第一篇：傳媒管理與營(yíng)銷之南方報(bào)業(yè)集團(tuán)概況

傳媒管理與營(yíng)銷 {南方報(bào)業(yè)}

《南方日?qǐng)?bào)》是廣東唯一主打高端讀者群的權(quán)威政經(jīng)大報(bào)

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，前身是南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，于1998年5月18日成立。2005年7月18日，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更名為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。一方面強(qiáng)化了“南方”文化脈絡(luò)，由報(bào)刊向多媒體發(fā)展，形成品牌集群和人才集群；另一方面確立 “南方”資產(chǎn)紐帶，組建傳媒集團(tuán)公司。

“媒體多品牌戰(zhàn)略”，首先是培育出品牌報(bào)紙，以品牌報(bào)紙為龍頭，除主報(bào)《南方日?qǐng)?bào)》外，形成三個(gè)子報(bào)系列：南方周末報(bào)系、南方都市報(bào)報(bào)系、21世紀(jì)報(bào)系。

2003年，南方報(bào)業(yè)與光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造的《新京報(bào)》強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)，成為中國(guó)媒體跨地域經(jīng)營(yíng)的范本。

規(guī)模：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)正在致力于高效整合配置資源，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體效益最大化。集團(tuán)現(xiàn)擁有“十一報(bào)”（《南方日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方農(nóng)村報(bào)》、《南都周刊》、《風(fēng)尚周報(bào)》、《理財(cái)周報(bào)》和與光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦的《新京報(bào)》、與西江日?qǐng)?bào)社合辦的《西江日?qǐng)?bào)》、與云南出版集團(tuán)合辦了《云南信息報(bào)》），“八刊”（《南方月刊》、《城市畫(huà)報(bào)》、《名牌》雜志、《南方人物周刊》、《２１世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、《商旅周刊》、《南方第一消費(fèi)》、《鞋包世界》），五個(gè)網(wǎng)站（南方網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)、凱迪網(wǎng)、番茄網(wǎng)），一個(gè)出版社（南方日?qǐng)?bào)出版社）。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在深耕傳統(tǒng)平面媒體的同時(shí)，致力于實(shí)施新媒體挺進(jìn)戰(zhàn)略，加快網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的發(fā)展速度，致力于開(kāi)拓可發(fā)展媒體優(yōu)勢(shì)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)上有突破性的進(jìn)展。目前，集團(tuán)成功構(gòu)筑報(bào)紙、期刊和出版社、網(wǎng)絡(luò)三大平臺(tái)的立體化組合，逐漸往傳媒業(yè)品牌集團(tuán)的方向延伸，沿著打造國(guó)際文化傳播業(yè)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，以“品牌媒體創(chuàng)新力量”為軸，以平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、圖書(shū)出版、文化會(huì)展、文化實(shí)業(yè)和傳媒的社會(huì)公益活動(dòng)為“七大艦隊(duì)”，使南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)呈現(xiàn)出更加豐富的品牌群體架構(gòu)。

騰訊聯(lián)手南方報(bào)業(yè)打造大粵網(wǎng)2009年4月8日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)成為上海世博會(huì)首家簽約的平面官方合作媒體，此后投入超過(guò)4000萬(wàn)元的廣告版面資源用于世博會(huì)的公益宣傳推廣，中國(guó)2010年世博會(huì)組織委員會(huì)、上海世博會(huì)執(zhí)行委員會(huì)授予南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“榮譽(yù)證書(shū)”和“榮譽(yù)紀(jì)念牌”，以感謝和表彰南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為舉辦一屆“成功、精彩、難忘的世博會(huì)”作出的“積極貢獻(xiàn)”。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)還先后與廣東省世博辦聯(lián)合舉辦世博廣東論壇，與上海世博局合作舉辦了“2010世博經(jīng)濟(jì)論壇”，聯(lián)合萬(wàn)科合作舉辦世博綠色建筑活動(dòng)。旗下南方日?qǐng)?bào)開(kāi)展了“海寶巡展”以及“世博小記者夏令營(yíng)”，南方都市報(bào)與南航合作推出“坐南都號(hào)觀世博會(huì)”活動(dòng)，南方周末攜手世博法國(guó)館推出“城市符號(hào)——大使論壇”。

2010年10月21日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與越秀集團(tuán)戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約。根據(jù)雙方簽署的戰(zhàn)略框架協(xié)議，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和越秀集團(tuán)將在產(chǎn)品銷售、宣傳合作、房地產(chǎn)合作、資本運(yùn)營(yíng)合作、品牌推廣合作以及智庫(kù)服務(wù)合作等六大領(lǐng)域開(kāi)展深入合作。并將合作打造戶外LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。

“2010世界中國(guó)小姐(Miss World China)”賽事主辦方是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，而賽事活動(dòng)則自2010年起由集團(tuán)下屬21世紀(jì)報(bào)系全權(quán)負(fù)責(zé)

2010年1月29日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的南都全媒體集群，與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。“媒體聚合”根據(jù)協(xié)議，在首期三年的合作中，南方都市報(bào)將宣傳和推廣淘寶天下在廣東區(qū)域的所有業(yè)務(wù)和活動(dòng)，而淘寶天下則將協(xié)調(diào)南都報(bào)系承辦阿里巴巴集團(tuán)的展會(huì)資源。此外，南方都市報(bào)與淘寶天下傳媒公司還將逐步建立有關(guān)《淘寶天下》采編內(nèi)容的合作共贏機(jī)制，今后雙方還會(huì)打造一個(gè)線下的、強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)管委會(huì)主任楊興峰表示，“近年來(lái)，包括阿里巴巴集團(tuán)在內(nèi)的新媒體企業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)。所以，我們集團(tuán)根據(jù)數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的新要求，早在兩年前就提出了媒體的聚合戰(zhàn)略?！睋?jù)阿里巴巴資深副總裁王帥介紹，淘寶網(wǎng)目前有1.8億用戶，支付寶有2億用戶，阿里巴巴有4000萬(wàn)企業(yè)用戶，“這些數(shù)量龐大的客戶群在上網(wǎng)購(gòu)物、支付之余，也有在線閱讀和線下購(gòu)物的習(xí)慣，所以，阿里巴巴有意介入媒體行業(yè)，做一個(gè)嘗試?！?/p>

