第一篇：中國(guó)電工鋼板市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2011-2015年中國(guó)電工鋼板市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)前

景預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告簡(jiǎn)介

電工鋼板（又稱硅鋼片、矽鋼片）是指一種含碳量極低（經(jīng)退火后，含碳量在0.005％以下）的硅鐵軟磁合金，一般硅含量為0.5％～4.5％，鐵中加入硅可以提高其電阻率和最大導(dǎo)磁率。主要用來(lái)制造各種變壓器、電動(dòng)機(jī)和發(fā)電機(jī)的鐵芯。電工鋼板分為兩大類，即取向電工鋼板和無(wú)取向電工鋼板。

中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)電工鋼板市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十章。首先介紹了中國(guó)電工鋼板行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、中國(guó)電工鋼板整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)電工鋼板行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)電工鋼板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)電工鋼板做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)電工鋼板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)電工鋼板產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資電工鋼板行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄、圖表部份 目錄

第一章 世界電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況透析 第一節(jié) 世界電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

一、世界電工鋼板供需形勢(shì)分析

二、世界電工鋼板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、國(guó)外電工鋼板技術(shù)研發(fā)進(jìn)展

第二節(jié) 世界主要國(guó)家電工鋼板市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、美國(guó)

二、日本

三、韓國(guó)

第三節(jié) 2011-2015年世界電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 第二章 國(guó)外電工鋼板產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 日本新日鐵

第二節(jié) 韓國(guó)浦項(xiàng)

第三節(jié) AK鋼公司 第四節(jié) 紐柯集團(tuán)公司

第三章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)電工鋼板經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2011年中國(guó)電工鋼板經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 第二節(jié) 中國(guó)電工鋼板行業(yè)政策環(huán)境分析 第四章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 第一節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

一、國(guó)內(nèi)電工鋼板產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析

二、中國(guó)電工鋼板行業(yè)影響因素分析

三、國(guó)內(nèi)電工鋼板行業(yè)特征分析 第二節(jié) 中國(guó)電工鋼板市場(chǎng)運(yùn)行情況分析

一、電工鋼板需求形勢(shì)分析

二、電工鋼板進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

三、電工鋼板企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

第三節(jié) 中國(guó)電工鋼板行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與對(duì)策分析 第五章 2008-2010年中國(guó)電工鋼板相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 第一節(jié) 2008-2010年中國(guó)電工鋼板行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國(guó)電工鋼板行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國(guó)電工鋼板行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國(guó)電工鋼板行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2008-2010年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2008-2010年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國(guó)電工鋼板行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 第六章 2008-2010年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 第一節(jié) 2008年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

一、2008年全國(guó)電工鋼板產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

二、2008年電工鋼板重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 第二節(jié) 2009年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

一、2009年全國(guó)電工鋼板產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

二、2009年電工鋼板重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 第三節(jié) 2010年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

一、2010年全國(guó)電工鋼板產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

二、2010年電工鋼板重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 第七章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第一節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

一、電工鋼板價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

二、電工鋼板成本競(jìng)爭(zhēng)分析

三、電工鋼板質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)分析

第二節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)集中度分析

一、電工鋼板市場(chǎng)集中度分析

二、電工鋼板區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 第八章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)數(shù)據(jù)分析 第一節(jié) 沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第二節(jié) 東莞鐵和金屬制品有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第三節(jié) 重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第四節(jié) 蘇州市吳中矽鋼有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 第五節(jié) 無(wú)錫三洲冶金有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第六節(jié) 浦鐵（青島）鋼材加工有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第七節(jié) 優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第八節(jié) 蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第九節(jié) 上?？笛笃髽I(yè)發(fā)展有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第十節(jié) 石家莊市鑫城電器有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第九章 2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)前景展望分析

一、電工鋼板技術(shù)發(fā)展方向分析

二、電工鋼板趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

三、2011-2015年中國(guó)鋼壓延加工行業(yè)預(yù)測(cè)分析 第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

一、電工鋼板產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

二、電工鋼板需求預(yù)測(cè)分析

三、電工鋼板競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析

第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 第十章 2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略分析 第一節(jié) 2011年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境預(yù)測(cè)分析 第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、中國(guó)電工鋼板區(qū)域投資潛力分析

二、電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資吸引力分析

第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析

三、信貸風(fēng)險(xiǎn)分析 圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）圖表：2005-2011年國(guó)家外匯儲(chǔ)備 圖表：2005-2011年財(cái)政收入

圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 圖表：沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司負(fù)債情況圖

圖表：沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：東莞鐵和金屬制品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：東莞鐵和金屬制品有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：東莞鐵和金屬制品有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：東莞鐵和金屬制品有限公司負(fù)債情況圖 圖表：東莞鐵和金屬制品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：東莞鐵和金屬制品有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：東莞鐵和金屬制品有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司負(fù)債情況圖 圖表：重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州市吳中矽鋼有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州市吳中矽鋼有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：蘇州市吳中矽鋼有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州市吳中矽鋼有限公司負(fù)債情況圖 圖表：蘇州市吳中矽鋼有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州市吳中矽鋼有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州市吳中矽鋼有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：無(wú)錫三洲冶金有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：無(wú)錫三洲冶金有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：無(wú)錫三洲冶金有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：無(wú)錫三洲冶金有限公司負(fù)債情況圖 圖表：無(wú)錫三洲冶金有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：無(wú)錫三洲冶金有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：無(wú)錫三洲冶金有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浦鐵（青島）鋼材加工有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：浦鐵（青島）鋼材加工有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：浦鐵（青島）鋼材加工有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：浦鐵（青島）鋼材加工有限公司負(fù)債情況圖 圖表：浦鐵（青島）鋼材加工有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：浦鐵（青島）鋼材加工有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：浦鐵（青島）鋼材加工有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司負(fù)債情況圖 圖表：優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司負(fù)債情況圖 圖表：蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：上?？笛笃髽I(yè)發(fā)展有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：上?？笛笃髽I(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：上?？笛笃髽I(yè)發(fā)展有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：上海康洋企業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)債情況圖 圖表：上?？笛笃髽I(yè)發(fā)展有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：上?？笛笃髽I(yè)發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：上海康洋企業(yè)發(fā)展有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：石家莊市鑫城電器有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：石家莊市鑫城電器有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖 圖表：石家莊市鑫城電器有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：石家莊市鑫城電器有限公司負(fù)債情況圖 圖表：石家莊市鑫城電器有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：石家莊市鑫城電器有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：石家莊市鑫城電器有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 圖表：2011-2015年中國(guó)鋼壓延加工行業(yè)預(yù)測(cè)分析 圖表：2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析 圖表：2011-2015年中國(guó)電工鋼板需求預(yù)測(cè)分析

