第一篇：金華火腿之爭原產(chǎn)地保護的兩種沖突

金華火腿之爭:原產(chǎn)地保護的兩種沖突

相關(guān)專題： 火腿

時間：2003-01-27 00:00 一項在發(fā)達(dá)國家發(fā)揮著重要作用、有效地促進了經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的原產(chǎn)地保護制度，引入中國后卻因法規(guī)建設(shè)不完善、政出多門和部門利益之爭，正面臨“南橘北枳”的尷尬。

2002年12月30日，中央電視臺的一檔節(jié)目在浙江金華引起了軒然大波。這檔節(jié)目旨在宣傳金華火腿菜式，實在平淡無奇。它之所以引起爭議是因為一枚小小的商標(biāo)。

在節(jié)目中，浙江省食品有限公司宣稱自己是“金華火腿”商標(biāo)持有人。然而，金華市方面卻并不認(rèn)同，“金華火腿怎么不姓‘金’了呢？不是已經(jīng)實施原產(chǎn)地域保護了嗎？”

事實上，在金華火腿之爭的背后，是中國原產(chǎn)地保護制度的尷尬。

金華火腿之爭

金華火腿商標(biāo)糾紛是個歷史遺留案。1979年10月，金華市浦江縣食品公司向國家商標(biāo)局申請注冊“金華”火腿商標(biāo)，注冊號為130131。

1981年，金華地區(qū)食品公司選送的火腿參加在哈爾濱舉行的首屆全國火腿評優(yōu)活動，并獲得金獎。但獲獎后，浙江省食品公司以“三統(tǒng)一”（即統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一調(diào)撥、統(tǒng)一核算）管理為由，將金華火腿的注冊商標(biāo)無償轉(zhuǎn)移到了自己名下，并在1983年3月14日獲國家商標(biāo)局核準(zhǔn)，金華牌也一并歸省公司所有。

1984年，浙江省撤銷食品行業(yè)“三統(tǒng)一”管理體制，食品企業(yè)下放給了縣、市管理，但省食品公司只下放企業(yè)，沒有歸還浦江縣的注冊商標(biāo)。

此后，金華方面不斷向浙江省食品公司提出歸還商標(biāo)要求，雖經(jīng)省政府出面協(xié)調(diào)，但仍未有結(jié)果。

2001年，金華火腿行業(yè)協(xié)會向國家質(zhì)檢總局申請原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護，獲得正式批準(zhǔn)。

金華方面滿心希望用原產(chǎn)地保護制度解決商標(biāo)所有權(quán)糾紛，上海、浙江的媒體也紛紛報道這起曠日持久的糾紛。但浙江省食品公司祭出《商標(biāo)法》抵擋金華方面的“進攻”，雙方各據(jù)一理，相持不下。

沖突

有專業(yè)人士認(rèn)為，兩者間實質(zhì)上是“私權(quán)”和“公權(quán)”之間的矛盾。產(chǎn)品商標(biāo)是“一種持有人獨占的、排他性的專有知識產(chǎn)權(quán)”，而原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護標(biāo)志則是“由官方機構(gòu)持有，是該地域范圍內(nèi)符合條件的生產(chǎn)者均可使用的公有的、開放性的權(quán)利”。

換言之，“金華火腿”被認(rèn)定為原產(chǎn)地保護標(biāo)志，其他人只要經(jīng)過有關(guān)部門批準(zhǔn)，就可以使用“金華火腿”標(biāo)志。

金華火腿行業(yè)協(xié)會會長倪志集認(rèn)為，金華火腿已經(jīng)實施原產(chǎn)地域保護，根據(jù)規(guī)定，“金華火腿”是原產(chǎn)地名稱，不能做商標(biāo)。浙江省食品公司生產(chǎn)的金華牌火腿也必須限制在原產(chǎn)地保護規(guī)定所限定的金、衢兩地相關(guān)地域內(nèi)，并經(jīng)金華火腿原產(chǎn)地保護管理委員會考核批準(zhǔn)才能叫“金華牌金華火腿”。

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局（下稱國家質(zhì)檢總局）法規(guī)司司長劉兆彬?qū)Υ说目捶ㄒ埠苊鞔_。1月6日，他在接受記者采訪時表示，“如果商標(biāo)持有人把這個商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了金華地區(qū)以外其他地方的企業(yè)，比如福建、江西的企業(yè)，它們也叫金華火腿，那顯然與原產(chǎn)地保護的地理標(biāo)志是矛盾的。按照《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》，其他地區(qū)就不能叫金華火腿。否則就要照相關(guān)規(guī)定打擊取締?！?/p>

但新修定的《商標(biāo)法》第十六條明文規(guī)定，“商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，??已經(jīng)善意取得注冊的繼續(xù)有效?！币簿褪钦f，《商標(biāo)法》確認(rèn)了在此前取得地理標(biāo)志的商標(biāo)的合法性。

按《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)是可以“合法、自由轉(zhuǎn)讓”的。這樣原產(chǎn)地保護就顯出其薄弱的一環(huán)。大量的原產(chǎn)地保護產(chǎn)品可以不在原產(chǎn)地生產(chǎn)。就像金華火腿，不一定是金華生產(chǎn)的，可能是江西產(chǎn)的，也可以是黑龍江。

而《商標(biāo)法》作為法律，其效力和地位顯然要高于作為部門規(guī)章的《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》。

隨著申請原產(chǎn)地保護的產(chǎn)品數(shù)量的加大，原來歷史遺留下的問題也正日益彰顯。因為在中國可以列為原產(chǎn)地保護的產(chǎn)品，往往具有較長的歷史，而作為知名品牌，其商標(biāo)證明等各種無形資產(chǎn)，也早早有了各種各樣的歸屬。