2009年12月4日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與鳳凰衛(wèi)視簽署了未來(lái)建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的協(xié)議書(shū)。雙方將在新聞采編、新媒體發(fā)展、資本運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)交流以及全球市場(chǎng)開(kāi)拓等多方面建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)悉，首期合作項(xiàng)目包括鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰新媒體網(wǎng)站與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下子媒的內(nèi)容置換、共同打造視頻欄目、開(kāi)展話題調(diào)查、聯(lián)合進(jìn)行專題策劃、共建網(wǎng)絡(luò)視頻財(cái)經(jīng)頻道以及進(jìn)行大型活動(dòng)方面的合作等各項(xiàng)合作。

南方報(bào)業(yè)挺進(jìn)新媒體2009年9月2日，中國(guó)電信廣東公司與南方傳媒集團(tuán)在廣州簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在廣告與宣傳、基礎(chǔ)及增值電信業(yè)務(wù)、營(yíng)銷渠道、信息港運(yùn)營(yíng)等四個(gè)方面進(jìn)行資源互補(bǔ)，共同開(kāi)拓通信和媒體信息服務(wù)市場(chǎng)。中國(guó)電信廣東公司除了為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提供通信解決方案以外，還將在短信、WAP、彩信上開(kāi)展內(nèi)容型及服務(wù)型合作。

南方報(bào)業(yè)試水免費(fèi)直投針對(duì)各類媒體長(zhǎng)期存在的“廣告與消費(fèi)錯(cuò)位嚴(yán)重，讀者難變消費(fèi)者”問(wèn)題，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將于9月8日推出《第一消費(fèi)》大型免費(fèi)家庭生活雙周刊，免費(fèi)直投到廣州全城30萬(wàn)戶中高收入家庭，預(yù)計(jì)直接讀者達(dá)100萬(wàn)人。據(jù)了解，有別于針對(duì)辦公場(chǎng)所的傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行模式，《第一消費(fèi)》開(kāi)創(chuàng)性地面向中產(chǎn)階層及以上家庭免費(fèi)直投。內(nèi)容囊括“樓市、汽車、3C、時(shí)尚、理財(cái)、健康、休閑、綜合”八大方陣，從“有用、有關(guān)、方便、有品、有趣”五個(gè)方面入手，致力于打造中國(guó)廣告性價(jià)比最高的媒體新模式。據(jù)《第一消費(fèi)》雙周刊負(fù)責(zé)人介紹，南方報(bào)業(yè)十分重視《第一消費(fèi)》切實(shí)到達(dá)全城30萬(wàn)戶中高收入家庭，所有投遞的小區(qū)及其戶數(shù)將每期全數(shù)實(shí)錄公示，接受廣大市民監(jiān)督，同時(shí)向客戶合同保證發(fā)行數(shù)量。

第二篇：報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)招聘啟事

X X X 報(bào) 業(yè) 集 團(tuán)

XX分社招 聘 啟 事

XXX傳媒集團(tuán)擁有“四報(bào)二網(wǎng)二雜志十二家公司”，是XX省市州報(bào)首家傳媒集團(tuán)，是XX最重要的宣傳陣地和XX文化產(chǎn)業(yè)核心支柱，連續(xù)三次榮獲“XX省文明單位”稱號(hào)，并被國(guó)家新聞出版總署和中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“2009—2010全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)秀單位”。

集團(tuán)下屬的XX分社于XXXX年X月XX日成立，并出版發(fā)行《XXXX》，到目前已發(fā)展成為XX地區(qū)發(fā)行量、閱讀率、市場(chǎng)占有率第一的報(bào)紙。

因事業(yè)發(fā)展需要，我分社新聞中心擬向社會(huì)公開(kāi)招聘新聞?dòng)浾?、攝影記者。具體崗位要求如下：

一、新聞?dòng)浾撸?人

要求：30歲以下；全日制本科及以上學(xué)歷（含XX年全日制應(yīng)屆畢業(yè)生），專業(yè)不限；熱愛(ài)新聞事業(yè)，文字功底、溝通能力較強(qiáng)。有相關(guān)媒體工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

二、攝影記者：1人

要求：30歲以下；全日制本科及以上學(xué)歷（含XX年全日制應(yīng)屆畢業(yè)生），專業(yè)不限；熱愛(ài)新聞事業(yè)，攝影技術(shù)、溝通能力較強(qiáng)。有相關(guān)媒體工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

符合條件的應(yīng)聘者報(bào)名時(shí)請(qǐng)攜帶個(gè)人簡(jiǎn)歷、畢業(yè)證書(shū)、獲獎(jiǎng)證書(shū)等原件與復(fù)印件。

聯(lián)系電話：XXXXXXXX

聯(lián)系人： X先生

第三篇：吳柏林.營(yíng)銷《新快報(bào)》. 中山大學(xué)吳柏林教授,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),傳媒營(yíng)銷管理與品牌營(yíng)銷,絕密資料

營(yíng)銷《新快報(bào)》

2004年6月30日上午，由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與僑鑫集團(tuán)有限公司聯(lián)手打造的海外華文報(bào)紙《澳洲新快報(bào)》在澳大利亞悉尼正式出版發(fā)行。此舉開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)報(bào)紙品牌登陸西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先河，表明中國(guó)報(bào)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)邁出了重要的一步。見(jiàn)圖0904-01。

