第一篇：上海市場調(diào)查報告

上海市場調(diào)查報告

上海市位于長江入?？冢乩碜鴺耸菛|經(jīng)121度，北緯31度，是長三角經(jīng)濟區(qū)的核心區(qū)域。2008年全市完成財政收入7532.91億元，比上年增長3%，其中地方財政收入2382.34億元，增長13.3%。按常住人口和當年匯率折算的上海人均生產(chǎn)總值，2008年超一萬美元，達到創(chuàng)歷史性的1.053萬美元，相當于世界上中等國家的收入水平。截止去年末，上海市常住人口1888.46萬人,其中外來常駐人口517.42萬人。

上海市果蔬、肉禽生產(chǎn)能力有限，其中90%以上的由外省調(diào)來，現(xiàn)就各市場肉類調(diào)查情況整理如下：

一、曹安市場

曹安市場，臨近A20公路、在滬寧高速出口處，交通便利，是上海市農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的龍頭企業(yè)、骨干市場，其交易額交易量都在各批發(fā)市場中居首位。

現(xiàn)在該市場的“白條豬”日銷售量“熱鮮肉”（當?shù)胤Q為“熱氣肉”）2000余頭，冷鮮肉1500余頭。這幾天的銷售量一直呈增長的趨勢，中秋節(jié)達到一個小高峰，預計冷鮮肉可以達到2000頭以上。

該市場因批量較大，所以價格較低。南京雨潤在浦東的批發(fā)價格是15.2元/公斤，在這里是14.6元/公斤，就是這一價格銷售額還沒有多少。現(xiàn)在蘇北地區(qū)白條豬（主要是淮安）在上海曹安的市場占有率達80%，價格在15.0-15.2元/公斤，水分還略高，在80%左右，但水分高的問題由市場代理商協(xié)調(diào)解決，進市場是沒問題的。

該市場目前最大的經(jīng)銷商是“上海祥云食品有限公司”，法人

代表：陶永健，祥云公司現(xiàn)在的配送能力是400頭/天左右、批發(fā)能力是600頭左右。在江楊市場、曹安市場、馬陸弘洲市場都有自己的店面。批發(fā)是完整的白條，配送是根據(jù)客戶不同的要求分割。南京雨潤在該市場有批發(fā)點，但銷售量一般，一天200頭左右。

我們自己批發(fā)需要的條件是：

1、一定要在上海動物衛(wèi)生監(jiān)督

部門備案；

2、一定要進“上海外省市對接大企業(yè)名單”；

3、要在當?shù)毓ど叹肿缘怯泜浒福?/p>

4、要在該市場有固定的攤位；

5、嚴格執(zhí)行國家和上海市的有關(guān)政策及檢驗標準，絕不可以檢出“瘦肉精”，水份不可以超78%；

6、協(xié)調(diào)處理入滬各道口檢疫蓋章情況（我們主要協(xié)調(diào)“白鶴”、“葛隆”兩個路口檢測點）。

如和代理商合作的話我們只需發(fā)貨到市場即可，其他的問題

全有代理商解決。

代理商的要求是：

1、每噸的代理費是300元（包含市場收的費用、交易費、道口關(guān)系的打點等）；

2、保證供用且在該市場是獨家經(jīng)營；

3、按市場價格走貨，可優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，也可水份略高些（80%）；

4、日銷量可保證500頭左右；

5、前兩車要壓款。

二、上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場

該市場又被稱為浦東市場，是上海最大的“熱鮮肉”批發(fā)市場，批發(fā)店面160余家，日可銷售熱鮮白條豬3000余頭，春節(jié)期間可達萬頭以上。冷鮮白條豬肉現(xiàn)日可銷400余頭，以后會逐漸增加，“依

（2）

據(jù)往年經(jīng)驗，冬天量在800頭以上，春節(jié)可過千頭（市場結(jié)算中心人員語）。

該市場管理十分嚴格，任何的批發(fā)商不經(jīng)市場同意不能私自進貨，市場完全杜絕了無檢疫產(chǎn)品進場情況的發(fā)生。進入該市場的途徑和曹安市場完全相同，在此不再詳述。