圖表：2011-2015年中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 圖表：略……

【出品單位】 中國(guó)報(bào)告網(wǎng)

第二篇：電工鋼板行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)分析報(bào)告

產(chǎn)經(jīng)報(bào)告電工鋼

電工鋼板行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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定價(jià)：兩千元

〖目 錄〗

第一章 世界電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況透析

第一節(jié) 世界電工鋼板業(yè)運(yùn)行環(huán)境淺析

一、世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境及影響分析

二、世界鋼鐵工業(yè)現(xiàn)狀及影響分析

第二節(jié) 世界電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)剖析

一、世界電工鋼板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

二、世界晶粒取向電工鋼板需求日益增加

三、國(guó)外硅鋼片的研究近況

四、世界電工鋼板價(jià)格分析

第三節(jié) 世界電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二章 世界主要國(guó)家電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析

第一節(jié) 美國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析

一、美國(guó)硅鋼片價(jià)格分析

二、美國(guó)硅鋼片產(chǎn)能擴(kuò)張分析

第二節(jié) 韓國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析

一、韓國(guó)電工鋼板進(jìn)出口量雙增長(zhǎng)

二、韓國(guó)研制的高硅電工鋼板獲得美國(guó)專利

第三節(jié) 日本電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析

一、日本硅鋼片牌號(hào)表示方法

二、日本電工鋼板的生產(chǎn)現(xiàn)狀

第三章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第二節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國(guó)硅鋼片牌號(hào)表示方法

二、電工用熱軋硅鋼薄鋼板

三、進(jìn)出口政策分析

第三節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

一、硅鋼片、熱卷、鋼筋價(jià)格局部反彈

二、國(guó)內(nèi)熱軋硅鋼片市場(chǎng)遭遇“寒流”

三、國(guó)內(nèi)硅鋼片市場(chǎng)運(yùn)行基本特征

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)硅鋼片市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析

四、再看非取向冷軋硅鋼卷出口數(shù)量

第三節(jié) 影響國(guó)內(nèi)硅鋼片市場(chǎng)趨勢(shì)的幾大因素鋼材

一、冷軋硅鋼卷生產(chǎn)量將穩(wěn)步上升

二、進(jìn)口無(wú)取向冷軋硅鋼變化情況

三、熱軋硅鋼片產(chǎn)量將有所下降

四、關(guān)于硅鋼下游企業(yè)需求情況

五、國(guó)內(nèi)硅鋼市場(chǎng)存在一些不確定變數(shù)

第五章 中國(guó)電工鋼板下游重點(diǎn)需求領(lǐng)域透析

第一節(jié) 變壓器

第二節(jié) 電動(dòng)機(jī)

第三節(jié) 發(fā)電機(jī)的鐵芯

第六章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析

第一節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力探析

一、硅鋼片價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

二、電工鋼板成本競(jìng)爭(zhēng)分析

三、電機(jī)硅鋼片質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)

第二節(jié) 中國(guó)電工鋼板集中度分析

第三節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)分析

第四節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析

第七章 國(guó)外電工鋼板企業(yè)分析

第一節(jié) 日本新日鐵

第二節(jié) 韓國(guó)浦項(xiàng)

第三節(jié) AK鋼公司

第四節(jié) 紐柯集團(tuán)公司

第八章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 沈陽(yáng)東方鋼鐵有限公司

第二節(jié) 東莞鐵和金屬制品有限公司

第三節(jié) 重慶四鋼鋼業(yè)有限責(zé)任公司

第四節(jié) 蘇州市吳中矽鋼有限公司

第五節(jié) 無(wú)錫三洲冶金有限公司

第六節(jié) 浦鐵（青島）鋼材加工有限公司

第七節(jié) 優(yōu)鋼鐵芯（深圳）有限公司

第八節(jié) 蘇州工業(yè)園區(qū)金月金屬制品有限公司

第九節(jié) 上海康洋企業(yè)發(fā)展有限公司

第十節(jié) 石家莊市鑫城電器有限公司

第九章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)前景展望分析

一、電工鋼板技術(shù)發(fā)展方向分析

二、電工鋼板趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

三、冷軋硅鋼片的發(fā)展趨勢(shì)

四、中國(guó)鋼壓延加工行業(yè)預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

一、電工鋼板產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

二、電工鋼板需求預(yù)測(cè)分析

三、電工鋼板競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析

四、取向硅鋼需求量的預(yù)測(cè)

五、無(wú)取向電工鋼需求預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十章 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資概況

一、電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境

二、電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資周期分析

第二節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、中國(guó)硅鋼片出口市場(chǎng)機(jī)會(huì)

二、電工鋼板產(chǎn)業(yè)投資吸引力分析

第三節(jié) 中國(guó)電工鋼板產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析

三、信貸風(fēng)險(xiǎn)分析

第三篇：中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一：中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)概述

設(shè)計(jì)，是指在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定目的的要求，預(yù)先制定圖樣、方法等的行為。設(shè)計(jì)市場(chǎng)是指有償提供各類設(shè)計(jì)服務(wù)的領(lǐng)域和場(chǎng)所。ICSID（國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)）2006年制訂了設(shè)計(jì)的定義:“設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，其目的是為物品、過(guò)程、服務(wù)以及它們?cè)谡麄€(gè)生命周期中構(gòu)成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)?！币虼?，設(shè)計(jì)既是創(chuàng)新技術(shù)人性化的重要因素，也是經(jīng)濟(jì)文化交流的關(guān)鍵因素。

設(shè)計(jì)市場(chǎng)在國(guó)外有著悠久的歷史和較長(zhǎng)的發(fā)展歷程。我國(guó)的設(shè)計(jì)市場(chǎng)雖然起步較晚，但在近些年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的

迅速發(fā)展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有著可喜的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，尤其是輕重工業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域帶來(lái)了大量的市場(chǎng)需求；人民生活水品的迅速提高，使人們?cè)谫?gòu)買物品、服務(wù)時(shí)不僅僅著眼于商品服務(wù)的實(shí)用性，對(duì)于商品的體驗(yàn)要求和購(gòu)買商品時(shí)獲得的滿足感也有著進(jìn)一步的提升，這也就為許多設(shè)計(jì)市場(chǎng)門(mén)類提供了商機(jī)。

我國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)相較于其他產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有著很多獨(dú)有的特點(diǎn)。

1：獨(dú)特的價(jià)值判定

設(shè)計(jì)的價(jià)值，大多通過(guò)一種依附于其他產(chǎn)品之上的形式存在。例如工業(yè)設(shè)計(jì)是伴隨工業(yè)產(chǎn)品的而存在的，沒(méi)有了工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造銷售，工業(yè)設(shè)計(jì)也就無(wú)從談起。事實(shí)上設(shè)計(jì)作為一種產(chǎn)品單獨(dú)存在的情況是比較少的。設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的消費(fèi)者，大多為其他市場(chǎng)中的生產(chǎn)者。設(shè)計(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)品不直接面對(duì)終端的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)的價(jià)值需要通過(guò)其他產(chǎn)品