由金華火腿之爭凸顯出，“我國的原產(chǎn)地保護制度有著明顯的缺憾，或者說不完善”。一位業(yè)內(nèi)專家指出。

事實上，與商標(biāo)法的沖突并不是它唯一的“缺憾”。

硬傷

1999年8月和12月，原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局先后發(fā)布了《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》和《原產(chǎn)地域產(chǎn)品通用要求》，這標(biāo)志著我國原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護制度的初步確定。2000年1月，紹興酒成為我國第一家受原產(chǎn)地保護的產(chǎn)品。

截至2001年12月，我國已有茅臺酒、紹興酒、龍井茶、水井坊酒等16種產(chǎn)品獲得了國家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護。

當(dāng)時，有關(guān)原產(chǎn)地域保護的具體事務(wù)由國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局法規(guī)司負(fù)責(zé)。

而當(dāng)時的原國家出入境檢驗檢疫局法規(guī)與綜合業(yè)務(wù)司則負(fù)責(zé)管理普惠制原產(chǎn)地證和一般原產(chǎn)地證等出口通關(guān)的簽證工作。

原產(chǎn)地證（CO）是證明貨物原產(chǎn)地的一種文件，是進口國海關(guān)對進口貨物征稅、進行貿(mào)易統(tǒng)計、實施數(shù)量限制等管理的重要證明文件，與原產(chǎn)地保護有著本質(zhì)上的區(qū)別的。

2001年，國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局與國家出入境檢驗檢疫局合并，成立國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局。

按照業(yè)務(wù)的連續(xù)性和一貫性原則，原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局法規(guī)司成為國家質(zhì)檢總局法規(guī)司。原國家出入境檢驗檢疫局法規(guī)與綜合業(yè)務(wù)司變成了國家質(zhì)檢總局通關(guān)業(yè)務(wù)司。原產(chǎn)地保護工作繼續(xù)由法規(guī)司負(fù)責(zé)。

但在2001年年中，通關(guān)司實行“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”策略，開始辦理原產(chǎn)地保護認(rèn)證工作。

為了與法規(guī)司的“原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護”相區(qū)別，通關(guān)司將此工作叫作“原產(chǎn)地域標(biāo)記保護”。

但據(jù)有關(guān)專家說，“兩者的業(yè)務(wù)性質(zhì)實際上是基本一致的”。

如果說有區(qū)別，那區(qū)別可能是，“法規(guī)司的認(rèn)證針對的是一級政府，其范圍包括其中的若干個企業(yè)，并涵蓋了從產(chǎn)前、產(chǎn)中到產(chǎn)后的全過程，其核心是質(zhì)量監(jiān)控。而通關(guān)司則針對單個企業(yè)進行認(rèn)證?！?/p>

原產(chǎn)地認(rèn)證是一項系統(tǒng)工程。以法國干邑酒為例，為了保護其原產(chǎn)地產(chǎn)品的質(zhì)量和純正性，法國政府和干邑酒行業(yè)協(xié)會專門建立了一整套制度，并對其進行強有力的控制和管理，甚至具體到每一個環(huán)節(jié)。從種植場地的劃分、葡萄苗木品種的選擇、葡萄的采摘時機、蒸餾、成品酒的儲存、移動，相關(guān)部門都掌握得非常清楚。每一道程序的申報都一式幾份，交給不同的部門，如行業(yè)協(xié)會、海關(guān)、稅務(wù)部門、政府等存檔，甚至從一地運到另一地時，由哪個運輸公司承運都有記錄。

“原產(chǎn)地保護涉及到生產(chǎn)、加工、流通甚至外貿(mào)環(huán)節(jié)。如果認(rèn)證不夠全面，就會出問題。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)專家說。這一點從東阿阿膠事件和小站稻商標(biāo)事件中可以得到證實。

2002年2月25日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布2002年第17號公告，認(rèn)定“東阿阿膠”為原產(chǎn)地標(biāo)記并予以保護，同時，“東阿牌”、“福牌”、“東阿鎮(zhèn)牌”都被納入了東阿阿膠原產(chǎn)地標(biāo)記保護之列。公告發(fā)布不到1個月，東阿阿膠集團即向國家質(zhì)檢提出異議，認(rèn)為公告侵犯了該集團對這一注冊商標(biāo)依法享有的權(quán)利。

2000年6月，國家商標(biāo)局核準(zhǔn)了天津市津南區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心為著名的“小站稻”的法定持有人。而在2001年11月，國家質(zhì)檢總局則對天津?qū)幒涌h的“津沽”牌小站稻進行了原產(chǎn)地標(biāo)記注冊認(rèn)證。由此，津南區(qū)和寧河縣為“小站稻”品牌的歸屬發(fā)生糾紛。

此兩例認(rèn)證工作，據(jù)記者核實，都是通關(guān)司辦理的。

法國農(nóng)業(yè)協(xié)會駐華辦事處有位專家直言，“一個部門里有兩套人馬在做同一件事，必然容易造成很多遺留問題。這是原產(chǎn)地保護制度的‘硬傷’?！?/p>

第二篇：由“金華火腿”案看權(quán)利沖突及利益平衡

由“金華火腿”案看權(quán)利沖突及利益平衡

上海大盈律師事務(wù)所所 李長寶律師

近日，上海市第二中級人民法院對“金華火腿商標(biāo)權(quán)案”作出一審判決，認(rèn)定被告使用“金華火腿”四字不夠成對原告注冊商標(biāo)權(quán)的侵犯。此案可作為解決商標(biāo)權(quán)與地理標(biāo)志權(quán)權(quán)利沖突的經(jīng)典案例，很值得研究。