浦東市場的結(jié)算制度是：公司發(fā)貨＞市場管理部＞代理商＞客

戶＞市場結(jié)算中心＞公司財務(wù)。結(jié)算中心收取7‰的費用，此費用代理商負責。二級批發(fā)商的利潤在0.4-0.6元/斤之間，一般批20頭左右。

市場肉禽部楊俊經(jīng)理談到品牌時表示，現(xiàn)在上海市場上沒有冷

鮮肉的名牌，“上海食品公司”是老百姓認可的上海當?shù)仄放?。因為上海人固有的消費習慣、生活習性等很難改變，無法一下去接受冷鮮肉。我們要建立完善的追溯制度，上海市民比較認可這一點。

市場有兩個代理商，分別是吳興國、崔小冬。<一>吳興國，現(xiàn)

在是南京雨潤的代理商，日可銷售300頭左右，在市場有自己的店面和冷庫。曾和銀寶合作過，因價格問題解除了合作協(xié)議，現(xiàn)有意和我公司。<二>崔小冬,“上海零距離食品有限公司”總經(jīng)理，在浦東市場和江楊市場都有銷售店面。有意來公司考察合作。

二、江楊市場

江楊市場是滬占地最大的市場，臨近A20公路，交通便利。去年新建了水產(chǎn)批發(fā)市場，但除蔬菜批發(fā)量大些外，水產(chǎn)、肉禽批量

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一般，無冷鮮肉市場。該市場熱鮮肉批量在1200-1500頭/天，價格在15.5-16.0元/公斤之間。公司應(yīng)適度關(guān)注該市場的發(fā)展方向，該市場的設(shè)備最好、占地最大，有開發(fā)和發(fā)展的機會。

有傳言是，上海市要借助2010年開“世博會”的機會全面取締熱鮮肉，市場只準銷售“冷鏈加工運輸”的“冷鮮排酸肉”，真是如此的話那整個上海的銷量會達到現(xiàn)在的3倍，即突破萬頭。各市場負責人表示有這一說法，但沒接到有關(guān)部門的正式通知。不過上海食品公司在擴建預冷排酸間是確有的事情。

市場管理部孔經(jīng)理表示，我們證件齊全的話可以進場銷售，固定攤位費是3.1萬/年，2‰的交易費。收費方式正在改革，明年可能要調(diào)高也要達到7‰-8‰左右。

三、江橋市場

江橋市場全稱是“上海市江橋批發(fā)市場經(jīng)營管理有限公司”。

市場和曹安市場距離較近，臨近A20公路和滬寧高速，在曹安路延邊路交叉口，交通便利。

該市場統(tǒng)一管理，市場果肉部既是代理商?，F(xiàn)在市場日銷售

量是1000頭左右，其中冷鮮占80%-90%，價格較高在15.5-16.0元/公斤之間，比曹安市場高500-1000元/噸，無注水肉。市場肉類批發(fā)的二期工程在建設(shè)中。因山東豬肉前期出現(xiàn)過檢出過“豬肉精”，所以該市場對待山東的豬肉持謹慎態(tài)度。

市場果肉部侯進勇經(jīng)理表示在公司建成投產(chǎn)時來公司參觀，（4）

上海各方面的手續(xù)也可以協(xié)調(diào)辦理。

漕寶路市場和大場肉類市場是專業(yè)的清真市場，無關(guān)注和考察的必要性。

四、小結(jié)

銷售量，“熱氣肉”：浦東市場3000頭，曹安市場2000頭，江楊市場1500頭，江橋市場200頭，合計約7000頭/天；“冷鮮肉”： 浦東市場500頭，曹安市場1500頭，江橋市場800頭，合計約3000頭/天。冷鮮肉只占全部銷量的30%，市場的潛力巨大。

