第一篇：展示設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)報(bào)告

四川師范大學(xué)文理學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)

沱牌系列酒的展示空間設(shè)計(jì)

學(xué)生姓名 姚 波 院系名稱 美術(shù)學(xué)院 專業(yè)名稱 藝術(shù)設(shè)計(jì)（藝術(shù)教育）班 級(jí) 2011級(jí)1班 學(xué) 號(hào) 201115155126 指導(dǎo)教師 劉 根 蓉（教授）答辯時(shí)間 2015年1月4 日

《沱牌系列酒的展示空間設(shè)計(jì)》

學(xué)生姓名：姚 波 指導(dǎo)教師：劉根蓉(教授)內(nèi)容提要：

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中，單純依靠產(chǎn)品差異已經(jīng)很難形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的資本，因此企業(yè)品牌形象的差異就顯得尤為重要。而商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已成為企業(yè)市場(chǎng)策略的重要手段，它正在扮演著決定公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是否能取得優(yōu)勢(shì)地位，能否在眾多琳瑯滿目的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，能否吸引更多顧客關(guān)注的角色。由此看出，展示設(shè)計(jì)對(duì)塑造良好的企業(yè)品牌形象起著重要的作用。然而中國(guó)當(dāng)代展示藝術(shù)設(shè)計(jì)如何形成既符合中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)的需求，又能夠彰顯企業(yè)文化特點(diǎn)的風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念己經(jīng)成為亟需解決的問(wèn)題，所幸越來(lái)越多的設(shè)計(jì)工作者都看到了這點(diǎn)，相信在大家的不懈努力下商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)定能得到長(zhǎng)足發(fā)展。下面結(jié)合我本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的構(gòu)思過(guò)程來(lái)分析展示空間設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，與大家共同交流、學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)策略 企業(yè)文化 展示設(shè)計(jì)

The exhibition space design TuoPai series wine

Abstract:

In the increasingly fierce competition in the market, relying on the product difference is hard to form the product competition, the capital, so the enterprise brand image difference is particularly important.And commercial space display design has become an important means of enterprise marketing strategy, it is played to determine whether the company in the market competition advantage can be achieved, can stand out in the numerous range of similar products, can attract more customers pay attention to the role of.Thus, the display design in shaping good corporate brand image plays an important role.How the Chinese contemporary art design form not only conforms to the Chinese enterprises and the demand of the market, and to reveal the characteristics of the enterprise culture style and design concept has become a problem need to solve, but more and more designers are saw this and believe in you under the unremitting efforts of commercial space display design can get long-term development.I graduated from the design under the design process to analyze the basic rule of exhibition space design and

experience, to communicate with everybody together, learning.This paper expounds that the author, explains, and to view.Key words: Market strategy The enterprise culture Display design

目 錄

一、課題簡(jiǎn)介........................................................1

（一）課題來(lái)源………………………………………………………………………1

（二）課題背景………………………………………………………………………1

（三）研究主題………………………………………………………………………1

二、課題調(diào)研…………………………………………………………………………1

三、設(shè)計(jì)理念…………………………………………………………………………2

四、設(shè)計(jì)定位…………………………………………………………………………2

五、設(shè)計(jì)過(guò)程…………………………………………………………………………2

（一）構(gòu)思……………………………………………………………………………2

（二）草稿一…………………………………………………………………………2

（三）草稿二…………………………………………………………………………3

（四）草稿三…………………………………………………………………………3

（五）定稿……………………………………………………………………………4

六、設(shè)計(jì)方案與說(shuō)明…………………………………………………………………4

（一）空間造型上設(shè)計(jì)造型上………………………………………………………5

（二）色彩的選擇和搭配……………………………………………………………5

（三）圖片的選用……………………………………………………………………5

七、設(shè)計(jì)總結(jié)…………………………………………………………………………6 參考文獻(xiàn)：……………………………………………………………………………6

沱牌系列酒的展示空間設(shè)計(jì)

一、課題簡(jiǎn)介

（一）課題來(lái)源

通過(guò)查閱資料，結(jié)合大學(xué)所學(xué)課程，展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合的課程，可以把過(guò)去所學(xué)的各門(mén)獨(dú)立的學(xué)科串聯(lián)起來(lái)，起到查漏補(bǔ)缺的作用；并且商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已成為企業(yè)市場(chǎng)策略的重要手段，它正在扮演著決定公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是否能取得優(yōu)勢(shì)地位，發(fā)展的前景非常大。而選擇做沱牌酒的空間展示設(shè)計(jì)，是因?yàn)殂凭剖俏壹亦l(xiāng)所產(chǎn)，借此機(jī)會(huì)做一次形象宣傳。①

（二）課題背景

1.展示設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

缺少的重要途徑，亦是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和拉動(dòng)內(nèi)需的新型產(chǎn)業(yè)。我們關(guān)注最多的就是科技博覽會(huì)，國(guó)外同行們不斷的運(yùn)用新材料和新技術(shù)不斷的刷新我們對(duì)展示設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，可謂欣欣向榮；而國(guó)內(nèi)的展示設(shè)計(jì)起步晚，雖然發(fā)展很快，但是卻存在著表達(dá)手法單一，創(chuàng)新意識(shí)不夠，墨守成規(guī)的弊病，要趕上國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，還有很長(zhǎng)的一段路要走。②

2、沱牌酒的發(fā)展背景

“舍得+沱牌”的雙品牌戰(zhàn)略曾幫助沱牌的營(yíng)收從2009年的7.23億大漲至2012年的19.59億。然而隨著目前高端白酒銷(xiāo)售備受打壓，以及同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，沱牌日前發(fā)布公告稱，因高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑等原因，上半年凈利潤(rùn)預(yù)期出現(xiàn)80%的大跌。以此推算，二季度沱牌更出現(xiàn)了超過(guò)2000萬(wàn)元的虧損，所以需要加強(qiáng)宣傳，通過(guò)改變營(yíng)銷(xiāo)手段，走出目前的困境。

（三）研究主題

此次“沱牌系列酒”的空間展示設(shè)計(jì)的中心思想是空間造型設(shè)計(jì)，通過(guò)分析市面上中高端白酒的消費(fèi)人群特點(diǎn)，年齡結(jié)構(gòu)大多為中年段，確定了此次展示設(shè)計(jì)懷舊、古樸、傳統(tǒng)的風(fēng)格；繼而提取傳統(tǒng)酒文化元素，結(jié)合展示設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)主義流派特點(diǎn)，用懷舊的是用引起消費(fèi)者與沱牌系列酒的共鳴，達(dá)到宣傳目的。

