第一篇：對文化軟實(shí)力引領(lǐng)平順經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐與思定稿

對文化軟實(shí)力引領(lǐng)平順經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐與思考

黨的十七大報(bào)告提出，“要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上”。提高國家文化軟實(shí)力是我們黨總結(jié)歷史、立足現(xiàn)實(shí)、放眼未來作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，充分反映了我們黨對當(dāng)今時(shí)代發(fā)展趨勢和我國文化發(fā)展方位的科學(xué)把握，體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下的高度文化自覺。

上世紀(jì)90年代，美國政治學(xué)家約瑟夫·奈于首次提出“文化軟實(shí)力”這一概念，它一度成為風(fēng)靡國際關(guān)系領(lǐng)域的流行詞，主要包括（對外政策、意識(shí)形態(tài)和政治價(jià)值觀等方面的文化吸引力和感染力）。文化軟實(shí)力是與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力相對應(yīng)的一個(gè)概念，它是整個(gè)社會(huì)的大腦和血脈，是國家綜合競爭力的根本要素，是一個(gè)地區(qū)具備發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。文化軟實(shí)力不僅是經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而且已經(jīng)成為（現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要特征，）無論是國家之間綜合國力的競爭，還是區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)實(shí)力的叫板，文化軟實(shí)力已成為一項(xiàng)重要指標(biāo)，地位和作用日益明顯。

近三年來，平順縣委、縣政府大力實(shí)施文化強(qiáng)縣戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新文化載體、加強(qiáng)文化陣地建設(shè)，舉辦文化活動(dòng)、加大文化宣傳力度，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)各縣事業(yè)的科學(xué)發(fā)展、安全發(fā)展、和諧發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的思想基礎(chǔ)、精神動(dòng)力、輿論支持和文化支撐。今天，走進(jìn)平順的街頭巷尾、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，你會(huì)看到到處是文化，你會(huì)聽到人人說文化，你會(huì)感受到濃濃的文化氛圍。

文化現(xiàn)象：1556平方公里的青羊大地上，群眾文化、節(jié)慶文化、勞模文化、旅游文化、民俗文化好戲連臺(tái)，亮點(diǎn)紛呈

1529年，明嘉靖皇帝取“平順百世之澤”之義，賜名平順縣，平順建縣在長治市所屬各縣市中是最晚的。但是，這里有新石器時(shí)代人類的痕跡，有曾撼動(dòng)明朝統(tǒng)治的陳卿起義，有華夏聞名的全國勞模李順達(dá)、申紀(jì)蘭 ；過去，由于貧窮平順人不敢談文化、人前矮三分，對文化的向往在心底里樸素地存在著，在外人眼里平順不僅是經(jīng)濟(jì)小縣，還是文化的沙漠地帶。今天變了，徹底變了，一批批走進(jìn)平順的中央、省市領(lǐng)導(dǎo)對這里刮目相看，一批批前來觀光旅游的名人名家對這里翹指稱贊。

“重訪平順，舉目疑夢；神奇變化，悅目賞心；政通人和，惠風(fēng)和暢；民生治縣，仁愛及民；和諧社會(huì)，盡賴仁政?！眹乙患?jí)作家、著名書畫家王東滿再訪平順時(shí)感慨之余欣然題字。

弘揚(yáng)勞模文化，讓紀(jì)蘭精神激勵(lì)我們奮勇前行。2007年，平順縣組成了新一屆縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)班子，上北京、赴太原、到長治，廣開言路聽民意，進(jìn)農(nóng)家、下廠礦、入校舍，深入基層大調(diào)研，在認(rèn)真汲取歷屆縣委、縣政府探索平順發(fā)展成果精華的基礎(chǔ)上，在立足平順實(shí)際，準(zhǔn)確把握縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)階段性特征的基礎(chǔ)上，審時(shí)度勢，高瞻遠(yuǎn)矚，清醒地認(rèn)識(shí)到，以艱苦奮斗為核心的紀(jì)蘭精神、西溝精神是紅色文化的重要傳承，又是著名的傳統(tǒng)教育基地，勞模文化是平順的特色，是平順的優(yōu)勢，基于這樣的認(rèn)識(shí)，縣委、縣政府果斷決策，把代表平順人的艱苦奮斗的紀(jì)蘭精神寫入治縣方略，響亮地提出了弘揚(yáng)紀(jì)蘭精神、走特色路、打綠色牌，實(shí)施“雙五”戰(zhàn)略、主攻“五大”目標(biāo)的基本思路。

重新解讀平順，喚起17萬平順人民的發(fā)展信心。“山連山，溝套溝，山是石頭山，溝是亂石溝”“汽車開在二樓上，花椒栽在石板上，房子蓋在崖邊上，電視有音沒圖像”曾是平順窮和難的真實(shí)寫照。以前無論是外地人還是平順人說起平順時(shí)，也總是把它與山大溝深、石厚土薄、窮山惡水、閉塞落后聯(lián)系在一起，認(rèn)為發(fā)展的希望不大。事實(shí)上，平順也是國家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣，長期以來經(jīng)濟(jì)上積弱積貧，思想上落后保守，信息上封閉滯后，交通上封鎖阻隔。2007年，縣委、縣政府首先在全縣范圍內(nèi)開展了廣開言路聽民意大調(diào)研，與17萬英雄的平順人民在山山水水間考證求索，站在科學(xué)發(fā)展觀的高度重新審視平順。通過科學(xué)論證、理性思考，大家認(rèn)識(shí)到：封閉的大山阻礙了發(fā)展卻留下了寶貴的綠色資源，惡劣的自然環(huán)境束縛了手腳卻造就了可貴的精神財(cái)富，平順不是沒有優(yōu)勢，而是特色鮮明。太行山的磅礴與險(xiǎn)峻賦予了平順人樸實(shí)、厚道、勤勞、智慧的品質(zhì)和大山般寬廣的胸懷與膽略。滔滔漳河水孕育了平順人聰慧、善良、純樸、守信、奮發(fā)向上、不屈不撓的靈性與堅(jiān)毅。厚實(shí)的山、靈氣的水，鑄就了平順人特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗，特別講奉獻(xiàn)，特別重情義的優(yōu)秀品質(zhì)。17萬英雄的平順人民，長期以來不向困難低頭，不畏艱難險(xiǎn)阻，向惡劣的自然環(huán)境挑戰(zhàn)，向傳統(tǒng)的世俗觀念挑戰(zhàn)，向阻礙發(fā)展的各種羈絆挑戰(zhàn)，大打生態(tài)建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)，把曾經(jīng)的荒山禿嶺變成了今日的“綠色銀行”；大打旅游開發(fā)攻堅(jiān)戰(zhàn)，把曾經(jīng)的窮山惡水變成了“金山銀水”；大打公路交通攻堅(jiān)戰(zhàn)，把曾經(jīng)的天塹變成了通途；大打城市建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)，把曾經(jīng)五行俱缺的山區(qū)小縣變成了屹立于太行之巔的最具魅力潛力縣。特別是在實(shí)施“雙五”戰(zhàn)略、主攻“五大”目標(biāo)的進(jìn)程中，平順人不斷地磨練自己，造就了自力更生、艱苦奮斗、與時(shí)俱進(jìn)、自強(qiáng)不息，從不叫苦、從不喊累、從不畏難、從不言敗，能把不現(xiàn)實(shí)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，能把不可能變成可能，能把辦不到變成辦得好的平順精神。

做強(qiáng)旅游文化，提升平順的知名度美譽(yù)度。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，旅游已成為一種備受青睞的旅游消費(fèi)方式，游客在享受山水風(fēng)光的同時(shí)，更追求心情的愉悅和文化的感染，景點(diǎn)景觀的文化底蘊(yùn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，離開了文化的支撐，旅游就會(huì)失去吸引力和生命力。近兩年來，平順以創(chuàng)建“全國旅游大縣”為目標(biāo)，高揚(yáng)旅游龍頭，實(shí)施經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，不斷加大對文化遺產(chǎn)的保護(hù)，大力加強(qiáng)文化包裝旅游工作力度，實(shí)施“五個(gè)一”文化工程，每個(gè)景點(diǎn)編一本書、一個(gè)精彩故事、一張光盤、一支歌、一本畫冊，以文化包裝旅游，著力打造文化內(nèi)涵與山水景觀為一體的旅游品牌。近三年來，在國寶龍門寺成功舉辦了三屆“龍門文化藝術(shù)節(jié)”，在國家4A級(jí)太行水鄉(xiāng)景區(qū)舉辦了兩屆全國新聞?dòng)浾咂餮堎?，邀請百余名全國著名作家、書法家、畫家走進(jìn)平順，感受平順、詩畫平順，并且聘請他們?yōu)槠巾樎糜挝幕瘏f(xié)會(huì)的會(huì)長和會(huì)員。與此同時(shí)，舉辦了“百外攝影愛好者豆口民俗攝影大賽”、恐龍文化藝術(shù)節(jié)、中國畫·畫中國走進(jìn)平順等文化旅游交流活動(dòng)。