現(xiàn)狀，各市場是以銷售“白條豬”為主，無品牌也無法做出品牌。現(xiàn)在各市場以浙江、江蘇、湖南、安徽、河南五省豬肉為主，山東所占得份額極少。浦東市場雖有雙匯和金鑼的專營店（團購中心），也只是限于零售批發(fā)無法展開。

價格，熱鮮肉：15.5-16.0元/公斤之間

冷鮮肉：15.0-15.4元/公斤之間

各市場都出現(xiàn)預冷豬肉注水現(xiàn)象，水份高于80%導致預冷豬肉

比熱氣豬肉價格還低的現(xiàn)象，普通消費者不認可冷鮮肉，注水也是一個很大的原因。熱線肉基本上被“上食公司”壟斷了，因地域和距離的問題外地企業(yè)很難涉足這一市場。

上海的各大超市價格極高，進超市后一般漲價20%左右，小包

裝的凈肉更是長了50%，五花肉達到了31元/公斤（該價格是以上食五豐為例）。

（5）

建議公司和上海當?shù)氐挠袑嵙Φ慕?jīng)銷商、代理等合作，成立“山 東晴好食品科技有限公司上海分公司”，在上海注冊，全面負責上海市場的開發(fā)和客戶維護，收集其他公司在上海的經(jīng)營情況的信息。主要開發(fā)各批發(fā)市場的“白條豬”二級批發(fā)商，精細分割的“冷鮮肉”進超市的工作。

五、進上海市場需要的條件

1、企業(yè)必須取得“QS”質(zhì)量認證

2、企業(yè)取得“QS”質(zhì)量認證后，才可以做ISO9000或HACCP

認證。這兩個認證至少要取得一個才可以申請入滬，這是

硬性要求。

3、達到上面兩點，公司做“入滬畜禽動物產(chǎn)品備案申請”，有

寧陽縣動物衛(wèi)生監(jiān)督所逐級上報。

4、由山東省商務(wù)部門和上海市商務(wù)部門聯(lián)系，企業(yè)進“上海

外省市對接大企業(yè)名單”。企業(yè)備案完成、進名單后，才可

以進上海的各市場、超市銷售。

市場部：朱延松

2009年9月21日

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第二篇：上海市場調(diào)查報告（寫寫幫推薦）

2007年10月上海行市場調(diào)查報告

作為材料企劃人員，10月份的上海市場調(diào)查，我的側(cè)重點和設(shè)計師們有很大的不同，如何合理的，創(chuàng)新的使用原材料是我此次考察的重點。

面料再造方面：

Chloe’這個牌子對面料的使用給我留下了極深的印象，有一款連身裙，售價為四萬，面料其實很普通，可是面料做成成衣以后，后整理上卻很有新意，涂鴉般的熱轉(zhuǎn)印圖案，手工釘制的珠片，石頭，橙黃的色彩，都在提升這款服裝的價值感。個人認為像我們思凡這樣的高級成衣女裝品牌，在成衣的后序工藝上可以多考慮一些，手工上的一些處理可以提升產(chǎn)品的價值感，減少產(chǎn)品被模仿的概率，提升品牌在消費者心目中的地位。

現(xiàn)在很多高級成衣女裝品牌在冬季都會推出皮草的產(chǎn)品，和專營皮草的品牌相比消費者正是看中了品牌皮草的獨特性和稀少性，我們今后的皮草類產(chǎn)品應(yīng)該適當?shù)脑黾?，可以考慮直接和國內(nèi)的皮草類工廠合作，小批量的生產(chǎn)，用自己的款式，選用優(yōu)質(zhì)的原料，這樣無論是對我們品牌的形象還是經(jīng)濟收益，都會有很大的提升。

越來越多的品牌都日益的重視針織類產(chǎn)品，無論是針織或是針織面料，都以她獨特的懸垂性，親膚性，塑形性而備受青睞，而且隨著針織類面料品種的日益豐富，針織類的款式也開始多變起來，我們思凡是女裝品牌中比較早的使用針織類面料設(shè)計的，但是受到工藝的限制，產(chǎn)品的價值感往往在一些工藝細節(jié)上被打了折扣。思凡掌握著最新的面料資訊，只要在工藝上做到精益求精，就可以做出高價值感的產(chǎn)品。

