第一篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

第五章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、優(yōu)勢（STRENGTHS）

1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

XX生態(tài)環(huán)境良好，氣候溫和，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，是“四川省十大宜居城市”之一。西充產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是著名的柑桔之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、國家級麻竹、辣椒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、全國商品糧基地縣。項(xiàng)目地處XXX，有較好的自然環(huán)境優(yōu)勢，及氣候環(huán)境。山水兼?zhèn)洌m合打造休閑旅游農(nóng)業(yè)。

2、歷史文化優(yōu)勢

項(xiàng)目地處XX，亦是XXX在地。有著較好的歷史文化底蘊(yùn)，有較好的交通及市政設(shè)施基礎(chǔ)。項(xiàng)目大道以張瀾大道命名更加體現(xiàn)出與本地歷史人文的融合，相得益彰。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)程度低，自由雕琢空間大，后發(fā)性強(qiáng)

項(xiàng)目區(qū)現(xiàn)在仍停留在自然開發(fā)的階段，大規(guī)模、有組織地開發(fā)沒有啟動。這既是規(guī)劃區(qū)目前落后的原因，但同時也為今后的發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。后發(fā)優(yōu)勢是與區(qū)域的落后性相伴生的。

4、時間差與規(guī)模差

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于對外界市場信息的及時把握，要把握住買方市場，并且還需要創(chuàng)造性的引領(lǐng)市場的需求。大量的市場信息來源于區(qū)域中心或者周邊的中心城市，消費(fèi)潮流也最先由城市內(nèi)部興起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市場，接近市場就意味著接近商機(jī)。關(guān)鍵在于如何把握這種潛在的市場，適時介入市場而獲得相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢形成區(qū)域新的增長產(chǎn)業(yè)。

項(xiàng)目臨近南充，靠近成都，信息獲取便捷，這是其他區(qū)域無法相比的。

如果信息的獲取只是把握商機(jī)的前提，那么真正進(jìn)入實(shí)施階段，必須滿足相應(yīng)的門檻人口，進(jìn)而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。南充以及成都龐大的人口基數(shù)就是保障了。

5、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)

西充縣被農(nóng)業(yè)部列為首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，該縣緊緊圍繞南充市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“一心兩園三基地”建設(shè)總體規(guī)劃。對于農(nóng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展有著較好的氛圍以及政策支持，這也是其他區(qū)域無法比擬的。

二、劣勢（WEAKNESSES）

1、項(xiàng)目區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游是項(xiàng)目發(fā)展的重點(diǎn)之一。但是農(nóng)業(yè)旅游觀光需要完整的道路結(jié)構(gòu)，項(xiàng)目內(nèi)部區(qū)域多為丘陵，風(fēng)景雖好，但沒有道路貫通。已有的道路也不能滿足要求，因此道路及設(shè)施的建設(shè)迫在眉睫。特別注意錯車，停車位的修建。

2、當(dāng)?shù)芈浜蟮默F(xiàn)狀和勞動力素質(zhì)不佳

勞動力是項(xiàng)目的發(fā)展的重要制約因素之一。勞動力素質(zhì)在一定程度影響著效益。當(dāng)?shù)厍鄩涯陝趧恿Φ娜笔б约皠趧恿ξ幕潭炔粔蚋撸_實(shí)是一個挑戰(zhàn)。

3、項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)主河道被污染

不得不提及流經(jīng)項(xiàng)目區(qū)域的主要河流已被上游工業(yè)區(qū)污染的事實(shí)，這對園區(qū)的景觀以及用水造成了很大的影響。樂觀的是，政府已經(jīng)開始了整治。

三、機(jī)遇（OPPORTUNITIES）

1、農(nóng)業(yè)發(fā)展新時期的到來

越來越多的人開始關(guān)注食品的安全問題，而不是單純的滿足于吃飽。經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，讓人們有能夠吃的有品質(zhì)，有安全。對于新農(nóng)業(yè)來說，這絕對是一個絕好的機(jī)遇。綠色或有機(jī)食品將成為農(nóng)產(chǎn)品市場的新力量和生力軍。

2、位處郊區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)

“采菊東籬下，悠然見南山”，郊區(qū)田園般的生活是現(xiàn)代城市人所向往的。面對車水馬龍，喧囂塵雜的城市生活，人們渴望在郊區(qū)得到心靈的片刻休憩。蓮池秀美的自然風(fēng)光，將勝任這一職責(zé)。

城里人喜歡把去鄉(xiāng)下當(dāng)作愜意的度假，出了潛意識中飄蕩著一絲“廊橋夢”的誘惑之外，鄉(xiāng)村的樸素和自由讓他們難以抗拒?，F(xiàn)代大城市因?yàn)槿丝趧≡?，和商品工業(yè)化發(fā)展過快，城市不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化，交通擁擠都讓城市人心浮氣躁，競爭壓力、就業(yè)危機(jī)、紛紜的人際關(guān)系讓城市人對自由生存空間的追求更加強(qiáng)烈。

所以將項(xiàng)目打造成休閑旅游式農(nóng)業(yè)必然得到城市人的青睞。

3、經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境良好

西充縣是農(nóng)業(yè)部下列的首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，在發(fā)展農(nóng)業(yè)上有良好的政策環(huán)境以及政府資金的支持。在項(xiàng)目的開發(fā)過程中能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民增收。因此，項(xiàng)目會得到地方政府的重視和扶持。

四、挑戰(zhàn)（THREATS）

1、辨析特色經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵

不顧實(shí)際的攀大求洋，追求新異一直是項(xiàng)目開發(fā)的一大怪圈，也是一個極端；另一個極端是，將項(xiàng)目的特色局限在區(qū)域土特產(chǎn)和要素稟賦這樣一個狹隘的的領(lǐng)域。之所以會出現(xiàn)上述的兩個極端，說到底是沒有真正理解什么是特色經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵。

真正的特色經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為：

“你無我有”即區(qū)域提供的產(chǎn)品和服務(wù)是獨(dú)有的，以獨(dú)有的差異比較優(yōu)勢，形成壟斷的市場競爭能力。

“你小我大”其特色表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)集中度高，生產(chǎn)能力大，具有低成本差異的比較優(yōu)勢，可以占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

“你劣我優(yōu)”表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)良，以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、生態(tài)打造區(qū)域品牌形象?！澳惴何覍！逼涮厣洮F(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)分工化。

2、自我超越的觀念挑戰(zhàn)

長期以來，人們習(xí)慣于將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與實(shí)實(shí)在在的有形產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合在一起，而更多忽視了圍繞生產(chǎn)的全方位的服務(wù)。圍繞生產(chǎn)過程提供現(xiàn)代化服務(wù)，使得虛無縹緲的活動背后賺得盤滿缽滿。因此規(guī)劃區(qū)開發(fā)必須首先自我超越，樹立服務(wù)立區(qū)的發(fā)展思想。

3、短期效應(yīng)與長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)之間的艱難取舍

規(guī)劃區(qū)如何才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展很大程度上要擺脫固有思路的束縛，樹立新的發(fā)展觀?！耙蛉嗽O(shè)事”還是“因事設(shè)人”反映了一個區(qū)域如何在短期效應(yīng)和長遠(yuǎn)發(fā)展之間進(jìn)行必要的取舍，最終歸結(jié)為生存與發(fā)展的取舍。

4、成績與和諧發(fā)展的挑戰(zhàn)

一個不容忽視的問題就是短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)乾坤，一鳴驚人的心理。基于這種短期心理，大干快上，最終導(dǎo)致項(xiàng)目的繁榮只是一種虛胖，而不是和諧的發(fā)展。

五、總結(jié)

通過SWOT分析，不難發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的開發(fā)很容易被周邊區(qū)域的形象遮蔽與代替。所以只能對資源進(jìn)行整合、升級，走差異化發(fā)展道路。結(jié)合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，挖掘本土特色文化，體現(xiàn)新特色。從而提高資源價值。強(qiáng)化自身力量，占領(lǐng)同類服務(wù)和產(chǎn)品的制高點(diǎn)，將成為企業(yè)的至高目標(biāo)。

第二篇：中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析報告

中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析報告

當(dāng)前,照明約占世界總能耗的20%左右。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,僅LED路燈節(jié)能一項(xiàng),每年就能為中國節(jié)省約一座三峽大壩所發(fā)的電力。正是由于LED照明所具有的節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢,近年來,其全球產(chǎn)值年增長率保持在20%以上,中國也先后啟動了綠色照明工程、半導(dǎo)體照明工程、“十城萬盞”計劃等推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展,2008年我國半導(dǎo)體照明總產(chǎn)值近700億元。而且,各路資本積極介入投資LED產(chǎn)業(yè),投資規(guī)模增長迅速,僅2009年上半年,全國各地紛紛上馬的LED項(xiàng)目總投資預(yù)算已超過200億元。