二、課題調(diào)研

從白酒企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)占有率情況可看出，從2006年至2010年這五年里，沱牌酒的市場(chǎng)占有份額逐年下降，特別是08年和09這兩年，不但市場(chǎng)份額下降，營(yíng)業(yè)收入也下滑很多，說(shuō)明該公司產(chǎn)品已進(jìn)入衰退期，保持市場(chǎng)份額已經(jīng)很困難，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)開(kāi)始滑坡，如果不改變營(yíng)銷(xiāo)方式，加大市場(chǎng)宣傳，將步入衰落（如圖1）。

①汪建松：《商業(yè)展示及設(shè)施設(shè)計(jì)》，湖北：湖北美術(shù)出版社，2005年版，第24頁(yè)。

②吳訊．《企業(yè)品牌形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)》，南京：南京理工大學(xué)，2004年版，第17頁(yè)。

圖1：市場(chǎng)份額調(diào)查表

三、設(shè)計(jì)理念

在社會(huì)高度發(fā)展的今天，以人為本更多的走到了幕前，它不再是一句口號(hào)；而今天無(wú)論是國(guó)內(nèi)、還是國(guó)外，商品交易過(guò)程已經(jīng)從賣(mài)方市場(chǎng)變成了買(mǎi)方市場(chǎng)，商品銷(xiāo)售越來(lái)越激烈，于是以人為本的的思維模式走到各業(yè)，而此次我所做的“沱牌”系列酒展示設(shè)計(jì)同樣圍繞著以人為本的設(shè)計(jì)理念，給人一個(gè)舒適的活動(dòng)環(huán)境，創(chuàng)造一個(gè)給人以心理上親近溫暖感覺(jué)的空間，既是一個(gè)充滿人性化的展示空間，也是一個(gè)“合情”、“合理”的設(shè)計(jì)。①

四、設(shè)計(jì)定位

沱牌酒具有高、中、低三檔多款白酒，沱牌曲酒由四川省射洪縣沱牌集團(tuán)有限公司生產(chǎn)并銷(xiāo)售，是川酒“六朵金花”之一。沱牌曲酒是一個(gè)全國(guó)性的品牌，在全國(guó)市場(chǎng)布局廣泛并享有較高聲譽(yù)。而這次我所做的展示設(shè)計(jì)是圍繞著沱牌酒高、中端來(lái)做的，而針對(duì)的人群主要是中高端收入人群，而這類(lèi)人一般都是事業(yè)穩(wěn)定的中年人群，所以我的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要以成熟、穩(wěn)定為基點(diǎn)，運(yùn)用了很多傳統(tǒng)的中國(guó)元素，具有古典主義風(fēng)格。

五、設(shè)計(jì)過(guò)程

（一）構(gòu)思

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和查閱有關(guān)沱牌系列酒的資料，我希望通過(guò)在展臺(tái)、展架的設(shè)計(jì)上附加來(lái)自產(chǎn)品的特性，給人簡(jiǎn)潔大方的感覺(jué)；顏色以產(chǎn)品外包裝的咖啡色、白色為主，配以銀白色的燈光，可讓人有古樸、典雅之感；最后是文字，除了傳承以往的廣告語(yǔ)之外，我還想搭配一些有關(guān)的書(shū)法，反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品文化酒的附加文化；達(dá)到該次展示設(shè)計(jì)在圖形、文字、色彩的搭配上的合理。②

（二）草稿一

首先是大門(mén)的設(shè)計(jì)，考慮到沱牌酒具有古典傳承的特點(diǎn)，所以我把展廳定位

①馮曉云，任仲泉：《展示設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)》南京：江蘇美術(shù)出版社，2005年版，第60頁(yè)。

②朱淳：《展示設(shè)計(jì)教程》，北京：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2002年版，第160頁(yè)。

成仿古建筑，所以前門(mén)采用了徽式的馬頭翹角，大門(mén)集莊重簡(jiǎn)潔與富麗于一身，而兩旁配以仿古書(shū)架式櫥窗，上部是廣告語(yǔ)，下部的展架既可以起裝飾作用，又可以展示酒，一舉兩得（如圖2）。

其次是中央造型，作為展示設(shè)計(jì)的重頭戲，我希望我的中央造型既起裝飾作用，又符合我的展示設(shè)計(jì)的主題思想，所以首先想到的是酒器，通過(guò)對(duì)中國(guó)酒文化的調(diào)查，首先想到了酒樽，然而酒樽太高又會(huì)占用太多的展示空間，依據(jù)之前查閱的酒文化資料，想到了酒案，并在酒案上配上了饕餮紋，以起裝飾和統(tǒng)一的作用，于是創(chuàng)做了的中央造型（如圖3）。

圖2：手繪大門(mén)草稿 圖3：手繪稿中央造型

（三）二稿

通過(guò)手繪稿確定基本空間造型后，二稿開(kāi)始制作，實(shí)際制作過(guò)程中有兩個(gè)地方改動(dòng)很大，首先就是大門(mén)放棄了徽式馬頭翹角的造型（如圖4），而是采用了簡(jiǎn)潔、大方的當(dāng)代建筑，相對(duì)應(yīng)以前雖然張力減少，但是更具有了設(shè)計(jì)感；中央造型也有很大的改變，放棄了原來(lái)輔助的鼎式造型，而是提取了饕餮紋路，結(jié)合

圖4：模型平面圖

圖5：模型側(cè)面圖

傳統(tǒng)的筆筒與方形酒杯造型，不但保留傳統(tǒng)特色，還充分的表達(dá)濃厚的酒文化的寓意。相對(duì)應(yīng)第一稿，此時(shí)設(shè)計(jì)的大體方向已經(jīng)拍板，但是還是有些地方存在不足需要改進(jìn)（如圖5）。

(四)三稿

由于本次所做“沱牌”系列酒的展示空間設(shè)計(jì)，是著眼于博覽會(huì)而設(shè)計(jì)的

圖6：三稿俯視圖

而博覽會(huì)于一般的商業(yè)展示不同就是周期短，人流相對(duì)非常集中，必須充分考慮展廳的流動(dòng)性，因此封閉式的設(shè)計(jì)就非常的不合理，容易出現(xiàn)大門(mén)口擁擠的現(xiàn)象，同時(shí)也存在很多的安全隱患；通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，以及結(jié)合本身的展廳特點(diǎn)，特設(shè)計(jì)了開(kāi)放式展廳，以滿足實(shí)際需求（如圖6）。