澳大利亞總理霍華德、外交部長(zhǎng)唐納、移民部長(zhǎng)范思彤、工黨領(lǐng)袖黎敦、新南威爾士州州長(zhǎng)卡爾等專門(mén)為該報(bào)的出版題寫(xiě)了賀詞或發(fā)來(lái)賀電。

正如中國(guó)國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室給《澳洲新快報(bào)》發(fā)去賀電所說(shuō)，《澳洲新快報(bào)》的發(fā)行，將為廣大華僑華人提供國(guó)際及國(guó)內(nèi)資訊，大力宣傳中國(guó)及廣東和澳大利亞的投資環(huán)境和商貿(mào)機(jī)會(huì)，為中澳經(jīng)貿(mào)合作和文化交流做出積極的貢獻(xiàn)。

圖0904-01 《澳洲新快報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)

2004年6月30日，海外華文報(bào)紙《澳洲新快報(bào)》在澳大利亞悉尼正式出版發(fā)行。

此舉開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)報(bào)紙品牌登陸西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先河，表明中國(guó)報(bào)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)邁出

了重要的一步。

下面這篇文章記載的是《新快報(bào)》創(chuàng)刊之初的故事，雖然已經(jīng)是六年前的事了，但是現(xiàn)在讀起來(lái)好像是昨天發(fā)生的一樣?！缎驴靾?bào)》當(dāng)年以其清新爽快、得力有效的營(yíng)銷與廣告策

劃活動(dòng)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的羊城報(bào)業(yè)市場(chǎng)上脫穎而出，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。它對(duì)我們今天報(bào)紙的營(yíng)銷推廣仍然具有啟發(fā)意義。

留意一下羊城的大小報(bào)攤，你一定會(huì)被那五光十色、百花齊放的報(bào)刊弄的眼花繚亂。用行家的話來(lái)評(píng)價(jià)廣州的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，這叫做“過(guò)度飽和”，或稱之為“媒體爆炸”。在這“飽和”與“爆炸”的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，若想再擠進(jìn)一家每天12~16版的綜合性報(bào)紙，真還不是一件容易的事情。

1998年3月30日，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《新快報(bào)》偏偏在這樣的一個(gè)背景下創(chuàng)了刊。真想創(chuàng)造一個(gè)奇跡嗎？

“是的，至少要給羊城這過(guò)熱的報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)清新爽快的一絲涼意?！薄缎驴靾?bào)》的主編說(shuō)，“然而，僅僅靠膽量是不夠的?！缎驴靾?bào)》若想在入市時(shí)獲得成功，非得借助于良好的營(yíng)銷策劃推廣不可?！?/p>

一

創(chuàng)刊之初，《新快報(bào)》的策劃人首先要解決的問(wèn)題是：《新快報(bào)》應(yīng)當(dāng)如何在讀者的心目中創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的位置？換言之，就是如何為自己定位？

●定位導(dǎo)向之一：《新快報(bào)》是一種什么樣的報(bào)紙？

《新快報(bào)》是由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的大型日?qǐng)?bào)。它奉行“全心全意為讀者著想”的辦報(bào)方針。它貼近時(shí)代、貼近群眾、貼近生活。它注重報(bào)道讀者關(guān)心、街談巷議的熱點(diǎn)問(wèn)題，它突出實(shí)用性內(nèi)容。它是目前內(nèi)地首家全彩色印刷的大型日?qǐng)?bào)，它的技術(shù)力量雄厚?？梢赃@樣說(shuō)，《新快報(bào)》的創(chuàng)刊，拉開(kāi)了羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大發(fā)展的序幕。

●定位導(dǎo)向之二：《新快報(bào)》的讀者對(duì)象是誰(shuí)？

它的讀者應(yīng)該是年輕、前衛(wèi)、文化消費(fèi)層次高的群體?？梢园选缎驴靾?bào)》的讀者群概括為“三擁有”：

第一，他們擁有青春，這些人很年輕，他們前衛(wèi)、他們新潮；

第二，他們擁有文化，這些人學(xué)歷較高，有知識(shí)、有能力、有修養(yǎng)；

第三，他們擁有財(cái)富，這些人屬“白領(lǐng)”階層，有較豐厚的收入。

●定位導(dǎo)向之三：《新快報(bào)》的特色在哪里？

它要以“最新”、“最快”取勝。它要倡導(dǎo)一種全新的閱讀方式：“一個(gè)標(biāo)題，一幅照片，幾行文字”，清新爽快、簡(jiǎn)潔明了，迎合國(guó)際報(bào)業(yè)發(fā)展的最新潮流。它的版面設(shè)計(jì)獨(dú)具特色：《新快報(bào)》的版面設(shè)計(jì)吸取海外報(bào)刊的設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)，風(fēng)格上與《今日美國(guó)報(bào)》相仿。

二

清晰的廣告定位，基本解決了“說(shuō)什么？”、“對(duì)誰(shuí)說(shuō)？”的問(wèn)題。剩下來(lái)的關(guān)鍵是“如何說(shuō)？”

請(qǐng)來(lái)白馬廣告公司，組成一個(gè)策劃小組，就廣告的創(chuàng)意與策略作了初步研討。策劃小組想出了不少初級(jí)方案，以下羅列一二：

●“老少篇”（平面）：廣告上有一老一少，畫(huà)面上方是一位精神矍鑠的老人正聚精會(huì)神地讀著他的《新快報(bào)》。畫(huà)面下方是老人的小孫子，這個(gè)活潑可愛(ài)的小男孩也仰著頭從報(bào)紙的背面津津有味地讀著自己喜歡的內(nèi)容。方案是想說(shuō)報(bào)紙的閱讀對(duì)象寬廣，老少皆宜。