做中介傳達(dá)到終端消費(fèi)者身上。正因如此，設(shè)計(jì)市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)品，必須要考慮到與其

依附產(chǎn)品相結(jié)合的實(shí)用性。

2：與其他市場(chǎng)密切相關(guān)

由于設(shè)計(jì)市場(chǎng)與其他市場(chǎng)往往有著密不可分的關(guān)系。例如建筑設(shè)計(jì)與建筑行業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，UI設(shè)計(jì)與IT行業(yè)的興衰密不可分。所以這就決定了設(shè)計(jì)市場(chǎng)往往受其他產(chǎn)業(yè)的影響較大，同時(shí)也決定了設(shè)計(jì)市場(chǎng)的從業(yè)人員一般要在設(shè)計(jì)領(lǐng)域受過(guò)良好的訓(xùn)練、擁有良好的素質(zhì)之外，往往在其設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域也有著一定的了解和造詣。

3：對(duì)于提高產(chǎn)品附加值有著顯著作用

設(shè)計(jì)往往對(duì)于提高產(chǎn)品的附加價(jià)值有著非常顯著的作用，這一點(diǎn)在近些年也越來(lái)越被業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同并給予了足夠的重視。在各個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)較高程度的今天，各家廠商所銷售的產(chǎn)品在功能、工藝等方面已經(jīng)達(dá)到了一

個(gè)較高的水平。通過(guò)功能、工藝等方面的進(jìn)步來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)爭(zhēng)取消費(fèi)者的策略不僅不經(jīng)濟(jì)，并且不會(huì)有太好的效果。在這種情況下，通過(guò)更好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)贏得消費(fèi)者就成了一種相對(duì)更為高效的方法。得益于此，設(shè)計(jì)市場(chǎng)得到了發(fā)展壯大的良好機(jī)遇。

4：我國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展還不完善

不得不承認(rèn)，雖然已經(jīng)有長(zhǎng)足進(jìn)步，但我國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)相交歐美發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)論從規(guī)模上還是質(zhì)量上還有較大差距，發(fā)展還很不完善。這一問(wèn)題有整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間的問(wèn)題，也有消費(fèi)者消費(fèi)理念的問(wèn)題。我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)起步較晚，這不僅制約了設(shè)計(jì)市場(chǎng)本身的發(fā)展，同時(shí)也制約了設(shè)計(jì)市場(chǎng)上下游相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展。而設(shè)計(jì)市場(chǎng)又恰恰有著對(duì)上下游市場(chǎng)較為依賴的特點(diǎn)。兩個(gè)問(wèn)題合力，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。我國(guó)消費(fèi)者在最近幾年才逐漸形成了較強(qiáng)的購(gòu)買力，對(duì)商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足，還沒(méi)有

養(yǎng)成比較成熟的消費(fèi)理念。

二：中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1：紛繁的設(shè)計(jì)門(mén)類

設(shè)計(jì)市場(chǎng)的服務(wù)領(lǐng)域可以說(shuō)涵蓋了各行各業(yè)，內(nèi)容包含面較廣。例如包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等。因其關(guān)聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展規(guī)模不同，針對(duì)的設(shè)計(jì)對(duì)象不同，設(shè)計(jì)市場(chǎng)下各個(gè)分類的市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度也不同。比如房地產(chǎn)行業(yè)目前作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)就有著比較龐大的規(guī)模和成熟的發(fā)展。與此相對(duì)比，例如商標(biāo)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域因其進(jìn)入門(mén)檻低、市場(chǎng)需求小，無(wú)論從規(guī)模還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他設(shè)計(jì)市場(chǎng)門(mén)類。

設(shè)計(jì)市場(chǎng)涵蓋的領(lǐng)域極為廣泛，并且跨度極大。大到移動(dòng)摩天大樓的外觀設(shè)計(jì)，小到一個(gè)小小的商標(biāo)、郵票的設(shè)計(jì)，都包含在設(shè)計(jì)市場(chǎng)之內(nèi)?？v觀目前中國(guó)的整個(gè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)，產(chǎn)值大、與人們?nèi)粘Ｉ钭顬橄⑾⑾嚓P(guān)的工業(yè)設(shè)計(jì)和建

筑設(shè)計(jì)（以及相配套的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)）成為最具代表性設(shè)計(jì)門(mén)類。又因?yàn)榻陙?lái)信息技術(shù)的發(fā)展，各類信息化產(chǎn)品逐漸成了人們生活的必備之物，與之相關(guān)的UI設(shè)計(jì)也就成為了設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的后起之秀。以下為設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的主要分類。

① 工業(yè)設(shè)計(jì)

主要是對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品外觀和功能理念的設(shè)計(jì)。目前很多高校中都設(shè)有工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，專門(mén)培養(yǎng)從事工業(yè)設(shè)計(jì)的人才。從諸如一輛汽車、一臺(tái)家用電器等大件工業(yè)產(chǎn)品，到一支筆、一副眼鏡等小件工業(yè)產(chǎn)品，都屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅需要考慮到產(chǎn)品的外觀，還需要考慮到設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性等造成的影響。甚至一些概念性的工業(yè)設(shè)計(jì)作品會(huì)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的使用方式和用途產(chǎn)生巨大的改變。目前國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的工業(yè)企業(yè)一般都會(huì)有自己的工業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)，例如一汽、聯(lián)想等，這些工業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)只從事于本企業(yè)

生產(chǎn)產(chǎn)品種類的設(shè)計(jì)工作，屬于專項(xiàng)設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，還存在著大量的專門(mén)從事工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司，這些公司一般就面向那些規(guī)模較小的、暫時(shí)還沒(méi)有實(shí)力在企業(yè)內(nèi)設(shè)立設(shè)計(jì)部門(mén)的企業(yè)。

② 建筑設(shè)計(jì)

建筑設(shè)計(jì)是對(duì)建筑外觀、結(jié)構(gòu)以及功能的規(guī)劃，室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)是建筑物內(nèi)部的環(huán)境設(shè)計(jì)。因?yàn)榻┠陙?lái)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的火爆，為建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)提供了廣闊的市場(chǎng)。但因?yàn)榘l(fā)展過(guò)于迅猛，近年來(lái)逐漸呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。

③ 交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)指構(gòu)建起是人與人工制品信息傳達(dá)的橋梁，主要是對(duì)其操作外觀和交互理念的設(shè)計(jì)。近年來(lái)IT行業(yè)和手機(jī)、便攜式電腦以及電子商務(wù)的興起給了此種設(shè)計(jì)領(lǐng)域極大的市場(chǎng)。

