第一篇：賀州市鐘山縣體育用品市場調(diào)查可行性報告

賀州市鐘山縣體育用品市場調(diào)查可行性報告

? 中國體育用品市場分析 ? 暑期假日市場分析 ? 鐘山體育用品市場分析 ? 策劃活動可行性盈虧分析 ? 結(jié)論與建議

? 中國體育用品市場分析

? 市場概括

隨著中國加入WTO和成功申辦2008年北京奧運會，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個新焦點，這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮。中國體育用品市場自2000年起，每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長，到2004年整個市場規(guī)模達到42億美金。與此同時，中國是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60%的體育用品是在中國生產(chǎn)制造的。2004年，全國體育用品出口達54億美金。據(jù)預(yù)計，到2008年，中國的體育用品市場規(guī)模將達到62億美金。中國也在大力鼓勵鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數(shù)目還不斷增加，這為中國體育用品帶來了強大的需求。

? 市場驅(qū)動力

目前中國的體育用品市場仍處于發(fā)展階段，但我們可以看到這一市場的廣闊發(fā)展前景。而在其之后的驅(qū)動力主要有以下幾點：

高速增長的中國經(jīng)濟 2005年，中國的GDP超過了18萬億人民幣，人均GDP超過1700美金，同時GDP連續(xù)10年保持8.7%的增長水平。城鎮(zhèn)居民可支配收入達到1312美金，而全世界都對中國的發(fā)展充滿信心。目前，中國體育用品市場僅占國內(nèi)GDP的0.2%，而在美國，這個比例可以達到2%，其增長空間無限。

? 世界級的體育盛事

除了2008年北京奧運會之外，在未來的幾年中，有一系列的國家體育賽事將在中國舉行，例如，2007年的長春冬運會以及上海舉辦的網(wǎng)球大師杯，F(xiàn)1賽車，還有目前舉行的斯坦科維奇杯籃球挑戰(zhàn)賽，同時，世界級的體育明星也不斷的涌現(xiàn)，這其中，最杰出的代表應(yīng)當是來自NBA休斯頓火箭隊的姚明和“百米欄冠軍”劉翔。這些世界級的體育賽事加上超級明星的不斷造勢，極大地激起了人們對體育的熱情。這些熱情將使得人們積極投身于各類體育活動中，而這將極大的刺激國內(nèi)的體育用品市場，掀起一場體育消費的高潮。

? 消費意識和能力

中產(chǎn)階級的出現(xiàn)和城鎮(zhèn)居民可支配收入的提高，使中國的消費者擁有了更多的時間和閑錢去用于體育消費。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育局的全面健身計劃，到2020年全國將會有40%的人口積極參加各類健身計劃。以上所有的這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來多年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

? 體育用品的零售格局

目前在國內(nèi)的體育用品市場總的來說，主要有四種零售業(yè)態(tài)：

單一品牌連鎖店（Mono Brand China Store）一般來說，這種體育用品店只銷售一種品牌的體育用品，通常是自有品牌，產(chǎn)品主要是以服裝和鞋為主，自營和特許加盟是主要的經(jīng)營模式和擴張模式，目前這種形式是國內(nèi)體育用品零售市場的銷售方式之一。耐克、Adidas和李寧是這一業(yè)態(tài)的主要代表。緊隨其后的還有一些新興品牌。安踏、鴻星爾克、雙星等。Nike是其中的領(lǐng)頭羊，目前Nike擁有1200家專賣店占據(jù)10%的市場份額，并以每周10家的速度在快速擴張。Adidas以9.3%的市場份額屈居次席，目前其在全國250個城市擁有1300家門店，并決心到2008年使店鋪數(shù)達到4000家。國內(nèi)的體育用品老大李寧以8.7%的份額位于第三，目前擁有2500家門店，并計劃2008年再新增1500家。

專業(yè)連鎖店（Specialty China Store）

店中擁有多種品牌包括自由品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及全系列的運動產(chǎn)品，自營是主要的經(jīng)營方式。在國內(nèi)此類店的代表有迪卡儂和跨世體育。迪卡儂是一家法國的體育用品零售商，2003年進入中國，在國內(nèi)擁有5家門店，不像其他的體育用品零售商，迪卡儂的店一般都不在城市中心區(qū)域，而位于城郊區(qū)結(jié)合部。除了提供全系列的體育用品（球類、越野、登山、戶外等），專業(yè)的體育服務(wù)是此類專業(yè)店的競爭優(yōu)勢之一。隨著人們的運動意識的增強，會對此類能提供專業(yè)服務(wù)的零售商有更高的偏好。

店中店

嚴格來說，此類體育用品零售店更像是一種百貨業(yè)態(tài)。他們沒有自己的品牌也不銷售具體的體育用品。這一類的代表型企業(yè)如：運動100和名店運動城。此類企業(yè)一般在百貨商場、超級市場租下一定面積的區(qū)域。如一個樓層，在此基礎(chǔ)上引進國內(nèi)外的知名運動品牌在其中租下一定的區(qū)域設(shè)立自己的品牌專賣店鋪，各自獨立銷售，互不干涉。運動場的收入一般來自兩塊，一部分是各品牌的租用傭金，另一塊則是和各品牌簽訂的銷售傭金協(xié)議，即當莫品牌當日或當年的銷售額達到一定金額后，會有相當比例的傭金收入返還給運動城。這種零售模式好處在于創(chuàng)造了一種集合的效應(yīng)，使得消費者在一個固定的區(qū)域有更多的選擇。