創(chuàng)新宣傳載體，青羊大地處處文化飛歌。2008年以來，平順文化人、文化工作者深入生活生產(chǎn)第一線，研究平順地域文化、山水文化、歷史文化、勞模文化，創(chuàng)作出了《平順縣歌》、《青羊先鋒之歌》、《人大代表之歌》、《政協(xié)委員之歌》、《大學(xué)生村官之歌》、《青羊飛歌》等歌頌平順、歌頌平順人、歌頌平順精神的一系列歌曲，在每一次大型活動(dòng)、大型會(huì)議上，當(dāng)《平順縣歌》唱響時(shí)，每一個(gè)平順人的自豪感、自信心溢于言表；2008年1月1日，《今日平順》創(chuàng)刊，一周兩期，四開四版，運(yùn)行六個(gè)月后，于2008年7月1日改為對開四版，3000余份報(bào)紙，發(fā)行至各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位、262個(gè)行政村，時(shí)至今日已出版發(fā)行160余期，這張縣委、縣政府機(jī)關(guān)報(bào)在平順境內(nèi)以及許多平順籍在外工作人員可以說是家喻戶曉，人們口口相傳和網(wǎng)上評(píng)論都對這張報(bào)紙非常青睞，贊譽(yù)有加，同時(shí)，《青羊山》雜志的創(chuàng)刊也為平順文化人提供了創(chuàng)作的平臺(tái)；2007年，平順城鄉(xiāng)發(fā)展提出綠、亮、白、硬、凈、美“六化”加“文化”上墻，為城市建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)注入文化活力。截至目前，在縣城已建成祥龍公園平順古八景文化墻、彩鳳大道古韻平順文化墻、詩畫平順文化墻、紅色平順文化墻、彩鳳故里神話浮雕，迎賓大道平順記憶文化墻，12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鄉(xiāng)都有文化大院，村村都有文化活動(dòng)黑板報(bào)宣傳欄；近兩年來，從縣直機(jī)關(guān)到12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別自發(fā)舉辦了70余場消夏廣場文藝晚會(huì)，“十月歡歌”、“校園文化藝術(shù)展示周”、“城南文化藝術(shù)節(jié)”連續(xù)兩屆文化展演活動(dòng)，新城、龍鎮(zhèn)等村自發(fā)舉辦專場文藝晚會(huì)，北社村李祥鳳 藝術(shù)團(tuán)，王曲村常秋季說唱團(tuán)，北社四景車、苗莊平腔、上黨臉譜等被列入全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，根雕藝術(shù)、上黨八音會(huì)、民間社火、白楊坡紡織文化等都以不同形式展示了我縣的地方特色和風(fēng)土人情??群眾自編自演、自娛自樂，用他們喜聞樂見的形式演身邊的人，演身邊的事，動(dòng)聽的演唱，真誠的道白，優(yōu)美的舞姿，充滿激情的放歌，沾滿泥土的鄉(xiāng)音，詼諧幽默的表演，讓群眾滿足了期待，享受到了濃重的文化氣息。

文化效應(yīng)：平順小氣候里的大文化，提升了17萬青羊兒女的發(fā)展信心，改變了對家鄉(xiāng)山水傳統(tǒng)的自卑認(rèn)識(shí)，煥發(fā)起干部群眾團(tuán)結(jié)干事、激情創(chuàng)業(yè)的豪情壯志。

文化對于一個(gè)個(gè)體，對于一個(gè)社會(huì)，對于一方土地的建設(shè)和發(fā)展，就像陽光、土地和水一樣，它雖然無形、無量，但卻瞬間不可缺少。任何一個(gè)地區(qū)，一旦失去了文化的滲透與滋潤，就可能限于干癟的低谷，甚至發(fā)生質(zhì)變和走向衰微。近兩年來，平順縣通過先進(jìn)文化對城鄉(xiāng)的廣泛覆蓋和深層滲透，努力滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，全縣文化軟實(shí)力明顯提升，我們用文化引領(lǐng)平順人的思維，用文化養(yǎng)成平順人的習(xí)慣，用文化改變外界對平順的看法，用文化展示新平順的卓越品質(zhì)。

“大文化”帶來了大變化，信念的力量滋潤著平順這片土地，精神的力量推動(dòng)著平順向著綠色生態(tài)、富裕文明、和諧宜居的小康之路邁進(jìn)。

2009年6月25日，省政府發(fā)布的《關(guān)于2008年地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展考核評(píng)價(jià)結(jié)果》顯示，平順縣2008年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平在全省119個(gè)縣（市、區(qū)）中排名第61位，比2007年的第80位前進(jìn)了19個(gè)位次，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指數(shù)在全省排名第32位，比2007年的第74位前進(jìn)了42個(gè)位次。這是平順縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平及發(fā)展指數(shù)在2007年比2006年分別前移13位和29位的基礎(chǔ)上又一次大幅前移，增幅位居全市第一。2008年全縣生產(chǎn)總值達(dá)到10.61億元，同比增長10.1%;固定資產(chǎn)投資完成4億元，同比增長17.6%；規(guī)模以上工業(yè)增加值達(dá)到3.6億元，同比增長8%；財(cái)政收入躍上2億元新臺(tái)階，完成2.3869億元，同比增長58.09%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到3.1億元，同比增長27%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到8969.14元，同比增長23.3%；農(nóng)民人均純收入達(dá)到2591元，同比增長9.57%。

曾在“人前矮三分”的平順人自豪感和自信心增強(qiáng)了，對家鄉(xiāng)的認(rèn)識(shí)來了個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎。他們不再說平順是山大溝深、石厚土薄，沒有前途，取而代之的是熱愛平順，以平順為榮。省委書記張寶順在陪同中央書記處書記、中紀(jì)委副書記何勇來平順調(diào)研時(shí)感慨地說：“三年前來過一次平順，今天看到平順面貌一新，真是變了，變好變美了！”同時(shí)，來自省內(nèi)外旅游觀光的游客絡(luò)繹不絕，百名作家寫平順、百名畫家畫平順、百名攝影師拍平順、百名報(bào)社老總、企業(yè)家進(jìn)平順，群賢畢至，平順人氣越來越旺。自群眾文化活動(dòng)廣泛開展以來，農(nóng)村賭博的少了，干事的多了；吵架的少了，創(chuàng)作的多了；鬧事的少了，參加排練的多了；原來相互鬧矛盾的基層班子增進(jìn)了理解，原來推諉扯皮的工作作風(fēng)得到了改善，原來只知道上訪告狀的開始謀事了。全縣人民熱情高漲、精神振奮、豪情滿懷，全身心投入到了實(shí)施“雙五”戰(zhàn)略，主攻“五大”目標(biāo)主戰(zhàn)場，形成了鄉(xiāng)鄉(xiāng)有工程，村村有亮點(diǎn)，人人有事干的良好態(tài)勢。

各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線、各級(jí)干部，從縣四大班子到村支 部書記，從黨員干部到普通百姓，從機(jī)關(guān)到廠礦，從學(xué)校到農(nóng)村，每個(gè)人的臉上都洋溢著團(tuán)結(jié)、拼搏、付出、奉獻(xiàn)的干勁與笑容?？h四大班子帶頭深入到全縣最偏遠(yuǎn)的石門口、井底、下石壕、西井山進(jìn)行調(diào)研，吃住在農(nóng)家，地頭問桑麻，并把全縣轉(zhuǎn)變作風(fēng)現(xiàn)場會(huì)開在了最偏遠(yuǎn)、最貧困、最險(xiǎn)要、條件最差的西井山村。通過四大班子帶科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各部門各單位“一把手”帶全縣黨員干部，形成了一級(jí)做給一級(jí)看，上級(jí)帶著下級(jí)干的帶動(dòng)示范機(jī)制。全縣廣大黨員干部扎扎實(shí)實(shí)踐行“三深、三敢、兩不怕”（深入基層，深入群眾，深入人心；敢于吃苦、敢于承擔(dān)責(zé)任、敢于觸及矛盾；不怕吃虧、不怕惹人），各級(jí)黨組織大力倡導(dǎo)“四個(gè)旗幟鮮明”（旗幟鮮明地支持和保護(hù)為民造福、干事創(chuàng)業(yè)的人，旗幟鮮明地嚴(yán)肅查處腐化墮落、違法亂紀(jì)的人，旗幟鮮明地嚴(yán)肅追究作風(fēng)漂浮、只說不干的人、旗幟鮮明地從嚴(yán)懲治無事生非、損害和諧的人），同時(shí)縣委大力實(shí)施以“五創(chuàng)一建”（創(chuàng)紅旗黨支部、創(chuàng)青羊先鋒、創(chuàng)踐諾型黨員、創(chuàng)服務(wù)型干部、創(chuàng)最佳發(fā)展環(huán)境，建富裕、文明、和諧、宜居新平順）為主要內(nèi)容的“旗幟工程”，制定出臺(tái)了對農(nóng)村基層黨員干部的關(guān)愛激勵(lì)機(jī)制，為全縣所有老黨員、老干部、老勞模和老壽星發(fā)放定額生活補(bǔ)助，建立了關(guān)懷困難群眾和貢獻(xiàn)突出人員子女的就業(yè)援助制度等，用機(jī)制激勵(lì)基層干部，用真情關(guān)愛基層干部，“喚起民眾千百萬，同心干，”在全縣廣大干部群眾中形成了比、學(xué)、趕、幫、超的濃厚氛圍，涌現(xiàn)出了一大批能干事、會(huì)干事、能干成事的紅旗黨支部和敢于吃苦、善于吃虧、樂于奉獻(xiàn)的青羊先鋒。全縣三級(jí)干部緊緊圍繞縣委、政府的決策部署，萬眾一心，攻堅(jiān)克難，團(tuán)結(jié)干事，激情創(chuàng)業(yè)。虹梯關(guān)鄉(xiāng)公路建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、旅游開發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)四位一體、齊頭并進(jìn)；青羊鎮(zhèn)村級(jí)財(cái)務(wù)核算、矛盾調(diào)處、便民服務(wù)“三個(gè)中心”便民、利民、為民，深入人心。全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門你追我趕、奮勇爭先，各條戰(zhàn)線熱浪滾滾、春潮涌動(dòng)，全縣處處是工地、到處是戰(zhàn)場，干事創(chuàng)業(yè)激情高漲。

