第一篇：公民新聞傳播中的微博假新聞現(xiàn)象探析

公民新聞傳播中的微博假新聞現(xiàn)象探析

——以新浪微博金庸“被去世”事件為例

摘 要：本文以新浪微博金庸“被去世”事件為例，探析微博公民新聞傳播中的假新聞現(xiàn)象，并試圖通過對微博的快速傳播以及自我糾錯能力、微博公民新聞傳播中意見領(lǐng)袖（即微博認(rèn)證用戶）和傳統(tǒng)媒體對公民新聞發(fā)布者的影響等方面的分析，來探索微博公民新聞傳播中預(yù)防和制止假新聞傳播的機(jī)制。

關(guān)鍵詞：微博；公民新聞；假新聞；金庸“被去世”

2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博由此正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。2010年，微博在中國的發(fā)展更是迅猛。最近剛評選出的“2010年度中國媒體十大流行語”中，“微博”一詞赫然榜上有名。微博“集合了即時(shí)通訊工具、短信、社交網(wǎng)站的優(yōu)勢，這種天然的雜交優(yōu)勢使其使用人數(shù)激增。當(dāng)越來越多的人在微博上發(fā)表自己的所見所聞所感時(shí)，這些內(nèi)容已為公民新聞提供了龐大的新聞源。”[1]在一些突發(fā)性事件及公共事件中，微博展示了其獨(dú)特的魅力，它不僅成為公共輿論的“發(fā)聲地”更成為新聞事件的“發(fā)生地”。另一方面，微博也為公民發(fā)布新聞提供一個新平臺，在這個平臺上，微博發(fā)布者完成了向公民記者身份的轉(zhuǎn)變，微博時(shí)代的到來也標(biāo)志著我國公民新聞傳播進(jìn)入新時(shí)代。

不過，事物的發(fā)展都有它的兩面性，有利就有弊，隨著微博強(qiáng)大的媒體功能的呈現(xiàn)，2010年微博造假也“異軍突起”，如影響惡劣的“魯迅作品大撤退”、金庸“被去世”等假新聞都來源于微博。本文以新浪微博金庸“被去世”事件為例，就微博公民新聞傳播中的假新聞現(xiàn)象進(jìn)行探析。

一、新浪微博金庸“被去世”事件回顧

2010年12月6日晚20時(shí)19分，新浪微博實(shí)名認(rèn)證用戶“中島”發(fā)布的一條信息瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)：“剛剛得到消息，著名武俠作家金庸，1924年3月22日出生，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19點(diǎn)07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世?！迸c今年6月金庸首次“被去世”的謠言相比，這一次時(shí)間精確到分，還有聽起來像模像樣的“醫(yī)院”，一時(shí)間這條微博被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)成千上萬次，有媒體甚至迅速安排了悼念專版，題目都已經(jīng)擬好,叫做“大哭江湖”。

與此同時(shí)，微博上也出現(xiàn)質(zhì)疑的聲音，諸如金庸生于1924年3月10日，網(wǎng)傳卻是1924年3月22日，首先是把金庸先生的生日搞錯了。后來網(wǎng)友又搜索出致金庸死亡的疾病純屬子虛烏有，接著是消息中的醫(yī)院“圣瑪利亞”也不存在。

謊言逐漸被揭穿，真相越來越大白于天下。22分鐘后，也就是20時(shí)41分，鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇在其微博上回應(yīng)“金庸去世”傳言，稱“假消息，金庸昨天剛出席樹仁大學(xué)榮譽(yù)博士頒授儀式。另外，香港沒有這家醫(yī)院，造謠者也太不專業(yè)。其實(shí)大家自己google一下就知道了。”該微博短時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)載數(shù)千次。

21時(shí)08分，被廣泛認(rèn)為是最先發(fā)布不實(shí)消息的“中島”在微博上表示自己被人利用：“我當(dāng)時(shí)不相信有人會開這樣的玩笑，我現(xiàn)在也不相信。可為什么會有人利用我來炒作?”隨后，他發(fā)布致歉聲明，并刪除了“金庸去世”的原始微博。

網(wǎng)友“蔡照明”追蹤了假消息的來源，認(rèn)為謠言出自百度魔獸貼吧。也有網(wǎng)友認(rèn)為謠言來自Twitter。目前，由于網(wǎng)上關(guān)于“金庸去世”的不實(shí)消息多數(shù)已被刪除，因此謠言來源已無法證實(shí)。

二、假新聞傳播背后所反映的相關(guān)問題

假新聞傳播到此為止，但思考不能到此為止。撇開對造謠者品德的唾棄，我們認(rèn)為,這是一個非常難得的應(yīng)對假新聞傳播的案例。從發(fā)布金庸“被去世”的假新聞，到爭相傳播，到質(zhì)疑，求證，最終辟謠，短短的1小時(shí)不到，充分展示了在微博公民新聞發(fā)布平臺上一個完美的虛假新聞形成、傳播到滅亡的模型。

（一）微博的快速傳播能力以及強(qiáng)大的自我糾錯能力

微博是現(xiàn)在最流行的信息獲取、傳播和分享的平臺之一，每條微博容量約為140個漢字，發(fā)送信息快捷且無須審核，可以隨時(shí)隨地記錄、分享自己的所見所聞所感。當(dāng)一些突發(fā)事件發(fā)生在身邊時(shí)，網(wǎng)友在微博上的爆料遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體。上海高樓大火發(fā)生后幾分鐘，就有事發(fā)現(xiàn)場的網(wǎng)友上傳自己拍攝的照片。但隨著使用微博的網(wǎng)友數(shù)量增多，微博上也出現(xiàn)大量真假難辨的信息。甚至自從金庸“被去世”事件后，網(wǎng)絡(luò)上興起了一種說法，“微博是謠言的誕生地”。微博真的是謠言的誕生地嗎？

前不久，有媒體在回顧過去的10年時(shí)心生感慨，“因互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等新技術(shù)的高速助推，我們見證了中國?全民記者?從萌芽到爆發(fā)的進(jìn)程，展現(xiàn)著整個社會參與意識、公民意識的提升”[2]。在10月份的中原網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展論壇上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民稱，“微博最大的特點(diǎn)是人們可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上發(fā)布信息，隨時(shí)隨地獲取你感興趣的或者關(guān)注的信息。這是互聯(lián)網(wǎng)的一個新進(jìn)展，它給人們的交流、社交、信息溝通，以至于對電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷都帶來新的空間?！盵3]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播載體的發(fā)達(dá)和多元，使人人都可以成為公民記者，想發(fā)布一則消息輕而易舉，而微博這種信息分享、傳播以及獲取的便捷平臺，更為信息“病毒”式集散提供了便利。

但是，也正是這些特征使得微博成為假新聞的集散地。“其一，140字的低信息容量很難全面客觀地傳遞信息，容易滋生假消息；其二，字?jǐn)?shù)簡短，閱讀和傳播方便，加上多數(shù)是匿名，有些人為了吸引眼球就喜歡發(fā)布一些聳人聽聞和刺激的信息；其三，微博傳播極易變成情緒傳染?！盵4]這也正是金庸“被去世”能夠快速傳播的一大原因。不過，在公民新聞時(shí)代，特別是微博的發(fā)達(dá)，也為撲滅謠言帶來了便捷。甚至可以說，由于用戶群的海量，以及權(quán)威人士的介入，使微博具有了強(qiáng)大的自我糾錯功能。所以這起假新聞事件中，微博給我們留下的還是“辟謠先鋒”的美好印象。

在微博這個公民新聞發(fā)布平臺上，所有人都可以平等地、以共同的地位和身份發(fā)布言論。在這個平臺上，不可否認(rèn)的是會產(chǎn)生虛假信息。由于一些影響力小的虛假信息傳播力太差而形不成危害，但面對“金庸去世”這等重量級的假新聞，網(wǎng)民們絕對不會聽之任之，一定會把事情搞個水落石出。于是，在還不足一個小時(shí)的時(shí)間里，“金庸去世”的謠言就被揭穿。這充分證明了微博具有無比強(qiáng)大的“自凈”功能。“自凈”的前提是盡可能多的參與，平等的參與。當(dāng)話語空間中的所有人都有平等的擺事實(shí)講道理的地位的時(shí)候，真相不出來都不行。所謂“真理越辯越明”，就是這個道理。

（二）微博假新聞傳播中的意見領(lǐng)袖

微博擁有強(qiáng)大的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能?！爱?dāng)你對某條微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論后，關(guān)注你的人都能看到你所轉(zhuǎn)發(fā)的微博以及評論，如果他們感興趣，便會再一次轉(zhuǎn)發(fā)、評論，而關(guān)注他們的人也能看到這條微博和他們的評論……如此繼續(xù)下去，經(jīng)過無限次?關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)?之后，關(guān)注的人數(shù)越來越多。”[5]被轉(zhuǎn)發(fā)的微博在這種裂變式的傳播過程中，得到了最大限度的傳播。我們可以把這個過程看成是一個以“輿論領(lǐng)袖”為中心，向四面八方輻射的過程。每一個人都既是傳播的起點(diǎn)，又是傳播的終點(diǎn)，都在這場壯觀的信息輻射中，扮演了重要的角色。所以，在作為公民新聞發(fā)布平臺的微博這種強(qiáng)有力的輻射力的幫助下，“意見領(lǐng)袖”可以輕松擴(kuò)大自己在廣大公民記者中的影響面。

