第一篇：不同氣候類型對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響(好)[模版]

不同氣候類型對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響

1、季風氣候：利：雨熱同期，有利于農(nóng)作物生長。弊：季風強、弱的影響，易形成旱、澇災害，有效措施是興修水利設施。

（1）熱帶季風氣候——降水豐沛，雨熱同期，利于發(fā)展種植業(yè)，多為水稻，一年兩熟到三熟。

不利：多旱澇災害。

（2）亞熱帶季風氣候——降水豐沛，雨熱同期，平原—發(fā)展種植業(yè)，多為水稻，一年兩熟；山地丘陵——發(fā)展林業(yè)（主要為亞熱帶常綠闊葉林）。不利：多旱澇災害；冬春季降水相對較少，且會受低溫影響。

（3）溫帶季風氣候——雨熱同期，利于發(fā)展種植業(yè)（小麥、玉米），二年三熟、一年一熟。

不利：多旱澇災害；降水相對較少，冬春季缺水（尤其華北）；熱量相對不足，且冬春季會受低溫、寒潮（凍害）的影響。

2、溫帶大陸性氣候——有利：夏季光、熱充足，晝夜溫差大，利于作物積累養(yǎng)分，在水源充足的地區(qū)適宜發(fā)展灌溉農(nóng)業(yè)，種植瓜果、棉花等。

不利：氣候干旱，降水稀少（干旱是典型特征，多為草原荒漠），適宜發(fā)展畜牧業(yè)。

3、地中海氣候——有利：夏季光、熱充足，晝夜溫差大，有利于蔬菜、水果和花卉等時鮮業(yè)（園藝業(yè)）作物的生長；冬季溫和多雨，有利于作物越冬。

不利：夏季降水少，蒸發(fā)量大，雨熱不同期，灌溉水源缺乏；有效措施之一是大力興修水利工程，發(fā)展節(jié)水型農(nóng)業(yè)——如興修水庫、跨流域調(diào)水，種植耐旱作物等。

4、溫帶海洋性氣候——利：全年降水均勻，氣溫變化不大，有利于多汁牧草生長，可發(fā)展乳畜業(yè)。不利：光熱不足，不利于谷物生長、成熟，5、熱帶雨林氣候——水熱充足，適宜種植水稻和熱帶經(jīng)濟作物，也適宜發(fā)展林業(yè)。

6、熱帶沙漠氣候——利：光熱充足，在有水源地區(qū)適宜發(fā)展灌溉農(nóng)業(yè)；不利：全年干旱。典型：A以色列的節(jié)水農(nóng)業(yè)，滴灌技術(shù)；B埃及的棉花種植，長絨棉

5、熱帶草原氣候——適宜發(fā)展畜牧業(yè)；光熱水較充足，可合理發(fā)展種植業(yè)，但干濕兩季的特點易帶來旱澇災害。

6、亞寒帶針葉林氣候——不利影響：冬季長而寒冷，不利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，糧食生產(chǎn)不穩(wěn)定。

7、高原氣候——高原畜牧業(yè)；光照充足，晝夜溫差大，如青藏高原河谷種植青稞。不利：熱量不足。

第二篇：對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)影響的氣候諺語

對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)影響的氣候諺語

一）天時諺語

天時，是節(jié)氣農(nóng)時的條件，即溫度、水分和光照等自然條件。節(jié)氣是我國勞動人民在長期的生產(chǎn)實踐中掌握農(nóng)事季節(jié)的經(jīng)驗總結(jié)，為保證農(nóng)事活動的順利進行,必須要準確把握農(nóng)時。我國農(nóng)業(yè)，在很大程度上受到“天時”的影響，因此，掌握節(jié)氣變化，不違農(nóng)時地安排農(nóng)事活動，是發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一條重要的原則?！肮?jié)氣”是固定不變的，而自然條件，卻往往發(fā)生變化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須根據(jù)節(jié)氣的變化，因地制宜，不違農(nóng)時的安排生產(chǎn)，使莊稼的生長發(fā)育過程，充分適應自然氣候條件。大批的農(nóng)諺都有這種“因地制宜”的思想，如“種田無命，節(jié)氣抓定”，節(jié)氣反映的是自然條件的變化規(guī)律?！肮?jié)氣抓定”即抓住了生產(chǎn)安排的關(guān)鍵，如“節(jié)氣抓不定”則會出現(xiàn)“人忙天不忙，早遲一路黃”的現(xiàn)象。在面積廣闊的中國領(lǐng)土上，同一節(jié)氣在不同地區(qū)，氣候條件各不相同，因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要“因地制宜”，有些諺語就明確體現(xiàn)了這種精神，我們以冬小麥的播種季節(jié)為例：

