時(shí)沒有出版市場，但有期刊，在期刊上發(fā)表最有可能的就是短篇小說。而且對于寫作新手來說，寫短篇最方便入手，比較好掌控?，F(xiàn)在的狀況很不健康，現(xiàn)在的出版市場要求作家成書出版，成書的話就必須是長篇，這其實(shí)很耽誤這些年輕作家的。一上來就是長篇，其實(shí)長篇是很容易寫失敗的，一旦失敗的話，從此挫傷。

很多年輕作家一上手就寫那么多長篇，動不動就是三部曲，很擔(dān)心他們的創(chuàng)作耐力。

王安憶：這也很難對他們發(fā)表什么議論，出版商的意圖是清楚的，旗下作家一年一個(gè)長篇，只有這樣才能推動市場和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

但在西方，特別是美國，還是有一批專門擅長寫短篇小說的作家，短篇小說集獲得與長篇小說一樣的待遇。

王安憶：寫短篇小說無論在哪里都不能養(yǎng)活自己。在西方，沒有像我們這里有大量的期刊雜志，他們寫短篇小說累積到一定量后出版，經(jīng)過經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作，還是可以賣的不錯(cuò)。他們有個(gè)經(jīng)紀(jì)人體制，經(jīng)紀(jì)人簽?zāi)阋槐径唐≌f集，你就可以安心寫短篇最后結(jié)集成書。他們的生存壓力也輕許多，大部分在大學(xué)有職業(yè)。而我們這里，大部分作家還是先要養(yǎng)活自己再說，這就難免有些急功近利。

但這也是近幾年的事情，“文革”以前出的書很少卻很好，期刊也不多，你能發(fā)表一個(gè)小說就是一個(gè)很重要的事情，任何一篇發(fā)表的短篇小說都會被廣泛傳閱。后來發(fā)表、出版越來越容易，你怎么能要求大家都去看短篇小說呢？情況確實(shí)已經(jīng)變了。不過正因?yàn)橐郧鞍l(fā)表如此困難，所以那個(gè)時(shí)候的小說都很精致，就算紅色經(jīng)典，也還是寫得好啊。我們現(xiàn)在寫作和出版都太過于草率了。

不過在美國，不少短篇小說集都賣的不錯(cuò)的?！稊啾成健返淖髡甙材荨て蒸?，收入《斷背山》的《近距離：懷俄明故事集》以及之后的兩部《懷俄明故事集》都賣的不錯(cuò)。

王安憶：是啊，她從五十多歲才開始寫作，而就是寫了幾篇短篇小說出名的，這在中國是不大可能的。

不僅市場，批評界也很少評論短篇。

王安憶：這是整個(gè)文學(xué)批評的機(jī)制出問題了。不過話說回來，對于大多數(shù)作家來說，如果僅僅只有幾篇短篇小說，還真是不行，沒辦法說服人?？简?yàn)一個(gè)作家的，不只是能否寫長篇，最主要是要有一定的量，持續(xù)地寫。

您有沒有無法發(fā)表的短篇小說？

王安憶：現(xiàn)在沒有，現(xiàn)在寫短篇基本上已經(jīng)成為一種生產(chǎn)方式，寫了肯定發(fā)表。我運(yùn)氣比較好，就算在年輕的時(shí)候，也很少退稿，而這些年來一直比較搶手。但主要是我寫東西還是很認(rèn)真的。