●“空飯桌篇”（影視）：一個(gè)溫馨的三口之家。餐廳里，年輕的主婦已經(jīng)擺好飯菜，三個(gè)人在餐桌前坐好正準(zhǔn)備吃飯?？蛷d里，“嘭！”的一聲，從窗外飛進(jìn)一捆紙樣的東西。先是丈夫站起身來(lái)走進(jìn)客廳里去，后是兒子跟著跑進(jìn)客廳，半天不見(jiàn)人回來(lái)吃飯。主婦納悶，便“親自”到客廳里去看個(gè)究竟。奇怪的事情發(fā)生了：連張羅吃飯的人也不回來(lái)吃飯了。結(jié)果，餐廳里只剩下一張擺好飯菜的空飯桌。客廳里飛進(jìn)來(lái)的東西是什么？一疊嶄新的《新快報(bào)》！全家人都有給迷住了。該方案是想說(shuō)的《新快報(bào)》的內(nèi)容新穎、有吸引力，弄得全家人連飯都顧不上吃。

●“放大鏡篇”（影視）：運(yùn)用電腦三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，將在陽(yáng)光下的《新快報(bào)》變形演化為一個(gè)放大鏡，平行的光束在放大鏡下面聚焦，燃起一團(tuán)熾熱的火焰。該方案也無(wú)非是想表現(xiàn)《新快報(bào)》媒體力量之巨大，社會(huì)影響之深刻等等。

考慮到作為一個(gè)新報(bào)刊，《新快報(bào)》的宣傳重點(diǎn)應(yīng)該是知名度，應(yīng)該是“品牌”，要集中一切力量去輸出《新快報(bào)》這個(gè)品牌！當(dāng)年“MTV”問(wèn)世之時(shí)不就是采納的這個(gè)策略嗎？

經(jīng)反復(fù)研討，策劃小組最后決定運(yùn)用清新爽快的“《新快報(bào)》語(yǔ)言”去推廣《新快報(bào)》。依照這個(gè)思路，白馬廣告公司再次投入力量進(jìn)行創(chuàng)作。最后，一個(gè)讓公眾耳目一新的報(bào)紙平面廣告系列誕生了：

系列之一：新潮開(kāi)放（可樂(lè)篇）；

系列之二：正宗地道（茅臺(tái)篇）；

系列之三：斯文大方（紅茶篇）；

系列之四：清新自然（礦泉水篇）。

三

在構(gòu)思創(chuàng)意的同時(shí)，策劃小組在媒介策略上也作了深入地研討。

做不做影視廣告？做，肯定要做，但不能以一般商品廣告的形式出現(xiàn)。若用一般的商品廣告形式來(lái)做影視廣告，《新快報(bào)》的聲音恐怕會(huì)被商業(yè)廣告極為嘈雜的背景噪聲給淹沒(méi)，不會(huì)引起公眾的注意，除非你有特別突出的創(chuàng)意。也就是說(shuō)，影視廣告制作費(fèi)用高昂，不花大本錢(qián)很難在該媒體上有突出的表現(xiàn)。另外，影視廣告的制作周期較長(zhǎng)，要精耕細(xì)作，要出好作品，從時(shí)間考慮也不太從容。于是策劃小組決定運(yùn)用電視專題的形式為《新快報(bào)》做宣傳。他們分別在廣州電視臺(tái)、廣東衛(wèi)星電視臺(tái)為《新快報(bào)》做專題介紹。另外，在廣州廣播電臺(tái)、廣州珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)上播出特約消息欄目：《新快報(bào)》信息與《新快報(bào)》特刊。事實(shí)證明，這個(gè)作法的花費(fèi)少，周期短，見(jiàn)效快。這也正是《新快報(bào)》所倡導(dǎo)的作風(fēng)。

《新快報(bào)》的戶外廣告做得十分醒目，它在“風(fēng)神榜”（廣州市內(nèi)的公共汽車站車廳廣告）上的精彩亮相，是地地道道的《新快報(bào)》風(fēng)格：簡(jiǎn)潔明快、主題鮮明。整個(gè)廣告沒(méi)有美女（Beauty）、沒(méi)有動(dòng)物（Beast）、沒(méi)有小孩（Baby）、甚至沒(méi)有圖案，只有清新亮麗的三個(gè)字：“新快報(bào)”。它集中力量凸顯品牌名稱，同時(shí)也恰到好處地展示了《新快報(bào)》 “全新閱讀方式”的優(yōu)越性。策劃小組戲稱此招為“返樸歸真”，它完全打破了美女（Beauty）、動(dòng)物（Beast）、小孩（Baby）壟斷廣告舞臺(tái)的“3B模式”。頗有趣味的是，五光十色的“3B模式”反而成了《新快報(bào)》的背景，使得這三個(gè)字上顯得格外突出、引人注目（見(jiàn)圖0904-02）。

圖0904-02《新快報(bào)》在“風(fēng)神榜”亮相

《新快報(bào)》的戶外廣告做得十分醒目，只有清新亮麗的三個(gè)字：“新快報(bào)”。是

地地道道的《新快報(bào)》風(fēng)格：簡(jiǎn)潔明快、主題鮮明。

策劃小組把廣告投放的重點(diǎn)放在報(bào)紙廣告上。在《新快報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)出版的前一個(gè)星期，《羊城晚報(bào)》陸續(xù)刊出《新快報(bào)》平面廣告系列：

●3月25日，推出平面廣告系列之一：新潮開(kāi)放（可樂(lè)篇）；

●3月26日，推出平面廣告系列之二：正宗地道（茅臺(tái)篇）；

●3月27日，推出平面廣告系列之三：斯文大方（紅茶篇）；

●3月28日，推出平面廣告系列之四：清新自然（礦泉水篇）；

●3月29日，將平面廣告的四個(gè)系列匯總：新潮開(kāi)放、正宗地道、斯文大方、清新自然，即由可樂(lè)、茅臺(tái)、紅茶、礦泉水等四幅廣告構(gòu)成的“全家?！保ㄒ?jiàn)圖0904-03）。廣告畫(huà)面上的可樂(lè)、茅臺(tái)、紅茶、礦泉水均是世界著名品牌，試圖傳達(dá)《新快報(bào)》將與世界名牌齊名的意愿。廣告語(yǔ)是：

