第一篇：2018年春節(jié)消費旅游趨勢報告

2018年春節(jié)消費旅游趨勢報告

2018 春節(jié)

近年來，在以供給側(cè)結構性改革為主線，推動結構優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換和質(zhì)量提升的大環(huán)境下，我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，國民經(jīng)濟穩(wěn)中向好。在經(jīng)濟活力、動力和潛力不斷釋放中，經(jīng)濟實力再上新臺階。

2017年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長6.9%，全年社會消費品零售總額比上年增長10.2%，銀聯(lián)網(wǎng)絡總體交易金額比上年增長28.8%，消費升級態(tài)勢明顯。

春節(jié)作為我國最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，居民的消費習慣隨著收入和生活水平的提升而產(chǎn)生結構性變化。通過跟蹤分析銀聯(lián)系統(tǒng)近三年（2015-2017年）春節(jié)期間境內(nèi)逾150個知名商圈及境外160多個國家和地區(qū)出境游的消費交易數(shù)據(jù)，中國銀聯(lián)近日發(fā)布了《2018年春節(jié)消費旅游趨勢報告》。報告顯示，我國居民收入總體消費規(guī)模和消費人群不斷擴大，尤其是二三線城市居民的消費能力大幅提升，地區(qū)間差異逐步縮小，消費市場結構與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展并進。同時，人民日益增長的美好生活需要促使居民的消費理念和消費結構也發(fā)生了顯著變化，消費品質(zhì)不斷升級。

預計2018年春節(jié)期間，我國居民的總體消費能力將進一步提升，在春節(jié)期間選擇出行度假的居民日益增多，以自由行為代表的深度游將繼續(xù)受到人們熱捧。同時，物質(zhì)條件的大幅改善也意味著居民更樂于提高在吃、購、行、住等基本生活方面的消費水平，并加大對文化娛樂等精神層面的消費支出。而居民消費能力的升級，將進一步推動我國經(jīng)濟結構升級并促進持久增長?？傮w情況

（一）居民整體消費水平不斷提升，東部地區(qū)和中西部地區(qū)、一線城市與三四線城市間差距將進一步縮小。

近三年來，居民春節(jié)期間境內(nèi)總體消費水平穩(wěn)步提升，全國商圈消費規(guī)模年均增速達17.5%。

用戶筆均交易金額和卡均交易金額持續(xù)增長，年均增速分別為14%和14.9%。在消費升級的大環(huán)境下，預計2018年春節(jié)將繼續(xù)保持10%以上的增長態(tài)勢。

從各城市商圈春節(jié)消費金額年均增速來看，以呼和浩特、鄭州、太原等為首的中西部地區(qū)和二三線城市的消費增速顯著快于深圳、佛山等東部城市。預計2018年春節(jié)期間，全國各地的消費水平差距將進一步縮小，地區(qū)間發(fā)展更加趨于均衡。

（二）旅游結構升級，出境游人群和消費規(guī)模進一步擴大 與2015年相比，2017年春節(jié)假期期間在境外中國游客數(shù)（消費卡數(shù)）和消費交易規(guī)模顯著增長，居民出境旅游的熱情日益高漲。隨著收入水平的不斷提高和大批年輕用戶的成長，國人越來越習慣春節(jié)期間旅行度假，預計2018年春節(jié)期間，出境游居民還將進一步增多，交易規(guī)模有望繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長。消費結構

近年來，居民對生活必需品的消費基本穩(wěn)定，衣、食、住、購仍是當前消費的主要構成，但居民的消費品質(zhì)不斷升級，不同地區(qū)居民消費偏好也有所差異。

（一）出行篇

1、境內(nèi)——熱門目的地越來越受到居民熱捧

從近三年春節(jié)期間全國景區(qū)和重點商圈的消費交易情況來看，三亞等傳統(tǒng)熱門旅游城市仍然受到歡迎。

2、境外——國人境外游的足跡將越走越遠

2017年春節(jié)期間國人出境游足跡遍布全球97個國家和地區(qū)，比2015年增加了近20個。其中，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)受到越來越多中國出境游客青睞。

例如，2017年春節(jié)僅非洲地區(qū)就新增十余個國家成為了中國出境游客目的地，包括尼爾利亞、贊比亞、盧旺達、塞內(nèi)加爾等。預計隨著居民對境外景點與文化的探索興趣不斷增加，2018年春節(jié)國人出境游的覆蓋地區(qū)還會進一步擴大。

（二）餐飲篇

1、境內(nèi)——外出就餐品質(zhì)將進一步提升

2015-2017年春節(jié)期間，居民在連鎖快餐方面的消費水平總體保持穩(wěn)定，而在品質(zhì)類餐飲方面的消費投入逐年提高，2017年春節(jié)，品質(zhì)餐飲單筆交易金額已超過500元。隨著居民收入的不斷提高，預計2018年春節(jié)，品質(zhì)餐飲服務的筆均交易金額將進一步保持10%左右的增長態(tài)勢。

2、境外——居民消費規(guī)模持續(xù)增長、對餐飲品質(zhì)的要求不斷提高

在出境游方面，境內(nèi)居民在品質(zhì)類餐飲商戶的消費規(guī)模不斷增長，與2015年春節(jié)相比，2017年春節(jié)期間該交易金額提升了19個百分點。

（三）住宿篇

1、境內(nèi)——越來越多的居民提高出行住宿標準

隨著生活物質(zhì)條件的改善，國人對住宿的選擇標準不僅要滿足休息的剛性需求，還要滿足“酒店是度假目的地”的彈性需求。

相較于2015年，2017年品質(zhì)類酒店的消費筆數(shù)和消費卡數(shù)的增速都遠高于經(jīng)濟型酒店。預計這一趨勢將在2018年春節(jié)期間得以延續(xù)，用戶出行時更傾向于選擇高品質(zhì)酒店住宿。

