第一篇：上海市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（寫寫幫推薦）

2007年10月上海行市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

作為材料企劃人員，10月份的上海市場(chǎng)調(diào)查，我的側(cè)重點(diǎn)和設(shè)計(jì)師們有很大的不同，如何合理的，創(chuàng)新的使用原材料是我此次考察的重點(diǎn)。

面料再造方面：

Chloe’這個(gè)牌子對(duì)面料的使用給我留下了極深的印象，有一款連身裙，售價(jià)為四萬，面料其實(shí)很普通，可是面料做成成衣以后，后整理上卻很有新意，涂鴉般的熱轉(zhuǎn)印圖案，手工釘制的珠片，石頭，橙黃的色彩，都在提升這款服裝的價(jià)值感。個(gè)人認(rèn)為像我們思凡這樣的高級(jí)成衣女裝品牌，在成衣的后序工藝上可以多考慮一些，手工上的一些處理可以提升產(chǎn)品的價(jià)值感，減少產(chǎn)品被模仿的概率，提升品牌在消費(fèi)者心目中的地位。

現(xiàn)在很多高級(jí)成衣女裝品牌在冬季都會(huì)推出皮草的產(chǎn)品，和專營皮草的品牌相比消費(fèi)者正是看中了品牌皮草的獨(dú)特性和稀少性，我們今后的皮草類產(chǎn)品應(yīng)該適當(dāng)?shù)脑黾?，可以考慮直接和國內(nèi)的皮草類工廠合作，小批量的生產(chǎn)，用自己的款式，選用優(yōu)質(zhì)的原料，這樣無論是對(duì)我們品牌的形象還是經(jīng)濟(jì)收益，都會(huì)有很大的提升。

越來越多的品牌都日益的重視針織類產(chǎn)品，無論是針織或是針織面料，都以她獨(dú)特的懸垂性，親膚性，塑形性而備受青睞，而且隨著針織類面料品種的日益豐富，針織類的款式也開始多變起來，我們思凡是女裝品牌中比較早的使用針織類面料設(shè)計(jì)的，但是受到工藝的限制，產(chǎn)品的價(jià)值感往往在一些工藝細(xì)節(jié)上被打了折扣。思凡掌握著最新的面料資訊，只要在工藝上做到精益求精，就可以做出高價(jià)值感的產(chǎn)品。

細(xì)節(jié)服務(wù)方面：

Kang jin yong這個(gè)韓國設(shè)計(jì)師品牌在細(xì)節(jié)服務(wù)上面也給我留下了很深刻的印象，一線的銷售人員在為客人服務(wù)時(shí)如：倒水，拿客人的包，幫助客人試衣，都是帶著白色的手套，讓客人有享受尊崇服務(wù)的感覺，同樣也就是這樣的一個(gè)細(xì)節(jié)也讓產(chǎn)品的價(jià)值感有了很大提升。高級(jí)女裝品牌的價(jià)值感，不只是要在產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，也同樣要在銷售第一線的細(xì)節(jié)服務(wù)上得到體現(xiàn)。以往我們不是沒有注意到這一點(diǎn)，只是在實(shí)際的工作中很難持之以恒，總是虎頭蛇尾。

以上是我在上海市場(chǎng)調(diào)研得出的淺知拙見，也希望以后能有更多的機(jī)會(huì)，更深入地了解市場(chǎng)，得出更深刻的體會(huì)。

第二篇：上海市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

上海市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

上海市位于長江入海口，地理坐標(biāo)是東經(jīng)121度，北緯31度，是長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū)域。2008年全市完成財(cái)政收入7532.91億元，比上年增長3%，其中地方財(cái)政收入2382.34億元，增長13.3%。按常住人口和當(dāng)年匯率折算的上海人均生產(chǎn)總值，2008年超一萬美元，達(dá)到創(chuàng)歷史性的1.053萬美元，相當(dāng)于世界上中等國家的收入水平。截止去年末，上海市常住人口1888.46萬人,其中外來常駐人口517.42萬人。

