第一篇：中國老年市場調(diào)研報告

中國老年市場調(diào)研報告

內(nèi)容摘要：在物流橫欲的經(jīng)濟(jì)時代，商貿(mào)活動已是時代主流，然而在物流沖擊下仍有未被開拓的市場，為了找尋這個市場我們進(jìn)行力量一系列的社會調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國老年市場仍大有空間所在。

通過問券調(diào)查、采訪、市場視察等方式得知目前中國老年人所占人口比例大，但他們的消費(fèi)市場占有率卻很低，不少商家認(rèn)為老年人不舍得花錢，市場太小，而調(diào)查得知現(xiàn)在的老年人一樣的有錢，也懂得在生活中好好享受，卻苦于有錢沒處花。在一些新市場領(lǐng)域有待開發(fā)。

由此鼓勵一批商家放眼老年人市場，讓市場分配更合理，讓老年人有自己的消費(fèi)市場。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)很內(nèi)多現(xiàn)代化的老年消費(fèi)市場，如：老年旅游業(yè)、老年玩具、老年IT等。

1、調(diào)查目的（包括調(diào)研目的、調(diào)研背景和調(diào)研內(nèi)容）

當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，物流橫欲，各種模式的銷售琳瑯滿目，卻仍有未被挖掘的商機(jī)，市場仍充滿誘惑。為了找尋一個合適的市場方向，對我國老年市場進(jìn)行了一系列調(diào)查。我們主要調(diào)查了老年市場的數(shù)量、分布、老年人的購物習(xí)慣、方式、經(jīng)濟(jì)狀況、針對老年人的旅游、玩具IT市場做了調(diào)查。旨在提供專項(xiàng)產(chǎn)品的市場信息，為投資、經(jīng)營決策過程中進(jìn)行參考。

2、調(diào)查方法（包括調(diào)研對象、方法和實(shí)施過程）

通過在網(wǎng)上搜索、問券調(diào)查、采訪、市場統(tǒng)計等方法對我過老年人及市場做了一系列的分析。其中還針對株洲地區(qū)進(jìn)行了分析。

全球60歲以上老人約7.05億人；50年后，全球老年人將增加到近20億人；2150年，世界人口的三分之一預(yù)計會步入花甲之年。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和計劃生育的催化作用，占世界老齡人口1/

5、亞洲老齡人口的1/2的中國，已全面跨入老年國的行列。根據(jù)國家統(tǒng)計局2005年全國1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報，我國2005年65歲及以上的人口為10045萬人，占總?cè)丝诘?.69%。老年人數(shù)達(dá)到1.5億；2001年我國人均預(yù)期壽命已達(dá)71．8歲。1981年中國人均壽命為67．77歲，20年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3％的速度增加，80歲以上的老年人以5％的速度增加，這意味著我國每年凈增380多萬60歲以上的老年人，50多萬80歲以上的老年人。按照這個增長速度發(fā)展，2025年，老年人口將達(dá)2.7億；2030年，老年人將達(dá)到3.1億；2040年，中國老年人總數(shù)將達(dá)到3.97億人；2050年，我國老齡人口將激增至4億左右??屆時，中國的老齡人口不論是絕對數(shù)，還是相對數(shù)都堪稱世界之最。

經(jīng)市計生委人口普查結(jié)果顯示，截止到2008年10月株洲地區(qū)總?cè)丝跀?shù)量達(dá)380余萬，65歲以上的老年人口數(shù)量為374197人，占總?cè)丝跀?shù)量的9.46%。

專家預(yù)計，50年內(nèi)老年人市場消費(fèi)將達(dá)5萬億元。就我國而言，可供老年人消費(fèi)的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。

株洲市沒有專門的老年人消費(fèi)品購買市場，通常情況下有購物需求的老年人都在市各大市場購買，從消費(fèi)市場趨勢來看，因?yàn)橄M(fèi)群體相對較少、消費(fèi)方式較為俗套，商家對如何滿足老年人消費(fèi)需求缺乏深入的調(diào)查研究。

老年人經(jīng)濟(jì)狀況：經(jīng)過老年人消費(fèi)品市場上100人次的調(diào)查問卷活動，我們深入的了解了老年人消費(fèi)市場的具體問題。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：根據(jù)年齡段的劃分，65歲以上的老年人均處在離退休的生活階段，生活處于自由安閑，很少參加公共場所的集體活動，因此，現(xiàn)階段老

年人消費(fèi)市場應(yīng)以中、以低檔產(chǎn)品為主，也就是“平價實(shí)貨”大眾化應(yīng)占主體。他們收入大多用于家庭基本開銷和醫(yī)療保健，總體消費(fèi)水平還較低。有部分積蓄還得存入銀行。

經(jīng)濟(jì)來源：主要是自己儲備的養(yǎng)老資金、兒女撫恤費(fèi)、退休基金等

老年人購物特點(diǎn)

1.數(shù)老人的消費(fèi)頻率集中在每月3-10次，一次性購買較多的商品。我國的老年人喜歡去大眾化的商場、農(nóng)貿(mào)市場和中低檔商品購物場所。

2.老年人購買物品更注重質(zhì)量，事實(shí)上，老年人相對其他年齡層次的人來說，消費(fèi)具有穩(wěn)定性。老年人與青年人的消費(fèi)觀念和心理不同，青年人注重商品的品牌，而老年人更看重商品的質(zhì)量，自己絕對信賴的產(chǎn)品。說明老年需要的是物美價廉的商品。

3.老年人所購買商品大部分是特殊消費(fèi)品，其中包括：健康食品、保健品、服裝以及健身器材和老年文化用品等。

4．老年人也有追求時尚想安享晚年，他們有一定的經(jīng)濟(jì)來源，卻苦于買不到自己想要的商品。

5．一般老年人的子女在外面工作，回來想給父母買一些禮物，卻很難在商場找到想要的商品。

6。老年人消費(fèi)場所較為集中

調(diào)查顯示，有79.7％的老年消費(fèi)者經(jīng)常去超市消費(fèi)。大多數(shù)老年人表示，超市較大程度地避免了短斤缺兩、服務(wù)水平差等現(xiàn)象，而一站式購物的便利，也節(jié)省了老年人購物的時間以及精力。