2、境外——國人對品質(zhì)酒店的追求在不斷增多

隨著國人境外自由行的不斷擴大，國人在優(yōu)質(zhì)酒店上的花費也越來越多。2017年春節(jié)期間，選擇自由行的游客在境外品質(zhì)酒店中的消費超8000萬，與2015年相比接近翻番。預計2018年春節(jié)，用戶在相關商戶中的花費還會加大。

（四）購物篇

1、境內(nèi)——線下零售春節(jié)受歡迎

近三年春節(jié)期間，居民在線下百貨商戶中的消息增速遠高于總體商圈消費的增速。2015-2017年商戶在線下百貨商戶中消費的年均增速超過30%，遠高于總體消費增速的17.5%，線下零售春節(jié)受歡迎。

2、境外——總體購物消費規(guī)模平穩(wěn)，各地購物偏好差異顯現(xiàn)

2017年春節(jié)期間，全國不同地區(qū)出境游客在購物上的花費均有所下降，預計2018年春節(jié)將繼續(xù)處于平穩(wěn)水平。從地區(qū)來看，東北、西北和華中地區(qū)仍然為出境游購物主力，其中，東北人境外消費中有90.9%都用在了購物上。

從出境游購物品類來看，泰國及澳大利亞的免稅店最受國人歡迎，日本的化妝品和電子產(chǎn)品、新加坡的服裝也是中國游客海外購物的偏好。

（五）文娛篇

1、境內(nèi)——文化娛樂消費類支出呈顯著增長態(tài)勢 過去三年間，居民春節(jié)異地消費中娛樂消費支出增速達到17%，遠高于總體的異地消費11.4%的增速。

2、境外——深度出境游游客日益注重文娛類、體驗類消費

隨著深度游和自由行的日益普遍，國人出境旅游已經(jīng)不再是單純的購物為主，而是在文娛方面的花費越來越多，更加注重境外游所帶來的體驗升級。在入住品質(zhì)酒店、欣賞當?shù)孛谰暗耐瑫r，通過觀看地方特色文化表演、品嘗當?shù)氐氐喇愑蛎朗?，享受深度文化探索之旅?/p>

預計2018年春節(jié)期間，這部分人群在文化娛樂方面的投入還會進一步增多。

第二篇：2014食品飲料消費五大趨勢

2014食品飲料消費五大趨勢

伴隨居民收入的提升，消費者的消費理念和消費能力也產(chǎn)生了變化。在未來很長一段時間內(nèi)，消費升級和市場集中度提升的趨勢將主導食品飲料行業(yè)的發(fā)展。食品制造業(yè)和宏觀經(jīng)濟具有較高的相關性，在經(jīng)濟增長的減速階段，行業(yè)基本同步于宏觀經(jīng)濟減速，整體的宏觀環(huán)境有利于食品行業(yè)的發(fā)展。

2014年食品飲料消費的前景看好，品牌消費品的升級和渠道下沉將進入加速階段，廣大的縣鄉(xiāng)市場為食品飲料廠商提供了規(guī)模擴張的空間，原有的核心城市市場將成為產(chǎn)品升級的平臺。各大食品飲料廠商將從單一外延擴張搶市場的粗放型增長，向強化品牌、升級換代的高水平增長邁進?；?013年的食品飲料消費狀態(tài)，《廣告主》為您分析了2014食品飲料行業(yè)的五大趨勢，望能對各位讀者有所助益。

1.食品安全仍為焦點

2013年，各種食品安全“門”不斷考驗著消費者的身體和心理，這一扇扇“門”的到來，讓消費者對食品安全的擔憂與日俱增?！耙荒赇N售七億只，圍繞地球兩圈”的香飄飄奶茶喝出青蛙；女嬰食用“125年歷史，品質(zhì)保證”的雅培奶粉致性早熟；號稱最接近母乳的荷蘭美素奶粉，被央視曝光摻雜過期奶粉重新灌裝，并私自更改保質(zhì)期；高檔巧克力費列羅頻陷“質(zhì)量門”，表面相繼出現(xiàn)斑點、蠕動的蟲子等異物；肯德基、真功夫冰塊菌落超馬桶水，高出國標達19倍；統(tǒng)一、味全等乳品被曝含有抗憂郁劑、避孕藥、塑化劑??近期，恒天然“肉毒桿菌”事件又讓“多美滋”舉步維艱欲換帥救世。

縱觀2013年的問題產(chǎn)品，那些曾被消費者視為品質(zhì)保障的知名大品牌、老品牌，個個身陷囹圄。食品飲料行業(yè)關乎民生，因此成為產(chǎn)業(yè)鏈中最為薄弱的一環(huán)，常常牽一發(fā)而動全身。消費者對于食品安全的關注超越一切，多抱有“寧可信其有”的心態(tài)——排斥問題產(chǎn)品同品牌旗下的其它產(chǎn)品，排斥問題產(chǎn)品的同類產(chǎn)品，排斥與問題產(chǎn)品相關聯(lián)產(chǎn)品等等。2008年的三鹿事件導致整個奶制品行業(yè)的信譽陷入危機，2011年塑化劑事件更是從臺灣蔓延到大陸，從飲料波及到食品。2014年，食品安全將依然是消費者關注的首要問題。

2.“天然”“有機”“無添加”成追捧關鍵詞

近來，剛?cè)腭v北京朝陽大悅城不久的意大利Oranfresh鮮榨果汁自助售賣機前常常排起大隊，記者看到售賣機體上大大地寫著“純天然鮮榨橙汁，無任何添加”的字樣。隨著長長的隊伍走近：透明的機殼內(nèi)一粒粒橙子赫然在目，從榨汁到灌裝封口整個過程清晰可見。資料顯示，隨著人們對自身健康的重視以及對各類添加劑的警覺性提高，近幾年碳酸飲料預冷，茶飲料、果汁飲料產(chǎn)量卻以超出3倍的速度遞增。其中，不含各類添加劑的純果肉果汁雖然售價較高，但依然受到消費者的熱捧。

