第一篇：企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)四要素

企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)四要素

眾所周知，品牌是企業(yè)競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球?qū)⒔霐?shù)的市場份額及銷售額，且作為一種高度稀缺資源，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國家的企業(yè)所壟斷。借鑒這些企業(yè)的發(fā)展策略，我們中國的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)以前瞻性的眼光來進(jìn)行自身品牌的全球戰(zhàn)略布局，從而為企業(yè)的發(fā)展壯大提供助力。以下四要素的分析將為您展示海外商標(biāo)保護(hù)的基本策略。

巧設(shè)品牌，入鄉(xiāng)隨俗

作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標(biāo)定位可以在設(shè)定之初就能考慮周全而為之后企業(yè)發(fā)展壯大提供助力呢？商標(biāo)能在全球范圍內(nèi)獲準(zhǔn)注冊，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標(biāo)可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標(biāo)。這三類商標(biāo)在大多數(shù)國家及地區(qū)都能獲準(zhǔn)保護(hù)。海外注冊時(shí)，商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性很重要，作為意圖進(jìn)軍國際市場的品牌，英文（或中文拼音）商標(biāo)則是首先，原因是英文在大多數(shù)國家識別性和傳誦性都較強(qiáng)，既易于獲得注冊，也易于使用。

從多年代理經(jīng)驗(yàn)來看，6-9個(gè)字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創(chuàng)設(shè)出來的詞，目前最易獲取注冊且便于推廣。例如：企業(yè)可取企業(yè)字號的拼音諧音加以適當(dāng)?shù)母脑旌驮O(shè)計(jì)提起注冊，這樣商標(biāo)和商號既能呼應(yīng)，也能更好地打響企業(yè)品牌。

當(dāng)然，商標(biāo)組成要素與商標(biāo)顯著性息息相關(guān)，在設(shè)計(jì)和選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)對相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估，并做好防控和應(yīng)對準(zhǔn)備。大多數(shù)國家在商標(biāo)禁注條款的規(guī)定上與中國差別不大，因此在選定商標(biāo)時(shí)可基本參考中國商標(biāo)法的規(guī)定，規(guī)避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當(dāng)?shù)靥厥怙L(fēng)俗習(xí)慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國認(rèn)為由四個(gè)以下純英文字母組成的商標(biāo)不具有顯著性，這些也需要企業(yè)納入考慮范圍。

為盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)，需要國外律師根據(jù)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對于商標(biāo)顯著性和可注冊性進(jìn)行初步審核，以供企業(yè)進(jìn)一步參考決策。

市場未入，商標(biāo)先行 國際商標(biāo)注冊都是采用“市場未入，商標(biāo)先行”之策略，以確保企業(yè)在目標(biāo)市場“有標(biāo)可用”，安全穩(wěn)妥地推廣企業(yè)品牌。對于已有出口計(jì)劃的海外市場應(yīng)提前做好商標(biāo)布局；對于已有商品或服務(wù)出口的海外市場，更應(yīng)盡快申請商標(biāo)注冊以使商標(biāo)的使用享有強(qiáng)有力的法律保障。商品或服務(wù)的出口國、主要競爭對手所在國、投資地或潛在的投資地、貿(mào)易中心所在地等都是企業(yè)考慮布局的首選地。在以上地區(qū)啟動(dòng)商標(biāo)注冊，既可確保享有當(dāng)?shù)厣虡?biāo)權(quán)，防止商標(biāo)被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當(dāng)?shù)丶捌渌貐^(qū)帶來不可估量的法律風(fēng)險(xiǎn)。

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，逐漸融入全球經(jīng)濟(jì)，搶注中國商標(biāo)在境內(nèi)外都已進(jìn)入高峰期，惡意侵權(quán)現(xiàn)象也層出不窮。很多外國大公司和海外代理商在多個(gè)國家大肆搶注中國知名商標(biāo)，惡意打壓中國企業(yè)，通過商標(biāo)搶注制造新形式的知識產(chǎn)權(quán)壁壘；或?qū)⑵渥鳛樯虡I(yè)手段，延緩中國品牌搶占其市場份額的步伐；更有甚者，借機(jī)索取高額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