7．老年人的傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

日常家庭基本開銷是老年人月支出的主要方面之一，占到了調(diào)查總數(shù)的90.3%。此外，醫(yī)療保健、文化生活、儲蓄、給下輩則依次占到調(diào)查總數(shù)的40.6%、32.3%、25%和19.7%。這說明，老年人的傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由儲蓄和給下輩向提高自己醫(yī)療保健和文化生活水平傾斜。

8．老年人的消費(fèi)心理相對理性。在對老年人消費(fèi)主要動機(jī)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，基于“自身需要”消費(fèi)的占93.2%，而基于“促銷”、“廣告”等原因消費(fèi)的僅占11.2%和2%。購買衣物時被調(diào)查的老年消費(fèi)者考慮最多的因素是質(zhì)量，其次是價格，最后才是品牌，它們分別占到了調(diào)查總數(shù)的77.1%、19.4%和2%。

4、調(diào)研結(jié)論和建議

存在的問題：商家、廠家沒有仔細(xì)研究過老年人市場，不注意市場需求的調(diào)查，對老年人的特殊需求了解少，適合老年人需求商品少，品種單調(diào)。對于老年服裝市場，超過60%的老年人表示株洲市本地商家對老年人消費(fèi)群體的重視程度不夠。沒有專門的老年人服飾或健康用品專賣店。

調(diào)研結(jié)論--老年人市場有待開發(fā)：

老年人是一個特殊的社會群體，老年人特殊的生理、心理和行為特征，決定了其消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、消費(fèi)行為、消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)決策等方面的特殊性，由此形成了現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求和潛在消費(fèi)需求的特殊性。在這部分人口巨大的數(shù)量規(guī)模背景下，已經(jīng)并將形成一個特殊的消費(fèi)市場。

老年旅游業(yè)：

首先說銀發(fā)旅游市場潛力無限。業(yè)內(nèi)人士分析，“銀發(fā)族”出游有幾大方便條件:一是不受時間的限制，他們大多已退休在家。二是經(jīng)費(fèi)來源不困難，有積蓄，退休金、兒女的贊助等。三是健康觀念更新，身體條件好?，F(xiàn)在的老年人大多數(shù)身體健康，隨著生活水平的提高，在溫飽已經(jīng)不成問題的前提下，老年人現(xiàn)在越來越重視生活的質(zhì)量。生活得是否健康、是否高質(zhì)量很自然就成為老年人生活的主題。四是隨著社會的進(jìn)步，尊老敬老風(fēng)氣越來越濃，子女越來越孝順。社會、子女都愿意給老年朋友提供各種方便。作為服務(wù)機(jī)構(gòu)的旅行社也可多選擇在旅游淡季組織老年旅游團(tuán)，這時，住宿、交通都比較便宜，景點(diǎn)內(nèi)游客少，比較適合老年人的心理和身體特點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計七成以上老年人偶爾或經(jīng)常去旅游

旅行社在開發(fā)銀發(fā)旅游市場時，應(yīng)做到在價格上要微利、薄利；服務(wù)上要熱心周到，使老人有安全感、放心感；安排上要細(xì)心、慢節(jié)奏，以休閑、舒緩為主，動靜結(jié)合；飲食上要做到飯菜清淡松軟，不油不膩；活動內(nèi)容要注重文化內(nèi)涵，可參觀一些具有歷史意義和反映人民大眾建設(shè)成就的景點(diǎn)，并安排一些老年人喜愛的戲曲、書法、繪畫、攝影、交誼舞等活動，盡量豐富旅游行程。

其次是老年玩具市場正在升溫。醫(yī)學(xué)專家早就做出過科學(xué)的分析：7歲的兒童與70歲的老人在渴望呵護(hù)，渴望關(guān)懷，渴望撫慰，渴望集體游戲等諸多因素方面的分值有驚人的相似。這就給商家提供了一個巨大的老年玩具市場。

調(diào)查表明，近幾年來，老年人玩具需求有明顯上升趨勢，所以很多商家進(jìn)貨時經(jīng)常選擇一些既適合少年兒童又同樣適合老年人口味的玩具。那為什么不進(jìn)一些專門給老年人制造的玩具？很多商家表示，不是不想進(jìn)，而是市場上的老年玩具實(shí)在是太少了，想進(jìn)也沒那么多。玩具不僅可以益智，也可以健身，這是不可置疑的。人們對老年人玩玩具的認(rèn)識還有待提高，玩具廠家對老年人玩具市場視而不見，是造成老年玩具市場發(fā)展不利的重要原因。

美國玩具市場一份調(diào)查資料表明，西方市場上有40％的玩具是為成年人設(shè)計的。但中國市場，幾乎沒有老人玩具的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。正因?yàn)槿绱耍醒酃獾钠髽I(yè)如果能搶先一步投資老年玩具市場，肯定能賺大錢。

再次老年IT市場也可謂前景光明。一位老網(wǎng)友說，經(jīng)過長達(dá)一年的“刻苦學(xué)習(xí)”，65歲退休賦閑在家的他現(xiàn)在平均每天達(dá)兩個小時的網(wǎng)上沖浪，“上網(wǎng)使我找到了年輕的感覺，因?yàn)榫W(wǎng)上可以聊天，網(wǎng)上可以發(fā)電子郵件，網(wǎng)上可以隨時收看新發(fā)生的事件，可以更多地了解世界，方便無比”。老年人也不想落后于社會，老年人也不想被社會淘汰，因此大多數(shù)離退休的城市老年人想學(xué)習(xí)電腦及網(wǎng)絡(luò)知識。但老年人在IT領(lǐng)域的“追求”都缺乏各方面的支持，致使只有不足20％的老年人付出了行動。同時許多老年人還表示：網(wǎng)上適合老年人的慢節(jié)奏、大圖標(biāo)、大字號的搜索、瀏覽以及交流網(wǎng)頁實(shí)在太少了。且目前的電腦操作過于復(fù)雜，買不到操作簡單、功能實(shí)用、專適合老年人使用的“傻瓜型”電腦。缺少各方面的支持是老年人學(xué)習(xí)電腦遇到的最大障礙，社會各界尤其是商家不應(yīng)該忽視老年消費(fèi)群體所帶來的巨大商機(jī)。