連鎖超市7-ELEVEN一款名為Unifresh的自有品牌果汁是該超市貨架上較貴的果汁——350毫升一瓶，售價高達十幾元。Unifresh是2012年8月7-ELEVEN在上海地區(qū)首先推出的純天然鮮榨果汁，上市4個月就創(chuàng)造了30萬瓶的銷售紀錄，這對于沒有知名度的新產(chǎn)品來說相當可觀。除去Unifresh化妝品形式的包裝外，“100%果汁”、“香港制造”這樣的字眼成為消費者選擇的重要原因。瓶體上的提示及店內(nèi)的宣傳常常向顧客透露出這樣信息：Unifresh是一款很嬌貴的果汁，由于其不含防腐劑，全程需冷藏運輸，一旦開瓶飲用，就必須在一到兩個小時之內(nèi)喝完，否則果汁就會發(fā)酵變質(zhì)。新鮮、健康、天然100%這樣的賣點足以吸引那些為健康不差錢的白領一族們。

3.網(wǎng)上點餐業(yè)務正在興起

當下，觸摸媒體已經(jīng)成熟，手機APP的運用范圍不斷擴展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來越高，“足不出戶，盡可掌控”的技術追求已勢不可擋。據(jù)了解，除去肯德基、必勝客、棒約翰等老牌洋快餐外，部分中餐館也已開啟了網(wǎng)上點餐業(yè)務。

2013年，阿里巴巴旗下餐飲O2O類應用“淘點點”自當年6月底上線后，迅速在全國鋪開。外賣業(yè)務拓展非常迅速，接入的外賣商家已經(jīng)過萬。據(jù)悉，淘寶在最近更新的淘點點版本說明中透露，目前淘點點外賣服務目前已覆蓋超過36個城市，包括成都、北京、廈門等，共有肯德基、麗華快餐、愛披薩、星巴克等一萬多家支持外賣的商家入駐。目前淘點點支持移動端在線點菜的商家主要覆蓋了約10個城市，包括杭州、上海、北京、廈門等。據(jù)了解，淘點點原名“淘寶點點”，于2013年6月份正式上線，由當時的淘寶本地生活服務事業(yè)部負責開發(fā)運營。2013年9月10日阿里集團宣布進行架構調(diào)整，專門成立了淘點點事業(yè)部，有原無線的同城團隊和本地生活服務事業(yè)部的點點團隊組成，直接向集團CEO陸兆禧匯報，對淘點點的重視不言而喻。

電商業(yè)內(nèi)人士魯振旺評論稱，阿里的O2O項目開始啟動，地面部隊率先集結，未來高德地圖可能會對淘點點戰(zhàn)略性支持，只是目前淘點點的點菜功能很難規(guī)模性應用，外賣倒是不錯的，未來有可能會對大眾點評網(wǎng)進行收購。

4.養(yǎng)生“功能性”食品飲料走紅

隨著生活水平的提高，人們對于身體小狀況的關注度越來越高，比如易疲勞、愛上火、皮膚暗黃等等。對于這些稱不上“病”的亞健康表現(xiàn)，人們希望通過飲食而不是藥品來緩解或消除。基于這種心理需求，一大批“功能性”食品應運而生。排毒、瘦身、美容、補血、抗衰老、敗火、補腎、補腦、補鈣等等字眼越來越多地成為食品飲料的宣傳噱頭。如觀眾熟悉的“經(jīng)常用腦多喝六個核桃”，“怕上火就喝加多寶”。還有今年康師傅以宮廷劇《甄嬛傳》為背景推出的“本宮今日真要好好養(yǎng)養(yǎng)，康師傅蜂蜜柚子，溫潤、清心??輕松養(yǎng)，身心young”。

這種“功能性”發(fā)揮的佼佼者，當屬東阿阿膠針對于白領女性所推出的保健零食“桃花姬”。2013年，桃花姬在北京、山東試點取得了較好效果。比起一般的養(yǎng)生產(chǎn)品，出身于以生產(chǎn)中成藥為主的東阿阿膠的“桃花姬”以藥食同源的阿膠、黑芝麻、核桃仁、黃酒為原料，給人一種介于藥品與食品之間的印象——既有中成藥扎實的補血養(yǎng)顏功效，又有食品的“親近”感，符合現(xiàn)代都市人群對于食品功能性的需求。其“以內(nèi)養(yǎng)外、吃出美麗”的健康飲食理念與“補血養(yǎng)顏、滋陰潤燥”的功效宣傳尤其受到都市女性青睞。近年來，桃花姬不僅在內(nèi)地深受大眾喜愛，也越來越得到國際消費者的肯定，已經(jīng)逐步融入日韓等發(fā)達國家的主流市場。至今東阿阿膠系列產(chǎn)品在日本仍供不應求。

由此看來，健康養(yǎng)生仍將是消費者未來對于食品飲料消費的興趣點。同時，健康養(yǎng)生概念也為“有機”、“天然”的消費訴求貢獻著持續(xù)動力。

5.抗霧霾食品飲料或熱銷

隨著霧霾天氣的加重，人們連自由呼吸都變成一種奢求?？諝飧稍铮忻案甙l(fā)，成都市第七醫(yī)院甚至掛牌成立了“霧霾門診”。令人色變的霧霾催生了大量相關產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，2013年全國的淘友們花在對抗霧霾用品的消費達8.7億，共買450萬次。網(wǎng)友感嘆，2013年，是全民為霧霾買單的一年，“霾單”一詞也應運而生。隨著霧霾的擴散，霧霾消費熱潮也從北京蔓延到周邊地區(qū)。霧霾產(chǎn)業(yè)的市場需求空間可見一斑。