百貨/超級市場/廠前店/灰色市場

這些業(yè)態(tài)不屬于專業(yè)的體育用品專賣場所，只是會附帶銷售一部分體育用品。一個不得不提的市場是所謂的“灰色市場|，在這里可以以非常低的銷售價格，買到各品牌的體育用品。這一市場的存在反映出目前中國消費者的消費心態(tài)和實際消費能力之間的差距，但有趣的是這些市場往往也成為許多外國人來到中國后必去的購物場所。但隨著中國政府對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加強，以及人們消費意識的成熟，這些市場的生存空間也會萎縮?？纯幢本┑男闼袌龊蜕虾５南尻柭肥袌龅倪w移就可以看出這一趨勢的前進。

市場進入

隨著中國體育用品市場的飛速發(fā)展，許多企業(yè)都看好這塊市場并向抓住奧運會的契機分一杯羹，除了原有的企業(yè)加緊擴張，有許多新的國內(nèi)外企業(yè)都在積極準備進入這一市場。

前途雖然光明，道路依然曲折，任何一個企業(yè)在中國體育用品市場的進入策略都必須周全和謹慎。

? 暑期假日市場分析

一年一度的暑假來臨，同時也意味著假日經(jīng)濟的到來。6月末和9月初，老生與新生的畢業(yè)季、開學(xué)季。年輕人永遠是潮流的追逐者。而安踏體育，就如同中國體育的風尚標，引領(lǐng)著年輕人的追捧。暑期，是一個旅游旺季，而年輕人更是暑假消費的一大生力軍。

目前，隨著假期的到來，戶外運動和旅游成為最熱門的詞匯。追求健康、時尚、休閑的生活方式即是大家的期望，也是一種趨勢，更證明了這個假日市場的勃勃生機。

隨著人們物質(zhì)生活條件的不斷改善，花錢買健康的消費觀念成為人們的休閑新時尚。富裕起來的人們，除了必要的支出外，有了剩余的積蓄，開始投資戶外健康休閑和運動。對于我們來說，評價一個市場，并不僅僅是拿消費水平來衡量，實際上我們最關(guān)注的還是消費者的生活方式。如果有這樣的生活方式，即使沒有錢，消費者也可以想辦法去消費，但是沒有這樣的生活方式，有些消費者即使很有錢，一樣不會去消費。

如何打好假日消費這一仗，需要商家們使出十八般武藝。

? 鐘山體育用品市場分析

我們鐘山縣轄10個鎮(zhèn)和兩個瑤族鄉(xiāng)，縣人民政府駐鐘山鎮(zhèn)，行政區(qū)域面積1483平方公里。

鐘山縣城區(qū)域內(nèi)有8所學(xué)校，鐘山中學(xué)、鐘山一中、志遠中學(xué)、四中、職中、實驗小學(xué)、二小和一小。估算之下，有大約2萬左右的中小學(xué)生，在提倡全民運動的前提下，我們就有了近2萬多的學(xué)生消費主體和間接的消費者8萬左右。另外，鐘山縣城可分為五大區(qū)域，以一橋二橋為界限的城廂，以成都、濱江花園、鐘山步行街為主體的中城區(qū)，南路的南城區(qū)，西路的西城區(qū)和北路、一中路的北城區(qū)，粗略估算鐘山縣城就大約有11萬左右的常駐人口。由此可見，鐘山縣城的體育用品市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另調(diào)查，鐘山縣一共有12個品牌的16家品牌體育用品專賣店。安踏2家、喬丹2家、鴻星爾克2家、匹克2家、賽琪2家，阿迪王、喜得龍、特步、金萊克、飛亞士、沃特、貴人鳥各有一家，主要集中在步行街和廣場路。其中，尤以在萬家樂旁邊經(jīng)過新裝修的安踏專賣店規(guī)模最大。耐克和阿迪達斯也有過專賣店，不過由于鐘山消費水平的局限性，導(dǎo)致關(guān)門。

? 策劃活動可行性盈虧分析

假期的消費主體應(yīng)該放在學(xué)生和年輕人上，中年人次之。

由于假期經(jīng)濟的到來，我們就可以掀起以假日時尚為主題的體育用品銷售方案。

7月初，以 “畢業(yè)季”為主題的銷售將掀起暑假營銷戰(zhàn)略的第一波浪潮；根據(jù)以往的經(jīng)驗，每年學(xué)生暑假旅行的高峰期在7月底和8月初，對此，由安踏冠名的“Ta 暑行”安踏夏令營成為第二波浪潮；9月初的“開學(xué)季”以“我們開學(xué)啦”為主體進行第三波銷售；之后的中秋國慶，加上各學(xué)校一年一度的運動會的到來，一直參與其中的安踏店將有可能會一躍成為鐘山品牌專賣店的第一把交椅，掌控鐘山最大的市場份額。鐘山的團購市場還未見其形，但是我們可以成為引領(lǐng)鐘山團購的第一家。而且這方案是能夠常年進行的，組織的好，將直接占有鐘山的團購市場，增加銷量。