從商業(yè)成本因素考慮，一旦企業(yè)后期出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)，花費(fèi)要遠(yuǎn)高于前期商標(biāo)注冊申請成本，輕則翻倍，重則“未完待續(xù)”。因而，企業(yè)可以依據(jù)發(fā)展計(jì)劃，從注冊商標(biāo)（主品牌和子品牌）、注冊類別（主營類別和關(guān)聯(lián)類別）、注冊區(qū)域（重點(diǎn)市場和未來市場）等方面有針對性地設(shè)計(jì)出或請華進(jìn)的牛人們?yōu)槟可矶ㄗ鼍哂星罢靶缘纳虡?biāo)注冊方案并加以實(shí)施，不僅可為企業(yè)樹立和提升品牌形象奠定基礎(chǔ)，還能夠有效地減少品牌成熟期的維權(quán)成本。

商標(biāo)監(jiān)控，眼耳并用

“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”，這應(yīng)該是每個(gè)重視品牌企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度。隨著信息全球化導(dǎo)致商標(biāo)搶注和商標(biāo)侵權(quán)日益增加，給擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)帶來巨大無形資產(chǎn)的損失及被侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)在國際化進(jìn)程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場動(dòng)態(tài)，完善商標(biāo)布局之外，還需要及時(shí)進(jìn)行品牌的全球監(jiān)控，以超強(qiáng)的商業(yè)嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。華進(jìn)聯(lián)手全球最大的智能信息提供商，通過提供全球商標(biāo)監(jiān)測、申請人監(jiān)測、域名監(jiān)測和全球網(wǎng)頁監(jiān)測服務(wù)，并結(jié)合遍布全球的專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所為企業(yè)構(gòu)筑起嚴(yán)密的全球商標(biāo)防御體系。

以目前運(yùn)營和效果顯著的全球商標(biāo)監(jiān)測服務(wù)為例，華進(jìn)已為某知名企業(yè)針對全球公告近似或相同商標(biāo)提起異議超過百件，針對重點(diǎn)市場提供全套解決方案超過十件，成功為企業(yè)核心品牌的確權(quán)和維權(quán)提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。知名企業(yè)尚且需要在品牌全球化道路上摸索前進(jìn)，一步一步掃清障礙，在向知名企業(yè)道路上邁進(jìn)的我們，更是需要結(jié)合他們的經(jīng)驗(yàn)，少走彎路，搭建好屬于自己的全球商標(biāo)保護(hù)框架。

未雨綢繆，有備無患

品牌作為企業(yè)重要的無形財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值也是依據(jù)公司實(shí)力而水漲船高，同時(shí)其自身對企業(yè)的影響力也是不容小覷的。完整準(zhǔn)確的商標(biāo)申請、注冊、使用、許可等商標(biāo)數(shù)據(jù)，不僅是公司商標(biāo)戰(zhàn)略制定和發(fā)展的客觀依據(jù)，也可以為公司總體發(fā)展戰(zhàn)略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標(biāo)數(shù)據(jù)應(yīng)該包括商標(biāo)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)、商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)、商標(biāo)變更數(shù)據(jù)、商標(biāo)續(xù)展數(shù)據(jù)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓數(shù)據(jù)、商標(biāo)授權(quán)許可數(shù)據(jù)、商標(biāo)廣告宣傳數(shù)據(jù)、商標(biāo)保護(hù)數(shù)據(jù)等。企業(yè)需要指定專人管理這一筆財(cái)富資源，也可以委托華進(jìn)進(jìn)行全面托管服務(wù)。

在規(guī)范管理好這些資源的前提下，企業(yè)還需要有一定的風(fēng)險(xiǎn)防范意識，注意收集各地區(qū)商標(biāo)使用的真實(shí)證據(jù)。偽造證據(jù)有可能導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷，注冊人因失信被列入黑名單，后果非常嚴(yán)重。證據(jù)本身及其來源都要合法，否則有可能不被采納。證據(jù)內(nèi)容要與待證事實(shí)相關(guān)聯(lián)，地域上要與目標(biāo)國相關(guān)。在具體案件中，要根據(jù)案情提供相應(yīng)時(shí)間段的證明材料。形式上要嚴(yán)格遵守各國、各案對于證據(jù)材料的要求。有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵證據(jù)，哪怕數(shù)量有限，只要能形成證據(jù)鏈就可以起到?jīng)Q勝作用。