去年以來，平順榮膺“中國最具影響力旅游名縣”稱號(hào)，西溝榮獲全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、太行水鄉(xiāng)被評(píng)為國家水利風(fēng)景名勝區(qū)，太行水鄉(xiāng)、天脊山旅游景區(qū)同步躋身國家4A級(jí)景區(qū)，在全市三分天下有其二，“國家級(jí)衛(wèi)生縣城”、“省級(jí)園林城”一次創(chuàng)建成功，被省政府授予“全省綠化模范縣”稱號(hào)??這一系列榮譽(yù)的背景是平順的山川到處綠浪滾滾，河流碧波蕩漾，城鄉(xiāng)如詩如畫。2008年，平順大氣污染指數(shù)下降10%，環(huán)境空氣質(zhì)量二級(jí)以上天數(shù)達(dá)到355天以上，空氣質(zhì)量在全省119個(gè)縣市區(qū)中排名第八。2008年，全年共完成造林61000畝，荒山造林完成53000畝，通道綠化完成305公里，36個(gè)園林村共栽植各類苗木12萬株，新發(fā)展核桃、花椒、柿子等干果經(jīng)濟(jì)林8000畝，全縣森林覆蓋率達(dá)到41.6%。今年以來，平順縣以創(chuàng)建“全國綠化模范縣”為主抓手，大力度推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，實(shí)施身邊增綠、荒山披綠等五大工程，構(gòu)筑穩(wěn)固安全的森林生態(tài)體系，提高生態(tài)效益；發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，拓展林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提高經(jīng)濟(jì)效益；打造紅色人文、奇特地貌、山水風(fēng)光與生態(tài)植被互為一體的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶、生態(tài)景觀、生態(tài)家園，提升品位體現(xiàn)美感，提高景觀效益；堅(jiān)持生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、城鄉(xiāng)環(huán)境整治相結(jié)合協(xié)調(diào)推進(jìn)，積極倡導(dǎo)生態(tài)文化觀，提高社會(huì)效益，創(chuàng)造“城在林中、人在綠中、山清水秀、草木夾道、鳥語花香”的最佳宜居名城。省造林局局長張?jiān)讫堈f，“看通道，林帶不斷線，看荒山，魚鱗坑圍山轉(zhuǎn)，看丘陵，干果地梗站，看村莊，園林景無限”，平順生態(tài)實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，創(chuàng)造了生態(tài)綠化史上的奇跡。

文化啟示：文化的力量在于，它能使你在外在價(jià)值的誘惑和沖擊下，始終具備內(nèi)在的精神尺度。從某種意義上說，文化是一種信仰，一種實(shí)踐，它能凝聚合力，激發(fā)動(dòng)力，彰顯魅力

馬克思主義認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)具有反作用。文化是上層建筑中一個(gè)至關(guān)重要的組成部分，文化的內(nèi)容不僅包括生產(chǎn)、生活用具和其他物質(zhì)產(chǎn)品，而且也包括最基本的價(jià)值信念、倫理規(guī)范、道德觀念、宗教、思維方式、人際交往方式、風(fēng)俗習(xí)慣。文化與經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)相互滲透、相互促進(jìn)，文化一體化已經(jīng)成為世界性的歷史發(fā)展趨勢。

紅色文化鑄就平順精神。平順是勞模故里，新中國成立六十年來，先后涌現(xiàn)出李順達(dá)、申紀(jì)蘭、武侯梨、郭玉恩等全國著名勞模和九十多名省部級(jí)勞模；2008年，西井山村黨支部書記、村委主任王海潮因公殉職的先進(jìn)事跡在全省引起了強(qiáng)烈反響；西溝是全市黨員干部廉政教育基地、全國愛國主義教育基地。這一系列的人文財(cái)富是我們獨(dú)具的，這種財(cái)富在平順十七萬人民群眾的身上不斷得到詮釋和發(fā)揚(yáng)，近年來，通過對平順、平順人的重新解讀，通過對紅色文化的不斷整合，已經(jīng)凝聚為自力更生、艱苦奮斗、自強(qiáng)不息、與時(shí)俱進(jìn)的紀(jì)蘭精神、平順精神，已成為太行精神的重要組成部分。

文化引領(lǐng)提振發(fā)展信心。群眾文化、節(jié)慶文化、民俗文化、廉政文化的弘揚(yáng)和廣泛傳播，并且植根于全縣廣大黨員干部的靈魂深處，逐步輻射出一種信心、一種能量、一種干勁、成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主觀動(dòng)力。

特色文化形成特色經(jīng)濟(jì)。平順風(fēng)光秀麗的大山深處有許多獨(dú)具特色的民俗文化、建筑文化，北設(shè)四景車、豆口民俗村、西井山石板房，這些地方特色文化滲透進(jìn)特定的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)環(huán)節(jié)中，就形成了特色資源、特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品、旅游特色經(jīng)濟(jì)。高揚(yáng)旅游龍頭、主攻綠色生態(tài)的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路就是在充分認(rèn)識(shí)平順的資源優(yōu)勢和文化特色的基礎(chǔ)上提出來的，旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與特色文化的有機(jī)結(jié)合，讓文化融入經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。文化杠桿撬動(dòng)和諧發(fā)展。文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化繁榮。二者協(xié)調(diào)發(fā)展后，人們的精神層面會(huì)跳出傳統(tǒng)觀念保守、排外、安于現(xiàn)狀的固定模式，實(shí)現(xiàn)文化意義上的“傳統(tǒng)人”到“現(xiàn)代人”的過渡，從而保證縣域經(jīng)濟(jì)邁上科學(xué)發(fā)展之路。正確有力地運(yùn)用文化杠桿，能創(chuàng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境，能提高生產(chǎn)力水平和消費(fèi)力水平，能激勵(lì)民風(fēng)民氣，樹立信心，改變觀念，開拓進(jìn)取，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)和諧發(fā)展。

一、觀念引領(lǐng)發(fā)展。先進(jìn)的文化養(yǎng)成正確的觀念，正確的觀念在指導(dǎo)工作實(shí)踐、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，必然會(huì)勇往直前，百折不撓，追求卓越。平順這兩年之所以發(fā)生了較大的變化，呈現(xiàn)出了喜人的發(fā)展態(tài)勢，就是因?yàn)槿h各級(jí)黨員干部用正確的世界觀、發(fā)展觀、政績觀去引領(lǐng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)向前發(fā)展的。

二、精神展示形象。精神是內(nèi)在品質(zhì)，在人身上外化為一種形象。良好的、積極的精神狀態(tài)，是黨員干部黨性修養(yǎng)、政治品質(zhì)、道德境界的具體體現(xiàn)。平順17萬干部群眾自力更生、艱苦奮斗、與時(shí)俱進(jìn)、自強(qiáng)不息的紀(jì)蘭精神和四特七不的優(yōu)秀品質(zhì)充分展示了老區(qū)的光輝形象。

三、信念決定成敗。信念是強(qiáng)大的精神力量，有了堅(jiān)定的信念，就能精神振奮、克服困難，只有樹立必勝的信念才能保證事業(yè)的成功。平順近年來在城市建設(shè)、旅游開發(fā)、造林綠化、轉(zhuǎn)變作風(fēng)等方面取得了令人矚目的成效，就是靠堅(jiān)定的信念做后盾。

第二篇：全面提升黃土經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展軟實(shí)力

加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè) 優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 全面提升黃土經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展軟實(shí)力

（2012年8月 日）

今年以來，我鄉(xiāng)在縣委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊扣“兩加一推”主基調(diào)，以“兩帶兩推”為載體，以“四個(gè)一萬（烤煙生產(chǎn)達(dá)到每年1萬擔(dān)、新建和管護(hù)好茶園1萬畝、種植花生1萬畝、發(fā)展經(jīng)果林和蔬菜1萬畝）”和建設(shè)“三個(gè)大鄉(xiāng)（生態(tài)旅游大鄉(xiāng)、農(nóng)特產(chǎn)品輸出大鄉(xiāng)、優(yōu)質(zhì)畜牧業(yè)養(yǎng)殖大鄉(xiāng)）”為奮斗目標(biāo)。扎實(shí)工作，改革創(chuàng)新，求真務(wù)實(shí)，大膽探索，真抓實(shí)干，深入推進(jìn)我鄉(xiāng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，為優(yōu)化我鄉(xiāng)發(fā)展環(huán)境、維護(hù)群眾利益、全面提升我鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快更好更快發(fā)展提供了有力的保證。