.經(jīng)過調(diào)查看出,現(xiàn)在老年消費(fèi)水平還沒有完全達(dá)到一定的層次上,所以他們所需要的產(chǎn)品,主

要是實(shí)用,價格低的產(chǎn)品.他們并不是需要服飾保健食品，最主要是在生活方面帶來幫助，這是最關(guān)健的．

對于老年人市場的建議：

1.加強(qiáng)對老年人群體的關(guān)注程度，鼓勵商家開設(shè)老年人需求物品的專業(yè)銷售點(diǎn)，提高服務(wù)質(zhì)量，刺激老年人的消費(fèi)欲。生產(chǎn)、開發(fā)真正適合老年人需求、喜歡、價格適當(dāng)?shù)挠闷泛头?wù)項(xiàng)目。

2.設(shè)計適合老年人心理、生理需要的用品。

3.繼續(xù)開設(shè)老年人活動中心，或支持商家開設(shè)更適合老年人集體娛樂的會所、休閑吧、茶館等等。加大社會對老年人群體的關(guān)愛程度。

第二篇：中國茶葉市場調(diào)研報告

中國茶葉市場調(diào)研報告

一、摘要

中國是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。在國內(nèi)，茶類消費(fèi)者為中老年人居多，但年輕人占據(jù)的比例也逐漸加大，說明茶在年輕人的消費(fèi)中有了很大的提升空間。中國茶葉出口主要有六大國際市場，分別是摩洛哥、日本、美國、歐盟、俄羅斯、中東地區(qū)。由于國際市場質(zhì)量門檻越來越高等原因，中國茶葉市場發(fā)展受到了阻礙，但從總體來看，我國茶葉產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢從未改變。相信隨著我國茶葉種植、生產(chǎn)水平的迅速提高，產(chǎn)品安全體系日趨完善，我國茶葉的優(yōu)勢會越來越顯現(xiàn)，世界各國對我茶葉的消費(fèi)會逐步增加。

二、調(diào)研的背景和目的

1、調(diào)研背景

商品經(jīng)濟(jì)的日益的發(fā)展，我國的外貿(mào)份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場也相當(dāng)?shù)幕钴S。

2、調(diào)研目的

更好的研究我國的茶葉市場，以點(diǎn)看面了解中國的市場行情，三、調(diào)研采取的步驟和方法

一)通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國茶葉的品種及其分類

二)對國內(nèi)市場進(jìn)行調(diào)研，獲取國內(nèi)消費(fèi)者對茶葉的需求情況和市場主要賣點(diǎn)。主要通過以下幾個渠道獲得：

1、通過上網(wǎng)收集相關(guān)資料，了解國內(nèi)茶葉市場行情，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。

2、通過查閱有關(guān)書籍、報刊，詳細(xì)了解情況

3、走訪一些茶葉銷售店，詢問一些社區(qū)的消費(fèi)者

4、學(xué)校學(xué)生的意見和想法

三)詳細(xì)了解我國茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標(biāo)市場，主要渠道：

1、通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國茶葉的主要出口國對象及其出口特征

2、根據(jù)其出口特點(diǎn)制定營銷方案

四、調(diào)研情況介紹

一)中國茶葉概述

1、茶葉分類

我國茶葉基本可以分為兩類，一種是基本茶類，一種是加工茶類。其中基本茶類又可分為六類：綠茶、青茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶。加工茶類可分為花茶、果茶、緊壓茶、保健茶等。

1)綠茶

以制作方法不同可分為：

A、炒青綠茶：眉茶、珠茶、細(xì)嫩炒青;

B、烘青綠茶：普通烘青、細(xì)嫩烘青;

C、曬青綠茶：滇青、川青、陜青、黔青、桂青;

D、蒸青：煎青、玉露;

2)青茶(烏龍茶)

以制作方法不同可分為：

A、閩北烏龍茶：武夷巖茶、閩北水仙、烏龍。

B、閩南烏龍：鐵觀音、永春佛手、閩南水仙、黃金桂、閩南包種。

C、廣東烏龍：鳳凰水仙、包種、鐵觀音、烏龍。

D、臺灣烏龍茶：木柵鐵觀音、文山包種茶、洞頂烏龍茶、白毫烏龍、竹山烏隆、梅山烏龍。

3)紅茶

以制作方法不同可分為：

A、小種紅茶：星村小種、正山小種、人工小種、煙小種。

B、工夫紅茶：滇紅、祁紅、川紅、宜紅，閩紅。

C、紅碎茶： 葉茶、碎茶、片茶、末茶。

4)白茶

制作方法不同可分為：

A、白牙茶：銀針白豪，B、白牡丹。

5)黃茶

以制作方法不同可分為：

A、黃牙茶：銀針

B、黃小茶：毛尖

C、黃大茶：大葉青

6)黑茶

以制作方法不同分為：

A、湖南黑茶：黑磚茶、黑毛茶。

B、湖北黑茶：面茶、里茶。

C、四川黑茶：四川邊茶、康磚、金尖。

D、滇桂黑茶：云南普洱茶、六堡茶、白牛茶。

二)茶葉的市場

1、茶葉市場的特點(diǎn)

通過市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國的茶葉市場有很大的漏洞缺陷，走訪的一些茶葉經(jīng)銷商透露說先進(jìn)茶葉種類相當(dāng)?shù)亩?，而且很多都是以假亂真，以次充好，價格也是經(jīng)常地變動。