細節(jié)服務(wù)方面：

Kang jin yong這個韓國設(shè)計師品牌在細節(jié)服務(wù)上面也給我留下了很深刻的印象，一線的銷售人員在為客人服務(wù)時如：倒水，拿客人的包，幫助客人試衣，都是帶著白色的手套，讓客人有享受尊崇服務(wù)的感覺，同樣也就是這樣的一個細節(jié)也讓產(chǎn)品的價值感有了很大提升。高級女裝品牌的價值感，不只是要在產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，也同樣要在銷售第一線的細節(jié)服務(wù)上得到體現(xiàn)。以往我們不是沒有注意到這一點，只是在實際的工作中很難持之以恒，總是虎頭蛇尾。

以上是我在上海市場調(diào)研得出的淺知拙見，也希望以后能有更多的機會，更深入地了解市場，得出更深刻的體會。

第三篇：SOUND BAR 上海市場調(diào)查報告

SOUND BAR調(diào)查報告

上海目前有專業(yè)的家電連鎖賣場230多個,還有一些專業(yè)的家電市場和超市百貨商店。

對產(chǎn)品的反映是希望做帶無線環(huán)繞和正在5.1聲道的音箱，建議作在42寸電視使用，可以匹配給42寸和47寸的注銷型號使用。帶DTS和DB方案的。目前市場上象硬盤播放器類的新型數(shù)碼產(chǎn)品的銷售量增長很快。價格可以適當作高，體現(xiàn)品牌價值和產(chǎn)品價值。目前市面有看到的飛利浦三星夏新山水還有花都的一兩款品牌.價格最低的在2000多元以上,聲音一般,我們的優(yōu)勢還是比較明顯的.產(chǎn)品問題:炮的外形不購新穎、低音效果覺得彈性不夠，望能有所改善。BAR的問題是插電源的放電問題、觸摸鍵的感覺不靈。掛墻的配件和支架要簡單易裝,包裝上要分開,而且結(jié)構(gòu)要新穎.要加一些功能如U盤口IPOD接口.希望做一款帶真正5.1聲道的產(chǎn)品,無線環(huán)繞,DTS解碼.高價值的形象類產(chǎn)品.產(chǎn)品價格方面以1000元左右的產(chǎn)品為促銷推廣，1500-2000元的產(chǎn)品為主銷型號，3000元以上的作為品牌價值體現(xiàn)產(chǎn)品。

產(chǎn)品的推廣方面要加大網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳，而且要在產(chǎn)品上市前。網(wǎng)絡(luò)銷售和實體店的效果體驗相結(jié)合。這是為來的主要銷售方式。對公司的建議，希望提供樣機支持和宣傳支持。（如海報和商場宣傳單頁）

客戶的渠道方面，葉先生目前的渠道出現(xiàn)有的傳統(tǒng)經(jīng)銷商外，有銀行信用卡的分期產(chǎn)品合作(而且可以在分期付款單上作推廣），電視導購銷售（但是這種方式的費用比較大）。王先生的情況是以賣場和超市為主，積累銷售經(jīng)驗和市場的反饋數(shù)據(jù)。做上海市場的操作平臺。提供進場的方便途徑。

客戶對這類產(chǎn)品的音質(zhì)本身，不是很關(guān)鍵，只要比電視的效果好就可以，關(guān)鍵是價格定位和產(chǎn)品的功能，還有宣傳方面的效果。產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌價值的樹立才是你是否能在市場上贏得消費者的青睞，和成為一個真正品牌的關(guān)鍵。

廣告和宣傳的費用，希望還是要以重點地區(qū)為試點，積累經(jīng)驗，以少的投入來積累方案和效果，作為以后制定全國性推廣的有利基礎(chǔ)。產(chǎn)品在試銷階段也不宜過多地區(qū)的推廣和銷售，也應(yīng)積累經(jīng)驗。待產(chǎn)品完全成熟后，質(zhì)量穩(wěn)定后，借助試銷地區(qū)的經(jīng)驗再做全國性的銷售和推廣。這樣對其他地區(qū)代理商的挑選方面和他們對產(chǎn)品的積極銷售的態(tài)度上都會有一個更好的效果。加上我們已在網(wǎng)絡(luò)上的大力宣傳的時間積累，上市后的效果會更好。