目前，微博上的認(rèn)證用戶多為知名人士及媒體人員，他們在微博傳播中充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的作用。所以，這次假新聞的傳播，不僅讓微博尷尬，讓那些在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了這條假消息、為假新聞的傳播推波助瀾的人也很尷尬，尤其是一些所謂名人和意見領(lǐng)袖，就更尷尬了——這些被網(wǎng)站加了V（身份認(rèn)證）的名人名博，未加核實(shí)的消息發(fā)布和毫無懷疑的轉(zhuǎn)發(fā)，讓假消息看起來更像真的。從這點(diǎn)可以看出，意見領(lǐng)袖也有犯錯的時(shí)候。關(guān)鍵的問題在于，只要意見領(lǐng)袖們能夠時(shí)時(shí)處處珍惜自己的名聲與名譽(yù)，對自己不能有所把握的信息與新聞，干脆不轉(zhuǎn)發(fā)，或者親自去核實(shí)，去調(diào)查，這樣就能避免假新聞的傳播，使網(wǎng)絡(luò)的天空更加澄明。

（三）微博假新聞傳播中的傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體《中國新聞周刊》官方微博報(bào)道的“金庸去世”新聞被《中國記者》雜志社評選的2010年十大假新聞之一。為此，《中國新聞周刊》付出了不小的代價(jià)。7日上午，劉新宇提出辭去《中國新聞周刊》副總編輯、新媒體總編輯職務(wù)。

資深媒體人呂怡然在東方網(wǎng)發(fā)表評論《為虛假報(bào)道擔(dān)責(zé)的勇氣可嘉》：“盡管這則?客里空?并非出現(xiàn)在《中國新聞周刊》的正刊上，盡管總監(jiān)、總編們事先并不知曉那個編輯之作為，但是因《中國新聞周刊》乃隸屬于中新社，而?金庸去世?的消息又出現(xiàn)在其官方微博上，借助長期積淀的品牌公信力，致使虛假消息被?當(dāng)真?，以訛傳訛，影響更為惡劣。在這個意義上看，老總難辭其責(zé)?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳播更加迅速和快捷。特別是隨著載體的多元化演進(jìn)，傳播媒體之間的競爭日趨激烈。一條具有轟動效應(yīng)的信息往往被多家媒體轉(zhuǎn)載，以吸引公眾眼球，贏得傳播的主動權(quán)。在這樣一種爭奪戰(zhàn)中，如果媒體不嚴(yán)格把關(guān)，必將帶來嚴(yán)重后果。

當(dāng)前，微博這個公民新聞發(fā)布的平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體獲取新聞線索的平臺?！敖鹩贡蝗ナ馈笔录l(fā)生后，有人慨嘆，“微博爆料，你還相信嗎?”隨著微博的影響力的日益加大，把關(guān)相對嚴(yán)密的報(bào)刊、廣播、電視等媒體如今都紛紛在微博上開辟官方微博。《中國新聞周刊》遇到的問題與尷尬，也許是傳統(tǒng)媒體在微博傳播情境中同樣面對的問題與尷尬。

三、公民新聞傳播中微博假新聞的防范機(jī)制探索

為了杜絕假新聞的發(fā)生，微博所具有的自我糾錯能力是不夠的，還應(yīng)該從事前、事中、事后三個方面來防范微博假新聞的出現(xiàn)。

（一）事前預(yù)防機(jī)制

公民記者作為微博平臺的使用者，道德自律是最起碼的底線。對于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說，也不能只考慮流量、收益、規(guī)模，而忽視事實(shí)真相、忽視法律底線、忽視社會的感受。金庸“被去世”讓人清醒地看到微博的可怕一面，考問著微博的道德機(jī)制。

1.發(fā)布者自律。不少網(wǎng)友認(rèn)為，這則“金庸去世”假新聞的微博發(fā)布者，很大程度上是為了提高自己的轉(zhuǎn)發(fā)率和人氣。但是，無論其目的如何，借助虛假的消息來吸引人，會破壞微博世界的“生態(tài)”。因此，作為微博的發(fā)布者即公民記者本人而言，要想樹立自己的公信力，一定要自律，這個自律的底線就是要獨(dú)立思考，并對信息著實(shí)地進(jìn)行查證，確定其新聞源。如果對新聞要素的任何一點(diǎn)有懷疑，就不要發(fā)布。而信息的接受者也應(yīng)學(xué)會謹(jǐn)慎，切勿不負(fù)責(zé)任地將信息“轉(zhuǎn)發(fā)”。

2.主流話語適時(shí)引導(dǎo)。從微博發(fā)端的“金庸去世”謠言，卻再次引來對網(wǎng)絡(luò)，尤其是微博的無理性、情緒化及真實(shí)性的反思。當(dāng)今中國公民社會遠(yuǎn)未成熟，政府與知識界有責(zé)任以更積極、更主動的姿態(tài)進(jìn)入微博這個公共空間，與眾多公民記者一道共同成長，通過在微博這個公共平臺上的交流或爭論，達(dá)成共識，使現(xiàn)實(shí)社會理性有序地向公民社會邁進(jìn)。

3.運(yùn)營者可嘗試對公民記者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。微博作為公民新聞發(fā)布平臺，從一定程度上開啟了我國公民新聞發(fā)展的新時(shí)代。只要注冊個用戶，任何人都可以在微博上傳遞消息、表達(dá)觀點(diǎn)，而當(dāng)一條微博被關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量多了，其傳播效應(yīng)將會成倍增加。我國公民新聞的發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)到成熟階段，公民記者素質(zhì)良莠不齊。如何提高這些公民記者的新聞專業(yè)能力呢？筆者認(rèn)為，首先由網(wǎng)站編輯工作者擔(dān)負(fù)起維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性的職責(zé)，影響、教育、引導(dǎo)網(wǎng)民一起來抵制假新聞。其次，作為微博運(yùn)營商，可以嘗試在微博上開辟微博公民記者培訓(xùn)專題板塊，定期進(jìn)行新聞專業(yè)技能培訓(xùn)，提高網(wǎng)民新聞素養(yǎng)。

（二）事中審核機(jī)制

微博的快速傳播特性，使得真假新聞都能夠在這個新聞發(fā)布平臺上得到充分?jǐn)U散。一旦微博發(fā)布者沒有把好關(guān)，讓假新聞傳播開來，那微博運(yùn)營商就應(yīng)該對虛假的內(nèi)容，采取必要的審核限制。第一，運(yùn)營者可以嘗試通過官方微博，吸引公民記者關(guān)注，以官方身份/微博形式轉(zhuǎn)發(fā)辟謠內(nèi)容；第二，運(yùn)營者可以嘗試借助微博頁面的多個提示區(qū)快速傳遞重大謠言的辟謠信息，這個位置可以是微博首頁微博發(fā)布框和微博區(qū)之間的位置，當(dāng)然也可以通過微博的評論、私信等功能來實(shí)現(xiàn)；第三，微博系統(tǒng)可以嘗試隨時(shí)監(jiān)測關(guān)鍵字在新微博中出現(xiàn)情況，在監(jiān)測到傳播內(nèi)容包含相關(guān)關(guān)鍵字的時(shí)候，運(yùn)營者可以在第一時(shí)間通過回復(fù)/跟隨發(fā)博等方式主動提醒用戶；等等。

（三）事后反饋機(jī)制

相對于《新聞周刊》的連續(xù)兩次致歉以及事后相關(guān)責(zé)任人的被查處，我們發(fā)現(xiàn)微博并沒有相關(guān)的懲處措施。可以做個假設(shè)，假如金庸“被去世”的消息是紙質(zhì)媒體發(fā)布的，那相關(guān)索賠、訴訟等問題可能會接踵而至。但出現(xiàn)在微博上，可能就沒那么多麻煩，這也許就是拷問新興媒體道德與法制的關(guān)鍵。

如何制止微博虛假信息傳播呢？新浪微博相關(guān)人員在接受《重慶商報(bào)》采訪時(shí)表示，“他們專門開設(shè)了一個官方微博賬號，對已經(jīng)認(rèn)定的虛假信息進(jìn)行辟謠。另外，還采取舉報(bào)機(jī)制，發(fā)動網(wǎng)友來曝光虛假信息。因?yàn)槲⒉┬畔⑻?，不可能做到對每條微博都逐一進(jìn)行核實(shí)，只能采取官方辟謠和民間舉報(bào)相結(jié)合的機(jī)制。”[6]另外，值得欣喜的是，目前在微博上，一些專家學(xué)者和新聞媒體、知名媒體人、文體明星之間已經(jīng)有了越來越多的互動，而且討論的話題很多都是公共事件。如果他們在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間純潔性上能有更多的共識，愿意利用自己的見識和人脈為避免網(wǎng)絡(luò)空間被濫用而相互溝通和采取行動，那對于網(wǎng)絡(luò)空間的良性運(yùn)轉(zhuǎn)是極為有利的。因此，筆者認(rèn)為，包括微博在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自糾機(jī)制，應(yīng)該建立在網(wǎng)絡(luò)自治的基礎(chǔ)上。