盡管目前中國LED產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)能擴(kuò)充不斷加快,LED照明生產(chǎn)企業(yè)超過3000家,但其中70%集中于下游的集成應(yīng)用環(huán)節(jié),缺乏上游核心技術(shù),而且由于企業(yè)規(guī)模普遍偏小及標(biāo)準(zhǔn)缺失,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。與跨國企業(yè)相比,中國LED企業(yè)在諸多方面還存在很大的差距。如何有效提升中國LED企業(yè)的核心競爭力、積極參與到全球化的競爭之中,是我們迫切需要考慮的問題。

一、優(yōu)勢分析

(一)市場進(jìn)入門檻較低

1、技術(shù)方面具有良好的研究基礎(chǔ)與國外差距正逐步縮小

盡管國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱,工藝水平比較低,但國內(nèi)一些企業(yè)通過聘請海外技術(shù)人員,在技術(shù)上不斷取得突破,許多企業(yè)已經(jīng)取得自主知識產(chǎn)權(quán),國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)與臺灣大廠的技術(shù)水平相差不大,與國際大廠的整體差距也在不斷縮小。

2、建廠資金投入少

LED初始投資一億元就可建廠,聯(lián)創(chuàng)光電、士蘭微等行業(yè)內(nèi)知名上市公司總資產(chǎn)也就10余億元,國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入門檻較低,容易實(shí)現(xiàn)滾動發(fā)展,這與集成電路制造及液晶面板制造動輒幾十億到上百億人民幣的投資而言顯得“微不足道”,國內(nèi)企業(yè)容易進(jìn)入形成產(chǎn)業(yè)集群。

(二)國內(nèi)部分優(yōu)勢企業(yè)已具備核心專利技術(shù)

錦秋財智咨詢分析認(rèn)為,與微電子相比,我國LED領(lǐng)域與國外的差距較小。我國自主研制的第一個發(fā)光二極管(LED),比世界上第一個發(fā)光二極管僅僅晚幾個月?？傮w上來看,目前我國半導(dǎo)體發(fā)光二極管產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平,與發(fā)達(dá)國家只相差3年左右。通過“863”計劃等科技計劃的支持,我國已經(jīng)初步形成從外延片生產(chǎn)、芯片制備、器件封裝集成應(yīng)用的比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,現(xiàn)在全國從事半導(dǎo)體發(fā)光二極管器件及照明系統(tǒng)生產(chǎn)的規(guī)模以上的企業(yè)有400多家,產(chǎn)品封裝在國際市場上已占有相當(dāng)大的份額。

(三)LED中下游產(chǎn)業(yè)具有人力成本優(yōu)勢 半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè),特別是位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的芯片封裝和照明系統(tǒng)產(chǎn)業(yè),既是一個技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),又是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè),其難度和風(fēng)險都大大低于微電子產(chǎn)業(yè)。發(fā)展半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè),能夠充分發(fā)揮我國的人力資源優(yōu)勢,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè),并增加出口,吸納就業(yè)。技術(shù)成熟后,LED下游封裝和器件生產(chǎn)屬于勞動密集型,我國具備明顯的勞動力成本優(yōu)勢。

(四)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步形成

我國LED產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速。LED產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于景觀照明、安全照明、特種照明和普通照明光源等領(lǐng)域,其市場潛力有上千億元。錦秋財智咨詢分析認(rèn)為,我國的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要時期。2006年國產(chǎn)芯片市場占有率達(dá)44%,已經(jīng)開發(fā)成功包括LED車燈、礦燈等四大類140多個新產(chǎn)品,2001-2006年,半導(dǎo)體照明市場銷售額年均增長率為48%.我國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國。2006年,中國照明行業(yè)產(chǎn)值約1600億元,出口100億美元,占全球市場18%.一場搶占半導(dǎo)體照明新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的爭奪戰(zhàn),已經(jīng)在全球打響。2006年,全球半導(dǎo)體照明市場銷售額超過70億美元,年均增長率超過20%,預(yù)計未來5-10年將形成500億-1000億美元的潛在市場。

鑒于半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)令人鼓舞的發(fā)展前景,近年日本“21世紀(jì)光計劃”、美國“下一代照明計劃”、歐盟“彩虹計劃”、韓國“GaN半導(dǎo)體發(fā)光計劃”等政府計劃紛紛啟動。

中國在2003年6月也成立國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組,啟動國家半導(dǎo)體照明工程。

面對半導(dǎo)體照明市場的巨大誘惑,世界三大傳統(tǒng)照明工業(yè)巨頭飛利浦、通用電氣、歐司朗也與半導(dǎo)體公司合作,成立半導(dǎo)體照明企業(yè)。目前,半導(dǎo)體照明發(fā)光效率高于白熾燈,正以更快的速度拓展其多種應(yīng)用范圍,大尺寸液晶電視背光源、汽車、商業(yè)和工業(yè)用照明都已逐步成為LED主要應(yīng)用領(lǐng)域。預(yù)計2010年,LED還將超過熒光燈,進(jìn)入普通照明領(lǐng)域,節(jié)能效果將更加顯著。

半導(dǎo)體照明被看好,是源于其令人信服的技術(shù),半導(dǎo)體照明燈具具有長壽命、節(jié)能、安全、綠色環(huán)保等顯著優(yōu)點(diǎn),它的耗電量只有普通照明的1/10,但半導(dǎo)體照明行業(yè)仍是籠罩著一片烏云,成本等各方面原因?qū)е缕鋺?yīng)用還在推廣中。但是,所有行業(yè)內(nèi)人士都相當(dāng)看好半導(dǎo)體照明的前途,認(rèn)為新光源將掀起一股替代運(yùn)動,這場運(yùn)動將以半導(dǎo)體照明燈具全面替代傳統(tǒng)的熒光和白熾照明燈具畫上句號。

只要目前1/3的白熾燈被半導(dǎo)體燈所取代,每年就可為國家節(jié)省用電1000億度,幾乎相當(dāng)于節(jié)省一個三峽工程的年發(fā)電量。

LED產(chǎn)業(yè)鏈包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片生產(chǎn)、LED芯片封裝及LED產(chǎn)品應(yīng)用等四個環(huán)節(jié)。其中外延片的技術(shù)含量最高,芯片次之。

在諸多企業(yè)和政府部門的努力下,我國LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成珠江三角洲、長江三角洲、東南地區(qū)、北京與大連等北方地區(qū)四大區(qū)域,每一區(qū)域基本形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈?？傮w而言,我國的LED產(chǎn)業(yè)格局南方產(chǎn)業(yè)化程度較高,而北方依托眾多高校和科研機(jī)構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)。在地域分布上,珠三角和長三角是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)最為集中的地區(qū),上中下游產(chǎn)業(yè)鏈比較完整,集中了全國80%以上的相關(guān)企業(yè),也是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域,產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢比較明顯。與LED有關(guān)的設(shè)備及原材料供應(yīng)商紛紛在這兩個區(qū)域落戶,與國際應(yīng)用市場便捷的聯(lián)系為LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的服務(wù)及市場環(huán)境,產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

(五)產(chǎn)業(yè)政策支持產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊

財政部計劃2009年中央財政將加大高效照明產(chǎn)品推廣力度,大力推廣節(jié)能的使用范圍。我國目前每年用于照明的電力接近2500億度,其中若能有三分之一采用半導(dǎo)體照明,每年可節(jié)約800億度電,基本上相當(dāng)于三峽電站總的發(fā)電量。為此,政策上正在大力引導(dǎo)與推廣節(jié)能燈具。特別是利用財政補(bǔ)貼重點(diǎn)支持如半導(dǎo)體(LED)高效照明產(chǎn)品等。

因具備節(jié)能、減排和環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢,LED(發(fā)光二極管)近幾年需求暴發(fā)式增長。預(yù)計2012年全球LED市場規(guī)模將增長到123億美元,其中,中國到2010年LED產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過千億元。該產(chǎn)品目前主要專利和高端產(chǎn)品由歐美日5大廠商控制,后進(jìn)入者易受專利訴訟的威脅?？梢哉f,目前已擁有LED半導(dǎo)體材料國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)都具有一定程度的技術(shù)壟斷優(yōu)勢。

二級市場上,半導(dǎo)體節(jié)能材料股也被市場熱列追捧。像主營業(yè)務(wù)LED的三安光電即因?yàn)轭}材炒作因素,股價一度大幅度上漲,從底部啟動后的累積漲幅已經(jīng)超過200%,可見投資者對LED新能源材料的投資熱情。而目前在國內(nèi)LED行業(yè)中,除了行業(yè)龍頭三安光電外,成長性最快的華微電子與士微蘭。

總之,中國LED照明產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的政策機(jī)遇、超乎預(yù)期的技術(shù)升級空間、巨大的市場潛力,發(fā)展前景廣闊,但中國能否抓住LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,做大做強(qiáng),歸根結(jié)底要靠自己。自主創(chuàng)新是中國LED產(chǎn)業(yè)突破重圍的唯一出路。只有通過不斷地創(chuàng)新,中國LED產(chǎn)業(yè)才能開辟出一條“中國式”道路,在日益增強(qiáng)的國際化競爭中掌握更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。只有通過不斷地創(chuàng)新,才能在廣闊的市場機(jī)遇下做大做強(qiáng)中國LED產(chǎn)業(yè)。