第四篇：2013年上海市場調(diào)查報告 2

2013年上海市場調(diào)查報告（時間2013年1月10---13日）

劉總：我數(shù)日對上海市場銷售的女裝品牌做了初步調(diào)查后，具體如下

目前在上海有知名度的品牌從年齡方面分2類

1.23歲—35歲，品牌是E-land（衣戀）, Broadcast（播），Dezzle（地索）,價位：400---1400元。

2.28歲----50歲。品牌是L/orfeo(奧菲歐），寶姿

第五篇：上海按摩椅市場調(diào)查

上海按摩椅市場調(diào)查報告

一．上海按摩椅市場概況

1、市場規(guī)模

2009年光上海零售市場保守估計約1.5億，增長率保守估計為30%以上。其中上海市場最有代表的OSIM2008年營業(yè)額約為0.8億。

2、消費者

消費群：中、老年，白領(lǐng)階層

無法判斷產(chǎn)品品質(zhì)的差異

購買動機：自用和送禮

消費趨勢：以前購買此類產(chǎn)品的顧客多是因為自己的身體有不適感才買來進行輔助治療，而現(xiàn)在越來越多的顧客看重的是日常的按摩保健。（“發(fā)病后的治療”向“發(fā)病前的預防”轉(zhuǎn)變）

為耐用、非必需、高成本消費品，購買周期較長

3、市場占有率

上海市：

OSIM銷售專柜（店）約 25家，覆蓋了上海90%高檔百貨商場

（全國170左右門店，2005中國營收5億，增長74%，占全球12%）西班牙BH按摩椅約為4家，奧佳華 銷售專柜（店）約5家；生命動力銷售專柜（店）約3家；其他品牌共擁有銷售專柜（店）約15家；另外還有專門走量販體系的品牌東方神、億和康、生命力、兄弟各自都在15家量販店左右，包含一些重合交叉的門店。

4、競爭狀態(tài)

高端產(chǎn)品差異性競爭熱點集中在高科技應(yīng)用及人性化體現(xiàn)方面； 中低端產(chǎn)品差異性不大，價格為其競爭熱點；

專賣柜（店）以明凈、整齊的風格擺放，銷售人員素質(zhì)相對專業(yè)； 國外品牌、國內(nèi)生產(chǎn)之高端產(chǎn)品將逐漸占據(jù)高端市場優(yōu)勢。

5、潛在競爭對手

行業(yè)中廠家眾多，很多原來是機電生產(chǎn)商，證明上游公司為尋找新的利潤增長點有進入該行業(yè)的可能。再加上按摩椅技術(shù)含量不高，資金投入也不大。所以

進入該行業(yè)的障礙不多，潛在競爭對手也很多。

二：上海目前按摩椅品牌

進口品牌：松下、富士、三洋、OTO、歐姆龍，西班牙BH（部分國內(nèi)代工）進口組裝品牌：OSIM（Singapore）臺灣品牌：高島、長生、臺生

國內(nèi)品牌：生命動力（HongKong）

特興（深圳）嘉威（福州）豪中豪（溫州）康閑舒（廣州）奧力達（溫州）海斯曼（寧波）

東方神（福建）

三：上海目前按摩椅銷售渠道商

進口品牌主要為代理商在各大商場設(shè)專柜銷售；

國內(nèi)產(chǎn)品兼有經(jīng)銷及廠家直銷形式，如：生命動力是當前零售市場常見品牌，其他更多的國內(nèi)品牌，因通路不暢，在市場上鮮見。

專賣店：主要代表OSIM 西班牙BH，生命動力

百貨：主要代表OSIM 西班牙BH，松下 三洋 富士 三和松石 奧佳華 量販：主要代表東方神