一、簡要案情

金華火腿是浙江三寶之一。由于歷史原因，“金華火腿”四字作為注冊商標(biāo)，歸屬于本案原告------位于浙江杭州的浙江省食品公司名下。其發(fā)現(xiàn)上海市泰康食品有限公司銷售的由浙江永康四路火腿一廠生產(chǎn)的火腿產(chǎn)品上印有“金華火腿”字樣，隨以上述兩企業(yè)為被告，以侵犯“金華火腿”注冊商標(biāo)權(quán)為理由提起訴訟，要求停止侵權(quán)，賠償經(jīng)濟損失5萬元等。

經(jīng)法庭審理，查明如下事實：

本案訴爭之商標(biāo)于1979年即獲得商標(biāo)注冊，注冊號為130131，但該商標(biāo)之圖樣有其獨特的歷史演變過程，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)注冊當(dāng)時的歷史背景以及商標(biāo)注冊證上記載的內(nèi)容，并結(jié)合其演變過程確定商標(biāo)圖樣的保護范圍，法院據(jù)此認(rèn)定訴爭商標(biāo)保護范圍的核心是“金華火腿”。

2002年8月28日，國家質(zhì)檢局發(fā)布2002年第84號公告，通過了對“金華火腿”原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護申請的審查，批準(zhǔn)自公告日起對金華火腿實施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護。

2003年9月24日，國家質(zhì)檢局發(fā)布2003年第87號公告，通過了對浙江省常山縣火腿公司、被告之一永康火腿廠等55家企業(yè)提出的金華火腿原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志使用申請的審核，并給予注冊登記。2003年10月16日，金華火腿原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護管理委員會核發(fā)給永康火腿廠《金華火腿原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志使用證書》，證書編號為金原保(2003)第12號。

2003年4月21日，永康火腿廠在核定使用的第29類商品(火腿、肉等)上申請注冊了“真方宗”注冊商標(biāo)，注冊有效期至2013年4月20日。

系爭之火腿外包裝印有“真方宗”、“真方宗火腿”、“金華火腿明星企業(yè)”及被告永康火腿廠名稱、廠址、電話等；火腿腿皮上印有“真方宗牌”、“金華火腿”、“原產(chǎn)地管委會認(rèn)定”字樣。

二．

法院的認(rèn)定理由可概括為：

“金華火腿”是地理標(biāo)志，經(jīng)過合法申請、審查，已被國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局納入國家“原產(chǎn)地域產(chǎn)品”保護，原產(chǎn)地域產(chǎn)品與其他知識產(chǎn)權(quán)一樣，在我國受法律保護。

從被告永康火腿廠對“金華火腿”四字的使用方式來看，其是將“金華火腿”作為“原產(chǎn)地域標(biāo)識”，而非“商標(biāo)”使用的。

對于本案爭議的商標(biāo)權(quán)與原產(chǎn)地域產(chǎn)品沖突，應(yīng)按照誠實信用、尊重歷史以及權(quán)利與義務(wù)平衡的原則予以解決。

根據(jù)上述原則，法院最終判決駁回原告全部訴訟請求，而且，據(jù)悉，原、被告雙方超過法定上述期限均未提起上訴。

三、評析

本案主要涉及注冊商標(biāo)權(quán)與地理標(biāo)志權(quán)的沖突解決。

根據(jù)TRIPS 22.1與我國商標(biāo)法第16條的規(guī)定，所謂地理標(biāo)志，是指標(biāo)識某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人為因素所決定的標(biāo)志。

地理標(biāo)志是知識產(chǎn)權(quán)保護客體之一。地理標(biāo)志與“產(chǎn)地”或巴黎公約所稱的“來源地標(biāo)記”（貨源標(biāo)記）―――英文表述為“Indication of Source”,的最大區(qū)別在于地理標(biāo)志要求商品（貨物）與其來源地之間存在著關(guān)聯(lián)性。

我國目前對地理標(biāo)志的保護采取了商標(biāo)（可注冊為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)）保護和專門法保護的雙重保護方式。而所謂的專門法保護模式主要體現(xiàn)在國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局制定的《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》以及取代該規(guī)定的目前實施的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護規(guī)定》。

根據(jù)我國《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》第六條的規(guī)定，處理商標(biāo)與企業(yè)名稱的混淆，應(yīng)當(dāng)適用維護公平競爭和保護在先合法權(quán)利人利益的原則。實際上，這也是處理一切知識產(chǎn)權(quán)沖突的重要原則。同時，根據(jù)我國最高法院《關(guān)于審理涉及權(quán)利沖突的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件若干問題的指導(dǎo)意見（試行）》的草案討論稿第二條的規(guī)定，審理涉及權(quán)利沖突的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件，人民法院應(yīng)當(dāng)依照誠實信用、保護在先權(quán)和公平競爭的原則正確界定當(dāng)事人的合法權(quán)益。

本案中，“金華火腿”是金華這一特定地域的生產(chǎn)者，采用特定的當(dāng)?shù)卦牧?，?jīng)過特殊、嚴(yán)格的傳統(tǒng)加工工藝而制作的火腿產(chǎn)品，而且在全國甚至世界范圍內(nèi)享有盛譽，完全符合地理標(biāo)志的保護要求，因此，只要該地理標(biāo)志的有權(quán)使用人正當(dāng)使用該地理標(biāo)志，而不是意圖與“金華火腿”的商標(biāo)權(quán)人相混淆，則此種正當(dāng)使用方式就是符合“誠實信用”的民事法律原則的，因此，也是應(yīng)予法律認(rèn)可和保護的。也正是基于此原則，法院駁回了原告的訴請。