除口罩、空氣凈化器等防護品外，人們對于飲食防霧霾的意識也逐步形成，“食療除霾”或成2014年的熱點。據(jù)筆者了解，今年蘿卜、木耳、大棗、銀耳等所謂的除霾食材的銷量有所上升，坊間盛傳的“除霾利器”豬血菠菜湯成大小飯店的熱銷菜品，以“除霾”食材為原料的產(chǎn)品在近期也開始受到消費者的偏愛。打開健康飲食類的網(wǎng)頁，以往“春天吃什么”、“冬天吃什么”主題的文章多數(shù)已換成“對抗霧霾吃什么”、“清肺吃什么”、“排毒吃什么”。足見人們希望通過飲食來對抗霧霾的迫切心情。2014年，以“防霧霾”為賣點或成食品飲料的重要促銷方向。

筆者認為，食品飲料消費為剛性需求，安全及營養(yǎng)是食品消費的基本訴求。隨著受眾消費心理的多樣化，未來的食品消費市場將會進一步細分。人們對于食品飲料的期待外延還將不斷拓展。

第三篇：人口消費趨勢分析

2008年

2008年安化黑茶屢拿金獎

2008年以來，為整體推介安化黑茶，拓展內(nèi)銷市場，安化縣茶產(chǎn)業(yè)辦和茶業(yè)協(xié)會組織企業(yè)先后參加了諸多的國際茶業(yè)博覽會，55家（次）企業(yè)參展，展區(qū)總面積1600多平方米，有6個安化黑茶產(chǎn)品喜獲金獎，企業(yè)現(xiàn)場銷售茶葉360多萬元、簽訂3200多萬元的訂貨合同。2008年10月第五屆中國國際茶業(yè)博覽會在北京中國國際貿(mào)易中心舉行，在諸多名優(yōu)茶評選活動中，安化黑茶產(chǎn)品獲金獎。

2008年11月安化縣參加了在廣州舉行的第九屆廣州國際茶文化博覽會。舉辦了專場“安化黑茶”品牌推介會。在中華名優(yōu)茶評選活動中，安化黑茶產(chǎn)品獲金獎。

2008年北京奧運會，湖南省茶廠工人們精心特制的一支重達2008兩（折合62.5公斤）的世界茶王——千兩茶，將贈送給北京奧運組委會。

2009年

2009年10月，首屆中國湖南黑茶文化節(jié)暨安化黑茶博覽會在益陽茶業(yè)市場隆重舉行,“中國黑茶之鄉(xiāng)”稱號正式花落益陽。

2009中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)，中茶公司穩(wěn)居百強榜首。2009年湖南“安化黑茶”與安徽“祁紅”、福建“建紅”形成三足鼎立的繁榮局面。

2009年5月27日-由《中華合作時報.茶周刊》協(xié)同中央電視臺策劃拍攝——“端午訪茶”安化黑茶

2009年6月5日專題節(jié)目

黑茶的前世今生(CCTV第7頻道《鄉(xiāng)土》專欄）

2010年

2010年湖南安化黑茶六大新聞

NO1：1月14日安化黑茶被國家質(zhì)檢總局列入國家產(chǎn)品保護目錄 NO2：1月29日“安化黑茶”商標通過工商局定為湖南省著名商標 NO3：3月24日湖南省茶業(yè)協(xié)會經(jīng)濟年會召開

NO4：5月湖南安化黑茶作為湖南唯一入選產(chǎn)品，以“世博十大名茶”進駐世博會 NO5：6月24日安化黑茶宣傳廣告亮相首都國際機場

NO6：8月

1日安化黑茶成為“我們的節(jié)日”申遺第一茶

2010年安化黑茶與世界500強并位營銷

2010年黑茶駐上海世博會后，以“世博名茶，健康之飲”為主題的安化黑茶戶外宣傳廣告在北京國際機場正式亮相。

《2010年上海世博會十大名茶之一安化黑茶》新上日志“茶文化的經(jīng)典，茶葉歷史的濃縮，茶中的極品”。

2011年

2011年，在國際上安化黑茶成功在歐洲六國舉辦推介會，在東歐刮起安化黑茶文化旋風。2011年，世界園藝博覽會，中國國際茶業(yè)博覽會中安化黑茶千兩茶榮膺金獎。

2011年，劉振華教授在美國哈佛大學作《黑茶與神奇的金花菌》講課，在國際食品和微生物學術界引起安化黑茶熱。

2011年，中央電視臺及地方頻道多次報道安化黑茶。在中國電視媒體掀起一股黑茶茶文化的熱潮。

中央2套《生財有道》欄目“黑茶進博物館” 中央4套中文國際《走遍中國》欄目“黑茶之鄉(xiāng)” 中央7套《鄉(xiāng)土》欄目“神秘的安化黑茶”

中央10套《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目“茶馬古道黑茶系列” 2011年中央及全國60多家媒體爭分報道安化黑茶，在中國掀起一股黑茶熱浪。

2011年，湖南省政府制定“將安化黑茶產(chǎn)業(yè)打造成為湖南又一個千億產(chǎn)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃，將安化黑茶的發(fā)展提升到全省戰(zhàn)略高度。

2011—2012年，湖南梅山黑茶崖有限公司成功研發(fā)“茯磚速溶茶”“功能袋泡茶”“安化黑茶飲料”“安化黑茶日化用品”等新產(chǎn)品，引領安化黑茶向“科技化、便捷化、時尚化”方向發(fā)展。