四、結(jié) 語

美國資深報(bào)人、媒體和公共政策中心主任泰潑斯考特曾斷言：“數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)和播客技術(shù)以及傳播領(lǐng)域正不斷出現(xiàn)的其他高科技產(chǎn)品的銷售普及，我們現(xiàn)在生活在有成千上萬的公民記者的世界上?！盵1]微博的誕生，讓公民記者的聲音多了一種展示平臺，為公民新聞的發(fā)展也提供了最快捷的媒介技術(shù)，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的公民正在以一種更加積極主動的姿態(tài)成為“公民記者”，新聞活動也將由被傳統(tǒng)媒體壟斷向更多公眾參與的公共活動轉(zhuǎn)變。在這種微博公民新聞發(fā)展的過程中，確實(shí)會出現(xiàn)假新聞，這是我們必須重視的現(xiàn)象，但假新聞并非微博的專利，傳統(tǒng)媒體也同樣會出現(xiàn)虛假新聞。并且從犯錯與糾錯速度看，微博所用的時(shí)間更為迅捷。所以我們在正視微博公民新聞傳播中假新聞現(xiàn)象存在的同時(shí)，更應(yīng)該不斷探索出預(yù)防和制止假新聞傳播的應(yīng)對機(jī)制，凈化微博公民新聞土壤，使我國公民新聞沿著更加健康的方向發(fā)展，這才是我們需要努力去做的事情。

（張 羽，侯逸君：西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 7101277）

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：新浪微博中新聞傳播效果研究綜述

新浪微博中新聞傳播效果研究綜述 班級：姓名：學(xué)號： 傳播效果是傳播學(xué)的上的一個重要范疇，許多傳播學(xué)理論都是圍繞傳播效果建構(gòu)起來的，尤其是在美國傳播學(xué)研究中，傳播效果的研究一直是其主流和重鎮(zhèn)。美國學(xué)者費(fèi)杰斯甚至認(rèn)為效果研究幾乎成為大眾傳播研究的同義詞。微博作為近幾年新興的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式和平臺，它實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向互動傳播。在微博上，信息傳遞聚合了一對多、多對

一、多對多等多種形式。微博雖然只有140字的文字表達(dá)，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗(yàn)和自由度的同時(shí)，也提供了多元、多層次和多角度的擴(kuò)展性能。微博就像一個很大的QQ群，為用戶提供了一個更寬廣的社區(qū)性服務(wù)。在這里，用戶既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互動交流比其他媒介更親民更平等。同時(shí)微博既是一個傳播平臺，又是一個內(nèi)容自創(chuàng)的平臺，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個人能好好地經(jīng)營微博的話，就等于你自己擁有了一個媒體。理論上，在微博的世界里，個人可以向全世界喊話，每個人都可以把微博當(dāng)做一個“自媒體”，形成一個自己的受眾群落，用微博的方式，隨時(shí)隨地將個人的所見所聞以最精練的詞匯，發(fā)布給自己的受眾。與此同時(shí)，博友既可以通過所關(guān)注的對象閱讀感興趣的信息，可以進(jìn)行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴(kuò)散出去。

國內(nèi)的微博門戶發(fā)展時(shí)間并不長，但速度非?？?，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長趨勢。2007年有了第一個中文微博網(wǎng)“飯否”，隨后嘀咕網(wǎng)、嘰歪網(wǎng)、139說客、百度i貼吧、新浪微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、騰訊滔滔等相繼出現(xiàn)。今年11月16日舉行的中國首屆微博開發(fā)者大會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，去年8月28日才啟動對外公測的新浪微博（http：//t.sina.com.cn）用戶數(shù)已達(dá)5000萬，用戶平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內(nèi)容，即平均每小時(shí)有100萬條以上的微博產(chǎn)生。而2006年啟動的Twitter（總部在美國的微博網(wǎng)站）截至今年9月在全球范圍內(nèi)共有1.6億用戶。

傳播學(xué)大師麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一張新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用，宣告我們進(jìn)入了一個新時(shí)代?！蔽⒉╊惍a(chǎn)品的問世，預(yù)示著一個媒介新時(shí)代的即將來臨。如今，學(xué)術(shù)界對微博的研究仍然還處于一個起步的狀態(tài)，對“新浪微博”的研究更是鮮有問津。目前，國內(nèi)關(guān)于“微博中新聞傳播效果”的相關(guān)研究主要集中在如下幾個方面。

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究

網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過程，它匯聚了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加人性化，更加平等交流的新傳播方式。彭蘭所著的《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》一書中，就在“網(wǎng)絡(luò)聊天”章節(jié)中論述了博客的優(yōu)勢在于不斷收集提煉信息，不斷學(xué)習(xí)和思考。而且更特別提到了“名人博客是傳統(tǒng)媒體的言論補(bǔ)充”這一觀點(diǎn)。新浪在名人博客上的資源優(yōu)勢，也再度被遷移到微博中來，并且順理成章地發(fā)揮著巨大的影響力。

雷躍捷、辛欣的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》一書中，用新的視角和新的方法，系統(tǒng)介紹和研究了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)、內(nèi)容、經(jīng)營、管理和發(fā)展趨勢，在指出網(wǎng)絡(luò)給社會發(fā)展帶來巨大推動力的同時(shí)，也以批判的眼光，揭示了網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的諸多問題和弊端。任何事物都有它的兩面性，網(wǎng)絡(luò)傳播一樣也是一把雙刃劍。如何有效的過濾掉其中的低俗、危險(xiǎn)內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)傳播真正發(fā)揮其傳播及存儲的優(yōu)勢將是網(wǎng)絡(luò)傳播在新時(shí)代遇到的最大課題。

童兵的《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》一書中，對現(xiàn)代信息社會中的人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、國際傳播與全球傳播領(lǐng)域中的許多理論和現(xiàn)實(shí)課題進(jìn)行了深入的剖析。他認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)新聞采編播的原有觀念，重組了新聞傳播的格局，沖擊并改變了公眾獲取新聞信息的習(xí)慣，引領(lǐng)著傳媒業(yè)的發(fā)展和改革?！本W(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了一個新聞傳播的重要方式，并越來越被大眾所接受，必將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的先鋒。

美國的斯坦利.J.巴倫（Stanley.J.Baran）的《大眾傳播概論：媒介認(rèn)知與文化》該書從傳統(tǒng)的書籍、報(bào)紙、雜志到電影、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等方面，深入探討其起源與發(fā)展趨勢，并提出了信息時(shí)代的大眾媒介文化對人們產(chǎn)生的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞在當(dāng)今新聞傳播中的作用

董天策在其主編的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》（第三版）一書中的第十章“網(wǎng)絡(luò)與公民新聞中，分別論述公民新聞的產(chǎn)生與發(fā)展、博客與公民新聞、播客與公民新聞三個方面的具體內(nèi)容，充分反映Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新格局。

閔大紅在其《2004年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體》一文中提到“在重大事件和突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已往往成為受眾的首選媒介。”他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論的形成主要通過網(wǎng)站以多種形式集中報(bào)道，以及網(wǎng)民通過新聞跟帖、論壇上貼等手段來實(shí)現(xiàn)的，而主流新聞媒體的適時(shí)介入，將會使網(wǎng)絡(luò)輿論的影響進(jìn)一步擴(kuò)大。

謝新洲所著的《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》一書中的第2章第2節(jié)中就重點(diǎn)通過受眾調(diào)查，利用統(tǒng)計(jì)方法對網(wǎng)絡(luò)受眾理論和網(wǎng)絡(luò)傳播效果理論進(jìn)行了實(shí)證研究。當(dāng)最新事件發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)媒體可以在獲得相關(guān)的文本、圖像、音頻、視頻等信息后立即將之公開發(fā)布。當(dāng)前的傳媒競爭、主要表現(xiàn)在新聞的時(shí)效性、真實(shí)性與報(bào)道深廣度的競爭上，與其他媒體相比，網(wǎng)絡(luò)在這方面無疑具有更大的優(yōu)勢。

三、關(guān)于“新浪微博”的研究

據(jù)最新門戶微博研究報(bào)告，新浪微博依然遙遙領(lǐng)先。其關(guān)注度、熱門事件數(shù)量讓其它3大門戶網(wǎng)站只能望向其背。新浪微博副總編輯透露，新浪微博自2009年8月14日正式上線內(nèi)測，“其用戶數(shù)量以每周50%的速度增長”。

《人民日報(bào)》的《評微博彭蘭：使人與信息融合 胡泳：即時(shí)網(wǎng)絡(luò)》一文中，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，微博正在推動人與信息的融合?！靶畔⒄谧兂扇说牧硪环N存在方式，人的身份、人的思維與人的行為都正在被信息化，人的社會關(guān)系也在信息化。”