實際上，在法院判決以外，基于本案事實，還有很多問題值得討論：

1，我國兩種保護方式并存的現(xiàn)實，可能導(dǎo)致地理標(biāo)志權(quán)利主體的錯位?！敖鹑A火腿”的地理標(biāo)志目前出現(xiàn)了兩個權(quán)利人，一是商標(biāo)權(quán)人（由于歷史原因，此商標(biāo)是普通商標(biāo)，而不是證明或集體商標(biāo)），一是地理標(biāo)志產(chǎn)品權(quán)人。目前，二者并存顯然已不可避免，但如果出現(xiàn)其他第三人在火腿產(chǎn)品上使用“金華火腿”字樣，根據(jù)法律規(guī)定，上述兩權(quán)利人均有權(quán)制止并要求賠償，而對于侵權(quán)人而言，一個侵權(quán)行為被不同的權(quán)利人兩次要求賠償顯然是不合理的，屆時，如何解決此問題呢？

2，地理標(biāo)志權(quán)是自動產(chǎn)生，還是依審批授權(quán)產(chǎn)生

基于地理標(biāo)志的定義，地理標(biāo)志權(quán)要求所標(biāo)示的產(chǎn)品（貨物）與其來源地有特定關(guān)聯(lián)性，即，產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征決定于其來源地的自然或人為因素。由上述可推知，地理標(biāo)志權(quán)應(yīng)是自然創(chuàng)設(shè)的權(quán)利，而非經(jīng)審批人為創(chuàng)設(shè)的權(quán)利。但是，筆者以為，上述認(rèn)識只是基于對地理標(biāo)志自然屬性的理解，而非對其法律屬性的認(rèn)識。對地理標(biāo)志的保護，必然要求對“來源地”的準(zhǔn)確范圍、“特定的關(guān)聯(lián)性”的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)予以明確的界定，而且，與其他知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性略有不同的是，地理標(biāo)志在肯定知識產(chǎn)權(quán)系私權(quán)的同時，更突顯其公共權(quán)利 2 屬性，即，其不可能為某一單個成員專有，這一特性決定了行政權(quán)力或國家權(quán)力在地理標(biāo)志保護上加以干預(yù)的要求。基于上述，筆者以為，地理標(biāo)志權(quán)是在長期的發(fā)展、歷史積淀從而確立其前述“關(guān)聯(lián)性”、并為公眾所認(rèn)可的過程中形成的，但是，地理標(biāo)志權(quán)的確立則應(yīng)基于主管機關(guān)的審批授權(quán)。實際上，通過某種形式的確權(quán)也是地理標(biāo)志國際保護的需要，因為，根據(jù)TRIPS的要求，地理標(biāo)志在其原屬國喪失保護是該地理標(biāo)志被拒絕國際保護的條件之一。

3，如何理解“保護在先權(quán)”原則 如前述，“保護在先權(quán)”是解決權(quán)利沖突的基本原則之一。由于知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生一般有兩種方式，一為經(jīng)審批授權(quán)，如商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等，一為非經(jīng)審批授權(quán)而產(chǎn)出，如版權(quán)，知名商品特有名稱、包裝、裝潢權(quán)等。根據(jù)國際共識，知識產(chǎn)權(quán)還可以分為創(chuàng)造性成果權(quán)和商業(yè)性標(biāo)識權(quán)，前者如專利、版權(quán)，后者如商標(biāo)權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等。我們不能籠統(tǒng)地說：知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生后，其就當(dāng)然享有了對“在后知識產(chǎn)權(quán)”的對抗權(quán)。實際上，針對不同的知識產(chǎn)權(quán)，其享有所謂的“對抗權(quán)”的條件是不一樣的。

筆者以為，對于一般的商業(yè)性標(biāo)識權(quán)，如果其不經(jīng)使用，或通過其他方式獲得必要的“知名度”，其“財產(chǎn)權(quán)”的屬性就是有限的，其權(quán)利人對該權(quán)利的行使也相應(yīng)是有限的，他是不可能享有對“在后權(quán)”的抗辯權(quán)的。換言之，單純的在先知識產(chǎn)權(quán)的存在，只有與“相當(dāng)?shù)闹取毕嘟Y(jié)合，才可能使在后的使用行為被視為“違反誠實信用原則”進而被制止。對于創(chuàng)造性成果權(quán)，由于其自身揭示或蘊涵的“智力成果”本身就具備完全的“財產(chǎn)性”，對該創(chuàng)造性的“智力成果”的保護，包括對所謂的“在后權(quán)”的抗辯應(yīng)在該“智力成果”公開，并與社會成員共享的同時就開始的。所以說，“保護在先權(quán)”較之“誠實信用”原則而言是第二位的，其既可以視為一項獨立的權(quán)利沖突的解決原則，也可以視為“在后權(quán)利人”是否違背“誠實信用”原則的一項考慮因素。

回到本案中，由于“金華火腿”四字代表“產(chǎn)于金華地區(qū)的高品質(zhì)火腿”已成為公眾的普遍認(rèn)識，因此，金華火腿產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)者以如本案所述的方式在火腿產(chǎn)品上標(biāo)識“金華火腿”四字絲毫不違背誠實信用原則，反而應(yīng)被認(rèn)為是對“金華火腿”的合理使用。因此，本人試想：如果“金華火腿”未登記為“原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護標(biāo)志”，我相信承辦法官也會以“金華”是“金華火腿”這一知名商品的特有名稱為由，或者就直接引用《商標(biāo)法實施條例》第四十九條規(guī)定（對注冊商標(biāo)權(quán)的限制）做出完全相同的判決。其根本理由很簡單，被告對“金華火腿”的使用是“誠信”的，維護此種使用完全符合社會利益的最大化，恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了在先商標(biāo)權(quán)人的利益與社會公眾利益地平衡。