一家品牌專賣店的盈利狀態(tài)，離不開其對自我知名度的影響。“我選擇 我喜歡”安踏的廣告詞說的好，我們不可能奢望大家都只買安踏，但我們可以把鐘山安踏店打造成為鐘山體育用品專賣店的龍頭，提升其在當?shù)氐闹?，讓大家認可安踏專賣，以穿安踏為榮，成為鐘山的第一品牌。如何在各家專賣店的重圍中突圍，把安踏的市場份額提高，實現(xiàn)盈利，新穎、別出心裁的創(chuàng)意銷售方案，將會決定安踏在鐘山的長遠發(fā)展。

如何在安踏20周年之際，把鐘山的體育用品市場的市場份額占領(lǐng)，將成為我們努力的目標。

? 結(jié)論與建議

鐘山縣的體育用品市場，說大不大，說小也不小。主要銷售的地點都扎堆的集中在了一片地方。一直以來，在鐘山總感覺這里的牌子店太少了，質(zhì)量和貨源都跟不上大城市。常常聽同學(xué)抱怨，外出旅游游玩看到的新款衣服鞋子什么的，在鐘山竟然要四五個月這樣才能見到。這足以讓商家進行思考，為什么我們就不能跟大城市一樣同步上市新款產(chǎn)品？缺少先機的銷售，永遠只能落人一成。

鐘山的安踏店從新裝修，擴大了規(guī)模，當然也必須能夠擴大貨源。在鐘山逛來逛去也就那么幾家專賣店，如果我們比其他店有更高的知名度，能夠比別人的專賣店更快的上市新款產(chǎn)品，這樣我們就會走在別人的前面。跟上時尚潮流，才能贏得愛時尚的年輕人的追捧。

如何做大，在于知名度的大小。在鐘山把一個專賣店的知名度打響并不困難，難的是如何能夠始終讓其知名度保持穩(wěn)定而不下降。

創(chuàng)意銷售永遠是銷售業(yè)的航標。制定一個全年的銷售計劃，并適合的迎合當?shù)剡M行策劃與營銷，走在同類店鋪的前面，才能更好的占領(lǐng)市場份額。

在此，我建議安踏可以有計劃的實施宣傳造勢戰(zhàn)略，比如舉辦一些自己冠名的的活動，對學(xué)生或者一些活動的贊助，等等，都是必要的。我們還可以同超市、網(wǎng)吧、酒店、KTV等進行商業(yè)操作，提高曝光率，營銷安踏。只有付出了才有可能得到回報。只要鐘山安踏的名頭打響，在鐘山占領(lǐng)龍頭，何愁無市場、無利潤。

第二篇：體育用品市場調(diào)查計劃書

體育用品市場調(diào)查計劃書

一．調(diào)查目的詳細了解大學(xué)城體育用品市場各方面情況，為該產(chǎn)品在大學(xué)城的擴展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)。

①：全面了解該產(chǎn)品在大學(xué)城的競爭品的銷售狀況

②：全面了解大學(xué)城消費者對體育用品消費的觀念和習(xí)慣

③：了解大學(xué)城在校學(xué)生人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測體育用品市場容量和潛力

二．調(diào)查內(nèi)容

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

①:大學(xué)城體育用品的市場容量及發(fā)展?jié)摿?/p>

②：大學(xué)城該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況

③：學(xué)校教學(xué)和生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響

④：當前大學(xué)城體育用品種類和品牌及銷售狀況

⑤：大學(xué)城該行業(yè)各產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)狀況

（二）消費者調(diào)查

①：消費者對體育用品的購買形態(tài)與消費心理

②：消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計

（三）競爭者調(diào)查

①：主要競爭者的產(chǎn)品與優(yōu)劣勢

②：主要競爭者的營銷方式與營銷策略

③：主要競爭者市場概況

④：本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀況

三．調(diào)查對象及抽樣

消費者（學(xué)生）：100名

經(jīng)銷商：3家

四．市場調(diào)查方法及具體實施

調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意并聲明在調(diào)查后贈送禮品一份以吸引被調(diào)查者的參與，調(diào)查結(jié)束后調(diào)查員立即收回問卷

五．調(diào)查程序及時間安排

（一）準備階段：界定調(diào)查問題 設(shè)計調(diào)查方案 設(shè)計調(diào)查問卷

（二）實施階段：根據(jù)調(diào)查要求采用多種形式由調(diào)查員廣泛收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息