孟波在其《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》一文中說明，新浪微博可以通過互聯(lián)網(wǎng)、MSN、客戶端發(fā)布，更可以通過手機(jī)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息。他認(rèn)為，新浪微博是獨(dú)家信息發(fā)布的最好平臺之一。新浪微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。新聞發(fā)布會時(shí)發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是指新浪微博本身的變動就是指的報(bào)道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點(diǎn)—“媒介即信息”。

譚翔飛的《微博的力量》一文中提出，微博讓新聞更接近真實(shí)，同時(shí)微博也可以成為一個同人聚集的“場所”，讀書、思考，對現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行分析、發(fā)表觀點(diǎn)。只要你有自己的癖好，你一定能在微博上找到同樣的稀奇古怪的癖好者，因?yàn)槲⒉┚褪钦麄€世界。

綜上所述，隨著科技的發(fā)展，大眾傳播媒介同時(shí)也在于日俱進(jìn)。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了最有潛力的媒介之一。而當(dāng)前最具有代表性的新浪微博勢必將代表著未來傳媒發(fā)展的潮流，隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們思想的開放，新浪微博在新聞傳播效果中必將扮演越來越重要的角色，新浪微博和手機(jī)的無縫結(jié)合，是微博最具革命性的意義。這讓博主擺脫了電腦硬件的束縛。注冊一個微博賬戶，就可以成為微博用戶，然后可以免費(fèi)綁定手機(jī)。這樣只要有手機(jī)信號，你就可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地去生產(chǎn)、閱讀微博。“微博+手機(jī)”，讓傳播一切成為可能。這是目前別的任何傳播媒介都無法比擬的。

[參考文獻(xiàn)]

[1]彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》 中國人民大學(xué)出版社 [M] 第1版 2009

[2]雷躍捷、辛欣：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》 [M] 中國傳媒大學(xué)出版社 2010

[3]童兵：《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》[M] 中國人民大學(xué)出版社 2003

[4]（美）斯坦利.J.巴倫（Stanley.J.Baran）:《大眾傳播概論：媒介認(rèn)知于文華》 [M] 中國人民大學(xué)出版社 2005年8月

[5]董天策：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》（第三版）[M] 福建人民出版社 2007

[6]閔大紅：《2004年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體》 [J] 人民網(wǎng)2004年12月21日

[7]謝新洲：《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》 [M] 北京大學(xué)出版社 2004

[8]人民日報(bào)：《評微博彭蘭：使人與信息融合 胡泳：即時(shí)網(wǎng)絡(luò)》 [J] 人民日報(bào) 2010-3-5

[9]孟波：《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》 [J] 南方傳媒研究 2009-12-30

[10]譚翔飛：《微博的力量》 [J] 南方傳媒研究 2009-12-31

第三篇：新聞信息傳播的新平臺——微博

新聞信息傳播的新平臺——微博初探

[摘要]微博,作為互聯(lián)網(wǎng)web2.0時(shí)代的重要組成部分,自其誕生之日起,就受到人們的熱烈歡迎,由于其在信息傳播上的優(yōu)勢和特點(diǎn),一些傳統(tǒng)新聞媒體紛紛涉足微博這一新型傳播領(lǐng)域,不僅帶來了新聞傳播的新格局,也帶來了新聞采編方式的改變,在媒介融合的大趨勢下,有必要對微博這一產(chǎn)品進(jìn)行深一步的認(rèn)識。本文將在微博的歷史與現(xiàn)狀,信息傳播特點(diǎn),微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義這三方面做一番探究。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 微博 新聞傳播 媒介融合一、微博歷史與現(xiàn)狀

微博(Micro-blogging,Microlog),微型博客的簡稱。他允許用戶通過登陸網(wǎng)頁、手機(jī)短信息、電子郵件和即時(shí)聊天軟件等手段以個人博客的方式隨時(shí)隨地發(fā)布信息文本(140個字符,70個漢字左右)。

微博這一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品源于web2.0時(shí)代美國的一個網(wǎng)站。它源于美國廣播公司odeo為其雇員使用手機(jī)短信通過web中繼發(fā)布信息來與小組進(jìn)行交流溝通的內(nèi)部服務(wù)。2007年推特從原來的公司獨(dú)立出來并成立了獨(dú)立運(yùn)營的公司,并一炮而紅,成為微博的代表性網(wǎng)站。2009年7月29日,推特把首頁那句“你在做什么?”改做“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事?！边@次改變象征著推特已經(jīng)不僅僅滿足于做一個人際溝通工具,推特的運(yùn)營者們發(fā)現(xiàn)了微博這個平臺的強(qiáng)大力量,作為一種傳播媒介,它信息源豐富、傳播速度快、擴(kuò)張力度強(qiáng)、影響力大,正在帶來一種新的媒體格局。特別是它的信息傳播方式,既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播,也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播,它是一種裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密,傳播方式之便利,遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。由于其巨大影響,“微博”入選由外語教學(xué)與研究出版社出版發(fā)行的新版《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中。

微博本在的目的就是信息的發(fā)布與共享,而發(fā)布平臺拓展的多樣化、便利化,更增加了其在信息傳播方面的影響力。目前國際間著名的微博客網(wǎng)站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在國外的迅速發(fā)展壯大的刺激,微博網(wǎng)站在國內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn),用戶覆蓋人數(shù)超過萬人的微博運(yùn)營商接近20家。根據(jù)騰訊科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》顯示,國內(nèi)目前有影響力的微博產(chǎn)品有嘀咕、新浪微博、百度貼吧、做啥、同學(xué)網(wǎng)、9911和雅虎meme七家。傳播學(xué)大師麥克盧

漢認(rèn)為:“媒介是社會發(fā)展的基本動力,也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用,宣告我們進(jìn)入了一個新時(shí)代?！币晕⒉┑陌l(fā)展情況來看,相比于社交網(wǎng)站,它越來越像一個新聞媒體了,而隨著微博發(fā)展壯大,也帶來了新聞傳播的新格局。

二、微博的信息傳播特點(diǎn)

第一,微博上信息傳播速度快、擴(kuò)張范圍廣。時(shí)效性是新聞最基本的特征之一,是新聞報(bào)道的一個重要核心,是新聞的生命力所在。當(dāng)幾乎所有新聞媒體都在“快”上投入資源和技術(shù),開展激烈競爭時(shí),微博卻異軍突起,通過其第一時(shí)間傳播消息引起了世人的關(guān)注。當(dāng)一個新聞事件發(fā)生后,微博作為一個跨媒體的傳播工具,用戶通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等終端不僅能夠在當(dāng)日,而且能夠緊緊在數(shù)小時(shí),甚至是幾分鐘內(nèi)就能將新聞事件會播發(fā)出去。所以,微博的用戶只要在事件的現(xiàn)場,就能夠隨時(shí)對現(xiàn)場情況進(jìn)行“直播”,與傳統(tǒng)的媒體相比,不僅在一般的新鮮事、有趣事的報(bào)道上,尤其是在對待突發(fā)事件的報(bào)道上,微博客有著巨大優(yōu)勢,而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體,往往是第二天才能報(bào)道這方面的訊息,明顯滯后于微博這些新媒體?？梢哉f微博的出現(xiàn),改變了新聞報(bào)道重大或者突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》報(bào)道,2009年12月19日臺灣花蓮?fù)夂０l(fā)生6.8級地震,臺灣臺中的蕭姍姍通過微博發(fā)布了一條消息:地震@@!好強(qiáng)>_

第二,微博上信息發(fā)布者的可信度高。相對于網(wǎng)絡(luò)上各種渠道發(fā)布的各類消息,微博上發(fā)布的新聞信息擁有更高的可信度。微博上的傳播是一種基于社交的人際網(wǎng)絡(luò)傳播,這種人際網(wǎng)絡(luò)有兩種,一是既有人際網(wǎng)絡(luò)在微博上的延伸;一是基于信息需求而產(chǎn)生的人際聯(lián)系。因此,微博用戶通常關(guān)注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一個實(shí)名制博客,而信息的流動完全由用戶主導(dǎo),用戶可以自由選

擇他認(rèn)為可信的人發(fā)布的信息,并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),從而形成新聞熱點(diǎn),除了普通用戶在微博上發(fā)布突發(fā)事件、記錄生活,更有不少名人還在微博上發(fā)布自己的信息。2009年9月,李開復(fù)通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google職務(wù)的消息。2009年10月9日,《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉通過微博宣布,《財(cái)經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)。這些消息被各大媒體引用發(fā)布。新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。因此,在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制尚未建立健全的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,相較于網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的匿名信息而言,微博在新聞信息的來源上更為可靠。