從這個角度說，本案原告打了一場注定無法獲勝地官司。通過這個官司，告訴了我們在處理知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突時，一切的原則都可以歸結(jié)為八個字：

“誠實信用”、“利益平衡”！

第三篇：金華火腿推廣策劃案

金華火腿品牌營銷策劃案（草案）

一、市場契機

A：2005年10月，國家商標(biāo)局下達(dá)了《關(guān)于“金華火腿”字樣正當(dāng)使用的復(fù)批》的文件，初步審定符合相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量要求的金華市火腿生產(chǎn)企業(yè)將被允許使用”金華火腿“商標(biāo)標(biāo)志。長達(dá)20年的商標(biāo)之爭出現(xiàn)明朗局面。

B：2005年12月17日，金華火腿發(fā)展論壇在杭舉辦。會上，與會的領(lǐng)導(dǎo)與專家就“金華火腿現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”“金華火腿在市場中面臨的問題與對策”等課題進行了交流與探索，并且提出了團結(jié)行業(yè)、提升行業(yè)和擴大市場的三大歷史任務(wù)。

二、市場現(xiàn)狀

A：金華火腿作為金華對外宣傳的一張金名片，在市場上享有盛譽，但在行業(yè)內(nèi)缺乏能夠代表金華火腿形象的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

B：產(chǎn)品沒有明確的市場定位，市場尚未細(xì)分；

C：品牌與消費者有一定距離，缺乏有效傳播面。目前，大多數(shù)消費 者將金華火腿作為禮品使用，消費者尚未形成消費金華火腿的飲食習(xí)慣。

三、傳播目標(biāo)

A：通過有效的品牌傳播，確立XX品牌在金華火腿行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位；（使消費者一想到金華就能想到金華火腿，一想到金華火腿就能想到 XX品牌）B：通過有效而持久的品牌傳播，引導(dǎo)消費者逐步形成對金華火腿的 消費習(xí)慣，從而創(chuàng)造新的市場需求點，擴大市場份額。

四、傳播策略

--如何化契機為動機？

在火腿行業(yè)“品牌決勝”的關(guān)鍵時期，XX品牌如何脫穎而出，成為火腿行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這是我們目前所要解決的關(guān)鍵問題。為了達(dá)成目標(biāo)，我們可以從以下兩方面入手：

A：傳播品牌文化。綜觀各個品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)，凡有文化底蘊的 品牌，往往生命力較強，附加價值高。而金華火腿作為具有千年歷史 的地方特產(chǎn)，其文化底蘊極其深厚。

B：挖掘新的市場需求點，引導(dǎo)消費方式，使更為廣泛的普通消費者 建立起對金華火腿的消費習(xí)慣。

五、創(chuàng)意核心

將金華火腿與餐飲相結(jié)合，開設(shè)金華火腿面館，并在火腿面館內(nèi)設(shè)火腿系列產(chǎn)品的專賣柜，借此達(dá)到傳播品牌文化，引導(dǎo)消費習(xí)慣的目標(biāo)。

六、可行性分析

A：金華火腿具有相當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)價值和保健功效，有益腎、養(yǎng)味、生津、補髓等功能。同時，金華火腿由于其特殊的制作工藝，味道極為鮮美, 由金華火腿為主料烹制的火腿面必會受到廣大消費者的青睞。B：開設(shè)一家火腿面館所需的費用，與昂貴的廣告費相比，投資并不 大。況且，這個投資完全能夠從面館經(jīng)營中收回。C：火腿面館由于消費門檻相對較低，因而能夠吸引廣大的普通消費 者，從而使傳播面得以擴大。

七、賣點分析

開設(shè)一家特色火腿面館，通過消費者在面館的直接消費，感受金華火腿的品牌文化，形成對金華火腿的消費習(xí)慣，并建立品牌忠誠度。這與傳統(tǒng)的營銷模式相比，有三大賣點：

1、賣（品牌）文化。通過把金華火腿的品牌文化歸入統(tǒng)一的VI系統(tǒng) 之中，使消費者在面館享用美食的同時，能夠身臨其鏡地感受到金華 火腿的濃郁文化。這比消費者在媒體上接受到金華火腿品牌文化有效 的多。具體的做法可以是：

A：在面館入口的明顯位置的墻上或宣傳物上，向消費者講述金華火 腿由來的傳說。

品牌起源傳說：

B：在面館內(nèi)墻上，向消費者講述關(guān)于金華火腿的的一些名人典故或 名人對金華火腿的評價。

（李漁 吳敬梓 曹雪芹 魯迅等）

C：在置放在餐桌上的菜單背面或桌牌上，向消費者介紹金華火腿的 營養(yǎng)價值和曾獲得的榮譽等。

D：在店內(nèi)安置幾臺微型電視機和DVD，制作或刻錄一些能體現(xiàn)金華 火腿文化的光盤，使顧客在享用美味的同時進行一次文化之旅。

2、賣產(chǎn)品。在火腿面館內(nèi)設(shè)金華火腿專賣柜，使店內(nèi)消費與產(chǎn)品外 賣相結(jié)合。有些消費者在店內(nèi)享用了火腿面，覺得味道不錯，于是想 買些回家去自己烹制，這種情況下，店內(nèi)特設(shè)專賣柜為他們提供了方 便。

3、賣（消費）方式。通過消費者在店鋪的消費，使他們產(chǎn)生“原來金 華火腿這么好吃”的感受，從而逐漸形成對金華火腿的消費習(xí)慣。就 像人們逢年過節(jié)都要買魚買雞一樣，我們希望有一天，人們逢年過節(jié) 的都去買一只金華火腿。八、一個活的廣告