證據(jù)在案件審查中占了舉足輕重的作用，在平時(shí)工作中，需高度重視商標(biāo)使用證據(jù)的歸集整理，以備不時(shí)之需。時(shí)間上最早使用、持續(xù)使用的證據(jù)比較重要，建議企業(yè)有意識地?fù)?jù)此保留相關(guān)證據(jù)，既要能主動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標(biāo)糾紛，只要有證據(jù)在手，就有底氣抗?fàn)帲袡C(jī)會獲勝！

來源：華進(jìn)知識產(chǎn)權(quán) 作者：劉琴、程安坤 編輯：IPRdaily.cn 趙珍 校對：IPRdaily.cn 縱橫君

第二篇：企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略

企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略

企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞、社會主義市場經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)和重要主體。在科技迅猛發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)制度不斷建立和完善的時(shí)代，知識產(chǎn)權(quán)不僅是一種重要的法權(quán)和無形財(cái)產(chǎn)，也是經(jīng)濟(jì)主體一種強(qiáng)有力的競爭武器。隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)外企業(yè)對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)越來越重視，以商標(biāo)尤其是商標(biāo)戰(zhàn)略帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為企業(yè)競爭中的一個(gè)重要因素。商標(biāo)，是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。

而我國企業(yè)在商標(biāo)管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識產(chǎn)權(quán)管理制度。一是沒有建立知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，沒有配備具有專業(yè)知識的管理人員來完善商標(biāo)檔案資料；二是沒有制定本單位的商標(biāo)策略；三是沒有專人組織研究商標(biāo)保護(hù)方案以及商標(biāo)訴訟中的應(yīng)對策略。⑵企業(yè)在改制、重組、合資過程中，疏于對商標(biāo)的管理和評估量化，造成商標(biāo)的流失。商標(biāo)權(quán)作為一種特殊的生產(chǎn)經(jīng)營要素，構(gòu)成了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資本的一部分，給企業(yè)帶來利潤和超額利潤。

將企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分析，可以將“商標(biāo)法律保護(hù)策略”概念定義為：公民或法人等主體對其享有所有權(quán)的商標(biāo)，依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”。

企業(yè)商標(biāo)使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的傳播效果；企業(yè)商標(biāo)許可使用策略包括：企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定規(guī)范的商標(biāo)許可使用合同、建立完善的商標(biāo)許可使用監(jiān)督制度。

企業(yè)在商標(biāo)的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業(yè)的商標(biāo)管理保護(hù)部門。⑵建立健全商標(biāo)管理制度。⑶加強(qiáng)商標(biāo)評估量化等。

我國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定有兩條途徑：一是行政認(rèn)定，一是司法認(rèn)定，但司法認(rèn)定只對個(gè)案有效。針對我國現(xiàn)行的馳名商標(biāo)認(rèn)定制度，企業(yè)創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)的策略應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：一是，企業(yè)要精心選取一個(gè)好；二是，及時(shí)將商標(biāo)申請注冊；三是，對商標(biāo)加強(qiáng)使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

企業(yè)要熟悉了解國際保護(hù)制度，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國際保護(hù)奠定法律基礎(chǔ)。融會貫通我國相關(guān)法律規(guī)定，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國內(nèi)法周全的保護(hù)。

企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)，除了要求企業(yè)制定關(guān)于商標(biāo)的各項(xiàng)制度外，更需要企業(yè)

能夠?qū)⑦@些制度付諸實(shí)際。在運(yùn)用企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下問題：⒈企業(yè)選擇商標(biāo)時(shí)可以選擇流行事物或流行術(shù)語，但不能侵犯他人在先的合法權(quán)益；⒉不符注冊條件的商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)；⒊使用注冊商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)將注冊商標(biāo)與商品名稱加以區(qū)分，以防注冊商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)為是商品名稱而導(dǎo)致注冊商標(biāo)退化，從而被撤銷；⒋商標(biāo)價(jià)值評估并非只出現(xiàn)在企業(yè)合并、分離時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期對其商品價(jià)值進(jìn)行評估。