2012年

2012年，中國各大門戶網(wǎng)站均出現(xiàn)報道安化黑茶之后，諸多安化黑茶廠家對互聯(lián)網(wǎng)和媒體的廣告和宣傳加大。

2012年6月，湖南梅山黑茶有限公司于國內(nèi)著名科研機構合作，研發(fā)出國際先進水平的速溶茶、功能袋泡茶等黑茶精深加工產(chǎn)品，享有2項國家發(fā)明專利和多項實用新型專利，多次獲省市縣科技發(fā)明一等獎。2012年有讀者向新聞熱線爆料：“溫州開出多家黑茶銷售店，有“金花”的黑茶價格每公斤動輒上萬元。

2012年，在經(jīng)歷了2006年、2007年普洱茶被爆炒的溫州，將掀起另外一輪黑茶投資熱。2012年在“中國黑茶之鄉(xiāng)”益陽，“安化黑茶”凸顯品牌魅力，不僅受到邊疆地區(qū)消費者的青睞，還走俏大江南北，遠銷10多個國家和地區(qū)。

2012年以來，安化縣作為全國著名茶鄉(xiāng)，把做強黑茶產(chǎn)業(yè)列為“3+2”經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容強力推進，在各方面取得了長足發(fā)展 2012年安化黑茶享有“中國茶文化的化身”、“世界茶王”的美譽；知名茶書曾譽安化黑茶為：“茶文化的經(jīng)典，茶葉歷史的濃縮，茶中的極品?！?/p>

2012年中國湖南安化黑茶文化博覽會上梅山黑茶憑借產(chǎn)品品質(zhì)過硬、科技含量高，榮獲兩個金獎和一個銀獎；梅山黑茶的“全產(chǎn)業(yè)鏈三位一體多維營銷效政策”首次面向全國招商，即好評如潮。

2013年

2013年國家扶植安化黑茶的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為湖南省實現(xiàn)千億茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標的重要力量 2013年梅山崖安化黑茶在全國20個省市等地開設安化黑茶專賣店，店鋪開業(yè)當天吸引眾多市民到現(xiàn)場品茶、論茶、購茶，一品安化黑茶的獨特魅力。

2013年安化連續(xù)四年躋身全國重點產(chǎn)茶縣十強，茶葉產(chǎn)量排名第五位，黑茶產(chǎn)量位列全國第一。

2013年安化黑茶，已經(jīng)成為湖南省實現(xiàn)千億茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標的重要力量。

2013年3月20日，中國黑茶產(chǎn)業(yè)技術聯(lián)盟創(chuàng)新服務平臺的第一個黑茶種苗繁育基地——資陽區(qū)新橋河鎮(zhèn)楊林坳茶葉種植基地掛牌。

2013年，中國已經(jīng)進入人口老齡化爆發(fā)時期。隨即的糖尿病、胃病、肥胖、高血脂、牙病等疾病人群日益增多。黑茶知識、功效普及有效的降低的這些疾病的引發(fā)幾率。中國進入全民黑茶時代。

第四篇：淘寶商城化妝品半年消費趨勢報告

8月30日，獨立的B2C平臺淘寶商城（）美容館發(fā)布首份化妝品消費趨勢報告《2011年上半年Tmall淘寶商城化妝品消費趨勢報告》，通過對化妝品成交金額、男女消費比例、區(qū)域消費比例等交易數(shù)據(jù)分析，總結發(fā)布2011中國人的美容消費指數(shù)。

男士護膚品消費攀高

從商城三大化妝品品類（包括“美容護膚/美體/精油”、“彩妝美妝工具”“香水”）來看，美容護膚、美體精油等產(chǎn)品仍然是TMALL消費者最為關注的品類。同時，男士護膚消費穩(wěn)步增長，每季度60%以上的增速。

國貨化妝品牌網(wǎng)購人氣居高

消費者更看重品牌

國產(chǎn)化妝品品牌越來越受到消費者青睞。據(jù)TMALL發(fā)布的化妝品品牌消費數(shù)據(jù)，截至2011年6月，TMALL覆蓋了線下98%的主流品牌，成為全亞洲品牌最豐富的正品化妝品B2C平臺。

在TMALL所有的美容產(chǎn)品中，根據(jù)消費者對品牌搜索量實際數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，上半年最受消費者關注的品牌主要為相宜本草、佰草集國產(chǎn)品牌和美即面膜等親民性韓妝品牌。

浙江女人最國色天香

河南男人最“臭美”

據(jù)TMALL上半年女性用戶購買彩妝/香水的數(shù)據(jù)顯示，浙江共150萬女性購買彩妝/香水，位居全國shouwei。

“國色天香”全讓江浙女生給占了，河南男人表示“要自強”。據(jù)TMALL男性用戶購買彩妝/香水的數(shù)據(jù)顯示，河南的每個男性平均購買3.6筆男士彩妝，成為中國最關注自身形象的男性。

上海房價高，追求生活品味買房不如買化妝品，裝扮自己。在“敗家女”的影響下，上海男人購買化妝品平均客單價450元，當之無愧地成為了最有品位的中國男人。

第五篇：2011年空調(diào)市場消費趨勢報告

2011年國美電器空調(diào)市場消費趨勢報告

國美集團、中怡康時代市場研究有限公司、中國電子商會，通過對國內(nèi)空調(diào)消費發(fā)展形態(tài)調(diào)查研究，現(xiàn)聯(lián)合發(fā)布《2011年空調(diào)市場消費趨勢報告》，通過對空調(diào)消費市場發(fā)展態(tài)勢的準確把握，為市場研究及空調(diào)制造企業(yè)提供參考佐證，并向消費市場傳達2011年空調(diào)消費趨勢。