我們辦金華火腿面館的目的是傳播品牌文化，宣傳品牌形象，引導(dǎo)消費者飲食習(xí)慣，從而擴大市場份額。實際上，火腿面館就是一個活的廣告，這種廣告形式與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，具有以下優(yōu)勢： A：面館本身具有贏利能力。也就是說，我們在進行廣告宣傳的同時，不必花費巨額的廣告費用。如經(jīng)營得當(dāng)，反而還能贏利。

B：受眾面廣，廣告力持久。假如在一個城市開設(shè)一家特色火腿面館，每天在店內(nèi)消費的和經(jīng)過面館對面館產(chǎn)生印象的都是廣告的受眾。他 們通過與金華火腿面館不斷地接觸，從而對金華火腿產(chǎn)生深刻印象。C：能快速達(dá)成消費者的購買愿望。根據(jù)消費者的心理過程，消費者 走進火腿面館，表明在心理上已經(jīng)開始接受金華火腿，在享用火腿面 的時候，對火腿面產(chǎn)生好感，從而產(chǎn)生購買的愿望，而店內(nèi)的金華火 腿專賣柜恰好能即使?jié)M足消費者的購買欲望。

九、長遠(yuǎn)規(guī)劃

當(dāng)首家金華火腿面館經(jīng)營成功后，我們可以復(fù)制經(jīng)營模式，采取招加 盟商的方式，相繼在其他城市開設(shè)連鎖店。

附：金華火腿面館實施策劃案

一、店鋪名稱

XX特色火腿面館金華旗艦店（如金字特色火腿面館）

二、商圈及選址

應(yīng)選在鬧市區(qū)或人流比較集中的地方，這樣才能達(dá)到最大的宣傳效果。

三、經(jīng)營特色

火腿面與金華火腿專賣相結(jié)合。在產(chǎn)品品種上，可推出多個品種的特色火腿面，比如牙甘藍(lán)火腿面、青椒火腿面、雞蛋火腿面等；所用的火腿主料均用金華火腿。同時，可輔助推出幾道火腿菜和火腿炒飯，以滿足顧客的多樣化需求。

四、經(jīng)營策略

A：深挖文化內(nèi)涵，力求在名稱上標(biāo)新立異。

金華火腿有著一千多年的歷史，其間留下了許多關(guān)于金華火腿的典故，同時也有許多名人對金華火腿有過較高評價。因此，我們可以在火腿文化底蘊上下功夫，推出一些從歷史典故中衍生出來的火腿面式。比如傳說抗金名將宗澤曾向南宋皇帝獻過金華火腿，并得到皇帝賜名，那么我們是否可以就此典故推出一道“御賜火腿面”？再比如曹雪芹曾在《紅樓夢》里寫到過“火肉白菜湯“，以火腿提鮮添彩，給病后的黛玉開胃振食，十分恰到好處。那么我們是否可以根據(jù)這個小典故推出一道“黛玉開胃面”（名字可以再斟酌），再比如說，還可以推出“羅漢跳墻面”（”火腿燉肘子“，火腿之鄉(xiāng)金華人叫做”金銀蹄膀“。文火慢燉，香飄四鄰，引得寺廟羅漢也聞香跳墻而來，就又有”羅漢跳墻"的美稱）。為讓顧客更詳細(xì)了解到名稱的來歷，可特別定制一些碗，將典故印在碗上，不同的面用不同的碗。這樣，顧客在享用每一道火腿面的時候，都能品嘗到一個典故，既有新意和文化氣息，又能達(dá)到良好的宣傳效果。

B：在面館內(nèi)設(shè)一個貴賓包廂，并配合地推出“御賜火腿面”、“極品火腿面”等高品位面食，以備領(lǐng)導(dǎo)視察之需。為體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷，可讓領(lǐng)導(dǎo)提字，并裝裱張貼在店內(nèi)。為了充分利用這個貴賓包廂，除了迎接領(lǐng)導(dǎo)之外，每天可對外只接受一桌的預(yù)定。（但必須對預(yù)定的條件做一定規(guī)定，比如說消費額在500元以上）

C：在面館內(nèi)設(shè)一個酒水吧臺，出售酒水和飲料。果汁飲料最好是現(xiàn)場壓榨。除了面食，酒水也將是經(jīng)營收入來源的重要組成部分。同時，還可以推出一些級別不同的套餐，以適應(yīng)不同消費水平的消費者。

五 裝修策略

裝修力求體現(xiàn)文化氛圍，石消費者能感受到金華火腿品牌文化的魅力。

六、整體形象

統(tǒng)一整體形象，設(shè)計一套VI系統(tǒng)。所有連鎖店使用統(tǒng)一的店面形象。

七、價格定位

主要面向普通消費者，價格可在5元—20元不等。

八、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

對店員進行嚴(yán)格培訓(xùn)，在服務(wù)上可借鑒麥當(dāng)勞。

九、推廣宣傳

1、開業(yè)宣傳

在開業(yè)初期，在當(dāng)?shù)孛襟w適當(dāng)投放廣告，以便迅速被廣大消費者所認(rèn)知。

2、促銷

在市場競爭中，很少有面館進行促銷活動。促銷作為4P原則的第四點，在整體營銷過程中對銷售起著舉足輕重的拉升作用，有效的促銷不僅能吸引顧客的目光，同時能增加銷售額，提高品牌親和力。A：開業(yè)一周內(nèi)，每天20名顧客免費。20名免費顧客可以以抽獎的形式產(chǎn)生。

B：引進大型超市會員卡的運作模式。當(dāng)消費者在火腿面館的消費達(dá)到一定積分時，可在店內(nèi)專賣柜以一定折扣購買金華火腿系列產(chǎn)品。積分越高，折扣越低。