一、基本情況

黃土鄉(xiāng)位于沿河縣城78公里處，總面積168.3平方公里，總?cè)丝?9463人，轄14個(gè)行政村，150個(gè)村民組。有20個(gè)黨支部337名黨員，其中機(jī)關(guān)黨員92名、農(nóng)村黨員245名、女黨員21人。

二、主要做法及成效

（一）強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)，保障鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展承載力。認(rèn)真落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)干部一崗雙責(zé)，切實(shí)加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制工作的領(lǐng)導(dǎo)，鄉(xiāng)成立了黨風(fēng)廉政建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，認(rèn)真落實(shí)黨委反腐倡廉建設(shè)主體責(zé)任，履行黨風(fēng)廉政建設(shè)黨政主要負(fù)責(zé)人第一責(zé)任人職責(zé)。年初對反腐倡廉重要工作親自部署，與班子成員、鄉(xiāng)直各單位、各村層層簽訂黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任書，督促全鄉(xiāng)黨員干部認(rèn)真貫徹執(zhí)行《農(nóng)村基層干部廉潔履行職責(zé)若干規(guī)定〈試行〉》、《廉政準(zhǔn)則》。出臺(tái)了《黃土鄉(xiāng)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制》、《黃土鄉(xiāng)2012年村“四職”干部考核辦法》、《關(guān)于建立健全各項(xiàng)工作制度以及規(guī)范化管理辦法》等相關(guān)制度，對抓工作不力人員適時(shí)進(jìn)行調(diào)整處理，上半年，共約談5人次，黨紀(jì)處理1人，調(diào)整股級(jí)干部3人，調(diào)整村干部3人，有力地推進(jìn)了我鄉(xiāng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，為我鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供了保障。

（二）注重作風(fēng)建設(shè)，激發(fā)鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)在動(dòng)力。以轉(zhuǎn)變領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)為突破，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在活力。一是加強(qiáng)廉政教育，強(qiáng)化宗旨觀念。始終把增強(qiáng)全鄉(xiāng)黨員廉潔意識(shí)，提高自律能力作為一項(xiàng)經(jīng)常性的工作來抓，利用以會(huì)代訓(xùn)、專題培訓(xùn)，認(rèn)真組織學(xué)習(xí)《中國共產(chǎn)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔從政若干準(zhǔn)則》。同時(shí)在政府大院、青龍村開辟“廉政文化長廊”，以廉政準(zhǔn)則、廉政警句、廉政故事、警示案例為主要內(nèi)容，運(yùn)用文字、圖片等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，多角度地展示廉政文化建設(shè)的風(fēng)貌，營造出人人思廉、倡廉、踐廉的良好社會(huì)氛圍。二是樹立率先意識(shí)，狠抓工作落實(shí)。充分發(fā)揮窗口單位功能，統(tǒng)一制作窗口工作牌、座席牌，將各窗口工作人員和首問責(zé)任人照片、姓名、崗位職責(zé)公開亮相，做到“亮身份、樹形象、作表率”。同時(shí)出臺(tái)了《黃土鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)干部包片包村工作制度》，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部宗旨教育，嚴(yán)格兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲，激發(fā)了領(lǐng)導(dǎo)干部激情，切實(shí)轉(zhuǎn)變了干部不下沉、干事不用心現(xiàn)象。三是搞好廉潔自律，塑造良好形象。認(rèn)真落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔自律各項(xiàng)規(guī)定，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔自律問題在不同時(shí)期、不同階段的表現(xiàn)形式，確定不同的清理整頓內(nèi)容，制定了《黃土鄉(xiāng)黨風(fēng)廉政建設(shè)服務(wù)承諾書》、《黃土鄉(xiāng)廉政風(fēng)險(xiǎn)防控承諾書》，制作了《廉政風(fēng)險(xiǎn)防范提示牌》和《廉政風(fēng)險(xiǎn)防范提示卡》，對鄉(xiāng)班子成員和部門主要負(fù)責(zé)人定期進(jìn)行廉政談話提醒。

（三）著力環(huán)境建設(shè)，提升鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)競爭力。以促進(jìn)發(fā)展為中心，營造我鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境，強(qiáng)化效能建設(shè)，規(guī)范行政行為。深入開展“三亮三比三評(píng)”活動(dòng)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，改進(jìn)工作作風(fēng)，提高業(yè)務(wù)水平，發(fā)揮黨員干部的先鋒模范作用，著力打造人民群眾滿意的便民服務(wù)窗口。強(qiáng)化黨務(wù)、政務(wù)、財(cái)務(wù)公開。根據(jù)年初制定的《黃土鄉(xiāng)黨務(wù)公開管理辦法》和《黃土鄉(xiāng)政務(wù)公開管理辦法》嚴(yán)格執(zhí)行定期召開黨委會(huì)議，定期匯報(bào)黨務(wù)、政務(wù)、財(cái)務(wù)，設(shè)置專欄對外公示。開展了農(nóng)村集體“三資”清理，全面摸清了農(nóng)村集體所有的“三資”存量、結(jié)構(gòu)、分布和運(yùn)用效益，理順了財(cái)產(chǎn)關(guān)系，完善了農(nóng)村集體“三資”各項(xiàng)規(guī)章制度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村“三資”科學(xué)化管理。同時(shí)重視案件辦理，嚴(yán)格按照“事實(shí)清楚、證據(jù)確鑿、手續(xù)完備”的要求，對發(fā)現(xiàn)有違紀(jì)違規(guī)行為的進(jìn)行了立案處理。今年，我鄉(xiāng)對1名農(nóng)村違紀(jì)黨員進(jìn)行了黨紀(jì)處理，不但挽救了違紀(jì)者本人，也警示教育了黨員，嚴(yán)肅了黨的紀(jì)律，清正了我鄉(xiāng)投資發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步和諧干群關(guān)系，提高了政府公信力。

（四）保障改善民生，凝聚鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展合力。我鄉(xiāng)始終堅(jiān)持人民利益至上的標(biāo)準(zhǔn)，為民排憂解難、多辦實(shí)事。一是強(qiáng)化監(jiān)督。設(shè)立黨風(fēng)廉政糾風(fēng)組和監(jiān)督員，組織開展對種糧補(bǔ)貼、兩免一補(bǔ)、學(xué)校營養(yǎng)餐、計(jì)劃生育、農(nóng)村低保、民政救災(zāi)救濟(jì)款物發(fā)放、新型農(nóng)村養(yǎng)老、醫(yī)療保險(xiǎn)金管理使用等監(jiān)督檢查，確保上級(jí)惠農(nóng)資金全部落實(shí)到位。二是暢通信訪渠道。針對群眾反應(yīng)強(qiáng)烈的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，特別是群眾的來信來訪，鄉(xiāng)黨委、政府高度重視，在做到熱情接待的同時(shí)，及時(shí)登記，并要求鄉(xiāng)紀(jì)委進(jìn)行調(diào)查處理。半年多來，共接待群眾來信來訪10余起，全部予以合理處理，沒有發(fā)生越級(jí)上訪事件。三是建立民情肯談會(huì)制度。在各村黨支部的領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮村“兩委”作用，利用民情懇談會(huì)，架起溝通村民和村干部之間思想的橋梁，通過宣講政策、通報(bào)情況、聽取意見、釋疑探討等途徑，使村民能正確理解黨在農(nóng)村的方針、政策，誠懇地反映本村存在的問題，提出建設(shè)性意見、建議，使村“兩委”成員能誠懇地聽取群眾意見建議，了解民情，掌握群眾想什么、盼什么，希望村干部干什么的思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)采取措施，化解矛盾，保障農(nóng)民的利益，尊重農(nóng)民的民主權(quán)利，增強(qiáng)農(nóng)村基層組織的凝聚力和向心力。

三、存在問題及下步打算 雖然我鄉(xiāng)在黨風(fēng)廉政建設(shè)方面取得了一定成績，但仍存在一些問題：主要是宣傳教育懲處制度尚不健全，部分黨員干部反腐倡廉知識(shí)欠缺，廉政意識(shí)淡??；監(jiān)督機(jī)制不健全，村監(jiān)督員存在不愿監(jiān)督、不會(huì)監(jiān)督、不能監(jiān)督的問題，監(jiān)督效果不盡如人意。我們深刻認(rèn)識(shí)到：經(jīng)濟(jì)越發(fā)展就越要抓好黨風(fēng)廉政建設(shè)，黨風(fēng)廉政工作做得越好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就越快。在以后的具體工作實(shí)踐中，我們將努力探索找準(zhǔn)黨風(fēng)廉政建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，走出一條既符合我鄉(xiāng)實(shí)際又能體現(xiàn)我鄉(xiāng)特色的黨風(fēng)廉政建設(shè)發(fā)展之路，全面提升黃土經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實(shí)力，迎接黨的十八大勝利召開。