（五）定稿

圖7：正面效果圖 圖8：左側(cè)面效果圖

圖9：平面圖

通過(guò)三次草稿，確定了展廳的空間造型，而接下來(lái)的定稿加入圖 片文字后，總是覺(jué)得中央造型有點(diǎn)問(wèn)題，最后發(fā)現(xiàn)是上面的圖案和顏色太過(guò)于花哨，和整個(gè)展廳不統(tǒng)一，于是在定稿稿時(shí)進(jìn)行了調(diào)整；在設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)白色只是輔助色，然而如我任由地板是保留白色，那么白色就喧賓奪主了，因此我在底板上鋪了米黃色地板，使色彩環(huán)境更加統(tǒng)一,色調(diào)看起來(lái)更加明亮（如圖7）（如圖8）。

六、設(shè)計(jì)方案

（一）空間造型上設(shè)計(jì)造型上

整體采用了結(jié)構(gòu)主義風(fēng)格（如圖9），注重點(diǎn)、線、面的結(jié)合，外觀簡(jiǎn)潔流暢；雖然看似是一個(gè)包圍結(jié)構(gòu)，但采用了鏤空的手法，使空間具有透氣性，同時(shí)增加了神秘感；展架的設(shè)計(jì)上主要注重沱牌舍得酒其文化酒的賣(mài)點(diǎn)，從而選擇了仿古書(shū)架造型來(lái)制作酒架，有“我們展示的是文化，而不只是酒”的寓意。①

圖10：定稿俯視圖

（二）色彩的選擇和搭配

整個(gè)設(shè)計(jì)是咖啡色為主色調(diào)的，輔以白色，還穿插了一些紅色的海報(bào)，對(duì)于選用咖啡色有兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)。其一，咖啡色代表懷舊、古樸、傳統(tǒng)和凝重，給人一種滄桑厚重的時(shí)代回望，在商標(biāo)上一般用作老字號(hào)的代表。而沱牌酒一脈相傳，歷史悠久，用咖啡色在合適不過(guò)；其二，咖啡色是沱牌舍得酒的包裝色，并且其余幾款沱牌酒的包裝都是以紅色為主，這樣就讓咖啡色有了燃情歲月的激情了；眾說(shuō)周知，色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最容易觸動(dòng)人心弦的，使人直接產(chǎn)生“喜、惡”判斷。因而色彩的設(shè)計(jì)是展臺(tái)設(shè)計(jì)中重要的一節(jié)，是成敗的重要因素。考慮到展臺(tái)色彩設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性原則，我選擇了咖啡色作為我的主色調(diào)，將酒包裝的顏色作為展廳設(shè)計(jì)的色彩部分，更容易使整個(gè)展臺(tái)形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的視覺(jué)環(huán)境（如圖10）。

圖11：背景墻效果圖

（三）圖片的選用

圖片主要是指文字說(shuō)明、圖解、背景照片等幾個(gè)方面。它有著與展品同樣重要的作用。展示設(shè)計(jì)可謂是寸土寸金，而展墻做為其中的重頭戲必須要下足功夫；

①吳江山：《展示設(shè)計(jì)》，臺(tái)灣：新形象出版事業(yè)有限公司，1995年版，第257頁(yè)。

舍得酒是“沱牌”近年的拳頭產(chǎn)品，所以我的展示墻是一幅舍得酒的宣傳海報(bào)，而燈箱片是沱牌各個(gè)系列中高端酒的代表產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，主要以燈箱片的形式呈現(xiàn)；整個(gè)展廳中文字很少，都是沱牌酒傳承下來(lái)的經(jīng)典廣告語(yǔ)，充滿了回味（如圖11）。

七、設(shè)計(jì)總結(jié)

畢業(yè)設(shè)計(jì)是大學(xué)的最后一次作業(yè)，更是對(duì)大學(xué)四年所學(xué)的一次檢測(cè)，而我選擇了沱牌系列酒的的空間展示設(shè)計(jì)，不僅因?yàn)樗俏覀兗亦l(xiāng)的特產(chǎn)，還因?yàn)檎故究臻g設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合的學(xué)科，可以更好、更全面地檢測(cè)我大學(xué)所學(xué)的知識(shí)，培養(yǎng)綜合技巧的同時(shí)，達(dá)到分門(mén)別類(lèi)、查漏補(bǔ)缺之效。更因?yàn)殂凭埔幻}相傳的悠久歷史，一句“沱泉釀美酒，牌名譽(yù)千秋”打動(dòng)了無(wú)數(shù)人，也打動(dòng)了我。

本次畢業(yè)設(shè)計(jì)從開(kāi)題到最后完工，歷時(shí)兩個(gè)多月，中間反復(fù)修改，他人可能說(shuō)我做了很多無(wú)用功，但是我不這么認(rèn)為，一次次嘗試，都加深了我都空間結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)，對(duì)諸如點(diǎn)、線、面，圖形、色彩、文字的的熟悉，不加深了對(duì)展示設(shè)計(jì)的了解，使我學(xué)會(huì)了把大學(xué)里看似獨(dú)立的學(xué)科，綜合的運(yùn)用起來(lái)完成設(shè)計(jì)，可謂意義深遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

1.汪建松：《商業(yè)展示及設(shè)施設(shè)計(jì)》，湖北：湖北美術(shù)出版社，2005年版；

2.吳訊．《企業(yè)品牌形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)》，南京：南京理工大學(xué)，2004年版；

3.馮曉云，任仲泉：《展示設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)》南京：江蘇美術(shù)出版社，2005年版；

4.朱淳：《展示設(shè)計(jì)教程》，北京：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2002年版； 5.吳江山：《展示設(shè)計(jì)》，臺(tái)灣：新形象出版事業(yè)有限公司，1995年版。

第二篇：展示設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告

展示設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告

學(xué)號(hào)；102114

姓名；楊超

班級(jí)；10裝潢

指導(dǎo)老師；賈靜

2012年6月，賈老師的展示設(shè)計(jì)課實(shí)習(xí)，賈老師帶我們參觀了合肥博物館，我們?cè)诓┪镳^學(xué)習(xí)了物品陳列。陳列展示是博物館與參觀者溝通的主要方式，也是整個(gè)博物館設(shè)計(jì)方案的重點(diǎn)所在。人類(lèi)對(duì)原始自然物質(zhì)的加工轉(zhuǎn)化，是早期設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)主要目的是為了使用。隨著文明時(shí)代的到來(lái)，在滿足使用的基礎(chǔ)上，人們對(duì)審美的需求也越來(lái)越高。也就是說(shuō)。一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)，既要滿足使用功能，還要滿足審美功能。在這個(gè)意義上，我們說(shuō)設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)。設(shè)計(jì)藝術(shù)，它不同于一般的器物和純藝術(shù)。手工藝人常把器物領(lǐng)悟?yàn)槠骶?，但藝術(shù)家不能停留在器物上，而要上升到審美的高度。使之同時(shí)具有的實(shí)用性與審美性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)通過(guò)現(xiàn)代康德等人提出了審美無(wú)功利原則。將實(shí)用性與審美性結(jié)合為一體?！熬驮O(shè)計(jì)領(lǐng)域而言．現(xiàn)代主義第一次被系列化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，并體現(xiàn)出理性、功能、實(shí)用的審美原則?！?一 博物館展示設(shè)計(jì)的審美體現(xiàn)博物館是一個(gè)公共性建筑機(jī)構(gòu)，它不僅有責(zé)任普及科學(xué)知識(shí)，也有讓觀眾獲得美的享受的使命。所以在某種程度上，博物館本身就是一件藝術(shù)作品，無(wú)論從