上海市果蔬、肉禽生產(chǎn)能力有限，其中90%以上的由外省調(diào)來，現(xiàn)就各市場(chǎng)肉類調(diào)查情況整理如下：

一、曹安市場(chǎng)

曹安市場(chǎng)，臨近A20公路、在滬寧高速出口處，交通便利，是上海市農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的龍頭企業(yè)、骨干市場(chǎng)，其交易額交易量都在各批發(fā)市場(chǎng)中居首位。

現(xiàn)在該市場(chǎng)的“白條豬”日銷售量“熱鮮肉”（當(dāng)?shù)胤Q為“熱氣肉”）2000余頭，冷鮮肉1500余頭。這幾天的銷售量一直呈增長的趨勢(shì)，中秋節(jié)達(dá)到一個(gè)小高峰，預(yù)計(jì)冷鮮肉可以達(dá)到2000頭以上。

該市場(chǎng)因批量較大，所以價(jià)格較低。南京雨潤在浦東的批發(fā)價(jià)格是15.2元/公斤，在這里是14.6元/公斤，就是這一價(jià)格銷售額還沒有多少?，F(xiàn)在蘇北地區(qū)白條豬（主要是淮安）在上海曹安的市場(chǎng)占有率達(dá)80%，價(jià)格在15.0-15.2元/公斤，水分還略高，在80%左右，但水分高的問題由市場(chǎng)代理商協(xié)調(diào)解決，進(jìn)市場(chǎng)是沒問題的。

該市場(chǎng)目前最大的經(jīng)銷商是“上海祥云食品有限公司”，法人

代表：陶永健，祥云公司現(xiàn)在的配送能力是400頭/天左右、批發(fā)能力是600頭左右。在江楊市場(chǎng)、曹安市場(chǎng)、馬陸弘洲市場(chǎng)都有自己的店面。批發(fā)是完整的白條，配送是根據(jù)客戶不同的要求分割。南京雨潤在該市場(chǎng)有批發(fā)點(diǎn)，但銷售量一般，一天200頭左右。

我們自己批發(fā)需要的條件是：

1、一定要在上海動(dòng)物衛(wèi)生監(jiān)督

部門備案；

2、一定要進(jìn)“上海外省市對(duì)接大企業(yè)名單”；

3、要在當(dāng)?shù)毓ど叹肿?cè)登記備案；

4、要在該市場(chǎng)有固定的攤位；

5、嚴(yán)格執(zhí)行國家和上海市的有關(guān)政策及檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，絕不可以檢出“瘦肉精”，水份不可以超78%；

6、協(xié)調(diào)處理入滬各道口檢疫蓋章情況（我們主要協(xié)調(diào)“白鶴”、“葛隆”兩個(gè)路口檢測(cè)點(diǎn)）。

如和代理商合作的話我們只需發(fā)貨到市場(chǎng)即可，其他的問題

全有代理商解決。

代理商的要求是：

1、每噸的代理費(fèi)是300元（包含市場(chǎng)收的費(fèi)用、交易費(fèi)、道口關(guān)系的打點(diǎn)等）；

2、保證供用且在該市場(chǎng)是獨(dú)家經(jīng)營；

3、按市場(chǎng)價(jià)格走貨，可優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，也可水份略高些（80%）；

4、日銷量可保證500頭左右；

5、前兩車要壓款。

二、上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場(chǎng)

該市場(chǎng)又被稱為浦東市場(chǎng)，是上海最大的“熱鮮肉”批發(fā)市場(chǎng)，批發(fā)店面160余家，日可銷售熱鮮白條豬3000余頭，春節(jié)期間可達(dá)萬頭以上。冷鮮白條豬肉現(xiàn)日可銷400余頭，以后會(huì)逐漸增加，“依

（2）

據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，冬天量在800頭以上，春節(jié)可過千頭（市場(chǎng)結(jié)算中心人員語）。