華北地區(qū)中部的農(nóng)諺是“白露早，寒露遲，秋分種麥正當時”；

華北地區(qū)南部的農(nóng)諺是“秋分早，霜降遲，寒露種麥正當時”；

華北北部的農(nóng)諺是“白露節(jié)，快種麥?！?/p>

又如芝麻的播種季節(jié)：

北方是：小滿芝麻芒種谷，過了冬至種大黍；

中部地區(qū)是：芒種種芝麻，頭頂一棚花；

南部地區(qū)是：頭伏芝麻二伏瓜，三伏栗子老莊稼（江西）；

即使是在同一地區(qū)，由于地形地勢的不同，彼此的氣候條件、溫度、濕度也不一樣。還是以小麥的播種為例，華北的農(nóng)諺就是“白露種高山，秋分種平川”，湖北的農(nóng)諺則是“白露種高山，寒露種平川”，高山和平川，即使它們是屬于同一地區(qū)，播種同種農(nóng)作物，農(nóng)時上也要有所差異。由此可見，氣候、時令節(jié)氣、溫度等變化直接影響著農(nóng)民們的春種秋收、衣食飽暖，影響著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)。地域的不同也會有不同的農(nóng)時，古代農(nóng)業(yè)主要是靠天收獲，因此農(nóng)民對天時和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的關(guān)系十分注意。為此，農(nóng)民們根據(jù)多年來對天時節(jié)令的關(guān)注，積累了許多的經(jīng)驗和教訓，概括出了無數(shù)經(jīng)典的農(nóng)業(yè)諺語，成為了農(nóng)民生產(chǎn)生活中重要的“天氣預報”，給農(nóng)民的生產(chǎn)帶來了便利。

第三篇：暖冬氣候?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響

2013年，昌吉市于11月10日入冬，接近常年。入冬以來，我市出現(xiàn)了較為明顯的暖冬天氣，且前暖后冷溫度變幅大，各地前期降雪量少，積雪偏晚較偏薄。11月份平均氣溫偏高，12月份平均氣溫異常偏高，較常年偏高3.3℃。1月初以來持續(xù)降溫明顯，極端最低氣溫降至-30℃左右。2月下旬連續(xù)降雪，溫度下降5-8℃，極端最低氣溫-27℃左右（至2月26日）。

2013年，具體表現(xiàn)為：12月17日之前沒有形成穩(wěn)定積雪，12月下旬大部分地區(qū)才形成5cm穩(wěn)定積雪，較常年明顯偏晚，積雪深度較常年偏薄，1月上旬我市大部分麥區(qū)有8-10cm厚度積雪，北部部分地區(qū)積雪深度只有6-7cm,較常年同期偏薄，但是1月下旬冬麥區(qū)連續(xù)普降小到中雪，目前我市大部分地區(qū)積雪為20-35cm。伴隨著降雪，溫度也隨之下降，且變幅較大。1月7日以來持續(xù)降溫明顯，極端最低氣溫降至-30℃左右。2月下旬連續(xù)降雪，溫度下降5-8℃，極端最低氣溫27℃左右（至2月26日）。