3、可通過現(xiàn)場活動的形式舉辦金華火腿美食節(jié)?；顒拥攸c可選在新開張的火腿面館。這樣既宣傳了金華火腿的品牌，又能匯聚人氣。

第四篇：西湖龍井原產(chǎn)地保護管理辦法

西湖龍井茶原產(chǎn)地域保護管理辦法

總則

第一條 為有效地保護西湖龍井茶原產(chǎn)地域產(chǎn)品，規(guī)范西湖龍井茶生產(chǎn)經(jīng)營秩序，保證西湖龍井茶質(zhì)量和特色，根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《標(biāo)準(zhǔn)化法》和《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》，制定本辦法。

第二條 任何生產(chǎn)、加工、銷售西湖龍井茶的單位和個人，以及西湖龍井茶原產(chǎn)地域保護管理機構(gòu)必須遵守本辦法。

第三條 本辦法所稱的“西湖龍井茶”是指，在杭州市境內(nèi)，經(jīng)認(rèn)定的茶園內(nèi)生產(chǎn)的茶鮮葉，并在杭州市境內(nèi)按《西湖龍井茶》標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的綠茶。

第四條 龍井茶原產(chǎn)地域范圍是，中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局2001年第28號公告批準(zhǔn)的范圍。西湖龍井茶即100%產(chǎn)自杭州市境內(nèi)茶鮮葉加工而成的。原產(chǎn)地域范圍中西湖龍井茶茶園由杭州縣西湖龍井茶原產(chǎn)地域保護管理委員會核定批準(zhǔn)，報越州產(chǎn)區(qū)龍井茶原產(chǎn)地域保護管理委員會備案。

第五條 各地應(yīng)當(dāng)加強對西湖龍井茶原產(chǎn)地域保護工作的領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)有關(guān)部門做好原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護工作。

第六條 非西湖龍井茶原產(chǎn)地域生產(chǎn)的茶葉不得稱為西湖龍井茶。原產(chǎn)地域內(nèi)未經(jīng)核準(zhǔn)的茶葉產(chǎn)品，不得使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志。禁止偽造冒用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志。禁止在西湖龍井茶產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好。任何單位和個人不得銷售前款規(guī)定的產(chǎn)品。

第二章 組織機構(gòu)

第七條 成立杭州市西湖龍井茶原產(chǎn)地域保護管理委員會（簡稱“杭州縣龍井茶管委會”）。管委會下設(shè)辦公室（簡稱“杭州市龍井茶管理辦”），辦公室設(shè)在市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局內(nèi)，負(fù)責(zé)日常工作。

第八條 杭州市龍井茶管理辦負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)西湖龍井茶保護管理工作。負(fù)責(zé)核實西湖龍井茶茶園；負(fù)責(zé)受理生產(chǎn)者提出的原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志使用申請，并進行初審；做好西湖龍井茶生產(chǎn)的統(tǒng)計分析和匯總工作。

第三章 原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志和原產(chǎn)地域茶園證書管理

第九條 西湖龍井茶生產(chǎn)者，應(yīng)向市龍井茶管理辦申報茶園面積、方位和產(chǎn)量，填寫《龍井茶原產(chǎn)地域茶園證書申請表》，取得《龍井茶原產(chǎn)地域茶園證書》。該證書是生產(chǎn)者證明龍井茶原料（鮮葉或毛茶）產(chǎn)自原產(chǎn)地域的證明。

第十條 任何單位和個人使用西湖龍井茶原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志必須向市龍井茶管理辦提出申請，經(jīng)審核批準(zhǔn)后，方可使用專用標(biāo)志。

第十一條 西湖龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志是由國家標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護專用標(biāo)志圖案以及西湖龍井茶產(chǎn)地名稱組成。

第十二條 生產(chǎn)者使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志應(yīng)向縣龍井茶管理辦提出申請，填寫《龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志使用申請表》，并提交下列資料和證明：

1、營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證；

2、產(chǎn)品生產(chǎn)者簡介；

3、產(chǎn)品產(chǎn)自特定地域的證明（原產(chǎn)地域茶園證書）；

4、加工企業(yè)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識標(biāo)簽樣本；

5、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗無不合格記錄的證明；

6、農(nóng)戶申請持身份證、村民委員會或鎮(zhèn)政府（街道）介紹信和茶園面積證明。

第十三條 對生產(chǎn)者的申請，由縣龍井茶管理辦進行初審，初審合格的，將生產(chǎn)者的申請報送產(chǎn)區(qū)龍井茶管委會審查。產(chǎn)區(qū)管委會對生產(chǎn)者的申請和初審材料進行審核，審核合格的予以注冊登記，發(fā)給《龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志證書》。

第十四條 持有《龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志證書》者有權(quán)在其生產(chǎn)的龍井茶產(chǎn)品的標(biāo)簽、包裝、廣告、說明書上使用龍井茶原產(chǎn)地域?qū)Ｓ脴?biāo)志。但生產(chǎn)者在原產(chǎn)地域保護范圍以外的車間、分廠、聯(lián)營廠以及外地分裝廠所生產(chǎn)的茶葉，一律不得使用龍井茶原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志。

第十五條 專用標(biāo)志可根據(jù)需要按比例放大或縮小，可印刷在包裝物上，也可粘貼在包裝物上。《龍井茶原產(chǎn)地域茶園證書》、《龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志證書》以及粘貼用的龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志，由省龍井茶原產(chǎn)地域保護管理委員會統(tǒng)一制作、提供。粘貼用標(biāo)志由管理辦定量發(fā)給。生產(chǎn)者在產(chǎn)品包裝上自行印制會稽龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志的，其所選定的印刷企業(yè)必須報縣龍井茶管委會核準(zhǔn)后方可定量印刷制作。生產(chǎn)者對每年茶葉包裝物、標(biāo)簽的使用情況，年初必須有計劃與說明，年終有確切的使用數(shù)量，并按時報縣龍井茶管理辦。