(六)國內(nèi)下游應(yīng)用領(lǐng)域市場容量巨大產(chǎn)品具有發(fā)展?jié)摿?/p>

國內(nèi)LED主要應(yīng)用領(lǐng)域,該產(chǎn)品除了大量用于各種電器及裝置、儀器儀表、設(shè)備的顯示外,主要集中在：

1、大、中、小LED顯示屏：室內(nèi)外廣告牌、體育場記分牌、信息顯示屏等。

2、交通信號燈：全國各大、中城市的市內(nèi)交通信號燈、高速公路、鐵路和機(jī)場信號燈。

3、光色照明：室外景觀照明和室內(nèi)裝飾照明。

4、專用普通照明：便攜式照明(手電筒、頭燈)、低照度照明(廊燈、門牌燈、庭用燈)、閱讀照明(飛機(jī)、火車、汽車的閱讀燈)、顯微鏡燈、照相機(jī)閃光燈、臺燈、路燈。

5、安全照明：礦燈、防爆燈、應(yīng)急燈、安全指標(biāo)燈。

6、特種照明：軍用照明燈(無紅外輻射)、醫(yī)用手術(shù)燈(無熱輻射)、醫(yī)用治療燈、農(nóng)作物和花卉專用照明燈。

從國內(nèi)LED應(yīng)用市場看,建筑照明、顯示屏及交通信號燈合計占比56%,這些市場總量增長比較快,但相對分散,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一;而在小尺寸背光與汽車上的應(yīng)用合計只有7%.錦秋財智咨詢分析認(rèn)為,從總體上來看國內(nèi)市場巨大,LED未來主要市場是通用照明市場,市場容量大,終端消費(fèi)市場比較分散,不易形成壟斷,國內(nèi)企業(yè)生存空間廣闊。

二、劣勢分析

(一)國內(nèi)企業(yè)普遍規(guī)模小

目前,在從事LED照明燈具產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)中,高端產(chǎn)品仍然以國外廠商為主。而反觀國內(nèi)LED燈具生產(chǎn)企業(yè),普遍存在規(guī)模小、技術(shù)實(shí)力弱、產(chǎn)品檔次低的現(xiàn)狀。

從區(qū)域分布來看,國內(nèi)照明生產(chǎn)企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區(qū)。與傳統(tǒng)照明企業(yè)分布類似,中國LED照明企業(yè)也主要分布在上述兩個地區(qū)。但相比長江三角洲地區(qū),眾多LED封裝企業(yè)、配件生產(chǎn)企業(yè)均分布在珠江三角洲地區(qū),珠江三角洲地區(qū)擁有更加完善的LED產(chǎn)業(yè)鏈,所以LED照明燈具企業(yè)更多的分布在珠江三角洲地區(qū)。

(二)技術(shù)受限高端客戶少

我國高光效、高可靠的LED應(yīng)用產(chǎn)品幾乎全部依賴于進(jìn)口的高檔外延芯片,我國的LED外延芯片生產(chǎn)近年雖有很大發(fā)展和進(jìn)步,但仍停留在中低檔水平。

錦秋財智咨詢分析認(rèn)為,目前來看,高性能LED芯片和功率型LED芯片,國內(nèi)能夠提供的還很少,仍需要大量進(jìn)口,這嚴(yán)重地制約了整個LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國內(nèi)企業(yè)LED產(chǎn)品技術(shù)水平與海外還是有一定差距,在爭取高端客戶方面處于劣勢。

(三)LED上游產(chǎn)品制造基礎(chǔ)薄弱

LED的生產(chǎn)過程包括單晶生長和外延生長、芯片制造和封裝。一般將單晶生長和外延生長視為這個產(chǎn)業(yè)的上游,芯片制造為中游,封裝以及應(yīng)用為下游。產(chǎn)業(yè)鏈的上游具有技術(shù)和資本密集的特點(diǎn),下游的進(jìn)入門檻相對較低。從產(chǎn)業(yè)鏈上看,我國在LED襯底、外延、芯片環(huán)節(jié)比較包薄弱。

(四)核心專利缺乏限制產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略發(fā)展

國內(nèi)核心專利缺乏,特別在關(guān)系到產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的藍(lán)光核心專利及白光專利缺乏,這將使國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展受制。中國本土企業(yè)現(xiàn)階段主要還是處于起步階段,企業(yè)規(guī)模較小,對掌握專利的大廠構(gòu)不成威脅,專利問題還不是很突出。但是隨著國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壯大,一旦規(guī)模擴(kuò)大到一定程度,實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略,專利問題將成為隱患。目前對國內(nèi)企業(yè)而言,壯大規(guī)模、提高產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平是首要任務(wù),提高未來取得大廠專利授權(quán)時的要價能力,或逐步通過研發(fā)突破核心專利。

三、機(jī)會分析

(一)建筑照明、室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場

中國現(xiàn)階段的應(yīng)用市場主要在建筑照明、室內(nèi)外顯示屏。LED顯示屏以其易拼裝、低功耗、高亮度等優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到銀行、證券、廣場、車站、體育場館中,未來這一市場仍有很大增長潛力。在奧運(yùn)會、世博會、一些城市夜景工程示范效應(yīng)的帶動以及國家半導(dǎo)體照明工程等眾多有利因素的促進(jìn)下,建筑照明市場依然前景廣闊,未來的市場建筑照明及室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場。

(二)手機(jī)、小尺寸液晶背光、汽車、特種照明領(lǐng)域潛力巨大

LED已在手機(jī)、MP3、MP4、DC/DV及PDA等小尺寸LCD面板領(lǐng)域取得了成熟廣泛的應(yīng)用與普及。隨著彩屏手機(jī),以及高像素拍照手機(jī)、大屏幕音影手機(jī)、多功能3G手機(jī)的盛行,預(yù)計每部手機(jī)所需LED顆數(shù)高達(dá)12-18顆。因此,預(yù)計未來幾年國內(nèi)生產(chǎn)的手機(jī)所需LED顆數(shù)高達(dá)60億顆左右。國內(nèi)封裝企業(yè)正在積極開展技術(shù)研發(fā)或引進(jìn)設(shè)備,以提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)。特別是近年日本、韓國小尺寸液晶背光廠正在向中國轉(zhuǎn)移。

國內(nèi)LED汽車燈具市場已超過10億元。隨著LED發(fā)光組件技術(shù)水平的提高,產(chǎn)品價格的下降,LED組合尾燈、LED剎車燈、LED轉(zhuǎn)向燈等將會成為我國轎車車燈的主流配置。預(yù)計2010年我國LED前裝市場(OEM配套市場),LED組合尾燈、LED中央高位剎車燈、汽車儀器|儀表背光以及其它LED燈的配套將達(dá)到40億元。車用LED的下一應(yīng)用趨勢將是汽車前大燈。

國內(nèi)太陽能LED照明產(chǎn)值超過30億元。LED是低壓、直流供電,與太陽能光伏電池低壓、直流供電的方式非常匹配,兩者結(jié)合不需要交流逆變器,真正實(shí)現(xiàn)新能源與新光源的結(jié)合。太陽能半導(dǎo)體照明草坪燈、庭院燈、信號指示燈等已開始在國內(nèi)的小區(qū)、園林建設(shè)、農(nóng)村地區(qū)道路照明中使用,目前中國已占領(lǐng)全球太陽能半導(dǎo)體照明產(chǎn)品80%以上市場。

(三)LED交通指示燈市場趨于飽和

交通信號燈的市場規(guī)模達(dá)10億元以上。

目前,我國高亮度LED城市交通信號燈也已廣泛應(yīng)用,趨于飽和狀態(tài)。如上海市明確規(guī)定新上交通信號燈一律采用LED作為光源。另外,LED在鐵路信號機(jī)上也有廣闊的應(yīng)用前景。傳統(tǒng)信號機(jī)以雙燈絲白熾燈泡為光源,燈泡壽命只有1000小時。我國政府計劃未來平均每年新建1700公里鐵路線,至2020年我國鐵路線總長將達(dá)到10萬公里,高可靠性、安全性及少維護(hù)的高亮LED將會大有作為。并且,手持信號燈、客車床頭閱讀燈、安全標(biāo)志燈等鐵路信號及照明產(chǎn)品也開始使用LED.我國處于高速發(fā)展的公路、機(jī)場、海港等領(lǐng)域的信號、標(biāo)識類用燈,也是LED應(yīng)用很有潛力的市場。