“無(wú)論喜歡哪種口味，《新快報(bào)》都一樣適合你。”

圖0904-03 在《羊城晚報(bào)》上刊登的整版、全彩廣告“全家福”

廣告畫(huà)面上的可樂(lè)、茅臺(tái)、紅茶、礦泉水均是世界著名品牌，試圖傳達(dá)《新快報(bào)》

將與世界名牌齊名的意愿。廣告語(yǔ)是：“無(wú)論喜歡哪種口味，《新快報(bào)》都一樣適合你。”

同時(shí)提醒讀者：

“《新快報(bào)》明天創(chuàng)刊，敬請(qǐng)留意”。

●3月30日，隆重推出《新快報(bào)》發(fā)行宣傳特刊：“朝朝《新快報(bào)》，人生步步高”。

以上六則宣傳廣告在《羊城晚報(bào)》上均以彩色整版的篇幅出現(xiàn)，如此大能量的視覺(jué)沖擊，給讀者的印象很深，效果非常突出。圓滿地完成了“要集中一切力量去輸出《新快報(bào)》這個(gè)品牌！”的傳播目標(biāo)。

3月30日一大早，《新快報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)在廣州市大小報(bào)攤首次亮相。當(dāng)天創(chuàng)下8萬(wàn)份的發(fā)行記錄。到了下午，有不少市民打電話到報(bào)社來(lái)問(wèn)：“《新快報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)能否再印？”因?yàn)榇藭r(shí)廣州市內(nèi)各報(bào)攤的《新快報(bào)》全部銷售一空。許多市民后悔自己沒(méi)有意識(shí)到《新快報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)的收藏價(jià)值。

3月30日晚，《新快報(bào)》在“白天鵝”賓館舉行創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行慶祝酒會(huì)。政府領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)各界前來(lái)祝賀，場(chǎng)面十分熱烈，又引來(lái)了香港和內(nèi)地諸多新聞媒介的報(bào)道，更進(jìn)一步鞏固和刷新了廣告宣傳的成果。此前此后，又有不少有眼光的廣告公司覺(jué)察到這家新媒體的發(fā)展?jié)摿?，紛紛以祝賀廣告的形式在《羊城晚報(bào)》和《新快報(bào)》上表達(dá)自己的“愛(ài)慕之意”。在短短的一周之內(nèi)，《新快報(bào)》的知名度直線上升，在羊城幾乎是家喻戶曉。

四

新報(bào)上市附送贈(zèng)品，這種作法在香港很普遍。受此啟發(fā)，《新快報(bào)》在發(fā)行的第一個(gè)星期，亦采納了附送贈(zèng)品的營(yíng)銷策略。買一份《新快報(bào)》，讀者可以得到紙巾一包，紙巾當(dāng)然是最好的。對(duì)這個(gè)小小的宣傳媒體，策劃小組也做了精心的設(shè)計(jì)。紙巾包裝用的是雙面印刷：一面是《新快報(bào)》的品牌名稱，讓讀者有一個(gè)清晰的品牌印象；另一面是紙巾的品牌名稱（維達(dá)），讓讀者知道：“這是最好的紙巾——你受到了獎(jiǎng)勵(lì)。”

令人意外而又欣喜的一個(gè)現(xiàn)象值得一提。在《新快報(bào)》平面廣告系列中曾經(jīng)提示過(guò)有贈(zèng)品送，但并未引起讀者注意?！缎驴靾?bào)》首發(fā)的當(dāng)日，一些貪心的報(bào)販隱瞞實(shí)情，悄悄地把贈(zèng)品“貪污”，沒(méi)有送給讀者。然而，“不法”報(bào)販們的貪欲并沒(méi)有對(duì)售報(bào)發(fā)生任何影響，8萬(wàn)份創(chuàng)刊號(hào)在3月30日下午售磬，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。顯而易見(jiàn)，讀者并非是“沖著紙巾而來(lái)”，推動(dòng)他們買報(bào)的直接動(dòng)力是來(lái)自營(yíng)銷推廣及廣告宣傳的影響。

良好的營(yíng)銷與廣告策劃，為《新快報(bào)》帶來(lái)了明顯的效益。最有說(shuō)服力的事情有二件，其一是報(bào)紙的發(fā)行量日漸增加，其二是登廣告的客戶聞風(fēng)而動(dòng)。按照策劃小組的前期設(shè)想，頭一年的發(fā)行量有6萬(wàn)份、第二年達(dá)到10萬(wàn)份就算很好；關(guān)于報(bào)紙的廣告收入，頭一年并沒(méi)有作太大的指望。出人意料的是，僅僅幾個(gè)月的經(jīng)營(yíng)，《新快報(bào)》的發(fā)行量達(dá)16萬(wàn)份。廣告收入也很可觀?！缎驴靾?bào)》掛牌的第一天，就有客戶前來(lái)預(yù)登廣告，手續(xù)辦好去交廣告費(fèi)的時(shí)候，報(bào)社方面居然沒(méi)有辦法給人家開(kāi)發(fā)票。咋回事？《新快報(bào)》事先沒(méi)有準(zhǔn)備發(fā)票，因?yàn)楦緵](méi)有指望掛牌當(dāng)天就會(huì)有廣告收入。

“真是沒(méi)有想到！”且聽(tīng)策劃小組的人如何說(shuō)：“在前期策劃中，什么樣的意外情況都考慮到了，就是這些個(gè)‘意外’我們沒(méi)有想到?！?/p>