1)茶葉種類多樣

中國是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最?，F(xiàn)有紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類之分;具體到某種茶葉又有細(xì)分，如紅茶有工夫紅茶、小種紅茶，綠茶有烘青、炒青、蒸青等;就質(zhì)量特征而言，同類茶葉也有名優(yōu)茶、大宗茶的區(qū)別。并且，各地的區(qū)域環(huán)境、氣候、茶樹品種、栽培方式、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別、閩南(北)烏龍茶與臺灣烏龍茶的質(zhì)量差異等。

2)茶葉價格波動大

由于我國茶葉種類、質(zhì)量的差異性，茶葉質(zhì)量缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)來統(tǒng)一規(guī)范，高品茶的質(zhì)量級別較為混亂，售價較為模糊。面向渠道經(jīng)銷商的出廠價、批發(fā)價尚能保持相對穩(wěn)定，而面對消費(fèi)者的零售價，往往隨意訂價、茶價畸高或是價質(zhì)不符，消費(fèi)者無從判斷商品茶的真正價值及真實(shí)價位。

3)茶葉品牌雜亂

目前，商品茶價格缺乏誠信，茶葉品牌過少，消費(fèi)者對商品茶的質(zhì)量和價格，往往是無所適從、一頭霧水，無法判斷產(chǎn)品的真?zhèn)?、?yōu)劣和真實(shí)價位。由于茶葉企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、品牌意識淡薄，知識產(chǎn)權(quán)方面投入不足，導(dǎo)致茶葉市場運(yùn)營不規(guī)范、質(zhì)量不穩(wěn)定，消費(fèi)者購買力受阻，從而制約了茶葉市場的深度拓展。

4)茶葉的升值空間大

包裝茶增值空間大、盈利性強(qiáng)。品牌包裝茶的開發(fā)商機(jī)，為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。茶葉作為快速消費(fèi)品面對著多還元化市場，市場的定位與細(xì)分要求茶葉包裝應(yīng)符合現(xiàn)代消費(fèi)理念的變化，從包裝材質(zhì)、外形、裝飾、規(guī)格及包裝需求的系列化包裝機(jī)。茶葉包裝應(yīng)在堅持中國特色的同時，重視與國際包裝慣例接軌，2、茶葉市場消費(fèi)對象情況分析

1)茶葉消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)主要是在45歲以上的中老年人階段，是茶葉的主流消費(fèi)者，與此同時我們發(fā)現(xiàn)15-25歲的年輕消費(fèi)者也占據(jù)了比較重的比率。

2)茶葉消費(fèi)群體特征

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費(fèi)群體主要是集中1000—2000收入階段的消費(fèi)者。(此資料是閱讀書籍得知的)

3)茶葉消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉倍受人們的推崇，喜歡飲茶的消費(fèi)者占到76% 的比重，人們對茶葉喜愛有加。

4)消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品價格認(rèn)同情況調(diào)查分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買茶葉的價位約為200-400，而400元以上的中高檔茶葉也占一部分很大比重。這說明市場正引導(dǎo)茶葉市場向中高檔茶發(fā)展。

5)茶葉消費(fèi)者飲用頻率分析

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一半以上消費(fèi)者幾乎每日飲茶，茶葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們每日必修。

6)消費(fèi)者茶葉功能關(guān)注度調(diào)查分析

個人喜好占最大比重47%，其次送禮茶、禮品茶也成為一種新的消費(fèi)方式發(fā)展起來。

7)茶葉消費(fèi)的區(qū)域差異調(diào)查分析

大部分的茶葉小群體分布在廣東江浙等沿海一帶，受其氣候天氣的影響以及一些歷史文化背景的熏陶。

三)中國茶葉出口現(xiàn)狀

目前茶葉年產(chǎn)量超過百萬噸的國家主要有印度、中國、斯里蘭卡等。世界茶葉三大出口國是印度、中國和斯里蘭卡，主要進(jìn)口國為俄羅斯、英國、美國、巴基斯坦等。

2006年，我國取消茶葉出口配額。同年5月，日本實(shí)施新的 “肯定列表制度”。2008年1月歐盟發(fā)布了新的食品中農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)涉及范圍廣泛。其中有些標(biāo)準(zhǔn)是針對我國農(nóng)藥的使用情況而做出的調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計，我國茶葉出口品種以綠茶為主，綠茶出口量占整個世界綠茶貿(mào)易量的90%左右，分析顯示我國的綠茶影響著國際綠茶市場價格。自2002年起，我國綠茶出口總量占出口茶葉總量的最低達(dá)60.9%，最高達(dá)77.5%。全世界茶葉銷售總量中，紅茶占多數(shù)，綠茶次之。俄羅斯進(jìn)口茶葉總量的90%均是紅茶，中國紅茶對俄羅斯的出口表現(xiàn)不佳。

在全球金融危機(jī)蔓延的籠罩下，2009年我國茶葉出口逆勢上揚(yáng)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年我茶葉出口量30.3萬噸大關(guān)，首次突破30億大關(guān)，同比增長2%，一舉打破了近5年來始終在28-30萬噸之間徘徊不前的局面;出口金額7.05億美元，突破7億美元大關(guān)，同比增長3.3%，實(shí)現(xiàn)了全國茶人期盼已久的歷史性雙突破，總量和金額連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高。

五、分析問題及建議

我國茶葉出口正處于計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，茶產(chǎn)業(yè)出口主要問題是：

1.隨著茶葉出口經(jīng)營權(quán)和出口配額的逐步放開，茶葉出口企業(yè)逐步增多且優(yōu)劣混雜，少數(shù)企業(yè)為追逐眼前利益在出口中低價競銷、以次充好，不但嚴(yán)重擾亂了國內(nèi)經(jīng)營秩序，使得茶葉出口價格整體下滑，茶葉出口全行業(yè)利潤水平難以保證，更為嚴(yán)重的是損害了我國茶葉在海外市場的口碑。