四、威脅分析

(一)外資主導(dǎo)技術(shù)市場

目前,外資主要領(lǐng)導(dǎo)著LED高端產(chǎn)品。與國內(nèi)彩電企業(yè)這一時間的新品主打藍(lán)光和網(wǎng)絡(luò)功能不同,索尼、三星的產(chǎn)品則采用了LED背光源技術(shù),并主打超薄概念。外資彩電企業(yè)在未來的LED液晶電視市場上再次先行一步。

LED光源液晶電視被認(rèn)為是液晶顯示技術(shù)進(jìn)化的主要趨勢。這一技術(shù)可以令液晶電視的顯示效果更為出色,體積更加輕薄,同時也更為節(jié)能環(huán)保。國內(nèi)彩電市場具有代表性的LED液晶電視是2006年6月海信推出的一款42英寸產(chǎn)品。海信LED液晶電視是世界上第五個掌握這一技術(shù)的產(chǎn)品,也是國內(nèi)市場第一款量產(chǎn)的LED電視。

(二)高端市場仍被外資壟斷

世界LED巨頭的封裝廠和我國臺灣先進(jìn)封裝企業(yè)群聚內(nèi)地,不僅帶來了先進(jìn)封裝技術(shù)和人才,更帶來了先進(jìn)封裝的客戶流和信息流,為我國內(nèi)地封裝企業(yè)提供了直接或間接的學(xué)習(xí)交流機(jī)會,其培養(yǎng)的本土先進(jìn)封裝技術(shù)人才,也可以為我所用。但同時,由于我國內(nèi)地封裝測試產(chǎn)業(yè)整體水平不高,高端封裝產(chǎn)能幾乎全部被壟斷。

(三)臺資以及國際巨頭進(jìn)軍國內(nèi)市場導(dǎo)致競爭加劇

目前,上海、北京、深圳等一線城市,隨著第一批LED顯示屏相繼計入更新?lián)Q代的時期,客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)了,對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。因此,“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求了,正是看到了這種市場轉(zhuǎn)型特征,一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國市場,陸續(xù)在國內(nèi)成了了本土團(tuán)隊(duì),給原本就競爭相當(dāng)激烈的LED市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的,因?yàn)樗麄冊趪庥兄嗄甑慕?jīng)驗(yàn),產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場考驗(yàn),形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢。

(四)專利限制

LED照明作為個新興的、潛力巨大的行業(yè),正受到全球的廣泛關(guān)注,其發(fā)展前景也受到眾多因素的影響。由于專利技術(shù)在LED發(fā)展中所起的巨大作用和其獨(dú)特的專利分布方式,專利的轉(zhuǎn)讓、授權(quán)及糾紛將極大的影響LED行業(yè)未來的發(fā)展格局。

LED照明技術(shù)的核心專利基本都被外國幾大公司控制,如日本的日亞、豐田合成、東芝,美國的umileds、Cree,德國的Osram公司等。這些公司利用各自的核心專利,采取橫向(同時進(jìn)入多個國家)和縱向(不斷完善設(shè)計,進(jìn)行后續(xù)申請)擴(kuò)展方式,在全世界范圍內(nèi)布置了嚴(yán)密的專利網(wǎng)。

對于中國臺灣、中國大陸以及韓國等LED產(chǎn)業(yè)的后來者,雖然LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有了一定規(guī)模,但由于在專利技術(shù)方面的被動,其發(fā)展卻受到專利的很大牽制,這種情況在中國臺灣地區(qū)表現(xiàn)最為突出。但這些地區(qū),特別是中國臺灣和韓國的企業(yè)都在技術(shù)方面取得了一些創(chuàng)新,在爭取授權(quán)方面也取得了一定進(jìn)展,專利格局也在悄悄發(fā)生改變。

預(yù)計今后幾年,國際間專利的轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、糾紛將會表現(xiàn)出如下特點(diǎn)和趨勢：

1、NICHIA仍是技術(shù)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、訴訟的主要發(fā)起人

由于在LED藍(lán)光芯片及白光LED專利技術(shù)方面的霸主地位,Nichia在未來幾年的專利轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、訴訟中將繼續(xù)處于主導(dǎo)地位。盡管Osram為主的歐美企業(yè)對技術(shù)轉(zhuǎn)讓授權(quán)持積極態(tài)度,但受持有專利所限,專利授權(quán)的主導(dǎo)方向還是有Nichia來確定。

從各種授權(quán)及糾紛的發(fā)生數(shù)量來看,以Nichia為主導(dǎo)的占據(jù)所有授權(quán)及糾紛總量的60%左右,其次是Osram公司。這種狀況在近幾年不會有太大改變。

2、Nichia對外授權(quán)將不斷增加

在專利授權(quán)方面,歐美企業(yè)一向日本企業(yè)更為積極。隨著Osram、Lumileds等企業(yè)在技術(shù)專利方面的增強(qiáng)以及對臺灣地區(qū)和韓國企業(yè)授權(quán)增加,Nichia等企業(yè)從自身利益出發(fā),也將加快對外授權(quán)的速度。特別是,2005年Nichia、TG等利潤下滑的情況下,通過專利授權(quán)或委托加工將是一項(xiàng)非常值得考慮的選擇。

另外,韓國及我國臺灣企業(yè)在技術(shù)上的突破或獲取其它公司授權(quán),避開Nichia專利訴訟的可能性大大增加。在專利訴訟不能限制臺灣企業(yè)繼續(xù)爭奪市場空間的情況下,授權(quán)生產(chǎn)也將是日本LED企業(yè)的最好選擇。

Nichia有意開放專利授權(quán),將會以產(chǎn)能較大的下游封裝廠為主,并會將未獲相關(guān)專?授權(quán)的企業(yè)作為優(yōu)先對象,臺灣企業(yè)將會是重點(diǎn)所在。

3、相互授權(quán)將進(jìn)一步增加

Nichia的技術(shù)壟斷能力在不斷降低,其對我國臺灣、韓國等芯片生產(chǎn)商提出訴訟的能力逐步減弱。另外,隨著這些生產(chǎn)商逐步研發(fā)出獨(dú)特的專利技術(shù),部分獨(dú)有專利也會為Nichia等專利壟斷企業(yè)帶來較大產(chǎn)品品質(zhì)提升,這些企業(yè)與Nichia等企業(yè)之間相互授權(quán)的可能性逐步加強(qiáng)。

目前,Nichia面臨的主要技術(shù)威脅主要來自我國臺灣。如：臺灣晶電公司的ITO技術(shù)可在芯片制造工藝上做太大調(diào)整,而在生產(chǎn)成品率及成本控制上具有相當(dāng)大地優(yōu)勢。將其應(yīng)用在Nichia的芯片生產(chǎn)上,可馬上提升其產(chǎn)品30%-50%,在相關(guān)材技術(shù)尚無法有效突破之際,對Nichia在提升產(chǎn)品上可望具相當(dāng)之吸引.所以這類技術(shù)即可以低侵權(quán)訴訟糾紛,還可以作為與Nichia交互授權(quán)的談判籌碼。

4、國內(nèi)企業(yè)面臨專利糾紛可能,但仍有機(jī)會突破

我國LED技術(shù)起步較晚,在LED專利方面處于比較被動的局面,發(fā)展情況不容樂觀。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)展,有可能受到國際大公司的關(guān)注而卷入專糾紛中。

隨著國內(nèi)LED出口規(guī)模的擴(kuò)大、我國臺灣地區(qū)及韓國企業(yè)專利訴訟的減少,不排除Nichia等大公司將專利訴訟重點(diǎn)向國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢。

但我國LED產(chǎn)業(yè)仍然有機(jī)會取得突破,打破這種被動的專利格局,主要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

1、我國在復(fù)合襯底專利方面有一定優(yōu)勢,有機(jī)會轉(zhuǎn)化為較強(qiáng)的競爭力。

2、白光普通照明的芯片技術(shù)與現(xiàn)有的技術(shù)可能會有較大差異,目前與國外大公司基本處于一個起跑線上,只要抓住機(jī)會就有可能取得主動地位。

如果在這兩個方面,國內(nèi)能夠獲得實(shí)用的專利技術(shù),國內(nèi)企業(yè)將更容易獲得國外專利壟斷企業(yè)的授權(quán),甚至是相互授權(quán),改變國內(nèi)專利的被動局面。

錦秋財智咨詢分析認(rèn)為,我國在每個技術(shù)領(lǐng)域都有申請量超過或接近外國申請量的技術(shù)分支,尤其是在上游產(chǎn)業(yè)上擁有一些外圍發(fā)明專利,這為日后我國應(yīng)對可能發(fā)生的專利訴訟提供了談判籌碼。

第三篇：中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析簡報

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中國LED燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析簡報 當(dāng)前，照明約占世界總能耗的20%左右。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅LED路燈節(jié)能一項(xiàng)，每年就能為中國節(jié)省約一座三峽大壩所發(fā)的電力。正是由于LED照明所具有的節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢，近年來，其全球產(chǎn)值年增長率保持在20%以上，中國也先后啟動了綠色照明工程、半導(dǎo)體照明工程、“十城萬盞”計劃等推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2008年我國半導(dǎo)體照明總產(chǎn)值近700億元。而且，各路資本積極介入投資LED產(chǎn)業(yè)，投資規(guī)模增長迅速，僅2009年上半年，全國各地紛紛上馬的LED項(xiàng)目總投資預(yù)算已超過200億元。