第三,容易形成輿論環(huán)境,制造新聞熱點(diǎn)。微博的開放性決定了從個人發(fā)布信息的那一刻起,就成為了公共媒體的一部分,作為一個存在于復(fù)雜人際網(wǎng)絡(luò)中的信息源,每個微博在信息發(fā)布、接受、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實(shí)際上已經(jīng)參與了傳播內(nèi)容的建設(shè)和傳播。由于傳播的快速和便捷,微博的影響力從美國總統(tǒng)選舉、伊朗綠色革命、丹佛飛機(jī)脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、到邁克爾?杰克遜逝世都有不俗的體現(xiàn)。進(jìn)一步說,當(dāng)大多數(shù)人關(guān)注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突發(fā)事件時(shí),微博能夠起到建立訊息警報(bào),搜集、整理的作用。根據(jù)沃爾特?李普曼(Walter Lippmann)的公共輿論理論,個體意見與公共意見的互為轉(zhuǎn)化是個始終存在的動態(tài)過程,當(dāng)越多的人關(guān)注這一事件時(shí),時(shí)間的重要性就會漸漸浮現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,虛擬環(huán)境正在成為真實(shí)生活的一部分,互聯(lián)網(wǎng)用戶是有參與公共領(lǐng)域生活的意識和熱情的活躍分子,而網(wǎng)絡(luò)能讓公民有條件表達(dá)意見,實(shí)現(xiàn)公民的權(quán)利與義務(wù)。從轟動一時(shí)的“周正龍偽造華南虎照片事件”到再到“昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件”中網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)出的公共事務(wù)的討論,意味著微博在公民社會建設(shè)中的作用越來越大。微博作為一種新興的傳播工具必然會加快推動公民報(bào)道的進(jìn)程,由于在信息傳播上的便捷與網(wǎng)狀傳播,得以在多次的突發(fā)事件、重大事件的傳播與討論中表現(xiàn)出了其巨大的聚合能量,微博客對涉及公眾利益事件尤其是重大的突發(fā)事件的報(bào)道在一定程度上改變了新聞報(bào)道突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。

三、微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義

1.微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門的宣傳口、其他媒體從業(yè)者,或者依靠提供線索的熱心群眾,這造成了信息源過于單一和被

動。相對于傳統(tǒng)媒體而言,微博像個新聞場,有其天然優(yōu)勢,在web2.0時(shí)代,依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),能為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經(jīng)過核實(shí)、查證程序(傳統(tǒng)渠道獲得的信息也需要對其真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證),微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。

遍布世界各地的微博使用者,能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說,最先知道突發(fā)事件消息的人一定是在現(xiàn)場的人,而不是任何新聞機(jī)構(gòu)。而微博的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道的門檻進(jìn)一步降低,其便捷和多手段的信息發(fā)布機(jī)制能夠讓任何人實(shí)時(shí)地在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行直播,發(fā)出自己的聲音。例如,2009年6月,在宣稱伊朗總統(tǒng)大選舞弊之后,由于政府封鎖了一些通訊渠道,伊朗人就利用Twitter作為與外界通信和溝通的工具傳播騷亂信息,并被BBC和NPR等新聞媒體捕捉到得以向全世界播報(bào)。各種名人微博也是新聞媒體獲取相關(guān)新鮮資訊的寵兒。美國總統(tǒng)奧巴馬、NBA球星奧尼爾、谷歌大中華區(qū)前總裁李開復(fù)等在Twitter上都有開設(shè)帳號。國內(nèi)的新浪微博更是將名人開博這一傳統(tǒng)繼承發(fā)展了下來,姚晨、韓寒等名人紛紛在新浪微博安家。傳統(tǒng)媒體更是從名人微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的新聞,對有價(jià)值的新聞進(jìn)行后續(xù)的深度報(bào)道,使一條新聞的價(jià)值擴(kuò)大化。2009年9月4日,李開復(fù)在其微博上發(fā)了一條消息:再見,谷歌。其離開谷歌創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠的消息通過微博一條一條的公之于眾,激起了媒體持續(xù)追蹤報(bào)到的熱潮。正因如此,微博應(yīng)該成為新聞媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要平臺。

2.新聞媒體以微博為平臺發(fā)布新聞

一些傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量,紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺,在微博客上提供內(nèi)容鏈接,發(fā)布新聞?wù)?促進(jìn)發(fā)行量和銷售,提升影響力,微博客成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一個新的平臺。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應(yīng),《紐約時(shí)報(bào)》在Twitter上的官方網(wǎng)站有90多萬關(guān)注者,在英國,有134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在國內(nèi),擁有大量受眾的新聞媒體,如《羊城晚報(bào)》、《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》、《南方周末》、《新周刊》、《中國新聞周刊》乃至新浪的財(cái)經(jīng)、CCTV體育頻道等,都相繼開辟官方微博,在新浪微博上開通微博客的媒介機(jī)構(gòu)超過40家,涵蓋了報(bào)紙雜志、電視臺、網(wǎng)站等各類媒介形式,在網(wǎng)上開微博已經(jīng)不再是個人用戶的獨(dú)享?！堆虺峭韴?bào)》在新浪上的微博以新聞為主,不僅有當(dāng)日晚報(bào)的內(nèi)容導(dǎo)讀,還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時(shí)消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動,甚至可以通過微博報(bào)料;湖南衛(wèi)視微博則以各種信息為主,公布各類節(jié)目的播出時(shí)間、收視率等等,同時(shí)還有很多活動的說明。這些傳統(tǒng)的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標(biāo)題+鏈接”的形式發(fā)布本媒體新出爐的新聞產(chǎn)品;二是發(fā)布其原有新聞信息的精煉加工版;三是利用微博及時(shí)跟進(jìn)、報(bào)道活動的進(jìn)展情況,營造現(xiàn)場感。雖然目前微博在我國發(fā)展時(shí)間不長,某些傳統(tǒng)媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段,但是也反映了在新媒體時(shí)代的格局下,傳統(tǒng)媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3.微博促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采編方法創(chuàng)新

突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。傳統(tǒng)采訪情況下,記者要根據(jù)不同采訪內(nèi)容和對象,留心選擇恰當(dāng)?shù)牟稍L地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場采訪,利用微博,記者只要擁有一部電腦或者手機(jī),跟受訪者約好,就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行采訪,而且微博140個字符的容量也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除了方便突破空間的限制,還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合,不會使被訪者感到

緊張,便于使受訪者暢所欲言,還因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容發(fā)布上網(wǎng),有據(jù)可查,不擔(dān)心內(nèi)容丟失,而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性,在回答問題時(shí)會更加負(fù)責(zé)。通過微博進(jìn)行采訪最具轟動效應(yīng)的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩,問題都通過Twitter發(fā)出,這種新型采訪方式引起了巨大的討論,在看到微博的巨大傳播效果后,微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。

綜上所述,微博不是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的障礙,而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機(jī)遇。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合是大勢所趨不可阻擋,微博的發(fā)展前景更讓我們更清晰地看到媒介融合的方向與道路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展,基于微博的傳播特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢,充分利用好自身的社會資源、人力資源、社會公信力、社會影響力,在微博平臺上占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主流地位。

參考文獻(xiàn):

[1]張玥晗.新版《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》收錄“微博”“低碳經(jīng)濟(jì)”等新詞.信息時(shí)報(bào),2010年6月24日.[2]騰訊科技.2010全球微博客橫評.http://tech.qq.com/zt/2010/wb/.[3]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介:人的延伸.商務(wù)印書館,2000.[4]許可新.新浪微博:我們都是記者.第一財(cái)經(jīng)日報(bào),2009年12月31日.[5]孟波.新浪微博:一場正在發(fā)生的信息傳播變革.南方傳媒研究第21輯,南方日報(bào)出版社,2009.[6]陳娟.微博以及報(bào)刊的若干“玩法”.新聞記者,2010,(3).[7]吳滿意.網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)論.國防工業(yè)出版社,2008.[8]約翰?V?帕夫利克.新聞業(yè)與新媒介.新華出版社,2005.[9]喻國明.傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型的行動路線圖.南方日報(bào)出版社,2009.[10]沃爾特?李普曼.輿論學(xué).華夏出版社,1989.[11]李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論.高等教育出版社,1999.[12]劉暉.Twitter:微博客時(shí)代的到來.傳媒,2009,(10).[13]潘躍華.Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播.新聞愛好者(理論版), 2009,(2).

第四篇：微博信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象

微博信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象

摘要：隨著以微博為代表的自媒體浪潮，潛移默化地改變著社會格局。社會由此進(jìn)入了“全民麥克風(fēng)時(shí)代”，普通的民眾也擁有了話語權(quán)，民意的表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上與線下雙管齊下的模式。民意表達(dá)有逐漸從線上發(fā)生走向線下行動的趨勢，群體民意的表達(dá)頻度與烈度增強(qiáng)。由此也出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象。微博作為自媒體中的代表，微博的信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象息息相關(guān)。本文將從微博信息傳播的特點(diǎn)入手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)集合行為具體的案例，對其進(jìn)行反思。

關(guān)鍵詞：微博信息傳播；網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象；案例分析；反思

目錄

摘要..................................................................................................................................................1 關(guān)鍵詞..............................................................................................................................................1

一、微博信息傳播的特點(diǎn).......................................................................................................3

1.參與性高，實(shí)現(xiàn)“草根”發(fā)聲.......................................................................................3 2.即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場的直播”.......................................................................................3 3.信息廣泛性，實(shí)現(xiàn)“裂變性”傳播.................................................................................4

二、微博受眾的心理特征.......................................................................................................4

1.去個性化...........................................................................................................................4 2.從眾...................................................................................................................................4 3.利他行為...........................................................................................................................4

三、微博網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象具體案例分析...................................................................................5