④平面設(shè)計(jì)

指擁有藝術(shù)性和專業(yè)性，對(duì)通過(guò)視覺(jué)做出表達(dá)和溝通的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)的行為。平面設(shè)計(jì)通過(guò)文字、圖片和符號(hào)，向受眾來(lái)傳達(dá)信息。平面設(shè)計(jì)師一般使用攝影、視覺(jué)藝術(shù)和技術(shù)等手段表現(xiàn)原有目的。在出版、廣告媒體、等行業(yè)有著很重要的作用。

⑤ 服裝設(shè)計(jì)

顧名思義，就是對(duì)服裝、飾品等通過(guò)款式、材料等元素的設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到功能性和美學(xué)角度目的的行業(yè)。

總的來(lái)說(shuō)，從整個(gè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的宏觀角度來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，更大的市場(chǎng)產(chǎn)值和較快的發(fā)展速度是設(shè)計(jì)市場(chǎng)的總體趨勢(shì)。而市場(chǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求趨勢(shì)也是向著更高的審美品位和更好的用戶體驗(yàn)來(lái)推進(jìn)的。

2：中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展情況

從全國(guó)范圍來(lái)看，東部沿海地區(qū)尤其是長(zhǎng)三角、珠三角兩地，因其有大量的民營(yíng)企業(yè)，對(duì)于設(shè)計(jì)市場(chǎng)尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)有著極大的需求，所以其設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展最為發(fā)達(dá)。下圖為2010年設(shè)計(jì)市場(chǎng)每萬(wàn)人擁有專利數(shù)、商標(biāo)數(shù)，可以比較直觀的說(shuō)明這一問(wèn)題。

近些年，各類設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展迅速，增速明顯。以設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的主要分類之一的工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)為例，2011年，全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)交易額達(dá)到了1600多億元，與去年相比增加了%。其中，上海市工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值億元，增加值億元，增長(zhǎng)率達(dá)%，是各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門(mén)類中增速最快的。廣州市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)直接創(chuàng)造產(chǎn)值約150億元，約占地區(qū)生產(chǎn)總值%。另外，因?yàn)橥瑵?jì)大學(xué)在設(shè)計(jì)類專業(yè)中有著超強(qiáng)的實(shí)力，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里存在一個(gè)叫做“環(huán)同濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的概念，2011年該集聚區(qū)設(shè)計(jì)市場(chǎng)總產(chǎn)值達(dá)170億元，同比增長(zhǎng)%。

設(shè)計(jì)市場(chǎng)在自身創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，因其有著增加產(chǎn)品附加價(jià)值的特點(diǎn)，還有著帶動(dòng)其

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。在上海市工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)自身實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值680多億的背后，還有著拉動(dòng)當(dāng)?shù)毓I(yè)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值超過(guò)8000億元的巨大作用。

三：我國(guó)涉及市場(chǎng)發(fā)展的影響因素

使用SWOT分析框架，我們可以得到下面的框架圖。

1：有利因素

① 我國(guó)的文化優(yōu)勢(shì)

中國(guó)是一個(gè)擁有五千年歷史的文化古國(guó)。其文化的底蘊(yùn)和魅力在世界范圍內(nèi)都有著獨(dú)特地位。尤其是近幾年隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提高，中國(guó)文化在世界各的地的影響力進(jìn)一步加深。這也就給我國(guó)的設(shè)計(jì)市場(chǎng)帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)素材和廣泛的受眾基礎(chǔ)。如果設(shè)計(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)品能夠做好產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的良好結(jié)合，使得產(chǎn)品的既有優(yōu)異的設(shè)計(jì)感、功能性，又能夠巧妙地融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素符號(hào)，那么中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)必定可以借此迎來(lái)新一輪的跨越發(fā)展。

② 我國(guó)的市場(chǎng)需求進(jìn)一步加大

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中都培育出了一大批有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)。這些企業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)發(fā)展到今天，很多已經(jīng)渡過(guò)了最初給國(guó)外廠商充當(dāng)代工企業(yè)，或者生產(chǎn)技術(shù)含量低 的，通過(guò)薄利多銷的方式賺取利潤(rùn)的階段。取而代之的，是希望打造自己的名牌價(jià)值，通過(guò)品牌效應(yīng)，帶來(lái)更多的品牌附加值。而要實(shí)現(xiàn)這一目的，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升最重要的手段之一。不僅如此，因?yàn)楦鱾€(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較成熟的階段，競(jìng)爭(zhēng)者們?cè)诋a(chǎn)品的性能、造價(jià)方面已經(jīng)達(dá)到了很接近的水平。因?yàn)檫呺H效應(yīng)的原因，依靠提高產(chǎn)品性能贏得市場(chǎng)顯得并不經(jīng)濟(jì)。同時(shí)產(chǎn)品造價(jià)也基本達(dá)到了一個(gè)最低的標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，增加用戶的使用體驗(yàn)就成了擴(kuò)大資深市場(chǎng)

占有率的利器。一批有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到了這些問(wèn)題，普遍增加了對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視和投入，給設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大帶來(lái)了難得的機(jī)會(huì)。

③ 經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被當(dāng)做今后新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)而得到大力發(fā)展。我國(guó)對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整戰(zhàn)略中也曾提出減少第一產(chǎn)

業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，著重發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。減少通過(guò)對(duì)自然能源的消耗和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)而發(fā)展通過(guò)管理、創(chuàng)新等途徑發(fā)展的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。而設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)則恰恰符合這些特點(diǎn)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、效益提升的關(guān)鍵期，技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的目標(biāo)要求形成新的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)思路。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極為迫切的需求，這就給設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力。無(wú)論是加工制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，還是電影電視產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，都有設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的用武之地。這些條件都給中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了廣闊前景。

④ 產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)政策及政府部門(mén)影響

2007年2月，溫家寶總理及相關(guān)國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)在中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱熹呈送的“關(guān)于我國(guó)應(yīng)大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的建議”上做出了“要高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)”等重要批示。2010年召開(kāi)的十一屆

全國(guó)人大三次會(huì)議中，“工業(yè)設(shè)計(jì)”首次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。同年，工信部聯(lián)產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見(jiàn)》，《我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》也把發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為培育壯大高技術(shù)服務(wù)業(yè)一個(gè)方面。2012年11月，全國(guó)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)大會(huì)即將在廣州召開(kāi)，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的定位細(xì)分做出最終定義，以便更好地納入到國(guó)家戰(zhàn)略層面上進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展。這些重大利好消息都極大鼓舞了設(shè)計(jì)業(yè)界的士氣，也證明了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到了國(guó)家層面發(fā)展計(jì)劃的范疇內(nèi)。