該市場(chǎng)管理十分嚴(yán)格，任何的批發(fā)商不經(jīng)市場(chǎng)同意不能私自進(jìn)貨，市場(chǎng)完全杜絕了無檢疫產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)情況的發(fā)生。進(jìn)入該市場(chǎng)的途徑和曹安市場(chǎng)完全相同，在此不再詳述。

浦東市場(chǎng)的結(jié)算制度是：公司發(fā)貨＞市場(chǎng)管理部＞代理商＞客

戶＞市場(chǎng)結(jié)算中心＞公司財(cái)務(wù)。結(jié)算中心收取7‰的費(fèi)用，此費(fèi)用代理商負(fù)責(zé)。二級(jí)批發(fā)商的利潤在0.4-0.6元/斤之間，一般批20頭左右。

市場(chǎng)肉禽部楊俊經(jīng)理談到品牌時(shí)表示，現(xiàn)在上海市場(chǎng)上沒有冷

鮮肉的名牌，“上海食品公司”是老百姓認(rèn)可的上海當(dāng)?shù)仄放?。因?yàn)樯虾Ｈ斯逃械南M(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)性等很難改變，無法一下去接受冷鮮肉。我們要建立完善的追溯制度，上海市民比較認(rèn)可這一點(diǎn)。

市場(chǎng)有兩個(gè)代理商，分別是吳興國、崔小冬。<一>吳興國，現(xiàn)

在是南京雨潤的代理商，日可銷售300頭左右，在市場(chǎng)有自己的店面和冷庫。曾和銀寶合作過，因價(jià)格問題解除了合作協(xié)議，現(xiàn)有意和我公司。<二>崔小冬,“上海零距離食品有限公司”總經(jīng)理，在浦東市場(chǎng)和江楊市場(chǎng)都有銷售店面。有意來公司考察合作。

二、江楊市場(chǎng)

江楊市場(chǎng)是滬占地最大的市場(chǎng)，臨近A20公路，交通便利。去年新建了水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)，但除蔬菜批發(fā)量大些外，水產(chǎn)、肉禽批量

（3）

一般，無冷鮮肉市場(chǎng)。該市場(chǎng)熱鮮肉批量在1200-1500頭/天，價(jià)格在15.5-16.0元/公斤之間。公司應(yīng)適度關(guān)注該市場(chǎng)的發(fā)展方向，該市場(chǎng)的設(shè)備最好、占地最大，有開發(fā)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

有傳言是，上海市要借助2010年開“世博會(huì)”的機(jī)會(huì)全面取締熱鮮肉，市場(chǎng)只準(zhǔn)銷售“冷鏈加工運(yùn)輸”的“冷鮮排酸肉”，真是如此的話那整個(gè)上海的銷量會(huì)達(dá)到現(xiàn)在的3倍，即突破萬頭。各市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示有這一說法，但沒接到有關(guān)部門的正式通知。不過上海食品公司在擴(kuò)建預(yù)冷排酸間是確有的事情。

市場(chǎng)管理部孔經(jīng)理表示，我們證件齊全的話可以進(jìn)場(chǎng)銷售，固定攤位費(fèi)是3.1萬/年，2‰的交易費(fèi)。收費(fèi)方式正在改革，明年可能要調(diào)高也要達(dá)到7‰-8‰左右。

三、江橋市場(chǎng)

江橋市場(chǎng)全稱是“上海市江橋批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營管理有限公司”。

市場(chǎng)和曹安市場(chǎng)距離較近，臨近A20公路和滬寧高速，在曹安路延邊路交叉口，交通便利。

該市場(chǎng)統(tǒng)一管理，市場(chǎng)果肉部既是代理商?，F(xiàn)在市場(chǎng)日銷售

量是1000頭左右，其中冷鮮占80%-90%，價(jià)格較高在15.5-16.0元/公斤之間，比曹安市場(chǎng)高500-1000元/噸，無注水肉。市場(chǎng)肉類批發(fā)的二期工程在建設(shè)中。因山東豬肉前期出現(xiàn)過檢出過“豬肉精”，所以該市場(chǎng)對(duì)待山東的豬肉持謹(jǐn)慎態(tài)度。

