第一篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)CI設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)CI設(shè)計(jì)

前言

近幾年來，中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展迅速。在酒店的數(shù)量規(guī)模增大、設(shè)施檔次提高、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，行業(yè)的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)的發(fā)展水平就和人力資源的開發(fā)水平密切相關(guān)了。因?yàn)橘|(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)主要是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的核心是人員素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一盒提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。酒店消費(fèi)需求有一定的剛性，總有一部分人得住酒店，所以應(yīng)抓牢商務(wù)市場(chǎng)，開發(fā)散客旅游市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，酒店業(yè)的發(fā)展前景依然是光明的。一：本案標(biāo)的和編號(hào)

對(duì)象（企業(yè)、機(jī)構(gòu)）：斯貝大酒店

編號(hào)：2010-05-27

范圍：BI、MI、VI

行為形象BI部分

1．明確酒店對(duì)內(nèi)的行為識(shí)別系統(tǒng)，確定對(duì)內(nèi)行為形象的范疇和傳達(dá)渠道。

2．制定酒店員工禮儀儀態(tài)規(guī)范。

3．制定酒店各崗位禮貌用語規(guī)范。

4．制定酒店行為形象遵循總則和酒店員工行為形象手冊(cè)。

5．制定員工行為形象培訓(xùn)條例和手冊(cè)，進(jìn)行員工行為形象培訓(xùn)。

6．明確酒店對(duì)外的行為識(shí)別系統(tǒng)，確定對(duì)外行為形象的范疇和傳達(dá)渠道。

7．策劃酒店對(duì)外的公關(guān)活動(dòng)、客戶溝通、日常活動(dòng)設(shè)計(jì)、節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)、對(duì)外宣傳和廣告策略。

8．制定酒店BI手冊(cè)。

理念識(shí)別MI部分

1．總結(jié)酒店經(jīng)營(yíng)理念并明確化，確定酒店經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)和精神標(biāo)語。

2．明確企業(yè)價(jià)值觀，明確酒店服務(wù)精神，細(xì)化酒店分層理念，確定酒店作業(yè)總體理念和酒店各部門理念(作業(yè)精神)，研討論證，再結(jié)合酒店、專家意見作進(jìn)一步完善。

3．確定酒店對(duì)內(nèi)的觀念樹立和理念培訓(xùn)念傳達(dá)和推廣。

4．進(jìn)行酒店文化定位，建設(shè)酒店文化。

5．制定酒店MI手冊(cè)。

視覺識(shí)別VI部分

1．確定標(biāo)準(zhǔn)中英文名稱(包括簡(jiǎn)稱)；選定標(biāo)志草案。

2．由多個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師完成標(biāo)志正式方案設(shè)計(jì)，并完成備用方案，由大酒店、相關(guān)專家及設(shè)計(jì)公司進(jìn)行研討論證，確定標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志；申請(qǐng)法律注冊(cè)，商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)。

3．進(jìn)行酒店視覺識(shí)別VI基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

4．進(jìn)行酒店視覺識(shí)別VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)，對(duì)急需的項(xiàng)目提前優(yōu)先設(shè)計(jì)。

5．設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)行研討論證，再結(jié)合酒店、專家意見作進(jìn)一步完善。

二：對(duì)象理解

斯貝大酒店擁有200多套客房和獨(dú)立的行政樓層，是商務(wù)、旅游、會(huì)議團(tuán)體下榻的理想場(chǎng)所。酒店主營(yíng)客房、咖啡廳、中式餐、棋牌室、美容美發(fā)服務(wù)。使你在緊張的工作之余享受休閑，展示個(gè)性。

本酒店的顧客主要是中上層人士和政府機(jī)關(guān)工作人員，但其中也有不少是私款消費(fèi)，這要求酒店在提高檔次的基礎(chǔ)上必須兼顧那些私款消費(fèi)者的個(gè)人利益。

三：導(dǎo)入基本內(nèi)容和體系

1.品牌識(shí)別

斯貝大酒店

2.企業(yè)形象

酒店形象是酒店在公眾心目中的印象，是社會(huì)公眾對(duì)酒店規(guī)模、檔次、舒適度、美觀、典雅、安全、便利及其服務(wù)的一種知名度。酒店形象對(duì)酒店的經(jīng)營(yíng)發(fā)展是至關(guān)重要的，如何樹立良好的酒店形象，取決于酒店自身的條件和內(nèi)部管理，取決于酒店與公眾之間的關(guān)系。

3.形象管理系統(tǒng)

1．樹立酒店CI觀念和形象意識(shí)，召開酒店高層會(huì)議和部門會(huì)議，傳達(dá)CIS導(dǎo)人動(dòng)態(tài)，征詢意見和建議。

2．進(jìn)行酒店員工CIS培訓(xùn)，為酒店CIS導(dǎo)人作準(zhǔn)備。

3．根據(jù)CIS手冊(cè)V1分冊(cè)，制定酒店用品形象設(shè)計(jì)與制作計(jì)劃，分期批量制作應(yīng)用。

4．根據(jù)CIS手冊(cè)，制定酒店環(huán)境形象設(shè)計(jì)裝修計(jì)劃，制作建筑外觀和室內(nèi)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

5．根據(jù)CIS手冊(cè)，制定酒店環(huán)境形象裝飾計(jì)劃，營(yíng)造酒店文化氛圍。

6．根據(jù)CIS手冊(cè)，確定酒店自身媒體計(jì)劃，創(chuàng)立酒店刊物和其他自身廣告媒介(如海報(bào)、展板、酒店P(guān)OP等)，拍攝酒店錄像，制作酒店宣傳光盤。

7．根據(jù)CIS手冊(cè)B1分冊(cè)，制作酒店員工CI培訓(xùn)錄像，下發(fā)各部門。

8．酒店開張志喜，進(jìn)行CIS發(fā)布，召開記者招待會(huì)和舉行慶典活動(dòng)。

9．結(jié)合酒店開張志喜，進(jìn)行酒店對(duì)外宣傳和公關(guān)活動(dòng)。

在導(dǎo)入實(shí)施過程中，委托設(shè)計(jì)公司和相關(guān)機(jī)構(gòu)提供咨詢、幫助和監(jiān)控。

四：主要環(huán)節(jié)