2：不利因素

① 品牌缺乏，產(chǎn)品附加值低。

因?yàn)橹袊?guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)起步晚，所以并沒(méi)有像歐美國(guó)家那樣存在一批知名的設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)公司。導(dǎo)致設(shè)計(jì)市場(chǎng)商品產(chǎn)量大，產(chǎn)值少。由于對(duì)于設(shè)計(jì)的總體把控、風(fēng)格形成和策劃推進(jìn)的程度不夠，導(dǎo)致了中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)始終停留在各自為

戰(zhàn)，分散孤立的階段上。甚至有的設(shè)計(jì)公司還停留在簡(jiǎn)單的模仿、山寨的程度上，對(duì)于增加產(chǎn)品的附加值起的作用十分有限，甚至?xí)鸬截?fù)面作用，使得很多中國(guó)企業(yè)去了在世界大市場(chǎng)中游走的空間。三星、蘋(píng)果是典型的依賴工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)元素制勝的品牌，但遺憾的是目前中國(guó)還沒(méi)有形成這樣的企業(yè)。諸如海爾、華為等優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)更多的是依賴低廉的售價(jià)和相對(duì)可靠的性能去贏得市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在其中所貢獻(xiàn)的力量少之又少。

② 設(shè)計(jì)人才缺乏

我國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展起步比較晚，在上個(gè)世紀(jì)80年代初才開(kāi)始正式的設(shè)計(jì)教育。發(fā)展到現(xiàn)在，也雖然很多大學(xué)都開(kāi)設(shè)了工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類專業(yè)。但是因?yàn)榻虒W(xué)理念和大環(huán)境的影響，培養(yǎng)出真正優(yōu)秀的、有影響力的設(shè)計(jì)師比例很低。我國(guó)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)更多的是體現(xiàn)在美術(shù)方面的教育，在功能、材料等影響產(chǎn)品實(shí)用性方面著力

較少。培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的市場(chǎng)理念、商業(yè)法則的理解方面更是有所缺失。這就導(dǎo)致了現(xiàn)在中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的從業(yè)者們更多的只能停留在對(duì)產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)上，對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。

第四篇：2007中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2007中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

《2007中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》為C2CC市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的重要組成部分，根據(jù)最新數(shù)據(jù)（2007和2008年一季度）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)闡述了中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展概況、品牌市場(chǎng)占有率、企業(yè)市場(chǎng)占有率，并對(duì)TOP10護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行SWTO簡(jiǎn)析。同時(shí)對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)的廣告、渠道、促銷進(jìn)行分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。根據(jù)北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、武漢、成都、南京、杭州、深圳、大連、義烏、廈門(mén)等城市進(jìn)行消費(fèi)者抽樣調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買因素、價(jià)格接受程度、產(chǎn)品功效預(yù)期、渠道選擇、香型香氣偏好比例、購(gòu)買頻次以及品牌習(xí)慣等課題進(jìn)行深入的分析。

報(bào)告全文61475字，圖表201份。報(bào)告從市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者等方面，對(duì)2007年進(jìn)行了回顧和分析，并隊(duì)2008年進(jìn)行展望分析。

本報(bào)告由C2CC調(diào)研團(tuán)隊(duì)參照國(guó)家機(jī)構(gòu)、代理商、消費(fèi)者三方面數(shù)據(jù)，以最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)分析，是對(duì)中國(guó)廣義日化市場(chǎng)一次專業(yè)而深刻的梳理，是C2CC調(diào)研團(tuán)隊(duì)精耕細(xì)作的重要成果，報(bào)告由本網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)陳敏先生主筆。

解讀一：2007年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展概況

2007年，中國(guó)廣義日化市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.99%，繼續(xù)維持改革開(kāi)放以來(lái)，整個(gè)行業(yè)兩位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)?；瘖y品市場(chǎng)零售總額同比上升15.85%，其中，護(hù)膚品市場(chǎng)零售總額同比增長(zhǎng)19.83%,盡管彩妝市場(chǎng)發(fā)展更為迅猛，但護(hù)膚品市場(chǎng)因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)慣性，依然成為化妝品行業(yè)中市場(chǎng)比例最大的分支。

從圖表中可以看出，護(hù)膚品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度略高于整體日化行業(yè)的發(fā)展速度，是整個(gè)化妝品行業(yè)中份額最大的分支。盡管2006年因?yàn)榇罅康呢?fù)面新聞對(duì)整體護(hù)膚品銷售產(chǎn)生了一定的影響，但依然保持12%以上的增長(zhǎng)速度，行業(yè)比重略有下降，也依然占1/3左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他分支的比重。

2007年，中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下發(fā)展特點(diǎn)：男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但市場(chǎng)培育成熟還需要時(shí)間；“無(wú)添加、有機(jī)化妝品”成為主流概念之一；連鎖專賣店成為護(hù)膚品銷售的主流渠道之一；老年護(hù)膚品潛力尚未開(kāi)發(fā)；防曬、美白等基礎(chǔ)護(hù)膚出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)??

男士護(hù)膚品市場(chǎng)分析簡(jiǎn)介：

男士開(kāi)始關(guān)注自己容貌已經(jīng)有不少年頭，男士化妝品也很早就被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一坐尚待開(kāi)發(fā)的金礦，2007年，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)52.66%，但中國(guó)處于生理成熟階段也有消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的男士將近一億，按人均年消費(fèi)200元計(jì)算，也有超過(guò)200億的市場(chǎng)容量。將其視為一座金礦并不為過(guò)，但實(shí)際的銷售額卻與市場(chǎng)的預(yù)測(cè)有很大的差距，即使到2010年，調(diào)查分析數(shù)據(jù)顯示銷售也不會(huì)超過(guò)40億元人民幣。同時(shí)，目前市場(chǎng)上缺乏完全成熟的、領(lǐng)行業(yè)翹楚的品牌。

隨著男士化妝品的整體快速發(fā)展，男士護(hù)膚品也將呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。但目前中國(guó)市場(chǎng)的男士護(hù)膚品品牌主要集中在歐萊雅集團(tuán)、妮維雅、資生堂、曼秀雷敦等跨國(guó)企業(yè)和品牌上，民族企業(yè)除了上海家化的高夫等少數(shù)品牌外，幾乎沒(méi)有有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

購(gòu)買男士化妝品的消費(fèi)者大都是25～45歲的商務(wù)人士和白領(lǐng)階層，良好的經(jīng)濟(jì)基儲(chǔ)文化修養(yǎng)以及工作的氛圍要求他們對(duì)自己的外在形象要求較高。但在調(diào)查中，一個(gè)細(xì)節(jié)需要經(jīng)營(yíng)者注意：男士化妝品的消費(fèi)者往往自己不會(huì)親自去購(gòu)買，品牌號(hào)召力往往由家庭主婦的印象決定，因此，品牌推廣時(shí)，選擇的媒體類型與電視節(jié)目類型需要仔細(xì)的調(diào)查研究。男士化妝品民族企業(yè)發(fā)展建議