（三）結(jié)果處理階段：將收集的信息進行匯總 歸納 整理和分析

六．參與人員

項目負責人：徐超龍

調(diào)查方案問卷設(shè)計：王俊

調(diào)查方案問卷修改:曹菊平

調(diào)查人員：沈偉杭晨晨曹菊平王俊徐超龍

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：沈偉

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：杭晨晨

第三篇：市場調(diào)查簡短報告

市場調(diào)查簡短報告

?”了，此聯(lián)一番修身哲理盡在其中。

現(xiàn)在大家縱目望去的，就是建于明末崇禎年以前，具有400多年歷史的天心閣。初建時閣樓為一層，清乾隆年間修建為兩層，1774年作為《四庫全書》總閱官的李汪度還作了《重修天心閣記》；到清嘉慶年間，天心閣下的城南書院院長羅畸撥款重建，為現(xiàn)在大家所看到的三層，并增加南、北兩附閣，使之更加雄偉、壯觀；現(xiàn)主閣高14.6米，兩附閣各高10米，整座閣樓仿明清時期南方園林建筑風格，“不登天心閣，不知古長沙?！闭埓蠹译S我一起登閣參觀。

主閣一層為《百年長沙圖片展》，展示的是二十世紀長沙百年的歷史變遷。首先請大家看《天心閣眺望》一詩，詩中的“潭州”即今天的長沙。此詩取自《善化縣志》（原長沙分為長沙、善化兩縣，天心閣屬善化縣），作者俞儀為明崇禎年京帶指揮使，由此可推斷天心閣早在400余年以前就高高聳立在古城之上了。再請看一下古長沙老地形圖，它呈南北長、東西窄的條狀，長沙有幅家喻戶曉、膾炙人口的對子：“水陸洲洲系舟舟動洲不動，天心閣閣棲鴿鴿飛閣不飛”，這水陸洲呢就是橘子洲，水陸洲長約5500多米，寬約100多米，是長沙這一特殊地理景觀代表。長沙的地質(zhì)結(jié)構(gòu)以石英砂巖為基礎(chǔ)，經(jīng)過常年外力作用，使大量沙、石都聚集于地表，由此得出長沙地名由來于“長形方洲，沙土之地”。

主閣第二層有兩副大型浮雕，其一展示的是1938年11月12日晚的“文夕大火”后，周*來與時任國*黨湖南省主席的張治中親臨閣樓視察災(zāi)情的情景：武漢失陷，日軍通往中國南方的門戶打開，蔣*石對保衛(wèi)長沙缺乏信心；在岳陽失守后，密令張治中對長沙實施“焦土抗戰(zhàn)”，以天心閣舉火為號，把個好端端的長沙城化為了一座廢墟，毀城面積達90%，燒死3000余人，燒傷者近兩萬多人，全城平民無家可歸，史稱“文夕大火”，長沙也由此并列為二戰(zhàn)時期四大毀壞最為嚴重的城市之一?？墒遣坏饺齻€月，英勇不屈的長沙人民又在廢墟上立起了一個個棚屋的新長沙，用滿腔熱血抗擊了日寇一次次進攻，使日軍在一路得手的情形中第一次承認中國人民的不可*辱。其二展示的是1930年7月，以彭德懷為首的紅三軍團武裝攻克長沙，在中山亭勝利會師的場景。當時湖南醴陵人李立三受共產(chǎn)國際委托，提出“武裝包圍城市”的戰(zhàn)略思想，后因敵我力量過于懸殊，紅軍又主動撤離了長沙

為何稱這樓為“天心閣”呢？根據(jù)中國古代星像學(xué)，天上有28星宿，其中南方七省為“朱雀”，在其尾巴上有顆主壽命的“長沙星”，而閣樓建好之后正好對著天上的“長沙星”，好比它也是天上的星星，故原名“天星閣”，是星星的星，是古代祭天神、觀星象的“靈臺”；大家都知道古人歷來崇尚孔孟之道，原先閣樓供奉著孔子、孟子等人的神像，寓意“為孔孟傳道統(tǒng)，為天地而立心”，因此星星的星又改為了心靈的心。另一說清康熙年間，康熙皇帝到長沙南巡，發(fā)現(xiàn)長沙木房子特別多，挺容易引發(fā)火患，為救萬民于水火，特命長沙地方官在長沙地勢最高，風水最好的位置建這么座防火、鎮(zhèn)災(zāi)用的閣樓，言“天子的心意”。清末學(xué)者黃兆梅所撰的“四面云山皆入眼，萬家煙火總關(guān)心”的名聯(lián)，較好地概括了建閣的初衷。

請往我手指的方向看，這就是長沙古城墻的重要組成部分——“月城”，又名甕城。顧名思義，因形狀像半個月亮而得名，是古代兵勇囤兵和放置炮臺的地方。它一般分上下兩部分，上面放置遠射程大炮，下面放置近射程大炮。月城內(nèi)還有儲存*藥和糧食用的倉庫和通往城外的密道，它對研究我國古代軍事防御工事有著重要的價值。有興趣的朋友可以下去參觀。