2.茶樹種植農(nóng)戶平均每戶僅有茶園1畝左右，種植水平低，良種普及率比起其他主要產(chǎn)茶國低很多。全國僅加工茶葉的茶廠達(dá)六、七萬家，平均每個茶廠年加工茶葉僅10余噸，一些小型加工企業(yè)設(shè)備落后、技術(shù)水平低、生產(chǎn)效率低下，原料安全難以保證。

3.國內(nèi)外檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，科研人才隊伍、科技投入嚴(yán)重不足，茶業(yè)發(fā)展的支持體系不健全。茶葉生產(chǎn)整體水平仍有待提高。

4.由于茶葉出口企業(yè)走上市場經(jīng)濟(jì)道路只有短短幾年的時間，我國目前尚缺乏真正意義的茶葉行業(yè)龍頭企業(yè)和全球知名品牌。我國主要茶葉出口企業(yè)目前已發(fā)展出不少自有品牌，駱駝牌還曾榮獲商務(wù)部頒發(fā)的優(yōu)秀出口品牌獎，但由于當(dāng)前茶葉出口企業(yè)規(guī)模與世界知名企業(yè)相比仍然偏小且缺乏國外市場分銷渠道，目前還難以憑借自有品牌占領(lǐng)國際市場，企業(yè)多以定牌生產(chǎn)等方式為外商供貨。我國要發(fā)展成世界茶葉強(qiáng)國，離不開行業(yè)中龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)，也離不開龍頭企業(yè)帶動下的品牌戰(zhàn)略。中國茶葉出口發(fā)展到現(xiàn)階段，如單純依靠茶葉企業(yè)自身發(fā)展，想完成以上目標(biāo)需要經(jīng)過漫長的培育階段。要想在最短時間內(nèi)培養(yǎng)出自己的龍頭企業(yè)和國際知名品牌，則需要政府和行業(yè)對具有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)給予大力支持，幫助他們走出整合行業(yè)資源的第一步。

六、小結(jié)

一)針對上述問題，給出以下幾點(diǎn)建議：

總體來看，我國茶葉產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢從未改變。

1、避免少數(shù)企業(yè)的劣質(zhì)茶葉損害行業(yè)形象。

2、大肆的宣傳中國的茶文化史，通過政府間的交流傳播中國茶的千年文化;

3、加強(qiáng)與主要消費(fèi)國行業(yè)組織的聯(lián)系，溝通行業(yè)信息，幫助中國企業(yè)了解海外市場最新趨勢;

4、開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品開拓市場;

5、為培養(yǎng)中國茶葉核心企業(yè)競爭力，全面提升中國茶葉行業(yè)地位和質(zhì)量聲譽(yù)，打造中國茶葉行業(yè)的新形象，茶葉分會已向國家工商總局申請注冊中國茶葉出口行業(yè)集體標(biāo)識。

6、為盡快消除海外市場對我國茶葉的錯誤認(rèn)識，我們呼吁政府部門、行業(yè)組織和茶葉企業(yè)共同對我國茶葉形象進(jìn)行大規(guī)模宣傳，包括在主銷市場召開新聞發(fā)布會、行業(yè)推介會、中國茶葉品評會、免費(fèi)品嘗活動及宣傳資料發(fā)放，打造我國茶葉整體形象。

二)茶葉營銷策略

1、品牌形象

品牌形象的定位及宣傳推廣：茶葉企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量特性及市場營銷需求，進(jìn)行科學(xué)、明晰的品牌定位，保持品牌形象的穩(wěn)定性、連續(xù)性和成長性。茶葉企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)量力而行、循序漸進(jìn)，加強(qiáng)社會協(xié)作、分銷渠道、市場終端等途徑的品牌展示;并通過廣播電視、平面媒體(報刊)、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)及茶博會和茶葉節(jié)等途經(jīng)，針對性地宣傳推廣茶葉品牌。

2、產(chǎn)品開發(fā)

茶葉企業(yè)的經(jīng)營定位，決定了產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品線的規(guī)劃設(shè)計與走向。目前，許多茶葉企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，名優(yōu)茶與大宗茶、內(nèi)銷茶與外銷茶等經(jīng)營進(jìn)于細(xì)化，到2005年我國規(guī)范管理的公司大都將獲得自營進(jìn)出口權(quán)，一體化的國際市場將對茶葉產(chǎn)品的開發(fā)定位和策略提出更高的要求。茶葉市場的高端產(chǎn)品(名茶)的開發(fā)有利于品牌塑造，中低端產(chǎn)品(優(yōu)質(zhì)茶、大宗茶)則是提高市場份額和盈利之源。茶葉企業(yè)可根據(jù)貨源供應(yīng)、經(jīng)營規(guī)模、市場需求等因素調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。商品茶經(jīng)營檔位不高偏廢，可以各有側(cè)重，經(jīng)營范圍也不宜過廣，避免經(jīng)營品類過多過濫，以及產(chǎn)品特色和訴求點(diǎn)不明晰。并可根據(jù)快速消費(fèi)品的營銷特點(diǎn)，加強(qiáng)市場調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)的力度，保持茶葉產(chǎn)品線和創(chuàng)新現(xiàn)延伸，從原料、加工工藝與設(shè)備、包裝等方面人手不斷推出新品，以滿足細(xì)分市場的消費(fèi)需求。

3、商品茶價格的調(diào)整

價格因素直接影響到商品茶的市場競爭力、市場份額與經(jīng)濟(jì)效益。高端途徑及消費(fèi)群相對固定，禮品饋贈比例很大，價格彈性小，從而訂價較高，以保持名茶的珍貴形象。中低端產(chǎn)品(大宗茶)屬于大眾消費(fèi)品，價格彈性大，應(yīng)堅持薄利多銷、走量為主的訂價原則，追求批量化的規(guī)模效益。