1.創(chuàng)意

“以高程度的商務(wù)配套，為繁忙的商務(wù)人士提供專業(yè)的商務(wù)服務(wù)”。滿足現(xiàn)代商務(wù)人士在工作、生活、休閑三方面與“商務(wù)活動(dòng)”及時(shí)協(xié)調(diào)的需要，圍繞“商務(wù)”的核心要求進(jìn)行運(yùn)作。

2.設(shè)計(jì)

(一)入口要寬敞

寬敞典雅的入口很重要，會(huì)給客人留下美好的第一印象。過于狹小、局促的人口會(huì)讓人感到非常難受。同時(shí)，酒店的入口最好有一相對(duì)寬敞的過廳，形成室內(nèi)外的過渡空間，這不僅可以提升酒店的檔次，而且易于節(jié)能。

(二)采用多種形式的總臺(tái)

大堂中總臺(tái)是必不可少的最主要場(chǎng)所，其位置應(yīng)盡可能不要面對(duì)大門，這樣既可以給在總臺(tái)辦理相關(guān)手續(xù)的客人一個(gè)相對(duì)安逸的空間，同時(shí)又可以減少過濃的商業(yè)氣息

(三)大堂吧的功能不宜過于單一

大堂吧是酒店中必備的功能場(chǎng)所之一，設(shè)計(jì)中應(yīng)注意如下問題：

(1)根據(jù)酒店的實(shí)際客人流量，大堂酒吧面積與客位數(shù)應(yīng)與其相吻合。

(2)要與服務(wù)后場(chǎng)緊密相連。

(3)酒店的大堂吧可與咖啡廳結(jié)合在一起，可有效地利用空間及資源。早晨可以提供住店客人的自助早餐，中午、晚上是特色自助餐，而各餐之間具有大堂吧的功能，這是一個(gè)較理想的方式。

(四)大堂公共衛(wèi)生間應(yīng)體現(xiàn)高品味

大堂的公用衛(wèi)生間也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)，應(yīng)注意：

(1)衛(wèi)生間的位置應(yīng)隱蔽，開門不宜面直接對(duì)大堂，開門后應(yīng)有過渡空間，不宜直接看見里

面的活動(dòng)。

(2)水嘴、小便斗建議用感應(yīng)式，這樣比較衛(wèi)生。

(3)干手紙箱及垃圾箱應(yīng)嵌入墻體。

(4)坐廁應(yīng)采用全封閉式，相互間的隔斷應(yīng)到頂，以增加私密性。

(5)小便斗前及坐廁后可增加藝術(shù)品的陳設(shè)。

(6)搭配和諧的石材墻及地面可有效提升衛(wèi)生間的檔次。

(7)洗手臺(tái)鏡前的壁燈對(duì)于照明及效果的體現(xiàn)亦很重要。

(五)大堂的整體適度

(1)重視大堂的燈光設(shè)計(jì)?？筛鶕?jù)不同的時(shí)段，采用不同的燈光場(chǎng)景模式，這樣可以使大堂在每一時(shí)段都保持最佳效果，同時(shí)也使客人始終感到舒適。

(2)重視色彩的運(yùn)用。大堂的色彩不能走兩個(gè)極端，色彩太單一，會(huì)使人乏味；但色彩過于繁雜，又容易使人心浮氣躁。最好將大堂統(tǒng)一在一個(gè)色調(diào)中，同時(shí)通過布藝靠墊等進(jìn)行調(diào)節(jié)，再對(duì)藝術(shù)品的顏色重點(diǎn)處理，這樣容易產(chǎn)生比較理想的效果。

3.論證：決策論證，內(nèi)部由各級(jí)主管部門論證，外部由廣消費(fèi)者群體論證。

4.編制

客房部

由客房服務(wù)、洗衣房、PA衛(wèi)生及客房中心等組成。

客房經(jīng)理：1名 客房主管：1名

客房服務(wù)員：15名左右

主要職能：

(1)為客人提供高標(biāo)準(zhǔn)的客房服務(wù)。

(2)負(fù)責(zé)做好客房及公共區(qū)域清潔衛(wèi)生。

(3)負(fù)責(zé)洗滌客房和餐廳的所有布草織品、客人衣物以及全店員工的制服。（某些大型酒店會(huì)另設(shè)洗衣房或者布草房單獨(dú)處理。）

(4)負(fù)責(zé)客房設(shè)備、用品管理，降低營(yíng)業(yè)成本。

餐飲部

由宴會(huì)預(yù)訂、餐廳服務(wù)、會(huì)議服務(wù)、廚房、客房送餐、酒吧及餐務(wù)等組成。

餐廳經(jīng)理：1 名 餐廳主管：1名餐廳領(lǐng)班：1名

餐廳服務(wù)員：18名左右

傳菜員：10名人左右

主要職能：

(1)根據(jù)客人的具體要求，舉辦各種類型宴會(huì)、酒會(huì)、招待會(huì)、國(guó)際會(huì)議等，向客人提供各種不同風(fēng)味的精美食品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

(2)舉辦各種美食節(jié)和時(shí)令、節(jié)日特選等餐飲活動(dòng)，不斷推出新菜，吸引更多的客人來店用餐，為酒店創(chuàng)造良好的聲譽(yù)。

(3)提供各類會(huì)議服務(wù)。

(4)嚴(yán)格餐飲成本控制，不斷提高經(jīng)濟(jì)效益。

5.演示：由酒店的一線服務(wù)人員進(jìn)行操作。

6.決定：由酒店高層管理人員是對(duì)酒店的主要經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)進(jìn)行決策和宏觀控制。五：執(zhí)行和管理

1、決策層：這一層是由酒店高層管理人員組成。如總經(jīng)理、副總經(jīng)理和總經(jīng)理助理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、銷售總監(jiān)等。在這一層工作的員工主要職責(zé)是對(duì)酒店的主要經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)進(jìn)行決策和宏觀控制，對(duì)酒店重要發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)進(jìn)行研究并組織實(shí)施。

2、管理層：這一層由酒店中層管理人員擔(dān)任。如各部門經(jīng)理、經(jīng)理助理、行政總廚、廚師

長(zhǎng)等，他們的主要職責(zé)是按照決策層作出的經(jīng)營(yíng)管理政策，具體安排本部門的日常工作，管理層在酒店中起著承上啟下的作用，他們是完成酒店經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的直接責(zé)任承擔(dān)者。