今年暖冬天氣對農(nóng)4業(yè)生產(chǎn)的影響

今年，北疆地區(qū)出現(xiàn)了歷史上罕見的暖冬天氣。據(jù)氣象部門反映，9月份以來，昌吉州僅瑪納斯縣范圍內(nèi)只降過2次水，降水量為33毫米，較往年平均值低16毫米，11月，該縣平均氣溫1.3攝氏度，較往年平均值高3.9攝氏度，為近20年來最高。據(jù)農(nóng)業(yè)部門分析，暖冬天氣將對明年的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將產(chǎn)生非常大的影響。一是造成病蟲害大量增加。暖冬天氣非常有利于棉鈴蟲、棉蚜蟲、玉米螟等病蟲繁殖和安全越冬，將對來年的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成毀滅性的打擊。二是導致冬小麥凍死和減產(chǎn)。近兩年來，昌吉州小麥種植面積大面積增加，全州冬小麥種植面積達到74萬畝。暖冬天氣使降雪推遲，剛出苗的冬小麥沒有大雪的掩蓋，將被低溫凍傷或凍死，使小麥產(chǎn)量大幅下降。三是造成明年的春旱。暖冬天氣使冬季降雪明顯減少，降雪減少勢必使明年春季農(nóng)業(yè)灌溉用水緊張，加之冬季長期不降水使土壤表層水分流失嚴重，對明年的春播和春灌將造成巨大的影響，形成春旱，使農(nóng)作物大量減產(chǎn)。

基層建議，上級黨委、政府和農(nóng)業(yè)部門能科學分析和預測暖冬天氣對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成的影響，及早采取措施應對，同時加大協(xié)調(diào)力度，實行區(qū)域聯(lián)動，在北疆地區(qū)實施大面積人工降雪，保證冬小麥的安全越冬。

第四篇：廣告對不同類型消費者心理影響

廣告對不同類型消費者心理影響

廣告早已經(jīng)走進我們的日常生活，幾乎每時每刻我們的身邊都有廣告的存在，我們早已置身于廣告之中。而廣告對不同的類型的消費者有著不同的心理影響，影響究竟如何呢？

不同消費者的消費心理分析

少年兒童消費心理

1．購買目標明確，購買迅速。

2．少年兒童更容易參照群體的影響。

3．選購商品具有較強的好奇心。

4．購買商品具有依賴性。

青年人消費心理

1追求時尚和新穎

2表觀自我和體現(xiàn)個性

3容易沖動，注重情感

中年人消費心理

1．購買的理智性勝于沖動性

2．購買的計劃性多于盲目性

3．購買求實用，節(jié)儉心理較強

4．購買有主見，不受外界影響

5．購買隨俗求穩(wěn)，注重商品的便利

老年人消費心理

1富于理智，很少感情沖動

2精打細算

3堅持主見，不受外界影響

4方便易行

5品牌忠誠度較高

男性消費心理

1．動機形成迅速、果斷，具有較強的自信性

2．購買動機具有被動性

3．購買動機感情色彩比較淡薄

女性消費心理

1追求時髦

2追求美觀

3感情強烈，喜歡從眾

4喜歡炫耀，自尊心強

以上就是不同消費者的消費心理分析。如果單從消費心理分析可以得到一個大致的結(jié)論。廣告對少年兒童，青年人的影響要大于中年人和老年人到底影響。因為中年人和老年人的購買行為具有理智性和計劃性的心理特征，使得他們做事大多很有主見。他們經(jīng)驗豐富，對商品的鑒別能力很強，大多愿意挑選自己所喜歡的商品，對于營業(yè)員的推薦與介紹有一定的判斷和分析能力，對于廣告一類的宣傳也有很強的評判能力，因此受廣告這類宣傳手段的影響較小。而對于女性和男性則較難比較。

以美國萬寶路香煙為例，分析廣告對女性男性的影響。萬寶路香煙曾經(jīng)是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美國注冊登記，1919年才成立菲利普?莫里斯公司，而在40年代就宣布倒閉的一家公司。

在萬寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和?？墒牵屡c愿違，盡管當時美國吸煙人數(shù)年年都在上升，但萬寶路香煙的銷路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色?？墒沁@一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運。莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬寶路香煙。