第三篇：文化軟實(shí)力與傳媒軟實(shí)力

文化軟實(shí)力與傳媒軟實(shí)力

——對改革開放以來中國傳媒發(fā)展的思考

蔣曉麗 李建華

一、文化軟實(shí)力與傳媒軟實(shí)力

(一)軟實(shí)力與文化軟實(shí)力

軟實(shí)力(SoftPower)一詞,最早由原哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長、新自由主義國際關(guān)系理論的創(chuàng)始人之一約瑟夫·奈(Joseph S.Nye)在1990年提出。他認(rèn)為,國家的實(shí)力分為硬實(shí)力(Hard Power)和軟實(shí)力兩大類,硬實(shí)力指軍事等強(qiáng)制力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等誘惑力;軟實(shí)力指文化和意識(shí)形態(tài)的吸引力,或政治議程的控制力[1]117。在他看來,“在信息時(shí)代,軟實(shí)力不僅依賴于文化和理念的普適性,還依賴于一國擁有的傳播渠道,因?yàn)樗軌驅(qū)θ绾谓忉寙栴}擁有影響力?！盵1]153可以看出,奈將“文化”和“傳媒本身”作為信息時(shí)代條件下國家軟實(shí)力的兩大主要組成部分。要增強(qiáng)一國軟實(shí)力,就要提高其文化的“全球普及”程度,這就有賴于文化的“擴(kuò)散”和“廣泛傳播”,只有當(dāng)這個(gè)國家的文化與價(jià)值觀念在國際社會(huì)廣為流行并得到普遍認(rèn)同的時(shí)候,軟實(shí)力才算是真正提升了,而這正是大眾傳媒的重要職責(zé)。

約瑟夫·奈關(guān)于軟實(shí)力的觀點(diǎn)一經(jīng)提出,就得到世界各國的普遍重視,也得到我國許多學(xué)者的認(rèn)同。俞可平提出,在全球化時(shí)代,要有效維護(hù)國家主權(quán),增強(qiáng)國家實(shí)力,僅僅依靠經(jīng)濟(jì)和軍事等硬實(shí)力是不夠的,還必須有政治、文化、道義等軟實(shí)力。喻國明認(rèn)為,一個(gè)國家存在硬軟兩種實(shí)力,硬實(shí)力通常是指國家的GDP、硬件設(shè)施等,而文化、制度、傳媒等被稱為軟實(shí)力。胡鞍鋼認(rèn)為,即使中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)力和綜合力日益強(qiáng)大,但是媒體落后同樣也會(huì)被動(dòng)挨打,而隨著中國社會(huì)的發(fā)展,以文化、制度、傳媒建設(shè)等為代表的軟實(shí)力日益受到關(guān)注。還有學(xué)者提出,在現(xiàn)代社會(huì),一個(gè)大都市媒體的影響力,直接耦合了這個(gè)大都市的“軟實(shí)力”。我們認(rèn)為,軟實(shí)力就是一個(gè)國家依靠自身政治制度、文化價(jià)值、國家形象、民族精神等隱性實(shí)力來吸引他國的力量,其中文化是軟實(shí)力的核心。一般而論,生產(chǎn)力發(fā)展水平越低,一個(gè)國家的硬實(shí)力越重要;生產(chǎn)力發(fā)展水平越高,軟實(shí)力越重要。在經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)化、信息數(shù)字化的當(dāng)今時(shí)代,國家的軟實(shí)力越來越成為國家整體實(shí)力和國家競爭力的重要組成部分。我國正由一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國崛起為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國,在這個(gè)過程中,尤其需要不斷提升國家的文化軟實(shí)力,使中國這個(gè)擁有五千年文明的東方大國由一個(gè)文化大國成為文化強(qiáng)國。然而,與美、英等發(fā)達(dá)國家相比,我國的軟實(shí)力還不夠強(qiáng)大。約瑟夫·奈在《中國“軟實(shí)力”》一文中指出:“中國的軟實(shí)力比之歐美還相去甚遠(yuǎn)?！盵2]英國戰(zhàn)略與國際問題研究中心中國問題研究室名譽(yù)主席貝茨·吉爾說:“就文化吸引力來說,中國資源豐富,但她不善于推銷文化產(chǎn)品?！币粋€(gè)國家實(shí)力的提升,一個(gè)民族的復(fù)興,必須有文化的復(fù)興作精神支撐。實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興和國家綜合國力的極大增強(qiáng),必然伴隨中華文化的繁榮興盛,必然以提升我國文化軟實(shí)力為根本途徑。因此,黨的十七大明確提出了實(shí)施“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮,提高國家文化軟實(shí)力”的發(fā)展戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略思想的提出,充分表明我們黨和國家已經(jīng)把提升國家文化軟實(shí)力作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新的戰(zhàn)略著眼點(diǎn),文化軟實(shí)力作為國家整體實(shí)力增強(qiáng)的精神動(dòng)力、智力支持和思想保障,越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,越來越成為綜合國力的重要構(gòu)成因素。

(二)文化軟實(shí)力與傳媒軟實(shí)力

文化軟實(shí)力是一個(gè)國家軟實(shí)力的核心,而傳媒不但是文化傳播的介質(zhì)和載體,它本身還是文化軟實(shí)力的核心組成部分。首先,文化并非一種自在式存在,它必須借助于文字、聲音、圖像等大眾傳媒產(chǎn)品(即符號(hào)),才能實(shí)現(xiàn)其自為。因而,現(xiàn)實(shí)的文化總是以傳媒符號(hào)作為直觀存在方式。美國著名人類學(xué)家萊斯利·懷特在《文化科學(xué)》一書中指出:全部文化(文明)依賴于符號(hào)。文字、圖像、聲音等大眾傳媒產(chǎn)品符號(hào)是負(fù)載、傳送信息和文化的最重要的代碼,斯

圖亞特·霍爾據(jù)此把傳播活動(dòng)看作是透過媒介的符號(hào)產(chǎn)品顯現(xiàn)的意義的編碼和譯碼的過程。

其次,從傳媒與文化的歷史和現(xiàn)狀來看,傳媒與文化如影隨形,貫穿于傳媒產(chǎn)生和發(fā)展的始終。美國語言學(xué)家薩丕爾甚至認(rèn)為,“文化是傳播的同義詞,實(shí)際上二者在很大程度上同構(gòu)、同質(zhì)”[3]99。再次,媒體的影響力不但直接耦合了文化軟實(shí)力,它本身也成為文化軟實(shí)力的核心組成部分。在當(dāng)今傳媒化社會(huì),文化的生命力、凝聚力、創(chuàng)造力、影響力在很大程度上取決于傳媒的實(shí)力。李良榮教授認(rèn)為,傳媒是文化軟實(shí)力的核心力量,具有廣泛的社會(huì)影響力;而在信息時(shí)代,現(xiàn)代大眾傳媒不但是文化的引領(lǐng)者,更成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實(shí)力的核心。在約瑟夫·奈的敘事框架中,大眾傳媒本身就被看作是文化軟實(shí)力。

與國家實(shí)力一樣,傳媒實(shí)力也可以分為硬實(shí)力和軟實(shí)力。傳媒硬實(shí)力主要指傳媒的資本、技術(shù)、人才等外顯的、可測度的、可衡量的實(shí)力,如資金投入、技術(shù)水平、設(shè)施設(shè)備、節(jié)目時(shí)間、收視率、發(fā)行量、名牌主持人、員工學(xué)歷等;傳媒軟實(shí)力指傳媒的傳播理念、傳媒公信力、傳媒自身文化、傳媒影響力等潛在的、無法用量化指標(biāo)來衡量和表示的實(shí)力。對硬實(shí)力的投入可以在較短時(shí)間內(nèi)收到成效,其業(yè)績顯而易見;軟實(shí)力作用的方式和效果往往是間接性的、滲透性的,需要較長時(shí)間才能顯現(xiàn)出來。傳媒的硬實(shí)力的資源配置方式可以被輕易克隆、移植、借鑒,強(qiáng)有力的競爭跟進(jìn)者因此有可能后來居上。但傳媒軟實(shí)力是一種內(nèi)隱的精神力量,能對同行、受眾產(chǎn)生持續(xù)不斷、潛移默化的影響,其他媒體很難效仿和復(fù)制。一旦依靠傳媒軟實(shí)力取得競爭優(yōu)勢,會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的傳媒影響力、市場占有率和品牌忠誠度,而且這種地位很難被撼動(dòng)。傳媒硬實(shí)力的提高增強(qiáng)了傳媒的傳播力,但不一定能增強(qiáng)傳媒的影響力(傳播效果);傳媒軟實(shí)力的提升則增強(qiáng)了傳媒的吸引力、親和力、引導(dǎo)力和影響力,使傳播效果深遠(yuǎn)而持久。