3、執(zhí)行層：這一層由酒店中擔(dān)任基層管理崗位的員工組成。如主管、領(lǐng)班、值班長(zhǎng)等。執(zhí)行層人員的主要職責(zé)是執(zhí)行部門下達(dá)的工作計(jì)劃，指導(dǎo)操作層的員工完成具體的工作，他們直接參與酒店服務(wù)工作和日常工作的檢查、監(jiān)督，保證酒店經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的正常進(jìn)行。

4、操作層：這一層包括酒店的一線服務(wù)人員。如：迎賓員、廚師、服務(wù)員等，操作層員工職責(zé)是接受部門指令為顧客提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)。

酒店管理系統(tǒng)-組成介紹

（1）前臺(tái)系統(tǒng):

營(yíng)銷、客檔、房?jī)r(jià)方案、預(yù)訂、接待、前臺(tái)客帳、客房中心、夜審、報(bào)表中心、總經(jīng)理查詢、留言中心、后臺(tái)AR帳、功能分配、角色授權(quán)。

（2）可選系統(tǒng):

電話管理系統(tǒng):

功能:電話實(shí)時(shí)接收入帳、話單分類統(tǒng)計(jì)、電話反控、電話自動(dòng)開/關(guān)。

餐廳管理系統(tǒng):

功能:預(yù)訂、開桌、點(diǎn)菜收銀、報(bào)表中心、迎賓、系統(tǒng)設(shè)置、庫(kù)存進(jìn)銷存、銷售排行、成本核算。

娛樂管理系統(tǒng):

功能: 預(yù)訂、開臺(tái)、點(diǎn)單收銀、營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)、酒水管理、場(chǎng)所設(shè)置。

洗浴管理系統(tǒng):

功能: 開牌、點(diǎn)單、收銀、統(tǒng)計(jì)、會(huì)員管理、技師提成、銷售排行、項(xiàng)目設(shè)置。酒吧管理系統(tǒng):

功能:迎賓接待、點(diǎn)單、收銀、IC卡管理、酒水進(jìn)銷存、系統(tǒng)設(shè)置。

工程管理系統(tǒng):

功能:設(shè)備臺(tái)帳、設(shè)備保養(yǎng)、工程報(bào)修、工程接單、在線維護(hù)、實(shí)時(shí)銷單、工作量統(tǒng)計(jì)。

庫(kù)存管理系統(tǒng):

功能:入庫(kù)、出庫(kù)、記明細(xì)帳、總帳、盤存、分倉(cāng)管理、查詢統(tǒng)計(jì)、報(bào)表。人事工資管理:

功能:員工信息、獎(jiǎng)懲、培訓(xùn)教育、工資發(fā)放、查詢統(tǒng)計(jì)、報(bào)表。

08市場(chǎng)營(yíng)銷2

0804070245

鐘雪娜

第二篇：CI 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（本站推薦）

CIS 企業(yè)形象設(shè)計(jì)

集團(tuán)企業(yè)文化的定位：

企業(yè)文化是一種企業(yè)固有的東西，成熟的企業(yè)才會(huì)有企業(yè)文化，從內(nèi)到外對(duì)企業(yè)起作用（簡(jiǎn)單講就是企業(yè)的氣質(zhì)）。所以首先要導(dǎo)入CIS（CI），它是企業(yè)文化的核心。

CIS 企業(yè)形象設(shè)計(jì)（品牌建設(shè)）

企業(yè)導(dǎo)入CIS，實(shí)現(xiàn)與其他企業(yè)不一樣的“差異性戰(zhàn)略”；

CIS是最高層面的管理經(jīng)營(yíng)

經(jīng)營(yíng)的階段性：

1、勞動(dòng)力的經(jīng)營(yíng)（勞動(dòng)所得）

2、產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)

3、技術(shù)的經(jīng)營(yíng)

4、資本經(jīng)營(yíng)（資本輸出）

5、品牌經(jīng)營(yíng)

例子：黃振龍涼茶（品牌經(jīng)營(yíng)）

CIS包括：品牌形象、公共形象、環(huán)境形象（社會(huì)環(huán)境、地理環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、QWL員工的工作生活環(huán)境）、經(jīng)營(yíng)者形象

CIS的定義：是企業(yè)核心組織的DNA，個(gè)性化（不可復(fù)制的）

CIS的內(nèi)容：

1、MI 理念系統(tǒng)：企業(yè)靈魂，要落實(shí)執(zhí)行、有監(jiān)督機(jī)制，歸納為3-5條理念，定位要精準(zhǔn)企業(yè)核心價(jià)值：是理念+原則所組成，是和企業(yè)同步發(fā)展的、長(zhǎng)久不變的，是全體員工共同遵守的原則；理念里包含價(jià)值觀。

理念分為：經(jīng)營(yíng)的理念、服務(wù)的理念、企業(yè)發(fā)展的理念、員工文化的理念；價(jià)值觀：對(duì)價(jià)值的認(rèn)同和取得價(jià)值的途徑；原則：

要完成MI要走的流程：首先找企業(yè)高層管理人員溝通，了解他們對(duì)MI的認(rèn)識(shí)，讓他們發(fā)表他們的認(rèn)識(shí)，了解普通員工，了解企業(yè)的各戶。

例子：美國(guó)安然天然氣公司 該公司的理念是：“溝通、尊重、誠(chéng)信、卓越”招商銀行理念“因你而變”

2、BI 行為系統(tǒng)：組織架構(gòu)、職務(wù)崗位設(shè)置、薪酬制度、人力資源管理格式文件、基本工作流程規(guī)范；

3、VI 視覺系統(tǒng)：LOGO設(shè)計(jì)、基本辦公標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、基本公共環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)；

第三篇：淺談CI策劃與企業(yè)形象設(shè)計(jì)

淺談CI策劃與企業(yè)形象設(shè)計(jì)