第十六條 生產(chǎn)者只能按《龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志證書》所列的產(chǎn)品使用專用標(biāo)志，不得擴大使用范圍。不得將證書和標(biāo)志的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人。第十七條 龍井茶原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志使用申請每年復(fù)審一次。復(fù)審時期為上年12月1日至當(dāng)年2月底前。

第四章 生產(chǎn)、銷售管理

第十八條 西湖龍井茶茶園環(huán)境應(yīng)符合無公害生產(chǎn)環(huán)境要求，按標(biāo)準(zhǔn)種植栽培，建立鮮茶生產(chǎn)、銷售臺帳和農(nóng)事記錄。

第十九條 加工單位收購龍井茶鮮葉或半成品（毛茶），應(yīng)當(dāng)驗明《龍井茶原產(chǎn)地域茶園證書》。建立相應(yīng)的原料收購和銷售統(tǒng)計臺帳。應(yīng)嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的加工工藝制作。具有與生產(chǎn)能力相符的符合國家有關(guān)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的車間、倉庫、場地具有規(guī)范的管理制度，倉庫內(nèi)產(chǎn)品界限清晰，數(shù)量準(zhǔn)確。

第二十條 制定會稽龍井茶產(chǎn)品實物標(biāo)樣的，應(yīng)當(dāng)符合《龍井茶》國家標(biāo)準(zhǔn)，其產(chǎn)品等級質(zhì)量不得低于會稽龍井茶標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的等級質(zhì)量，實物標(biāo)樣報送縣龍井茶管理辦備案。

第二十一條 會稽龍井茶產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)當(dāng)符合在產(chǎn)品或者其包裝上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及相應(yīng)等級。產(chǎn)品或其包裝上的標(biāo)識必須真實，符合標(biāo)識標(biāo)注有關(guān)規(guī)定。第二十二條 縣龍井茶管理辦對獲準(zhǔn)使用龍井茶原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用的會稽龍井茶質(zhì)量進行不定期監(jiān)督檢查。產(chǎn)品違反強制性標(biāo)準(zhǔn)，或產(chǎn)品質(zhì)量連續(xù)二次檢驗不合格的，停止使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志。對會稽龍井茶生產(chǎn)、加工、銷售過程中標(biāo)準(zhǔn)的實施進行監(jiān)督檢查，對違反本辦法要求，有三次以上警告記錄的，停

止使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志。

第二十三條 獲得原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志的產(chǎn)品必須使用標(biāo)志，進貨時應(yīng)當(dāng)驗明《龍井茶原產(chǎn)地域保護專用標(biāo)志證書》、產(chǎn)品合格證和其他標(biāo)識，建立并執(zhí)行進貨驗收制度。

第二十四條 使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志的單位和個人應(yīng)繳納證書工本費與管理費。

第二十五條 違反本辦法規(guī)定由質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門依法處罰，或按本規(guī)定由龍井茶原產(chǎn)地域保護管理委員會撤銷使用專用標(biāo)志。

第二十六條 從事原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護管理工作人員應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)定：

（一）忠于職守，秉公辦事；

（二）嚴(yán)禁弄虛作假；

（三）不得濫用職權(quán)，以權(quán)謀私，接受企業(yè)酬金，吃拿卡要；

（四）不得泄露企業(yè)的技術(shù)和商業(yè)秘密。

第五章 附則

第二十七條 本規(guī)定由杭州市西湖龍井茶原產(chǎn)地域保護管理委員會負(fù)責(zé)解釋。

第二十八條 本辦法自發(fā)布之日起實施。

第五篇：生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護申請所需材料

申請人應(yīng)填寫《生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護申請書》，同時還需提供以下材料：

1.由地方政府或相關(guān)行政主管部門確定的產(chǎn)品范圍證明文件 當(dāng)?shù)卣鼍叩谋Ｗo區(qū)域的界定說明文件，或企業(yè)保護產(chǎn)品的地域?qū)傩哉f明。

2.符合綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、資源節(jié)約要求的證明文件

產(chǎn)品檢驗報告，相關(guān)認(rèn)證證書以及獲獎?wù)f明，或者自我聲明報告。3.產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)或形成時所用原材料、生產(chǎn)工藝、流程、主要質(zhì)量特征

產(chǎn)品品種，技術(shù)規(guī)程；原料說明，相關(guān)產(chǎn)品檢驗情況。產(chǎn)品質(zhì)量檢驗報告。

4.產(chǎn)品質(zhì)量與生態(tài)環(huán)境、人文因素、科技創(chuàng)新相關(guān)資料

地形地貌描述；水文情況說明；氣象資料；環(huán)境質(zhì)量檢測報告；空氣質(zhì)量檢測報告；歷史傳承說明；區(qū)域生態(tài)文明建設(shè)情況等。5.產(chǎn)品品牌（注冊商標(biāo)、專利權(quán)、自主知識產(chǎn)權(quán)）

組織背景（企業(yè)概況），榮譽以及ISO體系認(rèn)證或產(chǎn)品認(rèn)證情況。6.產(chǎn)品銷售狀況、消費者認(rèn)可度、行業(yè)地位 7.其它相關(guān)資料

負(fù)責(zé)生態(tài)原產(chǎn)地評定工作的企業(yè)資源說明：組織機構(gòu)，職責(zé)分工、人員名單以及相應(yīng)軟硬件設(shè)備說明。

如是委托機構(gòu)進行，需要提供委托授權(quán)文件。

企業(yè)提供的產(chǎn)品相關(guān)圖片、聲像資料可作為評定的證據(jù)。其他企業(yè)自愿提供的文件。