游客朋友們，大家在城墻上隨處可見官窯印。這官窯印有明清兩代磚文，一說是古磚廠商標，另一說是為長城磚樣的“責任制”。

現(xiàn)在請大家觀看《長沙大火》幻影成像片，它說的就是剛才介紹的1938年發(fā)生的“文夕大火”。

發(fā)生在古城墻下最出名的戰(zhàn)役，莫過于《關(guān)公戰(zhàn)長沙》。赤壁大戰(zhàn)后，諸葛亮分遣諸將，進取零陵、桂陽、武陵、長沙四郡。關(guān)羽在長沙城下大戰(zhàn)守將黃忠，互生企慕：一戰(zhàn)各打五十回合，不分勝負；二戰(zhàn)關(guān)公使“拖刀計”而黃忠馬失前蹄，關(guān)二哥要贏得光明磊落，故而放了黃忠；三戰(zhàn)黃忠詐敗，回頭向關(guān)羽放了三箭，頭兩箭為還關(guān)二哥人情，黃忠放的是空箭，后為報答前不殺之恩，黃忠只射了關(guān)羽的頭巾，這回關(guān)二哥知道了黃忠的厲害，嚇得當時手中的刀都掉了，故今長沙還有“撈刀河”。回城后長沙太守韓玄疑黃忠通敵，要將他推出斬首。魏延救了黃忠，要斬韓玄，韓玄為迷惑魏延，故意將其兩只靴子各放南、北兩處，故今長沙還有“南、北倒脫靴”。魏延識破其詭計，抓其殺掉，故長沙又有“賜閑湖”（刺韓湖）。后魏延獻了城池；黃忠閉門不出，關(guān)羽登門相請，才出來投降

第四篇：果汁市場調(diào)查及項目可行性分析

（復(fù)制轉(zhuǎn)載請注明出處，否則后果自負！）

在中國，果汁飲料包括果蔬汁和果蔬飲料。果蔬汁是新鮮或冷藏水果和蔬菜直接制成，果蔬飲料則是在果汁和濃縮果蔬汁中加入水、糖液和酸味劑等調(diào)制而成的現(xiàn)成飲料。在中國，果蔬汁飲料的果汁含量應(yīng)不低于10%，否則它們將屬于其他種類的飲料。

近年來，中國果汁飲料市場呈高速發(fā)展態(tài)勢，果汁市場的迅速崛起與消費者的健康意識增強密不可分，果汁飲料，尤其是純果汁里富含身體必需的維生素和微量元素，也因此，健康美味成為果汁吸引消費者的主因。

2011年12月份，我國生產(chǎn)果汁和蔬菜汁飲料162.99萬噸，同比增長11.16%。2011年1-12月，全國果汁和蔬菜汁飲料的產(chǎn)量達1920萬噸，同比增長8.66 %。

中國果汁飲料競爭日趨激烈，市場上存在三股競爭力量：一支是臺灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，以包裝的創(chuàng)新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等的國內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。目前市場上集中了娃哈哈、匯源、農(nóng)夫果園、統(tǒng)一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。由于大品牌的激烈競爭，使得外來品牌很難進入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經(jīng)銷商的利潤在不斷變薄。尋找新的利潤增長點，成為企業(yè)的當務(wù)之急。而要想在競爭激烈的果汁市場取得領(lǐng)先地位，適合市場需要的差異化經(jīng)營則是關(guān)鍵。

中國雖人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，人均年消費量還不到1公斤，是世界平均水平的1/10，發(fā)達國家平均水平的1/40。這表明，果汁飲料在中國仍有巨大的發(fā)展空間。隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的逐步提高，果汁飲料的消費必將進一步增長，未來中國果汁行業(yè)的發(fā)展前景看好，與此同時也具備了非常好的投資優(yōu)勢。

前瞻網(wǎng)《2013-2017年 中國果汁行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》共十三章。首先介紹了果汁的定義、分類、生產(chǎn)工藝等，接著分析了國際國內(nèi)果汁行業(yè)的現(xiàn)狀，并對中國果菜汁及果菜汁飲料制造行業(yè)的財務(wù)狀況進行了詳實的分析，然后具體介紹了濃縮果汁、純果汁、鮮榨果汁、復(fù)合果汁的發(fā)展。隨后，報告對果汁市場做了區(qū)域發(fā)展分析、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)運營分析、投資潛力和未來前景趨勢分析，最后分析了國內(nèi)重點果汁生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營狀況。本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財政部、前瞻網(wǎng)研究中心、前瞻網(wǎng)市場調(diào)查中心、中國飲料工業(yè)協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對果汁行業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資果汁行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

為了全面而準確地反映橙汁產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，前瞻網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國橙汁行業(yè)現(xiàn)狀、橙汁市場供需狀況、橙汁產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、橙汁重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對橙汁市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為橙汁產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解橙汁行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

資料來源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年 中國果汁行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，百度報告名稱可看報告詳細內(nèi)容。

第五篇：養(yǎng)貉之可行性分析報告與市場調(diào)查

養(yǎng)貉之可行性分析報告與市場調(diào)查

近年來，養(yǎng)貉業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)值的增加，正引起國內(nèi)外有關(guān)方面的極大重視，這項養(yǎng)殖業(yè)已成為我國現(xiàn)代畜牧業(yè)的一個重要組成部分。隨著國際市場的需求和我國人民生活的提高，養(yǎng)貉業(yè)的發(fā)展前途將十分廣闊。