CIS包含3個(gè)部分，即MI（Mind Identity）理念識(shí)別,BI(Behavior Identity)行為識(shí)別, 和VI(Visible Identity)感官識(shí)別三部分，其中MI是CI的根本，是企業(yè)的精髓所在，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念精神；BI則要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中以全體員工統(tǒng)一的行為要求和行為準(zhǔn)則，包括應(yīng)用統(tǒng)一的語言、統(tǒng)一的行動(dòng)來給公眾展示企業(yè)的形象；而VI則是企業(yè)在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)廣告宣傳中以特定的色彩、圖案、語言表達(dá)體現(xiàn)企業(yè)形象。CIS策劃,是策劃設(shè)計(jì)公司的核心組成部分，人員結(jié)構(gòu)要專業(yè)化，高度協(xié)調(diào)，為客戶提供從市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、營(yíng)銷策劃書、MI修訂、BI組織、VI設(shè)計(jì)制作到CIS推廣管理全方位、專業(yè)化服務(wù)。

CIS的內(nèi)容包括：

1.理念識(shí)別 2.行為識(shí)別 3.視覺識(shí)別

1.理念識(shí)別：

理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。系統(tǒng)的CI工程，從理念識(shí)別開始，不管在理論結(jié)構(gòu)還是操作程序上，它都是一個(gè)起點(diǎn)。企業(yè)理念識(shí)別是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵，能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴?yán)砟钭R(shí)別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，才能很完美地創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)形象。CIS中的三個(gè)因素分別處于不同的層次。如果以人來作比擬，企業(yè)理念識(shí)別（MI）相當(dāng)于人的心；活動(dòng)識(shí)別（BI）相當(dāng)于人的表情、表達(dá)，有的人稱之為“臉”。實(shí)際上，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的三個(gè)構(gòu)成要素也應(yīng)該相當(dāng)于人的心、手、臉三者之間協(xié)調(diào)一致的關(guān)系，應(yīng)該均衡發(fā)展，突出重點(diǎn)，不可偏廢一方，以此構(gòu)筑一個(gè)完整、良好的企業(yè)形象。一個(gè)企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動(dòng)領(lǐng)域等四項(xiàng)。

（1）企業(yè)使命

“為什么”涉及到企業(yè)使命(Commitment)？企業(yè)使命是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別中的最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力，只有樹立明確的使命感，才能滿足企業(yè)成員自我實(shí)現(xiàn)的需要，持續(xù)地激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，才能贏得公眾更普遍更持久的支持、理解和信賴，離開這些，企業(yè)即使在營(yíng)運(yùn)，也將是沒有生氣的或是將走向破產(chǎn)的邊緣。

（2）經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是依據(jù)什么樣的思想來經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)基本政策和價(jià)值觀。“怎樣做”是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)（Management Philosophy）是企業(yè)內(nèi)部的人際交往和企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所奉行的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是企業(yè)人格化的基礎(chǔ)、企業(yè)文化的靈魂和神經(jīng)中樞，是企業(yè)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、總體信息選擇的綜合方法，是企業(yè)一切行為的邏輯起點(diǎn)。它是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐漸形成，并具有經(jīng)營(yíng)性、實(shí)用性的特征。美國(guó)IBM公司堅(jiān)信“原則是一個(gè)組織的唯一圣典”。

（3）行為準(zhǔn)則

行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的具體要求。具體地講，它包括服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作規(guī)程、考勤制度。

（4）活動(dòng)領(lǐng)域

活動(dòng)領(lǐng)域英文為Domain是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種商品領(lǐng)域中開展活動(dòng)。企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念的理論范疇。具體地實(shí)施、體現(xiàn)需要在一定的活動(dòng)領(lǐng)域里完成。也就是說，為了達(dá)到理念識(shí)別的目的，企業(yè)必須以活動(dòng)領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，在企業(yè)的活動(dòng)領(lǐng)域里打上企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則的“烙印”，才能真正起到理念識(shí)別的作用。

企業(yè)理念的應(yīng)用形式有：

（1）標(biāo)語、口號(hào)（2）廣告（3）企業(yè)歌曲（4）企業(yè)座右銘（5）條例、手冊(cè)總之，企業(yè)理念的實(shí)用范疇和表現(xiàn)形式不僅僅局限這些。重要的是企業(yè)在導(dǎo)入CIS的過程中要善于創(chuàng)造出符合企業(yè)實(shí)際、有個(gè)性特點(diǎn)的企業(yè)理念識(shí)別語匯，使企業(yè)理念更好更快地在內(nèi)外公眾中傳播。

2.行為識(shí)別：

行為識(shí)別是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”，是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃的行為方式，在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來，對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播

組織無不以活動(dòng)體現(xiàn)或貫徹理念。在CIS中，行為識(shí)別是最寬泛的領(lǐng)域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統(tǒng)性的范疇。

企業(yè)行為或活動(dòng)識(shí)別應(yīng)具有的特點(diǎn)是：

一是行為（活動(dòng)）識(shí)別的統(tǒng)一性。首先表現(xiàn)在企業(yè)一切行為（活動(dòng)）要與企業(yè)的理念（MI）保持高度一致性，不能與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相違背。其次企業(yè)的一切行為（活動(dòng)）應(yīng)當(dāng)做到上下一致，即全體職工以及企業(yè)各部門所開展的一切活動(dòng)都要圍繞一個(gè)中心，即為塑造企業(yè)良好形象服務(wù)，任何與這一目的相違背，都會(huì)有損或者破壞企業(yè)形象的統(tǒng)一性。

二是企業(yè)行為（活動(dòng)）識(shí)別的獨(dú)特性。企業(yè)要在對(duì)手如林的商戰(zhàn)中取勝，就應(yīng)當(dāng)在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，是企業(yè)的行為（活動(dòng)）識(shí)別體現(xiàn)出與其他企業(yè)不同的個(gè)性，而這種獨(dú)特的個(gè)性，正是社會(huì)公眾識(shí)別企業(yè)的基礎(chǔ)，否則就容易陷入無差別的境界，企業(yè)就淹沒在商品的海洋之中。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng) 注意創(chuàng)立企業(yè)活動(dòng)的獨(dú)特性、差異性，因?yàn)閺V大消費(fèi)正是通過這種獨(dú)具個(gè)性的活動(dòng)來認(rèn)識(shí)企業(yè)的。

如果就類項(xiàng)區(qū)分開列的簡(jiǎn)單方法而言，行為識(shí)別因素可以分為對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)方面：對(duì)內(nèi)方面：