1.案例

一、“李剛門”.........................................................................................................5 2.案例二 “7·23”動車事故..................................................................................................6 結(jié)論..................................................................................................................................................6

一、微博信息傳播的特點(diǎn)

1.參與性高，實(shí)現(xiàn)“草根”發(fā)聲

微博的創(chuàng)始人之一Evanwilliams曾說：“微博客好比是一堵墻，所有用戶都可以在這堵墻上隨意涂鴉，這些涂鴉所有人都可以看見”。微博最基本的功能在于人們在日常生活中對思想、事物的隨意記錄與表達(dá)。在這樣一個平臺上，人們既可以簡單地分享娛樂，也可以進(jìn)行熱切的情感宣泄，還可以對社會現(xiàn)象與突發(fā)事件進(jìn)行直觀報(bào)道與理性思考。

從使用上來講，微博簡便而強(qiáng)大的功能也迎合了受眾的需要。微博的發(fā)布信息的功能極為靈活，所有人都可以成為信息的發(fā)布者，其創(chuàng)新的關(guān)注功能與簡便的轉(zhuǎn)發(fā)功能也有利于用戶之間的交流，使每個用戶個人領(lǐng)域彼此之間的聯(lián)系得以加強(qiáng)。微博傳播主體大眾化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播速度即時(shí)化的特點(diǎn)，大大降低了使用者信息發(fā)布與接收的門檻，使“草根”階層的發(fā)聲成為可能。

2.即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場的直播”

微博的信息傳播不同于傳統(tǒng)媒體，它不需要專業(yè)的采編技術(shù)，僅憑短小精悍的文字，配上即時(shí)上傳的圖片或視頻就可以對事件進(jìn)行播報(bào)，雖然在專業(yè)性上無法與傳統(tǒng)媒體相比，但在時(shí)效性上卻占盡優(yōu)勢。無論何時(shí)何地，只要隨身攜帶一部手機(jī)就可以對新聞現(xiàn)象進(jìn)行即時(shí)播報(bào)，其速度之快是傳統(tǒng)媒體難以企及的。傳播信息快速迅捷及節(jié)點(diǎn)傳播的特性，使微博在播報(bào)突發(fā)性事件中有著無與倫比的先天優(yōu)勢。3.信息廣泛性，實(shí)現(xiàn)“裂變性”傳播

《新周刊》雜志主筆閆肖峰認(rèn)為：“博客是被動媒體，其傳播受眾并不確定；微博是主動媒體，不只在相識者中傳遞，不相識者亦可通過‘粉絲’變成新知。微博用戶之間的關(guān)系擺脫了其他即時(shí)通信工具一對一的關(guān)系模式，建立了一種松散的跟隨關(guān)系，即“關(guān)注—被關(guān)注”的關(guān)系模式，這種陪伴性的“背對臉”關(guān)系有獨(dú)特的開放性與跟隨性，這決定了微博的信息傳播不是單向的“發(fā)送—接收”式傳播，也不是簡單的雙向互動式傳播，而是呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的裂變式傳播。信息的傳播就像原子的裂變反應(yīng)一樣，由一個信息源擴(kuò)散為一個“分眾群”，而這個“分眾群”中的每個信息點(diǎn)又分別擴(kuò)散為另一個“分眾群”。由此層層傳遞，信息的覆蓋面將超乎想象。

二、微博受眾的心理特征

1.去個性化

高達(dá)數(shù)億人的用戶群是一個龐大的群體，在相互關(guān)注之后，用戶之間會結(jié)成眾多小群體，對群體的認(rèn)同會淹沒個人的身份，從而形成去個體化。匿名性、責(zé)任分散和自我意識下降是造成去個性化的主要原因，會使個體放縱自己的行為，而不顧及后果。謠言在微博上傳播時(shí)，匿名用戶更傾向于轉(zhuǎn)發(fā)而不顧后果，實(shí)名用戶相對謹(jǐn)慎，更多是通過轉(zhuǎn)發(fā)來求證或辟謠。謠言轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)越多，責(zé)任擴(kuò)散的范圍越大，單個用戶承擔(dān)的責(zé)任也就越小，用戶的自我意識愈加缺乏，其轉(zhuǎn)發(fā)的可能性越大，即使是一些違背常識或顯著失實(shí)的謠言也被傳播。名人“粉絲”群的攻擊與誣陷他人的行為是微博中去個性化的典型表現(xiàn)。2.從眾

從眾是指個體在群體壓力下，改變知覺、判斷、信仰或行為，使之與群體中的大多數(shù)人一致的一種傾向。當(dāng)關(guān)注的大多數(shù)人都相信某條微博信息時(shí)，微博用戶自己也會傾向于相信并傳播它，而不太關(guān)心其是否是謠言。產(chǎn)生從眾的原因之一是我們把他人視為指導(dǎo)行為的信息來源從而順應(yīng)其行為，而且信息的模糊不清會加重這一順應(yīng)行為。謠言往往是模糊不清的，微博受眾容易依賴別人的信息而對其進(jìn)行判斷，常常會從眾。一般來說，群體規(guī)模越大，引起的從眾率也就越高；知識經(jīng)驗(yàn)越貧乏的人越容易從眾。我國微博用戶群體規(guī)模十分巨大，缺乏鑒別謠言的知識經(jīng)驗(yàn)的用戶眾多，因從眾而相信謠言的受眾數(shù)量不低。

3.利他行為

利他行為是指沒有明顯自私動機(jī)，對他人有好處的自覺自愿行為。微博這一龐大的社會網(wǎng)絡(luò)群眾，也存在著眾多的利他行為，如微博自發(fā)打拐、微博募捐助人治病等行為。在公共安全事件中，微博上會出現(xiàn)許多相關(guān)謠言，很多微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)行為是一種利他行為。微博用戶抱著“寧信其有，避免傷害”的觀念轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博，目的是讓關(guān)注自己的親朋好友及更多的用戶知曉相關(guān)事件，不再受到相關(guān)傷害。

三、微博網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象具體案例分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的組成部分。網(wǎng)民越來越容易受到網(wǎng)絡(luò)的影響，網(wǎng)絡(luò)集合行為也有愈演愈烈之勢。網(wǎng)絡(luò)集合行為，指的是在網(wǎng)絡(luò)上由于某種刺激發(fā)生的非常態(tài)網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象，往往會造成對正常網(wǎng)絡(luò)和社會秩序的干擾和破壞。微博以其碎片式的內(nèi)容，裂變式的傳播和即時(shí)性的互動，改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的信息傳播模式，這種新模式的傳播特點(diǎn)以及受眾心理等因素使得網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象的發(fā)生的頻率較之于傳統(tǒng)媒體更高，通過對具體案例的分析，我們能夠更加清楚的看到集合行為產(chǎn)生的過程。1.案例

一、“李剛門”

2010年10月6日，李啟銘醉酒駕駛一輛黑色轎車在河北大學(xué)新校區(qū)撞倒兩名女生，其中一名女生因搶救無效死亡，另一名女生重傷。李啟銘在肇事后繼續(xù)行駛，現(xiàn)場同學(xué)將他攔住，他卻稱“有本事你們告去，我爸是李剛”。10月24日，李啟銘之父李剛在央視露露面，向受害人及家屬表示歉意。10月24日，李啟銘已涉嫌交通肇事犯罪被望都人民檢察院逮捕。2011年1月30日，李啟銘因交通肇事罪判6年。“李剛門”事件在微博上引起了巨大的討論。

網(wǎng)友對“我爸是李剛”這句話十分敏感，并由這句話引發(fā)了十分廣泛的反諷性的解讀，如“考試不及格，我爸是李剛；工作沒找落，我爸是李剛等等”對于案件判決結(jié)果，網(wǎng)友也延續(xù)了這種反諷式風(fēng)格的解讀如@圓圓好好：“李剛父子得知被判處六年有期徒刑致謝辭：感謝中央新聞頻道獨(dú)家專訪，感謝有關(guān)網(wǎng)站刪帖及時(shí)疏導(dǎo)民意，感謝權(quán)利在此案件中發(fā)揮的重要作用，感謝有關(guān)部門頂住壓力不為民怨所屈服，感謝河北大學(xué)限制學(xué)生作證，感謝受傷者張晶晶不出庭作證，感謝！”

從這些言論之中，我們不難看出網(wǎng)友們在發(fā)泄某種憤恨。這種憤恨包含著人們對貧富差距的矛盾，社會待遇的不公，生活工作壓力的難以排遣，在現(xiàn)實(shí)社會中又找不到渠道發(fā)泄出去。所以這種發(fā)泄式的言論產(chǎn)生可以說與微博“草根階層”得到發(fā)聲權(quán)力后，通過網(wǎng)絡(luò)這個途徑來表達(dá)出來。并且這種在微博裂變式的傳播的強(qiáng)化之下，這種情緒像感染病一樣不斷蔓延開來，隨著受眾的人數(shù)越來越多，在群眾的壓力之下，使得微博的受眾的從眾心理的作用顯現(xiàn)出來。當(dāng)其在達(dá)到頂峰時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上仿佛都是喪失了理智的情緒表達(dá)。就像《烏合之眾》一書所描述的那樣，在一群人之中，再理智的個人也會迷失其中。