建筑，規(guī)劃和展覽設(shè)計(jì)哪一方面，都應(yīng)該給觀眾更多美好的感覺(jué)。博物館展示設(shè)計(jì)需要從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)的審美：

（一）博物館展示是信息傳播的媒介在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們的生產(chǎn)方式的改變給設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展。正如我們所看到的諸如“界面設(shè)計(jì)”，“互動(dòng)模式設(shè)計(jì)”，感官設(shè)計(jì)”等等，這些都是對(duì)信息的采集，處理，傳輸，接受的鏈鎖后新興的設(shè)計(jì)類(lèi)。博物館展示設(shè)計(jì)是信息傳播活動(dòng)，而不是靜態(tài)的設(shè)計(jì)作品。它的本質(zhì)屬性是媒體，作為公共需求與信息之間的媒介，作為信息傳遞的載體，決定了脫離了信息的內(nèi)容和要求的所謂的展覽理念是不具備普遍意義的。博物館展示設(shè)計(jì)的工作必須建立在對(duì)于傳播資訊和接受訴求的深入研究的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的有效傳達(dá)。博物館展示空間信息傳播不是一個(gè)簡(jiǎn)單的信息傳播和接受。信息傳達(dá)是一個(gè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括創(chuàng)作，欣賞和反饋3個(gè)子系統(tǒng)。作為創(chuàng)作主體的設(shè)計(jì)師需要收集信息，整理信息并且把這些信息處理為觀眾都能接受的形式，結(jié)構(gòu)，視覺(jué)符號(hào)。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要從觀眾的欣賞考慮觀眾的角度來(lái)看，把觀眾的生理和心理因素考慮在內(nèi)。生理因素主要是指設(shè)計(jì)人機(jī)工程學(xué)的應(yīng)用，也就是說(shuō)在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該研究觀眾的平均身高，與空間的比例關(guān)系。例如，平均高度為1.7m，然后在空間高度應(yīng)至少2.7m以上，這樣不會(huì)讓觀眾在欣賞的過(guò)程中感到沮喪；展品應(yīng)在觀眾在視覺(jué)范圍內(nèi)，觀眾才不會(huì)感到視覺(jué)疲勞。心理因素主要指觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，審美習(xí)慣，文化背景。作為觀眾欣賞的作品不是被動(dòng)地接受信息。

第三篇：展示設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告

對(duì)建筑設(shè)計(jì)過(guò)程的理解

建筑方案的設(shè)計(jì)是從接受甲方設(shè)計(jì)任務(wù)的一刻起，一直在不斷地深入、完善的，它貫穿于整個(gè)項(xiàng)目的始終，展示設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告。

我們拿到一個(gè)項(xiàng)目，首先要弄清楚的是用地的環(huán)境如何，設(shè)計(jì)的任務(wù)是什么，有什么問(wèn)題需要我們?nèi)ソ鉀Q，這些是在方案前期必須明確的內(nèi)容。通過(guò)親身參與到實(shí)際項(xiàng)目中工作，我更深層次地認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題的重要性以及工作的方式方法。方案的前期工作是整個(gè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在這個(gè)階段，需要大量的信息和資料，要對(duì)方案有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。一般每個(gè)方案都有一個(gè)甲方委托的設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，這個(gè)任務(wù)書(shū)上所包含的信息是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的出發(fā)點(diǎn)。但僅靠這個(gè)任務(wù)書(shū)上的東西是不夠的，所以需要對(duì)任務(wù)書(shū)上的內(nèi)容進(jìn)行深化，這個(gè)過(guò)程實(shí)際上也是最原始方案的形成過(guò)程，因?yàn)樵谏罨蝿?wù)書(shū)的同時(shí)也就對(duì)在整個(gè)方案中要解決的問(wèn)題作出一個(gè)初步的回答。所以，建筑設(shè)計(jì)前期工作也不只是收集資料那么輕松。在前期階段需要做的工作大概有：對(duì)方案基地的分析，對(duì)基地周?chē)麄€(gè)環(huán)境的分析，找到設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，找出設(shè)計(jì)中需要解決的問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程中也許會(huì)遇到資料收集困難的問(wèn)題，必要的時(shí)候還需要到現(xiàn)場(chǎng)觀察、照相，然后對(duì)資料進(jìn)行匯總。接下來(lái)是大家分別針對(duì)這些問(wèn)題和任務(wù)提出自己的解決方案，并且以項(xiàng)目組小組討論的形式來(lái)展示自己的構(gòu)思和想法，最終確定出方案的基本走向和主要思路，在方案的深化過(guò)程中，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師來(lái)把握項(xiàng)目的進(jìn)度，協(xié)調(diào)組內(nèi)成員的不同意見(jiàn)，并及時(shí)與其他專業(yè)人員做出一定的銜接。在通過(guò)初步的體塊推敲，確定了基本的框架以后，我們開(kāi)始與制作部的同事通過(guò)實(shí)時(shí)三維模型的建立來(lái)不斷完善建筑的外部形態(tài)與內(nèi)部功能、空間結(jié)構(gòu)的關(guān)系。方案研發(fā)中心拿出的兩個(gè)或兩個(gè)以上的方案草案初步形成的過(guò)程中會(huì)由設(shè)計(jì)總監(jiān)來(lái)指導(dǎo)修改，由組代表與甲方進(jìn)行溝通，以期方案達(dá)到更好的效果，最大程度地滿足業(yè)主的需求。

下一步才是方案部與結(jié)構(gòu)、水電、暖通等專業(yè)之間的交流合作，在這個(gè)過(guò)程中，各部的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人會(huì)定期地把項(xiàng)目中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行協(xié)調(diào)、修改。在初設(shè)、施工圖階段，設(shè)計(jì)方還會(huì)不斷地與甲方進(jìn)行交流溝通，以便及時(shí)采取措施解決工作中的問(wèn)題，實(shí)習(xí)報(bào)告《展示設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告》。