我認(rèn)為我國企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)需要兩方力量，一來自企業(yè)內(nèi)部，即企業(yè)自身必須依靠自己力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當(dāng)企業(yè)商標(biāo)受到侵犯，企業(yè)不能靠自己力量維護(hù)其合法權(quán)益時(shí)，就需要外部力量幫助其實(shí)現(xiàn)對商標(biāo)的法律保護(hù)，如工商行政保護(hù)、海關(guān)備案保護(hù)、行政訴訟保護(hù)、民事法律保護(hù)、刑法保護(hù)。

我國企業(yè)必須從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，正確認(rèn)識商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)，構(gòu)建起商標(biāo)法律保護(hù)的新模式，提高企業(yè)運(yùn)用法律保護(hù)商標(biāo)權(quán)的能力和水平，適應(yīng)不斷變化的市場競爭形式，在國際經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。

應(yīng)此，商標(biāo)保護(hù)并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業(yè)更應(yīng)該未雨綢繆，首先在保護(hù)措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標(biāo)的保護(hù)是一場持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌”消費(fèi)，同時(shí)，為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量

第三篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過于對商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：

一、識別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會使人留有印象.二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商甌嗇茉詮諦鬧辛糲露撈氐撓∠螅材芫悶鶚奔淶目佳欏Ｔ純梢允俏拗猩校部梢栽詿秤肴粘Ｉ鈧屑尤氪匆猓瞥魯魴隆?br>

三、時(shí)代性。商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。

五、適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)者）

一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長度３個(gè)要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行.。

商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意十大目標(biāo)

1.簡潔生動(dòng)形象；

2.強(qiáng)烈的視覺形式感和高度藝術(shù)性；

3.易于識別和記憶；

4.具有高度的概括力；

5.符合行業(yè)特征；

6.具有現(xiàn)代感；

7.合乎時(shí)代潮流；

8.具有未來性；

9.信賴度很高；

10.令人產(chǎn)生親切和藹的感覺。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素

■ 商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面：

● 商標(biāo)的構(gòu)成。

各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。

目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。

由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。

中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。

● 商標(biāo)的顯著特征。

商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。

● 商標(biāo)的顏色。

商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。

商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時(shí)對顏色都作了指定

● 商標(biāo)的文字、圖形。

一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。

由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西．

如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊，意大利人把菊花當(dāng)作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊： 澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)，西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進(jìn)中國“白象牌”電池： 玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品．不能作為商標(biāo)； 非洲一些國家禁忌熊貓圖形；

阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。

英國人用山羊比喻“不正經(jīng)的男子”，中國出口的“山羊牌”鬧鐘肯定不受該國消費(fèi)昔歡迎：化妝品“芳芳”的漢語拼音為“Fang”，在英語中它的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)．影響不佳。

三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志．捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其．綠三角表示“免費(fèi)的樣品”，這一圖形．也應(yīng)慎用。

● 商標(biāo)的名稱。

許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

● 商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。

商標(biāo)的保護(hù)包括對具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的平衡點(diǎn)

據(jù)悉，隨著近年來消費(fèi)者審美觀念及抽吸習(xí)慣的改變，營口卷煙廠與丹東煙草公司合作開發(fā)的“鴨綠江”牌系列卷煙已逐漸不能滿足新的市場需求。在聽取各方的意見建議、分析產(chǎn)品本身的缺陷后，營口卷煙廠決定重新定位，打造一個(gè)全新的“鴨綠江”卷煙產(chǎn)品。

據(jù)介紹，最早在兩家合作開發(fā)前，“鴨綠江”牌卷煙具有系列軟盒包裝和一種硬盒包裝（2元/盒），并已具備固定的消費(fèi)群。營口卷煙廠希望憑借這一良好基礎(chǔ)，繼續(xù)將硬盒品種系列化，提升其在本省的影響力。本著這一想法，營口卷煙廠分別于2000年、2001年相繼開發(fā)出4元/盒、3元/盒的“鴨綠江”系列卷煙硬盒包裝。但新品開發(fā)后，市場對商標(biāo)設(shè)計(jì)的反饋始終無法達(dá)到一個(gè)非常理想程度，煙廠包裝設(shè)計(jì)部門對此進(jìn)行分析和總結(jié)后，認(rèn)為“鴨綠江”品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)癥結(jié)在于：如何將設(shè)計(jì)師的藝術(shù)取向與消費(fèi)者審美喜好進(jìn)行調(diào)合、統(tǒng)一。從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來考慮，設(shè)計(jì)師在制作商標(biāo)時(shí)并不是一味迎合消費(fèi)者的審美喜愛，而是在商標(biāo)中添加相應(yīng)的藝術(shù)元素。引導(dǎo)更時(shí)尚、更流行的市場消費(fèi)取向，以不斷變幻的包裝吸引購買者的注意，促進(jìn)產(chǎn)品市場領(lǐng)先的地位。但這就牽扯到一個(gè)“度”的把握問題。