二戰(zhàn)后，美國吸煙人數(shù)繼續(xù)增多，萬寶路把最新問世的過濾嘴香煙重新搬回女士香煙市場并推出三個系列：簡裝的一種，白色與紅色過濾嘴的一種以及廣告語為“與你的嘴唇和指尖相配”的那種。當時美國香煙消費量達3820億支一年，平均每個消費者要抽2262支之多，然而萬寶路的銷路仍然不佳，吸煙者中很少有人抽萬寶路的，甚至知道這個牌子的人也極為有限。

從萬寶路香煙的創(chuàng)業(yè)初期定位來看是專為女性設計的，其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和。很唯美，的確是吸引了一部分女性去購買此種香煙。但也可以看出，效果不是很好。因為大多數(shù)女性發(fā)現(xiàn)即使廣告很美，但實際上情況并不樂觀。萬寶路香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀，改成紅色的煙嘴也不能挽回萬寶路女士香煙的命運。這表明女性購買香煙，有很大程度是希望像廣告中說的那樣像五月天氣一樣溫和，使自己更具有魅力。而實際效果卻是不雅觀，要知道女性所追求的是時尚和美觀。即使后來改變了，也會給女性消費者留下不好的映像。并且女性吸煙的熱情并不高，遠不如男性吸煙的熱情。女性會因為唯美的廣告所吸引，會抱著新鮮感去試試，但有不滿意的地方便會去使用其他新的商品，忠誠度不夠，這種原因可能是商品本身所導致的。畢竟女性對煙的熱情肯定比不上對衣服飾品的熱情。

萬寶路香煙廣告不再以婦女為主要訴求對象，廣告中一再強調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者。在廣告中強調(diào)“萬寶路” 的男子氣概，以吸引所有愛好追求這種氣概的顧客。菲利普公司開始用馬車夫、潛水員、農(nóng)夫等做具有男子漢氣概的廣告男主角。但這個理想中的男子漢最后還是集中到美國牛仔這個形象上：一個目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪氣的英雄男子漢，在廣告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指總是夾著一支冉冉冒煙的“萬寶路”香煙。這種洗盡女人脂粉味的廣告于1954年問世，它給“萬寶路”帶來巨大的財富。

這對男性絕對是一種吸引。一個目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪氣的英雄男子漢，這樣的一位西部牛仔正是當時美國男性的向往。男性追求的并不是商品本身，而是商品所能給他帶來的身份和形象。

一個好的廣告首先需要的是一個正確的定位。在有了正確的定位后，才會事半功倍。萬寶路香煙一開始的定位是女性。起初的Marlboro試圖取悅女性煙民，那時的美國女青年奉行及時行樂主義，很多人沉迷于香檳酒和爵士樂，一天到晚過著醉生夢死的生活。香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰(zhàn)帶來的心理創(chuàng)傷，沉浸在樂而忘憂的氛圍中。“像五月的天氣一樣溫和”是這個時期萬寶路引以為榮的廣告詞。這個定位不是很準確，因為對于女性而言，對香煙沒有很大的熱情，而且對于自己的子女的教育都是不贊成他們吸煙，所以沒有取得較大的成功。在后來的重新定位中，把萬寶路定位成男性煙。一個美國西部牛仔為品牌形象，正是這個形象吸引著，煙民們真正需要的是萬寶路包裝帶給他們的滿足感，簡裝的?萬寶路?口味質(zhì)量同正規(guī)包裝的?萬寶路?一樣，但不能給煙民帶來這種滿足感。萬寶路的真正口味在很大程度上是依附于這種產(chǎn)品所創(chuàng)造的美國牛仔形象之上的一種附加因素。