（1）管理人員的教育；

（2）員工教育，服務(wù)態(tài)度，電話禮儀、應(yīng)接技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，工作精神；

（3）生產(chǎn)福利；

（4）工作環(huán)境；

（5）內(nèi)部管理；

（6）生產(chǎn)設(shè)備；

（7）廢棄物處理，公害對(duì)策；

（8）研究發(fā)展。

對(duì)外方面：

（1）市場(chǎng)調(diào)查；

（2）產(chǎn)品開發(fā)；

（3）公共關(guān)系；

（4）促銷活動(dòng)；

（5）流通對(duì)策；

（6）代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策；

（7）公益性、文化性活動(dòng)。

行為識(shí)別涉及的許多問題都是企業(yè)管理與公共關(guān)系理論中探討的問題。然而又與二者有著范疇與角度上的區(qū)別。與企業(yè)管理中思考的員工行為不同，CI行為識(shí)別關(guān)注的是企業(yè)人員行為的傳播功能，與公共關(guān)系討論的員工行為不同，CI行為識(shí)別的意義在于建設(shè)行為識(shí)別的一致性與示差性。一兩次成功的公關(guān)活動(dòng)并不一定具有行為識(shí)別的業(yè)績(jī)，關(guān)鍵是看你是否具有識(shí)別的統(tǒng)一化效果，是否具有助于CI關(guān)系中情報(bào)一體化的建設(shè)。

從傳播角度來看，CI行為識(shí)別可以根據(jù)傳播性質(zhì)與渠道分為企業(yè)對(duì)內(nèi)與對(duì)外的行為識(shí)別。對(duì)內(nèi)行為識(shí)別是對(duì)外行為（活動(dòng)）識(shí)別的基礎(chǔ)；對(duì)外行為（活動(dòng)）識(shí)別則是對(duì)內(nèi)行為識(shí)別的延伸和擴(kuò)展。

組織行為是行為識(shí)別的合理成分，組織行為的組織機(jī)構(gòu)本身也成為行為識(shí)別的有效符號(hào)，它具有對(duì)內(nèi)與對(duì)外的識(shí)別功能。

3.視覺識(shí)別：

視覺識(shí)別將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì),樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成，是企業(yè)形象最直接也最直觀的表現(xiàn)。

一.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本設(shè)計(jì)包括：

企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷書體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造形和圖案、企業(yè)常用辦公品及卡片的風(fēng)格設(shè)計(jì)。

二.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)包括：

1、企業(yè)證件類 2.辦公用品類 3.對(duì)外帳票類 4.符號(hào)類 5.交通工具類 6.促銷(SP)廣告類 7.大眾傳播廣告類 8.商品及包裝類 9.制服、服裝類 10.其他出版物、印刷品類 11.網(wǎng)頁及相關(guān)推廣類 12.其他用品類。

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)個(gè)性的重要表現(xiàn)，因此它就成為CI設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。為了使企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)能以最快的速度、最便捷的方法加以

傳播，從而塑造企業(yè)的良好形象，為此企業(yè)必須建立視覺識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)。視覺識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)與輔助系統(tǒng)，包括四個(gè)階段：信息資源、設(shè)計(jì)符碼、傳播媒體和接受群。

CI設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個(gè)CI識(shí)別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計(jì)（VI）中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時(shí)也是廣泛傳播并取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)，CI中視覺形象識(shí)別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為CI設(shè)計(jì)中的核心與重點(diǎn)。視覺識(shí)別系統(tǒng)并非簡(jiǎn)單的視覺表現(xiàn)手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺傳播媒體控制管理的基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)的科學(xué)的而又復(fù)雜的傳播工程。將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象并順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號(hào)，是整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。企業(yè)形象概念具有與之相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念。設(shè)計(jì)概念是一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體，它 由各種具有共性的相關(guān)的要素組成，組成的結(jié)果帶有鮮明的和典型的個(gè)性特征。

要達(dá)成企業(yè)識(shí)別，使視覺形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素，形成統(tǒng)一的有機(jī)生命力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，采用科學(xué)的媒體策略，做有效的長(zhǎng)期的傳播。

第四篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)

董事長(zhǎng)、總裁致辭:紅火鍋?zhàn)鳛橐环N古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經(jīng)引起全國(guó)乃至世界的關(guān)注。從祖國(guó)的天南地北、長(zhǎng)城內(nèi)外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場(chǎng)圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風(fēng)行與興旺體現(xiàn)了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達(dá)深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計(jì)數(shù)，無論男女老少、身份高低，對(duì)火鍋都是一往情深，有的甚至達(dá)到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國(guó)其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國(guó)上下、東南西北、各地城鎮(zhèn)火鍋專營(yíng)店為雨后春筍般涌現(xiàn)而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場(chǎng)相當(dāng)巨大。

導(dǎo)言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個(gè)部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽(yù)，最高領(lǐng)袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業(yè)單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業(yè)的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導(dǎo)入CI的目的：品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營(yíng)困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神；

（二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象；

（三）變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營(yíng)；

（四）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針，重整企業(yè)理念，適應(yīng)“二次創(chuàng)業(yè)”需求

（五）順應(yīng)“國(guó)際化”潮流，改變不能同國(guó)際市場(chǎng)接軌的形象識(shí)別系統(tǒng)，適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要；

（六）導(dǎo)入新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，開發(fā)新產(chǎn)品上市，借助CI導(dǎo)入迅速打開市場(chǎng)；

（七）強(qiáng)化企業(yè)的對(duì)外宣傳、公共關(guān)系和促銷活動(dòng)，改變企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實(shí)力形象；

（八）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。CI設(shè)計(jì)規(guī)劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第五篇：CI設(shè)計(jì)教案

CI設(shè)計(jì)課程教案

本課程的主要任務(wù)是：使學(xué)生通過全部教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，掌握有關(guān)企業(yè)形象的沿革、發(fā)展趨向、類別、功能、設(shè)計(jì)形式及設(shè)計(jì)表現(xiàn)藝術(shù)手法等基本知識(shí)和理論，為設(shè)計(jì)實(shí)踐打下牢固基礎(chǔ)。同時(shí)授予學(xué)生特有的設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意方法，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。使學(xué)生獲得從企業(yè)形象設(shè)計(jì)和策劃的基本知識(shí)和能力，使學(xué)生全面了解和基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CⅠS）中（MⅠ）、（BⅠ）、（VⅠ）作用和相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)能力，通過典型作業(yè)訓(xùn)練和輔導(dǎo)，使學(xué)生具備較好的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)能力和合作完成企業(yè)形象策劃、設(shè)計(jì)能力。