當(dāng)一個(gè)新商標(biāo)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們能接受的審美觀念的范圍，那么就會被消費(fèi)者視為另類，加以排斥；而在卷煙傳統(tǒng)商標(biāo)設(shè)計(jì)上有所突破，使消費(fèi)者既能接受，又略感新奇，才能達(dá)到理想的效果。像“鴨綠江”的市場目標(biāo)鎖定城鎮(zhèn)工薪階層（以工人為主），這類消費(fèi)者喜愛大紅等吉祥艷麗的顏色和喜慶的圖案。但從包裝設(shè)計(jì)的角度講，紅色是卷煙包裝中運(yùn)用最多的一個(gè)顏色，已經(jīng)很沒有新意，可是運(yùn)用典雅的色澤和富有藝術(shù)氣息的抽象圖案，消費(fèi)者肯定也不認(rèn)可，如何將兩者結(jié)合，找到最佳平衡點(diǎn)，成為營口卷煙廠商標(biāo)設(shè)計(jì)的最大問題。

同時(shí)困擾設(shè)計(jì)的還有其它方面：如包裝受成本局限，設(shè)計(jì)時(shí)只能在白卡紙（玻璃卡紙或珠光卡紙）及膠印、凹印這幾種有限的包裝材料和印刷方式中選擇。如何利用有限的資源，通過不同制作工藝的組合，發(fā)揮出最佳的視覺效果，以體現(xiàn)出最準(zhǔn)確的市場定位。成為營口卷煙廠下一步“鴨綠江”（3元/盒）舊牌翻新商標(biāo)設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)。

在新“鴨綠江”籌備開發(fā)的過程中，營口卷煙廠希望通過對卷煙包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位，在系列產(chǎn)品中拉開檔次，給購買者帶來不同售價(jià)商品的不同享受。贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，推開市場的大門。

第四篇：加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù) 維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益

加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù) 維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益 我們知道企業(yè)的“商標(biāo)專用權(quán)”是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，一個(gè)有良好信譽(yù)的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的價(jià)值，如著名的可口可樂這個(gè)品牌的價(jià)值高達(dá)360億美元，萬寶路“MALBORO”達(dá)300億美元等，這些著名的品牌給公司帶來巨大的商業(yè)利潤。對這種無形資產(chǎn)的浪費(fèi)或其受到非法侵害，企業(yè)無疑將受到巨大損失。國內(nèi)一些知名企業(yè)如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商標(biāo)專用權(quán)”就分別被外國的相關(guān)企業(yè)在其所在國內(nèi)注冊。致使“同仁堂”和“五星”不能在該地區(qū)以“同仁堂”和“五星”

品牌銷售。給我國的企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，雖后經(jīng)努力又恢復(fù)了專用權(quán)，但造成的經(jīng)濟(jì)損失是無法挽回，受到的教訓(xùn)是深刻的。另據(jù)深圳某報(bào)報(bào)道：某公司申請注冊了包括“康佳”、“長虹”等國內(nèi)知名品牌的商標(biāo)在其它領(lǐng)域的專用權(quán)。據(jù)息“康佳”、“長虹”等正在通過向國家商標(biāo)局提出商標(biāo)異議、訴訟、談判等方式恢復(fù)其商標(biāo)專用權(quán)。這無疑給公司造成巨大的經(jīng)濟(jì)和人力損失。這些教訓(xùn)都是值得我們深刻吸取的。

商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容

所謂商標(biāo)專用權(quán)（以下簡稱商標(biāo)權(quán)），是指經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)只準(zhǔn)許商標(biāo)注冊人專用，排除任何其它人使用的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)也是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，它與所有人的其它財(cái)產(chǎn)一樣具有獨(dú)占性和排它性。