精益化的設(shè)計(jì)方法

這是九源方案研發(fā)中心提出的特色設(shè)計(jì)理念，也是公司一直在推進(jìn)、努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

精益化的指導(dǎo)思想：

確定以“精益”、“健康”、“生態(tài)”作為設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想及規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)。

1．精益：

以“精益”作為規(guī)劃及建筑設(shè)計(jì)原則的核心，科學(xué)、系統(tǒng)的安排用地，合理有效的處理建筑細(xì)節(jié)。

精，即少而精，不投入多余的材料和人力，只是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間生產(chǎn)必要數(shù)量的需求。

益，即所有設(shè)計(jì)做法都要有益有效，具有經(jīng)濟(jì)性，提升附加值。

2．健康：

以健康生活作為設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)，使每個(gè)業(yè)主均能享受到充沛的陽(yáng)光和良好的通風(fēng)。

3．生態(tài)：

考慮可持續(xù)發(fā)展的要求，強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境，綠色空間的設(shè)計(jì)。

以住宅設(shè)計(jì)為例，它體現(xiàn)在平面戶型設(shè)計(jì)、自然采光通風(fēng)，體現(xiàn)在立面設(shè)計(jì)中對(duì)建筑細(xì)部以及建筑材料和色彩的把握，顯現(xiàn)出“精益、務(wù)實(shí)、人本”的核心理念。

設(shè)計(jì)軟件及協(xié)同設(shè)計(jì)平臺(tái)

我在建筑二室的半個(gè)多月，是對(duì)天正CAD重新深入學(xué)習(xí)的半個(gè)月。從頭到尾繪制一棟住宅樓的平、立、剖面圖，這對(duì)我來(lái)說(shuō)并不困難，但要達(dá)到初步設(shè)計(jì)甚至施工圖的標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距，這段時(shí)間馮工對(duì)我?guī)椭艽?，她反?fù)地給我指導(dǎo)修改，細(xì)致入微。同時(shí)，她還教會(huì)了我很多實(shí)用的命令以及繪圖過(guò)程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了解了協(xié)同設(shè)計(jì)的方式和它給各專業(yè)人員溝通帶來(lái)的便捷，使各專業(yè)圖紙的同步性很高，而且修改和引用圖紙都很方便。

以前學(xué)生作業(yè)中的圖紙的要求都很基本，在長(zhǎng)春513廠住宅設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，我注意到許多細(xì)節(jié),每一根線都有它的作用和意義。平面上的三層尺寸標(biāo)注、家具的擺放、戶型的拼接；立面上窗的種類(lèi)、位置、標(biāo)高，一些裝飾線腳的分布；剖面上梁板的表達(dá)，地下室及自行車(chē)庫(kù)和汽車(chē)庫(kù)的畫(huà)法，坡屋頂?shù)谋磉_(dá)。這些細(xì)節(jié)都是值得我注意的，而且最重要的是平立剖一定要互相吻合。

繪圖的過(guò)程也很重要，現(xiàn)在我對(duì)圖層和塊的含義及作用有了更深的理解，它們能幫助我更準(zhǔn)確、快速的完成圖紙的繪制。

第四篇：展示設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告

展示設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告

專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)

姓名：韋仕慰

學(xué)號(hào)：201101902118

實(shí)習(xí)時(shí)間：2014.12.1——2015.1.10

實(shí)習(xí)項(xiàng)目：展示設(shè)計(jì)

實(shí)習(xí)地點(diǎn)：柳州

實(shí)習(xí)時(shí)間：2014-12-1 ~ 2015-1-10

實(shí)習(xí)單位：廣西柳州實(shí)力方展示設(shè)計(jì)有限公司

實(shí)習(xí)目的：參與社會(huì)實(shí)踐，獲得直接的和間接地生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，積累相關(guān)的生產(chǎn)知識(shí)。培養(yǎng)我們的形象記憶力和豐富的想象力，訓(xùn)練敏捷的思維能力，快速的概括表達(dá)能力，豐富的立體空間感和創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)我們對(duì)未來(lái)展示設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的了解。

實(shí)習(xí)內(nèi)容：

1．對(duì)展示設(shè)計(jì)過(guò)程的理解

展示設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)是從接受甲方設(shè)計(jì)任務(wù)的一刻起，一直在不斷地深入、完善的，它貫穿于整個(gè)項(xiàng)目的始終。我們拿到一個(gè)項(xiàng)目，首先要弄清楚的是店面的環(huán)境如何，設(shè)計(jì)的任務(wù)是什么，有什么問(wèn)題需要我們?nèi)ソ鉀Q，這些是在方案前期必須明確的內(nèi)容。通過(guò)親身參與到實(shí)際項(xiàng)目中工作，我更深層次地認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題的重要性以及工作的方式方法。方案的前期工作是整個(gè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在這個(gè)階段，需要大量的信息和資料，要對(duì)方案有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。一般每個(gè)方案都有一個(gè)甲方委托的設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，這個(gè)任務(wù)書(shū)上所包含的信息是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的出發(fā)點(diǎn)。但僅靠這個(gè)任務(wù)書(shū)上的東西是不夠的，所以需要對(duì)任務(wù)書(shū)上的內(nèi)容進(jìn)行深化，這個(gè)過(guò)程實(shí)際上也是最原始方案的形成過(guò)程，因?yàn)樵谏罨蝿?wù)書(shū)的同時(shí)也就對(duì)在整個(gè)方案中要解決的問(wèn)題作出一個(gè)初步的回答。

2．展示設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)有哪些要求

一、展示設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)的功能性要求

展示設(shè)計(jì)空間規(guī)劃的構(gòu)筑應(yīng)以滿足陳列、演示、交流、貿(mào)易、營(yíng)銷(xiāo)和客流疏導(dǎo)等多項(xiàng)功能的需要為前提，以達(dá)到空間的合理使用和組合的自然諧調(diào)。

二、展示設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)的精神性要求

展示空間設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確地體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，即把握好展示的文脈，通過(guò)特定的展示形式、造型和色彩等的展示設(shè)計(jì)以適應(yīng)不同同度、民族、年齡、性別、文化、職業(yè)和階層公眾的精神與心理的需求。應(yīng)把握展示設(shè)計(jì)的主題結(jié)構(gòu)，主動(dòng)地傳達(dá)其中心思想。如采用有機(jī)形態(tài)的空間，創(chuàng)造一個(gè)光環(huán)境，加之采用背景音樂(lè)的襯托，可以營(yíng)造自然、具有現(xiàn)代時(shí)尚的展示空間或娛樂(lè)休閑空間。若設(shè)計(jì)一個(gè)極具秩序感的帶有暴露式框架結(jié)構(gòu)的空間，可以傳達(dá)科技性展示設(shè)計(jì)主題。