學(xué)習(xí)本課程后，應(yīng)達(dá)到下列基本要求： 1.標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

(1)掌握CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象的由來與發(fā)展，了解現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。

(2)掌握CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。

(3)掌握CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序與步驟，熟練掌握企業(yè)CI應(yīng)用手冊(cè)的制作。

(4)了解企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)，熟練運(yùn)用視覺識(shí)別系統(tǒng)，了解并能很好的進(jìn)行設(shè)計(jì)投標(biāo)方案。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)例的評(píng)析與練習(xí)

(1)掌握企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法。(2)掌握企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法。(3)掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)電腦制作基本方法。

課堂教學(xué)環(huán)節(jié)：

第一講 CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神

課 題：CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：掌握CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象的由來與發(fā)展，了解現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法等。

教學(xué)重點(diǎn)：CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神。教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法。

教學(xué)方法：理論講授、圖片分析并使學(xué)生展開對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的討論。教學(xué)過程：

一、瀏覽教材目錄的相關(guān)內(nèi)容并指出重點(diǎn)內(nèi)容和自學(xué)內(nèi)容，告知學(xué)生整體授課計(jì)劃及作業(yè)的布置情況。另外在今后的學(xué)習(xí)過程中，會(huì)對(duì)教材做較小的變動(dòng)，以適應(yīng)本專業(yè)學(xué)生的具體學(xué)習(xí)。

二、深入教學(xué)

（請(qǐng)學(xué)生從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談?wù)剬?duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，并舉例說出一些知名企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)，以及作為專業(yè)課程其主要的學(xué)習(xí)任務(wù)是什么。）

（一）CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神

第一節(jié) CI設(shè)計(jì)的概念

1、CI設(shè)計(jì)的概念

所謂CIS是英文Corporate Identity System的簡(jiǎn)稱或者縮寫。Corporate是指法人、團(tuán)體、公司、企業(yè)；

Identity這個(gè)詞，根據(jù)韋氏大辭典的解釋，它有三個(gè)含義：(1)證明、識(shí)別(2)同一性，一致性(3)恒持性，持久性；

System是指系統(tǒng)、秩序、規(guī)律和體系。

日本設(shè)計(jì)家中西元男認(rèn)為：CI設(shè)計(jì)是“將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商品、流通等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素，從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)所具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息化的社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。這種開發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫CI。

2、CI設(shè)計(jì)的精神

第二節(jié) CI設(shè)計(jì)的由來與發(fā)展

中國(guó)對(duì)形象識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用與其悠久的文化傳統(tǒng)一樣，是世界上最早的國(guó)家之一。從衣冠文物、朝廷禮儀、典章制度、宗族徽記等中都有所體現(xiàn)。

但是這些因?yàn)楹髞淼霓r(nóng)民起義、滿清入關(guān)、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)、內(nèi)憂外患，文爭(zhēng)武斗等災(zāi)難之故，大陸并沒有機(jī)會(huì)發(fā)展CI市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。CI的引進(jìn)則是在臺(tái)灣島上開始的。

1988年后，一些CI策劃設(shè)計(jì)公司應(yīng)運(yùn)而生:如廣州新境界設(shè)計(jì)群、華夏企 業(yè)形象創(chuàng)意中心、深圳力創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司、北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司等已取得了顯著成果。

1993，1994年，各地紛紛舉辦CI理論研討會(huì)。中國(guó)科學(xué)院心理研究所成立了CI研究開發(fā)中心。中央教育電視臺(tái)反復(fù)播放CI系列講座，各地媒體群起響應(yīng)，為CI普及大造輿論。

近年，包括中央黨校在內(nèi)的高等學(xué)校相繼開設(shè)CI課程，通過工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)積極培養(yǎng)人才，大連輕工業(yè)學(xué)院還率先建立起專業(yè)的CI工作室，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的教育中把CI作為重要課題，向新聞、企業(yè)界推廣CI理論與實(shí)踐。

可見，CI對(duì)中國(guó)企業(yè)確實(shí)起到重要的作用。同時(shí)，亦為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。第三節(jié) CI設(shè)計(jì)的文化

1、企業(yè)文化與企業(yè)形象

2、企業(yè)文化與企業(yè)個(gè)性

三、小結(jié)

第二講 CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則

課 題：CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則

課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的講解，使學(xué)生掌握CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。教學(xué)重點(diǎn)：使學(xué)生正確的認(rèn)識(shí)企業(yè)形象的構(gòu)成要素和設(shè)計(jì)原則，并運(yùn)用其設(shè)計(jì)原則指導(dǎo)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐練習(xí)。教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思及創(chuàng)意。教學(xué)方法：理論講授結(jié)合圖片分析。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

復(fù)習(xí)上節(jié)課所學(xué)內(nèi)容，引出新課。

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別

1、理念設(shè)計(jì)與觀念創(chuàng)新

2、理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要求

MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂 ,是企業(yè)的思想。MI的主體是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，還包括企業(yè)精神，企業(yè)宗旨、行為準(zhǔn)則、座右銘、經(jīng)營(yíng)方針等內(nèi)容。進(jìn)而指導(dǎo)企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)、管理。

CI的精神理念，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條、精神標(biāo)語、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和方針政策，是系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施的基石。

日本企業(yè)多重視精神理念。

第二節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別的過程與內(nèi)容

BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，BI是指在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(MI)，指導(dǎo)下的企業(yè)識(shí)別行為、如果說MI是企業(yè)的“想法”那 么BI則是企業(yè)的“做法”，是CI 的動(dòng)態(tài)形式，是規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及對(duì)社會(huì)的一切活動(dòng)。

第三節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別

1、視覺識(shí)別系統(tǒng)的符號(hào)表達(dá)

2、視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程與內(nèi)容 在信息社會(huì)中，企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)全部信息的載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會(huì)立足。在這個(gè)意義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識(shí)別，整個(gè)CI就不復(fù)存在。