盡管目前中國LED產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)能擴(kuò)充不斷加快，LED照明生產(chǎn)企業(yè)超過3000家，但其中70%集中于下游的集成應(yīng)用環(huán)節(jié)，缺乏上游核心技術(shù)，而且由于企業(yè)規(guī)模普遍偏小及標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。與跨國企業(yè)相比，中國LED企業(yè)在諸多方面還存在很大的差距。如何有效提升中國LED企業(yè)的核心競爭力、積極參與到全球化的競爭之中，是我們迫切需要考慮的問題。

一、優(yōu)勢分析

(一)市場進(jìn)入門檻較低

1、技術(shù)方面具有良好的研究基礎(chǔ)與國外差距正逐步縮小

盡管國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，工藝水平比較低，但國內(nèi)一些企業(yè)通過聘請海外技術(shù)人員，在技術(shù)上不斷取得突破，許多企業(yè)已經(jīng)取得自主知識產(chǎn)權(quán)，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)與臺灣大廠的技術(shù)水平相差不大，與國際大廠的整體差距也在不斷縮小。

2、建廠資金投入少

LED初始投資一億元就可建廠，聯(lián)創(chuàng)光電、士蘭微等行業(yè)內(nèi)知名上市公司總資產(chǎn)也就10余億元，國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入門檻較低，容易實(shí)現(xiàn)滾動發(fā)展，這與集成電路制造及液晶面板制造動輒幾十億到上百億人民幣的投資而言顯得“微不足道”,國內(nèi)企業(yè)容易進(jìn)入形成產(chǎn)業(yè)集群。

(二)國內(nèi)部分優(yōu)勢企業(yè)已具備核心專利技術(shù)

錦秋財智咨詢分析認(rèn)為，與微電子相比，我國LED領(lǐng)域與國外的差距較小。我國自主研制的第一個發(fā)光二極管(LED)，比世界上第一個發(fā)光二極管僅僅晚幾個月?？傮w上來看，目前我國半導(dǎo)體發(fā)光二極管產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，與發(fā)達(dá)國家只相差3年左右。通過“863”計劃等科技計劃的支持，我國已經(jīng)初步形成從外延片生產(chǎn)、芯片制備、器件封裝集成應(yīng)用的比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在全國從事半導(dǎo)體發(fā)光二極管器件及照明系統(tǒng)生產(chǎn)的規(guī)模以上的企業(yè)有400多家，產(chǎn)品封裝在國際市場上已占有相當(dāng)大的份額。

(三)LED中下游產(chǎn)業(yè)具有人力成本優(yōu)勢

半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)，特別是位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的芯片封裝和照明系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，既是一個技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，又是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其難度和風(fēng)險都大大低于微電子產(chǎn)業(yè)。發(fā)展半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)，能夠充分發(fā)揮我國的人力資源優(yōu)勢，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并增加出口，吸納就業(yè)。技術(shù)成熟后，LED下游封裝和器件生產(chǎn)屬于勞動密集型，我國具備明顯的勞動力成本優(yōu)勢。

(四)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步形成 我國LED產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速。LED產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于景觀照明、安全照明、特種照明和普通照明光源等領(lǐng)域，其市場潛力有上千億元。錦秋財智咨詢分析認(rèn)--------------------------精品

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為，我國的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要時期。2006年國產(chǎn)芯片市場占有率達(dá)44%,已經(jīng)開發(fā)成功包括LED車燈、礦燈等四大類140多個新產(chǎn)品，2001-2006年，半導(dǎo)體照明市場銷售額年均增長率為48%.我國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國。2006年，中國照明行業(yè)產(chǎn)值約1600億元，出口100億美元，占全球市場18%.一場搶占半導(dǎo)體照明新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)在全球打響。2006年，全球半導(dǎo)體照明市場銷售額超過70億美元，年均增長率超過20%,預(yù)計未來5-10年將形成500億-1000億美元的潛在市場。

鑒于半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)令人鼓舞的發(fā)展前景，近年日本“21世紀(jì)光計劃”、美國“下一代照明計劃”、歐盟“彩虹計劃”、韓國“GaN半導(dǎo)體發(fā)光計劃”等政府計劃紛紛啟動。

中國在2003年6月也成立國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，啟動國家半導(dǎo)體照明工程。

面對半導(dǎo)體照明市場的巨大誘惑，世界三大傳統(tǒng)照明工業(yè)巨頭飛利浦、通用電氣、歐司朗也與半導(dǎo)體公司合作，成立半導(dǎo)體照明企業(yè)。目前，半導(dǎo)體照明發(fā)光效率高于白熾燈，正以更快的速度拓展其多種應(yīng)用范圍，大尺寸液晶電視背光源、汽車、商業(yè)和工業(yè)用照明都已逐步成為LED主要應(yīng)用領(lǐng)域。預(yù)計2010年，LED還將超過熒光燈，進(jìn)入普通照明領(lǐng)域，節(jié)能效果將更加顯著。

半導(dǎo)體照明被看好，是源于其令人信服的技術(shù)，半導(dǎo)體照明燈具具有長壽命、節(jié)能、安全、綠色環(huán)保等顯著優(yōu)點(diǎn)，它的耗電量只有普通照明的1/10,但半導(dǎo)體照明行業(yè)仍是籠罩著一片烏云，成本等各方面原因?qū)е缕鋺?yīng)用還在推廣中。但是，所有行業(yè)內(nèi)人士都相當(dāng)看好半導(dǎo)體照明的前途，認(rèn)為新光源將掀起一股替代運(yùn)動，這場運(yùn)動將以半導(dǎo)體照明燈具全面替代傳統(tǒng)的熒光和白熾照明燈具畫上句號。

只要目前1/3的白熾燈被半導(dǎo)體燈所取代，每年就可為國家節(jié)省用電1000億度，幾乎相當(dāng)于節(jié)省一個三峽工程的年發(fā)電量。

LED產(chǎn)業(yè)鏈包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片生產(chǎn)、LED芯片封裝及LED產(chǎn)品應(yīng)用等四個環(huán)節(jié)。其中外延片的技術(shù)含量最高，芯片次之。

在諸多企業(yè)和政府部門的努力下，我國LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成珠江三角洲、長江三角洲、東南地區(qū)、北京與大連等北方地區(qū)四大區(qū)域，每一區(qū)域基本形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。總體而言，我國的LED產(chǎn)業(yè)格局南方產(chǎn)業(yè)化程度較高，而北方依托眾多高校和科研機(jī)構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)。在地域分布上，珠三角和長三角是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)最為集中的地區(qū)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，集中了全國80%以上的相關(guān)企業(yè)，也是國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢比較明顯。與LED有關(guān)的設(shè)備及原材料供應(yīng)商紛紛在這兩個區(qū)域落戶，與國際應(yīng)用市場便捷的聯(lián)系為LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的服務(wù)及市場環(huán)境，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

(五)產(chǎn)業(yè)政策支持產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊

財政部計劃2009年中央財政將加大高效照明產(chǎn)品推廣力度，大力推廣節(jié)能的使用范圍。我國目前每年用于照明的電力接近2500億度，其中若能有三分之一采用半導(dǎo)體照明，每年可節(jié)約800億度電，基本上相當(dāng)于三峽電站總的發(fā)電量。為此，政策上正在大力引導(dǎo)與推廣節(jié)能燈具。特別是利用財政補(bǔ)貼重點(diǎn)支持如半--------------------------精品

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導(dǎo)體(LED)高效照明產(chǎn)品等。

因具備節(jié)能、減排和環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢，LED(發(fā)光二極管)近幾年需求暴發(fā)式增長。預(yù)計2012年全球LED市場規(guī)模將增長到123億美元，其中，中國到2010年LED產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過千億元。該產(chǎn)品目前主要專利和高端產(chǎn)品由歐美日5大廠商控制，后進(jìn)入者易受專利訴訟的威脅。可以說，目前已擁有LED半導(dǎo)體材料國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)都具有一定程度的技術(shù)壟斷優(yōu)勢。

二級市場上，半導(dǎo)體節(jié)能材料股也被市場熱列追捧。像主營業(yè)務(wù)LED的三安光電即因?yàn)轭}材炒作因素，股價一度大幅度上漲，從底部啟動后的累積漲幅已經(jīng)超過200%,可見投資者對LED新能源材料的投資熱情。而目前在國內(nèi)LED行業(yè)中，除了行業(yè)龍頭三安光電外，成長性最快的華微電子與士微蘭。