三、展示設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)的時(shí)效性要求

展示的時(shí)效性體現(xiàn)在展示空間的合理充分利用和既高效又經(jīng)濟(jì)的原則。應(yīng)力避大興土木，可采用組合式展具架構(gòu)，以達(dá)到多快好省的目的。

四、展示設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)的審美性要求

應(yīng)用形式美法則進(jìn)行空間的構(gòu)筑造型，以實(shí)現(xiàn)功能空間、心理空間與審美空間的有效融合。在展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不應(yīng)過(guò)多地追求形式的變化，而應(yīng)在多種變化中求得統(tǒng)一諧調(diào)，并使空間成為展示設(shè)計(jì)主題的背景，有效地起到展示的輔助與襯托作用。

3．展示空間平面規(guī)劃設(shè)計(jì)

“店面設(shè)計(jì)”、“店面形象”、“動(dòng)線與陳列”??這些無(wú)論對(duì)公司還是品牌代理商、商場(chǎng)經(jīng)理還是店面設(shè)計(jì)師都是耳熟能詳?shù)膶I(yè)詞語(yǔ)。但是，在進(jìn)行店面設(shè)計(jì)之初，除了與老板、銷(xiāo)售人員進(jìn)行溝通和對(duì)商品的定位、風(fēng)格、數(shù)量、庫(kù)存以及結(jié)構(gòu)比例等進(jìn)行整理、分析之外，該如何開(kāi)展一個(gè)店面設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性工作？

賣(mài)場(chǎng)的功能是賣(mài)場(chǎng)作為商業(yè)環(huán)境和平臺(tái)的最基本條件，功能規(guī)劃的內(nèi)容包括：試衣間的數(shù)量及形式、倉(cāng)庫(kù)的面積及位置、休息區(qū)的形式及數(shù)量、櫥窗的數(shù)量及形式、品牌形象面的設(shè)置、貨柜的位置及長(zhǎng)度、展架的數(shù)量及位置等等。不同的品牌、不同的賣(mài)場(chǎng)對(duì)功能的要求不一樣，只有適合的才是最好的。拿某品牌服裝店來(lái)舉個(gè)例子，比如：一個(gè)不足２０平米的賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃了兩個(gè)試衣間和一個(gè)休息區(qū)，只能說(shuō)是功能的閑置和空間浪費(fèi)；而一個(gè)５００平米的賣(mài)場(chǎng)卻只規(guī)劃了兩個(gè)試衣間，沒(méi)有休息區(qū)，那么就連最基本的功能需求都不具備。同樣，一個(gè)供貨不方便的店面卻一個(gè)儲(chǔ)貨空間都沒(méi)有，而一個(gè)離公司倉(cāng)庫(kù)很近的店面卻設(shè)計(jì)了占賣(mài)場(chǎng)１０％面積的倉(cāng)庫(kù)??都是不結(jié)合實(shí)際情況、不考慮分析實(shí)際功能需求做的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

做功能規(guī)劃的時(shí)候，不僅要根據(jù)賣(mài)場(chǎng)的面積、硬件條件來(lái)考慮，也要根據(jù)品牌的定位以及營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)入手。例如，春夏裝價(jià)格定位在１８００—３５００元，秋冬裝價(jià)格定位在２０００—４５００元；年齡定位在２８—４０歲的時(shí)尚經(jīng)典女裝，如果賣(mài)場(chǎng)面積能基本滿足商品陳列數(shù)量的需求，那么就可以考慮試衣間是否是隱蔽的、有化妝臺(tái)的、設(shè)休息椅的？考慮休息區(qū)是否是獨(dú)立的、相對(duì)私密的、有閱讀功能的？櫥窗是否設(shè)置成封閉的、半封閉的或是主題性的。只有通過(guò)對(duì)不同品牌不同的功能需求進(jìn)行區(qū)分，使顧客能在試衣間、休息區(qū)、櫥窗設(shè)計(jì)上感受到品牌價(jià)值，從而達(dá) 到傳達(dá)品牌文化的目的。

動(dòng)線設(shè)計(jì)中最后一個(gè)工作就是使規(guī)劃的動(dòng)線明確主、次之分。很多設(shè)計(jì)師在設(shè)置動(dòng)線規(guī)劃的時(shí)候往往分不清主次關(guān)系。動(dòng)線主次不分的結(jié)果就是：進(jìn)店之后客人在每條動(dòng)線分布（行走）的數(shù)量是平均的，缺少客流規(guī)劃上的引導(dǎo)，顧客往往會(huì)完全憑借自己的感覺(jué)主觀、隨意地行走，這樣就會(huì)錯(cuò)過(guò)或忽略很多重點(diǎn)商品陳列的區(qū)域，失去銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。同時(shí)，也會(huì)讓陳列設(shè)計(jì)師的努力和效果大打折扣。

主動(dòng)線是在分析品牌定位、目標(biāo)顧客的購(gòu)物心理等因素后確定的，同時(shí)也要結(jié)合商品陳列的特點(diǎn)和賣(mài)場(chǎng)的硬件條件等因素。主動(dòng)線應(yīng)該是保持連續(xù)的，其附近的商品應(yīng)該是主推的商品或容易出銷(xiāo)售額的商品。

次動(dòng)線是對(duì)主動(dòng)線的補(bǔ)充，一條主動(dòng)線上可以有幾條次動(dòng)線存在。在實(shí)際工作中，經(jīng)常會(huì)碰到面積很小的店面。這樣的店面動(dòng)線無(wú)論怎么規(guī)劃設(shè)計(jì)都是單一的一條“回”字形，主、次動(dòng)線是合在一起的。由于顧客沒(méi)有別的機(jī)會(huì)去選擇行走路線，因此這樣的店面給銷(xiāo)售帶來(lái)的壓力是比較大的，很多品牌經(jīng)銷(xiāo)商也不愿意選擇這樣的店面去經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售。對(duì)于這樣的店面，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把規(guī)劃的重點(diǎn)放在商品的陳列技巧上：在“回”字形的動(dòng)線上如何讓陳列做得更精彩和豐富；或是店面的視覺(jué)效果表現(xiàn)上，通過(guò)燈光照明的運(yùn)用、色彩的搭配等使空間變得更豐富，更有層次。