貉是重要的毛皮動物，其毛皮色澤美觀，毛絨豐厚，板質(zhì)結(jié)實，可做男女大衣、夾克、帽子、領(lǐng)子、褥子等各種高檔裘皮制品，具有較高的經(jīng)濟價值。貉皮拔針后稱貉絨，和貉皮具有同等用途。拔下的針毛，特別是背部的剛毛和尾部的針毛，可加工制作胡刷、毛筆和相粉撲等。貉肉細嫩、營養(yǎng)豐富，按李時珍《本草綱目》記載：貉肉甘溫、無毒，食之可治元臟虛癆及女子虛憊。貉油可用于雞飼料，也可作為工業(yè)用油，用于化妝品、香皂、涂料等工業(yè)行業(yè)。貉膽具有代替熊膽的功效，睪丸入藥可治中風，糞則是優(yōu)質(zhì)的有機肥料。這些有價值的貉的副產(chǎn)品都有待于利用和開發(fā)。

貉皮是裘皮中之佳品，自古以來就被人們用于防寒和裝飾用，但由于目前人類頻繁的經(jīng)濟活動和長期捕獵的結(jié)果，使野生資源不斷減少。而人工養(yǎng)殖則可擴大其產(chǎn)品數(shù)量和提高質(zhì)量，投放國內(nèi)外市場，滿足人民生活需要。

在國際裘皮市場上，我國貉皮深受歡迎，換匯率高，每出口100張貉皮相當進口6噸鋼材或相當出口23噸大豆。所以發(fā)展養(yǎng)貉，擴大出口換匯，對支援經(jīng)濟建設(shè)有重要意義。貉的生物學(xué)特性：

一、分類與分布

貉的別名稱貍，在動物學(xué)分類上屬哺乳綱、食肉目、犬科、貉屬。它是東亞特有動物，主產(chǎn)中國、蘇聯(lián)、朝鮮、日本、蒙古等國，分許多亞種。我國貉主要分布在東北和西南，其中東北地區(qū)分布密度最大。

在40年代，日本衣川雄曾將中國貉和朝鮮貉混分成七個亞種。

一是烏蘇里貉。主要分布于黑龍江省、吉林省的東部和東南部地區(qū)，以及朝鮮東北部。二是阿穆爾貉。主要分布于黑龍江沿岸地區(qū)。

三是朝鮮貉。主要分布于遼寧省南部和朝鮮。

四是閩越貉。主要分布于江蘇、浙江、福建等省。

五是江西貉。主要分布于江西省及其附近各省。

六是湖北貉。主要分布于湖南、四川等省。

七是云南貉。主要分布于云南及其附近各省。

在我國有南貉、北貉之分。這是人們習(xí)慣上以長江為界，將長江以南產(chǎn)的貉稱南貉，長江以北的貉稱北貉。北貉體型大，毛絨豐厚，毛皮質(zhì)量明顯優(yōu)于南貉。南貉體型小，針毛短，絨毛空疏。所以目前人工養(yǎng)殖的貉，絕大多數(shù)來源于北貉，并以黑龍江省的烏蘇里貉為最多。

二、形態(tài)和色型

1、形態(tài)

貉略小于狐，被毛長而蓬松，外形粗短，肥胖，嘴尖細，四肢細短。前足5趾，第一趾短，行走時短趾懸空，四趾觸地。后肢狹長，后足具4趾。尾蓬松。

以烏蘇里貉為例，成年體重6—7公斤，體長45—65厘米，尾長17—18厘米。個別貉

體重可達10—11公斤，體長82厘米，尾長29厘米。

不同季節(jié)，貉的新陳代謝程度不同，體重也隨之變化。

2、色型

貉的毛色因種類不同而表現(xiàn)不同，同一亞鐘的毛色其變異范圍很大，即使同一飼養(yǎng)場，飼養(yǎng)管理水平相同的條件下，毛色也不相同，這在目前很少進行育種工作的各大、小養(yǎng)貉場普遍存在。

（1）烏蘇里貉的色型：頸背部針毛尖，呈黑色，主體部分呈黃白色或略帶橘黃色，底絨呈灰色。兩耳后側(cè)及背中央摻雜較多的黑色針毛尖，由頭頂伸延到尾尖，有的形成明顯的黑色縱帶。體側(cè)毛色較淺，兩頰橫生淡色長毛，眼睛周圍呈黑色，長毛突出于頭的兩側(cè)，構(gòu)成明顯的“八字”字形黑紋。

（2）其他色型

黑十字型：從頸背開始，沿脊背呈現(xiàn)一條明顯的黑色毛帶，一直延伸到尾部，前肢，兩肩也呈現(xiàn)明顯的黑色毛帶，與脊背黑帶相交，構(gòu)成鮮明的黑十字。這種毛皮頗受歡迎。黑八字型：體軀上部覆蓋的黑毛尖，呈現(xiàn)八字型。

黑色型：除下腹部毛呈灰色外，其余全呈黑色，這種色型極少。

白色型：全身呈白色毛，或稍有微紅色，這種貉是貉的白化型，也有人認為是突變型。

3、烏蘇里貉家養(yǎng)條件下的變異

在數(shù)萬張以上的貉皮分級配路中，發(fā)現(xiàn)家養(yǎng)烏蘇里貉皮的毛色變異十分驚人，大體可歸納如下幾種類型：

（1）黑毛尖、灰底絨：這種類型的特點是：黑色毛尖的針毛覆蓋面大，整個背部及兩側(cè)呈現(xiàn)灰黑色或黑色，底絨呈現(xiàn)灰色、深灰色、淺灰色或紅灰色。其毛皮價值較高，在國際裘皮市場倍受歡迎。