總之，中國LED照明產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的政策機(jī)遇、超乎預(yù)期的技術(shù)升級空間、巨大的市場潛力，發(fā)展前景廣闊，但中國能否抓住LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，做大做強(qiáng)，歸根結(jié)底要靠自己。自主創(chuàng)新是中國LED產(chǎn)業(yè)突破重圍的唯一出路。只有通過不斷地創(chuàng)新，中國LED產(chǎn)業(yè)才能開辟出一條“中國式”道路，在日益增強(qiáng)的國際化競爭中掌握更多的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。只有通過不斷地創(chuàng)新，才能在廣闊的市場機(jī)遇下做大做強(qiáng)中國LED產(chǎn)業(yè)。

(六)國內(nèi)下游應(yīng)用領(lǐng)域市場容量巨大產(chǎn)品具有發(fā)展?jié)摿?/p>

國內(nèi)LED主要應(yīng)用領(lǐng)域，該產(chǎn)品除了大量用于各種電器及裝置、儀器儀表、設(shè)備的顯示外，主要集中在：

1、大、中、小LED顯示屏：室內(nèi)外廣告牌、體育場記分牌、信息顯示屏等。

2、交通信號燈：全國各大、中城市的市內(nèi)交通信號燈、高速公路、鐵路和機(jī)場信號燈。

3、光色照明：室外景觀照明和室內(nèi)裝飾照明。

4、專用普通照明：便攜式照明(手電筒、頭燈)、低照度照明(廊燈、門牌燈、庭用燈)、閱讀照明(飛機(jī)、火車、汽車的閱讀燈)、顯微鏡燈、照相機(jī)閃光燈、臺燈、路燈。

5、安全照明：礦燈、防爆燈、應(yīng)急燈、安全指標(biāo)燈。

6、特種照明：軍用照明燈(無紅外輻射)、醫(yī)用手術(shù)燈(無熱輻射)、醫(yī)用治療燈、農(nóng)作物和花卉專用照明燈。

從國內(nèi)LED應(yīng)用市場看，建筑照明、顯示屏及交通信號燈合計占比56%,這些市場總量增長比較快，但相對分散，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一;而在小尺寸背光與汽車上的應(yīng)用合計只有7%。

錦秋財智咨詢分析認(rèn)為，從總體上來看國內(nèi)市場巨大，LED未來主要市場是通用照明市場，市場容量大，終端消費(fèi)市場比較分散，不易形成壟斷，國內(nèi)企業(yè)生存空間廣闊。

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第四篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過，315國道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構(gòu)成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進(jìn)入性極強(qiáng)；

（二）資源優(yōu)勢

①從空間環(huán)境來看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風(fēng)光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，傳統(tǒng)風(fēng)格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢

一般來講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強(qiáng)。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎(chǔ)客源市場，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢

以中央設(shè)立喀什為經(jīng)濟(jì)特區(qū)為契機(jī)，喀什城市總體規(guī)劃中以促進(jìn)“一市兩縣”經(jīng)濟(jì)加速融合的宏觀指導(dǎo)，對農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)，許多實(shí)力雄厚的私營業(yè)主，對投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎(chǔ)的雄厚，投資機(jī)制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎(chǔ)條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競爭較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風(fēng)情園資源同質(zhì)化，競爭較大，為避免同質(zhì)競爭，景區(qū)應(yīng)另謀出路，開發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目，“輕觀光、重體驗(yàn)”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎(chǔ)接待設(shè)施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂項(xiàng)目還沒有成體系，致使游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴(yán)重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項(xiàng)目影響更是嚴(yán)重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）

（一）國內(nèi)休閑旅游時代的熱潮

國內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨(dú)特的地緣優(yōu)勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發(fā)揮國際國內(nèi)兩種資源、兩個市場，擴(kuò)大對內(nèi)對外開放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來機(jī)遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質(zhì)條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認(rèn)可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，高位推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點(diǎn)。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風(fēng)情地，宣傳側(cè)重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應(yīng)。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項(xiàng)目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級政府、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的宏觀優(yōu)勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來說是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項(xiàng)目策劃上，應(yīng)揚(yáng)長避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結(jié)：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務(wù)隊(duì)伍，提高經(jīng)營和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應(yīng)采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)上，應(yīng)該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓(xùn)班，重點(diǎn)提高基層從業(yè)者的相關(guān)文化素質(zhì)。同時還要與喀什市當(dāng)?shù)氐母咝：献?，吸納高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導(dǎo)和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備將會很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造一個擁有良好的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強(qiáng)城市居民的印象，另一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高居民的吸引力和關(guān)注度。

（四）豐富旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項(xiàng)目突出農(nóng)家樂、漁家樂、林家樂等項(xiàng)目，每一個項(xiàng)目都要有主打品牌、有閃光點(diǎn)，因此應(yīng)定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項(xiàng)目。

（五）科學(xué)規(guī)劃，有序開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對其進(jìn)行旅游開發(fā)時要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在開發(fā)時要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第五篇：西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展SWOT分析

西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展ＳＷＯＴ分析

[摘要]西安曲江在資源條件、可進(jìn)入性條件、市場條件(社會旅游需求)、政府扶持條件、發(fā)展機(jī)會、人才條件及相應(yīng)的市政配套設(shè)施等方面具備發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，但其也在集群發(fā)展方案、相關(guān)及支持性要素、產(chǎn)品的設(shè)計組合與推廣、農(nóng)用地轉(zhuǎn)用和土地征收及資金鏈等方面存在著一定的劣勢和不足。文章采用SWOT分析法對西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了分析，認(rèn)為其旅游產(chǎn)業(yè)雖集聚而不成群，還沒有發(fā)展成為真正意義上的旅游產(chǎn)業(yè)集群。

[關(guān)鍵詞]西安曲江；旅游產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)集群

西安曲江系西安曲江新區(qū)的簡稱，位于西安市區(qū)東南部，以聞名中外的大雁塔和曲江園林遺址為中心，東起馬鳴路，西至翠華南路、緯一街、長安南路南段，北起小寨東路、西影路，南至雁塔區(qū)南界址，近期規(guī)劃面積15.88平方公里，遠(yuǎn)期規(guī)劃面積47平方公里。是西安市第四次城市總體規(guī)劃中心區(qū)的重要組成部分。

旅游產(chǎn)業(yè)集群是指旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)地域上接近的相互聯(lián)系的一定數(shù)量的旅游企業(yè)、旅游相關(guān)企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)，通過商品和輔助活動而集聚在一起的一個有機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。旅游產(chǎn)業(yè)集群至少包含三個方面的內(nèi)容：一是集群內(nèi)的企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)與旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有關(guān)，這是旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的基礎(chǔ)；二是集群內(nèi)的企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)不是孤立存在的，而是整個網(wǎng)絡(luò)中的一個個節(jié)點(diǎn)，這是旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的關(guān)鍵；三是集群是一個復(fù)雜的有機(jī)整體，旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部不僅包括旅游企業(yè)，而且還包括相關(guān)的商會、協(xié)會、中介機(jī)構(gòu)等，這是旅游產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)體構(gòu)成。一個地方旅游產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)常包括多個旅游景區(qū)，這些旅游景區(qū)之間聯(lián)系緊密，結(jié)盟運(yùn)營，一榮俱榮、一損俱損。

西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，優(yōu)勢與劣勢并存，機(jī)會與威脅共生。

一、曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢

(一)文化資源優(yōu)勢

在文化資源儲備上，西安曲江歷經(jīng)周秦漢唐，時間長達(dá)3000多年，具備豐厚的歷史文化資源，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、建筑、宗教、民俗、文學(xué)、教育、音樂、舞蹈、戲曲、書法、繪畫、飲食等諸多領(lǐng)域?，F(xiàn)存歷史遺跡主要有秦二世胡亥陵、杜陵、少陵、曲江池遺址、大雁塔、大慈恩寺、樂游原青龍寺、唐夾城堡遺址、寒窯等；歷史文化活動主要有唐朝上巳、中和、重陽節(jié)時的祭祀、宴慶、巡游活動，其中尤以新科進(jìn)士的曲江宴飲、杏林宴飲、雁塔題名最為出名；文學(xué)方面形成了“唐詩曲江”現(xiàn)象，涉及到曲江的山水個性、四時景致、園林建筑、宗教文化、節(jié)慶活動、世俗風(fēng)情等，包括了《全唐詩》所收錄的五百多位著名詩人中的一半多，流傳下來近500首膾炙人口的詩歌。這些文化資源都是極其寶貴的文化遺產(chǎn)，它們不僅具有很高的文化價值和歷史價值，而且具備轉(zhuǎn)化成文化資本、形成文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)價值。也就是說，這些文化資源對塑造獨(dú)具特色的曲江城市風(fēng)貌和地域文化氛圍，對我們今天弘揚(yáng)民族文化、保護(hù)歷史名城、進(jìn)行城市建設(shè)和旅游開發(fā)，都有著極其重要的價值和意義。