來自中怡康的權威數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國國內(nèi)空調(diào)市場交易量達到3674萬套，各上游企業(yè)廠商都取得較好的業(yè)績。2010年國美集團空調(diào)銷售達600萬套，據(jù)中國電子商會2006年以來對空調(diào)市場份額監(jiān)測顯示，國美集團空調(diào)復合增長一直保持行業(yè)領先水平，并持續(xù)穩(wěn)居空調(diào)市場銷售份額第一，是中國空調(diào)渠道的第一渠道。

2011年，中國整體市場的持續(xù)增長和節(jié)能補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的繼續(xù)實施，特別是空調(diào)變頻技術提升將加快空調(diào)的更新?lián)Q代。2010年空調(diào)市場得益于拉動內(nèi)需政策的實施，相比2009年基數(shù)增速較快;2011年，空調(diào)繼續(xù)保持增長態(tài)勢但增速回落，增長幅度在6%--10%左右，未來三年內(nèi)，中國空調(diào)市場將保持12%—16%的復合增長。而國美集團在2011年將處于高擴張高增長階段，增長率將在20%以上，高于市場水平。

智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術空調(diào)等概念是2011年中國空調(diào)市場的主旋律，由于消費者對低碳、環(huán)保、節(jié)能空調(diào)的市場需求不斷增加，原來二級及以下能效產(chǎn)品已經(jīng)基本退出市場，變頻節(jié)能空調(diào)整體價格趨于平穩(wěn)，性價比更優(yōu)，2011年變頻空調(diào)將大幅提高市場占有率。

空調(diào)流通渠道的變革也將為空調(diào)業(yè)發(fā)展提供新的契機，國美集團率先在行業(yè)通過與上游廠家深度合作及大單采購、淡季打款等措施，國美集團終端空調(diào)零售價格在2011年繼續(xù)保持低于其他渠道的競爭優(yōu)勢，并力爭在2011年空調(diào)旺季來臨之際，抑制空調(diào)價格上漲苗頭，維持空調(diào)低價位水平。

中國空調(diào)市場保持強勢增長

2011年，節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家利好政策的持續(xù)實施，將為空調(diào)市場增加更多的市場空間。

從市場剛性需求上看，中國城鎮(zhèn)化的進程以及房地產(chǎn)的發(fā)展等因素，將成為中國空調(diào)市場長期增長的直接動力。數(shù)據(jù)顯示,截至2009年底，全國城鎮(zhèn)人口6.22億，城鎮(zhèn)化水平46.6%?！笆濉逼陂g中國的城鎮(zhèn)化水平預計將達到并超過50%，并進入城市社會階段。未來10-15年,中國仍將處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，城鎮(zhèn)化水平將年均提高0.8-1個百分點，城鎮(zhèn)化的進程將直接拉動一二級空調(diào)市場的需求增長。

中國房地產(chǎn)在經(jīng)過近一年的政策調(diào)整后，保障性住房的建設，一部分對沖了2010年上半年地產(chǎn)調(diào)控對2011年空調(diào)銷售的滯后影響。2011年1000萬套保障性住房投入超市場預期，彌補商品房銷售受政策打壓的影響。未來無論房價走勢如何，成交量都會逐步放大。

農(nóng)村市場蘊含著很大的家電消費潛力。目前農(nóng)村市場空調(diào)保有量只有12%，空調(diào)在農(nóng)村市場有很大的增長潛力。在新農(nóng)村建設逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對家電的需求將會不斷增加，還有非常大的空間。在“家電下鄉(xiāng)”政策影響下，空調(diào)渠道將進一步下沉。

綜上所述，由于渠道拓展和需求的旺盛，未來三年內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)市場復合增長率將保持12%—16%的增長幅度。

“世博”低碳空調(diào)將占國美集團20%份額

隨著家電產(chǎn)品人均保有量越來越高，全球性能源危機等因素，節(jié)能空調(diào)需求和門檻都會越來越高，自空調(diào)節(jié)能補貼政策出臺，高能效空調(diào)就開始成為市場的主流產(chǎn)品?？照{(diào)作為家電產(chǎn)品里面著名的“電老虎”，節(jié)能、低碳、環(huán)保、變頻產(chǎn)品就一直是空調(diào)市場最熱點的話題。

2010年6月，《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》強制性國家標準正式實施，能效準入門檻提高，原來的5個能效等級調(diào)整為3個能效等級，之前的3—5級產(chǎn)品全面退市。通過國家節(jié)能惠民政策的推動，我國高能效空調(diào)市場已經(jīng)迅速發(fā)展，其市場占有率快速提升。

按定速空調(diào)市場舊能效標準計算，1、2級定速空調(diào)銷售量比重由2008冷年的8.9%上升至2009冷年的19.9%，再由2009年提升至2010冷年的86.6%，(見表1)。而2010年6月定速新能效標準實施后，目前1、2級定速空調(diào)銷量比重占到6成市場，隨著國家政策推行力度的深入，這一數(shù)字還會再次縮減。高能效機型已經(jīng)成為市場的主導。

表1 定速空調(diào)新舊能效標準零售量比重對比

數(shù)據(jù)來源：北京中怡康時代市場研究有限公司

節(jié)能產(chǎn)品的發(fā)展，不僅可以保證我國家電產(chǎn)品在出口時的競爭力，更重要的是可以通過產(chǎn)品升級達到產(chǎn)品結構調(diào)整，打造低碳綠色社會。

以上海世博會的舉辦為契機，國美集團與上海世博會特許經(jīng)營辦公室簽約成為授權零售商，授權三年內(nèi)，國美銷售經(jīng)世博認證的家電產(chǎn)品。經(jīng)由世博認證的產(chǎn)品均由行業(yè)頂尖供應商采用新技術、新材質(zhì)制造而成，具有低碳、高品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等特點，這些產(chǎn)品均佩有藍色海寶世博特許標識，在國美集團旗下國美電器、永樂電器、大中電器、三聯(lián)商社、黑天鵝電器、金太陽電器等多個零售渠道內(nèi)銷售，目前國美電器世博家電已囊括美的、海爾、格力、志高、伊萊克斯、TCL等44個品牌557款。