二、對改革開放以來中國傳媒發(fā)展的思考

30年前,中國作為世界上最大的發(fā)展中國家作出了一個(gè)足以改變整個(gè)人類文明進(jìn)程的偉大決策:改革開放;30年后,中國國內(nèi)生產(chǎn)總值居世界第四位,外匯儲(chǔ)備居世界第一位,已經(jīng)成為世界舉足輕重的經(jīng)濟(jì)大國,并且正在崛起為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。作為中國總體改革開放的一部分,與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大幅提升相適應(yīng),中國傳媒業(yè)歷經(jīng)30年的改革開放,也同樣發(fā)生了天翻地覆的變化: 1978—2006年,報(bào)紙從186種增加到1 938種,增加了9.4倍;期刊從930種增加到9 468種,增加了9.2倍;圖書從1.5萬種增加到23萬種,增加了14.3倍;出版社從105個(gè)發(fā)展到573個(gè),增加了4.5倍;出版系統(tǒng)利潤從3.23億元增加到46.49億元,增加了13.4倍[4]。廣播電臺(tái)從99座增加到263座,增長了1.66倍;電視臺(tái)從38座增加到287座,增長了6.55倍;廣播電視臺(tái)達(dá)到1993座,教育臺(tái)44個(gè);廣播綜合人口覆蓋率達(dá)到95.4%;電視綜合人口覆蓋率達(dá)到96.6%[5]。從傳播新技術(shù)的利用來看,截至2007年底,中國有線數(shù)字電視用戶量累計(jì)達(dá)到2 616萬[4];2007年,手機(jī)用戶達(dá)到54 728.6萬戶,移動(dòng)短信5 921.0億條,平均每部手機(jī)每天發(fā)/接3條短信;無線市話用戶達(dá)到8 454.4萬戶,短信311.2億條,平均每部無線市話每天發(fā)/接1條短信[6];中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2008年1月17日發(fā)布的第21次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明,全國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.1億人,略低于美國的2.15億,居世界第二位,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到16.0%,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5 040萬人[7]。從媒體創(chuàng)新來看,我們僅以電視媒體為例,中國電視媒體從改革之初的黑白電視接收模擬信號(hào)發(fā)展到今天的數(shù)字付費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視,不僅實(shí)現(xiàn)了電視媒體自身技術(shù)的數(shù)字化, 更重要的是實(shí)現(xiàn)了跨媒體互動(dòng)交融,構(gòu)筑起了多媒體新平臺(tái),這些預(yù)示著中國傳媒業(yè)即將迎來媒介技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代。更為重要的是,中國傳媒實(shí)現(xiàn)了體制機(jī)制創(chuàng)新,經(jīng)營管理體制已從原來計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變到市場經(jīng)濟(jì)軌道上來。到目前為止,國內(nèi)有100多家出版社實(shí)行企業(yè)體制的管理,有1 000多家報(bào)刊進(jìn)行企業(yè)化、市場化的管理;通過市場融資、股份制改造,數(shù)十家出版、發(fā)行、報(bào)業(yè)集團(tuán)公司成立,中國出版業(yè)市場競爭主體越來越強(qiáng)大,在國際市場上越來越有影響力。

經(jīng)過30年的改革開放,中國傳媒在硬實(shí)力得到大發(fā)展大跨越的同時(shí),軟實(shí)力也得到了明

顯提升。由世界三大品牌價(jià)值權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)”及全球最具影響力的經(jīng)濟(jì)組織“世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)”共同組織評(píng)審、發(fā)布的第四屆《中國500最具價(jià)值品牌》(2007年)榜單中,CCTV品牌價(jià)值超過600億元,位列第三,并且還進(jìn)入了2007《世界品牌500強(qiáng)》前100名(第71位)。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授認(rèn)為,CCTV“已經(jīng)躋身于世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌行列??這是了不起的成就”[8]。從品牌影響力范圍來看,中國傳媒業(yè)有42個(gè)品牌進(jìn)入《中國500最具價(jià)值品牌》,比例為8.4%,位居各行業(yè)第三;在進(jìn)入世界500強(qiáng)的12家中國品牌中,傳媒業(yè)只有CCTV一個(gè)品牌,只占8.3%。但從同樣由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2007《世界品牌500強(qiáng)》榜單來看,在世界范圍內(nèi),傳媒排在各行業(yè)之首(40個(gè)品牌進(jìn)入500強(qiáng),占8%);而在世界前20強(qiáng)中,傳媒就占了8個(gè),達(dá)到40%[9]。我們在欣喜地看到中國傳媒軟實(shí)力得到明顯提升的同時(shí),與世界傳媒品牌的這些數(shù)據(jù)進(jìn)行對照比較,也清楚地看到:中國傳媒軟實(shí)力與世界傳媒軟實(shí)力還有著很大的差距。

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制日趨完善,傳媒業(yè)市場化程度逐步提高,傳媒競爭進(jìn)入白熱化,競爭已經(jīng)成為中國傳媒發(fā)展的主旋律。競爭催生了媒介技術(shù)的革新、媒介形態(tài)的創(chuàng)新和傳播理念的更新,掀起了新舊媒體之間的競合戰(zhàn)略,推動(dòng)了中國傳媒業(yè)的大跨越和大發(fā)展,繼而在某種程度上推動(dòng)了國家和社會(huì)的變革與發(fā)展。但不可否認(rèn),我國傳媒競爭還是低水平的,產(chǎn)生了一些不容忽視的不良后果,集中體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是內(nèi)容同質(zhì)化、媚俗化。同一城市中,大眾傳媒的編輯思路、受眾定位基本相同,無特定受眾群,欄目設(shè)置、采編內(nèi)容、報(bào)道策劃方式等相互抄襲,缺乏新意。同質(zhì)化的結(jié)果是受眾對特定大眾傳媒的選擇性降低,替代率很高。為搶奪受眾,許多媒體置社會(huì)責(zé)任與職業(yè)道德于不顧用庸俗的快餐文化喂養(yǎng)大眾,用桃色新聞、傳言緋聞、“莫須有”新聞來迷惑受眾、搶占市場,欺俗、庸俗、低俗、媚俗之作屢屢出現(xiàn)。二是經(jīng)營上贏利模式單一,缺乏創(chuàng)新。同質(zhì)傳媒的運(yùn)營策劃的方法相似、營銷運(yùn)作雷同,一味鋪攤子、占場子、搶位子,大搞粗放式經(jīng)營,缺乏獨(dú)樹一幟的盈利模式,缺乏模式更新、體制革新、機(jī)制創(chuàng)新。贏利模式單

一、競爭手段趨同使得多數(shù)傳媒未形成自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,傳媒市場競爭格局不確定,隨時(shí)面臨重新洗牌的命運(yùn)。

中國傳媒競爭為什么會(huì)出現(xiàn)這些不良后果?原因是多方面的。我們認(rèn)為,最根本的原因在于:傳媒過于注重資本力量、人才力量、技術(shù)力量等傳媒硬實(shí)力的增強(qiáng),而對媒介文化、媒介品牌、媒介特色等傳媒軟實(shí)力的提升重視不夠。軟實(shí)力的欠缺導(dǎo)致中國傳媒上不了天(不能影響世界),落不了地(不能深度影響受眾);即使落了地,也產(chǎn)生不了持久的影響力,公信力不夠,吸引力不強(qiáng),受眾品牌忠實(shí)度不高。

然而,傳媒越是發(fā)達(dá),競爭越是激烈,提高傳媒軟實(shí)力就越是重要。當(dāng)今世界各國傳媒都高度重視傳媒軟實(shí)力的提高,紛紛將其納入傳媒發(fā)展戰(zhàn)略的核心。因此,中國傳媒下一步發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn),應(yīng)當(dāng)是大力提高傳媒軟實(shí)力。

三、打造傳媒軟實(shí)力

與傳媒硬實(shí)力飛速發(fā)展相比,傳媒軟實(shí)力明顯滯后,這在很大程度上導(dǎo)致了傳媒的非理性競爭,致使傳媒生態(tài)失衡。在傳媒生態(tài)系統(tǒng)里,每一種媒介都是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里的一類物種或一個(gè)種群。實(shí)驗(yàn)研究和野外觀察表明,“在大自然中,親緣關(guān)系接近的、具有同樣習(xí)性或生活方式的物種不會(huì)在同一地方出現(xiàn),如果它們在同一地方出現(xiàn),必定會(huì)利用不同的生態(tài)位。沒有兩個(gè)物種的生態(tài)位是完全相同的。一旦它們的生態(tài)位部分重疊,這時(shí)就會(huì)嚴(yán)酷地競爭”

[10]147。那么,每一個(gè)傳媒是否都有自己的“生態(tài)位”呢?答案是肯定的。傳媒軟實(shí)力體現(xiàn)特色,彰顯獨(dú)特性;依靠傳媒軟實(shí)力的獨(dú)特吸引力和影響的長期性,使得自身無可替代。因而,要保持傳媒生態(tài)平衡,使各種傳媒和諧共處,就必須大力提升傳媒的軟實(shí)力。其中,最重要的是要提高傳媒的三大軟實(shí)力:公信力、吸引力、影響力。