（2）紅毛尖、白底絨：這種類型的特點是：針毛多呈現(xiàn)紅毛尖，覆蓋面大，外表多呈現(xiàn)紅褐色，嚴重者類似草狐皮或淺色赤狐皮，吹開或撥開針毛，可見到白色、黃白色或黃褐色底絨。

（3）白毛尖：這種類型的主要特點是：白色毛尖十分明顯，覆蓋分布面很大，與黑毛尖和黃毛尖相混雜，其整體趨向白色，底絨呈現(xiàn)灰色、淺灰色或白色。

三、生態(tài)特征

1、棲息環(huán)境與洞穴

貉經(jīng)常棲居于山野、森林、河川和湖沼附近的荒地草原、灌木叢以及土堤或海岸，有時居住于草堆里。喜穴居，多數(shù)利用巖洞、自然洞穴、大木空洞等處，經(jīng)若干加工后穴居，或利用獾、狐貍、狼等獸類的棄穴為穴，也有個別貉自行挖洞營窩。貉不喜歡潮濕的低洼地，選穴地點需要干燥，并具備繁茂的植被條件，以供隱蔽和提供豐富的食料來源。為了引水方便，貉多選擇有水的棲息地，如河、沼、小溪附近。貉沒有固定的洞穴棲息，一年中，于不同季節(jié)，選擇不同類型的洞穴棲息。繁殖期選用淺穴產(chǎn)仔哺乳；夏季天氣熱，則利用巖洞或涼爽的洞穴棲息；在嚴寒的冬季，便選擇保溫性能的深洞居住。在同季節(jié)也不固定棲息地，而是根據(jù)食料條件、氣候變化以及哺育仔幼獸和安全的需要，經(jīng)常變換棲息場所。

2、群居性

貉同種間很少爭斗，通常1公1母成雙穴居，但也有一公多母和一母多公的同洞穴居。產(chǎn)仔后，雙親同仔獸一起穴居到入冬以前，待幼貉尋到新洞穴時，幼貉離開雙親。

3、活動行為

貉的活動范圍很廣，常在半徑6公里的范圍內(nèi)進行活動。夜行性強，白天多在洞穴中睡眠，或到附近隱蔽處休息，傍晚和拂曉出來覓食和活動。家養(yǎng)貉局限于較窄的范圍內(nèi)，活動不靈便，行走不快，多以直線行走，每晝夜達3~4公里。

貉聽覺不靈，多疑，常在洞口作不規(guī)律的走動，使足跡模糊不清，以迷惑敵人，但不如狐狡猾。平時表現(xiàn)性情溫順，反映遲鈍，但在捕捉小動物時，則反應(yīng)靈敏，兇相畢露。貉能巧妙地攀登樹木，也會游水捕魚，在敵害追擊時，往往排尿，隨后排糞。在人工養(yǎng)殖情況下，抓貉提尾時也有排尿行為。

貉有定點排糞的習(xí)慣，比較愛清潔，這種定點排便的行為，即使同穴群居的幾個個體，排糞時都到同一地點，使該處糞便越積越高，臭味越來越大，因而有“溜糞成山”之說。排糞地點一般距洞穴2~6米。熟練的獵手往往根據(jù)嗅到的糞味發(fā)現(xiàn)和捕獵貉。貉在家養(yǎng)條件下，也有定點排便的習(xí)慣，一般排到籠的某一角落。但有個別貉有向食槽或水盆內(nèi)排便的惡習(xí)。貉喜歡飲清潔水，當飲足后，用足趾將潔水弄臟，然后走開。

4、冬眠和半冬眠

貉在秋季食科豐足的條件下，營養(yǎng)豐富，皮下積蓄大量脂肪。進入嚴冬季節(jié)，由于食科缺乏，氣候惡劣，貉活動減少，吃食很少，新陳代謝緩慢，以消耗體內(nèi)脂肪維持生命，呈現(xiàn)出昏睡狀態(tài)的非持續(xù)性冬眠，稱為冬眠或半冬眠。冬眠維持期從11月中旬至翌年2月上旬。如氣候偏低，也可延續(xù)到3月初。如天氣轉(zhuǎn)暖，可提前出來覓食。貉在人工養(yǎng)殖時，冬季食量減少，但不具備冬眠的昏睡狀態(tài)。

5、食性

貉食性雜，野生狀態(tài)下，以鼠類、魚類、蚪類、蛙類、鳥、蛇、蝦、蟹等，以及昆蟲類，如甲蟲、金龜子、蝗蟲、蜜蜂、蛾、鱗翅目的幼蟲等為食。也食作物的子實、根、莖、葉和野果、野菜、瓜皮等。尤其喜食山葡萄，有的還食狐吃剩的兔的尸體，還到村邊、道邊食人和蓄禽的糞便。