宣泄的狂歡，總得有個頭。幾天之后，事件的熱度也漸漸地冷下來。人們開始用理性地去看待本次事件。有人爆出“我爸是李剛是假新聞，那孩子并沒有當(dāng)眾張狂，而是在保安亭，因?yàn)楹ε露笕耍Z無倫次中講到他爸是李剛。”不論這番言論是真是假，可惜的是看到了不同的聲音，一邊倒的支持或反對往往過于絕對與主觀化。不同的聲音能夠促使我們進(jìn)行反思，在本次事件中以下幾點(diǎn)值得我們反思。

首先，民意匯聚引發(fā)網(wǎng)絡(luò)集合行為。但是集合民意的勝利不一定是正義的勝利。不少人對審批的結(jié)果提出異議，認(rèn)為判的不夠重，不足以平民憤。司法作為人民賦予國家代為行使的一項(xiàng)公權(quán)力，理應(yīng)受到人民和媒體的監(jiān)督。但是代表民眾訴求的輿論作為一種權(quán)利事后救濟(jì)，應(yīng)該在法律的過程之后。也就是說只有當(dāng)法院對案件作出判決之后，輿論才有正當(dāng)?shù)睦碛筛缮嫠痉?，否則司法遭到綁架，就會陷入“輿論審判”、“媒體審判”的誤區(qū)。

其次，先入為主的觀念造成錯誤的判斷。在本次事件中，網(wǎng)友的心態(tài)可以說是“由恨李剛的之子而恨李剛，期待看到李剛的腐敗，從而得出“有其父必有其子”的道德想象。這無疑是社會上“仇官”、“仇富”的心理在作祟，有了這種對事實(shí)先入為主的期待，人們就容易輕信，無法做出自己理性的判斷。2.案例二“7·23”動車事故

2011年7月23日晚上20點(diǎn)30分左右，北京南站開往福州站的D301次動車組列車運(yùn)行至甬溫線上海鐵路局管內(nèi)永嘉站至溫州南站間雙嶼路段，與前行的杭州站開往福州南站的D3115次動車組列車發(fā)生追尾事故，后車四節(jié)車廂從高架橋上墜下。這次事故造成40人（包括3名外籍人士）死亡，約200人受傷。7月24日，張德江主持召開現(xiàn)場會并成立事故救援和善后處置工作指揮部。7月28日，溫家寶總理視察事故現(xiàn)場并舉行了中外媒體見面會。12月28日，國務(wù)院常務(wù)委員會議做出處理決定。

在本次事件中，對政府的公信力提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)民對事故的真相的質(zhì)疑和政府承諾未能實(shí)現(xiàn)的不滿。由于“7·23”動車組事故調(diào)查組遲遲沒有公布調(diào)查報(bào)告，李承鵬就發(fā)表微博對調(diào)查報(bào)告還要經(jīng)過審批表示質(zhì)疑，“稱我們需要真相”。加上上海地鐵地鐵10號線追尾事故中信號系統(tǒng)承包方也是“7·23”動車事故信號供應(yīng)商的這一信息的曝光，更是激起了網(wǎng)友對于事故原因的“雷擊意外”之說的質(zhì)疑。王志安認(rèn)為“7·23”事故，主要是管理問題，技術(shù)問題被夸大了。調(diào)度室明明知道區(qū)間有前車出故障停不下來，但是并沒有第一時(shí)間通知后車。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，政府的行動雖然迅速及時(shí)，但是仍存在信息公開滯后的問題，需要反思。

有關(guān)部門承諾在9月中旬形成事故調(diào)查報(bào)告，到9月15日卻遲遲沒有公布報(bào)告。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，還在“力爭”與“一定”、“中旬”與“15日”的區(qū)別玩起了文字游戲，加劇了網(wǎng)友的憤怒和不滿。官方信息一拖再拖，不僅沒有把握住輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，給了謠言快速滋生的空間，進(jìn)一步損害了政府的公信力?？梢娦畔⒌墓_、透明對于預(yù)防網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象至關(guān)重要。

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的個性化表達(dá)和參與式的趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流，微博就是在這種趨勢下，應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。所以不論是微博信息傳播的特點(diǎn)還是受眾心理的特征，都是基于這種潮流的發(fā)展。而隨之帶來的網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象的頻發(fā)，是這種新的傳播方式“井噴式”爆發(fā)的結(jié)果。隨著網(wǎng)民廣泛地參與到社會事件中，這種“井噴“將會趨于平緩，經(jīng)過一定時(shí)期的過度之后，帶來的是網(wǎng)民成熟，即從“情緒化”向“理性化”的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)

一、著作

1.武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心編著.微變革大傳播微博與突發(fā)事件.北京：電子工業(yè)出版社, 2014.01

二、期刊論文 1.蘇一芳.人肉搜索與網(wǎng)絡(luò)集合行為[J].中國青年研究,2009,(第11期).2.張小麗.淺析網(wǎng)絡(luò)群體傳播集合行為[J].中國商界,2011,(第5期).3.邢佑川.微博謠言傳播特點(diǎn)與受眾心理分析[J].群文天地,2013,(第1期).

第五篇：新聞信息傳播的新平臺——微博初探

新聞信息傳播的新平臺——微博初探

來源：中國論文下載中心[ 10-09-20 11:30:00 ]作者：李海鵬編輯：studa20

[摘要]微博,作為互聯(lián)網(wǎng)web2.0時(shí)代的重要組成部分,自其誕生之日起,就受到人們的熱烈歡迎,由于其在信息傳播上的優(yōu)勢和特點(diǎn),一些傳統(tǒng)新聞媒體紛紛涉足微博這一新型傳播領(lǐng)域,不僅帶來了新聞傳播的新格局,也帶來了新聞采編方式的改變,在媒介融合的大趨勢下,有必要對微博這一產(chǎn)品進(jìn)行深一步的認(rèn)識。本文將在微博的歷史與現(xiàn)狀,信息傳播特點(diǎn),微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義這三方面做一番探究。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體微博新聞傳播媒介融合一、微博歷史與現(xiàn)狀

微博(Micro-blogging,Microlog),微型博客的簡稱。他允許用戶通過登陸網(wǎng)頁、手機(jī)短信息、電子郵件和即時(shí)聊天軟件等手段以個人博客的方式隨時(shí)隨地發(fā)布信息文本(140個字符,70個漢字左右)。

微博這一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品源于web2.0時(shí)代美國的一個網(wǎng)站。它源于美國廣播公司odeo為其雇員使用手機(jī)短信通過web中繼發(fā)布信息來與小組進(jìn)行交流溝通的內(nèi)部服務(wù)。2007年推特從原來的公司獨(dú)立出來并成立了獨(dú)立運(yùn)營的公司,并一炮而紅,成為微博的代表性網(wǎng)站。2009年7月29日,推特把首頁那句“你在做什么?”改做“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事?！边@次改變象征著推特已經(jīng)不僅僅滿足于做一個人際溝通工具,推特的運(yùn)營者們發(fā)現(xiàn)了微博這個平臺的強(qiáng)大力量,作為一種傳播媒介,它信息源豐富、傳播速度快、擴(kuò)張力度強(qiáng)、影響力大,正在帶來一種新的媒體格局。特別是它的信息傳播方式,既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播,也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播,它是一種裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密,傳播方式之便利,遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。由于其巨大影響,“微博”入選由外語教學(xué)與研究出版社出版發(fā)行的新版《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中。

微博本在的目的就是信息的發(fā)布與共享,而發(fā)布平臺拓展的多樣化、便利化,更增加了其在信息傳播方面的影響力。目前國際間著名的微博客網(wǎng)站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在國外的迅速發(fā)展壯大的刺激,微博網(wǎng)站在國內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn),用戶覆蓋人數(shù)超過萬人的微博運(yùn)營商接近20家。根據(jù)騰訊科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》顯示,國內(nèi)目前有影響力的微博產(chǎn)品有嘀咕、新浪微博、百度貼吧、做啥、同學(xué)網(wǎng)、9911和雅虎meme七家。傳播學(xué)大師麥克盧漢認(rèn)為:“媒介是社會發(fā)展的基本動力,也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用,宣告我們進(jìn)入了一個新時(shí)代?！币晕⒉┑陌l(fā)展情況來看,相比于社交網(wǎng)站,它越來越像一個新聞媒體了,而隨著微博發(fā)展壯大,也帶來了新聞傳播的新格局。

二、微博的信息傳播特點(diǎn)