(一)凝煉傳媒精神內(nèi)核提高公信力

傳媒的競爭與發(fā)展固然需要傳媒的技術(shù)、人才、制度等硬實(shí)力,但還必須有傳媒的精神內(nèi)核這個(gè)軟實(shí)力。有了高尚的精神內(nèi)核才可以團(tuán)結(jié)內(nèi)部力量、凝聚人心,歷經(jīng)磨難而不舍,屢遇挫折而彌堅(jiān);才可以鐵肩擔(dān)道義,對真理執(zhí)著追求,對社會(huì)認(rèn)真負(fù)責(zé),對群眾利益高度重視;才可以文為民所著、言為民所立、利為民所求,最終為傳媒贏得公信力和權(quán)威性。傳媒的精神內(nèi)核是傳媒信息采集、處理、交換的核心要素,精神內(nèi)核高尚的傳媒能從普通信息內(nèi)容中透視出民生大計(jì),并通過傳媒產(chǎn)品喚起民眾的重視和醒悟;精神內(nèi)核渙散的傳媒則只能充當(dāng)傳聲筒,鸚鵡學(xué)舌,人云亦云?！缎旅裢韴?bào)》“宣傳政策,傳播知識(shí),移風(fēng)易俗,豐富生活”的辦報(bào)宗旨使其歷經(jīng)無數(shù)次傳媒風(fēng)暴依舊巋然不動(dòng),成為中國大陸迄今出版報(bào)齡最長的報(bào)紙(近80年報(bào)齡)。《北京青年報(bào)》在其核心理念中突出了職業(yè)操守,用極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待每一條新聞,以雜志的標(biāo)準(zhǔn)來辦報(bào)紙,這個(gè)核心理念在為他們贏得贊許和稱道的同時(shí),更為他們贏得了可貴的公信力和權(quán)威性。被譽(yù)為紙面“焦點(diǎn)訪談”的《南方周末》,用“深入成就深度”的核心理念著意打造平民意識(shí)和民間立場,已經(jīng)在很大程度上成為中國弱勢群體的代言人,是迄今為止中國唯一一份能發(fā)行全國的周報(bào),這種公信力是其他傳媒所無法取代的。

(二)弘揚(yáng)傳媒文化提高吸引力

每一個(gè)媒體對受眾都有一定的吸引力,但有大小之別。傳媒要在行業(yè)生態(tài)競爭中立于不敗之地,必須使自身的吸引力具有獨(dú)特性:人無我有,人有我精,人精我專。媒體的獨(dú)特吸引力主要來自于媒體自身的獨(dú)特文化。傳媒的態(tài)度立場、價(jià)值判斷、經(jīng)營理念、組織機(jī)制、領(lǐng)導(dǎo)體制,媒體從業(yè)人員素質(zhì),媒體衍生產(chǎn)品,媒體環(huán)境,媒體形象等都可以包括在媒介文化的范疇之中[11]6。傳媒的傳播理念和傳播行為都會(huì)受到媒介文化的影響,“有了個(gè)性鮮明且穩(wěn)定連貫的媒介文化理念,傳媒才能以個(gè)性化、人格化的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾之間的吸引、共振與黏合,在時(shí)間序列上維持穩(wěn)定的受眾期待,在差異化競爭中脫穎而出”[12]24-32。傳媒如何形成個(gè)性?如何凝練自身的文化?這些問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。其實(shí),傳媒的個(gè)性和傳媒文化是從傳媒的日常工作中形成的,也是在日常工作中得到體現(xiàn)的。從2003年“人乳宴”到2006年的“豪華校門”所引發(fā)的關(guān)于鋪張浪費(fèi)的討論,“父母賣腎幫女追星”所引起的關(guān)于“孝道”與“溺愛教育”的討論;報(bào)道中,既有“女記者放棄采訪,搶救落水女孩”的正面典型,也有“記者抓拍騎車人雨中摔倒”的反面教材??當(dāng)傳媒在報(bào)道這些事件的時(shí)候,傳媒的態(tài)度立場、價(jià)值取向、人員素質(zhì)、媒體形象等已經(jīng)展露無遺了。

(三)鑄造傳媒品牌提高影響力

傳媒影響力是某種傳媒傳播內(nèi)容、傳播方式等被他者接收并接受,進(jìn)而改變或扭轉(zhuǎn)其態(tài)度和行為,產(chǎn)生對該傳媒有利的輿論氛圍的力量。傳媒影響力最集中體現(xiàn)在品牌影響力(Brand Influence)上。品牌影響力有三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo):市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)。胡鞍鋼指出:從國際比較看,中國媒介的滲透能力十分低下,對外宣傳無法抗拒西方媒介,也遠(yuǎn)不適應(yīng)國際媒介市場的需求,這是中國在國際傳媒領(lǐng)域長期被動(dòng)挨打、處于無奈境地的根本原因。歐美等發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)勢傳媒之所以能壟斷世界傳播話語權(quán),除了擁有超強(qiáng)的傳媒硬實(shí)力外,還因?yàn)樗麄儞碛袕?qiáng)大的軟實(shí)力:他們是世界級(jí)的傳媒品牌。西方四大通訊社(路透社、美聯(lián)社、合眾國際社、法新社)占據(jù)了世界新聞發(fā)稿量的4/5, 90%以上傳播于世界各地的新聞被以美國為首的西方國家壟斷。在2007《世界品牌500強(qiáng)》中,全球網(wǎng)絡(luò)搜索引擎巨頭Google位列世界第三,占據(jù)著世界傳媒品牌的頭把交椅;《紐約時(shí)報(bào)》被認(rèn)為是“世界上最高水準(zhǔn)的報(bào)紙,也是最能搞到美國政府內(nèi)幕的報(bào)紙”,位列世界第14,搶占了全球平面媒體的第一把交椅??這些世界傳媒品牌牢牢地控制著世界傳播領(lǐng)域的話語權(quán),掌控著整個(gè)世界的主要傳播活動(dòng)。當(dāng)今時(shí)代,品牌成了決定傳媒影響力的關(guān)鍵因素之一。蒙代爾教授指出:“很多學(xué)者和媒體都在談?wù)摗袊圃臁?但是由于品牌和技術(shù)這兩個(gè)企業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力的不足,使‘中國制造’在短時(shí)間內(nèi)很難有重大突破。”我們欣喜地看到,作為中國了解世界、世界了解中國的重要窗口,CCTV已經(jīng)躋身世界品牌百強(qiáng),國際

影響日益增強(qiáng)。中國傳媒一定要始終堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略,不斷提高自身市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力,打造出更多世界級(jí)的傳播品牌,能夠在世界傳播舞臺(tái)上發(fā)出中國的聲音,從而改變西方國家一統(tǒng)世界傳播領(lǐng)域的格局,同全世界愛好和平的國家和民族一道,建立起全人類共建共享的世界傳播新格局。

法國一位外交家說,中國在能夠輸出自己的價(jià)值觀之前,不會(huì)成為一個(gè)大國。中國傳媒在國家崛起和民族復(fù)興的偉大征程中,必須不斷提高自身公信力、吸引力、影響力等軟實(shí)力,在世界范圍內(nèi)大力宣傳中國驚人的經(jīng)濟(jì)成就、政治優(yōu)勢,廣泛傳播中國文化,不斷增強(qiáng)政治經(jīng)濟(jì)模式對其他國家、特別是發(fā)展中國家的吸引力,這是歷史賦予中國傳媒的神圣職責(zé)和光榮使命。

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第四篇：淺談文化與軟實(shí)力

淺談文化與文化軟實(shí)力

摘要：文化是一個(gè)國家的靈魂所在，是一個(gè)民族發(fā)展的歷史沉淀和積累。文化軟實(shí)力是一個(gè)國家的主流文化，對國家的發(fā)展起著關(guān)鍵作用。文化的發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；大力發(fā)展民族文化，是提高文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)，對文化軟實(shí)力具有重要意義；完善公共文化體系，大力提升文化傳播能力，是發(fā)展文化的重要方式，也是提高文化軟實(shí)力的重要途徑。

關(guān)鍵詞：文化，文化軟實(shí)力，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民族文化，公共文化，文化傳播。

1、文化發(fā)展促動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化軟實(shí)力的提高增強(qiáng)國家的影響力。對于一個(gè)國家和一個(gè)民族來說，文化產(chǎn)業(yè)是這個(gè)國家文化傳承的重要環(huán)節(jié)，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方式。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在：進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;推進(jìn)自主創(chuàng)新;推進(jìn)對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變;推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè);推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。在物質(zhì)生活日益滿足的今天，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠滿足人民群眾日益增長的精神文化生活的需要，提高我國文化軟實(shí)力和綜合國力，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，而且對于全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有重要的意義。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品在推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)和諧社會(huì)、建設(shè)精神文明、全面提高人的素質(zhì)等方面的特殊作用，在推動(dòng)包容性增長、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展中作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2、民族文化的吸引力是文化軟實(shí)力的基石?！懊褡逦幕疵褡寰袷且粋€(gè)民族在長期共同生活實(shí)踐中形成和發(fā)展起來的，為廣大公民和人民成員認(rèn)同與接收的思想品格、價(jià)值取向及道德規(guī)范，是一個(gè)民族的心理特征、文化傳統(tǒng)、思想情感等的綜合反映?！雹偎窃诼L的歷史發(fā)展中，逐步沉淀下來的文化結(jié)構(gòu)，是民族文化的深層結(jié)構(gòu)，是文化軟實(shí)力的核心和靈魂，決定了不同文化形態(tài)之間的差異。一個(gè)國家的文化軟實(shí)力很大一部分是這個(gè)民族文化的沉淀，民族文化沉淀越多，積累越豐富，國家文化軟實(shí)力也就越發(fā)強(qiáng)大。一個(gè)國家的文化只有深深植根于民族精神之中，才能散發(fā)永久的活力，才能不斷提升國家的文化軟實(shí)力，使一個(gè)國家在面對各國文化時(shí)，不被外來文化所代替，永遠(yuǎn)能保持自己獨(dú)特的文化。（唐志龍，抗震救災(zāi)的偉大民族精神—民族精神與時(shí)代精神的豐碑。解放軍報(bào)，2008-06-19）