清新爽快、脫穎而出?！缎驴靾?bào)》的確是創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

資料來(lái)源：吳柏林．營(yíng)銷《新快報(bào)》．北京：現(xiàn)代廣告．1998．5有改動(dòng)。

第四篇：南方報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化分析

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化分析

一、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展簡(jiǎn)介

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的前身為南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),于1998年5月18日正式掛牌運(yùn)作。2005年7月18日，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更名為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。更名后的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，一方面強(qiáng)化了“南方”以文化為脈絡(luò)，由報(bào)刊向多媒體發(fā)展，形成品牌集群和人才集群，在創(chuàng)業(yè)中持續(xù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)；另一方面確立了“南方”以資產(chǎn)為紐帶，組建傳媒集團(tuán)公司，形成規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)，在改革中加速發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)制度。目前集團(tuán)擁有“七報(bào)”、“四刊”、“一網(wǎng)”和“一社”。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)呈現(xiàn)良性循環(huán)，發(fā)展后勁足，已迅速形成以報(bào)業(yè)為主體，橫跨出版、信息、印刷、廣告、物流配送和實(shí)業(yè)拓展等產(chǎn)業(yè)的媒體軍團(tuán)。目前，在業(yè)界，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)享有報(bào)刊結(jié)構(gòu)最合理，讀者覆蓋最全面，綜合運(yùn)營(yíng)能力最強(qiáng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)之稱。

二、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)子媒體構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略合作等

子媒體構(gòu)成：

集團(tuán)擁有：

“十一報(bào)”：（《南方日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方農(nóng)村報(bào)》、《南都周刊》、《風(fēng)尚周報(bào)》、《理財(cái)周報(bào)》和與光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦的《新京報(bào)》、與西江日?qǐng)?bào)社合辦的《西江日?qǐng)?bào)》、與云南出版集團(tuán)合辦了《云南信息報(bào)》）“八刊”（《南方月刊》、《城市畫(huà)報(bào)》、《名牌》雜志、《南方人物周刊》、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、《商旅周刊》、《南方第一消費(fèi)》、《鞋包世界》），五個(gè)網(wǎng)站：（南方網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)、凱迪網(wǎng)、番茄網(wǎng)）

一個(gè)出版社：（南方日?qǐng)?bào)出版社）。

經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：

南方周末注意經(jīng)營(yíng)四項(xiàng)業(yè)務(wù)：核心業(yè)務(wù)、配套業(yè)務(wù)、邊緣業(yè)務(wù)、界外業(yè)務(wù)。

1.核心業(yè)務(wù)--直接性的新聞傳播、輿論導(dǎo)向業(yè)務(wù)。

對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，這就是新聞采寫(xiě)編評(píng)業(yè)務(wù)。在南方軍團(tuán)的雁陣中，《南方日?qǐng)?bào)》是領(lǐng)頭雁?！赌戏饺?qǐng)?bào)》這次改版確定了新的版面構(gòu)成：增加時(shí)政經(jīng)濟(jì)的分量，減少非機(jī)關(guān)報(bào)優(yōu)勢(shì)的一般性社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上行成時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文體三大版塊，其中，時(shí)政新聞?dòng)址譃橐剷r(shí)事版塊和區(qū)域（廣東）新聞版塊。在每一版塊內(nèi)部，則按照?qǐng)?bào)道領(lǐng)域地域邏輯等閱讀順序，從新聞到專題漸進(jìn)深入，又分出若干模塊，如在文體版塊里分出了文化體育和生活等幾大模塊。從內(nèi)容調(diào)整來(lái)看，《南方日?qǐng)?bào)》充分利用了黨報(bào)所具備的一些獨(dú)有的政策優(yōu)勢(shì)，新增“權(quán)威發(fā)布”、“政策解讀”、“政要訪談”等幾個(gè)特色版面，并加強(qiáng)言論力度，除開(kāi)辟了相應(yīng)的“觀點(diǎn)”版，還在頭版設(shè)固定的“時(shí)評(píng)”專欄，而在其它重要版面也開(kāi)辟了相應(yīng)的“評(píng)論”專欄，如“經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)”、“國(guó)際點(diǎn)評(píng)”等。報(bào)紙改版后形成要聞時(shí)事、區(qū)域新聞、經(jīng)濟(jì)、文體四大版塊。

2.配套業(yè)務(wù)

--配套業(yè)務(wù)，指的是與核心功能業(yè)務(wù)配合進(jìn)行，與完成新聞傳播、輿論導(dǎo)向活動(dòng)的全過(guò)程有關(guān)的業(yè)務(wù)。對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，這就是報(bào)紙的制版印刷、發(fā)行業(yè)務(wù)。1999年，《南方日?qǐng)?bào)》在省級(jí)黨報(bào)中率先實(shí)行自辦發(fā)行，獲得成功?！赌戏蕉际袌?bào)》全面實(shí)施“發(fā)行大戰(zhàn)計(jì)劃”，先后推出訂報(bào)送電話卡、保險(xiǎn)卡、上網(wǎng)卡等活動(dòng)，并組織50名征訂經(jīng)理，主攻寫(xiě)字樓、大市場(chǎng)和企事業(yè)單位。除此之外，它還實(shí)施了“決勝星期五計(jì)劃”，聘請(qǐng)1500名大學(xué)生佩戴綬帶在報(bào)攤現(xiàn)場(chǎng)促銷。11月8日，推出香味報(bào)紙；12月推出“買報(bào)紙送牛奶”等活動(dòng)；歲末成功策劃了“南方都市報(bào)狂歡新世紀(jì)”活動(dòng)。這些促銷策略推動(dòng)發(fā)行增速，到12月，《南方都市報(bào)》日均發(fā)行量87.5萬(wàn)份，最后一周發(fā)行百萬(wàn)余份。

3.邊緣業(yè)務(wù)--與新聞傳播、輿論導(dǎo)向基本無(wú)涉，但在媒體經(jīng)營(yíng)

運(yùn)作中又與核心功能業(yè)務(wù)、配套業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)。對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，這就是廣告發(fā)布、印刷廠經(jīng)營(yíng)一類的業(yè)務(wù)。