首先，男士化妝品要針對(duì)男性的皮膚和生理特點(diǎn)去研究開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)。男士化妝品主導(dǎo)品種應(yīng)該是配合剃須使用、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運(yùn)動(dòng)護(hù)理產(chǎn)品等。

國(guó)外許多知名品牌都具有系列化的針對(duì)男性剃須用化妝品，如美國(guó)玫林凱男性化妝品以特殊的蘆薈、菩提樹(shù)、小黃瓜的精華配制的男士剃須液、修復(fù)液和香皂，可以使剃須倍加舒適潤(rùn)滑，其活性物質(zhì)，可有效舒緩刀片對(duì)皮膚的刺激，令剃須后的肌膚感覺(jué)平滑和清新。

男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生長(zhǎng)青春痘和毛炎，因此要針對(duì)男士毛孔粗大和油性大的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出收斂毛孔的化妝品，如國(guó)內(nèi)自然美公司新開(kāi)發(fā)的NB男士生化護(hù)膚系列產(chǎn)品，內(nèi)含天然保濕因子，具有深層清潔、收斂毛孔粗大和平衡油脂的作用。

男性愛(ài)好運(yùn)動(dòng)，因此阿迪達(dá)斯公司專門(mén)為運(yùn)動(dòng)男人開(kāi)發(fā)了個(gè)人護(hù)理系列產(chǎn)品，如香水、須后水、香體噴露和沐浴露等。男性比女性更多從事戶外工作，因此防曬產(chǎn)品也成為保護(hù)和滋養(yǎng)皮膚的頗具潛力的產(chǎn)品。

另外還要針對(duì)男性的煙味、酒味和汗味有的放矢開(kāi)發(fā)一些適于男人使用的化妝品?？傊屑?xì)分析和研究男性皮膚的特點(diǎn)，有區(qū)別與女性的開(kāi)發(fā)男性化妝品，做到適合男性專用的化妝品。

其次，在包裝、廣告宣稱上也要區(qū)別以往女性化妝品的模式。在包裝上要明確標(biāo)注產(chǎn)品中某些成份，特別有助于男性皮膚或男性生理特點(diǎn)，要讓購(gòu)買者真實(shí)感受到與女性化妝品的不同，感覺(jué)物有所值，可以有效解決男性肌膚等保養(yǎng)問(wèn)題；

在包裝形式與色彩上要有所突破，如玫林凱的體面男士護(hù)理系列產(chǎn)品的深墨綠色和大方端莊的包裝，體現(xiàn)出男士儒雅、陽(yáng)剛、穩(wěn)重之美，其中夾雜著鵝黃色的洗面皂，又給人溫馨浪漫之感。

廣告宣傳也要區(qū)別于女性化妝品清一色靚麗女性充當(dāng)廣告模特的模式，可以選擇成功健康的男士做宣傳，如國(guó)內(nèi)許多其他男士用品如服裝等，已有成功案例，在廣告詞上面也要體現(xiàn)出關(guān)愛(ài)男人健康、運(yùn)動(dòng)、受尊重、體現(xiàn)個(gè)人魅力等方面做文章。

在產(chǎn)品定位和組合上也要很下功夫。大寶廣告強(qiáng)調(diào)男女老少咸宜，實(shí)則揭示了產(chǎn)品溫和的性質(zhì)和基本護(hù)膚功效的屬性，暗和了一些男士的心理期待。然而其對(duì)男性、女性消費(fèi)者的區(qū)別定位的明顯忽視，顯然不符合化妝品分類更細(xì)、功能多樣和附加值高的發(fā)展趨勢(shì)，不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)。采詩(shī)“、”碧柔“雖然有專門(mén)的男士潔面乳，但無(wú)論從產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品訴求上都沒(méi)有鮮明的表現(xiàn)，”采詩(shī)“男士潔面乳仍然沿用其女用產(chǎn)品的廣告語(yǔ)：”清爽不緊繃“，給人一種換湯不換藥的感覺(jué)。倒是”芭蕾“男士霜略勝一籌，簡(jiǎn)潔莊重的外形，特有的墨綠色體現(xiàn)了男士儒雅、剛烈的陽(yáng)剛之美。文案中還提到”特別針對(duì)男士肌膚設(shè)計(jì)"的利益點(diǎn)，但又沒(méi)有給出支持此利益點(diǎn)的有力的理由。廣告要作用于目標(biāo)消費(fèi)者的心靈，如果在男士心中，男用化妝品不能于剃須刀擺在一起，而只是與牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何樹(shù)立？

因?yàn)槟惺炕瘖y品主要要定位于精英白領(lǐng)男士，根據(jù)男士工作忙，追求健康，不愿意在化妝上消耗更多時(shí)間的特點(diǎn)，產(chǎn)品組合以系列化套裝為主，做到產(chǎn)品多功能、系列化、容易使用等，產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)要以自然健康清新高檔產(chǎn)品為主，擺脫目前中低檔產(chǎn)品為主的局面，國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)盡快締造高檔化男士品牌，率先打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，利用先入為主的心理，搶占國(guó)內(nèi)男士化妝品的市場(chǎng)。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)群體引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性別差異決定功效差異的思路進(jìn)行發(fā)展。

解讀二：護(hù)膚品市場(chǎng)全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況：

我國(guó)生產(chǎn)護(hù)膚品的企業(yè)眾多，所以護(hù)膚品品牌數(shù)量也相當(dāng)龐大，品牌相對(duì)市場(chǎng)集中不太集中。據(jù)全國(guó)百貨商業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國(guó)際品牌的市場(chǎng)占有率較高且市場(chǎng)布局均衡，采取的基本是專柜+專營(yíng)店的銷售模式。

2007年1-12月份，全國(guó)前十位護(hù)膚品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為 49.39％，玉蘭油的市場(chǎng)銷售額與市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定，雖然有所下降，但依然呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，的確表明其在護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐珀萊、歐萊雅的相對(duì)市場(chǎng)集中度達(dá)到了44.59%，處于明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位。歐萊雅、歐珀萊銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升，老

二、老三位次絲毫不變。資生堂超越蘭蔻。得益于其不余遺力的建設(shè)終端網(wǎng)點(diǎn)，資生堂在全國(guó)的專賣店網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到了2800家，計(jì)劃2008年底完成5000家的規(guī)模。大寶伴隨水里霧里的并購(gòu)**，市場(chǎng)份額有所下降，而韓妝的盛行，使蘭芝這個(gè)代表品牌上升到前列位置。