3、完善公共文化服務(wù)體系，提高國家文化軟實(shí)力。加大公共文化服務(wù)投入力度，建立經(jīng)費(fèi)保障長效機(jī)制，逐步建立和健全同公共財(cái)力相匹配、同人民群眾文化相適應(yīng)的政府投入保障機(jī)制，使公共文化的發(fā)展有穩(wěn)定的來源和保障。要拓寬投入渠道，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量通過興辦實(shí)體、資助項(xiàng)目、贊助活動(dòng)、提供設(shè)施等形式參與公共文化服務(wù)，努力促進(jìn)公共文化服務(wù)的多元化和社會(huì)化。建設(shè)和完善基層文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)公共文化設(shè)施有效覆蓋。設(shè)施網(wǎng)絡(luò)是公共文化服務(wù)體系的基礎(chǔ)，熬統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，加強(qiáng)各類公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋。要以農(nóng)村和中西部地區(qū)為重點(diǎn)，加強(qiáng)縣級(jí)文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村文化室建設(shè)，深入實(shí)施廣播電視村村通、文化信息資源共享、農(nóng)村電影放映、農(nóng)家書屋等文化惠民工程，推動(dòng)公共文化設(shè)施建設(shè)向城鄉(xiāng)基層傾斜。要加強(qiáng)社區(qū)公共文化設(shè)施建設(shè)，把社區(qū)文化中心建設(shè)納入城鄉(xiāng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，拓展投資渠道。要完善面向婦女、未成年人、老年人、殘疾人的公共文化服務(wù)設(shè)施。

4、提升文化傳播能力。文化的廣泛傳播，是推動(dòng)文化發(fā)展的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的重要途徑。我們在文化傳播的過程中，一方面要提升國家文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)，這就是進(jìn)一步發(fā)展和改革我們的教育，提高全民族的素質(zhì)，展示民族的新形象。而民族的素質(zhì)和形象的總和，則體現(xiàn)著國家的形象。另一方面，要走出國門，面對全球，向全人類宣傳我們的民族文化，讓大家都能熟悉我們的文化，提高文化的影響力，發(fā)揮我國文化對世界和平與發(fā)展的影響，這就是提升我國文化的國際傳播力，也同時(shí)提高了我國的文化軟實(shí)力。當(dāng)今信息時(shí)代，文化的生命力、凝聚力及影響力在很大程度上取決于媒體的實(shí)力，因而我們必須構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)代傳播體系，充分發(fā)揮傳媒的作用，用現(xiàn)代傳媒手段把文化大力宣揚(yáng)，把中國文化以及在世界政治經(jīng)濟(jì)格局中關(guān)于和平共處、平等發(fā)展的價(jià)值理念推向世界，推向全人類。只有當(dāng)一個(gè)民族，一個(gè)國家的文化被廣泛傳播，被廣大人民所熟悉，這個(gè)民族的文化才能得以繼承和發(fā)揚(yáng)，才能從整個(gè)整體上提升國家的文化軟實(shí)力。

第五篇：文化軟實(shí)力與文化產(chǎn)業(yè)

提高文化軟實(shí)力 增強(qiáng)國際競爭力

文化是一個(gè)民族的精神和靈魂.當(dāng)今世界,文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯,各國紛紛把提高國家文化軟實(shí)力作為主要發(fā)展戰(zhàn)略,千方百計(jì)增強(qiáng)本國文化的整體實(shí)力和國際競爭力.文化軟實(shí)力,是一個(gè)國家基于文化的生命力/創(chuàng)造力/傳播力而形成的體系.它主要包括三個(gè)層面的意思:一是指文化傳統(tǒng)價(jià)值觀念及制度體系;二是指建立在公共文化服務(wù)體系基礎(chǔ)上,已人的精神,品格為核心的國民素質(zhì),發(fā)展文化軟實(shí)力就是要繼承,培育和發(fā)展一種獨(dú)特的民眾精神和品格;三是指包括音樂/表演藝術(shù)/電影電視/出版/會(huì)展動(dòng)漫等可以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行的文化產(chǎn)業(yè).我國對于傳統(tǒng)文化的宣傳和推介處于“原生態(tài)”狀態(tài)，優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)資源優(yōu)勢并未充分轉(zhuǎn)化成為強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力；文藝演出、語言文化、圖書出版等文化領(lǐng)域面臨著“文化赤字”；對于中國文化形象的認(rèn)知存在一定的偏差，忽視了對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新和改造。我國文化軟實(shí)力與我國不斷上升的國際地位和豐富的文化資源現(xiàn)狀不相適應(yīng),同時(shí)也與我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力極不相稱.如何提高我國的文化軟實(shí)力.仍然是擺在我們面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù).增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力,要借鑒世界文化強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn).以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為根本,更好地把核心價(jià)值體系的基本要求滲透和體現(xiàn)到社會(huì)生活的各個(gè)方面,傳承弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文

化,吸收借鑒外國有益文化成果,大力推進(jìn)文化創(chuàng)新,始終保持中華文化的民族性,包容性和時(shí)代性,不斷增強(qiáng)中華文化的活力/魅力和生命力.我認(rèn)為要增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力,第一要加強(qiáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)。發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，更加自覺、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，是建設(shè)中國特色社會(huì)主義的題中應(yīng)有之義，是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民收入水平的提高，人們的精神文化需求日益增長，這為社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。加強(qiáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)，應(yīng)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向和百花齊放、百家爭鳴的方針，認(rèn)真實(shí)施文化精品戰(zhàn)略，大力發(fā)展繁榮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，善于吸收世界優(yōu)秀文化成果，營造積極健康向上的文化氛圍；加快文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，進(jìn)一步理順文化管理體制，按照堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則，建立促進(jìn)文化公益事業(yè)繁榮、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化管理體制，形成多種所有制參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，進(jìn)一步增強(qiáng)我國文化的總體實(shí)力和競爭力；大力開展群眾文化活動(dòng)，保障人民群眾的文化權(quán)益，滿足人民群眾精神文化需求，提高人民群眾文化生活質(zhì)量，促進(jìn)人的全面發(fā)展。第二要以人為本，提高公民素質(zhì)。從根本上講，文化建設(shè)是人的建設(shè)，文化競爭是人的素質(zhì)的競爭。只有不斷提高全體公民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，人們的理想、信念才能樹立，民族的凝聚力、向心力才會(huì)形成。只有堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會(huì)主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志，用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，不斷增強(qiáng)人們對中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度、改革開放事業(yè)、全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的信念和信心，才能全面提升公民素質(zhì)，增強(qiáng)民族自豪感和凝聚力。

第三是要加強(qiáng)思想道德建設(shè)。一個(gè)國家和社會(huì)的思想道德水準(zhǔn)，是其軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)思想道德建設(shè)，應(yīng)以理想信念為核心，大力進(jìn)行愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育，進(jìn)行社會(huì)主義榮辱觀教育，引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀；倡導(dǎo)真、善、美，反對假、惡、丑，鞭撻和批評(píng)不道德行為，在全社會(huì)形成誠信為本、操守為重的濃厚風(fēng)氣，形成平等友善、團(tuán)結(jié)互助的濃厚風(fēng)氣，形成遵守公德、文明禮貌的濃厚風(fēng)氣；堅(jiān)持以人為本，深入開展社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德教育，建立起與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、與社會(huì)主義道德規(guī)范相協(xié)調(diào)、與中華民族傳統(tǒng)美德相承接的社會(huì)主義思想道德體系。

第四是要提升文化軟實(shí)力必須堅(jiān)持“兩手抓”。一是抓弘揚(yáng)先進(jìn)文化，發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，廣泛吸收世界先進(jìn)文化，打造現(xiàn)代中國文化，大力培樹道德模范，為先進(jìn)文化建設(shè)營造良好的環(huán)境，這是先進(jìn)文化滋長的沃土；一手要抓清除糟粕文化，改造腐朽觀念，反“三俗”、反封建，嚴(yán)厲打擊各種社會(huì)“潛規(guī)則”，這是決定文化生命力的根本問題、原則問題，絕不能手軟。

總之,我們要一科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),大力推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè),盡快形成與我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的文化優(yōu)勢,為全面建設(shè)小康社會(huì),實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大動(dòng)力.