商標(biāo)權(quán)具有以下權(quán)利；

1.獨(dú)占權(quán)，指商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)屬，經(jīng)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)歸商標(biāo)注冊人所有，其他任何人不得非法侵占和擁有。

2.處置權(quán)，指商標(biāo)注冊人有權(quán)依據(jù)法律的規(guī)定自主地支配自己的商標(biāo)，包括把注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人、許可其它人使用、還可以商標(biāo)折價(jià)對其它企業(yè)入股投資。

3.使用權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人可以依據(jù)法律的規(guī)定使用其注冊商標(biāo)，其他人不得任意干預(yù)或侵犯。無論商標(biāo)權(quán)人采取何種方式使用其商標(biāo)，均包含著其對社會、消費(fèi)者的義務(wù)，商標(biāo)權(quán)人不得違法使用其注冊商標(biāo)，而且只有在法律的范圍使用才能受到法律的保護(hù)，否則將受到法律的制裁。

4.禁止權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止未經(jīng)許可任何人在同一種商品或者類似的商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者類似的商標(biāo)，有權(quán)禁止他人偽造、擅自制造其注冊商標(biāo)標(biāo)識、服務(wù)項(xiàng)目標(biāo)志，同時(shí)禁止他人用不正當(dāng)?shù)氖侄吻趾ζ浜戏?quán)益。

5.續(xù)展權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人為了維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)，在注冊商標(biāo)有效期滿前6個(gè)月內(nèi)或法定期間內(nèi)申請續(xù)展其注冊商標(biāo)的有效期限。

企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)的管理

第一，注意商標(biāo)權(quán)的時(shí)間性。法律對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)有一定的期限，如果過了有效期限而不再續(xù)展，則該權(quán)利自行終止。我國商標(biāo)法第23條：注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起算。另外該法對續(xù)展也作了規(guī)定，商標(biāo)法第24條：注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。

第二，注意商標(biāo)權(quán)的地域性。注冊商標(biāo)專用權(quán)依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定成立，只有在該法的有效施用范圍內(nèi)才有效，超出范圍則該商標(biāo)權(quán)失去其法律效力。為此企業(yè)在向海外銷售其產(chǎn)品時(shí)一定要在銷售國內(nèi)申請其商標(biāo)注冊，以免陷入被動(dòng)局面。近年來，我國的“杜康”商標(biāo)在日本、健力寶商標(biāo)在韓國、索華商標(biāo)在西班牙、青島啤酒在美國等，均由于我國的出口企業(yè)到國外注冊商標(biāo)申請?zhí)?。被不法商人乘機(jī)搶注。目前，解決商標(biāo)搶注可以通過法律訴訟或協(xié)商兩種方法加以解決。一是通過法律訴訟奪回商標(biāo)權(quán)。成功可能性因案而定，一般情況下付出的代價(jià)是比較大的，如健力寶雖然在韓國奪回了商標(biāo)權(quán)，但付出了巨大代價(jià)。二是協(xié)商解決。但因主動(dòng)權(quán)一般不在我方，很可能被國外不法商人訛詐，不得不以重金換權(quán)利，如果失敗極有可能被外方起訴侵權(quán)，將不得不面臨索賠和喪失出口國市場的危險(xiǎn)。為此，筆者建議企業(yè)采取以下策略，一是及時(shí)確定產(chǎn)品出口國。二是了解各國的有關(guān)法律規(guī)定，在產(chǎn)品出口以前及時(shí)辦理商標(biāo)的國際注冊。三是在注冊主商品商標(biāo)的同時(shí)，要注冊為主產(chǎn)品所提供的相應(yīng)服務(wù)的服務(wù)標(biāo)識，作到有備無患。[!--empirenews.page--] 第三，運(yùn)用防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)的策略，來預(yù)防和抵制他人的商標(biāo)侵權(quán)行為。所謂防御商標(biāo)（DefensiveMarks）又稱防護(hù)商標(biāo)，是指同一商標(biāo)所有人在本商標(biāo)所使用的商品以外的其他商品上注冊的同一商標(biāo)。其中，最先注冊使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，在類似商品或其它商品上使用的商標(biāo)為防御商標(biāo)，如可口可樂在34類商品上注冊了防御商標(biāo)，但主要用在飲料產(chǎn)品上。聯(lián)合商標(biāo)（AssociatedMarks）是指同一個(gè)商標(biāo)所有人將自己擁有的與其注冊商標(biāo)相近似的若干商標(biāo)，注冊于同種或類似商品上，從而形成多個(gè)或系列商標(biāo)的聯(lián)合。其中，若干近似的商標(biāo)為聯(lián)合商標(biāo)，最先注冊使用的商標(biāo)為正商標(biāo)。如杭州娃哈哈兒童營養(yǎng)食品公司就向商標(biāo)居申請注冊眾多的近似商標(biāo)，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)