6、換毛

貉每年換毛1次，2月份開始逐漸脫換底絨，8月份長出毛絨，11月中旬冬毛生長終止，是貉成熟的最佳時期。

幼貉從40日齡以后開始，脫掉淺黑色的胎毛，3—4月齡時長出黃褐色冬毛，11月份毛被成熟度與成年貉相近。

7、壽命與繁殖特點

貉的壽命8—16年，繁殖年齡7—10年，繁殖最佳年齡3—5年。貉是季節(jié)性繁殖動物，春季發(fā)情配種，個別貉可在1月和4月份發(fā)情配種，懷孕期60天左右，胎平均6—10頭，哺乳期50—55天。

8、主要天敵

貉的主要天敵是狼、猞猁等猛獸，凡有狼出沒的地方，貉的數(shù)量明顯減少，特別在早春，貉的減少尤為突出。

貉、獾生境相似，彼此相睦，冬季貉、獾同居，很少發(fā)生爭斗現(xiàn)象。

9、生理常數(shù)

貉的體溫38.1—40.2℃，脈搏70—146次/每分鐘，呼吸23—43次/每分鐘，紅細胞584萬個/立方毫米，白細胞12.052萬個/立方毫米。

貉子的經(jīng)濟、養(yǎng)殖效益與市場前景的全面分析

目前市場上，有很多裘皮服裝都是用貉子皮毛來制作的，貉，俗稱狗獾，比家狗小，銳頭尖鼻，棲息山坎山巖洞穴或古墳?zāi)怪?。以山鼠、野兔、山雞、野果以及墳?zāi)怪械臍埡槭场Ｋ?xí)慣公母一起行動，晝伏夜出。皮毛為珍貴裘料。《詩經(jīng).幽風七月》：“一之日于貉，取彼狐貍為公子裘。”用貉皮制的長短大衣，柔攀登舒適，升溫率特別高；劍毛可制筆。穿上貉子制作的裘皮，必定讓追逐時尚的您，個性得到飛揚的空間。

下面讓我們來認識一下貉子，以及在養(yǎng)殖方面的一些經(jīng)驗與大家分享：

一、養(yǎng)殖貉的經(jīng)濟分析：

貉別名貉子、貍子、土狗、狗獾子等。

A、養(yǎng)貉的經(jīng)濟價值：

貉是一種珍貴毛皮動物，它的毛絨厚，保溫性能好，貉皮輕而暖，拔去針毛后稱為“貉絨”，是國際毛皮市場上銷路最廣的一種上品毛皮，用貉絨制成高級裘皮制品最為人們喜愛，用貉絨可制翻毛大衣、皮褥和飛行員的服裝等。拔下來的針毛是制造上等化妝毛刷的原料，它的尾毛可用來制作毛筆等。所以，貉是一種毛皮和毛兼用的經(jīng)濟動物。

貉肉質(zhì)嫩味鮮，營養(yǎng)價值較高，是高級滋補營養(yǎng)品，還可入藥，是治療婦女寒癥、五臟虛癆的特效藥，睪丸可治風，貉油治療燙傷，膽囊可代替熊膽入藥，可治療腸胃等疾病。

B、貉的養(yǎng)殖效益：

養(yǎng)貉業(yè)是現(xiàn)代畜牧業(yè)中一項新興的養(yǎng)殖業(yè)，具有食性雜，繁殖強、收益高等特點。

1、食性雜：貉的食性很雜，在野生條件下主要以鼠類和河魚為食，亦食蛙類、河蚌、蟹、蚯蚓、昆蟲及動物的。同時食植物的根、莖、葉、籽實等。家養(yǎng)可喂混合飼料和動物性飼料以魚肉蛋奶及腸血下腳料等。

2、繁殖強：家養(yǎng)種貉繁殖率高，一般平均每胎可產(chǎn)仔貉9頭仔貉，成活率也高，野生貉在荒野條件下，雖然產(chǎn)仔高，但因仔貂在出生20天后，自己能爬出洞穴尋食吃，遇到其他野獸，缺乏抵抗能力，仔貂成活率很低。

C、養(yǎng)貉市場前景

養(yǎng)貉業(yè)目前在我國發(fā)展很快，特別是東北三省，不僅飼養(yǎng)數(shù)量多，規(guī)模大，而且出現(xiàn)集體、個人、城市、農(nóng)村一起上的趨勢，而且在山東、河南、河北等省也陸續(xù)出現(xiàn)“養(yǎng)貉熱”。但在當前養(yǎng)貉的生產(chǎn)中，出現(xiàn)貉體趨于變小的問題，其原因除少數(shù)近親繁殖退化現(xiàn)象外，最主要是對投入與產(chǎn)出的關(guān)系認識不清，對幼貉多采用低標準、糧菜代的低水平飼養(yǎng)，由于缺乏必要的營養(yǎng)物質(zhì)，使幼貉生長緩慢，體型瘦弱，背毛缺乏彈性，色型變雜，絨毛稀短，抵抗力不降，發(fā)病率高。結(jié)果呈現(xiàn)了體型小的劣質(zhì)貉，對經(jīng)濟效益和繁衍后代有不良影響。為了提高經(jīng)濟效益，獲得優(yōu)質(zhì)的大型貉，必須重視科學(xué)地飼養(yǎng)管理。