另外，2007年，無(wú)添加概念的護(hù)膚產(chǎn)品十分流行，日本芳凱爾化妝品有限公司出品的“無(wú)添加”產(chǎn)品，在上海、大連、北京等地市場(chǎng)的運(yùn)作十分成功，正在向全國(guó)市場(chǎng)滲透。部分大中城市的銷售排行前20位中，已經(jīng)可以看見(jiàn)“無(wú)添加”的影子，上海潔面產(chǎn)品排行中，“無(wú)添加”個(gè)別月份已經(jīng)晉升第一！另外，妮維雅與雅呵雅的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，妮維雅2007年的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)41.64%，而雅呵雅作為早期抗衰老概念的杰出代表，在重點(diǎn)市場(chǎng)的發(fā)展十分迅速。

國(guó)內(nèi)品牌雖然種類繁多，但年銷售額在5000萬(wàn)以下的生產(chǎn)企業(yè)占了總企業(yè)數(shù)的90%，但其市場(chǎng)份額卻只有總份額的15%略強(qiáng)，總銷售額過(guò)億的企業(yè)不超過(guò)50家，護(hù)膚產(chǎn)品年銷售額過(guò)5億的也只有上海家化、上海伽藍(lán)、北京三露、南京珈儂等為數(shù)不多的幾家。

但值得注意的一個(gè)趨勢(shì)是：國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品開(kāi)始向高端產(chǎn)品和終端市場(chǎng)兩個(gè)方向滲透。上海伽藍(lán)的異軍突起，天津普蘭納的產(chǎn)品單價(jià)超過(guò)多數(shù)進(jìn)口品牌和合資品牌的產(chǎn)品，浙江歐詩(shī)蔓幾乎沒(méi)有廣告的情況下，不聲不響上升到國(guó)內(nèi)專賣店珍珠類護(hù)膚品銷售份額第一的位置。這個(gè)趨勢(shì)說(shuō)明國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始重視品牌的高端形象，也開(kāi)始借鑒國(guó)際品牌先進(jìn)的銷售模式。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，化妝品行業(yè)中，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)將逐步從價(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向研發(fā)、渠道的競(jìng)爭(zhēng)。

解讀三：護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查

調(diào)查顯示，在購(gòu)買因素上，消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品自身使用的比例最高，護(hù)膚產(chǎn)品作為一種個(gè)性比較明顯、個(gè)體特點(diǎn)清晰的產(chǎn)品，根據(jù)每一個(gè)人的膚質(zhì)和需求，產(chǎn)品匹配比較難，除了高檔高品質(zhì)的護(hù)膚品，一般不做禮物用途。

從這點(diǎn)上，也提醒生產(chǎn)廠商，在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須最大限度的滿足市場(chǎng)需求，這就必須對(duì)市場(chǎng)做深入的調(diào)查研究，一是滿足市場(chǎng)需求的最大化，即生產(chǎn)的產(chǎn)品必須符合整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，一是產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)必須尋找匹配人群數(shù)量最大的概念和配方進(jìn)行設(shè)計(jì)，以保證產(chǎn)品潛在市場(chǎng)和消費(fèi)人群最大化。

在功效選擇上，護(hù)膚品關(guān)系到女性“面子”問(wèn)題，馬虎不得。選擇適合自己膚質(zhì)的潔膚護(hù)膚品，已是女性的共識(shí)。調(diào)查得知，46.4%的被訪女性認(rèn)為選擇最適合自己的潔膚護(hù)膚品牌時(shí)，主要考慮“適合自己的膚質(zhì)”，比例最高；使用起來(lái)“感覺(jué)舒服”也是女性非常看重的；另外，“保濕效果顯著”、“價(jià)格便宜”、具有“深層清潔”功能等也是女性考慮較多的因素。

在購(gòu)買渠道上，不同年齡的消費(fèi)者在購(gòu)買渠道的選擇上存在差異，從總體上來(lái)看，選擇商場(chǎng)超市和化妝品專賣店的人數(shù)比例最高，這不僅是這兩個(gè)渠道比較便利，更因?yàn)檫@兩個(gè)渠道已經(jīng)成為消費(fèi)者有明顯心理暗示的渠道。

年齡越大的消費(fèi)者，選擇美容院等其他渠道的比例越高，主要是兩方面的原因，一是美容院作為化妝品的銷售渠道發(fā)展很快，二是隨著生活水平的提高，上了一定年紀(jì)的女性消費(fèi)者會(huì)選擇進(jìn)美容院進(jìn)行肌膚保養(yǎng)，而前店后院等新模式的出現(xiàn)，也刺激了美容院作為銷售渠道的功能。

另外，從直銷渠道來(lái)看，也是年紀(jì)大的消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)大，因?yàn)橹变N某種程度上是熟人銷售，因此，年齡大的朋友多，選擇直銷作為購(gòu)買渠道的比例就高。相反，年紀(jì)輕的消費(fèi)者往往把網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)鳛樾碌倪x擇方式，淘寶、卓越等網(wǎng)上商城的繁榮，使大量35歲以下的消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)渠道，值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)銷售作為有效的補(bǔ)充，在化妝品銷售渠道的比例越來(lái)越大！

在價(jià)格問(wèn)題上，總體來(lái)看，抽樣消費(fèi)者接受程度最高的價(jià)格區(qū)間在100-299元之間，但因本次調(diào)查的樣本對(duì)象素質(zhì)相對(duì)較高，因此，這個(gè)價(jià)格區(qū)間可能略有偏高，修正后的價(jià)格區(qū)間我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在80-200元之間。護(hù)膚品消費(fèi)群體主要分成三個(gè)部分：

一個(gè)是以學(xué)生為主的22周歲以下年輕女性，這部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，多數(shù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是家長(zhǎng)，對(duì)理財(cái)概念比較單薄，屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，她們購(gòu)買的護(hù)膚品基本是基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品或者祛痘等特殊化妝品。這部分消費(fèi)者合理的價(jià)格區(qū)間在50-120元之間。

第二個(gè)消費(fèi)群體是年輕文員和公務(wù)員，年齡在24-34歲之間，以大學(xué)畢業(yè)為主。一般月收入在3000以上，部分較高的可以達(dá)到一萬(wàn)以上。這部分消費(fèi)群體品位較高，對(duì)品牌的知名度有自己的理解，彼此之間也有一定的攀比性，而工作場(chǎng)合的要求，也使這部分消費(fèi)者的化妝品使用頻次較高，是化妝品市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)顧客群。這部分消費(fèi)者的合適的價(jià)格區(qū)間在100-300元之間。