市場(chǎng)果肉部侯進(jìn)勇經(jīng)理表示在公司建成投產(chǎn)時(shí)來公司參觀，（4）

上海各方面的手續(xù)也可以協(xié)調(diào)辦理。

漕寶路市場(chǎng)和大場(chǎng)肉類市場(chǎng)是專業(yè)的清真市場(chǎng)，無關(guān)注和考察的必要性。

四、小結(jié)

銷售量，“熱氣肉”：浦東市場(chǎng)3000頭，曹安市場(chǎng)2000頭，江楊市場(chǎng)1500頭，江橋市場(chǎng)200頭，合計(jì)約7000頭/天；“冷鮮肉”： 浦東市場(chǎng)500頭，曹安市場(chǎng)1500頭，江橋市場(chǎng)800頭，合計(jì)約3000頭/天。冷鮮肉只占全部銷量的30%，市場(chǎng)的潛力巨大。

現(xiàn)狀，各市場(chǎng)是以銷售“白條豬”為主，無品牌也無法做出品牌?，F(xiàn)在各市場(chǎng)以浙江、江蘇、湖南、安徽、河南五省豬肉為主，山東所占得份額極少。浦東市場(chǎng)雖有雙匯和金鑼的專營店（團(tuán)購中心），也只是限于零售批發(fā)無法展開。

價(jià)格，熱鮮肉：15.5-16.0元/公斤之間

冷鮮肉：15.0-15.4元/公斤之間

各市場(chǎng)都出現(xiàn)預(yù)冷豬肉注水現(xiàn)象，水份高于80%導(dǎo)致預(yù)冷豬肉

比熱氣豬肉價(jià)格還低的現(xiàn)象，普通消費(fèi)者不認(rèn)可冷鮮肉，注水也是一個(gè)很大的原因。熱線肉基本上被“上食公司”壟斷了，因地域和距離的問題外地企業(yè)很難涉足這一市場(chǎng)。

上海的各大超市價(jià)格極高，進(jìn)超市后一般漲價(jià)20%左右，小包

裝的凈肉更是長了50%，五花肉達(dá)到了31元/公斤（該價(jià)格是以上食五豐為例）。

（5）

建議公司和上海當(dāng)?shù)氐挠袑?shí)力的經(jīng)銷商、代理等合作，成立“山 東晴好食品科技有限公司上海分公司”，在上海注冊(cè)，全面負(fù)責(zé)上海市場(chǎng)的開發(fā)和客戶維護(hù)，收集其他公司在上海的經(jīng)營情況的信息。主要開發(fā)各批發(fā)市場(chǎng)的“白條豬”二級(jí)批發(fā)商，精細(xì)分割的“冷鮮肉”進(jìn)超市的工作。