(二)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢

在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，曲江新區(qū)擁有豐富的歷史文化資源和當(dāng)代文化資源，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。在曲江新區(qū)15.88平方公里土地上，集聚了4個國家級文物保護(hù)單位、2個國家級旅游景區(qū)和3個省級文物保護(hù)單位，年接待國內(nèi)外游客總數(shù)在千萬人次以上，旅游綜合收入在兩

億元左右。新區(qū)內(nèi)除了秦二世陵、漢宣帝杜陵、唐代城墻遺址、大慈恩寺、曲江寒窯等文物古跡外，還擁有大雁塔南北廣場、雁塔東苑(陜西戲劇大觀園)、雁塔西苑(陜西民俗大觀園)、雁塔南苑(曲江春曉園)、老西安博物館、陜西歷史博物館、唐代藝術(shù)博物館、大唐芙蓉園、曲江海洋世界、大唐通易坊以及唐華賓館、曲江賓館、曲江惠賓苑賓館、曲江商務(wù)會所、曲江旅游服務(wù)中心、鉆石王朝、湖濱花園、中偉外商俱樂部、西安國際會議中心、泛美花園、曲江六號、豐景佳園等一批重點(diǎn)旅游商務(wù)配套設(shè)施及房地產(chǎn)項(xiàng)目，初步形成了一個集“行、游、住、食、購、娛”諸要素齊全的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

(三)產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢

在產(chǎn)業(yè)政策方面，曲江新區(qū)除了可以享受《國務(wù)院關(guān)于試辦國家旅游度假區(qū)有關(guān)問題的通知》《國家稅務(wù)局關(guān)于國家旅游度假區(qū)有關(guān)稅收問題的通知》《西安市鼓勵外商投資優(yōu)惠政策》《中西部地區(qū)外商投資優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)目錄》中所規(guī)定的政策優(yōu)惠外，還可以享受《西安曲江新區(qū)優(yōu)惠政策》。此外，為了重點(diǎn)發(fā)展和扶持文化、旅游、酒店、會展、節(jié)慶活動等產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目，鼓勵各類知名文化、旅游企業(yè)、名人工作室或分支機(jī)構(gòu)進(jìn)駐曲江，鼓勵各類社會資本參與曲江開發(fā)和城市經(jīng)營，新區(qū)管委會又出臺了十條優(yōu)惠和扶持政策，并將設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、文化地產(chǎn)聯(lián)盟基金、民間文化保護(hù)和搶救基金，作為促進(jìn)曲江新區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要舉措。

(四)區(qū)位優(yōu)勢

在可進(jìn)入性方面，從大環(huán)境來看，西安作為新歐亞大陸橋中國段上規(guī)模最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)的城市，在中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局上，具有承東啟西、東聯(lián)西進(jìn)的樞紐作用，是中國政府實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的橋頭堡和西部地區(qū)最具發(fā)展帶動作用的城市，是西部的金融、貿(mào)易、文化、教育、旅游中心和中國重要的工業(yè)基地之一，也是陜西“一線兩帶”的核心區(qū)，其科技和教育力量位居全國第三位。此外，西安有飛往全國各大主要城市的國內(nèi)航線80多條，港澳地區(qū)航線2條，飛往日本、韓國的國際航線8條，是陜西省“米”字形干線公路網(wǎng)的中心，有2條國道主干線，3條西部大通道和5條國道在西安交匯，另有7條省道由西安向外輻射或環(huán)繞。全市擁有出租車10000多輛，用于接待外賓的大、中型豪華轎車近千輛。這些優(yōu)勢為西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了交通、人才、資本等方面的保障。從小環(huán)境來看，曲江新區(qū)位于西安市東南，介于西安市二環(huán)和三環(huán)之間，是西安市城市中心區(qū)的重要組成部分。這里的氣候由于受暖溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候影響，四季分明，年均氣溫13.1℃～13.4℃，比較適合全年出游。曲江新區(qū)南接長安區(qū)韋曲科技園，東臨灞橋產(chǎn)業(yè)區(qū)，西臨高新區(qū)，北接老城區(qū)，臨近雁塔高教文化圈和小寨商圈，生活、教育、醫(yī)療配套完備方便，區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚。

二、曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的劣勢

(一)缺失系統(tǒng)的集群發(fā)展方案

從曲江旅游度假區(qū)到曲江新區(qū)成立至今，曲江旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直沒有一套比較系統(tǒng)科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方案來指導(dǎo)。從近幾年曲江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，雖然其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事實(shí)上一直在摸索中實(shí)踐著集群發(fā)展的理念，并在旅游新城的建設(shè)與發(fā)展方面取得了一定的成績，但由于曲江從根本上缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，我們看到的情況是，曲江新區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面由于過于強(qiáng)化政府的主導(dǎo)作用，從而忽略了旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員、旅游社區(qū)等利益共同體在集群發(fā)展過程中所起的不可替代的主人翁作用。其次，新區(qū)雖有“文化立區(qū)，旅游興區(qū)”和“集群發(fā)展”的概念，但由于其旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不系統(tǒng)、不完整，沒有確立集群發(fā)展的原則，也沒有制定集群發(fā)展的目標(biāo)體系和戰(zhàn)略，更沒有建立集群發(fā)展所需的多

元化籌資渠道，致使曲江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展無論先天后天都顯得營養(yǎng)不良。最后，曲江新區(qū)內(nèi)的主題旅游企業(yè)多處在一個自我成長、自我發(fā)展的起步階段，企業(yè)間缺乏互動、協(xié)作與配合，彼此間的競爭之狀遠(yuǎn)大于合作之態(tài)，雖集聚而不成群。

(二)相關(guān)及支持性要素不完整

一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)集群，不僅需要生產(chǎn)要素、需求條件、政府、機(jī)會、企業(yè)戰(zhàn)略和競爭結(jié)構(gòu)完備，還需要相關(guān)及支持性要素的密切配合。曲江目前共積聚了7大旅游景區(qū)(點(diǎn))，10大賓館酒店，一家旅游服務(wù)中心和比較完備的公共交通設(shè)施。除此以外，就只剩下正在建設(shè)和將要建設(shè)的主題旅游企業(yè)、其他相關(guān)的娛樂及購物設(shè)施、住宅小區(qū)等，相關(guān)及支持性要素企業(yè)和組織嚴(yán)重不足。而在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和格局中，真正創(chuàng)造效益的也不過只有大雁塔風(fēng)景區(qū)、大唐芙蓉園景區(qū)、曲江海洋館等幾家主題旅游企業(yè)。此外，區(qū)內(nèi)主題旅游企業(yè)、酒店與區(qū)內(nèi)外旅游要素供應(yīng)層面上的其他旅游企業(yè)和組織聯(lián)系不密切，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，游客通常在游完上述景區(qū)(點(diǎn))以后，就基本上會出現(xiàn)無處可游、無物可購的窘?jīng)r。為此，曲江新區(qū)需要深度開發(fā)旅游資源，增加旅游產(chǎn)品，完善相關(guān)及支持性要素，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成游覽體系，同時還要加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)、部門服務(wù)業(yè)的聯(lián)系，以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的鏈條連接。

(三)產(chǎn)品設(shè)計中消費(fèi)者參與性、互動性要素不足

曲江新區(qū)是一個人文旅游資源豐富的地區(qū)，從目前推出的旅游產(chǎn)品來看，大致可分為以下幾個類型：一是佛教文化類，以大慈恩寺、青龍寺為代表；二是彰顯圣唐文化類，以大唐芙蓉園為代表；三是海洋文化類，以曲江海洋館為代表；四是亡秦文化類，以秦二世陵風(fēng)景區(qū)為代表；五是愛情傳說類，以曲江寒窯為代表；六是文物古跡類，以陜西歷史博物館、老西安博物館等為代表。隨著旅游產(chǎn)業(yè)從觀光旅游消費(fèi)時代向觀光、休閑、度假、康體、會展、商務(wù)、體驗(yàn)等復(fù)合型旅游消費(fèi)時代的過渡與轉(zhuǎn)變，如今的旅游消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿足于對旅游目的地景觀和事件的觀光和欣賞，而是愿意更多地融入到旅游目的地的節(jié)事活動當(dāng)中，成為事件或活動的參與者、體驗(yàn)者，而不僅僅是觀賞者、旁觀者。分析曲江新曲的六大類旅游企業(yè)，參照旅游業(yè)態(tài)的新趨勢，新區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)的最大缺憾就是其產(chǎn)品設(shè)計中以觀光型產(chǎn)品居多，消費(fèi)者的參與性、互動性要素明顯不足。舉例來說，像“曲江流飲”、“雁塔題名”等文化典故，完全可以以唐代的科學(xué)考試文化為主線，以大唐芙蓉園和大雁塔為節(jié)點(diǎn)，從而把曲江設(shè)計成為讓全國的高考學(xué)子考后都愿意來曲江體驗(yàn)唐代科考文化的朝圣地。此外，圍繞“唐詩曲江”和“唐詩三百首”，可以設(shè)計全國性的甚至世界性的“誦唐詩，品國文，夢回唐朝”等大型文化主題活動。