1)廣告業(yè)務(wù)

南方報(bào)業(yè)將廣告吸納的理想模式定于“高端的跨國(guó)公司的形象廣告”?！赌戏街苣返膹V告客戶以全國(guó)性大眾消費(fèi)品為主，主要客戶集中在汽車電信等五六個(gè)大行業(yè)，而且已經(jīng)有了連續(xù)三年的過(guò)億的廣告收入。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在廣告策略上，與《南方周末》主攻廠商不同。它強(qiáng)調(diào)主攻廣告公司，理由是有利于減少客戶服務(wù)隊(duì)伍，因?yàn)榇髲V告主一般都廣告代理商。

2)印刷業(yè)務(wù)

南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印刷廠是廣東省新聞出版局確定的省第一批定點(diǎn)印刷廠?，F(xiàn)承印報(bào)紙、雜志178種。除了承接南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部各報(bào)刊業(yè)務(wù)以外，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印刷廠還以其實(shí)力承接人民日?qǐng)?bào)、參政消息、CHINADAILY、工人日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等多家報(bào)刊印刷業(yè)務(wù)。

4.界外業(yè)務(wù)

--界外業(yè)務(wù)的“界”，指的是媒介行業(yè)的劃分邊界，即經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收活動(dòng)。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)把辦好報(bào)紙作為根本任務(wù)，實(shí)行以報(bào)為主，兼營(yíng)其他，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)包括廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版五大行業(yè)，并相應(yīng)辦有六個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體。從1998年成立至今，已發(fā)展成為以報(bào)業(yè)為主體，橫跨出版、信息、印刷、廣告、物流配送和實(shí)業(yè)拓展等產(chǎn)業(yè)的媒體集團(tuán)。

戰(zhàn)略合作：集團(tuán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

1、多品牌戰(zhàn)略

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)以《南方日?qǐng)?bào)》為母體，孵化出一代又一代具有不同定位、不同受眾、不同覆蓋面的品牌子報(bào)，最后形成南方周末、南方都市報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道三個(gè)子報(bào)系列。這種 “媒體多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”。是報(bào)業(yè)發(fā)展理念的創(chuàng)新，是集團(tuán)智慧的結(jié)晶，對(duì)南方報(bào)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，促使南方報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)機(jī)制得到進(jìn)一步完善，也意味著南方報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平已進(jìn)一步提高。

2、媒體聚合戰(zhàn)略

和往南方報(bào)業(yè)實(shí)施的多品牌戰(zhàn)略，媒體聚合戰(zhàn)略是一種裂變式的發(fā)展戰(zhàn)略。主要是在相對(duì)單

一、相對(duì)熟悉的平面媒體領(lǐng)域謀求發(fā)展，裂變出的子媒體與母媒體，在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品定位以及運(yùn)營(yíng)模式等方面具有相似性，使得子媒體能夠駕輕就熟地進(jìn)行復(fù)制和共享。但是南方報(bào)業(yè)作為一個(gè)平面媒體集團(tuán)，涉足新媒體時(shí)也必將在更大范圍內(nèi)面對(duì)更多強(qiáng)勁的對(duì)手，集團(tuán)原有的裂變式發(fā)展模式不能夠保證南方報(bào)業(yè)以比對(duì)手更快的速度實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

3、從裂變到聚變式的發(fā)展

為了實(shí)習(xí)從裂變到聚變式的發(fā)展，南方報(bào)業(yè)在戰(zhàn)略觀念上進(jìn)行了以下五個(gè)方面的調(diào)整：

（1）、從事后總結(jié)戰(zhàn)略到事前確立戰(zhàn)略

（2）、從價(jià)值鏈擴(kuò)張到產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張

（3）、從滾動(dòng)發(fā)展到整合發(fā)展

（4）、從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)

（5）、從市場(chǎng)互補(bǔ)到戰(zhàn)略協(xié)同

4、人才戰(zhàn)略

在南方報(bào)業(yè)內(nèi)部，凝聚了一批年輕才俊。集團(tuán)旗下各個(gè)報(bào)紙以及集團(tuán)職能部門(mén)的管理人員，也大多以年輕同志為主，集團(tuán)朝氣蓬勃、勇于創(chuàng)新的品牌形象干部隊(duì)伍和核心團(tuán)隊(duì)的年輕化是分不開(kāi)的。提供一架梯，人才在集團(tuán)這個(gè)大舞臺(tái)的不臺(tái)上上下自如，做到人盡其才、才盡其用。集團(tuán)每年都要從高校和社會(huì)引進(jìn)很多高素質(zhì)的人才加盟。集團(tuán)也通過(guò)培訓(xùn)等手段，幫助員工不斷吸取先進(jìn)知識(shí)，開(kāi)發(fā)潛力，當(dāng)員工各方面素質(zhì)得到提高后，必然會(huì)尋求更高的職位和更大的發(fā)展平臺(tái)，以求拓展職業(yè)空間，提升個(gè)人的人力資源價(jià)值。

三、用標(biāo)桿理論來(lái)對(duì)比分析上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)的多元化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

中國(guó)媒體市場(chǎng)話已經(jīng)成為不可抗拒的潮流，各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)必然是優(yōu)勝劣汰，適者生存，在此競(jìng)爭(zhēng)背景下，媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由戰(zhàn)術(shù)層面上升到戰(zhàn)略層面的競(jìng)爭(zhēng)，文新報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)的跨媒體融合戰(zhàn)略，其優(yōu)勢(shì)是：

1、將自身資源進(jìn)行優(yōu)化配置與整合，以吸引到更多受眾來(lái)爭(zhēng)取并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展戰(zhàn)

略。

2、集團(tuán)面向相對(duì)高端的主流讀者群，依靠強(qiáng)大的整合人力、設(shè)備資源，經(jīng)營(yíng)為王，提升自

己的優(yōu)勢(shì)