五、進(jìn)上海市場(chǎng)需要的條件

1、企業(yè)必須取得“QS”質(zhì)量認(rèn)證

2、企業(yè)取得“QS”質(zhì)量認(rèn)證后，才可以做ISO9000或HACCP

認(rèn)證。這兩個(gè)認(rèn)證至少要取得一個(gè)才可以申請(qǐng)入滬，這是

硬性要求。

3、達(dá)到上面兩點(diǎn)，公司做“入滬畜禽動(dòng)物產(chǎn)品備案申請(qǐng)”，有

寧陽縣動(dòng)物衛(wèi)生監(jiān)督所逐級(jí)上報(bào)。

4、由山東省商務(wù)部門和上海市商務(wù)部門聯(lián)系，企業(yè)進(jìn)“上海

外省市對(duì)接大企業(yè)名單”。企業(yè)備案完成、進(jìn)名單后，才可

以進(jìn)上海的各市場(chǎng)、超市銷售。

市場(chǎng)部：朱延松

2009年9月21日

（6）

第三篇：SOUND BAR 上海市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

SOUND BAR調(diào)查報(bào)告

上海目前有專業(yè)的家電連鎖賣場(chǎng)230多個(gè),還有一些專業(yè)的家電市場(chǎng)和超市百貨商店。

對(duì)產(chǎn)品的反映是希望做帶無線環(huán)繞和正在5.1聲道的音箱，建議作在42寸電視使用，可以匹配給42寸和47寸的注銷型號(hào)使用。帶DTS和DB方案的。目前市場(chǎng)上象硬盤播放器類的新型數(shù)碼產(chǎn)品的銷售量增長很快。價(jià)格可以適當(dāng)作高，體現(xiàn)品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。目前市面有看到的飛利浦三星夏新山水還有花都的一兩款品牌.價(jià)格最低的在2000多元以上,聲音一般,我們的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的.產(chǎn)品問題:炮的外形不購新穎、低音效果覺得彈性不夠，望能有所改善。BAR的問題是插電源的放電問題、觸摸鍵的感覺不靈。掛墻的配件和支架要簡單易裝,包裝上要分開,而且結(jié)構(gòu)要新穎.要加一些功能如U盤口IPOD接口.希望做一款帶真正5.1聲道的產(chǎn)品,無線環(huán)繞,DTS解碼.高價(jià)值的形象類產(chǎn)品.產(chǎn)品價(jià)格方面以1000元左右的產(chǎn)品為促銷推廣，1500-2000元的產(chǎn)品為主銷型號(hào)，3000元以上的作為品牌價(jià)值體現(xiàn)產(chǎn)品。

產(chǎn)品的推廣方面要加大網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳，而且要在產(chǎn)品上市前。網(wǎng)絡(luò)銷售和實(shí)體店的效果體驗(yàn)相結(jié)合。這是為來的主要銷售方式。對(duì)公司的建議，希望提供樣機(jī)支持和宣傳支持。（如海報(bào)和商場(chǎng)宣傳單頁）

客戶的渠道方面，葉先生目前的渠道出現(xiàn)有的傳統(tǒng)經(jīng)銷商外，有銀行信用卡的分期產(chǎn)品合作(而且可以在分期付款單上作推廣），電視導(dǎo)購銷售（但是這種方式的費(fèi)用比較大）。王先生的情況是以賣場(chǎng)和超市為主，積累銷售經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)的反饋數(shù)據(jù)。做上海市場(chǎng)的操作平臺(tái)。提供進(jìn)場(chǎng)的方便途徑。

客戶對(duì)這類產(chǎn)品的音質(zhì)本身，不是很關(guān)鍵，只要比電視的效果好就可以，關(guān)鍵是價(jià)格定位和產(chǎn)品的功能，還有宣傳方面的效果。產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌價(jià)值的樹立才是你是否能在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的青睞，和成為一個(gè)真正品牌的關(guān)鍵。

廣告和宣傳的費(fèi)用，希望還是要以重點(diǎn)地區(qū)為試點(diǎn)，積累經(jīng)驗(yàn)，以少的投入來積累方案和效果，作為以后制定全國性推廣的有利基礎(chǔ)。產(chǎn)品在試銷階段也不宜過多地區(qū)的推廣和銷售，也應(yīng)積累經(jīng)驗(yàn)。待產(chǎn)品完全成熟后，質(zhì)量穩(wěn)定后，借助試銷地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)再做全國性的銷售和推廣。這樣對(duì)其他地區(qū)代理商的挑選方面和他們對(duì)產(chǎn)品的積極銷售的態(tài)度上都會(huì)有一個(gè)更好的效果。加上我們已在網(wǎng)絡(luò)上的大力宣傳的時(shí)間積累，上市后的效果會(huì)更好。

第四篇：2013年上海市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2

2013年上海市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（時(shí)間2013年1月10---13日）