(四)缺乏靈活的旅游線路設(shè)計與組合綜觀曲江新區(qū)內(nèi)的主題旅游企業(yè)集聚，總體感覺比較散，整體上不像是同一旅游目的地的旅游經(jīng)濟(jì)體。究其原因，這與曲江新區(qū)內(nèi)各旅游企業(yè)之間聯(lián)系較少，彼此間缺乏靈活的旅游線路串聯(lián)和組合有關(guān)。截至目前，曲江新區(qū)內(nèi)還沒有形成一條旅游線路設(shè)計，更缺乏可以很好地把區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)串聯(lián)起來的靈活豐富的旅游線路設(shè)計與組合。在與區(qū)外旅游企業(yè)的聯(lián)系上，旅游線路的設(shè)計也呈現(xiàn)出比較單調(diào)的情形，除了大雁塔、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園可以作為一個點(diǎn)和區(qū)外的旅游點(diǎn)串聯(lián)組合起來，形成幾條產(chǎn)業(yè)化的旅游線路以外，區(qū)內(nèi)的其他旅游企業(yè)基本上還處在一個主要依靠短途的一日游散客維持局面的境地，其盈利和生存狀況均不容樂觀。其實(shí)，曲江新區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)完全可以很好的利用各自的優(yōu)勢來組合成多條動態(tài)化的差異性旅游線路，以旅游套票或組合旅游的形式整體營銷，聯(lián)動互利。此外，區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)完全可以主動地參與到區(qū)外旅游線路的設(shè)計與營銷當(dāng)中，積極拓展與區(qū)外旅游

中介組織和企業(yè)的溝通與合作，形成區(qū)內(nèi)、區(qū)外聯(lián)動多樣的靈活性旅游線路設(shè)計與組合。這既可以滿足游客的多樣化旅游需求，也有利于解決區(qū)內(nèi)企業(yè)旅游營銷方面單兵作戰(zhàn)的困境，更有利于提升曲江新區(qū)的整體價值和線路競爭力與吸引力。

(五)對產(chǎn)品的包裝、設(shè)計、宣傳推廣力度不夠

曲江新區(qū)內(nèi)各主題旅游企業(yè)在產(chǎn)品的包裝和設(shè)計方面普遍存在著重視不夠的問題。從區(qū)內(nèi)各個景點(diǎn)的門票的包裝和設(shè)計來看，所存在的共同問題是設(shè)計和包裝流于形式，缺乏創(chuàng)意，不具備旅游紀(jì)念的特質(zhì)，結(jié)果是游客一經(jīng)離開景區(qū)，甚至是還沒有離開景區(qū)時，門票已經(jīng)不知去向。其實(shí)，曲江新區(qū)內(nèi)各主題旅游企業(yè)完全可以以各自的旅游主題為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)合或獨(dú)自設(shè)計出獨(dú)具特色的門票系列。比如可以以郵票套票、明信片、紀(jì)念章、紀(jì)念手冊或者以光盤等形式來別出心裁地推出自己的門票產(chǎn)品，延長其生命力。曲江新區(qū)在宣傳方面具備優(yōu)勢，但由于其在產(chǎn)品的包裝與設(shè)計方面不夠重視或者說是沒有足夠重視，在旅游產(chǎn)品的宣傳推廣方面力度不夠，從而導(dǎo)致曲江新區(qū)的旅游產(chǎn)品不廣為人知。根據(jù)筆者對北京、上海、南京、昆明四個城市的隨機(jī)電話采訪，知道“曲江”旅游品牌的幾乎為零，而知道大雁塔的被試卻為百分之百。這說明“曲江”旅游品牌在省外的社會認(rèn)知度非常低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及區(qū)內(nèi)的大雁塔，同時也說明曲江新區(qū)在省外的宣傳推廣活動和力度還不夠。究其原因，這與曲江新區(qū)在宣傳推廣方面過度依賴本地媒體和資源，沒有或者缺乏全國性的立體和平面媒體在宣傳、推廣、策劃、營銷等方面的支撐不無關(guān)系。

三、曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的機(jī)會

在社會旅游需求方面，曲江擁有雄厚的國際、國內(nèi)(潛在)旅游需求支撐。從理論上看，游客出游力的大小主要受到游憩者的心理動機(jī)、性別、年齡、可支配收入、文化水平、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)和其他一些社會經(jīng)濟(jì)變量(包括地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、交通狀況、出游價格、閑暇時間、旅游客源地與旅游目的地之間的空間距離、經(jīng)濟(jì)距離和心理距離等)的影響。因此，隨著全球經(jīng)濟(jì)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展以及人們生活水平的進(jìn)一步提高和生活方式的變化，社會旅游總需求必將會得到進(jìn)一步的擴(kuò)大和提高。從實(shí)際情況來看，作為世界四大古都和全國五大國際旅游熱點(diǎn)城市之一的西安，“十五”期間全市累計接待旅游者人數(shù)9956.6萬人次，年均增長9.1％，累計旅游創(chuàng)匯收入14.95億美元，年均增長8.7％，累計國內(nèi)旅游收入560.8億元，年均增長11.6％(見表1)。曲江新區(qū)作為西安的重要旅游板塊，其豐富的歷史文化資源和主題景區(qū)必將對潛在的游客形成巨大吸引力和感召力。

四、曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的威脅

存在著農(nóng)用地轉(zhuǎn)用和土地征收不被審批及資金鏈斷裂的危險。曲江新區(qū)采取“重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略”和“旅游產(chǎn)業(yè)帶動戰(zhàn)略”，以大融資大開發(fā)促進(jìn)新區(qū)建設(shè)的全面啟動，涉及內(nèi)容主要為旅游項(xiàng)目和房地產(chǎn)項(xiàng)目，都需要大量的資金投入。而旅游項(xiàng)目從評估、設(shè)計到投入、產(chǎn)出，資本回收期和收益期一般都比較長。資本是趨利的，在投入產(chǎn)出既定的情況下，哪個項(xiàng)目的風(fēng)險性較小，盈利周期較快，資本自然會選擇它。顯然，新區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目的招商引資工作會受到來自區(qū)外的資本盈利項(xiàng)目的競爭和阻礙，困難比較大。曲江新區(qū)作為一個旅游新城

區(qū)，無論是規(guī)劃中的中央商務(wù)區(qū)、住宅小區(qū)還是城中村的農(nóng)民安置區(qū)，所涉及的房地產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目、拆遷及土地征用等項(xiàng)目都需大量的活動資金。而土地征用和房地產(chǎn)項(xiàng)目由于受到《國務(wù)院關(guān)于深化改革嚴(yán)格土地管理的決定》(國辦發(fā)[2004]28號)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于控制城鎮(zhèn)房屋拆遷規(guī)模嚴(yán)格拆遷管理的通知》(國辦發(fā)[2004]46號)《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)土地調(diào)控有關(guān)問題的通知》(國發(fā)[2006]31號)《關(guān)于切實(shí)穩(wěn)定住房價格的通知》(國辦發(fā)[2005]8號)等國家宏觀調(diào)控政策的影響，存在著農(nóng)用地轉(zhuǎn)用和土地征收不被審批，建設(shè)資金不能及時到位，甚至是資金鏈斷裂的危險?？陀^而言，曲江新區(qū)如果不能夠拿到國家相關(guān)部門的農(nóng)用地轉(zhuǎn)用批文和土地征收批文，其旅游建設(shè)資金鏈一旦斷裂，曲江新區(qū)的很多在建和擬建項(xiàng)目工程便會立即陷入癱瘓的境地，不但產(chǎn)生不了預(yù)期的經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益，反而會造成一系列嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)、社會問題。比如說土地的廢置問題，拆遷農(nóng)民生活出路問題等。總之，曲江新區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目和房地產(chǎn)項(xiàng)目，都需要大量的土地投入和建設(shè)基金投入，而這些項(xiàng)目會受到資本的趨利性和國家宏觀調(diào)控政策的直接或間接影響，一定程度上存在著農(nóng)用地轉(zhuǎn)用和土地征收不被審批及資金鏈斷裂的危險。

五、結(jié)論

西安曲江新區(qū)已集聚了一定數(shù)量的旅游企業(yè)，具備發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的資源條件、可進(jìn)入性條件、市場條件(社會旅游需求)、政府扶持條件、發(fā)展機(jī)會、人才條件及相應(yīng)的市政配套設(shè)施等，但由于其缺失系統(tǒng)的集群發(fā)展方案，相關(guān)及支持性要素不完整，宣傳推廣力度不夠，且存在著農(nóng)用地轉(zhuǎn)用和土地征收不被審批及資金鏈斷裂的危險，因此西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)雖集聚而不成群，還沒有發(fā)展成為真正意義上的旅游產(chǎn)業(yè)集群。