加強(qiáng)銷售渠道及終端的價格管理與監(jiān)督，實(shí)施商品茶批發(fā)、零售的指導(dǎo)價，鼓勵、引導(dǎo)經(jīng)銷商遵循行業(yè)價格規(guī)則。避免售價畸高而損害消費(fèi)者利益及出貨量減少，或者是低價批零、跨區(qū)沖貨而引起的價格混亂、品牌形象受損。確立商品茶良好的價格穩(wěn)定與互利，從容應(yīng)對原料收購、產(chǎn)品銷售中的價格戰(zhàn)。

4、市場促銷

市場促銷包括渠道促銷和消費(fèi)促銷兩個層面，渠道促銷主要有提高鋪貨率、銷售費(fèi)用率、返利率、銷售資源分配比例，提供渠道及終端形象設(shè)計與宣傳支持等。茶葉市場促銷以消費(fèi)促銷為主，首先要加強(qiáng)區(qū)域市場、目標(biāo)消費(fèi)群的調(diào)研分析及信息反饋，深入分析消費(fèi)者層次、茶葉消費(fèi)程度、成長潛力、消費(fèi)傳統(tǒng)或傾向。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)論，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場競釹需要，針對性地確定促銷推廣方案。

第三篇：中國內(nèi)衣市場調(diào)研報告

中國內(nèi)衣市場調(diào)研報告

中國將成為世界第二大的內(nèi)衣銷售大國，眾多國際知名品牌希望進(jìn)入中國市場。同時，我國本土內(nèi)衣品牌開始崛起，許多有影響力的品牌，如千佰媚等，它們用自己的品牌影響力開始在世界范圍內(nèi)嶄露頭角，中國正在從內(nèi)衣制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在，出現(xiàn)在中國的國際品牌形式有很多種：第一是在中國大陸市場有全國的總品牌；第二是分不同的城市，有城市的品牌或者區(qū)域性的品牌；第三種形式是在同一個城市有多位品牌；還有一種是很多國際大牌在開店的前期，也就是在進(jìn)入中國市場的前期，直接由境外的機(jī)構(gòu)來管理和負(fù)責(zé)。而中國本土內(nèi)衣品牌的崛起，無疑為中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)從制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移提供了條件。國際品牌對于中國服裝紡織市場的培育功不可沒，它是“國際化功臣“。中國服裝領(lǐng)域中很多在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的企業(yè)，它們的年銷售額達(dá)到上億元甚至幾十億元，給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經(jīng)濟(jì)效益以外，這些企業(yè)的另外一個收益是制造水平躋身到世界前列。與國際品牌的文化內(nèi)涵牽手，是從根本上提升中國服裝品牌檔次的關(guān)鍵，也是國際品牌入駐我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的一個契機(jī)。

中國內(nèi)衣市場容量和出口增長的潛力巨大，內(nèi)衣出口到200多個國家和地區(qū)，創(chuàng)匯超過千萬美元的就有22個市場。創(chuàng)匯上億美元的市場就有五個，分別是日本、歐盟、美國、香港和羅馬尼亞。中國大陸內(nèi)衣消費(fèi)增長強(qiáng)勁，2008年高達(dá)10％，過去五年平均增長為11％。2008年，亞洲內(nèi)衣市場營業(yè)額占世界內(nèi)衣市場營業(yè)額的20％，全球內(nèi)衣消費(fèi)市場的增長為2.9％，亞洲市場增長為8％，中國內(nèi)地內(nèi)衣消費(fèi)市場增長則高達(dá)10％。中國女性在服裝消費(fèi)中大約花8％購買內(nèi)衣，預(yù)計未來一年內(nèi)，中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)會增加一成。中國的高價內(nèi)衣市場正不斷擴(kuò)張。新時代中國女性具較高購買力，因此中國內(nèi)地主要內(nèi)衣品牌紛紛推出高價系列，特別選用高檔的歐洲布料以吸引消費(fèi)者。中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近10％的速度在增長，在整體的市場中，女式內(nèi)衣占到了60％，成為整個內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。與女性內(nèi)衣不同的是，中國的男士內(nèi)衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內(nèi)品牌則從塔基做起。未來幾年，將是中國男士內(nèi)衣品牌發(fā)展的好時機(jī)，因此應(yīng)該抓住這個

商機(jī)搶先在男士內(nèi)衣領(lǐng)域占據(jù)一定市場份額，確立自身的市場地位。保暖內(nèi)衣市場經(jīng)歷了太多的市場磨礪，從廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導(dǎo)致這個行業(yè)正在逐漸失去消費(fèi)者的信賴。價格愈加透明并且利潤愈加微薄的保暖內(nèi)衣新時代，讓規(guī)模企業(yè)不得不思考，只有不斷研發(fā)新品，才能突破現(xiàn)有的困局。

本研究咨詢報告由中國經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會內(nèi)衣專業(yè)委員、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息，對我國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、供給與需求狀況、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競爭格局等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。報告論述了內(nèi)衣行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及區(qū)域分布情況，重點(diǎn)突出了內(nèi)衣業(yè)的生產(chǎn)和銷售狀況，以及面對國際市場競爭形勢，中國服裝業(yè)應(yīng)采取的應(yīng)對措施。報告還根據(jù)內(nèi)衣業(yè)細(xì)分的主要產(chǎn)品類別，如女性內(nèi)衣、男士內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等進(jìn)行系統(tǒng)地分析，同時就重點(diǎn)省市和領(lǐng)先品牌發(fā)展?fàn)顩r、市場策略、競爭優(yōu)勢進(jìn)行了詳細(xì)研究。本報告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫的過程中，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入，且有獨(dú)到的見解，是內(nèi)衣生產(chǎn)、貿(mào)易、零售、紡織企業(yè)等相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險，投資、決策的有力助手。

第四篇：中國直流電源市場調(diào)研報告

2011-2015年中國直流電源市場調(diào)研與發(fā)