視覺識(shí)別系統(tǒng)包括兩大要素：

1、基本要素

2、應(yīng)用要素

第四節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則

1、同一性

2、差異性

3、民族性

4、有效性

在此節(jié)中拿出自己設(shè)計(jì)的一些案例和書上的案例舉例說明。（1）商業(yè)步行街（2）正智公司

三、小結(jié)

第三講 CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序

課 題：CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序

課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序與步驟，熟練掌握企業(yè)CI應(yīng)用手冊(cè)的制作。教學(xué)重點(diǎn)：CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序。

教學(xué)難點(diǎn)：CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序的實(shí)際運(yùn)用。教學(xué)方法：理論講授、實(shí)例分析、作品分析和實(shí)際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序的重要性。

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)CI應(yīng)用手冊(cè)程序 1）、情況了解：對(duì)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展 有深入的了解，明確標(biāo)志要展現(xiàn)的內(nèi)容。（2）、市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)原有的標(biāo)志進(jìn)行檢討,對(duì)其成功與不足作出客觀的評(píng)價(jià)。（3）、意念開發(fā)：對(duì)構(gòu)思與意念進(jìn)行視覺化的表現(xiàn)，通過大量的方案比較、篩選、綜合，選擇具有發(fā)展深度的標(biāo)志方案，進(jìn)一步深化。

（4）、確定階段：對(duì)標(biāo)志進(jìn)行測(cè)試、考察，通過對(duì)社會(huì)與對(duì)內(nèi)部員工的意見調(diào)查，使標(biāo)志進(jìn)一步完善。

（5）、精致化作業(yè)：當(dāng)標(biāo)志造型正式確定以后,應(yīng)該進(jìn)行標(biāo)志的精致化作業(yè),以保證標(biāo)志的準(zhǔn)確性、完整性。

第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方案策劃

1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與方案策劃的關(guān)系

2、機(jī)構(gòu)組建方案的策劃

3、策劃方案的提出

4、執(zhí)行程序的操作

5、計(jì)劃流程表的制作

6、方案策劃中應(yīng)該注意的幾個(gè)問題

三、小結(jié)

第四講 企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)

課 題：企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā) 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)，熟練運(yùn)用視覺識(shí)別系統(tǒng)，了解并能很好的進(jìn)行設(shè)計(jì)投標(biāo)方案。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)。

教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)的實(shí)際應(yīng)用。教學(xué)方法：理論講授、圖片分析和實(shí)際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)形象視覺要素基本系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng) 1.企業(yè)名稱 2.企業(yè)標(biāo)志 3.變形標(biāo)志 4.標(biāo)準(zhǔn)字體 5.印刷字體 6.標(biāo)準(zhǔn)色彩 7.輔助色彩 8.編排模式 9.象征紋樣 10.吉祥物

第二節(jié) 視覺基本要素的功能作用及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

1、標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，是代表和體現(xiàn)企業(yè)的象征符號(hào)，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮，是社會(huì)大眾心目中對(duì)企業(yè)認(rèn)知的代表物。

企業(yè)標(biāo)志是借以傳達(dá)企業(yè)理念，企業(yè)精神的重要載體，傳達(dá)著帶有某種意指內(nèi)容的典型視覺形象。這種視覺識(shí)別形象的特征在于展示某種明晰的視覺認(rèn)知結(jié)構(gòu)，并通過這種結(jié)構(gòu)詮釋企業(yè)的特質(zhì)。

2、標(biāo)準(zhǔn)字

（1）書法標(biāo)準(zhǔn)字體（2）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體（3）英文標(biāo)準(zhǔn)字體

3、標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色，就是為企業(yè)或某個(gè)機(jī)構(gòu)經(jīng)過特別設(shè)定的專用規(guī)范用色。一經(jīng)注冊(cè)認(rèn)定，它和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體同樣都受到法律保護(hù)而不可侵犯。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色就是用色彩來表達(dá)該企業(yè)的特征，以色彩來創(chuàng)造該企業(yè)鮮明的個(gè)性，從而建立超然卓越的企業(yè)形象，當(dāng)人們看到這種特定的色彩時(shí)就會(huì)自然而然地和企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體聯(lián)系在一起，更有效地傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，使大眾對(duì)企業(yè)和品牌產(chǎn)生更深刻的印象。

4、企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物也稱為“企業(yè)吉祥圖案”，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最具形象化的造型符號(hào)。是為了加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外的公益形象和自身產(chǎn)品形象的需要而采取的一種特殊宣傳手段，與標(biāo)志的不同點(diǎn)就在于吉祥物通常采用含有吉祥寓意的人物、動(dòng)物、植物及產(chǎn)品作設(shè)計(jì)元素。其形象具有夸張、活潑、風(fēng)趣、幽默的特點(diǎn)，由于這種造型更能密切和消費(fèi)者的親和力，提高公眾對(duì)企業(yè)或商品的信任感和美譽(yù)度，所以吉祥物被譽(yù)為是企業(yè)或產(chǎn)品的形象大使與代言人。

5、象征圖形

輔助圖形是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的拓展和延伸，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字既有區(qū)別又有內(nèi)在聯(lián)系。區(qū)別主要表現(xiàn)為它的造型圖案在媒體傳達(dá)中甘愿成為配角，只起到一種裝飾、對(duì)比、陪襯的作用。內(nèi)在聯(lián)系就是輔助圖形始終圍繞著主體形象而進(jìn)行，并以其豐富多樣的造型和變化，進(jìn)一步補(bǔ)充企業(yè)形象的視覺傳達(dá)功能，是企業(yè)形象的內(nèi)容更加充實(shí)，起到強(qiáng)化視覺沖擊力和引導(dǎo)的作用，營(yíng)造一種主要和次要的節(jié)奏韻律感。

輔助圖形的構(gòu)思方法主要來自兩個(gè)方面：一是從標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn) 字中延伸和展開，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字中某個(gè)局部作為元素，進(jìn)行上下、左右或一定角度方向的重復(fù)及漸變展開設(shè)計(jì)。二是相對(duì)獨(dú)立的圖形。

6、版面編排模式

在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)完成之后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的 編排格式以及規(guī)則制定。固定的編排使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。

三、小結(jié)

第五講 企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)

課 題：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì) 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，掌握企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法。并能夠正確運(yùn)用企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的這些方法順利完成企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。