世博家電產(chǎn)品具有很強的導向性和示范性，它代表了家電產(chǎn)品低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢。隨著世博家電標準在家電產(chǎn)品中逐步推廣，中國家電業(yè)將加快產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的步伐，有效提升中國家電產(chǎn)業(yè)的全球化競爭能力。

來自國美集團的銷售數(shù)據(jù)顯示，自國美集團銷售世博家電以來，2010年世博認證的空調(diào)產(chǎn)品累計近100萬套，目前，世博空調(diào)在國美系統(tǒng)內(nèi)的空調(diào)占比已經(jīng)達到20%，占國美包銷定制機型的65.6%。國美獲世博會授權將在未來兩年繼續(xù)有效，消費者仍然可以在國美集團的終端門店選擇具有權威認證帶有世博標識的世博空調(diào)，2011年世博空調(diào)預計銷售150萬套。

國美集團變頻空調(diào)份額超過50%

低能效空調(diào)的退出歷史舞臺，新一輪的節(jié)能技術競賽又在市場展開，變頻空調(diào)將成為市場上的最大熱點。變頻空調(diào)進入中國市場已經(jīng)有10余年歷史，但是由于變頻空調(diào)整體價格偏高，市場政策缺失等客觀條件，其市場份額一直在定速空調(diào)之下。

新的國家政策，為變頻空調(diào)的普及帶來了曙光，“十二五”再次強調(diào)了節(jié)能減排的政策導向，變頻空調(diào)作為節(jié)能減排的高技術低碳產(chǎn)品，也得到了國家的大力支持。2010年初，變頻空調(diào)首次入選國家家電下鄉(xiāng)招標品類。中標的變頻空調(diào)產(chǎn)品，可以享受由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予的補貼，其中掛壁式變頻空調(diào)最高可獲得325元補貼，落地式變頻空調(diào)最高可獲得520元補貼;2010年初，2010年6月1日起，國家節(jié)能補貼標準從09年制定的300元—850元，調(diào)整至150元—250元，國家補貼政策的調(diào)整，成為變頻空調(diào)的最大利好，客觀上縮小了變頻空調(diào)和定速空調(diào)的差價。

此外，國家將注資2億元，力爭在2015年將電子膨脹閥節(jié)能技術的推廣比例從現(xiàn)有的20%提升至50%以上，由于該技術主要應用于變頻空調(diào)，這也被認為是國家支持推廣變頻空調(diào)的強烈信號，國內(nèi)變頻空調(diào)的市場份額將快速上升。

從實際效果看，自2010年6月，新的補貼政策實施后，變頻空調(diào)迎來高速的增長，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)控，2010年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例為29.8%，銷售金額占比35.27%。

(2010年，國美變頻空調(diào)銷售額占比43.89% 高于市場平均水平)

國美集團銷售渠道，2010年變頻空調(diào)市場份額已經(jīng)激增到43.89%，隨著變頻空調(diào)得到越來越多國家政策層面的支持，在制造和渠道共同推動和政策引導的雙引擎作用下，各大空調(diào)供應商將加大變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度，變頻空調(diào)產(chǎn)能將進一步釋放。隨著產(chǎn)能的增加，變頻空調(diào)的價格將出現(xiàn)下行態(tài)勢，變頻空調(diào)的整體銷售規(guī)模會大幅度的提升，整個市場占比將達到45%，國美集團變頻空調(diào)份額將提升至55%以上。

變頻空調(diào)在節(jié)能方面，具有明顯的技術優(yōu)勢，變頻空調(diào)能效等級也分為1～5級，其中1級最省電，而變頻空調(diào)中的4級產(chǎn)品相當于定速空調(diào)的2級。目前美的、海爾、格力三大空調(diào)供應商正逐漸加大變頻空調(diào)產(chǎn)品比例。

2011年，在節(jié)能減排的政策主導下，空調(diào)供應商將集體發(fā)力變頻空調(diào)。變頻空調(diào)在國家多項利好政策和廠商聯(lián)合推廣的雙引擎作用下，將迅速進入上升通道，有望全面超過定速空調(diào)，進入真正的普及年。

另外，在變頻空調(diào)產(chǎn)品中，高品質(zhì)的“無氟”變頻空調(diào)成為時下市場的熱點。從市場來看，無氟變頻空調(diào)有望成為新一輪綠色競賽的核心技術標配：“無氟”空調(diào)采用新型R410A制冷劑，不含“氟氯烴”，減少了對臭氧層的消耗。目前像歐、美、日等國家已在2010年以前完成了R22制冷劑的替代工作，不允許使用R22，我國已經(jīng)明確了加速淘汰R22的方向，并著手制定方案。

無氟變頻市場零售量比重

“無氟”變頻空調(diào)2010冷年銷售量比重已經(jīng)占到整體變頻市場的62.4%，比上年的33.7%上升了28.7個百分點，比08年的19.6%上升了42.8個百分點。美的、海爾、格力等主流空調(diào)供應商均推出無氟變頻空調(diào)型號，依靠強大的節(jié)能、低碳功能，此類空調(diào)受到高端市場的青睞。

渠道變革影響產(chǎn)業(yè)格局

在空調(diào)流通領域，渠道變化將直接影響空調(diào)產(chǎn)品的行銷成本，從而影響整個產(chǎn)業(yè)的布局。目前，國美電器、永樂生活家電、大中電器、三聯(lián)家電等專業(yè)家電賣場已經(jīng)成為一二級市場空調(diào)流通的主導力量。