4.商店，賣(mài)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)人體工程學(xué)的應(yīng)用，在店鋪，商場(chǎng)規(guī)劃中，我們往往需要規(guī)劃人流動(dòng)線，規(guī)劃人流動(dòng)線的基本內(nèi)容就是規(guī)劃賣(mài)場(chǎng)通道，通道的規(guī)劃的合理性是賣(mài)場(chǎng)人流流暢的基本保證，那么什么樣的通道才能讓賣(mài)場(chǎng)人流流暢呢？我們通過(guò)人體工程學(xué)來(lái)了解店鋪通道規(guī)劃。合理的賣(mài)場(chǎng)垂直通道規(guī)劃 我們通過(guò)上面的兩個(gè)圖可以充分的看出賣(mài)場(chǎng)通道規(guī)劃的一些規(guī)

律和正確規(guī)劃方法： A．入口處的通道不能太擁擠，否則影響進(jìn)店率； B．靠近墻面的通道大都比較寬，保證顧客在賣(mài)場(chǎng)里能順利流動(dòng)； C．通道大小可以做為區(qū)域劃分的重要手段，最寬的通道往往是商品或區(qū)域劃分的天然分隔線； D．中島貨架間的通道不一定要很寬，但決不能很窄，最好不能低于90CM； E．收銀臺(tái)前面的空間一定要寬一些，至少應(yīng)在15OCM以上，否則影響顧客通行和收銀。

展示柜的設(shè)計(jì)，一般展品與所占的面積，占店鋪的地面與墻面面積的40%為最佳，50%也可以，太多就會(huì)顯得擁擠，堵塞，特別是展品與道具體形龐大時(shí)，陳列密度一定要小，否則會(huì)對(duì)客戶造成壓迫感和緊張感，極不利于參觀。展品陳列：一般中島展示柜，高可以設(shè)計(jì)1200mm，大稍微體積大一些和重量大的，展示臺(tái)高度設(shè)計(jì)500-600mm.展柜高度一般為2400，展柜陳列高度最高為1800，陳列櫥窗展品陳列高度不要超過(guò)1800Mm。如果是鞋店，那么陳列的高度就為160CM，因?yàn)樘卟焕诳蛻粲^看鞋子，高于視平線，影響觀看。

5.商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的消費(fèi)心理學(xué)

商業(yè)展示空間是人與商品交流的場(chǎng)所, 是商品的歸宿。符合受眾消費(fèi)心理規(guī)律的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，可以使優(yōu)化的商品信息展示在消費(fèi)者面前，達(dá)到傳播與接受的雙向互動(dòng)。

消費(fèi)者進(jìn)入到商業(yè)展示空間環(huán)境中，首先要引導(dǎo)他們與商品交流對(duì)話，進(jìn)而使消費(fèi)者能快捷地了解自己所需商品的各項(xiàng)信息，進(jìn)一步認(rèn)可商品、計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)商品、并最終購(gòu)買(mǎi)商品，完成從商品展示到商品購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)過(guò)程。

怎樣才能完成高效傳播與接受商品信息的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)?這就要求商業(yè)展示設(shè)計(jì)師不僅具備良好的商業(yè)空間的規(guī)劃和設(shè)計(jì)能力, 而且應(yīng)具備一定的消費(fèi)心理學(xué)知識(shí)。從根本上說(shuō),熟悉消費(fèi)心理學(xué)的原理和規(guī)律是做好商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，以消費(fèi)心理學(xué)作為支撐可以很好地通過(guò)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)語(yǔ)言媒介展示商品信息, 推介商品，從而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。因此，在進(jìn)行商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從消費(fèi)心理視角出發(fā)依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)原理，完成合理有效的商業(yè)空間設(shè)計(jì)促進(jìn)消費(fèi)。

一、遵循消費(fèi)心理學(xué)“動(dòng)機(jī)原則”確立商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)主題

在消費(fèi)心理學(xué)中, 有一條重要的定理, 即行為(購(gòu)物)源于動(dòng)機(jī), 動(dòng)機(jī)源于需要, 而需要?jiǎng)t源于缺乏。每位消費(fèi)者在購(gòu)物之前通常都會(huì)有大致的消費(fèi)定位（我要買(mǎi)什么？去哪一種類(lèi)型的商業(yè)購(gòu)物場(chǎng)所去買(mǎi)？），所以在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中應(yīng)有較明確的設(shè)計(jì)定位和主題。

二、根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“求實(shí)求信原則”確立商業(yè)展示空間形象

商業(yè)展示設(shè)計(jì)必須注重商品信息傳達(dá)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性, 所設(shè)計(jì)的商業(yè)展示空間必須準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息內(nèi)涵和個(gè)性特征。一味夸大其詞，虛張聲勢(shì)會(huì)造成誤導(dǎo), 給消費(fèi)者虛假感、憎惡感, 從而失去信譽(yù)、失去市場(chǎng)。在強(qiáng)調(diào)傳達(dá)商品真實(shí)性的同時(shí), 并不意味著否定展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富性。現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)從另外一個(gè)角度講可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)品牌的代言人, 代表了該品牌在某段時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)理念和經(jīng)營(yíng)方針。

三、根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“首選原則”強(qiáng)化商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)語(yǔ)言

在消費(fèi)心理學(xué)中, 有一條關(guān)于加強(qiáng)對(duì)比、突出目標(biāo)的法則, 即在其他條件相等的情況下, 注意程度之大小與被注意物體之多寡成反比。也就是說(shuō), 凡屬雷同的東西越多, 注意它的人必定越少。根據(jù)此項(xiàng)規(guī)律，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，進(jìn)行商業(yè)展示空間的外部門(mén)面的造型設(shè)

計(jì)及內(nèi)部的展示道具設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)進(jìn)行大膽的“首選強(qiáng)化”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的靈魂所在。

四、依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“態(tài)度理論”加強(qiáng)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)商品信息傳遞效率

在消費(fèi)心理學(xué)中, 人們以特定的方式對(duì)待周?chē)挛锏囊环N傾向性稱為態(tài)度, 而態(tài)度將直接影響他是否產(chǎn)生購(gòu)物行為。態(tài)度來(lái)自對(duì)以往的習(xí)慣或認(rèn)識(shí), 可表現(xiàn)為積極和消極兩種趨向。通常來(lái)說(shuō), 人們對(duì)司空見(jiàn)慣的東西, 態(tài)度大都趨于消極, 而對(duì)頗具新奇的東西, 態(tài)度大都傾向于積極。根據(jù)這種規(guī)律我們必須采用全新的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和與眾不同的表現(xiàn)形式, 擺脫一般化的束縛, 以促使消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變,激起購(gòu)買(mǎi)的欲望。