劉總：我數(shù)日對(duì)上海市場(chǎng)銷售的女裝品牌做了初步調(diào)查后，具體如下

目前在上海有知名度的品牌從年齡方面分2類

1.23歲—35歲，品牌是E-land（衣戀）, Broadcast（播），Dezzle（地索）,價(jià)位：400---1400元。

2.28歲----50歲。品牌是L/orfeo(奧菲歐），寶姿

第五篇：上海按摩椅市場(chǎng)調(diào)查

上海按摩椅市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一．上海按摩椅市場(chǎng)概況

1、市場(chǎng)規(guī)模

2009年光上海零售市場(chǎng)保守估計(jì)約1.5億，增長率保守估計(jì)為30%以上。其中上海市場(chǎng)最有代表的OSIM2008年?duì)I業(yè)額約為0.8億。

2、消費(fèi)者

消費(fèi)群：中、老年，白領(lǐng)階層

無法判斷產(chǎn)品品質(zhì)的差異

購買動(dòng)機(jī)：自用和送禮

消費(fèi)趨勢(shì)：以前購買此類產(chǎn)品的顧客多是因?yàn)樽约旱纳眢w有不適感才買來進(jìn)行輔助治療，而現(xiàn)在越來越多的顧客看重的是日常的按摩保健。（“發(fā)病后的治療”向“發(fā)病前的預(yù)防”轉(zhuǎn)變）

為耐用、非必需、高成本消費(fèi)品，購買周期較長

3、市場(chǎng)占有率

上海市：

OSIM銷售專柜（店）約 25家，覆蓋了上海90%高檔百貨商場(chǎng)

（全國170左右門店，2005中國營收5億，增長74%，占全球12%）西班牙BH按摩椅約為4家，奧佳華 銷售專柜（店）約5家；生命動(dòng)力銷售專柜（店）約3家；其他品牌共擁有銷售專柜（店）約15家；另外還有專門走量販體系的品牌東方神、億和康、生命力、兄弟各自都在15家量販店左右，包含一些重合交叉的門店。

4、競(jìng)爭狀態(tài)

高端產(chǎn)品差異性競(jìng)爭熱點(diǎn)集中在高科技應(yīng)用及人性化體現(xiàn)方面； 中低端產(chǎn)品差異性不大，價(jià)格為其競(jìng)爭熱點(diǎn)；

專賣柜（店）以明凈、整齊的風(fēng)格擺放，銷售人員素質(zhì)相對(duì)專業(yè)； 國外品牌、國內(nèi)生產(chǎn)之高端產(chǎn)品將逐漸占據(jù)高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

5、潛在競(jìng)爭對(duì)手

行業(yè)中廠家眾多，很多原來是機(jī)電生產(chǎn)商，證明上游公司為尋找新的利潤增長點(diǎn)有進(jìn)入該行業(yè)的可能。再加上按摩椅技術(shù)含量不高，資金投入也不大。所以

進(jìn)入該行業(yè)的障礙不多，潛在競(jìng)爭對(duì)手也很多。

二：上海目前按摩椅品牌

進(jìn)口品牌：松下、富士、三洋、OTO、歐姆龍，西班牙BH（部分國內(nèi)代工）進(jìn)口組裝品牌：OSIM（Singapore）臺(tái)灣品牌：高島、長生、臺(tái)生

國內(nèi)品牌：生命動(dòng)力（HongKong）

特興（深圳）嘉威（福州）豪中豪（溫州）康閑舒（廣州）奧力達(dá)（溫州）海斯曼（寧波）

東方神（福建）

三：上海目前按摩椅銷售渠道商

進(jìn)口品牌主要為代理商在各大商場(chǎng)設(shè)專柜銷售；

國內(nèi)產(chǎn)品兼有經(jīng)銷及廠家直銷形式，如：生命動(dòng)力是當(dāng)前零售市場(chǎng)常見品牌，其他更多的國內(nèi)品牌，因通路不暢，在市場(chǎng)上鮮見。

專賣店：主要代表OSIM 西班牙BH，生命動(dòng)力

百貨：主要代表OSIM 西班牙BH，松下 三洋 富士 三和松石 奧佳華 量販：主要代表東方神