展趨勢研究報告直流電源，是維持電路中形成穩(wěn)恒電流的裝置。如干電池、蓄電池、直流發(fā)電機(jī)等。直流電源有正、負(fù)兩個電極，正極的電位高，負(fù)極的電位低，當(dāng)兩個電極與電路連通后，能夠使電路兩端之間維持恒定的電位差，從而在外電路中形成由正極到負(fù)極的電流。單靠水位高低之差不能維持穩(wěn)恒的水流，而借助于水泵持續(xù)地把水由低處送往高處就能維持一定的水位差而形成穩(wěn)恒的水流。與此類似，單靠電荷所產(chǎn)生的靜電場不能維持穩(wěn)恒的電流，而借助于直流電源，就可以利用非靜電作用（簡稱為“非靜電力”）使正電荷由電位較低的負(fù)極處經(jīng)電源內(nèi)部返回到電位較高的正極處，以維持兩個電極之間的電位差，從而形成穩(wěn)恒的電流。因此，直流電源是一種能量轉(zhuǎn)換裝置，它把其他形式的能量轉(zhuǎn)換為電能供給電路，以維持電流的穩(wěn)恒流動。

中國報告網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國直流電源 市場調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報告》共十二章。首先介紹了直流電源相關(guān)概述、中國直流電源市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國直流電源市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國直流電源重點(diǎn)區(qū)域市場運(yùn)行形勢。隨后，報告對中國直流電源重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國直流電源行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對直流電源產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資直流電源行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

第一章 中國直流電源產(chǎn)品概述

第一節(jié) 產(chǎn)品定義、性能及應(yīng)用特點(diǎn)

第二節(jié) 發(fā)展歷程

第二章 國外市場分析

第一節(jié) 概述

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

第三章 中國直流電源行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)直流電源經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2011年中國直流電源經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 中國直流電源行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 中國直流電源技術(shù)工藝發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 產(chǎn)品工藝特點(diǎn)或流程

第三節(jié) 國內(nèi)外技術(shù)未來發(fā)展趨勢分析

第五章 中國直流電源國內(nèi)市場綜述

第一節(jié) 中國直流電源市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測

第二節(jié) 中國直流電源產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測

一、直流電源產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模

二、直流電源生產(chǎn)區(qū)域分布

三、2008-2010年產(chǎn)量

四、2008-2010年消費(fèi)情況

第三節(jié) 中國直流電源市場需求分析及預(yù)測

一、中國直流電源需求特點(diǎn)

二、主要地域分布

第四節(jié) 中國直流電源消費(fèi)狀況分析及預(yù)測

第五節(jié) 中國直流電源價格趨勢分析

一、中國直流電源2006-2010年價格趨勢

二、中國直流電源當(dāng)前市場價格及分析

三、影響直流電源價格因素分析

四、2011-2015年中國直流電源價格走勢預(yù)測分析

第六章 國內(nèi)主要重點(diǎn)生產(chǎn)廠商分析

第一節(jié) 企業(yè)

1一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2010年經(jīng)營狀況分析

四、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 企業(yè)

2一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2010年經(jīng)營狀況分析

四、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 企業(yè)

3一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2010年經(jīng)營狀況分析

四、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 企業(yè)

4一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2010年經(jīng)營狀況分析

四、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 企業(yè)

5一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2010年經(jīng)營狀況分析

四、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 企業(yè)6

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2010年經(jīng)營狀況分析

四、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七章 中國直流電源國內(nèi)競爭分析

第一節(jié) 2011-2015年集中度分析及預(yù)測

第二節(jié) 2011-2015年SWOT分析及預(yù)測

一、優(yōu)勢分析

二、劣勢分析

三、機(jī)會分析

四、風(fēng)險分析

第三節(jié) 2011-2015年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測

第四節(jié) 2011-2015年替代品分析及預(yù)測

第五節(jié) 2011-2015年生命周期分析及預(yù)測

第八章 中國直流電源行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

第九章 中國直流電源行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測及投資前景分析

第一節(jié) 當(dāng)前行業(yè)存在的問題

第二節(jié) 行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析

第三節(jié) 行業(yè)投資前景分析

第十章 2011-2015年中國直流電源行業(yè)投資的建議分析

第一節(jié) 投資機(jī)遇分析

一、中國強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長率對行業(yè)的支撐

二、企業(yè)在危機(jī)中的競爭優(yōu)勢

三、金融危機(jī)促使優(yōu)勝劣汰速度加快

第二節(jié) 投資風(fēng)險分析

一、同業(yè)競爭風(fēng)險

二、市場貿(mào)易風(fēng)險

三、行業(yè)金融信貸市場風(fēng)險

四、產(chǎn)業(yè)政策變動的影響

第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對策略

一、把握國家投資的契機(jī)

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施

三、企業(yè)自身應(yīng)對策略

第十一章 中國直流電源行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警及建議分析

第一節(jié) 中國直流電源行業(yè)投資分析

一、行業(yè)熱點(diǎn)投資產(chǎn)品分析

二、行業(yè)熱點(diǎn)投資地域分析

三、行業(yè)國際投資方式分析

第二節(jié) 中國直流電源行業(yè)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議分析

一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

二、國外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

第十二章 2011-2015年中國直流電源行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

第一節(jié) 未來直流電源行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、未來直流電源行業(yè)發(fā)展分析

二、未來直流電源行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向

第二節(jié) 2011-2015年直流電源行業(yè)運(yùn)行狀況預(yù)測分析

一、2011-2015年直流電源行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測分析

二、2011-2015年直流電源行業(yè)銷售收入預(yù)測分析

三、2011-2015年直流電源行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測分析

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費(fèi)價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲備

圖表：2005-2011年財政收入

圖表：2005-2011年全社會固定資產(chǎn)投資

圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：……

更多圖表詳見正文……

中國報告網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國直流電源市場調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報告》共十二章。內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具

【出品單位】 中國報告網(wǎng)

第五篇：中國二手車市場調(diào)研報告

中國二手車市場調(diào)研報告

我國二手車市場是從上個世紀(jì)九十年代中期開始形成，起步雖晚，但伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和汽車保有量的增長，二手車市場發(fā)展速度驚人、前景明朗，尤其是這兩年二手車市場已經(jīng)步入了一個高速發(fā)展期。