3、受眾多元化。整合資源優(yōu)化配置后，吸引不同受眾群體，并爭(zhēng)取保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4、構(gòu)成比較完整的媒介產(chǎn)品線，提高受眾覆蓋率。

5、利用整合前較有優(yōu)勢(shì)的品牌資源，利用讀者群里事先打下的強(qiáng)勢(shì)地位。

四、對(duì)南方報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)做出的判斷

1、符合社會(huì)發(fā)現(xiàn)潮流，符合我們報(bào)業(yè)發(fā)展是趨勢(shì)

2、多元化經(jīng)營(yíng)樹(shù)立比較強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，更好應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊，甚至能適當(dāng)運(yùn)用新興媒體為自己服務(wù)。

3、傳統(tǒng)媒體想要通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)寶藍(lán)網(wǎng)站并非易事，網(wǎng)站和報(bào)紙都是市場(chǎng)細(xì)分的一部分，我們要做的是利用自己獨(dú)特的優(yōu)越性挑戰(zhàn)新媒體。

4、總而言之，多元化經(jīng)營(yíng)管理要合理運(yùn)用，既要順應(yīng)潮流制定科學(xué)發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略，由要避免出現(xiàn)問(wèn)題，不可盲目追求“量”，關(guān)鍵在于“質(zhì)”。

第五篇：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)

廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)

南方廣播影視傳媒集團(tuán)于2004年1月18日正式掛牌成立，是全國(guó)第一個(gè)“由省、市、縣廣播電視系統(tǒng)企事業(yè)單位聯(lián)合組成”的全省性事業(yè)集團(tuán)。南方傳媒集團(tuán)是由廣東人民廣播電臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東省廣播電視技術(shù)中心、廣東有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司和全省19個(gè)地級(jí)市和76個(gè)縣級(jí)廣播電視臺(tái)組成；電視信號(hào)覆蓋亞洲、大洋洲、非洲及東歐等53個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋人口達(dá)20億以上。

簡(jiǎn)介：南方廣播影視傳媒集團(tuán)從廣東的實(shí)際出發(fā)，遵循廣電自身的發(fā)展規(guī)律，以發(fā)展為主題，以開(kāi)放、聯(lián)合為主要特征，積極推進(jìn)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，在實(shí)踐中探索并初步確立了“南方模式”，以跨越式的發(fā)展步伐抒寫(xiě)了廣東廣播電視界改革發(fā)展新的篇章，開(kāi)創(chuàng)了廣東廣電發(fā)展的嶄新局面。發(fā)展：根據(jù)國(guó)際權(quán)威收視調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司統(tǒng)計(jì)，2006年，南方傳媒集團(tuán)所屬兩家省級(jí)電視臺(tái)在廣東及廣州等重要城市的收視率已經(jīng)從根本上，不可動(dòng)搖地處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。比如2006上半年在境內(nèi)外電視媒體競(jìng)爭(zhēng)最激烈的廣州地區(qū)，境內(nèi)電視的收視市場(chǎng)份額從1999年的27.5%上升到64.8%，境外電視的收視份額則從1999年的72.5%下降到35.2%。在全省范圍，根據(jù)央視索福瑞公司調(diào)查顯示，2006年上半年，南方傳媒集團(tuán)在21個(gè)地市的收視市場(chǎng)份額為35.15%，超過(guò)香港臺(tái)18個(gè)百分點(diǎn)。其中香港兩臺(tái)17.04%，中央電視臺(tái)16.53%。2006年9月份在廣東全?。ǔ鞘?農(nóng)村），南方傳媒集團(tuán)（含成員單位）全省收視份額高達(dá)62.3%，香港兩臺(tái)收視份額僅達(dá)8.3%，集團(tuán)進(jìn)一步拉大了與其他電視媒體之間的距離，取得了收視市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，全省廣電實(shí)際收入、南方廣播影視傳媒集團(tuán)年實(shí)際收入、集團(tuán)總部主營(yíng)收入都在逐年遞增。廣電集團(tuán)化改革壯大了廣東廣電的綜合實(shí)力，增強(qiáng)了活力，提高了整體競(jìng)爭(zhēng)力，改變了廣電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。聯(lián)合發(fā)展是集團(tuán)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)的重要步驟和發(fā)展戰(zhàn)略。集團(tuán)成立以來(lái)，以業(yè)務(wù)為紐帶，發(fā)揮集團(tuán)資源的整體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)宣傳、節(jié)目、技術(shù)設(shè)備、人才培訓(xùn)、傳輸覆蓋、經(jīng)營(yíng)管理等方面支持，帶動(dòng)市一級(jí)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，目前已有13個(gè)地級(jí)市廣播電視臺(tái)采取聯(lián)合發(fā)展的模式；以產(chǎn)業(yè)為紐帶，通過(guò)資源整合，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)促進(jìn)縣一級(jí)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前已有50個(gè)縣廣播電視臺(tái)與集團(tuán)廣告總公司實(shí)行聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。集團(tuán)積極開(kāi)展跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)合工作，先后與維亞康母集團(tuán)、新聞集團(tuán)、時(shí)代華納集團(tuán)簽定戰(zhàn)略合作框架協(xié)議和合作備忘錄；與香港、澳門(mén)、馬來(lái)西亞、越南等國(guó)家和地區(qū)展開(kāi)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營(yíng)等多方面合作；與新華社廣東分社、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議并啟動(dòng)多項(xiàng)實(shí)質(zhì)性的合作，與廣州大學(xué)聯(lián)手共建了“南方廣播影視傳媒學(xué)院”，與廣東八所高等院校在學(xué)術(shù)交流和理論研究方面建立了合作關(guān)系，與廣西、海南、重慶等省市兄弟媒體展開(kāi)了多方面合作，取得了積極效果。聯(lián)合發(fā)展已經(jīng)成為“南方模式”的核心內(nèi)容，成為廣東廣電改革的重要標(biāo)志