第三個(gè)消費(fèi)群體是年齡在35-44歲之間的成功女性，這部分的女性中相當(dāng)數(shù)量的人擁有很高的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)收入，這部分消費(fèi)群的多數(shù)人員對(duì)品牌的追求十分苛刻而且忠誠(chéng)度比較高，一旦形成消費(fèi)，品牌可能就局限在有限數(shù)量之內(nèi)。出于身份與形象的需要，她們使用的品牌一般是高端品牌，價(jià)格區(qū)間在400元以上，過(guò)于大眾化的產(chǎn)品對(duì)于這部分消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)并不合適，這也是圖表102-117中，收入、學(xué)歷較高而低價(jià)格區(qū)間不能接受程度增加的原因。

但需要注意的是，第三部分的消費(fèi)群體，是兩極分化的群體，一部分群體成員并不注重品牌的品味，甚至素面朝天。而且這部分消費(fèi)群體的數(shù)量不大，能夠獲得品牌的銷售利潤(rùn)，但無(wú)法獲得品牌銷售的總體市場(chǎng)規(guī)模。

另外，從圖表66到圖表81的分析來(lái)看，完全接受和完全拒絕在各自合理的區(qū)域空間中，比例都不是最大的，相當(dāng)比例的消費(fèi)者處于觀望和考慮狀態(tài)，這需要品牌在銷售的過(guò)程中，適當(dāng)回避價(jià)格因素，而突出產(chǎn)品品牌和妝后效果，另外專業(yè)服務(wù)也十分重要。女性沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn)，使她們?cè)诿利惻c荷包之間，往往選擇美麗。

產(chǎn)品價(jià)格一直是消費(fèi)者比較敏感而且關(guān)注的因素，對(duì)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)分析后，我們認(rèn)為，盡管中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)者的消費(fèi)潛力龐大，但護(hù)膚品品牌應(yīng)當(dāng)有自己準(zhǔn)確的定位，在大眾化市場(chǎng)，玉蘭油已經(jīng)成為巨無(wú)霸，但依然有大寶、丁家宜等品牌進(jìn)入并取得成功；高端市場(chǎng)，倩碧、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂等品牌都擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，但上海家化的佰草集響動(dòng)不小，從這個(gè)意義上來(lái)看，市場(chǎng)雖然有一定的集中度，但并沒(méi)有形成壟斷，相反，市場(chǎng)壟斷形成的過(guò)程中，定位準(zhǔn)確的品牌往往能夠出奇制勝。就如寶潔的“舒膚佳”比聯(lián)合利華的“力士”晚進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)幾年，但因?yàn)檎业搅吮取傲κ俊弊虧?rùn)更準(zhǔn)確的“除菌”概念，短短兩三年時(shí)間就超越了“力士”，市場(chǎng)份額也超過(guò)“力士”一倍以上。

調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)不同收入的消費(fèi)者，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也有很大的不同！

第五篇：中國(guó)線材市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2012-2016年中國(guó)線材市場(chǎng)調(diào)研及投資方向研

究報(bào)告

報(bào)告簡(jiǎn)介線材是用量很大的鋼材品種之一。軋制后可直接用于鋼筋凝土的配筋和焊接結(jié)構(gòu)件，也可經(jīng)再加工使用。例如，經(jīng)拉拔成各種規(guī)格鋼絲，再捻制成鋼絲繩、編織成鋼絲網(wǎng)和纏繞成型及熱處理成彈簧；經(jīng)熱、冷鍛打成鉚釘和冷鍛及滾壓成螺栓、螺釘?shù)?；?jīng)切削成熱處理制成機(jī)械零件或工具等。

中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)線材市場(chǎng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》共十章。首先介紹了線材相關(guān)概述、中國(guó)線材市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)線材市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)線材重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)線材重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)線材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)線材產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資線材行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄、圖表部份

目錄 第一章 線材產(chǎn)品概述

第一節(jié) 產(chǎn)品定義

第二節(jié) 產(chǎn)品用途與特點(diǎn)

第三節(jié) 行業(yè)生命周期分析

第二章 中國(guó)線材行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)線材經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2012年中國(guó)線材經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國(guó)線材行業(yè)政策環(huán)境分析

第三章 線材行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 線材產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、線材產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、2007-2011年主要原料產(chǎn)量分析

二、2012-2016年主要原料產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第三節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

一、2007-2011年主要下游產(chǎn)品消費(fèi)量分析

二、2012-2016年主要下游產(chǎn)品消費(fèi)量預(yù)測(cè)

第四章 中國(guó)線材市場(chǎng)分析

第一節(jié) 線材市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

一、2007-2011年中國(guó)線材行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2012-2016年中國(guó)線材行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

第二節(jié) 線材產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)

一、2007-2011年中國(guó)線材產(chǎn)量分析

二、2012-2016年中國(guó)線材產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第三節(jié) 線材市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、2007-2011年中國(guó)線材市場(chǎng)需求分析

二、2012-2016年中國(guó)線材市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

第五章 中國(guó)線材市場(chǎng)規(guī)模分析

第一節(jié) 2007-2011年中國(guó)線材市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 2010年中國(guó)線材區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 中國(guó)線材區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析

一、2007-2011年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

二、2007-2011年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

三、2007-2011年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

四、2007-2011年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

五、2007-2011年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

六、2007-2011年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)線材市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第六章 線材價(jià)格趨勢(shì)分析

第一節(jié) 2007-2011年中國(guó)線材市場(chǎng)價(jià)格分析

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析

第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)線材市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)

第七章 線材主要生產(chǎn)廠商分析

第一節(jié) 企業(yè)

1一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、2009-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 企業(yè)

2一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、2009-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 企業(yè)

3一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、2009-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 企業(yè)

4一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、2009-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 企業(yè)

5一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、2009-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 企業(yè)6

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、2009-2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八章 線材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 中國(guó)線材行業(yè)集中度分析

第二節(jié) 線材國(guó)內(nèi)外SWOT分析

第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)線材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析

第九章 2008-2010年中國(guó)線材行業(yè)相關(guān)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2008-2010年中國(guó)線材行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國(guó)線材行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國(guó)線材行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國(guó)線材行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2008-2010年中國(guó)線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國(guó)線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國(guó)線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國(guó)線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2008-2010年中國(guó)線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國(guó)線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國(guó)線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國(guó)線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第十章 2012-2016年中國(guó)線材行業(yè)投資的建議分析

第一節(jié) 中國(guó)線材行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)

五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的威脅

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

二、市場(chǎng)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)金融信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

四、產(chǎn)業(yè)政策變動(dòng)的影響

第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略

一、把握國(guó)家投資的契機(jī)

二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施

三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略

第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

二、合理確立重點(diǎn)客戶

三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略

四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理

五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國(guó)家外匯儲(chǔ)備

圖表：2005-2011年財(cái)政收入

圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：……

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