二手車市場的發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

增長快速：自從1998年，國內(nèi)貿(mào)易部門頒布了《舊機(jī)動車交易管理辦法》后，我國二手車市場開始步入規(guī)范化軌道，在短短的五年時間里，二手車交易量就翻了一翻。

地域性發(fā)展突出：在我國，二手車市場還凸顯出如下特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，二手車交易量越大。據(jù)統(tǒng)計，2006年經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)二手車交易量名列前茅，其中，北京32.2萬輛，同比增長57%；廣東30.73萬輛，同比增長90.12%；上海22.23萬輛，同比增長34.28%。而且在我國過二手車市場上，私人買賣占絕大多數(shù)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2006年全國二手車私人購買量占二手車交易總量的70.97%。

經(jīng)營模式有所轉(zhuǎn)變：當(dāng)前我國二手車市場出現(xiàn)了一系列新的變化，最顯著的就是二手車經(jīng)營主體出現(xiàn)了由單一模式向多元化轉(zhuǎn)變。

二手車置換大規(guī)模興起：近年，我國二手車置換業(yè)務(wù)的廣泛開展為新舊汽車兩個市場帶來了生機(jī)與活力，在促進(jìn)了新車銷售的同時，也為二手車市場的擴(kuò)充提供了豐富的經(jīng)營資源。與此同時，品牌二手車業(yè)務(wù)取得重要進(jìn)展，國內(nèi)主要汽車廠商相繼進(jìn)入二手車領(lǐng)域，并陸續(xù)開展業(yè)務(wù)。

同時二手車市場也出現(xiàn)了不少領(lǐng)導(dǎo)品牌。例如2004年8月，全國13個城市的16家經(jīng)銷商成為首批開業(yè)的一汽大眾認(rèn)證的二手車樣板店。2004年9月，一汽大眾在北京、上海和廣州正式啟動奧迪“3A二手車”業(yè)務(wù)。2004年8月，上海大眾在全國30個城市的50個經(jīng)銷商開始進(jìn)行“特選二手車”業(yè)務(wù)。2005年4月，廣州本田開始在北京、上海、廣州等中心城市嘗試開展二手車置換業(yè)務(wù)等。

雖然我國二手車市場相比以前有了長遠(yuǎn)的發(fā)展，但相比發(fā)達(dá)國家的二手車市場，我國的二手車市場無論在經(jīng)營理念、經(jīng)營方式還是經(jīng)營管理上都與他們存在著一定的差距，影響中國二手車市場發(fā)展的因素還有如下幾點(diǎn)：

二手車交易的稅收標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一：各地區(qū)對二手車交易中的稅收基本上按照當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)政策，稅收高低相差懸殊，造成了一些地區(qū)二手車的成本過高，經(jīng)營二手車的企業(yè)利潤薄弱，這樣他們便采用交易不過戶來逃稅，擾亂了二手車交易的秩序，稅收問題嚴(yán)重制約著我國二手車市場的發(fā)展。

評估體系不健全：目前我國經(jīng)過培訓(xùn)并取得資格的估價師數(shù)量并不多，而且估價的標(biāo)準(zhǔn)全國不統(tǒng)一，在交易中存在著定價不合理，隨意性較大的問題。評估體系不健全嚴(yán)重制約著二手車市場的發(fā)展。

二手車技術(shù)檢測不完善：在發(fā)達(dá)國家的二手車交易中有著完善的檢測體系和檢測方法，只要通過檢測，消費(fèi)者在購買二手車后可以放心地使用。從目前情況看，我們國家并沒有二手車在交易前必須經(jīng)過有關(guān)的技術(shù)檢測，這樣就很難保證二手車的行使安全和購車者的利益。

功能單

一、缺乏現(xiàn)代營銷手段：在我國有相當(dāng)一部分舊車交易市場，在收購、寄售、租賃、拍賣信息服務(wù)等方面與市場的發(fā)展存在著較大差距，基本靠收取交易費(fèi)生存。舊機(jī)動車交易市場除了為交易的舊車提供建議價目、買賣場所、收取過戶費(fèi)外，其它的售后服務(wù)措施均為空白。

市場網(wǎng)絡(luò)不完善：各地舊機(jī)動車交易市場在準(zhǔn)入、交易方式、交易功能和交易程序等方面存在的差異。導(dǎo)致了各地交易市場的業(yè)務(wù)主要是面向本地區(qū)，缺乏跨地區(qū)舊機(jī)動車流通的市場網(wǎng)絡(luò)，妨礙了舊機(jī)動車的異地流通無法形成規(guī)范穩(wěn)定的舊機(jī)動車交易氛圍。

缺乏誠信機(jī)制：消費(fèi)者是信息的弱勢群體，在舊機(jī)動車交易中，由于消費(fèi)者對舊機(jī)動車的質(zhì)量狀況難以做出判斷常常處于不利的地位，因此在交易過程中普遍存在著買方對賣方的不信任。

二手車售后服務(wù)力量薄弱：目前我國新車品牌的銷售基本上建立了信息咨詢、配件供應(yīng)、維修、汽車保險等一條龍服務(wù)。而二手車的售后服務(wù)還沒有建立。二手車售后服務(wù)的缺失已在一定程度上影響了消費(fèi)者購買二手車的信心。

經(jīng)過上述分析，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大二手車的市場營銷。但擴(kuò)大二手市場的前提是解決現(xiàn)有問題，政府應(yīng)建立建全有關(guān)的規(guī)章制度，不管是商家還是客戶都應(yīng)誠信交易，商家與政府公共同努力建好二手車的售后服務(wù)鏈，進(jìn)一步完善銷售網(wǎng)絡(luò)、評估體系和二手車檢測技術(shù)，學(xué)習(xí)應(yīng)用先進(jìn)的營銷手段。我相信中國二手車市場的潛力和前景是無限的。