近幾年，國美集團積極的推行商業(yè)模式變革，率先步入網(wǎng)絡優(yōu)化調(diào)整階段，經(jīng)過轉(zhuǎn)型調(diào)整，國美集團奠定了厚積薄發(fā)的基礎，邁出了商業(yè)模式變革的第一步。

2010年，國美集團與海爾、三星、夏普、美菱、LG等企業(yè)簽訂了跨的戰(zhàn)略合作模式，為空調(diào)產(chǎn)業(yè)提供了樣板。2011年，空調(diào)供應商將受益于國美集團的商業(yè)模式變革，通過國美集團終端掌握的準確需求指導供應商研發(fā)和組織產(chǎn)品生產(chǎn)，實現(xiàn)即需即采和即需即供，消除庫存，降低產(chǎn)業(yè)鏈的成本。針對賣場訂單制定的差異化產(chǎn)品比例將大幅增長，專業(yè)家電連鎖賣場將通過與核心供應商共同推進協(xié)同供應鏈管理，以差異化和高性價比的商品提升市場競爭力，實現(xiàn)多方共贏。

目前，國美電器擁有1400多家門店，空調(diào)年銷售能力超過600萬套，2011年，國美集團在保證門店經(jīng)營質(zhì)量的基礎上，加速門店網(wǎng)絡擴張，尤其加速在三四級市場的滲透，實現(xiàn)門店數(shù)量和質(zhì)量的雙向增長，這將為空調(diào)產(chǎn)業(yè)打通更深的流通渠道。此外，國美集團通過收購庫巴購物網(wǎng)，以及對自有電子商務模式的轉(zhuǎn)型，將通過實體店加電子商務的雙軌道，擴大流通布局。

國美集團繼續(xù)全面提升信息化系統(tǒng)升級，并建設大的區(qū)域物流中心，加強后臺實力，通過物流的改造，完善空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的后臺運輸體系，這無論是對商品售后服務管理和下沉渠道都有戰(zhàn)略性的意義。

市場競爭激烈 空調(diào)難漲價

面對2011年空調(diào)業(yè)漲價壓力，國美電器依然是平抑空調(diào)價格的排頭兵，去年同期，多家渠道認為空調(diào)價格上漲趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而國美電器發(fā)布2010年空調(diào)白皮書，預測空調(diào)價格將維持下跌趨勢。

市場證明，2010年3—5月份的實際情況正符合國美集團的預測，無論是市場還是國美渠道內(nèi)的空調(diào)價格都在不斷下探。國美空調(diào)均價在3各月降幅更是累計達15%以上。國美用事實再次印證了自身的價格優(yōu)勢。

根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年，國美集團空調(diào)無論是匹數(shù)段還是柜、掛機的均價都低于市場水平。

國美6大舉措力?？照{(diào)低價

國美集團將通過六大舉措，平抑空調(diào)價格，力保2011年上半年空調(diào)價格將保持低位水平。

國美集團已經(jīng)啟動2011年旺季銷售備貨計劃，優(yōu)選智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術商品，通過現(xiàn)款規(guī)模采購給消費者提供高性價比的商品。由于國美集團已經(jīng)敏銳的判斷空調(diào)市場將進入變頻時代，因此，國美電器在2010年歲末已經(jīng)提前與供應商確立2011的合作意向，包括海爾、美的、格力、大金、伊萊克斯、三洋、TCL、志高、奧克斯、海信、科龍、松下、三菱電機、三菱重工、格蘭仕、長虹等國內(nèi)外著名品牌均與國美簽訂了采購機型，其第一批采購機型規(guī)模已經(jīng)超過450萬套的規(guī)劃。

國美集團將聯(lián)合供應商進行深度合作，協(xié)同供應鏈，創(chuàng)建信息共享平臺，提升供應鏈效率，實現(xiàn)單品規(guī)模與效益的最大化。

通過采取淡季打款的合作方式，在低價基礎上再次降低商品價格。國美集團增加10億現(xiàn)金采購，其中有30%性價比更高的定制機型，單型號采購量超過10萬套。國美電器通過在原材料成本相對較低階段，大規(guī)模采購空調(diào)的模式，通過集中采購、統(tǒng)購分銷、淡季打款等合作模式，降低供應商的流通成本，從而降低空調(diào)產(chǎn)品在國美集團渠道內(nèi)的價格，空調(diào)業(yè)有“三分購買，七分安裝”的說法，空調(diào)后期的服務水平重要性相比于價格，更值得消費者關注。國美集團為更好的服務全國的消費者，通過三個服務舉措，為消費者提供最高專業(yè)級別的服務團隊。

國美集團配備了30000名金牌導購為消費者提供專業(yè)、細致、周到、熱情的服務;培養(yǎng)了500席的呼叫坐席、24小時無間斷服務;簽約5000余家安裝公司、20000多輛配送車輛、150000名專業(yè)安裝技師，在空調(diào)旺季實現(xiàn)即買即送即安裝的服務承諾。

國美集團首批性價比優(yōu)的節(jié)能變頻低碳特價機將在3月中旬全面上市，得益于國美大單采購的平抑效應，國美集團賣場內(nèi)，1P空調(diào)將跌破1200元，2P空調(diào)跌破3000元，其中，變頻空調(diào)占比超過50%。

國美電器除標志性的大單采購來抑制空調(diào)漲價外，還與核心供應商針對市場關注度高的明星產(chǎn)品簽訂基于單型號的采購和營銷合作協(xié)議，大金空調(diào)的“耀?我所想”系列、海爾空調(diào)的GEC系列、除甲醛系列等，據(jù)了解，這些明星產(chǎn)品與國美簽訂深度合作協(xié)議，將大幅度的降低營銷成本，從而在價格上更具競爭力。