廣告并不單是為了商品而廣而告之，而是為了品牌廣而告之。為品牌樹立一個鮮明的形象，這形象是該商品所定位的消費者的象征。商品所附加的這種形象就是對消費者的最好影響。

第五篇：論不同媒體廣告類型對消費者心理的影響

論不同媒體廣告類型對消費者心理的影響———以汽車廣告為例 摘要：

關(guān)鍵詞：

目錄

前言：

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活的提高，人們對車的追求就愈加強烈。人們的需求已不僅僅局限在滿足其使用功能上，而更大的取決于心理層次的滿足。它的使用直接決定了傳播的影響范圍和準確程度，同時也影響到策劃創(chuàng)意的廣告形象訴求的感染力，由于不同媒體所產(chǎn)生的效果不一樣，車行將根據(jù)自身產(chǎn)品的特征，選用最適合的廣告媒體。那么，不同媒體廣告類型對消費者有哪些影響呢？

一、廣告媒體的概述

（一）廣告媒體的含義

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。

廣告媒體是用以進行廣告交流、傳播的工具。廣告信息傳播的有效性與媒體的選擇是否合理有很大關(guān)系。隨著科技進步，新材料新工藝的出現(xiàn)，新型的廣告媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告媒體逐步趨向成熟，對消費者的注意力有較強的親和力和較高的可信度。

（二）廣告媒體的特點

一種好的商品最便捷的宣傳方法就是依靠媒體。為此，我們可以知道媒體的特點有：物質(zhì)性、信息性、時間性、空間性、適應性。

物質(zhì)性，媒體看得到，摸得著，聽得見，；信息性，用來傳遞各種廣告信息；時間性，媒體信息具有長短、快慢的特點；空間性，不同媒體傳播信息的范圍、空間不同；適應性，媒體因物質(zhì)形態(tài)不同，具有不同的適應性?？筛鶕?jù)信息發(fā)布的范圍，受眾多少，地區(qū)遠近，對象階層，時間長短，速度快慢來選擇不同媒體。而廣告主可根據(jù)媒體的特點選擇媒體，而廣告的質(zhì)量和消費者有著很密切的關(guān)系，廣告做的好，達到了宣傳效果，消費者也了解了產(chǎn)品的特性及其外觀，那么消費者自然就去購買?，F(xiàn)在的消費者對于媒體廣告還是比較相信，但是每位消費者的接受程度不同，而媒體類型也各有千秋。

二、媒體廣告的類型

隨著生活的逐步富裕和消費文化的興起，媒體廣告迅速發(fā)展，目前媒體廣告暫時分為三大類型，傳統(tǒng)媒體、戶外媒體、新興高科技媒體。

（一）由于科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已得到完善，四大媒體各有各的特點，被接受程度

也是不同的。那么傳統(tǒng)的四大媒體有什么特點呢？

（1）電視廣告媒體的特點

自1936年英國建成世界上最早的電視以來，近70年過去了，雖然如今各種媒體 １

層出不窮，但電視廣告媒體仍是各類媒體的龍頭老大，雖然飽經(jīng)滄桑，但仍鶴發(fā)紅顏，深入人心，它形象生動，說服力強；輻射面廣，滲透性強；傳播迅速，時空性強；直觀真實，理解度高；表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強。事物不可能是完美得，有優(yōu)點自然也有局限性——它的費用較高，時效性較短，信息量較小，選擇性較低。通過調(diào)查，電視廣告被接受度還是很高的。

（1）廣播廣告媒體的特點

廣播的相對于電視要久遠一些，但并沒有因此而落后，它傳播速度快，覆蓋面廣，靈活性強，成本低，移動性強。由于人們工作的繁忙，還有時間的緊迫，一些家庭就會購買車，或是做出租，這時就能體現(xiàn)廣播廣告的特點了，現(xiàn)在不單單在車里能聽廣播，電話里也帶有廣播，所以廣播廣告的傳播速度非?？欤瑥V播廣告的不足就是信息易逝，形象差，有待于改善。

（2）報紙廣告媒體的特點

從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中文化層次相對較高的一個階層，傳播范圍廣，傳播速度快，選擇性強，傳播信息詳細，簡便靈活，可信度高，便于受眾存查。由于報紙發(fā)送上的特點，實施廣告計劃會比較容易。報紙的配送地域明確。所以說報紙是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。報紙廣告近幾年來發(fā)展迅速，不足的是——失效性短，注目率低，印刷效果欠佳，感染力較差。