第一,微博上信息傳播速度快、擴(kuò)張范圍廣。時(shí)效性是新聞最基本的特征之一,是新聞報(bào)道的一個重要核心,是新聞的生命力所在。當(dāng)幾乎所有新聞媒體都在“快”上投入資源和技術(shù),開展激烈競爭時(shí),微博卻異軍突起,通過其第一時(shí)間傳播消息引起了世人的關(guān)注。當(dāng)一個新聞事件發(fā)生后,微博作為一個跨媒體的傳播工具,用戶通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等終端不僅能夠在當(dāng)日,而且能夠緊緊在數(shù)小時(shí),甚至是幾分鐘內(nèi)就能將新聞事件會播發(fā)出去。所以,微博的用戶只要在事件的現(xiàn)場,就能夠隨時(shí)對現(xiàn)場情況進(jìn)行“直播”,與傳統(tǒng)的媒體相比,不僅在一般的新鮮事、有趣事的報(bào)道上,尤其是在對待突發(fā)事件的報(bào)道上,微博客有著巨大優(yōu)勢,而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體,往往是第二天才能報(bào)道這方面的訊息,明顯滯后于微博這些新媒體?？梢哉f微博的出現(xiàn),改變了新聞報(bào)道重大或者突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》報(bào)道,2009年12月19日臺灣花蓮?fù)夂０l(fā)生6.8級地震,臺灣臺中的蕭姍姍通過微博發(fā)布了一條消息:地震@@!好

強(qiáng)>_第二,微博上信息發(fā)布者的可信度高。相對于網(wǎng)絡(luò)上各種渠道發(fā)布的各類消息,微博上發(fā)布的新聞信息擁有更高的可信度。微博上的傳播是一種基于社交的人際網(wǎng)絡(luò)傳播,這種人際網(wǎng)絡(luò)有兩種,一是既有人際網(wǎng)絡(luò)在微博上的延伸;一是基于信息需求而產(chǎn)生的人際聯(lián)系。因此,微博用戶通常關(guān)注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一個實(shí)名制博客,而信息的流動完全由用戶主導(dǎo),用戶可以自由選擇他認(rèn)為可信的人發(fā)布的信息,并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),從而形成新聞熱點(diǎn),除了普通用戶在微博上發(fā)布突發(fā)事件、記錄生活,更有不少名人還在微博上發(fā)布自己的信息。2009年9月,李開復(fù)通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google職務(wù)的消息。2009年10月9日,《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉通過微博宣布,《財(cái)經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)。這些消息被各大媒體引用發(fā)布。新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。因此,在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制尚未建立健全的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,相較于網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的匿名信息而言,微博在新聞信息的來源上更為可靠。第三,容易形成輿論環(huán)境,制造新聞熱點(diǎn)。微博的開放性決定了從個人發(fā)布信息的那一刻起,就成為了公共媒體的一部分,作為一個存在于復(fù)雜人際網(wǎng)絡(luò)中的信息源,每個微博在信息發(fā)布、接受、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實(shí)際上已經(jīng)參與了傳播內(nèi)容的建設(shè)和傳播。由于傳播的快速和便捷,微博的影響力從美國總統(tǒng)選舉、伊朗綠色革命、丹佛飛機(jī)脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、到邁克爾?杰克遜逝世都有不俗的體現(xiàn)。進(jìn)一步說,當(dāng)大多數(shù)人關(guān)注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突發(fā)事件時(shí),微博能夠起到建立訊息警報(bào),搜集、整理的作用。根據(jù)沃爾特?李普曼(Walter Lippmann)的公共輿論理論,個體意見與公共意見的互為轉(zhuǎn)化是個始終存在的動態(tài)過程,當(dāng)越多的人關(guān)注這一事件時(shí),時(shí)間的重要性就會漸漸浮現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,虛擬環(huán)境正在成為真實(shí)生活的一部分,互聯(lián)網(wǎng)用戶是有參與公共領(lǐng)域生活的意識和熱情的活躍分子,而網(wǎng)絡(luò)能讓公民有條件表達(dá)意見,實(shí)現(xiàn)公民的權(quán)利與義務(wù)。從轟動一時(shí)的“周正龍偽造華南虎照片事件”到再到“昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件”中網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)出的公共事務(wù)的討論,意味著微博在公民社會建設(shè)中的作用越來越大。微博作為一種新興的傳播工具必然會加快推動公民報(bào)道的進(jìn)程,由于在信息傳播上的便捷與網(wǎng)狀傳播,得以在多次的突發(fā)事件、重大事件的傳播與討論中表現(xiàn)出了其巨大的聚合能量,微博客對涉及公眾利益事件尤其是重大的突發(fā)事件的報(bào)道在一定程度上改變了新聞報(bào)道突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。

三、微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義

1.微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門的宣傳口、其他媒體從業(yè)者,或者依靠提供線索的熱心群眾,這造成了信息源過于單一和被動。相對于傳統(tǒng)媒體而言,微博像個新聞場,有其天然優(yōu)勢,在web2.0時(shí)代,依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),能為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經(jīng)過核實(shí)、查證程序(傳統(tǒng)渠道獲得的信息也需要對其真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證),微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。遍布世界各地的微博使用者,能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說,最先知道突發(fā)事件消息的人一定是在現(xiàn)場的人,而不是任何新聞機(jī)構(gòu)。而微博的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道的門檻進(jìn)一步降低,其便捷和多手段的信息發(fā)布機(jī)制能夠讓任何人實(shí)時(shí)地在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行直播,發(fā)出自己的聲音。例如,2009年6月,在宣稱伊朗總統(tǒng)大選舞弊之后,由于政府封鎖了一些通訊渠道,伊朗人就利用Twitter作為與外界通信和溝通的工具傳播騷亂信息,并被BBC和NPR等新聞媒體捕捉到得以向全世界播報(bào)。各種名人微博也是新聞媒體獲取相關(guān)新鮮資訊的寵兒。美國總統(tǒng)奧巴馬、NBA球星奧尼爾、谷歌大中華區(qū)前總裁李開復(fù)等在Twitter上都有開設(shè)帳號。國內(nèi)的新浪微博更是將名人開博這一傳統(tǒng)繼承發(fā)展了下來,姚晨、韓寒等名人紛紛在新浪微博安家。傳統(tǒng)媒體更是從名人微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的新聞,對有價(jià)值的新聞進(jìn)行后續(xù)的深度報(bào)道,使一條新聞的價(jià)值擴(kuò)大化。2009年9月4日,李開復(fù)在其微博上發(fā)了一條消息:再見,谷歌。其離開谷歌創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠的消息通過微博一條一條的公之于眾,激起了媒體

持續(xù)追蹤報(bào)到的熱潮。正因如此,微博應(yīng)該成為新聞媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要平臺。

2.新聞媒體以微博為平臺發(fā)布新聞

一些傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量,紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺,在微博客上提供內(nèi)容鏈接,發(fā)布新聞?wù)?促進(jìn)發(fā)行量和銷售,提升影響力,微博客成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一個新的平臺。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應(yīng),《紐約時(shí)報(bào)》在Twitter上的官方網(wǎng)站有90多萬關(guān)注者,在英國,有134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在國內(nèi),擁有大量受眾的新聞媒體,如《羊城晚報(bào)》、《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》、《南方周末》、《新周刊》、《中國新聞周刊》乃至新浪的財(cái)經(jīng)、CCTV體育頻道等,都相繼開辟官方微博,在新浪微博上開通微博客的媒介機(jī)構(gòu)超過40家,涵蓋了報(bào)紙雜志、電視臺、網(wǎng)站等各類媒介形式,在網(wǎng)上開微博已經(jīng)不再是個人用戶的獨(dú)享?！堆虺峭韴?bào)》在新浪上的微博以新聞為主,不僅有當(dāng)日晚報(bào)的內(nèi)容導(dǎo)讀,還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時(shí)消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動,甚至可以通過微博報(bào)料;湖南衛(wèi)視微博則以各種信息為主,公布各類節(jié)目的播出時(shí)間、收視率等等,同時(shí)還有很多活動的說明。這些傳統(tǒng)的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標(biāo)題+鏈接”的形式發(fā)布本媒體新出爐的新聞產(chǎn)品;二是發(fā)布其原有新聞信息的精煉加工版;三是利用微博及時(shí)跟進(jìn)、報(bào)道活動的進(jìn)展情況,營造現(xiàn)場感。雖然目前微博在我國發(fā)展時(shí)間不長,某些傳統(tǒng)媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段,但是也反映了在新媒體時(shí)代的格局下,傳統(tǒng)媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3.微博促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采編方法創(chuàng)新

突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。傳統(tǒng)采訪情況下,記者要根據(jù)不同采訪內(nèi)容和對象,留心選擇恰當(dāng)?shù)牟稍L地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場采訪,利用微博,記者只要擁有一部電腦或者手機(jī),跟受訪者約好,就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行采訪,而且微博140個字符的容量也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除了方便突破空間的限制,還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合,不會使被訪者感到緊張,便于使受訪者暢所欲言,還因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容發(fā)布上網(wǎng),有據(jù)可查,不擔(dān)心內(nèi)容丟失,而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性,在回答問題時(shí)會更加負(fù)責(zé)。通過微博進(jìn)行采訪最具轟動效應(yīng)的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩,問題都通過Twitter發(fā)出,這種新型采訪方式引起了巨大的討論,在看到微博的巨大傳播效果后,微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。

綜上所述,微博不是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的障礙,而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機(jī)遇。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合是大勢所趨不可阻擋,微博的發(fā)展前景更讓我們更清晰地看到媒介融合的方向與道路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展,基于微博的傳播特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢,充分利用好自身的社會資源、人力資源、社會公信力、社會影響力,在微博平臺上占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主流地位。

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