作為市場經(jīng)濟(jì)的組成要素的企業(yè)應(yīng)如何對侵犯自己的合法權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮；

1、輿論支持?？梢酝ㄟ^新聞媒體、消費(fèi)者協(xié)會等組織對注冊商標(biāo)進(jìn)行宣傳，并對侵權(quán)者進(jìn)行輿論譴責(zé)，從而達(dá)到減少被侵權(quán)的機(jī)會。

2、行政干預(yù)。各級工商行政管理部門有責(zé)任和義務(wù)對注冊商標(biāo)給予行政保護(hù)并對侵害商標(biāo)權(quán)的行為給予行政處罰。對于商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)，依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。凡認(rèn)為商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)同自己已經(jīng)注冊的商標(biāo)或?qū)彾ü嬖谙鹊纳虡?biāo)相同或近似，均可要求商標(biāo)局撤銷這一初步審定公告的商標(biāo)。如果自己的商標(biāo)權(quán)被侵害，應(yīng)及時(shí)向工商部門舉報(bào)，工商部門會依職權(quán)責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為、進(jìn)行罰款、責(zé)令侵權(quán)人賠償商標(biāo)權(quán)人的損失。

3、司法保護(hù)：我國刑法第三章破壞社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序罪第七節(jié)侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪第213條、第214條、第215條規(guī)定了侵犯商標(biāo)權(quán)犯罪，民法通則規(guī)定商標(biāo)權(quán)人有權(quán)要求侵權(quán)人對侵權(quán)行為承擔(dān)民事責(zé)任，商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律也就商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的保護(hù)做了明文規(guī)定。被侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用法律武器，通過訴訟程序保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。

第五篇：企業(yè)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)和字號？

企業(yè)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)和字號？

上海報(bào)道本案中，三聯(lián)吳良材面臨各地眾多合法注冊的吳良材們及吳良材后人的挑戰(zhàn)和競爭。那么，應(yīng)當(dāng)如何處理類似于三聯(lián)吳良材所面臨的問題？或是企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)和字號權(quán)？

上海交通大學(xué)法學(xué)院副院長周偉告訴記者，企業(yè)字號權(quán)與商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等都屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇。兩者之間既有區(qū)別又有緊密聯(lián)系。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第一條規(guī)定，廠商名稱屬于九種工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象之一。在廠商名稱中字號占據(jù)著重要的位置，世界上許多著名企業(yè)名稱中的字號同時(shí)又為商標(biāo)文字。如Sony（索尼），Toshiba（東芝），Benz（奔馳），Microsoft（微軟）等，既是公司字號，同時(shí)又都是該公司產(chǎn)品的商標(biāo)文字。商標(biāo)文字是字號的一部分或者字號是商標(biāo)文字的一部分。

我國遵循國際慣例，規(guī)定注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在所申請的產(chǎn)品上使用，并禁止他人在同類產(chǎn)品上使用已經(jīng)注冊的商標(biāo)。而在非同類產(chǎn)品上使用類似商標(biāo)是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，則需要具體分析，但惡意使用他人馳名商標(biāo)和字號是絕對禁止的。例如在建筑材料或醫(yī)療用品中使用國際知名的Sony（索尼）或Benz（奔馳）商標(biāo)、或建筑、醫(yī)療用品行業(yè)中的企業(yè)以此為字號，雖然與該兩公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，但是，仍然足以引起公眾和消費(fèi)者誤解，應(yīng)當(dāng)屬于惡意侵權(quán)。所以，在現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制下，將商標(biāo)與字號二者截然分開是不可能的。