（3）雜志廣告媒體的特點

針對性強（不同行業(yè)，不同地域），有效期長，廣告內(nèi)容含量大，印刷精美，廣告對象理解度高，但是成本較高，靈活性小，受眾局限。

（二）戶外媒體的特點

現(xiàn)代戶外廣告是繁華都市的時裝。，它的暴露度較高，科技含量高，廣告投入的成本較低，有視覺沖擊力，位置優(yōu)越、醒目，信息沖擊力較強、保存時間長，效率高，但是它適合大企業(yè)，和國家的城市文明，相對老百姓來的需求影響要小一些。

（三）新興高科技媒體

新興高科技媒體以網(wǎng)絡媒體為主。從目前的情況來看似乎網(wǎng)絡廣告媒體的廣告收視率較高，因為在人們上網(wǎng)的時候會彈出一些廣告，關(guān)也關(guān)不掉，只能觀看等待，久而久之這種彈出式廣告會令人反感，會讓人覺得被打擾，更會讓人們否定。

（四）根據(jù)訴求點的不同，媒體廣告也可分為理性廣告、情感廣告和混合型廣告。理性廣告支持事實的根據(jù)，通常展示商品的特性，用途和使用方法，進而使消費者了解這一產(chǎn)品。而情感廣告則訴諸于消費者的情緒或情感反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足，使消費者形成積極的品牌態(tài)度。從理論上看，理性廣告通過傳遞產(chǎn)品特性的信息，有助于消費者了解品牌和建立品牌信念，而情感廣告則通過某一品牌和消費者的情緒體驗在時間上的多次重合，有助于消費者直接建立對媒體廣告和品牌的好感，因此，這兩種訴求手段都有可能使消費者建立積極的品牌態(tài)度，并在一定條件下導 ２

致購買行

為。Kara Chan曾進行過一項研究，選擇了15種消費者參與程度高的產(chǎn)

品和服務，如銀行、汽車、電器產(chǎn)品、辦公設備等，15種參與程度低的產(chǎn)品和服務，如電池、汽車服務、娛樂、零售店、玩具等；每種產(chǎn)品或服務各選擇一個理性廣告和一個情感廣告，用問卷測試香港消費者對不同媒體廣告的反應。結(jié)果表明，消費者更樂意接受情感廣告，理性廣告常被指責為“單調(diào)”、“沒趣”、“容易忘記”；而情感廣 告則更經(jīng)常地被描述為“有吸引力”、“有趣”、“有創(chuàng)造性”。因此，在贏得消費者喜歡和建立有利的品牌形象方面，情感廣告比理性廣告效果更好。媒體廣告所宣傳的商品種類對引導消費的力度構(gòu)成非常重要的因素，筆者曾看到《凋查顯示：廣告對消費者購車影響不是很大》報道。北京汽車市場一項消費調(diào)查結(jié)果顯示，對消費者購車最具影響力的是親朋好友的舉薦，其次是媒體的報道，兩者占了80％；而媒體廣告的影響力只有一成。對于此種現(xiàn)象的解釋，筆者認為，因為汽車的主要消費者是男性，他們對商品的性能、價格等因素比較關(guān)注，因此更喜歡理性廣告提供的信息。特別是汽車的消費，因為昂貴并且不會多次購買，所以在營銷理論中屬于“高敏感度高度介入的購買”，消費者會反復比較，盡量獲取全面對稱的信息。因此，此種情況下，理性廣告更為適合。除了商品種類這一因素外，消費者自身的因素也是影響消費者處理媒體廣告信息時路徑選擇的重要因素。因此，進一步的研究應探討消費者不同的卷入程度、不同的能力水平、不同的商品使用經(jīng)驗、處于生命周期不同階段的產(chǎn)品等因素對消費者接受不同類型的媒體廣告的影響。

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