教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)方法的具體運(yùn)用。

教學(xué)方法：理論講授、實(shí)例分析，學(xué)生作品分析和實(shí)際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 質(zhì)量形象設(shè)計(jì) 第二節(jié)商標(biāo)設(shè)計(jì)

1、商標(biāo)的分類 按功能劃分

1、國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志

2、企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)

3、個(gè)人標(biāo)志

4、公共標(biāo)志

按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分

1、文字標(biāo)志

2、圖形標(biāo)志

3、圖文標(biāo)志

按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分

1、針對(duì)中國(guó)人或其它國(guó)家、地區(qū)的標(biāo)志

①中國(guó)不同地區(qū)和民族的標(biāo)志

②東方或西方的標(biāo)志

③不同國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志

2、針對(duì)男性或女性的標(biāo)志

3、針對(duì)不同年齡的人的標(biāo)志

4、針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志

5、針對(duì)不同職業(yè)的人的標(biāo)志

6、針對(duì)受過不同教育的人的標(biāo)志

7、針對(duì)有不同宗教信仰的人的標(biāo)志 設(shè)計(jì)形式：

1、圖形標(biāo)志

2、字母標(biāo)志

3、幾何形標(biāo)志

4、箭頭、方向性標(biāo)志

5、動(dòng)物標(biāo)志

6、人形標(biāo)志

7、宇宙星系標(biāo)志

8、漢字型標(biāo)志

9、抽象性標(biāo)志

10、綜合性標(biāo)志

2、設(shè)計(jì)的原則

3、設(shè)計(jì)的程序

一、談判與協(xié)議

二、調(diào)查與分析

三、構(gòu)思創(chuàng)意

四、方案確定

五、設(shè)計(jì)制作

六、注冊(cè)問題

4、商標(biāo)使用與商標(biāo)設(shè)計(jì) 第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)

1、包裝的功能

2、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容

3、包裝設(shè)計(jì)的原則

三、小結(jié)

第六講 經(jīng)典案例欣賞

課 題：經(jīng)典案例欣賞 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠通過實(shí)例欣賞了解企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，掌握企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法。并能夠正確運(yùn)用企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的這些方法順利完成企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)欣賞。

教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)欣賞方法的具體設(shè)計(jì)。教學(xué)方法：理論講授、實(shí)例分析。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 重慶小天鵝食府案例分析 第二節(jié) 麥當(dāng)勞案例分析

第三節(jié) 哈爾濱制藥六廠案例分析

三、小結(jié)

課堂練習(xí)教學(xué)環(huán)節(jié)：

課堂練習(xí)一 企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

課 題：企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

課 時(shí)：12課時(shí)

教學(xué)目的：使學(xué)生對(duì)企業(yè)形象有初步的認(rèn)識(shí)，體會(huì)各個(gè)行業(yè)企業(yè)形象的特點(diǎn)，并比較它們之間的區(qū)別與聯(lián)系，掌握企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法，為以后企業(yè)形象的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容。教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法。教學(xué)方法：具體指導(dǎo)學(xué)生作業(yè)，以及對(duì)優(yōu)秀作業(yè)進(jìn)行講評(píng)。教學(xué)過程：

一、企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1.舉例分析

二、作業(yè)布置與要求：

在網(wǎng)上搜索最近正在征集的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，選定一個(gè)題目，為某個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)視覺形象的基礎(chǔ)部分。內(nèi)容包括：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、企業(yè)造型設(shè)計(jì)、企業(yè)象征圖形、基本要素組合規(guī)范等。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)練習(xí)。

四、作業(yè)評(píng)講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時(shí)挑選出好的作品進(jìn)行展示。

課堂練習(xí)二 企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

課 題：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)練習(xí)課 時(shí)：12課時(shí) 教學(xué)目的：通過本次練習(xí)，使學(xué)生對(duì)企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)有初步的認(rèn)識(shí)和了解，掌握企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法和處理方法，為以后實(shí)踐中企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法。教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法。

教學(xué)方法：針對(duì)每個(gè)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行具體指導(dǎo)，具體分析該該企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，列出該企業(yè)所需的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目。并針對(duì)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后對(duì)優(yōu)秀作業(yè)進(jìn)行講評(píng)。

教學(xué)過程：

一、企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

尋找相關(guān)實(shí)例進(jìn)行舉例分析

二、作業(yè)要求：

在練習(xí)一的基礎(chǔ)上，繼續(xù)為該企業(yè)設(shè)計(jì)視覺形象的應(yīng)用部分。內(nèi)容包括：辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)、員工服裝服飾規(guī)范、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)、辦公環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范、企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)等。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行企業(yè)形象應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)，并幫助學(xué)生分析創(chuàng)意思路。

四、作業(yè)評(píng)講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時(shí)挑選出好的作品進(jìn)行展示。

課堂練習(xí)三 企業(yè)形象設(shè)計(jì)電腦制作

課 題：企業(yè)形象設(shè)計(jì)電腦制作 課 時(shí)：32課時(shí)

教學(xué)目的：通過本次練習(xí)，使學(xué)生對(duì)漢字形標(biāo)志有初步的認(rèn)識(shí)和了解，掌握漢字形標(biāo)志的特點(diǎn)，加深對(duì)漢字形標(biāo)志設(shè)計(jì)形式和處理方法的理解，為以后標(biāo)志的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點(diǎn)：漢字形標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法。教學(xué)難點(diǎn)：漢字形標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。

教學(xué)方法：針對(duì)每個(gè)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行具體的指導(dǎo)，以及對(duì)優(yōu)秀作業(yè)進(jìn)行講評(píng)。教學(xué)過程：

一、在練習(xí)一和練習(xí)二的基礎(chǔ)上，把練習(xí)一和練習(xí)二所設(shè)計(jì)的內(nèi)容在電腦上制作出來，并。

二、作業(yè)要求： 1.設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔、明快、大氣、易于識(shí)別。2.設(shè)計(jì)制作精致美觀。

3.用A4相紙彩色高質(zhì)量打印，裝訂成冊(cè)。4.不少于30頁。

5.交源文件、JPG格式文件以及打印彩稿各一份。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行電腦制作。

四、作業(yè)評(píng)講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時(shí)挑選出好的作品進(jìn)行展示。