我國商標(biāo)的注冊應(yīng)向設(shè)在國家工商總局的商標(biāo)局申請，經(jīng)過核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標(biāo)侵權(quán)行為。

而《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》規(guī)定“企業(yè)名稱以行政區(qū)劃、字號、行業(yè)和組織形式依次構(gòu)成”。因此字號是企業(yè)名稱的重要組成部分。知名企業(yè)的字號往往是消費(fèi)者或公眾所熟知的特定符號。但企業(yè)名稱卻按行政區(qū)劃和級別進(jìn)行注冊登記。如在地級市的區(qū)縣工商局注冊登記的企業(yè)為區(qū)級，如此類推為市級、省級和國家級。冠以“中國”、“中華”、“全國”等字樣的企業(yè)由國家工商總局負(fù)責(zé)核準(zhǔn)。企業(yè)字號在所注冊的行政區(qū)劃內(nèi)享有排他性的專用權(quán)。所以三聯(lián)吳良材在上海市注冊登記，而吳良材后人則在蘇州吳中區(qū)注冊登記為“蘇州吳中區(qū)吳氏良材眼鏡有限公司”，這并沒有違反在同一登記區(qū)域企業(yè)不得重名的規(guī)定，相互間 也不存在排他性專用權(quán)問題。于是形成本案兩個(gè)不同地區(qū)合法注冊的吳良材公司在其他地區(qū)設(shè)立分公司爭雄的局面。這是由于法律規(guī)定不夠完善造成的。

目前，企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)具備保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)和字號權(quán)的法律意識。通常需要注意以下幾個(gè)方面：

一是依法注冊，這是商標(biāo)和字號獲得法律保護(hù)的第一步。

二是發(fā)現(xiàn)有侵犯自己商標(biāo)權(quán)或字號權(quán)的情形，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止，將會使自身合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害，可以在起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。

三是當(dāng)產(chǎn)品的市場占有率和銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大時(shí)，應(yīng)盡快申報(bào)馳名商標(biāo)。因?yàn)樽择Y名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。為此，企業(yè)應(yīng)保管好有關(guān)資料，以便申報(bào)用。如相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度的資料；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；可以證明該商標(biāo)馳名的其他資料等。

本案三聯(lián)吳良材在上海市二中院和高院的訴訟中雖然勝訴，但并沒能制止吳良材后人使用吳良材字號。這有幾個(gè)需要注意的問題：一是在訴訟程序上，三聯(lián)吳良材應(yīng)訴后可反訴吳良材后人不得使用吳良材字號，力求司法的一攬子解決。有關(guān)法規(guī)規(guī)定，企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭議，可以向工商行政管理機(jī)關(guān)申請?zhí)幚?，也可以向人民法院起訴。二是有關(guān)法規(guī)規(guī)定，已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不適宜的企業(yè)名稱予以糾正。商標(biāo)法的以及最高人民法院的司法解釋規(guī)定，將與他人注冊商標(biāo)相似或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商標(biāo)上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤識的，屬于商標(biāo)侵權(quán)。而且工商行政管理機(jī)關(guān)受理企業(yè)名稱爭議后，應(yīng)當(dāng)依 據(jù)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的原則和企業(yè)名稱登記管理的有關(guān)規(guī)定作出處理。

四是在企業(yè)發(fā)展中，三聯(lián)吳良材還應(yīng)提高商標(biāo)權(quán)和字號權(quán)保護(hù)意識。1993年，吳良材就被當(dāng)時(shí)的國內(nèi)貿(mào)易部評為“中華老字號”。1996年就頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)

定和管理暫行規(guī)定》。但直到去年才開始考慮申報(bào)馳名商標(biāo)，也才深感字號權(quán)受侵害之苦。這顯然是缺乏商標(biāo)和字號發(fā)展戰(zhàn)略及保護(hù)意識的。

當(dāng)然，企業(yè)具有商標(biāo)和字號保護(hù)意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分來看待和謀劃。由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性和專業(yè)化，在實(shí)際處理商標(biāo)權(quán)、字號權(quán)時(shí)，最好還是聘請律師代為處理，以免處置不當(dāng)造成損失。