五、遵循消費(fèi)心理學(xué)“色彩心理需求規(guī)律”確立商業(yè)展示空間的色彩設(shè)計(jì)

在消費(fèi)心理學(xué)中，不同消費(fèi)者的對(duì)色彩有不同偏好心理特征，在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中，運(yùn)用這一規(guī)律選擇不同的色彩可以激發(fā)消費(fèi)者的積極情緒。

實(shí)習(xí)總結(jié)：

我在展示設(shè)計(jì)公司的一個(gè)多月時(shí)間里，是對(duì)cad和3DMAX重新深入學(xué)習(xí)的一個(gè)多月。從頭到尾繪制一棟住宅樓的平、立、剖面圖，這對(duì)我來(lái)說(shuō)并不困難，但要達(dá)到初步設(shè)計(jì)甚至施工圖的標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距，畫(huà)3D效果圖的日子里，我讓我對(duì)這個(gè)軟件

一第次感覺(jué)到這么有信心，以前從來(lái)都不敢在同學(xué)面前抬頭說(shuō)我會(huì)3DMAX,這段時(shí)間就像免費(fèi)得到了一次集訓(xùn)的機(jī)會(huì)，讓我把3DMAX的水平提高到了前所未有的水準(zhǔn)，這段時(shí)間覃經(jīng)理和吳設(shè)計(jì)師對(duì)我?guī)椭艽?，他們反?fù)地給我指導(dǎo)修改，細(xì)致入微。同時(shí)，他們還教會(huì)了我很多實(shí)用的命令以及繪圖過(guò)程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了解了協(xié)同設(shè)計(jì)的方式和它給各專業(yè)人員溝通帶來(lái)的便捷，使各專業(yè)圖紙的同步性很高，而且修改和引用圖紙都很方便。

以前學(xué)生作業(yè)中的圖紙的要求都很基本，在桂平眼鏡店的設(shè)計(jì)中，我注意到許多細(xì)節(jié),每一根線都有它的作用和意義。平面上的三層尺寸標(biāo)注、展柜的擺放、戶拼接；立面上窗的種類(lèi)、位置、標(biāo)高，一些裝飾線腳的分布；展柜的的運(yùn)用，設(shè)計(jì)與加工的關(guān)聯(lián)，都是我學(xué)到的新的知識(shí)。

繪圖的過(guò)程也很重要，現(xiàn)在我對(duì)圖層和塊的含義及作用有了更深的理解，它們能幫助我更準(zhǔn)確、快速的完成圖紙的繪制。

對(duì)于展示設(shè)計(jì)，我也是第一次這么全面地了解，實(shí)力方公司只是做展示柜，但是也涉及全部有關(guān)展示設(shè)計(jì)及室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要知識(shí)。，忙忙碌碌一個(gè)月了，感覺(jué)自己學(xué)到的東西真的不少，以前在學(xué)校的時(shí)候只會(huì)抄別人的。用別人的模型來(lái)改，因?yàn)樽约焊緵](méi)有建模的能力，相關(guān)的知識(shí)也了解得不透，來(lái)這里實(shí)習(xí)的時(shí)間里，感覺(jué)是給自己一個(gè)免費(fèi)特訓(xùn)的機(jī)會(huì)，學(xué)到了好多東西。相關(guān)軟件的。我也堅(jiān)信實(shí)習(xí)過(guò)后我的相關(guān)知識(shí)有一個(gè)質(zhì)的飛越。

第五篇：展示設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

關(guān)與美特斯邦威展示設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告

調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)美特斯邦威專賣(mài)店的觀察，并對(duì)該案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于空間展示設(shè)計(jì)的知識(shí)，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

匯報(bào)人：郭 太 學(xué) 號(hào)：1210909123 1

前 言：專賣(mài)店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類(lèi)型的過(guò)往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引他們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷(xiāo)量與盈利的多少，一個(gè)好的專賣(mài)店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品牌形象，可以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。商品千差萬(wàn)別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)需求也不同，因此在對(duì)專賣(mài)店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣(mài)店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣，營(yíng)造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來(lái)，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。

下面學(xué)生將主要從兩方面對(duì)美特斯邦威專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：

一、功能性。

我們都很清楚一個(gè)專賣(mài)店成立的主要目的是為了銷(xiāo)售商品，從而取得盈利，對(duì)專賣(mài)店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷(xiāo)出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空 2

間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)店，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類(lèi)型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中

本來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)的商品。

上衣、包包、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺(tái)上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來(lái)，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同 3 的效果，從而引起購(gòu)買(mǎi)的欲望。

在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來(lái)擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對(duì)稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。

以黑、白、灰色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的色調(diào)沒(méi)有被強(qiáng)硬的分隔開(kāi)，而是三者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過(guò)狹窄而導(dǎo)致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。

當(dāng)一個(gè)逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會(huì)營(yíng)造出很有價(jià)值的營(yíng)業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。

二、空間氛圍的營(yíng)造

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。

專賣(mài)店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）

如果把一個(gè)專賣(mài)店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷(xiāo)的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺(jué)環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過(guò)高，顧客的視覺(jué)都會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺(jué)，也會(huì)使顧客在購(gòu)物過(guò)程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會(huì)給顧客選購(gòu)商品帶來(lái)不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購(gòu)買(mǎi)皮鞋時(shí)，有過(guò)這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒(méi)有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺(jué)缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺(jué)，反之則給人感覺(jué)灰暗。因此，設(shè)計(jì)專賣(mài)店的光環(huán)境時(shí)，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級(jí)，主要是通過(guò)特定的光線來(lái)體現(xiàn)，這種

特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。

幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特的頭部，而周?chē)沫h(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對(duì)比，不但突顯出模特真實(shí)的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營(yíng)造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，營(yíng)造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。

店內(nèi)空間設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)大同小異，要營(yíng)造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣(mài)店往往會(huì)在室內(nèi)添加背景音樂(lè)，它有助于消除不想要的聲音，同時(shí)又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂(lè)如果掌握不好，聲音過(guò)高，會(huì)令人反感；聲音過(guò)低，則不起作用。比如，有些專賣(mài)店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽(tīng)不到對(duì)方講 7

話的聲音，這不但沒(méi)有起到作用反而讓人們覺(jué)得煩躁，只想快點(diǎn)離開(kāi)這個(gè)地方。因此，音樂(lè)的響度一定要與專賣(mài)店力求營(yíng)造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)。

總 結(jié)：現(xiàn)在的專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，也越來(lái)越注重環(huán)境與氛圍的營(yíng)造，不但考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境。